第一篇：第十二講 公關(guān)策劃書寫作

公關(guān)策劃書寫作

?公關(guān)活動方案必須經(jīng)過公關(guān)主體領(lǐng)導(dǎo)審核和批準(zhǔn)，有時還應(yīng)向有關(guān)政府部門申報。其目的是使公關(guān)目標(biāo)與組織總體目標(biāo)相一致，使公關(guān)活動與組織其他部門的工作相互協(xié)調(diào)、相互配合并獲得合法性，否則方案無法推行。公共關(guān)系策劃書是公共關(guān)系活動方案的規(guī)范載體，因此，撰寫公共關(guān)系策劃書是公共關(guān)系人員的必備技能之一。

? 公共關(guān)系策劃書沒有固定的格式，策劃者一般根據(jù)實(shí)際的需要和自己的文筆風(fēng)格來撰寫。但無論策劃書的形式、內(nèi)容有怎樣的差別，理應(yīng)包含的要素都不可或缺。一份完整的公共關(guān)系策劃書應(yīng)當(dāng)具備5W、2H、1E，即：

?Why(為什么)——策劃的緣由;

?Who(誰)——策劃者、策劃方案針對的公眾;

?What(什么)——策劃的目的、內(nèi)容;

?Where(何處)——方案實(shí)施地點(diǎn);

?When(何時)——方案實(shí)施時機(jī);

?How(如何)——方案實(shí)施形式;

?How much(多少)——活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算;

?Effect(效果)——活動實(shí)施效果預(yù)測。

公共關(guān)系策劃書的撰寫方法

?公共關(guān)系策劃書一般可分為三個部分：標(biāo)題、署名及成文日期，正文，附件。

(一)標(biāo)題、署名及成文日期

?1.策劃書的標(biāo)題

?策劃書的標(biāo)題必須具體清楚，讓人一目了然。策劃書標(biāo)題字號稍大于正文，居中排列。其表現(xiàn)形式有三種

?(1)公關(guān)主體+事由+文種。由組織聘請的公關(guān)顧問、公關(guān)公司策劃公關(guān)活動方案，其策劃書一般用這種形式的標(biāo)題。如：東方商廈第十屆香水文化節(jié)策劃書、實(shí)橋公司開業(yè)慶典策劃書、巨能鈣公司消除“雙氧水事件”影響的公關(guān)活動策劃書。

?(2)事由+文種。由組織內(nèi)設(shè)公關(guān)機(jī)構(gòu)策劃公關(guān)活動方案，其策劃書一般用這種形式的標(biāo)題。如：愛美獎學(xué)金計劃10周年紀(jì)念活動策劃書、心理健康知識宣傳活動策劃書。

?(3)主標(biāo)題+副標(biāo)題。主標(biāo)題一般是公關(guān)活動主題，副標(biāo)題即常用策劃書名稱。如：“感恩生活，關(guān)注心理健康——心理健康知識宣傳活動策劃書”、“節(jié)奏狂飆 炫音魅影——百事可樂炫音飛車音樂活動計劃”。

2.策劃書署名

?策劃書署名為策劃者單位或個人名稱。如方案系群體或組織完成，可署名“××公關(guān)公司”、“ ××公關(guān)部”;

?對其中起主要作用的個人，也可在單位名稱之后署名，如“總策劃×××”、“策劃總監(jiān)×××”。?方案如系個人完成，則直接署名“策劃人×××”。

3.策劃書成文日期及其它

?(1)成文日期。在署名下面注明策劃文案完成的具體日期，一般加括號。如：(2008年11月18日)。

?(2)編號。對策劃書進(jìn)行編號，便于存檔和查找。比如根據(jù)策劃方案順序編號，根據(jù)方案的重要程度或保密程度編號，根據(jù)方案管理的分類編號等。編號標(biāo)識一般位于策劃書標(biāo)題右上角。?(3)版記。如策劃方案尚屬草稿或初稿，還應(yīng)在標(biāo)題下括號注明，寫上“草稿”、“討論稿”、“征求意見稿”等字樣。如果前有“草稿”，決策拍板后的策劃方案就應(yīng)注明“修訂稿”、“實(shí)施稿”、“執(zhí)行稿”等字樣。

(二)正文

1.活動背景

? 活動背景分析的目的主要是讓公關(guān)主體領(lǐng)導(dǎo)者、公關(guān)活動方案實(shí)施者了解這次活動要解決什么問題及其鮮明的記憶點(diǎn)是什么。因此，活動背景分析應(yīng)是公關(guān)策劃者在綜合分析公關(guān)主體面臨的公關(guān)問題基礎(chǔ)之上，對制定公關(guān)活動方案的依據(jù)、主要目的和創(chuàng)意的簡要說明。?這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述：

?——組織面臨的公關(guān)問題及環(huán)境特征

?——組織的發(fā)展歷史及組織立場

?——實(shí)現(xiàn)組織既定目標(biāo)需要克服的障礙

?——開展公關(guān)活動的原因

?——開展公關(guān)活動的目的動機(jī)等。

SWOT分析

?SWOT分析

問題陳述

關(guān)鍵一步：確定問題

?問題陳述：寫出組織目前存在的主要問題，目的是在策劃公關(guān)活動的整個過程中參照這些內(nèi)容，為以后的各個步驟提出工作重點(diǎn)。

?考慮以下幾個方面：

---這是一個相對而言比較大的問題還是一個小問題？

---問題的來源？

---何處、何時出了問題？

---何人被卷入或受到影響？

---這個問題還涉及哪些方面？

---要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)有些威脅？

---要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)有哪些機(jī)會？

2.活動方案

? 這一部分的寫作需要周到，但以綱目式為好，不必過分詳盡地去加以描述渲染，也不要給人以頭緒繁多雜亂或干澀枯燥的感覺。

確定目標(biāo)公眾

?如何確定？

---對所有的利益相關(guān)者進(jìn)行分類

---確定首要公眾和次要公眾

---首要公眾：此一類或幾類公眾是這次公關(guān)活動主要影響的公眾。這是公關(guān)策劃書的核心部分。其主要內(nèi)容有：(1)活動目標(biāo);(2)活動主題;(3)活動內(nèi)容;(4)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

?如何分析？

---將公眾具體化，即把某一抽象概念的公眾當(dāng)作一個具體的或物質(zhì)的實(shí)體存在來對待。?如何描述？

---人口統(tǒng)計特征：地域，性別，年齡。

---媒體使用習(xí)慣：媒體類別，媒體名稱，接觸時間

---決策中的角色：與組織戰(zhàn)略相關(guān)的角色。

確定公關(guān)目標(biāo)

?公關(guān)目標(biāo)：公關(guān)策劃的核心，它們應(yīng)該幫助解決主要問題，是策略制訂的向?qū)А４_定公關(guān)目標(biāo)

?如何確定？

---問題有哪些：是否所有問題

---公眾是誰：問題與公眾之間的關(guān)聯(lián)

---要影響公眾認(rèn)知、態(tài)度、行為的哪些方面

---預(yù)期此公關(guān)活動的結(jié)果

---組織自身的力量：量力而行。

---活動結(jié)果的時間：可分階段。

信息策略

?信息策略一：確定主題

---主題與目標(biāo)的一致性

---主題是整個活動的思想核心

---主題具有延展性

---主題需簡潔，涵義清楚，具有獨(dú)特性與記憶度

例：

?°讓世界一起聯(lián)想?±

?°百事13億激情 敢為中國紅?±

?°銘記奧運(yùn)，大眾共享?±

?°珍稀的酒，為珍惜的人?±

信息策略

?信息策略二：確定核心策略

---思路一：如何解決問題陳述中的問題

---思路二：三個層次的目標(biāo)如何到達(dá)

---思路三：確定策略類別

組織形象，議題管理，信息宣傳，營銷造勢，特別事件。

信息策略

?信息策略三：確定核心信息

---明確寫出組織在此次公關(guān)活動中要傳播的核心信息。

?信息策略四：確定活動形式

---新聞傳播類：新聞稿，軟文，新聞發(fā)布會，專訪

---專題活動類：會議型（研討會/座談會）、典禮型（儀式/慶典）展覽型（開放日/展會）、競賽型

---廣告類：形象廣告，議題廣告

---公益類：贊助，捐贈

媒介策略

?媒介策略：根據(jù)信息策略選擇合適的媒介，制訂詳細(xì)的媒介傳播計劃。

?核心問題：哪些是將信息傳送給目標(biāo)受眾的最佳媒介？

?影響因素

---因素一：目標(biāo)公眾的媒介接觸習(xí)慣

例：廈門衛(wèi)視VS廈門交通廣播電臺（開車系安全帶）

---因素二：媒介傳播信息的效果

例：瑞麗VS《時尚·健康》（粉紅絲帶）

---因素三：創(chuàng)意新媒體

例：報紙軟文VS網(wǎng)絡(luò)傳播

---因素四：傳播成本

例：福建衛(wèi)視廣告VS東南衛(wèi)視院長訪談

3.效果預(yù)測

? 活動效果預(yù)測的主要目的是讓公關(guān)活動主體領(lǐng)導(dǎo)者和公關(guān)活動實(shí)施者明確公關(guān)策劃希望獲得什么樣的結(jié)果，以及公關(guān)活動能否獲得預(yù)定的效果。這部分寫作只要回答清楚我們在策劃論證時提出的幾個問題即可。

(三)附件

?公關(guān)執(zhí)行5表：

這部分內(nèi)容不一定每份策劃書都需要，重要的附件通常有：——活動籌備工作日程推進(jìn)表——有關(guān)人員職責(zé)分配表——經(jīng)費(fèi)開支預(yù)算明細(xì)表——活動所需物品一覽表——場地使用安排表——相關(guān)資料——注意事項(xiàng)等。?媒體清單表、時間流程表、人員安排表、會場統(tǒng)籌表、項(xiàng)目預(yù)算表

第二篇：公關(guān)策劃書寫作要求

公共關(guān)系策劃書基本格式及要求：

1、策劃案背景簡介： 廣藥集團(tuán)為王老吉品牌的持有者，1997年王老吉罐裝飲料的商標(biāo)使用權(quán)被以廉價租給了加多寶集團(tuán)。2009年，紅罐王老吉在中國市場的銷售額超過可口可樂，成為“中國飲料第一品牌”。2004年，廣藥集團(tuán)下屬企業(yè)王老吉藥業(yè)推出了綠盒裝王老吉。2011年11月，廣藥集團(tuán)開始將王老吉的其他品類授權(quán)給其他企業(yè)，隨后與加多寶的矛盾公開化，并在2011年底提交中國國際經(jīng)貿(mào)仲裁委要求仲裁，今年5月已作出裁決，加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。目前，加多寶集團(tuán)不服該裁決，已提出起訴。

對此事件，當(dāng)前雖無最后結(jié)果，但請大家在假設(shè)加多寶集團(tuán)敗訴，失去“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)的前提下寫一份公關(guān)策劃書，為該集團(tuán)今后涼茶產(chǎn)品的生存及發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃。

2、格式及內(nèi)容參照以下內(nèi)容。

3、字?jǐn)?shù)不少于4000字。

4、請使用A4紙，標(biāo)題下注明姓名、年級、專業(yè)及學(xué)號，交打印稿。5、6月18日前由班長把各班作業(yè)交給我。

標(biāo)題

一、活動主題的社會背景

這部分主要目的在于就公關(guān)傳播中存在的問題進(jìn)行陳述與分析，并闡明公關(guān)計劃的首要目標(biāo)。這部分陳述是制定項(xiàng)目策劃案和實(shí)施計劃的基礎(chǔ)。背景分析中可以包括以下幾方面，如目標(biāo)受眾、最新調(diào)查結(jié)果、企業(yè)立場、行業(yè)發(fā)展歷史、以及要實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)需要克服的障礙，等等。

二、活動的目的及意義

這部分主要是從戰(zhàn)略角度對策劃案進(jìn)行闡述，內(nèi)容包括實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)所必須采取的方法和手段。

通常情況下，它應(yīng)該包括以下幾部分：

-任務(wù)實(shí)施范圍和目標(biāo)：也就是對任務(wù)性質(zhì)的描述，要明確項(xiàng)目要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是什么；

-目標(biāo)受眾：明確目標(biāo)受眾群體，并根據(jù)某一標(biāo)準(zhǔn)將其分成幾組，以便于管理；-調(diào)研方法：明確將采用的具體的調(diào)查手段；（這一部分可以簡略）

-主要信息：明確主要訴求。包括要向受眾傳達(dá)什么信息？希望他們對我們產(chǎn)生什么樣的看法？

-傳播工具：從戰(zhàn)術(shù)的意義上，明確計劃采用的傳播工具，包括散發(fā)宣傳資料、演講、巡展、開設(shè)專欄、開辟網(wǎng)絡(luò)聊天室，等等。

三、活動安排

對每個相關(guān)活動實(shí)施情況的具體描述，其中包括工作安排，尤其是最終期限和活動目標(biāo)。

四、效果評估和展望

根據(jù)事先的預(yù)測，對整個公關(guān)過程進(jìn)行績效評估。這時，主要任務(wù)就是為下面的問題提供答案：

-本項(xiàng)目是否有效？

-哪部分獲得的效果最佳？哪部分效果最差？

-活動的實(shí)施是否嚴(yán)格按照我們策劃書內(nèi)容進(jìn)行？

-受眾對我們工作的認(rèn)可度是否令人滿意？

-最重要的是，活動結(jié)束后，是否達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)？

第三篇：公關(guān)寫作

公 關(guān) 寫 作

導(dǎo)論

公關(guān)寫作，實(shí)質(zhì)包括了公共關(guān)系實(shí)務(wù)中所需運(yùn)用的一切文體寫作知識和技能。

第一篇 溝通協(xié)調(diào)類文案的寫作 通知的種類

1告示類通知：標(biāo)題、主體、落款。

2指示類通知：

1簡要說明發(fā)出通知的原因和目的。

○2文字簡明扼要，語氣莊重而具有某種權(quán)威性。○ 3批示類通知 4任免類通知：

1標(biāo)題應(yīng)寫明“任免通知” ○。

2以簡潔的文字寫明有關(guān)人員的任免職務(wù)和任免日期。

○

請柬和邀請函

請柬的正文必須寫明邀請的意向、會議（活動、宴請）的內(nèi)容、時間、地點(diǎn)以及被邀請者注意的有關(guān)事項(xiàng)。

內(nèi)容與形式一致、信息準(zhǔn)確完整、設(shè)計新穎、色彩搭配和諧、內(nèi)容簡潔。

公函和介紹信

公函撰寫的基本要點(diǎn)

1、標(biāo)題。

2、頂格書寫致函單位的全稱。

3、正文必須寫明所聯(lián)系事務(wù)的內(nèi)容。

4、行文應(yīng)該規(guī)范，文字力求簡潔。

5、公函的結(jié)尾，寫上“此致敬禮”等敬語，并署明發(fā)函社會組織的全稱和發(fā)函時間，加蓋公章。

介紹信（非重點(diǎn)）

介紹信的撰寫要點(diǎn)

1、題頭注明“介紹信”字樣。

2、頂格書寫所派出人員前往單位的全稱。

3、寫明所派出人員的姓名、職務(wù)、性別。

4、寫明派出人員所要聯(lián)系的事宜，并表明希望和要求。

5、介紹信的結(jié)尾，寫上“此致敬禮”等敬語，并署明簽發(fā)介紹信的社會組織的全稱和發(fā)函時間，加蓋公章。

公關(guān)致辭和演說稿 公關(guān)致辭

四類公關(guān)致辭：歡迎詞、歡送詞、祝賀詞和答謝詞。

致辭要點(diǎn)：標(biāo)題、致辭稱呼、致辭正文、致辭結(jié)尾。演說稿

演說稿的撰寫要點(diǎn)

1、標(biāo)題

2、稱呼

3、正文

1突出演說主題。

○ 2邏輯嚴(yán)密，結(jié)構(gòu)緊湊，具有較輕的說服力。

○ 3表述通俗流暢，力求口語化。

○

4、結(jié)尾

1概括演說主題，加深聽眾印象。

○2提出希望或發(fā)出倡議，激發(fā)聽眾情緒。

○ 3提出思考問題，讓人意味深長。

○

會議紀(jì)要和備忘錄

會議紀(jì)要是一種可供對外發(fā)布的比較正式的文案。撰寫會議紀(jì)要前的準(zhǔn)備

1、把握會議內(nèi)容。

2、做好會議記錄。

3、整理會議記錄。會議紀(jì)要撰寫要點(diǎn)

1、標(biāo)題

2、正文

備注：開頭要有基本情況概述。（會議名稱、時間、地點(diǎn)、哪些人、共有多少人、誰主持、討論哪些問題、取得什么結(jié)果）

3、簽署的單位和時間

備忘錄(兩種類型）

會議備忘錄用于對某一次會議內(nèi)容的記錄和綜述； 會談備忘錄用于對某一次會談內(nèi)容的概述和整理。

會議紀(jì)要和備忘錄的區(qū)別

1、會議紀(jì)要對外發(fā)布，而備忘錄僅供各與會者備考。

2、會議備忘錄不像會議紀(jì)要必須要有明確的主題和導(dǎo)向，并形成某種結(jié)論性意見。

3、會議紀(jì)要通常由會議主辦方簽署，而會議備忘錄則由會議參加者簽署。

第二篇 信息傳播類文案的寫作

現(xiàn)代公關(guān)實(shí)踐中，社會組織的信息傳播主要有兩種載體，一是報紙、電視、廣播等新聞媒介，二是宣傳手冊、專題宣傳片等其他媒介。

上篇 各類新聞稿的寫作

新聞稿的寫作要求

一 目標(biāo)的確立和媒介的研究

1、首要問題是工作目標(biāo)的確立

2、其次是認(rèn)真把握新聞媒介不同類別的特點(diǎn) 二 一般新聞（消息）稿

消息分四類：

1、動態(tài)性消息（重點(diǎn)）：指對新近發(fā)生或正在發(fā)生的事件的新聞報道。

2、綜合性消息

3、經(jīng)驗(yàn)性消息

4、述評性消息 公關(guān)新聞稿的寫作要求

1、突出事實(shí)亮點(diǎn)

2、內(nèi)容簡明扼要

3、形式變化有趣

（一）新聞要素

6W 什么人（who）什么事（what）什么時間（when）什么地點(diǎn)（where）什么原因（why）什么結(jié)果（how）

現(xiàn)代新聞學(xué)倡導(dǎo)8W +什么主題（what theme）什么意義（with what meaning）

（二）新聞（消息）稿的基本結(jié)構(gòu)和寫法

1、標(biāo)題的擬定（單行標(biāo)題，雙行標(biāo)題較常見）

2、導(dǎo)語的撰寫

1直敘式 ○2提問式 ○3結(jié)論式 ○4引語式 ○5描寫式

○

3、主體的展開

1以新聞事實(shí)的重要程度為序進(jìn)行結(jié)構(gòu)

○ 2以新聞事實(shí)的時間先后為序進(jìn)行結(jié)構(gòu)

○

4、結(jié)尾的斟酌

1概括前文，加深印象。

○2進(jìn)行展望，提請關(guān)注。

○3提出問題，引發(fā)思考。

○

三 新聞通訊及特寫稿

1、消息和通訊的聯(lián)系和區(qū)別

聯(lián)系：消息和通訊都必須真實(shí)地反映現(xiàn)實(shí)生活中所發(fā)生的重要事件，及時傳播有關(guān)信息。

1消息主要用來報道事件； 區(qū)別：○而通訊還可以側(cè)重描寫人物。2一篇消息只能報道一個事件；而通訊可以在一個主題 ○下反映比較廣泛的事件和人物。

3在寫作手法上，○消息強(qiáng)調(diào)高度的概括性，以敘述為主；而通訊可以并要求展開描寫，力求生動形象。

4在篇幅結(jié)構(gòu)上，消息一般比較短小精煉，甚至可以沒 ○有結(jié)尾；而通訊則可以有一定的篇幅并要求結(jié)構(gòu)的完整性。

2、新聞通訊及特寫的類型

1事件通訊

○2人物通訊

○3工作通訊 ○

3、新聞通訊及特寫的寫作要點(diǎn)

1認(rèn)真把握素材，反復(fù)提煉主題。

○2精心構(gòu)思，寫好通訊的開頭和結(jié)尾。

○3善于抓取和選擇典型事件。

○4通過生動細(xì)節(jié)的形象描繪來烘托事件和人物。

○5注意敘述、描寫、議論和抒情手法有機(jī)結(jié)合。

○

四 人物專訪稿寫作要點(diǎn)

1、研究素材，明確主題。

2、生動準(zhǔn)確的表達(dá)被訪人物的觀點(diǎn)和意見

3、精心選擇和整理原始訪談材料，力戒瑣碎和冗長

4、詳略得當(dāng)，注意把握節(jié)奏。

下篇 其他傳播類文案的寫作

一 宣傳單頁文案的撰寫要點(diǎn)

1、內(nèi)容力求單一，主題必須集中。

2、標(biāo)題必須醒目，以求先聲奪人。

3、文字簡潔明快，保證較大信息量的同時具有一定的情感沖擊力和形象感染力。

4、時效問題（有效期在一個月左右為宜）

二 對外宣傳冊文案

對外宣傳冊，俗稱樣本，是社會組織對外全面介紹自己、推介自己的常規(guī)傳播載體。

1、宣傳冊的內(nèi)容框架和基本結(jié)構(gòu)

○ 1組織理念系統(tǒng)

○2董事長、總經(jīng)理致辭

○3組織情況簡介 4組織機(jī)構(gòu)設(shè)置 ○5組織的業(yè)務(wù)領(lǐng)域 ○6組織的技術(shù)開發(fā) ○7組織的經(jīng)營管理 ○8組織的文化建設(shè) ○9組織以往所獲得的榮譽(yù) ○10組織的遠(yuǎn)景規(guī)劃 ○

2、宣傳冊的文字處理

○ 1注意文體

○2力求簡練

三 專題宣傳片腳本

1、專題宣傳片分類

○1某一專題活動的宣傳片

○2比較全面地介紹組織情況的專題宣傳片

2、專題宣傳片腳本的撰寫要點(diǎn)

○1專題宣傳片主題的確立 ○2畫面擬寫的鏡頭感

○3解說詞的語感問題

第三篇 調(diào)查評估類文案的寫作 一 把握工作范圍

（一)公共關(guān)系調(diào)查

1、公共關(guān)系調(diào)查的概念

是一種運(yùn)用科學(xué)方法，有計劃、有步驟地考察組織的公共關(guān)系狀態(tài)，收集必要的資料，綜合分析相關(guān)因素及其相互關(guān)系的實(shí)踐活動。

2、通過公共關(guān)系調(diào)查，組織主要能掌握以下幾個方面的情況。

1界定自身在社會公眾中的形象地位，了解本組織在社會 ○公眾中的知名度、美譽(yù)度，從而增強(qiáng)公共關(guān)系工作和活動的針對性。

2了解社會(市場）○熱點(diǎn)和公眾需求，從中找到本組織公共關(guān)系工作和社會（市場）熱點(diǎn)，公眾需求的契合點(diǎn)，從而使所策劃和實(shí)施的公共關(guān)系活動能事半功倍，取得理想效應(yīng)。

3監(jiān)測和把握公眾輿論，使社會組織能因勢利導(dǎo)，及時行 ○動，擴(kuò)大積極輿論，縮小消極輿論。

4量化的了解和把握某一項(xiàng)公共關(guān)系工作或活動的實(shí)際效 ○果，以便總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，找出差距，更好的開展下一步工作。

3、公共關(guān)系調(diào)查的流程

1制定調(diào)查方案

○2設(shè)計調(diào)查方法

○3收集調(diào)查資料

○4處理調(diào)查結(jié)果

○

（二）公共關(guān)系評估

公共關(guān)系評估的主要內(nèi)容：

1、工作或活動前，對計劃和方案進(jìn)行評估。

2、工作或活動時，對工作和已實(shí)施的部分內(nèi)容和環(huán)節(jié)進(jìn)行評估。

3、工作或活動后，對工作或活動的整體效果進(jìn)行評估。

二 調(diào)查方案

（一）調(diào)查總體方案必須包括

1、調(diào)查目的

2、調(diào)查對象

3、調(diào)查項(xiàng)目

4、調(diào)查時間和地點(diǎn)

5、調(diào)查方式和方法

6、調(diào)查數(shù)據(jù)分析方法

7、調(diào)查組織機(jī)構(gòu)和人員

8、調(diào)查費(fèi)用或估算

（二）調(diào)查實(shí)施方案（寫作要領(lǐng)與調(diào)查總體方案相似）

（三）調(diào)查問卷

1、調(diào)查問卷的基本要素

1說明信

○2指導(dǎo)語

○3調(diào)查內(nèi)容（問題設(shè)計和答案設(shè)計）

○

2、調(diào)查問卷設(shè)計原則

1控制問題總量，簡化填答形式。

○2所提問題應(yīng)盡可能具體。

○3所設(shè)置的問題要盡可能的單一。

○4用詞簡潔，語義力求清晰準(zhǔn)確。

○5提出問題時持某種客觀中立的態(tài)度。

○6注意尊重被調(diào)查者的人格和隱私。

○7在封閉式答案中，要窮盡各種情況。

○8問題可供選擇的答案要注意并列和互斥關(guān)系。

○9對某些重要調(diào)查項(xiàng)目，可從側(cè)面設(shè)置問題，全面真實(shí)的 ○了解被調(diào)查者的想法。

10在全部調(diào)查項(xiàng)目的設(shè)置上，注意盡可能將容易的問題放 ○在前面，較難的放后面。

（四）調(diào)查報告

1、調(diào)查報告撰寫的準(zhǔn)備工作 1調(diào)查數(shù)據(jù)和資料的審核

○ 需把握真實(shí)性、準(zhǔn)確性、完整性原則。

2調(diào)查數(shù)據(jù)和資料的分類

○ 分類標(biāo)準(zhǔn)必須反映調(diào)查的目的，反映事物的重要特征。

另外需遵循互斥性、完備性、顯著性原則。

3調(diào)查數(shù)據(jù)和資料的統(tǒng)計分析

○

2、調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)和寫作要領(lǐng)(1)前言

1調(diào)查項(xiàng)目的立項(xiàng)背景

○2調(diào)查項(xiàng)目所實(shí)際采用的調(diào)查方法

○3調(diào)查項(xiàng)目的取樣情況

○4調(diào)查報告的撰寫原則或指導(dǎo)思想

○5調(diào)查報告的閱讀范圍和保密要求

○（2）摘要

（3）正文

特點(diǎn)：

1按照行文的邏輯順序，先描述某一事物的客觀現(xiàn)狀，○然后肯定成績，最后說明問題。

2必須正視在調(diào)查中所發(fā)現(xiàn)的問題。

○3發(fā)現(xiàn)的問題以所獲得的數(shù)據(jù)和資料說話，切忌空談。○ 4在進(jìn)行有關(guān)分析時應(yīng)保持客觀公正的態(tài)度，并注意留 ○有余地，把握分寸。

4、附錄（應(yīng)有目錄供檢索）

（五）公關(guān)評估報告

公共關(guān)系評估報告就是對某一項(xiàng)公共關(guān)系工作進(jìn)行評價而提出的研究報告。

1、評估報告撰寫的準(zhǔn)備工作

（1）評估標(biāo)準(zhǔn)的最后確定

（2）有關(guān)信息的全面收集

（3）對評估對象的客觀分析

2、評估報告的結(jié)構(gòu)和寫作方法

（1）前言

（2）正文

1突出 ○“準(zhǔn)確地對組織所進(jìn)行的公共關(guān)系工作做的評價和判斷”這一特點(diǎn)。

2先按照評估對象的工作情況分階段進(jìn)行分析和評 ○判，然后再做出一個總括性的評價。

3應(yīng)以有關(guān)數(shù)據(jù)資料說話，并巧妙運(yùn)用各種數(shù)據(jù)和資 ○料的對比分析作出評價。

4公共關(guān)系報告的結(jié)論性意見，應(yīng)力求科學(xué)、客觀和 ○公正。

（3）附錄

第四篇 專題類活動文案的寫作 一 確立基本概念

公共關(guān)系專題活動是指一個社會組織為了自身公共關(guān)系的進(jìn)一步改善和提升，根據(jù)事先所確定的某一公共關(guān)系主題，而有計劃、有步驟的采取旨在邀請或吸引目標(biāo)公眾參與的某種集體活動。

二 專題活動策劃書

（一）精心策劃：文案撰寫是根本前提

1、盡可能的搜集有關(guān)背景材料

（1）活動主辦方

（2）同類公共關(guān)系專題活動的歷史資料

（3）這一時期社會公眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題

（4）國家的有關(guān)政策法規(guī)

（5）地域文化特征和活動場地情況

2、反復(fù)提煉專題活動的主題

3、精心策劃和安排專題活動的內(nèi)容

4、對專題活動的費(fèi)用有初步預(yù)算

（二）規(guī)范格式：文案撰寫的技術(shù)處理

1、標(biāo)題

2、活動背景分析

3、活動主題

4、活動目的

5、活動目標(biāo)公眾

6、活動時間和地點(diǎn)

7、活動內(nèi)容

8、效果預(yù)測

9、信息傳播策略

（1）新聞媒介傳播

（2）廣告媒介傳播

（3）其他媒介傳播

10、實(shí)現(xiàn)活動方案的措施

11、活動場地布置

12、工作程序和分工

13、活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算

14、活動評估標(biāo)準(zhǔn)

15、其他有關(guān)事項(xiàng)

（三）完整合理：文案撰寫的整體要求

符合三方面要求：完整性、合理性和邏輯性。

三 專題活動實(shí)施方案

1、活動主題

2、活動目標(biāo)

3、活動時間和地點(diǎn)

4、活動出席人員

5、活動程序和內(nèi)容安排

6、活動現(xiàn)場布置

7、活動所需設(shè)備和物品

8、活動分工及工作職責(zé)

（1）活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算

（2)工作進(jìn)度控制表

四 專題活動其他應(yīng)用文案

（一）活動串聯(lián)詞

（二）媒介提問設(shè)計

（三）活動總結(jié)報告

1、引言

2、活動基本情況概述

3、活動所取得的成績

4、活動的經(jīng)驗(yàn)和體會

5、活動中存在的問題

6、改進(jìn)措施和努力方向

第五篇 管理咨詢類文案的寫作 上篇 危機(jī)管理文案的撰寫

一 重視危機(jī)管理

危機(jī)管理是指公共關(guān)系從業(yè)人員依據(jù)一定的管理思想和理念，對一個社會組織可能發(fā)生的危機(jī)事件進(jìn)行預(yù)測、監(jiān)督、準(zhǔn)備以及對已經(jīng)發(fā)生的危機(jī)事件進(jìn)行有效控制和妥善處理的管理過程。

簡單的說就是對可能發(fā)生或已經(jīng)發(fā)生的危機(jī)事件的控制和管理。

公共關(guān)系危機(jī)實(shí)質(zhì)是指一個社會組織因某一事件而引起公眾關(guān)系和公眾輿論向不利于社會組織利益方向發(fā)生變化這樣一種狀態(tài)。

二 危機(jī)管理計劃

（一）危機(jī)管理計劃撰寫的前期工作

1、社會組織內(nèi)外的調(diào)查工作

（1）社會和市場調(diào)查

（2）社會組織內(nèi)部情況的調(diào)查

2、可能發(fā)生的各類危機(jī)的預(yù)測工作

3、危機(jī)管理措施和對策的研究、擬定工作

（二）危機(jī)管理計劃的要素和撰寫要領(lǐng)

1、標(biāo)題

2、前言

3、危機(jī)管理政策

4、危機(jī)定義和分級標(biāo)準(zhǔn)

5、危機(jī)管理機(jī)構(gòu)及其職責(zé)

6、危機(jī)預(yù)警工作程序

7、危機(jī)事件處理程序和實(shí)施細(xì)則（全面、細(xì)致、可行、明確）

8、危機(jī)信息控制和新聞發(fā)言人制度

（1）危機(jī)期間的信息控制

（2）危機(jī)期間的信息發(fā)布

（3）危機(jī)期間的新聞發(fā)言人

9、危機(jī)管理工作的獎懲條例及其他

10、危機(jī)管理基本守則

（三）危機(jī)管理的其他文案

1、危機(jī)信息和危機(jī)事件報告書

2、公告和對外聲明

3、危機(jī)事務(wù)交涉函

（四）危機(jī)管理手冊

下篇 組織形象設(shè)計和咨詢文案的撰寫

理念識別系統(tǒng)設(shè)計遵循的原則

1、概括性原則

2、獨(dú)特性原則

3、哲理性原則

4、傳播性原則

第四篇：公關(guān)策劃書

黎明職業(yè)大學(xué)30周年校慶活動公關(guān)策劃書

意義:學(xué)校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史，展現(xiàn)辦學(xué)成就，展望美好的未來，擴(kuò)大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力量，推動學(xué)校全面、快速，發(fā)展成為全國知名高校。

公關(guān)策劃的目的

一：通過本次校慶活動，向社會各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績，擴(kuò)大學(xué)校在社會的影響力，提升社會的認(rèn)知度與美譽(yù)度。

二：通過本次活動的規(guī)模效應(yīng)，營造出“校園文化氛圍”，加強(qiáng)學(xué)生對學(xué)校的了解與認(rèn)識，形成榮譽(yù)與自豪感。

三：以本次活動為契機(jī)，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長廊”等信息交流平臺。

四：以本次活動為機(jī)遇，向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報，并聆聽相關(guān)的意見與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意 五：借助本次活動，以“學(xué)子夢想出發(fā)的地方”為主題，加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關(guān)校園活動奠定基礎(chǔ)。

慶活動時間計劃

（一）啟動階段（2011年10月）1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)

2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動(1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活動，加強(qiáng)本次活動，引起學(xué)生注意，在學(xué)生中的情感共鳴。(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。

(3)針對“黎明職業(yè)大學(xué)成立30周年”，面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出。

(4)校徽征集活動，目的完善學(xué)校的文化建設(shè)，并成為師生的情感歸屬標(biāo)志，也為了去體現(xiàn)校園在社會的認(rèn)知基礎(chǔ)。

(5)“母校，我為你驕傲”慶祝黎明職業(yè)大學(xué)20周年演講活動，以突出校園30年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。（如刊首寄語）

4.啟動活動經(jīng)費(fèi)籌集工作學(xué)校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設(shè)

5.研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目

6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

（二）籌備階段（2011年11月）1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，編輯《校友通訊簿》。設(shè)立校友網(wǎng)站 2.編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶專刊》，制作光盤（專題片），設(shè)計確定校慶紀(jì)念品，出版發(fā)行校史 3.布置校史陳列館

4.組織校園環(huán)境美化，校舍整修 5.組織文藝活動排練和師生活動布展

(1)“二十年榮譽(yù)與夢想”黎明職業(yè)大學(xué)30年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽(yù)”

(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會

6.制訂學(xué)術(shù)交流活動方案，開展科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報告和專家論壇

7.組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目 8.繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專項(xiàng)基金

9.聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友名單 10.制訂校慶活動具體實(shí)施方案

11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

（三）慶典階段（2011年12月）1.邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友

2.編印（出版）校史、校友錄、學(xué)術(shù)報告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式3.起草校慶文稿，印制文字資料

4.召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動

5.登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示

6.在校慶日舉行慶祝活動(1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席，新聞記者也參加，全球校友出席具體安排：a.唱校歌b.校長致辭，市領(lǐng)導(dǎo)，知名校友致賀詞c.學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封、郵票首發(fā)式d.舉行全球校友會，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(2)“慶祝xx大學(xué)成立二十周年”文藝演出晚會。體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢想”主題。以活動的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。(3)黎明職業(yè)大學(xué)大型簽名活動。發(fā)動和號召屆時到會的所有實(shí)驗(yàn)師生的簽名活動，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一，表達(dá)出“我以黎明職業(yè)大學(xué)為榮”的自豪感。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組、項(xiàng)目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與師生活動組等9個工作組，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。經(jīng)費(fèi)預(yù)算本次校慶活動公關(guān)費(fèi)用預(yù)算如下： 前期活動費(fèi)用

元 校慶日費(fèi)用

元 領(lǐng)導(dǎo)小組費(fèi)用

元 推廣宣傳費(fèi)用

元 校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組名單

校慶委員會

XXXX年X月X日

第五篇：公關(guān)策劃書

公關(guān)策劃書15篇

公關(guān)策劃書1

第一部分：背景描述

一、專業(yè)背景：

安順學(xué)院公共事業(yè)管理班是20xx年新開的，現(xiàn)在正面開班無經(jīng)驗(yàn)，在前進(jìn)中探索的問題，我們沒有大三大四的師兄師們作為榜樣，向他們學(xué)習(xí)。另一方面，我們在這種環(huán)境下，還必須為大一以及以后的師弟師妹們做好榜樣，以便于我們專業(yè)的發(fā)展。因此我們班在學(xué)校中的形象就顯得非常重要，這關(guān)系到了我們專業(yè)在學(xué)校中的地位，更關(guān)系到我們將來的就業(yè)問題，班級在學(xué)校中形象搞好了，就業(yè)單位了解的們專業(yè)在學(xué)校中的狀況，就業(yè)就有了優(yōu)勢。所以，班級形象的塑造就顯得相當(dāng)?shù)闹匾覀儼嗟陌嗉壭蜗蠊P(guān)策劃也就顯得相當(dāng)?shù)闹匾?/p>

二：班級背景：

我們班入學(xué)以經(jīng)有一年半了，在學(xué)校里有了一定的知名度，但形象、影響力還是比較有限，主要原因有兩點(diǎn)：

1、

2、

沒有注意班級對外的公關(guān)形象塑造，對外活動還比較少。 沒有做好對內(nèi)的溝通、管理工作。

第二部分：活動主體

一：活動時間：xxxx年1月至xxxx年6月，時間跨度2年半。

二：活動口號：“塑青春靚麗形象，展示10公管風(fēng)范”

三：活動宗旨和目標(biāo)：

樹立(10)公管的班級形象，提高(10)公管在學(xué)校的知名度，把10公管宣傳出去。

四：活動介紹

由于活動時間跨度太大，它由許多小策劃組成，這些策劃的總體目的圍繞著這個策劃的.宗旨進(jìn)行，這些策劃的大致有：

1、前期的準(zhǔn)備活動，如召開全體同學(xué)交流會、做好活動宣傳、討論活動事項(xiàng)和細(xì)節(jié)、流程等等。

2、后期的執(zhí)行活動，如向他校公管班學(xué)習(xí)活動，班班溝通活動、每學(xué)期1至2次的對外活動(如對外演講、運(yùn)動會、安全文明禮儀、知識竟賽、辯論賽等)、學(xué)期結(jié)束總結(jié)會等。

3、加強(qiáng)班里的管理活動。在活動過中，做好對班里的日常管理工作，學(xué)習(xí)的管理，嚴(yán)格規(guī)范他們的言行舉止，以達(dá)到對外建立形象的目的。

五：活動流程

第一階段 準(zhǔn)備階段

1、由班主任和班長為活動的總負(fù)責(zé)人，在活動之前召開全體同學(xué)交流會，討論分策劃的一些事項(xiàng)和細(xì)節(jié)，并做好活動宣傳，明確活動目的、活動意義，活動流程，鼓勵同學(xué)們行動起來，極積參加到這個活動中去，做到人人宣傳、人人參與。

2、通過討論班上的日常管理工作和學(xué)習(xí)事項(xiàng)，得出針對我們班形象建立的一系列班規(guī)和班級條例。

第二階段：執(zhí)行階段

1、每學(xué)期組織班上成員向他校公管專業(yè)學(xué)習(xí)，知道他們在做什么，時常注意到他們的動態(tài);組織一些有利于班上團(tuán)結(jié)和溝通活動，如團(tuán)組織的活動，加強(qiáng)內(nèi)部的有效溝通，協(xié)同整合，形成合力，讓同學(xué)們相互了解，信任和合作。

2、組織班里的同學(xué)做一些日常有利班級形象的培訓(xùn)，如文明禮儀培訓(xùn)、個人形象樹造培訓(xùn)等。

3、每學(xué)期做好1至2個對個的公關(guān)策劃，具體做什么策劃，要視情況而定，總之要最大限度的提高班級形象和知名度為目的，在執(zhí)行每一個策劃的過和程中，應(yīng)做到提高每個人的極積性，實(shí)現(xiàn)人人參與原則，并在執(zhí)行過程中，盡可能的鍛煉同學(xué)們的能力，達(dá)到班級形象和學(xué)生能力提高雙豐收的目的。

4、嚴(yán)格執(zhí)班上的班上的日常管理?xiàng)l例和班規(guī)班距。使班級級條例有利于班級形象的塑造，有利于班利于班上同學(xué)的學(xué)習(xí)。

5、在每個學(xué)期結(jié)束的時候，組織召開班上的學(xué)期總結(jié)大會，在大會上總結(jié)一學(xué)期的班級形象活動情況，成功的地方上什么，不成功的地方是什么。并爭取在下學(xué)期的工作中總結(jié)，爭取下學(xué)期做得更好。

*活動的一些注意事項(xiàng)

1、學(xué)生當(dāng)以學(xué)習(xí)為主，形象策劃要在的執(zhí)行過程中要在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)之上，在不影響學(xué)習(xí)，學(xué)好專業(yè)知識的基礎(chǔ)之上進(jìn)行。

2、在策劃過程中要做到安全和資金的問題。

公關(guān)策劃書2

一、項(xiàng)目背景

雙匯作為中國最大的肉制品加工廠，一直在中國占據(jù)龍頭企業(yè)的位置。然而 在 20xx 年 3 月 15 日，這個重要的消費(fèi)者投訴日，雙匯被曝光“瘦肉精事件”。 被曝光的是雙匯濟(jì)源分公司收購含有瘦肉精的生豬，瘦肉精是一種廉價的藥物， 對于減少脂肪很有用。人體攝入過多瘦肉精會引起心臟衰竭。國家明令禁止使用 瘦肉精，一直被消費(fèi)者信任的雙匯集團(tuán)，這次被央視曝光竟出現(xiàn)瘦肉精這么嚴(yán)重 的食品安全問題，令消費(fèi)者恐慌。 雙匯遭受了前所未有的沖擊，要挽回企業(yè)的形象，危機(jī)公關(guān)勢在必行。雙匯 在事件曝光后，第一反應(yīng)不是面對事實(shí)，而是宣布“正就媒體所報道的向相關(guān)方 核實(shí)”,這給消費(fèi)者留下一種推卸責(zé)任的感覺。下面從幾個方面來闡述雙匯如何 策劃危機(jī)公關(guān)。

二、項(xiàng)目調(diào)查

(一)優(yōu)勢點(diǎn)

第一：雙匯擁有較為悠久的歷史和長久以來形成的良好口碑和企業(yè)形 象。可以說在此次“瘦肉精”事件發(fā)生以前，消費(fèi)者對雙匯集團(tuán)及其產(chǎn)品 是持歡迎和肯定的態(tài)度的，雙匯的冷鮮肉是憑借其質(zhì)量和口碑在市場上立 足，而雙匯的熟食制品是憑借其獨(dú)特的口感及豐富的品種取得在市場上的 地位。雙匯產(chǎn)品在市場上的占有量級銷售量均居于肉制品市場的首位。而 雙匯也憑借其曾經(jīng)的國企身份取得了廣大消費(fèi)者的信任及良好口碑。

第二： 表現(xiàn)在雙匯集團(tuán)雄厚的.經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上。任何的營銷策劃都離不開經(jīng)濟(jì)的支持。 而雙匯集團(tuán)由 80 年代中期企業(yè)年銷售收入不足 1000 萬元， 1990 年突破 1 億元， 20xx 年突破 100 億元，20xx 年突破 200 億元，20xx 年突破 300 億元，20xx 年突 破 350 億元。而自從雙匯發(fā)展股票成功上市以來大量的吸收了外來資金，有這外 來資金呢的大量注入雙匯集團(tuán)有了更大的力量去開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品及增加分銷商， 宣 傳產(chǎn)品。 第三：分銷：雙匯具有中國最強(qiáng)，最大以分銷為核心的分銷網(wǎng)絡(luò)， 從城市到農(nóng)村，從傳統(tǒng)流通終端到現(xiàn)代超市零售終端的全面覆蓋，優(yōu)勢最 大。強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)使得雙匯具有最廣泛的銷售面積獲得更大的銷售量。 在現(xiàn)代企業(yè)競爭中分銷渠道也是不可忽視的重要因素，分銷渠道越廣泛越 有可能獲得認(rèn)可和支持，同時也說明了其品牌的綜合競爭力。

(二)問題點(diǎn)

自 20xx 年 3.15 以來，雙匯被曝光瘦肉精事件，其濟(jì)源分公司收購含 有瘦肉精的生豬。央視記者調(diào)查到，通過檢查豬的尿液，發(fā)現(xiàn)呈現(xiàn)陽性。 這一事件被曝光在央視新聞上，央視表示將繼續(xù)追蹤報道，這給雙匯帶來 前所未有的沖擊。隨著食品安全問題的深入人心，消費(fèi)者對其產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì) 疑，品牌忠誠度下跌。而雙匯的負(fù)責(zé)人一開始的態(tài)度，引起消費(fèi)者極大的 不滿。雙匯集團(tuán)在事發(fā)后，將事件推給濟(jì)源分公司，使雙匯在消費(fèi)者心目 中留下了一個不負(fù)責(zé)任的形象。在瘦肉精發(fā)生后，雙匯也沒有立即向經(jīng)銷 商通知，沒有像消費(fèi)者公布事實(shí)，這些都加劇了這次危機(jī)。

(三)機(jī)會點(diǎn)

此次事件對雙匯來說是一個挑戰(zhàn)，如果能夠化解危機(jī)，重新樹立好品 牌形象，化解信任危機(jī)，將又一次提升了品牌信任感。出了問題，最重要 的是能化解，現(xiàn)在食品安全頻繁發(fā)生，如果雙匯能抓住這次機(jī)會贏得消費(fèi) 者的信任，這是企業(yè)的一次發(fā)展。

三、目標(biāo)受眾分析

基于上述的結(jié)論，危機(jī)小組需要迅速的影響相關(guān)群體，通過雙匯與社會各界的互 動來引導(dǎo)社會輿論走向。

四 、項(xiàng)目策劃

(一)公關(guān)目標(biāo)

本次公關(guān)策劃重在向消費(fèi)者致歉，解決雙匯的食品安全問題，消除消 費(fèi)者心中的疑慮，再次贏得消費(fèi)者的信任，讓雙匯度過危機(jī)。

(二)公關(guān)策略

把關(guān)策略 由于時間和資源有限，應(yīng)該盡快的聯(lián)系媒體，澄清事實(shí)，和媒體溝通， 希望媒體能給企業(yè)一點(diǎn)時間，盡量的不出現(xiàn)失實(shí)報道。 溝通策略 針對不同的受眾采取不同的溝通策略。 對媒體 友好的交流，而不是責(zé)備，由于媒體對于雙匯瘦肉精的事件來龍去脈 不是很了解，出現(xiàn)一些責(zé)備雙匯的言論，而社會大眾主要是從媒體獲得信 息，所以在和媒體溝通過程中，應(yīng)該將這件事情的全貌，真實(shí)情況，雙匯 對此事件的態(tài)度和做法等信息進(jìn)行交流。并且通過媒體將負(fù)責(zé)人的大企業(yè) 形象傳遞給消費(fèi)者 對社會大眾 解答疑慮，進(jìn)行溝通，安撫消費(fèi)者，緩和局勢。及時發(fā)布對此事的看 法，以及對消費(fèi)者的誠摯的歉意，邀請消費(fèi)者一起監(jiān)督雙匯，向消費(fèi)者說 明立即關(guān)停濟(jì)源分公司。 對政府機(jī)構(gòu) 申請衛(wèi)生部加入雙匯瘦肉精檢測，和政府部門盡力溝通。 對經(jīng)銷商和內(nèi)部員工 此次事件，公司損失很大，要關(guān)切內(nèi)部員工，安撫他們，希望他們不 要泄氣，要和雙匯一起渡過難關(guān)。經(jīng)銷商訂購了許多貨物，損失也不小， 對于這些，雙匯應(yīng)承諾賠償。

(三)媒體策略

第一時間在央視發(fā)表申明，向消費(fèi)者，廣大受眾致歉， 。登報致歉，召 開新聞發(fā)布會，盡力縮小公眾的不滿情緒。

五 、公關(guān)計劃實(shí)施

為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)“澄清事實(shí)，消除消費(fèi)者疑慮，重新樹立形象” 。將在事 件發(fā)生后舉行一系列的活動。

( 一)危機(jī)前期

3 月 15 日，危機(jī)爆發(fā)當(dāng)天，立即聯(lián)系中央電視臺，在中央電視臺報道 瘦肉精事件后。插播一條新聞，雙匯企業(yè)負(fù)責(zé)人像消費(fèi)者承諾關(guān)停濟(jì)源分 公司，建議零售商暫時下架濟(jì)源分公司的產(chǎn)品。提醒消費(fèi)者謹(jǐn)慎購買濟(jì)源 分公司產(chǎn)品，鄭重的像消費(fèi)者道歉。最好是領(lǐng)導(dǎo)人萬隆在電視上向消費(fèi)者 深鞠躬一分鐘。一定突出是濟(jì)源分公司的雙匯產(chǎn)品出了問題，而不是雙匯 集團(tuán)，把局勢控制在一定范圍之內(nèi)。 申請衛(wèi)生部盡快對雙匯集團(tuán)所有子公司的產(chǎn)品進(jìn)行全面的瘦肉精檢 測，并出具具體的檢測報告。這些行動要立即告知主流媒體，時刻與主流 媒體保持聯(lián)系，讓消費(fèi)者時刻知道雙匯的動向。

(二)危機(jī)中期

在 20xx 年 3 月 16-17 日，召開一場新聞發(fā)布會，地點(diǎn)定在北京長城飯店， 邀請中央電視臺，河南電視臺，《南方周末》、《人民日報》等主流媒體，以及 部分消費(fèi)者。 活動過程中，將媒體記者按序帶入會場，由工作人員為媒體記者分發(fā)布會的 相關(guān)資料，待企業(yè)負(fù)責(zé)人，衛(wèi)生部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及部分專家學(xué)者到場后主持人宣 布正式開始。由主持人為記者介紹各位與會領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，雙匯企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)向各 位與會媒體記者說明此次發(fā)布會的相關(guān)背景和目的,針對瘦肉精事件，在會上向 消費(fèi)者表明，雙匯在已經(jīng)申請了農(nóng)業(yè)部，衛(wèi)生部對雙匯集團(tuán)所有子公司進(jìn)行全面 的瘦肉精檢查 并盡量出具檢測報告。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人萬隆要在發(fā)布會上，向消費(fèi)者 鄭重的道歉，祈求獲得原諒，向消費(fèi)者承諾，一定不會再發(fā)生食品安全問題。 在與會領(lǐng)導(dǎo)，嘉賓講解完后，發(fā)布會進(jìn)入自由提問階段，由與會記者 和部分邀請參加會議的消費(fèi)者針對“瘦肉精事件“展開提問。由領(lǐng)導(dǎo)人及 相關(guān)負(fù)責(zé)人回答。針對消費(fèi)者的投訴，耐心的回答，給消費(fèi)者一個滿意的 答復(fù)。 在道歉結(jié)束后，向所有消費(fèi)者和記者發(fā)出進(jìn)廠監(jiān)督檢查的邀請，每個 月邀請記者去雙匯內(nèi)部參與食品檢查，確保食品安全。

(三)危機(jī)后期

在 18 日緊接著，致函其他主流媒體，河南電視臺， 《南方周末》 《人 、民日報》 通報雙匯濟(jì)源分公司停產(chǎn)的決定， ， 讓更多的消費(fèi)者知道這個決定。 讓消費(fèi)者知道雙匯的決心，做好一個負(fù)責(zé)的大企業(yè)，消除消費(fèi)者心中的恐 慌。

公關(guān)策劃書3

一、背景分析

6月5日是世界環(huán)境日，環(huán)保是全球的熱點(diǎn)話題，是全人類共同關(guān)注的焦點(diǎn);20xx年桂林市54項(xiàng)市政重點(diǎn)工程已初見成效，城市面貌已煥然一新。桂林市提出了創(chuàng)建國家環(huán)保模范城和建設(shè)國家級生態(tài)示范市的奮斗目標(biāo)。在此背景下，向市民宣傳環(huán)保知識，進(jìn)一步提高市民環(huán)保意識，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)已勢在必然。

二、活動主題：

“營造綠色城市，呵護(hù)地球家園;人人參與，創(chuàng)建綠色家園”

三、活動口號：

為了我，為了你，為了孩子，讓我們從現(xiàn)在做起。

四、目的：

1.向市民宣傳環(huán)保知識，進(jìn)一步提高市民的環(huán)保意識，鞏固國家環(huán)保模范城和建設(shè)國家級生態(tài)示范市成果，為桂林旅游創(chuàng)造良好的'人文環(huán)境;

2.向市民推薦綠色產(chǎn)品，倡導(dǎo)綠色營銷與綠色消費(fèi)

五、時間：

20xx年6月5日

六、地點(diǎn)：

桂林市中心廣場

七、主辦單位：

桂林市宣傳部

桂林市環(huán)保局

桂林市教

桂林市團(tuán)

桂林市廣播電視局

協(xié)辦單位：

承辦單位：

桂林市地公關(guān)公司

桂林航天工業(yè)高等專科學(xué)校

廣西師范學(xué)

桂林工學(xué)院

八、吉祥物：

青蛙(益蟲、壯族人民的圖騰)。

九、背景音樂：

自然之聲的輕音樂(《綠色的呼喚》及其它輕音樂)。

十、活動項(xiàng)目與實(shí)施步驟：

1.30塊環(huán)保宣傳展板

內(nèi)容：環(huán)保知識、正對比漫畫、宣傳畫。

注：主辦單位環(huán)抱局負(fù)責(zé)20塊，承辦單位負(fù)責(zé)10塊(師、桂林航專、工學(xué)院)，在6月2日前完成，并通過驗(yàn)收。

2.50塊環(huán)保小報展示：環(huán)保局、市教負(fù)責(zé)，在6月2日前完成，并通過驗(yàn)收。

3.兒童優(yōu)秀環(huán)保繪畫展：環(huán)保局、市教負(fù)責(zé)，在6月2日前完成，并通過驗(yàn)收。

4.環(huán)保咨詢：共20米咨詢臺。主辦12米，承辦8米。專業(yè)人員由環(huán)保局負(fù)責(zé)。

5.“創(chuàng)建國家環(huán)保模范城、建設(shè)國家生態(tài)示范市從我做起”萬人簽名活動(地公關(guān)負(fù)責(zé))。

6.環(huán)保歌舞表演：環(huán)保局、市教負(fù)責(zé)，6月2日彩排。

7.“卡通人物”發(fā)送有關(guān)環(huán)保資料：象、小熊、青蛙、小白兔、小蜜蜂。桂林航專負(fù)責(zé)，在6月2日前完成，并通過驗(yàn)收。

8.環(huán)保宣傳彩車：10輛左右。地公關(guān)負(fù)責(zé)彩車裝飾、桂林航專準(zhǔn)備宣傳資料。彩車路線協(xié)調(diào)問題由宣傳部、環(huán)保局負(fù)責(zé)與交警部門協(xié)調(diào)。

其中：第一輛和第五、第十輛突出環(huán)保主題，其余展示環(huán)保產(chǎn)品。

(1)路線：市教門口桂林酒店第二人民醫(yī)院伏波山酒店象山公園南門橋中心廣場市教門口

(2)停車分發(fā)資料站點(diǎn)：中心廣場、市教門口(速度慢行，發(fā)資料)

9.環(huán)保倡議書(環(huán)保局負(fù)責(zé))

10.環(huán)保演講比賽(桂林航專負(fù)責(zé))

(1)主題：環(huán)保與健康、環(huán)保警示。

(2)評：宣傳部1名、教1名、環(huán)保局3名。

(3)演講人員由三院校(師、工學(xué)院、桂林航專)各選四名學(xué)生參加。

11.環(huán)保有獎問答(環(huán)保局、地公關(guān)、桂林航專各出一名主持人。出題：環(huán)保局負(fù)責(zé))。

12.美麗彩虹(兒童用畫筆描繪心目中的明天)：

主題：美麗明天。

9位小畫家(團(tuán)市負(fù)責(zé))。

內(nèi)容及材料(地公關(guān)公司負(fù)責(zé))。

13.綠色產(chǎn)品展示(地公關(guān)、桂林航專負(fù)責(zé))。

14.生物標(biāo)本展示(50多件。師負(fù)責(zé))。

15.廢舊電池回收(團(tuán)市、工學(xué)院負(fù)責(zé))。

十一、活動程序：

1.8：009：30場地布置

2.9：309：50接待準(zhǔn)備

3.9：5010：10活動開幕式(500人參加)

參加人員：

主辦單位：30人

嘉賓記者：20人

地公關(guān)：20人

航天學(xué)校：100人

師：100人

工學(xué)院：100人

演出隊(duì)：50人

彩虹隊(duì)：9人

企業(yè)隊(duì)：50人

(1)主持人(開幕式活動由環(huán)保局派一名人員主持)，介紹到場領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓(3分鐘);

(2)環(huán)保局局長講話(35分鐘);

(3)宣讀環(huán)保倡議書(桂林航專學(xué)生，3分鐘);

(4)市領(lǐng)導(dǎo)宣布：“世間萬物，生命之網(wǎng)環(huán)保宣傳活動開始。”

4.10：1010：30美麗彩虹

5.10：3011：10環(huán)保歌舞表演，穿插環(huán)保知識有獎問答(約20題)

6.10：1017：00咨詢(動物、植物及環(huán)保知識)

7.12：0017：00廣播宣傳(15：0016：00停播)

8.15：0016：00環(huán)保演講比賽(5分/人，12人決賽)，現(xiàn)場頒獎。穿插環(huán)保知識有獎問答(約20題)

9.17：00結(jié)束白天活動

10.19：4021：30環(huán)保文藝晚會(含匯報演講)(環(huán)保局、市教負(fù)責(zé))

十二、組會名單：

主任：

副主任：

組會成員：

十三、傳播途徑：

1.前期宣傳：由團(tuán)市將活動發(fā)至企事業(yè)單位;由市教將活動消息發(fā)給各專院校、中小學(xué)校;由桂林日報、晚報、電視臺于5月30日左右進(jìn)行媒體發(fā)布。

2.中期宣傳：桂林日報、晚報、電視報、電視臺、電臺、中國旅游報、中國環(huán)境報、廣西日報、廣西電視臺等進(jìn)行現(xiàn)場采與報道。擬邀請區(qū)環(huán)保局及廣西電視臺領(lǐng)導(dǎo)參加。

3.后期宣傳：桂林日報、晚報、電視報、電視臺、電臺在活動結(jié)束后半個月內(nèi)，在相關(guān)媒體上組織發(fā)表有關(guān)“新聞綜述”之類的文章，對本次活動進(jìn)行評述，以進(jìn)一步擴(kuò)展活動的影響。

十四、彩車交通秩序維持(市交警支隊(duì))

十五、現(xiàn)場秩序維持(桂林局、中心廣場管理處、桂林航專)十六、服裝(地公關(guān)、桂林航專)

十七、場景設(shè)計與布置(地公關(guān)、桂林航專、中心廣場管理處)

1.場景設(shè)計(地公關(guān))

2.場地布置(地公關(guān)、桂林航專)

3.音響(地公關(guān))

4.太陽傘30把(地公關(guān))

5.桌椅(地公關(guān)、桂林航專)

6.主席臺臺布(地公關(guān))

十八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

1.收入：各企事業(yè)贊助

2、支出預(yù)算

十九、效果預(yù)測與評估

(1)活動現(xiàn)場參加人數(shù)不少于60000人次(包括彩車沿途現(xiàn)場參加人數(shù))。

(2)媒介有關(guān)活動報道不少于10篇(次)。

(3)活動信息覆蓋率本地區(qū)人口的1/4。

(4)活動現(xiàn)場執(zhí)行情況不發(fā)生任何明顯失誤。

(5)活動經(jīng)費(fèi)使用情況嚴(yán)格控制在預(yù)算之內(nèi)。

(6)活動后參與活動企事業(yè)單位知名度提升20%。

(7)活動后參與活動企事業(yè)單位美譽(yù)度提升10%。

公關(guān)策劃書4

一、前言：

20xx年1月9日。杭州。一場車禍將喜事變?yōu)閱适隆Ｒ惠v迎親的**款本田雅閣因撞車擊端為兩截。致使車上一女四男5名乘客中一人當(dāng)場死亡，另外經(jīng)搶救醫(yī)治無效先后死亡。得知消息后，廣州本田銷售部售后服務(wù)部人員連夜趕到杭州。面對死亡廠商否認(rèn)質(zhì)量存在問題，并且沒有及時的進(jìn)行回應(yīng)。

1月13日車主以及死者家屬打算委托浙江省權(quán)威機(jī)構(gòu)對事故進(jìn)行檢測。

1月14日杭州市公安局余杭區(qū)分局交通巡邏警察大隊(duì)向浙江省質(zhì)量鑒定管理辦公室提出質(zhì)量鑒定申請，對其原因進(jìn)行鑒定。

1月19日本田公司配合警方進(jìn)行檢測。

2月28日本田總經(jīng)理正式回應(yīng)此事件，本廠廠方一直積極配合各部門的工作。

3月27日經(jīng)檢驗(yàn)不存在質(zhì)量問題。

一個多月本田采取回避和默認(rèn)態(tài)度，導(dǎo)致其生產(chǎn)經(jīng)營受到嚴(yán)重影響。

因此針對此現(xiàn)象本田公司及時的做出了危機(jī)公關(guān)策劃。

二、調(diào)查分析：

1、本田公司的情況分析：廣州本田汽車有限公司（簡稱廣州本田）于7月1日成立，廣州本田目前有黃埔工廠和新增工廠兩個廠區(qū)，生產(chǎn)能力合計達(dá)到年產(chǎn)36萬輛，員工人數(shù)有5600人左右。廣州本田目前大約有雅閣系列轎車、奧德賽多功能等系列轎車等18種車型，并且正式通過了IS09002質(zhì)量體系認(rèn)證以及通過了環(huán)境管理認(rèn)證體系。從這可以看出廣州本田公司在質(zhì)量方面是值得信任的，公司的本身的情況是好的。本田雅閣汽車的單獨(dú)的認(rèn)證體系也通過了以上的各種汽車認(rèn)證，由此證明雅閣汽車的質(zhì)量不存在問題。

2、本田公司的優(yōu)勢：本田公司的各種類型的汽車在中國擁有很大的一類的消費(fèi)群體，消費(fèi)者對于本田汽車是比較信任的，在以前的本田汽車的發(fā)展過程中本田汽車的良好的信譽(yù)以及其品牌也能夠使得消費(fèi)者信任。

3、本田公司的問題：在此事件發(fā)生的時候，本田汽車不夠重視中國市場，造成中國的消費(fèi)者對于本田汽車的信任問題產(chǎn)生了質(zhì)疑，而且在事件發(fā)生之后本田公司采取的回避的態(tài)度更加的不利于消費(fèi)者觀念的改變。

4、工作的重點(diǎn)：減少消費(fèi)者對于此事件的關(guān)注率，增強(qiáng)消費(fèi)者對于本田汽車的正面的看法，在態(tài)度上做到公正、公開、公平。對于新聞媒體重新利用，轉(zhuǎn)移公眾視線，使得此事件向好的方面轉(zhuǎn)變。

三、目標(biāo)戰(zhàn)略：

通過正面的回應(yīng)，挽回在公眾心中的負(fù)面形象。消除社會輿論對此的不利的看法，挽回企業(yè)的形象，抓住機(jī)遇，達(dá)到宣傳企業(yè)正面形象的效果。提升企業(yè)的品牌形象。

四、公關(guān)創(chuàng)意：

1、開新聞發(fā)布會：主要是針對此事件進(jìn)行一個詳細(xì)的記者招待會。在記者招待會上需要出席本田公司的主要高層人員以及相關(guān)的質(zhì)量檢測員和政府機(jī)構(gòu)的相關(guān)的工作人員。

⑴ 首先宣布出現(xiàn)此事件后公司做了哪里工作，迅速成立了危機(jī)公關(guān)處理小組，針對此事件的受牽連的人員進(jìn)行安撫，爭取到政府的支持。

⑵在家屬提出質(zhì)量檢測前從第三方請專業(yè)的質(zhì)量檢測人員對事故發(fā)生的具體的詳細(xì)的`原因進(jìn)行調(diào)查，并且在檢查的過程中有政府人員以及新聞記者共同見證。顯示其公正、公開、公平性。

⑶本田總經(jīng)理親自對于本田汽車的各種質(zhì)量檢測證進(jìn)行說明以及這次事件造成的原因進(jìn)行詳細(xì)的正面的回應(yīng)，不對任何的消費(fèi)者有隱瞞。

⑷對于新聞記者的提問以及他們的任何問題給予正面的回答，不得隱瞞。從正面回應(yīng)此事件，承擔(dān)此事件造成的一定的后果，對于事件造成的具體原因提供詳細(xì)的材料，滿足新聞記者的好奇心，使得他們可以從正面報道此事件。

2、開展紀(jì)念傷逝者的活動，對在次事件中死亡的人員進(jìn)行公開的悼念，并對其家屬進(jìn)行安撫和相應(yīng)的賠償。在精神上和物質(zhì)上給與他們最大的希望，始終采取積極的態(tài)度。

3、開展安全駕車講解活動，邀請各大媒體以及相關(guān)的專家、政府人員以及駕車的消費(fèi)者。在活動中從各個方面對于消費(fèi)者如何駕車、怎樣駕車以及怎樣安全駕車進(jìn)行詳細(xì)的說明，在進(jìn)行的過程中進(jìn)行安全問題提問，在答對的情況下可以獲得本公司的紀(jì)念獎品，新聞記者也可以參與到活動中來。對于本田汽車的各個方面進(jìn)行一二系統(tǒng)的展示。

4、開展本田汽車的新車的發(fā)布會，在新車發(fā)布會上全面的展示新車，將公眾的注意力從事件上轉(zhuǎn)移到對新車的關(guān)注上，讓消費(fèi)者對新車的性能進(jìn)行測試，在測試的過程中有各專家一起陪同回答關(guān)于新汽車各方面的問題。

五、媒體策略：

主要是選擇電視媒體和報紙媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體。

1、電視媒體：在此事件發(fā)生后，結(jié)婚當(dāng)天發(fā)生車禍這個題材非常的吸引人，眾多電視媒體想到報道此事件。因此，在事件發(fā)生后主動要求曝光，主動接受新聞媒體的采訪。在各大地方電視臺對于此事件進(jìn)行正面的回應(yīng)，在回應(yīng)是做到公正、公開和公平。

2、報紙媒體：在各大報紙上發(fā)表聲明會對于此事件承擔(dān)責(zé)任，但是會將相關(guān)的檢測的具體的證據(jù)報道出來，每一步都要詳細(xì)，并且是圖文并貌的形式，把對于這件事各個方面的看法報道出來，使得消費(fèi)者可以根據(jù)這些提出一些自己的看法，把公眾的注意力吸引到本田汽車上來，通過此來借機(jī)宣傳本田汽車。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體：在公司的網(wǎng)絡(luò)上主動的發(fā)帖子對于此事進(jìn)行連續(xù)的相關(guān)的報道，把公司的態(tài)度、政府的態(tài)度以及消費(fèi)者的態(tài)度如實(shí)的報道出來，以引起消費(fèi)者的注意，并且使得消費(fèi)者可以公正的看待此事件，從正面對此事件發(fā)表意見。

4、各個媒體發(fā)布的具體的進(jìn)程。

時間

媒介

具體內(nèi)容

1月9日

新聞發(fā)布會

發(fā)布具體信息，做出正面的回應(yīng)

1月9日

電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)

全面報道此事件

1月12日

電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)

發(fā)布此事件造成的真正原因

1月13日

電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)

消費(fèi)者、公司、政府的具體的態(tài)度

1月14日

電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)

紀(jì)念傷逝者活動

1月19日

電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)

開展安全駕車講解活動

1月24日

電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)

新車發(fā)布會

1月27日

電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)

這次事件的后續(xù)報道以及具體的賠償措施。

1月29日

電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)

新業(yè)績報告

六、效果預(yù)測：

1、此次危機(jī)公關(guān)結(jié)束后，對于消費(fèi)者公關(guān)部以及市場部給與具體的調(diào)查，在調(diào)查的過程中主要是看查看經(jīng)過此事件后本公司是否收到一定的影響。

2、對于媒體進(jìn)行答謝，之后對于媒體的報道進(jìn)行收集。

3、評估在此事件后開展的活動是否取得圓滿的成功，在成功的背后我們是否有一定的收獲，同時公司的美譽(yù)度與知名度是否受到了一定的影響。

4、最后在發(fā)布新車發(fā)布會后，相信對于此事件消費(fèi)者的注意力得到了一定的轉(zhuǎn)移，并且新車后三個月的銷售業(yè)績也可以看出此次公關(guān)危機(jī)是否成功。

公關(guān)策劃書5

公關(guān)策劃書——夢園賓館開業(yè)慶典公關(guān)策劃方案活動背景夢園賓館為夢園集團(tuán)在四平開辦的一家四星級賓館，夢園集團(tuán)為餐飲服務(wù)類企業(yè)，主要經(jīng)濟(jì)活動范圍：華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北沈長哈大四市也有幾家賓館。四平夢園賓館是夢園集團(tuán)在四平開辦的首家賓館，也是四平首家四星級賓館。對于四平這樣的中型城市，夢園集團(tuán)看中的.是四平的交通樞紐的重要性；再者，振興東北老工業(yè)基地的政策，預(yù)示著東北的復(fù)興，所以夢園集團(tuán)想以幾個大中型城市為基礎(chǔ)，搶占東北的市場。作為一個新進(jìn)入四平的企業(yè)，知名度不是很高，而且四平還有如四平賓館、吉平賓館、麗豪賓館等一些已有一定名聲的競爭對手，所以要想在四平站穩(wěn)腳跟，開業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮，因此這次機(jī)會一定要抓住。活動總主題

1、夢園——您夢想的家園！

2、給您回家的感覺——夢園賓館

3、你我共建美好家園

4、您的家園由我們來建設(shè)活動目標(biāo)通過本次活動，讓四平人們了解夢園、認(rèn)識夢園，對夢園有個感性的認(rèn)識。活動程序活動方案

5、前期指

6、示牌宣傳（設(shè)置指7、示牌）：

（1）設(shè)置地點(diǎn)：以夢園賓館為中心，2KM范圍內(nèi)的主要道路上

（2）設(shè)置形式：重新報建，如不允許，則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介（如公共汽車侯車亭廣告位）

（3）數(shù)量：每個不同文案至少要求設(shè)置5個，共至少10個

（4）大小、高度：視實(shí)際情況而定，文字能大就大，力求醒目

（5）設(shè)計要求：要求使用夢園賓館標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識及標(biāo)準(zhǔn)字體

（6）時間要求：于開張前10天設(shè)好

（7）目的：提升知名度，引發(fā)好奇心，樹立一定的美譽(yù)度；

公關(guān)策劃書6

一、活動主題

活動主要圍繞“青春、流行、創(chuàng)造”等主題進(jìn)行策劃。

二、活動目的

通過調(diào)查顯示最受本校大學(xué)生歡迎的國產(chǎn)牛仔服裝品牌為：美特斯邦威、真維斯、以純、唐獅。大學(xué)生消費(fèi)群體心目中的牛仔服裝價格在80-150元之間。

當(dāng)代大學(xué)生，對服飾的追求越來越傾向于高品位、個性化和休閑類服飾倍受青睞。但是，大學(xué)生和任何消費(fèi)群體一樣，他們并不因?yàn)槭谴髮W(xué)生就成為成熟的消費(fèi)者，他們一樣或者說更容易受到各種廣告宣傳行為的影響，因此，成功的廣告宣傳和公關(guān)活動是非常必要的，做好各項(xiàng)活動方案的策劃更是重中之重。

為了保證所有的宣傳活動都有連續(xù)性，因此在宣傳活動上我們采取文體、藝術(shù)、生活三方面相結(jié)合的方式。同時，為了保證我們所有的宣傳活動都是圍繞公司所要達(dá)到的公關(guān)目的，因此我們在每次宣傳的時候都不應(yīng)偏離根本主題。

三、活動時間

總體活動時間：從大一新生入學(xué)報到開始到11月末結(jié)束。

四、活動方案及實(shí)施步驟

1、校園迎新，熱情服務(wù)——“藍(lán)雁服裝”迎新志愿者服務(wù)活動

活動時間：在大一新生入學(xué)報到時進(jìn)行。

活動主題：“藍(lán)雁服裝”期待你的到來

活動形式：由學(xué)生會推選出的志愿者身披綬帶或穿廣告衫、廣告帽對新學(xué)生進(jìn)行多方面服務(wù)。

公司支持：廣告衫、廣告帽、橫幅、海報、傳單、彩旗。

2、前期宣傳，營造氣氛——通過各種媒介宣傳“藍(lán)雁服裝”

活動時間：在九月初學(xué)校開學(xué)后的`第一個星期之內(nèi)進(jìn)行前期宣傳。 活動主題：“藍(lán)雁服裝”與你共成長

活動形式：通過散發(fā)傳單、懸掛橫幅、擺放展示架、贈送禮品等方式不斷提高“藍(lán)雁服裝”的品牌知名度，帶動大學(xué)生的消費(fèi)欲望。

公司支持：形象展示架、海報、布幅、禮品。

3、亮出青春，展現(xiàn)自我——推選“藍(lán)雁服裝”形象代言人

活動時間：在進(jìn)行前期宣傳的同時，接受參賽者報名，時間再延長一個星期。 活動主題：亮出青春，展現(xiàn)自我——推選“藍(lán)雁服裝”形象代言人活動 活動形式：接受參賽者報名后，對其進(jìn)行兩個星期內(nèi)形體訓(xùn)練。然后公開進(jìn)行評選，讓觀眾投票和專家評定。對于勝出者發(fā)放證書和獎杯，按季度提供“藍(lán)雁服裝”四套。

公司支持：形象展示架、海報、布幅、美體教練、證書和獎杯、服裝。

4、舌戰(zhàn)群雄，表現(xiàn)自我——大學(xué)生著裝選擇與審美觀（院系）辯論大賽 活動時間：在國慶節(jié)放假前進(jìn)行總決賽。

活動主題：舌戰(zhàn)群雄，表現(xiàn)自我——大學(xué)生服裝選擇與審美觀辯論

活動形式：分系進(jìn)行小組淘汰，對于小組勝出隊(duì)進(jìn)行“藍(lán)雁服裝”時尚畫冊獎勵和每名成員200元的獎勵，對于輔導(dǎo)老師另行獎勵。年級隊(duì)出來后，各系隊(duì)再進(jìn)行學(xué)校總決賽。對于勝出者進(jìn)行500元的獎勵和獎杯及證書。

公司支持：海報、橫幅、形象展示架、海報、布幅、證書、獎杯。

5、激揚(yáng)青春，標(biāo)榜個性——流行音樂、歌舞國慶、中秋晚會

活動時間：在國慶節(jié)放假前舉行。

活動主題：激揚(yáng)青春，標(biāo)榜個性——流行音樂、歌舞月末晚會

活動形式：全校性的晚會，節(jié)目反應(yīng)青春活力、中秋情節(jié)的歌舞晚會。晚會的入場券由公司印制并提供。全校性的晚會一般是在每個班抽出一定數(shù)量的學(xué)生觀看的。對于優(yōu)秀節(jié)目予以公司畫冊獎勵。這次晚會后的晚會就是舉辦成月末晚會，每個月由一個系表演，全系的人參加，其他系的代表參加。

公司支持：入場券、噴畫幕布、布幅、獎品。

6、夢圓T臺，靚麗身材——牛仔時裝秀

活動時間：在國慶節(jié)放假結(jié)束之后的第二個星期天舉行。

活動主題：夢圓T臺，靚麗身材——牛仔時裝秀

活動形式：露天舞臺牛仔時裝秀表演。

公司支持：背景布、展示牌、印刷品。

7、賽場風(fēng)云，豪情盡現(xiàn)——“藍(lán)雁服裝”杯足球（籃球）賽

活動時間：在11月中旬進(jìn)行總決賽。

活動主題：賽場風(fēng)云，豪情盡現(xiàn)

活動形式：開幕賽和決賽之前，將由形象代言人手持宣傳物品進(jìn)行環(huán)場跑動，做賽前表演并祝開閉幕詞。

公司支持：冠名費(fèi)、獎品及獎杯、宣傳用的物品。

8、展示形象，完美人生——校園個人形象設(shè)計大賽

活動時間：在11月末進(jìn)行總決賽。

活動主題：展示形象，完美人生

活動形式：借助學(xué)校的名義舉行，公司冠名，并提供獎品和證書及獎杯。 公司支持：冠名費(fèi)、獎品及獎杯、宣傳用的物品。

公關(guān)策劃書7

一、調(diào)查與策劃

策劃一個成功的公關(guān)活動要考慮許多因素。

我們公司五周年慶典活動是這樣策劃實(shí)施的：

創(chuàng)新

有新意的活動才有好的效果。在構(gòu)思公司五周年慶典活動方案時，我們設(shè)計的大致構(gòu)架是：以公司全體員工上街拜訪公司的所有客戶和廣大消費(fèi)者為開頭，晚上在西湖上施放煙火，感謝全體市民。為了使施放煙火成為可能，我們先后設(shè)計了三套方案。

時機(jī)

時機(jī)往往會影響到活動的效果，時機(jī)選擇得不好，活動就達(dá)不到預(yù)期的效果，如果抓住了適當(dāng)?shù)臅r機(jī)，活動就會顯得有聲勢。我們把活動時間定在11月8日。一方面11月8日是公司的成立紀(jì)念日，如果這個慶典活動辦好了，既可以利用這個時機(jī)來提高員的士氣，樹立公司的良好印象，又可以加深公眾對公司及其產(chǎn)品的良好印象，他們會逐漸地把11月8日看成是一個特別的`日子，使我們的客戶和廣大消費(fèi)者與我們共同分享歡樂，這是一個很好的感情融和手段。

地點(diǎn)

室內(nèi)活動的地點(diǎn)比較容易確定，比較困難的是確定室外活動的地點(diǎn)。在確定室外活動地點(diǎn)的時候要考慮諸多方面的問題，如交通，安全，觀賞性、場內(nèi)設(shè)施、人數(shù)與場內(nèi)空間的比例、氣象、通訊、電力。照明等等。對活動地點(diǎn)幾經(jīng)選擇，最后確定在靠近西湖的一個公園內(nèi)，這個公園地處風(fēng)景區(qū)的繁華地帶，可以吸引公眾來觀霞。

內(nèi)容

活動是手段，目的是讓公眾接受活動中所包含的意圖。這樣就要精心設(shè)計活動的內(nèi)容，使活動既能充分包含設(shè)計意圖，又容易讓大眾接受。活動內(nèi)容我們是這樣設(shè)計的：

1、11月8，9日兩天，公司組成80多對拜訪小組，分別拜訪全市3400家客戶，征求他們的意見，感謝他們一年來對公司業(yè)務(wù)的大力支持。

2、11月8日一天，派出四輛廣告送貨車，分別慰問全市的交警，感謝他們長期對公司的支持和為全市交通所作出的貢獻(xiàn)；

3、11月9日，在全市20個點(diǎn)開展現(xiàn)調(diào)贈送活動，并向廣大消費(fèi)者發(fā)放感謝信，以感謝廣大消費(fèi)者對公司的厚愛；

4、11月9日晚，舉辦慶祝活動，進(jìn)行員工卡拉oK比賽，并評出優(yōu)秀員工家屬，公司領(lǐng)導(dǎo)感謝廣大員工和員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力。晚會結(jié)束后，施放煙火，與全市人民同樂。

媒介

舉辦一個大型的活動一定要考慮到媒介的作用，通過媒介可以擴(kuò)大活動的影響范圍。利用媒介的關(guān)鍵是要為活動找一個好的新聞開頭，就是說自己在寫新聞稿時，要站在記者的角度看問題，五周年慶典活動的媒1、找一個好的新聞由頭：活動前剛好接到一個喜訊，公司的產(chǎn)品在1992年全國質(zhì)量可靠飲料消費(fèi)者評比中，獲金杯獎第二名、碳酸飲料第一名，我們就以這個為新聞由頭，馬上寫了新聞稿，11月6日在當(dāng)?shù)氐母鞔髨蠹埳隙及l(fā)布了這一消息；

2、充分利用廣告；11月8日在當(dāng)?shù)刂饕獔蠹埳峡钦孀ＹR廣告，把自己想對廣大消費(fèi)者說的話都寫在上面，盡量以文化的形象出現(xiàn)；

3、精心組織活動：11月8日那天，全體員工掛上綬帶，上面寫著“****食品有限公司向全市廣大消費(fèi)者問好”，拜訪客戶和消費(fèi)者；

4、利用各種媒介手段。除了11月8日的報紙廣告和之前的報紙新聞以外，我們還邀請當(dāng)?shù)氐碾娕_和電視臺進(jìn)行現(xiàn)場采訪，把我們的活動內(nèi)容和公司的成就宣傳出去。這些采訪分別于11月8日中午和晚上的新聞節(jié)目中播出；

二、方案與實(shí)施

1、感謝客戶

時間：11月8日一9日下午

參加部門：市外銷售部、行政部、財務(wù)部、生產(chǎn)部、品控部成2人一組。80對拜訪隊(duì)伍

拜訪對象：市內(nèi)3400家客戶

任務(wù)：感謝客戶、收集意見，每組拜訪45家客戶隨身攜帶：綬帶、感謝信、拜訪登記表，A、B類客戶送古典畫

拜訪要求：統(tǒng)一服裝配帶綬帶，主動熱情謙虛禮貌，衷心感謝，以情動人，傾聽意見認(rèn)真記錄，不做承諾，反饋消息。

2．客戶贈飲

時間：11月9日下午13：30-15：30

贈飲地點(diǎn)：市內(nèi)繁華地帶20個現(xiàn)調(diào)機(jī)點(diǎn)，每點(diǎn)4人，限贈800杯，贈完為止，贈飲總量9盎司1600杯(40桶)

3．交警贈飲

時間：11月8日9：00-15：30

地點(diǎn)：市內(nèi)全部**個崗?fù)?zhí)班交警

總量：每人500mI二瓶，合計70箱

4．**之夜晚會

時間：11月8日晚18：00-22：00

地點(diǎn)：*****

內(nèi)容：祝詞、表揚(yáng)模范家屬、自助餐、卡拉0K比賽、煙火

程序：16：00-18：00準(zhǔn)備

18：00晚會開始主持人：***

18：00-18：10***總講話

18：10-18：20xx*董事長講話

18：20-18：40宣布模范家屬并授獎

18：40自助餐開始

19：00-20：30卡拉0K比賽

20：30-21：00施放煙火

21：00-21：30宣布卡拉0K獲獎?wù)卟⑹讵?/p>

21：30-22：00員工離場

三、費(fèi)用預(yù)算

1．感謝客戶

A類客戶40家畫80×40＝3200元

B類客戶180家畫40×180=7200元

綬帶和印刷品4000元

小計14400*元

2．客戶贈飲688元

3．交警贈飲3360元

4．定點(diǎn)贈飲和調(diào)查13160元

5．中萃之夜晚會45300元

6．報紙廣告34000元

7．其它費(fèi)用3000元

合計現(xiàn)金：107960元

實(shí)物：13740元

總計：121700元

（本次金額計算純屬虛構(gòu)，如有雷同純屬巧合）

四、活動評估

公關(guān)策劃書8

目錄

一、公關(guān)活動背景 .............................................................................. 1

二、調(diào)查分析 ...................................................................................... 1

三、公關(guān)活動目標(biāo) .............................................................................. 1

四、公關(guān)活動主題 .............................................................................. 2

五、公關(guān)活動傳播渠道 ....................................................................... 2

（一）、前期宣傳：............................................................................. 2

（二）、中期宣傳：............................................................................. 2

（三）、后期宣傳：............................................................................. 2

六、活動相關(guān) ...................................................................................... 3

七、活動內(nèi)容 ...................................................................................... 3

（一）、活動方式：............................................................................. 3

（二）活動事項(xiàng)： .............................................................................. 4

（三）工作安排： .............................................................................. 4

（四）互動環(huán)節(jié)： .............................................................................. 5

八、獎項(xiàng)設(shè)置 ...................................................................................... 5

九、公關(guān)活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ....................................................................... 5

一、公關(guān)活動背景

江財麥廬園校區(qū)一共有兩個食堂，第一食堂與第二食堂。在半年前杭州笨笨熊公司承包第二食堂，投資巨款進(jìn)行改造裝修,但是人氣沒有預(yù)想的旺。一食堂投入不高，硬件相對較差，但到一食堂就餐人數(shù)，可能比到二食堂就餐的人還多。這初步猜想是由于大多學(xué)生對二食堂的接受成都不高，還有新興的互聯(lián)網(wǎng)外賣的擠壓。主觀原因有笨笨熊公司（二食堂）的宣傳力度不夠。笨笨熊公司決定進(jìn)行一場全面的公關(guān)活動，提升二食堂的人氣，樹立高校聯(lián)盟餐飲品牌，一改這一學(xué)期的經(jīng)營不景氣。

二、調(diào)查分析

我們對整個校區(qū)的學(xué)生進(jìn)行抽樣問卷調(diào)查，調(diào)查的主要方向是麥廬學(xué)生的就餐方向以及學(xué)生對二食堂的滿意程度，還有征詢學(xué)生對二食堂提的改善意見。（問卷題樣見附文）

通過問卷反饋，得出以下結(jié)論：二食堂每天的就餐人數(shù)不如第一食堂人多，還有點(diǎn)外賣的人次比以往多了；有部分人覺得食堂口味不是很合適；學(xué)生滿意度不會太差，可能跟一食堂持平。

三、公關(guān)活動目標(biāo)

提升學(xué)校第二食堂在老師和同學(xué)們中的公關(guān)形象，樹立一個良好的口碑。進(jìn)一步完善第二食堂的全心全意為師生服務(wù)的理念。讓更多老師、同學(xué)到二食堂就餐，享受我們的服務(wù)。為創(chuàng)高校連鎖餐飲企業(yè)品牌更進(jìn)一步。

四、公關(guān)活動主題

美食在校園，第二食堂等您參與

五、公關(guān)活動傳播渠道

（一）、前期宣傳： 通過平面媒體，例如展板，條幅進(jìn)行預(yù)熱，讓大部分人知道這個活動。在學(xué)校食堂、操場、教學(xué)樓和實(shí)訓(xùn)樓周圍各道路口處掛上宣傳橫幅，時間維持大概活動前一周左右。在學(xué)校的公告櫥窗處張貼活動的.海報，注明活動的時間、地點(diǎn)、主辦單位等有關(guān)內(nèi)容。

（二）、中期宣傳：

活動前幾天，在學(xué)校通過密集宣傳，吸引參與者報名，觀眾到時參與捧場活動前一周內(nèi)，在校刊和學(xué)院廣播站上做廣告，將活動的時間、地點(diǎn)、主辦單位等有關(guān)內(nèi)容廣而告之，傳播活動信息，吸引同學(xué)關(guān)注，達(dá)到廣泛的輿論效應(yīng)。

（三）、后期宣傳：

借活動的影響力的余溫，繼續(xù)提升學(xué)校第二食堂在老師和同學(xué)們中的公關(guān)形象，提升名氣。為慶祝活動順利舉行，二食堂舉行為期三天的就餐優(yōu)惠活動。

六、活動相關(guān)

1、時間：

20xx年1月xx日

2、地點(diǎn)：

江財麥廬園校區(qū)第二食堂廣場

3、主題：

美食在校園，第二食堂等您參與

4、準(zhǔn)備階段：

溝通好學(xué)校和各部門人員，為活動的有序和有效的進(jìn)行做好前期準(zhǔn)備。

七、活動內(nèi)容

（一）、活動方式： 舉辦一場廚藝大賽，邀請各地同學(xué)制作自己當(dāng)?shù)氐拿朗常髤①愓咝麚P(yáng)中華飲食文化的美食節(jié)。第二食堂并提供各地美食送給大家品嘗，并且同時宣傳文明用餐。

公關(guān)策劃書9

一、公共關(guān)系策劃書的內(nèi)容要素

公共關(guān)系策劃書沒有固定的格式，策劃者一般根據(jù)實(shí)際的需要和自己的文筆風(fēng)格來撰寫。但 無論策劃書的形式、內(nèi)容有怎樣的差別，理應(yīng)包含的要素都不可或缺。一份完整的公共關(guān)系策劃書應(yīng)當(dāng)具備5W、2H、1E，即：

Why(為什么)——策劃的緣由;

Who(誰)——策劃者、策劃方案針對的公眾;

What(什么)——策劃的目的、內(nèi)容;

Where(何處)——方案實(shí)施地點(diǎn);

When(何時)——方案實(shí)施時機(jī);

How(如何)——方案實(shí)施形式;

How much(多少)——活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算;

Effect(效果)——活動實(shí)施效果猜測。

上述八個要素就是一份完整的公共關(guān)系策劃書應(yīng)當(dāng)具備的基本骨架。針對不同組織、不同內(nèi) 容與形式的公共關(guān)系策劃方案，應(yīng)當(dāng)圍繞這八個要素，根據(jù)自己的需要去進(jìn)行豐富完善和組合搭配，公共關(guān)系策劃書的創(chuàng)造性與個性風(fēng)格，就存在于對要素的豐富完善和組合搭配的差異之中。

二、公共關(guān)系策劃書的撰寫方法

公共關(guān)系策劃書一般可分為三個部分：標(biāo)題、署名及成文日期，正文，附件。

(一)標(biāo)題、署名及成文日期

1.策劃書的標(biāo)題

策劃書的標(biāo)題必須詳細(xì)清晰，讓人一目了然。策劃書標(biāo)題字號稍大于正文，居中排列。其表現(xiàn)形式有三種：

(1)公關(guān)主體+事由+文種。由組織聘請的公關(guān)顧問、公關(guān)公司策劃公關(guān)活動方案，其策 劃書一般用這種形式的標(biāo)題。如：東方商廈第十屆香水文化節(jié)策劃書、實(shí)橋公司開業(yè)慶典策劃書、巨能鈣公司消除“雙氧水事件”影響的公關(guān)活動策劃書。

(2)事由+文種。由組織內(nèi)設(shè)公關(guān)機(jī)構(gòu)策劃公關(guān)活動方案，其策劃書一般用這種形式的標(biāo)題。如：愛美獎學(xué)金 周年紀(jì)念活動策劃書、心理健康知識宣傳活動策劃書。

(3)主標(biāo)題+副標(biāo)題。主標(biāo)題一般是公關(guān)活動主題，副標(biāo)題即常用策劃書名稱。如：“感恩生活，關(guān)注心理健康——心理健康知識宣傳活動策劃書”、“節(jié)奏狂飆 炫音魅影——百事可樂炫音飛車音樂活動計劃”。

2.策劃書署名

策劃書署名為策劃者單位或個人名稱。如方案系群體或組織完成，可署名“××公關(guān)公司” 、“ ××公關(guān)部”;對其中起主要作用的個人，也可在單位名稱之后署名，如“總策劃×× ×”、“策劃總監(jiān)×××”。方案如系個人完成，則直接署名“策劃人×××”。

3.策劃書成文日期及其它

(1)成文日期。在署名下面注明策劃文案完成的具體日期，一般加括號。如：(20xx年1 1月18日)。

(2)編號。對策劃書進(jìn)行編號，便于存檔和查找。比如根據(jù)策劃方案順序編號，根據(jù)方案的重要程度或保密程度編號，根據(jù)方案治理的分類編號等。 編號標(biāo)識一般位于策劃書標(biāo)題右上角。

(3)版記。如策劃方案尚屬草稿或初稿，還應(yīng)在標(biāo)題下括號注明，寫上“草稿”、“討論 稿”、“征求意見稿”等字樣。假如前有“草稿”，決策拍板后的策劃方案就應(yīng)注明“修訂稿”、“實(shí)施稿”、“執(zhí)行稿”等字樣。

(二)正文

策劃書正文可分為活動背景、活動方案和效果預(yù)測三個層次展開。

1.活動背景

活動背景分析的目的主要是讓公關(guān)主體領(lǐng)導(dǎo)者、公關(guān)活動方案實(shí)施者了解這次活動要解決什么問題及其鮮明的記憶點(diǎn)是什么。因此， 活動背景分析應(yīng)是公關(guān)策劃者在綜合分析公關(guān)主體面臨的公關(guān)問題基礎(chǔ)之上，對制定公關(guān)活動方案的依據(jù)、主要目的和創(chuàng)意的簡要說明。

這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述：

——組織面臨的公關(guān)問題及環(huán)境特征

——組織的`發(fā)展歷史及組織立場

——實(shí)現(xiàn)組織既定目標(biāo)需要克服的障礙

——開展公關(guān)活動的原因

——開展公關(guān)活動的目的動機(jī)等。

2.活動方案

這是公關(guān)策劃書的核心部分。其主要內(nèi)容有：

(1)活動目標(biāo);

(2)活動主題;

(3)活動內(nèi)容;

(4)經(jīng)費(fèi)預(yù)算。

這一部分的寫作需要周到，但以綱目式為好，不必過分詳盡地去加以描述渲染，也不要給人以頭緒繁多雜亂或干澀枯燥的感覺。

3.效果預(yù)測

活動效果預(yù)測的主要目的是讓公關(guān)活動主體領(lǐng)導(dǎo)者和公關(guān)活動實(shí)施者明確公關(guān)策劃希望獲得什么樣的結(jié)果，以及公關(guān)活動能否獲得預(yù)定的效果。 這部分寫作只要回答清楚我們在策劃論證時提出的幾個問題即可。

(三)附件

這部分內(nèi)容不一定每份策劃書都需要，應(yīng)根據(jù)具體情況而定。重要的附件通常有：

——活動籌備工作日程推進(jìn)表

——有關(guān)人員職責(zé)分配表

——經(jīng)費(fèi)開支預(yù)算明細(xì)表

——活動所需物品一覽表

——場地使用安排表

——相關(guān)資料

——注重事項(xiàng)等。

公關(guān)策劃書10

第一部分：背景描述

一．專業(yè)背景：安順學(xué)院公共事業(yè)管理班是新開的，現(xiàn)在正面開班無經(jīng)驗(yàn)，在前進(jìn)中探索的問題，我們沒有大三大四的師兄師們作為榜樣，向他們學(xué)習(xí)。另一方面，我們在這種環(huán)境下，還必須為大一以及以后的師弟師妹們做好榜樣，以便于我們專業(yè)的發(fā)展。因此我們班在學(xué)校中的形象就顯得非常重要，這關(guān)系到了我們專業(yè)在學(xué)校中的地位，更關(guān)系到我們將來的就業(yè)問題，班級在學(xué)校中形象搞好了，就業(yè)單位了解的們專業(yè)在學(xué)校中的狀況，就業(yè)就有了優(yōu)勢。所以，班級形象的塑造就顯得相當(dāng)?shù)闹匾覀儼嗟陌嗉壭蜗蠊P(guān)策劃也就顯得相當(dāng)?shù)闹匾?/p>

二：班級背景：我們班入學(xué)以經(jīng)有一年半了，在學(xué)校里有了一定的知名度，但形象、影響力還是比較有限，主要原因有兩點(diǎn)：

1、沒有注意班級對外的公關(guān)形象塑造，對外活動還比較少。

2、沒有做好對內(nèi)的溝通、管理工作。

第二部分：活動主體

一：活動時間：20xx年1月至20xx年6月，時間跨度2年半。

二：活動口號：“塑青春靚麗形象，展示10公管風(fēng)范”

三：活動宗旨和目標(biāo)：

樹立（10）公管的班級形象，提高（10）公管在學(xué)校的知名 度，把10公管宣傳出去。

四：活動介紹 由于活動時間跨度太大，它由許多小策劃組成，這些策劃的總體目的圍繞著這個策劃的宗旨進(jìn)行，這些策劃的大致有：

1.前期的準(zhǔn)備活動，如召開全體同學(xué)交流會、做好活動宣傳、討論活動事項(xiàng)和細(xì)節(jié)、流程等等。

2.后期的執(zhí)行活動，如向他校公管班學(xué)習(xí)活動，班班溝通活動、每學(xué)期1至2次的對外活動(如對外演講、運(yùn)動會、安全文明禮儀、知識竟賽、辯論賽等)、學(xué)期結(jié)束總結(jié)會等。

3.加強(qiáng)班里的管理活動。在活動過中，做好對班里的日常管理工作，學(xué)習(xí)的管理，嚴(yán)格規(guī)范他們的言行舉止，以達(dá)到對外建立形象的目的。

五：活動流程

第一階段 準(zhǔn)備階段

1.由班主任和班長為活動的總負(fù)責(zé)人，在活動之前召開全體同學(xué)交流會，討論分策劃的一些事項(xiàng)和細(xì)節(jié)，并做好活動宣傳，明確活動目的、活動意義，活動流程，鼓勵同學(xué)們行動起來，極積參加到這個活動中去，做到人人宣傳、人人參與。

2.通過討論班上的日常管理工作和學(xué)習(xí)事項(xiàng)，得出針對我們班形象建立的一系列班規(guī)和班級條例。

第二階段：執(zhí)行階段

1.每學(xué)期組織班上成員向他校公管專業(yè)學(xué)習(xí)，知道他們在做什么，時常注意到他們的動態(tài)；組織一些有利于班上團(tuán)結(jié)和溝通活動，如團(tuán)組織的活動，加強(qiáng)內(nèi)部的'有效溝通，協(xié)同整合，形成合力，讓同學(xué)們相互了解，信任和合作。

2.組織班里的同學(xué)做一些日常有利班級形象的培訓(xùn)，如文明禮儀培訓(xùn)、個人形象樹造培訓(xùn)等。

3.每學(xué)期做好1至2個對個的公關(guān)策劃，具體做什么策劃，要視情況而定，總之要最大限度的提高班級形象和知名度為目的，在執(zhí)行每一個策劃的過和程中，應(yīng)做到提高每個人的極積性，實(shí)現(xiàn)人人參與原則，并在執(zhí)行過程中，盡可能的鍛煉同學(xué)們的能力，達(dá)到班級形象和學(xué)生能力提高雙豐收的目的。

4.嚴(yán)格執(zhí)班上的班上的日常管理?xiàng)l例和班規(guī)班距。使班級級條例有利于班級形象的塑造，有利于班利于班上同學(xué)的學(xué)習(xí)。

5. 在每個學(xué)期結(jié)束的時候，組織召開班上的學(xué)期總結(jié)大會， 在大會上總結(jié)一學(xué)期的班級形象活動情況，成功的地方上什么，不成功的地方是什么。并爭取在下學(xué)期的工作中總結(jié)，爭取下學(xué)期做得更好。

六、活動的一些注意事項(xiàng)

1.學(xué)生當(dāng)以學(xué)習(xí)為主，形象策劃要在的執(zhí)行過程中要在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)之上，在不影響學(xué)習(xí)，學(xué)好專業(yè)知識的基礎(chǔ)之上進(jìn)行。

2.在策劃過程中要做到安全和資金的問題。

公關(guān)策劃書11

一、目的

1、整合、提煉xx大廈企業(yè)文化理念，編制xx大廈企業(yè)文化建設(shè)規(guī)劃，為今后的企業(yè)文化建設(shè)打下理念基礎(chǔ)和框架。

2、采用文化營銷的思路和手法，結(jié)合、利用第28屆世界遺產(chǎn)委員會大會在xx召開的契機(jī)，策劃和體現(xiàn)“情滿xx迎‘世遺’”的主題，密切xx大廈和第28屆世界遺產(chǎn)委員會大會的關(guān)系，在“情滿xx迎‘世遺’”的主線(或紅線)上，系統(tǒng)性地策劃系列活動，以進(jìn)一步有效提升xx大廈的社會影響力、良好形象和知名度，促進(jìn)xx大廈的營銷業(yè)績的提升。

二、主題含義

1、隱含性、對應(yīng)性、延伸性地體現(xiàn)xx“小橋、流水、人家”的獨(dú)特風(fēng)土人情：

“小橋”——連接、溝通的功能，這里用“迎接”的“迎”來對應(yīng)體現(xiàn)。

“流水”——流動的水，對應(yīng)“多”情流露，即這里的“情滿”。

“人家”——是地方的含義，在這里對應(yīng)“xx”和“世遺”。

2、“情”將體現(xiàn)：

(1)風(fēng)土人情——“蘇幫菜”、“湘菜”等美食節(jié)，給客人贈送法式點(diǎn)心——天使的味道，給重點(diǎn)、重要客戶贈送“世遺展”的參觀券。

(2)親情和柔情——慶祝“五一”的優(yōu)秀員工“群英會”。

歡慶“六一”贈職工兒童“好倫哥”。

(3)友情和親情——緬懷英雄蔣勇，祭掃英雄墓。慰問與xx大廈相關(guān)的母親。

(4)激情——紀(jì)念參加xx聯(lián)盟一周年活動，體現(xiàn)“客人的滿意和驚喜一定是來源我們對自己工作和xx顧客的熱情和激情”。

3、“滿”將體現(xiàn)：

帶有多“情”的主題活動，表明xx人滿腔熱情、以情感人的服務(wù)理念。

4、“情滿”一詞體現(xiàn)情感的氣氛充滿于xx里。

5、“xx”表明地方，一語雙關(guān)，既是xx大廈，又是xx的代名詞。

6、“世遺”——第28屆世界文化遺產(chǎn)委員會盛會，成為和申報世界文化遺產(chǎn)所在地的地方。

7、用“情”為紅線系上“xx”，把xx大廈的“多情”和“滿意+驚喜”理念貫穿于系列活動中，似“流水”流過x月---x月，似“流水”流進(jìn)xx大廈顧客的心里，流進(jìn)參加“世遺”盛會的代表心里、并通過他們流到“世遺”的地方和申報“世遺”的地方。

三、系列活動

1、x月x日——x日：

舉辦美食節(jié)，策劃和體現(xiàn)“食全食美在xx”的主題，對美食節(jié)期間來消費(fèi)的客戶送一個“浪漫和驚喜”的贈品或禮品，“天使的味道”點(diǎn)心和參觀第28屆世界遺產(chǎn)委員會大會的參觀券。具體執(zhí)行部門為市場營銷部、餐飲部，配合部門為總辦。

2、x月x日：

慶祝xx大廈加入xx聯(lián)盟一周年活動，舉辦“讓‘xx’在xx每個角落閃閃發(fā)光”的文化論壇活動，請“xx”聯(lián)盟中國部的領(lǐng)導(dǎo)來培訓(xùn)，組織“xx”員工和各部門員工在論壇上交流，如何在自己的崗位上實(shí)現(xiàn)和體現(xiàn)xx的'理念。具體執(zhí)行部門為總辦和人事培訓(xùn)部，配合部門為各部門。

3、x月1日-x月x日：

歡慶勞動節(jié)、青年節(jié)，策劃帶有“紅色”概念的主題活動和事件，體現(xiàn)勞動光榮、崗位立功、奉獻(xiàn)精神等，“xx群英會，歡慶五一節(jié)”的活動，以xx集團(tuán)和xx大廈對獲得xx十佳藍(lán)領(lǐng)的員工嘉獎為主題，召開優(yōu)秀員工的聚會。具體執(zhí)行部門為總辦、人事培訓(xùn)部、工會，配合部門為各部門。

4、x月x日：

慶祝母親節(jié)的活動，向英雄蔣勇的母親贈送節(jié)日禮品的活動，xx大廈的領(lǐng)導(dǎo)到蔣勇家慰問。向每位住店的母親客戶贈送小禮品。向每位做母親的xx職工贈送禮品。具體執(zhí)行部門為總辦、人事培訓(xùn)部。

5、x月x日：

策劃和組織xx大廈為xx大廈職工兒童送禮品——xx的活動——“xx兒童樂呵呵，個個喜獲好倫哥”，體現(xiàn)xx大廈的人文特點(diǎn)，同時提升“好倫哥”的知名度。具體執(zhí)行部門為總辦、人事培訓(xùn)部、工會。

6、x月x日——x月x日：

對下榻xx的長期客戶和提過意見的客戶送一份驚喜的禮品，由xx大廈提供參觀世界遺產(chǎn)展覽的參觀券，具體執(zhí)行部門為房務(wù)部、市場營銷部。

7、x月x日——x月x日

與xx交通臺聯(lián)合舉辦活動“xx人迎世遺，好倫哥謝的哥”有獎競答活動，把xx的流動出租車變成流動的宣傳車，出租車司機(jī)和乘客都能接受xx大廈有關(guān)的信息，以xx大廈的美食節(jié)和“世遺盛會”為背景，設(shè)立與xx大廈基本情況、美食節(jié)、胥稱大廈企業(yè)文化及其主題活動、世界文化遺產(chǎn)、xx世界文化遺產(chǎn)等有關(guān)的題目，出租車司機(jī)競答，答對的獲得一份由xx大廈好倫哥提供的食用獎品。

公關(guān)策劃書12

一、活動背景

我校的食堂雖不少，但要供應(yīng)如此之多的學(xué)生壓力還是有點(diǎn)大，呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài)。所以每當(dāng)就餐的時間的時候，食堂的秩序就呈現(xiàn)出混亂的狀態(tài)，仿佛混亂成了理所當(dāng)然，擁擠的人群給外界帶來很不好的影響。這種不好的風(fēng)氣讓學(xué)校的組織形象破損，大大降低了公眾對學(xué)校的評價。所以讓食堂秩序回歸井然是必要的。

二、目的

為了塑造學(xué)校對外良好的組織形象，提高本校大學(xué)生的素質(zhì)，切實(shí)遵循學(xué)校“三做”育人理念，從身邊開始做起，從食堂做起，讓食堂秩序回歸井然，從而在小事上提升學(xué)校的知名度、美譽(yù)度、和諧度。特策劃此次“井然秩序你我他”活動。通過這次活動讓同學(xué)意識到自覺遵守秩序的重要性，勿以惡小而為之，勿以善小而不為。改正學(xué)校的一些不良風(fēng)氣，在一個正確的自我定位中獲得公眾的高評價。

三、活動時間與地點(diǎn)

地點(diǎn)：某某高校

時間：20xx年x月

四、資源需要

人力資源：校領(lǐng)導(dǎo)、校后勤部、校廣播站、校記者站校學(xué)生會當(dāng)?shù)豿x市電視臺和xx市日報的相關(guān)工作人員

物力資源：相關(guān)經(jīng)費(fèi)、校園的操場

五、活動開展

1、在x月x號到x號， 由校廣播站報道關(guān)于食堂秩序混亂的相關(guān)情況，并且舉出一些事例，及其對大家，對我校的不好影響，樹立大家的主人翁意識，歷時x天的相關(guān)報道，相信大家或多或少都會記住一些。

2、在同一時間段，校記者站隨機(jī)采訪校園的同學(xué)，了解大家對食堂混亂秩序的看法，聽一聽他們的心聲。并聯(lián)系學(xué)生工作處，寫一些相關(guān)的報道刊登在校報上，大力宣傳和倡導(dǎo)大家自覺遵守紀(jì)律，樹文明新風(fēng)。

3、x月x號，當(dāng)大家這7天來的注意力被集中到這件事上的時候，由校領(lǐng)導(dǎo)出面，發(fā)布一則關(guān)于讓食堂秩序回歸井然的消息，并讓輔導(dǎo)員傳達(dá)核心思想，此時，大家會意識到問題的重要性了。相信大家的責(zé)任感和遵守秩序的意識會比以前大大提高。

4、從x月x號開始到x月xx號，由各院組成志愿者團(tuán)隊(duì)，在食堂進(jìn)行志愿者活動，監(jiān)督大家自覺排隊(duì)，維持食堂的秩序。與此同時，校后勤部在各大食堂門口放關(guān)于食堂秩序的展板，展板選放地點(diǎn)一定要顯眼，時刻提醒著大家。其間，如果大家表現(xiàn)良好，志愿者隊(duì)伍就可以提前撤銷了。

5、一段時間的宣傳和志愿者的行動，大家應(yīng)該不僅體會到食堂秩序井然的好處，提高了大家的效率，更意識到作為當(dāng)代大學(xué)生的基本素質(zhì)問題。x月xx號到xx號，聯(lián)系好當(dāng)?shù)厥须娨暸_和市日報的相關(guān)記者和工作人員，在x月xx號這一天， 由校學(xué)生會在校操場上組織舉辦一次大型的'簽名活動。一條巨大的條幅橫貫操場，條幅上寫著“秩序井然你我他，文明新風(fēng)擁護(hù)它”，各院組織好學(xué)生按秩序進(jìn)入操場，在大條幅上簽名。簽名完畢之后，大條幅掛在操場的鐵柵欄上。聲勢浩大的簽名活動，由市電視臺和市日報的記者進(jìn)行報道。既提高了學(xué)生的主人翁意識，又提升學(xué)校的形象。

時間：事件

x月x號——x號：校廣播站報道、校記者站采訪、校報上刊登

x月x號：學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布消息（輔導(dǎo)員傳達(dá)）

x月x號到——xx日：志愿者隊(duì)伍監(jiān)督、校后勤部宣傳展板

x月xx號——xx號：聯(lián)系當(dāng)?shù)厥须娨暸_和市記者

x月xx號：大型簽名活動

六、活動中注意的問題和細(xì)節(jié)

1、簽名活動那一天如遇天氣等其他突發(fā)情況，則往后推遲。

2、簽名的條幅一定要大，這樣才更有聲勢和新聞價值。

3、志愿者隊(duì)伍在食堂監(jiān)督的過程中態(tài)度一定要友善，充分體現(xiàn)大學(xué)生的素質(zhì)。

七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

八、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者

組織者：xx大學(xué)校學(xué)生會

參與者：全校在校大學(xué)生

參與嘉賓和單位：市電視臺市日報xx大學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)校廣播站和記者站。

20xx年xx月xx日星期x

至此 ，關(guān)于我校食堂秩序井然活動的策劃活動完成。此次活動不僅能通過對食堂秩序的整頓，改正我校一系列關(guān)于紀(jì)律和秩序方面的問題，迎文明新風(fēng)進(jìn)校園，樹立我校大學(xué)生的主人翁意識，更提升了我校的組織形象，聲勢浩大的簽名活動擴(kuò)大了我校的知名度，井然的秩序，文明的風(fēng)氣更增加了美譽(yù)度，在此基礎(chǔ)上，大大提高了和諧度。愿我校的未來前景一片光明，學(xué)校的形象會越來越美好！

公關(guān)策劃書13

活動名稱：公關(guān)風(fēng)采展

活動宗旨：我們將以會員喜聞樂見的方式宣傳公關(guān)的基本知識，提高廣大會員參與活動的積極性，增強(qiáng)會員的公關(guān)素養(yǎng)。

活動主題：公關(guān)風(fēng)采展，展現(xiàn)公關(guān)風(fēng)采

活動內(nèi)容：

1、我們以圖片等方式向廣大會員宣傳公共關(guān)系的起源，發(fā)展以及一些基本原則等基礎(chǔ)知識。如果贊助允許我們還將向會員分發(fā)知識手冊。

2、我們還將請馮蘭老師以及知名化妝品品牌顧問給會員們講解著裝和化妝技巧等使用的公關(guān)禮儀，使廣大會員在日常生活中能夠體會公關(guān)知識的重要性。

活動目的：

1、普及基本的公關(guān)知識，根據(jù)會員大會的情況，會員們不具備基本的`公關(guān)知識。

2、采用活潑有趣的形式，傳授使用的生活技巧，提高廣大會員對協(xié)會活動的信心和興趣。

參與對象：協(xié)會新老會員

活動安排

公關(guān)圖片展

預(yù)期時間：4月10日-15日

預(yù)期地點(diǎn)：博園主干道和薈園主干道

活動安排：博園主干道和薈園主干道張貼公關(guān)知識宣傳單

組織人員安排：負(fù)責(zé)人：黃飛參與者：協(xié)會其他骨干成員

公關(guān)儀表禮儀講座

預(yù)期時間：4月11日晚7：00

預(yù)期地點(diǎn)：三教B205

活動安排：邀請馮蘭老師以及化妝品品牌顧問給會員們講解一些日常的著裝禮儀和化妝技巧。

組織人員安排：負(fù)責(zé)人：黃飛參與者：協(xié)會所有骨干成員

宣傳計劃

公關(guān)圖片展不采用宣傳，因?yàn)樗旧砭褪且环N宣傳方式。

儀表禮儀講座宣傳：手繪海報，3次*3張=9份

手寫海報30份，2次每次15份，貼于食堂，宿舍，信息欄

財務(wù)計劃

公關(guān)策劃書14

一、活動主題：以禮相迎，給力x城

二、活動目的：為了豐富我校大學(xué)生的精彩課外生活，讓學(xué)子們一起學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀知識，加強(qiáng)對個人修養(yǎng)素質(zhì)與氣質(zhì)的培養(yǎng)，努力促進(jìn)學(xué)生會的凝聚力掌握在各種活動場合中的各種實(shí)用禮儀和技巧。使我們在日常為人處事和社會交際上能更加自信，以及為將來就業(yè)打造一個內(nèi)外兼修的'形象。

三、活動內(nèi)容：

1、對選手進(jìn)行公關(guān)禮儀知識。

2、比賽過程中有公關(guān)禮儀知識，x城會知識，公關(guān)禮儀展示，才藝展示等環(huán)節(jié)考察選手的綜合素質(zhì)。

3、經(jīng)評委評分選出一等獎x名，二等獎x名，三等獎x名。

四、活動過程：

（一）前期宣傳及準(zhǔn)備活動：

在短時間內(nèi)將活動通知和活動策劃下發(fā)給各部部長和有關(guān)的材料發(fā)給大家看。讓參賽者有足夠的準(zhǔn)備時間。

（二）第一輪：

以搶答題的形式當(dāng)場選出xx位選手進(jìn)入下一輪，搶答題的內(nèi)容為x城會的知識。

（三）第二輪：

分三個階段，a、我塑我形象———登臺走秀，b、我有我智慧———公關(guān)禮儀知識問答，c、我秀我才藝——才藝展示。

（四）具體要求：登臺走秀階段各號選手依次上臺 ，臺上個性走秀，演示個人舞臺風(fēng)采，然后做一個簡短的，主要展示選手的個人風(fēng)貌及整體形象，選手服飾包括正裝、運(yùn)動裝、休閑裝。本環(huán)節(jié)一共xx分；知識問答階段選手依次登臺，每人有兩道題的提問，答對者可以加xx分，答錯者不給以加分，然后觀眾可搶答，答對者可有禮物贈送。主要考查選手的語言表達(dá)能力和禮儀知識；才藝展示階段主要展現(xiàn)選手的才藝能力和現(xiàn)場表現(xiàn)能力，形式內(nèi)容包括唱歌、舞蹈、樂器演奏、武術(shù)、書法等，一共xx分。

五、活動對象：協(xié)會全部成員

六、活動地點(diǎn)：xx教室

七、活動時間：20xx年x月x日

八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

九、主辦單位：xx院社團(tuán)聯(lián)合會

十、承辦單位：xx中醫(yī)學(xué)院保險協(xié)會

公關(guān)策劃書15

第一章 總述

一．前言

南京師范大學(xué)中北學(xué)院公關(guān)禮儀協(xié)會成立于20xx年，目前協(xié)會成員有50多名。協(xié)會主要培養(yǎng)同學(xué)走秀、舞臺展示技能及教授公關(guān)禮儀的知識。由會長孫星帶隊(duì)，協(xié)會曾參加了院里、校里的多項(xiàng)活動，協(xié)會成員的身影總會活躍在學(xué)校的各個角落。協(xié)會的成員都本著對公關(guān)禮儀方面的興趣加入到這個集體中來，大家一起訓(xùn)練一起表演一起比賽，在活動中展示自己、增長更多對自己有價值的知識。公關(guān)禮儀協(xié)會是一個充滿活力、充滿色彩的組織，他的活動新穎獨(dú)特，他的影響力極高，他的發(fā)展前景廣闊。協(xié)會將通過不斷的努力召開更多的有挑戰(zhàn)、有創(chuàng)新、有影響力的活動，使協(xié)會一步步發(fā)展，有更多的提高。

5月初協(xié)會將舉辦一場“流光溢彩時尚舞會”。

二．活動目的：

為豐富大學(xué)生課外生活，指導(dǎo)大學(xué)生訓(xùn)練正確的禮儀態(tài)度，秀出公關(guān)禮儀協(xié)會的'風(fēng)采，匯報協(xié)會一段時間的訓(xùn)練成果。公關(guān)禮儀社團(tuán)將在08年5月舉辦此次時尚舞會，一改往常晚會的形式化主意，真正做出一臺有公關(guān)禮儀特色的、讓所有人都參與其中的舞會。

三．活動時間：

20xx年5月7日晚上6點(diǎn)或6點(diǎn)半

四．活動地點(diǎn)：

南京師范大學(xué)仙林校區(qū)北區(qū)大活舞廳

五．主辦單位：

南京師范大學(xué)中北學(xué)院公關(guān)禮儀協(xié)會

六．贊助單位：

第二章 宣傳

此次活動的宣傳主要以文字宣傳為主，分別可以表現(xiàn)為展板、海報、橫幅、宣傳單；此外借助網(wǎng)絡(luò)、校廣播宣傳為輔。宣傳工作要有充分的時間。

一．展板

在四月下旬，完成展板的制作，展板的內(nèi)容以圖為主，少量文字介紹宣傳活動的主要內(nèi)容。展板制作完成后放在北區(qū)食堂門口（人流量最大的地方），至少擺放10天。展板的作用在于吸引同學(xué)關(guān)注此次的活動，參與到活動中來。

二．海報

在舞會舉辦前一個星期開始，海報簡潔明了，用最少的語言完整地介紹此次活動的具體內(nèi)容，讓同學(xué)進(jìn)一步了解此次活動。一張貼在辦公室門口（要保證質(zhì)量），每兩天一張海報貼在海報宣傳欄。要時刻注意海報的情況。

三．宣傳單

分兩類：一類是在活動前兩天發(fā)放到宿舍；另一類是活動現(xiàn)場發(fā)放的節(jié)目單。宣傳單一定要突出此次活動的亮點(diǎn)，介紹一些特色節(jié)目，提高同學(xué)的興趣來參與到此次活動中。

四．橫幅

制作一條橫幅，突出活動的主題。掛在北區(qū)大活舞廳前面的欄桿上。

五．網(wǎng)站

在中北之聲、校內(nèi)網(wǎng)上發(fā)帖子。用最迅速的最便捷的方式宣傳此次活動，讓此次活動在同學(xué)當(dāng)中成為討論的話題。

六．廣播臺

借助于南師大的廣播資源，吸引全校同學(xué)的注意，更多的同學(xué)了解和參與到此次活動中來。