第一篇：旅游紀念品開發(fā)策劃書

旅游紀念品開發(fā)策劃書

西湖風景區(qū)游人如織，可玩得最投入的也許要算蹦蹦跳跳、嘰嘰喳喳的孩子們。他們一會兒牽牽大人的手，問幾個問題。一會兒滑脫了手飛也似地奔向吸引他們的物事，待大人反應 過來，補救地大聲叮囑時，早已頭也不回跑遠了。

別看小孩子，他們可是旅游紀念品的大主顧呢！因為最識 貨的也是小孩子。大人自己買的紀念品小孩不一定能接受，可 小孩挑的玩藝兒，大人卻會興致勃勃地把玩好半天。

因為孩子天性活潑好動，既好看又會動的東西才會吸引他們。杭州已有許多既有紀念意義又有豐富文化內(nèi)涵的旅游紀念品，但要使之吸引孩子們的目光，還得讓它們動得起來。記得兒時父親帶我游西湖，經(jīng)過西冷印社，便進去買了只猴子形的印，本來我對篆刻不懂也沒有興趣，可見到小猴子卻打心底的喜歡，拿在手里左翻右看，發(fā)現(xiàn)猴頭頂上有一小孔直通肚下，試著向小孔吹氣，果然“噓噓”發(fā)響，爸爸聽到了，指點我正確的吹法，只聽小猴會“啾啾”地叫了。以后我碰到印石就找看有沒有可以吹的小孔，試著吹響。其實杭州西湖勝景無數(shù)，雕刻藝術(shù)又名聞天下，加上青田石產(chǎn)于浙江，名揚四海又取之不盡，這三大優(yōu)勢如果能結(jié)合起來，開發(fā)關(guān)于杭州風景名勝的既美觀又能吹得聲音悅耳的印石雕刻紀念品，定會吸引許多小 孩子的光顧。起先他們要買是因為看到別的小孩買了來吹得有

滋有味而思齊焉，慢慢地就會注意欣賞起雕刻的造型，以至于 要弄懂上面的詩文的意思，從而進一步領(lǐng)悟其中的文化內(nèi)蘊。可以吹得響的東西有許多，小時什么都拿來吹，什么子彈殼、哨子、小口琴、小竹笛甚至還有樹葉。不過，可以吹的紀念品人們會擔心一個病從口入的問題，就像電話機可以消毒一樣，在出售這類紀念品時可配售消毒藥水，并介紹相應的衛(wèi)生知識這是可以解決。當然不吹的樂器也許更多。最簡單的木魚敲敲、風鈴晃晃也讓不少人欣喜。如果將發(fā)音賀卡上的音樂塊嫁接到我們現(xiàn)有的諸如“王星記扇子”、綢傘等紀念品上一定也會有新奇感。游廬山時買了只西洋鏡，透過一小孔能看到十 二幅美景，我想如果將杭州美景或西湖民間故事中關(guān)于白娘子 許仙的故事制成西洋鏡，同時再裝上音樂塊，不同的畫面配以 不同的音樂或詩朗誦，也是蠻有趣的。

第二篇：崇禮旅游紀念品項目開發(fā)策劃書

「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書

「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書

目 錄

（崇禮旅游體育局 李默）

一、項目摘要 ……………………………………

二、項目市場狀況 ………………………………

三、項目產(chǎn)品研究與開發(fā) ………………………

四、項目產(chǎn)品SWOT分析 ………………………

1、strengths（優(yōu)勢）

2、weaknesses（劣勢）

3、opportunities(機會)

4、threats（威脅）

五、項目經(jīng)營模式選擇 …………………………

1、自創(chuàng)品牌

2、以供貨商身份出現(xiàn)

3、混合經(jīng)營模式

六、項目市場預測 ………………………………

1、產(chǎn)品定位

2、產(chǎn)品品牌價值

3、產(chǎn)品市場供給特點及消費特點

2 4 9 11 11 2 「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書

一、項目摘要

旅游紀念品是指具有地方特色，富有紀念意義的旅游商品。旅游紀念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，濃縮了地域和民俗風情，沉淀著旅行的記憶。旅游紀念品是一個國家或地區(qū)歷史與文化的縮影，它是該旅游地獨有的特色商品，在旅游市場上具有獨占性。而購買紀念品是旅游活動中一個不可或缺的內(nèi)容。

“吃、住、行、游、娛、購”是一條完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，其中，“購”主要指的是購買旅游紀念品。在旅游業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)，旅游紀念品的市場份額占到整個產(chǎn)業(yè)鏈的40%至60%，而我國旅游紀念品的市場份額平均不到20%。我國旅游紀念品市場開發(fā)的弱勢與旅游業(yè)迅猛發(fā)展的強勢形成了極大的反差，旅游紀念品的發(fā)展一直是旅游業(yè)發(fā)展中非常薄弱和混亂的環(huán)節(jié)。開發(fā)滯后，產(chǎn)品雷同，缺乏特色，沒有亮點，不能很好地反應旅游地區(qū)的歷史文化特色，缺乏市場競爭力。所以，打追出具有崇禮地方特色和品牌效應的旅游紀念品，對于推動崇禮旅游業(yè)的發(fā)展，具有重要的戰(zhàn)略意義。

二、項目市場狀況

隨著國內(nèi)旅游消費規(guī)模的擴大和市場競爭的升級，旅游業(yè)“低投入高產(chǎn)出”的時期已經(jīng)結(jié)束，旅游部門正不斷加大對景點的投入，與之對應的是景點消費價格的逐漸提高，但卻對潛在的旅游紀念品的廣大市場前景重視不夠。旅游紀念品作為旅游產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，3 「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書 其商業(yè)價值已經(jīng)得到了廣泛的認可，但其內(nèi)涵和品牌影響力卻往往被人忽視。目前，崇禮旅游紀念品市場幾乎還是一張白紙。在崇禮許多旅游景區(qū)，旅游紀念品甚至還停留在傳統(tǒng)的“土特產(chǎn)”這樣單一低級的層面上，造成上述問題的根本原因在于政府沒有樹立旅游紀念品市場的意識，旅游紀念品的開發(fā)和培育缺乏一個長遠的發(fā)展規(guī)劃，缺乏一個權(quán)威的協(xié)調(diào)機制，缺乏從市場、資金、服務等多方面的政府指導和扶植。想要打造出具有地方特色和品牌效應的旅游紀念品，必須依靠政府的引導和支持，形成“政府搭臺、企業(yè)唱戲、市場化動作”的旅游紀念品開發(fā)模式，不斷地發(fā)掘和利用旅游紀念品的價值，抓住特色、追求創(chuàng)新、注重質(zhì)量、善于經(jīng)營，崇禮旅游紀念品才能走出一片天地，才能把旅游紀念品的生產(chǎn)作為新的旅游經(jīng)濟增長點。

我們在對國內(nèi)旅游紀念品行業(yè)進行了調(diào)查和了解后，發(fā)現(xiàn)其中存在的一些問題。

1、同質(zhì)化狀況

經(jīng)調(diào)查，當前的旅游紀念品行業(yè)，不僅生產(chǎn)的企業(yè)規(guī)模小，而且絕大多數(shù)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，不同地方不同景點的紀念品千篇一律，不能反映地域文化特色。這樣就使旅游者失去了購買的欲望。

2、品質(zhì)低劣狀況

作為旅游紀念品其本身蘊涵著一定的人文意義，對旅游者來說既有紀念價值也有收藏價值，因此旅游紀念品的品質(zhì)一定要有保證。而4 「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書 我國紀念品市場除價格昂貴的高檔紀念品做工精細以外，大部分都存在著品質(zhì)低劣現(xiàn)象。法國旅游紀念品行業(yè)近年來發(fā)展迅速，其中一個原因就是它們樣樣都比較精致，粗制濫造的東西極為少見。數(shù)千歐元一席的掛毯和上百歐元一個的藍瓷器皿自不必說，就連１歐元一個的冰箱貼和鑰匙鏈也都做工精細，加上考究的包裝，游客買來饋贈親友絕無“拿不出手”之虞。

3、其他狀況

不注重人性化的設計，體量龐大，不便于攜帶，包裝粗俗等也是我國目前旅游紀念品存在的問題。

隨著崇禮“旅游立縣”戰(zhàn)略的打響，崇禮旅游紀念品的打造已是刻不容緩，我們不能指望那些遍地都能買到，僅僅印上幾個“崇禮旅游紀念”字樣的商品來作為崇禮的旅游形象。而應該去開發(fā)與崇禮的地域風情和人文歷史相結(jié)合，有一定的品味，能贏得消費者青睞的旅游紀念品。

三、項目產(chǎn)品研究與開發(fā)

（一）旅游紀念品的開發(fā)對策

1、樹立景區(qū)品牌意識

旅游紀念品首先突出的是旅游地，其次才是商品本身。一個成功5 「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書 的景區(qū)品牌擁有巨大的影響力，會引發(fā)目標消費群趨之若鶩。旅游景區(qū)深厚的人文資源與自然資源是吸引游客的根本原因。景區(qū)的文化底蘊促進了旅游的發(fā)展，也促成了旅游紀念品的銷售。對旅游地來說，旅游紀念品最重要的不是其實物價值，而是一種虛擬的精神價值，是對特定地域文化的概括與傳達。因此，旅游紀念品必須起到傳達地域文化的作用，使其成為重要的旅游吸引物，從而大大增強旅游業(yè)發(fā)展的深度和廣度。

2、以鮮明個性和文化品位凸顯崇禮地方特色

旅游紀念品肩負著傳播景區(qū)文化的使命。隨著現(xiàn)代人審美意識的提高，只有給旅游紀念品附加文化價值，注重風格特色、藝術(shù)特色，才能夠滿足旅游消費者日益提高的品位要求。世界各地的旅游景點的紀念品，幾乎都無一例外地烙上了各景區(qū)的文化特征。

3、充分考慮旅游者的審美標準和購物走向

旅游紀念品主要為旅游者及其旅游活動服務，因此，要充分考慮旅游者的審美標準和情趣。有人曾將中外旅游者購物的區(qū)別歸納為：中國人追求“大、洋、全、新、派”，喜歡大件、成雙成套；而外國人正好相反，追求“小、土、巧、古、異”，喜歡精致小巧、古香古色、具有民族特色的紀念品。旅游紀念品在設計中應體現(xiàn)一種現(xiàn)代的人文關(guān)懷，主動拉近旅游者與旅游地區(qū)的距離。除了旅游紀念品本身，包裝也是體現(xiàn)人文關(guān)懷的重要部分。輕巧、美觀且牢固的包裝不但能夠保護紀念品，還能增加紀念品的藝術(shù)美感。方便游客旅途攜帶，多一份旅游的紀念，多一份旅游的宣傳，實現(xiàn)通過旅游商品達到旅游宣6 「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書 傳的目的。

4、建立紀念品設計與銷售的“金字塔”結(jié)構(gòu)

價格定位是對市場的定位。為了適應游客的多種需求，旅游紀念品市場需要不同價位的紀念品。第一層為基礎面，即大量開發(fā)價格便宜、體積小巧、方便攜帶、批量生產(chǎn)、種類繁多、色彩鮮亮、趣味時尚、老少皆宜的飾品和工藝品，占總量的70%；第二層為中檔次，目標是鎖定中產(chǎn)游客群，紀念品用材講究、設計精美、制作復雜、具有一定的收藏價值，占總量的20%；第三層為高端產(chǎn)品，多體現(xiàn)高超的手工技藝或高科技含量，具有升值潛力，且價格昂貴，以適應部分旅游者的需求。形成一套較為完整的旅游紀念品體系。

5、精湛科技打造高質(zhì)量的商品

旅游紀念品的品質(zhì)也至關(guān)重要。其優(yōu)良品質(zhì)是建立在精湛的制造技術(shù)基礎上的，精巧的設計也必須通過精湛的技術(shù)才能取得理想的設計效果。目前市場上銷售的旅游紀念品有很大一部分制作工藝粗糙，大大降低了它們的欣賞價值和收藏價值。細節(jié)上的粗糙使得整件工藝品在旅游消費者心目中的印象大打折扣，看重旅游紀念品的藝術(shù)價值和收藏價值的消費者不會購買那些經(jīng)不起仔細把玩和欣賞的紀念品。

6、改變傳統(tǒng)觀念，樹立創(chuàng)新意識

積極鼓勵創(chuàng)新。旅游購物是旅游活動中一種消費彈性很大的活動，要增強旅游紀念品的吸引力，刺激旅游紀念品的銷售，需要有創(chuàng)新意識,對旅游產(chǎn)品推陳出新,做好市場調(diào)研，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，打造崇禮自己的旅游紀念品品牌。7 「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書

7、制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

制定崇禮《旅游紀念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。由政府權(quán)威機構(gòu)建立協(xié)調(diào)機制，從市場、資金、服務等方面指導和扶植。有條件的話可以建立旅游紀念品研發(fā)機構(gòu)，政府在開發(fā)資金上給予支持。

旅游紀念品是一個城市的名片，是宣傳這個城市的一種手段，也是政府增加稅收和就業(yè)的一條途徑，政府是可以從財政上支持這個產(chǎn)業(yè)。對于研發(fā)難度大、投入資金大的旅游紀念品，政府可以給予資金補貼。

8、鼓勵私營經(jīng)濟投資辦廠

大力支持和扶持并指導旅游紀念品的開發(fā)和研制工作。廣納賢才，吸引外資，鼓勵私營經(jīng)濟投資辦廠，大力推進旅游商品的開發(fā)工作。

9、重視新產(chǎn)品開發(fā)

收集市場信息，研究、開發(fā)適銷對路的旅游紀念品。配備專業(yè)人員，對旅游者的消費水平、消費偏好以及市場規(guī)模等做具體的分析，根據(jù)市場需求并結(jié)合崇禮旅游資源的特點，設計適銷對路的旅游紀念品。同時，整合市場信息，開發(fā)升級換代產(chǎn)品。旅游紀念品如果不及時升級，旅游者的新鮮感很快就會降低。推出升級換代產(chǎn)品比重新開發(fā)一項新產(chǎn)品所耗費的資源少，市場風險小，甚至能延長旅游紀念品的市場壽命。完善的產(chǎn)品換代系統(tǒng)還有利于樹立旅游紀念品系列品牌，增添旅游紀念品品牌的附加值。8 「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書

10、設立旅游紀念品定點專賣店、在各大景區(qū)設立旅游紀念品定點專賣店。合理地安排旅游購物中心，在游客中心、門票站點、游客集中休息、用餐的地方設立旅游紀念品專賣店，為游客提供優(yōu)質(zhì)的服務，科學地安排和鼓勵個體工商戶加盟經(jīng)營旅游紀念品。統(tǒng)一門面、統(tǒng)一貨源、統(tǒng)一價格。商鋪設置與景區(qū)建筑風格統(tǒng)一，購物與觀景融為一體。弱化購物的商業(yè)環(huán)境，而將其巧妙地融人整個景區(qū)環(huán)境中，讓購物也真正成為游覽的一部分。

11、通過有影響力的城市活動，來帶動旅游紀念品的開發(fā)

如政府主辦的崇禮國際滑雪節(jié)，崇禮越野e族英雄會等。將帶動崇禮旅游紀念品的開發(fā)和銷售。

（二）旅游紀念品的開發(fā)思路

1、以崇禮旅游自然風光及建筑物、名勝古跡、歷史人物、民俗風情、趣聞軼事、民間傳說等為題材進行產(chǎn)品設計。如“明代古長城”、“太子城”“崇禮滑雪”“康熙出塞”等都可以作為旅游紀念品的題材。

2、以崇禮特有的傳統(tǒng)工藝進行產(chǎn)品開發(fā)，而這種傳統(tǒng)工藝又是經(jīng)過長期積累的一種文化精粹。如：崇禮農(nóng)村的“繡鞋墊”、“繡花鞋”、“布老虎”、“剪紙”等，將傳統(tǒng)手藝和民俗圖案運用在現(xiàn)代服飾和家居軟裝上，形成獨特的旅游紀念品。9 「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書

3、建立旅游商務禮品。擴大旅游紀念品的范圍，增加了崇禮旅游的宣傳方式。

4、旅游紀念品可有多種形式。材料可用琉璃、水晶、亞克力、樹脂、砂巖、漆藝、陶瓷、布藝等多種手法。品種可歸納為：傳統(tǒng)工藝品、現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品、手工藝制品、書籍、畫冊等。目前市場上有建筑模型、人物雕塑、明信片、鑰匙扣（鏈）、工藝擺件、冰箱貼、茶杯墊、打火機、T恤衫、圍巾、包、帽、頭飾、手機套、布藝壁掛、裝飾畫、家居用品、玩具、撲克牌、徽章、首飾、車掛、鏡子、音樂盒、書簽、紀念手表、杯子、旅行水壺、各種筆、紀念幣、文物復制品以及傳統(tǒng)產(chǎn)品等。

四、項目產(chǎn)品SWOT分析

1、strengths（優(yōu)勢）

◆崇禮縣依托豐富的旅游資源、區(qū)位優(yōu)勢，以天然雪為特色，以環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶建設為契機，實行“旅游立縣”戰(zhàn)略，以建設東方“達沃斯”和國際滑雪勝地為目標，精心培育了“滑雪勝地，越野天堂，避暑樂園”三大旅游品牌。崇禮旅游業(yè)的日益發(fā)展，國內(nèi)外游客旅游活動的盛行，給崇禮旅游紀念品的相應開發(fā)提供了良好的條件。

◆崇禮縣位于河北省西北部，屬內(nèi)蒙古高原與華北平原過渡10 「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書 地帶，擁有別具特色的地域風俗，歷史文化。流傳著許多美麗動人的故事。這些成了崇禮旅游業(yè)的重要點綴，為旅游紀念品的開發(fā)提供了代表性的文化素材。

◆旅游紀念品的設計，實質(zhì)上是一種文化設計。在科技高速發(fā)展的今天，人們越來越向往自然和淳樸。所以具有鄉(xiāng)土文化氣息的崇禮傳統(tǒng)手工藝品，如繡品，布藝等必將會受到大城市和國外游客的喜愛。

◆崇禮旅游年接待量83萬人次，為旅游紀念品提供了強大的消費人群。

2、weaknesses（劣勢）

◆ 崇禮旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間較短，沒有形成開發(fā)旅游紀念品市場的理念。旅游紀念品市場機制尚不健全，多數(shù)景點、景區(qū)的經(jīng)營思想還停留在傳統(tǒng)的吃喝玩的接待上，對旅游紀念品所能帶來的多重效應認識不夠。

◆缺乏開發(fā)旅游紀念品的相關(guān)經(jīng)驗和專業(yè)設計人員。

3、opportunities(機會)◆崇禮成為世界聞名的滑雪勝地，至今已連續(xù)舉辦九屆“中國崇禮國際滑雪節(jié)”和“2010崇禮越野e族英雄會”。強大的品牌影響力將帶動崇禮旅游紀念品的開發(fā)和銷售。

4、threats（威脅）

◆ 市場調(diào)研權(quán)威性不高；旅游紀念品的設計開發(fā)、資金成本、銷售方式方面存在一定的問題。

「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書

五、項目經(jīng)營模式選擇

1、自創(chuàng)品牌

成立旅游紀念品設計研發(fā)機構(gòu)，擁有自己的設計團隊，形成調(diào)查、設計、宣傳、銷售一條龍，自創(chuàng)品牌，進行主題店自營，打出品牌。這項經(jīng)營模式前期投資較大，設計、生產(chǎn)、推廣方面所需資金較多。

2、以供貨商身份出現(xiàn)

在條件不允許的情況下，先通過尋找適合的禮品生產(chǎn)商家進行產(chǎn)品開發(fā)，然后與其他商家合作，借用其銷售渠道，對其進行折扣供貨。

3、混合經(jīng)營模式

混合經(jīng)營模式即是在開設自營主題專賣店的同時，向其他商家供貨，在網(wǎng)上或者團購方面也同時啟動。

六、項目市場預測

1、產(chǎn)品定位

旅游紀念品根植于崇禮本土文化，有著鮮明的地域特征、深厚的文化意蘊。

2、產(chǎn)品品牌價值

每一個旅游紀念品都留下了這個城市的濃烈情調(diào)和鮮明的特色，是一個地方文化和風物的縮影，使人睹物思情、難以忘懷，作為一次旅游經(jīng)歷只是曾經(jīng)擁有，而帶回家的旅游紀念品則是天長地久，看到12 「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書 它，就會想起一個地方，想起一段往事。通過產(chǎn)品載體，引起受眾人群對崇禮旅游文化的情感。

3、產(chǎn)品市場供給特點及消費特點：

崇禮旅游產(chǎn)品豐富、參與性強。如崇禮國際滑雪節(jié)的召開、崇禮越野e族英雄會、夏季避暑等。可以滿足不同層次的消費需求。值得一提的是，如今崇禮實施“旅游立縣”戰(zhàn)略，各級旅游部門加大了旅游市場的監(jiān)管力度，旅游公共服務得到加強,旅游投資規(guī)模大幅增長。2010年，崇禮旅游業(yè)總體保持較快發(fā)展，旅游總收入實現(xiàn)較大幅度增長。初步統(tǒng)計全年旅游接待人數(shù)為83萬人次，同比增長38%。總收入約為4.98億元，同比增長42%。這些條件給崇禮旅游紀念品的開發(fā)提供了消費人群和銷售市場。

旅游紀念品更重要的是產(chǎn)品所承載的文化主題和對文化藝術(shù)的傳播，崇禮旅游紀念品的系列性較強，主題比較明確，在實際銷售過程中主要是通過銷售終端的物料如文案，冊頁等傳播，通過對文化的提煉引發(fā)消費者內(nèi)心的情感傾向。可以預測，崇禮的旅游紀念品市場有良好前景。

第三篇：旅游紀念品展覽策劃書

大理旅游紀念品會展

目錄

前言

第一部分 立項策劃

（一）項目背景分析

（二）項目概要

（三）活動策劃

第二部分 可行性分析

第三部分 營銷推廣

第四部分 工作計劃

第五部分 預算

前言

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，我國的旅游業(yè)迎來前所未有的發(fā)展。旅游成了人們生活中必不可缺的一部分，于是旅游產(chǎn)品也隨之大賣。大理富有各種旅游資源，也因這些旅游資源而聞名國內(nèi)外。因此，通過此次展會，讓參展商及觀眾對大理的旅游產(chǎn)品有一個全面的了解，同時也可以給旅游產(chǎn)品帶來更好的發(fā)展。第一部分 立項策劃

一、項目背景分析

隨著我國全面建設小康社會不斷推進，中國旅游業(yè)面臨重大發(fā)展機遇；中國經(jīng)濟持續(xù)快速增長，必將對旅游需求增長發(fā)揮基礎性的支撐作用；城鄉(xiāng)居民收入將穩(wěn)定增長，到2020年人均GDP將達3500美元左右甚至更多，這將進入世界旅游界公認的旅游業(yè)爆發(fā)性增長階段；國家擴大內(nèi)需的經(jīng)濟發(fā)展方略和加快推動服務業(yè)的發(fā)展，將為旅游業(yè)進一步發(fā)展創(chuàng)造新的機遇；中國對外開放的進一步擴大，將為我國旅游業(yè)在國際市場和世界舞臺更好地發(fā)揮作用，創(chuàng)造更為有利的條件；中國政通人和，社會安定，將成為世界上最安全的旅游目的地之一；隨著對現(xiàn)行休假制度的完善和帶薪休假制度的落實，將形成巨大的國內(nèi)旅游消費市場。我國經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略機遇沒有發(fā)生逆轉(zhuǎn)，我國旅游業(yè)發(fā)展仍屬于上升期。基于以上分析，中國旅游業(yè)將進入一個新的發(fā)展階段，并呈現(xiàn)一系列鮮明的特征。由于旅游業(yè)的發(fā)展，人們旅游產(chǎn)品的需求也日益增強。這對旅游產(chǎn)品的發(fā)展是一個很好的契機。

大理作為云南重要，近年來在休閑旅游開發(fā)實踐中，不斷開拓的自駕車旅游市場，預示著人們的旅游需求和觀念發(fā)生的明顯變化。休閑旅游作為今后旅游業(yè)的一個重要的發(fā)展方向。同時，大理素有“天府之國”之稱，因此也成為了眾多國內(nèi)外游客的游覽圣地，大理的旅游產(chǎn)品也廣受大眾歡迎。

二、項目摘要

1、基本要素

時間：2013年5月16日—2013年5月19日

地點：大理

2、組織機構(gòu)

主辦單位大理信息工程學院銀杏酒店管理學院旅游系

3、展會目的1通過此次展會，更好地推廣大理的旅游產(chǎn)品，讓人們更加了解程度的旅游資 ○

源，也吸引你更多的人來大理旅游，從而更好地帶動程度的經(jīng)濟發(fā)展。2通過本次展會，更好地提高旅游產(chǎn)品的銷量。○

4、主題

主題：旅游產(chǎn)品——讓我們更好地享受生活

詮釋：觀光旅游產(chǎn)品，度假旅游產(chǎn)品，專項旅游產(chǎn)品，生態(tài)旅游產(chǎn)品，不一樣的旅游產(chǎn)品，不一樣的感覺，不一樣的享受。

展會名稱：云南省第一屆旅游紀念品展覽會。

舉辦機構(gòu)：主辦：云南省旅游局；昆明市政府。承辦：xx旅游協(xié)會;xx產(chǎn)品設計公司

場地：云南省昆明市國際會展中心。

舉辦時間：2012年4月10—14日。其中：4月10—13日為專業(yè)洽談日；10月14日為公眾開放日。

展品規(guī)劃：針對本次參展，將規(guī)劃三類展示目標，第一類為概念類，即目的是吸引眼球，增加吸引力，用來在展示中造勢，體現(xiàn)云南旅游資源的特點。第二類為精品系列，目的是體現(xiàn)旅游紀念品的特點。第三類則為普通類產(chǎn)品，用來市場消費的需求的滿足程度。

專業(yè)人員：由云南各大旅游區(qū)派出自己的設計團隊，會展工作人員主要是云南旅游局和國家旅游局、還有設計領(lǐng)域人員。

第二部分可行性分析

SWOT分析

（一）優(yōu)勢（strength）

1、經(jīng)濟優(yōu)勢：⑴經(jīng)濟和對外合作交流優(yōu)勢 ；

2、地域優(yōu)勢：西部中心，區(qū)位、交通和通訊優(yōu)勢；

3、政策支持：⑴政府的大力推進和倡導。2003年大理市政府提出把大理建

設成“輻射全國、面向世界的會展之都”⑵災后重建中的資源配置。在國務院、中國貿(mào)促會等會展管理部門的組織協(xié)調(diào)下，我國會展業(yè)的大量高端資源開始向大理市傾斜；⑶會展場館、配套接待設施及產(chǎn)業(yè)基礎優(yōu)勢。

（二）劣勢（weakness）

1、周邊城市的激烈競爭，如重慶、昆明。重慶作為西部唯一的直轄市，無

論政策支持還是經(jīng)濟總體實力，都位居西部前列，內(nèi)河航運便利，全國舉辦各類展會兩百多個，會展場館面積超過30萬平方米。而昆明擁有得天獨厚的氣候優(yōu)勢及云南作為旅游大省的地位。會展產(chǎn)業(yè)正日益成為昆明的旅游產(chǎn)品中重要的組成部分。

2、國際同行間的壓力。盡管我國目前還不準外國會展公司單獨在中國境內(nèi)

舉辦國際性經(jīng)濟貿(mào)易展覽會，但隨著“入世”后承諾有條款的兌現(xiàn)，旅游業(yè)、酒店業(yè)、運輸業(yè)、金融業(yè)必須對外放寬限制。

（三）機會（opportunity）

1、中國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，為中國的旅游發(fā)展提供了契機，從而給旅游

產(chǎn)品帶來市場。

2、隨著物質(zhì)財富的不斷增長，人們開始轉(zhuǎn)向文化精神的消費與追求，更多的時間和錢財用于旅游，消費投向發(fā)生了明顯的變化，在文化消費中，旅游占了很大比重，因此，這給旅游產(chǎn)品的發(fā)展帶來了機遇。

（四）威脅（threats）

1、展會面臨舉辦時期不可預測的風險（如：自然災害等）及安全隱患問題。

2、已有活動的威脅。

（五）應對策略（主要針對競爭對手和劣勢而言的）

本屆展會雖是首次舉辦，但主辦方和承辦方均有著豐富的活動組織經(jīng)驗，節(jié)目豐富，亮點頗多，總體而言可行性較強，有一定的創(chuàng)新性，尤其是宣傳的理念較為綠色健康，有利于將積極、健康、快樂、真實、團結(jié)、自然的生活方式和理念傳播給當代年輕人，具有一定的社會效益。

第三部分營銷推廣

宣傳策略

（一）宣傳目標

1、全面展示旅游產(chǎn)品展覽會的組織和服務水平

2、全面展示旅游產(chǎn)品展覽會的優(yōu)勢和特點

3、全力打造旅游產(chǎn)品展覽會，使其成為獨具特色的展覽會

（二）宣傳計劃

1、通過學校海報、展板宣傳，利用學院各部門干事在校內(nèi)甚至在紅光鎮(zhèn)進

行大規(guī)模宣傳；

2、在學院建立的加V認證的官方微博上進行宣傳，并要求各班微博進行轉(zhuǎn)

發(fā)；

3、建立公共微信號，實時報道展會的最新近況，進行現(xiàn)場互動;

4、通過學校廣播在校內(nèi)每天中午和晚飯時間進行宣傳。

1.項目簡介

云南省旅游業(yè)的恢復帶來人流、物資流、信息流，帶動了產(chǎn)業(yè)和社會的全面恢復。預計以后，旅游業(yè)收入占云南省GDP的比例將會更高，從而成為真正的支柱產(chǎn)業(yè)。而且在旅游業(yè)快速發(fā)展的同時也帶動了旅游紀念品的發(fā)展。旅游紀念品在旅游中帶來的經(jīng)濟效應很大，而且現(xiàn)在旅游紀念品繁多，從以前單調(diào)的景區(qū)標志到現(xiàn)在從多的手工工藝品和獨特的地域產(chǎn)品，所以旅游紀念品現(xiàn)在具有很高的欣賞價值。所以本次會展結(jié)合云南充分的旅游資源，宣傳云南的旅游資源，推動云南旅游業(yè)的發(fā)展，開展這個旅游紀念品會展項目。

2.技術(shù)性要求

3.財務預算

（1）價格定位，本次會展的價格定位本著宣傳云南旅游特色的原則，在展位的價格上是中上價格。

利潤目標：會展的展位利潤和會展合同的分成利潤，旅游公司的廣告費用及其他廣告利潤，招商的客戶利潤

市場汲取目標：廣告公司、設計公司、旅游地區(qū)

生存目標：立足于云南的旅游業(yè)和廣告設計，在媒體的宣傳下，推動會展的順利進行。

（2）成本收入預測

展覽場地費用：10萬

會展宣傳廣告費用：7萬

招展招商費用：6萬

相關(guān)活動費用：人員的調(diào)配和客戶的接待費用：10萬

辦公用品和人員費用：4萬

稅收：7萬

其它不可預見費用：20萬

收入：A.展位費用 50萬B.門票 100 C.廣告和企業(yè)贊助 70萬D.其它收入6萬

（3）收支平衡分析： 在保持成本和推動云南旅游業(yè)的發(fā)展的原則上，這次會展應該可以收入20萬。

第四篇：“鄖西五龍河旅游紀念品”項目開發(fā)策劃書

“鄖西五龍河旅游紀念品”項目開發(fā)策劃書

一、項目摘要

旅游紀念品作為旅游業(yè)的一項高附加值產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)被越來越多的國家所重視。我國作為全球五大旅游國之一，旅游紀念品市場潛力巨大。旅游紀念品是指具有地方特色，富有紀念意義的旅游商品。旅游紀念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，濃縮了地域和民俗風情，沉淀著旅行的記憶。旅游紀念品是一個國家或地區(qū)歷史與文化的縮影，它是該旅游地獨有的特色商品，在旅游市場上具有獨占性。而購買紀念品是旅游活動中一個不可或缺的內(nèi)容。

“吃、住、行、游、娛、購”是一條完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，其中，“購”主要指的是購買旅游紀念品。在旅游業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)，旅游紀念品的市場份額占到整個產(chǎn)業(yè)鏈的40%至60%，而我國旅游紀念品的市場份額平均不到20%。我國旅游紀念品市場開發(fā)的弱勢與旅游業(yè)迅猛發(fā)展的強勢形成了極大的反差，旅游紀念品的發(fā)展一直是旅游業(yè)發(fā)展中非常薄弱和混亂的環(huán)節(jié)。開發(fā)滯后，產(chǎn)品雷同，缺乏特色，沒有亮點，不能很好地反應旅游地區(qū)的歷史文化特色，缺乏市場競爭力。

旅游紀念品的本質(zhì)是信息。它制造、集成、傳遞著某種信息，即該旅游區(qū)(點)的信息。隨著旅游市場的日漸成熟，單純的游山玩水以及團體活動的旅游已處于衰退趨勢，取而代之的是體驗型:接觸大自然、觀賞歷史遺跡、了解風土人情、同當?shù)厝私涣鳌Ⅲw驗別樣生活形態(tài)、跨文化交流，自然體驗型的旅游是發(fā)展方向。所以，打追出具有鄖西五龍河地方特色和品牌效應的旅游紀念品，對于推動鄖西五龍河旅游業(yè)的發(fā)展，具有重要的戰(zhàn)略意義。

二、項目市場狀況

隨著國內(nèi)旅游消費規(guī)模的擴大和市場競爭的升級，旅游業(yè)“低投入高產(chǎn)出”的時期已經(jīng)結(jié)束，旅游部門正不斷加大對景點的投入，與之對應的是景點消費價格的逐漸提高，但卻對潛在的旅游紀念品的廣大市場前景重視不夠。旅游紀念品作為旅游產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，其商業(yè)價值已經(jīng)得到了廣泛的認可，但其內(nèi)涵和品牌影響力卻往往被人忽視。目前，鄖西五龍河旅游紀念品市場幾乎還是一張白紙。在鄖西五龍河許多旅游景區(qū)，旅游紀念品甚至還停留在傳統(tǒng)的“土特產(chǎn)”這樣單一低級的層面上，造成上述問題的根本原因在于政府沒有樹立旅游紀念品市場的意識，旅游紀念品的開發(fā)和培育缺乏一個長遠的發(fā)展規(guī)劃，缺乏一個權(quán)威的協(xié)調(diào)機制，缺乏從市場、資金、服務等多方面的政府指導和扶植。想要打造出具有地方特色和品牌效應的旅游紀念品，必須依靠政府的引導和支持，形成“政府搭臺、企業(yè)唱戲、市場化動作”的旅游紀念品開發(fā)模式，不斷地發(fā)掘和利用旅游紀念品的價值，抓住特色、追求創(chuàng)新、注重質(zhì)量、善于經(jīng)營，鄖西五龍河旅游紀念品才能走出一片天地，才能把旅游紀念品的生產(chǎn)作為新的旅游經(jīng)濟增長點。

我們在對國內(nèi)旅游紀念品行業(yè)進行了調(diào)查和了解后，發(fā)現(xiàn)其中存在的一些問題。

1、同質(zhì)化狀況

經(jīng)調(diào)查，當前的旅游紀念品行業(yè)，不僅生產(chǎn)的企業(yè)規(guī)模小，而且絕大多數(shù)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，不同地方不同景點的紀念品千篇一律，不能反映地域文化特色。這樣就使旅游者失去了購買的欲望。

2、品質(zhì)低劣狀況

作為旅游紀念品其本身蘊涵著一定的人文意義，對旅游者來說既有紀念價值也有收藏價值，因此旅游紀念品的品質(zhì)一定要有保證。而我國紀念品市場除價格昂貴的高檔紀念品做工

精細以外，大部分都存在著品質(zhì)低劣現(xiàn)象。法國旅游紀念品行業(yè)近年來發(fā)展迅速，其中一個原因就是它們樣樣都比較精致，粗制濫造的東西極為少見。數(shù)千歐元一席的掛毯和上百歐元一個的藍瓷器皿自不必說，就連1歐元一個的冰箱貼和鑰匙鏈也都做工精細，加上考究的包裝，游客買來饋贈親友絕無“拿不出手”之虞。

3、其他狀況

不注重人性化的設計，體量龐大，不便于攜帶，包裝粗俗等也是我國目前旅游紀念品存在的問題。

隨著鄖西五龍河“旅游立縣”戰(zhàn)略的打響，鄖西五龍河旅游紀念品的打造已是刻不容緩，我們不能指望那些遍地都能買到，僅僅印上幾個“鄖西五龍河旅游紀念”字樣的商品來作為鄖西五龍河的旅游形象。而應該去開發(fā)與鄖西五龍河的地域風情和人文歷史相結(jié)合，有一定的品味，能贏得消費者青睞的旅游紀念品。

三、項目產(chǎn)品研究與開發(fā)

（一）旅游紀念品的開發(fā)對策

1、樹立景區(qū)品牌意識

好的旅游紀念品應該滿足旅游者的不同需求:①旅途所經(jīng)地的形象代表物；②富有審美愉悅的藝術(shù)品；③有收藏價值的工藝品；④饋贈親友的禮品；⑤價廉物美、方便攜帶。旅游紀念品首先突出的是旅游地，其次才是商品本身。一個成功的景區(qū)品牌擁有巨大的影響力，會引發(fā)目標消費群趨之若鶩。旅游景區(qū)深厚的人文資源與自然資源是吸引游客的根本原因。景區(qū)的文化底蘊促進了旅游的發(fā)展，也促成了旅游紀念品的銷售。對旅游地來說，旅游紀念品最重要的不是其實物價值，而是一種虛擬的精神價值，是對特定地域文化的概括與傳達。因此，旅游紀念品必須起到傳達地域文化的作用，使其成為重要的旅游吸引物，從而大大增強旅游業(yè)發(fā)展的深度和廣度。

2、以鮮明個性和文化品位凸顯鄖西五龍河地方特色

旅游紀念品肩負著傳播景區(qū)文化的使命。隨著現(xiàn)代人審美意識的提高，只有給旅游紀念品附加文化價值，注重風格特色、藝術(shù)特色，才能夠滿足旅游消費者日益提高的品位要求。世界各地的旅游景點的紀念品，幾乎都無一例外地烙上了各景區(qū)的文化特征。所以旅游紀念品的設計應強化旅游景區(qū)(點)的特色，針對不同的旅游資源，突出差異性、唯一性，提升其在市場上的竟爭力，形成相對的壟斷優(yōu)勢。

3、充分考慮旅游者的審美標準和購物走向

旅游紀念品主要為旅游者及其旅游活動服務，因此，要充分考慮旅游者的審美標準和情趣。有人曾將中外旅游者購物的區(qū)別歸納為：中國人追求“大、洋、全、新、派”，喜歡大件、成雙成套；而外國人正好相反，追求“小、土、巧、古、異”，喜歡精致小巧、古香古色、具有民族特色的紀念品。旅游紀念品在設計中應體現(xiàn)一種現(xiàn)代的人文關(guān)懷，主動拉近旅游者與旅游地區(qū)的距離。除了旅游紀念品本身，包裝也是體現(xiàn)人文關(guān)懷的重要部分。輕巧、美觀且牢固的包裝不但能夠保護紀念品，還能增加紀念品的藝術(shù)美感。方便游客旅途攜帶，多一份旅游的紀念，多一份旅游的宣傳，實現(xiàn)通過旅游商品達到旅游宣傳的目的。任何旅游城市或景區(qū)(點)都積累著豐富的人文資源，自然資源。來旅游的人回去后都是最合適的、最有誠信的宣傳使者。旅游紀念品的設計應承載當?shù)氐淖匀换蛉宋馁Y源信息元素，將其概括為形象符號，在設計中藝術(shù)地演繹出各種紀念性商品，這些紀念品無論被帶到何地，因其獨特性而使人們感到很親切。旅游紀念品重要的并非其實物價值，而是一種虛擬價值，即對于特定地域文化的概括與傳達。

4、建立紀念品設計與銷售的“金字塔”結(jié)構(gòu)

價格定位是對市場的定位。為了適應游客的多種需求，旅游紀念品市場需要不同價位的紀念品。第一層為基礎面，即大量開發(fā)價格便宜、體積小巧、方便攜帶、批量生產(chǎn)、種類繁多、色彩鮮亮、趣味時尚、老少皆宜的飾品和工藝品，占總量的70%；第二層為中檔次，目標是鎖定中產(chǎn)游客群，紀念品用材講究、設計精美、制作復雜、具有一定的收藏價值，占總量的20%；第三層為高端產(chǎn)品，多體現(xiàn)高超的手工技藝或高科技含量，具有升值潛力，且價格昂貴，以適應部分旅游者的需求。形成一套較為完整的旅游紀念品體系。經(jīng)過很多景點調(diào)查，景點所賣的旅游商品，無論是土特產(chǎn)、地方工藝品還是其他紀念品，突出的是商品本身而非旅游城市或景區(qū)。商品是要人來購買的，每個旅游區(qū)都有豐富的自然和人文資源，旅游地的影響力肯定要比某件商品的吸引力要大得多。旅游區(qū)的名片是品牌，品牌打響了，游客來了，連鎖效應也就跟上來了。其盈利模式的架構(gòu)是:以不斷提升的品牌知名度吸引游客，在獲得門票收人的同時，通過出售具備知識產(chǎn)權(quán)特點的旅游紀念品獲得二次盈利，又由于旅游紀念品的發(fā)售進一步擴大品牌的影響力。

5、精湛科技打造高質(zhì)量的商品

旅游紀念品的品質(zhì)也至關(guān)重要。其優(yōu)良品質(zhì)是建立在精湛的制造技術(shù)基礎上的，精巧的設計也必須通過精湛的技術(shù)才能取得理想的設計效果。目前市場上銷售的旅游紀念品有很大一部分制作工藝粗糙，大大降低了它們的欣賞價值和收藏價值。細節(jié)上的粗糙使得整件工藝品在旅游消費者心目中的印象大打折扣，看重旅游紀念品的藝術(shù)價值和收藏價值的消費者不會購買那些經(jīng)不起仔細把玩和欣賞的紀念品。旅游紀念品的文化藝術(shù)品位、品質(zhì)的追求，是通過旅游區(qū)的歷史、文化和藝術(shù)等諸多因素整體地“由表及里”地實現(xiàn)的。材美工巧是產(chǎn)品制作的基本條件，從工藝到品質(zhì)是一個追求完美的過程。在實地調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)價格低廉往往與粗制濫造聯(lián)系在一起，更有甚者降低成本而造假制劣，這些行為最終造成產(chǎn)品滯銷收益率低，形成惡性循環(huán)。因此，狠把質(zhì)量關(guān)是生產(chǎn)者、銷售者、管理者的共同利益所在。

6、改變傳統(tǒng)觀念，樹立創(chuàng)新意識

積極鼓勵創(chuàng)新。旅游購物是旅游活動中一種消費彈性很大的活動，要增強旅游紀念品的吸引力，刺激旅游紀念品的銷售，需要有創(chuàng)新意識,對旅游產(chǎn)品推陳出新,做好市場調(diào)研，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，打造鄖西五龍河自己的旅游紀念品品牌。今天處在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，社會財富的增長不再單靠勞動力和資源、資金來獲得，而主要靠持續(xù)不斷的新需求來拉動，有需求就有市場，就有發(fā)展的空間，需求是可以創(chuàng)造的。今天旅游市場的發(fā)展空間被不斷挖掘，新的旅游景點被創(chuàng)造;新的旅游形態(tài)被創(chuàng)造，如綠色旅游、特定主題旅游等;旅游形式的花樣也不斷翻新，如自駕游、個人游或拼團游等。旅游紀念品自然也獲得了更大的發(fā)展空間。旅游紀念品同時也是時尚品，與時代同進步。旅游紀念品的設計創(chuàng)新是無極限的，創(chuàng)新是生命力，是財富源。

7、制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

卓越集團制定鄖西五龍河《旅游紀念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。由政府權(quán)威機構(gòu)建立協(xié)調(diào)機制，從市場、資金、服務等方面指導和扶植。有條件的話卓越集團可以建立旅游紀念品研發(fā)機構(gòu)，爭取政府在開發(fā)資金上給予支持。

旅游紀念品是一個風景區(qū)的名片，是宣傳這個風景區(qū)的一種手段，也是政府增加稅收和就業(yè)的一條途徑，政府會從財政上支持這個產(chǎn)業(yè)。對于研發(fā)難度大、投入資金大的旅游紀念品，可以向政府爭取資金補貼和融資渠道的支持。

8、吸引民間游資投資辦廠

由卓越集團主導，大力支持和扶持并指導旅游紀念品的開發(fā)和研制工作。廣納賢才，吸引外資，鼓勵和吸引民間游資投資辦廠，大力推進旅游商品的開發(fā)工作。

9、重視新產(chǎn)品開發(fā)

奇特，旅游紀念品應以獨特的地方性，展現(xiàn)出原地質(zhì)文脈的自然與人文景觀印象。旅游者之所以使人樂此不彼，是因為每個人都具有對未知事物的好奇心、探索心、體驗心。同理，愈是具有地方性和個性愈具有吸引力。收集市場信息，研究、開發(fā)適銷對路的旅游紀念品。配備專業(yè)人員，對旅游者的消費水平、消費偏好以及市場規(guī)模等做具體的分析，根據(jù)市場需求并結(jié)合鄖西五龍河旅游資源的特點，設計適銷對路的旅游紀念品。同時，整合市場信息，開發(fā)升級換代產(chǎn)品。旅游紀念品如果不及時升級，旅游者的新鮮感很快就會降低。推出升級換代產(chǎn)品比重新開發(fā)一項新產(chǎn)品所耗費的資源少，市場風險小，甚至能延長旅游紀念品的市場壽命。完善的產(chǎn)品換代系統(tǒng)還有利于樹立旅游紀念品系列品牌，增添旅游紀念品品牌的附加值。

10、設立旅游紀念品定點專賣店、在各大景區(qū)（五龍河旅游風景區(qū)由“五龍谷仙道養(yǎng)生休閑區(qū)”、“神霧嶺尋根問祖探源區(qū)”、“五龍河激情體驗漂流區(qū)”、“三官洞野營探險狩獵區(qū)”等四大板塊組成。）設立旅游紀念品定點專賣店。合理地安排旅游購物中心，在游客中心、門票站點、游客集中休息、用餐的地方設立旅游紀念品專賣店，為游客提供優(yōu)質(zhì)的服務，科學地安排和吸引個體工商戶加盟經(jīng)營旅游紀念品。統(tǒng)一規(guī)范經(jīng)營、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一門面、統(tǒng)一貨源、統(tǒng)一價格。商鋪設置與景區(qū)建筑風格統(tǒng)一，購物與觀景融為一體。弱化購物的商業(yè)環(huán)境，而將其巧妙地融人整個景區(qū)環(huán)境中，讓購物也真正成為游覽的一部分。

11、通過有影響力的景區(qū)活動，來帶動旅游紀念品的開發(fā)

如政府主辦卓越集團承辦的鄖西五龍河激情漂流節(jié)，鄖西五龍河野營探險狩獵等。將帶動鄖西五龍河旅游紀念品的開發(fā)和銷售。

（二）旅游紀念品的開發(fā)思路

1、以鄖西五龍河旅游自然風光及建筑物、名勝古跡、歷史人物、民俗風情、趣聞軼事、民間傳說等為題材進行產(chǎn)品設計。如古猿人頭骨化石“鄖西人”，它的遺址就在五龍河東坡神霧嶺白龍洞。他們的生活年代，比聞名世界的北京猿人還要早40萬年，僅次于中國目前發(fā)現(xiàn)的最早的云南元謀人。而歷史文化中的五龍捧圣、封神大戰(zhàn)、聞仲歸天、老莊問道、商山四皓、織女下凡等傳說等都可以作為旅游紀念品的題材。

2、以鄖西五龍河特有的傳統(tǒng)工藝進行產(chǎn)品開發(fā)，而這種傳統(tǒng)工藝又是經(jīng)過長期積累的一種文化精粹。如：鄖西五龍河農(nóng)村的“刺繡”、“草編”、“銅鑄”、“木雕”“瓷器”等，將傳統(tǒng)手藝和民俗圖案運用在現(xiàn)代服飾和家居軟裝上，形成獨特的旅游紀念品。

3、建立旅游商務禮品。如養(yǎng)生休閑團、商務會議團等企業(yè)團體禮品派送或饋贈，擴大旅游紀念品的范圍，增加鄖西五龍河旅游的宣傳方式。

4、旅游紀念品可有多種形式。有傳統(tǒng)工藝品、現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品、手工藝制品、書籍、畫冊等。材料可用琉璃、水晶、亞克力、樹脂、砂巖、漆藝、陶瓷、布藝等多種手法。品種可歸納為：傳統(tǒng)工藝品、現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品、手工藝制品、書籍、畫冊等。目前市場上有建筑模型、人物雕塑、3D圖片卡、鑰匙扣（鏈）、工藝擺件、家用電器飾貼、茶杯墊、打火機、T恤衫、圍巾、包、帽、頭飾、手機套、布藝壁掛、裝飾畫、家居用品、玩具、撲克牌、徽章、首飾、車掛、鏡子、音樂盒、書簽、紀念手表、杯子、旅行水壺、各種筆、紀念幣、文物復制品以及傳統(tǒng)產(chǎn)品等。

四、項目產(chǎn)品SWOT分析

1、strengths（優(yōu)勢）

◆鄖西五龍河依托豐富的旅游資源、區(qū)位優(yōu)勢，以自然風光和傳奇色彩的龍文化為特色，以養(yǎng)生休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶建設為契機，實行“旅游立縣”戰(zhàn)略，以建設“休閑度假、科學探險、攝影繪畫、吟詩寫作、修道養(yǎng)生、返璞歸真的人間天堂”為目標，精心培育了“文化勝地，養(yǎng)生天堂，探險樂園”三大旅游品牌。鄖西五龍河旅游業(yè)的日益發(fā)展，國內(nèi)外游客旅游活動的盛行，給鄖西五龍河旅游紀念品的相應開發(fā)提供了良好的條件。

◆鄖西五龍河，位于湖北省十堰市鄖西縣東北部，發(fā)源于秦嶺南麓鄂陜交界的天池嶺，全長58公里，面積358平方公里，其中旅游風景區(qū)9.5公里，擁有別具特色的地域風俗，歷史文化。流傳著許多美麗動人的故事。這些成了鄖西五龍河旅游業(yè)的重要點綴，為旅游紀念品的開發(fā)提供了代表性的文化素材。

◆旅游紀念品的設計，實質(zhì)上是一種文化設計。在科技高速發(fā)展的今天，人們越來越向往自然和淳樸。所以具有鄉(xiāng)土文化氣息的鄖西五龍河傳統(tǒng)手工藝品，如草編、木雕、瓷器等必將會受到大城市和國外游客的喜愛。

◆據(jù)統(tǒng)計，2013年一季度鄖西接待游客82萬人次、實現(xiàn)旅游收入45182萬元，同比分別增長63.7%、92.3%，為旅游紀念品提供了強大的消費人群。

2、weaknesses（劣勢）

◆ 鄖西五龍河旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間較短，沒有形成開發(fā)旅游紀念品市場的理念。旅游紀念品市場機制尚不健全，多數(shù)景點、景區(qū)的經(jīng)營思想還停留在傳統(tǒng)的吃喝玩的接待上，對旅游紀念品所能帶來的多重效應認識不夠。

◆缺乏開發(fā)旅游紀念品的相關(guān)經(jīng)驗和專業(yè)設計人員。

3、opportunities(機會)

◆五龍河因孕育道教傳說中“五龍捧圣”之五龍而得名。它因五龍而祥瑞、因道仙而揚名、因古猿而神圣、因奇秀而清雅。其山谷之幽深，河水之清澈，群山之奇麗，五龍之美名，仙道之靈氣，令人心曠神怡，嘆為觀止。強大的自然風光和傳奇色彩的龍文化影響力將帶動鄖西五龍河旅游紀念品的開發(fā)和銷售。

4、threats（威脅）

◆ 市場調(diào)研權(quán)威性不高；旅游紀念品的設計開發(fā)、資金成本、銷售方式方面存在一定的問題。

五、項目經(jīng)營模式選擇

1、自創(chuàng)品牌

卓越集團需成立旅游紀念品設計研發(fā)機構(gòu)，擁有自己的設計團隊，形成調(diào)查、設計、宣傳、銷售一條龍，自創(chuàng)品牌，進行主題店自營，打出品牌。這項經(jīng)營模式前期投資較大，設計、生產(chǎn)、推廣方面所需資金較多。

2、以供貨商身份出現(xiàn)

在條件不允許的情況下，先通過尋找適合的禮品生產(chǎn)商家進行產(chǎn)品開發(fā)，然后與其他商家合作，借用其銷售渠道，對其進行折扣供貨。

3、混合經(jīng)營模式

混合經(jīng)營模式即是在開設自營主題專賣店帶動加盟店的同時，向其他商家供貨，在網(wǎng)上或者團購方面也同時啟動。

六、項目市場預測

1、產(chǎn)品定位

旅游紀念品根植于鄖西五龍河本土文化，有著鮮明的地域特征、深厚的文化意蘊。

2、產(chǎn)品品牌價值

每一個旅游紀念品都留下了這個風景區(qū)的濃烈情調(diào)和鮮明的特色，是一個地方文化和風物的縮影，使人睹物思情、難以忘懷，作為一次旅游經(jīng)歷只是曾經(jīng)擁有，而帶回家的旅游紀念品則是天長地久，看到它，就會想起一個地方，想起一段往事。通過產(chǎn)品載體，引起受眾人群對鄖西五龍河旅游文化的情感。

3、產(chǎn)品市場供給特點及消費特點：

鄖西五龍河旅游產(chǎn)品豐富、參與性強。如鄖西五龍河激情體驗漂流節(jié)的召開、鄖西五龍

河野營探險狩獵、仙道養(yǎng)生休閑等。可以滿足不同層次的消費需求。值得一提的是，如今鄖西五龍河實施“旅游立縣”戰(zhàn)略，各級旅游部門加大了旅游市場的監(jiān)管力度，旅游公共服務得到加強,旅游投資規(guī)模大幅增長。2013年，鄖西五龍河旅游業(yè)總體保持較快發(fā)展，旅游總收入實現(xiàn)較大幅度增長。據(jù)統(tǒng)計，今年一季度鄖西接待游客82萬人次、實現(xiàn)旅游收入45182萬元，同比分別增長63.7%、92.3%。這些條件給鄖西五龍河旅游紀念品的開發(fā)提供了消費人群和銷售市場。

人們夠買旅游紀念品的積極性與旅游距離成正比，與紀念品獨特的紀念意義成正比。一般地，人們外出旅游，目的地距離客源地的空間距離，文化距離越大，對旅游者的吸引也就越大，人們往往就更青睞于購買紀念品帶回家作為對這段特殊旅游經(jīng)歷的紀念或者送給親朋好友，共同分享這段經(jīng)歷。同樣，一般情況下，目的地旅游紀念品的獨特性、紀念性越大，就越能激起旅游者的購買欲望。

旅游紀念品更重要的是產(chǎn)品所承載的文化主題和對文化藝術(shù)的傳播，鄖西五龍河旅游紀念品的系列性較強，主題比較明確，在實際銷售過程中主要是通過銷售終端的物料如文案，冊頁、門票等傳播，通過對文化的提煉引發(fā)消費者內(nèi)心的情感傾向。只要通籌策劃、精心運作，可以預測，鄖西五龍河的旅游紀念品市場有良好前景。我們相信，結(jié)合我們自身實際，借鑒前人經(jīng)驗教訓，走出適合我們卓越集團自己的發(fā)展旅游紀念品的道路，2013-11-14

第五篇：關(guān)于南通旅游紀念品開發(fā)的幾點思考

關(guān)于南通旅游紀念品開發(fā)的幾點思考

摘要：由于近些年來國內(nèi)的旅游業(yè)的飛速成長，中國逐漸變?yōu)槿蚍秶鷥?nèi)最熱衷的旅游目的地之一。旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展，很大程度上促進了社會經(jīng)濟的發(fā)展。但是在紀念品這方面，國內(nèi)市場的發(fā)展還有待提高，旅游紀念品設計不夠先進，已無法匹配全球各地游客日益增多的訴求。本文以南通旅游紀念品的發(fā)展為重點，從地域性、紀念性、美觀性、可攜性等方面分析了其跟南通文化的融合以及協(xié)調(diào);圍繞形狀、材料、技術(shù)等內(nèi)容，對南通旅游紀念品的設計以及開發(fā)里存在的問題展開了深入的分析，并對南通旅游紀念品開發(fā)里的不足之處進行了進一步的闡述。首先，景區(qū)管理機構(gòu)不特別看重發(fā)展和管理;然后是文化旅游紀念品存在較大的同質(zhì)現(xiàn)象，文化特征不顯著;

最后是未能對消費者的具體情況有具體的掌握，打造的產(chǎn)品不具備很好的針對性。圍繞上述問題，為南通旅游紀念品開發(fā)了部分思路，經(jīng)過深入的探析，很大程度上促進了南通旅游紀念品的設計開發(fā)的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游紀念品；南通；南通特色

1.緒論

由于旅游業(yè)的持續(xù)進步，旅游具備了更多的文化色彩。通常而言文化元素含量越多的旅游產(chǎn)品往往會受到游客的青睞，通過豐富的旅游經(jīng)歷使得自己的知識面充實，培養(yǎng)自己的文化素養(yǎng)。旅游紀念品是相關(guān)活動里的重要載體，具備了傳遞旅游信息、承載游客情感回憶的關(guān)鍵作用。現(xiàn)在旅游紀念品開發(fā)本身具備很多的不足之處，此篇論文借助對相關(guān)理論的歸納，找出旅游紀念品開發(fā)過程里存在的作用因素以及影響，而且給出了多種開發(fā)策略。文章以南通的文化旅游紀念品開發(fā)是中國典型的案例，一方面文化資源充足，客流量很大，具有很優(yōu)良的開發(fā)條件，另一方面，它目前的旅游紀念品市場并沒得到很多消費者的認可。此篇論文對南通紀念品的實際情況和消費者消費訴求的分析，采取相關(guān)的基礎理論，給予南通的旅游紀念品帶來具有可行性的建議以及指引。

2.旅游紀念品的概念

2.1旅游紀念品

就旅游紀念品的含義而言，按照收集的文獻可知，中國首批學者王克建指出，旅游紀念品為人們在旅游過程里購買的贈送或者紀念親友的具有特殊含義的商品。在《試論我國旅游紀念品的開發(fā)》一文中鄭宏認為旅游紀念品的含義指由游客購買，并且購買的目的在于紀念本次游玩或者是贈送給朋友親人的商品。在《生態(tài)旅游商品的幾點思考》一文中張文敏認為旅游紀念品的關(guān)鍵點在于特有的地區(qū)特點，作者認為帶有地區(qū)特點的商品就可以視為旅游紀念品。在《旅游商品的特點和分類研究》一文中，蔣冰提出旅游紀念品的概念為人們在旅游的時候，所采購的旅游購物品以及物品。

就其定義來說，中國學者大多在下列5個方面有不同的觀點:第一，在旅途的準備時期購買的商品能否可以稱之為旅游商品；第二，旅游商品有沒有涵蓋無形服務;第三，旅游商品有沒有涵蓋日用品;第四，有沒有重視存在鮮明地方文化和特色的旅游商品;第五，旅游產(chǎn)品的購買有沒有包含很強烈的商業(yè)目的。

此篇論文闡述的旅游紀念品，其概念為：通常為商業(yè)性質(zhì)，遵守等價交換的原則，而且該產(chǎn)品的生產(chǎn)批量較小，它最重要的含義應為商品，并不是自然物。由此：旅游紀念品為人們在進行旅游的時候，說采買的商品（實物性的），并且不具備商業(yè)目的。

2.2旅游紀念品特征

2.2.1文化特征

旅游紀念品從本質(zhì)而言，是一個傳播媒介，它的重要功能就是能夠快速向周圍人傳遞當?shù)氐娜宋木坝^等。此類文化內(nèi)涵通常涵蓋了宗教信仰、習俗、藝術(shù)文學等，把這些文化特點從當?shù)氐奈幕恋硪约皻v史進程里進行總結(jié)和提取，通過特定旅游紀念品的方式來向游客展示。就各類旅游目的地而言，每種文化都存在不同于其它的特點，這就要求旅游紀念品不能脫離旅游地的地域性和文化底蘊。

2.2.2創(chuàng)意特征

紀念品應注重創(chuàng)意，不受到設計里過時觀念以及傳統(tǒng)的約束，很大程度上融合設計語言的闡述方式以及品味特點，構(gòu)建具備創(chuàng)新性的設計，圍繞紀念品材質(zhì)的豐富性、實用性、以及制作過程的鮮明性等內(nèi)容來提高設計的樂趣以及創(chuàng)新，符合了旅游者熱于探索新事物的心理訴求。

2.2.3功能特征

它的含義是紀念品具備的實用功能，即這個商品可否為人們的日常生活以及工作提供輔助，旅游者會對這個紀念品的實用性特別的關(guān)注是因為它能夠?qū)ξ镔|(zhì)生活情況進行優(yōu)化，符合一些消費能力不強的民眾需求。旅游紀念產(chǎn)品存在很大的精神特征，不具備很好的實用功能，其中最為重要的為其審美和認知屬性，兩者的融合便是精神特征。

2.3旅游紀念品的分類

從旅游紀念品的地域文化屬性對其進行分類，主要可分為三個方面。因為實際情況是相當復雜的，旅游紀念品之間的區(qū)別是相當模糊的，具有不確定性大體能夠分成3個不同的類型，一個是地域類的，一個是表層類的，另一個是深層類的。因為現(xiàn)在情況特別繁雜，因此每個旅游紀念品間并不穿在十分鮮明的界限。

2.3.1泛地域類

對于泛地域類旅游紀念品而言，其概念主要指僅依靠紀念品不能反映出當?shù)氐娜宋奶攸c以及地區(qū)之間差別的紀念品。中國文化不僅存在較大的地域特征，還存在很多的共同點。由于處于華夏大地，通過數(shù)千年的發(fā)展以及交融，每個地區(qū)都構(gòu)建了相同的文化。在長期的發(fā)展過程里，特別多的產(chǎn)品都發(fā)展成了中華民族都認可的符號，例如文房四寶以及中國結(jié)見（圖3～1中國結(jié)）等。

圖3～1中國結(jié)

2.3.2表層地域類

對于表層地域類旅游紀念品而言，還有另外一個名詞可以表達相同的意思，便是地域意象類旅游紀念品，上述的地域意象，為一個具備較多地域文化特點的視覺符號。并且經(jīng)過長期的文化以及發(fā)展，上述視覺符號具備了更多的特殊含義。地域意象主要包括了五類，第一類是關(guān)于文字的，第二類是關(guān)于景觀的，第三類是關(guān)于民俗風情的，第四類是關(guān)于地域神話的，第五類是關(guān)于地域文物類的。如果某個區(qū)域不存在深層地域內(nèi)的紀念品，那么表層地域類的產(chǎn)品就占據(jù)了比較關(guān)鍵的發(fā)展形式。

深層地域類旅游紀念品存在明顯的地域獨特性，而且還存在特別濃烈的文化內(nèi)涵。上述旅游紀念品包含了鮮明的當?shù)氐臍v史人文元素，此外該地區(qū)的歷史久遠，沉淀豐富。一般都包含了特別明顯的傳統(tǒng)工藝，包括無錫泥人、杭扇見(圖3～2東陽木雕)

等。

圖3～2東陽木雕

2.3.3深層地域類

對于深層地域類旅游紀念品而言，其相關(guān)概念為在一定的條件下，某個具體的地區(qū)產(chǎn)生并發(fā)展得到，具有顯著的區(qū)域特性，此外該類紀念品往往擁有豐富的人文內(nèi)容。該旅游紀念品體現(xiàn)了地域歷史文化信息，而且存在較為悠久的歷史。上述旅游紀念品一般都由傳統(tǒng)工藝制成，例如無錫泥人、杭扇等。

3.南通旅游紀念品的現(xiàn)狀分析

南通旅游紀念品的種類目前超過了兩百種，大體有5個不同的機構(gòu)在開展銷售，具體見下表。

表2～1南通旅游紀念品

部門

導游服務中心

商貿(mào)公司

藍印花布博物館

南通博物苑

南通民間藝術(shù)館

旅游紀念品數(shù)量

160

旅游紀念品種類

鑰匙扣、明信片等

萬年歷、瓷盤等

藍印門簾、被面等

臺布、風箏等

紅木刻件、扎染制品等

經(jīng)營處160種：梅花瓷盤、博愛扇、明信片單張系列等等。

藍印花布博物館23種:藍印門簾、壁掛、臺布等多種工藝品，制作日常的衣服、被面等。特別是藍印花布時裝，在都市里都具備很大的特色性質(zhì)。

南通民間藝術(shù)館5種：扎染制品、采錦繡、絲綢繡衣、紅木刻件、哨口風箏等等。

4.南通旅游紀念品開發(fā)存在的問題

4.1景區(qū)管理組織不重視，開發(fā)管理不到位

景區(qū)管理機構(gòu)的關(guān)注力度以及資源協(xié)調(diào)水平都與旅游紀念品的開發(fā)程度有關(guān)。首先，地方風景名勝區(qū)最近逐步提高了對文化旅游紀念品打造的重視程度。相比較于景區(qū)的其他旅游景點而言，旅游行業(yè)的發(fā)展時間短，發(fā)展速度慢。主要體現(xiàn)在沒有高層次的旅游開發(fā)人才，一方面是由于沒有對代表性文化進行深入的開發(fā)，包括紀念品也是如此。南通旅游紀念品開發(fā)不存在鮮明特色，文化性較弱，創(chuàng)造力不夠等，這些都是源于開發(fā)團隊不具備較高的水平。

另一方面不知道消費者的真正訴求是什么。第二，扶持資金的使用未能落到實處，表現(xiàn)為資金的使用出現(xiàn)中斷的狀況，經(jīng)過走訪調(diào)查管理局的相關(guān)職員，發(fā)現(xiàn)景區(qū)十分支持旅游商品的開發(fā)，并且有關(guān)的資金投入較多，支持力度還比較大，每年都要拿出特定的資金研發(fā)新產(chǎn)品，但是，每年的旅游商品基本上都在倉庫中堆積。出現(xiàn)了投資與收益不匹配的情況，開發(fā)旅游商品的投資慢慢降低。此類不對等的情況特別常見，特別是就帶有政府色彩的旅游風景區(qū)而言，旅游景區(qū)的相關(guān)管工作需要提升對社會方面的考量，其次是經(jīng)濟收入，這樣便可以提升旅游產(chǎn)品的熱度。第三，實際上表現(xiàn)在沒有有效的管理紀念品市場，例如，有一個紀念品商店是位于南通風景音樂站的附近，銷售的商品大部分都是紙質(zhì)風扇、衣服和鞋子等日常用品，并非具有代表性的旅游紀念品；南通接近四百個臺階以及數(shù)十個平臺，并未得到有效的利用，部分平臺僅僅銷售了玩具以及手串等，這樣一些游客眾多的旅游景點并未售賣旅游紀念品，一般來說人流量大的區(qū)域都需要經(jīng)營者支付很多的租金，景區(qū)管理機構(gòu)一般都不樂意將上述店鋪來開展相關(guān)的紀念品售賣工作。

4.2文化旅游紀念品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，文化特色不明顯

通過問卷調(diào)研可知，在對南通紀念品進行評價的時候，其文化內(nèi)涵特征獲得了最少的分數(shù)，這意味著南通并未能開發(fā)出跟旅游者預期匹配的產(chǎn)品；然后，關(guān)于同質(zhì)化方面來講，創(chuàng)新能力低下為同質(zhì)化一個具體的表現(xiàn)，其概念包括了一方面在空間上創(chuàng)新能力低下，包括南通的藍印花布，在很多其他區(qū)域也得到購買，另一方面是時間層面不具備良好的創(chuàng)新性，例如長期以來都只有類似的人物公仔造型，不存在任何創(chuàng)新元素。對于紀念品來說，創(chuàng)新性以及文化性是其關(guān)鍵的特征，不過它們并未得到很易見的表征，這是同質(zhì)化出現(xiàn)的本質(zhì)原因。并且，在進行紀念品開發(fā)的時候，采取的是開放式的方法，使得目前在南通銷售的很多產(chǎn)品并不歸屬于南通，這也造成了旅游人員未能對南通紀念品產(chǎn)生較大的認可。目前景區(qū)管理機構(gòu)都特別關(guān)注紀念品的打造，而且借助合作式的模式，很有可能對這個問題進行優(yōu)化。

4.3對消費者需求了解不夠，所開發(fā)的產(chǎn)品沒有針對性

筆者經(jīng)過先關(guān)的問卷調(diào)查后，方向約60%的旅游者表示在南通旅游的時候，都接觸過紀念品，但并未購買。這意味著南通退出的紀念品無法得到旅游者的認可。旅游者購買頻率較低是由于缺乏特色、價格比不夠高以及未匹配游客的審美要求等。旅游紀念品需要具備豐富的文化特色、高度的創(chuàng)造力以及實用的功能性。游客認為南通紀念品具備較強的實用功能，不過覺得它們不具備很多的創(chuàng)意以及文化特質(zhì)。由此可見，紀念品大多都具備很大的實用性，通過調(diào)研證實了這一說法，并且紀念品著重的訴求點在于能滿足游客的精神需求，上述問題就是在南通景區(qū)紀念品開發(fā)過程里應該特別注意的關(guān)鍵點。

5.南通旅游紀念品開發(fā)的思路

5.1南通文化旅游紀念品開發(fā)對策

5.1.1景區(qū)管理組織加強重視程度，提高管理水平

因為中國加大了在文化產(chǎn)業(yè)方面的投資水平，各行各業(yè)都逐漸重視文化產(chǎn)品的打造以及設計，地方風景名勝區(qū)對旅游紀念品的開發(fā)也越來越重要。即使某些管理方法已經(jīng)得到改變，但效果并不明顯，可能是因為時間補償，此類借助增強提升紀念品的開發(fā)水平的模式還無法有效地對情況進行改善。并且，主管部門還應加強對風景名勝區(qū)紀念品市場的監(jiān)督，例如對不隸屬景區(qū)的旅游商品的類型以及數(shù)量進行控制，如佛珠串、葫蘆絲等，并盡可能地發(fā)揮風景名勝區(qū)旅游紀念品的優(yōu)勢；對質(zhì)量不好、性價比很差的商品，應該禁止其不出售，對旅游紀念品商店店里出售的紀念品進行有效地控監(jiān)管，去除不屬于紀念品的商品，一步一步提高民眾對于品牌的認可，提高紀念品的工藝等藝術(shù)含量。

5.1.2深入了解市場，把握消費者需求

出于刺激游客出現(xiàn)購買需求，進而選擇購買。南通景區(qū)的紀念品過于看重實用性，在文化藝術(shù)方面的重視程度不夠，不能有效地滿足游客的精神需求。問卷調(diào)查后，南通大部分游客是女性，女性更易于出現(xiàn)沖動消費的情況，更多追求的是精神需；大部分游客年齡都不大，并且學生的比例更大，這就代表了這類游客的好奇心濃烈。游客往往更加注重對價格、方便等方面的考量，而且很大程度上決定了購買是否能夠順利進行。所以，南通風景區(qū)的旅游紀念品應注重符合消費者的精神訴求，增加他們的好奇心，重視收藏心理，秉承市場、創(chuàng)意、以及文化這三個不同的原則，降低價格、便攜性、以及可調(diào)整新會對游客產(chǎn)生的各種影響，從而找到更加合適的紀念品銷售渠道。

5.1.3南通旅游紀念品的設計開發(fā)要素

5.1.3.1題材

主題的特點和個性是旅游紀念品的基礎功能中主要內(nèi)涵。其中關(guān)于文化方面的定義可以表示為在一定的地域區(qū)間里出現(xiàn)的各種精神以及物質(zhì)要素協(xié)調(diào)作用的表現(xiàn)以及結(jié)果，如語言、性格、以及社會心理等。它包含了藝術(shù)、風俗、以及宗教等不同的內(nèi)容，它們都能夠當做旅游紀念品的基礎主題，竹鄉(xiāng)旅游紀念品種類非常豐富。它能夠是中國竹文化與地域文化相結(jié)合的題材，也能夠體現(xiàn)地區(qū)的人文特點和景觀，而且利用圖案、顏色等形式表現(xiàn)出來。

5.1.3.2材料

因為在材料方面的差異，進而造成文化層面體現(xiàn)了不同支持。假設可以就地取材就能更加容易地培育當?shù)匚幕绻硞€商品具備較長時期的發(fā)展歷史，那么就能夠更好地體現(xiàn)其豐富的文化底蘊。在進行選材的時候，一般都選擇當?shù)仡H具特色的材料，能夠就地取材。在一些毛竹產(chǎn)量較高的區(qū)域，應多選擇毛竹來當做原材料，如果某個區(qū)域存在一些特別少見的竹種，那么就應該充分地通過這個資源的使用來表征地域差異。

5.1.3.3功能

就旅游紀念品的精神以及物質(zhì)功能而言，后者能夠?qū)θ藗兊奈镔|(zhì)需要進行滿足。前者就是通過旅游紀念品存在的地方特色，來對當?shù)孛褡宓娘L俗習慣以、審美思維、以及宗教等情況進行了解，從而獲得精神享受。例如，民間藝人能夠制作糖畫，它除了能夠用于觀賞，還能夠用于食用，這些都能給旅游者帶來精神以及物質(zhì)的雙重享受。

5.1.3.4工藝

本地的產(chǎn)品工藝與異地的產(chǎn)品工藝、手工制作與機械制造等均為不同的文化理念在商品中的表現(xiàn)。比如，竹制品中的藝術(shù)品的制作工藝使用了傳統(tǒng)的工藝。

5.1.3.5形態(tài)

對于旅游紀念品而言，在設計的時候應當多加考慮顏色、外形、圖案等元素都進行高度的關(guān)注。要掌握游客的心理特征，圍繞形態(tài)這一內(nèi)容持續(xù)地進行創(chuàng)新，進而可以先大眾提供美覺的享受，綜合當?shù)氐膬?yōu)勢，便可以推進旅游紀念品的推廣及研發(fā)。

5.2南通旅游紀念品的具體設計應用，以藍印花布為例

5.2.1重視原創(chuàng)概念

對于旅游紀念品而言，在設計的時候首要任務就是圍繞原創(chuàng)概念來開展工作，如果一個產(chǎn)品不具備鮮明的主題以及有別于其他的創(chuàng)意，那么就無法對消費者產(chǎn)生特別明顯的吸引。

怎樣開展主體篩選：一是以南通特色主體來進行相關(guān)的設計，二是追隨時代步伐，圍繞關(guān)鍵活動以及時代主旋律來發(fā)現(xiàn)設計的關(guān)鍵點。如果某個題材較為優(yōu)良，那么就會具備優(yōu)質(zhì)的設計。在開展設計之前，一定要明確主題。怎樣可以明確創(chuàng)新性主體？大家一致認為，應該圍繞如下內(nèi)容展開分析：

5.2.1.1借鑒姊妹藝術(shù)吸取靈感

關(guān)于南通的印花布，其相關(guān)的圖案來源，除了來源于年畫、剪紙、以及刺繡等不同作品的創(chuàng)作元素，還很大程度上受到了上述藝術(shù)的作用以及影響。藍印花布旅游紀念品的設計也屬于上述范疇，能夠很大程度上充分吸收其他旅游紀念品的有點，并且也能夠借助同題材異材質(zhì)等模式來進行表征。

5.2.1.2添加新因素

對于傳統(tǒng)民間藝術(shù)的南通藍印花布而言，它存在特別濃厚的中國傳統(tǒng)歷史氣息，包括了經(jīng)常出現(xiàn)在生活中十二生肖擺件見(圖3～2東陽木雕)

；梅花鹿、大象、青蛙玩偶；等，都包含了吉祥寓意，并且都跟中國民間較為流行的的吉祥文化有較大的關(guān)聯(lián)。

圖3～2東陽木雕

通常而言，印花布的圖案通常包含了很多傳統(tǒng)文化特色，因此藍印花布服裝等旅游紀念品的生產(chǎn)一般都是基于藍印花布紋樣的基礎上進行的，通過紋路來進行物品制造。在進行紋樣選擇的時候，一般都是選取存在較多中國傳統(tǒng)文化理念的文字以及圖案。應當充分開發(fā)傳統(tǒng)文化的開發(fā)，最大程度上融入新的元素，進而表達當前的文化理念。比如，傳統(tǒng)的布袋基本是長方形狀的(圖4～2旗袍手機袋)，一般都是對布袋表面進行了大量的修飾。如果能融入旗袍的特征，除了能夠確保布袋具有實用性，還能夠給人們帶來眼前一亮的感受。

圖4～2旗袍手機袋

5.2.2注重產(chǎn)品造型語言

如果明確了某個產(chǎn)品的設計定位，那么下一步工作就是按照這個主題來開展相關(guān)的造型。以前的藍印花布紀念品存在較為傳統(tǒng)的造型思路，即特別地中規(guī)中矩，沒有凸顯造型的特色性。

5.2.3重視材質(zhì)與材質(zhì)的肌理效果

自從人類出現(xiàn)以來，材料就跟人們的日常生活以及工作密不可分。是否能夠運用材料就作為了判別動物以及人類的一個關(guān)鍵標準。因此，材料在人類發(fā)展里起到了很大的作用。

在開展藍印花布旅游紀念品設計的時候，一般都是圍繞機理以及材質(zhì)來開展的，這也是一個基礎的創(chuàng)新措施。在開展設計工作的時候，還能夠圍繞肌理以及自身材質(zhì)來進行，也能夠借助豐富的材質(zhì)搭配來完成整個設計過程。

5.2.4注重工藝與技術(shù)上的革新

站在技術(shù)和工藝的角度而言，有關(guān)藍印花布的旅游紀念品而言，其設計以及開發(fā)應該得到高度的重視，它采取了不同于以往的技術(shù)以及工藝來進行優(yōu)化以及完善，是一個全新的制作以及設計方法。它的作用為增強藍印花布的制作水平，能夠讓相關(guān)紀念品能更加高效美觀地被制作。藍印花布還具備特別大的優(yōu)化以及創(chuàng)新空間，它慢慢地采取了較為領(lǐng)先的技術(shù)，以此來對相關(guān)紀念品的制造以及生產(chǎn)展開完善以及優(yōu)化，它的意義在于能夠提高藍印花布的工藝制作水平。

荷蘭設計師HellaJon}erius女士的作品，其中硅膠紋樣花瓶除了運用了比較新穎的材料之外，而且采用了先進的陶瓷工藝見(圖4～3硅膠圖紋花瓶細節(jié))

。能夠這樣理解，材料使用層面的優(yōu)化，一般都是跟工藝有很大關(guān)聯(lián)的。

圖4～3硅膠圖紋花瓶細節(jié)

5.2.5注重產(chǎn)品色彩的創(chuàng)新

對于藍色印花布而言，其顏色是最大的特點，也是有別于其它布匹的最大區(qū)別，其中布的顏色來源于蘭草，這種工藝早已流傳了幾千年，已經(jīng)形成了藍印花布的藍色這一特定的思維觀念。假如現(xiàn)今的藍色印花布紀念品不再使用藍印花布這一設計，很難被公眾認可。因此，從色彩出發(fā)，重點是圍繞色彩的搭配來分析，此類搭配需要以藍色印花布自身存在的色彩為基礎。例如居住于河坊街的吳越而言，他家的印花布使用黃色，黃色是印花布的主要色彩。但是這種印花布總體而言較為少見(圖4～4黃色掛魚)。

圖4～4黃色掛魚

5.2.6重視包裝設計

就藍色印花旅游紀念品而言，在進行包裝設計的時候，也能夠圍繞主題與構(gòu)思、造型、材質(zhì)、工藝、色彩等5個內(nèi)容來展開。不同之處在于包裝設計應側(cè)重于藍印布料紀念品本身。對于包裝設計而言，依據(jù)具體的外形尺寸、具體的材料特點等具體的嘗試進行的。

結(jié)語

旅游紀念品能夠充當旅游信息的載體，該商品是旅游經(jīng)濟的重要組成部分，是整個旅游市場中資源優(yōu)勢明顯以及前途光明的收益增加的關(guān)鍵點，關(guān)注旅游商品的游客數(shù)量日益增加。也是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，能夠促使經(jīng)濟增長模式從監(jiān)管模式向利益型轉(zhuǎn)變。提高旅游紀念品的開發(fā)速度不僅是中國旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵訴求，這也滿足了中國傳統(tǒng)歷史以及濃烈文化底蘊的發(fā)展要求。此篇論文重點是就南通旅游紀念品的開發(fā)以及設計展開了研究，旨在借助高效的總結(jié)以及分析，得到提高南通旅游紀念品的發(fā)展程度與藝術(shù)水平的提高的措施。

通過對大量文獻的收集梳了概念研究等方面的內(nèi)容，而且通過相關(guān)的案例分析以及收集相關(guān)問卷調(diào)研數(shù)據(jù)后，通過論證本文的理論，找到問題之所在，然后經(jīng)過分析后得到相應的應對策略。但是，因為時間以及筆者的能力的限制，本文在旅游產(chǎn)品的研究分析還有待深入，并請專家批評文章存在的不足。

參考文獻

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