第一篇：網(wǎng)絡(luò)營銷方案之微博活動(dòng)營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷方案之微博活動(dòng)營銷

微博營銷作為一個(gè)新興的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，還沒有被眾多企業(yè)和營銷人員靈活地掌握其正確的應(yīng)用方式，很多人還并不了解微博營銷及微活動(dòng)對企業(yè)的真正作用。微博營銷目的有三，提高企業(yè)知名度、增加微博粉絲、促進(jìn)產(chǎn)品銷售。目的直接，但是真正執(zhí)行的效果可能大家并不能控制，再此網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉禹含和大家分享一下有關(guān)微博活動(dòng)營銷的幾大誤區(qū)，希望可以給企業(yè)帶來一些提示，解除企業(yè)下大手筆執(zhí)行微博活動(dòng)營銷卻達(dá)不到預(yù)期效果的疑惑，幫助企業(yè)正確的應(yīng)用微博活動(dòng)營銷。在策劃微博活動(dòng)時(shí)，一定要考慮到你的活動(dòng)吸引來的人群是否是你產(chǎn)品的目標(biāo)人群，不要以單一吸引人群為目的，否則根本達(dá)不到你最終的預(yù)期目標(biāo)。下面就詳細(xì)的說一下。

（一）企業(yè)微博活動(dòng)營銷誤區(qū)

1、目標(biāo)不明確，使活動(dòng)效果不明顯

任何活動(dòng)策劃和實(shí)施之前都要確定一個(gè)明確的活動(dòng)目標(biāo)，來指導(dǎo)后續(xù)的活動(dòng)計(jì)劃，包括目標(biāo)人群的鎖定、活動(dòng)細(xì)則的確定、活動(dòng)海報(bào)的設(shè)計(jì)、活動(dòng)文案的撰寫、以及前期和后期的活動(dòng)宣傳及總結(jié)等。如果目標(biāo)不明確，又想提高產(chǎn)品關(guān)注度、又想增加產(chǎn)品銷售，反而會(huì)使活動(dòng)沒有明顯的效果，做了也白做。

2、企業(yè)和產(chǎn)品的信息不要在活動(dòng)中過多陳述

企業(yè)往往在營銷的過程中，希望向消費(fèi)者傳播的企業(yè)和產(chǎn)品信息，越多越好。所以在微博活動(dòng)文案的撰寫中，會(huì)不受控制的將很多廣告信息添加進(jìn)去，使得文案內(nèi)容過長，不便閱讀，從而使微博活動(dòng)失去了參與熱度，減弱了活動(dòng)的影響力。如果您是為了促銷，也一定要掌握一定的技巧。如果不是為了促銷，就一定要謹(jǐn)記這條錯(cuò)誤的發(fā)生。

3、盲目設(shè)置大量禮品和獎(jiǎng)勵(lì)以拉動(dòng)粉絲增長

企業(yè)設(shè)置大獎(jiǎng)吸引消費(fèi)者參與，換來的可能只是為了獎(jiǎng)品而來的“無效粉絲”，并不是對企業(yè)形象傳播和銷售促進(jìn)有作用的“活粉”。三個(gè)有影響力的活粉要比三十萬個(gè)僵尸粉強(qiáng)上不知多少倍。更何況內(nèi)行人一眼就可以看穿你的粉絲是否是企業(yè)的真實(shí)擁護(hù)者。所以盲目的靠大獎(jiǎng)增長粉絲是企業(yè)得不償失一種做法。

4、給予微博活動(dòng)過高的銷售預(yù)期

很多企業(yè)對微博活動(dòng)營銷的認(rèn)識不夠，認(rèn)為微博是當(dāng)下比較主流的互動(dòng)平臺，所以在活動(dòng)前期就為其制定了很高的銷售目標(biāo)。甚至是預(yù)期在每次活動(dòng)推廣之后，馬上就能使銷售登上一個(gè)新臺階。其實(shí)，這樣過高的單次微博活動(dòng)銷售預(yù)期是和微博的長鏈接營銷方式相違背的。劉禹含在此告誡大家：企業(yè)在應(yīng)用微博營銷時(shí)，包括微博活動(dòng)營銷，必須要有積少成多的心理準(zhǔn)備，才能有更多的收益。

（一）企業(yè)微博活動(dòng)營銷實(shí)戰(zhàn)分析

隨著市場經(jīng)濟(jì)競爭的日趨激烈，企業(yè)要想保留一席之地并不斷的發(fā)展壯大，則必須通過樹立品牌形象，提升品牌競爭力，從而達(dá)到不斷擴(kuò)大市場占有率的目的。企業(yè)只有塑造良好的品牌形象，使品牌價(jià)值在目標(biāo)消費(fèi)者心中有所體現(xiàn)，才能使目標(biāo)消費(fèi)者對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生信任并實(shí)施購買行為促進(jìn)銷售。

互聯(lián)網(wǎng)新興媒介的出現(xiàn)，給企業(yè)重塑品牌形象帶來了更為快速的、廣泛的、有效的新的傳播營銷方式——網(wǎng)絡(luò)營銷。中麒網(wǎng)絡(luò)對漂流木帆布包品牌知名度低、消費(fèi)者認(rèn)可度低的問題，為漂流木帆布包提供一站式網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案，通過網(wǎng)絡(luò)整合營銷進(jìn)行品牌重塑，在消費(fèi)者心中建立良好的品牌形象和獨(dú)特的品牌定位，并且通過熱門事件的炒作，迅速擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度與影響力，成功的打造了國內(nèi)帆布包第一品牌——漂流木。

一、品牌重塑

漂流木帆布包于2003年始創(chuàng)，是國內(nèi)最具規(guī)模的帆布包生產(chǎn)企業(yè)。09年漂流木帆布包從批發(fā)零售轉(zhuǎn)型為連鎖專賣店的經(jīng)營方式。但由于品牌知名度低，市場不認(rèn)可，使得漂流木一年的招商業(yè)績僅有20余家，市場前景堪憂。中麒推廣首先對我國箱包行業(yè)的市場環(huán)境進(jìn)行調(diào)查得知，雖然我國箱包業(yè)在不斷的增長，但是卻面臨品牌缺失的問題，帆布包在市場也并不受消費(fèi)者的認(rèn)可，認(rèn)為是廉價(jià)、粗制的代名詞。漂流木帆布包正是處在這個(gè)風(fēng)口浪尖上，不但品質(zhì)得不到認(rèn)可，企業(yè)的發(fā)展也受到了局限，處在一個(gè)品牌價(jià)值得不到體現(xiàn)的轉(zhuǎn)型期，劣勢與機(jī)會(huì)并存。如何使帆布包的品質(zhì)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，打造國內(nèi)帆布品牌是漂流木帆布包的關(guān)鍵。針對漂流木帆布包產(chǎn)品的特性——帆布材質(zhì)，鎖定目標(biāo)消費(fèi)者——年輕人群，賦予漂流木帆布包“時(shí)尚個(gè)性、隨性自由”的品牌個(gè)性。并進(jìn)一步深化品牌價(jià)值，與競爭對手形成差異化競爭，賦予漂流木帆布包“環(huán)保消費(fèi)”的獨(dú)特銷售主張。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播炒作

（一）差異化整合營銷傳播

針對消費(fèi)者對帆布包品質(zhì)的質(zhì)疑，中麒推廣在大量的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播上將市場中傳統(tǒng)的布包與漂流木帆布包區(qū)分開來，從質(zhì)量、面料、設(shè)計(jì)、加工工藝等均屬全國一流進(jìn)行了充分的說明與大量的傳播推廣。并突出產(chǎn)品“時(shí)尚個(gè)性、隨性自由”的品牌定位與“環(huán)保消費(fèi)”的獨(dú)特銷售主張。增強(qiáng)了產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。

（二）制造具有新聞價(jià)值的微直播創(chuàng)意炒作事件

針對“環(huán)保消費(fèi)”的這一獨(dú)特銷售主張，中麒推廣創(chuàng)意性的策劃了“神豬哥微博直播裸模拍攝現(xiàn)場”炒作事件，將漂流木帆布包的LOGO植入每一張照片中。利用裸露的女性為主角，一方面是與“環(huán)保”概念相切合，另一方面為了達(dá)到吸引消費(fèi)者熱議，擴(kuò)大宣傳力度，使網(wǎng)絡(luò)推廣達(dá)到一個(gè)高峰。

“神豬哥微博直播裸模拍攝現(xiàn)場”事件的創(chuàng)意性炒作可以說是相當(dāng)成功的，將中麒倡導(dǎo)的“彈性法則”運(yùn)用于實(shí)戰(zhàn)，關(guān)注熱點(diǎn)、利用熱點(diǎn)，打造神豬哥的人氣，創(chuàng)造性的運(yùn)用了當(dāng)時(shí)熱門的微博營銷，利用微博直播的方式巧妙的把產(chǎn)品結(jié)合到事件中去，不但引起了網(wǎng)友的熱議，也創(chuàng)造了新聞價(jià)值，利用媒介進(jìn)一步擴(kuò)大了企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，使漂流木帆布包迅速成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，在擴(kuò)大品牌知名度的同時(shí)傳達(dá)了漂流木帆布包倡導(dǎo)環(huán)保的品牌理念。達(dá)到了穩(wěn)健提升漂流木帆布包的銷售與加盟的效果。中麒推廣的這次網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，利用短短一年的時(shí)間，為漂流木突破了百家連鎖規(guī)模，達(dá)到專賣店年?duì)I業(yè)額增長1億元營銷效果，是一次成功的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。

第二篇：網(wǎng)絡(luò)營銷之微博互推

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網(wǎng)絡(luò)營銷之微博互推

其實(shí)微博除了互粉增加粉絲之外，互推也是增加粉絲的一種很重要的方式。而且經(jīng)過互推得來的粉絲在質(zhì)量上要比互粉來的高很多。所以如果說互粉在于執(zhí)行的話，那么互推更看重的無疑是內(nèi)容。怎么讓大家更加認(rèn)可自己的微博，怎么讓大家自愿去轉(zhuǎn)發(fā)自己的微博，又怎么樣讓別人的粉絲成為自己的粉絲。

首先是內(nèi)容的選取，哪些內(nèi)容是大家比較樂于看到的并且愿意轉(zhuǎn)發(fā)的。這需要我們下一番功夫。比如我在選擇內(nèi)容的時(shí)候我會(huì)選一些本身就有過自然轉(zhuǎn)發(fā)的，并且內(nèi)容屬于比較輕松搞笑的微博來做。我之前就說過，微博的受眾大多是一些上班人士，大家在繁忙的工作之余關(guān)注一下微博，這樣輕松搞笑的微博能夠帶給大家些許放松。當(dāng)然，就新浪目前的形式而言，其實(shí)一些星座、笑話、格言都有做的很不錯(cuò)的。

其實(shí)，隨著微博的越來越熱，利用微博來引導(dǎo)流量確實(shí)是一件好辦法。其實(shí)不難看出很多的大號微博有很多的僵尸粉，但是我們同樣知道的是一個(gè)賬號粉絲到了一定的5W甚至是10W的時(shí)候其影響力是不容小覷的。就假設(shè)他有一半甚至是2/3的粉絲是僵尸粉，但是他同樣擁有幾W的真實(shí)粉絲，那也就意味著他的一條信息可以同時(shí)有好幾W人看到。這樣帶來的流量自然是很可觀的了。

但是如果說作為一個(gè)企業(yè)想利用微博來引流量的話，我們需要注意哪些方面呢?今天我就在這里和大家簡單的分析一下 ：

首先，我們必須去考慮我們的受眾人群。目前最熱的新浪和騰訊兩大微博平臺的活躍人群是存在很大的差異的，那么我們網(wǎng)站的受眾在哪個(gè)平臺比較多，我們就得主攻哪個(gè)平臺。

當(dāng)然，要利用微博引導(dǎo)流量并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，粉絲量自然是第一位的。我們必須擁有足夠多的粉絲，并且有相當(dāng)程度的高質(zhì)量粉絲。

有了一定數(shù)量和質(zhì)量的粉絲之后呢，我們的并不能急于的發(fā)我們的鏈接以求流量，而是需要精心去維護(hù)我們的微博，提升微博的影響力和粉絲的粘合度，為我們的流量和轉(zhuǎn)化打好基礎(chǔ)。

之后，我們可以開始嘗試著去帶一些鏈接。但與此同時(shí)我們也需要對此做好相應(yīng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們需要統(tǒng)計(jì)我們的受眾人群的微博習(xí)慣，比如他們比較喜歡哪一類的微博，對于哪些形式的東西比較認(rèn)可。這都是需要我們關(guān)注的。然后經(jīng)過詳細(xì)的分析和統(tǒng)計(jì)之后，在比較適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，采用大家比較喜歡的方式，給予大家比較想知道的信息，并帶上自己的鏈接，相信比隨意去發(fā)鏈接效果會(huì)更好。

再就是互推人群，也就是說咱們該找什么人互推。這也是一個(gè)很棘手的問題。因?yàn)榛ネ迫巳旱馁|(zhì)量直接影響的互推的效果。我們通過互推最終是希望能夠得到更多的高質(zhì)量粉絲。那么哪些人轉(zhuǎn)播我們的微博能夠更好的幫我們實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。第一，粉絲數(shù)量。如果一個(gè)號只有幾百的粉絲，那么不管他怎么幫忙推，效

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果也是一般般。因?yàn)樗旧淼姆劢z基數(shù)不高，對于我們而言，曝光率也就相對會(huì)降低很多。這也是很多人希望有一個(gè)大號能幫自己轉(zhuǎn)發(fā)微博的原因。既然收到大號，那么如果說我們有熟悉的大號，那自然是互推的首選，我們可以讓他們幫我們?nèi)マD(zhuǎn)發(fā)，那樣會(huì)有事半功倍的效果。

在我們平時(shí)做微博的時(shí)候很少有這么多人同時(shí)做這樣子的轉(zhuǎn)發(fā)。那么這個(gè)時(shí)候我們該怎么去尋找這種同類呢?事實(shí)上也是有很多的途徑的，比如說微群，比如說QQ群，當(dāng)然，很多的QQ群里面進(jìn)行互推的成員對于粉絲的數(shù)量上有較高的要求，那么如果粉絲數(shù)量上我們還沒有達(dá)到別人的要求又該怎么辦呢?這里我主要和大家分享兩個(gè)方法，第一是1轉(zhuǎn)多。也就是讓別人幫自己轉(zhuǎn)一條，而自己幫別人轉(zhuǎn)多條作為回報(bào)。第二是私信，讓自己的粉絲幫自己轉(zhuǎn)發(fā)。這兩種方法是我用的比較多的。

再就是一些比較邊緣的方法，效果也是有的。那就是去互粉群找一些比較活躍的求粉人士，主動(dòng)關(guān)注別人，然后留言告訴他，請他幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，而不用回粉。很多人也是很愿意幫忙的。而且也有很多人既會(huì)幫你轉(zhuǎn)發(fā)，也會(huì)回粉，可謂是一舉兩得。當(dāng)然，也可以發(fā)消息轉(zhuǎn)發(fā)送粉絲等等。這些方法的效果雖然不是那么很大，但是也能給自己帶來一些轉(zhuǎn)發(fā)。就數(shù)量而言，也是有一定的幫助的。

互推說到底也就是通過更多的轉(zhuǎn)發(fā)提升自己的微博的曝光率，讓更多的人能夠了解到我們的微博，并且讓一些人能夠因此而喜歡上我們的微博，從而成為我們的粉絲，也進(jìn)一步提升自己微博的影響力。資料來源：淘寶優(yōu)惠券http://taobao.miquan.com/

第三篇：我看網(wǎng)絡(luò)營銷之企業(yè)微博營銷

我看網(wǎng)絡(luò)營銷之企業(yè)微博營銷.txt9母愛是一滴甘露，親吻干涸的泥土，它用細(xì)雨的溫情，用鉆石的堅(jiān)毅，期待著閃著碎光的泥土的肥沃；母愛不是人生中的一個(gè)凝固點(diǎn)，而是一條流動(dòng)的河，這條河造就了我們生命中美麗的情感之景。我看網(wǎng)絡(luò)營銷之企業(yè)微博營銷

從新浪推出微博之后，微博開始進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群，不過一年有余，但已火得不行。任何一種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用一旦“上火”都會(huì)被企業(yè)盯上成為營銷的戰(zhàn)場。下面就結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)、觀察及思考，談?wù)剬ζ髽I(yè)微博營銷的一些想法。

一、正確認(rèn)識微博營銷

1)、其實(shí)說實(shí)話，我個(gè)人對目前企業(yè)利用微博營銷是不大看好的。

首先，盡管微博營銷現(xiàn)在看起來很熱，但對大多數(shù)企業(yè)而言，微博如果作為獨(dú)立推廣方式，其推廣價(jià)值是非常有限的;

而且，微博營銷看起來是零成本，但需要投入的是漫長的時(shí)間、耐心與熱情。你的企業(yè)又能堅(jiān)持多久呢?

很多企業(yè)包括小企業(yè)，受媒體的鼓吹，受個(gè)別成功案例的誘惑，紛紛開通微博加入微博營銷之列，期望能借助微博達(dá)到免費(fèi)營銷!這樣的企業(yè)和這樣的想法明顯過于浮燥，對微博營銷抱有不切實(shí)際的期望。

2)、我的觀點(diǎn)是：對微博營銷不要抱過高期望。

首先，微博跟博客一樣，本質(zhì)上仍是一種“精英媒體”，雖然草根與精英享有完全相同的表達(dá)權(quán)利，但是名人說句廢話就是名言受到追捧。草根說的是經(jīng)典也沒人理睬成了廢話。微博的關(guān)注度基本上與其知名度一致!

其次，微博的“信息更新頻率與遞增速度”幾乎呈幾何級，你的信息如果不能迅速被關(guān)注到，很快就被淹沒。

這注定了缺乏知名度的草根很難獲得大量關(guān)注，而沒有足夠關(guān)注的微博也就談不上微博營銷。

二、企業(yè)微博營銷注意事項(xiàng)

盡管并不看好微博營銷，但大量的企業(yè)已經(jīng)開始了也不能阻擋。就說說怎么才能玩得更好吧!

1)、要正確認(rèn)識微博營銷;

最重要的有兩條：不要抱太高的期望、不要太心急。

2)、發(fā)什么?

這也是我重點(diǎn)想說的。一個(gè)企業(yè)在微博上八卦娛樂，縱論政治是非常不可取的。除非你是與之相關(guān)的企業(yè)，比如你就是一家娛樂公司，時(shí)政媒體等。否則，跟你八竿子打不著的東西最好不要以任何形式瞎摻和。

那么究竟應(yīng)該發(fā)什么呢?以一家管理軟件企業(yè)為例，我覺得可以發(fā)布以下幾方面內(nèi)容：

A、產(chǎn)品應(yīng)用、企業(yè)新聞、故事、案例等

B、行業(yè)新聞、政策

C、企業(yè)管理知識、經(jīng)驗(yàn)、觀點(diǎn)

D、企業(yè)信息化

E、其他(比如適度八卦一下企業(yè)內(nèi)部人和事還是可以的)

3)、發(fā)多少?什么頻率?

有的企業(yè)三天打魚兩天曬網(wǎng)，連續(xù)半個(gè)月不發(fā)一條，上來就一下子把半個(gè)月的都發(fā)了，這是非常不可取的;

我的觀點(diǎn)是：平均每天5條左右(過多過少都不好)，盡量2條不要接著發(fā)，間隔至少半小時(shí)。

另外，企業(yè)都是8小時(shí)，我不太贊成有的企業(yè)半夜還在發(fā)微博，除非有什么特殊情況，否則我覺得沒必要這樣。

4)、關(guān)注誰?

現(xiàn)有客戶、潛在客戶、行業(yè)權(quán)威、行業(yè)媒體、相關(guān)廠商等;

5)、及時(shí)回復(fù)評論、留言

對評論、留言及時(shí)回復(fù)，拉近與粉絲之間的距離。同時(shí)，評論相關(guān)微博;

6)、話題

將企業(yè)品牌名稱、企業(yè)簡稱等設(shè)為關(guān)注話題，每日關(guān)注，有提到你的微博要及時(shí)回復(fù)，對負(fù)面消息要及時(shí)關(guān)注正確處理;

禁忌：

1)、不要把企業(yè)的窗口當(dāng)成了個(gè)人的話筒

看過太多這樣的例子：有的企業(yè)微博，雖然帳號是以企業(yè)的名義，但已淪為帳號管理者個(gè)人的話筒，啥都敢說。完全以個(gè)人代表了企業(yè)!個(gè)人覺得這是非常失敗的。企業(yè)必須對此加以規(guī)定。帳號管理員也要時(shí)時(shí)記?。耗愦淼氖瞧髽I(yè)，不是你個(gè)人，無論是在評論、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)，還是發(fā)布自己的內(nèi)容時(shí)都要時(shí)時(shí)牢記這一點(diǎn)。

2)、不要直接發(fā)廣告;

3)、不要光發(fā)純文字，文字結(jié)合圖片、視頻。

三、后記

當(dāng)然，以上所說主要是面向草根企業(yè)而言，知名大企業(yè)自然有不一樣的;另外，上面說的只是個(gè)人總結(jié)了一部分，并不全面，也不一定正確，(http://t.sina.com.cn/yaoconggang)歡迎交流。

總之，微博跟博客一樣，并不是僅僅開個(gè)帳號那么簡單。對于草根企業(yè)要做好微博營銷并不是那么容易的。

企業(yè)微博營銷是一個(gè)漫長的積累過程，可以保持積極的參與熱情，但不要指望微博馬上成為獲取用戶的渠道。在你的企業(yè)開始之前，最好正確認(rèn)識一下微博營銷。要么就別玩，如果決定開始玩，就要堅(jiān)持玩下去，把它玩好。否則浪費(fèi)的不只是時(shí)間，還有感情，實(shí)在沒啥意思!微博營銷 www.tmdps.cn 半個(gè)月打造你的強(qiáng)力賺錢微博-1st.微博定位準(zhǔn)備工作

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第四篇：2012房地產(chǎn)微博營銷活動(dòng)方案

房地產(chǎn)微博營銷活動(dòng)方案

一、活動(dòng)主題

轉(zhuǎn)發(fā)微博贏的電影票

二、活動(dòng)時(shí)間

2012年10月

三、活動(dòng)目的通過本次有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)微博活動(dòng)，提升公司品牌、項(xiàng)目知名度，增加高質(zhì)量活躍粉絲，吸引更多潛在客戶了解華大·國際，為后續(xù)的項(xiàng)目銷售做好鋪墊。

四、活動(dòng)形式

新浪、騰訊微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)

四、活動(dòng)內(nèi)容

贛州華大國際將于2012年10月舉行微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)和微博有獎(jiǎng)問答活動(dòng)，參與即可獲得贛州中影影院觀影券兩張。轉(zhuǎn)發(fā)并評論此微博，您還有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值20元的手機(jī)充值卡哦！還不趕緊行動(dòng)吧！

五、參與方式

? 有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)

1、關(guān)注@華大·國際新浪、騰訊官方微博

2、轉(zhuǎn)發(fā)評論微博

六、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

1、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)

獎(jiǎng)品：電影票，名額：100名； 手機(jī)充值卡，名額：100名

抽獎(jiǎng)規(guī)則：轉(zhuǎn)發(fā)最為活躍，評論富有新意，微博粉絲數(shù)量400人以上選出

七、操作流程

1、活動(dòng)發(fā)布：

@華大·國際官方主頁發(fā)布并將此微博置頂，截至活動(dòng)結(jié)束。

2、微博轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)加大宣傳力度

3、活動(dòng)結(jié)束，進(jìn)行抽獎(jiǎng)

4、獲獎(jiǎng)名單在@華大·國際官方微博以及在新贛州房產(chǎn)網(wǎng)上公布，并以私信方式發(fā)送至獲獎(jiǎng)用戶通知信息。

5、獎(jiǎng)品發(fā)放

第五篇：網(wǎng)絡(luò)營銷與微博營銷實(shí)施計(jì)劃

北京住哲信息技術(shù)有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷及微博營銷實(shí)施計(jì)劃

網(wǎng)絡(luò)營銷與微博營銷實(shí)施計(jì)劃

（手機(jī)客戶端訂房與微博訂房）

一、實(shí)施前準(zhǔn)備

1.動(dòng)員，上下溝通

酒店總部及分店店長交流微博營銷、客戶端、wap網(wǎng)站推廣

2.提前制定推廣策略、優(yōu)惠策略，結(jié)合其他活動(dòng)一起推廣

二、微博訂房

1.微博營銷培訓(xùn)

1)住哲派微博營銷專員去酒店培訓(xùn)、交流。兩次

2)長期微博營銷咨詢服務(wù)

2.資料準(zhǔn)備

1)各個(gè)門店介紹資料、地址、電話、房型圖片、房價(jià)、特殊房價(jià)等資料

2)酒店的介紹資料、400電話、接受訂單提醒手機(jī)。

3)客服郵箱

3.上線微訂房應(yīng)用

1)很通用，基本不需要定制。

2)通過微訂房后臺錄入資料

3)檢查、審核資料錄入情況，整體效果（包括郵箱、短信）

4)住哲提交使用手冊

拿到資料后的3-5個(gè)工作日內(nèi)可上線微訂房

4.酒店微訂房推廣

三、客戶端（android、iphone）、WAP訂房

1.談需求

1)界面風(fēng)格、2)功能清單

2.定制開發(fā)

1)根據(jù)需求定時(shí)間

3.分三期實(shí)施上線

1)第一期上線住哲標(biāo)準(zhǔn)版的android客戶端、iphone客戶端、WAP訂房

需要6個(gè)工作日根據(jù)酒店的logo調(diào)整界面風(fēng)格。

Android、wap訂房在拿到logo、界面風(fēng)格確認(rèn)函后的6個(gè)工作日內(nèi)可上線

iphone版由于蘋果審核很嚴(yán)格，上線的時(shí)間在拿到logo、界面風(fēng)格確認(rèn)函后的16-26個(gè)工作日上線

2)第二期上線定制的android客戶端、WAP訂房

根據(jù)需求定時(shí)間

3)第三期上線定制的iphone客戶端

根據(jù)需求定時(shí)間

北京住哲信息技術(shù)有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷及微博營銷實(shí)施計(jì)劃

四、驗(yàn)收

1.每一期上線的微博訂房，android客戶端、iphone客戶端、WAP訂房分期驗(yàn)收，上線后的一個(gè)月

之內(nèi)驗(yàn)收

2.定制版上線后一個(gè)月之內(nèi)驗(yàn)收

3.總體驗(yàn)收。總體驗(yàn)收主要驗(yàn)收各模塊是否運(yùn)行良好，各模塊的訂單是否匯總到一起，不增加新的定制功能。

五、服務(wù)器、機(jī)房

1.需要三線機(jī)房，以保證聯(lián)通、電信、中國移動(dòng)的寬帶用戶訪問的網(wǎng)速都快

1）獨(dú)享帶寬4M以上

2）從聯(lián)通、電信、中國移動(dòng)的ADSL ping的平均響應(yīng)時(shí)間都應(yīng)在50ms以內(nèi)

3）帶寬穩(wěn)定：從聯(lián)通、電信、中國移動(dòng)的ADSL ping 50次，最大、最小響應(yīng)時(shí)間都不超過平均響應(yīng)時(shí)間的50%

2.服務(wù)器有兩種方案

1)酒店準(zhǔn)備一臺服務(wù)器

服務(wù)器配置如下：

IBM System x3550 M4：

1個(gè)Intel 至強(qiáng) E5-2620 CPU/2個(gè)8G 1333M Hz內(nèi)存/2塊300G 10K RPM SAS硬盤 做

RAID1/雙千兆網(wǎng)卡

2)使用住哲的云計(jì)算服務(wù)器，酒店無需購買服務(wù)器