第一篇：家裝建材的營銷轉變

家裝建材的營銷轉變

建材按裝修類型分家裝與工裝兩類，而家裝建材與老百姓“住”的生活質量最息息相關。

裝修才知道，目前在大部分地區最多的是半包裝修。半包裝修就是委托家裝公司承擔裝修人工與輔料采購，業主購買主材的裝修方式。半包裝修符合中庸之道，既可避免全包裝修的費用高與不透明，又避免了清包施工的勞心費時。半包裝修成為市場主流說明家裝市場的競爭激烈、業主話語權得到提高。曾記否，前幾年大的家裝公司不是全包的不做，裝修總價少于多少萬的不做，而如今有些家裝公司清包都做。半包裝修的主材沒有特別界定，一般指包括櫥柜、地板、瓷磚、衛浴等大件的或價值高、能夠直接體現裝修效果的主要材料。輔料是指水泥、黃砂、砂紙、滾筒等輔助材料。一些主材購買時會包括安裝人工，比如櫥柜、強化地板、鋁扣板吊頂等，而其它的裝修人工全部都是家裝公司做的。

家裝模式的轉變帶來了家裝建材的營銷轉變

首先，家裝主材的采購權由家裝公司向業主轉移，這勢必導致家裝主材的營銷對象也向業主轉移。直接的表現就是家裝主材在家裝公司的銷售有所下降，而終端銷售有所增加。

一些家裝主材銷售商正在加強對業主的直接營銷，比如加強與主要建材團購網站的合作。在參加上海建材團購網站的活動中，經常可以發現某店面既是籬笆網的合作店面同時也是上海團購網的合作店面。有些家裝主材銷售商會組織活動，比如邀請團購客戶集體參觀工廠生產線及產品展廳等。美標衛浴在新浪網上宣傳并長期免費寄送的《衛浴設計指南》就是在加強與業主的直接營銷。一直很奇怪的是，家裝主材銷售商為什么死守建材商場進行銷售。DM直郵就是很好的方式。舉例來講，在上海到了夏天沒有裝紗窗的業主會尋找安裝紗窗的，紗窗銷售商如果在夏天來臨之即郵寄或發放DM宣傳頁到居民小區，一定可以找到更多的顧客。櫥柜銷售商如果定期郵寄新產品資料給小區業主，不僅可以提高品牌知名度，有需要裝修的業主也會按圖索驥到店面來看看。

其次，家裝輔材的采購權仍然由家裝公司掌握。一般的家裝公司有固定或根據工程單數調整的若干個施工隊伍，施工隊長有固定工資并須服從公司管理。對于半包裝修，家裝公司負責找到顧客、設計圖紙、簽訂合同、工程監理、售后保修并承擔法人責任等。施工隊長負責按設計及業主要求，根據施工進度組織不同工種的裝修工人具體完成裝修施工。而家裝輔料由家裝公司購買并按施工進度統一供應。為防范浪費，較好的家裝公司有相應的輔料管理或節約制度。在半包裝修開工時，家裝公司向業主提供全部輔料清單，清單中包括詳細的各種輔料名稱、品牌、規格、單價、數量、損耗、家裝公司供應價、市場價等。家裝公司供應價一般都低于市場價但大于家裝公司采購價，也就是說半包裝修家裝公司賺的材料費就是輔料采購差價。

施工隊長沒有家裝輔料采購權但有采購建議權，比如室內批墻用的膩子哪一家的施工批刮性好，防水抗裂不容易出問題；哪一家的木板質量更好等等。這樣看來，家裝輔料在營銷方面更與工裝建材相似，品牌的形成更依賴于家裝公司的口碑相傳。因為做品牌的家裝公司雖然要在輔料里面賺錢，但輔料的質量也就是性價比更為重要。如果裝修后的房子因為膩子或涂料選用不當墻面開裂，衛生間因為防水砂漿不好而漏水，裝修公司因維修及業主投訴的品牌損失更大。

因此在家裝主材的營銷對象發生轉變，家裝公司對于輔材更為重視的情況下，家裝輔材的營銷也將發生轉變。家裝輔材除了必須長期堅持的產品品質外，還應為家裝公司、裝修人員提供更加完善而配套的營銷服務。比如為提供墻面涂裝的工作效率及質量，膩子廠商不僅要開發出具有一定抗裂功能的內墻膩子，同時還必須提高內墻膩子的易施工性；華潤涂料不僅銷售涂料同時也提供優質而高效的涂料噴涂施工（現在一些內墻膩子也可采用機器噴涂）。

目前家裝建材的營銷轉變主要是來自于半包裝修模式帶來的客戶對象的轉變。誰是家裝建材的客戶？這些客戶是直接客戶、間接客戶或是最終客戶？誰的采購權重最大或對采購過程最有影響？在不同市場階段，面對不同的客戶，營銷的手段和方法都不同，營銷的資源投入也不相同，而家裝建材企業對于市場轉變的適應性到底怎樣呢?

建材銷售 試試直銷

有觀點稱，建材市場不需要泡沫人氣，需要的是真正能夠帶動產品銷售的實際人氣。如何另辟蹊徑建

設這種人氣，筆者覺得建材直銷是一個途徑，原因是直銷的某些特點和建材產品特點存有共性。直銷主要有幾個方面的特點：

一、店面空檔、人氣很少。在以直銷方式經營的產品場所，很難看到消費者（也就是我們所說的人氣），見到的僅是產品銷售人員、產品展示臺和產品宣傳壁畫。

二、針對性強。通常意義上的廣告采用的是大眾傳媒，缺乏對受眾的基本了解和認識，直銷中傳播的廣告和服務信息是根據消費者特征，比如年齡、喜好等，采用相宜的媒體所進行的有針對性的信息傳遞。

三、一對一互動營銷、個性化強。直銷人員的“點對點”工作非常到位，營銷人員通過廣泛地使用各種媒體，如平面印刷廣告、直接信函、電話、電視、個人電腦等達到和購買者之間有效的溝通使消費者對廣告信息產生回應，大大促進了產品的銷售。

四、注重整體營銷，實現快速交貨。直銷注重目標顧客識別、顧客需求預測的可行性研究和市場調查，根據顧客要求設計、選擇產品和服務來占領目標市場。其中產品特性包括產品的自然屬性，體積重量，標準化程度，單位價值，技術性能以及售后服務。

五、信譽至上，保持價格優勢。信譽的確立與直銷企業的成功密切相關，直銷企業的消費?/font>在購物之前不能直接接觸商品，受到傳統“耳聽為虛，眼見為實”觀念的束縛，這是直銷最不利的因素，也是許多消費者不接受直銷的原因，為此直銷企業專門設立退貨制度，嚴把進貨關和商品質量關并對消費者做出應有的承諾。低價格是直銷的一大特色，主觀上應予以重視，客觀上要加強科學管理，控制成本。

六、發展大規模定制營銷。根據客戶訂單來組織生產，避免了庫存的大量積壓，節省了相關的包管、看護和維護費用，從而大大降低了產品的總成本。

七、對顧客進行嚴格細分。直銷企業的最大優勢在于能夠與顧客直接接觸，及時、準確地掌握顧客需求。

根據建材產品定量（使用量）、定性（根據不同喜好選擇材料）、定向（采購使用交給第三方）的特點，在產品銷售過程中，建材廠商不妨借鑒一下直銷的某些思路。

雖然市場競爭的態勢激烈，但對建材產品的需求不是沒有，而是建材企業在銷售過程中沒能有效地把握消費需求群。或者說即是知道，卻因為自身的某些原因，并沒有讓消費者“領情”。

許多廠家都知道現在的建材賣場太多，自己在各個賣場店面投入資金也很多，但真正盈利的店面卻很少，利潤也只是在特定的幾個店內產生，剩下的店面只起到形象展示的作用，并且是通過其他店面的利潤在維持這些店面的開支。針對這種窘態，建議商家還不如從新換一種思路，將花在這些店面的經費拿出一部分，集中到捕捉有效客戶群信息的收集、分析、直銷營運上來。具體做法如下：

一、用一些旗艦店專門做產品形象的全面展示。

雖然建材產品的展示，可能不像其他直銷產品那樣便于攜帶、演示，并且立刻對消費者起到立竿見影的效果，但是通過建立一支訓練有素的直銷團隊分散深入各個社區，“點對點”的跟客戶溝通，通過電腦演示、實地操作、帶顧客到專賣店樣板廳參觀等途徑，來宣傳自己的產品，這可能要比亂無目的的“廣告轟炸”和入場開店要見效的多。

二、建立高素質的直銷隊伍，進行各小區的點對點服務。

高素質的營銷隊伍，成為企業擴張發展的生力軍。建材直銷，從側面刺激廠家對產品質量、售后服務和優秀人員培訓的重視，只要跟客戶面對面的展示交流了，那么廠家的形象和信譽就成為關鍵，假若是質量、服務、形象、信譽等各方面都很差的企業，其直銷人員的素質和表現在與客戶交流過程中很容易被對方看穿，并直接影響其對產品的信賴度。倘若生產、經營的產品質量、服務、人員素質各方面都能讓客戶滿意，那么產品的成交率是會顯著提升的。

在顧客與直銷人員接觸的過程中，不僅會對產品產生好感，同時對企業形象也會產生良好印象。人與人之間真誠直接的宣傳交流，遠遠勝過企業通過媒介間接的無目的散打。人之間的交流更容易把握顧客的喜好、個性、需求等其他方式難以覺察的信息，更容易找準消費對象的心理，適當營銷。

三、收集直銷隊伍反饋的各種顧客需求情況，進行有針對性的生產制作。

根據各路渠道直銷成員收集到的信息資源，進行綜合性分析，對顧客的種類進行細致的分析排列，找出滿足顧客需求最佳解決方案，對產品款式、花色、品種、質地等進行有針對性地調整，這即可以降低企業盲目生產的成本浪費，而且還可以做到產出有銷量，不積壓、庫存，減少各種場地建設或租賃費用的開支。

四、直接送貨上門，減少中間環節，降低運營成本。

直銷還有一個顯著特點就是直銷人員會經常送貨上門，不管路途多么遙遠的客戶，他們都會在客戶要求的最短時間內將產品送到客戶手中。直銷界傳有這么一句話：“做直銷就是做人際關系，是人與人最誠摯情感之間的交流，直銷人員推銷的產品不但能自己享用，而且是將自己認為無害的產品，才推薦給他人使用。”

這一方面體現直銷人員對客戶的重視度，同時也反映出人員素質的層次。通過高素質人員的宣傳、服務，建材企業的產品不僅銷售出去，而且還會減少各種環節不必要的開支，節省了財力，用以開發更科學、健康的產品，培養更為強大的銷售隊伍。

五、適當的媒體包裝宣傳。

建材產品直銷的一個弊端就是有些產品不能夠真實的展現在消費者面前，為了降低直銷人員在與顧客交流溝通中的障礙，建材企業一方面通過帶客戶到產品旗艦店現場參觀的方式來吸引客戶外，另一方面就是必須加強對自己產品在特定媒體上的前期或定期的包裝宣傳，讓消費者感覺是可以信賴的，不是現場人員的胡亂吹噓。

總之，建材銷售在目前來看，許多商家都在做著不同層面的嘗試，但是始終沒有跳出原有的思維，要營銷創新，除了創新思路之外，最重要的還是應學會借鑒其他與本行業發展相近的營銷方式和模式。

第二篇：家裝建材廣告語

家裝建材廣告語

一、皇氏工匠，皇家家裝。

二、皇氏工匠，品味不凡。

三、皇氏工匠，緊跟風尚。

四、皇氏工匠皇氏工匠家里有我皇氏工匠，讓家裝精彩無限。

五、家裝幫您忙，感受似帝皇。

六、皇氏工匠皇氏工匠裝修決定魅力，材料決定品質。

七、皇氏工匠，細膩花樣。

八、匠心獨運，皇家氣派。

九、皇氏工匠，家裝御用品牌。

十、愛上美麗，愛上家盡享無憂裝飾要想家裝好，“皇氏工匠”少不了。

十一、皇氏工匠，（品質）飾全飾美。

十二、皇氏工匠，家本就是宮殿。

十三、皇氏工匠，尊貴不貴。

十四、貴族品質，皇氏工匠。

十五、飾全飾美的品質，美家美戶的選擇。

十六、用皇氏工匠，效果相當強。

十七、皇氏工匠：用好料，干好活。

十八、尊而不貴，家裝首選。

十九、皇氏工匠，精彩煥然而生。

二十、皇氏工匠，執著優越著。

二十一、皇氏工匠，創造品位生活。

二十二、皇氏工匠，非同尋常。

二十三、建材應有盡有，價格有目共睹。

二十四、皇氏工匠，家裝典藏。

二十五、通往皇室的捷具皇氏工匠，低調的奢華。

二十六、皇氏工匠，家裝不同凡響。

二十七、皇氏工匠，飾美家必有它。

二十八、愛上皇氏工匠，愛上家的.溫馨。

二十九、皇氏工匠皇氏工匠，就是不一樣。

三十、皇室的品質，平民的價格。

三十一、皇氏工匠，家裝品牌最響亮。

三十二、皇氏工匠，家裝心典范。

三十三、裝的快樂，裝出幸福。

三十四、皇氏工匠，打破御制，裝飾你我。

三十五、皇氏工匠，讓你與愛妃共享奢華人生。

三十六、皇氏工匠，讓你享受皇宮的待遇。

三十七、皇氏，比你更了解你的家。

三十八、皇氏工匠能手，家裝必備。

三十九、美家的好幫手找家裝建材，就找皇室工匠。

四十、皇氏工匠皇式工匠，（黏）連住家的溫度。

四十一、選好具，利其器愛心飾家裝皇室品質，值得擁有。

四十二、皇氏工匠匯能工巧匠，造皇家別墅。

第三篇：家裝營銷心態

家裝營銷心態

做家裝營銷的業務員,在日常的工作生活中會遇到很多的問題,問題一多,又解決不了,時間久了,很容易造成心態的起伏變化.工作中主要有以下幾中會影響心態:

1.工作環境

工作環境的好壞是直接影響到個人的一個工作心態,好的環境使人心態積極,壞的環境使人心態消極,我們可以試著改變自己的工作環境來提高良性心態,如果改變不了,我們可以改變自己,甚至可以換環境.2.人際關系

如何處理好人際關系不是我們要講的重點,但好的人際關系可以使我們工作生活得到很大幫助,使我們能夠在一個好的環境里把事情做好,有一個好的人際關系工作環境,自然心態平穩.3.業績

業績的好壞是直接關系到我們的利益,在業績好的時候,我們會感覺一切都順風順水,業績不好的時候,我們就會怨天尤人,其實做營銷,尤其是家裝營銷,它是一個過程產品,需要我們的堅持,當競爭對手在這個過程中堅持不下去的時候,我們堅持住了,成功簽單只是時間的問題.要記住一句話------今天很痛苦,明天很痛苦,后天就會好的,因為大部分人倒在了明天晚上.4.個人問題

每個人都是一個特殊的存在,但如果你參與了游戲,就要按游戲規則去辦.地球是不會圍著你一個人轉的,既然選擇了,就要學會克制與配合.如何擁有良好的心態

要有自信,不談消極的事,不聽消極的歌,永遠保持積極向上的心,感恩,充滿激情!

第四篇：2010南平首屆家裝建材文化節

南平市首屆家居建材節

策 劃 方 案

南平亮星科技廣告有限公司·南平網策劃部

2010年10月

南平首屆家居建材節活動策劃案

一、前言

隨著經濟發展、人民生活水平的提高，科學裝飾、環保健康、舒適愜意的人居環境已成為社會關注的熱點。現代人追求家居環境和生活品質的高尚維美，需要建材行業以繽紛色彩來“點”亮。

2010,普天同慶!不同凡響！又是裝修旺季來臨，您準備了嗎？現在，有一個為您量身定制的活動誠邀貴品牌參與！全力打造2010南平最為豪華、最為全面、最為實效的傳播暨團購活動，將使您以極小的代價達到品牌宣傳和實效營銷的雙豐收，極具性價比！

建材市場地銷售旺季到來，我們舉辦此次建材文化節主要是為了讓我們南平的建材商家，與廣大消費者進行一個面對面的親密接觸，提高家居賣場和商家的銷售額。對商家而言，通過此次建材文化節，能夠為商家提供展示自己的舞臺，增加商家親和力。對廣大消費者而言，可以將有相同購買意向的會員組織起來，向商家進行大宗購買，將原先購買的被動權轉為主動權，改變消費行為中的弱勢地位，非但能夠最大程度的節省成本，而且在購買和服務過程中占據一個相對主動的地位，可以有更高的安全性，享受到更好的服務，讓他們買到真正高質量、低價格的商品。活動優勢：各大媒體支持、名優品牌參與、優惠幅度最大、全程跟蹤服務。達到服務商家、服務消費者的目的。

二、目的及意義

1、造就建材行業市場商機，提升建材行業品牌形象；

2、引導市民家裝消費，提高人居環境水平；

3、打造家裝文化，豐富市民文化生活；

4、優化城市形象，繁榮市場經濟；

5、迎接2011年裝修旺季的到來。

三、主題

省時 省力 省心

四、時間和地點

1、時間：2010年11月20日—11月21日

2、地點：南平文化廣場（待定）

五、組織結構

主

辦：南平亮星科技廣告有限公司·南平網 協辦單位：各大品牌商家

六、主題活動

開幕式

1、時間：11月20日9：00—10：00

2、開幕流程：

·舞龍表演 ·主持人致詞 ·有關領導致詞 ·參展商代表致詞

·有關領導以及參展商代表剪彩 ·放飛小汽球 ·齊放皇家禮炮 ·合影留念 ·歌曲演唱

3、媒體采訪及報導：

·安排電視臺記者采訪，在當晚的《今晚九點半》予以報道； ·安排報社記者采訪，在次日的《閩北日報》上進行報道； ·安排專業攝影師拍攝開幕式全過程。

八、文化節四大亮點

1、首次以文化進行包裝的家裝建材盛會。

2、首次由建材企業作為主體的全市性家裝建材活動，引入家裝企業、裝修材料商參與，起到眾星托月的效應。

3、家裝設計大賽在引導和評選中側重裝修對居住新理念的傳播，側重設計為龍頭的商品住宅新思維的詮釋，促進家裝設計理念的更新；

4、構筑平臺：全面展示家居產業的最新發展成果及趨勢，構筑家居產業，展示品牌形象，洽談合作貿易、了解行業動態，交流業界技術。

九、文化節招商項目

全場特別贊助商金額：1萬元（RMB）享受項目：

1、在本屆家居裝飾及材料展銷中作為主辦單位出現；

2、可優先選擇展會6個展區使用權，規格：3mX3mX6個；

3、以主辦單位名義出現在相關支持媒體廣告中；

4、展會期間主會場舞臺免費冠名使用一場（3小時），含燈光、音響等；

5、提供15m拱門1個、印字彩旗100面、升空汽球2個做宣傳；

6、公司領導開幕式時上臺發言。

家裝企業 金額：5000元（RMB）享受項目：

1、提供展會3mX3m展位2個；

2、以支持單位名義出現在相關支持媒體廣告中；

3、展會會場外聯盟成員企業宣傳廣告1個，規格：5mX4m，含廣告架；

4、印字彩旗20面、升空汽球1個做宣傳。

標準參展商 金額：3000元（RMB）享受項目：

1、提供3mX3m 1個展位使用權；

2、以參展單位名義出現在相關支持媒體廣告中；

3、印字彩旗10面。

展會指定產品 金額：3000元（RMB）（含部分實物和服務）展會指定產品包括飲用水、電腦、化妝品、服裝、攝影、食品等。享受項目：

1、可選擇展會1個展區使用權，規格：3mX3mX1個；

2、以展會指定產品名義出現在相關支持媒體廣告中。

十、宣傳策劃

1、主辦單位寄發或傳真1000份邀請函，包括：大型建材超市、房地產開發商、建筑安裝單位、家居用品經銷商、設計師等；

2、在相關發媒體（報刊、電視）刊登廣告或發放新聞稿；

3、聯合相關網站發放最新展會消息；

4、在有關的專業市場進行宣傳推廣活動；

5、在主要路口及廣場安裝大型戶外宣傳廣告及指示牌

6、在活動前期印發20000份DM宣傳廣告。

十一、參展細則

非標準展位：規格為3mX3m空地，參展商可租帳篷或另行設計。標準展位：公司名稱橫幅面1條（3mX0.5m），節能燈1支，地毯，1個300W/220V電源插座（電費自付）。

展位安排：以“先報名、先交款、先安排”為原則，組委會有權對少量展位

予以調整。

十二、展會服務

宣傳報道展會,組織觀眾參與，邀請專業人士及其他商家考察、專業交流、貿易洽談；

為參展商提供有償廣告宣傳服務（邀請函、會刊、媒體宣傳、現場廣告等）； 為參展商按類別安排展位，并幫其聯系展位施工單位；

為每個展位提供配置：為參展商提供現場展具租賃（展臺、椅子、帳篷等）、公共保安及清潔服務等。

提供市場信息及寄送展訊，提供相關卡證并協助安排住宿、交通。

策劃人：*** 二00八年三月

第五篇：工商局建材及家裝市場監管工作意見

為充分發揮工商行政管理職能作用，加大建材市場監管力度，積極支持地震災區恢復重建。近期，××工商局采取七項措施，認真開展了建材及家裝市場專項檢查。

一是突出工作重點，明確監管任務。以鋼材、水泥、木材和重要裝飾材料等建材和建材交易市場為重點，嚴把建材質量關，重點查處無證無照或超范圍生產經營建材、銷售不符合國家強制性標準的建材、銷售國家明令淘汰和禁止生產的“地條鋼”及其制品、銷售包裝標志不全、標號與質量不符、強度等指標不合格的水泥、摻雜摻假，以假充真，以次充好、假冒或仿冒他人建材產品商標、冒用認證標志、名優標志、偽造或冒用他人廠名廠址、利用廣告對產品質量做虛假宣傳、欺行霸市，囤積居奇，哄抬價格等違法違規行為。

二是嚴格建材市場準入，依法規范市場主體。嚴格執行有關行政許可規定，嚴把登記注冊關。對被取消生產許可證的建材生產企業，及時辦理變更登記或注銷登記，逾期不辦理的，依法吊銷其營業執照；依法查處超范圍經營行為，依法查處無照經營行為，進一步規范市場經營主體。對轄區內涉及生產經營建材的企業進行全面摸底，建立建材經營企業及建材交易市場日常巡查制度，落實監管責任，細化巡查內容，做好巡查記錄，完善企業經濟戶口管理檔案；督促建材經營企業建立購銷臺賬制度、查驗進貨票證制度，進一步強化建材交易市場開辦者第一責任人的責任。督促所有經銷建材的企業嚴格執行進貨檢查驗收制度，保證進貨來源合法、質量合格。

三是加強建材質量監測工作，嚴把建材質量關。認真開展建材質量監測工作。經法定質量檢測機構檢測的結果及時向社會發布，提供消費警示，加強社會監督。對檢查、監測中發現企業經營質量不合格建材的行為，依照《消費者權益保護法》、《產品質量法》、《反不正當競爭法》等有關法律嚴厲查處。對監測結果為不合格并已流入市場的產品，及時通報相關管轄地工商行政管理機關依法從快、從嚴查處。

四是加大案件查處和協查力度，有效打擊和防范違法行為。充分發揮_____消費者申訴舉報網絡在建材市場監管中的作用，擴大維權服務網絡，擴大案件線索來源，并建立完善舉報獎勵制度。通過多種途徑深挖大要案件，實行大要案件掛牌督辦制度，依法嚴查，一查到底。加大對建材違法行為的查處力度，對重大典型案件要及時曝光，對涉嫌犯罪的應及時將案件移送公安機關。

五是強化建材交易市場信用分類監管，改進建材市場監管機制。以在全系統推進商品交易市場信用分類監管信息化建設為契機，以《商品交易市場信用分類指標（暫行）和《商品交易市場信用分類監管數據規范》為基本依據，將建材交易市場信用分類監管作為非農產品市場信用分類監管的先導和試點，不斷健全基礎信息，豐富監管信息，完善數據庫內容，抓出成果，積累經驗。以加強建材交易市場信用分類監管為突破口，改進當地建材市場監管機制，提升建材市場監管效能，推動提高商品交易市場信用分類監管工作水平。鼓勵和支持品牌信譽好、規模大的建材生產經營企業實行廠場掛鉤。

六是認真做好協調配合工作，增強市場監管合力。做到在當地黨委、政府的統一領導下，充分發揮工商行政管理部門建材市場監管職能，主動向當地黨委、政府請示匯報重大情況。加強與發展改革、商務、建設、質檢等部門的協調配合，及時將有關重大線索通報相關部門，形成打擊取締非法制售假冒偽劣建材企業和窩點的執法合力；與建材相關行業組織加強溝通聯系，支持其建立健全行規行約，加強行業自律，隨時了解本地建材市場動態，增強建材市場監管的針對性、實效性。