第一篇：2011年工商管理(專升本)專業課考試大綱

2011年工商管理專升本專業課考試大綱

第一部份 管理學基礎考試大綱(150 分)

一、要求

1.能準確地了解管理思想發展史中的重要時間、主要學派、重要人物及其主要貢獻

2.能比較準確地理解管理學中的基本概念、特點以及影響因素

3.能系統地了解管理學中基本理論的主要內容、了解各項管理職能的基本內容和原則

4.能靈活運用所掌握的管理學中的基本理論和原則，分析、解決管理實際問題，對管理的基本工作能進行綜合歸納

5.熟練運用管理學中的各種分類方法和工具，掌握計劃、決策、領導、控制中的常用方法

二、考試內容

1.管理與管理學

掌握：管理的定義、性質及管理的職能

2.管理理論的形成和發展

認識：主要管理理論形成的時間、研究重點、特點以及相關代表人物及其理論貢獻

理解：現代管理理論主要學派的主要思想和代表人物

掌握：泰勒的科學管理理論；法約爾的一般管理理論、韋伯的行政組織體系理論；梅奧的人際關系學說；巴納德的社會系統理論

3.決策

理解：決策的基本特征與基本要素

掌握：決策的基本概念；決策的分類；決策的過程；集體決策方法

應用：有關活動方案的決策方法

4.計劃

認識：計劃組織實施的方法

理解：計劃的概念、性質、作用與類型

掌握：計劃的編制過程；目標管理的過程；

5.組織

理解：組織、組織設計的含義；組織結構的特性；組織設計的任務原則

掌握：組織部門化的基本形式及其優缺點；組織的層級化與管理幅度

應用：應用組織理論分析問題

6.人力資源管理

理解：人力資源計劃的任務

掌握：人員配備的原則；績效評估的含義、程序與方法

7.組織變革與組織文化

認識：組織變革的一般規律

理解：組織變革的動因；組織變革的阻力及其管理

掌握：組織變革的含義；組織變革的內容；組織變革的類型與目標；組織文化的概念及其主要特征；組織文化的內容與功能

8.領導

理解：領導的定義；領導的作用以及領導者的權利基礎

掌握：領導方式的基本類型；領導方式行為理論；領導方式情景論

應用：應用領導理論分析問題

9.激勵

認識：激勵的的一般形式和實務

理解：激勵的概念與對象

掌握：激勵的內容理論；激勵的過程理論；激勵的強化理論

應用：應用激勵理論及激勵的形式與方法分析問題、控制與控制過程

理解：控制的的必要性；

掌握：控制的類型；控制的過程；有效控制的特征、管理的創新職能

認識：創新職能的基本內容

理解：創新的概念；創新的類別與特征

掌握：創新的過程；創新活動的組織

三、考試題型、單項選擇題：約 30 分、多項選擇題：約 20 分、簡答題： 約 30 分、論述題： 約 20 分、計算分析題：約 30 分、案例分析題：約 20 分

試題難易比例：較容易題約 40%，中等難度題約 50%，較難題約 10%。

參考用書： 周三多主編 管理學 北京：高等教育出版社 2005年11月第2版

第二部分 《市場營銷》（150 分）

一、考試要求

本課程是理論和實踐緊密結合的應用性學科，它具有知識面廣、實踐性強、策略性強的特點。通過本課程的學習，不僅要求考生掌握有關市場營銷學的內容和方法的基本理論和基本知識，還應具有運用市場營銷理論分析市場，解決企業經營管理中市場營銷問題的能力。

二、考試內容、市場營銷與市場營銷學

認識：市場營銷與企業職能，市場營銷學的產生與發展。

理解：市場營銷學的相關理論及基本內容，研究市場營銷學的意義與方法。

掌握：市場及相關概念，市場營銷的含義。、市場營銷管理哲學及其貫徹

認識：價值鏈，市場導向戰略規劃，理解：市場營銷管理及哲學觀念，全面質量營銷，顧客導向組織創新，創建知識型企業。

掌握：以企業為中心的觀念，以消費者為中心的觀念，顧客讓渡價值。

應用：以社會長遠利益為中心的觀念，顧客滿意的含義。、規劃企業戰略與市場營銷管理過程

認識：認識和界定企業使命，區分戰略經營單位。

理解：企業戰略的特征，企業戰略規劃過程，規劃經營戰略。

掌握：企業戰略的層次結構，規劃投資組合，規劃成長戰略，市場營銷管理的一般過程。

應用：市場營銷組合。、市場營銷環境

認識：營銷環境的含義。

理解：營銷活動與營銷環境。

掌握：營銷環境的特征，微觀營銷環境，宏觀營銷環境。

應用：環境分析與營銷對策。、消費者市場和購買行為分析

理解：消費者購買行為類型。

掌握：消費者市場的含義和特點，影響消費者購買行為的外在因素，影響消費者購買行為的內在因素，消費者購買決策過程的參與者。

應用：消費者購買行為模式，消費者購買決策過程的主要步驟。、組織市場和購買行為分析

認識：生產者的交易導向，中間商購買過程的參與者，中間商購買決策過程，非營利組織市場的類型。

理解：生產者購買行為的主要類型，系統購買與銷售，中間商的購買類型，中間商采購者個人的購買風格，非營利組織的購買特點和方式。

掌握：組織市場的概念與類型，組織市場的特點，生產者購買決策的參與者，影響生產者購買決策的主要因素，政府市場購買行為分析。

應用：生產者的購買決策過程。、市場營銷調研與預測

認識：信息及其功能，理想的市場營銷信息系統。

理解：營銷信息系統的內涵與特點，估計目前市場需求。

掌握：營銷信息系統的構成，營銷調研的含義和作用，營銷調研的類型和內容，營銷調研的步驟，市場需求測量，市場需求預測方法。

應用：營銷調研的方法。、目標市場營銷戰略

認識：市場細分戰略的產生與發展。

理解：市場細分的原理與理論依據。

掌握：市場細分的作用，市場細分的標準，市場覆蓋模式，選擇目標市場戰略條件，市場定位的概念和方式，市場定位的步驟，市場定位戰略。

應用：目標市場戰略。、競爭性市場營銷戰略

認識：顧客價值分析。

理解：行業競爭觀念，判定競爭者的戰略和目標，評估競爭者的實力和反應，企業攻擊對象和回避對象。掌握：業務范圍導向與競爭者識別，企業市場競爭的戰略原則。

應用：市場領導者戰略，市場挑戰者戰略，市場追隨者戰略以及市場利基者戰略。、產品策略

認識：優化產品組合的分析，新產品開發的組織。

理解：產品的分類，新產品的概念及種類，新產品開發的必要性。

掌握：產品整體概念，產品組合及其相關概念，產品組合決策，產品生命周期的概念及其階段劃分，新產品開發的程序，新產品采用與擴散。

應用：產品生命周期各階段的特征與營銷策略。、品牌與包裝策略

認識：品牌更新，品牌擴展，品牌管理。

理解：品牌與商標的區別，品牌資產，品牌有無，品牌設計，品牌保護，包裝標簽與包裝標志。

掌握：品牌的含義，品牌的作用，包裝的含義、種類和作用，包裝的設計原則。

應用：品牌組合，包裝策略。、定價策略

認識：定價目標。

理解：價格變動反應及價格調整，地區定價策略，產品組合定價策略。

掌握：影響定價的主要因素，成本導向定價法，需求導向定價法，競爭導向定價法。

應用：折扣定價策略，心理定價策略，差別定價策略，新產品定價策略。、分銷策略

認識：竄貨現象及其整治，物流現代化。

理解：分銷渠道的含義與職能，分銷渠道設計，分銷渠道管理，物流的規劃與管理。

掌握：分銷渠道的類型，批發與批發商，零售與零售商，無門市零售，物流及其職能，物流的顧客服務水平，物流目標的選擇。

應用：影響分銷渠道選擇的因素。、促銷策略

認識：推銷人員的甄選與培訓，推銷人員的獎勵，推銷人員的考核與評價，廣告效果的測定，公共關系的活動方式和工作程序。

理解：廣告的概念與種類，廣告的設計原則，人員推銷的概念及特點，銷售促進的特點。

掌握：促銷的含義，促銷的作用，推銷人員的素質，人員推銷的形式與策略，廣告媒體的種類及其選擇，公共關系的概念及特征，公共關系的作用。

應用：促銷組合及促銷策略，銷售促進的方式。、市場營銷的新領域與新概念

認識：綠色營銷的興起，整合營銷傳播，互聯網給傳統營銷帶來的變化，道義論的道德觀，我國營銷道德的狀況，營銷道德的建立。

理解：綠色營銷的內涵，營銷觀念的演進，關系營銷的流程系統，關系營銷的主要目標，營銷道德的含義。掌握：綠色營銷的特點，整合營銷的內涵，4C 觀念與 5R 理論，整合營銷執行，關系營銷及其本質特征，互聯網在營銷中的應用。

應用：綠色營銷的實施，關系營銷的具體實施。

三、試卷題型和分數結構

（一）、填空題：約 30 分

（二）、單項選擇題：約 30 分

（三）、多項選擇題：約 20 分

（四）、簡答題：約 30 分

（五）、論述題：約 20 分

（六）、案例分析題：約 20 分

試題難易比例：較容易題 約 40%，中等難度題 約 50%，較難題 約 10%。

考試用書

吳健安主編 市場營銷學（第二版）北京：高等教育出版社 2004 年 2 月

第二篇：山東專升本工商管理四門專業課考試大綱

《管理學》考試大綱

Ⅰ、考試參考書：

《管理學》 周三多主編，高等教育出版社，2005年11月第二版。

Ⅱ、考核知識點

第一章管理活動與管理理論

第一節管理活動

（一）早期的管理實踐活動及其特點

史前人類社會管理，前資本主義社會階段國家管理，近代社會管理，現代管理

（二）管理的定義

管理：通過信息的獲取、決策、計劃、組織、領導、控制和創新等職能的發揮來分配、協調包括人力資源在內的一切可以調用的資源，以實現單獨的個人無法實現的目標

（三）管理的職能

管理的職能：信息獲取，決策，組織，領導，控制，創新

（四）管理者的角色與技能

管理者的角色：人際角色，信息角色，決策角色

管理者的技能：技術技能，人際技能，概念技能

第二節中外早期管理思想

（一）中國早期管理思想

中國早期管理思想的著作：《孫子兵法》，《周禮》，《墨子》，《老子》，《齊民要術》，《天工開物》等。

（二）外國早期管理思想

外國早期的管理思想和實踐：理查?阿克萊特的科學管理實踐；亞當?斯密的勞動分工觀點和經濟人觀點；小瓦特和博爾頓的科學管理制度；馬薩諸塞車禍與所有權和管理權的分離；歐文人事管理；巴貝奇的作業研究和報酬制度；尤爾的工廠秩序和法典；湯尼的收益分享制度與哈爾西的獎金方案。

第三節管理理論的形成與發展

（一）管理理論概述

古典管理理論，行為管理理論，數量管理理論，系統管理理論，權變管理理論和質量管理理論

（二）古典管理理論

科學管理理論：泰羅的科學管理理論：工作定額，標準化 能力與工作相適應，差別計件工資制，計劃職能與執行職能相分離

組織管理理論 ：法約爾，“ 五項職能、十四條原則”；韋伯的 “理想的行政組織體系”

（三）行為管理理論

梅奧及其領導的霍桑實驗

（四）數量管理理論

（五）系統管理理論

（六）權變管理理論

（七）質量管理理論

第二章道德與社會責任

第一節道德與社會責任

（一）道德的定義

道德，管理道德，管理道德規范，管理人格，管理道德評價

（二）四種道德觀

道德的功利觀，道德的權利觀，公平理論道德觀，綜合社會契約理論觀

第二節影響管理者道德素質的因素

（一）道德發展階段 ： 三個層次，六個階段 ；

（二）個人特征：自我強度和控制中心

（三）結構變量；組織文化；問題強度；

第三節提高員工道德素質的基本途徑

挑選高素質的員工，建立道德準則和決策規則，在道德方面領導員工，設定工作目標，對員工進行道德教育。

第四節 社會責任與利潤取向

（一）社會責任

企業在承擔法律上和經濟上的義務的前提下，還承擔追求對社會有利的長期目標的義務。

（二）兩種社會責任觀：古典觀（或純經濟觀）和社會經濟觀；

（三）贊成企業承擔社會責任的理由和反對企業承擔社會責任的理由；

（四）社會責任與經營業績二者之間的關系

第五節社會責任的具體體現

企業對環境、員工、顧客、競爭對手、投資者、所在社區的責任

第三章全球化管理

本章內容屬于自學范圍，考試不列入本大綱。

第四章信息與信息化管理

本章內容屬于自學范圍，考試不列入本大綱。

第五章決策

第一節決策的定義，原則和依據

（一）決策的含義及其理解；

決策是指組織或個人為了實現某種目標而對未來一定時期內有關活動的方向、內容及方式的選擇或調整過程。

（二）決策遵循的是滿意原則而不是最優原則；

（三）決策的依據：決策離不開信息，信息的數量和質量直接影響決策水平

第二節決策的類型

（一）長期決策和短期決策

（二）戰略決策、戰術決策與業務決策

（三）集體決策和個人決策

（四）初始決策與追蹤決策

（五）程序化決策與非程序化決策

（六）確定型決策、風險型決策與不確定型決策

第三節決策的理論

（一）古典決策理論提出的依據及其主要內容；

（二）行為決策理論的主要內容；

（三）當代決策理論的核心內容

第四節決策的過程

識別機會或診斷問題；識別目標；擬訂備選方案；評估備選方案；做出決定；選擇實施戰略；監督與評估。

第五節決策的方法

（一）集體決策方法 ：頭腦風暴法，名義小組技術，德爾菲技術

（二）有關活動方向的決策方法： 經營單位組合分析法，政策指導矩陣

（三）有關活動方案的決策方法：

確定型決策方法：線性規劃

風險型決策方法：決策樹法

不確定型決策方法：小中取大法，大中取大法，最小最大后悔值法

第六章計劃和計劃工作

第一節計劃的概念及其性質

（一）計劃的含義，計劃的內容“5W1H”；

（二）計劃與決策的區別與聯系；

（三）計劃的性質。

第二節計劃的類型

（一）長期計劃與短期計劃

（二）業務計劃，財務計劃與人事計劃

（三）戰略計劃與戰術計劃

（四）具體計劃與指導性計劃

（五）程序性計劃與非程序性計劃

第三節計劃的編制過程

確定目標；認清現在；研究過去；預測并有效的確定計劃的重要前提條件；擬訂和選擇可行的行動方案；制定主要計劃；制定派生計劃；制定預算，用預算使計劃數字化

第七章戰略性計劃

本章內前三節內容屬于自學范圍，考試不列入本大綱。

第四節計劃的組織實施

一、目標管理

（一）目標管理基本思想的內容；

（二）目標管理的性質：

層次性，網絡性，多樣性，可考核性，可實現性，富有挑戰性和伴隨仿真反饋性；

（三）目標管理的過程：制定目標，明確組織的作用，執行目標，評價成果，實行獎懲

二、滾動計劃法

（一）滾動計劃法的基本思想

根據計劃的執行情況和環境變化定期修訂未來的計劃。并逐期向前推移，使短期計劃，中期計劃有機的結合在一起；

（二）對滾動計劃法的評價。

三、網絡計劃技術

（一）網絡計劃技術的基本步驟；

（二）網絡圖的構成要素：工序，事項和路線；

（三）網絡計劃技術的評價

第八章組織設計

第一節組織與組織設計

（一）組織設計的必要性分析；

（二）組織設計的任務和原則；

（三）組織設計的影響因素：環境，戰略。技術，規模和生命周期。

第二節組織的部門化

（一）組織部門化的基本原則：

因事設職和因人設職相結合的原則，分工與協作相結合的原則，精簡高效的部門設計原則。

（二）組織部門化的基本形式與特征比較：

職能部門化，產品或服務部門化，地域部門化，顧客部門化，流程部門化。第三節組織的層級化

（一）管理幅度與組織的層級化

管理幅度的含義；管理幅度與組織層級的互動關系；管理幅度設計的影響因素；兩種基本的組織結構形式；

（二）組織的層級化與集分權：

集權的來源及其形式；組織層級化中的權力來源與分配；組織的層級化設計中的集權與分權；組織層級化設計的有效授權；

（三）組織的層級化與結構的有機化

組織的層級化設計中的兩種結構形式；組織結構的層級化與有機化。

第九章人力資源管理

本章內容屬于自學范圍，考試不列入本大綱。

第十章組織變革與組織文化

第一節組織變革的一般規律

（一）組織變革的動因

組織變革的含義，組織變革的動因；

（二）組織變革的類型與目標

（三）組織變革的內容

對人員的變革，對結構的變革，對技術與任務的變革。

第二節管理組織變革

（一）組織變革的過程與程序

（二）組織變革的阻力，消除組織變革阻力的管理對策

（三）組織變革的壓力及其管理

壓力的含義，壓力的起因及其特征

（四）組織沖突及其管理

組織沖突的影響，組織沖突的類型，組織沖突的避免。

第三節 組織文化及其發展

（一）組織文化的概念及其特征

文化的含義，組織文化的含義，組織文化的主要特征；

（二）組織文化的結構與內容

（三）組織文化的功能與塑造途徑。

第十一章領導概論

第一節領導的內涵

（一）領導與管理的共性與區別

（二）領導的作用：指揮作用，協調作用，激勵作用 ；

（三）領導者與追隨者的區別

第二節領導風格類型

（一）權力與領導

權力的含義，能力的類型 ；

（二）管理制度集中與分散相對立的領導者：集權式領導者，民主式領導者

（三）維持與創新相對立的領導者：維持型領導者，創新型領導者

第三節領導理論

（一）領導方式的基本類型：專權型領導，民主型領導，放任型領導

（二）領導方式行為論

密執安大學的研究，俄亥俄州立大學的研究，管理方格論

（三）領導方式情景論

菲德勒權變理論，路徑——目標選擇理論，領導生命周期理論

第十二章激勵

第一節激勵原理

（一）激勵的概念與對象

（二）激勵與行為： 激勵力＝某一行動的效價X期望值

（三）激勵產生的內因和外因

（四）需要的管理學意義

（五）X理論與Y理論

第二節激勵需要理論

（一）需要層次論：馬斯洛的需要層次論

（二）雙因素理論：弗雷德里克·赫茲伯格的保健—激勵理論

（三）后天需要論：大衛·麥克蘭的后天需要論

第三節激勵的過程理論

（一）公平理論：亞當斯密的公平理論

（二）期望理論：M＝V*E（M表示激勵力，V表示效價，E表示期望值）

第四節激勵務實理論

（一）正強化：正強化的含義與方法的運用

（二）負強化：負強化的含義與方法的運用

第十三章溝通

第一節溝通的原理

（一）溝通及其過程

溝通的含義，溝通的意義，溝通的過程，溝通的類別；

（二）組織中的溝通：人際溝通與團隊溝通；

（三）組織間的溝通

第二節組織溝通

本節內容屬于自學范圍，考試不列入本大綱。

第三節溝通管理

（一）有效溝通的障礙

有效溝通的含義，影響有效溝通的障礙因素：

（二）有效溝通的實現

克服溝通中的障礙的一般準則：

第四節組織沖突與談判

（一）沖突的原因：溝通差異，結構差異，個體差異，（二）沖突的管理

謹慎地選擇你想處理的沖突，仔細研究沖突雙方的代表人物，深入了解沖突的根源，妥善的選擇處理方法

（三）有效談判的實現

第十四章控制與控制過程

第一節控制活動

（一）控制的必要性：環境的變化；管理權力的分散；工作能力的差異

（二）控制理論；

控制過程；程序控制；跟蹤控制；自適應控制

控制類型；前饋控制、同期控制、反饋控制

第二節控制過程

（一）確定標準；確定控制對象；選擇控制重點；制定標準的方法：

（二）衡量績效

通過衡量成績。檢驗標準的客觀性和有效性；確定適宜的衡量頻度；建立信息管理系統。

（三）糾正偏差：找出偏差產生的主要原因；確定糾偏措施的實施對象；選擇恰當的糾偏措施

第三節有效控制

（一）有效控制：適時控制；適度控制；客觀控制；彈性控制。

（二）適度控制要注意的幾個問題；防止控制過多或控制不足；處理好全面控制與重點控制的關系；使花費一定費用的控制得到足夠的控制收益

第十五章控制方法

本章內容屬于自學范圍，考試不列入本大綱。

第十六章管理的創新職能

本章內容屬于自學范圍，考試不列入本大綱。

第十七章企業技術創新

本章內容屬于自學范圍，考試不列入本大綱。

第十八章企業組織創新

本章內容屬于自學范圍，考試不列入本大綱。

《經濟法》考試大綱

一、參考教材：《經濟法》，丁萬星等主編，中國電力出版社，2008年1月。

二、考試知識點

第一章 經濟法概述

1、經濟法的淵源；經濟法的時效；經濟法的概念、地位、原則；經濟法律關系。

2、相關的經濟法律制度：法人制度、代理制度、物權與債權制度。

重點是經濟法律關系；法人制度、物權與債權制度。

第二章 企業法

1、企業的概念和企業的分類。

2、新的合伙企業法：合伙企業的分類、設立、財產、事務執行、損益分配、與第三人的關系等相關內容。

3、個人獨資企業的相關法律知識。

4、外商投資企業的概述和分類。

中外合資、中外合作、外資企業的概念、特征、設立、組織機構、經營管理、損益分配、相互轉換等相關內容。

5、全民所有制工業企業的概念、設立以及廠長負責制和民主管理。

重點是企業的分類；新的合伙企業的分類、設立、財產、事務執行、損益分配、與第三人的關系；中外合資企業的特征、設立時的出資要求；中外合作企業中外國合作者先行回收投資的規定。

第三章 公司法

1、公司法概述和公司基本法律制度。

2、有限責任公司的設立、組織機構、董事會、監事會、財務與會計、分立與合并、破產清算等內容。一人有限責任公司和國有獨資公司的特別規定。

3、股份有限公司的設立方式、組織機構、董事會、監事會、財務與會計、分立與合并、破產清算等內容。

4、股份有限公司股份的發行與轉讓；公司債券與公司股票的本質區別。上市公司的條件及股票的轉讓。

重點是公司作用的表現方面；公司的登記管理、檢驗；股份有限公司與有限責任公司的區別和聯系；一人有限責任公司的特別規定；股份有限公司的設立方式、股份發行；公司債券與公司股票的本質區別。

第四章 合同法

1、合同概述及合同的分類。

2、合同訂立的概念、方式；合同的主要條款；合同的效力；合同的履行；合同的擔保；合同的變更和轉讓；合同的權利義務終止；合同中的違約責任。

3、主要合同的名稱及內容。

重點是合同的主要條款；合同訂立方式中的要約與承諾；合同效力中的有效合同、無效合同、可撤銷合同、效力待定合同；合同履行中的抗辯權的行使；合同擔保的幾種主要方式，其主要的區別。

第五章 城市房地產法

1、城市房地產管理概述。

2、城市房地產開發用地管理。

3、房地產開發經營管理。

4、房地產交易管理。

5、房地產權屬登記管理以及違反房地產管理法的法律責任。

重點是城市房地產開發用地管理中土地使用權出讓的方式、最高年限、土地使用權劃撥的范圍；房地產交易管理中的房地產價格管理，房地產抵押。

第六章 工業產權法

1、工業產權概述。

2、專利法。

3、商標法。

重點是專利權的主體和客體，授予專利權的條件及專利權的期限。

第七章 反不正當競爭法

1、反不正當競爭法概述。

2、不正當競爭行為的內容。

3、對不正當競爭行為的監督檢查和法律責任。

重點是不正當競爭與壟斷的區別；不正當競爭行為的具體內容。

第八章 票據法

1、票據法概述。票據的主要特征和功能。

2、票據法的一般規定：票據行為、票據權利、票據抗辯、票據喪失后的補救以及票據的偽造和變造。

3、匯票、支票和本票在出票、背書、承兌、保證、付款等方面的具體規定，三者的本質區別及具體的使用方法。重點是票據的主要特征；票據權利的取得；票據抗辯；匯票、支票在出票、背書、付款等方面的具體規定，二者的本質區別及具體的使用方法。

第九章 稅法

1、稅收的概念、特點；稅收的主要分類方式；稅法的主要構成要素；稅收的法律關系。

2、流轉稅法，包括增值稅、消費稅和營業稅。

增值稅的概念和分類；增值稅中納稅人的分類；增值稅中的小規模納稅人及一般納稅人應納稅額的計算。增值稅的納稅申報和增值稅專用發票的管理。

消費稅的納稅人、征稅對象及稅率；消費稅應納稅額的計算；消費稅的稅收優惠。

營業稅的納稅人和征稅對象，營業稅的稅率，營業稅的應納稅額的計算，營業稅的稅收優惠。

混合銷售行為和兼營業務應納稅額的確定。

3、新的企業所得稅的納稅人、征稅對象、稅率、應納稅額的計算、企業所得稅的稅收優惠、征收管理。個人所得稅的發展歷史、納稅人分類和征稅對象。個人所得稅的計稅依據、稅率以及應納稅額的計算。

4、資源稅法、特定目的稅法、特定行為稅法、財產稅法。

資源稅的納稅人、征稅對象、稅率、應納稅額的計算及稅收優惠。

土地增值稅的納稅人，計稅依據和稅率，應納稅額的計算及稅收優惠。

城市維護建設稅的納稅人、稅率、應納稅額的計算及稅收優惠。

印花稅的納稅人、征稅對象、稅率、應納稅額的計算及稅收優惠。

房產稅的納稅人、征稅對象、稅率、應納稅額的計算及稅收優惠。

契稅的納稅人、征稅對象、稅率、應納稅額的計算及稅收優惠。

5、稅收征收管理法。

重點是稅收的主要分類；稅法的主要構成要素。

增值稅中小規模納稅人及一般納稅人具體稅額的計算。一般納稅人當期應納稅額的計算，尤其是銷售額的確定。未取得增值稅專用發票時能夠抵扣進項稅額的特殊情況。增值稅的納稅申報和增值稅專用發票的管理。消費稅的納稅

人及征稅對象；營業稅的應納稅額的計算。

企業所得稅的納稅人、計稅依據、應納稅所得額的確定。企業所得稅的納稅申報。個人所得稅的征稅對象、計稅依據、稅率以及應納稅額的計算。計算中工資、獎金、稿酬、租賃、利息等項目適用的稅率和應納稅額的計算。土地增值稅應納稅額的計算。城市維護建設稅應納稅額的計算。印花稅的納稅人、征稅對象、應納稅額的計算。房產稅應納稅額的計算。契稅的征稅對象、應納稅額的計算。

稅務管理中的稅務登記、賬簿憑證管理、納稅申報；稅款征收；稅務檢查。

第十章 經濟糾紛的解決

1、經濟糾紛解決概述。

2、仲裁的概念和原則、仲裁機構、仲裁協議、仲裁程序以及仲裁的監督。

3、經濟訴訟的概念和基本原則、經濟案件的收案范圍和訴訟管轄、經濟訴訟程序。

重點是經濟糾紛解決的方式。

《高等數學》本科少學時，第二版，高等教育出版社，2001。

2006年基礎會計課程社會專升本考試大綱

作者: 魯師教育來源:添加時間: 2006-3-25點擊率: 6488

一、課程教學基本要求

1、掌握會計的基本原理，對會計核算的一般內容和核算方法具有概括性的系統理解。

2、掌握會計的六大要素和會計等式。

3、理解復式記賬的意義，掌握借貸記賬法的原理；能夠運用借貸記賬法處理一般經濟業務。

4、能夠熟練的運用會計科目設置賬戶、填制憑證、登記賬簿和試算平衡；并做到算賬準確，記賬結賬規范。

5、了解會計報表的基本結構、內容。

6、熟悉會計的核算流程。

二、考試內容

第一章 總論

1、會計的概念、會計的職能、會計的對象

2、會計要素、會計等式（重點）

3、會計核算的基本前提和原則（重點）

第二章會計處理方法

會計記錄的專門方法（重點）

第三章會計科目與賬戶

1、會計科目

2、會計賬戶

第四章復式記賬原理及其應用

1、復式記賬原理（重點）

2、借貸記賬法的應用（重點）

3、賬戶按用途和結構分類

第五章會計憑證

1、原始憑證

2、記賬憑證（重點：記賬憑證的構成要素和填制要求）

第六章會計賬簿

1、賬簿的登記

2、記賬的規則（重點）

第七章編制報表前的準備工作

1、期末賬項調整

2、工作底稿

3、對賬和結賬（重點）

4、財產清查（重點）

第八章財務報告

1、資產負債表

2、利潤表

第九章會計核算組織程序

1、記賬憑證核算程序（重點）

2、科目匯總表核算程序

3、匯總記賬憑證核算程序

4、日記總賬核算程序

三、參考教材《初級會計學》，朱小平編著，中國人民大學出版社，2002年

第三篇：08年廣播電視新聞學專業(專升本)專業課考試大綱

2008年廣播電視新聞學專業（專升本）專業課考試大綱

一、考試要求

《廣播電視新聞學》專業專升本綜合卷共計 300 分。考試科目涉及《傳播學》和《廣告原理》。考生在掌握下列指定教材中涉及到的具體章節的內容外，還要注意將這兩門課程的內容加以聯系和融合，要注意聯系新聞報道和廣告實際案例進行評析。

二、考試內容

第一章 傳播學的研究對象和基本問題

第一節 從傳播學的定義看傳播學的研究對象

一、如何把握傳播概念

二、傳播與信息

三、傳播的定義和特點

第二節 傳播學是研究社會信息系統及其運行規律的科學

一、社會傳播的系統性

二、社會信息系統的特點

三、社會信息系統的運行與社會發展

第二章 人類傳播活動的歷史與發展

第二節 人類傳播的發展進程

一、口語傳播時代

二、文字傳播時代

三、印刷傳播時代

四、電子傳播時代

第三節 信息社會與信息傳播

一、傳播媒介的進化與社會發展

二、信息爆炸與信息社會

三、迎接高度信息化社會的到來

第四章 人類傳播的過程與系統結構

第一節 傳播的基本過程

一、傳播過程的構成要素

二、幾種主要的傳播過程模式

三、傳播過程的特點

第二節 社會傳播的系統結構

一、傳播過程研究與傳播系統研究

二、系統模式下的社會傳播結構

三、社會傳播的總過程理論

第七章 大眾傳播

第一節 大眾傳播的定義、特點與社會功能

一、大眾傳播的定義

二、大眾傳播的特點

三、大眾傳播的社會功能

第二節 大眾傳播的產生與發展過程

一、大眾報刊與大眾傳播

二、電報、電影、廣播與大眾傳播

三、電視媒介與當代大眾傳播的發展

第三節 大眾傳播的社會影響

一、大眾媒介與現代人的生活

二、關于大眾傳播的社會影響的兩種觀點

三、大眾傳播、信息環境與人的行為

第八章 傳播制度與媒介規范理論

第一節 傳播制度與媒介控制

一、國家和政府的政治控制

二、利益群體和經濟勢力的控制

三、廣大受眾的社會監督控制

第二節 關于傳播制度的幾種規范理論

一、極權主義制度下的媒介規范理論

二、資本主義制度下的媒介規范理論

三、社會主義制度下的媒介規范理論

四、發展中國家的傳播制度和媒介規范理論

第九章 傳播媒介的性質與作用

第一節 作為工具和技術手段的傳播媒介

一、麥克盧漢的媒介理論

二、媒介工具和技術的現實社會影響

三、新媒介的發展趨勢及其沖擊

第二節 作為社會組織的大眾傳媒

一、傳播者與大眾傳媒

二、大眾傳媒的組織目標與與制約因素

三、傳媒組織在信息生產過程中的作用 第十章 大眾傳播的受眾

第一節 “大眾”與大眾社會理論

一、“大眾”的概論

二、大眾社會理論的形成和變化

三、大眾社會理論與傳播學研究

第二節 幾種主要的受眾觀

一、作為社會群體成員的受眾

二、作為“市場”的受眾

三、作為權利主體的受眾

第三節 “使用與滿足”------一種受眾行為理論

一、受眾的傳媒接觸動機和使用形態

二、傳播接觸的社會條件因素

三、對“使用與滿足”研究的評價

第十一章 傳播效果研究

第一節 傳播效果研究的領域與課題

一、傳播效果的概念含義

二、傳播效果的類型及研究課題

三、傳播效果研究的理論與實踐意義

第二節 傳播效果的歷史與發展

一、早期的“子彈論”或“皮下注射論”

二、“傳播流”研究與“有限效果”理論

三、70 年代以來的宏觀效果理論 第三節 傳播效果的產生過程與制約因素

一、傳播主體與傳播效果

二、傳播技巧與傳播效果

三、傳播對象與傳播效果

第十二章 大眾傳播的宏觀社會效果

第一節 大眾傳播與環境認知------“議程設置功能”理論

一、“議程設置功能”理論的概要及特點

二、對“議程設置功能”理論的研究

三、“議程設置功能”理論的意義與問題

第二節 大眾傳播、社會心理與輿論------“沉默的螺旋”理論

一、“沉默的螺旋”理論的概要

二、“沉默的螺旋”理論的特點

三、對“沉默的螺旋”理論的研究和評價

第三節 大眾傳播的潛移默化效果------“培養”理論

一、“培養”理論的起源和背景

二、“培養”理論關于社會與傳播的基本觀點

三、“培養”理論的外圍

第四節 大眾傳播與信息社會中的階層分化------“知溝”理論

一、“知溝”理論產生的背景

二、“知溝”理論及其反命題

三、“知溝”理論的應用研究及其意義

第十四章 傳播學研究史和主要學派 第一節 傳播學的起源、形成與發展

一、傳播學的早期學術思想源流

二、傳播學的奠基者和學科開創者

三、信息論和控制論對傳播學的貢獻

第二節 傳播學的主要學派

一、傳播學的經驗學派

二、傳播學的批判學派

三、考試題型

? 填空： 27% ? 多項選擇題： 13% ? 名詞解釋： 13% ? 簡答： 20% ? 綜合分析題： 27%

參考用書 《傳播學教程》，郭慶光著，中國人民大學出版社 1999 年 11 月版

二、考試內容

第一編 緒論

第一章 廣告導論

第一節 廣告的定義 第二節 廣告的分類

第三節 廣告學的研究對象

第四節 廣告學的理論基礎

第五節 廣告學的任務和研究方法

第二編 廣告信息源

第四章 廣告戰略

第一節 廣告戰略分類與內容

第二節 產品的生命周期與廣告戰略

第三節 廣告戰略的實施原則

第三編 廣告信息

第六章 廣告文案創作

第一節 廣告文稿的重要性

第二節 廣告文稿創作的基本要求

第三節 廣告文稿的創作技巧

第四編 廣告媒介

第九章 廣告媒介的特點

第一節 四大廣告媒介的特點

第二節 印刷廣告媒介的特點

第三節 戶外廣告媒介的特點

率四節 現場廣告媒介的特點

第五節 其他形式的廣告

第十章 廣告媒介的選擇 第一節 廣告媒介選擇的前提

第二節 廣告媒介選擇的依據

第三節 廣告媒介選擇的方式

第五編 廣告接收者

第十一章 廣告與接收者

第一節 廣告信息的接收對象和傳播方式

第二節 廣告信息的核心-----接收者需要

第三節 不同媒介接收者特征

第十二章 廣告與消費者

第一節 現代廣告的經營指導思想

第二節 消費者市場細分

第三節 消費者購買行為

第四節 廣告對消費者行為的影響

第六編 廣告效果

第十四章 廣告效果分類及測定

第一節 廣告效果分類

第二節 廣告效果測定

三、考試題型

? 判斷題： 13% ? 單項選擇題： 7% ? 填空： 20% ? 名詞解釋： 7% ? 簡答： 13% ? 綜合題： 40%

參考用書

《廣告原理與方法》，陳培愛編，廈門大學出版社出版，2007年10月版

第四篇：數學與應用數學專業專升本專業課考試大綱

數學與應用數學專業專升本專業課考試大綱

一、《數學分析》部分

課程性質：

數學分析是高等師范院校基礎數學專業和應用數學專業的必修課。本課程是進一步學習許多后繼課程，如復變函數論，常微分方程，數理方程，微分幾何，概率論，實變函數論等課程的必要的基礎知識。也為在更高層次上理解中學數學的相關內容打下必要的基礎。

考核方式：專業課試卷數學分析部分占60%，采用閉卷考試。

考核內容：

第一章函數

考核內容：函數定義，函數的四則運算；四類特殊函數的概念；復合函數、反函數的概念。

第二章 極限

考核內容： ??N定義證明一些數列極限；收斂數列的三個性質、四則運算和兩邊夾法則； Cauchy收斂準則；兩邊夾定理的應用；函數極限定義；函數極限的三個性質，四則運算法則，兩類重要極限；等價無窮小在計算極限中的應用。

第三章函數連續

考核內容：函數連續概念；間斷點的定義及分類；函數的左連續與右連續；連續函數的運算及其性質；初等函數的連續性；閉區間上連續函數三個性質。

第四章 導數與微分

考核內容：導數定義及幾何意義；可導與連續的關系；求導法則及基本初等函數的求導公式，復合函數求導法則；隱函數與參數方程的求導方法；微分的定義； 初等函數的高階導數。

第五章微分學基本定理及其應用

考核內容： Lagrange中值定理，Rolle中值定理，Lagrange中值定理及其應用；洛必達法則；Taylor公式及其應用； 導數在研究函數上的應用。

第六章不定積分

考核內容：不定積分的性質，不定積分公式表；分部積分法與換元積分法；有理 函數的不定積分法；簡單無理函數與三角函數的不定積分。

第七章 定積分

考核內容：定積分的定義，可積準則；定積分的性質；定積分的分部積分法與換元積分法；定積分的應用（求面積旋轉體體積）。

第八章級數

考核內容：數值級數及其斂散性以及判別，收斂級數的性質，條件收斂與絕對收斂，絕對收斂級數的性質；函數級數，函數級數一致收斂的概念及其判別，函數級數一致收斂時和函數的分析性質，函數列的一致收斂及其性質；冪級數的收斂半徑和收斂域，冪級數和函數的分析性質，泰勒級數及其基本初等函數的冪級數展開。

第九章多元函數微分學

考核內容：多元函數的概念（包括平面點集及坐標平面的連續性）；二元函數的極限和連續；多元函數微分法；二元函數的泰勒公式。

第十章 隱函數

考核內容：一個方程所確定的隱函數的存在性，并簡單介紹由方程組確定的隱函數的存在性條件；簡單介紹函數行列式；條件極值的概念及應用。

第十一章 廣義積分與含參變量的積分

考核內容：無窮積分收斂與發散的概念以及與級數的關系，無窮積分的性質，無窮積分的收斂性判別；瑕積分收斂與發散的概念以及收斂性判別；含參變量的有限積分及性質，含參變量積分及性質，兩個重要的函數即?—函數與?—函數。

第十二章 重積分

考核內容：二重積分的概念、性質及累次積分與二重積分的關系，二重積分的計算；三重積分的概念、性質及計算。

第十三章 曲線積分與曲面積分

考核內容：第一型曲線積分及其計算，第二型曲線積分及其計算，Green公式；第一型曲面積分及其計算。

題型結構：選擇題，填空題，計算題，證明題。

參考書目：

1.劉玉璉,傅沛仁.數學分析講義(第三版),北京：高等教育出版社,2003.2.華東師大.數學分析, 北京：高等教育出版社, 2001.二、《高等代數》部分

課程性質：

高等代數是高等師范院校數學與應用數學專業的一門重要核心課程，也是理科各學科的一門重要基礎課。它是中學代數的繼續和提高，它的思想和方法已經滲透到數學的各個領域。高等代數的全部內容分兩大部分，多項式理論和線性代數理論。其中線性代數理論顯得十分重要，不僅在自然科學的各分支有著重要應用，而且在社會科學領域中也有著廣泛的應用。目前在師范院校，除了文學專業和外語專業外，大部分專業都開設了線性代數課程，值得一提的是，在體育專業和政治專業也開設了線性代數課程，而且大家致認為十分必要。

考核方式：專業課試卷高等代數部分占40%，采用閉卷考試。

考核內容：

第一章 多項式

考核內容：一元多項式的定義及運算、多項式的整除性、多項式的最大公因式、多項式的分解、重因式、多項式的根。

第二章 行列式

考核內容：線性方程組與行列、排列、n 階行列式、子式和代數余子式、Cramer 規則。

第三章 線性方程組

考核內容：線性方程組的消元解法、矩陣的秩、有解的判別定理，線性方程組解的結構。

第四章 矩 陣

考核內容：矩陣的運算、矩陣的行列式、矩陣的逆矩陣、矩陣的分塊。第五章 向量空間

考核內容：向量空間的概念、子空間及其運算、向量的線性相關性、基和維數、向量的坐標、向量空間的同構。

第六章 線性變換

考核內容： 線性變換的定義、性質和運算、線性變換和矩陣的關系、本征值與本征向量、可以對角化的矩陣與線性變換。

第七章 歐氏空間

考核內容：歐氏空間、內積、度量矩陣、正交變換、對稱變換、正交基、標準正交基。

第八章 二次型

考核內容： n 元二次齊次多項式（簡稱二次型）、二次型與對稱矩陣的關系，復數域和實數域上的二次型、正定二次型、慣性定律。

題型結構：選擇題，填空題，計算題，證明題。

參考書目：．張禾瑞，郝炳新.高等代數（第四版）.北京：高等教育出版社，1999.2 ．北大數學系.高等代數（第二版）.北京：高等教育出版社 1998

第五篇：2009年廣播電視新聞學專業(專升本)專業課考試大綱

2009年廣播電視新聞學專業（專升本）專業課考試大綱

一、考試要求

《廣播電視新聞學》專業專升本綜合卷共計 300 分。考試科目涉及《傳播學》和《廣告學》。考生在掌握下列指定教材中涉及到的具體章節的內容外，還要注意將這兩門課程的內容加以聯系和融合，要注意聯系新聞報道和廣告實際案例進行評析。

二、考試內容參考用書

1、《傳播學教程》，郭慶光著，中國人民大學出版社 1999 年 11 月版

第一章 傳播學的研究對象和基本問題

第一節 從傳播學的定義看傳播學的研究對象

一、如何把握傳播概念

二、傳播與信息

三、傳播的定義和特點

第二節 傳播學是研究社會信息系統及其運行規律的科學

一、社會傳播的系統性

二、社會信息系統的特點

三、社會信息系統的運行與社會發展

第二章 人類傳播活動的歷史與發展

第二節 人類傳播的發展進程

一、口語傳播時代

二、文字傳播時代

三、印刷傳播時代

四、電子傳播時代

第三節 信息社會與信息傳播

一、傳播媒介的進化與社會發展

二、信息爆炸與信息社會

三、迎接高度信息化社會的到來

第四章 人類傳播的過程與系統結構

第一節 傳播的基本過程

一、傳播過程的構成要素

二、幾種主要的傳播過程模式

三、傳播過程的特點

第二節 社會傳播的系統結構

一、傳播過程研究與傳播系統研究

二、系統模式下的社會傳播結構

三、社會傳播的總過程理論

第七章 大眾傳播

第一節 大眾傳播的定義、特點與社會功能

一、大眾傳播的定義

二、大眾傳播的特點

三、大眾傳播的社會功能

第二節 大眾傳播的產生與發展過程

一、大眾報刊與大眾傳播

二、電報、電影、廣播與大眾傳播

三、電視媒介與當代大眾傳播的發展

第三節 大眾傳播的社會影響

一、大眾媒介與現代人的生活

二、關于大眾傳播的社會影響的兩種觀點

三、大眾傳播、信息環境與人的行為

第八章 傳播制度與媒介規范理論

第一節 傳播制度與媒介控制

一、國家和政府的政治控制

二、利益群體和經濟勢力的控制

三、廣大受眾的社會監督控制

第二節 關于傳播制度的幾種規范理論

一、極權主義制度下的媒介規范理論

二、資本主義制度下的媒介規范理論

三、社會主義制度下的媒介規范理論

四、發展中國家的傳播制度和媒介規范理論

第九章 傳播媒介的性質與作用

第一節 作為工具和技術手段的傳播媒介

一、麥克盧漢的媒介理論

二、媒介工具和技術的現實社會影響

三、新媒介的發展趨勢及其沖擊

第二節 作為社會組織的大眾傳媒

一、傳播者與大眾傳媒

二、大眾傳媒的組織目標與與制約因素

三、傳媒組織在信息生產過程中的作用

第十章 大眾傳播的受眾

第一節 “大眾”與大眾社會理論

一、“大眾”的概論

二、大眾社會理論的形成和變化

三、大眾社會理論與傳播學研究

第二節 幾種主要的受眾觀

一、作為社會群體成員的受眾

二、作為“市場”的受眾

三、作為權利主體的受眾

第三節 “使用與滿足”------一種受眾行為理論

一、受眾的傳媒接觸動機和使用形態

二、傳播接觸的社會條件因素

三、對“使用與滿足”研究的評價

第十一章 傳播效果研究

第一節 傳播效果研究的領域與課題

一、傳播效果的概念含義

二、傳播效果的類型及研究課題

三、傳播效果研究的理論與實踐意義

第二節 傳播效果的歷史與發展

一、早期的“子彈論”或“皮下注射論”

二、“傳播流”研究與“有限效果”理論

三、70 年代以來的宏觀效果理論

第三節 傳播效果的產生過程與制約因素

一、傳播主體與傳播效果

二、傳播技巧與傳播效果

三、傳播對象與傳播效果

第十二章 大眾傳播的宏觀社會效果

第一節 大眾傳播與環境認知------“議程設置功能”理論

一、“議程設置功能”理論的概要及特點

二、對“議程設置功能”理論的研究

三、“議程設置功能”理論的意義與問題

第二節 大眾傳播、社會心理與輿論------“沉默的螺旋”理論

一、“沉默的螺旋”理論的概要

二、“沉默的螺旋”理論的特點

三、對“沉默的螺旋”理論的研究和評價

第三節 大眾傳播的潛移默化效果------“培養”理論

一、“培養”理論的起源和背景

二、“培養”理論關于社會與傳播的基本觀點

三、“培養”理論的外圍

第四節 大眾傳播與信息社會中的階層分化------“知溝”理論

一、“知溝”理論產生的背景

二、“知溝”理論及其反命題

三、“知溝”理論的應用研究及其意義

第十四章 傳播學研究史和主要學派

第一節 傳播學的起源、形成與發展

一、傳播學的早期學術思想源流

二、傳播學的奠基者和學科開創者

三、信息論和控制論對傳播學的貢獻

第二節 傳播學的主要學派

一、傳播學的經驗學派

二、傳播學的批判學派

三、考試題型

?填空： 27%

?多項選擇題： 13%

?名詞解釋： 13%

?簡答： 20%

?綜合分析題： 27%

2、《廣告學概論》陳培愛主編，高等教育出版社，國家十五規劃教材，2004年8月版。

一．題型：

填空題15%

選擇題15%

名詞解析30%

簡答題40%

綜合分析題50%

二．復習大綱要點：

1．識記廣告的基本概念、構成要素以及基本類別。

2．識記廣告發展歷史的重要史實，了解中外現代廣告發展史的基本特點。

3．了解廣告與其他相關學科的關系，掌握相關學科在廣告中的運用的基本知識。

4．了解現代廣告業的功能與作用，分析現代廣告對社會的影響。

5．識記廣告學說的研究對象與基本原理，掌握廣告學的研究方法。

6．識記廣告定位理論的基本知識，掌握定位理論的發展與意義。

7．掌握并分析、理解USP與整合營銷傳播的基本理論。

8．掌握并分析、理解4P組合與4C組合的基本理論。

9．掌握并分析、理解5W理論，分析廣告傳播的特點。

10．掌握并分析、理解6W+60理論與消費者行為研究的基本理論。

11．識記認知與認知理論，理解并分析廣告心理戰術。

12．掌握、了解并分析廣告活動的一般規律、廣告公司的運作規律與廣告策劃的主要內容和程序。

13.掌握、了解并分析廣告組織的特點，掌握廣告代理制的產生與發展，分析廣告代理制的內容與特點。

14.識記廣告主題，掌握、了解并分析廣告信息的構成與傳播規律。

15.識記廣告創意的涵義，掌握創意的過程與方法并能對廣告創意進行分析評述。

16.了解廣告媒體的基本特點，掌握廣告媒體計劃的具體內容。

17.了解消費者的特性與類別，掌握、分析消費者行為特點。

18.識記廣告效果的含義，了解廣告效果測定的特點與方向，掌握廣告效果測定的基本方法。

19.了解廣告管理的特點，掌握并分析廣告管理基本內容。

20了解國際廣告的特點與意義，掌握國際廣告的策略與廣告管理的現狀與趨勢