第一篇：海爾集團發展歷程

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看海爾集團發展歷程，領悟企業資本運營之路。

一、海爾集團的發展過程

海爾集團公司的前身青島冰箱廠是于１９８４年在引進德國利勃海爾電冰箱生產技術的基礎上成立的。在此之前，冰箱廠是一個虧損１４７萬元的集體小廠，當時人們的質量意識還相當淡漠。１９８５年４月，冰箱廠當眾砸毀了有嚴重質量問題的７６臺冰箱，極大地提高了工人們的質量意識，這樣做的結果是１９８８年榮獲國家質量獎，１９９０年獲電冰箱行業唯一的國家質量管理獎。到１９９１年，連續五年被全國消費者評為“最受歡迎的輕工產品電冰箱類”第一名，這時的冰箱廠，無論是品牌的知名度還是在產品質量、服務質量上，都達到了一個空前的高度。

１９９１年１２月份，以青島電冰箱廠為核心企業，以空調器廠、冷柜廠為緊密層企業，經過改制，組建了海爾集團公司。海爾集團通過技術開發、精細化管理、資本運營、兼并控股及國際化，使集團公司迅速成長為９６年在全國５００強中名列３０位的大型企業集團，９２年到９６年五年間，海爾集團銷售收入從８億元飆升至６１.６億元，９７年１－８月份銷售收入達６６億元。目前海爾集團產品包括電冰箱、冷柜、空調器等１３個門類５０００余個規模品種，并批量出口到歐美、日本等發達國家和地區。海爾商標在９６年的無形資產價值達到７７億，成為名副其實的中國家電第一名牌。

二、資本運營的兩種方式

諾貝爾經濟獎獲得者、美國經濟學家史蒂格勒曾說過：縱觀世界上著名的大企業、大公司、沒有一家不同在某個時候以某種方式通過資本運顴發展起來的，也沒有哪一家是單純依靠企業自身利潤的積累發展起來的。海爾集團發展如此迅猛，完全得益于有效的資本運營模式，抓住有利時機，實現了低成本的資本擴張，其中最顯著的有兩種方式，一是通過股權融資，發行海爾冰箱股票，募集社會資金；二是以無形資產兼并有形資產，進行兼并重組，實現高效率的規模擴張。

１９９３年國家發展資本市場，海爾集團抓住這個機遇，積極籌備冰箱公司上市，９３年１１月份海爾冰箱股票上市，募集資金３.６９億元，９６年通過配股又募集資金１.４３億元，這些資金先后用于擴大冰箱產量及相關項目上，得到了最有效的運用。股票的上市也使企業面臨了新的壓力，由過去僅面對用戶、員工，轉變為要面對股東、員工、用戶。股東要求企業每年給他較高的利潤回報，員工要求工作環境不斷改善，工資待遇不斷提高，這樣一來，企業上市后面臨的壓力比上市前大的多，為使壓力轉化為動力，必須形成一個股民、員工、用戶互動的價值鏈，從而保證資產質量的不斷提高。上市三年多，海爾通過改制，使企業發生了很大的變化，冰箱產量是由上市時９３年的３０多萬臺，猛增到９６年的１５１萬臺，增長了５倍，企業利潤總額也由９３年的８１８７萬元，增長到９６年的２００６５萬元，增長了２.５倍，員工的工作環境、工資收入也得到了極大改善和提高，公司股本由９３年上市的１.７億元擴張為９６年末的３.２６億，而公司每股收益卻由上市時的０.４１元，增長為９６年的０.５５元，公司在三年的時間里，股本翻一番，而每股收益不但沒有稀釋，反而有提高，也就是說企業在不斷擴容的同時，資本利潤率不但沒有下降，反而有所提高，從根本上保證了股民的權益。通過股票上市從而轉變企業的機制，形成股民、員工、用戶互動的價值鏈，這是我們在資本市場取得成功的一個重要原因。

除了成功地利用資本市場促進企業的快速發展外，公司在企業兼并方面也取得了重大成功。在這方面，海爾提出了“吃休克魚”的思路。所謂休克魚是指硬件條件很好，管理卻滯后的企業，由于經營不善落到了市場的后面，一旦有一套行之有效的管理制度，把握住市場就能重新站起來。在國內現行體制下，活魚不讓吃，吃死魚會鬧肚子，因此只有吃休克

魚，而海爾擅長的就是管理，還有手中的王牌價值７７.３６億元的海爾品牌，這樣就找到了海爾與“休克魚”的結合點。在資本運營的實踐中海爾集團堅持“吃休克魚”的策略，十三年來共兼并了虧損總額５.５億元的十四家企業，盤活了１４.２億元資產。

從青島電冰箱總廠發展到現在，隨著企業制度的完善，管理的深化，海爾集團在企業兼并及盤活資產方面，經歷了三個發展階段：

第一個階段（１９８８－１９９０年）主要是投入資金，全盤改造。青島電冰箱總廠通過與德國利勃海爾合資，引進了先進技術，生產水平有了大幅度提高，同時，狠抓產品質量，大力開拓國內市場。到１９８５年６月，生產出我國第一臺四星級是冰箱，１９８８年榮獲中國冰箱史上第一枚金牌。經過幾年的艱苦奮斗，電冰箱總廠的管理水平和經濟效益都有所提高。在這各背景下，開始考慮由原來的單一產品經營向多種產品經營轉變。１９８８年電冰箱總廠兼并了當時的青島電鍍廠，改造為微波電器廠，通過賂微波電器廠注入資金引進生產設備，經營管理和企業效益都有了大幅度提高。

第二階段（１９９１－１９９４年）主要是投入資金，輸入管理，擴大規模，提高水平。

在這期間，青島電冰箱總廠無論是在器牌的知名度還是產品質量、服務質量上，都達到了一個新的水平；經多年探索后首創的ＯＥＣ管理獲得了三位副總理的肯定，被國家經貿委向全國推廣，各地企業紛紛競相學習，一時傳為佳話。但從全國范圍來看，其規模還相當小，年產電冰箱共有３０萬臺，而要在中國家電市場獲得發展并逐步走上國際市場，必須提高企業的綜合競爭力。為了壯大實力，實現強強聯合，電冰箱總廠１９９１年兼并了原青島空調器廠和青島冷柜廠，通過投入資金，狠抓企業管理和海爾文化，依托海爾的品牌和服務網絡，經濟效益得到了可喜的提高，９２年到９６年，冷柜、空調的產量分別提高了４倍１４倍。

第二階段兼并方式與第一階段相比，除了投入資金外，一個顯著的特點是將海爾的企業文化與ＯＥＣ管理體系移植到被兼并企業中，創造出一個具有活力的新機制，使企業迅速進入良性發展階段。

第三階段（１９９５年至今），此階段的兼并方式主要是以無形資產盤活有形資產，以海爾名牌及ＯＥＣ管理體系移值到被兼并企業中，轉換機制，實現精神變物質。

這一階段的典型案例是海爾集團兼并原青島紅星電器公司。該公司原來在青島是與青島電冰箱廠齊名的企業，其生產的琴島夏普洗衣機是國內三大名牌洗衣機之一，但由于該企業管理不善，企業缺乏凝聚力，致使企業效益連年滑坡，至１９９５年企業狀況相當糟糕：總資產為４億元，而總負債達５億多，資不抵債１.３３億，負債率高達１４０％多。當青島市政府決定將紅星電器公司整體劃歸海爾集團的消息一公布，很多人都持懷疑態度，“這么大的包袱背得動嗎？”而海爾集團接管紅星電器公司后，將它改組為海爾洗衣機總公司，在輸入成套管理模式的基礎上，以對人的管理為重中之重，把海爾的“名牌戰略”、“用戶永遠是對的”、“真誠到永遠”、“向服務要市場”、“賣信譽不是賣產品”、“高標準、業績化、零缺陷”、“創造市場”、“人人是人才”一系列企業經營理念貫注于員工身心，由此來統一企業的思想，鍛造員工的意志，重鑄企業的靈魂，這些理念象一只無形的手將原來的幾乎潰不成軍的職工隊伍凝聚起來，并提升到一種有序、自律、迅捷的作業狀態，使其勃發出強大的生命張力，使企業獲得了超常發展：三個月扭虧，第五個月贏利１５０萬元，第二年一次通過了ＩＳＯ９００１國際質量體系認證，榮獲中國洗衣機“十佳品牌”、消費者購物首選品牌、開箱合格率等８項第一；市場占有率到１９９６年底，在全國百家大商場的份額已上升到２２％，１９９７年上半年又上升到２８.３１％，比第二名高出５個百分點。國際市場占有率更是遙遙領先于國內其他名牌，全自動洗衣機出口日本數量已占到全國出口總量的９５％，占日本進口總量的６１％??在此基礎上，９７年５月兼并后的洗衣機公司以品牌作為投資控股兼并了廣東順德洗衣機廠，組建了順德海爾電器公司，并在兩個月之內恢復生產，創造出了讓“可怕”的順德人都連稱可怕的海爾速度；９７年９月又與杭州西湖公司合作，利用海爾無形資產的價值，沒有投入一分錢，控股組建了杭州海爾電器公司，研制開發出海爾牌系列彩電。

由此可以看出，在現代化生產運營中，無形資產管理及企業的培養已經獲得了巨大的成功，通過企業兼并、重組使海爾的產品種類迅速提高，整體競爭力大大增強。海爾集團資本運營的模式就是“吃休克魚”，兼并一個企業時主要考慮兼并之后能否帶來效益，而不以該企業的財務報表為依據，為了休克魚的復蘇，有時需要付出資金，但如果可以很快在一個領域里占據較大的市場份額，這樣就值得做。兼并紅星電器公司時，它虧損了近２億元，但比起重新建廠還是很劃算，而且紅星的設備、銷售網絡還比較完善，這樣只要把經營管理抓好，整個企業很快就能上去。當時，海爾派去的第一個部門，不是財務，不是科研，而是海爾企業文化中心。他們深入紅星員工，耐心講述“敬業報國，追求卓越”的海爾精神，講述ＯＥＣ管理的深刻內涵，這就是海爾企業文化，其精髓就是“先造人才，再造名牌”，“造物先造人”，正是用這種獨特的企業文化無形資產來盤活有形資產，海爾由此創造了中國大企業集團資本運營里程上的新思路，新模式。

三、海爾的成功之處

海爾集團在十年多的時間里取得了世人矚目的成就，特別是在資本市場及企業兼并重組方面，取得了巨大成功，歸納起來，不外乎兩點：

１、進入資本市場的目的。海爾公司是１９９３年通過冰箱股票上市才進入到資本市場的，進入資本市場后，我們深深感到進入這一領域，其目的不應簡單地為了籌集資金，而應通過改制使企業的資本利潤率不斷提高，從而保證公司整個資產的保值、增值、使股民的利益從根本上得到保證。

２、在企業兼并重組方面，我們成功之處在于有成功的企業文化和成熟的可擴大推廣的海爾管理模式。海爾通過向被兼并企業注入海爾企業文化和管理模式，從根本上改變員工的思想，把海爾企業精神“敬業報國，追求卓越”以及“迅速反應，馬上行動”的工作作風灌輸到每個員工心里，使整個企業的精神風貌有一個質的飛躍，使企業形成一種凝聚力。也就是說，海爾進行企業兼并重組，并不是把幾個企業簡單相加，而是通過向被兼并方輸入海爾文化，轉變觀念，轉換機制，實現精神變物質，從而提高“聯合艦隊”的整體戰斗力。

近年來有的國有企業不太景氣，不能說不與企業沒有良好的管理模式以及企業文化有關，使企業沒有凝聚力，從經營機制上看，國有企業的經營機制還沒有真正得到轉換，有些公司上市的目的只是著眼于籌資，而不是保證企業資本利潤率的逐步提高。我們認為，國企改革在逐漸理順產權關系的同時，逐步轉換經營機制，使企業資產不斷增值，這才是國有企業改革的出路所在。

海爾集團實施全球化品牌戰略成效卓著，今年上半年，海爾集團出口達１０億美元，同比增長４１．２％。有關專家指出，海爾的目標是出口創牌而不是出口創匯，在全球化品牌戰略思想指導下，通過建立品牌帶動銷售增長成為海爾海外市場的突出特征。贊助奧運會、結盟ＮＢＡ等一系列強勁的品牌運作，清晰勾畫出海爾海外樹品牌的戰略。

據悉，海爾“先難后易”開拓海外市場的思路逐漸產生積極作用，在歐美發達國家市場帶動下，海爾在東南亞市場的產品銷售比去年同期增長３倍以上。同時，海爾冰箱、冷柜一直處于行業出口龍頭地位，據２００６年１—５月海關數據顯示：海爾冰箱按金額的出口份額達２６．８％，冷柜占２０．１％，分別領先排名第二的企業１５％和１１％。今年以來，海爾手機、電腦、電視，洗衣機出口海外市場增勢迅猛，這三類產品的內銷和外銷基本相等。其中海爾手機海外銷售遠高于國內市場，１—６月份，海爾手機出口海外同比增長７９４．１％。

在全球各地市場，海爾以滿足當地用戶需求，進而創造新需求新市場的思路融入當地社會，并通過創新引領時代發展潮流的高科技產品讓消費者享受海爾創新帶來的無窮樂趣。海爾Ｕ－ｈｏｍｅ、不用洗衣粉的洗衣機（帶使用十年的濃縮洗衣液）、智能娛樂手機等主流產品支持海爾品牌向本土化主流品牌飛躍。

第二篇：海爾發展歷程官方版(1998-2014)

1984-1991 1991年01月01日

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1990年01月01日 1990年01月01日

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1984年10月23日 海爾發展歷程（1984-2014）

從1984年到1991年，歷時7年，海爾專心致志做冰箱，在管理、技術、人才、資金、企業文化方面有了可以移植的模式，在市委市政府的支持下，合并了青島電冰柜總廠和青島空調器總廠，于1991年12月20日成立海爾集團，進入了多元化發展的戰略階段。

1991年，在全國首次馳名商標評比中，問世僅僅6年的海爾品牌與那些有著悠久歷史的品牌一起，被評為“全國十大馳名商標”，標志著海爾的名牌戰略已經開始產生積極的效果。

1990年，海爾產品通過了美國UL認證，標志著海爾走向國際市場的思路已經開始付諸實施。1990年，海爾先后獲得國家頒發的企業管理“金馬獎”、“國家質量管理獎”，為今后規模的擴張與騰飛積蓄了管理的經驗與人才

1989年6月，一場政治**襲來，市場出現寒流，而海爾冰箱在這場**中，不但沒有降價，反而提價12％，仍然被搶購。海爾以它的高質量和服務贏得了市場。

1988年，海爾冰箱在全國冰箱評比中，以最高分獲得中國電冰箱史上的第一枚金牌，從此奠定了海爾冰箱在中國電冰箱行業的領頭地位

1987年4月28日，海爾第一次在北京西單商場舉辦“琴島—利勃海爾”電冰箱展銷會，高品質的冰箱吸引了眾多消費者排隊購買。

在1987年世界衛生組織進行的招標中，海爾冰箱戰勝十多個國家的冰箱產品，第一次在國際招標中中標！海爾的發展逐漸引起了各級領導和社會各界的關注。

1986年，由于產品質量過關，海爾冰箱在北京、天津、沈陽三大城市一炮打響，市場出現搶購現象。1986年，原西德駐華大使裴培義先生從北京專程到青島電冰箱總廠考察。工廠緊張有序的工作狀況使裴大使十分佩服年輕的廠長張瑞敏。

1985年，張瑞敏從消費者的信中發現了產品存在的質量隱患，為了真正喚醒員工的質量意識、市場意識，“砸冰箱”事件成為海爾歷史上強化質量觀念的警鐘。

1985年，張瑞敏分析了當時電冰箱市場品種繁多，競爭激烈的形勢，提出了“起步晚、起點高”的原則，制定了海爾發展的“名牌戰略”。

1984年12月26日，張瑞敏帶領新的領導班子來到小白干路上的青島電冰箱總廠。當時的冰箱廠虧空147萬元，產品滯銷，人心渙散。張瑞敏是到農村大隊借錢，才使全廠工人過了一個年。

1984年10月23日，青島電冰箱總廠和德國利勃海爾公司簽約引進當時亞洲第一條四星級電冰箱生產線。1992-1998 1998年03月25日

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1999-2005 2005年12月25日 1998年3月25日，海爾總裁張瑞敏應邀前往哈佛大學講課，海爾文化激活休克魚的案例成為哈佛工商管理學院的教材。

1998年，美國《家電》周刊對海爾的發展速度在世界家電業位居第一也給予了高度評價。海爾在做大的同時，實現了做強。

1998年，英國《金融時報》在評選“亞太地區最具信譽的企業”時，海爾進入前十位，名列第七。1997年9月，以進入彩電業為標志，海爾進入黑色家電、信息家電生產領域。與此同時，海爾以低成本擴張的方式先后兼并了廣東順德洗衣機廠、萊陽電熨斗廠、貴州風華電冰箱廠、合肥黃山電視機廠等十八個企業，企業在多元化經營與規模擴張方面，進入了一個更廣闊的發展空間。

1997年2月，萊茵河畔掀起海爾潮，海爾參加了在德國科隆舉行的世界家電博覽會，海爾向洋人頒發產品經銷證書的消息，不僅使中國人在國際市場上揚眉吐氣，更標志著海爾品牌已經在國際市場開始嶄露頭角。

1996年6月，海爾獲得美國優質科學協會頒發的“五星鉆石獎”，海爾集團總裁張瑞敏個人被授予五星鉆石終身榮譽。海爾在更大的范圍內獲得消費者的忠誠與美譽。

1996年，海爾產品在市場上連續獲得“最受消費者信賴的輕工產品”稱號，是消費者心目中的理想品牌與首選品牌。

1995年7月，原紅星電器有限公司整體劃歸海爾集團，海爾以“吃休克魚”的方式，通過輸入海爾文化，盤活被兼并企業，使企業規模不斷擴展。

1995年5月22日，海爾集團東遷至剛落成的海爾工業園，拉開了海爾二次創業——創世界名牌的序幕。1995年2月，海爾集團創新的“日清日高管理法”獲得由全國企業管理現代化創新成果審定委員會頒發的“國家級企業管理現代化創新成果一等獎”。

1994年4月22日，海爾超級無氟電冰箱參加世界地球日的展覽，成為唯一來自發展中國家的環保產品。在海爾園建設過程中，中國的資本市場開始啟動。1993年11月19日，海爾冰箱股票在上海證券交易所掛牌上市交易

1993年，在德國《TEST》雜志一年一度的家電抽檢結果報告中，海爾冰箱獲得了8個“+”號，在受檢的冰箱中名列質量第一名，比德國、意大利的冰箱評價還高。

1992年9月，海爾通過ISO9001國際質量體系認證，標志著海爾已成為合格的世界級供應商。1992年2月，鄧小平南巡講話發表了，海爾抓住機遇，在青島東部高科技開發區征地800畝，建立了海爾工業園。

2005年12月25日，“海爾創業21周年暨海爾全球化品牌戰略研討會”在北京釣魚臺國賓館召開。研2005年10月29日

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2005年08月12日 2005年07月08日

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2004年05月04日 討會上，海爾集團首席執行官張瑞敏宣布啟動新的發展戰略階段、發展模式及新的企業精神和作風。至此，海爾進入繼名牌戰略、多元化戰略、國際化戰略之后的第四個發展戰略階段——全球化品牌戰略階段。

10月29日，由《中外管理》雜志社主辦的“第十四屆中外管理官產學峰會”在北京釣魚臺國賓館舉行。海爾集團首席執行官張瑞敏應邀出席峰會并發表主題演講——“海爾：創新發展模式，打造全球化品牌”。張瑞敏首席執行官從發展模式創新、管理模式創新、企業文化創新三個方面詮釋海爾全球化品牌戰略，精彩的演講引起與會代表強烈反響。

《人民日報》、《經濟日報》相繼刊發了對海爾集團創業20余年來堅持自主創新、矢志不渝創世界名牌的做法和發展歷程的重點報道：10月24日《人民日報》在“品牌時代”專版中刊發了海爾集團首席執行官張瑞敏的署名文章：《中國不能沒有世界名牌》。從10月25日起，《經濟日報》將連續四天從“品牌”、“流程再造”、“技術創新”、“國際化”四個方面推出對海爾集團的專題報道。

10月18日，美國南卡州政府亞洲辦事處成立儀式在上海舉行，海爾集團首席執行官張瑞敏作為南卡州政府的特邀嘉賓出席了成立儀式，并發表演講。在成立儀式上，南卡州州長Mark Sanford先生向張瑞敏首席執行官頒發了“全球商業領袖獎”，以表彰海爾在推動南卡州經濟發展所做出的巨大貢獻和所取得的巨大成就。

9月20日－21日，2005全球海爾經理人年會在海爾國際培訓中心召開。100余位來自全球各地的海爾海外經理人和客戶代表齊聚青島，按照海爾3A發展戰略，與各產品本部進行了深入溝通和交流，并認真聽取了海爾集團首席執行官張瑞敏對海外市場發展的指導，明確了今后的努力方向。

8月12日，北京奧組委在青島奧帆基地正式宣布：海爾集團成為北京2008年奧運會白電贊助商。7月8日，海爾集團全球第15個工業園——重慶海爾工業園投資簽字儀式在重慶舉行。重慶市委副書記、市長王鴻舉，重慶市委常委、常務副市長黃奇帆等重慶黨政領導，海爾集團首席執行官張瑞敏、董事局副主席武克松等領導參加了簽字儀式。

2005年4月7日上午9時15分，中共中央政治局常委、國務院總理溫家寶和巴基斯坦總理阿齊茲一起視察了巴基斯坦海爾工業園。海爾集團首席執行官張瑞敏就巴基斯坦海爾的工作向兩國總理作了匯報。

3月1日，約旦撒哈布的海爾中東工業園舉行了開業儀式。海爾中東工業園總占地面積14萬平方米，建筑面積5萬平方米，設計生產能力超過100萬臺，是中東地區規模最大的家電工業園，它將成為海爾集團在中東運作的一個樞紐。

11月1日，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中組部部長賀國強在山東省和青島市市有關領導張高麗等的陪同下，視察了位于青島開發區的海爾工業園。海爾集團首席執行官張瑞敏向賀國強部長匯報了海爾的發展。

10月份，巴基斯坦海爾順利通過了ISO9001：2000國際質量管理體系認證，成為巴基斯坦家電行業國外品牌中第一個通過該認證的企業，也是海爾集團第一個通過該認證的海外工廠。

7月1日，在與海爾美國總部大樓僅隔三個街區的曼哈頓廣場，有大批美國消費者排起了長隊在等候購買海爾空調，最終7000臺海爾空調在7小時內銷售一空。

5月份，以海爾集團為原型的主旋律電影《首席執行官》被日本富士映象股份有限公司買走放映權，2005年1月份作為“賀歲片”在日本商業院線全線上映。

5月4日，中共中央政治局常委李長春在山東省、青島市有關領導的陪同下，視察了位于青島市開發區的海爾集團國際物流中心。在聽了海爾集團首席執行官張瑞敏匯報的“海爾過站式物流用時間消滅空間，使2004年03月03日

2004年02月20日

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2003年12月10日

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2002年03月04日

2002年01月08日

2001年10月19日

2001年08月06日

2001年06月19日 企業實現零營運資本”的思路與做法后，李長春說：“這是企業現代化管理的重要標志，它能夠大幅度降低流通的費用，這對企業來說是很大的問題！”

3月3日，首批標有“海爾”品牌標志的5500臺筆記本和臺式電腦，登陸法國市場。這是我國企業首次大批量利用自有品牌出口電腦，開創了國內品牌電腦走向國際市場的先河，同時標志著海爾電腦正式拉開了“跨國作戰”的帷幕。

2004年2月20日，國家總理溫家寶關于海爾集團入選“世界最具影響力的100個品牌”做出重要批示：“自己的品牌，就是自主的創新，就是競爭力和影響力。我完全相信，海爾一定能夠在創世界名牌的道路上走在前列?！?/p>

12月26，“海爾創業十九周年，流程再造五周年暨全面提升國際競爭力發展研討會”在海爾軟件學院舉行。海爾全球營業額實現806億元，平均增長70%。

12月10日，正在美國訪問的溫家寶總理來到波士頓看望中遠員工，溫總理發表講話，高度贊揚了海爾在美國的發展成就和海爾的國際競爭力，他說“在美國海爾還有一條街，為美國提供了很多的就業機會！”

12月6日，全國政協主席賈慶林出訪巴基斯坦時參觀視察了海爾巴基斯坦工業園。賈主席題字：祝海爾成為中巴經濟合作的典范！

9月8日，是海爾實施市場鏈流程再造五周年，海爾集團首席執行官張瑞敏在集團中層干部會上對市場鏈流程再造進行劃分，此前的第一階段以三化（信息化、扁平化、網絡化）為宗旨，此后的第二階段以三主（主體、主線、主旨）為宗旨，推進人人成為SBU，建立一個自運轉的機制。

8月20日，位于日本東京繁華商業區銀座廣場四丁目七寶樓樓頂亮起了海爾霓虹燈廣告，這是中國企業在東京銀座豎起的第一個廣告牌。

12月26日，海爾集團在海爾開發區工業園“時空飛碟”舉行“海爾創業十八周年、海爾全面實施國際化戰略暨海爾榮居世界白色家電五強創新工作研討會”。海爾集團2002年實現全球營業額711億元，同比凈增109億元。海外13個工廠全線運營，海外營業額達10億美元，同比增長37%。

2002年3月21日，由中影集團、山東電影制片廠聯合投拍的重點影片《首席執行官》在青舉行新聞發布會。這是一部以海爾集團為素材制作的弘揚民族精神的工業題材電影，是向黨的“十六大”獻禮的重點影片之一。

2002年3月4日，海爾在美國紐約中城百老匯購買原格林尼治銀行大廈這座標志性建筑作為北美的總部，此舉標志著海爾的三位一體戰略又上升到新的階段，說明海爾已經在美國樹立起本土化的名牌形象。

2002年1月8日，“三洋海爾株式會社”新聞發布會在日本大阪舉行。海爾三洋建立新型競合關系，在網絡經濟時代，互換市場資源，以創造更大的市場。

10月19日，中央政治局委員、國務院副總理吳邦國在省、市領導陪同下視察海爾集團，并對海爾發展給予高度評價，吳副總理說：“海爾已經是世界名牌了！”

8月6日出版的《福布斯》雜志刊登張瑞敏首席執行官的封面文章，并刊登全球白色家電制造商排名，海爾雄踞第六位。

6月19日，海爾集團并購意大利邁尼蓋蒂公司所屬一家冰箱廠的簽字儀式在海爾集團總部舉行，這是中國白色家電企業首次實現跨國并購，繼美國海爾之后，海爾在歐洲也實現了設計、制造、營銷“三位一體”的本土化經營。2001年04月10日 2001年04月05日

2000年10月07日 2000年05月01日 1999年12月07日 1999年09月27日 1999年04月30日 2006 2006年11月27日

2006年11月26日

2006年11月21日

2006年11月09日

2006年10月27日

2006年10月14日

2006年09月27日 4月10日-12日，海爾在巴基斯坦建立全球第二個海外工業園，在孟加拉的工廠舉行了開工儀式。4月5日，美國南卡州政府為了感謝海爾為當地經濟發展作出的貢獻，無償將美國海爾工廠附近的一條路命名為海爾路，這是美國唯一一條以中國品牌命名的道路。

2000年10月7日，海爾集團首席執行官張瑞敏在瑞士洛桑國際管理學院（IMD）演講海爾管理創新再次引起國際管理界的強烈反響。張瑞敏首席執行官是首位登上瑞士國際管理學院講臺的亞洲企業家。

2000年5月，為適應海爾業務流程再造的需要和進一步與國際接軌，海爾集團總裁張瑞敏改任海爾集團CEO，這是中國家電業第一位CEO。

1999年，海爾一年建了三園一校（海爾開發區工業園、海爾信息產業園、美國海爾園、海爾大學校部），向著更高的目標沖擊！

1999年9月27日，在美國時代華納公司舉辦的“《財富》'99上海年會”上，海爾集團總裁張瑞敏是唯一一位在大會上發言的中國企業家，與跨國公司的總裁們同臺對話。

1999年4月30日海爾在美國的南卡州建立了生產廠，五星紅旗飄揚在美國的土地上。歐洲海爾、中東海爾、美國海爾……先后揭牌，有更多海外經銷商加入到海爾的營銷網絡中。

11月27日，由國家標準化委員會牽頭修訂的，采納海爾“防電墻”技術提案的電熱水器新國家標準正式在北京頒布，并將于2007年7月1日開始強制執行。這是中國家電史上第一個由企業專利轉化而來的國家標準。

11月26日，中國國家主席胡錦濤在拉合爾出席了巴基斯坦海爾－魯巴經濟區正式揭牌儀式，并發表講話。在揭牌儀式上，胡錦濤主席發表講話說，海爾－魯巴經濟區是中國在海外建立的第一批工業園區之一，這標志著中巴經濟合作正在向更廣更深的領域邁進。巴基斯坦海爾－魯巴經濟區是中國商務部今年確定的首批境外經濟合作區之一，由海爾集團和巴基斯坦魯巴集團合資建設。

2006年11月21日，海爾中央空調與“鳥巢”建設方北京城建集團在北京釣魚臺舉行了正式的簽約儀式。海爾中央空調憑借技術優勢、優質服務、企業品牌，以及在招標過程中表現出的工作能力受到評審專家團的高度認可，成為國內中央空調唯一中標品牌。至此，海爾中央空調已成功中標14個奧運場館。

11月9日，海爾、英特爾創新產品研發中心揭牌。這標志著海爾電腦在創新產品的研發上進入了新階段，也標志著海爾與英特爾的共贏發展。

10月27日，海爾與日本三洋株式會社在日本大阪簽署合約，雙方合作成立合資公司——海爾三洋株式會社。雙方合作將提高彼此在全球冰箱行業的競爭力。據日本“富士經濟”統計，2005年，海爾冰箱產銷量全球第一。合作之后加上三洋在日本、泰國及全球270萬臺冰箱制造能力將成為全球最大的冰箱生產商。

10月14日，海爾集團首家澳大利亞專賣店在澳洲第一大城市悉尼隆重開業。澳大利亞副總理兼貿易部長馬克·韋納（Mark Vaile）先生給海爾澳大利亞貿易公司CEO秦立軍發來賀信，并感謝海爾為當地社會提供了就業機會。據悉，第二家澳洲海爾專賣店也將于今年年底在墨爾本開業。

9月27日，《哈佛商業評論》高級編輯柯恩來海爾采訪張瑞敏首席執行官。據悉，《哈佛商業評論》做一個“領導人怎樣經受考驗”的專題，指定在全球采訪六位不同領域的領袖人物，在中國唯一選定的是海爾集團首席執行官張瑞敏。2006年07月04日 2006年06月22日 2006年05月31日 2006年05月15日

2006年05月02日 2006年02月22日 2007 2007年12月26日

2007年12月21日

2007年12月03日

2007年11月17日

2007年11月01日

2007年10月15日 7月4日，“U－home U－life——海爾網絡家庭新標準發布會”在海爾集團召開。海爾U－home以用戶需求為導向，創海爾的世界名牌。中國家電研究院院長韓作樑院長在會上發言，說：“海爾U－home新標準的提出，將改變服務模式與家電企業運營模式，提高人們的生活水平與質量！”

海爾在香港維多利亞港樹起海爾大型戶外廣告，提高了海爾品牌的美譽度。在香港維多利亞港新銀集團中心大廈的海爾大型戶外霓虹燈廣告牌，是維多利亞港最大的戶外廣告之一。

5月31日，在印度首都新德里，海爾電信（印度）公司進行手機新品發布會，并正式宣布進入印度市場。5月15日，美國《華爾街日報》登載了道瓊斯通訊社記者麥志強對海爾集團首席執行官張瑞敏的采訪，文章對海爾在美國建廠、對海爾全球化的意義進行了精辟概括：“海爾既是美國的進口商，同時更是美國當地的制造商，在緊張的中美貿易關系中，海爾就這樣巧妙地避開了貿易爭端，成為經典案例！”

5月2日、3日，中央電視臺新聞聯播連續兩天在專題欄目——“提高自主創新能力，建設創新型國家”中，以 “落實科學發展觀 建設創新型國家”《海爾創新發現之一：從設計產品到設計市場》、《海爾創新發現之二：T模式打造海爾速度競爭力》為題，對海爾集團的創新發展進行了詳細報道。報道認為：無論是創新設計還是創新管理模式，都說明一點：自主創新成就海爾，而海爾又為中國建設創新型國家樹立了典范。

2月22日，海爾不用洗衣粉洗衣機海外上市發布會在馬來西亞首都吉隆坡隆重舉行。在發布會現場，來自馬來西亞、泰國、新加坡、印尼四國的經銷商代表，一次性買斷了海爾不用洗衣粉洗衣機當地首批4萬臺的經銷權。出席發布會的中國駐馬來西亞大使館經濟商務參贊高文寬說：“海爾擁有自主知識產權的創新產品，有助于維護中國商品貨真、物美、價宜的形象！”

12月26日，從國家標準化管理委員會獲悉，海爾集團獲批主持“家用電器服務分技術委員會”和“家用電器可靠性分技術委員會”工作。這意味著海爾集團可以代表行業統一規劃家電服務標準化，可以對家用電器可靠性方面的國家標準和行業標準的制訂、維護、更新，實施監督等工作。

12月21日，國家財政部和商務部在煙臺市聯合啟動“家電下鄉”項目。海爾集團是“家電下鄉”項目中標品類最多的企業，冰箱、彩電、手機3種產品共有36個型號中標，是中標品類最多的企業；而且海爾集團在農村的流通主渠道——“海爾專賣店”也同時在流通企業中中標。

12月3日，“海爾全力支持北京2008年奧運會中國體育代表團暨海爾奧運希望小學啟動儀式”在北京舉行。海爾集團高級副總裁周云杰詮釋了海爾奧運主人的理念，并宣布在2008年北京奧運會上，中國體育健兒每奪得一枚金牌，海爾集團將捐建一所海爾希望小學，并以奧運冠軍的名字命名。

11月17日，第十一屆全國運動會濟南賽區全運村和奧體酒店的奠基儀式在濟南舉行。山東省副省長黃勝，濟南市委副書記、市長張建國，海爾集團首席執行官張瑞敏等領導出席開工儀式。全運村和奧體酒店項目由海爾綠城置業公司承建，預計將在2009年8月竣工。

11月1日中午，“同‘芯’協力、共創未來 海爾·英特爾全方位戰略合作簽約儀式”在北京隆重舉行。海爾集團首席執行官張瑞敏和英特爾公司總裁兼首席執行官保羅·歐德寧（Paul Otellini）出席了會議。會上，雙方簽署了全面戰略合作諒解備忘錄，標志著全方位戰略合作的開始。

10月15日上午9：00，萬眾矚目的中國共產黨第十七次全國代表大會在人民大會堂隆重開幕。十七大代表、海爾集團黨委書記、首席執行官張瑞敏出席會議。10月21日，中國共產黨第十七次全國代表大會在2007年09月25日

2007年08月09日

2007年07月09日

2007年06月29日

2007年05月28日

2007年03月27日

2007年03月05日

2007年01月24日

2008 2008年11月20日

2008年11月02日 北京人民大會堂勝利閉幕。大會選舉產生新一屆中央委員會和中央紀律檢查委員會，并公布了第十七屆中央委員會候補委員名單。海爾集團首席執行官張瑞敏光榮當選十七屆中央委員會候補委員。

9月25日，“海爾-思科戰略合作諒解備忘錄簽約儀式”在海爾集團舉行。雙方簽署了戰略合作諒解備忘錄；雙方還就戰略合作進行了深入交流。張瑞敏首席執行官與查爾斯·吉安卡洛副總裁還就合作的前景進行了溝通。

8月9日，海爾集團在印度收購了一家產能35萬臺的冰箱廠，宣布啟動在印度的第一座制造基地。這是海爾集團在印度實施本土化戰略的一部分，通過收購，能降低關稅，一臺冰箱可節約成本30%，縮短交貨期，為客戶提供更好的服務。

7月9日，國家科技部公布了首批36家企業國家重點實驗室名單，海爾集團數字化家電實驗室獲批，成為首批企業國家重點實驗室之一。企業國家重點實驗室應具有相對集中的研究方向，是集中依托單位精華力量，代表相關領域及本行業最高研究水平的科研基地，并在重大關鍵技術創新以及系統集成方面成果突出，能夠承擔和完成國家重大科研任務

6月29日下午，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席胡錦濤深入香港民間，來到位于新界沙田區的馬鞍山錦豐苑，走進“中產人士”趙錫明的家。胡錦濤仔細詢問了趙先生一家的生活情況，并將一臺海爾高清平板電視，送給趙錫明，鼓勵他多到祖國內地轉一轉，多為內地與香港搭好貿易橋梁。

5月28日，海爾奧運希望工程全國啟動儀式在青島市即墨靈山希望小學正式舉行。會上，海爾集團不僅向中國青少年發展基金會捐贈300萬海爾奧運希望工程基金，而且為全國30所希望小學建立海爾奧運電子圖書室、贈送海爾彩電和大量奧運圖書，讓希望小學的小朋友有機會看奧運節目，學習奧運歷史和文化。

3月27日，在俄羅斯舉行的“中國年”的重要活動——中國國家展，在莫斯科克洛庫斯展覽中心開幕。中國國家主席胡錦濤和俄羅斯總統普京共同出席開幕式并參觀展覽。中國國家展是俄羅斯中國年的首次大型國家級活動，海爾集團創新產品同時亮相該展會國家館綜合展區和知名品牌展區。海爾集團展臺設于綜合展區顯要位置，是綜合展區中唯一的中國家電企業代表。下午，胡錦濤主席和普京總統來到了國家館綜合展區，海爾集團展臺是被選中的向兩國元首匯報講解的兩個項目之一。張瑞敏首席執行官向兩國元首介紹、演示海爾U-home。

3月5日，第十屆全國人民代表大會第五次會議在北京人民大會堂隆重舉行。參會期間，海爾集團總裁楊綿綿以“自主品牌與和諧社會”為主題接受了人民網記者的視頻采訪，并與網友在線交流。楊綿綿總裁深入理解溫家寶總理的政府工作報告，對于海爾來說，爭創“世界第一品牌”就是一種最大的和諧；企業和消費者共同長遠的利益是最和諧的利益。兩會期間，《人民日報》、《中國企業報》、《中國電子報》、《青島日報》等媒體紛紛刊登了對楊綿綿總裁的報道。

1月24日，美國《福布斯》雜志上海分社社長范魯賢來到海爾專訪張瑞敏首席執行官。采訪主要就海爾集團在海外的發展為主題展開。據悉，范魯賢先生在2001年第一次來專訪，使張瑞敏首席執行官成為第一位登上《福布斯》雜志的中國企業家。

11月20日，由國家商務部和財政部第二次聯合舉辦的家電下鄉投標項目結果揭曉，海爾彩電、手機、冰箱（冷柜）、洗衣機分別參加了此次競標，并全部中標。本次家電下鄉的實施省份從原來的山東、河南、四川三省擴張到14個省市，下鄉的產品在原有的彩電、手機、冰箱（冷柜）的基礎上增加了洗衣機。

2008年11月2日，中共中央政治局常委、國務院副總理李克強到海爾集團視察。2008年10月09日 2008年08月08日 2008年07月20日 2008年07月20日 2008年06月02日 2008年03月13日 2008年02月16日 2008年01月06日 2009 2009年12月30日

2009年12月29日

2009年12月23日 2008年10月9－12日，中國共產黨第十七屆中央委員會第三次全體會議將于在北京召開。中國共產黨第十七屆中央委員會候補委員、海爾集團黨委書記張瑞敏出席會議。

2008年8月8日，北京奧運會開幕，當天海爾集團啟動了“一枚金牌,一所希望小學”計劃，即中國健兒每獲得一枚奧運金牌，海爾捐建一所希望小學，并以奧運冠軍的名字命名。2008年8月25日，北京奧運會勝利閉幕，中國健兒共獲得51枚奧運金牌，海爾捐建51所希望小學，把奧運精神帶到希望小學的小朋友身邊。奧運會期間，海爾作為2008北京奧運會全球唯一白色家電贊助商，為奧運村以及國家體育場、水立方、青島奧帆基地等37個奧運競賽場館提供了共6萬件綠色節能的創新產品。

2008年7月份，海爾冰箱進入英國第二大零售渠道銷售A+級節能冰箱。英國政府規定，地產商在新裝修的樓房里使用海爾A+節能冰箱，以及當地消費者購買海爾A+節能冰箱，都會獲得20-70英鎊的政府補貼。

2008年7月20日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席胡錦濤來海爾集團視察，并就當前形勢下企業生產經營情況進行調研。中共中央政治局委員、北京市委書記、北京奧組委主席劉淇，中央書記處書記、中央辦公廳主任令計劃，中央書記處書記、中央政策研究室主任王滬寧，中央財經領導小組辦公室主任朱之鑫參加視察。山東省委書記姜異康，省委副書記、省長姜大明，省委常委、青島市委書記閻啟俊，省委常委、秘書長王敏，青島市委副書記、市長夏耕陪同視察。海爾集團首席執行官張瑞敏、總裁楊綿綿向胡錦濤總書記匯報工作。

6月2日，海爾集團再次捐贈1750萬元，在四川省北川縣建1所中學、15所希望小學。海爾集團累計共向災區捐助款項和物資共計3800余萬元。

3月13日，中國質量萬里行促進會在北京召開新聞發布會，首次公開7年來服務質量“明察暗訪”調查結果。中國質量萬里行促進會秘書長陳傳意說：“海爾是唯一做到被抽查的所有產品、所有城市、合格率均為100％的企業，堪稱‘中國式服務’的典范！我們共在48個城市抽查了海爾8類產品，全部合格?！?/p>

2月16日，第57屆NBA全明星賽在美國新奧爾良體育館隆重舉行。作為NBA唯一家電贊助商，海爾品牌LOGO在球場周圍十分醒目，海爾成為賽場上閃亮的品牌“明星”。海爾與NBA共同推出了“Haier，Shooting Star——海爾混合投籃比賽”，吸引了全球NBA球迷的目光。

美國拉斯維加斯時間1月6日，全球最大的消費技術產業盛會——第四十一屆國際消費類電子產品展覽會(CES展)在美國拉斯韋加斯拉開帷幕?！爸袊M電子產業領先品牌TOP10”在CES展會上揭曉，海爾被評為中國消費電子產業第一品牌。海爾連續兩年榮登十大品牌之首，體現了海爾品牌的國際影響力。

海爾歐洲呼叫中心讓話務員接聽用戶電話時對著產品實物解答，這種快速服務用戶的方式有效提升了歐洲呼叫中心的“咨詢到位率”，提高了用戶滿意度。

2009年12月29日，首屆山東省省長質量獎頒獎大會在濟南召開，海爾集團榮獲首屆山東省省長質量獎。該獎項是目前山東省政府設立的最高質量獎項。

2009年12月23日，被譽為中國經濟領域“奧斯卡”的“2009CCTV經濟人物”頒獎典禮在北京舉行。2009年適逢“CCTV經濟人物”活動舉行第十屆，在評選出10位“經濟人物”的同時，還評出了10位“十年商業領袖人物”。海爾集團首席執行官張瑞敏、聯想集團董事局主席柳傳志等10人入選“十年商業領袖人物”。2009年12月22日 2009年12月21日 2009年12月17日 2009年12月10日 2009年12月08日 2009年12月02日 2009年12月01日 2009年11月19日 2009年11月19日 2009年11月19日 2009年11月16日 2009年11月16日 2009年12月22日，山東省政府在濟南召開全省企業管理大會，隆重表彰獲得“首屆山東省企業管理獎”的10家企業和20個管理創新成果。海爾集團榮獲“山東省企業管理獎獲獎企業”稱號；海爾集團的“以市場鏈為紐帶的業務流程再造”成果榮獲“山東省企業管理獎獲獎管理創新成果”稱號。

2009年12月21日，海爾集團總裁楊綿綿在以色列訪問期間，與以色列總統佩雷斯進行了會面。會見時，楊綿綿總裁說：“海爾需要整合全球資源來滿足用戶需求，以色列在高科技領域的先進技術與海爾整合資源的需求有機結合，雙方合作會實現多贏。”佩雷斯總統表示，他很喜歡中國文化，對于海爾的管理創新也很欣賞，愿意為海爾的需求提供支持。

2009年12月17日，海爾集團和青島市殘疾兒童醫療康復基金會300萬元“海爾愛心專項基金”簽約儀式在青島市兒童醫院舉行，專項基金每年的8萬元利息用于改善病房環境，幫助家庭貧困的病殘兒童更好地接受治療，獲得康復?！昂枑坌膶ｍ椈稹钡那吧硎浅闪⒂?999年的“300萬海爾愛心救助基金”，十年來，海爾集團向基金會捐款救助了231名家庭貧困的危重病兒。

2009年12月，《福布斯》中文版雜志的封面報道推出12位人物，這些人物都是企業家，其中包括10名最受國際尊重的中國企業家，一名企業社會責任人物，一名低碳人物。海爾集團首席執行官張瑞敏被評為“福布斯2009最受國際尊敬中國企業家”。

2009年12月8日，由中國質量協會舉辦的“我國推行全面質量管理暨中國質量協會成立30周年紀念大會”在北京舉行。中共中央政治局委員、國務院副總理張德江出席會議并發表重要講話。海爾集團榮獲“全國推行全面質量管理30周年優秀企業”稱號；海爾集團首席執行官張瑞敏榮獲“全國推行全面質量管理30周年杰出管理者”稱號。

美國時間2009年12月2日，“中國最有價值品牌排行榜”在美國紐約發布，海爾以812億元品牌價值，連續8年位居榜首。位居第二、第三名的分別是聯想和國美。

2009年12月1日，世界著名消費市場研究機構Euromonitor（歐睿國際）發布最新數據顯示，海爾在世界白色家電品牌中排名第一，全球市場占有率為5.1%，這是中國白色家電首次成為全球第一品牌。同時，海爾冰箱、海爾洗衣機分別以10.4%與8.4%的全球市場占有率，在行業中均排名第一。

2009年11月19日，由共青團中央、中國青少年發展基金會共同主辦的希望工程20年座談會在北京舉行。海爾集團首席執行官張瑞敏榮獲“希望工程20年特殊貢獻獎”。

2009年11月19日是管理大師彼得?德魯克誕辰一百周年紀念日，11月出版的《哈佛商業評論》全球11個語言版本同步推出紀念德魯克專輯，在全球邀請五位和德魯克有較深淵源的商業領袖和非營利組織領袖回顧德魯克管理思想對自己的啟發，海爾集團首席執行官張瑞敏是其中一位。另外四位是：寶潔公司CEO雷富禮、領導與領導學會主席弗朗西斯?赫塞爾本（女）、著名管理培訓機構Amana-Key奧斯卡?默托繆拉、Deita管理咨詢公司執行合伙人彼得?帕舍柯。

《哈佛商業評論》全球各版本刊發了張瑞敏首席執行官的署名文章《距離已經消失》，中文版特別報道了其高級編輯柯恩對張瑞敏首席執行官的專訪：《我讀德魯克——海爾集團CEO張瑞敏訪談錄》。

2009年11月16日，美國《商業周刊》雜志推出了“2009中國最具影響力40人”，海爾集團首席執行官張瑞敏入選。這份榜單由《商業周刊》的記者和編輯根據人物在中國媒體上的曝光率和公眾的關注度進行編制。

2009年11月16日，海爾集團榮獲由國家發改委、科技部、財政部等5部委共同頒發的“國家認定企業技術中心成就獎”。該榮譽的獲得表明海爾集團圍繞用戶需求，以技術創新引領美好住居生活潮流為核心的企業技術創新體系建設取得了顯著成效。2009年11月13日 2009年11月13日 2009年11月10日 2009年11月09日 2009年11月07日 2009年11月07日 2009年11月05日 2009年11月01日 2009年10月31日 2009年10月22日 2009年10月22日 2009年10月22日 2009年10月15日 古巴時間2009年11月13日，在古巴首都哈瓦那市國家賓館舉行了“中國（山東）—古巴經貿合作簽約儀式”。海爾集團高級副總裁周云杰代表海爾集團與古巴電子集團總裁帕切高等簽署了“海爾集團與古巴電子集團、國家電網關于LED路燈項目合作協議書”，根據協議內容，海爾集團向古巴捐助海爾品牌高效節能LED路燈。山東省委書記姜異康、古巴外貿部投資部副部長迪亞茲等出席儀式。這次在古巴實施的路燈節能示范項目，不僅有助于推動古巴的“能源革命”，也意味著海爾集團在全球推行綠色理念的進一步實踐。

古巴當地時間2009年11月13日晚，古巴首都哈瓦那市中央大道亮起了海爾集團捐助的海爾品牌高效節能LED路燈，孩子們紛紛歡呼雀躍。

2009年11月10日，海爾數字家庭網絡國家工程實驗室成立大會暨第一屆理事會在青島召開，來自數字家庭產業核心環節的27家頂級產學研單位出席會議。中國工程院張明高院士參會，并對海爾國家工程實驗室及數字家庭產業給予高度評價。海爾數字家庭網絡國家工程實驗室是由國家發改委批準成立的中國家電行業唯一的國家工程實驗室，是十一五期間國家技術創新體系最核心的一項工程。

2009年11月9日，2009（第三屆）中國商標節在青島舉行，海爾商標榮獲“2009消費者最喜愛的綠色商標”稱號。

2009年11月7日，第十四批中國企業創新紀錄發布會在濟南舉行，海爾集團首席執行官張瑞敏榮獲“山東省推動自主創新功勛企業家”稱號，海爾集團被評為“山東省自主創新型企業”。

2009年11月7日，海爾集團再造2.5周年“經營自我、經營樣板”論壇在中央研究院舉行，海爾集團首席執行官張瑞敏、總裁楊綿綿以及各級經理人參加了大會。

2009年11月5日，青島日報報業集團等單位聯合舉行“輝煌60年?城市經典”頒獎典禮，海爾集團榮獲“騰飛青島—城市發展經典樣本”和“精彩青島—青島傳媒人眼中最具影響力的品牌”兩項大獎。

稻盛和夫先生演講的題目是《超越經濟變動，實現企業持續發展》；張瑞敏首席執行官演講的題目是《讓每個人成為自己的CEO》。隨后，張瑞敏首席執行官和稻盛和夫先生參與了“危機時代的領導力哲學”主題論壇，與現場聽眾溝通企業管理的創新。

2009年10月31日－11月2日，由著名財經雜志《中外管理》主辦的“第18屆中外管理官產學懇談會”在北京舉行。11月2日，海爾集團首席執行官張瑞敏和日本“經營之圣”、日本京瓷公司創始人稻盛和夫同臺演講、對話，為800多位參會者獻上企業管理的盛宴，成為大會的最大亮點。

2009年10月，《東方企業家》雜志推出紀念新中國成立60周年特別策劃報道——“生于1949”，封面報道海爾集團首席執行官張瑞敏，題為《海爾張瑞敏：中國的大象也會跳舞》?！稏|方企業家》雜志是著名財經管理類雜志，與傳統的商業雜志關注企業的成長之“術”不同，《東方企業家》更關注企業長青之“道”和企業家的精神境界。

2009年10月22日，“第二批國家海外高層人才創新創業基地授牌儀式和國家海外高層人才創新創業基地發展論壇”在大連舉行，海爾集團是山東省唯一一家獲得“海外高層次人才創新創業基地”授牌的企業。海爾集團副總裁喻子達代表集團參加授牌儀式，并出席了海外高層人才創新創業基地發展論壇?！昂Ｍ飧邔哟稳瞬艅撔聞摌I基地”將成為我國的“人才特區”，也為海爾集團整合全球的人力資源提供了一個更廣闊的平臺。

2009年10月22日，應戴爾公司邀請，海爾集團首席執行官張瑞敏與戴爾公司董事會主席兼CEO邁克爾?戴爾在上海進行戰略會談，探討雙方在資源互換方面的合作。

《財富》（中文版）在同一期刊發了文章《“全能冠軍”如何才能達到世界級》，文章中對海爾評價說：2009年10月15日

2009年10月11日

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2009年05月27日 “世界級的企業做到了圍繞客戶不斷創新，以持續提升產品和服務的競爭力。今年‘最受贊賞的中國公司’全明星榜第一名的海爾，一直非常關注圍繞客戶需求進行產品和服務創新?！?/p>

2009年10月，《財富》（中文版）10月上半月刊公布了2009“最受贊賞的中國公司”評選結果，海爾居榜首?！敦敻弧罚ㄖ形陌妫┖腿蚬芾眍檰柟?Hay（合益）集團共同推出“最受贊賞的中國公司”全明星榜以來，海爾連續四年入選該排行榜。這次評比同時公布了“最受贊賞的中國公司行業榜”，海爾位居電子電器類第一名。

2009年10月11日，“山東60年60品牌”評選活動頒獎儀式在山東濟南舉行。海爾集團因“扎根齊魯、馳名中外”當選“山東60年60品牌”。

2009年10月1日，新中國成立60周年慶典在北京舉行，海爾集團首席執行官張瑞敏、總裁楊綿綿和海爾青島洗衣機事業部員工李子全應邀參加國慶觀禮——現場觀看閱兵等慶?；顒?。其中，張瑞敏首席執行官由全國總工會邀請；楊綿綿總裁由全國婦聯邀請；李子全由國家人力資源和社會保障部邀請，是山東省唯一進京參加國慶觀禮活動的全國優秀農民工代表。

2009年9月15日－18日，中國共產黨第十七屆中央委員會第四次全體會議在北京召開。中國共產黨第十七屆中央委員會候補委員、海爾集團黨委書記張瑞敏出席會議。

海爾綠城全運村是新中國史上第一座全運村，是海爾地產和綠城集團強強聯手，一次性完成并交付78萬平方米的大規模優質工程，為十一屆全運會的運動員和媒體記者提供優質的食宿服務。

2009年8月25日，在四川省北川縣海爾陳家壩中學新校址上，由青島市政府捐建，海爾集團出資1000萬援建的海爾陳家壩中學正式落成并投入使用。這是陳家壩鄉的孩子們在地震過去15個月之后，第一次重新踏入學校校園。

2009年8月20日，在“跨越海峽的愛心——捐助臺灣受災同胞賑災晚會”上，海爾集團向臺灣同胞捐款200萬元人民幣。受臺風“莫拉克”的影響，臺灣同胞遭受了嚴重的災害。為了幫助臺灣同胞戰勝災害、重建家園，海爾集團向臺灣同胞伸出援助之手。

2009年8月13日，正值日本的傳統節日——盂蘭盆節。這天，由海爾冠名的日本職業棒球聯賽吸引了眾多球迷前來觀看。棒球是日本人最喜愛的體育項目，海爾的參與提升了自身品牌形象，也融入了當地的主流文化。

2009年7月，中宣部向人民日報、新華社、光明日報、經濟日報、中央人民廣播電臺、中央電視臺、科技日報等7家中央級媒體下發通知，宣傳企業大力研發、推廣高效節能空調，促進節能減排，履行社會責任，惠及千家萬戶的情況，海爾集團是中宣部所確定的重點報道典型之一。

2009年7月，國家標準委員會發布了2009年第6號（總第146號）中國國家標準批準發布公告，其中由海爾集團牽頭制定的GB/T 23777-2009《葡萄酒儲藏柜》已通過批準，并于2009年12月1日起開始實施。

2009年7月9日，海爾在中國國際消費電子博覽會上展出了卡薩帝復式大滾筒洗衣機，吸引了消費者前來體驗。

2009年6月12日，美國賓西法尼亞大學沃頓商學院在北京舉行全球校友論壇。海爾集團首席執行官張瑞敏應邀出席論壇，并在開幕式上第一位做主題演講。沃頓商學院管理與社會學終身教授馬歇爾先生說：“海爾人單合一自主經營體，這不是方法，是管理的顛覆！”

2009年5月27日，海爾集團對外宣布：投資參與新西蘭Fisher & Paykel（斐雪派克）公司一項股權融2009年05月26日

2009年05月12日

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2009年02月19日 資計劃，其中包括定向增發、股東配股和補充增發三部分。此計劃完成后，海爾集團獲得該公司20%的股份，成為該公司新的大股東。

2009年5月26日，中共中央政治局委員、國務院副總理張德江視察指導海爾集團。海爾集團首席執行官張瑞敏向張德江副總理匯報工作。

挪威時間2009年5月12日，國際電工委員會（IEC）家用制冷器具的安全標準化分技術委員會（SC61C）會議在挪威召開，海爾作為中國唯一代表參會。會上，海爾提報的4項技術提案獲得討論通過，被列入有關國際標準。截至2009年，海爾共參與了23項國際標準的制定，其中“防電墻”技術等7項國際標準已經發布實施。

2009年5月11日，“中華骨髓庫樣品庫揭牌儀式”在北京舉行。中國紅十字總會會長彭佩云、海爾集團總裁楊綿綿參加了揭牌儀式。會上，海爾集團向中華骨髓庫樣品庫捐贈部分-86度超低溫冰箱，支持中國紅十字事業。

2009年5月11日，山東省委、省政府在濟南召開“山東慈善大會”，海爾集團榮獲“最具愛心內資企業獎”。會上，海爾集團宣布出資1億元設立“海爾慈善基金”，每年將增值部分用于希望工程和其它慈善項目。

2009年4月30日，美國海爾工廠建廠十周年。海爾已經由之前以縫隙產品進入美國市場、名不見經傳的中國品牌，成長為在美國主流渠道銷售產品的本土化品牌。

2009年4月29日，德國前總理哈特?施羅德一行在青島市政協主席孫德漢，青島市委常委、副市長張惠等領導的陪同下，來海爾集團參觀訪問。海爾集團首席執行官張瑞敏接待了施羅德一行，并陪同施羅德參觀海爾中心大樓展廳。施羅德先生在參觀時，對張瑞敏首席執行官豎起大拇指：“海爾非常有競爭力，相信海爾會趕上德國的米勒！”

2009年4月20日，中共中央政治局常委、國務院總理溫家寶在中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋、商務部部長陳德銘、商務部副部長鐘山等領導陪同下視察了廣交會海爾展廳。海爾集團董事局副主席武克松向溫總理匯報工作。

美國時間2009年4月17日，海爾集團首席執行官張瑞敏與IBM前董事長兼CEO路易斯?郭士納在美國佛羅里達州進行了會面。張瑞敏首席執行官與郭士納就企業的戰略轉型進行了深入探討。

2009年3月27日，“海爾大錘”被中國國家博物館正式收藏為國家文物。文物命名是：1985年青島(海爾)電冰箱總廠廠長張瑞敏帶頭砸毀76臺不合格冰箱用的大錘。文物收藏編號為：國博收藏092號。

2009年3月15日，中共中央政治局常委、國務院副總理李克強到延安進行工作調研。李克強副總理非常關注“家電下鄉”惠農政策在延安革命老區的落實情況，視察了延安市寶塔區姚店鎮海爾專賣店。海爾集團高級副總裁周云杰向李克強副總理匯報海爾“家電下鄉”的整體推進情況，并介紹了海爾滿足當地用戶需求的產品解決方案。

2009年3月5日，中華人民共和國第十一屆全國人民代表大會第二次會議在北京人民大會堂開幕。海爾集團總裁楊綿綿作為全國人民代表大會代表參加了此次會議，并以人大代表的身份在“兩會”上提交議案。

2009年2月19日，海爾集團高級副總裁周云杰（前排右）與委內瑞拉輕工業內貿部副部長KarlinoGranadillo，在委內瑞拉總統府簽署了《白色家電技術、標準輸出及建立生產基地合作協議》。國家副主席習近平、委內瑞拉總統查韋斯出席了簽約儀式。

2009年2月19日，海爾集團高級副總裁周云杰與委內瑞拉輕工業內貿部副部長KarlinoGranadillo，在2009年01月10日

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2010年06月14日 委內瑞拉總統府簽署了《白色家電技術、標準輸出及建立生產基地合作協議》。中央書記處書記、國家副主席習近平、委內瑞拉總統查韋斯出席了簽約儀式。本次簽約標志著海爾將在委內瑞拉發展白色家電制造業及建立相關產業鏈的進程中扮演重要角色。

2009年1月10日，“海爾集團2008總結表彰暨2009年戰略發展方針解讀會”在中央研究院召開。海爾集團2008年全球營業額實現1190億元，利潤22.5億元，利潤增幅超過銷售收入增幅的兩倍。

2009年1月6日，中共中央政治局委員、國務院副總理王岐山，在河南省委書記、省人大主任徐光春，河南省委副書記、省長郭庚茂等省市領導的陪同下，到河南新鄭市“家電下鄉”定點商場——海爾專賣店，對“家電下鄉”在農村市場的推進工作進行實地考察。

2009年1月1日，中共中央政治局常委、國務院總理溫家寶，在山東省委書記、省人大常委會主任姜異康，山東省委副書記、省長姜大明等領導的陪同下，到海爾集團考察。

2010年12月22日，“海爾-佛山（三水）市場創新產業園”簽約儀式在海爾集團中心大樓舉行。廣東佛山市委副書記、市長李貽偉，海爾集團首席執行官張瑞敏、總裁楊綿綿等出席了簽約儀式。

2010年12月16日，美國管理會計師協會，沃頓商學院、意大利博洛尼亞大學等機構的代表相聚北京，共同出席由對外經濟貿易大學、海爾集團和美國管理會計師協會發起的“管理會計研究中心”成立儀式。海爾集團首席執行官張瑞敏出席并發表主題演講。

2010年12月14日，海爾集團與沈陽市沈北新區簽約，投資建設海爾（沈陽）工業園光電信息產業基地。海爾（沈陽）工業園光電信息產業基地主要以生產LED產品為主，一期計劃2011年4月開工，2012年底竣工投產。

2010年12月3日，海爾集團發布送風模塊的標準化接口，這是全球白色家電領域內第一個模塊的標準化接口，海爾也成為全球白色家電領域第一家做模塊化的企業。

2010年11月10日至12日，歐洲著名管理大師、管理教育家弗雷德蒙德?馬利克（Fredmund Malik）教授來海爾集團，就海爾人單合一雙贏的自主經營體創新與首席執行官張瑞敏、總裁楊綿綿進行了探討交流。馬利克教授說：“海爾的自主經營體是一種自治模式。”

2010年11月1日，被譽為日本“經營之圣”的稻盛和夫先生來到海爾集團參觀訪問，海爾集團首席執行官張瑞敏、總裁楊綿綿接待了稻盛和夫先生一行。

2010年9月15日，海爾集團首席執行官張瑞敏與日本驪住集團董事長兼首席執行官潮田洋一郎在東京簽署戰略合作框架協議。此舉旨在通過整合全球最佳的建材、住宅部品和裝修設計資源，提升家居集成模塊化設計能力，實現一站式美好住居生活解決方案的跨越式升級。

2010年7月6日至13日，長期跟蹤研究海爾管理模式的沃頓商學院馬歇爾教授和助理教授菲利普對海爾集團進行了理論探究式的管理訪談。訪談話題從自主經營體（ZZJYT）的起源、目標、要素、運行原理到自主經營體機制的中國特色、海爾特色，在真知灼見相互碰撞中，海爾ZZJYT機制的本質得以體系化的展現。

2010年6月14日至24日，國家副主席習近平正式對孟加拉國、老撾、新西蘭和澳大利亞四國進行訪問。期間，視察了海爾集團在新西蘭的戰略合作伙伴FPA(斐雪派克電器公司)，海爾集團董事局副主席武克松和FPA董事局主席蘭夫?沃特斯（Ralph Waters）陪同習副主席進行了參觀，并簡要匯報了雙方的戰略合2010年05月27日

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2010年04月14日 作。

2010年5月27日，海爾集團與挪威領先的環保技術供應商FramTech在上海正式簽署節能環保協議，全面引入全球領先的綠色科技。

2010年4月30日，中共中央政治局常委、中央紀律檢查委員會書記賀國強視察上海世博會山東館。賀國強書記（前排左二）在物聯互動臺前饒有興趣地體驗海爾物聯網家電。

2010年4月30日，中共中央政治局常委、中央紀律檢查委員會書記賀國強視察上海世博會山東館。中央書記處書記、中央紀律檢查委員會第一副書記何勇陪同視察。在物聯互動臺前，賀國強書記饒有興趣地體驗了海爾物聯網家電。

2010年4月28日，清華大學經濟管理學院全球領導力項目負責人兼教授約翰?L?桑頓來到海爾集團，就企業管理模式等內容與海爾集團首席執行官張瑞敏進行了溝通、交流。此前，桑頓先生是高盛集團總裁。交流中，張瑞敏首席執行官與桑頓先生就企業的“戰略定位，就是說客戶定位”、“企業倒三角組織架構”以及互聯網時代，企業要把網絡的發展融入到企業發展當中等進行了交流并擁有共識。

2010年4月27日，國防大學王喜斌校長率第36期國防研究班一行81人來到海爾集團參觀考察。濟南軍區副司令員劉沈揚，青島市市委副書記、市長夏耕等陪同。海爾集團首席執行官張瑞敏接待了客人一行。海爾創新的理念給王喜斌校長一行留下了深刻的印象，王喜斌校長高度贊揚了海爾集團發展取得的成績。

2010年4月23日，由海爾U-home牽頭、e家佳聯盟主導提報的國際標準項目《家庭多媒體網關通用要求》正式成為IEC國際標準。這是中國在IEC TC100家庭網絡領域通過的第一個國際標準，標志著中國在IEC的家庭網絡領域有了第一個由我國主導的國際標準。該標準的出臺對于推動物聯網在數字家庭領域的應用具有重要意義。

2010年4月22日—23日，中國企業家俱樂部、成都市政府聯合發布了國內首份推動企業綠色實踐和可持續發展的榜單——“中國綠色公司百強榜”，海爾集團入選其中。

2010年4月20日，《環球企業家》雜志與全球著名市場研究機構益普索（Ipsos）公司聯合發布“‘中國城市消費者鐘愛的世博概念品牌榜’調查報告”。海爾在總評榜上排名第一，同時，在“最契合‘以人為本’的品牌”、“最契合‘富有社會責任感’的品牌”等7個分項指標中，亦囊括5項第一。本次評選以上海世博會所提出的城市主題理念為評價參照系，被測試的76個品牌（包括19個世博贊助品牌及其競爭品牌）中，共有20個品牌脫穎而出。

2010年4月19日，山東省政府主持召開上海世博會山東館運營工作會議。會上正式宣布：聘請海爾集團首席執行官張瑞敏為山東館名譽館長。

《財富》（中文版）2010年4月上半月刊公布了“中國最具影響力的25位商界領袖”，海爾集團首席執行官張瑞敏被評選為“中國最具影響力的商界領袖”，在家電行業領袖中排名第一。這是《財富》（中文版）第六次發布該榜單，宗旨是向過去一年中為中國經濟、商業、企業和管理做出貢獻的人士致敬，評選標準是在行業領先者中選擇能夠影響企業、產業及更廣泛世界的杰出管理者。這是張瑞敏首席執行官第三次入選該榜單。

美國時間2010年4月15日，美國《商業周刊》發布2010年“全球最具創新力企業50強”名單，海爾集團排名第28位，是唯一上榜的中國家電企業。蘋果、谷歌、微軟分列前三甲。該評選由美國《商業周刊》和波士頓咨詢公司共同調研發布，評選結果是在對全球企業的創新實力和科技貢獻深入調研基礎上綜合評選得出的，在業界具有廣泛影響力，今年也是第一次出現了半數以上的非美國企業。

2010年4月14日，青海省玉樹縣發生7.1級地震。4月20日晚，中央電視臺舉行《情系玉樹 大愛無疆2010年04月11日

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2010年03月10日 ——抗震救災大型募捐活動特別節目》，節目現場，海爾集團向青海玉樹地震災區捐款1200萬元。4月21日，海爾集團降半旗，全體員工深切哀悼青海玉樹大地震罹難同胞。

2010年4月11日，中國駐印度大使張炎一行來到印度海爾工廠參觀指導，商務參贊彭剛隨行。參觀結束后，張炎大使和夫人親手在工廠花園里種下了一棵樹作為紀念。

2010年4月10日，中央黨校經濟學部教授楊秋寶率中央黨校省部經濟班課題組一行來海爾集團進行考察調研，海爾集團首席執行官張瑞敏、董事局副主席武克松接待了楊秋寶教授一行。海爾集團正在探索的人單合一雙贏模式，以及推進的考核考評機制等引起了楊秋寶教授一行濃厚的興趣。楊秋寶教授認為：海爾的機制創新是中國企業學習的榜樣。

2010年4月8日，“重慶?山東經貿合作項目簽約儀式”在重慶舉行。中共中央政治局委員、重慶市委書記***，山東省委書記、省人大常委會主任姜異康出席簽約儀式。海爾集團高端冰箱生產線項目現場簽約，可滿足西南地區中高端冰箱用戶需求。4月9日，姜異康書記率領山東省黨政代表團一行視察了重慶海爾工業園。

2010年春天，云南、貴州、廣西等省市遭受嚴重旱情。4月2日，海爾集團攜手中國青少年發展基金會，為我國遭受嚴重旱情的云南、貴州和廣西三個地區50余所希望小學送去100萬瓶珍貴的飲用水，以緩解2萬余名學生的用水困難。云南、貴州等地的媒體對此進行了重點報道，高度評價海爾在面對旱災時所體現出的社會責任感。

2010年4月號的《中歐商業評論》以《張瑞敏、胡泳的最新碰撞：海爾的頭等挑戰》為題，報道了海爾的企業轉型與商業模式轉型的創新探索。該期《中歐商業評論》在封面上對文章進行了重點推薦。文章的作者是著名財經作家、北京大學胡泳教授。胡泳教授說：海爾當前的頭等挑戰是打造有競爭力的商業模式。在報道海爾的“人單合一雙贏”模式時，他認為“海爾的‘無為而治’開始有了一點感覺”。《中歐商業評論》是中國第一本真正意義上的商業評論雜志，為中國企業提供行之有效的管理方案，讀者面向中國最有影響力和最富足的人群。

2010年3月27日，海爾集團與山東省上海世博會參展工作領導小組辦公室在上海簽署戰略合作協議，正式成為上海世博會山東館的合作伙伴。之后，美國海爾、歐洲海爾、澳洲海爾貿易公司陸續贊助了美國館、意大利館、新西蘭館。通過上海世博會，海爾將當今全球領先的“創新、智慧、環?！钡拿篮蒙铙w驗帶給全球消費者。

2010年3月18日，由青島市企業聯合會、青島市企業家協會、青島財經日報社共同主辦的“2009青島經濟成就獎”評選活動在青島電視臺舉行頒獎典禮。海爾集團首席執行官張瑞敏榮獲“新世紀十年青島杰出經濟人物”。《青島財經日報》于3月19日以首版和專版的形式對此進行了報道。

2010年3月17日，面對國家提出“加快轉變發展方式”，實現科學發展的要求，《青島日報》推出“加快轉變發展方式”專欄，展開系列報道。專欄開篇報道是《海爾，模式制勝——“人單合一雙贏”商業模式觀察》，深入報道海爾集團從制造業向服務業轉型、從傳統經濟下的模式向人單合一雙贏模式轉型的創新探索。

2010年3月15日，在人民網為配合“3?15”進行的全國首屆消費電子線上品牌滿意度調查中，海爾奪得冠軍。據悉，這次活動共進行了20天，共列舉了50個活躍在當前中國市場的國內外知名品牌，海爾比第二名高出多票。

2010年3月，國際權威工業設計大獎——2010德國“紅點”設計大獎公布獲獎名單，海爾集團共有5項產品獲獎。其中，“簡愛7”筆記本、M系列空調柜機、FiWoo空調掛機獲得“紅點”設計獎；QHA93燃氣灶、I WASH洗衣機獲得“紅點”榮譽提名獎。這是海爾集團連續第五年獲得此項榮譽。德國“紅點獎”是全球最具聲望的工業設計獎項，與德國“IF獎”、美國“IDEA獎”并稱為世界三大設計大獎，被2010年03月08日

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2010年01月26日 稱為工業設計界的“奧斯卡”。

2010年3月8日，全國婦聯與中央電視臺聯合推出了大型專題文藝晚會《女性之光》。海爾集團總裁楊綿綿作為中國經濟女性的優秀代表登臺并發表感言：“如果沒有改革開發，就沒有海爾創世界名牌的機會，就沒有我們女企業家施展才華、報效國家的舞臺。我將珍惜這個千載難逢的機會，努力，再努力！”

2010年3月7日，全國婦聯紀念“三八”國際勞動婦女節100周年大會在北京召開。海爾集團總裁楊綿綿作為歷史時期優秀婦女代表參加了會議。

2010年3月6日，CCTV新聞頻道的《新聞調查》欄目以“轉型向前進”為題，報道了當前企業應該如何加快轉變經濟發展方式。節目對海爾集團的戰略轉型進行了重點報道。海爾集團首席執行官張瑞敏在節目中接受采訪時，闡述了海爾集團如何通過流程再造，讓企業管理進入國際一流水準，最大限度提高效益。報道最后說：“在2010年，海爾正在加快實施新的轉型戰略，從一個產品制造企業向高端制造服務型企業的轉型，向全球同行業價值鏈的高端挺進！”

2010年3月5日上午，第十一屆全國人民代表大會第三次會議在北京人民大會堂開幕。海爾集團總裁楊綿綿作為全國人民代表大會代表參加了此次會議，聽取了國務院總理溫家寶所作的《政府工作報告》，并以人大代表的身份在“兩會”上提交議案，關注國計民生。這是楊綿綿總裁連續第五屆作為全國人大代表參加“兩會”。3月5日下午，山東代表團集體審議了溫家寶總理所作的《政府工作報告》，楊綿綿總裁與代表們一同審議。

2010年3月3日，在第十一屆全國人民代表大會開幕前夕，楊綿綿總裁應人民網邀請，參加了“兩會”系列訪談。人大會議期間，新華網、中國經濟網、新浪網等媒體對楊綿綿總裁就海爾創新商業模式提升品牌國際競爭力的探索等方面進行了采訪報道，引起了社會各界的關注。

2010年2月24日，青島市第十四屆人民代表大會第三次會議開幕，海爾集團高級副總裁梁海山作為青島市人大代表出席了會議；2月23日，青島市政協第十一屆三次會議開幕，海爾集團高級副總裁喻子達作為青島市政協委員出席了會議。

2010年2月9日，2009年“世界著名品牌500強”榜單在日本東京發布，在入選的中國品牌中，海爾在中國家電企業中排名最前?！笆澜缰放?00強”由世界品牌組織、美中經貿投資總商會、美國世界著名企業聯盟聯合推選。本次評選重點考察入選品牌企業在過去連續15 年里經營、管理、品牌提升等各個方面的表現。此次入選的品牌企業不僅具有良好的品牌提升、維護和管理經驗，而且均是行業最具競爭力的領軍品牌。這些入選品牌企業年營業收入均超過100億美元。

2010年2月5日，海爾集團舉行2010年春節“望年會”，張瑞敏首席執行官發表新春祝辭，希望高級經理人經營自我，做透樣板、復制樣板，把“珍珠”串成“項鏈”。會上舉行了“珍珠項鏈獎”頒獎儀式，海爾集團總裁楊綿綿解析了“珍珠項鏈獎”的深刻寓意：“做透樣板相當于打造一顆晶瑩剔透的珍珠，復制樣板就等于把珍珠做成一串項鏈。”

2010年1月30日，海爾集團2009總結表彰暨2010創新報告會在中央研究院召開。會議結合集團“從傳統經濟下的商業模式向人單合一雙贏模式轉型、企業從制造業向服務業轉型”的思路，對2009集團發展進行了總結。張瑞敏首席執行官對2010年戰略發展方針進行了解讀。

2010年1月，海爾集團被科技部批準成為全國首家創新方法試點企業，這是科技部、發改委、教育部、中國科協聯合推進的創新方法專項工作首次在企業進行試點，獲準的試點企業僅有海爾集團和大唐集團兩家公司。這是國家對海爾集團一直堅持創新的肯定。

2010年1月26日，海爾集團和惠普公司在青島簽署戰略合作協議。合作后，惠普將借助海爾日日順的營銷網絡，向中國農村市場用戶提供高品質產品方案和快捷的服務。海爾集團首席執行官張瑞敏與惠普全球2010年01月21日

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2010年01月07日 執行副總裁兼惠普信息產品集團總裁托德?布拉德利先生進行了會晤。會談中，張瑞敏首席執行官和托德?布拉德利先生探討了如何創新更好地服務農村用戶。

2010年1月21日至23日，海爾集團在青島先后召開了2010市場戰略研討會、全球戰略供應商年會和科技大會。三個大會的主題分別是：“創造、共贏、分享”；“聚焦用戶、資源整合、共贏發展”；“聚焦用戶、開放創新、攜手共贏”。海爾集團首席執行官張瑞敏、總裁楊綿綿及相關領導、專家、學者參加了這三個大會。會上，張瑞敏首席執行官向與會客戶、供應商及專家介紹了海爾目前進行的兩個轉型，即：從傳統經濟下的商業模式轉型到人單合一雙贏模式；從制造業轉型到服務業。

2010年1月19日，由共青團山東省委、山東省青少年發展基金會共同主辦的“希望工程20年”山東表彰大會在濟南舉行，大會表彰了20年來對山東省希望工程工作做出突出貢獻的231個單位和個人。海爾集團榮獲“希望工程20年”山東杰出合作伙伴榮譽稱號。

2010年1月17日，海爾集團榮獲由“創新中國——中國企業創新論壇2009年年會”評選出的“2009最具創新力企業”，同時，海爾集團首席執行官張瑞敏被評為“2009中國企業創新人物”。

2010年1月16日，由中國品牌發展組織委員會主辦的“‘崛起的中國品牌’暨2009（第二屆）中國品牌論壇”在北京舉行，海爾集團首席執行官張瑞敏榮獲“60年中國品牌功勛人物”。

2010年1月16日，國務院發展研究中心市場經濟研究所舉辦了“世界品牌成功之路——海爾洗衣機全球銷量第一的啟示”研討會，中國家電協會、中國質量協會、中國消費者協會等權威機構的專家、學者應邀出席。

2010年1月14日出版的《參考消息》第14版經濟視點欄目，刊登了《“中國軍團”強勢崛起國際消費電子業》的文章。文章中以海爾推出的全球首款“無尾電視”為主，整版報道了中國企業在美國第43屆國際電子產品展覽會（CES）上的出色表現?！秴⒖枷ⅰ酚浾咴趯ＴL美國消費電子協會高級副總裁賈森?奧克斯曼時，他也特別提到海爾。他說：“中國的一些企業如海爾、聯想等也正在全球努力提高品牌知名度，它們也是全球消費電子市場日益壯大的參與者?！?/p>

2010年1月10日，青島市委副書記、市長夏耕陪同江蘇省新華日報報業集團許洪祥社長一行來海爾集團參觀訪問。海爾集團首席執行官張瑞敏接待了許洪祥社長一行。張瑞敏就海爾正在推進的人單合一雙贏模式、從“賣產品”向“賣服務”的轉型戰略、海爾抓住物聯網時代的新機遇這三方面，與客人進行了交流。

2010年1月9日的《參考消息》第8版，以《中國海爾打造高端產品》為題，摘錄了國外媒體對海爾集團的重點報道。其中包括美國具有145年歷史的著名綜合類報紙——《舊金山紀事報》和法國最權威的經濟類報紙之一——《回聲報》的報道。

美國當地時間2010年1月7日，第四十三屆國際消費類電子產品展覽會（簡稱CES展）在美國拉斯維加斯舉行，海爾集團參展并推出了全球首臺“無尾”電視解決方案。美國當地電視臺等媒體對海爾“無尾電視”產生了濃厚興趣，紛紛來到海爾展臺前了解這一創新，并做重點報道。

美國當地時間2010年1月7日，第四十三屆國際消費類電子產品展覽會（簡稱CES展）在美國拉斯維加斯舉行，海爾集團參展并推出了全球首臺具有時代性、國際性、超值性的“無尾”電視解決方案，其創新的技術彰顯了中國制造的實力，引起了國內外媒體的廣泛關注。同時，“無尾”電視榮獲2010年CES國際消費類電子產品展覽會“未來科技產品獎”。美國CES展是世界最大的消費類電子產品和技術會展，海爾集團已連續11年參展，是參展時間最長的中國品牌。2011 2011年12月28日

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2011年09月21日 2011年12月28日，由經濟日報主辦的“2011中國自主創新年會”在人民大會堂舉行，海爾集團首席執行官張瑞敏榮獲“2011中國十大自主創新人物”。同時，海爾集團因在管理方面的創新獲得全球管理界的關注，榮獲“2011中國十大創新型企業”。會上，張瑞敏從企業管理創新的機遇和挑戰，探索互聯網時代的管理模式等角度也深刻的闡述了“世界經濟變局 中國創新應對”這一會議主題。

2011年12月18日，由IMA(美國管理會計師協會)主辦的2011中國管理會計行動學習峰會暨奧馬頒獎典禮在北京舉行，海爾集團人單合一雙贏模式獲得2011年管理會計行動學習企業獎。IMA資深顧問、中國注冊會計師協會原秘書長丁平準從理念創新、戰略嬗變、組織革命、文化創新、會計革命等五個角度，對海爾集團人單合一雙贏模式做了系統的評價。

2011年12月15日，世界著名消費市場研究機構歐睿國際（Euromonitor）公布2011年全球家電市場最新調查數據，海爾集團在大型家電市場的品牌占有率提升為7.8%，第三次蟬聯全球第一。在冰箱、洗衣機和酒柜的市場占有率連續蟬聯全球第一的同時，冷柜的品牌和制造商零售份額也首次登頂全球第一。至此，海爾集團同時擁有“全球大型家電第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣機第一品牌、全球酒柜第一品牌與第一制造商、全球冷柜第一品牌與第一制造商”共8項殊榮。

2011年12月15日，中央電視臺《新聞聯播》、《晚間新聞》等節目對入世十年進行專題報道，在尋找入世十年最佳案例時，紛紛將目光對準了海爾，海爾集團首席執行官張瑞敏接受了中央電視臺的專訪。

2011年11月15日，SAP中國商業同略會暨SAP全球技術研發者大會在北京國家會議中心開幕，因主辦方認為海爾集團首席執行官張瑞敏在推動管理模式創新和IT融合創造價值方面的影響力，特邀張瑞敏作為唯一企業主題演講嘉賓出席并發表演講。SAP聯席創始人、監事會主席哈索（Hasso Plattner）教授在隨后的演講中說，張瑞敏先生的演講精彩絕倫，是我參加過所有22屆SAP大會中最為出色的一席商務演講，這是中國本土企業與西方管理技術的完美結合！

2011年11月8日，“張瑞敏”、“喬布斯”兩個各自領域極具代表性企業家的名字同時出現在《中華工商時報》題目中，該報評論員高初建以《喬布斯和張瑞敏》為題，從當前熱門的新聞事件“喬布斯傳記發售”，“海爾收購三洋”切入，對兩位企業家的創新精神進行了自己的解讀。

2011年10月18日，海爾與日本三洋電機株式會社正式簽署協議，收購三洋電機多項業務，將在日本以及東南亞形成兩個研發中心、四個制造基地和六個區域的本土化市場營銷架構。為實現海爾白電行業引領者和規則制定者的目標，海爾集團在開放的系統中整合全球資源為我所用。業界看好海爾并購三洋的協同效應，紛紛給予好評。

2011年10月14日，第110屆中國進出口商品交易會即廣交會開幕，國務院總理溫家寶出席開幕式，并參觀了海爾集團展區。海爾集團董事局副主席武克松向溫家寶總理介紹了海爾集團全球化發展中取得的成績，在了解到海爾集團為滿足用戶需求研發出的具備“空氣洗”功能的洗干一體機、全球最節能六門冰箱等產品解決方案時，溫總理稱贊說：“海爾的特點就是根據不同的需求設計不同的產品。”

2011年9月24日，持續研究海爾集團模式創新的意大利博洛尼亞大學教授拉戈再次實地調研海爾，并對海爾集團首席執行官張瑞敏進行了專訪。拉戈教授，作為交易成本經濟學方面的專家，他于2010年開始關注海爾人單合一雙贏模式創新，并對此非常感興趣，正在撰寫一本探討海爾商業模式創新的書。此次來訪，正是為新書做進一步的調研、采訪。

2011年9月21日，臺灣《天下》雜志刊登了對海爾集團首席執行官張瑞敏的專訪文章——《打造自主經營體，別說懷才不遇》，向臺灣讀者介紹了海爾的人單合一雙贏模式創新，展現一個在互聯網時代不斷變革的海爾。該期《天下》雜志主題為《轉型中國》，從政治、經濟、文化等多個維度解讀中國轉型。其中，2011年09月09日

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2011年06月24日 在“企業掀起自主創新潮”版塊，以海爾的人單合一雙贏模式創新為對象，介紹了中國企業的創新變革。

2011年9月9日，海爾集團以907.62億的品牌價值連續十年位居2011“中國最有價值品牌”榜首。在競爭日益激烈的互聯網時代，海爾集團通過商業模式創新，創造用戶價值，實現品牌價值的不斷提升。

2011年9月3日，由中國企業聯合會、中國企業家協會主辦的2011中國企業500強發布暨中國大企業高峰會在四川成都舉行。此次峰會上，海爾集團榮登“2011中國企業500強”、“2011中國制造業企業500強”兩項榜單，并均位居家電行業排名首位。海爾集團首席執行官張瑞敏應邀參加了此次會議，并就大會主題“突破與引領：大企業發展新征程”發表了演講。

2011年9月3日，由中國企業聯合會、中國企業家協會主辦的2011中國企業500強發布暨中國大企業高峰會在四川成都舉行。此次峰會上，海爾集團榮登“2011中國企業500強”、“2011中國制造業企業500強”兩項榜單，并均位居家電行業排名首位。海爾集團首席執行官張瑞敏應邀參加了此次會議，并就大會主題“突破與引領：大企業發展新征程”發表了演講。

2011年8月26日，臺灣著名財經類雜志《天下》董事長殷允芃、副總編輯吳琬瑜一行來訪海爾集團，與海爾集團首席執行官張瑞敏就人單合一雙贏模式進行了深入交流。

2011年8月25日，世界著名財經雜志《福布斯》就外界共同關注的海爾集團互聯網時代的商業模式創新等問題采訪了海爾集團首席執行官張瑞敏。采訪過程中，《福布斯》記者對海爾集團正在推行的“人單合一雙贏”等新機制表示了濃厚的興趣，并表示如果企業要常青，需要制定一個自運轉的機制。

2011年8月19日，中國國家副主席習近平與來訪的美國副總統拜登在北京飯店共同出席中美企業家座談會。參會各方共同圍繞探討中美兩大經濟體如何更好合作的話題展開討論，海爾集團首席執行官張瑞敏應邀參加此次座談會。

2011年8月12日，《財富》中文版發布了2011“最具創新力的中國公司”榜，25家公司榜上有名，海爾集團位居家電行業榜首。同時，《財富》中文版以《海爾：人人都是創新體》為題，對海爾集團在自主經營體方面的創新進行了報道。

2011年8月5日，央視《新聞聯播》專題報道了海爾集團在新時代背景下，通過“倒三角”、“人單合一雙贏”等模式抓住了用戶需求，同時抓住了市場新機遇。海爾集團首席執行官張瑞敏接受了央視《新聞聯播》的采訪。

2011年8月，海爾電器與凱雷投資集團旗下的凱雷亞洲基金就戰略合作一事簽署了備忘錄，并簽署了相關認購協議，凱雷投資將認購約1.37億美元的海爾電器可轉換債券，同時還獲得可額外投資的認股權，執行該認股權時將再投資約5700萬美元。

2011年7月15日，《財富》雜志高級編輯、專欄作家杰夫?科爾文發表專欄文章《張瑞敏有望成為管理界的新偶像》。杰夫?科爾文在文中以通俗的語言介紹了海爾集團的商業模式創新，對于集團的創新探索，杰夫?科爾文說：“我從未聽說過有經理人在如此大的規模上進行創新，也沒有經理人像張瑞敏一樣開放和勇敢。他身上的活力反映了推動中國崛起的巨大動力。而他有可能成為全球管理界偶像的原因在于，他依然保持著‘饑餓感’。我覺得他未來還會有更大的聲望?！?/p>

2011年7月9日，哈佛商學院教授塔倫?卡納一行來海爾集團交流訪問，海爾集團首席執行官張瑞敏、總裁楊綿綿與塔倫?卡納教授就整合一流人力資源、互聯網時代虛實網融合的重要性以及海爾集團在國際化發展過程中文化融合的創新實踐進行了交流。

2011年6月24日，為慶祝中國共產黨成立90周年聯合攝制的10集大型文獻紀錄片《旗幟》，第六集《滾滾春潮》在中央一臺播出，海爾集團首席執行官張瑞敏作為改革開放的見證者與親歷者，在片中講述2011年06月16日

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2011年02月21日 了改革開放初期企業的變化。

2011年6月16日，2011國際低碳及創新發展論壇暨全球政商領袖北京峰會在北京舉行。海爾集團首席執行官張瑞敏榮獲全球政商領袖峰會2011“全球睿智領袖精英獎”，成為此獎項自2006年設立以來，第一個榮獲該獎的中國企業家。

2011年6月2日，中國工業和信息化部在廣東發布了2011年電子信息百強企業名單，海爾集團位居家電行業第一。

2011年5月19日，第十四屆中國（重慶）國際投資暨全球采購會在重慶會展中心開幕。開幕當天中央政治局委員、重慶市委常委市委書記***到海爾集團展區參觀，參觀過程中***書記聽取了工作人員對展出產品的介紹，對海爾集團以滿足用戶綠色環保家電需求為中心的理念表示贊同。

2011年4月28日，中共組織部巡視員馮敬秋來海爾集團參觀指導，海爾集團首席執行官張瑞敏接待了馮敬秋一行。交流過程中，馮敬秋巡視員詳細了解了海爾集團在互聯網時代進行的人單合一商業模式創新探索，并對海爾集團科技、人性化創新產品解決方案表示贊賞。

2011年4月22日，“2011中國綠色公司年會暨綠色公司百強發布典禮”在青島舉行，海爾集團首席執行官張瑞敏應邀出席會議，并在開幕式上發表主題演講。同時，典禮上發布了“2011中國綠色公司百強榜單”，海爾集團因全面推進綠色科技戰略，為用戶提供綠色產品解決方案而入選該榜單。

2011年4月21日，團中央書記處第一書記陸昊一行到我集團參觀調研。海爾集團首席執行官張瑞敏、執行副總裁周云杰接待了陸昊書記一行。

2011年3月30日，山東省委常委、省紀委書記李法泉一行到海爾集團參觀調研，海爾集團首席執行官張瑞敏和執行副總裁周云杰接待了李法泉一行。交流過程中，李法泉對海爾集團始終堅持自主創新創世界名牌的理念表示贊賞，并提出應把集團好的經驗借鑒到反腐倡廉工作建設的過程當中。

2011年3月25日，海爾—佛山（三水）市場創新產業園奠基儀式在廣東省佛山三水工業園隆重舉行。該產業園集“制造、物流、服務”于一體，是海爾集團在全球第18個工業園。它的建立標志著海爾集團由制造業向服務業轉型全面提速。

2011年3月24日，中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋在廣州接見了海爾集團首席執行官張瑞敏一行，雙方就信息化與工業化融合、商業運作模式的創新等進行了深入交流。

2011年3月20日，“憑祥海爾希望小學”新建教學樓正式揭牌啟用。該所小學在中國南疆邊陲法卡山腳下，是海爾集團在廣西援建的第三所希望小學。

2011年3月8日，“十一五”重大科技成就展在京舉行。中共中央政治局委員、國家委員劉延東在海爾集團的數字家電展區參觀時說：“科技就應該這樣，服務民生”，對海爾集團在“十一五”期間所獲得的科技成就給予了肯定。

2011年3月5日，十一屆全國人民代表大會四次會議在北京人民大會堂隆重舉行，海爾集團總裁楊綿綿作為全國人民代表大會代表赴京參加此次會議。

2011年2月22日，應NASEBA集團主辦、馬來西亞總理夫人贊助的“2011領袖女性亞洲論壇”之邀，海爾集團總裁楊綿綿發表主題演講，并榮獲“最具創新女企業家”獎。

為慶祝中國共產黨成立90周年，中宣部、中央文獻研究室聯合拍攝大型文獻電視片《旗幟》。片中采訪拍攝了60位改革開放的見證和親歷者，海爾集團首席執行官張瑞敏應邀入選。2011年2月21日，攝制組邀請張瑞敏到中央電視臺演播室拍攝，張瑞敏圍繞“砸冰箱”事件講述了改革開放初期企業的變化，以2011年01月18日

2012 2012年12月20日

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2012年08月06日 及互聯網時代企業的發展機遇和挑戰。

2011年1月18—21日，國家主席胡錦濤對美國進行國事訪問，海爾集團首席執行官張瑞敏等四位中國企業家代表隨胡主席出訪。在美期間，胡主席和美國總統奧巴馬共同會見了中美企業家。

2012年12月20日，世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發布最新的全球家電市場調查結果顯示：海爾大型家用電器2012年品牌零售量占全球市場的8.6%，比去年提高了0.8個百分點，第四次蟬聯全球第一。

2012年12月14日，《財富》雜志中文版刊登創刊15周年專題報道，對過去15年來對中國商業進程有著深刻影響的人物進行了盤點。其中，海爾集團首席執行官張瑞敏等企業家被認為這15年來，深刻影響著中國商業的進程，入選該專題?！敦敻弧分形陌鎸埲鹈舻墓芾硭枷搿⒐芾韺嵺`成果進行了精煉的總結，報道中說：“而最令他人忘塵莫及的成就，是他（張瑞敏）將西方管理經驗與中國傳統哲學結合的管理思想，成為過去15年間高速發展的中國企業管理者的行動指南。”

海爾集團董事局主席兼首席執行官張瑞敏應邀赴歐洲頂級商學院瑞士IMD、西班牙IESE商學院演講，交流海爾人單合一雙贏模式，引起熱烈反響。“海爾人單合一跨文化融合”案例被收入IESE商學院案例庫；IMD授予張瑞敏“IMD管理思想領袖獎”。月5 日，由香港貿易發展局及環球香港商業協會聯盟主辦的“香港論壇”在香港會議展覽中心舉行。海爾集團總裁楊綿綿應邀出席論壇，并做了題為《香港在中國企業走向國際化中扮演的角色》的演講。

12月5日，《中歐商業評論》刊登了北大新聞與傳播學院副教授胡泳的專欄文章——《與張瑞敏談管理大未來》，系統地展現了人單合一雙贏模式的探索創新與實踐。

11月15日，十八大代表、十八屆中央委員會候補委員、海爾集團黨委書記張瑞敏載譽歸來。張瑞敏書記在接受采訪時說：“十八大是一個繼往開來、承前啟后的大會，落實十八大精神，對企業而言，最重要的就是抓住互聯網的時機，在互聯網時代更好地創新?！?/p>

中國共產黨第十八次全國代表大會于11月14日勝利閉幕。海爾集團黨委書記張瑞敏同志當選第十八屆中央委員會候補委員。這是繼十六屆、十七屆代表大會之后，張瑞敏同志再次當選中央委員會候補委員。

北京時間11月6日，海爾集團宣布成為斐雪派克電器控股有限公司90%或超過90%股份的持有人或控股人，并根據收購條例要求啟動強制收購，全面增持斐雪派克股份。

在黨的十八大召開前夕，11月6日下午，十八大代表、海爾集團黨委書記張瑞敏同志應邀做客中國共產黨新聞網視頻訪談，分享代表履職體會和海爾在互聯網時代的管理創新。

針對河南及輻射的中原地區潛在的家電需求，9月26日，海爾（鄭州）市場創新產業園應需而生，一期工程暨年產600萬臺空調生產基地項目于當天奠基，河南省相關領導以及海爾集團首席執行官張瑞敏出席。

9月19日，應香港科技大學邀請，海爾集團首席執行官張瑞敏赴港擔任“杰出講座系列”主講嘉賓，以《沒有成功的企業，只有時代的企業》為題，與500多名科大師生、校友、企業管理人員、社會賢達等分享了人單合一雙贏模式的探索實踐。

8月6日，天宮一號與神舟九號載人交會對接任務總結暨表彰會議舉行。中國航天員科研訓練中心陳善廣主任對海爾集團在此次任務中的支持和協作給予了高度評價，并頒發了榮譽獎章。2012年07月13日 2012年05月29日 2012年05月17日 2012年05月11日 2012年04月24日 2012年04月06日 2012年03月24日 2012年03月05日 2012年02月15日 2012年02月14日 2012年02月01日 2012年01月05日 2013 2013年12月22日

2013年12月16日 7月13日，三洋電機株式會社副社長本間充來訪海爾集團，就交割完后海洋項目取得的成績向海爾集團首席執行官張瑞敏、總裁楊綿綿表示感謝。

5月29日，海爾（天府新區）創新產業園簽約儀式舉行。海爾（天府新區）創新產業園占地580畝，將于2012年7月底正式開工建設，一期工程將于2013年正式交付使用。

5月17日，在第十五屆中國國際投資暨全球采購會上，中共中央政治局委員、國務院副總理、重慶市委書記張德江視察了海爾集團展區，詳細詢問了海爾集團的發展情況，張德江副總理對海爾集團節能產品等解決方案給予了充分肯定。

5月11日，“2012中國企業家年會暨兩江論壇”在重慶召開，海爾集團首席執行官張瑞敏應邀出席，并榮獲第七屆“袁寶華企業管理金獎”，成為唯一獲此殊榮的家電企業領導人。

4月24日，《人民日報》刊登專欄，對海爾集團并購日本三洋電機的戰略意義進行了全方位的報道。文章認為，“改革日本傳統企業文化，實現文化融合，是保證并購成功的決定因素”，“對于海爾‘人單合一’雙贏文化的認同，保障了最復雜并購交易的成功，并在最短時間內產生1+1＞2的效應?！?/p>

4月6日，全球權威市場研究公司GFK發布數據，海爾集團在日本的兩個品牌海爾、亞科雅（AQUA）的合計份額躋進前五行列。此時，距海爾、亞科雅在日本市場開始雙品牌運作僅僅三個月時間。

3月24日，“2012年全國企業管理創新大會”在北京舉行，海爾集團首席執行官張瑞敏作為唯一應邀在開幕環節演講的企業家做了題為《互聯網時代的海爾管理模式創新》的演講。

3月5日，第十一屆全國人民代表大會第五次會議在北京人民大會堂隆重開幕。全國人大代表、海爾集團總裁楊綿綿出席“兩會”。

2月15日，海爾集團新品牌亞科雅（AQUA）在東京召開新聞發布會，宣告海爾在日本正式進入主流市場；與此同時，海爾亞洲總部和研發中心正式落戶日本，標志著海爾集團五大研發中心體系正式形成。

2月14日上午，國家科學技術獎勵大會在北京人民大會堂隆重舉行，黨和國家領導人胡錦濤、溫家寶等出席大會并為獲獎代表頒獎。海爾集團創造性提出的“以開放式研發平臺建設為核心的創新體系”項目榮獲國家科技進步獎。

2月1日出版的《經濟日報》“新春走基層?走近創新人物”欄目中，以《張瑞敏，重點實施人單合一雙贏模式創新》為題，對海爾集團首席執行官張瑞敏及海爾集團進行了報道。

2012年1月5日，海爾集團收購三洋電機株式會社家用電器業務交割儀式在東京順利舉行。海爾亞洲國際株式會社和海爾亞科雅銷售公司成立，AQUA新品牌正式誕生。

據全球四大通訊社之一的路透社消息稱，擁有41年歷史的英國老牌調查機構歐睿國際(Euromonitor)發布2013年全球大型家用電器調查結果：海爾2013年品牌零售量占全球市場的9.7%，第五次蟬聯全球第一。按制造商排名，海爾大型家用電器2013年零售量占全球11.6%的份額首次躍居全球第一。同時，在冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜分產品線市場，海爾全球市場占有率繼續保持第一。

國家質檢總局召開首屆中國質量獎頒獎大會，海爾集團榮獲首屆中國質量獎。中國質量獎2012年經中央批準正式設立，評選表彰工作由國家質檢總局負責組織。是我國在質量領域的最高榮譽。2013年12月09日 2013年11月11日 2013年11月09日 2013年11月08日 2013年11月03日 2013年09月30日 2013年09月18日 2013年09月09日 2013年09月07日

2013年09月06日 2013年08月31日

2013年08月11日 2013年07月28日 2013年06月28日 海爾集團與阿里巴巴集團聯合宣布達成戰略合作。雙方將基于海爾集團在供應鏈管理、物流倉儲、配送安裝服務領域的優勢，及阿里巴巴集團在電子商務生態體系的優勢，聯手打造全新的家電及大件商品的物流配送、安裝服務等整套體系及標準，該體系將對全社會開放。

央視《焦點訪談》播出了以“中國智造”為主題的專題欄目，以海爾、利亞德光電為例，重點講述了十八大以來國家對企業創新的積極引導，以及企業自身在創新之路上的成功探索。報道指出，與利亞德光電靠創新技術聞名不同，海爾的成功在于信息交互、知識分享的互聯網新思維。

中共十八屆三中全會于2013年11月9日至12日在北京召開，海爾集團首席執行官、董事局主席張瑞敏出席了十八屆三中全會。會后，《青島日報》以“市場配置與創新驅動”為題報道了張瑞敏對十八屆三中全會會議精神的理解。

被譽為世界財經四大雜志之一的《福布斯》中文版，2013年11月刊近日出版發行。以《消弭邊界》為題，刊發了對海爾集團首席執行官張瑞敏的專訪。文章指出：面對制造業與互聯網之間的巨大鴻溝，張瑞敏試圖消弭其邊界，將制造業企業互聯網化。這是海爾集團首席執行官張瑞敏今年第二次接受《福布斯》的專訪。

中央電視臺《新聞聯播》播出《互聯網思維帶來了什么》的專題，選取海爾集團作為互聯網時代企業模式創新變革的代表。新聞介紹了海爾集團最新研發的天樽空調，著重介紹了互聯網時代海爾與用戶以及利益攸關方的交互。

青島海爾股份有限公司（簡稱“青島海爾”）（上海證券交易所證券代碼：600690.SH）是白色家電行業的全球領軍企業。Kohlberg Kravis Roberts & Co.L.P.（與其關聯公司合稱“KKR”）是全球領先的投資機構，管理資產總額達835億美元。青島海爾與KKR共同宣布已于日前簽署戰略投資與合作協議，由KKR向青島海爾投資獲得其10%股權，雙方建立戰略合作伙伴關系，將在多個領域進行一系列戰略合作。

尼日利亞中國文化中心落成揭牌儀式順利舉行，全國人大常委會委員長張德江、全國人大常委會副委員長兼秘書長王晨、中國駐尼日利亞大使鄧波清等參加了此次活動，海爾空調作為中國文化中心的一員也“目睹”了這一盛況。

海爾在新疆英吉沙縣援建的海爾希望小學正式揭牌。

彼得?德魯克管理學院在青島舉行第八屆高層管理論壇，800名政府代表、商業領袖和學者參加，海爾集團首席執行官張瑞敏應邀出席，并在致辭中闡述了海爾應對互聯網時代的人單合一雙贏模式探索，引起與會嘉賓的高度關注和討論。

海爾宣布與歐洲領先的家電制造商之一法格家電成立合資公司。

由中國企業聯合會、中國企業家協會聯合主辦的“2013中國企業500強發布暨中國大企業高峰會”在昆明舉行，海爾連續12年入選“中國企業500強”榜單，本次排名家電行業第一。

海爾集團董事局主席兼首席執行官張瑞敏應邀出席美國管理學會（AOM）第73屆年會，并作主題演講。是本屆年會邀請的主講嘉賓里唯一一位企業家。

2013海爾商業模式創新全球論壇在青島召開。論壇以“商業生態平臺戰略” 為主題，吸引了眾多全球管理大師、學者、商學院、企業人士齊聚探討互聯網時代的商業模式創新。會上發布了海爾網絡化戰略階段的新品牌戰略和品牌形象，主色彩由紅色變為了更富科技感的藍色，新slogan為“你的生活智慧，我的智慧生活”。

“清華大學青島高峰論壇”在青開幕。海爾集團董事局主席兼首席執行官張瑞敏作為特邀嘉賓出席，并發2013年06月17日

2013年06月11日 2013年05月24日 2013年05月18日 2013年05月10日

2013年04月25日 2013年03月25日

2013年02月18日

2013年01月10日

2014 2014年07月10日

2014年07月09日

2014年07月09日

2014年06月12日

2014年05月29日 表了題為“沒有成功的企業，只有時代的企業”的主題演講。

由國家發展和改革委員會等多個部門聯合主辦的全國“低碳中國行”啟動大會在北京舉行，海爾作為家電行業唯一企業代表參會并成為全國低碳聯盟的首批成員。

海爾航天冰箱隨“神十”飛天，這是海爾航天冰箱第三次進入太空。由海爾集團捐建的山東省商河縣張坊鄉海爾希望小學揭牌。

央視《新聞聯播》以創新模式之變提速山東工業轉型為主題，對海爾帝樽空調的研發始末進行了報道。專門研究介紹海爾人單合一雙贏模式的書《顛覆巨人》（《Reinventing Giants》）正式發行。由瑞士國際管理發展學院（IMD）教授比爾·菲舍爾（Bill Fischer）和意大利博洛尼亞大學市場營銷副教授翁貝托·拉戈（Umberto Lago）、洛桑國際管理發展學院助理研究員劉方聯合編寫。

萊西市馬連莊鎮李家草泊海爾美國希望小學揭牌儀式舉行，這所希望小學由美國海爾貿易公司出資援建。中國企業品牌研究中心調查并發布了最新中國品牌力指數調查結果，結果顯示，海爾冰箱、洗衣機以絕對優勢領先行業，連續三年蟬聯行業第一品牌。

世界一流戰略大師、《管理大未來》作者加里?哈默（Gary Hamel）來訪海爾，就海爾在互聯網時代的商業模式創新進行調研采訪。

美國管理咨詢公司波士頓（BCG）公布了2012“全球最具創新力企業50強”榜單。我集團排名第八，是中國唯一進入前十強的企業；同時，也是消費及零售領域排名最高的企業。

微軟于7月1日正式加入加入國際物聯網策略聯盟AllSeen Alliance，聯盟成員包括海爾、Sears、LG、索尼、松下電器和高通等頂級會員。海爾21項物聯標準獲認可。

近期，德國VDE頒發了全球冰箱行業首個VDE-QTM質量認證證書，獲得該項認證的冰箱正是高端品牌卡薩帝的明星產品——意式冰箱。據悉，VDE是德國最具權威且在世界享有很高聲譽的認證機構之一。一貫認為，德國的最高標準代表了歐洲的頂尖水平，歐洲的頂尖水平又代表了全球的最佳品質，因此，源自德國的最高質量認證——VDE質量認證，被業界公認為全球最嚴格的質量認證。而全球唯一通過VDE質量認證的卡薩帝意式冰箱，就代表了全球冰箱行業的最高水平。

《日本經濟新聞》報道：在洗衣機領域，位居首位的中國海爾的市場份額持續擴大至16.1%；在冰箱領域，海爾以19.8%的市場份額居首。與之形成對比的是這兩個領域排名二三位的企業市場份額均出現下滑，與海爾的差距不斷拉大。

國家工業和信息化部運行監測協調局在青島發布2014年（第13屆）中國軟件業務收入前百家企業名單，青島海爾、海信兩家企業榜上有名，并進入全國前十。據介紹，青島在軟件產業發展中勢頭強勁，高新區從全國軟件業務中脫穎而出，引進了眾多高端軟件企業，將利用5-10年時間，打造一座軟件科技“智慧新城”。

新浪財經首屆上市公司評選暨金牌董秘頒獎典禮28日在北京舉行，發布2013最佳上市公司、金牌董秘等系列榜單。其中，青島海爾等十家上市公司榮獲2013“最具品牌形象上市公司”。2014年05月15日 2014年05月15日 2014年05月10日 2014年04月20日 2014年04月10日 2014年04月03日 2014年03月27日 2014年03月25日 2014年03月25日 2014年03月25日 2014年03月20日 5月17日，第三屆中國工業大獎頒獎典禮在北京人民大會堂舉行，大會揭曉了“中國工業大獎”、“中國工業大獎表彰獎”以及“中國工業大獎提名獎”三項獎項。海爾榮獲最高獎項“中國工業大獎”，是目前為止家電業唯一獲此殊榮的企業。

互聯網席卷全球的背景下，產品經濟正在轉向體驗經濟。2014年作為家電行業的加速轉型期，家電企業正經歷著由打造智能化產品的初級層次到用戶參與企業價值創造的深層轉變。作為連續五年蟬聯全球大型家用電器銷量第一的家電企業，海爾已經累計銷售家電超過5億件。

4月25日，伴隨著青島世界園藝博覽會的開幕，位于園區中的海爾智慧生活館正式開館。作為園區唯一一個家電企業展示未來智慧家庭的主題館，海爾智慧生活館為觀眾打造了一個全新的智慧家庭的體驗環境，以互動的方式讓公眾感受在互聯網及智能家電技術發展背景下，未來時代中有關空氣、水、食物、娛樂及護理等生活元素的智慧生活解決方案。海爾智慧生活館分為七大主題展示區，即智慧生活暢想展區、舒適空氣區、安全食品區、健康用水區、安心社區、智慧太空區、虛實融合展區。讓空調、冰箱、廚房電器、電視以及3D打印等種種電器的未來應用前景以及所帶來的全新體驗得到展現。

4月20日，廣西南寧，一年一度評價企業可持續競爭力的中國綠公司百強評選項目發布了新一屆的榜單，聯想集團、海爾集團、吉利控股和BMW等一百家領先企業，分別憑借在互聯網轉型、管理平臺創新、全球化研發和電動車發展等可持續商業案例成為中國綠公司百強。

2014年4月10日，由青島市企業聯合會、青島市企業家協會、青島出版集團聯合主辦的“2013青島經濟成就獎”頒獎典禮在青島廣電中心隆重舉行。憑借對青島市經濟發展的突出貢獻和影響力，包括海爾集團輪值總裁梁海山、青島啤酒股份有限公司董事長孫明波、尚客優集團董事長兼總裁馬英堯等在內的10位企業家榮獲“2013青島經濟人物”獎項。

海爾集團董事局主席兼首席執行官張瑞敏入選《財富》雜志“中國最具影響力的50位商界領袖”。42歲的馬化騰領銜本年中國最具影響力的50位商界領袖排行榜，剛剛宣布以29億美元收購摩托羅拉手機業務的楊元慶緊隨其后，連續三年高居本排行榜榜首的任正非今年位居第三。

海爾電器昨日發布2013年財報，2013年實現收入622.6億元人民幣，較去年增長12%，公司股東應占凈利潤20.4億元人民幣，較去年增長20.2%。財報顯示，2013年海爾電器每股基本盈利人民幣0.80元，同比增長13.3%；攤薄盈利0.78元，同比增長18.1%。

3月25日晚間，青島海爾發布2013年業績快報。報告顯示，2013年公司實現營業收入864.88億元，同比增長8.3%；實現歸屬母公司利潤41.44億元，同比增長26.75%，業績增速超出市場普遍預期?？靾箫@示，2013年海爾冰箱、洗衣機、熱水器等業務繼續保持行業引領地位；空調業務通過產品顛覆性創新與專業渠道網絡拓展實現快速增長，2013年下半年空調業務收入同比增長超過40%；渠道綜合服務業務通過大力拓展小家電等高增長生活家電品類的銷售，推進物流、安裝及售后業務的第三方業務的發展，保持良好增長。

家電行業頂級產品獎項——第三屆“艾普蘭獎”于3月19日揭曉，海爾集團成為獎項大贏家，有6款產品獲得艾普蘭獎。其中卡薩帝法式對開門冰箱BCD-728WDCA摘得艾普蘭大獎，計算機云悅mini S、屋頂承壓式平板太陽能熱水器P-J-F-2-120/1.90/0.80-P2（PD）獲得低碳環保獎，卡薩帝復式滾筒洗衣機XQGH100-HBF1427W獲得科技創新獎，海爾射流式房間空調器SKFR-72LW/02WAA22A、卡薩帝冰吧LC-197WBP獲得產品獎。

由中國輕工信息中心、國際商報、中國貿促會汽車行業分會指導，中國品牌學習俱樂部主辦的2014品牌發展論壇暨品牌“太陽花”獎發布會在京舉行。海爾集團等十家企業獲得2013品牌“太陽花”企業獎。

美國著名財經雜志《財富》公布了”全球50位最偉大領袖”排行榜。海爾集團CEO張瑞敏排名第22位，2014年03月20日

2014年03月19日

2014年03月17日

2014年03月17日

2014年03月09日

2014年03月05日

2014年03月01日

2014年02月25日

2014年02月22日

2014年02月10日

2014年01月30日

2014年01月24日

2014年01月16日

同時上榜的還有“股神”沃倫·巴菲特、亞馬遜首席執行官杰夫·貝索斯、蘋果CEO蒂姆·庫克和YouTube CEO蘇珊·沃西基?！敦敻弧冯s志對張瑞敏的評價是：“他的突破性管理模式創新，把海爾從一個資不抵債的小冰箱廠打造成了世界最大的家電品牌。他把集團員工打散成一個個小團隊，讓他們自主經營管理，自己選擇團隊牽頭人，競單上崗，還能分享額外利潤”。該雜志還認為，“這種管理模式在西方國家非常罕見，在中國更是從未有過的顛覆?！?/p>

國際知名通訊社路透社資深記者馬澤華、李蘭熙一行訪問海爾，并對集團張首席進行了獨家專訪。張首席圍繞海爾如何在互聯網時代應對市場挑戰，并進行顛覆性的變革；網絡化的海爾未來全球化發展的趨勢以及當前進行的人人創客化運動等問題進行了深入的探討。

3月19日，2014中國房地產500強測評成果發布會暨500強峰會在北京舉行，會議不僅發布了《2014中國房地產開發企業500強測評研究報告》，還揭曉了中國房地產開發企業500強、500強房企首選供應商品牌兩大主榜單。其中，海爾、老板、西門子分別包攬廚房電器類前三甲，為今年的房地產業注入了更多的創新元素。

日本發行量最大的商務經營類雜志《日經商務周刊》刊發了海爾專訪特集：《海爾——挑戰世界的“紅色旋風”》。特集分為六大部分，分別介紹了海爾的產品創新、人單合一雙贏模式創新、海爾的全球發展策略、海爾與日本的合作、張瑞敏專訪以及記者的采訪手記。

“創客”一詞的創造者、“創客運動”的發起人克里斯·安德森訪問海爾，并發表演講：“創客——新工業革命”，分享創客故事、碰撞創客精神，共同探索海爾的“人人創客”時代。

管理學院“思危大講堂”第七講在中關村教學樓S101教室舉行，海爾集團CEO張瑞敏先生蒞臨管理學院思危大講堂進行了“沒有成功的企業，只有時代的企業”的演講。

海爾集團輪值總裁周云杰出席十二屆全國人大二次會議，并向大會提交了關于發展物聯網產業平臺的建議、關于中國飲水產業發展平臺的建議、智慧育嬰平臺發展的建議三項提案。

海爾集團啟動了“大畫海爾兄弟”新形象創意征集的大型網絡互動活動，邀請全民共同參與創作海爾兄弟新形象。

應武警山東省總隊首長的邀請，張首席在武警齊魯大講堂上給武警官兵做主題演講。張首席結合海爾發展以及在互聯時代的管理模式創新，向武警官兵介紹了當今全球最前沿的管理理念和經濟發展動態，演講結束時現場官兵長時間鼓掌致謝。

繼正在建設中的位于印度西部馬哈拉施特拉邦的普納工廠之后，中國家電大廠海爾集團計劃在印度北部再建第二家工廠。據悉，第二工廠要等普納工廠完工之后再著手建設。第二工廠預計投資10億盧比。

全球大型家用電器第一品牌海爾被國際知名商業媒體《快公司》（Fast Company）雜志評選為中國最具創新力的公司。《快公司》認為海爾讓每個員工自主經營的舉措是具有顛覆性的創新。

原惠而浦全球工程副總裁Adrian Micu接替Shariff Kan擔任海爾美國總裁兼CEO。Adrian Micu于1999年加入惠而浦擔任制冷工程公司總經理，并以全球工程副總裁的身份于2013年提前退休。

2013青島市地方納稅50強企業發布，海爾集團納稅額突破20億元，連續第三年蟬聯青島市納稅強企榜首。

海爾集團2014年互聯網創新交互大會在海爾青島工業園內舉行，張首席在會上發表了“三個‘是什么’”的演講，確定了2014年的戰略主題是“企業平臺化、員工創客化、用戶個性化”。

第三篇：恒大集團發展歷程

恒大集團發展歷程

（1)艱苦創業 高速發展【1998-2000年】

公司成立之初，正值亞洲金融[0.91%]風暴，恒大地產集團逆市出擊，搶占先機，采取“短、平、快”的策略，首個項目金碧花園以“環境配套先行”的開發理念，創造了廣州晝夜排隊購房，日進億元的銷售奇跡。其后，恒大經過三年艱苦奮斗，于1999年從當時廣州的1600多家房地產企業中，首度躋身為廣州地產10強企業；2000年，排名躍升至廣州第6位。

（2）苦練內功 夯實基礎【2001-2003年】

經過三年多的高速發展，從2000年開始，恒大地產集團著力于有效整合資源，規范開發流程，狠抓管理促效益，支持未來發展。在廣東地區同時開發及儲備多個項目，陸續開發銷售金碧華府、金碧新城、金碧世紀花園等多個金碧系列樓盤。2003年，恒大被評為廣東房地產企業競爭力第1名。

（3）二次創業 拓展全國【2004-2006年】

經過前兩個階段的發展，恒大地產集團綜合實力顯著提高，發展潛力日益凸顯，從2004年開始，恒大提出“二次創業”的號召，著力實施立足廣州、布局全國、全方位拓展產業發展空間的經營戰略。2004年，恒大首度躋身中國房地產10強企業，并在廣州同步開發銷售金碧翡翠華庭、金碧灣等10多個樓盤，在開發經驗、品牌美譽度以及規模實力等方面，初步具備了全國拓展的條件。2006年11月，美林、德意志銀行、淡馬錫聯合投資入股恒大4億美元。

（4）邁向國際 跨越發展【2007-2009年】

恒大已戰略性的進入上海、天津、重慶、沈陽、武漢、成都、南京等20多個主要城市，擁有近50個項目，規模與品牌已取得實質性的跨躍。恒大一流的管理團隊和成功的發展模式，也取得了令人矚目的超常規發展，吸引了國際資本巨頭青睞。恒大累計在國際資本市場募集資金18億美元，已成為中國房地產企業邁向國際化的典范。

企業展望：未來，恒大將實現土地儲備、銷售額、銷售利潤均全國第一的目標；在贏得國內領先優勢后，將進一步開拓國際市場，在已有的國際化基礎上，尋求更多、更廣泛的頂尖國際合作伙伴，并借鑒國際先進管理經驗，構筑國際產業集群，打造全球化地產航母

第四篇：伊利集團發展歷程及評析

伊利集團發展歷程及評析

內容摘要

內蒙古伊利實業集團股份有限公司是目前規模最大，產品線最健全的乳業領軍者，也是唯一一家同時符合奧運及世博標準，先后為奧運會及世博會提供乳制品的中國企業。

關鍵字

可持續 奧運品質 攜手世博 SWOT分析 一．發展歷程 1．內部概況

伊利集團由液態奶，冷飲，奶粉，酸奶和原奶五大事業部組成，所屬企業130多個，旗下擁有雪糕，冰淇淋，奶粉，奶茶粉，無菌奶，酸奶，奶酪等1000多個產品品種。其中，伊利金典有機奶，伊利營養舒化奶，暢輕酸奶，金領冠嬰幼兒配方奶粉和巧樂茲冰淇淋等是目前市場中最受歡迎的“明星產品”。2． 發展態勢穩健可持續

從2003年至今，伊利集團始終以強勁的實力領跑中國乳業，并以極其穩健的增長態勢成為了持續發展的行業代表。

截止2009年，伊利雪糕，冰淇淋產銷量已連續16年居全國第一，伊利超高溫滅菌奶產銷量連續多年在全國遙遙領先，伊利奶粉，奶茶粉產銷量自2005年起即躍居全國第一位。

2009年上半年，伊利實現主營業務收入122.17億元，同比增長6.69%，在競爭白熱化的乳業第一集團軍中占得先機，更進一步拉大了伊利與追隨者的差距。

2009年前三季度，伊利累計實現主營業務收入192.22億，同比增長1.03%，再度摘得行業桂冠，繼續以穩健的發展態勢引領中國乳業健康發展。

3． 秉承奧運品質

2005年11月，伊利通過了全球最高標準的檢驗，成為中國有史以來第一家，也是唯一一家符合奧運標準，為奧運會提供乳制品的企業。

為服務好2008年北京奧運會，伊利全力打造奧運服務體系。從優質品質到完善服務，伊利集團在遵循國家奧運食品安全標準和奧運服務標準的基礎上，致力于鍛造具有世界最高品質的乳品，升級優質完善的精準服務。伊利率先在行業內創造了全過程，全方位，全員的“三全”質量管理體系，對生產過程實施嚴格的技術監控，并在生產過程中率先采用國際上最先進的超高溫滅菌技術，無菌灌裝技術，充分保證產品的安全，健康。

國際頂級盛事的青睞，是伊利乳品品質典范的最佳證言，更是伊利品牌價值躍升的強大助力。服務奧運盛會的歷練，使伊利踏上了從中國走向世界的舞臺，更為伊利攜手另一全球盛事上海世博會奠定了良好的根基。

4． 激情攜手世博

繼成功服務全球矚目的北京奧運會后，2009年5月25日，伊利再度憑借過硬的產品品質，完善的網絡渠道，出色的科技創新，良好的社會責任形象等強大的綜合實力，成功攜手2010年世博會，成為唯一一家符合世博標準，為上海世博會提供乳制品的企業。

在2010年世博會上，伊利集團旗下全系列產品，包括液態奶，乳飲料，酸奶，冰激凌，奶粉等，都為世博專供產品。同時，伊利集團已經在全公司上下推行“世博標準”工程，通過世博會，實現產品品質與服務的全面升級，實現標準的固定化，持續化，系統化，并將這一標準用于全公司，全環節和全產品，向每一位消費者提供“世博標準”的產品與服務

“世博牛奶”是伊利和世博會對每一位消費者鄭重承諾的永久性品質宣言;它是由上百位各方專家共同監督生產，通過了上百道工序，近千次檢驗合格，全程絕對無菌密封才最終到達消費者手中的優質乳制品。正如世博會代表了人類在社會，經濟，文化和科技領域取得的最先進成就，“世博牛奶”是世界乳業目前最高技術工藝和最佳營養精華的集合，她將跟隨行業的發展，與時俱進，銳意創新，不斷攀登乳品品質的最前沿并貫徹于伊利乳品產業鏈的每一個精細環節。

5．一流的企業公民

伊利承諾成為一名負責任的企業公民。在近50年的發展中，伊利始終將承擔社會責任作為立身之本，秉承“厚度優于速度，行業繁榮勝于個體輝煌，社會價值大于商業財富”的發展觀，以自身的良好經營，與環境的和諧共處，與社會的多方共贏帶動了企業公民理念在中國商界的普及。及至2007年末，伊利連續三次榮膺“最佳企業公民”稱號，從而為中國商界樹立了新的責任標桿。截至2009年，伊利集團累計納稅80多億元，同時先后發起了“陽光愛心，情滿西藏”，“愛心照亮回家路”，“健康中國—陽光社區公益夢想”等多項大型公益活動，累計為公益事業投入6億元。此外，還為養奶牛戶累計發放奶款500多億元，以滾動的方式累計向農戶發放購?？罱?0億元，帶動500萬奶農走上了脫貧致富的道路。

在2008年5月12日四川汶川大地震發生后，伊利通過各種渠道向災區捐款捐物1300萬元，并積極參與災后重建工作。伊利一直持續的“健康中國”計劃，長期致力于推動“社區，青少年，環境”三大核心目標的健康發展，實現健康文化與健康生活的和諧共融。

二．評價分析

1． 伊利的內部優勢（S）

（1）品牌優勢。最新的權威機構調查數據表明，伊利集團的品牌價值至2009年已達205。45億，并以絕對優勢第6次蟬聯乳品行業首位。這意味著伊利在經濟影響力，技術影響力，文化影響力，社會影響力等方面全面展示了行業領導者的絕對優勢。

（2）研發優勢。在完善奶源基地建設的基礎上，伊利集團將繼續發揮科技研發優質，推廣高科技、高附加值產品，進一步鞏固多元化的產品結構。近年來，伊利集團積極發展多元化戰略，從單一的液態奶產品發展為液態奶、酸奶、冷飲、奶粉等多個種類產品共存，高附加值、高科技含量的產品業已超過伊利業務總額的40%，趨近發達國家乳業巨頭的業務結構。高科技、高附加值、多元化的產品已經成為伊利戰勝對手贏得市場的王牌。

伊利憑借其雄厚的科技研發能力和積極的科技合作意識連續推出了伊利營養舒化奶、金典牛奶、優品嘉人優酪乳、“伊利金領冠嬰幼兒配方奶粉”和“谷粒多”代餐奶等高科技、高附加值的乳品，憑借安全的品質和更加豐富營養功效而倍受消費者青睞，特別是在乳品同質化競爭嚴重的今天，伊利推廣、研發高科技、高附加值產品不但滿足了不同消費者具體需要，同時用自己的行動和成就指明了中國乳品企業的現代化發展之路。

（3）奶源優勢。奶源基地是乳業生產的第一車間。伊利地處中國最大的牛奶輸出地內蒙古，天然擁有優質而豐富的奶源。這一優勢很難被其他企業超越。伊利已經建立起了呼包、京津唐、東北為主的三大奶源基地，同時開辟了內蒙古錫盟、赤峰和山東、山西、西安、沈陽等新的奶源基地，擁有優質牧場近200個，可控兩種奶牛超過200萬頭。

2．伊利的內部劣勢(W)（1）超額獲利能力有待提高。伊利凈營業利潤率小于行業平均值，凈利潤增長率低于營業收入的增長率。品牌并不代表超額利潤，不代表投資價值。新生代的消費品牌中，伊利是其中的佼佼者，存在成為壟斷型企業的可能。但就現階段而言，乳品行業市場競爭的激烈程度已經進入白熱化的階段，伊利凈利潤率低于營業收入率，獲得超額利潤的能力有待提高。

（2）人才相對劣勢。在競爭對手創業初期，伊利利用自己的根基和財力對蒙牛各個方面進行打壓，但卻在人才方面顯得“無所謂”。結果，蒙牛中層以上管理者及生產一線的主要核心骨干幾乎都是伊利過來的。只要是伊利過來的技術骨干蒙牛就一定重用，而伊利節省成本，一線的幾乎全是臨時工。而且，只要蒙牛過來的員工一律不要。在員工薪酬上，伊利也略低。同時，伊朗的隊伍比較年輕化，在經驗上略低于蒙牛。

但是伊利集團已經采取許多措施來彌補，率先在行業內實行了管理和技術雙規晉升制度，并成立“伊利商學院”，提高伊利中高層人員的管理水平和素質，提高業務及操作人員的專業知識和技能。

3.伊利的外部機會（O）

(1)乳制品市場的成熟。國內乳制品市場已經逐漸進入成熟時期，行業呈現全國性品牌和區域性品牌共存的局面。同時，行業規范湖程度和集中度也有明顯提高。行業內企業的市場份額逐年提高，骨干企業在行業中的龍頭地位和導向作用越來越突出，發展速度還是遠于行業平均水平，規模經濟效益更加明顯。

4.伊利的外部威脅（T）

（1）競爭對手的威脅。在國美內，除了發展迅速的蒙牛外，三元和光明等乳業也穩步發展，共同瓜分一塊肥肉。同時國際乳品行業紛紛進入我國乳品市場，推動了國內乳品行業技術水平的大大提高。并且因外資、中外合資乳品企業所享受稅收優惠政策等因素而形成的巨大的稅收減免大大降低了該企業的納稅支出，使能夠具有更大的稅收見面資金用于加大在促銷、廣告等方面的投入，從而給公司帶來了巨大的壓力。

總之，伊利集團的優勢勢不可擋，在未來的發展中伊利集團會更穩健，充分利用先進的技術設備，優秀的專業人才，高效的戰略管理，在乳品行業會有更大的份額，有更強的前進動力，輸出最適合中國人體質的營養和健康理念，并以世界最高的生產標準為消費者追求健康體魄和幸福生活服務，伊利集團的明天會更好。

參考文獻及網站：

1.《戰略管理》李克寧/譯 經濟科學出版社

2.《伊利集團的SWOT分析論》王穎《商場現代化》2008年3月 3.《中國乳制品行業戰略五力模型分析》應銳《管理》2007年9月 4.《伊利集團以天然品質創乳業國際名牌》《新理財》 5.伊利集團首頁http://www.tmdps.cn

第五篇：關于海爾集團的海外投資歷程的分析報告

關于海爾集團的海外投資歷程的分析報告

目前，海爾集團已建立起一個具有國際競爭力的全球設計網絡，采購網絡，制造網絡，營銷與服務網絡，作為一個國內成功的國際名牌，我們可以從海爾的國際投資戰略中學到很多。

首先，國際投資要選擇投資環境，換句話說，得尋找最有利于企業發展的東道國，使得企業在將來的利益最大化。海爾集團在進行國際投資時，充分利用投資環境具有相對性的特征，當1997年亞洲金融危機使得外資紛紛外撤留下了市場空檔時，海爾集團分析投資環境的硬環境因素和軟環境因素，對國際環境、國家環境、東道國的國內地區環境以及廠址環境進行比較，最終選擇了菲律賓，并使得建廠成本節省三分之二。

其次，根據不同地區的投資環境特點選擇不同的國際投資方式。根據東道國的歷史、文化、法律和經濟環境的不同，海爾在美國進行了新建投資，而在意大利則采用了跨國并購的方式，在南亞、中東地區則采用了國際合資企業的形式進行直接投資。

再者，企業要以獨特的戰略方式進行跨國運作。海爾集團在不同的地區將其產品服務本土化，通過本土化認知階段，本土化扎根階段和本土化品牌階段將海爾推向世界。在美國新建投資時，首先進行評估和建立設計中心，最后實現銷售，使得生產、設計。銷售全面本土化。在進行全球化的過程中，考慮全球化的需求，不同地區的人們因為環境不同導致消費需求不同，注重產品質量的提升，提高產品競爭力。

總之，海爾海外投資的成功歸結于將國際投資的每一的部分都進行了充分的調研和落實。企業在進行國際投資前應該對投資環境有良好的把握，這會降低投資風險，同時要因地適宜，根據本土不同的投資環境選擇合適的投資方式，最后要有良好的企業運營戰略。

山東大學10國貿雙學位