第一篇：我國常見癌癥現狀與趨勢

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我國常見癌癥現狀與趨勢

據世界衛生組織(WHO)統計,每年世界有 1000 萬人患上癌癥,而死于癌癥人數約 6 萬, 占全球死死人數的 12%。我國每年新增癌癥患者 180 萬,死亡 140 萬,平均每 3 分鐘就有 1.3 人死于癌癥,而且癌癥的發病率呈急劇上升到的勢。據《文匯報》報道，在過去不到 20 年的 時間內，我國癌癥發病率上升 69%，死亡率增長了 29.4%。從我國來看，去年癌癥新增病例 人數約為 139 萬，占世界癌癥發病總數的 17%，基本接近1/5。其中男性發病率接近世界平均發病率，而女性癌癥發病率與 1986 年相比下將了近24%。近20 年來，胃癌一直是我國最多發腫瘤，新病例數基本保持了世界胃癌病總數的 1/3 以上，而肝癌、食管癌的新病例書占全球發病指數的一半或一半以上，其中胃、腫、肝、食 管、結直腸、口咽腫瘤居于我國多發腫瘤前幾位。只得注意的是，我國女性的肺、肝癌增長 速度十分驚人，與 1979 年相比，女性肺癌的發病率增長了近15%，肝癌增長了近77%。他 們預測，未來消化系統腫瘤仍將是我國多發腫瘤。如果糧食污染、食品衛生和飲食結構等諸 多問題得不到根本的改變，我國消化系統腫瘤可能在相當長一段時間里保持高發勢頭。盡管肺癌目前在我國還不算是最高發腫瘤，但其新病變和發病率增長速度使人堪優，近20 年里，男性腫瘤新增病例數增加了近214%，女性增長了 183%，在大氣污染日益加劇、煙草沒有得到廣泛控制的情況下，估計肺癌在未來的 20 年中仍將有交大幅度的上升。另外，乳腺、胰腺、前列腺、卵巢癌等一度是西方發達國家的高度腫瘤，由于近幾年隨著我國生活 水平提高、飲食西化、人口年齡結構改變和其他許多因素的影響，今后將在我國有一定幅度 的增長.由于近10 年來我國堅持對宮頸、食管癌進行一、二級預防，診治水平和研究不斷提 高，這兩類癌癥的發病率將有可能持續下降。

第二篇：我國保險業發展現狀與趨勢

班級：公金Q1041學號：100306008姓名：陶馳

我國保險業務的現狀與發展趨勢

---By 陶馳

改革開放以來，我國迎來了高速發展的新經濟時期。加入WTO以后，我國金融服務業對外開放的步伐加快，保險業也保持著快速發展的勢頭。本文就保險業務的現狀加以概括和分析，并預測其發展趨勢。（雖簡短，但精要。）

一、我國保險業務的基本現狀

（1）我國保險業務保持高速增長。自1979年保險業恢復經營以來，我國保費收入年均增長超過20％，是國民經濟中發展最快的行業之一。截止到2011年，我國保險業保費收入已增長至1.43萬元；2012年1-9月，保費收入已達1.2萬元。

此外，我國保險業務近年來還呈現一個特點：財產險擴增速度明顯大于人身險。2011年全國實現保費收入1.43萬億元，同比增長10.4%。其中，財產險保費收入4617.9億元，同比增長18.5%。人身險保費收入9699.8億元，同比增長

6.8%。

（2）我國保險投資渠道逐漸增多。改革開放以來尤其是近幾年，隨著我國資金運用渠道的不斷拓寬，保險業積累的大量資金通過投資銀行存款、國債、企業債、證券投資基金、股票、基礎設施項目等。投資渠道的增多不僅有力地支持了國家經濟建設，在資本和貨幣市場中發揮著越來越重要的作用，而且增加了保險公司的利潤率，優化保險公司的資產結構。

（3）我國保險監管水平顯著提高。1998年中國保監會成立。2006年以來，保監會形成了以償付能力監管、公司治理結構監管和市場行為監管為支柱的監管框架。借鑒國際保險監督官協會核心監管原則，2006年初發布了《關于規范保險公司治理結構的指導意見(試行)》，引人保險公司治理結構監管制度，初步形成了償付能力、公司治理和市場行為監管三支柱的現代保險監管框架。

我國保險盡管不斷增長，監管水平不斷提高，但與世界同行相比，我國保險市場起步較晚，開發程度仍較低。不論是保險密度還是深度都遠低于世界發達國家，甚至低于世界平均水平，因此，在迅速發展的同時，我國保險的可開發潛力巨大。

二、我國保險業務的發展趨勢

趨勢之一：保障型、儲蓄型和投資型產品漸進發展。在經濟發展和市場利率長期穩定的理想狀態下，傳統壽險產品具有一定的競爭力。從歐美的經驗和日韓的教訓來看，發展分紅、投連、萬能等新型產品，不僅可以滿足客戶的盈利要求，而且可以適度規避利率風險，實現保險公司百年企業的夢想。

趨勢之二：銷售渠道的多元化。保險業的競爭不單是產品的競爭，更是營銷的競爭。在成熟的保險市場，營銷渠道是多元化的，包括代理人、專屬代理人、班級：公金Q1041學號：100306008姓名：陶馳

獨立代理人、經紀人、直接銷售系統、直接反應銷售、親和銷售和銀行保險等。新渠道建設有望打開中國保險業的發展瓶頸。渠道特點、產品特征以及客戶類型的匹配是保險管理的目標。交叉銷售能為保險公司帶來效率的提升

趨勢之三：服務差異化，經營專業化。隨著保險業競爭的日益加劇，規模化和專業化將是公司生存和發展的兩條路徑。從美國的經驗來看，健康險、養老險、年金公司的獨立專業化運作已成趨勢。專業化有助于市場深度挖掘，降低營銷成本和理賠成本，為消費者提供專業化的服務。

三、總結

中國保險業發展面臨良好機遇和廣闊前景，但還需健全和完善相關的法律、制度改革以及整頓和規范保險市場的經營。我相信通過不斷地研究和努力,我國的保險業一定有一個更加輝煌的明天。

第三篇：我國電子商務發展現狀與趨勢分析

我國電子商務發展現狀與趨勢分析

電子商務作為現代服務業中的重要產業，有“朝陽產業、綠色產業”之稱，具有“三高”、“三新”的特點。“三高”即高人力資本含量、高技術含量和高附加價值；“三新”是指新技術、新業態、新方式。人流、物流、資金流、信息流“四流合一”是對電子商務核心價值鏈的概括。電子商務產業具有市場全球化、交易連續化、成本低廉化、資源集約化等優勢。

電子商務按照參與主體和客戶的不同，可分為多種形式，但目前看，B2B、B2C、C2C是主要形式，其中B2B是最主要的應用形式。按照貿易主導主體，可分為銷售方控制型、購買方控制型和中立第三方控制型。

（一）全球電子商務發展概況

縱觀全球電子商務市場，各地區發展并不平衡，呈現出美國、歐盟、亞洲“三足鼎立”的局面。

美國是世界最早發展電子商務的國家，同時也是電子商務發展最為成熟的國家，一直引領全球電子商務的發展，是全球電子商務的成熟發達地區。歐盟電子商務的發展起步較美國晚，但發展速度快，成為全球電子商務較為領先的地區。亞洲作為電子商務發展的新秀，市場潛力較大，但是近年的發展速度和所占份額并不理想，是全球電子商務的持續發展地區。

全球B2B電子商務交易一直占據主導地位，2002年至今，呈現持續高速增長態勢，2007年全球B2B交易額達到8.3萬億美元，預計在未來幾年將保持40%以上的增長率，到2010年B2B交易額將達到26萬億美元，比2002年增長30多倍。

（二）我國電子商務發展概況

3、我國電子商務發展趨勢

（1）電子商務的發展環境將不斷完善，發展動力持續增強

隨著市場經濟體制進一步完善，推進經濟增長方式轉變和結構調整的力度繼續加大，發展電子商務的需求將會更加強勁。電子商務將被廣泛應用于生產、流通、消費等各領域和社會生活的各個層面。這將促使全社會電子商務的應用意識不斷增強，有關電子商務的政策、法律、法規將不斷出臺，電子商務發展的政策法律環境將不斷完善。同時，也促使物流、信用、電子支付等電子商務支撐體系建設更全面的展開，從而使得電子商務發展的內在動力持續增強。（2）電子商務應用將達到新的廣度和深度

隨著《電子商務發展“十一五”規劃》的實施，電子商務在國民經濟各部門中將得到進一步的推廣和應用。（3）電子商務與產業發展深度融合不斷加大，加速形成經濟競爭新態勢

在綜合性電子商務網站已經占據綜合類B2B領域絕大部分市場的情況下，越來越多的行業電子商務網站已經在綜合網站市場之外尋求專業化細分領域的發展。電子商務正在與傳統產業進行深入的融合，兩者相互促進，協調發展。

（4）電子商務服務業蓬勃發展，逐步成為國民經濟新的增長點

隨著企業供應鏈電子商務、國際電子商務的發展，將帶動電子商務服務業的發展，圍繞電子商務服務形成的從低端技術環節到中端支撐環節再到高端應用環節的電子商務服務鏈在我國結點飽滿，一個全新視角的電子商務服務業群正在形成，將成為未來國民經濟新的增長點。

（5）移動電子商務正成為電子商務新的應用領域

2006年以來，移動通訊商，密切關注移動商務企業市場，中國移動和銀聯聯手推出的“手機錢包”，完成移動電子商務付費的個性化服務。基于移動支付的支持，移動電子商務正成為電子商務新的應用領域。

4、我國電子商務發展存在的問題（1）區域發展不平衡

東南沿海地區發展遠優于中西部地區。以2006年全國電子商務交易額區域結構為例，以深圳為代表的華南地區和以北京、天津為代表的華北地區實現了全國50%的交易額。而西部地區占比不到10%。

（2）中小企業電子商務發展仍顯滯后

中小企業受到自身管理水平、資金和人才等因素的制約，電子商務發展水平相較于大企業，明顯滯后。據統計，只有9%左右的中小企業實施了電子商務。而在大型企業中，通過電子商務進行采購、銷售的比例就已分別達到30%和27%。

（3）信用體系建設不完善

電子商務的發展急需出臺電子商務合同規范，加強對電子商務合同的監管，以減少或消除在線交易雙方的風險，促進信用體系建設。

（4）虛擬市場監管不力 這方面主要出現的問題包括在線產品信息管理、交易服務的監管及消費者權益保護等。

（5）電子商務稅收缺乏相應的解決方法

由于網絡交易量統計和網絡征稅技術的困難，使得電子商務征稅很難實施，至今仍沒有很好的應對措施。

（6）物流配套體系仍需完善

我國尚未建立強大的物流配送體系，物流管理水平低，現代物流業發達程度欠缺，全國范圍或更廣范圍的物流配送能力尚顯不足。

（7）電子商務人才缺乏

由于受到我國電子商務教育體系仍處于摸索過程中，且電子商務本身發展迅速等因素共同影響，使得我國電子商務人才缺口加大)0000 中國電子商務發展現狀、影響因素和發展前景分析

一、我國電子商務的發展現狀

我國電子商務雖然起步較晚,但發展很快。電子商務與互聯網之間是相輔相存的關系,由于我國互聯網用戶人數眾多(見表1),因而電子商務在我國具有較好的發展基礎。2008年,我國網絡交易總額達到了1200多億。

在2008年,網絡購物市場的增長趨勢明顯。目前的網絡購物用戶人數已經達到7400萬人,年增長率達到60℅。但與發達國家相比,仍然存在一定距離,美國為71℅遠遠高于中國的使用率。(見表2)

我國電子商務發展雖然很快,但在重點群體中所占的比例卻很不均衡,大學生和辦公室職員兩個群體所占的比例大大超過了中小學生和農村外出務工人員,中小學生由于自身年齡及經濟能力的原因暫不予考慮,而農村外出務工人員所占比例較低則說明了電子商務的發展的不平衡。因此在今后幾年里,電子商務的發展應該向城市郊區及農村擴展。

電子商務是一種以信息的聯網絡為載體的商務活動新模式,它的發展受制于信息網絡基礎設施水平和對應于網絡經濟的社會法律、誠信環境狀況。盡管我國政府高度重視電子商務發展,但由于我國各項社會性基礎設施不甚完備,相比發達國家仍有較大差距。而保障電子商務活動規范、安全運行的社會法規、誠信環境不完備則是制約我國電子商務發展的更直接、深層的因素。

二、影響我國電子商務發展的因素

1.國家發展電子商務還缺乏明確的發展戰略和有力的技術經濟政策

目前我國還缺乏很多項發展電子商務專項規劃,電子商務法規框架已起草多年,至今尚未在全國范圍內容推廣開來。國家發展電子商務還缺乏明確和有力的技術經濟政策。同時現有的行政法規不適應電子商務發展之處未得到及時修訂。研究制定電子商務的相關法律法規較滯緩。美國政府在1997年7月頒布了《全球電子商務綱要》作為美國政府發展電子商務的戰略性政策框架。美國政府電子商務工作組每年報告執行情況,提出政策調整與史新戰略建議,并促進相關政策及戰略的實施。

2.企業信息化建設滯后

目前,我國從整體上講企業的信息化水平還處十落后狀態,多數企業計算機和網絡基礎設施薄弱,有關專業人才缺乏。企業的管理尚未真正實現信息化。并且,我國的人多數企業只重視基礎設施的建設,而忽視了信息資源的綜合利用,因此,由于企業導入電子商務系統過程缺少對信息資源的組織、管理及這方而的應用建設做基礎,往往使此企業處于兩難的境地。

3.電子商務交易的安全性問題

據調查,擔心信用卡號被竊取已經成為影響人們通過網絡進行交易中存在的最大問題。如何在網上保證交易的公正性和安全性,保證交易方身份的真實性,保證傳遞信息的完整性以及交易的不可抵賴性,已成為我國電子商務發展過程中人們最為關心的問題。

電子商務交易中的信息安全漏洞難以堵塞。一方面是由于缺乏統一的信息安全標準、密碼算法,協議在安全與效率之間難以兩全;另一方面,則是由于大多數管理者對網絡安全不甚了解。在我國電子商務的發展過程中,各產業對網絡已逐步出現了高度的依賴性。一旦計算機網絡受到攻擊而導致電子商務系統不能正常運作,將會對我國的經濟建設造成不可估量的損失。

4.電子商務人才缺乏。

電子商務所需的人才分為三個層次:第一,技術服務支持層;第二,一般管理人員;第三,高級管理人員層。

我國第一層次人員還比較缺乏,電子商務教育在很大程度上忽視了第二層次人員的需求,甚至基木上沒有考慮到第三層次人員的培養,對電子商務教育問題解決不好,電子商務就不可能持續高速發展。

三、加快發展我國電子商務的主要措施 1.做好電子商務的發展規劃和宏觀指導

電子商務是一項新生事物,其技術發展速度很快,業務方式沒有最終定型,給政策的制定帶來了一定的困難。這就要求政策制定者對巾場的變化保持高度的敏感,加強研究,適時制定鼓勵電子商務發展的政策。

2.加快信息基礎設施建設

。與發達國家的高投入及密如蛛網的信息高速公路相比較,我國在信息基礎設施建設上明顯投入不足。

3.重視企業網絡經濟安全

企業電子商務和信息網絡建設發展的同時,不能忽略網絡安全問題。來自信息系統內部、外部的非法入侵都將更加隱蔽,如果商業機密被盜取,信息系統被破壞,大批數據丟失,都將對企業的生存帶來嚴峻的考驗,使之在竟爭中處于不利地位。Internet電子商務的安全性問題目前己成為大家關心的焦點,如何保證商業秘密不被泄露、電子簽名的準確性、數據庫的保密性以及網絡交易系統的健康有序地運行等等都是不容忽視的關鍵所在。

4.政府的支持和人才的培養

政府支持首先在網絡基礎設施的建設上,需要政府加人力度,合理引進資金投入,提高投資效率,建設更加安個快捷的信息網絡。建立平等、開放的市場競爭機制。通過市場競爭體制,用戶可以得到較好的服務和低廉的價格。

同時開展電子商務活動不僅需要高新技術人員,而且需要人量的掌握現代信息技術和商業理論與實務的復合型人才。因此應該充分利用各種途徑和于段培養并合理使用好一批素質較高、層次合理、專業配套的網絡、計算機及經營肯理等方而的專業人才,已加快我國電子商務的建設步伐。

我國電子商務起步較晚,現在的發展還很不完善。要推動我國電子商務的快速發展,就必須認真地找出問題,提出切實可行的解決方案,踏踏實實地落實執行。要在政府的人力支持和引汁下,積極推動商業模式創新、信息技術創新、并認真致力于相關人才的培養工作,促使我國電子商務健康,快速,穩定地發展。，常用的網絡營銷方法有哪些？

成功的網絡營銷也不在于營銷方法數量使用之多，而在于你更熟悉更擅長于哪一種。選擇你最善長的營銷方法，你才有可能獲得最佳的營銷效果。事件營銷 最近的事情營銷案例：可樂與QQ在線上開展的奧運火炬傳遞活動，王老吉捐一億后推出的“封殺王老吉”營銷事情等，皆是非常成功的事情營銷案例。事情營銷，注重創意，有好的創意，就不怕沒有效果。倘若有強大的資源作為后臺支撐，營銷效果則可能就會更棒。博客宣傳

如今，企業開博來宣傳公司文化、理念和產品，已經不是什么新鮮事。博客這種新型的推廣方式，已經得到非常多企業的認可和使用。有些企業博客網站，做起專門為企業開博的事情來，比如中國企業博客網等。

開博客進行網絡宣傳，相對來說，還是一種小范圍的宣傳。實際的效果，除了能看得到流量數，其它的效果就很難評估了。然而，企業博客畢竟也算是一種宣傳方法，效果或多或少還是有一些。論壇推廣

以BBS為主的網絡社區或論壇，目前國內星羅棋布、多如牛毛。要在BBS這種社區上取得較好的營銷效果，其難度可想而知。但這些大大小小社區或論壇，如果統一整合起來，之后，再進行營銷活動，可能效果會大不一樣。

有些人，常愛去一些較為熱門的論壇發貼做推廣，但這種宣傳廣告性的帖子一般沒過多久就會被社區管理員刪除，效果也不見得好。B2B平臺

B2B平臺是目前廣受中小企業歡迎的宣傳推廣平臺。中小企業，常面臨資金不足等難題，希望所付出的任何一點推廣宣傳費用，都能力求獲得定單，否則就容易被視為沒有效果。

B2B平臺，目前有阿里巴巴、一比多、慧聰網等網絡營銷平臺。軟件推廣

軟件推廣也是互聯網上比較普見一種推廣方式。成功的案例非常之多，較為典型的案例有，Window捆綁IE、QQ軟件捆綁音樂軟件等。進行軟件推廣的首要前提是，借力的軟件要對用戶有使用價值，用戶愿意接受才行。

提醒一點，應用此推廣方法，得注重自身形象，不要太過流氓，否則不僅得不到好的推廣效果，還有可能會惹來罵聲一片。弄不好，可能還會遭到反流氓軟件協會的控告，讓你賠了夫人又折兵。Email營銷 一種古老的營銷方式之一，幾乎所有的互聯網企業都在使用。互聯網企業認為，獲得了用戶的郵件，如同獲得了可以向用戶宣傳的“通道”。使用郵件營銷最為厲害的要數國內一些著名的網絡巨頭，每天都給你發來郵件，讓你煩不甚煩。大公司尚且如此，小公司自然也就不在話下了。有了郵件地址，發出去便是，至于效果嘛！容以后再說。反正有郵件不發出去感覺實在是浪費，發了還可能獲得一線商機。

Email營銷方式值得注意的是，給用戶發送的界面和內容要極富創意，容易吸引郵件用戶進一步的興趣，才會達到較佳的效果。

友情鏈接

交換友情鏈接，要與大型網站、知名網站做友情鏈接，才會獲得到更多的關注，贏得更多的點擊數量, 此外，友情鏈接還應當找Google-PR值較高的網站做。PR值高的網站，較容易受得到搜索引擎的青睞，更容易讓網站的各個頁面被搜索引擎所收錄。收錄多了，從搜索引擎過來的流量也才會變得更多。

搜索競價

這是目前廣泛使用的推廣方法，極受中小企業青睞。通過把詞義與目標客戶群的距離拉得更近，搜索引擎服務商常愛向廣告主吹噓，他們是做精準營銷的，他說：想發財就去萬通商聯找優質玩具供貨商！的，但到底精確與否，最后還得靠自己去判斷。

值得一提的是，搜索競價營銷方法，初期的推廣費用不是很高，大多企業都能夠買得起帳，而且具有有一定的精準程度可言。這也是為什么Google、百度等搜索引擎服務商能大把賺到鈔票的原因

網站廣告 在網站上做Banner、Flash廣告推廣，是一種傳統的網絡推廣方式。此類廣告，宣傳目標人群面比較廣，不像搜索競價那樣能鎖定潛在目標客戶群。目前，網站廣告是國內新浪、搜狐、網易等門戶網站主要的贏利方式之一。

此類廣告，因為價格昂貴，一般的中小企業常玩不起。同時，又因為為中小企業帶來的經濟效益回報，效果難以評估。因此，較大的門戶網站，一般不會去找中小企業來買廣告帳。

值提醒一點的就是，如軟文寫得不好，則會被讀者所遺笑，所以在發表軟文之前，要仔細修訂，確認它們能起到較好效果才好。

網絡視頻廣告

以往大家都是通過文字、圖片等來傳達信息，網絡視頻傳達方式則更直接、更形象、更容易為大家所接受。目前，視頻網站的迅速崛起，讓視頻廣告這種營銷方法，在未來變得更有想象空間。

個人認為，視頻廣告在將來將會發展越來越好。目前在網絡上比較知名的視頻網站有土豆網、我樂網、酷6網等。因為視頻網站各自的定位人群不盡相同，所以選擇做視頻網站廣告推廣時，要根據自己的實際情況來進行推廣。

其它方法

此外，還有即時聊天工具宣傳、病毒木馬傳播、空間互動營銷等。

第四篇：我國電子商務發展現狀與趨勢分析

我國電子商務發展現狀與趨勢分析

電子商務作為現代服務業中的重要產業，有“朝陽產業、綠色產業”之稱，具有“三高”、“三新”的特點。“三高”即高人力資本含量、高技術含量和高附加價值；“三新”是指新技術、新業態、新方式。人流、物流、資金流、信息流“四流合一”是對電子商務核心價值鏈的概括。電子商務產業具有市場全球化、交易連續化、成本低廉化、資源集約化等優勢。

當前，電子商務仍呈蓬勃發展的局面。據中國電子商務研究中心發布的《2010中國電子商務市場數據監測報告》顯示，2010年中國電子商務市場交易額已達4.5萬億，同比增長22％。其中，B2B電子商務交易總額達到3.8萬億元，同比增長15.8％，增速雖有所放緩，但整體上仍保持了快速、穩定發展的態勢；B2C、C2C等網上零售市場交易總規模達5131億元，同比增長97.3％，比2009年翻了近一番，約占全年社會商品零售總額的3％。

有數據統計顯示，截止2010年，已開展電子商務的企業數量達到了25000家。其中，B2B電子商務服務企業達9200家，同比增長21.3％。B2C、C2C與其它非主流模式企業數已達15800家，同比增長達58.6％；業內專家預計，未來幾年內電子商務領域仍將保持穩定快速增長。可以說，在當前的經濟背景下，電子商務已經成為一架帶動全社會經濟發展的重要引擎。

隨著電子認證、在線支付、現代物流、信用等電子商務支撐體系建設全面展開，初具規模，呈現出支撐體系建設與電子商務應用相互促進、協調發展的新局面。近20家電子認證機構獲得電子認證服務許可，在電子商務和電子政務應用中開展了電子認證及數字簽名應用服務。近20家商業銀行開辦網絡銀行業務，第三方在線支付平臺不斷涌現，在線支付業務穩步上升。物流專業化分工和社會化程度逐步提高，物流信息化建設形成一定規模，第三方物流產業迅速發展。信用體系建設力度的加大，區域性信用信息服務體系建設步伐加快。40余項電子商務和物流標準陸續頒布，標準推廣應用工作進一步深化。全國300多所院校開設了電子商務專業，各類電子商務繼續教育及在職培訓快速發展，培養了一批高素質復合型電子商務人才。

未來電子商務的發展環境將進一步改善，隨著支撐體系的不斷完善，全社會電子商務的應用意識不斷增強，電子商務將逐步趨于協調發展。

第五篇：我國傳媒產業現狀與趨勢分析

我國傳媒產業現狀與趨勢分析

傳媒產業一直是我國的支柱產業之一, 特別是改革開放以來, 我國加大了傳媒產業的建設力度, 現在己經基本形成了包括報紙、雜志、廣播、電視的傳統媒體, 以網絡、衛視為代表的新興媒體和各種類型的戶外媒體構成的, 全方位、多層次的傳媒產業的構架, 但與國際傳媒相比, 我國的傳媒產業還在很多方面存在著一定的差距和不足, 主要表現在以下幾個方面:

規模總量大, 但資源利用效率不高就我國電視傳媒而言, 我國的電視機擁有量和觀眾每天收看電視的數量位居世界第一: 我國的有線電視網擁有8 0 0 0 多萬的用戶, 但卻“ 條決分割, 分散管理” , 沒有形成一個統一的網絡。每個省都有自己的有線電視臺, 但大部分電視臺都處于小規模, 低水平、重復性的運作模式, 而缺乏規模效益和高品質的欄目。這說明我國的傳媒產業在過去的建設中只是盲目注重擴大規模, 但忽視了經濟效益。.(2)地區發展不平衡正因為我國經濟發展的不平衡, 傳媒產業的發展也存在著很大的地域差異。同時, 由于傳媒業長期的“ 條塊分害」” , 地方各自為政, 沒有形成全國統一的網絡, 地方間還人為設置壁壘, 資源流動性差, 因此更加大了地區間的差距。下表是各地區廣告營業額的數據表, 從中可看出廣告行業在我國各地區的差異: 從上面的數據表可以看出我國內陸地區傳媒產業相對比較薄弱, 有很大的發展空間。

(3)相對壟斷, 缺乏市場運作機制作為社會主義上層建筑的重要組成部分的傳媒產業, 素以“ 意識形態特區” , “ 公益事業領域” 自居, 并被賦予了黨和政府“ 喉舌” 的政治屬性, 因此長期以來靠接受政府財政撥款, 形成附屬于政府機關的事業單位的性質。我國的傳媒產業缺乏靈活的市場化運營機制和大規模資本運作的能力, 在面臨國外大型傳媒集團的競爭時勢必處于非常不利的地位。

(4)市場細分不足, 內容質量不高。在70 % 一80 % 的各類電視節.目里, 大約分為只大類: 教育專題、新聞(包括財經報道)和資訊。這三大類在這70 % 的市場里各占三分之一的天下。其中僅教育欄目里面又可以細分為青少年教育、成人教育、婦嬰教育、老人養生等。而目前國內這種份額的市場幾乎是空白的, 而影視劇幾乎占到了80 % 的市場份額。大部分內容制作商也是瞄準這80 % 的份額而來的, 這說明我國的影視業在內容上有很大的局限性。同時, 就在這些影視劇中真正高質量的電視劇也就是20 % , 大量是平庸之作。雖然我國的傳媒產業自身和與國際傳媒業相比都存在許多問題, 但我國的傳媒產業未來發展空間極其廣闊, 尤其是電視傳媒業;廣告行業目前也處于快速發展的轉型階段, 仍有較大的發展空間;同時國際市場的競爭也將對我國的傳媒產業的發展產生一定的刺激作用。中國傳媒產業發展全景和基本面預測

1、廣告市場持續穩定增長

廣告是目前多數媒體的生存之源，廣告市場又與宏觀經濟密切正相關。未來幾年，廣告營業額的增長持續可期，這必然會拉動戶外媒體、廣告代理等相關行業獲得較大發展。與此同時，分類市場專業化將成為廣告公司的發展趨勢。

2、廣播綁定汽車將穩定增長

中國廣播的重新崛起應歸功于中國日漸進入汽車時代，廣播特別是調頻廣播也已經變身為一種城市媒體。增長的汽車駕駛者及乘坐者大部分都成為廣播的受眾，預計這一增長趨勢還將延續8-10年。由于成本是所有媒體之中最低的，廣播將以更加靈活的方式面對傳媒消費和娛樂時代的到來。

4、報刊業區域化和專業化整合已經完成中國報刊業是最早開始市朝的核心媒體，除少數黨報黨刊外，政府與報業集團的資產紐帶已經脫離。報業受到的最大挑戰來自于互聯網，簡單的報刊上網并不能挽回失去的陣

地，最重要的是能夠制造話題和時尚趨勢。財經報刊經過市朝操作，已經開始逐步統治中國財經評論的話語權，但仍沒有得到決策機構正式認可。因此，如何進入政府的主流位置將是未來發展的關鍵所在。

5、雜志進入追求品牌價值和市場細分的時代

中國雜志已經開始進入追求獨特品牌價值和為了滿足受眾多元化需求而進一步市場細分時代。目前一批本土和帶有外資背景的期刊凸顯，特別是時尚、經濟類期刊的增長空間相當可觀。

6、低利潤的圖書出版業借力資本市場

國家鼓勵大型的國有企業投資報刊出版業，支持轉企改制的有實力的集團上市融資。鼓勵中央和地方的傳媒集團以及大型媒體集團之間進行資本和業務上的重組。資本市場的喧鬧掩蓋不住的是圖書出版業的低利潤率，這也是紙質媒體普遍的問題。

7、互聯網傳媒將受惠于三網融合帶來的視頻機會

三網融合中極有可能領跑的就是視頻業務。有理由相信，互聯網與電信和廣電結合在傳媒領域可擴展的空間沒有止境。預料互聯網在未來的十年內將成為全球范圍內最具個性化、最有生機活力和商業價值的重要媒體。

8、電影市場進入高速增長期

中國電影市場已經進入了一個高速增長的黃金發展期。撥開漂亮的明星和票房數字，從投資價值角度來看，整個電影產業鏈上真正有價值的只有三樣：一是可遇而不可求的人才，一是需要長時間積累的版權庫，一是強大的國內和國際市場發行能力。隨著中國在電影制作方面政策的全面開放，投資中國電影的時機已經成熟。

9、國外媒體集團進入中國仍將受限

從世界范圍內看，西方傳媒企業通過并購和整合，已經形成了一批超級傳媒集團，并開始涉足中國傳媒業。但是由于眾多媒體對跨國傳媒巨頭的敏感，在一定程度上造成了哄抬效應，夸大了中國傳媒產業的開放程度。到目前為止，國外傳媒集團在中國的所作所為只不過是一些邊緣動作，還遠未涉入傳媒的核心地帶。

10、傳媒投資將粗放型走向價值型和戰略性

自2003年開始，各方資本對中國傳媒行業表現出濃厚的興趣，經過7年跑馬圈地的粗放型投資，資源價格的上升迫使傳媒領域投資轉向價值型和戰略型投資，力圖通過跨行業、跨地域、跨媒體的資本杠桿來撬動媒體資源。