第一篇：VI設計論文--企業的名牌商標戰略與V I設計

VI設計論文--企業的名牌商標戰略與V I設計

企業的名牌商標戰略與V I設計

李卓--VI設計論文

(長沙電力學院設計藝術系，湖南長沙410015)VI設計論文

(摘要]在日趨激烈的商戰中，越來越多的企業認識到企業名牌商標戰略對企業生存與發展的重要性。通過對企業名牌商標戰略及其

企業的VI設計的論述，指出作為企業視覺識別部分的VI設計在整個戰略中的重要地位和作用。(關鍵詞]名牌商標；形象戰略；CIS設計；VI設計；商標；視覺識別

(中圈分類號]F270；J524、4(文獻標識碼]A(文章編號]1008—2107(2003)Ol一0049—03 企業形象是企業自身的重要無形資產，因為它代表著企

業的信譽、產品質量、人員素質等等，良好的企業形象不僅能給企業帶來良好的社會效益同時還能給企業帶來良好的經

濟效益。世界名牌“可口可樂”，其標志身價359．2億美元，是其年營業額的兩倍。知名企業的有形資產和銷售額與無形

資產之間的巨大差額令眾多企業家怦然心動，因此塑造企業形象，實施企業名牌商標戰略便逐漸成為有長遠眼光企業的長期戰略。

一、什么是企業的名牌商標戰略

企業的名牌商標戰略又稱企業CIS戰略，是名牌企業以名牌商標為核心，從企業整體，全方位運作而顯現名牌商標形象，提高企業知名度的一種戰略，是企業名牌總體戰略中的一個非常重要的組成部分。它不是一般的管理工程，也不是僅僅是視覺傳達設計，更不能簡單地定義為裝潢美術設計，它是運用視覺設計手段，通過一系列名牌商標形象的設計將企業的經營理念，管理特色、產品包裝風格、營銷準則與策略，以名牌商標形象為核心，形成一種整體形象，由內到外進行企業與社會之間的信息交流與傳播，以最快的速度、最深的印象讓社會公眾注意自己，從而塑造出企業最佳形象，獲得社會的價值觀、認同感、達到營銷的目的與目標的一種系統戰略。

1．CIS戰略的形成與發展。CIS這個企業名牌商標形象組織化、系統化的戰略體系最早源于第一次世界大戰前德國的“AEG”全國性電器公司，該公司采用設計師彼得·貝漢斯(PeterBerhens)所設計的商標，應用在系列性的電器產品上，展開了統一視形象的CI雛形。在二次世界大戰后，國際經濟進入了一個新的發展時期，企業經營朝多元化、國際化的遠大目標發展，這就使得建立一套具有統一性、完整性、組織性的企業商標形象識別體系，以傳達正確的企業信息，樹立企業個性，創造獨特的經營理念成為一種迫切的需求。20世紀50年代開始，歐美等先進國家的大型企業紛紛導入CI戰略。美國的3M 公司，大名鼎鼎的尖端科技的IBM公司，素有“美國國民共有財產” 之稱的可口可樂公司等有名的企業都先后導入了CI戰略，并由此帶來了良好的經濟效益和社會效益。20世紀80年代以后，CI戰略更是迅速成為歐美、13本等國重要的企業營銷管理戰略，成為企業市場競爭的重要法寶。多年來，我國的企業由于受到計劃經濟體制的束縛，缺乏“市場營銷”概念，因此一直缺乏創造

企形象這一巨大的無形資產的現代意識，20世紀90年代社會主義市場經濟模式定型后，CIS才逐漸引入和盛行，先后創意設計了太陽神、樂百氏等一批極具個性的企業形象。如今，在中國CI戰略已成為熱門話題，諸多企業公司紛紛舉起了“CI”的大1993年5月在北京舉辦的“首屆企業形象塑造策略研討會”更為這股熱潮注入了興奮劑。

2．CI戰略的構成要素。CI也稱CIS，是英文corporate i．dentity system的縮寫，一般譯為“企業視覺形象識別系統”。

它包括理念識別、行為識別、視覺識別。理念識別(Mind I．dentity)簡稱MI，是企業的經營理念，是企業長期發展中形成的基本精神和獨具個性的價值體系，是最高決策層，也是企業不斷發展和

壯大的原動力。行為識別(Behaviour I．dentity)簡稱BI，是指企業在經營理念下，對企業內部的教育、管理以及對外的經營公關，社會性公益活動等行為。視覺識別(Visual Identity)簡稱vI，它是整個系統的視覺表現方式，是接觸層面最廣泛、效果最直接的靜態識別形式。此三者相輔相成，缺一不可。

二、企業的VI設計及其在商標戰略中的重要作用

1．VI設計是整個CI戰略中的視覺表現形式，是整個企業識別中傳播力量和感染力最具體，最直接，項目最多，層面最廣的靜態識別符號。在完整的CI系統中，MI是核心，是最高決策層，給整體系統奠定了理論基礎和行為準則，所有的行為活動與視覺設計都是圍繞MI這個中心展開的。但是MI是抽象思考的精神理念，難以具體體現其中的內涵，表達其精神內質。BI是行為活動的動態形式，偏重其中的[收稿13期]2002一ll—O8

[作者簡介]李卓(1974一)，女，湖南張家界人，長沙電力學院助教維普資訊 過程，少有具體的視覺形象。而vI是企業的視覺識別系統，它包括基本要素(企業名稱、標志、標準字、標準色、企業造型等)和應用要素(產品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等)，它通過這些具體符號的視覺傳達設計直接進入人腦。CI傳達的主要對象是人，CI的識別性強弱與否與BI和VI出現的頻率和視覺沖擊力強弱有關。而VI的視覺效果是主要的決定性的因素。視覺傳達設計中的具體符號，其本身所含有的意義不需要經過理解即可直接進入人的感覺。符號的直接性和簡要性是視覺傳達的特征所在，根據心理學的理論，人類日常接收外界刺激所獲得的“信息”，經由視覺器官所獲得者約占所有知覺器官(聽覺、味覺、嗅覺、觸覺、視覺)70％以上，更重要的是視覺器官所接受的信息在人類的記憶庫中具有較高的回憶值。企業的文化特征、經營內容、產品的特點，企業精神，必須通過整體的視覺系統，尤其是具有強烈沖擊力的視覺符號將具體可見的視覺形象與內涵特質的抽象概念融為一體，以傳達企業情報信息，從引起注意一產生興趣一產生欲望一強迫記憶一采取行動，最終達到促進銷售，為名牌商標樹立高知名度，為企業創造較高的社會經濟效益的目的。有人將“雪碧? ?萊蒙”“七喜”三種飲料的包裝去掉分別注入不同的杯子里，給一些消費者品嘗，大多數人都難以區分它們的口味上的優劣。然而在飲料市場中，“雪碧”了第一消費選擇。這與人們消費定勢的形成有很大關系，當人們在購買飲料時，幾乎不假思索地選擇了它，這就說明，這種品牌對市場的占有變成對消費者心靈的占有。當然，這種消費定勢的形成，首先與該商品的質量有關，但質量好的飲料不乏其數，為什么卻未能形成與其分庭抗禮之勢呢，這不能不歸結為商品特色和品牌形象。眾所周知，“可口可樂”除了具有獨特的口味和衛生質量之外，它的包裝和商標都是著名工業設計師雷蒙·洛威的創造。獨特的瓶型便于人們把握，醒目的紅色商標給人強烈而溫馨的感受，公司的廣告總是把飲用這些飲料與各種激動人心的體育畫面融合在一起，使人把生命、運動、健康和飲用這種飲料聯系起來，當人們對這一企業產品的形象產生文化上的認同后，也就使這一品牌形象深入人心。

2．VI系統中的標志是企業與品牌的象征。標志是一種具有直觀形象的符號組合。作為企業的標志，它具有豐富的內涵和明確的特定的含義．企業標志是通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業的圖案和文字。企業標志代表企業全體。對生產、銷售商品的企業而言，是指商品的商標圖案，但它不僅僅只是一種商品的商標，同時也是構成商標品牌特征的重要內容，是現代經濟市場中品牌意識的集中體現，是一種高度凝結的商品符號。因為它代表著整個企業的形象和信譽。沒有品牌標志的產品，便沒有質量的保證，也就無從建立產品的信譽。因此品牌是企業的產品信譽，也是企業的生命。我們來看一看當前世界馳名標志的身價：

“可口可樂”標志價值359．2億美元，相當于其年營業總額的三倍。“萬寶路”標志價值330．4億美元，相當于其年營業總

額的二倍。“百威”啤酒標志價值102億美元，相當于其年營業額總的一倍。“百事可樂”標志價值96億美元，的二倍。“雀巢咖啡”標志價值85億美元，的一倍。相當于其年營業額總相當于其年營

業額總目睹這些世界名牌標志的昂貴身價，我們就不難理解為什么企業家都那么珍重企業組織的標志。因為名牌標志具有不可抗拒的潛在促銷力和支持力，能幫助企業走向成功之路，給企業帶來巨大的市場效益。“可口可樂”總裁曾自豪地說，即使一夜之間他的工廠化為灰燼，他仍可憑借“可口可樂”的標志聲譽從銀行獲款死而復生。可見現代企業的商標標志就是企業自身發展的一種依托與保證，是一筆巨大的無形資產。正因為標志的這種特殊性，使得標志在整個VI設計中占有主導地位。它的設計成功與否直接關系到整個VI設計的品質。一個成功的標志在公眾的心目中與企業視同一物。標志設計精良與否，不僅決定標志能否準確傳達企業理念、精神的能力，也關系到公眾對企業印象的優劣。所以企業要樹立自己的品牌，開展名牌商標戰略切不可忽略標志的設計。美國“百事可樂”飲料公司早在1898年便采用了花體的文字商標“PEPSICOLA” 此后經歷了19o5、1906、1962、年五次修正，最后于1973年確立了目前的商標設計，體現了其設計上的良苦用心。同樣美孚石油公司為了把“埃索” 商標改為“艾克森” 曾聘請了心理學、語言學、社會 學、統計學專家用6年時間調查了55個國家的語言和心理狀況，編寫了一萬多個商標方案，花費了140多萬美元。由此可見，著名企業對自己商標的重視程度。如果說MI、B1分別代表“心”和“手”，那么VI是代表企業的“臉”。而人的臉面是最能給人以深刻的印象。在整個CI設計中，VI設計是極其重要的部分。企業的標志、企業的環境、企業產品的包裝等等，這些外觀的視覺設計是直接影響企業的形象的。企業的經營內容、產品特性以及企業的精神文化都必須通過整體的視覺傳達系統，尤其是具有激烈沖擊力的視覺符號，才能夠將具體可見的外觀形象與其蘊特質的抽象理念匯成一體，傳達企業精神信息，達成促銷的目的。

3．企業VI設計的原則

(1)充分反映和傳達MI的原則。作為完整的CIS中的VI設計不同于一般的美術設計，根據CI的結構，VI是企業理念的視覺表達形式。vI設計除了依循一般的美學原理。設計構成法則外，還需注重企業的理念精神。脫離了企業理念，根本不存在VI設計。或者只是缺乏內涵的圖解。因此。在整個VI設計過程中，必須遵循充分反映和傳達MI的原則設計中雖不能對MI進行逐字逐句的說明，但一種圖案、字體、色彩等組合會產生十分明確的意義，應從各個方面多層次、多方位傳達MI的實質。

(2)設計元素和風格的統一性原則。“統一性”是CI開

發中非常重要的概念，(下轉第6o頁)維普資訊http://兩湖紳民抵制外債的決心認識不足，這份飽含張之洞心血和良好愿望的借款草約如同一石驚起千層浪，不僅引發了兩湖的保路運動，使粵漢鐵路的修建再次耽擱下來，還促使清政府推行鐵路國有政策，引起了更大范圍的保路運動，最終引發了武昌起義，使清go-vern-ment歸于覆滅，這是張之洞無論如何也想不到的結果。總的來說，張之洞身處末世亂局之中，他在粵漢鐵路建設資金籌集的問題上，不管是向美借款還是自籌資金，抑或最后向英、法、德借款，目的都是為了盡快建設好粵漢鐵路。雖然他的努力沒有獲得巨大的成功，但是他為粵漢鐵路的建設盡了自己最大的努力。1909年9月，他在彌留之際還念念不忘粵漢鐵路，在口授的遺折中將其列為“經手未完事件”。希望清廷妥善處理，“俾得早日觀成”。他的努力在一定程度上推動了粵漢鐵路的建設，為其最后的建成打下了良好的基礎。可以說粵漢鐵路的早期建設中凝聚了張之洞大量心血，他是建設粵漢鐵路的元老和最初的功臣。

[注釋】

①引自吳劍杰．張之洞與近代中國鐵路[J]．武漢大學學報，1999

(3)．

① ◎@@④@⑦國⑦@@國⑤ ④00

見張之洞．張之洞全集[M]．石家莊：河北人民出版社，l998．

⑤ ④④見宓汝成．中國近代鐵路史資料(1863—1911)[z]．北京：

中華書局，1963．

⑩ ⑩見盛宣懷．愚齋存稿第34、36卷．

⑩見楊度．粵漢鐵路議．東京橫濱新民社，1905．

⑩見林增平．辛亥革命時期湖南保路運動．辛亥革命在湖南[M]．

長沙：湖南人民出版社，1984．

①見朱衛斌．西奧多·羅斯福與中美粵漢路租讓權交涉[J]．中山大

學學報，1999(1)．

◎見黃昌年．粵漢鐵路始末記初篇(上冊卷1)第70頁．

⑨見湘路集股會．湘路新志(第一年7期)．

@見朱壽朋．光緒朝東華錄[C]．北京：中華書局，1958．

①見留日湖南鐵道研究社．湘路警鐘·問張相．

@見馬鴻謨．民呼、民吁、民立報選輯(1)[c]．鄭州：河南人民

出版社，1982．

0見留日湖南鐵道研究社．湘路警鐘·上張相稟．

@見留日湖南鐵道研究社．湘路警鐘·敬告吾湘同胞．

(責任編輯：魏啟德)

I上接第50頁)也是vI設計中必須遵循的原則。其基本元素和應用元素在設計元素和設計風格上都必須保持高度一致。視

覺識別的一致性可加強傳達信息的頻率與強度。產生倍增的擴散效果、統一的設計形式還可以節約設計制作成本，方便視

覺識別系統的管理，并可將設計水準經常保持在一定水平。

(3)可實施性原則。在設計時應考慮其設計實際使用中的可能性與可行性，包括制作成工本、時間、媒體印刷極限、大小、材質等，國內企業更應當顧及企業本身的規模和經濟實力以及所處的物質和文化環境，有選擇地制定VI設計規劃，避免片面地追求“標新立異”。

21世紀的企業競爭不僅僅是產品品質、品種之戰，更重要的還是企業形象之戰。市場在呼喚著名牌商標，面對錯綜復

雜、瞬息萬變的市場環境，希望眾多企業通過品牌優勢、名牌商標優勢樹立良好的企業形象，進而尋求更多的機會，得到

更大的發展。

[參考文獻】

[1】白光．2l世紀名牌商標形象戰略[M】．北京中國經濟出版社，1996．

(23凌繼堯、徐恒醇．藝術設計學[M】．上海：上海人民出版社，2000．

[3 3高德榮、嚴耀華．vI設計[M】．上海：上海人民美術出版社，1996．

[4】毛德寶．視覺傳達設計系列一專業設計[M】．浙江：浙江攝影出版社，1997

第二篇：VI設計論文

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目 錄

一、軟件介紹.............................................................2

（一）CorelDraw 9.....................................................2

（二）PhotoShop cs3...................................................6

二、色彩構成.............................................................7

（一）原色............................................................7

（二）間色............................................................7

（三）復色............................................................7

（四）有彩色系........................................................8

（五）無彩色系........................................................8

三、VI設計概述...........................................................8

（一）VI標志設計的特征...............................................8

（二）VI設計開發步驟..................................................9

四、仙潭集團酒業有限責任公司VI設計......................................9

（一）標志創意與構思..................................................9

（二）簡述基礎要素...................................................10 1.標志標準色與輔助色.............................................10 2.企業標準字體...................................................11

（三）應用要素.......................................................11 1．員工工作服....................................................12 2．名片..........................................................12 3．信息墻........................................................13 4．會員卡........................................................14 5．手提袋........................................................14

五、標志的發展趨勢......................................................15

六、程代碼..............................................................16

七、小結................................................................18

八、致謝詞..............................................................18 參考文獻................................................................19

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仙潭集團酒業有限公司VI設計

前言

VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計，是企業CI形象設計的重要組成部分。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展，加速了優化組合的進程，其規模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈，此時的企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。企業可以通過VI設計實現這一目的。

世界上一些著名的跨國企業，如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播密切關聯。近20年來，國內一些企業也逐漸引進了形象識別系統，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下，企業要想長遠發展，有效的形象識別系統必不可少，這也成為企業騰飛的助跑器。

一、軟件介紹

在潭酒的整套VI設計中，我主要運用了二個設計軟件。一個是CorelDraw,它主要是運用于矢量設計，在印刷中可以無限的放大和縮小，不會產生鋸齒，而且它的應用也非常簡單，可以很快上手做設計；另一個軟件是PhotoShop，它主要是用于后期的效果處理，讓圖片達到更好的效果，使設計師的圖形得到更好的展示。下面分別介紹一下它們的簡單應用：

（一）CorelDraw 9 中文CorelDraw 9在安裝和啟動上沒有特殊要求。啟動中文CorelDRAW 9,屏幕上將顯示如圖 1所示的“歡迎來到CorelDRAW 9”對話框，單擊此對話框中的任何一個圖標，即可開始進行操作了。

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圖1 coredraw9歡迎界面

為了繪制新圖形，您需要在“歡迎來到CorelDraw 9”對話框中單擊“新文件”按鈕，進入如圖2所示的主操作窗口，中文CorelDraw 9也將同時建立一個繪圖頁面，并且命名為“圖形1”。在圖2中，光標所在的矩形區域是繪圖頁面中的可打印區域，中文CorelDraw 9允許在操作窗口中創建多個頁面，單擊工具欄的“新建”按鈕便能建立起一個新的頁面，并自動以“圖形X”命名。

圖2 coreldraw9界面

中文CorelDraw 9工具箱中的“文字工具”，使用它可以十分輕松得將文本內容建立在圖形的指定位置。文字是組成圖形的重要部分，為使圖形變得豐富多彩，可以在圖形中制作出各種各樣的文字。不同的文字有不同的創建方法，下面以制作透視文字為例：

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透視文字是在普通文字上增加透視效果而成的，透視文字會產生一種“深度”效果，讓文字看上去感覺它變遠或變近了。如圖3所示，制作所用的操作步驟如下所列。

圖3 文字效果

步驟一：單擊選取工具箱中的“文字工具”。

步驟二：選取一種輸入方法并且輸入文字“美來自真實”，參見圖4與圖5。

圖4 選擇輸入法

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圖5 輸入文字

步驟三：使用“選取工具”選取文字，選擇“文字”下拉菜單的“文字格式”命令，進入“文字格式”對話框，如圖6所示。

圖6 文字格式

步驟四：單擊“亞洲字型”下拉按鈕，可展開字體下拉菜單，再將光標移至所需的字體上，單擊它即可選取該字體。

步驟五：按下 “確定”按鈕退出對話框后，選擇“效果”下拉菜單中的“新增透視點”命令。此時，文字被一個網格框包圍合并在一起，如圖7所示，在網格框的四個對角上分別有一個“手柄”，拖動它便可改變文字的透視效果。

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圖7 網絡顯示

步驟七：將光標移至某一對角的“手柄”上，按住鼠標左鍵并拖動光標，此時，網格框隨著光標的拖動而改變著形狀，放開鼠標左鍵，文字便產生出了透視效果。

步驟八：在屏幕白色區域單擊鼠標右鍵清除網格框，完成透視文字的制作。如圖8。

圖8 文字設置后的效果

注意：若選擇“效果”下拉菜單的“清除透視點”命令，將取消透視效果，還原至文字增加透視效果前的模樣。

（二）PhotoShop cs3 圖像編輯是圖像處理的基礎，可以對圖像做各種變換，如放大、縮小、旋轉、傾斜、鏡像、透視等。也可進行復制、去除斑點、修補、修飾圖像的殘損等。這

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在婚紗攝影、人像處理制作中有非常大的用場。

圖像合成則是將幾幅圖像通過圖層操作、工具應用合成完整的、傳達明確意義的圖像，這是美術設計的必經之路。PhotoShop 提供的繪圖工具讓外來圖像與創意很好地融合，可以使圖像合成天衣無縫。

校色調色是PhotoShop中深具威力的功能之一，可方便快捷地對圖像的顏色進行明暗、色偏的調整和校正，也可在進行顏色模式切換，以滿足圖像在不同領域的應用。

特效制作在PhotoShop中主要由濾鏡、通道及工具綜合應用完成。包括圖像的特效創意和特效字的制作，如油畫、浮雕、石膏畫、素描等常用的傳統美術技巧都可由 PhotoShop 特效實現。

二、色彩構成

色彩在平面設計中是不可分割的一部分。每一個設計師，對于色彩的感覺，往往比設計更加重要，它是個設計的最基本要素，沒有任何人可以生活在一個沒有色彩的世界里。對于VI，它是靠形狀和色彩的巧妙組合形成人們對這個企業文化的第一感知，所以色彩在VI中也占了相當重要的位置。

在千變萬化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富，按種類分為原色，間色和復色，但就色彩的系別而言，則可分為無彩色系和有彩色系兩大類。

（一）原色

色彩中不能再分解的基本色稱為原色。原色能合成出其它色，而其他色不能還原出本來的顏色。原色只有三種，色光三原色為紅、綠、藍；顏料三原色為品紅（明亮的玫紅）、黃、青（湖藍）。

（二）間色

由兩個原色混合得間色。間色也只有三種：色光三間色為品紅、黃、青（湖藍），有些彩色攝影書上稱為“補色”，是指色環上的互補關系。顏料三原色即橙、綠、紫，也稱第二次色。必須指出的是色光三間色恰好是顏料的三原色。這種交錯關系構成了色光、顏料與色彩視覺的復雜聯系，也構成了色彩原理與規律的豐富內容。

（三）復色

顏料的兩個間色或一種原色和其對應的間色（紅與綠、黃與紫、藍與橙）相

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混合得復色，亦稱第三次色。復色中包含了所有的原色成分，只是各原色間的比例不等，從而形成了不同的紅灰、黃灰、綠灰等灰調色。

（四）有彩色系

指包括在可見光譜中的全部色彩，它以紅、橙、黃、綠、藍、紫等為基本色。基本色之間不同量的混合、基本色與無彩色之間不同量的混合都屬于有彩色系。有彩色系是由光的波長和振幅決定的，波長決定色相，振幅決定色調。

有彩色系中的任何一種顏色都具有三大屬性，即色相、明度和純度。也就是說一種顏色只要具有以上三種屬性都屬于有彩色系。

（五）無彩色系

指由黑色、白色及黑白兩色相融而成的各種深淺不同的灰色系列。從物理學的角度看，它們不包括在可見光譜之中，故不能稱之為色彩。但是從視覺生理學和心理學上來說，它們具有完整的色彩性，應該包括在色彩體系之中。

無彩色系的顏色只有明度上的變化，而不具備色相與純度的性質，也就是說它們的色相和純度在理論時等于零。

三、VI設計概述

（一）VI標志設計的特征

1．識別性： 識別性是企業標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在VI設計中，標志是最具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

2．領導性： 企業標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志為中心而展開。

3．同一性： 標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業的認同。

4．造型性： 企業標志設計表現的題材和形式豐富多彩，如中英文字體、具像圖案、抽象符號等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣，不僅決

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定了標志傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。

5．延展性： 企業標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。

6．系統性：企業標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。當視覺結構走向多樣化的時候，可以采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化關系企業的系統化精神。

7．時代性：現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標志具有鮮明的時代特征。

（二）VI設計開發步驟 1．制作設計開發委托書；

2．說明設計開發要領，依調查結果訂立設計方針；

3．探討企業標志要素概念與草圖，挑選幾個代表性的標志圖案； 4．企業標志設計圖案展現；

5．進行設計方案的意見調查，進而選定造型優美反映良好的作品； 6．企業標志設計要素精致化；

7．將標志同其它基本設計要素之間的關系、用法、規定提出企劃案； 8．編輯基本設計要素和系統手冊； 9．企業標準應用系統項目的提案； 11．進行測試、打樣；

四、仙潭集團酒業有限責任公司VI設計

（一）標志創意與構思

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圖9 標志

標志采用徽記的形式，以墨綠色作為背景，以土黃色作為輔助色，以醬色作為主體色，突出潭字，從外型上看，其中的九條豎線，有無窮的意思，代表潭酒的未來是無窮大的，又把潭字與“天道酬勤，與厚道潭酒”有機的結合起來，展示仙潭集團的運作信念，潭酒是僅次于瀘州老窖和郎酒，位居第三，所以用三顆星，中間的麥穗與下面的醬香經典結合，顯示其天然成分，中間的潭字，用厚實的黑體，突顯仙潭集團的核心文化理念。

（二）簡述基礎要素 1．標志標準色與輔助色

圖10 標準色

標準色是品牌精神的重要視覺傳播要素，而輔助色起到平衡主色的沖擊效果和減輕觀看者的視覺疲勞度，起到一定量的視覺分散的作用。

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在這個標志中，主要運用紅色、綠色和黃色。

紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動、緊張、沖動、還是一種容易造成人視覺疲勞的色。在紅色中加入少量的黑，會使其性格變的沉穩，趨于厚重、樸實。綠色是具有黃色和藍色兩種成份的色。

在綠色中，將黃色的擴張感和藍色的收縮感相中庸，將黃色的溫暖感與藍色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩，是一種柔順、恬靜、潢足、優美的顏色。在綠色中加入少量的黑，其性格就趨于莊重、老練、成熟。

黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴張和不安寧的視覺印象。黃色是各種色彩中，最為嬌氣的一種色。只要在純黃色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均會發生較大程度的變化。在黃色中加入少量的黑，其色感和色性變化最大，成為一種具有明顯橄欖綠的復色印象。其色性也變的成熟、隨和。

2．企業標準字體

圖11 標準字體

為保證字體在組合中達到整體協調，體現企業的特色與內涵，特規定中英文專用字體組合規范。標準字體是宋體，宋體是起源于宋代雕版印刷時通行的一種印刷字體。宋體字的字形方正，筆畫橫平豎直，橫細豎粗，棱角分明，結構嚴謹，整齊均勻，有極強的筆畫規律性，從而使人在閱讀時有一種舒適醒目的感覺。宋體字便于書寫和刻寫,字體美觀端莊,適應了印刷出版業的行業操作要求，成為宋代文化的見證者，與英文標準字結合也顯得大氣。

（三）應用要素

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1．員工工作服

圖12 工作服

工作服是為工作需要而特制的服裝。可以將公司的LOGO和字號印在我們的工作服上面，走到哪里都是一個流動的廣告，是便捷而省錢的宣傳方式。工作服還有一種作用，就是展現統一的美，統一的著裝會給顧客留下很好的印象，顧客會覺得我們的公司很注重形象，很正規。

2．名片

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圖13 名片

名片使用大多以營利為目的，屬于商業名片，主要是由公司的標志、吉祥物、聯系方式及通訊地址組成，是為公司宣傳最直接最快的方法之一。

3．信息墻

圖14 文化墻

文化墻是以倡導文明、宣傳公益、健康運動、綠色環保、宣傳新城市文化、推動城

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市品牌建設以及幫助城市提升品牌形象為己任。所以隨處可見的文化墻是廣告宣傳的好途徑。

4．會員卡

圖15 會員卡

會員卡的作用是用來穩定你的顧客的，其相關的企業管理及會員卡策略是你的會員卡作用大小的直接影響因素。

5．手提袋

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圖16 手提袋

只有當一個設計師對不斷變化的目標市場及其理性、感性需求體會得越深刻，他的包裝袋與消費者的距離就拉得越近.包裝袋又稱購物袋或手提袋，它是商品包裝的一個重要組成部分。進一步執行包裝的保護功能之時，由于方便消費者隨身提攜，它的便利功能起著極其重要的作用。而在與消費者如影隨形的過程中，其審美性和傳播性將因尚好的視覺設計不斷體現，包裝袋的出現使消費者更加充分地享受著購物的樂趣。

五、標志的發展趨勢

在設計過程中各設計領域風格的互相交融也成為設計風格變化的主題之一。如UI設計風格。插畫設計風格。卡通設計風格等在領域的應用。在一種設計領域中作為傳統風格的表現手段放到別的設計領域中也許會為一種全新風格的。所以涉足多領域。多實踐也是創新的重要手段之一。這也對我們設計人員提出了更高的要求。總體來看的三維化。材質化確實帶來了一場“視覺欣賞視覺革命”。進入三維領域也是發展的必然。客戶更苛刻的視覺欣賞視覺要求。功能更強大的軟件，更加方便有效的傳播媒體。無不推動著這次勢不可擋的潮流。這個潮潮流發展沒有也不可能代替或排擠傳統風格。它只不過是在領域豎起了一面前衛的旗幟。開辟了一個前人未有涉足的領域。不論它的形式有什

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么新的變化。它的最終日的還是要為客戶和市場服務。成為商業武器，這也許也是它作為橫跨藝術與商業兩大領域的產物最可悲的一點。

就設計來講標志新趨勢也有令人擔心的一面。那就是表現手段的單一化。這新風格的與在一定程度上受到了蘋果風格的沖擊。但由于有其豐富內涵及許多優秀的傳統手段的支撐。這種影響還不甚嚴重。但也應當引起注意。因為在近鄰UI設計領域已是“蘋果”一統天下。創作者的思想被嚴重的壓抑和限制了。這無論如何對我們都是一個警示。另外這場新風格運動的倡導者和實踐者仍然來自西方先進的設計思想。我們國內在這里差了很大一步(有時甚連最基本的要求也達不到)。當然我并不想指責或是抱怨什么。這種情況的出現并非個人行為或短時期現象。所以我希望我們的設計者能在多參考國外優秀的先進設計風格的基礎上也嘗試著向新領域挑戰，我想這也是一名新時代設計者的職責和義務。無論充滿什么樣的困難和約束。我想的進程的腳步只能越來越快。這和經濟快速發展。技術的日新月異。以及。西方社會在各領域對于欲望的快速實現要求",緊密相連。但把握客戶的視覺欣賞視覺要求。及受眾的視覺欣視覺承受力。仍然而且必然是最基本的。的結果畢竟是一個商業產物。是商戰中一枚極具殺傷力的棋子。所以設計手段是次要。目的是第一位的。以上提供的新設計風格也應依據具體情況而行。不能一味在形式上追新。

六、程序代碼

程序代碼主要是打開圖像文件、圖像平面移動事件、圖像縮放事件、旋轉處理事件。

//打開一個圖像文件（在此不是顯式存儲為數組）

Bitmap bmp;

private void OpenPics_Click(object sender, EventArgs e)

{ if(this.openFileDialog.ShowDialog()==DialogResult.OK)

{ bmp=new Bitmap(this.openFileDialog.FileName);

this.pictureBox.Image=bmp;} } //圖像平面移動處理事件

float x=0,y=0;

vate void x_Transform_Click(object sender, EventArgs e)

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{ Getx_y answindow = new Getx_y();

if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

接受可變數值{x+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_x.Text);

y+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_y.Text);} answindow.Dispose();Bitmapfinal=new Bitmap(bmp.Width+(int)x,bmp.Height+(int)y , pictureBox.CreateGraphics());//對圖像數組進行擴充

Graphics g = Graphics.FromImage(final);Point poi =new

Point(0,0);

Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);

Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);

r = new Rectangle(poi,siz);

g.TranslateTransform(x,y);//對增廣數組進行平移

g.DrawImage(bmp,r);

this.pictureBox.Image = final;}

float changesize_x = 0,changesize_y=0;//縮放方向參數

private void SizeChange_Click(object sender, EventArgs e)if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

{ changesize_x +=(float)Double.Parse(answindow.x_Size.Text);

changesize_y +=(float)Double.Parse(answindow.y_Size.Text);}

answindow.Dispose();

float bmp_x =(float)bmp.Width*changesize_x;

float bmp_y =(float)bmp.Height*changesize_y;

Bitmap final = new Bitmap((int)bmp_x,(int)bmp_y ,pictureBox.CreateGraphics());//擴充圖像原來的數組

Graphics g = Graphics.FromImage(final);

Point poi =new

Point(0,0);

Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);

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this.Text=bmp.Width.ToString();

Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);

this.Text=siz.Height.ToString();

r = new Rectangle(poi,siz);

g.ScaleTransform(changesize_x,changesize_y);//進行縮放重繪

g.DrawImage(bmp,r);

this.pictureBox.Image = final;

}

float rotatearc = 0;//選擇順時針旋轉角度（最好為0-90度，選擇其他角度會有圖像越界）

private void PicsCircumrotate_Click(object sender, EventArgs e){ Circumrotate answindow = new Circumrotate();

if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

{ rotatearc +=(float)Double.Parse(answindow.arc.Text);}

answindow.Dispose();}}

七、小結

對于幾個月來的辛苦努力，終于把畢業設計做完。在畢業設計過程中學到了很多知識，增強了對PS的認識和應用。其實最困難的要屬coreldraw了，因為在校沒有使用過這個軟件，自己在網上找教程，在圖書室借書，后來實踐，慢慢地熟能生巧了，現在特別喜歡用這個軟件來制作矢量圖。通過這個畢業設計的制作，讓我在自學能力上和設計感上都有了不小的提高，在以后的工作中，我會更加努力的實現自身的價值，做出更好的設計。

八、致謝詞

這次畢業設計終于完成，需要感謝的人真的很多。首先，我最要感謝的是我的畢業設計知道老師賀濤老師。從我們選定畢業設計課題后，賀老師就隨時準備著給我們指導。我在畢業設計中遇到很多的問題，而且有的問題出現很多次，賀老師都不厭其煩幫助我四川師范大學成都學院專科畢業設計

改正。從大一開始，賀老師就給我們上基礎課，這次的畢業設計就是靠著從賀老師那里學到的知識完成的。所以非常感謝賀老師這幾年來對我的知識傳授和這段時間來的悉心指導。我還要感謝帶過我的輔導員和學校，感謝輔導員們平時對我的嚴格要求和管理，使我養成良好的習慣，再就是學校為我們提供的良好的學習環境，這都是我能順利完成畢業設計所不能缺少的條件。最后，我還要感謝這些年陪我走過的同學和朋友們，使我擁有了更加豐富精彩的大學生活。

再次，衷心感謝大家！

參考文獻

[1] 吳 欣：《文字圖像處理技術》，中國輕工業出版社.[2] 李 晨：《圖形圖像處理技術》，機械工業出版社.[3] 趙 紅：《CorelDRAW與包裝設計》，中國鐵道出版社.

第三篇：VI設計論文（本站推薦）

摘 要

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

關鍵詞：視覺識別系統；傳播；設計

ABSTRACT

VI(Visual Identity), translate for Visual identification system, is the most CIS system transmission force and a part of the appeal.Is the visual content of CI into static visual identification symbols, with extremely abundant diversity of application forms, in the most extensive level, for the most direct communication.Design in place, implement scientific visual identification system, is spread enterprise business philosophy, to establish awareness, shaping the corporate image of quick and easy way.Key words: Visual recognition system;spread;design

目 錄

一、引言...................................................1 1.1選題背景............................................1 1.2選題意義............................................1

二、VI設計概述............................................2 2.1 VI設計簡介.........................................2 2.2 VI設計目的.........................................2

三、VI設計的方法..........................................2

四、G.D原始食品有限公司VI設計過程........................3 4.1 VI設計.............................................3 4.2 解決方案............................................3

五、VI設計的結論及體會....................................4 參 考 文 獻................................................5 謝 辭.....................................................6

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一、引言 1.1選題背景

筆者在選擇這個課題的時候就在想，怎么樣才能夠體現出一種食品文化，一種能夠體現出年輕人蓬勃朝氣的休閑食品。現在來看，這是一個比較復雜的工程。從流行文化元素來看，當今世下韓流文化引導著亞洲各國，無數的青少年都沉浸在韓流的文化之中。引用古話來看，就是崇洋媚外。但是在如今信息大爆炸的時代來看，并不如此。但是中國文化博大精深，這是不爭的事實。如今在世界范圍內都流行著中國文化、中國美食。尤其中國美食那是聞名于世界范圍的，無數的美食愛好者都向往著來到中國品嘗下中國美食的樂趣。

正所謂人生在世，吃穿二字。由此可見人對吃的向往都是與生俱來的。然而中國美食文化歷史底蘊深厚，有著五千多年的歷史，那零零總總的美食更是數不勝數。然而現代社會對于吃的要求日益增高，對食物開始有了嚴格的要求。近年來各種各樣的食品公司也如雨后春竹一般出現，呈現了一種蓬勃良好的發展勢頭。但是也有許多食品公司為了一已私利，不考慮如何通過他們的產品促進消費者的利益，甚至生產假冒偽劣食品、虛假廣告等損害消費者利益與健康的這種現象層出不窮。作為一個食品公司來說，他所生產的食品應該安全、健康，對消費者的健康沒有安全隱患。樹立一個良好的品牌形象是一個艱難的過程，但是毀壞它確實很快。就比如前些年的“三鹿奶粉”事件，由此可見誠信是社會契約的前提，道德是商業文明的基石。作為人們共同的行為準則和規范，道德是構成社會文明的重要因素，也是維系和諧人際關系、良好社會秩序的基本條件。[1] 說到品牌形象，筆者考慮過很久。到底是以中老年消費群體為方向，還是青少年或者是一些兒童為消費群體方向來研究創作。因為筆者也是一個青年，對于青少年的需求還算了解，于是決定了以青少年為消費群體的方向做出了一系列的創作。

1.2選題意義

在國內，長期以來大部分的VI設計過于程序化、呆板化。在一些做VI設計的人之中，認為只要標志出來了，VI設計就完成了大部分。很多公司做出的VI手冊除了標志于一些基本元素不同以外，許多應用部分都千篇一律。許多都是單調的延續跟重復，缺乏個性，缺乏創新。VI作為一個企業或者項目產品的外在品牌形象，濃縮著企業或者項目品牌的特征、信譽和文化，是能夠代表品牌的核心價值。為此，筆者在這里做出了一些嘗試，創建了G.D原始休閑食品有限公司這個品牌，為本公司做出一系列的的VI設計。以青少年為消費群體來創作及制作品牌

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形象與VI等設計內容。

二、VI設計概述 2.1 VI設計簡介

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

2.2 VI設計目的

這一次VI設計的目的，正是在于透過內外部綜合性的經營努力和視覺系統的整合，以達到能夠讓社會和消費者對企業產生良好的印象和意識，能夠讓消費者在使用本公司的產品感到放心、滿意時，我們的VI設計才能算做成功。一個企業的名字能夠在消費者心中占據多大份額，然而他的使用量也會提高，會有更多的人購買他的產品。企業的知名度高，他的產品就非常容易的被人認可。那樣他在市場中所占的比額就會多。

從上述所寫看，VI設計是企業與消費者之間無形的紐帶，是企業最重要的無形資產，是消費者關于企業及產品得到嶄新認知與價值提升的新途徑，企業VI系統的建立是樹立企業品牌形象和宣傳企業文化內涵的重要組成部分。中國的經濟正在高速發展，經濟的繁榮給設計也帶來了新的契機，越來越多的企業認識到VI戰略對企業的生存和發展起到的重要作用，同樣也是提高企業知名度，塑造企業形象的有利時機。[2]

三、VI設計的方法

VI設計同其他任何設計一樣，都是一個非常復雜與艱辛的過程，有時候設計出一個好的作品可能只是靈光一現的獨特創意就可以完成，然而更多的時候，它需要數日甚至數月的冥思苦想才能得到一個比較好的設計創意。首先，我們要知道VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中，基礎部分一般包括：企業的名稱、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等；而應用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。我覺得給一個企業做VI設計時，要明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又要確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征。同時“統一性”是VI設計中必須遵循的原則,其基本要素系統和應用要素系統在設

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計元素和設計風格上都必須保持高度一致。但統一中也要做到變化,才能不至于太

[4]死板,失去生動性,統一與變化相互依存,辯證統一于VI設計的全過程。還要明確該企業的市場定位，是該企業的無形資產的一個重要組成部分；傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度； 提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。

四、G.D原始食品有限公司VI設計過程 4.1 VI設計

首先，我們要做好準備階段，要找準VI設計的基本形式，搜集相關的資料，方便與其比較。這樣才能讓畢業設計開始進行著手。一般說來，畢業設計的制作是自己對這四年來大學的總結，是自己對所學的VI設計真正是運用和實踐，這樣能夠讓自己對自身情況更加的了解，對VI設計的熟悉更加一步。這樣也能使自己以后工作時對企業VI設計制作多了一份了解。

最后，我們就要進入重要設計開發階段： 基本要素設計，應用要素設計。VI設計初稿出來之后就要靠自己的色彩基礎，在現代VI設計中,色彩是產生視覺沖擊力和藝術感染力的重要因素之一。一個成功的VI設計作品必須具備良好的視覺傳達效果,因此,在VI設計中我們需要充分發揮色彩的魅力,豐富色彩傳遞的內容,[3]關注色彩給公眾帶來的反應,使得VI設計作品達到預期的傳播效果。在各項準備工作就緒之后，可進入具體的設計階段。可以把項目過程分為三部分： 1.項目背景分析和市場調研；2.設計初稿效果表現；3.設計方案修改調整。第一部分為什么要占據整個創作過程的一半時間呢，因為前期的準備工作是作為整個項目的鋪墊，是一個打基礎的階段，所謂“磨刀不誤砍柴工”就是這個道理，我們不能做無頭蒼蠅在創作的路上一頭亂撞，那樣只會耽誤了時間，也作不出好的設計作品。

4.2 解決方案

在一開始創作時，就像無頭蒼蠅一樣無從下手，瀏覽過無數的材料，參閱過很多大師級的作品。思考很久后才有了一絲靈感。在制作LOGO的初期，是以一個“小胖魚”的抽象形象來作為主要畫面。但是后來聽取很多人的意見后，又把這“魚”給具象化了一點。多次修改后，才有了現在這個標志的出現。

G.D原始食品有限公司LOGO標志設計以“小魚”為原型來抽象創作，以藍色的色塊構型為主，藍色描繪出了一個小魚在水中無拘無束的游玩，增強了消費者在使用該產品時對自由的向往，從視覺上增強了對本產品消費者的吸引.另外在小魚的骨架是多個戒指拼成的形象,寓意著所有人都能夠自由的去愛自己所愛的人，臨沂大學2014屆本科專業畢業設計

喜歡自己喜歡的事,不要被世俗的煩惱所束縛。標志設計寓意自信、溫馨、希望。

在創作VI應用的時候，想到因為G.D原始食品有限公司所要面向的是青少年的消費群眾，所以這次VI設計的主要風格以時尚、風趣為主。此次VI設計里標牌旗幟、辦公用品、公關用品、辦公服裝、產品包裝、專用車輛等等都做了明確的分類與設計。

五、VI設計的結論及體會

經過一個多月的努力，VI設計部分完成，雖然過程有些曲折但結果還算很令人滿意。這也是第一次把VI設計真正的運用到現實當中去。作為一個第一次做VI設計的人，這次設計讓我心里不由的感到欣慰和榮幸，也讓自己對VI設計有了更深的了解和認識。如果真正的將VI設計融入到現代設計中去還需要走很長的一段路。

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參 考 文 獻

[1] 李光斗.提升品牌魅力的四大秘笈[J].名人傳記(財富人物).2008(04).[2] 秦勇飛,李揚,趙偉慶.談企業的品牌戰略[J].科技信息.2009(10).[3] 張云.淺談產品設計中色彩的作用[J].長春師范學院學報.2006(12).[4] 周靈云.VI設計之統一與變化[J].大眾科技.2008(04).[5] 廖政道．廣告傳播技巧研究[M]．國防科技大學出版社，2002：271． [6] 郭慶光．傳播學教程[M]．中國人民大學出版社，2004：208． [7] 陳健.老年受眾的媒體接觸偏好[J].東南傳播.2007（11）.[8] 胡正榮，段鵬.傳播學總論[M]清華大學出版社.2008.2.187-192

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謝 辭

在畢業設計過程中，杜洪亮老師給予我細致、耐心的指導，并對我的設計做了多次的修改，其中的艱辛是常人無法體會的。這樣使我在設計過程中，不僅學到很多課堂外的知識，順利地完成了畢業設計的任務，而且進一步掌握了如何更好地處理與人相處，與人溝通的方法。我的畢業設計已按時、按質完成，在此，我對杜洪亮老師所給予的指導表示忠心感謝！順便說聲老師您辛苦了！請注意身體！

學生：

2014年 3月25 日

第四篇：VI設計論文

VI設計論文

在日復一日的學習、工作生活中，大家都有寫論文的經歷，對論文很是熟悉吧，論文是探討問題進行學術研究的一種手段。寫起論文來就毫無頭緒？以下是小編為大家整理的VI設計論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

摘要：從Ⅵ設計首次進入我國至今，其中不乏產生高回報的成功設計作品;作為反映對象各種內在意念的外在視覺體現，VI設計以其特有魅力帶給企業外在的整體形象與內在的精神統一。本文以VI設計規范為切入點，結合現代企業形象設計探討Ⅵ設計規范中蘊含的實際操作意義，并以案例分析加以論證說明。

關鍵詞：VI視覺形象要素規范化系統化價值

【中圖分類號】J06 【文獻標識碼】A 【文章編號】1002-2139(20xx)-09-0193-2

一：VI設計與其帶來的高附加價值

中國銀行在1986年率先引進VI系統，伴隨全新的企業形象的全新建立，中國銀行被億萬人所熟知所銘記。隨即1988年廣東太陽神集團公司導入了Ⅵ戰略后，由一個普通鄉鎮企業，成為創造產值十幾個億的大型企業;產值四年間翻了兩百倍。不可否認這一高回報率的出現與Ⅵ系統的成功導人間的聯系。如今，VI事業已在國內已發展得如火如荼，通過建立適合且極具個性的Ⅵ系統已成為的企業開拓市場的有效途徑之一;但在如此眾多的導入VI系統的企業里他們是否全因VI而邁向光明大道?對于那些獲得市場認同的企業，我們是否能夠分辨在這些企業成功樹立形象、傳達自我理念、體現精神內涵的背后，所具有的獨特而一致的要素。

作為VI系統其中的重要組成部分，VI以標志、標準字、標準色以及基本要素標準組合四項為核心。在設計中要充分體現出使用對象的各種訊息，不但包括企業當前精神理念與產品內涵，還涵括了對未來的眺望與歷史的傳承，絕不能理解為機械的視覺符號;它涵蓋了事物、對象的性質、精神、內容、理念、特征、文化等內在意念的視覺體現;并將這些非可視內容轉化為靜態的視覺識別系統。在VI設計過程中，在確保基本的傳達信息功能后應始終保持設計的連貫性、持續性、一致陛。為保證在視覺效果上的統一，也確保在今后使用中細心傳達的一致性，還應對各細節進行詳盡的標注;不規范化的使用Ⅵ不僅僅是破壞整體設計的美感，影響其視覺效果，更失去對傳播信息的控制;若無法有效有序的傳播企業信息繼而也失去引進Ⅵ的實際意義。

二：Ⅵ設計規范化的實際體現與價值

IBM公司總裁小托馬斯華特生曾經說過，“企業的成功歸功于理念，我堅信一個組織為了能夠生存和經營成功，必須有一套健全的理念。”對于CIS戰略來說，這就是獨特的精神力量，精神就是形象。優秀鮮明的視覺形象是與獨特的企業精神緊密聯系在一起的。Ⅵ視覺系統由基本要素和應用要素兩部分組成;應用要素是將基本要素的設計運用到企業相關聯的各個領域中，是視覺形象的展開和傳播。

標志作為企業或品牌在手中視覺認知中最單純、最鮮明、最集中的形象識別要素，有極高的象征意義。標志的使用非常廣泛，出現頻率最高且影響最大，是視覺識別的第一形象要素，是Ⅵ設計的核心。由于標志會出現在各式各樣的環境中，大至幾米甚至幾十米的戶外廣告，小至幾厘米乃至更小的應用，若不給予恰當的使用標準和數據規定尺寸比例，則很難保證企業標志統一化出現。因此，標志的結構、比例關系;標志的不可侵入空間以及標志最小尺寸等具體使用規范應在設計中加以明確的說明。

比例標識法是一種常用的表示手法，廣州美的集團股份有限公司(以下簡稱為美的)在Ⅵ手冊中對其標志使用的是比例標識法;通過選取標志的某—個局部尺寸作為基準參數，其余各部分以這個參數為基準，注明各個部分的相應倍數關系，從而達到表明標志各關系的標注手法。中國聯合i副菅有限公司(以下簡稱為聯通)運用的為網格標識法;網格標識法是通過將標志繪制在網格內，以網格的基本單位說明標志的相互關系。網格標識法教比例標識法手法更為簡潔、明確也更一目了然，實際運用中使用者能輕松加以引用。若標志中出現的圓形、弧線或角度較多時通常需輔助采用圓弧、角度標識法加以說明;圓弧標識法彌補了網格和比例標識法無法涉及的細節，能進一步詳解標識。標志在不同的情況下出現時受環境的制約往往無法達到正常的視覺效果，如何讓標志適合所有媒體傳播形式，往往會要求在在不損害標志的整體形象物質的前提下，對標志進行一系列變體設計;如日本美能達相機的標志，其基本形為橢圓形，中間有五條橫線，進行縮小處理后細線往往會糾結在一起，因其產品屬于精巧細小型，標志縮小時必然之事;為確保標志在小尺寸印刷時效果不產生變化，設計師設計出一種內部白線僅有四條的變體標志，以滿足特定情況下使用，從而保持了標志在不同場合給人的視覺形象的統一。通常標志的變體設計以反白、空心、線條化、立體化等變形的形式出現。聯通的Ⅵ采用的為反白形式;反白式標題標志主要使用在無色系統，如報紙、廣告等單色印刷品的范圍內。通常在深色環境中，反白的標志應用較多;而在需要使用標志邊緣線的環境中，則用到空心標志;立體化標志在品牌展示和環境識別中應用較多，其他變形標志的設計手法多為局部強化、整體重組或外型延伸;同時為確保標志的清晰完整應定制標志的最小適用尺寸。在實際應用操作過程中，標志本身應與其它外界因素分離，在復雜背景環境下須按照一定比例在標志的周圍留有空間不可侵入，以突出標志自身特性而不被環境所混淆。在標志的禁用規范中，美的以圖片形式展示出錯誤的比例、排列及空間組合、商標字體等不規范的使用。標志使用規范的制定會預防在不同環境中對標志的不標準使用，以及任意對標志再設計再創造，同時避免了由于不準確信息的誤導而使受眾對于企業標志印象的模糊不清，以及對企業形象產生的連鎖曲解現象。

企業標準字是指將企業的企業精神與企業經營理念，透過文字的可讀性、說明性明確特性，創造出獨特的字體用以塑造獨特的企業形象，達到企業識別的目的。在設計上要求具有強烈的個性和美感并且與標志風格具有統一陛或協調性。

標準字體與一般字體相比較區別在于強調字體新穎、別致和美觀的造型外，還在于其具有特定的配置關系。一般字體設計注重的是字體的均衡，依據具體使用環境而進行上下、左右任意組合;標準字體字是完全根據企業或者產品名稱精心設計的組合，字體之間的寬窄、正斜、線條的粗細、統一的造型要素方面均進行有目的規劃和設計。經過視覺調查后的標準字體，具有空間均衡、結構和諧，具有獨特美感。標準字體包括企業的企業中英文的全簡稱字體、品牌字體、廣告句字體、廣告文案標題字、企業文案字體及企業進行某些活動時使用的特殊字體等。其種類繁多，運用廣泛，會代表企業出現在無數的宣傳場合中，字體及組合方式已經確定便不可隨意更改;若不設定其使用規范則將會出現及其混亂的狀態，雜亂無序的字體會直接影響受眾對企業系統化規劃的認同感。

由此標注的規范化在字體設計中尤為重要，不同的場合使用的字體需進行明確規范。聯通在Ⅵ手冊中明確指出為與標志的造型結構行程統一，規定中文簡稱為專用設計字體，使用專業標準字在組合規范中更能達到整體協調，進而使企業形象顯現強烈的識別感，體現企業額的特色和內涵。并使用各種標識法進行詳細標注。企業專用E口刷中文字體為漢儀大黑簡體，漢儀中黑簡體建議用于標題使用、漢儀中等線簡體以及漢儀書宋一簡體建議用于正文使用等。沒定傳播媒體的品牌中英文標準字樣，目的是為了統一形式表現在企業的各類分支機構名稱、地址、設施名稱等，以及所有傳播載體、平面印刷、刊物及其他一切文件或宣傳;聯通在標準字規范限定了中英文全稱標準字的陰陽圖形式，以及中英文全稱標準字制圖法。以及企業簡稱中英文字體中出現的色彩數值以CMYK色進行標識。企業字體設計的標注規范化使企業在對字體的實際操作執行過程中變得有據可依、有例可循。

企業使用標準色目的是通過色彩的特有視覺刺激和心理感覺，加深企業在社會公眾中的印象，心理學研究表明不同的顏色對人們的感覺、注意力和思維個陛等會產生不同的刺激，引發人們的各種聯想，從而產生不同的情感效果。企業標準色要達到精確迅速傳達企業信息的目的，應盡量以最少的色彩表現最多的含義;在標準色的選擇上應遵循選擇適合企業形象、表現企業行業的色彩;力求凸顯與競爭企業之間的差異性且要符合消費心理。如可口可樂洋溢熱情、歡快和健康的紅色;與七喜汽水給人以充滿活力的綠色。

中國聯通公司在其VI手冊上嚴格注明了各種情況下其標識的顏色選取標準，目的是準確的傳達信息，區別競爭者。包括底色以及背景的明暗對比程度都進行了嚴格的規范化處理;企業標準色以CMYK色標注，明暗程度以百分比來標注。CMYK色不僅涵蓋了RBC色只能在視頻中使用的范圍，可以滿足任何形式的色彩使用范圍，是目前國際中最為通用的色值標注手法。關于標識色彩明暗程度的百分比標識法的適用面則更為廣闊，百分比的說明方法在世界范圍內各個行業中均可通用，足以見之其適用面的廣泛。這樣的規范化使得從上到下，從制作者到使用者，乃至最后的受眾，都能明確及時的明白企業所要表達的意思。從最簡單的顏色能理解和記憶該公司的品牌是從事什么行業，企業有何種特點。這種對于顏色的規范化使得所有使用Ⅵ設計的使用者從團體到個人，都能非常準確的識別出企業形象，很準確的區別競爭者，使該企業在所有人心目中取得了獨一無二的地位。這些都得益于對色彩的一系列規范化使用。

三：Ⅵ標注規范化在發展中的必然性

就此我們了解到若企業要將自己的理念以及產品的信息等等一切關于企業自身的信息準確傳達給每一位消費者，企業是必須擁有一套穩定的、良好的、能被大眾接受的CIS系統，同時這套系統的現實傳播是強烈依著VI設計的。所以VI設計不僅要在藝術創作上具有美感及時代特色、更要在使用上做到合理規范以及嚴格執行。建立統一的視覺識別體系，設計出一套規范化、系統化、統一化并重和各基本要素的富有嚴振興的組合模式，以適應于各種不同媒體和場合的運動。作為在不同場合運用時的一致標準，以實現企業視覺識別的統一性和系統化，達到構圖平衡，比例空間的協調的目的。唯有這樣Ⅵ設計才能充分展示自身價值，才有其真正存在的價值。

參考文獻：

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各位老師，上午好！

我叫王 靜，是20xx級**班的學生，我的論文題目是《O SEVEN A+新概念清吧 VI 設計》。論文是在胡紅忠導師的悉心指點下完成的，在這里我向我的導師表示深深的謝意，向各位老師不辭辛苦參加我的論文答辯表示衷心的感謝，并對三年來我有機會聆聽教誨的各位老師表示由衷的敬意。

下面我將本論文設計的功能和主要內容向各位老師作一匯報，懇請各位老師批評指導。

首先，我想談談這個畢業論文設計的功能和意義。

VI 視覺識別設計是企業CIS（Corporate Identity）企業形象識別系統的重要組成部分.它是在理念指導下的企業管理，對其內在質量和市場定位的可視化圖形設計方法的使用和可視化的結果，是作為一個獨立的社會運行和周圍的環境，經濟環境和社會環境，最直接、最常見的信息平臺之間的聯系和溝通。

伴隨社會不斷的發展和提高，市場競爭也日益加倍激烈。伴隨企業規模不斷發展和擴展，企業 VI 視覺識別設計通過與企業推動品牌戰略有機的融會在一起，使企業 VI 視覺識別設計發展到嶄新的高度與地步。企業的VI視覺識別設計通過視覺識別和科學傳播的有效也顯的越來越重要，越來越多的企業重視。

VI作為一個商業經濟的標志，有著獨特的美學價值。然而它并不是純粹的藝術作品，是受社會經濟、企業文化、藝術風格多方面影響的；同時它擔負著對信息訴求的傳播，有著很強壯的社會功能性。隨著80年代中國經濟發展，中國企業從計劃經濟無品牌意識到品牌階段，大致經歷了一個從VL意識重視冷漠的過程。現在，VI形象一定意義上反映了公司品牌的內涵和精神，該VI設計的研究應站在文化社會學的高度，從經濟，社會，文化的許多方面探索與思考。而且VI設計和企業發展的問題相關，對通信科學，經濟學，市場營銷和其他方面的分析，也有必然的積極意義。

其次，我想談談這篇論文的主要內容。

本文介紹了 VI 設計的概念，VI 設計的基本原則，O SEVEN A+新概念清吧VI 設計的基本流程和 VI 設計元素的概念，所有的過程和設計經驗，明確 VI 設計。通過整個設計，讓我有更深入的了解和對企業 VI 的理解，而且提高了圖形設計能力和審美能力。

最后，我想談談這篇論文存在的不足。

由于客觀條件和自身理論知識、研究視野和實際研究水平的有限，在本研究中還存在很多的不足。

本文從VI的概念入手，對其在和諧校園文化構建中的作用進行了探討。大家在相關論文寫作時，可以參考這篇題目為“和諧校園文化構建中VI設計的運用”的VI設計論文。

原標題：VI設計在構建和諧校園文化中的作用

摘要：從VI的概念入手，對其在和諧校園文化構建中的作用進行了探討。

關鍵詞：VI設計；和諧；校園文化

1VI的概念

VI是英文VisualIdentity的縮寫，國內一般翻譯成視覺識別系統。其具體的應用理論可以概括為，把以前CI非可視內容轉化為現在的靜態視覺符號，以豐富多樣形式，進行廣泛直接的傳播。一般來說，職業技術學院的VI設計涵蓋了基礎部分和應用部分。標志、校名中英文標準字體、標準色、象征圖形構成了基礎部分；而學校中常見的辦公用品、服裝、室內外環境、公共禮品、視覺指示系統、網絡媒體等。

學校的視覺識別系統是對學校形象中各種視覺因素進行整體的規劃和設計，在對外宣傳時需要按照統一規范執行。VI設計把學校的辦學理念、學校文化特色、專業設置特點等抽象化理論化的部分轉換為具體符號概念，以有形的方式把理論化抽象化的學校特色直觀展現出來，形成獨特的、一目了然的學校形象。VI設計最大的優點就是把學校的形象變得外在并且直觀，同時又可以增加學校形象的藝術性。

2VI對構建整體和諧校園文化實施的作用

和諧校園文化的構建是一項復雜的工作，將VI設計融入到和諧校園文化構建中，可以通過直觀的視覺形象塑造高雅的校園文化環境，把實用性和教育性以及藝術性融于和諧校園文化的建設中。VI設計在和諧校園文化構建中的作用，主要體現在營造和諧的校園環境和打造個性的校園文化以及提升學校的品牌價值。

和諧校園文化中最直觀感受、最易融入其中的部分就是校園環境。在職業技術學院這類以技術專業為主的教學學校中，優美和諧校園環境的打造更多依賴于VI設計。和諧優美校園環境是一種立體的、多彩的教科書，在職業技術學院這類學校中，和諧優美的校園環境是學生在技術類專業課學習之外進行陶冶情操、美化心靈、激發靈感的重要平臺。VI設計的引入使得原來枯燥無味單調的校園環境變得豐富多彩。VI設計打造的優美校園環境有助于提高學生的綜合素質，也能夠減少教師腦力疲勞，對師生的身心都有極大的幫助。

VI設計應用部分中，室內外環境與視覺指示系統的有效結合可以打造個性的校園文化。校名、校徽與象征圖形等元素在建筑物外觀、路標、學校建筑平面示意圖、公共設施標識中的運用，有助于全面打造校園的個性文化，這種個性校園文化的打造是全方面、多方位的。這種個體校園文化隱含了學校的教育思想、辦學特色以及辦學傳統。VI設計對于個性校園文化的傳播有著積極的推動意義，有助于增強學校的知名度，可以增強職業技術學院這類學校自身的實力。

一所學校良好的品牌形象是其長期發展的重要保障。因為良好的學校形象有助于學校的招生和教師招聘以及申請國家資金，還有和其它學校建立合作關系。VI設計使得許多職業技術學院類院校保持了持久旺盛的活力，增強了自身的優勢，依靠學校的良好品牌形象在上述各項工作中取得了相對的優勢。

其實學校品牌形象包羅萬象，它既涵蓋了校名、校徽等有形部分，也包括辦學信譽、辦學思想、創新精神等無形要素。而VI設計通過對有形部分和無形要素的有效整合，形成統一的良好品牌學校形象，這樣就提升了學校自身的品牌價值。

3VI設計對構建和諧校園文化的作用

校園文化活動目的在于滿足大學生精神需要和提高學生道德修養，其涵蓋了學術、藝術、文化、娛樂等形式豐富、種類繁多的活動。這些活動確實拓展了學生的知識面，也陶冶了學生的情操，豐富了業余生活。在VI系統的引入中，校園文化活動有助于學生創新能力的提高，還能夠培養學生利用高端技術進行組織管理團隊協作的能力，有利于學生綜合素質的發展。校園文化活動是重要的實踐教育環節，是弘揚學校辦學精神，構建和諧校園文化的重要載體。VI設計的視覺識別系統以學校文化精神和辦學思想為校園活動的精神內涵，使學校的文化特色深入到校園的文化活動中，很好地構建了學校的和諧校園文化。VI設計對校園文化活動的舉辦有著巨大的積極意義。

4結語

通過學校VI設計系統的引入，職業技術學院等學校進一步增強自身的凝聚力，使學校師生言行與學校形象得到統一，一方面提升了院校的辦學精神，另一方面也明確了在校師生行為規范，對構建和諧校園文化有著積極的意義。

參考文獻：

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摘要：隨著數字技術的快速發展，平面設計的表達形式變得多樣化，充滿了個性化符號。VI設計因能幫助企業有效地提高競爭力、提升知名度、增強凝聚力和拓展業務范圍，重要性日益凸顯。從數字媒介的進步、小微企業的發展對VI設計的影響等方面入手，論述了VI設計形式的變革，探索了新形態企業VI設計的方法，希望借此打破傳統小微企業品牌競爭力不強的格局。研究結果表明，完善VI系統可以提升企業的核心競爭力，對小微企業VI設計在數字時代變革中的發展具有一定的啟示意義。

關鍵詞：小微企業；VI設計；數字媒介；品牌推廣

1研究的目的和意義

在數碼技術與藝術時代，面對小微企業品牌競爭力不強的情況，本文對VI設計的發展現狀進行梳理，探索如何優化企業的視覺識別系統，以及如何通過嶄新的視覺傳達來彌補傳統品牌推廣中存在的不足，進而解決小微企業品牌競爭力不強的問題，重塑企業品牌形象，提升品牌競爭力。

2小微企業VI設計及品牌推廣現狀

在新時期，數字技術得到了快速發展，而VI設計卻長時間被小微企業忽略。通過調研發現，導致這一現象出現的原因主要有以下三個：①多數新時期小微企業僅以名稱、標志、名片的形式出現；②企業形象建設觀念淡薄，對VI設計的理解不夠全面，造成企業視覺形象非常混亂；③昂貴的VI設計費用使得一些小微型企業對專業的設計機構望而卻步，VI設計的質量得不到保證。因此，在新時期，利用有限的財力提升品牌意識是小微企業VI設計的關鍵。企業要想在行業中占有一席之地，就必須提升自身的核心競爭力，而品牌形象推廣就是重中之重。但是，大部分小微企業并不具備品牌意識，“銷售本位”的思想仍然十分普遍。小微型企業要想走得更遠，就必須重視品牌建設，建立自己的視覺形象系統。

3小微企業VI基礎系統設計研究

3.1標志設計

標志是企業VI設計的核心部分，也是企業形象的視覺中心點。在傳統的標志設計中，標志形態以靜態化、平面化、單一化為主。在數字化時代新的藝術觀念的沖擊下，標志設計的形式變得更為多元化，融入了更多的情感元素。標志設計的格局從靜態化轉向動態化，從平面化轉向立體化，從單一形態轉向多元形態，一方面是為了迎合消費者的需求，另一方面是設計師在新媒體形態中尋求新藝術形式的必然選擇。小微企業的動態化標志主要在網站、APP中展現，而大型企業則有更多的展現形式，他們以大型建筑或大型物體為媒介展現動態化標志。這類高技術、高成本的展現形式是小微企業所實現不了的，但它創造的價值足以滿足小微企業的發展需求。

3.2標準字設計

標準字是企業名稱特定的表現形式。傳統的標準字設計主要以漢字為原型，然后融入企業特征，被塑造為企業的象征性符號。在新藝術時期，標準字的架構衍生出新的形式，具有空間感和流動感。它既滿足了標準字可讀性、說明性需求，也給受眾帶來了新的感受，符合新時期人們的審美觀。在媒體運用中，標準字彌補了傳統設計的不足，提升了企業的整體品質，也彌補了小微企業在新市場機制中品牌競爭力不強的不足。

3.3標準色設計

傳統的標準色主要以固定的色彩出現，它是VI設計中最具情感表達的部分，對傳達企業理念和精神起著決定性作用。不同的媒介要求企業標準色既要具有多樣性，又要符合企業文化特質。這時就出現了一種會隨著特定環境的變化而變化的標準色設計。隨著新興小微企業間競爭的不斷加劇，企業標準色的考究也是企業VI基礎系統設計的重要環節，它應緊跟時代潮流，這樣才能切實有效地發揮作用。

3.4象征圖形和輔助圖形設計

象征圖形和輔助圖形作為標志的衍生圖形，主要起輔助作用。為了適用于不同的媒介，要求圖形具有一定的彈性。輔助圖形是企業VI應用系統中的基本元素，是完善企業標志在視覺傳達中的不足的重要部分，也是使標準視覺形象的效果更佳的重要一環。傳統的輔助圖形設計是依靠固定的形式演變得到的，例如以標志為基本型，將其拆散，然后進行部分疊加、二方連續等操作組合轉變為企業標志的輔助圖形，并運用于各種媒介中。新時期，輔助圖形需要緊跟時代的步伐。澳大利亞墨爾本市的新市徽展現了多種形式的輔助圖形。

3.5吉祥物設計

吉祥物是企業形象的具象化，借助吉祥物可以使受眾直觀地感受到企業文化。傳統的吉祥物設計以借物擬人化、民族符號造型的形式為主，例如2008年北京奧運會吉祥物福娃的設計造型以魚、大熊貓等作擬人化處理，在福娃的服裝設計中融入了豐富的民族元素，其整體形象展現了我國的特定文化。吉祥物不僅僅是為企業形象而塑造，更是為人文、生態而生。

4總結和展望

在數字技術快速發展的新時期，小微企業有了更大的發展舞臺，越來越多的企業VI設計以一種嶄新的面目出現。在重視個性化視覺感官的思潮下，企業家們需要對現代VI設計進行反思。在數碼新時代，VI設計需要擺脫重重束縛，迎接創新設計的潮流。小微企業應該將標志的造型與數字技術相結合，設計成充滿時尚氣息、符合企業個性的.動態標志，這樣可有效緩解企業在品牌推廣中的壓力。

參考文獻：

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各位老師，上午好！

我叫田子蕊，是20xx級**班的學生，我的論文題目是《壹尚品服裝店 VI 設計》。論文是在潛鐵宇導師的悉心指點下完成的，在這里我向我的導師表示深深的謝意，向各位老師不辭辛苦參加我的論文答辯表示衷心的感謝，并對三年來我有機會聆聽教誨的各位老師表示由衷的敬意。

下面我將本論文設計的選題依據和主要內容向各位老師作一匯報，懇請各位老師批評指導。

首先，我想談談這個畢業論文設計的選題依據。

在三年的研究生習中，我們學校開設了很多的專業課程，而在這些專業課程中 VI 設計是包含范圍最廣的一門課程。它涉及了標志文字設計、包裝設計、廣告設計、版面設計、書籍裝幀設計等很多的專業課程，是最能體現學校所學的成果的一門課程。VIS 手冊的制作，就像是有一條線把在學校所有學到的專業知識貫穿起來，VIS 涉及的層面非常的廣其中包括標志設計、文字設計、圖形創意設計、色彩的搭配、以及書籍裝幀設計。通過 VIS 手冊的設計和制作，讓我鞏固了我所學的知識。這本 VIS 手冊是我所學的知識的完整展示，也為日后從事設計行業、獨立完成設計任務打下基礎。

其次，我想談談這篇論文的主要內容。

這次課題的內容是壹尚品服裝店的 VIS 設計。整個 VIS 系統主要包括基礎部分和應用部分兩大類，綜合研究生三年所學的知識，應用于整體的設計中。

因為標志是整個 VIS 系統的核心組成部分，所以標志的設計就決定了整體設計的成敗，因此在標志設計上所用的時間也比較多，經過幾次修改最終確定方案。

由于標志的設計要與壹尚品服裝店相關聯，所以要先清楚的了解服裝店的相關背景信息、經營理念和主要經營的項目，根據收集的資料分析并了解同類行業在設計上的特點、欣賞優秀的 VIS 設計作品。在設計壹尚品服裝店標準標志時，首先在紙上用手繪的方式繪制標志初稿，經過仔細的修整和改進，然后再通過二維軟件制作，在電腦中制作出標志的整體效果，再經過多次的加工修改，最后確定標志方案。標志方案確定后，VIS 最重要的部分就確定了，我們就可以開始 VIS 設計的制作了。

最后，我想談談這篇論文存在的不足。

我在做畢業設計的過程中學到了很多的東西，使我更進一步的了解了VI設計的各個環節，并找出了自身的不足之處，也有了對包裝設計的新的認識。

VI 設計是企業視覺識別系統中最具有傳達力和感染力的部分。而作為視覺傳達最突出的 VI 設計中，企業的色彩是最具形象的視覺語言，色彩作為視覺要素中先聲奪人的部分，是其他視覺要素無法超越的。具有思想的色彩在企業形象識別系統中為企業文化及其塑造品牌個性發揮了及其重要的作用。

單一色彩主要色彩傾向是由不同的色值和亮度的單一色彩所形成。

對于同一種色相，通過改變明度和純度產生視覺上的強弱，比如黃既有溫暖無雜質的正黃，也有鮮艷的檸檬黃，還有沉穩的灰黃色系。當人們評價一種顏色很鮮艷明時，是指它的飽和度高，當它混合其他顏色時其飽和度被降低，當飽和度降到最低時形成為灰色系，則降低了色彩的明度。這里的 VI 單一色彩泛指的企業識別系統中一種基本顏色的擴展。

一、單一化

而VI 設計中的單一色彩在一般情況下是通過標識色彩的延展表達的，色彩運用的單一化更好的強化視覺沖擊力，通過整體的單一色調，將視覺情感感受形成最具強烈的識別效應，為視覺識別系統樹立更醒目的企業形象。比如在應用系統的色彩中，辦公用具，員工服飾，車體旗幟等，這些色彩形象要通過標識的色彩進行延展，根據標識的色彩表現應用于各類用品，看似單一化的VI設計，在單一色彩的統一下顯得整體、凝聚、易識別。

所以單一化的色彩識別為企業識別系統形成完整的、系統的視覺表達體系。例如福州德卡信息技術有限公司的VI設計就采用了單一化的處理方式，整體顏色只選擇了藍色，通過單色漸變配上背景白色，這樣清晰而明快，同時富于科技質感，其LOGO也是由字母D 處理而來，簡潔但不單薄，達到了直接醒目的效果。

二、多樣化

在這里的單一色彩的多樣化不是運用色彩的多，而是單一色彩的多樣的處理手法。VI設計是以標志作為是視覺中心點向外輻射的識別系統，通過多樣性的色彩表現，呈現出更加多樣化的形象，視覺上更顯個性突出，功能上更注重實效性。在設計方法上，根據VI設計的原則，一方面是形態的拓展：標志的色彩形態具有較大的延展性。在部分的設計中，有較大的發揮空間，色彩在不同的載體中采取各自不同的形態拓展設計，在視覺上形成不同的形態而統一的風格，使整體 VI 設計活潑，富有情趣。另一方面是色彩的拓展，在保持原有色彩的基礎上對一種顏色的明度或者純度進行變化，圍繞原有色彩的基調，以“萬變不離其宗”中的手法在 VI 設計中進行多方的設計規劃，賦予企業更具形象的獨特魅力。

三、規范化

單一色彩的規范化實質是破除設計的規范性向自由的色彩視覺符號發展，形成形成適應于設計對象理念的整體色彩視覺印象。從 VI 的本質來看，它是 VI 色彩實施的過程，也是色彩資源的整合，亦是通過協調的視覺印象去作用于目標受眾的過程。利用單一色彩視覺符號的規范化強調形成設計體的整體視覺印象，是完善及規范企業識別的充分條件。也就是說，視覺符號的規范性有助于整體視覺印象的形成，對建立起良好的企業形象以及提高企業及產品的知名度是有益的。

在設計方法上：一種是通過圖形傳達鮮明的設計語言，并規范行業色彩，以此表現豐富的色彩心理，使消費者印象深刻。另一種方法通過單一色彩的單純、簡潔風格，呈現出多姿多彩的設計形式。如中國四大銀行在色彩的應用上都是以單一的色彩表現的，建設銀行以藍色表現建筑工業色彩，在VI的應用上也突顯藍調；中國銀行則以中國紅加以詮釋；農業銀行用綠色表現生命及農林；工商銀行也用紅色代表行業交流的特點。

四、統一化

單一色彩其最具有特色的表達就是能形成簡單易識別的統一化設計。更多的VI設計中利用單一色彩統一化，把品牌和企業形象不統一的因素加以調整，以便于社會大眾的接受，給人以唯一的視覺印象。統一化的色彩一體化設計，將信息與認識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統一，創造能儲存與傳播的統一的企業理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。[1]

在色彩運用方法上：為了形成統一化的視覺識別，實現VI設計的標準化導向，可以采用色彩簡化、色調統一，色彩的系列組合等手法對企業形象進行綜合的整形。統一化的設計原則能使大眾對特別指定的公司形象有一個完整的色彩運用意識，不會由于公司形象的辨別要素的不一統而萌生辨別上的絆腳石，加強了形象的廣泛散布力。

五、獨特性

色彩本身就具有獨特的視覺語言，通過視覺來表現色彩的含義和情感。VI設計中的色彩運用通常被作為企業的形象色，它體現出企業理念和形象在感覺上的訴求。什么樣的企業具有什么樣的顏色特征，通過顏色的表達折射出企業形象的獨具的魅力。往往單一色彩在此就發揮出重要的企業性質。

顏色運用過的話有時會造成企業形象的弱化，企業特征的不具體性。運用色彩的心理因素將單一色彩集中突出行業特點，強化與其它行業不同的形象特征，以便識別認同。例如可口可樂、中國移動、銀行類設計等其企業形象均別具一格，個性化突出，有效地獲得了大眾的認同。

六、單一色彩在企業識別系統中的意義

根據企業所屬行業、產品類型、使用對象，可以根據單一色彩有選擇性地使用色彩，體現企業的行業特征，突出企業文化；利用單一色彩，不僅可以調動員工的情緒、激發員工的工作熱情，還可以拉近員工之間的距離以形成良好的工作關系；還可以利用單一色彩與相同領域的企業形成企業差異，通過色彩的的差異突出企業競爭性。

單一色彩在VI視覺傳達的環境中，為企業塑造了企業形象；通過選擇與眾不同的色彩，為企業的塑造獨特的個性；；通過單一色彩的漸進變化，為相同性質的企業帶來差異性。利用色彩象征能使人們在形態的基礎上進一步對企業理念、產品、服務產生印象與共鳴，在識別系統中能夠有效地區分與強調企業形象的差異與個性。

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第五篇：vi設計論文參考文獻

vi設計論文參考文獻

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