第一篇：中國紅酒開發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展前景

中國紅酒開發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展前景

中國行業(yè)研究網(wǎng)煙酒研究報(bào)告簡訊：紅酒是葡萄酒的統(tǒng)稱，可分為紅葡萄酒、白葡萄酒和粉紅葡萄酒。紅酒起源并興盛于歐洲，在國內(nèi)還處于初級(jí)階段。下沙回收煙酒的商家就整個(gè)紅酒市場(chǎng)的發(fā)展情況來看，中國紅酒市場(chǎng)未來前景良好。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)分析顯示，2012年國內(nèi)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量達(dá)13。28億升，同比增長16。9%。2013年前兩個(gè)月，我國累計(jì)進(jìn)口葡萄酒7931。5萬升，比去年同期增長23。7%。預(yù)測(cè)到2017年，中國紅酒市場(chǎng)消費(fèi)能力將達(dá)到28。27億升，消費(fèi)總額達(dá)到938億元，增長幅度為102。5%。如此大的市場(chǎng)空間，值得相關(guān)投資者關(guān)注。根據(jù)以上數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口酒的增長速度快于國產(chǎn)葡萄酒，短期內(nèi)，進(jìn)口酒的上升趨勢(shì)很難避免。日前，酒美網(wǎng)悄然退出白酒競(jìng)爭市場(chǎng)，進(jìn)而專攻進(jìn)口紅酒市場(chǎng)便是很好的例證。

同時(shí)還應(yīng)看到的是，目前中國紅酒的消費(fèi)主體還處于培育期，中國還是一個(gè)沒有完全開發(fā)和被認(rèn)可的紅酒大市場(chǎng)。現(xiàn)在國人的紅酒消費(fèi)量為0。6升，是世界人均6升多的消費(fèi)量水平的十分之一。當(dāng)然與中國不同的是，在國際酒類市場(chǎng)上，葡萄酒是僅次于啤酒的第二大流行飲料酒。目前中國紅酒市場(chǎng)還處于挖掘期，人均消費(fèi)水平有待提高以及巨大的市場(chǎng)需求潛力，決定了未來中國紅酒市場(chǎng)廣闊。

不過需要注意的是，中國紅酒市場(chǎng)雖然廣闊，但也存在不少障礙。比如目前中國紅酒投資市場(chǎng)混亂、紅酒品質(zhì)難鑒又缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)、存在一定數(shù)量的“假貨次貨”等問題。而且短期內(nèi)，中國特有的“白酒文化”也難以改變，這在一定程度上縮小了紅酒的市場(chǎng)份額。因此，投資者在投資該行業(yè)的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)注意以上問題，一方面合理合法投資，保證紅酒市場(chǎng)的健康發(fā)展；另一方面，短時(shí)間內(nèi)莫對(duì)紅酒市場(chǎng)投資期望過高。

中研普華煙酒研究報(bào)告分析師認(rèn)為，目前中國紅酒市場(chǎng)尚待進(jìn)一步開發(fā)，市場(chǎng)前景廣闊。

第二篇：中國紅酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

中國紅酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

中國紅酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

在中國人越來越崇洋的現(xiàn)在，葡萄酒也成為了人們生活中不可缺少的部分，自然，進(jìn)口葡萄酒也越來越多，中國紅酒市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r怎么樣呢？葡萄酒業(yè)的規(guī)模化和大發(fā)展是近百年來的事情，現(xiàn)在葡萄酒業(yè)已遍布全球五大洲，葡萄酒的生產(chǎn)大國也不再局限于西歐國家，在美洲、大洋洲、非洲和亞洲也崛起了一些葡萄酒生產(chǎn)大國。

伴隨著中國人均收入水平的提高，特別是中產(chǎn)階層的發(fā)展壯大，中國葡萄酒的消費(fèi)量也呈現(xiàn)出了快速增長的趨勢(shì)，在酒類消費(fèi)中的比例已不斷的提高。隨著國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒認(rèn)識(shí)的增加，葡萄酒專賣店、連鎖酒行等新興銷售渠道日益崛起，開始沖擊以商業(yè)超市、酒樓等傳統(tǒng)終端為主體的舊有格局。對(duì)于中國紅酒行業(yè)來講，2009是一個(gè)特別的年份。一方面受制于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，高端葡萄酒市場(chǎng)受到牽連；另一方面，在金融危機(jī)下，行業(yè)還是出現(xiàn)了一些讓人振奮的轉(zhuǎn)型跡象。2009年1-11月我國葡萄酒制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)產(chǎn)品銷售收入22,169,698,000元，比上年同期增長了19.06%；實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤總額2,768,819,000元，比上年同期增長了19.89%。

進(jìn)口葡萄酒近些年在中國展現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力，中國巨大的市場(chǎng)潛力將吸引越來越多的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入。但目前進(jìn)口葡萄酒仍沒有在中國落地生根，在進(jìn)口葡萄酒當(dāng)中，除了拉菲、卡斯特等少數(shù)幾個(gè)品牌外，為消費(fèi)者普遍熟悉的品牌并不多，中國消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒的認(rèn)知度總體而言并不高。由于目前進(jìn)口葡萄酒仍沒出現(xiàn)一個(gè)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的領(lǐng)導(dǎo)性品牌，這將使得未來進(jìn)口葡萄酒行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的局面。葡萄酒市場(chǎng)有待進(jìn)一步開發(fā)，近幾年內(nèi)，中國紅酒產(chǎn)業(yè)將迎來的是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的時(shí)代，同時(shí)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

一、葡萄酒的概念、分類及營養(yǎng)功效

葡萄酒是用新鮮的葡萄或葡萄汁經(jīng)發(fā)酵釀成的酒精飲料。通常分紅葡萄酒和白葡萄酒兩種。前者是紅葡萄帶皮浸漬發(fā)酵而成；后者是葡萄汁發(fā)酵而成的。一般按酒的顏色深淺、含糖量多少、含不含二氧化碳及采用的釀造方法來分類。按酒的顏色深淺可以分為白葡萄酒，紅葡萄酒，桃紅葡萄酒等，按釀造方法可以分為天然葡萄酒，加強(qiáng)葡萄酒，加香葡萄酒，葡萄蒸餾酒等。

營養(yǎng)功效：葡萄酒是具有多種營養(yǎng)成分的高級(jí)飲料。適度飲用葡萄酒能直接對(duì)人體的神經(jīng)系統(tǒng)產(chǎn)生作用，提高肌肉的張度。除此之外，葡萄酒中含有的多種氨基酸、礦物質(zhì)和維生素等，能直接被人體吸收。因此葡萄酒能對(duì)維持和調(diào)節(jié)人體的生理機(jī)能起到良好的作用。尤其對(duì)身體虛弱、患有睡眠障礙者及老年人的效果更好。可以說葡萄酒是一個(gè)良好的滋補(bǔ)品。

二、市場(chǎng)分析

數(shù)據(jù)顯示，中國紅酒市場(chǎng)近幾年一直以15%-20%的速度增長，而北京、上海等高消費(fèi)城市進(jìn)口中高端葡萄酒市場(chǎng)銷售量每年都維持30%至45%的增長，中國紅酒消費(fèi)群體正以令人驚嘆的速度擴(kuò)張。據(jù)調(diào)查，2009年中國有1900萬名葡萄酒愛好者，而其中有1400萬是進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)者，預(yù)計(jì)到2025年，這個(gè)數(shù)字將攀升至2100萬人，增幅50%。2009年，瓶裝進(jìn)口葡萄酒總量比2008年增長近60%，從今年上半年增

長勢(shì)頭看，2010年進(jìn)口量也將大大超過去年。對(duì)此，在2009年至今全球葡萄總產(chǎn)量下降，葡萄酒消費(fèi)持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)下，中國市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，使得世界著名葡萄酒廠商將目光投向了中國。

以往進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)者以中高端人群為主，比如老板、企業(yè)高管等，年齡階段偏于中老年，但目前消費(fèi)者主力，已擴(kuò)張到具備一定消費(fèi)能力，講究生活品質(zhì)的公司職員、普通大眾階層等，年齡階段也下降到青年領(lǐng)域，特別是正步入中年的80后群體，已逐漸成為葡萄酒消費(fèi)的主力軍；從前進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)場(chǎng)所，主要為酒店、KTV等經(jīng)營性娛樂場(chǎng)所，而目前葡萄酒作為節(jié)假日禮品、家庭朋友聚會(huì)及婚宴等個(gè)人消費(fèi)情況日益增多；從前人們購買進(jìn)口葡萄酒，更多地是關(guān)注泊來品牌的時(shí)尚及面子需求，而隨著近幾年葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展，中國消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒知識(shí)了解越來越多，消費(fèi)也日趨理性，品牌、產(chǎn)地及產(chǎn)品種類、價(jià)格等成為人們選擇進(jìn)口葡萄酒的標(biāo)準(zhǔn)。

由此可見，當(dāng)今中國市場(chǎng)以消費(fèi)中高端葡萄酒為主，主要消費(fèi)群體為企業(yè)高管以及中產(chǎn)階層，但有一點(diǎn)不得忽略，隨著普通民眾的消費(fèi)能力的提高，中低端產(chǎn)品有著非常巨大的市場(chǎng)潛力，總而言之，中國葡萄酒市場(chǎng)巨大。

三、產(chǎn)品銷售

首先葡萄酒文化為背景，以葡萄酒濃厚的品味感為本源，以獨(dú)特的釀造過程為吸引力，讓中國消費(fèi)者接受葡萄酒的異國魅力，使其成為一種高尚的消費(fèi)，一種身份的代表。

1）品牌推廣；通過電視，報(bào)紙等媒體進(jìn)行廣告宣傳，以其優(yōu)雅的高貴感和醇美的口感為主要內(nèi)容，輔之葡萄酒的文化背景，在市場(chǎng)上形成讓消費(fèi)者值得信賴的優(yōu)勢(shì)品牌。

2）價(jià)格定位：中高端產(chǎn)品可以跟隨市場(chǎng)保持原有價(jià)格，在低端產(chǎn)品上，為了開拓更大的消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是普通民眾市場(chǎng)，可以適量降低價(jià)格，通過小瓶裝，外包裝略做簡化等途徑來降低成本。

3）營銷方式：在產(chǎn)品的來源上要保證其質(zhì)量。對(duì)于大的代理商，完全可以通過“直接簽約酒莊，拿下總代理”的新商業(yè)模式，在大的中心城市可以直接采取經(jīng)營葡萄酒專賣店，公司直接與客戶接觸，形成連鎖店的一體化效應(yīng)。

對(duì)于小型經(jīng)營者，可以進(jìn)行直接讓消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)品味，觀摩簡化的釀造過程，節(jié)假日大力宣傳，價(jià)格優(yōu)惠等手段把葡萄酒推廣給普通消費(fèi)者。例如，婚慶葡萄酒在廈門市場(chǎng)的推廣發(fā)展較好。據(jù)廈門的批發(fā)商介紹，葡萄酒婚宴市場(chǎng)存在著巨大的空間，婚宴市場(chǎng)是葡萄酒細(xì)分市場(chǎng)之一。

4）本國品牌：基于中國本土的葡萄酒品牌有待發(fā)展，完全可以自主開發(fā)中國自己的葡萄酒品牌，只要質(zhì)量上純正，服務(wù)優(yōu)異，價(jià)格合理，加上國人對(duì)民族企業(yè)的認(rèn)同感和自身釀酒工藝的改進(jìn)，相信開發(fā)葡萄酒民族品牌有相當(dāng)大潛力和市場(chǎng)前景。

5）售后服務(wù)以新產(chǎn)品開發(fā)：及時(shí)調(diào)查市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，反饋市場(chǎng)信息，了解哪種口味最適合消費(fèi)者，根據(jù)不同的年齡段、性別、地域等特點(diǎn)開發(fā)適合不同口感的產(chǎn)品，推出小瓶裝以適應(yīng)低端市場(chǎng)。以葡萄酒文化包裝產(chǎn)品，在企業(yè)高管到普通員工層中形成優(yōu)質(zhì)的服務(wù)態(tài)度，以高質(zhì)量的服務(wù)回報(bào)消費(fèi)者。

四、市場(chǎng)亟需解決的問題

經(jīng)調(diào)查，近幾年我國的葡萄酒市場(chǎng)存在著以下幾個(gè)問題：

1、是葡萄酒經(jīng)銷商市場(chǎng)更多的是處于一種點(diǎn)狀和碎片化的狀態(tài)，根本沒有形成有序的市場(chǎng)環(huán)境；

2、受資金、市場(chǎng)操作能力的局限，目前大多數(shù)經(jīng)銷商仍然停留在招商階段或者苦守自家一畝三分地，以賺取眼前利潤為第一目的，葡萄酒的銷售缺乏統(tǒng)一的規(guī)范及制度制約，價(jià)格虛高、葡萄酒炒作的情況時(shí)有發(fā)生；

3、大多葡萄酒經(jīng)銷商的市場(chǎng)策略，更多還是停留在產(chǎn)地品牌宣傳階段，尚未形成產(chǎn)品品牌，使消費(fèi)者無法形成品牌忠誠，葡萄酒消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的了解程度不高。

4、對(duì)于普通消費(fèi)者，葡萄酒的高端產(chǎn)品價(jià)格過高，讓很多人望而卻步，有待開發(fā)出適合中低產(chǎn)階層的產(chǎn)品。

五、總體分析

對(duì)于中國市場(chǎng)，隨著中產(chǎn)階層的日益壯大，普通民眾的消費(fèi)能力的提高，葡萄酒市場(chǎng)潛力巨大，也急需開發(fā)。引導(dǎo)經(jīng)銷商形成有序的市場(chǎng)環(huán)境，保證產(chǎn)品的質(zhì)量，合理的價(jià)格，通過媒體廣告來推廣品牌以及介紹葡萄酒文化，以運(yùn)營葡萄酒專賣店等新型的商業(yè)模式進(jìn)行的產(chǎn)品銷售，以“小瓶裝，低價(jià)格”開拓低端市場(chǎng)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)回報(bào)消費(fèi)者，在消費(fèi)者心中建立忠實(shí)可信的品牌。

當(dāng)然在整個(gè)市場(chǎng)中也是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，要及時(shí)地了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)走向，了解消費(fèi)者的需求，必要時(shí)要調(diào)整市場(chǎng)策略，盡量開發(fā)一些高質(zhì)量的適用群體大的新產(chǎn)品，在優(yōu)勢(shì)品牌的效應(yīng)下進(jìn)行推廣，同時(shí)也可以嘗試開發(fā)民族品牌。中國的葡萄酒市場(chǎng)必將迎來一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代。

本文來源：中國酒博會(huì)門戶（中國紅酒）

第三篇：紅酒市場(chǎng)調(diào)查表

紅酒市場(chǎng)調(diào)查表

經(jīng)銷商調(diào)查問卷是一份關(guān)于紅酒經(jīng)銷商的市場(chǎng)調(diào)查問卷，主要是針對(duì)紅酒渠道方面問題進(jìn)行的問卷調(diào)查，了解紅酒經(jīng)銷商的規(guī)模和紅酒市場(chǎng)份額等方面的問題，以此展開問卷調(diào)查活動(dòng)，耽誤您一些寶貴時(shí)間，回答經(jīng)銷商調(diào)查問卷，謝謝您的合作。Q1 A1.貴公司所在的區(qū)域是

(單選題)

A.華南

B.華北

C.華東

D.華中

E.東北

F.西北

G.西南

Q2 貴公司的發(fā)展規(guī)模在(單選題)

A.單家門店

B.兩至三家門店

C.三至五家門店

D.五家以上

E.只在網(wǎng)上銷售

Q3 貴公司是以那個(gè)國家的紅酒為主？

(單選題)

A.法國

B.智利

C.西班牙

D.美國

E.澳洲

F.國產(chǎn)

Q4 在購買紅酒的人群當(dāng)中，比例最多的人群為

(單選題)

A.18歲以下

B.18-22

C.23-28歲

D.28-35歲

E.35歲以上

Q5 當(dāng)?shù)丶t酒消費(fèi)用途依次為：

(單選題)

A.家庭消費(fèi)

B.餐廳消費(fèi)

C.夜場(chǎng)消費(fèi)

D.送禮

Q6 在今年的銷售當(dāng)中出貨量最好的紅酒類型是

(單選題)

A.紅葡萄酒

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B.白葡萄酒

C.桃紅葡萄酒

Q7 貴公司今年的出貨量最多的紅酒價(jià)位在(單選題)

A.100元以下

B.100-300

C.300-500

D.500-800 E.800以上

Q8 與去年相比較，貴公司認(rèn)為今年的紅酒市場(chǎng)整體會(huì)作何變化

(單選題)

A.市場(chǎng)份額增大

B.趨于飽和

C.市場(chǎng)整體萎縮

Q9 貴公司認(rèn)為明年消費(fèi)者最關(guān)注的紅酒會(huì)集中在哪個(gè)價(jià)位段

(單選題)

A.100元以下

B.100-300

C.300-500

D.500-800 E.800以上

Q10 如何評(píng)價(jià)當(dāng)?shù)仄放聘嫠俣?/p>

(單選題)

A.快，一般一年一個(gè)暢銷品牌

B.慢，消費(fèi)者品牌忠誠度較高

C.一般，品牌做得好的話暢銷兩三年沒問題

Q11 你認(rèn)為下列促銷方式中對(duì)消費(fèi)者的影響最大的方式是：

(單選題)

A.禮品促銷（贈(zèng)送其它產(chǎn)品）

B.直接降價(jià)促銷

C.買一贈(zèng)一（贈(zèng)同樣的產(chǎn)品）

D.抽獎(jiǎng)活動(dòng)

E.其他

Q12 據(jù)你所知，下列因素中對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購買行為影響最大的4個(gè)因素依次為

(排序題)

A.商業(yè)廣告

B.品牌知名度

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.包裝

E.品牌名稱

F.銷售員推薦

G.促銷禮品

H.其他

更多問卷模板請(qǐng)上問卷網(wǎng) Q13 你選擇經(jīng)銷商產(chǎn)品時(shí)最看重因素依次是什么，按最重要到最不重要排序

(排序題)

A.企業(yè)實(shí)力

B.產(chǎn)品知名度

C.廠家支持力度

D.利潤空間

E.市場(chǎng)需求量

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第四篇：中國計(jì)算機(jī)散熱器市場(chǎng)發(fā)展前景研究報(bào)告

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)-市場(chǎng)研究報(bào)告

2013年中國計(jì)算機(jī)散熱器市場(chǎng)發(fā)展前景研究報(bào)告

計(jì)算機(jī)部件中大量使用集成電路。眾所周知，高溫是集成電路的大敵。高溫不但會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)運(yùn)行不穩(wěn)，使用壽命縮短，甚至有可能使某些部件燒毀。導(dǎo)致高溫的熱量不是來自計(jì)算機(jī)外，而是計(jì)算機(jī)內(nèi)部，或者說是集成電路內(nèi)部。散熱器的作用就是將這些熱量吸收，然后發(fā)散到機(jī)箱內(nèi)或者機(jī)箱外，保證計(jì)算機(jī)部件的溫度正常。

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國計(jì)算機(jī)散熱器市場(chǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)及發(fā)展前景研究報(bào)告》共十章。首先介紹了計(jì)算機(jī)散熱器相關(guān)概述、中國計(jì)算機(jī)散熱器市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國計(jì)算機(jī)散熱器市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國計(jì)算機(jī)散熱器市場(chǎng)競(jìng)爭格局。隨后，報(bào)告對(duì)中國計(jì)算機(jī)散熱器重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資前景。您若想對(duì)計(jì)算機(jī)散熱器產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。

第一章 計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)概述

第一節(jié) 行業(yè)相關(guān)界定

一、計(jì)算機(jī)散熱器的定義

二、行業(yè)發(fā)展歷程

第二節(jié) 計(jì)算機(jī)散熱器產(chǎn)品細(xì)分及特性

一、產(chǎn)品分類

二、行業(yè)產(chǎn)品特性分析

第二章 計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)全球市場(chǎng)概況

第一節(jié) 2010-2011年全球計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)市場(chǎng)概況

第二節(jié) 2010-2011年全球主要國家計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)市場(chǎng)概況

一、美國

二、德國

三、日本

第三節(jié) 2013-2017年全球計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第三章 中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 國內(nèi)計(jì)算機(jī)散熱器經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析

三、2012年中國計(jì)算機(jī)散熱器經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

第二節(jié) 中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)政策環(huán)境分析

第四章 中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

第一節(jié) 2010-2011年中國計(jì)算機(jī)散熱器市場(chǎng)分析

一、2010年計(jì)算機(jī)散熱器市場(chǎng)形勢(shì)回顧

電話：400-600-8596(免長話費(fèi))010-80993936

二、2011年計(jì)算機(jī)散熱器市場(chǎng)形勢(shì)分析

第二節(jié) 中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)分析

一、中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格影響因素分析

二、2010-2011年中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析

第三節(jié) 中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的主要策略

一、發(fā)展國內(nèi)計(jì)算機(jī)散熱器業(yè)的相關(guān)建議與對(duì)策

二、中國計(jì)算機(jī)散熱器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議

第五章 中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)市場(chǎng)供需分析

第一節(jié) 計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及預(yù)測(cè)

一、2009-2011年我國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)總產(chǎn)值分析

二、2013-2017年我國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)

第二節(jié) 計(jì)算機(jī)散熱器產(chǎn)品產(chǎn)量分析及預(yù)測(cè)

一、2009-2011年我國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)產(chǎn)量分析

二、2013-2017年我國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)

第三節(jié) 計(jì)算機(jī)散熱器市場(chǎng)需求分析及預(yù)測(cè)

一、2009-2011年我國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)市場(chǎng)需求分析

二、2013-2017年我國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

第六章 2009-2011中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)分析

第一節(jié) 2009-2011年中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析

一、2009年中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2010年中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2011年中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第二節(jié) 2009-2011年中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

一、2009年中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2010年中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2011年中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第三節(jié) 2009-2011年中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

一、2009年中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2010年中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2011年中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第七章 中國計(jì)算機(jī)散熱器市場(chǎng)競(jìng)爭格局透析

第一節(jié) 中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)競(jìng)爭現(xiàn)狀

一、同行企業(yè)間競(jìng)爭分析

二、計(jì)算機(jī)散熱器產(chǎn)品競(jìng)爭分析

三、營銷方式競(jìng)爭分析

第二節(jié) 中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)集中度分析

一、市場(chǎng)集中度分析

二、生產(chǎn)企業(yè)的集中分布

第三節(jié) 中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)競(jìng)爭中存的問題

第四節(jié) 2013-2017年中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)競(jìng)爭趨勢(shì)分析

第八章 中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭力及關(guān)鍵性數(shù)據(jù)分析

第一節(jié) 企業(yè)1

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第二節(jié) 企業(yè)2

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第三節(jié) 企業(yè)3

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第四節(jié) 企業(yè)4

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第五節(jié) 企業(yè)5

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第九章 2013-2017年中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望

第一節(jié) 2013-2017年中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)發(fā)展前景分析

第二節(jié) 2013-2017年中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、計(jì)算機(jī)散熱器產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

二、計(jì)算機(jī)散熱器市場(chǎng)供需及價(jià)格發(fā)展趨勢(shì)分析

三、計(jì)算機(jī)散熱器產(chǎn)品自身發(fā)展趨勢(shì)分析

第三節(jié) 2013-2017年中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

一、計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)市場(chǎng)供給預(yù)測(cè)分析

二、計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)分析

第四節(jié) 2013-2017年中國計(jì)算機(jī)散熱器市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析

第十章 2013-2017年中國計(jì)算機(jī)散熱器行業(yè)投資分析

第一節(jié) 行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

一、投資領(lǐng)域

二、主要項(xiàng)目

第二節(jié) 行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

二、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)

三、競(jìng)爭風(fēng)險(xiǎn)

四、其他風(fēng)險(xiǎn).第三節(jié) 專家投資建議

圖表目錄：

圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度

圖表：全國糧食產(chǎn)量及其增速

圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）

圖表：社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（月度同比）（%）

圖表：進(jìn)出口總額（億美元）

圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）

圖表：居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲情況

圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲情況（%）

圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長速度（%）

圖表：農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度

圖表：人口及其自然增長率變化情況

圖表：2011年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）

圖表：2011年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）

圖表：2012年中國GDP增長預(yù)測(cè)

圖表：國內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對(duì)2012年中國GDP增速預(yù)測(cè)

圖表：……

更多圖表詳見正文……

通過《2013-2017年中國計(jì)算機(jī)散熱器市場(chǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)及發(fā)展前景研究報(bào)告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場(chǎng)供需、有效客戶、潛在客戶等詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。

第五篇：紅酒市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

一、葡萄酒市場(chǎng)分析：

葡萄酒是國際酒類市場(chǎng)中僅次于啤酒的第二大流行飲料酒，但在我國葡萄酒的人均消費(fèi)量僅是當(dāng)前世界平均消費(fèi)水平的5%。這樣看來，我國的葡萄酒市場(chǎng)的大門尚未完全打開，甚至可以說，它現(xiàn)在只開了一條小縫而已。

現(xiàn)在，我國葡萄酒市場(chǎng)小,人均消費(fèi)水平低,較低的消費(fèi)基數(shù)與巨大的市場(chǎng)需求潛力,決定了我國葡萄酒行業(yè)會(huì)保持快速增長。同時(shí),我們還應(yīng)該注意到:我國葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)潛力的釋放是一個(gè)漸進(jìn)的過程,需要消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變及我國釀酒葡萄基地的建設(shè)等配合,因此,我們認(rèn)為寄希望該行業(yè)出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象也不現(xiàn)實(shí)。

在政府公布金融危機(jī)之前，高端葡萄酒就已經(jīng)明顯下滑。金融局勢(shì)對(duì)葡萄酒行業(yè)的影響也是必然的，尤其是高端葡萄酒，預(yù)計(jì)下滑了40%-50%。但同時(shí)也有個(gè)有趣的現(xiàn)象，就是性價(jià)比高的葡萄酒受到消費(fèi)者的追捧。從之前閉幕的廣州國際名酒展上的熱烈氣氛不難看出，來自世界20多個(gè)國家的葡萄酒商看中了中國巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)試圖通過人民幣較為堅(jiān)挺，出口風(fēng)險(xiǎn)更低的中國市場(chǎng)來減弱金融危機(jī)的沖擊。

而在現(xiàn)場(chǎng)，不乏比國產(chǎn)酒價(jià)格更低的原產(chǎn)國進(jìn)口酒。這也不難看出外國酒商對(duì)中國的促銷力度正在加大。實(shí)際上，盡管中國不是全球最大的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)，但絕對(duì)是最牢固的市場(chǎng)。

由此可見，中國市場(chǎng)對(duì)于紅酒而言是一塊尚未被切割成功的巨大蛋糕。對(duì)于它，我們不能坐觀其成，那樣的話在蛋糕切割完成后可能已經(jīng)沒有我們的份額，當(dāng)然已不能胡亂下刀，那樣，我們也許會(huì)破壞原本可以享受到的那一塊（讓我們的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中留下難以轉(zhuǎn)變的不好印象）。在這塊蛋糕上找到合適的下刀之處，分得盡可能大的，適合我們的蛋糕才是我們的首要任務(wù)。

此外，消費(fèi)者熱烈追捧性價(jià)比高的產(chǎn)品的消費(fèi)心理可以成為我們營銷的有力突破口。

并且，由于葡萄酒的消費(fèi)群體本來就主要是城市中高收入階層，而且平均單價(jià)也較其他酒類要高，因此葡萄酒的消費(fèi)價(jià)格敏感度不如其他酒類，而對(duì)品牌的敏感度較高。根據(jù)有關(guān)調(diào)查，消費(fèi)者挑選葡萄酒最看重品牌，然后是價(jià)格。

而這些年來，拉菲酒莊在中國消費(fèi)者心中成功建立起紅酒高端品牌的概念的已是不爭的事實(shí)。只要我們采用合理的營銷手段，將這兩款產(chǎn)品打造成為消費(fèi)者心中的優(yōu)質(zhì)品牌，讓我們的消費(fèi)者相信，我們所提供的產(chǎn)品絕對(duì)是物超所值。那么，讓消費(fèi)者接受我們的產(chǎn)品，讓此產(chǎn)品成功進(jìn)軍中國市場(chǎng)就絕非難事。

而這些，可能需要通過概念營銷的實(shí)現(xiàn)來將其達(dá)成：將樂古堡和法蘭西小木屋的特點(diǎn)及獨(dú)特魅力與消費(fèi)者的需求緊密融合，通過推出一個(gè)特定的概念，來引起消費(fèi)者的關(guān)注、認(rèn)同，引起他們的共鳴，并萌發(fā)對(duì)產(chǎn)品的需求。而這個(gè)概念將在日后的市場(chǎng)調(diào)查中具體提出。

從中國消費(fèi)者本身的特點(diǎn)來看，近幾年來，隨著國人飲食健康觀念的增強(qiáng)，葡萄酒也因其本身所具有的多種保健功能倍受青睞起來，其消費(fèi)驟然升溫，成為酒類市場(chǎng)的新寵。10多個(gè)國家的100多個(gè)洋品牌和400多個(gè)國內(nèi)生產(chǎn)廠家和品牌在我國市場(chǎng)匯聚，一競(jìng)風(fēng)流，市場(chǎng)競(jìng)爭的激烈程度可想而知。

綜合以上各類信息，紅酒的消費(fèi)在中國尚屬于發(fā)展的“起步”階段，這個(gè)市場(chǎng)不是不存在，而是尚未開發(fā)出來。而且，這個(gè)等待開發(fā)的市場(chǎng)前景相當(dāng)廣闊。

國內(nèi)的眾多消費(fèi)者們，他們并非拒絕紅酒的消費(fèi)，只是少有機(jī)會(huì)而已，他們其中的一部分，對(duì)于紅酒并無太多的了解，又或者我們可以將其理解為他們只是在等待一款優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，來激發(fā)他們的購買欲，來打造一種有關(guān)于紅酒的新興的愜意的生活方式??

我們相信，樂古堡和法蘭西小木屋未來可以成為這樣的一種產(chǎn)品，它們將能夠在中國掀起一種以優(yōu)質(zhì)紅酒為代表的舒適生活的新浪潮。我們期待著這一天的來臨，并熱切盼望著能夠在未來的日子里通過自己的努力，看著它一點(diǎn)一點(diǎn)地得到實(shí)施。

二、競(jìng)爭者分析：

目前，國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)年產(chǎn)量達(dá)萬噸的企業(yè)已經(jīng)超過20個(gè)，而稱得上葡萄酒生產(chǎn)巨頭的企業(yè)有張?jiān)！㈤L城、王朝3家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，實(shí)力雄厚的3個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率分別為：張?jiān)?9.35%、長城16.09%、王朝15.57％。消費(fèi)者對(duì)3個(gè)品牌的熟悉程度分別為張?jiān)?3％、長城35％、王朝30%；消費(fèi)者最常喝的葡萄酒品牌張?jiān)Ｕ?3％、長城占19％、王朝占15％。其中我國馳名商標(biāo)張?jiān)Ｆ咸丫剖窍M(fèi)者最熟悉又最常喝的品牌。

現(xiàn)在，我們對(duì)于紅酒的主要競(jìng)爭者——張?jiān)＿M(jìn)行一定分析。

作為我國紅酒市場(chǎng)的龍頭，煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司已做了如下努力并取得一定成功：

在長年的成長、發(fā)展中，它由“做買賣”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白鍪袌?chǎng)”，從“推銷”變成“營銷”。這兩個(gè)轉(zhuǎn)變使企業(yè)的經(jīng)營不再是單純的生產(chǎn)和推銷問題，而是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的調(diào)研、決策、實(shí)施、監(jiān)控的有機(jī)結(jié)合，在滿足消費(fèi)者利益的同時(shí)為企業(yè)創(chuàng)造最佳效益。在正確營銷觀念的指導(dǎo)下1997、1998連續(xù)兩年產(chǎn)銷量、銷售收入和市場(chǎng)占有率均高居同行業(yè)榜首；在1998全國產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭力調(diào)查中，榮獲消費(fèi)者心目中的理想品牌、實(shí)際購買品牌和1999年購物首選品牌三項(xiàng)第一。

從1998年起，張?jiān)Ｍㄟ^一個(gè)聲勢(shì)巨大的全國性活動(dòng)，為其找到了很多新生性消費(fèi)者：這就是它近兩年在全國各地舉行的“中國葡萄酒文化展”。百年張?jiān)Ｓ兄詈竦奈幕滋N(yùn)，中西合璧的張?jiān)Ｔ谑袌?chǎng)開拓中越來越強(qiáng)調(diào)一種文化認(rèn)同，即強(qiáng)調(diào)自己的東方個(gè)性。基于中國傳統(tǒng)文化的“中國葡萄酒文化展”，利用大量的圖片和史實(shí)，詳細(xì)介紹了中國葡萄酒2 000多年的悠久歷史。

在2000年張?jiān)５臓I銷策略中，最核心的部分仍然是：培育市場(chǎng)，培養(yǎng)消費(fèi)者，且一如既往“用心良苦”。

為了培養(yǎng)消費(fèi)者，張?jiān)Ｖτ凇皽贤ā薄Ｊ軆r(jià)格因素限制，經(jīng)常性的葡萄酒消費(fèi)者，主要是中高收入階層，另外，行政管理層人士也是不可忽視的主流消費(fèi)群；偶爾性消費(fèi)者，則以年輕人為主。張?jiān)贤ǖ闹饕獙?duì)象就是這些人，即將經(jīng)常性消費(fèi)者鞏固下來，讓偶爾性消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)向經(jīng)常性消費(fèi)者，同時(shí)開拓新的大量新生性消費(fèi)者。針對(duì)不同的消費(fèi)層次，它們采用了不同的溝通方式。

對(duì)經(jīng)常性消費(fèi)者而言：

張?jiān)Ｍㄟ^一系列目標(biāo)明確的整合傳播，主要展示葡萄酒的健康、自然及其文化內(nèi)涵——葡萄酒的品味和格調(diào)。它們通過對(duì)經(jīng)常性消費(fèi)者主要的信息來源，如高品位雜志、體育節(jié)目、酒店等，進(jìn)行“潤物細(xì)無聲”的文化滲透，提高葡萄酒在這些消費(fèi)者心目中的親和力，同時(shí)通過一系列品牌策略，樹立起張?jiān)|方紅酒經(jīng)典形象，以“傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)！弊鳛橹黝}，也使對(duì)葡萄酒的系統(tǒng)傳播得到了較好的效果。

對(duì)偶爾性消費(fèi)者而言：

張?jiān)t側(cè)重于訴展葡萄酒本身的時(shí)尚色彩，通過對(duì)大眾傳媒的控制性傳播，傳達(dá)各種葡萄酒的時(shí)尚資訊，營造出一種氛圍，即把葡萄酒作為一種身份的象征進(jìn)行推廣，使其成為時(shí)尚潮流中一部分。如在報(bào)紙上開辟醒目的葡萄酒消費(fèi)專欄，在電視臺(tái)黃金時(shí)間插播葡萄酒的各類專題，舉辦各種葡萄酒知識(shí)講座等。通過日積月累的滲透式傳播，讓消費(fèi)者開始樹立這么一種心態(tài)：選擇葡萄酒就是在選擇一種更好的生活方式。事后的調(diào)查表明：很多消費(fèi)者都受到了這種傳播的影響，并逐漸喜歡上了葡萄酒。

我們應(yīng)該對(duì)張?jiān)５倪@些舉措引起思考，對(duì)于消費(fèi)者而言，紅酒已經(jīng)不單單是一種飲品，它應(yīng)該是一種優(yōu)質(zhì)的生活狀態(tài)，以及某種關(guān)于生活態(tài)度的追求。

張?jiān)５某晒?jīng)歷向我們證明，要想把握消費(fèi)者需“對(duì)癥下藥”，針對(duì)不同消費(fèi)者，抓住其消費(fèi)心理，迎合其生活態(tài)度，充分展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，使產(chǎn)品與消費(fèi)者的生活相融合。

產(chǎn)品營銷早已不是過去簡單的將產(chǎn)品推銷出去，它應(yīng)該是在消費(fèi)者的心中建立起一定的產(chǎn)品意識(shí)，讓我們的產(chǎn)品變成一種理念，在消費(fèi)者的心里生根發(fā)芽，最終形成穩(wěn)定的品牌忠誠度。

通過對(duì)張?jiān)５戎饕?jìng)爭者的分析，找出它們的營銷薄弱點(diǎn)，已一個(gè)最佳的角度將產(chǎn)品滲透市場(chǎng)。具體方式在之后的網(wǎng)絡(luò)營銷等介紹中將做具體分析。

三、概念營銷

概念營銷源自于現(xiàn)代營銷適應(yīng)消費(fèi)和創(chuàng)造需求的功利主義本質(zhì)，在攻城略地?fù)屨际袌?chǎng)的競(jìng)爭中發(fā)揮著先鋒和號(hào)角作用。

1、觀念促導(dǎo)，先聲奪人

在產(chǎn)品正式上市之前，提早進(jìn)行營銷宣傳工作。首先為消費(fèi)者傳遞新的消費(fèi)觀念、變化趨勢(shì)和生活標(biāo)準(zhǔn)，推出即將應(yīng)市的兩款產(chǎn)品的信息。消費(fèi)者未見產(chǎn)品，已聞其聲，在有意與無意中獲得了新的消費(fèi)動(dòng)態(tài)，了解了先進(jìn)的商品知識(shí)，這有利于形成對(duì)我們的產(chǎn)品銷售有利的產(chǎn)品概念及品牌概念。這就為買賣互利交換準(zhǔn)備了顧客基礎(chǔ)。

2、加大投資回報(bào)率

從產(chǎn)品的新、奇、美、特、便利等特征宣傳入手，適應(yīng)消費(fèi)者喜新厭舊的心理，為消費(fèi)者提供新的選擇及其時(shí)間上的決策余地。消費(fèi)者可以在理性思考之中接受新的消費(fèi)觀念，動(dòng)搖原有的消費(fèi)習(xí)慣，建立起新的消費(fèi)傾

向或心理定勢(shì)，產(chǎn)生對(duì)新產(chǎn)品的心理期待。

這樣，一旦我們的產(chǎn)品上市，潛在需求很快會(huì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購買活動(dòng)。這就大大縮短了新產(chǎn)品拓展市場(chǎng)的時(shí)間，加快了利潤回報(bào)的速度，切合了產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)生命周期縮短的要求。

四、市場(chǎng)定位

年輕白領(lǐng)

五、營銷4P：

1、價(jià)格

通過初步定價(jià)：樂古堡（120元/瓶）和法蘭西小木屋（80元/瓶）來運(yùn)行撇脂定價(jià)策略：

其一，紅酒市場(chǎng)較為廣闊，而紅酒的消費(fèi)價(jià)格敏感度也不如其他酒類，而對(duì)品牌的敏感度較高，較高的價(jià)格不會(huì)造成消費(fèi)者的大量減少。

其二，高價(jià)會(huì)使需求在一定程度上減少一些，但這并不致抵消高價(jià)為我們帶來的利益。

其三，我們的紅酒價(jià)格雖然稍有偏高，但在大的紅酒市場(chǎng)背景下以及品牌支持下單價(jià)仍然是比較低的，這樣的定價(jià)會(huì)使消費(fèi)者認(rèn)為我們的產(chǎn)品更加優(yōu)質(zhì)，加深對(duì)產(chǎn)品的好感。

2、產(chǎn)品

如何選擇有價(jià)值的產(chǎn)品

3、分銷

4、促銷