第一篇：淺談海南國際旅游島國際市場營銷戰略

淺談海南國際旅游島國際市場營銷戰略

內容摘要：海南省擁有著得天獨厚的旅游資源，具有典型的熱帶旅游風光和氣候。建設海南國際旅游島，已經上升為國家戰略。本文首先簡單介紹海南國際旅游島，而后從海南國際旅游島旅游業國際市場營銷發展現狀，分析海南旅游業國際市場營銷突出的問題，提出海南旅游業國際市場營銷戰略措施，以此希望可以更好的促進海南國際旅游島的建設和旅游業的發展。

關鍵詞： 海南國際旅游島 市場營銷 旅游業 戰略措施

一引言 進入20世紀90年代，旅游業的發展速度高居行業之首，成為世界上最大的行業。尤其是近年來我國經濟高速發展，特別伴隨著人均國民收入的穩步增加和多樣性消費需求，都為我國旅游業發展提供了新的機遇。就海南而言，建設國際旅游島，發揮獨特的自然環境優勢，實現海南旅游業的科學發展，使旅游業成為支柱產業，構建具有海南特色的經濟結構和產業特色，是落實科學發展觀，實現海南經濟社會又好又快發展的重大舉措。而建設國際旅游島，根本在于旅游的國際化，而旅游國際化的突破口在于宣傳促銷。因此，要把實施旅游業國際市場營銷戰略作為海南旅游業國際化的突破口。

二海南國際旅游島的基本概念及發展目標

1、海南國際旅游島的基本概念

海南國際旅游島來源于中國(海南)改革發展研究院執行院長遲福林最早在2000年提出建設“國際旅游島設想”，現已上升為國家戰略。“國際旅游島”就是旅游國際化程度高、生態環境優美、文化魅力獨特、社會文明祥和的世界一流的海島型國際旅游目的地。? 海南建設國際旅游島的核心是國際化，特點是開放性，標志是國際化程度高、生態環境優美、文化魅力獨特、社會文明祥和的世界一流的海島型國際旅游目的地。

2、海南國際旅游島的未來五年的發展目標?

（1）旅游及相關產業高度開放；

（2）國內外游客進出便捷

（3）旅游購物方便優惠

（4）旅游管理營銷和服務與國際慣例接軌

三海南國際旅游島市場營銷發展現狀

近年來，海南旅游業的影響力不斷增強，省政府對海南國際旅游島國際市場營銷的重視程度也日益提高，不斷加大對國際市場營銷的投入力度，努力打造海南國際旅游島的新形象，取得了良好的宣傳效果。

1、海南省政府加大宣傳國際旅游島的經費投入

2005 年，海南省旅游局的促銷經費只有95 萬元，到2006年，省委、省政府就投入1000 萬元，大手筆向海內外推進海南島整體旅游品牌的宣傳。2011年前2個月數據顯示，海南省固定資產投資共完成179.41億元，同比增長25.7%，總量上增加了36.7億元。

2、采取多種有效的國際營銷策略

（1）整體形象對外宣傳策略充分利用國際旅游會展展示海南國際旅游島，邀請國外具有影響力的旅游媒體和旅游協會進行交流合作。2007 年，海南省委、省政府分別組團赴俄羅斯、德國、香港等國家和地區參加國際旅游交易會，如參加俄羅斯旅游展。2013年，“海南深呼吸”15秒形象宣傳片亮相美國紐約時報廣場。

（2）重大賽事的舉辦宣傳海南的形象

世界小姐選美大賽、國際高爾夫球賽、環島自行車比賽等大型國際賽事的成功舉辦吸引了國內外大量媒體的關注，大大提升了海南國際旅游島的知名度，進一步將海南推向世界。

（3）電視電影作品中展現海南風光

電影電視劇在人們生活中占據著重要的地位，對宣傳海南國際旅游島有非常重要的作用，例如在著名導演馮小剛的《非誠勿擾Ⅱ》中三亞亞龍灣的風光令人難忘，電影播出后，三亞旅游人數當年暴增。

三海南國際旅游島發展中的問題

（1）旅游服務業營銷整合程度不夠

在現有的廣告和宣傳片中重點介紹海南的自然美麗風光，而周邊住宿和休閑娛樂設施的介紹少之又少。而消費者不僅關注自然風光，而且關注購物住宿、交通和娛樂。所以旅游業在營銷時與旅游服務業相結合，相信會取得更好的效果。

（2）在國際市場營銷中，對負面形象的彌補措施不夠

2012年，一則海南三亞海鮮店欺客引爆媒體，對海南旅游業造成重創，而后海南省政府作出彌補措施，但效果不明顯。并且從互聯網搜索到的對于欺客行為的解決方案及后續方案也是有限。負面形象對于旅游業是致命的，而市場營銷對于挽救形象是很好的方法，但是這一點在海南國際市場營銷中做的明顯不足。

（3）宣傳促銷力度不夠，而且市場營銷時定位不明確

在海南從事旅游信息企業中，沒有一家有專門的國際市場營銷頻道，沒有一家多國語言版的營銷網站，這制約了海南旅游業開拓國際市場的步伐和國際知名度。海南境外游客偏低，西方發達國家對海南知之甚少，這與海南宣傳力度不夠和缺乏明確的營銷定位和品牌有很大的關系。

四海南旅游業國際市場營銷戰略措施

（1）增強品牌意識，加強品牌營銷

《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》 提出：到 2 0 2 0年要“初 步建成世界一流的海島休閑度假旅游勝地。”“這就要求我們，必須增強品牌意識，做精做

?足品牌營銷的功夫，全力塑造“世界一流”的國際旅游島整體品牌形象。”結合海南的區位、資源優勢和發展規劃，制定切實可行的營銷計劃，打造“陽光海南，度假天堂”的金字招牌。

（2）明確海南省客源市場定位，并樹立以旅客需求為中心的營銷策略

海南國內游客增長迅速，平均年增長速度為19.17%，目前，國內客源是海南省旅游客源的主體，并且在一段時間內不會發生太大變化。所以海南旅游應立足于國內旅游，利用各種資源開發產品，滿足不同旅游需求。而對于國際市場，應作為一種中長期規劃，實行更加開放的國際游客來瓊免簽證政策和航權政策，使國際游客出入境便利快捷，以吸引國外游客。

（3）利用旅游電子商務和網絡營銷國際旅游島

④“海南省旅游委主任陸志遠說：提高效率，用網絡“請”游客進來。”海南旅游應改變

傳統對外促銷的模式，加大利用網絡的方式進行宣傳推廣。利用新興媒體微信微博進行網絡

營銷，受眾比傳統廣告和電視更多，宣傳效果會更好。旅游景點與電商合作，如美團和攜程網，對于在網上提前預定門票的游客給予一定優惠，定會吸引更多游客的到來。

總結

國際旅游島的建立，是海南的一個新的發展起點。努力建設好海南國際旅游島，離不開對海南的市場營銷，我們相信隨著人們生活水平的提高和休閑時間的增加，恰到好處的國際市場營銷必定幫助海南旅游業迎來蓬勃發展的時期。

參考文獻：

[1]海南省委省政府《中共海南省委海南省人民政府關于加快推進國際旅游島建設的意見》

[2]《建設海南國際旅游島》 陸志遠, 新東方,2009年5總第161期

[3]《提高海南旅游業國際化水平的營銷策略》 彭玉斌 ,新東方 ,2012年第2期

[4]陽光海南網 2013年3月25日

第二篇：蟹島國際會展中心介紹

蟹島國際會展中心是由蟹島集團獨家投資建設的集會展、娛樂、休閑、度假、餐飲于一體的大型活動場所。

蟹島國際會展中心項目總占地約42萬米（625畝），其中活動主場地是27萬平米（400畝），林地停車場15萬平米（225畝），預計可停放8000輛機動車，前期項目總投資8億元人民幣，主體建筑由8個會展大廳組成，其中最大的1主展館建筑面積達到 15675平米，其他7個展館的建筑面積每個都是10013平米。1號主展館為東西朝向，除東西兩門外南北方向還各設有3個出入通道，其余展館為南北朝向，設出入通道6處，展區內可同時容納15萬人。會展中心廣場設有中央舞臺可以舉辦大型的室外活動，也可供活動廠商進行大型室外展出。

蟹島國際會展中心八個場館均為鋼結構建造的玻璃場館，外觀宏偉壯麗，內部寬敞明亮，上下共有兩層，以便于觀眾參觀。八個場館可以互相連接，更方便游客到各場館參展。蟹島國際會展中心緊鄰機場高速，并有多條公交線線路直通東直門公交樞紐，交通便利。

蟹島國際會展中心擁有專業的會展策劃執行團隊，我們能為活動單位提供整體的會展活動策劃與會展活動執行，包括會展活動整體流程臺本、會展活動的廣告投放、活動的各種圖形視頻廣告設計、專業的施工搭建以及各種節目活動演出。

蟹島國際會展中心園區內長期營業有慕尼黑啤酒館和各種商亭，還有蟹島集團斥巨資打造的國際嘉年華娛樂區域，給來到園區的觀眾和參展商提供更多的娛樂及服務，除此之外，1500余套，4農濃

第三篇：海南醫療旅游市場營銷戰略的分析

海南醫療旅游市場營銷戰略的分析

——博鰲樂城國際醫療旅游先行區

醫療旅游（Medical Tourism）作為一個高收益的專項市場，是以醫療、護理、康復與休養為主題的旅游服務，目前正在世界范圍內悄然興起，且發展勢頭驚人。近幾年，選擇“醫+旅”消費模式的旅游者數量正在逐年遞增。2011年博鰲亞洲論壇發布的《亞洲經濟一體化進程2011報告》稱，亞洲已經成為全球最富有潛力的醫療旅游服務市場。專家預計，中國有望是下一撥醫療旅游的熱門國家，中醫對外國人有強大的吸引力。

作為一種旅游創新業態，不少國家正在以特色醫療資源優勢吸引著世界各地的消費者，并換來了巨大的外匯收入。如韓國的整容業，泰國、新加坡的牙科整形矯正，印度的心臟搭橋等。據聯合國有關數據顯示，全球醫療保健旅游業的年收入已達到4.4萬億美元，成為近年來世界最大的產業之一。中國醫療旅行市場處于起步階段，同樣是旅游與醫療相結合的新興朝陽產業。近年來，國內一些具備“醫+旅”條件的地區逐漸看到醫療旅游的發展前景，一些相關部門和單位在政策引導之下，充分利用本地醫療消費的價格優勢和資源優勢，在國內積極推廣“醫+旅”新型旅游服務產品。

正是看到了醫療旅游的前景，海南省衛生廳制定了《關于加快海南醫療保健旅游產業發展的意見》。意見中提出了海南醫療保健旅游產業未來的發展目標：到2015年，醫療保健旅游產業初具規模；到2020年，力爭將海南建設成為聞名中外的醫療保健旅游目的地。

一、海南省醫療旅游市場現狀

近年來海南旅游業發展取得了很大進步，2012年接待過夜游客突破3300萬人次，旅游收入近200億元，但也存在旅游市場產品比較單一，發展方式相對比較粗放，傳統旅游產品較多，科技、文化含量不高等問題。隨著人民生活水平的不斷提高、全面小康社會建設的推進，醫療旅游將成為具有廣闊發展前景的產業，為海南旅游業增添新的亮點，使海南旅游業得到很大提升。2013年3月6日國務院已正式批復海南設立博鰲樂城國際醫療旅游先行區，并量身定做了一批含金量高的特殊政策。

1.得到國家的高度重視以及政策支持。博鰲樂城國際醫療旅游先行區是全國目前唯一由國務院審批的、以醫療旅游為主導的、致力于發展現代服務業的第三產業園區。

國家給予先行區的醫藥衛生優惠政策主要有：一是加快先行區醫療器械和藥品進口注冊審批；二是適當降低先行區部分醫療器械和藥品的進口關稅；三是試行放寬境外醫師在先行區內執業時間；四是允許境外資本在先行區內舉辦醫療機構；五是允許先行區可根據自身的技術能力，申報開展干細胞臨床研究等前沿醫療技術研究項目。這些政策對先行區醫療、康復、養生、旅游等產業的發展將起極大的促進作用。

2.良好的區位優勢。先行區位于瓊海市中心至博鰲亞洲論壇永久會址地之間的萬泉河兩岸，占地約18.70平方公里。以萬泉河為生態廊道，形成“一河兩岸、四區五組團”的整體空間結構，包括世界頂級醫院、國際組織基地、高端購物中心、特色體驗居住區四大功能區以及由5個醫療養生組團構成的健康長廊。

3.海南醫療旅游潛在的客源市場前景較好。雖然目前海南的醫療旅游市場還遠未形成，但海南作為一個旅游勝地，旅游業是其支柱產業。從地域來看，目前海南的國外游客主要來自亞洲和歐洲，亞洲以新加坡、日韓、馬來西亞為主，歐洲客源主要來自俄羅斯。新加坡和馬來西亞位于東南亞，是海南華僑集中的地區，雖然新加坡和馬來西亞與海南的自然環境相近，醫療旅游業較發達，但如果海南發展特色醫療項目，也可利用天然的血緣關系開拓其東南亞市場。除了東南亞外，韓國、俄羅斯、德國等高緯度、冬天寒冷地區，海南可以利用其位于熱帶的有利條件開展針對高緯度國家的醫療旅游服務項目。

二、海南醫療旅游市場存在的問題

1.國內外競爭對手實力強。世界醫療旅游業最發達的國家是泰國，除此以外，包括印度、印尼、新加坡、馬來西亞等國目前均在大力發展醫療旅游產業。中國香港與臺灣地區也在大力發展該新品。同時，上海市醫療旅游產品開發和推廣平臺2009年起步。首都北京更是擁有著全國最先進的資源與技術，并且由于技術與人才的充足，使其有著良好的價格優勢。

2.醫療水平低、醫療基礎設施不完善。醫療條件是發展醫療旅游的重要條件，海南的醫療水平低成為了海南醫療旅游的重要障礙。隨著博鰲樂城國際醫療旅游先行區的方案通過，海南將大批量引進國外的先進醫療技術，日本韓國許多醫療企業均有意向入駐先行區，這對于海南醫療旅游的發展無疑是一個巨大的幫助。同時醫療基礎設施的不完善也是阻礙海南醫療旅游的一大障礙，有統計表明大部分內地居民不信任海南的醫療水平，并覺得其醫療服務差，環境不好。

3.醫療與旅游缺乏有機的結合。醫療條件和旅游資源是發展醫療旅游的兩個重要因素，但也需要二者有效結合。在泰國、印尼等國家，在開展醫療旅游服務的醫療機構提供多種旅游服務項目吸引患者的同時，旅游部門和機構均要熟知各大醫院的醫療項目和技術水平，向外推薦本國的醫療服務以吸引大量 國際患者。如新加坡旅游局之下設立“國際醫療組”，專門負責營銷和推廣新加坡的醫療服務業務，是新加坡抗衰老美容聞名全球，并以健康檢查便宜著稱。目前，海南還專注于傳統的醫療模式，許多大醫院沒有為外國客人服務的意識，如海南有著大批量的國際游客，但是大部分醫院都沒有外文標識。另外，也缺乏會說外文的醫療行業人才，使得外國患者就醫十分不便。另外，有些醫療機構雖然醫療技術不錯，但缺乏有效的機構推介。目前，海南的醫療和旅游有待于有機結合起來提供醫療旅游服務。

三、海南醫療旅游市場營銷的戰略措施

1.創新旅游產品（Product）策略。

（1）創新旅游產品滿足國際際市場需求。以“保健養生”“醫學治療”為核心，規劃布局傳統醫學中心、亞健康療養中心、整形美容中心、老年健康養護中心和慢病康復中心，引進世界先進醫療設備和技術，建設具有國際一流水準的集醫療、科研、教學為一體的產學研基地。實現傳統醫療產品向高端全面的醫療產品升級和轉型。

（2）深入整合資源，啟動國際認證。要取得廣闊的國際游客市場，醫療水平必須具備相關資質，因此一定要通過JCI認證，使海南的醫院管理水平上臺階、上檔次，在保障患者利益的同時，取得多的境外商業醫療保險機構認同，對于我們開拓旅游醫療市場、提高經濟效益、謀求更大的發展，有著

重要意義。我們的目的是吸引越來越多的境外游客來海南旅游醫療體檢，并能在海南得到報銷。也就是說，我們要有符合國際標準認證的醫院只有通過了JCI國際認證，才會有更多的國際保險機構進駐海南。這樣境外游客來海南醫療、體檢和康復，都能在海南當地的國際保險公司得到報銷。

2．旅游合作營銷策略。

（1）區域聯合營銷。打破行政區劃的限制，充分利用“9+2”泛珠三角合作論壇和“東盟”自由貿易區等區域合作的平臺，相互開放市場、消除障礙、取長補短、優勢互補，形成公平競爭的聯合體參與全球競爭，實現共贏。

（2）把握政策優勢，拉攏投資促進國際合作。在國家政策支持的大背景下，海南更要抓住機遇，努力促進與周邊國家的友好合作，吸引國際高端醫療、研發機構進入，發展旅游性醫療和康復性醫療等。

3．廣告宣傳策略

（1）通過大眾傳播媒介對海南醫療旅游進行國際宣傳。加強與中央媒體、歐美媒體、港澳臺媒體的合作，充分發揮旅游衛視的作用，搞好博鰲樂城整體形象的策劃、包裝和宣傳促銷。在一些有良好旅游受眾的媒體發布廣告信息，如國內外著名的旅游指南、旅游宣傳書籍、畫報、海報等媒體，也可以通過創辦或主辦一些高品位的旅游文化活動、音樂節等的開幕式開展廣告宣傳，在目標市場開展廣告攻勢。

（2）加大宣傳海南的出入境政策，執行“21個國家5人以上旅游團來海南實行15天免簽”政策，爭取將21個國家的范圍擴大到26個國家、旅游團“5人以上”的限制條件放寬到“2人以上”；新選一批具有較大潛在客源市場的北歐、中亞等國家，爭取對其旅游團來海南實行免簽證政策；把目前免簽時間15天延長至30天。

參考文獻：[1]黃建華.醫療旅游：中國經濟發展的新藍海

[2]關于海南醫療旅游市場的調查報告[J].市場營銷探究

第四篇：海南國際旅游島建設總體規劃

《海南國際旅游島建設總體規劃（大綱）》

策劃創意思路

海南省國際旅游島建設總體規劃課題組

規劃說明：

在中國改革開放30周年、海南建省辦經濟特區20周年之時，海南省委省政府大力貫徹科學發展觀，站在新的歷史起點上謀劃海南未來，力求在體制創新上有新突破，在對外開放上有新舉措，提出建設國際旅游島，以旅游業為主導產業，打造“旅游國際化程度高、生態環境優美、文化魅力獨特、社會文明祥和的世界一流的海島型國際旅

游目的地”。

海南省旅游局“海南國際旅游島建設總體規劃課題組”根據省第五次黨代會精神，堅持高起點規劃和多方面創新，著眼于國際觀念、國際視野和國際標準，著眼于自然生態、社會文化和經濟建設和諧發展，著眼于在保護中開發、在開放中發展和在創新中前進，對全省旅游統一策劃和布局，努力構成陸海并舉、山海齊輝、東西互補、城鄉一體的協調發展的旅游新格局，提出《海南國際旅游島建設總體規劃》的策劃創意思路，并通過“國際旅游島，大家來規劃”的創新形式，廣泛征求省內外專家、社會各界的意見和建議，爭取編制一個富有海南個性、高質量的《海南國際旅游島建設總體規劃（大綱）》。

第一部分 總論

一、海南國際旅游島建設的基本概念 市場要素全面國際化、以旅游業為主導產業的海島型目的地。

（海南國際旅游島基本概念專題研究，略）

二、海南國際旅游島建設的指導思想和目標

（一）指導思想：“以國際旅游島建設為載體，實現旅游要素的全面國際化，實現海南旅游的轉型升級，以旅游業的發展帶動現代服務業的發展，逐步成為海南經濟發展的主導產業，以支撐海南經濟的長期可持續發展”，提高海南城鄉人民生活水平。

（二）總體目標： 旅游國際化程度高、生態環境優美、文化魅力獨特、社會文明祥和的世界一流的海島型國際旅游目的地。

（海南國際旅游島目標體系專題研究，略）

三、海南國際旅游島建設的戰略解讀

海南國際旅游島建設是海南發展戰略的重中之重，是國家開放戰略、國家區域發展戰略和國家旅游戰略的重要內容。●貫徹黨中央科學發展觀，實現以人為本、和諧發展的重要行動； ●落實國務院進一步對外開放和體制機制改革創新戰略意圖的重要舉措；

●中國旅游轉型升級和建設旅游強國，打造世界級品牌度假旅游

產品的重要響應。

四、海南國際旅游島建設的基本條件

海南地理位置優越、生態環境良好，旅游資源豐富。●具備世界著名濱海、海島旅游地“3S” 條件和其他共同特征，還有豐富的溫泉、熱帶雨林、神奇的自然景觀，豐厚的本土文化底蘊和中國文化淵源，復合型的熱帶海島和海洋旅游資源在中國具有獨有

性，在國際上具有稀缺性；

●開發了一批較高檔次的度假旅游設施，具備相當規模的對高中

檔次游客的接待能力；

●作為中國最大經濟特區，出入境和促進消費政策措施雖比世界著名濱海、海島旅游地尚有差距，但已引起充分重視，有關政策正在爭取之中；

●各級領導和社會重視旅游，有利于旅游度假發展并形成個性鮮明旅游品牌的社會人文環境正在形成。（世界著名濱海旅游地、國際旅游發達國家專題研究，略）

五、海南國際旅游島體制機制的改革創新

（一）三個層面改革創新旅游體制

1、設立海南省旅游發展委員會，作為實體性的政府組成部門，根據將旅游業發展成為海南經濟主導產業和科學配置旅游資源之需，統管和協調全省旅游產業發展。各市縣政府相應設立旅游管理部門。

2、健全旅游協會等行業組織，賦予對日常化、程序化旅游事項的公共服務職能，強化旅游行會的行業協調、自律和促進等功能。

3、成立多種形式和不同體制的專業機構，從事旅游研究、整體宣傳和公共咨詢服務等方面的專項工作。（海南國際旅游島旅游體制改革方案，另案研究）

（二）五個方面創新旅游運行機制

1、創新旅游規劃編制機制。

●對區域性旅游總體規劃和重要旅游項目規劃，實行“項目創意策劃（概念性規劃）評議－規劃初審－規劃終審”的程序； ●提倡規劃過程對社會公開并組織各界專家和社會公眾參與； ●采取旅游管理部門、有關專家、旅游業內有識之士、媒體旅游記者和規劃委托單位共同參與規劃評議、評審的辦法； ●賦予區域性總體旅游規劃作為地方法規屬性，做到旅游規劃的科學性、權威性、可操作性，真正成為指導旅游科學發展的依據。

（海南國際旅游島旅游規劃辦法，待制定和頒布）

2、創新旅游行業管理機制。

●省級旅游管理部門主要對旅游產業進行宏觀管理、綜合協調、行業指導和組織公共性旅游服務，將一般性管理和服務職能下放給市縣進行屬地管理或委托行業組織、專業機構承擔； ●采取科學化管理手段，將管理內容公開化、程序化，提高對社會、行業和公眾高效旅游行政服務的功能；

●推進旅游管理國際化，遵循國際規則，實施國際標準，依照國際慣例，學習國際經驗，不斷探索旅游管理新模式。（海南國際旅游島旅游行業管理改革海岸規劃，另定）

3、推行國際化旅游營銷機制。

●統籌安排和配置旅游宣傳經費和其他資源，實現政府旅游形象宣傳、機構旅游營銷和企業旅游產品促銷的科學分工和有機合作；

●設立專業化旅游營銷組織，建立國際化旅游營銷網絡，形成穩

定的國際國內客源基地；

●綜合運用現代化、信息化和傳統營銷手段，在加強旅游營銷理論研究和市場分析基礎上，增強旅游營銷的針對性和有效性。

（海南國際旅游島旅游整體營銷專項規劃，另編）

4、推行國際化的旅游培訓機制。

●改革旅游教育培訓機制，按照國際化要求創新旅游教育培訓內

容；

●引進國際國內旅游教育培訓機構，多渠道、多層次加快培養國際化旅游管理人才和從業隊伍；

●改革旅游行業考試機制，采取科學手段，運用符合國際化的程序，堅持公平、公開、公正的原則，使旅游行業的考試成為推動旅游

業人員素質提高的動力。

5、改革旅游要素的管理機制。

統籌各部門協調管理吃住行游購娛和自然環境、社會人文環境等旅游要素，促使旅游要素的合理配置，提高旅游產品的綜合水平和吸

引力。

（海南國際旅游島旅游機制創新專題研究，略）

六、海南國際旅游島建設配套政策

海南國際旅游島建設配套政策體系，主要有三方面：

（一）國家和有關部門批準、授予的政策

主要有：

●便利國際國內游客出入境政策； ●旅客免稅購物等優惠政策；

●航權開放政策； ●開放的海洋旅游政策； ●靈活的融資政策；

●開放的旅游相關產業發展政策； ●對海南旅游重點項目專項扶持政策。

（二）海南省頒布和制定的政策

通過不同層面法規體系為國際旅游島建設提供全面法規保障。●海南省人大通過地方立法權頒布推進系列的地方旅游法規； ●省委、省政府制定促進旅游業發展的產業政策和相關規范性文

件；

●各旅游管理部門和行業組織制定旅游發展、旅游管理和旅游服

務的行業制度、行業標準。

（三）參照國際上旅游發達國家和地區的政策

●推進旅游國際化的有關促進政策； ●發展國際性度假旅游的通行規則； ●有關國際化旅游管理和服務的行業標準；

●旅游國際化的運作慣例。

（海南國際旅游島政策體系專題研究，略）

七、拓展多種形式旅游合作 ●圍繞南海旅游同有關國家和地區的旅游合作； ●擴展和深化同香港“一程多站”旅游合作；

●開展北部灣旅游合作；

●發展瓊臺農業合作基礎上的旅游合作；

●利用“博鰲亞洲論壇”開展亞洲國家和地區的旅游合作； ●在“島嶼觀光政策論壇”基礎上拓展同國際島嶼旅游地的合作； ●同國際發達國家和地區就規劃開發、市場營銷、行業管理和人才培訓等方面的專項旅游合作；

●同國際國內主要客源地旅游管理部門、行業組織和大型旅游企

業的合作。

（海南國際旅游島推進國際國內旅游合作專題研究，略）

八、海南旅游資源分析、客源市場分析、SWOT和PEST分析（專

題研究，略）

第二部分 海南國際旅游島建設規劃的創意思路

一、策劃原則

科學發展、注重創新、市場基礎、競爭導向、品牌效益。

（一）科學發展。堅持以人為本，全面、協調、可持續的科學發展觀，力求所策劃項目促進旅游跨越式發展，實現人與自然和諧發

展和經濟社會可持續發展。

（二）注重創新。以多方面創新，策劃可以挑戰世界一流旅游目的地、可望引起強烈關注的大型區域性旅游項目、高水平度假旅游產

品和特色鮮明的旅游新業態；

（三）市場基礎。不刻意追求游客數量快速增長，根據旅游資源合理的市場容量，有選擇地爭取以度假為主的高檔客源市場，實現旅游發展中的經濟、社會、生態效益均衡增長。

（四）競爭導向。以國際競爭力為目標，力求所策劃項目具有國際競爭力，能夠代表中國參與國際度假市場的競爭，同時吸引國內高

端市場。

（五）品牌效益。著眼“世界一流”目標，力求形成發揮綜合效

益的國際性旅游品牌。

二、海南國際旅游島旅游區域空間布局：一海、兩市、三區

（一）一海：世界明珠 南海絲路(注)

以國際化視野，放眼于整個南中國海乃至更大區域，以有“南海明珠”譽稱的海南島為重心，開辟包括豪華郵輪、游船旅游、海島旅游和多種海上休閑運動的海洋旅游，以現代版“南海絲路”打造在國際上知名度大、美譽度高的“南海旅游”品牌。

1、開發短期海上旅游。以海南島為基地，以西沙群島為主要目的地，在海南島、西沙群島相關島嶼和海域開展海島觀光、各類海上

休閑活動和潛水等旅游形式。

2、發展“豪華郵輪南海旅游”。聯合香港、新加坡等郵輪母港和越南以及廣東、廣西等地，以海南島為重要郵輪停靠港和旅游基地，鞏固現有豪華郵輪航線,逐步發展環南中國海國家和地區的豪華郵輪

旅游。

3、建設中國游艇業基地。在海口、三亞建設游艇基地，在其他沿海市縣建設游艇碼頭，以海南島沿海為主開展游艇旅游。通過游艇俱樂部和游艇專業協會，對游艇旅游實行統一管理和服務。

（“南海絲路”專題旅游研究，略；南海旅游專項規劃，另

編）

（二）兩市：海口三亞 龍騰鳳舞

1、海口

（1）整體定位：椰島休閑之城

海口市是海南的省會，被國務院授予“國家歷史文化名城”稱號，富有文化韻味的各種休閑資源極為豐富。海口又稱椰城，因此，將海口旅游整體定位為：椰島休閑之城。（2）形象定位：海韻椰城休閑港灣

挖掘“海南島首府”、“椰文化”和“濱海休閑 ”三大特色亮

點：

以“海南島首府”、“海韻椰城”和“熱帶濱海休閑城市”三個側面打造海口市立體的旅游形象。

突出省會因素，利用海南政治、經濟、文化中心城市的綜合資源，挖掘豐富的歷史和現代的文化潛力，打造海南必到之地“海南島首府”的中心城市形象；

突出熱帶濱海區域標志性植物椰樹的形象，挖掘椰文化豐富內涵，并結合海口其他文化資源，打造世界上別具一格的富有獨特文化韻味的“海韻椰城”旅游形象； 突出海口高爾夫業集群優勢，發掘從濱海、市區到火山區域的地熱溫泉資源并開發特色康樂溫泉，提升多層面、多形式文化消費活動，打造獨具魅力、宜游宜居的復合型“熱帶濱海休閑城市”形象。

2、三亞

（1）整體定位：熱島度假麗城

三亞是中國最典型的熱帶海島度假城市，熱帶濱海環境優美而浪漫，擁有目前中國最集中、最高檔的濱海度假酒店群，多次承辦國際國內大型選美活動。因此，將三亞旅游整體定位為：熱島度假麗城。

（2）形象定位：美麗三亞浪漫天涯

挖掘“美麗圣地”、“浪漫海濱”和“度假天堂 ”三大特色亮

點：

通過美麗的自然環境和景區，文明和諧的社會氛圍，有關美麗的系列節事活動，打造融中外美麗要素并極具地方特色的 “美麗文化”，塑造“美麗圣地”的旅游目的地形象；

發掘濱海代表性景區的愛情內涵，營造最具浪漫氛圍的熱帶海濱，在“美麗圣地”基礎上培育極具浪漫因素的“蜜月度假”和“情感假日”旅游產品，逐步形成三亞“浪漫海濱”的旅游形象； 高水平開發新的度假區和休閑區，拓展大型景區的度假休閑功能，推進各項旅游要素和服務標準的國際化，全面提升社會人文環境和度假城市功能，打造中國最佳“度假天堂”的城市形象。

（對海口、三亞修編旅游總體規劃的建議，略）

（三）三區：三區共進，山海齊輝

打破以行政區域為主的旅游開發模式，根據海南島旅游資源脈絡關系，開發建設具有國際競爭力和核心競爭力的區域性旅游產品，將海南島的東部、中部、西部策劃成特色鮮明、定位各異、和諧共進的整體性區域旅游項目，分別為：東部——中國椰樹海岸；中部——海南島國家公園；西部——海南島西岸。

1、東部：中國椰樹海岸

（1）創意理由。世界主要度假客源都鐘情旅游海岸假期，在亞洲旅游海岸尚屬空白。海南島東部集中了世界一流旅游海岸應有的條件，建設以高雅時尚為特色、以度假品牌為主的旅游海岸，是揚長避短打造國際濱海度假勝地的良策。

（2）椰樹海岸命名。椰樹形象優美，地域性、文化性鮮明，與海南人民物質文化生活密切相關，體現熱帶、濱海、生態的特點，還是海南島標識性植物，因此以其命名海南島東部旅游海岸。（3）椰樹海岸區域范圍。以海南島東部的文昌、瓊海、萬寧、陵水四市縣海灘為基準向內陸輻射1小時車程距離的濱海區域。鑒于海口、三亞是海南島兩大口岸城市，旅游主要特色同為濱海度假休閑，因此將兩市納入椰樹海岸。

椰樹海岸是一個旅游概念，沒有嚴格的行政劃界，隨著交通改善，可向內陸延伸。一些不屬于沿海市縣行政范圍的度假區、旅游區也可劃入椰樹海岸，如定安縣的南麗湖、保亭縣呀諾達雨林等。（4）椰樹海岸文化定位。椰樹海岸各市縣一方面強調與國際濱海度假勝地相應的水文化，突出海、河、泉、湖復合性的親水特色；另一方面，深入發掘具有鮮明海南島地方特色的椰文化。

（5）椰樹海岸有關市縣旅游定位

文昌市結合航天基地建設，突出航天觀光和椰鄉、僑鄉風情； 瓊海市挖掘萬泉河文化和歷史淵源，結合博鰲亞洲論壇，突出國

際會議和時尚度假；

萬寧市提升熱帶溫泉產品和開發濱海度假，結合歸僑習俗，渲染

東南亞風情；

陵水縣突出純厚的黎情疍俗，建設獨具魅力的熱帶珍珠海岸。

（海南東部中國椰樹海岸區域旅游規劃，另編）

2、海南中部：海南島國家公園

（1）創意理由。

用國際視野、國際標準發展海南中部旅游，向國家環境保護部、國家旅游局申請設立海南島國家公園，同東部中國椰樹海岸相呼應，實現海南國際旅游島山海齊輝，協調發展。

（2）國家公園釋義。

“國家公園”是國際上公認的就資源可持續利用和保護典型生態系統完整性，為生態旅游、科學研究和環境教育提供場所而劃定的需要特殊保護、管理和利用的區域。國家公園在國際上和

所在國有重要影響。（3）海南島國家公園命名。

海南島中部擁有多種類型的熱帶森林、不同類型的生態旅游資源，以海南島為惟一聚居地的黎族以及苗族主要在中部，原生態的民族風情和民俗資源豐富多彩。以海南島為其命名，既是國際慣例，也

突出島嶼特色。

（4）海南島國家公園范圍。由海南中部的五指山市和保亭、瓊中、白沙、屯昌等縣以及定安縣南部，陵水縣吊羅山，加上海南島西部的儋州、東方、昌江、樂東等市縣緊鄰中部的部分森林地區，構成中國熱帶的國家公園，一個世界級別的旅游品牌。（5）海南島國家公園旅游定位。突出原生態自然環境和以黎族文化、苗族文化為主的原生態民族、民俗等人文優勢，大力發展原生態旅游和多種形式的特種旅游。

（6）海南島國家公園旅游產品

以全區域原生態為基礎，整合自然保護區、主題景區和度假區、民族風情旅游小鎮、文明生態旅游村、熱帶農業觀光區和特種旅游營地，加上綜合性旅游服務系統（區），開發熱帶特色的原生態旅游和

特種旅游。

（海南島國家公園區域旅游規劃，另編）

3、海南西部：海南島西岸

（1）創意理由。結合環北部灣旅游開發作為國家旅游發展戰略的內容，通過跨國、跨省區的旅游合作，聯手打造國際化、復合型、世界一流的環北部灣國際濱海度假地，是海南西部旅游謀求高點起步的良策。

（2）海南島西岸命名。中國惟一的面向外國的西岸是海南島西岸，以海南島西岸來命名，在突出濱海旅游的同時，力求同東部的椰樹海岸和北部灣旅游形成整體上的呼應，便于挖掘獨有的特色。（3）海南島西岸區域范圍。海南島西部的儋州、東方、澄邁、臨高、昌江、樂東等市縣的沿海地區。

（4）海南島西岸旅游定位。自然景觀奇特，人文勝跡古樸的中國惟一西向海岸，以“海南島神奇西部，北部灣魅力東岸” 定位。注重旅游分步推進的開發時序，首先開發高檔次探奇觀光游和特色工業觀光，伴隨北部灣旅游開發，逐步發展濱海度假。

（海南島西岸區域旅游規劃，另編）

三、海南國際旅游島的功能定位和產業布局

（一）整體功能定位和產業布局

功能定位：貫徹科學發展觀，實現以人為本、和諧發展，通過全面提升國際化，提高海南對外開放水平、經濟發展水平和城鄉人民生

活水平。

打破行政區域局限，整合旅游資源、產品和市場，建設世界一流熱帶海島度假勝地、全國人民度假村和中華民族四季花園； 產業布局：推動旅游業轉型升級并逐步成為帶動現代服務業跨越式發展、支撐海南經濟長遠發展的主導產業；同時促進熱帶特色農業、資源性新興工業及其他相關產業。

（二）區域功能定位和產業布局

結合海南社會經濟發展，對應“一海兩市三區”的旅游空間布局，確定相應的功能定位和產業布局。

●重點發展海島度假業

以熱帶濱海度假為重點，同時大力發展溫泉度假、鄉村度假等多種度假形式的海島度假業，科學規劃度假區域，高水平策劃度假項目，積極培育特色度假產品，建設配套度假設施，營造適合度假的旅游條件和社會環境，努力打造世界一流的熱帶海島度假勝地。

●著重扶持特種旅游業

積極扶持高爾夫旅游、郵輪旅游、生態旅游、海洋旅游、自駕車游、自行車游和多種形式運動旅游，大力發展熱帶海島康養旅游和會議獎勵旅游，發展海南島紅色旅游，并就各類特種旅游建設配套設施，延長產業鏈，擴大產業面，逐步形成海南旅游產業的鮮明特色。

●大力培育旅游新業態

積極推動和扶持旅游業同房地產業、熱帶農業、新興工業以及交通、文化、科技、醫療、教育等相關方面結合而形成旅游新業態，發揮旅游業對現代服務業和相關產業的帶動和推進作用，不斷創新海南

旅游業的新形式。

1、一海

功能定位：塑造中國海洋旅游品牌“南海旅游”；以現代版“南海絲路”推動新一輪對外開放，加強同東盟以及更多國家的經濟文化友好交流，實施南海發展戰略，完善海南旅游產品體系和提升整體水

平。

產業布局：在海口、三亞、西沙等地建設相應的旅游碼頭和配套設施，以郵輪、游艇、游船旅游帶動配套用品供應或生產、相關服務培訓和游艇駕駛學習、游艇維護維修、游艇和船模展銷、海洋旅游論壇等，形成具有特色的海洋旅游產業。

發掘南海絲路的珍貴古跡，打造南海旅游特色文化支撐，開發海陸密切相關的南海絲路旅游產品，催生和發展相關產業。

2、兩市

功能定位：以國際化要求，將海南島兩大口岸和中心旅游城市海口、三亞，逐步發展成為世界一流、個性鮮明、規模適中的“熱帶濱海精品旅游城市”，顯示海南島龍騰鳳舞勃勃生機的兩大形象城市，輻射和帶動海南島東部、中部、西部旅游和經濟發展的兩大引擎城市。

產業布局：海口發揮省會城市綜合功能，旅游產業突出熱帶濱海休閑業、高爾夫業、會展業、溫泉業、文體娛樂業等，注重打造旅游新業態，形成濱海旅游休閑業集群優勢，構成特色的現代服務業。三亞大力提升濱海度假業，在“美麗圣地”、“度假天堂”基礎上打造與美麗健康相關的賽事業、康療業、創意產業和藝術性產業，打造“大

區小鎮”等旅游新業態。

3、三區

功能定位：通過三個區域高起點定位，促其在發揮不同功能和顯示不同特色的基礎上，實現東西并舉，山海齊輝。●椰樹海岸：建設世界一流、亞洲獨有的熱帶旅游海岸，挑戰世界上最著名的法國藍色海岸、西班牙太陽海岸和澳大利亞黃金海岸，打造中國度假旅游參與國際競爭的“拳頭”項目和海南引進需求、加

快發展的特色平臺。

●海南島國家公園：整合熱帶雨林生態資源、熱帶特色景觀資源、原生態民族文化和民俗資源，通過小面積、科學的旅游開發，有效保護大范圍的生態環境，弘揚特色文化，促使經濟社會和諧發展，民生

改善。

●海南島西岸：打造中國西岸旅游品牌，開發特色觀光和逐步發展度假旅游，完善海南集約發展的新興工業區域的產業結構，通過旅游業為城鄉民眾帶來更多就業機會和活躍經濟文化。

產業布局

●椰樹海岸：旅游業為主導產業，發展旅游企業集群，積極開發創新“大區小鎮”等不同形式的旅游新業態以及其他新型產業，大力發展同國際接軌的現代服務業和休閑業； 文昌注重圍繞航天發射發展配套的服務業，瓊海結合博鰲亞洲論壇突出會議經濟；萬寧提升溫泉文化和濱海生態發展時尚的康養業，陵水打造珍珠海岸品牌，渲染黎情疍俗，培育與三亞風格相異的風情度假。

●海南島國家公園：以原生態旅游為底色，以五指山神奇腹地、尖峰嶺雨林溝谷、七仙嶺雨林溫泉、呀諾達雨林文化、吊羅山雨林瀑布、霸王嶺動物觀賞、黎母山黎族溯源、鸚哥嶺高山牧場和白沙隕石坑奇觀等為基礎，發展特種旅游業，帶動熱帶特色農業，民族產業、特色紀念品和旅游商品加工業。

●海南島西岸：以探奇旅游和工業旅游啟動相關的旅游服務業，與北部灣旅游開發同步發展度假旅游業和其他相關產業。

四、旅游要素國際化改造和旅游發展保障體系

（一）旅游要素國際化改造

1、以國際化理念保護自然生態環境

貫徹《海南生態省建設規劃綱要》，參照國際上對自然生態環境保護的要求，對全省生態環境特別是生態核心區域有效保護； 對一些自然環境受到破壞和弱化的地方，通過積極的措施幫助恢

復和提高；

運用多種教育形式，對全民進行持續的生態環境教育和對游客進

行生態宣傳；

制定配套的保護生態環境和科學開發自然資源的法規，加大執行

力度。

（海南國際旅游島生態保護和旅游開發專題研究，略）

2、提升社會文化環境，完善公共設施配套

建設、完善社會公共配套設施和各類標識系統，建立旅游公共服務系統和多功能、綜合性信息咨詢和服務網絡；

（海南國際旅游島公共設施和旅游咨詢系統開發專題規劃，另

編）

加強公眾的文明教育、旅游意識教育和包括外語在內的基本素質培訓，促進社會文化環境的國際化和旅游化，打造市場要素國際化程度高、地方特色鮮明、政府服務高效、信息系統完備、人民誠信友善的旅游環境。

（海南國際旅游島旅游發展軟環境專項規劃，另編）

3、提升海島餐飲業，開發海南島美食旅游

挖掘和開發海南特色餐飲、菜肴、小吃、飲品、果蔬等品種，促進形成海南旅游餐飲和美食品牌；扶持國內外名牌餐飲進入海南，提高海南旅游餐飲檔次，豐富海南美食。

結合旅游區、度假區和休閑城鎮的建設，打造以餐飲為主題的特色街區和品牌旅游餐飲店。制定符合國際標準的旅游餐飲業法規和食品安全標準，建立與海南島健康環境相應的綠色食品體系。

（海南國際旅游島旅游餐飲業專項規劃，另編）

4、建設優質、特色的旅游酒店和其他住宿形態

建設世界一流的高檔次度假酒店群和一批風格各異、與自然環境相協調的濱海、山區、溫泉等旅游酒店；

結合時尚的特種旅游建設相應的旅游營地和特色休閑客棧； 借助“大區小鎮”旅游開發模式，打造一批度假公寓、青年旅館、休閑莊園、鄉鎮民宿等住宿形態。

（海南國際旅游島旅游住宿業專項規劃，另編）

5、完善旅游交通，開發“交通旅游”

充分考慮交通的旅游功能，盡可能將旅游交通變成有特殊體驗內

容的“交通旅游”項目。

（1）空中旅游交通。利用國家給予的試點航權開放的優惠政策，積極開辟進出島空中航線；在島內發展旅游輕型飛機、滑翔機、動力傘等，開發空中觀光體驗旅游。

（2）海上旅游交通。大力拓展豪華郵輪航線，推動游艇旅游，發展海南島東海岸游船旅游并擴展到環島海上旅游。設立海上旅游救護中心，為各種海上旅游提供保障。

（3）鐵路旅游交通。海南島東線建設高速輕軌鐵路，開通旅游列車；利用海南西線鐵路，創造條件開發懷舊式的風情蒸汽火車旅游。

（4）公路旅游交通。改善現有高速公路管理，確保高等級或高質量旅游公路通達各旅游區；修建環島沿海自駕車觀光道和自行車旅游通道，促進自駕車和自行車旅游。（海南國際旅游島旅游交通專項規劃，另編）

6、建立富有國際競爭力的旅游產品體系

利用新技術、新能源、新材料，按照國際化標準改造和提升現有度假、觀光和專項旅游產品，積極創造旅游新業態，大力培育具有國際影響力的旅游品牌，建立富有國際競爭力的旅游產品體系。

（1）注重培育旅游新產品和旅游新業態

●南海旅游：推進西沙旅游，開通南中國海區域有關國家和地區的豪華郵輪航線；

●常居型旅游：開展候鳥式度假、就業型度假、分時度假，推動

多種形式的旅游房地產；

（海南國際旅游島旅游房地產專項研究和產業規劃，另編）●“一程多站”：深化和擴展“香港＋海南”、“商務購物＋海島度假”的“一程多站”旅游合作模式，將其運用到更多國家和地區。

●“大區小鎮”：以大的度假區、景區帶動旅游風情小鎮，依托旅游風情小鎮開發主題性度假群落，并使海南文明生態村得到旅游產業支撐成為文明生態旅游村；落實黨的十七屆三中全會精神，為突破城鄉二元結構探索“大區小鎮”旅游新業態開發模式；（海南國際旅游島“大區小鎮”旅游開發模式專題研究，略）●康養旅游：利用良好生態環境、氣候條件和多種類型旅游資源，發展包括溫泉康樂、海島美食、富氧運動、時尚康療、傳統養生等內容的康養旅游，使海南成為高檔游客健康養身基地。

（海南國際旅游島康養旅游專項規劃，另編）

（2）海南旅游產品體系圖（略）

7、旅游購物和旅游商品開發

建立誠信經營、服務規范的旅游購物體系，建設和完善旅游購物地點，做到旅游購物免稅店、旅游商業區、風情購物街、特色店和旅游景區、旅游酒店的旅游購物店等配套齊全旅游購物場所，鼓勵發展品牌統一、連鎖經營的海南旅游購物品牌； 制定和執行旅游購物相關法規，完善游客購物投訴機制；采取政策鼓勵措施，積極扶持具有鮮明海南特色的旅游工藝品、紀念品、深加工的土特產品等旅游商品的研發、生產和銷售，增加旅游購

物在旅游收入中的比重。

（海南國際旅游島旅游購物和旅游商品開發專項規劃，另編）

8、開發海南特色旅游文化，打造旅游娛樂品牌

對現有各類文化設施進行旅游化改造和國際化提升，建設一批具有度假休閑和旅游功能的文化設施，開發不同類型的旅游文化載體；

發掘、整理和整合富有鮮明地方性的海南民族、民俗、歷史、藝術和民間工藝等文化資源，舉辦具有國際品牌效應的大型旅游節慶、會展和賽事，發展健康、休閑、多元化的旅游娛樂形式，開發海南島地方特色旅游娛樂產品，創造國際化文化氛圍；逐步形成具有國際標準的旅游娛樂服務體系和文化旅游產業。（海南國際旅游島旅游文化系列專題研究，略）（海南國際旅游島文化旅游開發專項規劃，另編）

（二）海南國際旅游島旅游保障體系

1、旅游投入保障系統

制定旅游發展資金投入計劃，明確海南國際旅游島的投入資金來源、使用原則、扶持重點和具體措施，以積極的財政政策對旅游規劃、開發、宣傳、管理、培訓和研究等提供保障；

通過發行旅游彩票、旅游債券、旅游產業基金和旅游股票以及資本市場上的其他融資形式，建立海南旅游發展和創業基金，對海南旅游產業發展拉動效應大的旅游項目建設，以投資、配套、獎勵、貼息

等方式進行相應扶持；

2、旅游管理保障系統

通過旅游體制機制改革創新，借鑒國際上通行的旅游管理法規規章、質量管理監控流程等，建立綜合、高效的政府管理、市場監督和綜合服務系統，為游客、旅游投資商和運營單位提供多方面的保障；為旅游市場良好秩序提供保障。

3、旅游公共服務系統

建立規劃合理、規范有序、科學高效并同國際市場有效對接的旅游公共服務體系，建設統一的、具有信息咨詢、投訴、預訂等多種功能的綜合性游客到訪中心；建立具有旅游咨詢、預訂和多種服務功能的旅游網站和配套系統，整合網絡資源，形成新型電子旅游服務業；推進網上、網下公益性旅游咨詢同有償服務有機結合和互

相配套。

第五篇：海南國際旅游島建設之我見

海南國際旅游島建設之我見

[摘要]

國務院日前發布《關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》，批準了海南國際旅游島建設規劃，并提出六個戰略定位。小組成員以一名中學生的角度了解海南國際旅游島建設，提出建設建議與見解，本文通過對目前海南旅游業發展中存在的問題的分析，進一步提出了海南建設國際旅游島的具體建議和方向性的思考，為海南建設獻上希冀與祝福。

[背景]

海南是中國最大的經濟特區和唯一的熱帶島嶼省份，有著得天獨厚的優美環境和無限的開發潛力，但海南的發展起步晚，自身基礎底，經濟社會發展整體水平較低。面對保護環境資源、調整產業結構等一系列問題，海南更應迎難而上，充分其特有的區位和資源優勢，全力建設海南國際旅游島，成為走向世界的一流旅游勝地。

[關鍵詞]

海南國際旅游島建設見解建議希冀與祝福

調查研究的目的作為一名海南中學生，我們有必要提高我們的綜合素質，關注時事、與時俱進，熱愛家鄉，有責任與義務關注和積極參與海南國際旅游島建設，奉獻我們的力量。

調查研究的開展計劃

準備：

Ⅰ瀏覽新聞、定題、收集信息、篩選有用信息

Ⅱ小組討論并設計調查問卷、分工合作

調查方法：

分發調查問卷

調查過程：

Ⅰ向海南中學各年級各班分發此調查問卷（見附）

Ⅱ回收調查問卷

Ⅲ統計結果

Ⅳ分析結果

Ⅴ總結、建議與意見

三、調查研究的開展

旅游

⑴小組觀點一：

海南具有獨特的自然資源和迷人的景色，是一個蘊含豐富旅游資源的有潛質的島嶼。隨著馬爾代夫的逐漸消失，海南有潛力開發更多旅游資源，從而促進海南經濟發展。

⑵小組觀點二：

建立海南國際旅游島的主要內涵是：進一步擴大國際游客的免簽范圍，為游客進出提供盡可能的方便和自由；在旅游產業的主要領域，全面開放市場，率先實行我國入世的承諾。國際旅游島的內涵可以總結成9個字：“免簽證、零關稅、放航權”。根據“國際旅游島”階段性目標，海南將用5年左右的時間，初步建成“國際旅游島”。旅游業的管理體制、運行機制與國際基本接軌，旅游服務基本達到國際水準，海南旅游在國際上享有的知名度和美譽度大幅提高，“中國熱帶海島，度假天堂”品牌初步形成。

⑶小組觀點三：

積極倡導生態旅游，構建生態島，走可持續發展道路。例如，叢林探險游、溫泉療養游、農

家樂等生態旅游形式。在旅游發展道路上,應走“綠色道路”

。例如,在賓館、度假村推廣

使用環保物品,餐具制成環保用具。

塑造海南的良好形象,嚴格管理城市,提高市民綜合素質,展現海南的淳樸民風,熱情好客、勤勞樸實等精神風貌,發展“特區精神”的外在化,成為一個誠信卓著的旅游大省。

加大保護資源環境教育和政府管理力度,可通過宣傳畫報、社區活動等活動將保護環境這一

理念深入到市民群眾中,讓保護環境形成一種習慣風尚。

加大對旅游從業人員的教育,政府

應加大對景區的管理力度,維護海南的良好形象。

加大對旅游商品的扶持力度,積極努力形成組織化、規模化、市場化、規范化的發展局面。

開發具有海南特色的旅游商品,如海洋旅游文化商品、海特產、熱帶水果、宗教旅游產品等。

進行旅游商品品牌整合,扶持老品牌,對現有的旅游商品進行整理,注重土特產的開發,開

發多方面的品牌建設,建立起一批我省優秀企業。

加大旅游開發的資金投入。開發過程中,應避免盲目開發,杜絕資源浪費,旅游主管部門或

旅游企業可與銀行進行密切合作,對一些旅游項目或旅游商品進行嚴格審查,再由銀行審核,對具有可行性的項目給予信貸支持。

銀行可制定靈活的貸款利率等政策,有效的支持旅游企

業的發展。

房產

⑴小組觀點一:隨著海南國際旅游島建設的提出,隨之升溫的還有“炒房”熱。房產業持續

升溫,每平方米升至上萬元,讓人們不得不想起《蝸居》這部電視劇,難道海南樓盤真的是

供小于求了嗎?價格竟然能與北京、上海等大城市樓價相

“媲美”

了!可海南當地居民能買

上房的到底有多少?再看近來的春節黃金周,各大酒店競相出高價,萬元一晚,星級稍低的也得上千,最終的結局是,大年三十至初五的酒店入住率并不高,甚至有炒房者以

8000元

買入,3000元拋出。試想,這是建設國際旅游島還是建設國際房產島?筆者走訪了濱海大

道

-假日海灘一帶,發現許多度假休閑別墅式酒店和高爾夫球場、會展中心已經落成,成為

沿海一帶一道亮麗的國際化風景區。透過這些表面的現象,讓我們回想下

1993年海南的房

地產泡沫的教訓,上海大學教授葛紅兵也認為,海南建設國際旅游島或導致新一輪房地產泡

沫,而泡沫的破滅要由老百姓來承擔,而泡沫產生的利益卻被特權階層占有。他建議,要避

免重蹈上世紀海南房地產泡沫的悲劇,海南應限制外地人、外籍人購房,甚至全面禁絕,尤

其是外籍人士購房。

由此筆者建議,政府應適當調控,避免泡沫,同時致力于海南房產的潛

力的開發,從而拉動海南經濟。

⑵小組觀點二:

1.現象

據了解,在海南建設國際旅游島獲得國務院批準后的5天內,整個海南省的商品房銷售量就

達到了

2008年全年銷售量的總和,銷售金額達

171.12億元。針對這一現象,有人說,海南

目前的房價已經透支了未來幾年甚至

10年的價格漲幅,但有人卻說,海南房產目前還在理

性上漲之中。

2.分析房價的猛漲主要原因

(1)有部分市場行為,但也存在相當的人為炒作因素。

(2)再次,部分開發商的捂盤惜售

行為,造成了市場的房源緊缺恐慌,也間接拉高了房價。

(3)另外,部分客戶非理性的從眾

購買行為也助長了房價的飄升。

3.如何看待

對此并不樂觀,所帶來的后果也是利弊參半。

上個月的這種幾乎瘋狂的市場異動,不是一個

正常的行為,所帶來的不利后果,是顯而易見的,它透支了我們今后幾年的發展潛能,對海

南經濟,對百姓民生,對環境保護,都是弊大于利的,沒有多少好處。因此,我們需要冷靜

面對,尤其是政府,在這個時候應該出臺相關的政策,來遏制這種非理性的行為,使得海南

國際旅游島的建設不僅僅停留在面上。

4.面對目前房價“瘋漲”,有何好的建議。

應該參照和借鑒國外成功的建設模式和經驗,做到高標準、高要求、高起點。

在建設國際旅

游島的前提下,客觀地對自身的資源進行定位,科學地規劃和利用國家的政策而不僅僅是海

南的土地資源,冷靜地分析國際旅游島的內涵,有序地對海南的有限資源進行漸進開發。

⑶小組觀點三:

房地產發展要著眼于海南土地面積狹小、可承載人口大規模生產生活能力有限的客觀實際,改善本地居民居住條件,保證本地居民生活,并滿足國內外高端群體對高端房地產的需求,科學規劃、循序漸進有條理地推進房地產業的發展,堅決打擊捂盤惜售、占地不用、抬高房

價、炒作房產的行為,嚴格控制好海岸一線房地產的開發,保護好海岸公共資源,避免過度

盲木開發,確保房地產市場健康、持續發展。

素質

美麗的自然環境、良好的人文環境、高素質的文明行為是海南國際旅游島建設的需要。

近幾

日,筆者乘坐幾線公交車、走訪幾處海口人流多的商業街,發現海南人民的素質有很大提高,但仍有與國際旅游島格格不入的不文明行為。總結如下:1、在公交車上隨地吐口香糖、大

聲喧嘩、用海南話罵人行為;

2、在汽車運輸緊張期間,上車相互擁擠、推搡由此產生沖突

斗毆行為、3、筆者還碰到這樣情況:在一些縣級的旅游點,一些外地自駕游游客問路,當

地居民要么語言不通,要么笑而不答;在一些商場內的外國游客與售貨員語言不通等問題。

4、在省圖書館中,還有一些海南當地居民在館內大聲接聽電話,電話鈴聲過大,小孩在館

內喧嘩玩耍。

硬件基礎設施

⑴小組觀點一:

環島鐵路和輕軌的建設、公交車的路線改動、增加公交車數量、飛機數量及航班的增加、公

路的修建、一流的度假設施。目前,海南已建成旅游景區

(點)32處,其中國家

5A

級

2處,4A

級

3處,擁有中國第一個

10萬噸級國際郵輪專用碼頭。

海南是亞洲地區國際知名度假酒

店分布最密集的地區。

不妥:游客不滿打車到機場難、機場出租車不打表、宰客、強硬要求同時載幾名乘客的現象

嚴重,嚴重破壞的海南的形象。公交車內報站錯誤或不報站。

⑵小組觀點二:

對城市內的基礎設施合理安排,定期管理、維護。如海岸線一帶應適當再添加環保垃圾桶;

對城市道路旁已損壞的站牌、護欄等及時修補等,維護好我省的城市形象。

政策

海南應把握好國家給予旅游業發展、海洋業發展、農業發展、建設國際旅游島等等政策,切

實、全方面做好發展工作,全民行動,全力打造健康活力的國際旅游島。

Questionnaire

:《海南國際旅游島建設之我見》

Q1:

是否支持建設海南國際旅游島

?

A

是

B

否

C

中立態度

Abc

原因

or

見解:

Q2:依據當今海南年經濟發展程度,展望海南發展前景,你是否認為現今規劃建設海南國

際旅游島之舉恰逢時機?

A

為之過早

B

恰逢時機

A

B

原因

or

見解:

Q3:哥本哈根世界氣候大會與海南國際旅游島想法的提出幾乎同期進行,為此,對海南規

劃國際旅游島走可持續發展道路、倡導人們低碳生活生產等想法具有啟發性。

由此,你有什

么想法?談談你的建議。

想法:

建議:

Q4:海口作為海南省省會,在規劃海南國際旅游島中,將海口定位為“未來海口將發展成宜居、宜業、宜學、宜游的‘四宜’城市”

。你是否贊同?談談你的看法和建議。

A

贊

同

B

不贊同

C

中立態度

看法:

建議:

Q5:在海南國際旅游島建立的想法提出一周后,海南房地產業活躍,房價上漲,股票上漲。

有網友和各業專業人士道:“

國際島不是房產島”

“

這是經濟泡沫和危機的征兆”

你如何看待?

你認為此時政府應采取哪些措施?談談你的見解和建議。

Q6:網友熱議:“既然是國際島建設,就應該提供高端的、或計劃的、高標準、高消費的旅

游休閑服務,而今來海南旅游的大多為中產階層的家庭式游客。

”你認為這兩者沖突嗎?如

何看待。

Q7:我省旅游路線分為東線、中線、西線,你如何看待我省旅游路線“東熱西冷”現象?

就建設海南國際旅游島來說,提出你的見解及建議。

Q8:海南省是黎族和苗族分布人口較集中區,民族文化豐蘊,你認為應如何將這一優勢與海

南國際旅游島建設相適應?

Chattering

:談談你對海南國際旅游島建設的各種看法、各方面建議、各種希冀與祝福吧!

四、調查問卷分析

Q1:(1)有利于推動海南經濟轉型及發展

(2)可以從“窮”到“富”,使經濟逐漸上升

(3)能避免海南的美好環境受工業產業破壞,給世人保留一片凈土。

(4)海南的資源總會因為建設國際旅游島而加速消亡,海南早晚會是和迪拜一個下場。

(5)建設國際旅游島能否給海南本土人民帶來實惠,但海南大多數人思想道德有待提高,建設國際旅游島不切實際。

(6)破壞環境但加速經濟發展,利用海南優勢發展經濟

(7)中國經濟尚不發達,海南人民生活也就一般般而已,國際旅游島一建,各種費用一上

去,我們還活不活?

(8)經濟提高,生活水平也提高,自然資源豐富,有優勢發展經濟

(9)破壞環境但經濟發展和轉型

(10)害怕資源會因為海南建設加速消亡

(11)不知道是否給海南人民帶來憂患

(12)為此驕傲和期待

(13)有利于抓住發展機遇

Q2:(1)

AB

片面,早起步好,局部帶動全面

(2)管理機制不成熟,公民素質有待提高

(3)設備不夠但有優良的自然環境

(4)經濟發展水平不高

(5)建設加劇人民負擔

(6)提高工資,借機提高海南人民素質

(7)靠旅游業拉動內需,抓機遇促發展,還有很多地方有待開發

(8)財政狀況、旅游景點的管理、基礎設施現狀不太樂觀,還打不到國際化的標準應先準

備,再進行全面

Q3:(1)把海南當作示范性基地,推動低碳生活

(2)綠色環保、經濟、保護生態環境

(3)挖掘海南特色發展道路,建設多元化海南省

(4)投資農村沼氣池建設,提倡低碳生活

(5)想法好。建議:加大宣傳教育,推廣環保節能產品;建設低碳住宅,開發新能源

Q4:(1)應先解決房價、教育、旅游等方面的問題

(2)改善交通問題和社會風氣問題

(3)發展新興工業,提高科技、提高人民生活水平

(4)人口過多,污染,基礎設施不夠完善

Q5:(1)政府應采取措施

(2)宏觀調控,增加外省人購房稅防止島富民窮

Q6:(1)這是一個發展的過程,隨基礎設施的提高,消費群體會有所改變

(2)中產階級消費數量大,增升值潛力大

Q7:(1)東保西引,保持東線旅游熱度,同時開發西線旅游吸引游客

(2)運輸條件分布不均,應做好統籌規劃

(3)因地制宜,加大西部宣傳力度

(3)發展旅游業和高科技農業

Q8:(1)文化融入旅游,帶動少數民族發展

(2)色民族旅游,不應把商業元素加入民族文化

(3)保護物質文化遺產和非物質文化遺產

五、實踐過程

小組感想一:

[總結

]