第一篇：作業電視頻道 策劃方案

電視頻道策劃方案

2008年10月24日

最近網絡編輯課程的一項作業：策劃一個網站并設計頻道內容，雖然花費了不少時間確定主題和欄目名稱、內容，但由于是我們喜歡的東西，做起來比較有意思，所謂樂在其中不過如此吧。

策劃過程中借鑒了騰訊、新浪、搜狐娛樂頻道的一些功能設計，呵呵，很不好意思的拿出來展示給大家看，有需要修改或者補充的地方希望大家能夠給點意見啦，在這里先謝謝大家了！

鑒于目前國內互聯網上具有高水準的綜合性娛樂網站的缺少，我們策劃的是一個新新的全方位、多視角、高水平的大型娛樂網站，該網站所有內容均建立在正面客觀的基礎上（博客或論壇中網友私人言論除外），堅決擯除虛假、八卦、黃色信息的發送與傳播。

該娛樂網站計劃建設有電影頻道、電視頻道、音樂頻道、明星頻道、游戲頻道等多個頻道。

電視頻道策劃方案

一、電視頻道拓撲圖

見附見

二、電視頻道內容介紹

電視頻道下共設有星聞播報、特別企劃、娛樂最想看、大開眼界、銀屏博覽、世說新娛、互動社區七個板塊。

星聞播報：時刻關注電視領域各方面的最新動態，每天第一時間發布有關臺前幕后以及明星的第一手新聞。

下設熱點星聞、獨家猛料兩個分類。

熱點星聞：從劇星動向、屏前幕后、娛樂盛典（各類頒獎典禮盛況新聞）三個角度全方位第一時間發布每天最新的電視領域資訊。其中劇星動向的分類為內地強檔資訊、港臺風云資訊、歐美明星資訊、日韓偶像資訊，屏前幕后則包括電視劇開機、殺青、宣傳、開播等方面資訊。

獨家猛料：該欄目發布的內容均為本網站獨家資訊，未經允許，不得轉載。內容包括：明星在網站內作客的獨家專訪以及經過明星允許獨家公開的隱藏在星光背后的明星生活與情感世界。

特別企劃：根據最新屏幕熱點與觀眾觀看電視的喜好與品味選擇最具有吸引力的一系列電視領域精彩話題精心制作出的一個一個電視專題欄目。這些專題涉及面廣，可以是一種電視文化現象的探討，可以是一些一類電視劇的歸納總結，還可以是某個時段觀劇全攻略等等。特別企劃在保證了內容趣味性的同時還能使話題具有一定的深度，大大增強了欄目內容的點擊率與可讀性。

下設熱點專題、經典回顧、特色回顧三個分類。

熱點專題：對于近期屏幕熱點話題的深入探討。

經典回顧：對于有一定年代的經典電視劇及影視明星參演劇集的總結與歸納。

特色頻道：根據目前國內大多數電視迷以及網民觀看電視劇的喜好與品味制作了偶像劇場、TVB專區、美劇專場三個專欄，匯集了內地、臺灣、韓國、日

本偶像劇，香港電視劇，美國電視劇的一切資訊與劇集介紹。

娛樂最想看：從電視傳媒、網站編輯、廣大電視愛好者等角度第一時間全方位的向影迷推薦最新最火的熱劇、一周娛樂大事件、近期焦點明星人物等最近銀幕熱點，幫助網民了解最新銀屏動態的同時也能在他們選擇觀看電視劇時提供一些建設性的指導意見。

下設媒體聚焦、熱劇推薦、先鋒人物、直擊一周四個分類。

媒體聚焦：從各種傳播媒體與娛樂機構的角度在宣傳新劇與新星的同時向網民提供最新銀幕訊息。

熱劇推薦：網站編輯綜合電視劇投資情況、卡斯陣容以及收視高低和市場反映情況等指標客觀地向廣大電視迷推薦近期各地熱門電視劇。

先鋒人物：每周推出一個主打星作為一周熱門人物，介紹其方方面面的訊息。直擊一周：一周娛樂大事件的歸納總結，方便網友了解娛樂界一周動態。大開眼界：有關電視方面所有圖片視頻的資料庫。

下設精彩圖庫和TV大觀園兩個分類。

精彩圖庫：包括電視海報、精彩劇照、明星靚圖在內的所有與電視劇有關的圖片資源。

TV大觀園：包括電視劇拍攝資訊、宣傳片花等在內所有與電視劇有關的視頻資源。

銀屏博覽：十分齊全、詳盡的電視劇及綜藝節目資料庫，方便網民快速的查詢所要尋找的電視劇資料以及快速連接到影片觀看、下載地址。

下設電視劇庫、綜藝秀兩個分類。

電視劇庫：將網站內所有電視劇資源按內地出品、港臺制造、日韓來風、歐美進口、其他等五個電視劇來源地區進行分類，方便網民快速的查詢所要尋找的電視劇資料以及快速連接到影片觀看、下載地址。

綜藝秀：網站內所有綜藝節目資源、信息的資料庫。

世說新娛：明星博客，娛樂圈內人士以及各類網民對近期熱點話題、熱播影片以及周邊文化效應的討論、評價。

下設焦點話題、星聞人物、精彩評論三個分類。

焦點話題：在不觸碰法律邊線的范圍內就近期某個熱點話題出發引起各領域人物的廣泛討論與交流。

星聞人物：娛樂圈人士及資深影評人的話語空間。包括明星博客、星語錄、影評人評論等。

精彩評論：網站編輯精心挑選的網民對電視劇及周邊產物的各類精彩評論，如星評、劇評、雜評等。

互動社區：網站注冊用戶及游客自由發帖、互動交流的一級平臺。

三、電視頻道頁面設計

1，風格：色彩靚麗，簡約而不失大氣

2，主色調：由大紅色逐漸過渡到橘黃色

3，靜態頁文件命名（*.htm）

電視文件夾：television

電視首頁：index

欄目頁：星聞播報：news，特別企劃：topic，娛樂最想看：focus，大開眼界：picture，銀屏博覽：database，世說新娛：comments，互動社區：chartroom

子欄目頁：newslist

搜索結果頁（全站統一）：result

最終文章頁：article

電視列表頁：tvlist

圖片列表頁：piclist

信息反饋頁（全站統一）：indicate

評論顯示頁：comment

說明頁（全站統一）：

4、CSS樣式單：

新聞主題的頁面共用一個樣式單：s_ent.css

第二篇：電視頻道包裝策劃方案

一、頻道包裝的時代背景

當前，媒體競爭已經進入品牌爭奪階段，品牌經營已經成為媒體管理者的視覺重心。“品牌”《營銷術語辭典》對其作出的解釋是：用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計及其組合，并用以區分一個（或一群）賣主和競爭者。

品牌的含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、用戶，其中價值、文化、個性是品牌的實質，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價值不可分割，它是品牌價值的組成部分，是品牌定位和品牌個性的產物。

媒體的品牌特征體現在品牌價值方面。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，它的價值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當前，媒體競爭已進入“自助餐時代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當觀眾面對幾十個令人眼花繚亂的頻道時，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發現，在經過短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現出來。

二、頻道包裝的理論體系

（一）、概念外延

提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的縮寫，意為企業形象識別系統。CI是通過提升企業形象來擴展經營的一種手段，是建立企業識別的系統工程。

具體說來，CI包括三個部分：一個是視覺識別（VI），一個是理念識別（MI），一個是行為識別（BI）。視覺識別是企業形象最外在的表現，是有形的物質形式，是企業的標志；理念識別是企業的管理信念和精神追求，是企業形象的內容；行為識別是企業自身的行為，是維護企業形象的保證，三者互有區別，又相互關聯，相互制約，共同構成企業形象的綜合內容，成為缺一不可的有機整體。在新時期，媒體既是企業實現CI戰略的重要途徑，同時，自身也不可避免地被卷入競爭浪潮，也需要樹立自己良好的形象。以期達到通過提高品牌認知度和美譽度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉升經濟效益的目的。

（二）、操作內容

由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺識別為核心的VI設計應用較為廣泛。VI設計通常包括兩大類：頻道內包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺識別符號主要有：臺標、標準色、標準字、頻道形象片以及話筒、演播室風格、主持人化妝、服裝風格等；離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀的標記、公務用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。

1、臺標

臺標，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達，是頻道的標志和注冊商標，也是形象識別的物質載體。它是一種“有意味的形式”，通過簡單的構圖，往往能傳達出一個頻道獨特的人文精神和價值追求，具有文化內質和企業品牌雙重價值。

我們頻道以清新·自然·生活為辦臺理念，主要以青少年、兒童為受眾群體，但也顧及成年人和老年人。所以要達到既活潑又穩重。臺標以綠色為標準色，取花仙子兩支翅膀為標志，親切自然活潑。用圓滑的立體字為標準字，用以穩重的藍色。

2、臺標呼號片

臺標呼號即頻道標志演示，是頻道包裝的重要手段。

口號：為心靈打開一扇窗，讓我們一起走進動漫世界。歡迎收看動漫頻道

音樂：歡快、輕松

一扇窗被打開，畫面出現草坪，草坪上立著一些立體字母，小橋流水（跟隨鏡頭），（推鏡頭）樹蔭下的椅子上擺放著一本書（特寫），自動一頁一頁翻閱著（書的每一頁上是中外史上經典動畫角色（皆為黑白線描）），翻到一畫面為花仙子的頁面停下，接著精靈的線描放光，線描整個從頁面上躍起，優雅的旋轉，變幻為三維（彩色），（拉鏡頭，旋轉呈俯視）花仙子開心越過小橋（場景由二維過渡到三維），飛過花叢時翩翩起舞，每一個舞步形成一個字體（動漫頻道），舞完停在字體的左邊演變為標志。（時間在20秒以內）

4、頻道宣傳片

口號：最快的國際卡通資訊，最酷的風光流浪繪手，最深的動畫幕后追蹤，最時尚的動漫前線劇場，創意生活笑料連連，原創地帶人才輩出，竟在動漫頻道。

需求分析：在中國，大多數人認為卡通只是為兒童而產生的消費品，并且大多數國內動畫的面向人群都是兒童，如果一個成年人看動畫會被冠以幼稚之名。我們要改變這種現狀，要讓卡通融入生活，帶給人們豐富的生活樂趣，讓所有人體會到卡通與人類的活動息息相關，卡通無處不在。

欄目：

1、動漫資訊（國內國際各種動漫比賽·展會等活動的快報，以及最新的各國動漫發展動態）

2、繪行天下（主持人以旅行的方式，在展現大自然風光和人文景觀的同時，向觀眾展示繪畫的魅 力和樂趣）

3、E-sport（電子競技）

4、漫步者（在各地淘動漫周邊和卡通生活用品）

5、創意擂臺（現場材料制作卡通形象）

6、原創地帶（介紹一些新人）

7、漫影劇場（播放動畫片）

8、幕后追蹤（成功案例的背后）

5、欄目宣傳片

1、《E-sports》

一檔專門的電子競技欄目。隨著經濟的進步，社會的發展。諸如星際、魔獸爭霸等競技類游戲迅速崛起。每日一期，介紹WC3L、NGL等聯賽的最新戰況，以及著名職業選手的逸聞趣事。節目最后放送一至兩場配有解說的比賽，滿足觀眾的視聽需要。

（電子競技比賽作為競技類游戲區別于社會性網游，與更快、更強、更高的體育運動精神不相違背。面向的是熱愛此類運動的青少年群體。）

2、《動漫資訊》

網羅全球（主要是日韓、歐美）的最新動漫資訊。例如：日本周一至周日每天播放的連載動畫簡介；美國夢工廠、迪斯尼動畫大片的創作花絮；全球各地最新動漫節、影展的介紹。

（力求為動漫愛好者提供最新最準確的資訊，為觀眾提供動漫信息參考。）

3、《漫步者》

每期請一位插畫家演示創作一幅插畫；或者請一位模型發燒友手工制作一款模型；再或者請動畫主創人員介紹其作品創作中的花絮。

（向觀眾介紹動漫周邊，豐富頻道欄目的內容，給動漫愛好者提供多方面的選擇。）

4、《漫友行天下》

在旅途中體會動漫的樂趣。每期一個旅游目的地。在介紹當地特色的同時，貫穿以動漫。例如：結合當地特色風景，繪制一幅插畫；或者根據當地人的特色服飾，創作一幅適當夸張的漫畫。（力求在介紹動漫插畫、漫畫的同時，向觀眾介紹旅游目的地的特色人文環境，與此動漫頻道清新、自然、和諧的理念遙相呼應。）

5、《朝陽劇場》

一檔專門播放動畫片的劇場。（體現早晨朝氣蓬勃的心意，清新明快。對于動畫的取材沒有特別的限制，積極向上即可。）

6、《午間劇場》

一檔專門播放動畫片的劇場。（人們午間飯后和下午休閑的甜點。幽默搞笑為主，放松觀眾的心情。）

7、《黃金劇場》

一檔專門播放動畫片的劇場。（受廣電總局的規定，此時段播放國產優秀動畫片。周一至周五播放國產優秀TV動畫，周六周日播放國產優秀劇場版動畫。）

8、《晚間劇場》

一檔專門播放動畫片的劇場。（晚間劇場播放日韓歐美最新的連載動畫。）

第三篇：項目一 電視頻道策劃

項目一 電視頻道策劃

研討班級：新聞094研討小組：第二小組

小組成員：黃夏、周丹、陳雋曦、富芬芬、儲曉婷、林銘、王興強廣播電視經營項目一：電視頻道策劃

專業頻道：老青年制造

1999年我國進入老齡化社會，現在老齡化現象已經嚴重，同時調查顯示老年人花很長時間看電視，每天一小時到四小時以上不等，依賴電視娛樂，取得生活資訊，消除時間和解除寂寞，加之我國現在還沒有這一方面的專業頻道，其實市場很大。

老年人因社會角色的改變，生理心理的改變，可用社會資源的轉變，發展階段的不同與兒童青年學習的目的方法需求和生涯意義不同，老年人電視看得多，但有在其他學習資源方面受限較多，老年人看的快，忘得也快，信息內容的了解上，與非老年人無差異。

把握電視快速，廉價、活潑生動等特性，發展適合老年人終生學習的節目就有了重大意義，老人也希望從電視獲得新知，為年輕時未得答案的問題找答案

一、頻道的定位

1、內容定位：本頻道內容主要是引領老年吃喝玩樂的休閑生活。以老年人為服務對象，以所有和老年人相關的社會群體為收視主體。節目以老年人的獨特視角觀照社會，以社會的不同視角觀照老年人，反映的是老年人眼中的世界與世界眼中的老年人。、為最大多數老年人服務；把老年人放在平等的地位上來看待，更多地關注老年人的社會文化屬性。

2、受眾定位：頻道主要的受眾對象是中老年人

3、風格定位：該頻道主要以歡樂、輕松、自然的風格呈現給觀眾們，節目涵蓋吃喝玩樂全方面。針對老年人的實際需求定位節目。

4、主持人定位：活潑，比較有親和力。有些節目可用老年主持人與老年嘉賓

二、頻道的欄目設置

一個頻道由若干欄目支撐，把每一個欄目都辦成品牌，恐非易事，但把一兩個欄目辦成拳頭產品，經過努力是可以達到的。

【黃昏遇見你】

當下相親類節目在我國娛樂節目中占有很高的收視率，從湖南衛視的《我們約會吧》到江蘇衛視的《非誠勿擾》等節目，但這些節目無一例外的都是針對年輕人，電視節目的同質化使得審美疲勞，而中老年人的相親節目打破了年輕人獨占市場的僵局。引發觀眾好奇感和新鮮感。

節目類別：以中老年人為主的相親娛樂節目

節目主旨：愛是跨越時間年齡界限的節目目標：讓社會關注中老年人單身問題

節目定位：中老年人群體以及部分年輕人

節目形態：性別不限，年齡在四十歲以上的喪偶中老年人，個人或團體參賽，并有觀眾參與的互動型比賽。

2012年開播，小型舞臺錄播，每周兩期。

節目宣傳：與各個網站，報社合作，網站可推薦選手，同時獲得了網站報社的宣傳機會，宣傳片在電視臺經常播出，根據每期節目的亮點制作當期的宣傳片。打造全國第一檔中老年人的相親節目，制造轟動效應。把有特色有噱頭的人呢進行炒作，但要把握好內容的真實性，絕不進行虛假宣傳。讓大家關注他們，同時也脫大節目影響力，一舉兩得。

其他節目：

我們本次所做的頻道新老年制造——老年的專業頻道，它也就是主要圍繞一條老年的休閑生活的主干線把節目展現出來。我們把這一條主干線分成幾個分支。【健身操】——每天早晨播出的引領老年人健身的節目 【生活一點通】——老年人分享他們的生活小竅門 【老手當廚】、【阿媽私房菜】——美食類節目

【新聞來了】——新聞節目，以事實為依據，節目報道力求客觀、準確、嚴謹，以理服人，節奏明快，貼近老年生活。

【健康大講堂】 ——面向老年觀眾，注重服務功能，傳播健康新觀念。節目注重服務性、權威性、科普性、趣味性。針對老年人的身體現狀 對一些老年疾病的預防及生活健康習慣的培養加強介紹。【我們是一家】——節目融服務性、知識性于一體，強化服務意識，注重節目的實用性、貼近性。通過我們點點滴滴、實實在在的服務，幫助老年人排憂解難，架起與老年人溝通的橋梁。老年人曬出自己需要幫助的地方或想交換的東西，互幫互助互換，以及一些活動等等 在這樣一個以生活瑣事為題的為老服務版塊里，讓觀眾品味生活的滋味。

【世界的樣子】——旅游節目 以“綠色”為主題，讓觀眾朋友欣賞到美麗風光的同時，了解一些歷史、地理、人文、環境等科學門類的知識。讓老年朋友足不出戶就能感受世界。【我是老戲迷】——老人們分享自己的戲曲送藏，推薦自己喜歡的戲曲同時表演一段。【老年達人】——每期介紹一個老年達人。以特長展示加訪談的形式。

【人生說】——以老年人的人生經歷和現實生活為內容，以紀錄片手法為主要表現方式，通過講述老年人自己的故事，探索和尋找人生的價值和真諦。

【老新聞】——以老年人熟知的以前的新聞事件為切入點，重新還原，展開，深入。

【家家向前沖】 ——集知識性、娛樂性為一體，加強了競賽成份，充分展現了老年人更多的“本色”魅力。風格清新、活潑，可以說是一場別開生面的大聚會。同時，是一家三代作為參賽選手，增加家庭感情。

【爺爺奶奶快樂營】——請老年明星的訪談娛樂節目。

【相約黃昏】——以老年人關心的話題或事件為切入點，采用談話節目的形式，展示觀點，交流感情，重在理解和溝通。節目力求溫馨、親切、自然、清新、活潑，充滿親情。電視劇的分為一塊——老年人比較喜歡看神話類的古裝劇戲曲節目當然也必不可少??。

三、頻道的包裝方式

頻道的包裝主要體現在各個欄目的包裝上，欄目包裝是一個欄目體現創造力的根本。

首先，在欄目片頭上，片頭是欄目包裝的重要組成部分，是欄目成熟的標志。所謂欄目片頭，它必須要具有很強的吸引觀眾注意的能力。而在我們這次頻道欄目的片頭制作中，我們主要體現活潑，比較有親和力的節目風格。制作美食上要工序簡單，營養健康。貼近中老年人的生活片頭可以以動畫的方式展現出來或者以真人生活的方式呈現。例如在節目的配樂方面可以更多地采用老年人熟悉的經典歌曲，增強老年人的認同感，引起老年人的共鳴。

而在主持人方面，一個欄目成功與否，在主持人方面也是具有決定性的作用，針對我們頻道的實際情況，在有些節目中可以請老年主持人及老年嘉賓，其實很多老年人都很積極。

四、頻道的編排手段

2012年新老年制造頻道節目編排方案

五頻道的經營模式

1、打造品牌欄目

欄目是頻道的基石，成功的專業化頻道無疑離不開品牌欄目的培育與經營。任何成功的專業化頻道都必須有自己的品牌欄目，這些欄目具有高知名度、高收看頻次和高欣賞指數，能夠使觀眾產生約會意識和收看慣性，在固定時間鎖定頻道收看節目。（黃昏遇見你等）

2、頻道推廣

頻道推廣主要以組織頻道活動和事件營銷為主，通過不斷傳達頻道的文化理念、制造熱點、彰顯實力、聯絡客戶，對樹立頻道品牌起到潛在的影響。組織頻道活動、開展事件營銷，與特定頻道的定位、風格、受眾構成有較強的相關性，使之體現頻道特色，使受眾對事件與活動的認知與頻道的認知達成某種程度的一致，形成正向累加效應。（像鳳凰衛視邀文化名流相繼策劃的“鳳凰千禧之旅”、“歐洲之旅”、“非洲之旅”，以及“北大百年校慶”、“水木清華90年”、“李敖大陸行”等活動，無不秉承“打造華人文化圈”的理念，反映著他們對頻道定位的詮釋）我們可以舉辦老年節，一對一空巢老人結對等等活動來進行頻道推廣。

3、開拓贏利模式

廣告收入來源的很大部分。

以宣傳為目的的推廣可采取的方式有：廣告客戶推介會、觀眾見面會、各種群眾參與的主題活動等；以贏利為目的的推廣可采取的方式有：合作制作欄目，銷售欄目，與多種媒體聯動，圍繞欄目組建相關實體，開展多種經營，對外開放欄目資源等。

另外，在推廣策略中，欄目的銷售是最有潛力和價值的推廣活動。

第二層次，是電視節目或欄目延伸出來的產業。老年服務中心、老年用品專賣店均可相應發展。頻道必須有組織產業鏈的能力，才能做好一對一的服務

第三層次，是電視產業開拓出的新產業。第一，自制電視劇電影等。第二，介入其他媒體形態：報紙、雜志、書籍、網絡，產生新的利潤增長點。第三，資源的深度開發，在節目、欄目、頻道資源開發的基礎上，繼續開拓品牌資源、技術資源、服務性資源、人才資源以及后勤保障資源等，具體形式如：隨制播分離的實現而成立電視臺所屬的為本臺及社會服務的節目制作公司等。總之使電視產生從相關領域的開拓中探索出新的經濟增長點。

第四層次，資本運作，將最優資源組合上市，進行更大規模的產業運作，頻道加獨立公司捆綁經營模式。

第四篇：電視頻道專業化

中文摘要

隨著多元化社會生活的出現，電視作為傳統媒體的一種，其優勢日趨減少。為了爭奪觀眾的閑暇時間，我國開始了電視的第二次創業：頻道專業化。本文重點從央視財經頻道著手，分析該頻道歷次改版的經驗，并對比世界經濟頻道中的佼佼者——CNBC，探索純專業化目前在中國是否可行，并從實際出發，指出突破這一瓶頸的辦法。

關鍵詞：專業化，盈利模式，付費頻道

Abstract With the emergence of diversified social life, TV, as a traditional media, its advantages become less.China began the second start of television:Channel Specialization in order to compete for the audience's leisure time.This article focusing on CCTV Financial Channel，analysising of the channel previous revision of the experience，contrasting with the world leader in the economic channel – CNBC，explores whether pure specialization is feasible in China at present and the way of Chinese TV Channel Specialization.Keywords: Specialization, Profit-making mode, Premium channel

目 錄

引言.....................................................................................1

一、頻道專業化...................................................................1

(一)頻道專業化的概念...............................................................1(二)頻道專業化產生的背景......................................................1

二、央視財經頻道專業化.....................................................2

(一)央視財經頻道概況...............................................................2(二)對財經頻道歷次改版的分析.................................................3(三)目前財經頻道與CNBC的對比......................................................3

三、國內頻道專業化的現狀以及應該突破的瓶頸..................5

(一)國內頻道專業化的現狀..............................................................5(二)頻道專業化是否可行................................................................5(三)頻道專業化應該突破的瓶頸.........................................................6

1.一次銷售——銷售載體......................................................6 2.二次銷售——銷售受眾......................................................6 3.三次銷售—銷售內容（網站提供內容收費點播）.............7 4.四次銷售—銷售服務（提供手機短信專業服務）.............7

五、結語..............................................................................7 引言.....................................................................................1

一、頻道專業化...................................................................1

(一)頻道專業化的概念...............................................................1(二)頻道專業化產生的背景......................................................1

二、央視財經頻道專業化.....................................................2

(一)央視財經頻道概況...............................................................2(二)對財經頻道歷次改版的分析.................................................3(三)目前財經頻道與CNBC的對比......................................................3

三、國內頻道專業化應該突破的瓶頸...................................5

(一)國內頻道專業化的現狀..............................................................5(二)頻道專業化是否可行................................................................5(三)頻道專業化應該突破的瓶頸.........................................................6

1.一次銷售——銷售載體.....................................................6 2.二次銷售——銷售受眾.....................................................6 3.三次銷售—銷售內容（網站提供內容收費點播）.............7 4.四次銷售—銷售服務（提供手機短信專業服務）.............7

五、結語..............................................................................7

引言

隨著有線電視、衛星電視技術的發展，西方國家在上個世紀七、八十年代開始了一場建立于電視傳播網絡技術基礎之上的頻道專業化革命。CNN新聞頻道、HBO電影頻道、MTV全球音樂電視等專業化頻道就是這場革命中的勝利者和佼佼者。而我國電視業自1958年誕生以來，在遭受十年文革的重創后，發展停滯不前。1992年，有線電視才在我國正式建成。如何跟上世界電視發展的步伐，中國電視人得出一個共同的結論：實施頻道專業化。

一、頻道專業化

(一)頻道專業化的概念

頻道專業化，曾被稱為中國電視的第二次創業，它是指電視頻道按一定的標準進行重新定位，實現頻道播出內容的單純化、收視對象的集中化、頻道特色的鮮明化。其實質就是對觀眾進行對位性細分，在現有的頻道資源條件下,以頻道為單位進行內容定位劃分,從而使節目內容較為集中地反映某個特定領域的需要。也就是說,頻道專業化是對電視頻道傳播內容的一種梳理和安排,將內容一致或相關的節目放在同一頻道中播放,形成一個電視頻道傳播內容上的獨特性。

(二)頻道專業化產生的背景

中國電視起步較晚，無論是從理論層面還是技術上與歐洲發達國家都存在一定差距。隨著中國加入世貿組織，計算機和網絡的出現，中國電視業也展開了一系列變革來適應市場經濟下激烈的競爭。面對廣播、報紙、期刊和互聯網的競爭，以及歌廳酒吧、公園景點、健身房、游藝場所、甚至圖書館這些多元化社會生活的出現，爭奪觀眾閑暇時間的份額，成為電視業生存發展的必要課題。目前電視界普遍達成共識，認為頻道專業化是電視發展的必然趨勢。在西方電視媒體普遍走分眾化的時代背景下，中國電視界從2001年起，開始了頻道專業化的歷史變革，從中央臺到省、市（地）臺都爭相大刀闊斧，整合出以專業名稱的許多頻道。這一改革從根本上說滿足了經濟大發展下社會精神文化生活多元化的時代要求，受眾開始有了選擇頻道的權利。

二、央視財經頻道專業化

(一)央視財經頻道概況

在中國，電視頻道分眾化的典型代表應屬央視財經頻道。該頻道自1973年5月正式開播后，曾歷經數次頻道調整：

1996年7月全面調整為以經濟節目為特色的頻道，開啟央視第二套節目的頻道專業化改革。

2000年再次改版進一步加強專業化建設，CCTV-2定位為“經濟·生活·服務頻道”。

2003年10月改版，頻道以“大經濟”理念將“經濟·生活·服務頻道”改名為“經濟頻道”，確立以經濟資訊為主體框架，以經濟深度報道、生活服務、益智節目為主體配置的頻道布局，同時實施頻道制管理改革。

2005年，根據“專業頻道品牌化”發展戰略部署，頻道以《經濟信息聯播》、《經濟半小時》、《對話》和《中國財經報道》為龍頭和主干，支撐頻道經濟特色品牌和鮮明形象，在節目編排上，形成了經濟資訊、專欄、生活服務三大板塊。

2006年，在異常激烈的電視市場競爭壓力下，經濟頻道對欄目進行“微調”：進一步強化經濟特色—龍頭欄目《經濟半小時》與《經濟信息聯播》剝離非經濟類選題；增強黃金檔收視競爭力——《開心辭典》、《鑒寶》、《幸運52》等原來的7個周播益智娛樂欄目全周橫貫黃金檔播出。

2008年，繼2006年改版后一年多的積極運作和不間斷思考探索后，經濟頻道再度拔錨改版：進一步強化經濟特色，打造經濟頻道的經濟品牌和經濟形象成為此次改版的主要訴求。第一步調整被稱為“專業升級”，以經濟節目的影響力提升、頻道結構的優化為抓手；第二步被稱為“創新升級”，著力于頻道欄目品種的完善和益智節目的創新。兩步行動目標一致，那就是打造一個全新的面向大眾的專業化經濟頻道。

2009年，財經頻道在其CCTV-2臺標下方加上了財經頻道四個簡體漢字，當年11月24日，該頻道更名三個月后翌日，開始24小時全天侯廣播。

長期以來，經濟頻道的定位飽受質疑，從最早的“中央電視臺第二套節目”到“CCTV經濟·生活·服務頻道”到“CCTV經濟頻道”，再到CCTV財經頻道，呼號的變化顯示的是打造一個國家級財經頻道的決心。

(二)對財經頻道歷次改版的分析

中央電視臺臺賬趙化勇曾指出，“中央電視臺的發展戰略是頻道專業化”。早在CCTV-2最初的改版中就體現這一戰略思想，只是在分眾化電視頻道尚未成熟的市場條件下，中國電視不可能走純專業化道路，或者說完全專業化。因為在國內，電視媒體的盈利模式問題始終困擾著頻道專業化的進程。盡管財經頻道從名稱上越來越向專業化頻道靠近，但是仔細分析其節目內容，欄目板塊，《開心辭典》、《鑒寶》、《幸運52》等益智娛樂欄目占據了黃金檔時間，這不得不說在現實面前，傳專業化頻道模式還不成熟，即使是背離了頻道專業化的初衷，電視人也不得不首先解決溫飽問題，由這些大眾化的娛樂節目給財經頻道保證基本的盈利問題。而2008年CCTV-2的改版無疑向頻道專業化邁出了堅實的一步。這一年適逢全球金融危機，該頻道迅速出擊，在晚間打通《經濟信息聯播》、《經濟半小時》，推出特別節目《直擊華爾街風暴》，進行大規模報道。邀請國內國際專家走進演播室，全球連線，深入分析金融危機的背景、影響和未來走勢。節目贏得國內國際強烈反響，2008年9月20日開播至11月3日，晚間21點檔最高收視率達到0.38%，同比上年同時段平均收視率提升53%。緊接著2009年，作為第三大經濟體的中國經濟愈來愈收到全世界的關注，再加上經濟現象的錯綜復雜，股民、基民數量急劇增加，急需一個權威的財經媒體為受眾分析經濟形勢，解讀經濟政策，中央電視臺創立專業的財經頻道是應運而生。

(三)目前財經頻道與CNBC的對比

CNBC全稱是Consumer News and Business Channel（消費者新聞與商業頻道）。它是美國NBC環球集團所持有的全球性財經有線電視衛星新聞臺，是全球財經媒體中公認的佼佼者，其深入的分析和實時報導贏得了全球企業界的信任。在1991年前，使用消費者新聞與商業頻道（Consumer News and Business Channel）的全名為頻道名稱，之后只使用CNBC的縮寫至今，并且不賦予此縮寫任何全文意義。

首先，從盈利模式看，財經頻道的盈利模式是靠單純的廣告收入，而廣告收入的多少取決于收視率。而收視率又與大眾化密切相關，也就是說廣告商投放廣告要看收視率，收視率的提高必須使節目大眾化，而大眾化與專業化背道而馳。這在一定程度上阻礙了電視頻道專業化的進程。反觀CNBC，它使用的是在銷售頻道(付費電視)的基礎上銷售廣告的雙重盈利模式。據統計，目前國內各電視臺95%左右的收入來自廣告。例如，中央電視臺2000年總收入為57.4億元，其中廣告收入為53.6億元，占總收入的93%以上。而在美國1999年有線電視收入結構中，頻道付費收入為47.5億美元,而廣告收入則為26.82億美元。前者是后者的近兩倍。這就是為什么之前的財經頻道還包括娛樂益智類節目的根本原因所在。單一的盈利模式制約了電視頻道專業化進程和節目多樣化，而現在最新改版后的財經頻道雖然摒棄了之前的非財經內容，但是其盈利模式仍然是靠廣告收入，我們尚且不能定論目前的財經頻道還能支撐多久，但是從理論的層面來說，用大眾化的盈利模式經營專業電視頻道是錯位的，但是鑒于我國還沒有完整的有線電視及衛星直播電視付費管理系統，國內民眾長期已經習慣于享受這種“免費的午餐”，所以財經頻道也只能踽踽獨行。

其次，從受眾方面看：中國的電視受眾有很大一部分是50歲以上的中老年人。具體到財經頻道，也有一部分需要對當今經濟形勢有正確把握的受眾，但是往往由于財經頻道對當下財經信息較為膚淺的認識和片面的判斷導致了這一部分受眾的流失。而CNBC的觀眾大多是具有影響力的人士和企業界高層，他們不但收入豐厚，而且消費能力也高過其它電視頻道的多數觀眾。據說，CNBC的觀眾是全球最富有，最具影響力的精英。

再次，從節目內容及全球影響看：最新改版后的財經頻道提出“全球視野、全球市場、全球資源、全球智慧”全新運作理念，大量使用全球多點連線直播，讓觀眾與全球市場同步。目前，在上海、深圳、香港、東京、新加坡、紐約、倫敦、法蘭克福等主要資本市場，都建立起財經頻道的標準直播點，采取“現場記者＋市場分析師”的固定配置，與全球市場同步，與經濟運行同步。但是同時也指出不盲目追求“高端”，不片面為少數專業投資人服務，而是要面向最廣泛的大眾，采用通俗易懂的形式提供專業的財經服務。這相比較于CNBC來說，央視財經頻道還是采用的相對大眾化的傳播理念，這也歸結于國內像CNBC的受眾群沒有建立起來的原因，或者說在中國，完全專業化的電視頻道還沒有達到一個相對成熟的環境。而CNBC的財經新聞順應當今世界經濟瞬息萬變的潮流，為那些在全球逐漸一體化的市場中弄潮的商界人士量身定做。其對當下經濟形勢的精準分析和準確判斷讓業界眾多財經頻道自嘆不如。

從國際影響來看，中國的財經頻道遠不足以對國外的財經頻道構成威脅，因此其國外受眾也屈指可數，而CNBC自從1995年開始經營它的全球頻道，在北歐，新加坡，香港，澳大利亞，加拿大，意大利，土耳其，阿聯酋，日本以及非洲的博茨瓦納、坦桑尼亞、肯尼亞、尼日利亞以及南非都設有自己的頻道，其國際影響可想而知。

三、國內頻道專業化應該突破的瓶頸

(一)國內頻道專業化的現狀

目前，從中央臺到省，市級電視臺紛紛打出了新聞頻道，財經頻道，體育頻道等等頻道稱謂，但是節目播出內容卻混雜一體。娛樂節目，電視劇充斥著各個頻道的黃金時段，頻道之間邊緣模糊，各個頻道之間千臺一面，缺乏創新意識，娛樂節目跟風，庸俗成為國內電視臺的通病。這種局面不僅造成了資源的大量浪費，而且不利于電視臺的資源整合。另外電視臺遺留下來的體制問題阻礙了人才的進入，進而阻礙了電視業的發展。

(二)頻道專業化是否可行

我認為，在目前國內沒有建立健全的有線電視以及衛星直播電視收費系統的階段下，頻道專業化還有很長的路要走。各省級臺，市級臺在沒有能力兼顧頻道專業化與頻道盈利同時進行的條件下，頻道專業化為時過早。如浙江電視臺下轄的六個頻道：新聞綜合頻道、錢江都市頻道、經濟生活頻道、教育科技頻道、影視文化頻道和體育健康頻道。這種劃分基本上是建立于粗放型基礎之上的帶有專業色彩的小綜合頻道，而并非真正意義上的專業化頻道。因為省級臺建立真正的專業頻道，我們且不說在節目來源上會遇到重重困難，就是專業頻道本身節目內容的沖擊力與權威性都無法與中央電視臺的專業頻道相抗衡，僅有的賣點就是在專業頻道中增加本地特色和彌補中央臺專業頻道的遺漏，而這些內容又不足以填充頻道時間，因此即便在省內，面向本省觀眾的專業頻道發展也具有很大阻力，本地專業化進程舉步維艱。

(三)頻道專業化應該突破的瓶頸

中央電視臺的財經頻道作為頻道專業化改革的領頭羊，在幾次改版中都面臨著頻道專業化與頻道盈利無法兼顧的問題，各省，市級臺更是如此。目前我國所開辦的專業頻道仍然處在起步階段,參考國外的經驗，我們最終在電視媒體的盈利模式上找到了突破口。媒體盈利基本上有兩種模式，也就是媒體的兩次銷售。“媒體的第一次銷售是銷售載體”。如印刷媒體第一次銷售的是報紙或雜志本身，它們都有定價。廣播電視第一次銷售的是頻道或節目，它們也都是有價格的。“媒體第二次銷售的是讀者或觀眾，也就是發行量或收視率，具體說就是廣告”。鑒于此，我們在借鑒報紙、雜志等其它媒介的二次銷售的經營模式的同時，提出更具創新性的多元銷售盈利模式。

1.一次銷售——銷售載體

這種盈利模式對于報紙、雜志早已司空見慣，對于西方發達國家的專業電視頻道市場來說也是習以為常。在我國，情況便大不一樣了。我們雖然也對報紙、雜志這樣的印刷媒體銷售載體的盈利模式并不陌生,但是由于我國最初建立自己的有線電視網絡時，其出發點僅僅是為了改善觀眾的收視效果和可收視頻道的數量，以及限制境外衛星電視的落地入戶，沒有建立起專業頻道收費的理念，所以這種載體的銷售短時間內不能廣泛被受眾接受。

而事實上，實現載體的銷售，可以大大減小專業頻道對二次銷售—廣告的依賴，而且可以為電視產業進一步發展壯大拓展盈利空間。

2.二次銷售——銷售受眾

銷售受眾，其實就是通過廣納受眾來提高收視率，并以此為賣點吸引廣告商前來投資。廣告戰略是最為我國電視媒介熟悉的盈利方式，也是大多數電視媒介賴以生存和發展的基礎。3.三次銷售—銷售內容（網站提供內容收費點播）

專業頻道在國際互聯網上為自己開辦專業的網站，網站的內容以專業頻道的專業內容為依托，開設在網絡上對特需內容的三次銷售。

4.四次銷售—銷售服務（提供手機短信專業服務）

專業頻道同樣可以依托自身的專業內容優勢，定期為特定觀眾提供他們感興趣的信息，通過手機短信的方式發送給他們，并收取一定的訂閱費用。

以上所提到的幾種盈利模式也未必全面，還有其它多種盈利模式等待著我們去開發。我們可以注意到，這些盈利模式之間存在著有機互動，相互促進可起到一加一大于二的盈利效果。我們可以促進盈利模式相互拉動，形成運營的良性循環，這樣才能從根本上加快中國頻道專業化的進程。

五、結語

從1958年中國大陸上建立第一座電視臺—北京電視臺（中央電視臺前身）開始，我國電視業經歷了有線電視的發展，衛星電視的發展，直至現在的數字電視。技術層面的進步無疑給電視頻道的發展帶來了翻天覆地的變化，但是電視產業的體制問題始終是困擾電視業發展的一大難題，雖然電視業也陸續引入了公平競爭機制，產業化等概念，但是仍然脫離不了國有制這一根本體制。在各大國有企業紛紛轉型的市場環境下，中國電視業也期待著這一轉變早日到來，這樣才能從根本上改變目前電視臺的狀況，才能更好的將頻道專業化做好。我們期待中國能產生一批能夠與國際頻道相抗衡的優質頻道，優質欄目，期待在互聯網時代出現真正能走出國門的電視作品。

參考文獻

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第五篇：文化活動策劃方案.作業doc

南京農業大學首屆學生科技文化活動節策劃方案

活動背景：

2010年世博首次在中國上海舉行，世界博覽會是人類文明的驛站，它正日益成為全球經濟、科技和文化領域的盛會，成為各國人民總結歷史經驗、交流聰明才智、體現合作精神、展望未來發展的重要舞臺，創新是世博會亙古不變的靈魂；跨文化的碰撞和融合是世博會一如既往的使命。“以人為本、科技創新、文化多元、合作共贏、面向未來”——上海世博會在新的時代背景下繼續弘揚“創新”和“融合”的主旋律。可見21世紀創新是非常重要的，作為大學生的我們應關注國家的發展，跟隨時代的腳步，意識到創新的重要性。

同時濃郁的學術氛圍是取得優異科研成績的關鍵，繼續保持并不斷提高我院學生專業方面知識，培養學生的興趣愛好與創新精神是必要的。

活動主題：

迎世博盛會，促學風建設，弘揚科學精神，增強科技創新意識，提高科學素養。活動目的：

迎合世博主旋律，通過開展學術講座、生物實驗教學方案設計，手工制作，科普知識競賽動以達到拓寬學生眼界、開拓學生思維、培養學生創新思想，夯實科研基礎、提升學習激情與動手能力的目的，最終在全院范圍內營造出更加濃郁的學術氛圍。

組織機構：

主辦單位：南京農業大學生命科學學院學生處

承辦單位：南京農業大學生命科學學院學生處，院團委，以及相關社團 活動對象：

全體生命科學學院的學生

活動內容：

(一)學術講座

講座地點：生科樓E200

4講座內容：生物科技前沿，生態環境知識與生物科學實驗的設計。(請生科院教授來講)

（二）生物實驗教學方案設計大賽

作品內容：選手針對大學、中學生物課本中的實驗方法進行創新性改進或重設 計，以達到更好的教學目的。

作品形式：實驗課程教案（詳案）

大賽流程：4月-6月：參賽選手對生物實驗方案設計進行籌備并完成書面內容5 月參賽作品預選答辯；選手根據方案設計講述作品思路，改進緣由，優點及可行 性等，并回答在場評委（生科院一些有經驗的老師）的提問。評審團進行評審后，確定進入復選答辯的選手名單。（名額為參賽者的三分之一）并把名單公布于玉 蘭路上，在次周星期天晚上舉行復賽。選手介紹自己的設計方案（最好借助PPT 等媒介輔助工具），回答問題，評委進行終審，確定名次。

獎勵措施：由輔導員為獲獎選手頒發榮譽證書，獎品，并獎勵相應的學分。

地點：生科樓

（三）生物趣味手工制作

制作內容：可以是各種植物標本，葉脈書簽等。

作品形式：在規定的實間內選手把自己制作的作品交到生科樓負責人處，然后 星期六統一在玉蘭路上進行展示，并由觀賞者投票，然后選出票數最多的前幾位。獎勵措施：頒發榮譽證書，并獎勵一定數目的獎金。

（四）生物科學知識競賽

地點：生科樓E2004

競賽形式:以班級為單位，每班派出五名選手。

競賽流程：分四輪，第一輪定題抽答賽：策劃人出題，并寫在小卡片上，選手 派出一個代表抽題，兩分鐘后開始答題，根據答對的數目，選出前面二分之一直接晉級第二輪，其他選手待定。第二輪搶答賽：晉級的選手搶答題目，答對加20分，錯了減10分，不答得0分，最后按分數由高到低排列，選出前面一半直接晉級最后一輪，其它選手待定。第三輪復活賽:在所有待定組中各派出三名選手上臺，在兩分鐘內回答題目，選出答對題目最多的一組進入總決賽。第四輪總決賽：在這一輪中，由評委選一個組然后給出一個主管思考題，五分鐘后選手答題，然后評委根據選手的答題思路，表述，以及涉及知識點等公正地給出分數。最后按分數排名，凡進入總決賽者都獲將有名次。每一輪后都設互動環節，即主持人報題目，這些題是與世博有關的，底下觀眾搶答，答對了有獎品。

獎勵措施：由評委為獲獎選手頒發榮譽證書和獎品，一等獎獲得者獎勵學分，并 拍照作為紀念。