第一篇：大學(xué)生襪子消費(fèi)影響因素市場調(diào)研報(bào)告

大學(xué)生襪子消費(fèi)影響因素市場調(diào)研報(bào)告

摘要：在分析大學(xué)生襪子消費(fèi)影響因素的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)了大學(xué)生襪子消費(fèi)調(diào)查問卷，通過市場研究，獲取大學(xué)生襪子消費(fèi)中各種影響因素的數(shù)值，對主要因素進(jìn)行主成分分析、聚類分析和交叉分析，將大學(xué)生細(xì)分為不同的消費(fèi)群體，為企業(yè)進(jìn)行襪子設(shè)計(jì)提供有益的參考。分析顯示，大學(xué)生分為三個(gè)不同群體，其主體是“務(wù)實(shí)消費(fèi)型”占總調(diào)研人數(shù)的５１．０％，其次是“從眾消費(fèi)型”占３９．８％，而“時(shí)尚消費(fèi)型”占９．２％。

關(guān)鍵詞：襪子消費(fèi)；聚類分析；交叉分析

襪子屬于服飾品的一部分，襪子具有保護(hù)人體腳部和適應(yīng)鞋子內(nèi)部環(huán)境的功能［１］，因此，襪子應(yīng)具有一定的裝飾性和良好的服用性能［２］。但由于國內(nèi)眾多襪子產(chǎn)品定位不清晰、設(shè)計(jì)欠章法、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，不能滿足各層次消費(fèi)者的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，襪子消耗每年每人６～１０雙［３］，可見這是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場。隨著時(shí)尚化、個(gè)性化消費(fèi)理念的興起，襪子不僅僅是用來保暖，更是美化人體、促進(jìn)人體健康的多功能產(chǎn)品。本文從大學(xué)生襪子消費(fèi)者的消費(fèi)心理入手，分析影響襪子消費(fèi)購買行為的內(nèi)外影響因素，設(shè)計(jì)市場調(diào)研表并對大學(xué)生群體進(jìn)行調(diào)研，對調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，獲取襪子的市場細(xì)分和市場消費(fèi)信息。

１大學(xué)生襪子消費(fèi)主要因素

大學(xué)生襪子消費(fèi)影響因素包括襪子消費(fèi)心理層面因素、襪子消費(fèi)購買行為因素以及襪子本身的質(zhì)量、工藝等。對這些影響因素分析后，細(xì)化適當(dāng)?shù)膯栱?xiàng)，構(gòu)成大學(xué)生襪子市場調(diào)研問卷，見表１。市場調(diào)研表設(shè)置了２１個(gè)問項(xiàng)，采用５分法評定，即１表示“完全是”、２表示“是”、３表示“一般”、表示“不是”、５表示“完全不是”，來進(jìn)行市場調(diào)研和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

２襪子消費(fèi)市場調(diào)研對象及數(shù)據(jù)

調(diào)研以浙江和江蘇在校大學(xué)生為調(diào)研對象，進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)研。調(diào)研共發(fā)出書面問卷２００份，回收１９９份，有效問卷１９６份，其中男生９２名、女生１０４名，對１９６份有效問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。可看起，均值排名較大的前５位影響因素是ｋ１３（合腳舒適）、ｋ１８（吸濕透氣）、ｋ６（服裝搭配）、ｋ５（美化自己）、ｋ１６（襪子耐磨）。均值排名較小的前３位是ｋ７（喜歡名牌）、ｋ２（打折與質(zhì)量）、ｋ３（喜歡與價(jià)高）。男女生在各指標(biāo)中的差異不大，取值趨勢基本一致。

３數(shù)據(jù)分析

對調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行初步分析，ＫＭＯ抽樣適度測定值為０．７７９，Ｂａｒｔｌｅｔｔ’ｓ球形檢驗(yàn)結(jié)果是非常顯著的，因此認(rèn)為本市場調(diào)研數(shù)據(jù)適合作因子分析［５］。分析方法采用現(xiàn)代統(tǒng)計(jì)軟件ＳＰＳＳ對數(shù)據(jù)進(jìn)行主成分因子分析、聚類分析和數(shù)據(jù)交叉分析等多種統(tǒng)計(jì)分析法。

３．１消費(fèi)影響因素主成份因子分析

主成份因子分析是從多個(gè)變量指標(biāo)中選擇出少數(shù)幾個(gè)綜合變量指標(biāo)的一種降維的多元統(tǒng)計(jì)方法［６］。如表２所示，對調(diào)研數(shù)據(jù)ｋ１、ｋ２、ｋ３、ｋ４、ｋ５、ｋ６、ｋ７、ｋ８、ｋ９、ｋ１０、ｋ１１、ｋ１３、ｋ１４、ｋ１５、ｋ１６進(jìn)行提取初始特征值大于１的因子，共４個(gè)。根據(jù)構(gòu)成因子的變量內(nèi)容將這４個(gè)因子重新命名。因子１主要由“ｋ８、ｋ９、ｋ１０、ｋ７、ｋ１１”構(gòu)成，貢獻(xiàn)率為２７．６５４％，根據(jù)構(gòu)成因子的特性，將因子１命名為“流行因子”；因子２主要由“ｋ６、ｋ５、ｋ１３、ｋ１”構(gòu)成，貢獻(xiàn)率為１２．５６０％，命名為“個(gè)性因子”；因子３主要由“ｋ４、ｋ３、ｋ１５、ｋ２”構(gòu)成，貢獻(xiàn)率為１０．２００％，命名為“模仿因子”，因子４主要由“ｋ１４、ｋ１６”構(gòu)成，貢獻(xiàn)率為８．８８１％，命名為“經(jīng)濟(jì)因子”。這４個(gè)因子的累計(jì)貢獻(xiàn)率為５９．２９５％，可以認(rèn)為這４個(gè)因子能說明原來１５個(gè)項(xiàng)目的主要信息［７］，見表３因子負(fù)荷矩陣（旋轉(zhuǎn)后）所示。

３．２聚類分析和均值多重比較

通過聚類分析可以反映各類群體對各因子的重視程度［７］，通過分析將調(diào)研對象分為三類。通過均值多重比較，將三類群體對４個(gè)因子的重視程度劃分等級，均值越大其重視程度越高，按由高到低分別以Ａ、Ｂ、Ｃ記之［７］，分析結(jié)果見表４。按均值的高低對３類大學(xué)生群體重新命名，第１類群體對經(jīng)濟(jì)因子最重視，命名為“務(wù)實(shí)消費(fèi)型”，第二類群體對模仿因子最為重視，命名為“從眾消費(fèi)型”，第三類群體對于流行因子、個(gè)性因子最重視，命名為“時(shí)尚消費(fèi)型”，將以上分析結(jié)果綜合成聚類分析表，見表４［７－８］。從表４可以看出，各類大學(xué)生群體占市場調(diào)研總?cè)藬?shù)分別是務(wù)實(shí)消費(fèi)型為５１．０％

（１００人）、從眾消費(fèi)型為３９．８％（７８人）及時(shí)尚消費(fèi)型為９．２％（１８人）。結(jié)果顯示務(wù)實(shí)消費(fèi)型人數(shù)和從眾消費(fèi)型人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于時(shí)尚消費(fèi)型人數(shù)。務(wù)實(shí)消費(fèi)型群體在沒有襪子穿著時(shí)才去買襪子（重視ｋ１４），這個(gè)群體更強(qiáng)調(diào)襪子的耐磨性（重視ｋ１６）。從圖２影響襪子質(zhì)量和舒適性部位人數(shù)選擇占比圖可看出，襪底本身就是容易在質(zhì)量和舒適性上出問題的關(guān)鍵部位，因此針對務(wù)實(shí)消費(fèi)型群體襪品開發(fā)時(shí)，要加強(qiáng)對襪底的重點(diǎn)設(shè)計(jì)。而強(qiáng)調(diào)與服裝的搭配等個(gè)性化設(shè)計(jì)上，務(wù)實(shí)消費(fèi)型群體并不重視。由于這類群體的人數(shù)占比最大，切切實(shí)實(shí)做好對這類群體的服務(wù)、深入研究其切身的需求，是各生產(chǎn)企業(yè)穩(wěn)定市場客戶群的重要任務(wù)。從眾消費(fèi)型群體喜歡模仿他人的穿著，對襪子質(zhì)量有一定的要求，但又經(jīng)常買打折的襪子，相對于務(wù)實(shí)消費(fèi)型群體，從眾消費(fèi)型群體更有自己的穿著風(fēng)格，但其本質(zhì)上對流行是不重視的。由于從眾消費(fèi)型群體人數(shù)占比也比較大（３９．８％），因此，針對這類群體如何設(shè)計(jì)出具有個(gè)性特征的襪子是一門實(shí)實(shí)在在的功課。時(shí)尚消費(fèi)型群體緊跟潮流、時(shí)尚感強(qiáng)，不僅喜歡名牌而且更有自己的穿著風(fēng)格，雖然人數(shù)占比最小（９．２％），但要設(shè)計(jì)出符合其個(gè)性特征的流行襪子對我們設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)企業(yè)是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。襪子具有一般服飾的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)特征，但由于襪子的穿著部位形態(tài)多變、動(dòng)靜態(tài)要求不一，而且還有許多的功能需求，所以要加強(qiáng)對襪子的消費(fèi)需求研究，以設(shè)計(jì)出不同個(gè)性特征的消費(fèi)者滿意產(chǎn)品。

４結(jié)語

市場調(diào)研分析顯示將大學(xué)生襪子消費(fèi)分為３個(gè)群體，其最大群體是“務(wù)實(shí)消費(fèi)型”，占大學(xué)生調(diào)研總?cè)藬?shù)的５１．０％，其次是“從眾消費(fèi)型”占３９．８％，人數(shù)最少的是“時(shí)尚消費(fèi)型”僅占９．２％。襪子雖有一般服飾的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)特征，但是由于穿著部位的特殊，襪子具有獨(dú)特的審美和功能要求。每個(gè)群體的消費(fèi)特征非常明顯，只有針對性地進(jìn)行設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，才能使產(chǎn)品真正符合消費(fèi)者的需求。

參考文獻(xiàn)：

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第二篇：大學(xué)生飲料消費(fèi)市場調(diào)研報(bào)告

飲料消費(fèi)市場調(diào)研報(bào)告

一、前言

近幾年，我國軟飲料年產(chǎn)量以超過20%的年均增長率遞增，達(dá)到1300多萬噸。軟飲料市場已成為中國食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場之一，產(chǎn)成品銷售收入和利潤都比同期有了較大幅度的增長。人民收入水平提高，使飲料生產(chǎn)量和消費(fèi)量的持續(xù)增長成為可能；消費(fèi)者對天然、低糖、健康型飲料的需求，促進(jìn)了新品種的崛起。但增長點(diǎn)將會(huì)轉(zhuǎn)移，碳酸飲料的傳統(tǒng)主流地位雖然會(huì)受到挑戰(zhàn)，而且瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料、功能型飲料等將受到更多消費(fèi)者的青睞。

大學(xué)生作為飲料消費(fèi)的主要群體，他們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為一直受到關(guān)注。目前的飲料消費(fèi)市場競爭日趨激烈，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費(fèi)市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。大學(xué)生要做如何的選擇呢？在消費(fèi)日益冷靜的今天，廠家又將如何面對呢？帶著這些問題，對大學(xué)生的飲料市場進(jìn)行了調(diào)查研究。

二、調(diào)研概述

（一）調(diào)研目的1、了解大學(xué)生最喜歡喝的飲料類型

（1）大學(xué)生對飲料的關(guān)注因素（口味、價(jià)格、包裝等）

（2）品牌對大學(xué)生選擇飲料的影響程度

（3）飲料在大學(xué)生中的流行趨勢

2、了解大學(xué)生在飲料上的消費(fèi)情況

（1）大學(xué)生在飲料上的消費(fèi)觀念

（2）新上市的飲料在大學(xué)生中的消費(fèi)市場

3、了解大學(xué)生的飲料購買習(xí)慣

（1）選擇何地購買以及原因

（2）購買量，購買方式

（二）調(diào)研方法

1、方案調(diào)研（查詢相關(guān)資料，了解我國的飲料劃分標(biāo)準(zhǔn)以及我國飲料市場的發(fā)展趨勢）

2、網(wǎng)絡(luò)搜尋，上網(wǎng)查閱有關(guān)資料，了解商家、經(jīng)營者對飲料消市場的看法）

3、訪談法，對有經(jīng)營者進(jìn)行訪談

4、問卷調(diào)查

對訪問人員的要求：

（1）熟悉問卷內(nèi)容

（2）具有良好、整齊的外在儀表

（3）具有清晰的口齒，流利的語言以及簡明扼要的口頭表達(dá)能力

（4）認(rèn)真負(fù)責(zé)，積極向上的工作態(tài)度

（三）調(diào)研對象的選擇，樣本分配以及調(diào)研方法

1、調(diào)研對象：遼東學(xué)院

2、調(diào)研方法：

（1）定點(diǎn)訪問，攔截訪問

（2）當(dāng)面訪談法（訪問店主）

（3）調(diào)查原則：樣本數(shù)量一共是60份。對調(diào)查所得到的資料，數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、統(tǒng)計(jì)，得出被調(diào)查者對飲料消費(fèi)的習(xí)慣以及其他的相關(guān)數(shù)據(jù)。

三、調(diào)查結(jié)果分析

通過為期一周調(diào)查，總結(jié)大學(xué)生對飲料消費(fèi)的主要呈現(xiàn)以下的特點(diǎn)：（可供果汁飲料企業(yè)提供參考之用，為營銷決策提供一定的市場依據(jù)）

（一）碳酸飲料飲料依然是大多人的選擇

碳酸飲料、茶飲料和水飲料構(gòu)成了飲料消費(fèi)的主要部分。其中碳酸飲料的消費(fèi)人群達(dá)到60%的比例。這類飲料的特點(diǎn)是以解渴為主，在功能上比較基礎(chǔ)，在價(jià)位上也相對較低。這也說明消費(fèi)者對飲料消費(fèi)的主流，仍然僅僅要求它最基本的功能，并對價(jià)位較敏感。

果汁飲料的消費(fèi)人群占25%。這其中既包括純果汁也包括一般的果汁飲料。從消費(fèi)比例上看，與去年的數(shù)據(jù)相對平穩(wěn)并稍有上升。從功能上，果汁飲料與水飲料及碳酸飲料是有差異的，這種差異也注定了果汁飲料無法全面代替這些傳統(tǒng)飲料。但從消費(fèi)比例的發(fā)展來看，果汁飲料依然有一定的上升空間，但上升的幅度被認(rèn)為并不樂觀。另外茶飲料以及礦泉水等并不是大學(xué)生最受歡迎的飲料。

（二）在各品牌中，可口可樂的消費(fèi)量匹馬領(lǐng)先

在消費(fèi)量方面，可口可樂依然是龍頭老大，以23%的消費(fèi)面匹馬領(lǐng)先。緊隨其后的，是康師傅、百事可樂，皆為16%，統(tǒng)一為15%，三者不相上下鼎足而立。處在第三集團(tuán)的，是國產(chǎn)品牌農(nóng)夫山泉、匯源、娃哈哈和酷兒，在3%至6%之間。國產(chǎn)品牌在飲料市場已經(jīng)立穩(wěn)了腳跟，雖然目前與那些國際巨頭依然相差較遠(yuǎn)，但穩(wěn)定的市場份額和良好的市場口碑，已經(jīng)使國產(chǎn)飲料擁有了一個(gè)良好的局面。大學(xué)生在品牌上的選擇遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他的消費(fèi)群體。

（三）口味與品牌是影響消費(fèi)者購買的最大的二個(gè)因素

1、飲料的口味是影響因素中最大眾的因素，影響著最多的消費(fèi)者。有53%的人認(rèn)為對飲料的口味會(huì)很在意，口味對自己適合與否，會(huì)影響對飲料的選擇與購買。

2、飲料的品牌對消費(fèi)的影響是僅次于口味的又一大因素，35%的被調(diào)查者認(rèn)為，飲料的品牌會(huì)影響他們的選擇。調(diào)查中，17%的被調(diào)查者表示，知名度會(huì)影響他們的選擇。大學(xué)生消費(fèi)者，更注重品牌，也更關(guān)心飲料的知名度。因?yàn)樗麄冏咴诔绷鞯那岸耍瑢τ谛庐a(chǎn)品的推出抱有新鮮度，對于新廣告的播放格外關(guān)注。

3、位列影響選擇的因素第三集團(tuán)的有營養(yǎng)成份、價(jià)格和保質(zhì)期等因素，分別有23%、20%和19%的消費(fèi)者給了選擇。

保質(zhì)期影響消費(fèi)者的選擇是有一定的局限。一般來說，對于即將過期的產(chǎn)品，消費(fèi)者是不愿意選擇的，但這通常并不能對某一產(chǎn)品的購買造成直接的影響，在此情況下人們往往會(huì)在既定品牌中重新選擇那些看起來更新鮮的產(chǎn)品。對此影響更大的，應(yīng)該是購買場所。人們之所以更樂于選擇超市，超市的貨物流通快速而能保證產(chǎn)品新鮮是重要的原因之一。

價(jià)格對產(chǎn)品的購買產(chǎn)生較大的影響。這種影響不僅在于對購買場所的選擇，也沖

擊著對產(chǎn)品品牌的選擇和對產(chǎn)品類別的選擇。

消費(fèi)者對于營養(yǎng)成份的選擇，不應(yīng)該僅僅理解為飲料中應(yīng)該包含哪些成份的要求，或者對某種特殊成份在飲料中是否存在的一種追求，同時(shí)也應(yīng)該包含著另一層含義，即飲料中不應(yīng)該含有某種成份的一種要求。

（四）超市是消費(fèi)者的主要購買場所

大學(xué)生購買飲料的場所主要在超市，88%的消費(fèi)者選擇在超市購買。這種傾向與性別有一定關(guān)聯(lián)，女生比男生更傾向于大超市消費(fèi)，這也許與購買批量有關(guān)。一般在學(xué)校超市購買時(shí)都是臨時(shí)性的消費(fèi)，則以男生居多，臨時(shí)性消費(fèi)對場所的選擇性不強(qiáng)，一般以方便為主，就近原則。

（五）大瓶、小瓶這種處在二個(gè)極端的包裝最受歡迎

調(diào)查顯示，消費(fèi)者選擇的包裝以瓶裝為主，聽裝、利樂包只占很小一部分。其中，小瓶裝的飲料是消費(fèi)者最多購買的，占41%。小瓶裝以其攜帶方便、容積適量而使其最受歡迎。而聽裝飲料在價(jià)格上處于劣勢，選擇的只有9%。曾經(jīng)比較受歡迎的利樂包飲料則選擇者最少，只占2%。

大瓶裝飲料是消費(fèi)者第二多的選擇，有29%的消費(fèi)者購買。大瓶裝飲料雖然攜帶不便，但因其相對價(jià)格要便宜些，很受上網(wǎng)男生和大部分女生的青睞，成為除小瓶之外最受歡迎的包裝類型。而中瓶包裝的消費(fèi)占19%，這種包裝是對大瓶包裝的一種補(bǔ)充。

研究表明，包裝是影響消費(fèi)的一個(gè)重要因素。現(xiàn)在，飲料消費(fèi)越來越平民化，消費(fèi)量在逐年放大，包裝的花樣也越來越繁多。消費(fèi)者對包裝的關(guān)注，已經(jīng)越來越歸于對其容量的關(guān)注，越來越傾向于實(shí)用性，特別是超市的一些捆綁式的促銷包裝十分受關(guān)注。包裝的美觀與否、包裝的形式如何，其影響漸漸地只是對飲料品牌的鑒別產(chǎn)生作用，而對其選擇飲料的影響和促進(jìn)作用則越來越弱。方便、適量的小包裝與實(shí)惠的大包裝漸漸地成為消費(fèi)者的主要選擇。

（六）價(jià)格的選擇以2至3元價(jià)位最普遍

調(diào)查表明，大學(xué)生最常消費(fèi)的飲料的價(jià)格在2至3元，消費(fèi)人群比例占47%，這也是最普遍的一個(gè)價(jià)位區(qū)間。5元以上的消費(fèi)占23%，這類消費(fèi)一般是大瓶裝飲料，比例也較高

對消費(fèi)飲料的價(jià)格分布與其他信息的研究顯示，消費(fèi)的價(jià)格與其消費(fèi)的場所、消費(fèi)的包裝類型都有直接的關(guān)系。一般消費(fèi)價(jià)格越高，則多在便利店所進(jìn)行消費(fèi)。而價(jià)格越低的飲料，包裝的容量越小型。而從消費(fèi)飲料的類型上看，價(jià)位較低的消費(fèi)，多為水飲料、茶飲料及碳酸飲料。

（七）促銷因素

目前果汁飲料的促銷方式主要集中于現(xiàn)場促銷小姐推薦，舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)或降低價(jià)格，促銷頻率也正在加大，一般一年促銷次數(shù)達(dá)4-5次，每次基本為期一個(gè)月，促銷地點(diǎn)一般選擇在一些繁華地點(diǎn)或大型商場、超市。大學(xué)生對于在促銷的飲料選擇性較大，主要在于促銷的產(chǎn)品新穎、價(jià)格便宜。

四、結(jié)論和建議

針對大學(xué)生市場的調(diào)查結(jié)果分析，總結(jié)了對于飲料消費(fèi)存在的主要問題，對銷售廠家提出以下的建議：

1、消費(fèi)者喝飲料除了解渴外，還希望飲料產(chǎn)品提供一些附加價(jià)值。所以不管是哪個(gè)飲料類別，都應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)提出一些符合消費(fèi)需求的賣點(diǎn)來，如蘿卜汁飲料可以補(bǔ)充維生素；紅棗飲料可以補(bǔ)血；梨汁飲料可以去火；銀耳飲料可以養(yǎng)身等等。這樣你的產(chǎn)品的市場接受度就會(huì)大大提高。

2、要有好的產(chǎn)品策略：

①產(chǎn)品口味：產(chǎn)品口味是消費(fèi)者選擇飲料產(chǎn)品最重要的因素之一，產(chǎn)品口味一定要進(jìn)行消費(fèi)者測試；

②產(chǎn)品包裝：最好采用瓶裝或易拉罐裝，也可以幾種包裝形式相互補(bǔ)充，但包裝風(fēng)格要統(tǒng)一，色彩明快，有視覺沖擊力。

3、價(jià)格策略要恰當(dāng)。產(chǎn)品價(jià)位可以略低于市場中的領(lǐng)導(dǎo)品牌。如果有的產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高或加入了特殊的營養(yǎng)成分，其價(jià)位也可以略高于市場上的領(lǐng)導(dǎo)品牌。具體的價(jià)格還要根據(jù)自身的產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者的接受程度來定。

4、銷售渠道：盡可能增加鋪貨率。超市、批發(fā)兩條腿走路，盡可能增加產(chǎn)品的鋪貨率，以超市帶動(dòng)其他各類渠道的銷售。

市場營銷調(diào)研報(bào)告

工商管理學(xué)院營銷與策劃Z1006馬雪蓮1042100605

第三篇：大學(xué)生食品消費(fèi)市場調(diào)研報(bào)告

一、前言

當(dāng)前的消費(fèi)市場中，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注。由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對他們的消費(fèi)有很大影響。就食品消費(fèi)而言，大學(xué)生有其自己的特點(diǎn)，為了調(diào)查清楚大學(xué)生的食品消費(fèi)問題，我們決定在身邊的同學(xué)中進(jìn)行一次食品消費(fèi)的調(diào)研，弄清楚大學(xué)生要花多少錢在食品上，花的是否合理，是否必須，如果不合理應(yīng)該怎么改進(jìn)。

二、問卷情況

我們于12月25日到27日之間，對我們身邊的同學(xué)進(jìn)行了隨機(jī)的問卷調(diào)查，共發(fā)放調(diào)查問卷24份，收回有效問卷22份。調(diào)查的大部分為女生，所以此次的調(diào)查目標(biāo)為在校女大學(xué)生。

調(diào)查問卷見附錄，包含一份結(jié)果分析表格。

三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析

1、總消費(fèi)額

統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，消費(fèi)額主要集中在400——800之間，200——400之間也占有一定的比率，但較少，而兩個(gè)極限a.200以下和d.800以上都比較少，比較符合正態(tài)分布。對于一個(gè)純消費(fèi)群體而言，消費(fèi)總額在400——800之間是正常的，其他區(qū)間符合正態(tài)分布。在設(shè)計(jì)問題的時(shí)候，考慮到我們學(xué)校的學(xué)費(fèi)較高，所以大家在其他的花費(fèi)上對而言會(huì)比較節(jié)省一點(diǎn)，所以設(shè)計(jì)的數(shù)值沒有太高的。通過這已數(shù)值的調(diào)查，證實(shí)了我的想法，在高額的學(xué)費(fèi)下，大家的其他花費(fèi)相對而言會(huì)減少。這也從側(cè)面反映出，現(xiàn)在的大學(xué)生，除了伸手問家里要錢之外，還懂得了體諒父母，懂得了節(jié)省。

2、飲食消費(fèi)

由數(shù)據(jù)表上可以看出，飲食支出主要在200——300元之間，相對而言是一個(gè)較低的數(shù)值。調(diào)查的主要對象為女生，相對而言，飯量比較小，所以在吃飯消費(fèi)上比較少;再者，女生都要保持身材，所以在吃的上面花費(fèi)的較少。這也從側(cè)面反映了一個(gè)現(xiàn)象，減肥觀念在大學(xué)校園的流行，致使在校女生都偏瘦。在調(diào)查的過程中，觀察到，被調(diào)查的女生，普遍比較瘦。這也可以反映出我校女生的消費(fèi)情況。

消費(fèi)地點(diǎn)大都在學(xué)校食堂，小餐廳點(diǎn)菜的和外面餐館的相對比較少，在這些地方就餐的原因，大部分是因?yàn)榉奖悖渌母髡家徊糠郑蓴?shù)據(jù)可以看出，我校的大學(xué)生對面子看得還不是很重，沒有選“c有面子”的。

3、零食的消費(fèi)

零食是女生生活中不可缺的一項(xiàng)內(nèi)容，有的女生甚至以零食為主食，不按正常的時(shí)間就餐，只是拿零食來解決了事，可見零食在女生的生活中的占的份量。

零食的每天支出主要在1——3元之間，就我預(yù)期的而言，是一個(gè)比較合適的數(shù)字，其他各區(qū)間都占有一定的比例，3——6元和10元以上的人基本持平，可見，對于一些人而言，零食是所有消費(fèi)支出中占的比重較大的一部分。但是就假設(shè)的，“如果不買零食是否有盈余”的這一問題上，可以看出，大多數(shù)的人會(huì)有少部分的盈余，其他的則成正態(tài)分布，可見，對女生而言，零食也僅僅是有錢時(shí)的消費(fèi)品，而不是必需品。

主要購買的零食是蔬菜水果類，調(diào)查的過程中，問過一些人為什么選這一項(xiàng)，比較多的回答是“水果有營養(yǎng)，含有較多的維生素”，也有的是因?yàn)槌运筒挥贸燥埩耍梢员３州^好的身材;奶制品也占有一定的份額。就調(diào)查結(jié)果而言，出乎我的意料，膨化食品沒有選的，主要選擇的是一些有營養(yǎng)價(jià)值的水果和奶制品，能夠從側(cè)面反映出我校學(xué)生的購買特點(diǎn)。

就購買地點(diǎn)而言，主要是就近原則，選擇b學(xué)校超市的占了大部分，還有一部分的同學(xué)選擇外出去大型超市購買，原因是品種比較多，質(zhì)量有保證。在選購零食時(shí)，主要是依據(jù)個(gè)人喜好購買，受外界的影響較小，可以看出，現(xiàn)在的學(xué)生大多數(shù)是理性購買。

四.更進(jìn)一步的思考

綜合以上的數(shù)據(jù)我們可以看出，“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”的時(shí)代已經(jīng)過去，中國的大學(xué)學(xué)子目前正受到市場經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力沖擊。在同一屋檐下的大學(xué)生群體，包容著具有多種經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)能力的個(gè)體，他們像雞尾酒一般拉開層次，并且區(qū)分程度相對穩(wěn)定。這種經(jīng)濟(jì)上的差異和分層不僅取決于他們不同的價(jià)值取向、思維方式和性格特征，而且也是地域經(jīng)濟(jì)差異性的反映。但是大學(xué)生作為一個(gè)群體在消費(fèi)方面是有一些共性的特點(diǎn)的。

1、理性消費(fèi)是主流

價(jià)格、質(zhì)量是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念。據(jù)了解，在購買商品時(shí)，大學(xué)生們首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是因?yàn)橹袊拇髮W(xué)生與國外的不同，其經(jīng)濟(jì)來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使他們每月可支配的錢是固定的，大約在400-800元之間，家境較好的一般也不超過1000元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生們在花錢時(shí)往往十分謹(jǐn)慎，力求“花得值”，他們會(huì)盡量搜索那些價(jià)廉物美的商品。

在吃的方面上，力求便宜有營養(yǎng)，不浪費(fèi)過多的錢在面子問題上，而且在購買零食上，更突出了理性消費(fèi)的一面，不受外界的影響，以自己的喜好為出發(fā)點(diǎn)。

2、消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在不合理因素，女生更為突出

大學(xué)生的生活消費(fèi)從20世紀(jì)70年代至今，至少有一個(gè)方面是共同的，即消費(fèi)的主要組成部分以生活費(fèi)用和購買學(xué)習(xí)資料、用品為主。在生活費(fèi)用中，飲食費(fèi)用又是重中之重，按照長春地區(qū)的物價(jià)水平，以學(xué)生在校每天消費(fèi)十元左右用于基本飲食需要來估計(jì)，學(xué)生每月凈飲食費(fèi)需300元左右。

我們驚奇地發(fā)現(xiàn)，在被調(diào)查的20名女生中，55%飲食費(fèi)用在300元以下，有的為了保持苗條身材控制自己的食欲，有的為了節(jié)約支出不顧營養(yǎng)需要凈選擇廉價(jià)的飯菜，有的就干脆以水果為食，不吃主食。

五、結(jié)論與建議

綜合以上分析，我們可以看出大學(xué)生的消費(fèi)心理總體上處于成長健全期。他們在質(zhì)量、價(jià)格、品牌、情緒等諸多影響購買的因素里面，他們首先考慮質(zhì)量的因素，但更注重價(jià)格與情緒的影響。因此可以說大學(xué)生充滿的是感性而略摻有理性的消費(fèi)觀。

那么對于大學(xué)生在消費(fèi)中產(chǎn)生的問題，我們能提出什么建議呢?

1、增強(qiáng)獨(dú)立意識(shí)，培養(yǎng)和加強(qiáng)理財(cái)能力

現(xiàn)今的大學(xué)生需要懂得如何在激烈競爭的社會(huì)中生存，那獨(dú)立理財(cái)能力就成了重中之重。理財(cái)不是簡單的四則運(yùn)算，不是簡單的收支平衡，它需要長期的理性基奠，個(gè)人盲目的沖動(dòng)不是獨(dú)立，是任性的表現(xiàn)，我們需要的不僅僅是腦中有獨(dú)立的概念，更迫切的是獨(dú)立的行動(dòng)和理性的思考。主要有兩方面的內(nèi)容：其一，正確認(rèn)識(shí)金錢及金錢規(guī)律的能力;其二，正確運(yùn)用金錢及金錢規(guī)律的能力。

2、形成大學(xué)生良好消費(fèi)風(fēng)氣

良好校風(fēng)是師德師風(fēng)和學(xué)生學(xué)習(xí)、生活作風(fēng)的有機(jī)組合。其中學(xué)生的消費(fèi)心理和行為是體現(xiàn)學(xué)生生活作風(fēng)的重要部分。一旦良好的消費(fèi)習(xí)慣得到培養(yǎng)和加強(qiáng)，就會(huì)對良好校風(fēng)的塑造起促進(jìn)作用，并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán)。因此，應(yīng)該把大學(xué)生良好消費(fèi)心理和行為的培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。在校園文化建設(shè)中設(shè)計(jì)有關(guān)大學(xué)生健康消費(fèi)理念的活動(dòng)專題，并且持之以恒，以大學(xué)生良好的消費(fèi)心理和行為促進(jìn)良好生活作風(fēng)的形成，進(jìn)而促進(jìn)良好學(xué)風(fēng)、校風(fēng)的鞏固與發(fā)展。

第四篇：關(guān)于影響大學(xué)生消費(fèi)因素的調(diào)查分析報(bào)告

隨著我國社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，大學(xué)生的消費(fèi)水平也呈上升趨勢。在這物質(zhì)日益豐富的今天，大學(xué)生消費(fèi)不再是僅僅滿足基本需要，而是追求更多比如精神方面的心理層面的滿足感。可以說，他們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化。學(xué)生在整個(gè)消費(fèi)群體中占有較大比重，因此，了解大學(xué)生的消費(fèi)需求，進(jìn)而分析影響他們消費(fèi)需求的因素對消費(fèi)市場供求的調(diào)整有重要意義。

在采用隨機(jī)走訪、調(diào)查問卷等調(diào)查方式后，我們從中分析出影響大學(xué)生的消費(fèi)需求首要因素是受自身經(jīng)濟(jì)能力的制約。大學(xué)生還處于在象牙塔中學(xué)習(xí)的階段，并不具備自己保障自己生活需要的能力，日常生活開支還十分依賴于家庭的支持。然而每個(gè)家庭的經(jīng)濟(jì)收入狀況會(huì)呈現(xiàn)多方面差距，有些家財(cái)萬貫，則子女的生活費(fèi)就會(huì)很高。有些是工薪階層的家庭，他們自然只能滿足子女的基本溫飽問題，這就造成大學(xué)生在消費(fèi)水平上的差距。經(jīng)濟(jì)條件稍差的大學(xué)生在需要消費(fèi)某些相對較貴的商品時(shí)，則會(huì)猶豫，或是直接放棄對其需求，或是選擇此產(chǎn)品的替代品等等。

其次是商品市場價(jià)格影響因素。商品本身價(jià)格高，需求量少；價(jià)格低，需求量多，這是理性消費(fèi)者應(yīng)有的行為。并且各種商品之間存在著不同的關(guān)系，其他商品價(jià)格的變動(dòng)也會(huì)影響大學(xué)生對某種特定商品的消費(fèi)需求。因?yàn)樯唐分g的關(guān)系有兩種：替代品與互補(bǔ)品。替代品是可以用來代替另一種物品的物品。如果某種物品的替代品價(jià)格上升,這種物品的需求量就會(huì)增加。相反，若某種物品的替代品價(jià)格下降，他們也會(huì)減少對種物品的需求。如果一種物品的互補(bǔ)品價(jià)格上升，他們也會(huì)減少對這種物品的消費(fèi)需求。相反，某種物品的互補(bǔ)品價(jià)格下降，他們就會(huì)增加對這種物品的需求。

商品的質(zhì)量與其在這個(gè)時(shí)代的流行程度也是一個(gè)影響因素。隨著當(dāng)今社會(huì)生活水平的日益提高，消費(fèi)不僅要滿足人們的基本生理需求，還要滿足各種心理與社會(huì)需求，因此，社會(huì)消費(fèi)風(fēng)尚的變化對需求的影響也很大。大學(xué)生是一群年輕人，他們有跟隨潮流，趕時(shí)尚的特點(diǎn)，也有著自己的審美標(biāo)準(zhǔn)。他們所需的商品要能張顯青春個(gè)性，滿足需要的同時(shí)還要心里上感到愉悅。此外，產(chǎn)品的在質(zhì)量上不過關(guān)也會(huì)降低他們的需求，大學(xué)生逐漸理智，也會(huì)青睞實(shí)用的東西。

大學(xué)生對未來的預(yù)期。出于大多數(shù)人由于經(jīng)濟(jì)上的原因

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社會(huì)變化正在進(jìn)行，大學(xué)生在消費(fèi)方面也日益理智。社會(huì)各界可以加強(qiáng)引導(dǎo)正確的消費(fèi)觀念，使得大學(xué)生能及時(shí)滿足消費(fèi)需求，生存在一個(gè)合理的消費(fèi)環(huán)境中。

第五篇：關(guān)于影響大學(xué)生消費(fèi)因素的調(diào)查分析報(bào)告

關(guān)于影響大學(xué)生消費(fèi)因素的調(diào)查分析報(bào)告

隨著我國社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，大學(xué)生的消費(fèi)水平也呈上升趨勢。在這物質(zhì)日益豐富的今天，大學(xué)生消費(fèi)不再是僅僅滿足基本需要，而是追求更多比如精神方面的心理層面的滿足感。可以說，他們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化。學(xué)生在整個(gè)消費(fèi)群體中占有較大比重，因此，了解大學(xué)生的消費(fèi)需求，進(jìn)而分析影響他們消費(fèi)需求的因素對消費(fèi)市場供求的調(diào)整有重要意義。

在采用隨機(jī)走訪、調(diào)查問卷等調(diào)查方式后，我們從中分析出影響大學(xué)生的消費(fèi)需求首要因素是受自身經(jīng)濟(jì)能力的制約。大學(xué)生還處于在象牙塔中學(xué)習(xí)的階段，并不具備自己保障自己生活需要的能力，日常生活開支還十分依賴于家庭的支持。然而每個(gè)家庭的經(jīng)濟(jì)收入狀況會(huì)呈現(xiàn)多方面差距，有些家財(cái)萬貫，則子女的生活費(fèi)就會(huì)很高。有些是工薪階層的家庭，他們自然只能滿足子女的基本溫飽問題，這就造成大學(xué)生在消費(fèi)水平上的差距。經(jīng)濟(jì)條件稍差的大學(xué)生在需要消費(fèi)某些相對較貴的商品時(shí)，則會(huì)猶豫，或是直接放棄對其需求，或是選擇此產(chǎn)品的替代品等等。

其次是商品市場價(jià)格影響因素。商品本身價(jià)格高，需求量少；價(jià)格低，需求量多，這是理性消費(fèi)者應(yīng)有的行為。并且各種商品之間存在著不同的關(guān)系，其他商品價(jià)格的變動(dòng)也會(huì)影響大學(xué)生對某種特定商品的消費(fèi)需求。因?yàn)樯唐分g的關(guān)系有兩種：替代品與互補(bǔ)品。替代品是可以用來代替另一種物品的物品。如果某種物品的替代品價(jià)格上升,這種物品的需求量就會(huì)增加。相反，若某種物品的替代品價(jià)格下降，他們也會(huì)減少對種物品的需求。如果一種物品的互補(bǔ)品價(jià)格上升，他們也會(huì)減少對這種物品的消費(fèi)需求。相反，某種物品的互補(bǔ)品價(jià)格下降，他們就會(huì)增加對這種物品的需求。

商品的質(zhì)量與其在這個(gè)時(shí)代的流行程度也是一個(gè)影響因素。隨著當(dāng)今社會(huì)生活水平的日益提高，消費(fèi)不僅要滿足人們的基本生理需求，還要滿足各種心理與社會(huì)需求，因此，社會(huì)消費(fèi)風(fēng)尚的變化對需求的影響也很大。大學(xué)生是一群年輕人，他們有跟隨潮流，趕時(shí)尚的特點(diǎn)，也有著自己的審美標(biāo)準(zhǔn)。他們所需的商品要能張顯青春個(gè)性，滿足需要的同時(shí)還要心里上感到愉悅。此外，產(chǎn)品的在質(zhì)量上不過關(guān)也會(huì)降低他們的需求，大學(xué)生逐漸理智，也會(huì)青睞實(shí)用的東西。

大學(xué)生對未來的預(yù)期。出于大多數(shù)人由于經(jīng)濟(jì)上的原因并不可以隨心所欲地消費(fèi)，他們會(huì)首先滿足對自己未來會(huì)需要的，但以后會(huì)漲價(jià)的物品的需求。若某些物品以后會(huì)降價(jià)，他們又不急需，則會(huì)考慮暫緩對其的消費(fèi)需求。

社會(huì)變化正在進(jìn)行，大學(xué)生在消費(fèi)方面也日益理智。社會(huì)各界可以加強(qiáng)引導(dǎo)正確的消費(fèi)觀念，使得大學(xué)生能及時(shí)滿足消費(fèi)需求，生存在一個(gè)合理的消費(fèi)環(huán)境中。