第一篇：我國森林資源資產(chǎn)化管理現(xiàn)狀與趨勢

我國森林資源資產(chǎn)化管理現(xiàn)狀與趨勢

摘要：我國森林資源資產(chǎn)化改革始于20世紀90年代，在森林資源資產(chǎn)會計核算、森林資產(chǎn)評估、森林資產(chǎn)抵押貸款、林木資產(chǎn)管理和產(chǎn)權(quán)制度改革等方面取得進展。但仍存在森林資產(chǎn)評估受阻、森林資源產(chǎn)權(quán)交易行為不規(guī)范等方面的問題。提出加強森林資源資產(chǎn)化管理應(yīng)提高認識、理順職能、加強森林資源資產(chǎn)評估管理、擴大林業(yè)融資渠道、制定森林資源產(chǎn)權(quán)管理辦法等建議和對策。、背景

自然資源是社會經(jīng)濟發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，將自然資源作為一項資產(chǎn)來經(jīng)營和管理是目前中國經(jīng)濟研究中普遍關(guān)注的一個熱點問題。1991年國有資產(chǎn)管理局在北京召開了“自然資源產(chǎn)業(yè)化和資產(chǎn)管理問題”理論研討會，與會專家一致認為自然資源產(chǎn)業(yè)化和實行產(chǎn)權(quán)管理、有償使用是中國擺脫資源困境的根本出路。森林資源是自然資源的一種，為擺脫森林資源短缺的困境，1993年林業(yè)部(現(xiàn)國家林業(yè)局)與國有資產(chǎn)管理局開始探索森林資源資產(chǎn)化管理，1994年在廣東省始興縣召開了以森林資源資產(chǎn)化管理為中心內(nèi)容的現(xiàn)場討論會。經(jīng)過多年的理論探索和實踐摸索，推動了森林資產(chǎn)化管理。

2、我國森林資源資產(chǎn)化管理現(xiàn)狀

2．１ 森林資源資產(chǎn)會計核算

森林資源價值的確認是森林資源資產(chǎn)化管理的基礎(chǔ)，其難點和重點是價值核算與實物量核算的銜接。為了解決森林資源資產(chǎn)核算的系列問題，四川、湖北、廣東等省分別進行了試點。

2．1．1 核算范圍

我國林木資產(chǎn)核算有按小班和林種或樹種兩種，這兩種方法各具優(yōu)缺點。前者較客觀地反映各小班的投入、產(chǎn)出和經(jīng)營水平，但核算工作量大；后者工作量較小，但其所反映的林木資產(chǎn)盤存量不夠詳盡，客觀成本核算籠統(tǒng)。經(jīng)過試點，普遍認為應(yīng)以小班為核算范圍，同時應(yīng)推廣電算技術(shù)，逐步實現(xiàn)會計核算手段電算化。

2．1．2 核算方法

森林資源評估方法主要有市場價法、收益還原法、重置成本法和逆算法等。四川省提出“以評估促核算”，即以市場價法作為森林資源資產(chǎn)價值核算方法，這是市場經(jīng)濟國家普遍采用的一種方法，是以資源資產(chǎn)交易和轉(zhuǎn)讓市場中所形成的價格來推定評估資源的價格，以資源市場已充分發(fā)育并有序規(guī)范化為前提。福建省提出不同時期分別采用重置成本法和歷史成本累計法。廣東省提出應(yīng)根據(jù)森林生長期和評估目的選擇相應(yīng)的方法。

2．1．3 核算對象

各試點單位不僅重視林木資產(chǎn)和林地資產(chǎn)核算，還探索了森林環(huán)境資產(chǎn)的有關(guān)問題，廣東省對森林衍生資產(chǎn)、四川省對森林環(huán)境資產(chǎn)都予以不同程度的重視，核算對象已擴大到全部森林資產(chǎn)。

2．1．4 分類核算

即對商品林和公益林按經(jīng)營性資產(chǎn)和非經(jīng)營性資產(chǎn)分別采用不同的核算辦法，但各試點單位在會計核算的帳戶體系、會計科目設(shè)置和使用等方面存在不同意見。

2．2森林資產(chǎn)評估

森林資產(chǎn)評估是森林資源資產(chǎn)化管理的基礎(chǔ)。近年來，隨著森林資源資產(chǎn)有償轉(zhuǎn)讓、出資聯(lián)營、股份制改造、抵押貸款的增加等形式的出現(xiàn)，森林資產(chǎn)評估在各地有不同程度的實踐。

2．2．1 成立了一批森林資產(chǎn)評估機構(gòu)

森林資源的復(fù)雜性決定了森林資源評估的專業(yè)性，它不僅要求評估人員具有一般資產(chǎn)評估技術(shù)，而且要熟悉森林資產(chǎn)評估的專門技術(shù)，因此，森林資產(chǎn)最好由專業(yè)的機構(gòu)評估。福建、四川、廣東等省先后成立了一批資產(chǎn)評估機構(gòu)。

2．2．2

開展了系列資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)并取得成效四川省森林資產(chǎn)評估事務(wù)所近4年來完成了18項評估業(yè)務(wù)，評估價值達7．2億元，評估對象不僅涉及林地、林木資產(chǎn)，還涉及森林環(huán)境資源資產(chǎn)。

2．2．3 出臺了系列森林資產(chǎn)評估管理辦法

林業(yè)部與國資局分別于1996年和1997年聯(lián)合發(fā)布了《森林資源資產(chǎn)評估技術(shù)規(guī)范》和《關(guān)于加強森林資源資產(chǎn)評估管理若干問題的通知》，對森林資產(chǎn)評估的內(nèi)容和方法作了原則規(guī)定。為了增加森林資產(chǎn)評估技術(shù)規(guī)范的可操作性，四川省和廣東省都對評估工作的管轄、評估項目的立項、評估結(jié)果的審批等作了規(guī)定。

2．3 森林資產(chǎn)的抵押貸款

根據(jù)《擔(dān)保法》的規(guī)定，林木資產(chǎn)可做貸款抵押物。但由于林木分布野外山區(qū)，管理難度大，風(fēng)險高，變現(xiàn)難，金融部門對林木資產(chǎn)成長性認識不足，基于資金的安全性，普遍不接受林木資產(chǎn)做抵押。廣東省國有西江林業(yè)局從1998年起無法以林木資產(chǎn)做抵押獲得貸款，湖南省林業(yè)部門也面臨同樣困難。為解決這一難題，湖南省林業(yè)廳與湖南省農(nóng)業(yè)銀行共同開展森林資源資產(chǎn)抵押貸款的研究，在抵押資產(chǎn)的評估折價、管理和信貸資金的安全運行等問題上取得共識，制定了《湖南省森林資源資產(chǎn)抵押貸款管理辦法(試行)》，規(guī)定可作貸款的森林資源資產(chǎn)不僅包括用材林、經(jīng)濟林等林木資產(chǎn)，還包括森林景觀資產(chǎn)和林地資源資產(chǎn)的使用權(quán)、經(jīng)營權(quán)，這大大拓寬了林業(yè)融資渠道。到目前為止，湖南省共落實林業(yè)項目貸款1．68億元。湖南省試點的成功有助于制定全國林木資產(chǎn)抵押貸款辦法。

2．4 森林資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)變動

近年來，我國集體林區(qū)和國有林區(qū)產(chǎn)權(quán)變動日趨活躍，各地在推進產(chǎn)權(quán)制度改革中總結(jié)了林地、林木產(chǎn)權(quán)變動的具體做法。

2．4.1 林權(quán)拍賣 包括林地使用權(quán)和林木所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)的拍賣。如廣東省國有林場和集體林區(qū)常見的活立木招標，四川、江蘇宜林地的拍賣。

2．4．2 林地租賃

林地租賃是以收取租金的形式轉(zhuǎn)讓一定時期林地的使用權(quán)和經(jīng)營權(quán)，承租者既有個體，也有企業(yè)，還有外商。廣東省始興縣以租賃形式組建的個體林場有35個，面積1．5萬hm2。

2．4．3 招標承包

招標承包是一種常見的森林資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)變動形式，如廣東省常見的活立木采伐權(quán)的招標和江蘇、四川等省常見的宜林地的招標承包，承包金額是通過競標確定的。

2．4．4 合作(或股份合作)經(jīng)營

合作經(jīng)營往往是在沒有變更林地權(quán)屬的前提下，擁有林地、林木權(quán)屬的一方以林地、資源入股，其余一方或多方以技術(shù)、資金入股，共同經(jīng)營，收益按比例分成。合作經(jīng)營的形式做法很多，有紙板加工企業(yè)與資源經(jīng)營企業(yè)的合作，如福建永安林業(yè)1998-1999年在永安境內(nèi)受讓集體林1．3萬hm2；有在江蘇常見的國家或集體以土地入股，部門、職工、農(nóng)戶以資金、技術(shù)或物質(zhì)入股；有在廣東省始興縣推廣的集體林地林木林場化的股份合作。其主要形式包括：①聯(lián)營。即由聯(lián)營方與山林所屬的經(jīng)濟社區(qū)共同組織經(jīng)營，利潤按合同約定的比例分成。②承包。承包方獨立經(jīng)營林場，按每產(chǎn)1m3木材付若干價款給山權(quán)方或與山權(quán)方約定分成比例，山權(quán)方所得的承包款一般占收購價的20％-35％。③租賃。即承租方以租金形式取得

山林經(jīng)營權(quán)，木山年租金30-75元／hm2，竹山年租金為150—225元／hm2。④有償轉(zhuǎn)讓。這是以一次性或分期付款取得經(jīng)營期林木、林地的經(jīng)營權(quán)。⑤由山林權(quán)屬所有者自己經(jīng)營。

2．4．5 生態(tài)公益林的管護

目前我國南方集體林區(qū)90％的林地屬于集體所有，在已完成或即將完成的用材林和生態(tài)公益林的區(qū)劃中，有相當(dāng)比例的公益林是農(nóng)民所有和經(jīng)營的，這些林子的經(jīng)營管護將影響其生態(tài)效益的發(fā)揮。廣東省始興縣正努力摸索集體林區(qū)生態(tài)公益林的管護辦法。其基本做法是：對生態(tài)公益林實行林場化管理，以林業(yè)局或林業(yè)站的名義與村民簽定租賃合同，組建公益林場，把個人經(jīng)營的生態(tài)公益林轉(zhuǎn)移給公益林場。在租賃期限內(nèi)，林地權(quán)屬不變，但林木和土地的經(jīng)營權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)均歸林場，由林場自主經(jīng)營和使用，其租金(承包款)則按小班現(xiàn)有林的功能等級確定。目前，始興縣2．93萬hm2生態(tài)公益林已有82％簽訂了管護合同，生態(tài)公益林林場已報上級審批。生態(tài)公益林林場化管理能在較長期限內(nèi)保證經(jīng)營權(quán)的穩(wěn)定，又能以林業(yè)局、林業(yè)站為依托，對生態(tài)公益林生態(tài)功能的維持與提高提供了組織、管理、技術(shù)等方面的保證，是對公益林管護的一種有益探索。

2．4．6 林地征占用

林地是森林資產(chǎn)的重要組成部分，對林地資產(chǎn)實行用途管制，其流轉(zhuǎn)不能完全放開。為了加強林地資產(chǎn)管理，廣東省1998年出臺的《廣東省林地管理條例》，規(guī)定對林地征占用給予補償，包括林地補償費、林木補償費、安置費和森林植被恢復(fù)費，其中森林植被恢復(fù)費收費標準為：山區(qū)縣3元／m2、平原縣4元／m2，征占用公益林林地加倍繳納。2000年全省的森林植被恢復(fù)費超過5000萬元。管理條例出臺有利于林地資產(chǎn)管理的規(guī)范化、法制化。補償費的征收既體現(xiàn)了林地資產(chǎn)是有償?shù)模钟欣跍p少不必要的林地流失。

3、森林資源資產(chǎn)化過程中存在的問題

3．1 認識不足

幾年來人們對森林資源資產(chǎn)化管理的意義和必要性有了一定的認識，但多數(shù)人的觀念仍停留在傳統(tǒng)的資源管理階段，對森林資源資產(chǎn)化管理生疏，對會計核算、資產(chǎn)評估基礎(chǔ)性工作缺乏認識，對日益增多的產(chǎn)權(quán)變動缺乏規(guī)范有效的管理。

3．2 森林資產(chǎn)評估工作受阻

3．2.1 缺乏具備資質(zhì)的專業(yè)評估機構(gòu)

在我國已成立的資產(chǎn)評估機構(gòu)中，經(jīng)國有資產(chǎn)管理部門批準的僅占少數(shù)，而評估中介機構(gòu)按照脫鉤改制的要求，使剛成立幾年的森林資產(chǎn)評估機構(gòu)資質(zhì)問題更加突出。

3．2．2 缺乏具備資質(zhì)的評估人員 森林資產(chǎn)評估的從業(yè)人員需經(jīng)國家林業(yè)、國資部門專業(yè)培訓(xùn)并取得合格證書，但目前合乎要求的人數(shù)極少。

3．2．3 現(xiàn)有的森林資源評估管理辦法可操作性不強

1997年發(fā)布的《關(guān)于加強森林資源評估管理若干問題的通知》中規(guī)定，出讓或轉(zhuǎn)讓森林資源資產(chǎn)的，以森林資源資產(chǎn)從事租賃經(jīng)營的，作抵押或進行拍賣的，出讓、轉(zhuǎn)讓或出租林地、林木使用權(quán)等行為都應(yīng)當(dāng)依法進行資產(chǎn)評估，對評估方法、程序也做了規(guī)定。但有評估的僅占少數(shù)。據(jù)我們在廣東省始興縣調(diào)查，林場化經(jīng)營涉及的森林資產(chǎn)多數(shù)未經(jīng)評估，廣東省曲江縣與外資合作造林時也未評估中方出資的林地，這與評估辦法可操作性不強不無直接關(guān)系。

3．2．4 評估工作獨立性差，評估方法缺乏科學(xué)性，評估結(jié)果難以被市場接受

這是由于一方面評估易受行政干預(yù)或受合作雙方意愿左右，違背客觀原則；另一方面也與評估理論不足及評估基礎(chǔ)工作不夠完善有關(guān)。例如，始興縣按照所謂市價將林地評估為1963元／hm2，活立木140元／m3，這高于興辦林場的各方對林場森林資產(chǎn)的估價。

3．3 森林資源產(chǎn)權(quán)交易行為不規(guī)范

近幾年來各種形式的森林資源資產(chǎn)交易活動層出不窮，但在規(guī)范森林資源資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓

和交易行為管理方面則相對滯后。

3．3．1 產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓期限混亂，缺乏明文規(guī)定

廣東省始興縣以租賃或承包形式興辦的股份合作林場的經(jīng)營期短的為30—40年，較普通的為50—60年，長的達70年，甚至有100年和200年的，有的則籠統(tǒng)標為長期。四川省林地使用權(quán)的轉(zhuǎn)讓也存在類似問題。不明確的經(jīng)營期為今后產(chǎn)權(quán)糾紛留下隱患。

3．3．2 轉(zhuǎn)讓價格普遍偏低

目前林地、林木的轉(zhuǎn)讓價格多以雙方協(xié)商為主，隨意性大，這種流轉(zhuǎn)目前是買方市場，轉(zhuǎn)讓價格普遍偏低，偏低的價格不符合公平交易的原則，造成國有、集體資產(chǎn)的流失，并且容易導(dǎo)致暗箱操作，滋生腐敗。

3．3．3 權(quán)屬管理不規(guī)范

森林資源資產(chǎn)交易過程雙方都較注重轉(zhuǎn)讓合同的簽訂，而對權(quán)屬登記或權(quán)屬證書的管理等則相對忽視，有的在林權(quán)證上未加以反映。這既不利于保障所有者、使用者的權(quán)益，又易造成新的林權(quán)糾紛。

3．3．4 公益林產(chǎn)權(quán)關(guān)系尚未完全理順

目前有相當(dāng)部分經(jīng)營權(quán)屬集體或林農(nóng)的林地被劃為公益林，其原有經(jīng)營權(quán)、使用權(quán)和收益權(quán)等都受到影響和限制。因此，按經(jīng)濟利益原則對權(quán)益受到影響的公益林所有者和經(jīng)營者要給予補償，是經(jīng)營管護好這部分林子的前提保證之一。廣東省在全國率先對公益林進行補償，但其中關(guān)系尚未完全理順。如60元／hm2的補償是生態(tài)效益補償還是權(quán)益補償還是生態(tài)公益林的建設(shè)管護基金?補償應(yīng)補給所有者還是補給經(jīng)營者?補償費能否用于生態(tài)公益林的建設(shè)?這些問題的解決將直接影響生態(tài)公益林的建設(shè)與管護。

4、森林資源資產(chǎn)化管理建議與對策

4．1 提高認識，強化森林資源資產(chǎn)化管理力度

森林資源資產(chǎn)化管理的全面推進，有賴于廣泛的宣傳，通過多種渠道提高認識，轉(zhuǎn)變觀念，使大家切實樹立起森林資源的資產(chǎn)觀、價值觀，認識到在我國進行林業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革的必要性與緊迫性。

4．2 理順職能

森林資源的資產(chǎn)化管理是在關(guān)注實物量管理的同時以價值量管理為核心，目前，這兩部分工作分屬資源與財務(wù)兩部門管理，因此實行實物量與價值量的雙重管理結(jié)構(gòu)，有必要明確理順自上而下的職能，使實物量管理與價值量管理同步，并加強價值量管理力度。

4．3 加強森林資源資產(chǎn)評估的管理

4．3．1 盡快解決評估機構(gòu)與評估人員的資質(zhì)問題 國家林業(yè)局與國有資產(chǎn)管理部門應(yīng)定期組織全國性的林業(yè)資產(chǎn)評估技術(shù)培訓(xùn)，通過考試取得國家頒發(fā)的資格證書。

4．3．2 進一步完善森林資源資產(chǎn)的評估技術(shù)，提高評估質(zhì)量 如通過編制科學(xué)、合理的參數(shù)表，制定各主要林種評估細則。

4．3．3

建立分級分層次的森林資產(chǎn)評估體系我們認為可根據(jù)評估標的物的具體情況，分別采取機構(gòu)評估、林政官員評估和交易雙方協(xié)議評估三種形式。協(xié)議評估適用于面積較小的產(chǎn)權(quán)交易，其結(jié)果需公證備案，若涉及國家、集體資產(chǎn)，評估結(jié)果應(yīng)經(jīng)森林資產(chǎn)監(jiān)督部門甚至國有資產(chǎn)管理部門的確認。林政官員評估主要評估縣級范圍內(nèi)面積較大的標的物。評估事務(wù)所則承接跨縣、跨地區(qū)或交易雙方要求的大面積森林資源的評估。

4．3．4 修改完善原有的森林資產(chǎn)評估辦法 在資產(chǎn)評估范圍、機構(gòu)、程序、方法、費用等方面做出明確規(guī)定，使之更符合實際，更具可操作性。

4．4 增強林業(yè)融資能力，制定森林資源資產(chǎn)抵押貸款辦法

為增強林業(yè)融資能力，可與人民銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行等金融機構(gòu)加強森林資產(chǎn)抵押貸款

方面的協(xié)商，爭取制定全國統(tǒng)一的森林資源資產(chǎn)抵押貸款辦法。

4．5 制定森林資源產(chǎn)權(quán)管理辦法，規(guī)范產(chǎn)權(quán)交易行為

4．5．1 制定林地流轉(zhuǎn)管理辦法

管理辦法對可能影響林地流轉(zhuǎn)健康發(fā)展的關(guān)鍵性問題，如流轉(zhuǎn)的范圍、方式、年限等做出明文規(guī)定，建立一套科學(xué)的林地評估管理辦法，形成有利于林業(yè)發(fā)展的價格機制，強化政府權(quán)屬保護，規(guī)范產(chǎn)權(quán)交易行為。

4．5．2 盡快制定出臺公益林的建設(shè)管理辦法，制定生態(tài)公益林權(quán)益補償管理制度目前，生態(tài)公益林的建設(shè)管理問題較多，資金投入嚴重不足，管理粗放，科技支撐不足，等等。因此，首先有必要制定公益林的建設(shè)管理辦法，對公益林的建設(shè)、管護、科研、投入等作出具體規(guī)定。其次，生態(tài)公益林的補償是影響生態(tài)公益林建設(shè)管護的一個關(guān)鍵性環(huán)節(jié)。這一問題在南方集體林區(qū)更為突出，國家若不能補償由于區(qū)劃為公益林而損失的權(quán)益，必將影響生態(tài)公益林的建設(shè)管護效果。因此，應(yīng)盡早制定生態(tài)公益林的補償制度，對補償范圍、補償金的發(fā)放、使用、管理等具體問題做出規(guī)定，保證補償能真正落實到所有者和經(jīng)營者的手上。

作者：涂慧萍 陳世清 來源：《林業(yè)經(jīng)濟》 發(fā)布時間：2002年08月24日

第二篇：我國常見癌癥現(xiàn)狀與趨勢

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我國常見癌癥現(xiàn)狀與趨勢

據(jù)世界衛(wèi)生組織(WHO)統(tǒng)計,每年世界有 1000 萬人患上癌癥,而死于癌癥人數(shù)約 6 萬, 占全球死死人數(shù)的 12%。我國每年新增癌癥患者 180 萬,死亡 140 萬,平均每 3 分鐘就有 1.3 人死于癌癥,而且癌癥的發(fā)病率呈急劇上升到的勢。據(jù)《文匯報》報道，在過去不到 20 年的 時間內(nèi)，我國癌癥發(fā)病率上升 69%，死亡率增長了 29.4%。從我國來看，去年癌癥新增病例 人數(shù)約為 139 萬，占世界癌癥發(fā)病總數(shù)的 17%，基本接近1/5。其中男性發(fā)病率接近世界平均發(fā)病率，而女性癌癥發(fā)病率與 1986 年相比下將了近24%。近20 年來，胃癌一直是我國最多發(fā)腫瘤，新病例數(shù)基本保持了世界胃癌病總數(shù)的 1/3 以上，而肝癌、食管癌的新病例書占全球發(fā)病指數(shù)的一半或一半以上，其中胃、腫、肝、食 管、結(jié)直腸、口咽腫瘤居于我國多發(fā)腫瘤前幾位。只得注意的是，我國女性的肺、肝癌增長 速度十分驚人，與 1979 年相比，女性肺癌的發(fā)病率增長了近15%，肝癌增長了近77%。他 們預(yù)測，未來消化系統(tǒng)腫瘤仍將是我國多發(fā)腫瘤。如果糧食污染、食品衛(wèi)生和飲食結(jié)構(gòu)等諸 多問題得不到根本的改變，我國消化系統(tǒng)腫瘤可能在相當(dāng)長一段時間里保持高發(fā)勢頭。盡管肺癌目前在我國還不算是最高發(fā)腫瘤，但其新病變和發(fā)病率增長速度使人堪優(yōu)，近20 年里，男性腫瘤新增病例數(shù)增加了近214%，女性增長了 183%，在大氣污染日益加劇、煙草沒有得到廣泛控制的情況下，估計肺癌在未來的 20 年中仍將有交大幅度的上升。另外，乳腺、胰腺、前列腺、卵巢癌等一度是西方發(fā)達國家的高度腫瘤，由于近幾年隨著我國生活 水平提高、飲食西化、人口年齡結(jié)構(gòu)改變和其他許多因素的影響，今后將在我國有一定幅度 的增長.由于近10 年來我國堅持對宮頸、食管癌進行一、二級預(yù)防，診治水平和研究不斷提 高，這兩類癌癥的發(fā)病率將有可能持續(xù)下降。

第三篇：我國保險業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

班級：公金Q1041學(xué)號：100306008姓名：陶馳

我國保險業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

---By 陶馳

改革開放以來，我國迎來了高速發(fā)展的新經(jīng)濟時期。加入WTO以后，我國金融服務(wù)業(yè)對外開放的步伐加快，保險業(yè)也保持著快速發(fā)展的勢頭。本文就保險業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀加以概括和分析，并預(yù)測其發(fā)展趨勢。（雖簡短，但精要。）

一、我國保險業(yè)務(wù)的基本現(xiàn)狀

（1）我國保險業(yè)務(wù)保持高速增長。自1979年保險業(yè)恢復(fù)經(jīng)營以來，我國保費收入年均增長超過20％，是國民經(jīng)濟中發(fā)展最快的行業(yè)之一。截止到2011年，我國保險業(yè)保費收入已增長至1.43萬元；2012年1-9月，保費收入已達1.2萬元。

此外，我國保險業(yè)務(wù)近年來還呈現(xiàn)一個特點：財產(chǎn)險擴增速度明顯大于人身險。2011年全國實現(xiàn)保費收入1.43萬億元，同比增長10.4%。其中，財產(chǎn)險保費收入4617.9億元，同比增長18.5%。人身險保費收入9699.8億元，同比增長

6.8%。

（2）我國保險投資渠道逐漸增多。改革開放以來尤其是近幾年，隨著我國資金運用渠道的不斷拓寬，保險業(yè)積累的大量資金通過投資銀行存款、國債、企業(yè)債、證券投資基金、股票、基礎(chǔ)設(shè)施項目等。投資渠道的增多不僅有力地支持了國家經(jīng)濟建設(shè)，在資本和貨幣市場中發(fā)揮著越來越重要的作用，而且增加了保險公司的利潤率，優(yōu)化保險公司的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。

（3）我國保險監(jiān)管水平顯著提高。1998年中國保監(jiān)會成立。2006年以來，保監(jiān)會形成了以償付能力監(jiān)管、公司治理結(jié)構(gòu)監(jiān)管和市場行為監(jiān)管為支柱的監(jiān)管框架。借鑒國際保險監(jiān)督官協(xié)會核心監(jiān)管原則，2006年初發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范保險公司治理結(jié)構(gòu)的指導(dǎo)意見(試行)》，引人保險公司治理結(jié)構(gòu)監(jiān)管制度，初步形成了償付能力、公司治理和市場行為監(jiān)管三支柱的現(xiàn)代保險監(jiān)管框架。

我國保險盡管不斷增長，監(jiān)管水平不斷提高，但與世界同行相比，我國保險市場起步較晚，開發(fā)程度仍較低。不論是保險密度還是深度都遠低于世界發(fā)達國家，甚至低于世界平均水平，因此，在迅速發(fā)展的同時，我國保險的可開發(fā)潛力巨大。

二、我國保險業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢

趨勢之一：保障型、儲蓄型和投資型產(chǎn)品漸進發(fā)展。在經(jīng)濟發(fā)展和市場利率長期穩(wěn)定的理想狀態(tài)下，傳統(tǒng)壽險產(chǎn)品具有一定的競爭力。從歐美的經(jīng)驗和日韓的教訓(xùn)來看，發(fā)展分紅、投連、萬能等新型產(chǎn)品，不僅可以滿足客戶的盈利要求，而且可以適度規(guī)避利率風(fēng)險，實現(xiàn)保險公司百年企業(yè)的夢想。

趨勢之二：銷售渠道的多元化。保險業(yè)的競爭不單是產(chǎn)品的競爭，更是營銷的競爭。在成熟的保險市場，營銷渠道是多元化的，包括代理人、專屬代理人、班級：公金Q1041學(xué)號：100306008姓名：陶馳

獨立代理人、經(jīng)紀人、直接銷售系統(tǒng)、直接反應(yīng)銷售、親和銷售和銀行保險等。新渠道建設(shè)有望打開中國保險業(yè)的發(fā)展瓶頸。渠道特點、產(chǎn)品特征以及客戶類型的匹配是保險管理的目標。交叉銷售能為保險公司帶來效率的提升

趨勢之三：服務(wù)差異化，經(jīng)營專業(yè)化。隨著保險業(yè)競爭的日益加劇，規(guī)模化和專業(yè)化將是公司生存和發(fā)展的兩條路徑。從美國的經(jīng)驗來看，健康險、養(yǎng)老險、年金公司的獨立專業(yè)化運作已成趨勢。專業(yè)化有助于市場深度挖掘，降低營銷成本和理賠成本，為消費者提供專業(yè)化的服務(wù)。

三、總結(jié)

中國保險業(yè)發(fā)展面臨良好機遇和廣闊前景，但還需健全和完善相關(guān)的法律、制度改革以及整頓和規(guī)范保險市場的經(jīng)營。我相信通過不斷地研究和努力,我國的保險業(yè)一定有一個更加輝煌的明天。

第四篇：我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析

我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析

電子商務(wù)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)，有“朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)”之稱，具有“三高”、“三新”的特點。“三高”即高人力資本含量、高技術(shù)含量和高附加價值；“三新”是指新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新方式。人流、物流、資金流、信息流“四流合一”是對電子商務(wù)核心價值鏈的概括。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)具有市場全球化、交易連續(xù)化、成本低廉化、資源集約化等優(yōu)勢。

電子商務(wù)按照參與主體和客戶的不同，可分為多種形式，但目前看，B2B、B2C、C2C是主要形式，其中B2B是最主要的應(yīng)用形式。按照貿(mào)易主導(dǎo)主體，可分為銷售方控制型、購買方控制型和中立第三方控制型。

（一）全球電子商務(wù)發(fā)展概況

縱觀全球電子商務(wù)市場，各地區(qū)發(fā)展并不平衡，呈現(xiàn)出美國、歐盟、亞洲“三足鼎立”的局面。

美國是世界最早發(fā)展電子商務(wù)的國家，同時也是電子商務(wù)發(fā)展最為成熟的國家，一直引領(lǐng)全球電子商務(wù)的發(fā)展，是全球電子商務(wù)的成熟發(fā)達地區(qū)。歐盟電子商務(wù)的發(fā)展起步較美國晚，但發(fā)展速度快，成為全球電子商務(wù)較為領(lǐng)先的地區(qū)。亞洲作為電子商務(wù)發(fā)展的新秀，市場潛力較大，但是近年的發(fā)展速度和所占份額并不理想，是全球電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展地區(qū)。

全球B2B電子商務(wù)交易一直占據(jù)主導(dǎo)地位，2002年至今，呈現(xiàn)持續(xù)高速增長態(tài)勢，2007年全球B2B交易額達到8.3萬億美元，預(yù)計在未來幾年將保持40%以上的增長率，到2010年B2B交易額將達到26萬億美元，比2002年增長30多倍。

（二）我國電子商務(wù)發(fā)展概況

3、我國電子商務(wù)發(fā)展趨勢

（1）電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境將不斷完善，發(fā)展動力持續(xù)增強

隨著市場經(jīng)濟體制進一步完善，推進經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度繼續(xù)加大，發(fā)展電子商務(wù)的需求將會更加強勁。電子商務(wù)將被廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)、流通、消費等各領(lǐng)域和社會生活的各個層面。這將促使全社會電子商務(wù)的應(yīng)用意識不斷增強，有關(guān)電子商務(wù)的政策、法律、法規(guī)將不斷出臺，電子商務(wù)發(fā)展的政策法律環(huán)境將不斷完善。同時，也促使物流、信用、電子支付等電子商務(wù)支撐體系建設(shè)更全面的展開，從而使得電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)在動力持續(xù)增強。（2）電子商務(wù)應(yīng)用將達到新的廣度和深度

隨著《電子商務(wù)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》的實施，電子商務(wù)在國民經(jīng)濟各部門中將得到進一步的推廣和應(yīng)用。（3）電子商務(wù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合不斷加大，加速形成經(jīng)濟競爭新態(tài)勢

在綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)占據(jù)綜合類B2B領(lǐng)域絕大部分市場的情況下，越來越多的行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)在綜合網(wǎng)站市場之外尋求專業(yè)化細分領(lǐng)域的發(fā)展。電子商務(wù)正在與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行深入的融合，兩者相互促進，協(xié)調(diào)發(fā)展。

（4）電子商務(wù)服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展，逐步成為國民經(jīng)濟新的增長點

隨著企業(yè)供應(yīng)鏈電子商務(wù)、國際電子商務(wù)的發(fā)展，將帶動電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，圍繞電子商務(wù)服務(wù)形成的從低端技術(shù)環(huán)節(jié)到中端支撐環(huán)節(jié)再到高端應(yīng)用環(huán)節(jié)的電子商務(wù)服務(wù)鏈在我國結(jié)點飽滿，一個全新視角的電子商務(wù)服務(wù)業(yè)群正在形成，將成為未來國民經(jīng)濟新的增長點。

（5）移動電子商務(wù)正成為電子商務(wù)新的應(yīng)用領(lǐng)域

2006年以來，移動通訊商，密切關(guān)注移動商務(wù)企業(yè)市場，中國移動和銀聯(lián)聯(lián)手推出的“手機錢包”，完成移動電子商務(wù)付費的個性化服務(wù)。基于移動支付的支持，移動電子商務(wù)正成為電子商務(wù)新的應(yīng)用領(lǐng)域。

4、我國電子商務(wù)發(fā)展存在的問題（1）區(qū)域發(fā)展不平衡

東南沿海地區(qū)發(fā)展遠優(yōu)于中西部地區(qū)。以2006年全國電子商務(wù)交易額區(qū)域結(jié)構(gòu)為例，以深圳為代表的華南地區(qū)和以北京、天津為代表的華北地區(qū)實現(xiàn)了全國50%的交易額。而西部地區(qū)占比不到10%。

（2）中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展仍顯滯后

中小企業(yè)受到自身管理水平、資金和人才等因素的制約，電子商務(wù)發(fā)展水平相較于大企業(yè)，明顯滯后。據(jù)統(tǒng)計，只有9%左右的中小企業(yè)實施了電子商務(wù)。而在大型企業(yè)中，通過電子商務(wù)進行采購、銷售的比例就已分別達到30%和27%。

（3）信用體系建設(shè)不完善

電子商務(wù)的發(fā)展急需出臺電子商務(wù)合同規(guī)范，加強對電子商務(wù)合同的監(jiān)管，以減少或消除在線交易雙方的風(fēng)險，促進信用體系建設(shè)。

（4）虛擬市場監(jiān)管不力 這方面主要出現(xiàn)的問題包括在線產(chǎn)品信息管理、交易服務(wù)的監(jiān)管及消費者權(quán)益保護等。

（5）電子商務(wù)稅收缺乏相應(yīng)的解決方法

由于網(wǎng)絡(luò)交易量統(tǒng)計和網(wǎng)絡(luò)征稅技術(shù)的困難，使得電子商務(wù)征稅很難實施，至今仍沒有很好的應(yīng)對措施。

（6）物流配套體系仍需完善

我國尚未建立強大的物流配送體系，物流管理水平低，現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)達程度欠缺，全國范圍或更廣范圍的物流配送能力尚顯不足。

（7）電子商務(wù)人才缺乏

由于受到我國電子商務(wù)教育體系仍處于摸索過程中，且電子商務(wù)本身發(fā)展迅速等因素共同影響，使得我國電子商務(wù)人才缺口加大)0000 中國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、影響因素和發(fā)展前景分析

一、我國電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國電子商務(wù)雖然起步較晚,但發(fā)展很快。電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)之間是相輔相存的關(guān)系,由于我國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)眾多(見表1),因而電子商務(wù)在我國具有較好的發(fā)展基礎(chǔ)。2008年,我國網(wǎng)絡(luò)交易總額達到了1200多億。

在2008年,網(wǎng)絡(luò)購物市場的增長趨勢明顯。目前的網(wǎng)絡(luò)購物用戶人數(shù)已經(jīng)達到7400萬人,年增長率達到60℅。但與發(fā)達國家相比,仍然存在一定距離,美國為71℅遠遠高于中國的使用率。(見表2)

我國電子商務(wù)發(fā)展雖然很快,但在重點群體中所占的比例卻很不均衡,大學(xué)生和辦公室職員兩個群體所占的比例大大超過了中小學(xué)生和農(nóng)村外出務(wù)工人員,中小學(xué)生由于自身年齡及經(jīng)濟能力的原因暫不予考慮,而農(nóng)村外出務(wù)工人員所占比例較低則說明了電子商務(wù)的發(fā)展的不平衡。因此在今后幾年里,電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)該向城市郊區(qū)及農(nóng)村擴展。

電子商務(wù)是一種以信息的聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為載體的商務(wù)活動新模式,它的發(fā)展受制于信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施水平和對應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的社會法律、誠信環(huán)境狀況。盡管我國政府高度重視電子商務(wù)發(fā)展,但由于我國各項社會性基礎(chǔ)設(shè)施不甚完備,相比發(fā)達國家仍有較大差距。而保障電子商務(wù)活動規(guī)范、安全運行的社會法規(guī)、誠信環(huán)境不完備則是制約我國電子商務(wù)發(fā)展的更直接、深層的因素。

二、影響我國電子商務(wù)發(fā)展的因素

1.國家發(fā)展電子商務(wù)還缺乏明確的發(fā)展戰(zhàn)略和有力的技術(shù)經(jīng)濟政策

目前我國還缺乏很多項發(fā)展電子商務(wù)專項規(guī)劃,電子商務(wù)法規(guī)框架已起草多年,至今尚未在全國范圍內(nèi)容推廣開來。國家發(fā)展電子商務(wù)還缺乏明確和有力的技術(shù)經(jīng)濟政策。同時現(xiàn)有的行政法規(guī)不適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展之處未得到及時修訂。研究制定電子商務(wù)的相關(guān)法律法規(guī)較滯緩。美國政府在1997年7月頒布了《全球電子商務(wù)綱要》作為美國政府發(fā)展電子商務(wù)的戰(zhàn)略性政策框架。美國政府電子商務(wù)工作組每年報告執(zhí)行情況,提出政策調(diào)整與史新戰(zhàn)略建議,并促進相關(guān)政策及戰(zhàn)略的實施。

2.企業(yè)信息化建設(shè)滯后

目前,我國從整體上講企業(yè)的信息化水平還處十落后狀態(tài),多數(shù)企業(yè)計算機和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,有關(guān)專業(yè)人才缺乏。企業(yè)的管理尚未真正實現(xiàn)信息化。并且,我國的人多數(shù)企業(yè)只重視基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),而忽視了信息資源的綜合利用,因此,由于企業(yè)導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)過程缺少對信息資源的組織、管理及這方而的應(yīng)用建設(shè)做基礎(chǔ),往往使此企業(yè)處于兩難的境地。

3.電子商務(wù)交易的安全性問題

據(jù)調(diào)查,擔(dān)心信用卡號被竊取已經(jīng)成為影響人們通過網(wǎng)絡(luò)進行交易中存在的最大問題。如何在網(wǎng)上保證交易的公正性和安全性,保證交易方身份的真實性,保證傳遞信息的完整性以及交易的不可抵賴性,已成為我國電子商務(wù)發(fā)展過程中人們最為關(guān)心的問題。

電子商務(wù)交易中的信息安全漏洞難以堵塞。一方面是由于缺乏統(tǒng)一的信息安全標準、密碼算法,協(xié)議在安全與效率之間難以兩全;另一方面,則是由于大多數(shù)管理者對網(wǎng)絡(luò)安全不甚了解。在我國電子商務(wù)的發(fā)展過程中,各產(chǎn)業(yè)對網(wǎng)絡(luò)已逐步出現(xiàn)了高度的依賴性。一旦計算機網(wǎng)絡(luò)受到攻擊而導(dǎo)致電子商務(wù)系統(tǒng)不能正常運作,將會對我國的經(jīng)濟建設(shè)造成不可估量的損失。

4.電子商務(wù)人才缺乏。

電子商務(wù)所需的人才分為三個層次:第一,技術(shù)服務(wù)支持層;第二,一般管理人員;第三,高級管理人員層。

我國第一層次人員還比較缺乏,電子商務(wù)教育在很大程度上忽視了第二層次人員的需求,甚至基木上沒有考慮到第三層次人員的培養(yǎng),對電子商務(wù)教育問題解決不好,電子商務(wù)就不可能持續(xù)高速發(fā)展。

三、加快發(fā)展我國電子商務(wù)的主要措施 1.做好電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)劃和宏觀指導(dǎo)

電子商務(wù)是一項新生事物,其技術(shù)發(fā)展速度很快,業(yè)務(wù)方式?jīng)]有最終定型,給政策的制定帶來了一定的困難。這就要求政策制定者對巾場的變化保持高度的敏感,加強研究,適時制定鼓勵電子商務(wù)發(fā)展的政策。

2.加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

。與發(fā)達國家的高投入及密如蛛網(wǎng)的信息高速公路相比較,我國在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上明顯投入不足。

3.重視企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟安全

企業(yè)電子商務(wù)和信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)發(fā)展的同時,不能忽略網(wǎng)絡(luò)安全問題。來自信息系統(tǒng)內(nèi)部、外部的非法入侵都將更加隱蔽,如果商業(yè)機密被盜取,信息系統(tǒng)被破壞,大批數(shù)據(jù)丟失,都將對企業(yè)的生存帶來嚴峻的考驗,使之在竟?fàn)幹刑幱诓焕匚弧nternet電子商務(wù)的安全性問題目前己成為大家關(guān)心的焦點,如何保證商業(yè)秘密不被泄露、電子簽名的準確性、數(shù)據(jù)庫的保密性以及網(wǎng)絡(luò)交易系統(tǒng)的健康有序地運行等等都是不容忽視的關(guān)鍵所在。

4.政府的支持和人才的培養(yǎng)

政府支持首先在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上,需要政府加人力度,合理引進資金投入,提高投資效率,建設(shè)更加安個快捷的信息網(wǎng)絡(luò)。建立平等、開放的市場競爭機制。通過市場競爭體制,用戶可以得到較好的服務(wù)和低廉的價格。

同時開展電子商務(wù)活動不僅需要高新技術(shù)人員,而且需要人量的掌握現(xiàn)代信息技術(shù)和商業(yè)理論與實務(wù)的復(fù)合型人才。因此應(yīng)該充分利用各種途徑和于段培養(yǎng)并合理使用好一批素質(zhì)較高、層次合理、專業(yè)配套的網(wǎng)絡(luò)、計算機及經(jīng)營肯理等方而的專業(yè)人才,已加快我國電子商務(wù)的建設(shè)步伐。

我國電子商務(wù)起步較晚,現(xiàn)在的發(fā)展還很不完善。要推動我國電子商務(wù)的快速發(fā)展,就必須認真地找出問題,提出切實可行的解決方案,踏踏實實地落實執(zhí)行。要在政府的人力支持和引汁下,積極推動商業(yè)模式創(chuàng)新、信息技術(shù)創(chuàng)新、并認真致力于相關(guān)人才的培養(yǎng)工作,促使我國電子商務(wù)健康,快速,穩(wěn)定地發(fā)展。，常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法有哪些？

成功的網(wǎng)絡(luò)營銷也不在于營銷方法數(shù)量使用之多，而在于你更熟悉更擅長于哪一種。選擇你最善長的營銷方法，你才有可能獲得最佳的營銷效果。事件營銷 最近的事情營銷案例：可樂與QQ在線上開展的奧運火炬?zhèn)鬟f活動，王老吉捐一億后推出的“封殺王老吉”營銷事情等，皆是非常成功的事情營銷案例。事情營銷，注重創(chuàng)意，有好的創(chuàng)意，就不怕沒有效果。倘若有強大的資源作為后臺支撐，營銷效果則可能就會更棒。博客宣傳

如今，企業(yè)開博來宣傳公司文化、理念和產(chǎn)品，已經(jīng)不是什么新鮮事。博客這種新型的推廣方式，已經(jīng)得到非常多企業(yè)的認可和使用。有些企業(yè)博客網(wǎng)站，做起專門為企業(yè)開博的事情來，比如中國企業(yè)博客網(wǎng)等。

開博客進行網(wǎng)絡(luò)宣傳，相對來說，還是一種小范圍的宣傳。實際的效果，除了能看得到流量數(shù)，其它的效果就很難評估了。然而，企業(yè)博客畢竟也算是一種宣傳方法，效果或多或少還是有一些。論壇推廣

以BBS為主的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)或論壇，目前國內(nèi)星羅棋布、多如牛毛。要在BBS這種社區(qū)上取得較好的營銷效果，其難度可想而知。但這些大大小小社區(qū)或論壇，如果統(tǒng)一整合起來，之后，再進行營銷活動，可能效果會大不一樣。

有些人，常愛去一些較為熱門的論壇發(fā)貼做推廣，但這種宣傳廣告性的帖子一般沒過多久就會被社區(qū)管理員刪除，效果也不見得好。B2B平臺

B2B平臺是目前廣受中小企業(yè)歡迎的宣傳推廣平臺。中小企業(yè)，常面臨資金不足等難題，希望所付出的任何一點推廣宣傳費用，都能力求獲得定單，否則就容易被視為沒有效果。

B2B平臺，目前有阿里巴巴、一比多、慧聰網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。軟件推廣

軟件推廣也是互聯(lián)網(wǎng)上比較普見一種推廣方式。成功的案例非常之多，較為典型的案例有，Window捆綁IE、QQ軟件捆綁音樂軟件等。進行軟件推廣的首要前提是，借力的軟件要對用戶有使用價值，用戶愿意接受才行。

提醒一點，應(yīng)用此推廣方法，得注重自身形象，不要太過流氓，否則不僅得不到好的推廣效果，還有可能會惹來罵聲一片。弄不好，可能還會遭到反流氓軟件協(xié)會的控告，讓你賠了夫人又折兵。Email營銷 一種古老的營銷方式之一，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在使用。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)認為，獲得了用戶的郵件，如同獲得了可以向用戶宣傳的“通道”。使用郵件營銷最為厲害的要數(shù)國內(nèi)一些著名的網(wǎng)絡(luò)巨頭，每天都給你發(fā)來郵件，讓你煩不甚煩。大公司尚且如此，小公司自然也就不在話下了。有了郵件地址，發(fā)出去便是，至于效果嘛！容以后再說。反正有郵件不發(fā)出去感覺實在是浪費，發(fā)了還可能獲得一線商機。

Email營銷方式值得注意的是，給用戶發(fā)送的界面和內(nèi)容要極富創(chuàng)意，容易吸引郵件用戶進一步的興趣，才會達到較佳的效果。

友情鏈接

交換友情鏈接，要與大型網(wǎng)站、知名網(wǎng)站做友情鏈接，才會獲得到更多的關(guān)注，贏得更多的點擊數(shù)量, 此外，友情鏈接還應(yīng)當(dāng)找Google-PR值較高的網(wǎng)站做。PR值高的網(wǎng)站，較容易受得到搜索引擎的青睞，更容易讓網(wǎng)站的各個頁面被搜索引擎所收錄。收錄多了，從搜索引擎過來的流量也才會變得更多。

搜索競價

這是目前廣泛使用的推廣方法，極受中小企業(yè)青睞。通過把詞義與目標客戶群的距離拉得更近，搜索引擎服務(wù)商常愛向廣告主吹噓，他們是做精準營銷的，他說：想發(fā)財就去萬通商聯(lián)找優(yōu)質(zhì)玩具供貨商！的，但到底精確與否，最后還得靠自己去判斷。

值得一提的是，搜索競價營銷方法，初期的推廣費用不是很高，大多企業(yè)都能夠買得起帳，而且具有有一定的精準程度可言。這也是為什么Google、百度等搜索引擎服務(wù)商能大把賺到鈔票的原因

網(wǎng)站廣告 在網(wǎng)站上做Banner、Flash廣告推廣，是一種傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。此類廣告，宣傳目標人群面比較廣，不像搜索競價那樣能鎖定潛在目標客戶群。目前，網(wǎng)站廣告是國內(nèi)新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站主要的贏利方式之一。

此類廣告，因為價格昂貴，一般的中小企業(yè)常玩不起。同時，又因為為中小企業(yè)帶來的經(jīng)濟效益回報，效果難以評估。因此，較大的門戶網(wǎng)站，一般不會去找中小企業(yè)來買廣告帳。

值提醒一點的就是，如軟文寫得不好，則會被讀者所遺笑，所以在發(fā)表軟文之前，要仔細修訂，確認它們能起到較好效果才好。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

以往大家都是通過文字、圖片等來傳達信息，網(wǎng)絡(luò)視頻傳達方式則更直接、更形象、更容易為大家所接受。目前，視頻網(wǎng)站的迅速崛起，讓視頻廣告這種營銷方法，在未來變得更有想象空間。

個人認為，視頻廣告在將來將會發(fā)展越來越好。目前在網(wǎng)絡(luò)上比較知名的視頻網(wǎng)站有土豆網(wǎng)、我樂網(wǎng)、酷6網(wǎng)等。因為視頻網(wǎng)站各自的定位人群不盡相同，所以選擇做視頻網(wǎng)站廣告推廣時，要根據(jù)自己的實際情況來進行推廣。

其它方法

此外，還有即時聊天工具宣傳、病毒木馬傳播、空間互動營銷等。

第五篇：我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析

我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析

電子商務(wù)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)，有“朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)”之稱，具有“三高”、“三新”的特點。“三高”即高人力資本含量、高技術(shù)含量和高附加價值；“三新”是指新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新方式。人流、物流、資金流、信息流“四流合一”是對電子商務(wù)核心價值鏈的概括。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)具有市場全球化、交易連續(xù)化、成本低廉化、資源集約化等優(yōu)勢。

當(dāng)前，電子商務(wù)仍呈蓬勃發(fā)展的局面。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2010中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2010年中國電子商務(wù)市場交易額已達4.5萬億，同比增長22％。其中，B2B電子商務(wù)交易總額達到3.8萬億元，同比增長15.8％，增速雖有所放緩，但整體上仍保持了快速、穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢；B2C、C2C等網(wǎng)上零售市場交易總規(guī)模達5131億元，同比增長97.3％，比2009年翻了近一番，約占全年社會商品零售總額的3％。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截止2010年，已開展電子商務(wù)的企業(yè)數(shù)量達到了25000家。其中，B2B電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)達9200家，同比增長21.3％。B2C、C2C與其它非主流模式企業(yè)數(shù)已達15800家，同比增長達58.6％；業(yè)內(nèi)專家預(yù)計，未來幾年內(nèi)電子商務(wù)領(lǐng)域仍將保持穩(wěn)定快速增長。可以說，在當(dāng)前的經(jīng)濟背景下，電子商務(wù)已經(jīng)成為一架帶動全社會經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。

隨著電子認證、在線支付、現(xiàn)代物流、信用等電子商務(wù)支撐體系建設(shè)全面展開，初具規(guī)模，呈現(xiàn)出支撐體系建設(shè)與電子商務(wù)應(yīng)用相互促進、協(xié)調(diào)發(fā)展的新局面。近20家電子認證機構(gòu)獲得電子認證服務(wù)許可，在電子商務(wù)和電子政務(wù)應(yīng)用中開展了電子認證及數(shù)字簽名應(yīng)用服務(wù)。近20家商業(yè)銀行開辦網(wǎng)絡(luò)銀行業(yè)務(wù)，第三方在線支付平臺不斷涌現(xiàn)，在線支付業(yè)務(wù)穩(wěn)步上升。物流專業(yè)化分工和社會化程度逐步提高，物流信息化建設(shè)形成一定規(guī)模，第三方物流產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。信用體系建設(shè)力度的加大，區(qū)域性信用信息服務(wù)體系建設(shè)步伐加快。40余項電子商務(wù)和物流標準陸續(xù)頒布，標準推廣應(yīng)用工作進一步深化。全國300多所院校開設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)，各類電子商務(wù)繼續(xù)教育及在職培訓(xùn)快速發(fā)展，培養(yǎng)了一批高素質(zhì)復(fù)合型電子商務(wù)人才。

未來電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境將進一步改善，隨著支撐體系的不斷完善，全社會電子商務(wù)的應(yīng)用意識不斷增強，電子商務(wù)將逐步趨于協(xié)調(diào)發(fā)展。