第一篇：益達(dá)廣告分析

益達(dá)廣告分析

益達(dá)之“酸甜苦辣”系列廣告—關(guān)愛(ài)牙齒 更關(guān)心你

1、品牌定位

產(chǎn)品定位：口味卓越的無(wú)糖口香糖

功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，從而能夠幫助預(yù)防蛀牙，保護(hù)牙齒健康。

市場(chǎng)定位：15~35歲

價(jià)格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齒及身體健康的人群。品質(zhì)定位：高端口香糖品牌，益達(dá)一貫以時(shí)尚、健康的品牌形象，領(lǐng)導(dǎo)高級(jí)口香糖市場(chǎng)。

2、產(chǎn)品形象

在如今廣大年輕人眼里，“益達(dá)”不僅僅是一個(gè)品牌了，它成為一個(gè)“甜蜜愛(ài)情”的代名詞；由于所拍廣告戲劇化，像益達(dá)口香糖一樣清新，更是使這一說(shuō)法得到廣泛支持。益達(dá)甜甜淡淡的味道，像極了戀愛(ài)時(shí)的甜蜜，既浪漫又有深意，是很多學(xué)生們喜歡的叫法。

3、產(chǎn)品廣告語(yǔ)

關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你！

嘿，你的益達(dá)!不，是你的益達(dá)！

不管酸甜苦辣，總有益達(dá)！

4、利益點(diǎn)

⑴、情感利益點(diǎn)

該廣告為劇情式廣告，在廣告的表現(xiàn)形式上富有創(chuàng)造力；它以年

輕人的情感為主，制造了一個(gè)充滿溫馨的故事，讓人感覺(jué)嚼的不是口香糖，而是關(guān)愛(ài)。即以電影短片系列的形式講述了酸、甜、苦、辣四個(gè)小故事，該廣告形式的特性則是將品牌、產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個(gè)好的故事中，讓一個(gè)故事的主題成為品牌的核心概念。整個(gè)廣告所要表達(dá)的主題，即無(wú)論是在嘗過(guò)各種味道后對(duì)牙齒的關(guān)愛(ài)，還是生活路上對(duì)他人的關(guān)心，“益達(dá)”始終相信，應(yīng)該用燦爛的笑容面對(duì)生活中的酸甜苦辣。使“益達(dá)”這一種原本冰冷的商品富裕人情味，成為愛(ài)情的代名詞。

⑵、理性利益點(diǎn)

健康、護(hù)齒、酸堿平衡

5、廣告執(zhí)行特點(diǎn)

采用了電影短片系列的形式，打破了傳統(tǒng)廣告時(shí)間短，內(nèi)容簡(jiǎn)潔等特點(diǎn)，將內(nèi)容與商品信息合二為一，產(chǎn)品信息深入情節(jié)內(nèi)涵，出于成本考慮，不可能在電視上播放，所以采用網(wǎng)絡(luò)視頻，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑轉(zhuǎn)載觀看，不僅可以降低廣告成本，而且達(dá)到的效果是顯而易見(jiàn)的。另一方面，也適應(yīng)了新媒體市場(chǎng)的發(fā)展。

第二篇：益達(dá)廣告分析

益達(dá)廣告分析

此則廣告是益達(dá)最新一季的宣傳廣告《益達(dá)-酸甜苦辣III》，共4集，而我選的是第一集。此集講的是男女主人公在一家餐館初次見(jiàn)面，女主人公是個(gè)小廚師，男主人公則是個(gè)大廚神。男主人公在吃了女主人公做的飯后，認(rèn)為很甜對(duì)牙齒不好。此時(shí)女主人公拿出益達(dá)讓其食用，男主人公說(shuō)：“我知道，飯后嚼兩粒?！痹诖送怀隽岁P(guān)愛(ài)牙齒。然后廣告結(jié)束了。

益達(dá)這則廣告依然延用了以往的主題，即無(wú)論是在嘗過(guò)各種味道后對(duì)牙齒的關(guān)愛(ài)，還是生活路上對(duì)自己的堅(jiān)持與不放棄，“益達(dá)”始終相信，應(yīng)該用燦爛的笑容面對(duì)生活中的酸甜苦辣。唯一的不同是將以往的愛(ài)情換成了親情。而在廣告用語(yǔ)上，益達(dá)廣告一直使用關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你，使在廣告上更親近消費(fèi)者。

而廣告以電影短片形式顛覆了傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意和模式，運(yùn)用電影的手法來(lái)拍廣告，將品牌、產(chǎn)品訴求巧妙地融合在一個(gè)好的故事中，讓一個(gè)故事主題成為品牌的核心價(jià)值觀。能更好的塑造品牌形象和企業(yè)文化，能拉近品牌與觀眾的感情距離。

總之，廣告總是更清楚簡(jiǎn)明，更與眾不同，更熟悉易懂，更親近有趣，更持久一致。宣傳清楚簡(jiǎn)潔，親切有趣的場(chǎng)景，親切有趣的場(chǎng)景，插曲別具匠心。那每次極具匠心的廣告設(shè)計(jì)，一次又一次地吸引了消費(fèi)者的眼球，在消費(fèi)者心中塑造了良好的品牌形象，達(dá)到了良好的宣傳效果。

第三篇：益達(dá)廣告的相關(guān)分析

益達(dá)廣告的相關(guān)分析

? 品牌歷史

益達(dá)是1984年箭牌公司在美國(guó)推出的第一款無(wú)糖口香糖，并在短短五年之內(nèi)躍居全球無(wú)糖口香糖的第一品牌。在中國(guó)，箭牌公司是從1996年開(kāi)始在廣東率先推出“益達(dá)”無(wú)糖口香糖的。現(xiàn)在，“益達(dá)”無(wú)糖口香糖的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了國(guó)內(nèi)逾300座城市，深受中國(guó)消費(fèi)者的青睞。

益達(dá)口香糖在96年打入中國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得卓越的成就，其成就與它自身的創(chuàng)意廣告有著密不可分的關(guān)系。

就目前市場(chǎng)所出售的益達(dá)產(chǎn)品中包含著：益達(dá)木糖醇口香糖無(wú)糖口香糖、益達(dá)條裝無(wú)糖口香糖、益達(dá)草本精華木糖醇口香糖、益達(dá)潔白無(wú)糖木糖醇口香糖，這四類口香糖。

自2007年至今以來(lái)，益達(dá)廣告不斷發(fā)展。

2007年，針對(duì)益達(dá)木糖醇無(wú)糖口香糖與益達(dá)草木精華木糖醇無(wú)糖口香糖兩個(gè)系列分別推出親情篇廣告和“滅火器”篇廣告

2008年，益達(dá)木糖醇香橙薄荷口味在全國(guó)上市，迅速成為深受消費(fèi)者歡迎的口味之一。同時(shí)還推出廣告“益達(dá)無(wú)糖口香糖超市篇”

2009年，富含維生素C和維生素E的“益達(dá)至尊”西柚口味無(wú)糖口香糖上市，按照益達(dá)廣告一貫追尋的情感訴求路線，這次選用的是上下樓鄰居的故事。2010年將益達(dá)的理念——“關(guān)愛(ài)牙齒 更關(guān)心你”進(jìn)行進(jìn)一步地詮釋以及深化，益達(dá)邀請(qǐng)彭于晏和桂綸鎂兩位具有獨(dú)特氣質(zhì)的明星在茫茫沙漠里上演了一出別致的愛(ài)情橋段。

? 品牌定位與特色

目前，益達(dá)主要將它的市場(chǎng)定位在木糖醇無(wú)糖口香糖上，并通過(guò)一系列廣告宣傳，幾乎霸占了該市場(chǎng)。

生活化的場(chǎng)景、持續(xù)一致的宣傳理念、關(guān)注消費(fèi)者感情的訴求以及廣告細(xì)節(jié)上的精雕細(xì)琢代表了該產(chǎn)品的特色。

經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。廣告創(chuàng)意要注意更清楚簡(jiǎn)明，更與眾不同，更熟悉易懂，更親近有趣，更持久一致。

從益達(dá)廣告的發(fā)展上看，在廣告語(yǔ)選擇方面，益達(dá)廣告一直選用“關(guān)護(hù)牙齒，更關(guān)心你?！钡膹V告語(yǔ)，從情感上貼近、親近消費(fèi)者；在主題選擇上，益達(dá)一直走“甜蜜愛(ài)情”這個(gè)文化核心，同時(shí)向理性訴求方面傾斜；同時(shí)，原本只是休閑食品的口香糖，在廣告的重心上也正從強(qiáng)調(diào)口味型向功能型和機(jī)能型發(fā)展，大大滿足了各種消費(fèi)人群的興趣愛(ài)好和追求變化的時(shí)尚個(gè)性。

? 廣告使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的印象

“益達(dá)無(wú)糖口香糖超市篇”秉承了益達(dá)廣告的一貫理念，溫暖的畫(huà)面，甜蜜愛(ài)情的場(chǎng)景，關(guān)愛(ài)他人的細(xì)膩舉動(dòng)，給消費(fèi)者傳遞出一種良好的消費(fèi)訊號(hào)，極大地刺激了消費(fèi)者的欲望。

具體來(lái)講“益達(dá)無(wú)糖口香糖超市篇”廣告的創(chuàng)意體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、宣傳清楚簡(jiǎn)潔。該廣告采用了生活中熟悉的場(chǎng)景—超市購(gòu)物，男女主角傳遞的信息也簡(jiǎn)單明了，一目了然，觀眾能夠很好地接受，并產(chǎn)生深刻的印象。

2、“甜蜜愛(ài)情”引人入勝。與其他簡(jiǎn)單的電視廣告相比，該廣告完整的劇情，唯美的畫(huà)面，愛(ài)情的主題具有很好的吸引力。青春靚麗的男女主角，朦朧的愛(ài)情意境，很大程度上激發(fā)了消費(fèi)者模仿，使用的欲望。親切有趣的場(chǎng)景。超市購(gòu)物，緊貼大家的生活，愛(ài)情的主題很好地滿足了觀眾的情感訴求，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴。

3、持久一致的主題。不管是2007年的“親情廣告”還是2009年的上下樓鄰居故事，亦或是2010年的愛(ài)情橋段，益達(dá)的廣告都是從情感上貼近、親近消費(fèi)者；在主題選擇上，益達(dá)一直走“甜蜜愛(ài)情”這個(gè)文化核心，同時(shí)向理性訴求方面傾斜。給消費(fèi)者以持續(xù)的理念與訴求。

4、插曲別具匠心，廣告插曲小調(diào)用的是Love you more than I can say。是一首大眾很熟悉的旋律，這是這個(gè)廣告成功的細(xì)節(jié)。其運(yùn)用大眾很熟悉的旋律是一種訴諸情感的方式。這一細(xì)節(jié)很好的提醒消費(fèi)者注意。

第四篇：益達(dá)廣告

益達(dá)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

益達(dá)口香糖在96年打入中國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得卓越的成就，其成就與它自身的創(chuàng)意廣告有著密不可分的關(guān)系。我就其中的“益達(dá)無(wú)糖口香糖超市篇”并結(jié)合消費(fèi)者行為學(xué)相關(guān)知識(shí)分析一下它的優(yōu)缺點(diǎn)。

優(yōu)點(diǎn)：

1.溫馨的畫(huà)面，甜蜜的愛(ài)情場(chǎng)景，關(guān)愛(ài)他人的細(xì)膩舉動(dòng)，給消費(fèi)者傳遞出一種良好的消費(fèi)訊號(hào)，極大地刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

2.廣告插曲是大家耳熟能詳?shù)摹秎ove you more than i can say》，從感官上給消費(fèi)者一種輕松愉悅的享受。

3.所選擇的超市這個(gè)拍攝地點(diǎn)，貼近了消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)生活，從側(cè)面反映了產(chǎn)品的價(jià)格較為平易近人，消除了消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格偏貴產(chǎn)品的抵觸心理。

4.“關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你”的廣告語(yǔ)借產(chǎn)品表達(dá)了人與人互相關(guān)愛(ài)的態(tài)度，可以讓消費(fèi)者感覺(jué)到自己被充分的重視。

5.益達(dá)廣告中的代言人都是一些一線的當(dāng)紅明星，利用這種明星效應(yīng)以及明星的影響力極大地吸引了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣。

缺點(diǎn)：

1.廣告表現(xiàn)上給會(huì)給消費(fèi)者留下情侶口香糖的模糊概念，表達(dá)的情感對(duì)情侶以外的目標(biāo)消費(fèi)者吸引力和親和感明顯不足。

第五篇：益達(dá)廣告

益達(dá)廣告評(píng)析

說(shuō)到口香糖很多人自然會(huì)想起曾經(jīng)在電視熒屏上風(fēng)靡一時(shí)的綠箭口香糖。綠箭口香糖以“清新口氣”的主題曾經(jīng)得到了很多人的關(guān)注，但是隨著口香糖功能的拓展和演變，口香糖從口味向功能和機(jī)能型發(fā)展，在滿足了各種消費(fèi)者需求的同時(shí)，一個(gè)新的品牌也在悄然的植入人們的心底，這就是益達(dá)口香糖！由起初的“你的益達(dá)，是你的益達(dá)?！钡饺缃竦摹瓣P(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你”。益達(dá)的廣告語(yǔ)已經(jīng)深入人心。而讓我們一直記得的不僅僅是嚷嚷上口的廣告語(yǔ)，更是廣告片拍攝中的故事和創(chuàng)意。

每天都不得不被動(dòng)的接受各種廣告的轟炸，但那段小清新的益達(dá)廣告片突然成了享受。起初的廣告是一段超市里萌發(fā)的小愛(ài)情，一句“你的益達(dá)，是你的益達(dá)”，不知不覺(jué)中將愛(ài)情和益達(dá)聯(lián)系在了一起。男女主角因?yàn)橐黄恳孢_(dá)開(kāi)始萌生愛(ài)情，隱約的告訴消費(fèi)者益達(dá)可以是愛(ài)情的告白和見(jiàn)證。這則廣告恰好是08年推出，結(jié)合當(dāng)下的自由思想，這般清新的愛(ài)情故事很容易被羨慕，“益達(dá)”也將被記住。

一段廣告的影響受時(shí)間的控制，廣告總是推層出新。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，廣告也層出不窮。近兩年，益達(dá)的廣告更是花樣百出。它的創(chuàng)意讓我更是印象深刻?！瓣P(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你”的廣告語(yǔ)隨處可聽(tīng)的到。和其他廣告相比，益達(dá)的廣告形式已經(jīng)別具一新。打破單一廣告的形式，益達(dá)口香糖推出的系列廣告以微電影或者說(shuō)是廣告系列的形式將益達(dá)的主題融合進(jìn)一個(gè)個(gè)感人的故事情節(jié)里面，來(lái)達(dá)到宣傳的目的和效果！這系類廣告請(qǐng)來(lái)了當(dāng)紅偶像明星桂綸鎂和彭于晏，由他們分別出演故事里這兩個(gè)獨(dú)特的廣告角色，產(chǎn)品更具時(shí)尚化、年輕化和潮流化。

廣告設(shè)計(jì)中故事的選擇新穎，加入了明星的表演，豐富了故事情節(jié)，將更深一層的情感訴求更加充分的表現(xiàn)出來(lái)，觸動(dòng)觀眾的情絲，在情感上與觀眾產(chǎn)生共鳴！系類廣告中的兩人由開(kāi)始在沙漠加油站認(rèn)識(shí)，“你的益達(dá)也裝滿了”，樸實(shí)、溫暖人心，傳遞了兩人的愛(ài)意。益達(dá)，此刻成了愛(ài)情的告白。接著，推出的廣告是他們旅行途中吃酸、吃甜、吃苦、吃辣的故事。每一則故事的結(jié)尾都會(huì)因“益達(dá)”而結(jié)束。不管酸甜苦辣，總有益達(dá)。這不僅演繹了愛(ài)情的酸甜苦辣，更是將益達(dá)與關(guān)愛(ài)他人聯(lián)系在了一起。就像廣告語(yǔ)說(shuō)的“關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你”。宣傳簡(jiǎn)潔明了，愛(ài)情故事引人入勝，關(guān)注消費(fèi)者的情感訴求，生活化的廣告場(chǎng)景拉近了產(chǎn)品和消費(fèi)者在情感上距離，讓消費(fèi)者從內(nèi)心深處主動(dòng)的去追尋自己的產(chǎn)品！

益達(dá)的廣告方式特別，它不像一般廣告那樣，選擇明星在鏡頭前夸產(chǎn)品怎么的好，而是在故事中讓受眾自己領(lǐng)會(huì)，以一種娛樂(lè)的形式進(jìn)入受眾的內(nèi)心，使其在潛移默化中對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感。不久前，我們要求電視電影的放映中不得推出廣告，而益達(dá)的廣告正是與其相反。

其采用類似于微電影的形式，用整個(gè)故事將產(chǎn)品的精髓表現(xiàn)出來(lái)。這樣的廣告設(shè)計(jì)獨(dú)特。

讓廣告成功的原因還有很多。至始至終，益達(dá)的廣告抓住的受眾主要是戀愛(ài)的男女。益達(dá)與愛(ài)情的聯(lián)系正是在戀愛(ài)男女中打開(kāi)了市場(chǎng)。縱觀廣告，意味深長(zhǎng)的廣告語(yǔ)更是符合當(dāng)下年輕人的風(fēng)格。消費(fèi)者偏向于年輕人。記得鄧亞萍曾說(shuō)過(guò)奧林匹克發(fā)展的精髓便是抓住了年輕人，因?yàn)樽プ×四贻p人就是抓住了市場(chǎng)。廣告同樣如此，受眾的選擇對(duì)廣告的影響巨大。

但正是因?yàn)閺V告圍繞愛(ài)情展開(kāi)，也讓其效果有了不同。甜蜜的愛(ài)情故事作為廣告的文化核心，不僅使廣告具有了內(nèi)涵。愛(ài)情，這個(gè)擁有廣群眾基礎(chǔ)的美好事物，在不經(jīng)意之間，拓展了產(chǎn)品的消費(fèi)人群！無(wú)論是青年人、中年人還是老年人，只要是戀人、情侶、伴侶，都非常的合適這款產(chǎn)品！其為益達(dá)開(kāi)辟了新的市場(chǎng)，吸納了更多年齡的消費(fèi)者。

廣告片的拍攝對(duì)廣告的效果影響重大。完整版的廣告在視頻制作中也處理的很好，某些片段的背景音樂(lè)別具匠心，拍攝場(chǎng)景生活化，使整個(gè)廣告效果大大提升。貼近生活，貼近情感，關(guān)注消費(fèi)者的情感訴求加上廣告細(xì)節(jié)上的精雕細(xì)琢使其走向成功。

總結(jié)益達(dá)廣告成功的原因：廣告形式獨(dú)特、宣傳清楚簡(jiǎn)潔、甜蜜愛(ài)情引人入勝、持久一致的主題：甜蜜愛(ài)情、情感與理性訴求統(tǒng)一、插曲別具匠心、廣告拍攝細(xì)節(jié)上的精雕細(xì)琢、廣告語(yǔ)及廣告人物的恰當(dāng)選擇！