第一篇：東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群調(diào)查報(bào)告

東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群調(diào)查報(bào)告

前言

在漫博會(huì)平臺(tái)的催化下，不少知名的動(dòng)漫原創(chuàng)企業(yè)將產(chǎn)品研發(fā)基地搬到了東莞，這些企業(yè)首先被東莞優(yōu)厚的政策環(huán)境所吸引，而背后的主要原因卻是希望與東莞強(qiáng)大制造業(yè)產(chǎn)業(yè)走得更近，通過(guò)幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品植入動(dòng)漫元素，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。現(xiàn)在讓我們來(lái)了解下東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群。

一、東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀

東莞發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)在于動(dòng)漫衍生品制造，政府部門重點(diǎn)扶持動(dòng)漫衍生品制造，以此作為撬動(dòng)?xùn)|莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策支點(diǎn)。在漫博會(huì)上，諸多傳統(tǒng)的動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)企業(yè)也悄悄轉(zhuǎn)型，在原創(chuàng)上尋找自己的出路。不論是曾經(jīng)做代工的衍生品制造企業(yè)，還是曾經(jīng)專注創(chuàng)作的文化公司，都努力將發(fā)展方向瞄準(zhǔn)原創(chuàng)，其中知名玩具生產(chǎn)企業(yè)，為日本萬(wàn)代玩具有限公司代工17年的東莞研達(dá)動(dòng)漫，近年來(lái)也開(kāi)始創(chuàng)立自己的品牌。

隨著近年來(lái)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也由于擁有潛在的龐大市場(chǎng)被推上經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)的舞臺(tái)，逐漸演變?yōu)橹袊?guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代名詞。而東莞則舉辦過(guò)多次動(dòng)漫展，且成績(jī)斐然。

八成日美動(dòng)漫玩具產(chǎn)自東莞。東莞有著得天獨(dú)厚的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)加工完整體系,僅玩具生產(chǎn)廠家就多達(dá)幾千家,這是全國(guó)任何一個(gè)城市都不具備的。從官方提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，東莞目前只是全國(guó)最大的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品制造基地。據(jù)了解，東莞共有1000多家動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)企業(yè)，其中95%以上的企業(yè)為歐、美、日等地的動(dòng)漫衍生品品牌做代工，許多世界一流的玩具產(chǎn)品都是在東莞制造。比如芭比娃娃，全球平均每秒鐘售出3個(gè)芭比娃娃，其中就有一個(gè)產(chǎn)自東莞。東莞有著得天獨(dú)厚的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)加工完整體系,僅玩具生產(chǎn)廠家就多達(dá)幾千家,這是全國(guó)任何一個(gè)城市都不具備的。

但這些都是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)最薄的部分，代工企業(yè)并沒(méi)有享受到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的豐厚利潤(rùn)，錢都被歐美那些擁有品牌的企業(yè)賺去了。因此東莞需要漫博會(huì)這樣的平臺(tái)，來(lái)銜接動(dòng)漫以及文化創(chuàng)意上下游產(chǎn)業(yè)，“東莞不僅有龐大的制造能力，也有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。”

在動(dòng)漫界有個(gè)不成文的共識(shí),那就是70%的利潤(rùn)來(lái)自產(chǎn)品。動(dòng)漫原創(chuàng)開(kāi)發(fā)是一個(gè)燒錢的事,最賺錢的卻是衍生品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)。以國(guó)內(nèi)動(dòng)漫力作《喜羊羊與灰太狼》為例,這部動(dòng)畫(huà)片從2004年開(kāi)始創(chuàng)作,前后大約投資2000多萬(wàn)元,可是目前衍生產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)發(fā)出幾大類數(shù)十個(gè)品種,收入已過(guò)億元。而有人估測(cè)這只“羊”的市場(chǎng)價(jià)值已超過(guò)10個(gè)億,可以說(shuō)是中國(guó)有史以來(lái)最值錢的動(dòng)漫形象,堪稱“一只會(huì)生財(cái)?shù)难颉薄?/p>

作為東莞第一部被央視挑中的原創(chuàng)動(dòng)漫,《小蘑豆》也希望模仿“喜羊羊”走出一條創(chuàng)富之路。在其制作者、東莞市瀚領(lǐng)軟件技術(shù)有限公司總經(jīng)理劉繼生看來(lái),動(dòng)畫(huà)形象與“東莞制造”結(jié)合的最好方式,就是與東莞的玩具企業(yè)合作,共同推出一些故事機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)等“小蘑豆”的衍生產(chǎn)品。目前,已有東莞的部分服裝、玩具企業(yè)跟瀚領(lǐng)進(jìn)行了洽談。

東莞重點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地和項(xiàng)目：東莞松山湖云計(jì)算電子信息創(chuàng)新平臺(tái)；東莞松山湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地；東莞市網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)與應(yīng)用研究中心；國(guó)家軟件與

集成電路促進(jìn)中心（東莞分中心）；東莞大朗鎮(zhèn)現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)園；東莞市國(guó)際商貿(mào)平臺(tái)；“東莞制造”電子商務(wù)平臺(tái)。

二、東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群特點(diǎn)

2010年12月30日至2011年1月3日，東莞已舉辦首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)。

當(dāng)首屆“動(dòng)漫博覽會(huì)”落戶東莞的消息傳開(kāi)后，不少人的第一反應(yīng)是:“東莞也有動(dòng)漫?”的確，東莞給人的第一印象是發(fā)達(dá)的制造業(yè)，原創(chuàng)動(dòng)漫似乎跟這座“世界工廠”搭不上邊。不過(guò)，原創(chuàng)動(dòng)漫確實(shí)并非東莞的強(qiáng)項(xiàng)，但是東莞具備強(qiáng)勁的衍生品生產(chǎn)能力，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%的利潤(rùn)來(lái)自產(chǎn)品，這正是東莞發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在，即讓作品變成商品。

外界曾用“原創(chuàng)動(dòng)漫欠火候，玩具制造搶風(fēng)頭”來(lái)形容東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。多年來(lái)，“東莞制造”聞名遐邇，人才結(jié)構(gòu)也傾向于制造業(yè)。而動(dòng)漫土壤的不足和專業(yè)人才的缺失，確實(shí)使得東莞的原創(chuàng)動(dòng)漫顯得悄無(wú)聲息。

盡管起步晚、底子薄，東莞的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍在躑躅前行，而且逐漸形成了自己獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，那就是發(fā)達(dá)的衍生品生產(chǎn)能力，許多著名動(dòng)漫作品的周邊產(chǎn)品，如人物模型、毛絨玩具等均是“MADEINDONGGUAN”。曾有一位動(dòng)漫愛(ài)好者說(shuō)，自己收藏的許多日美動(dòng)漫模型，80%產(chǎn)自東莞。

東莞有著得天獨(dú)厚的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)加工完整體系，僅玩具生產(chǎn)廠家就多達(dá)幾千家，這是全國(guó)任何一個(gè)城市都不具備的。

更讓不少動(dòng)漫人士和動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)企業(yè)欣慰的是，東莞已將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為第9支柱產(chǎn)業(yè)，目前，東莞擁有粵暉園文化產(chǎn)業(yè)基地、東莞市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心園區(qū)、永正圖書(shū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。值得關(guān)注的是，松山湖目前已聚集了一大批工業(yè)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)科技、智能玩具開(kāi)發(fā)等文化創(chuàng)意企業(yè)，包括華南工業(yè)設(shè)計(jì)院、瀚領(lǐng)軟件、東影傳媒公司有限公司、雨林木風(fēng)計(jì)算機(jī)科技有限公司等，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，并逐漸向相對(duì)完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈邁進(jìn)。東莞可以借這次國(guó)家級(jí)動(dòng)漫博覽會(huì)的“東風(fēng)”，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，打通創(chuàng)意、原創(chuàng)、產(chǎn)權(quán)及周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的“任督二脈”。通過(guò)本次博覽會(huì)，可以為東莞的衍生品企業(yè)和參展的原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)搭建起一座橋梁，促使動(dòng)漫行業(yè)的上下游對(duì)接和融合。此外，東莞也希望吸引更多原創(chuàng)企業(yè)和動(dòng)漫人才了解東莞、進(jìn)駐東莞，從而與東莞的制造企業(yè)合作。

三、東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群存在的問(wèn)題

調(diào)研組有關(guān)專家分析指出，金融危機(jī)催生了發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，這次危機(jī)的爆發(fā)除了外部因素以外，東莞這么多年來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式確實(shí)也存在問(wèn)題，在后危機(jī)時(shí)代，東莞應(yīng)該更加強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的作用。對(duì)一些傳統(tǒng)的、落后的產(chǎn)業(yè)只有“舍”才能“得”。這些產(chǎn)業(yè)不淘汰，東莞產(chǎn)業(yè)調(diào)整就會(huì)受到拖累。

雖然動(dòng)漫正逐漸融入人們的生活，但中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，不僅缺乏優(yōu)秀原創(chuàng)作品，且尚未找到適合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。未來(lái)的中國(guó)動(dòng)漫作品將會(huì)加入更多的中國(guó)元素，表現(xiàn)獨(dú)有文化特質(zhì)。未來(lái)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式或?qū)⒔Y(jié)合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，即以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)投資帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又給網(wǎng)絡(luò)、3G等新興產(chǎn)業(yè)帶來(lái)機(jī)遇。

經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫就是經(jīng)營(yíng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而版權(quán)是基礎(chǔ)，更是核心。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正遭遇到盜版侵權(quán)之痛，要讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康地發(fā)展，只有打擊盜版侵權(quán)。

動(dòng)漫節(jié)中，越旺的人氣為參展商帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的利益，一家本土原創(chuàng)卡通品牌公司的展位前顧客不斷，工作人員忙得沒(méi)空吃午飯。這家在東城樟村的公司看中了東莞動(dòng)漫市場(chǎng)，近年來(lái)力推一兩個(gè)原創(chuàng)卡通，每年在動(dòng)漫節(jié)上都賺得缽滿盆滿

在強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新的今天，原創(chuàng)動(dòng)漫被許多人當(dāng)作衡量一個(gè)地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)與否的標(biāo)準(zhǔn)。在《喜羊羊與灰太狼》等周邊城市的原創(chuàng)動(dòng)漫競(jìng)爭(zhēng)下，尷尬中前行的東莞動(dòng)漫該何去何從?

現(xiàn)在東莞漫產(chǎn)業(yè)還面臨著諸多問(wèn)題。比如，產(chǎn)業(yè)鏈還在發(fā)育階段，上下游協(xié)同效率亟待提高、漫玩具中日系產(chǎn)品占了多數(shù)、漫土壤的不足，讓不少有能力的創(chuàng)作人才出走。

（一）對(duì)策和建議

1、建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共平臺(tái)。

2、創(chuàng)辦各類培訓(xùn)學(xué)校，加快動(dòng)漫人才的培養(yǎng)。

3、實(shí)行關(guān)聯(lián)互動(dòng)戰(zhàn)略，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

4、借鑒國(guó)內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，打造優(yōu)勢(shì)特色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群品牌。

5、加大投入，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群園區(qū)。

6、建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)制和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制。

7、實(shí)施動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的國(guó)際化戰(zhàn)略。

（二）政府扶持政策

以松山湖為例，政府有意將該區(qū)域打造成“兩中心一基地”：衍生品研發(fā)交易中心、原創(chuàng)設(shè)計(jì)中心和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。這些基地將以動(dòng)漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。且文化創(chuàng)意已被列為東莞的四大產(chǎn)業(yè)之一，進(jìn)行重點(diǎn)推動(dòng)。

今年，東莞提出了建設(shè)文化名城戰(zhàn)略，計(jì)劃在未來(lái)五年時(shí)間內(nèi)，投50億元進(jìn)行文化名城建設(shè)。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無(wú)疑將迎來(lái)發(fā)展的黃金期。

這不是政府扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全部。在把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為東莞第九大支柱產(chǎn)業(yè)后，東莞將陸續(xù)出臺(tái)一系列扶持政策。東莞的動(dòng)漫企業(yè)如何搶抓政策優(yōu)勢(shì)？政府又該如何使政策實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)？ 錢不是政策扶持的全部，“企業(yè)吸引進(jìn)來(lái)后，還要留得住”，在引進(jìn)來(lái)后，還要讓其扎下根來(lái)。政府扶持企業(yè)，并不一定是資金補(bǔ)貼，“可簡(jiǎn)化貸款程序”，讓企業(yè)在遇到資金難題時(shí)，避免斷流。東莞扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的決心不容置疑，但重點(diǎn)是要細(xì)化這些政策和資金扶持。政府應(yīng)加深對(duì)動(dòng)漫的了解。一些政府工作人員對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不是很了解，甚至很陌生。現(xiàn)在政府下決心扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，相應(yīng)的管理部門，也要加深對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的了解。武漢光谷就專門成立了一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室，只有5個(gè)工作人員，但都是動(dòng)漫專業(yè)人才，對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的幫助非常大。

四、解決對(duì)策

（一）重點(diǎn)融入中國(guó)風(fēng)格

中國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，中小企業(yè)多，產(chǎn)品同質(zhì)化程度比較嚴(yán)重，因此，要避免同質(zhì)化，展示中國(guó)特色。我國(guó)體制和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的缺陷，使我國(guó)動(dòng)畫(huà)企業(yè)缺乏創(chuàng)作的動(dòng)力，缺乏自身的特色。日本有日本的風(fēng)格，美國(guó)有美國(guó)的風(fēng)格。中國(guó)應(yīng)該有自己的風(fēng)格，自己的美學(xué)精神，能夠走出去，用中國(guó)的人文思想影響世界。

此外，教育應(yīng)該全面系統(tǒng)，培養(yǎng)更多的人才去加入這行業(yè)。讓更多的人才走出去，而很多國(guó)外企業(yè)也正在尋找這些人才，來(lái)開(kāi)發(fā)更多有中國(guó)風(fēng)格的動(dòng)漫。，中國(guó)的動(dòng)漫創(chuàng)作人要多到國(guó)外去吸收各國(guó)元素，發(fā)現(xiàn)世界動(dòng)漫的大趨勢(shì)。

（二）打造“正版=高品質(zhì)”的觀念

正版動(dòng)漫產(chǎn)品的價(jià)格高，但是質(zhì)量卻和盜版差不多。正版要跑到離家較遠(yuǎn)的正規(guī)大商店、大商場(chǎng)買，盜版就在身邊的小店就能買到，銷售點(diǎn)多、購(gòu)買方便、靈活。很多時(shí)候盜版比正版還早上市。

要打造“正版=高品質(zhì)”的觀念，動(dòng)漫產(chǎn)品的相關(guān)產(chǎn)品一定要在質(zhì)量上和一般盜版區(qū)別開(kāi)來(lái)。明確的版權(quán)標(biāo)識(shí)除了能夠在廣大受眾、消費(fèi)者中培育起動(dòng)漫品牌形象，更能夠體現(xiàn)高品質(zhì)的概念。有一點(diǎn)是明確的，未來(lái)將利用那些大眾已經(jīng)熟悉的動(dòng)漫卡通形象，打造一批高品質(zhì)的衍生品，賦予經(jīng)典動(dòng)畫(huà)作品新的生命力，不久的將來(lái)大家能夠看到一些產(chǎn)品。

（三）東莞動(dòng)漫企業(yè)要加強(qiáng)原創(chuàng)

作為全國(guó)最大的動(dòng)漫衍生品制造基地，東莞95%以上卻都在為歐美品牌加工。博覽會(huì)要能將廣東的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)結(jié)合起來(lái)，東莞生產(chǎn)的大部分也將是中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)設(shè)計(jì)的形象。這個(gè)平臺(tái)同時(shí)也是全球的原創(chuàng)和衍生品企業(yè)碰撞、合作，釋放動(dòng)漫思想火花的舞臺(tái)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被列為東莞新的支柱產(chǎn)業(yè)，東莞將把玩具、鞋業(yè)、服裝、家具等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與影視、動(dòng)漫等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)接，提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化品牌附加值，這條道路機(jī)會(huì)無(wú)限。松山湖有完善的產(chǎn)業(yè)鏈、很強(qiáng)的政策支持力度和優(yōu)異的人才基礎(chǔ)，這將為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供很好的契機(jī)。

（四）打擊盜版要有長(zhǎng)效機(jī)制

由于各動(dòng)漫畫(huà)的知名度廣受歡迎，已經(jīng)遭受到瘋狂的盜版侵權(quán)，維權(quán)迫在眉睫。

盜版音像制品的源頭主要來(lái)自三個(gè)方面：地下生產(chǎn)線侵權(quán)盜版、境外生產(chǎn)線侵權(quán)盜版、合法廠進(jìn)行燙毀處理的非法音像制品。其中地下生產(chǎn)線侵權(quán)盜版問(wèn)題最為嚴(yán)重，占到50％。我國(guó)從1996年打掉第一條侵權(quán)盜版地下生產(chǎn)線開(kāi)始，到2006年共打掉了227條地下生產(chǎn)線，其中廣東省在這10年間就打掉了。在管住市場(chǎng)，重拳打擊侵權(quán)盜版源頭的同時(shí)，在遏制境外走私專業(yè)廠家涉嫌盜版問(wèn)題上，我國(guó)也將采取更為嚴(yán)厲的手段和措施加以遏制。

09級(jí)國(guó)際商務(wù)1班

張玉姍200930207140

2011/6/2

第二篇：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告

關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一、引言

㈠調(diào)查背景及目的

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

2009年春節(jié)期間，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《喜洋洋與灰太狼牛氣沖天》地一輪播放贏得了8000萬(wàn)元票房佳績(jī)，成為一匹令人矚目的“黑馬。影片受歡迎程度甚至出乎制作方和影院意料。創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)電影的神話。

情節(jié)輕松。幽默，人物性格鮮明，是這部影片成功的法寶之一。而之前在2005年始在各電視臺(tái)熱播的500集動(dòng)畫(huà)電視劇《喜羊羊與灰太狼》則為影片累計(jì)了超強(qiáng)人氣，有的電視臺(tái)最高收視率為17.3%，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)里難得一見(jiàn)。

為了更好的了解人們對(duì)動(dòng)漫的看法及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展，了解動(dòng)漫的發(fā)展能夠給我國(guó)帶來(lái)怎樣的經(jīng)濟(jì)效益，所以我進(jìn)行了這次調(diào)查。㈡調(diào)查對(duì)象及數(shù)據(jù)收集

這次的調(diào)查主要以隨機(jī)抽取的小孩、青少年、老年人為調(diào)查對(duì)象，主要數(shù)據(jù)來(lái)源是以二手資料及調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)果得出的。㈢調(diào)查內(nèi)容以及調(diào)查方法

本次調(diào)查的主題是“關(guān)于動(dòng)漫發(fā)展的調(diào)查表”本次調(diào)查的內(nèi)容有：你是否喜歡動(dòng)漫、你對(duì)動(dòng)漫的了解有多少、你最關(guān)注動(dòng)漫的那些情節(jié)、你喜歡那種動(dòng)漫形式等

在2011年5月15日，我在新華廣場(chǎng)進(jìn)行了這次調(diào)查，我采用隨機(jī)抽樣的方法通過(guò)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷及對(duì)廣場(chǎng)上100個(gè)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行了調(diào)查，最后進(jìn)行了對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)的分析和統(tǒng)計(jì)，完成了這次的調(diào)查。

隨后，我又通過(guò)文案調(diào)查法，通過(guò)收集的二手資料，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了調(diào)查分析，并得出了結(jié)論。

最后，我把調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)果與收集二手資料調(diào)查的結(jié)果結(jié)合起來(lái)。得出了這次的調(diào)查報(bào)告。

二、對(duì)調(diào)查的結(jié)果分析

首先我調(diào)查了1-15歲的小孩26個(gè)，18-35的青年44個(gè)，50歲以上的老人30個(gè)。其中小學(xué)程度的占15%高中程度的占47%大學(xué)以上程度的占38%；喜歡動(dòng)漫的人占到了93.9％，而不喜歡動(dòng)漫的人只占6.1%。可見(jiàn)絕大多數(shù)的人都是喜歡動(dòng)漫的。其中，日本的動(dòng)漫到現(xiàn)在仍舊是最受歡迎的占63%，其次是中國(guó)，占到了20％；歐美11％；韓國(guó)6％；看動(dòng)漫時(shí)51.5%的人在看動(dòng)漫時(shí)最關(guān)注的是故事情節(jié)。有24.5%的人更為關(guān)注的是視覺(jué)感受，14.0%的人關(guān)注的是更為專業(yè)的音樂(lè)或聲優(yōu)，只有8.8%的人看動(dòng)漫是關(guān)注其文化信息；而對(duì)于我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品，大部分人時(shí)比較關(guān)心我國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展的，但是，我們看出大多數(shù)

被調(diào)查者都認(rèn)為現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫面向?qū)ο蟮哪挲g層次比較低，動(dòng)畫(huà)都是給小孩子看的，這是我國(guó)動(dòng)漫不太受歡迎的原因。24.1%的人認(rèn)為我國(guó)動(dòng)漫的技術(shù)含量低，20.0%的人則認(rèn)為是創(chuàng)作水平不高，而市場(chǎng)運(yùn)作不足和其他只占到了13.5%和4.1%。而且被調(diào)查者大部分認(rèn)為我國(guó)動(dòng)漫作品多趨于傳統(tǒng)化，動(dòng)漫題材比較幼稚；再次，有96%的被調(diào)查者認(rèn)為我國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展是有發(fā)展?jié)摿扒巴镜模?%的被調(diào)查者認(rèn)為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展是很一般般的；大部分被調(diào)查者提出了我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的意見(jiàn)，例如：我國(guó)動(dòng)漫的可以向具有中華民族傳統(tǒng)的京劇造型風(fēng)格和具有中國(guó)少數(shù)民族裝飾風(fēng)格去發(fā)展，也可以通過(guò)先“漫”后“動(dòng)”的偏日型發(fā)展，或由網(wǎng)絡(luò)普及開(kāi)來(lái)的偏韓型發(fā)展也可以大成本大制作的偏美型進(jìn)行發(fā)展.還有許多人認(rèn)為我國(guó)動(dòng)漫要有好的畫(huà)風(fēng)，創(chuàng)作的時(shí)候要使劇情比較有趣使劇中的人物角色受到歡迎等，盡可能的吸引更多的人觀看，總之，通過(guò)調(diào)查我們更好的了解了我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)及不足，以及未來(lái)的發(fā)展方向。㈠我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2009年，我國(guó)動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約為500億元，是一個(gè)相當(dāng)可觀的市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)、學(xué)、研，對(duì)教育、網(wǎng)絡(luò)、文化及制造、商貿(mào)、物流等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)均能產(chǎn)生深刻的影響。截至2007年10月，國(guó)內(nèi)已有30多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、5400多家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)、450多所高校開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)、46萬(wàn)多動(dòng)漫專業(yè)在校學(xué)生。在中國(guó)84萬(wàn)個(gè)各類網(wǎng)站中，動(dòng)漫網(wǎng)站約有1.5萬(wàn)個(gè)，占1.8%，這一數(shù)字與2006年初同期相比增加了4000余個(gè)，增長(zhǎng)率約為36%；動(dòng)漫網(wǎng)頁(yè)總數(shù)達(dá)到5700萬(wàn)個(gè)，增長(zhǎng)率約為50%；全國(guó)共16個(gè)省份以及中央電視臺(tái)制作完成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片共186部101900分鐘，比2006年增長(zhǎng)23％。其中湖南動(dòng)畫(huà)機(jī)構(gòu)的制作完成量高居全國(guó)榜首。廣東、江蘇、浙江、上海、重慶等省市國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)數(shù)量較2006年相比增幅均超過(guò)20％。34個(gè)少兒頻道和4個(gè)動(dòng)畫(huà)頻道成為推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的主力平臺(tái)，每天播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片約8000分鐘。其中，中央電視臺(tái)少兒頻道年首播國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片達(dá)65000分鐘，收視份額快速增長(zhǎng)，有效落地不斷擴(kuò)大，觀眾規(guī)模超過(guò)6億人。

動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。中國(guó)目前每年兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元??在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，以此類推，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。面對(duì)

廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng)，各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動(dòng)漫之都”。北京開(kāi)始著力打造國(guó)際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫(huà)、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。

㈡我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

我們看出大多數(shù)被調(diào)查者都認(rèn)為現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫面向?qū)ο蟮哪挲g層次低時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不太受歡迎的原因。24.1%的被調(diào)查者認(rèn)為技術(shù)含量低，20.0%的人則認(rèn)為是創(chuàng)作水平不高，這與前面統(tǒng)計(jì)的有51.5%的人關(guān)注故事情節(jié)有直接關(guān)系。至于市場(chǎng)運(yùn)作不足和其他只占到了13.5%和4.1%。具體原因如下分析：

1、動(dòng)漫題材低幼化，內(nèi)容缺乏創(chuàng)意

大部分動(dòng)漫制作和播出企業(yè)并沒(méi)有抓住國(guó)際上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成人化的趨勢(shì)所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，而把成人排除在目標(biāo)消費(fèi)者之外，缺乏市場(chǎng)意識(shí)，沒(méi)有以市場(chǎng)為導(dǎo)向，極大地制約了本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、產(chǎn)業(yè)鏈不完整

雖然我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛，但目前，我國(guó)無(wú)論是動(dòng)畫(huà)片本身的播出市場(chǎng)，還是動(dòng)漫圖書(shū)和音像制品市場(chǎng)，以及動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，都存在著產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，商業(yè)模式不清晰、各地的動(dòng)漫基地之間和動(dòng)漫企業(yè)之間孤立發(fā)展等問(wèn)題。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在所謂的“動(dòng)漫制作”主要還是承接國(guó)外的一些來(lái)料加工，據(jù)調(diào)查50%的動(dòng)漫企業(yè)都在搞對(duì)外加、外包、代做。

3、制作技術(shù)不成熟，產(chǎn)品宣傳的不得力

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的制作技術(shù)（包括2D及3D技術(shù)）不成熟，作品的篇幅過(guò)長(zhǎng)。加上3D制作的成本高，這對(duì)于國(guó)內(nèi)動(dòng)化的發(fā)展是很不利的。同時(shí)因?yàn)槿鄙賰?yōu)秀的編輯人員，周邊開(kāi)發(fā)缺少管理，很多動(dòng)漫迷就認(rèn)為國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫都是低水平的，對(duì)其很有偏見(jiàn)。

4、動(dòng)漫人才總量不足，高端技術(shù)人才缺乏

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才不到1萬(wàn)人，只及韓國(guó)的1/3,職業(yè)漫畫(huà)人僅有100多人。動(dòng)漫制作需要懂得從編劇、導(dǎo)演到分鏡頭的繪制的綜合性高端人才，而不僅僅是掌握了一些軟件操作，能機(jī)械完成任務(wù)的制作型人才，既有原創(chuàng)能力又懂繪制技術(shù)的人才很少，這就影響到動(dòng)漫的質(zhì)量。㈢我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動(dòng)效應(yīng)——帶動(dòng)系列產(chǎn)品的“開(kāi)發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷售”的營(yíng)銷行為。

一部動(dòng)漫影視作品的成功，在獲得收視率上的成功的同時(shí)，更應(yīng)是將動(dòng)漫形象作為一個(gè)品牌進(jìn)行開(kāi)發(fā)并努力拓展其衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈如：玩具、飲料、保健品、服飾、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等等。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展離不開(kāi)銷售環(huán)節(jié)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)行銷售方面的不足，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

的發(fā)行銷售環(huán)節(jié)策略包括：

1、大力拓展發(fā)行銷售渠道 ①新媒體發(fā)行

以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體，綜合運(yùn)用了語(yǔ)言、文字和圖畫(huà)、圖像等多種表現(xiàn)形式，圖文并茂、聲像一體的信息傳播方式具有積極的互動(dòng)性和相當(dāng)?shù)谋憬菪浴Ｐ旅襟w的不斷發(fā)展，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)行銷售提供了新的渠道。手機(jī)動(dòng)漫具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：一是生產(chǎn)成本低；二是收費(fèi)模式成熟；三是表現(xiàn)形式豐富。手機(jī)動(dòng)漫具有的優(yōu)勢(shì)就是便攜性

②衍生品銷售的新模式

首先是創(chuàng)造一個(gè)個(gè)走紅于互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)漫形象或動(dòng)漫作品，移動(dòng)、電信等運(yùn)營(yíng)商為動(dòng)漫形象和作品傳播提供互動(dòng)和開(kāi)放的平臺(tái)，再推出漫畫(huà)書(shū)、動(dòng)畫(huà)片、網(wǎng)絡(luò)游戲或者各種衍生品，在線下開(kāi)展商品授權(quán)，獲取巨大的商業(yè)利益。與市場(chǎng)營(yíng)銷成本。近些年，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了一批出色的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象：兔斯基、小破孩、悠嘻猴、綠豆蛙、招財(cái)童子、刀刀狗、炮炮兵??這些頗富個(gè)性的原創(chuàng)作品或通過(guò)Flash作品，或通過(guò)QQ／MSN表情、數(shù)字漫畫(huà)等方式，在網(wǎng)民中快速傳播，建立起虛擬品牌知名度。接著。通過(guò)無(wú)線下載、品牌授權(quán)以及銷售其衍生品(包括飾品、服裝、玩具、文具、食品等)等多種收益的盈利模式獲取利潤(rùn)，并且逐漸融人我們的生活。這樣一種衍生品開(kāi)發(fā)的新模式可以建立起新媒體動(dòng)漫文化的商業(yè)價(jià)值，更進(jìn)一步推動(dòng)了新媒體原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、充分運(yùn)用國(guó)家和地方政府的政策

近年來(lái)，我國(guó)相繼出臺(tái)了一系列優(yōu)惠發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利好政策和措施。2008年，文化部強(qiáng)調(diào)扶持民族原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，準(zhǔn)備設(shè)立國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品出口獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼專項(xiàng)資金，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化。，㈣我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景及預(yù)測(cè)

“十一五”時(shí)期，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。剛剛公布的“十二五”規(guī)劃綱要明確將“動(dòng)漫”作為重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政策的強(qiáng)力推動(dòng)下，將迎來(lái)一個(gè)高速發(fā)展期 不久前，廣電總局發(fā)出《關(guān)于2011年1月全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片制作備案公示的通知》，通知說(shuō)，經(jīng)備案公示的全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片為52部，37710分鐘。這些消息著實(shí)讓人興奮。2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》通過(guò)并實(shí)施，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

至2012年前，中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)率將維持在30%左右。藝恩咨詢預(yù)計(jì)，在2009年129億元的基礎(chǔ)之上，2012年中國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到220億元。在整條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動(dòng)畫(huà)衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到出版和播出市場(chǎng)的10倍以上。

三毛、孫悟空、小破孩、虹貓藍(lán)兔等都是當(dāng)下的動(dòng)畫(huà)衍生品市場(chǎng)上廣受歡迎的國(guó)產(chǎn)卡通形象。動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)

品占到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全部盈利的70%，這個(gè)現(xiàn)實(shí)讓剛剛起步的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)紛紛涌向衍生品的開(kāi)發(fā)。《喜羊羊與灰太狼》三部賀歲電影，票房全部過(guò)億，同名畫(huà)冊(cè)發(fā)行量已達(dá)50萬(wàn)冊(cè)；喜羊羊、灰太狼的玩偶、文具、地板、墻紙、糖果等各種衍生產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到上千種，品牌價(jià)值已達(dá)10億元人民幣。㈤營(yíng)銷意見(jiàn)

面對(duì)全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，專家們指出，要大力發(fā)展民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，逐步形成藝術(shù)形象創(chuàng)作、動(dòng)漫產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)和銷售環(huán)環(huán)相扣的成熟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型動(dòng)漫龍頭企業(yè)，提高民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)能力，推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)躋身世界大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列。

1、音像、電子和網(wǎng)絡(luò)游戲等不同介質(zhì)形態(tài)出版物的優(yōu)勢(shì)，以動(dòng)漫原創(chuàng)出版內(nèi)容為龍頭，以動(dòng)漫卡通形象為品牌，通過(guò)培育一批有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)力的動(dòng)漫出版企業(yè)，打造藝術(shù)形象、品牌商標(biāo)、編輯出版、整合營(yíng)銷的動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)鏈，幫助動(dòng)漫出版企業(yè)贏得更大的市場(chǎng)空間。大力推進(jìn)動(dòng)漫出版工程，建立動(dòng)漫出版主陣地，引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

2、營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。積極制定相應(yīng)的政策法規(guī)，約束動(dòng)漫企業(yè)壟斷交易行為；設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金；資助動(dòng)漫創(chuàng)作理論研究和個(gè)人原創(chuàng)，通過(guò)投入一定的資金引導(dǎo)動(dòng)漫出版企業(yè)與獨(dú)立藝術(shù)家“聯(lián)姻”，解決出版企業(yè)創(chuàng)意不足的問(wèn)題；積極發(fā)揮行業(yè)組織的民間聯(lián)絡(luò)作用，吸納和引導(dǎo)更多的民間資本，使其成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的主要資金來(lái)源。

3、進(jìn)一步加大動(dòng)漫基地建設(shè)。以北京、上海、廣東、四川、山東、遼寧、河北、安徽八大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地為中心構(gòu)建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)圈，形成良性運(yùn)轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈條。正確處理好基地內(nèi)企業(yè)與基地外企業(yè)的政策關(guān)系，調(diào)動(dòng)各方面的積極性，發(fā)揮各自的作用，推動(dòng)動(dòng)漫企業(yè)健康快速發(fā)展

三、結(jié)束語(yǔ)

背包上史努比成了孩子們形影不離的小帥哥；鑰匙鏈墜著的米老鼠更是女孩子爭(zhēng)相寵愛(ài)的小寶貝；還有電視、電影里千奇百怪的高科技動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)和游戲。這些被人稱作“動(dòng)漫”的產(chǎn)品，成了現(xiàn)代高科技的童話世界。各種各樣讓你愛(ài)不釋手的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，輕松掏空了你的錢包。

可以說(shuō)，高科技幫助漫畫(huà)拉動(dòng)了消費(fèi)，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)還被賦予了藝術(shù)以外的多種實(shí)用功能。于是，這種高科技產(chǎn)品一出現(xiàn)，便形成大產(chǎn)業(yè)，投資人紛至沓來(lái)。動(dòng)漫是新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無(wú)論是給個(gè)人還是企業(yè)、國(guó)家，都會(huì)帶來(lái)可觀的效益。動(dòng)漫創(chuàng)作者的年薪一般在10～50萬(wàn)元左右，而一部動(dòng)畫(huà)片播出最少可以賺取兩倍利潤(rùn)，我國(guó)每年動(dòng)畫(huà)片的需求量是25萬(wàn)分鐘，而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)每年制作的動(dòng)畫(huà)片總量只有1萬(wàn)分鐘左

右。在卡通風(fēng)格裝飾的寫(xiě)字樓，“動(dòng)漫人”正在創(chuàng)造一個(gè)個(gè)夢(mèng)想和財(cái)富。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中將遇到一系列的難題，要想步入黃金鼎盛時(shí)期，“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”。

參考文獻(xiàn)

1.譚玲，殷俊.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè).四川：四川大學(xué)出版社，2006.2.王飚.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品德風(fēng)生水起.傳媒，2011 3.付智操.從日韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.大眾傳媒.2009 4.傅喆.動(dòng)漫發(fā)展前景冷眼看.清科研究中心.2010-6-28

附件

關(guān)于動(dòng)漫發(fā)展的調(diào)查問(wèn)卷

親愛(ài)的朋友您好，為了了解大家對(duì)動(dòng)漫及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的看法及了解程度，不同年齡、不同職業(yè)、不同角度你們對(duì)動(dòng)漫的看法及意見(jiàn)，并收集大眾對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的看法及建議，我們進(jìn)行了這次調(diào)查。感謝您在百忙之中抽出時(shí)間,完成我們的問(wèn)卷！

1、請(qǐng)問(wèn)您的年齡（）

2、您是否喜歡看動(dòng)畫(huà)片（）

A、很喜歡

B、喜歡

C、一般

D、不喜歡

3、您平時(shí)經(jīng)常看動(dòng)漫或動(dòng)畫(huà)影視作品嗎（）A、經(jīng)常

B、一般

C、偶爾

D、從來(lái)不看

4、您一般喜歡看哪些國(guó)家的動(dòng)畫(huà)片（）A、中國(guó)

B、日韓

C、歐美

D、其他

5、看動(dòng)漫時(shí)主要關(guān)注哪方面（）

A、故事情節(jié)

B、視覺(jué)感受

C、音樂(lè)或聲優(yōu)

D、了解文化或信息

6、你經(jīng)常接觸哪種形式的動(dòng)漫（）

A 動(dòng)畫(huà)

B 漫畫(huà)

C 游戲

D 其它 7您的學(xué)歷是

A、小學(xué)程度

B、初中程度

C、高中程度

D、大學(xué)程度

8、您平時(shí)會(huì)買有關(guān)動(dòng)漫的物品（書(shū)、VCD、裝飾品）嗎（）A、經(jīng)常購(gòu)買

B、特別喜歡就買

C、一點(diǎn)都不感興趣

D、其他平時(shí)通過(guò)那些渠道了解最新的動(dòng)漫消息（）A網(wǎng)絡(luò)

B電視

C報(bào)紙雜志

D廣播

E其他

9、您關(guān)心中國(guó)動(dòng)漫嗎（）A、關(guān)心

B、不關(guān)心

10、您喜歡看國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫嗎（）A、很喜歡

B、很不喜歡

C、不喜歡也不討厭

D、喜歡某幾步國(guó)內(nèi)動(dòng)漫（請(qǐng)舉例）11你知道的國(guó)產(chǎn)作品的數(shù)目（）

A一個(gè)都不知道

B 知道1—5個(gè)

C知道6—10個(gè)

D 10個(gè)以上

12、您覺(jué)得中國(guó)動(dòng)漫的特點(diǎn)是什么？（）

A、寓教于樂(lè)

B、有民族風(fēng)味

C、低幼化

D其他（請(qǐng)舉例）

13、你覺(jué)得現(xiàn)階段中國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展情況如何（）

A、成熟

B、快速發(fā)展中

C、緩慢發(fā)展中

D、停滯狀態(tài)

14、照目前的狀況來(lái)看，你覺(jué)得中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展前景如何（）A、極具潛力

B、有看頭

C、一般般

D、沒(méi)指望了 15您認(rèn)為外國(guó)動(dòng)漫相比國(guó)產(chǎn)作品，其優(yōu)勢(shì)在于（A畫(huà)風(fēng)好 B劇情比較有趣 C人物角色比較受歡迎 D創(chuàng)新因素比較多

E比起國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，更多的描繪愛(ài)情

16、您認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作最適合朝哪個(gè)方向發(fā)展？（A、具有中華民族傳統(tǒng)的剪紙

風(fēng)格 B、具有中華民族傳統(tǒng)的水墨風(fēng)格 C、具有中華民族傳統(tǒng)的京劇造型風(fēng)格 D、具有中國(guó)少數(shù)民族裝飾風(fēng)格 E、先“漫”后“動(dòng)”的（偏日）F、由網(wǎng)絡(luò)普及開(kāi)來(lái)的（偏韓）G、大成本大制作的（偏美）

17您對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)和發(fā)展有何想法

再次感謝您的合作！））

第三篇：連云港工業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)集群調(diào)查報(bào)告

連云港工業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)集群調(diào)查報(bào)告

一、連云港工業(yè)園區(qū)集群現(xiàn)狀

（一）連云港工業(yè)園區(qū)的基本特色 對(duì)于連云港市來(lái)說(shuō)，培育產(chǎn)業(yè)集群的主要目標(biāo)是形成一種有效的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。因此，要根據(jù)連云港的實(shí)際情況選擇幾種本地的產(chǎn)業(yè)，尤其是產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、中間環(huán)節(jié)多的產(chǎn)業(yè)，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)集群方式加以培育，形成相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而拉動(dòng)連云港的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

從整體條件看，連云港自然資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)非常明顯；從發(fā)展目標(biāo)和構(gòu)想看，連云港市向著現(xiàn)代化的港口工業(yè)城市和國(guó)際型、生態(tài)型海濱城市的目標(biāo)發(fā)展。因此，連云港的經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須要利用自身的優(yōu)勢(shì)條件，形成有區(qū)域特點(diǎn)的支柱產(chǎn)業(yè)。根據(jù)連云港的實(shí)際情況，連云港現(xiàn)在應(yīng)該培育特色產(chǎn)業(yè)集群；臨港產(chǎn)業(yè)集群；港口城市服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群；化工產(chǎn)業(yè)集群；生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)集群；海產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)集群；農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)集群；水晶加工產(chǎn)業(yè)集群；醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集群。

連云港市工業(yè)園區(qū)經(jīng)過(guò)了20多年的發(fā)展已經(jīng)成為本市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量。工業(yè)園區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)方式由集中到集聚，帶動(dòng)了全市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)版圖之中起到了“增長(zhǎng)極”的作用。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，園區(qū)的規(guī)模有了較大提高，企業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)集群的集約發(fā)展態(tài)勢(shì)也更加明顯。連云港市工業(yè)園區(qū)的發(fā)展呈現(xiàn)出以下特征：1.園區(qū)投入不斷加大，基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善；2.推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)板塊形成；3.土地產(chǎn)出水平不斷提高，發(fā)展后勁不斷夯實(shí)；4.園區(qū)建設(shè)已成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體。連云港市工業(yè)園區(qū)建設(shè)呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢(shì)，但是仍然與一些矛盾和問(wèn)題存在，因此連云港的經(jīng)濟(jì)發(fā)展決不能墨守成規(guī)，而要接受新思維，樹(shù)立新觀念，開(kāi)創(chuàng)新路徑，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，從而形成資源的有效配置。另外連云港要充分利用寶貴的資源筑巢引鳳，特別要對(duì)現(xiàn)有資源節(jié)約使用。并預(yù)留出未來(lái)50年以后的發(fā)展空間，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。連云港市目前基本形成了2個(gè)國(guó)家級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)（連云港出口加工區(qū)和連云港高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)），8個(gè)省級(jí)、2個(gè)市級(jí)和25個(gè)其他工業(yè)園區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展的布局，園區(qū)的規(guī)模和檔次都有了較大提高。

（二）、連云港工業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)集群特征分析 1.初具規(guī)模 連云港工業(yè)園區(qū)集群的數(shù)量雖不及蘇南地區(qū)，但部分工業(yè)園區(qū)幾圈已形成一定規(guī)模。自改革開(kāi)放以來(lái)，連云港市先后建成了連云港市經(jīng)濟(jì)技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、江蘇海州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、連云港出口加工區(qū)、江蘇連云港高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、江蘇連云港經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、江蘇灌云經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、江蘇東海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、江蘇贛榆經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、江蘇連云港化學(xué)工業(yè)開(kāi)發(fā)園區(qū)等7個(gè)省政府批準(zhǔn)成立的特色工業(yè)園區(qū)。其中，市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)新能源、新材料、新醫(yī)藥的“三新”產(chǎn)業(yè)，灌云臨港產(chǎn)業(yè)區(qū)、灌南化工產(chǎn)業(yè)園區(qū)的精細(xì)化工、船舶制造、金屬精加工，海州開(kāi)發(fā)區(qū)的紡織、機(jī)電產(chǎn)業(yè)、贛榆柘汪臨港產(chǎn)業(yè)區(qū)的鋼鐵、石化產(chǎn)業(yè)、東海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的硅材料產(chǎn)業(yè)等都形成了較強(qiáng)的特色產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了區(qū)域發(fā)展。2.選址布局基本完成

連云港市有各類工業(yè)園區(qū) 37 個(gè)，布局已覆蓋全市。連云港現(xiàn)在重點(diǎn)應(yīng)該培育八大產(chǎn)業(yè)集群：臨港工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群—發(fā)揮國(guó)際性交通港口優(yōu)勢(shì)； 生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)集群—發(fā)揮生態(tài)型海濱城市優(yōu)勢(shì)；港口城市服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群—發(fā)揮獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)；醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集群—發(fā)揮當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)優(yōu)勢(shì)；化工產(chǎn)業(yè)集群—發(fā)揮能源、資源綜合優(yōu)勢(shì)；海產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)集群—發(fā)揮近海漁業(yè)資源優(yōu)勢(shì)；水晶加工產(chǎn)業(yè)集群—發(fā)揮當(dāng)?shù)靥厣Y源優(yōu)勢(shì)；農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)集群—發(fā)揮豐富的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)。在上述八大產(chǎn)業(yè)集群中，港口城市服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群將對(duì)其他七大產(chǎn)業(yè)集群起到重要的支持作用。

從連云港的整體條件看,其區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)、自然資源優(yōu)勢(shì)和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)非常明顯，又有利于發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)和生產(chǎn)要素低成本的優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)，這種布局結(jié)構(gòu)總體上符合連云港經(jīng)濟(jì)的基本特點(diǎn)和進(jìn)一步發(fā)展的要求，連云港的工業(yè)園區(qū)中，基本上都按照依托工業(yè)園區(qū)推進(jìn)城市化和工業(yè)化的目標(biāo)，結(jié)合本地城市規(guī)劃和土地利用規(guī)劃，并結(jié)合當(dāng)?shù)毓I(yè)園區(qū)的實(shí)際編制了切實(shí)可行的建設(shè)規(guī)劃。比如連云港經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)是 1984 年 12 月經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的第一批國(guó)家級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)，開(kāi)發(fā)區(qū)已經(jīng)吸引了日本、韓國(guó)、法國(guó)、意大利、美國(guó)、澳大利亞以及臺(tái)灣、香港等 35 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的客商進(jìn)區(qū),建成了醫(yī)藥、紡織、電子、化工、食品、機(jī)械、建材等一批大中型企業(yè)，有 4 個(gè)國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)，8 個(gè)省級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，9 個(gè)在國(guó)內(nèi)同行業(yè)排名第一的企業(yè)。目前，已經(jīng)形成了國(guó)家級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)、省級(jí)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)、出口加工區(qū)。園區(qū)規(guī)劃面積 45平方公里。3.基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善 經(jīng)過(guò)幾年的大量投入，工業(yè)園區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施狀況逐步完善，特別是企業(yè)入園發(fā)展最重要的水、電、路、氣等重要因素得到了有效解決。比如連云港灌云縣的臨港產(chǎn)業(yè)區(qū)已在開(kāi)發(fā)范圍內(nèi)全面實(shí)現(xiàn)了道路、供水、供電、通訊、排水、排污、煤氣管網(wǎng)等設(shè)備的開(kāi)通。園區(qū)周圍的、銀行、賓館等配套服務(wù)設(shè)施正在逐步完善。比如連云港化工園區(qū)規(guī)劃面積 30平方公里，目前開(kāi)發(fā)面積達(dá) 16平方公里，標(biāo)準(zhǔn)廠房 6.2平方米，工業(yè)園區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)“六通一平”，自來(lái)水廠、污水處理廠、生物質(zhì)熱電廠等配套設(shè)施完備。引進(jìn)中國(guó)中化集團(tuán)、日本迪愛(ài)生、韓國(guó)京仁洋行、江蘇亞邦染料股份有限公司連云港分公司等一批重點(diǎn)項(xiàng)目。中國(guó)中化集團(tuán)、日本迪愛(ài)生、韓國(guó)京仁洋行等國(guó)際知名企業(yè)先后進(jìn)區(qū)興辦項(xiàng)目。全球最大蒽醌染料生產(chǎn)企業(yè)—江蘇亞邦染料股份有限公司連云港分公司等一批重點(diǎn)項(xiàng)目相繼建成投產(chǎn)。4.激勵(lì)政策初步建立

連云港市政府積極創(chuàng)造有利于投資、有利于創(chuàng)新的軟環(huán)境，并積極支持產(chǎn)業(yè)集聚是工業(yè)園區(qū)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)集群形成的有利條件。通過(guò)多年的實(shí)踐，政府等公共機(jī)構(gòu)已總結(jié)形成了一套園區(qū)建設(shè)和管理的經(jīng)驗(yàn)，即“高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，高質(zhì)量建設(shè)，高水平管理”。具體有以下幾點(diǎn)：一是從設(shè)計(jì)施工方面，從項(xiàng)目設(shè)計(jì)到施工都能通過(guò)公開(kāi)招標(biāo)和市場(chǎng)化運(yùn)作，選擇資質(zhì)達(dá)標(biāo)過(guò)硬的單位負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、建設(shè)和監(jiān)理；二是從園區(qū)管理方面，通過(guò)招標(biāo)選擇經(jīng)驗(yàn)豐富，實(shí)力雄厚的專業(yè)公司負(fù)責(zé)環(huán)衛(wèi)和綠化養(yǎng)護(hù)工作，政府不直接參與，僅負(fù)責(zé)監(jiān)督。三是從園區(qū)的服務(wù)方面，各地也探索了不少好的做法，如實(shí)行“一門式”收費(fèi)，封閉式管理，對(duì)進(jìn)區(qū)企業(yè)實(shí)行“一條龍”服務(wù)，需要辦理的手續(xù)由園區(qū)管委會(huì)一包到底等。管理部門進(jìn)一步強(qiáng)化園區(qū)服務(wù)意識(shí)，創(chuàng)新服務(wù)方法，提高服務(wù)水平，對(duì)引入園區(qū)的項(xiàng)目提供全程跟蹤服務(wù)，并實(shí)行限時(shí)辦結(jié)制度，對(duì)前來(lái)投資興業(yè)的每個(gè)企業(yè)，有關(guān)的審批環(huán)節(jié)都應(yīng)成為綠色通道，以優(yōu)良的服務(wù)環(huán)境吸引更多的項(xiàng)目、更多的企業(yè)進(jìn)入園區(qū)發(fā)展。上述情況說(shuō)明，連云港工業(yè)園區(qū)具有經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的典型特征，同時(shí)也符合產(chǎn)業(yè)集群的演變規(guī)律，有較強(qiáng)的代表性。目前大多數(shù)園區(qū)具有較好的基礎(chǔ)，企業(yè)進(jìn)入園區(qū)的條件己經(jīng)具備，下一步關(guān)鍵是解決矛盾，廣泛吸引企業(yè)進(jìn)駐、擴(kuò)張、結(jié)網(wǎng)、植根，加快園區(qū)集群發(fā)展階段的轉(zhuǎn)變。二、連云港工業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)集群存在問(wèn)題 1.工業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)趨同，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重

從各園區(qū)實(shí)際引進(jìn)的企業(yè)來(lái)看，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃缺乏約束，在招商引資的過(guò)程中，各工業(yè)園區(qū)相互惡性競(jìng)爭(zhēng)，紛紛壓低土地、稅收等優(yōu)惠政策來(lái)吸引投資者，造成產(chǎn)業(yè)布局混亂，形成資源的無(wú)形浪費(fèi)。這種惡性競(jìng)爭(zhēng)和規(guī)劃混亂的行為導(dǎo)致園區(qū)并沒(méi)有完全按照產(chǎn)業(yè)定位來(lái)執(zhí)行，影響了園區(qū)產(chǎn)業(yè)集中度的提高。

2.產(chǎn)業(yè)層次低，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善 雖然目前園區(qū)有選擇性的招商引資，但由于建園之初部分園區(qū)盲目地招商引資，并不從當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際出發(fā)，不注重企業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)分工和配套協(xié)作，不注重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代，引進(jìn)了一批浙江和蘇南地區(qū)淘汰的項(xiàng)目和科技含量不高、高污染、高耗能的中小企業(yè)，這些企業(yè)大多屬于制造業(yè)勞動(dòng)密集型企業(yè)或低端產(chǎn)業(yè)類企業(yè)，造成園區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次低，生產(chǎn)規(guī)模小，高耗能、高污染、高投入、低產(chǎn)出、低效益的問(wèn)題較為突出。另外園區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)椒止f(xié)作沒(méi)有建立起來(lái)，企業(yè)運(yùn)行效率仍有待提高。園區(qū)產(chǎn)業(yè)定位過(guò)于寬泛，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)育程度低，引進(jìn)的企業(yè)缺乏技術(shù)聯(lián)系及資源、技術(shù)、市場(chǎng)的共享，難以產(chǎn)生集聚效應(yīng)。主要表現(xiàn)在園區(qū)內(nèi)各企業(yè)分工與專業(yè)化程度不高，產(chǎn)業(yè)前后關(guān)聯(lián)效應(yīng)不強(qiáng)。從企業(yè)間合作程度看，園區(qū)內(nèi)外企業(yè)間的分工協(xié)作的程度不夠高，無(wú)法產(chǎn)生真正有實(shí)效的交互作用。3.企業(yè)植根性不強(qiáng)，難以培養(yǎng)比較動(dòng)態(tài)優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)業(yè)集群的一個(gè)重要特征是植根性，同時(shí)植根性也是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群向更高層次發(fā)展的動(dòng)力和基礎(chǔ)。工業(yè)園區(qū)內(nèi)的很多企業(yè)是通過(guò)招商引資進(jìn)來(lái)的，與當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)、當(dāng)?shù)靥厣Y源和市場(chǎng)缺乏緊密的有機(jī)聯(lián)系和共生關(guān)系，有些企業(yè)進(jìn)入園區(qū)的主要目的在于吸納當(dāng)?shù)亓畠r(jià)資源、享受土地出讓等優(yōu)惠政策，只是利用園區(qū)的靜態(tài)優(yōu)勢(shì)，并不熱衷于培育發(fā)展動(dòng)態(tài)比較優(yōu)勢(shì)，因此植根性不強(qiáng)，導(dǎo)致地方支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足，在后續(xù)投入和擴(kuò)大再生產(chǎn)方面配合度不高。同時(shí)當(dāng)?shù)氐墓I(yè)園區(qū)對(duì)區(qū)內(nèi)企業(yè)的植根性未能真正重視，而是陷入了以土地低價(jià)轉(zhuǎn)讓和其他優(yōu)惠條件來(lái)爭(zhēng)取企業(yè)入駐的誤區(qū)，沒(méi)能形成園區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)，從而使園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚陷入困境。

4.污染問(wèn)題較嚴(yán)重，環(huán)保問(wèn)題未得到應(yīng)有重視

引起工業(yè)園區(qū)環(huán)境問(wèn)題的主要原因體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

① 環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)，領(lǐng)導(dǎo)重視不夠

在工業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，政府的精力主要集中于如何進(jìn)行招商引資、如何完成項(xiàng)目的引進(jìn)、如何完成固定資產(chǎn)投入等數(shù)量指標(biāo)，追求經(jīng)濟(jì)總量的快速提升。對(duì)于環(huán)保問(wèn)題，雖有所考慮，但迫于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)壓力，往往就不夠重視。例如：環(huán)保審批滯后，缺乏綜合決策機(jī)制，項(xiàng)目預(yù)審制度、工業(yè)環(huán)評(píng)制度執(zhí)行不力，沒(méi)有完善的部門會(huì)審制度、決策咨詢制度、責(zé)任追究制度、公眾參與制度等行之有效的制度體系。② 園區(qū)規(guī)劃不到位

園區(qū)的污染整治工作，要堅(jiān)持做到源頭控制與末端整治相結(jié)合，統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局，污染集中的工序應(yīng)該相對(duì)集中，便于集中治理。園區(qū)建設(shè)項(xiàng)目批準(zhǔn)建成后，一些園區(qū)的管理機(jī)構(gòu)會(huì)急于求成，忙于招商引資，在園區(qū)還沒(méi)有整體規(guī)劃和安裝完善的污染治理設(shè)施的情況下，就引入項(xiàng)目進(jìn)入園區(qū)，促進(jìn)企業(yè)在最短的時(shí)間內(nèi)開(kāi)工投產(chǎn)，取得經(jīng)濟(jì)效益。由于沒(méi)有堅(jiān)持園區(qū)規(guī)劃先行，整個(gè)園區(qū)在建設(shè)過(guò)程中，顯得雜亂無(wú)章，園區(qū)布局混亂，綜合功能沒(méi)有體現(xiàn)，資源沒(méi)有得到很好的利用，供暖設(shè)施、水處理收集和處理系統(tǒng)沒(méi)有按照當(dāng)初的環(huán)評(píng)規(guī)劃要求進(jìn)行建設(shè)。

③ 環(huán)保“三同時(shí)”制度執(zhí)行不到位

連云港市工業(yè)園區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)總體比較好，供水、供電、供熱等設(shè)施比較完善，但是環(huán)保設(shè)施建設(shè)還沒(méi)有建設(shè)到位，例如，一些園區(qū)的污水處理廠和供熱中心的基礎(chǔ)設(shè)施都沒(méi)有安裝，污染物集中控制的用地都沒(méi)有預(yù)留。園區(qū)的審批文件中明確規(guī)定，園區(qū)建設(shè)必須要遵循環(huán)保“三同時(shí)”制度，園區(qū)內(nèi)排放的污染物必須要集中處理，實(shí)行雨污分流、清污分流，建立統(tǒng)一的污水處理管網(wǎng)，集中處理的污染防治設(shè)施必須經(jīng)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)保局驗(yàn)收后，才能投入使用。

④ 籌措環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施資金困難

目前環(huán)保設(shè)施的設(shè)備和技術(shù)成本較高，各地在工業(yè)污染防治中都不同程度地面臨資金不足的問(wèn)題，沒(méi)有足夠的資金建設(shè)設(shè)施，即使建成了又沒(méi)有充足資金來(lái)維持設(shè)施正常運(yùn)行。部分園區(qū)缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，只好降低標(biāo)準(zhǔn)求發(fā)展。工業(yè)園區(qū)發(fā)展不平衡，有的園區(qū)規(guī)模小，引進(jìn)項(xiàng)目少，發(fā)展速度慢，后勁不足，沒(méi)有勇氣以超前的眼光建設(shè)和完善環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施。但為了湊指標(biāo)，不得不寬項(xiàng)目入口條件，降低環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)要求，造成不良循環(huán)；甚至個(gè)別園區(qū)只是一個(gè)“空架子”，更談不上環(huán)境的保護(hù)問(wèn)題。

三、連云港工業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)集群存在問(wèn)題的原因分析 通過(guò)近幾年的發(fā)展，連云港市工業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)與功能的發(fā)揮呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢(shì)，但是仍然存在著不少問(wèn)題，這些問(wèn)題產(chǎn)生的原因主要有以下幾點(diǎn)：

1.連云港工業(yè)園區(qū)數(shù)量過(guò)多，但是企業(yè)的規(guī)模較小，布局分散。同時(shí)，當(dāng)?shù)氐脑S多工業(yè)園區(qū)規(guī)劃不合理，存在土地資源分配不均、投資環(huán)境較差，項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度不快以及招商引資的質(zhì)量，缺少一些支柱性企業(yè)。在調(diào)控手段上，政府還缺乏相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策和科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)鼓勵(lì)土地資源的集約使用。

2.入園項(xiàng)目規(guī)模小，缺乏大項(xiàng)目支撐。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其中2008年，連云港工業(yè)園區(qū)共有投產(chǎn)企業(yè)1476 家，完成固定資產(chǎn)投資299 億元，其中，固定資產(chǎn)投資500萬(wàn)元以下的企業(yè)近百家。有部分工業(yè)園區(qū)由于建區(qū)時(shí)間短、規(guī)模小，園區(qū)還處于發(fā)展的初級(jí)階段。由于進(jìn)園的門檻比較低，工業(yè)園區(qū)缺少技術(shù)含量高、投資規(guī)模大、牽動(dòng)性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)的大型項(xiàng)目，使園區(qū)內(nèi)的企業(yè)難以產(chǎn)生聚集效應(yīng)。

3.園區(qū)發(fā)展起點(diǎn)低、起步晚。連云港地處蘇北地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)于蘇南地區(qū)比較落后。由于蘇南進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，一些污染嚴(yán)重的企業(yè)要進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，而連云港的一些工業(yè)園區(qū)正處于發(fā)展的初步階段，所以對(duì)這些要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的企業(yè)進(jìn)行了招商引資并提供了相關(guān)優(yōu)惠政策。而這些企業(yè)產(chǎn)業(yè)層次低、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善、產(chǎn)業(yè)前后關(guān)聯(lián)效應(yīng)不強(qiáng)，嚴(yán)重影響了園區(qū)產(chǎn)業(yè)集群的形成，對(duì)園區(qū)和周圍的環(huán)境也造成了污染。四、促進(jìn)連云港工業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的對(duì)策探討

連云港市工業(yè)園區(qū)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展已成為全市經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展的中堅(jiān)力量。園區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)由集中到集聚，通過(guò)極化效應(yīng)和擴(kuò)散效應(yīng)，帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。但是如何利用連云港的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，采取有效的措施，就成為各個(gè)工業(yè)園區(qū)迫切需要解決的問(wèn)題。工業(yè)園區(qū)集群的形成和發(fā)展，需要社會(huì)、政府、企業(yè)等多種力量介入，在統(tǒng)一的方針指導(dǎo)下，實(shí)施符合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的集群發(fā)展策略。1.可持續(xù)發(fā)展

集群經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源于良好的環(huán)境。工業(yè)園區(qū)建設(shè)要堅(jiān)持社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益三者相統(tǒng)一。園區(qū)的規(guī)劃與建設(shè)應(yīng)當(dāng)符合土地利用規(guī)劃和城市規(guī)劃，要珍惜和合理利用每一寸土地，盲目求大，隨意圈地。要科學(xué)規(guī)劃，有序進(jìn)行。要充分發(fā)揮工業(yè)園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施共享上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)水、電、氣、通訊、消防等基礎(chǔ)設(shè)施統(tǒng)一規(guī)劃，對(duì)一些中介服務(wù)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)等設(shè)施也應(yīng)實(shí)行集中管理，從而提高生產(chǎn)要素的集約利用率。要高度重視生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)，工業(yè)園區(qū)建設(shè)項(xiàng)目在批準(zhǔn)前，必須執(zhí)行環(huán)境影響評(píng)價(jià)制度，要對(duì)項(xiàng)目驗(yàn)收嚴(yán)格把關(guān)。要鼓勵(lì)引進(jìn)污染物綜合治理企業(yè)，對(duì)固體廢物、廢水、廢氣等污染物實(shí)行集中治理；鼓勵(lì)和推行清潔生產(chǎn)。有條件的工業(yè)園區(qū)要爭(zhēng)創(chuàng)生態(tài)工業(yè)園，推動(dòng)園區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。2.堅(jiān)持機(jī)制與體制創(chuàng)新

機(jī)制體制上的創(chuàng)新是一個(gè)工業(yè)園區(qū)最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展動(dòng)力，機(jī)制與體制的活力從根本上決定著工業(yè)園區(qū)的實(shí)力和潛力，越是向后階段發(fā)展，創(chuàng)新的要求越高。因此，工業(yè)園區(qū)要按高效、務(wù)實(shí)原則建立全新的體制機(jī)制，堅(jiān)持對(duì)外開(kāi)放和對(duì)內(nèi)開(kāi)放同步推進(jìn)。要堅(jiān)持以機(jī)制創(chuàng)新、體制創(chuàng)新為動(dòng)力，加快實(shí)現(xiàn)思想觀念、管理體系、運(yùn)行機(jī)制的根本變化；以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律為取向，活化機(jī)制，改革體制，增強(qiáng)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，搶占經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制高點(diǎn)。3.城市化與工業(yè)化有機(jī)結(jié)合

城市化與工業(yè)化相互融合、相互促進(jìn)、同向發(fā)展，是城市化發(fā)展的一般規(guī)律。工業(yè)化是城市化的主要推動(dòng)力，工業(yè)化水平?jīng)Q定著城市化水平，同時(shí)城市化進(jìn)程又反過(guò)來(lái)促進(jìn)工業(yè)化。工業(yè)園區(qū)建設(shè)既要考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，也要考慮城市發(fā)展的需要。城市化過(guò)程的基礎(chǔ)就是產(chǎn)業(yè)不斷向城市集聚的過(guò)程。因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)業(yè)向城市集聚時(shí)，有利于實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施和公共資源的共享，有利于資源的深度開(kāi)發(fā)和利用，有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，有利于企業(yè)以較低的生產(chǎn)成本和費(fèi)用進(jìn)行經(jīng)營(yíng)發(fā)展。工業(yè)園區(qū)建設(shè)要以城市為基礎(chǔ)，從而帶動(dòng)城鎮(zhèn)發(fā)展。

4.集聚傳統(tǒng)企業(yè)，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群

工業(yè)園區(qū)發(fā)展不能僅限于所謂高新技術(shù)工業(yè)園區(qū)，對(duì)基于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造和升級(jí)的工業(yè)園區(qū)發(fā)展同樣也必須給予高度關(guān)注。在我國(guó)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在工業(yè)體系中占有突出的地位。例如，浙江的產(chǎn)業(yè)集群大都屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但是，浙江產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力卻很強(qiáng)。因此，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的工業(yè)園區(qū)仍是我國(guó)工業(yè)園區(qū)發(fā)展的有效模式。5.促進(jìn)園區(qū)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群

目前，連云港還屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)地區(qū)，產(chǎn)業(yè)集群大量集中于傳統(tǒng)制造的領(lǐng)域，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的比重還是比較少。傳統(tǒng)制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)主要集中于低廉的價(jià)格和勞動(dòng)力，技術(shù)含量比較低。但是技術(shù)創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)生命力所在，更是整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群保持長(zhǎng)久生命力的所在。因此，地方政府應(yīng)通過(guò)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的實(shí)施，引導(dǎo)、鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、大力實(shí)施“人才興區(qū)，人才強(qiáng)區(qū)”戰(zhàn)略，緊緊抓住培養(yǎng)、吸引和使用人才3個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加強(qiáng)園區(qū)產(chǎn)學(xué)研合作，建立園區(qū)中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系，推動(dòng)園區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群向高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

五、結(jié)論 產(chǎn)業(yè)集群在區(qū)域發(fā)展中的作用至關(guān)重要，對(duì)連云港而言，一定要抓住這個(gè)發(fā)展機(jī)遇，立足區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，借助國(guó)家優(yōu)惠的產(chǎn)業(yè)政策，推進(jìn)工業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)集群的形成，并帶動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

第四篇：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

中國(guó)文化競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查報(bào)告

——中國(guó)動(dòng)漫業(yè)

前言：

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)橛兄鴱V泛的發(fā)展前景，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。自1907年第一部動(dòng)畫(huà)片問(wèn)世以來(lái)，動(dòng)漫業(yè)經(jīng)過(guò)一百多年的發(fā)展，已經(jīng)成為文化傳播中非常重要的一部分，因此研究動(dòng)漫業(yè)，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展，對(duì)于提高中國(guó)文化競(jìng)爭(zhēng)力有著巨大的作用。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，發(fā)展，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

正文：

動(dòng)漫，帶給我們?cè)S多歡樂(lè)，也帶給我們多彩的童年。我們這一代的青少年，大都在動(dòng)漫的氛圍下成長(zhǎng)。在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也愈發(fā)迅速。縱觀全球，能夠稱得上是動(dòng)漫大國(guó)的，惟美國(guó)和日本而已，其中日本更尤為突出，日本動(dòng)漫已經(jīng)成為了日本民族的象征，成為了日本的文化標(biāo)簽。迪斯尼領(lǐng)軍的美國(guó)動(dòng)漫，更是世界動(dòng)漫的龍頭老大之

一。中國(guó)作為一個(gè)人口大國(guó)，動(dòng)漫市場(chǎng)十分廣闊，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫卻一直不如人意，真正優(yōu)秀的動(dòng)漫作品寥寥無(wú)幾。到底是什么造成了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，這個(gè)問(wèn)題確實(shí)值得國(guó)人深思。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)初就開(kāi)始了，在最初的五十年間，我們中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上占據(jù)一定的地位，但之后的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上其國(guó)際動(dòng)漫發(fā)展的速度。2004年以來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，但遺憾的是至今只有少數(shù)的個(gè)別動(dòng)漫公司真正建立了自己的品牌，獲得了相應(yīng)的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。面對(duì)美日韓等國(guó)為代表的世界成熟動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)的日漸蔓延，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不但沒(méi)有天然的還擊能力，就連自身的生存都遇到了威脅。在這種情況下，政府出面干預(yù)，通過(guò)組建國(guó)有獨(dú)資動(dòng)畫(huà)公司，建立了寡頭壟斷的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局。然而，這種格局卻打破了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)天然的成長(zhǎng)軌跡，急功近利的導(dǎo)向，不僅引發(fā)了中國(guó)動(dòng)漫業(yè)的畸變，如動(dòng)漫畫(huà)發(fā)展失衡，缺乏創(chuàng)造力，大小公司比例失衡，產(chǎn)業(yè)鏈單一，市場(chǎng)缺乏活力等一系列問(wèn)題，而且直接影響了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直處于國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列，其在很多方面已經(jīng)形成了自己的一種模式，我們中國(guó)人看得好看的動(dòng)畫(huà)有很大一部分是日本產(chǎn)的，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值和對(duì)日本國(guó)家的發(fā)展都發(fā)揮了不可忽略的作用。自2006年起，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)量增長(zhǎng)率始終保持在30%左右，2009年，全世界與動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)9000多億美元，而中國(guó)僅占其中的0.68%，2010年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量達(dá)到385部，總長(zhǎng)度3675小時(shí)。中國(guó)約有3.8億兒童，瞄準(zhǔn)兒童市場(chǎng)的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)潛力巨大，是否能緊抓從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)遷移的年輕消費(fèi)群體，充分利用新媒體的強(qiáng)大渠道和影響力，是決定能否在未來(lái)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局中搶占先機(jī)的關(guān)鍵。中國(guó)動(dòng)漫有著很大的發(fā)展前景，但中國(guó)動(dòng)漫的現(xiàn)狀令人堪憂,究竟怎樣才能使中國(guó)動(dòng)漫走上更好的發(fā)展道路？

一改變思想，觀念革新

現(xiàn)今做中國(guó)動(dòng)漫的人多數(shù)認(rèn)為動(dòng)漫是一種兒童娛樂(lè)，把動(dòng)漫和卡通混為一談，做出來(lái)的動(dòng)漫也只是給學(xué)齡前兒童看的。而調(diào)查得出，動(dòng)漫觀眾（讀者）多數(shù)是15—20歲的青少年和20歲以上成年人。那些死板的，乏味的，有著所謂濃厚教育意義，且幼稚的低齡作品顯然不是正確的市場(chǎng)定位。這也是中國(guó)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展之路上的一個(gè)誤區(qū)。走出這個(gè)誤區(qū)的唯一方

法就是要端正思想，改變觀念。動(dòng)漫，是當(dāng)代青少年和成年人的娛樂(lè)文化，是幻想和生活結(jié)合的產(chǎn)物，是有深度有內(nèi)涵的作品而非死板教育的工具。正確認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)是中國(guó)動(dòng)漫改革的關(guān)鍵。

二培養(yǎng)人才，提高技術(shù)

中國(guó)動(dòng)漫的原動(dòng)力是充足的，但中國(guó)真正的漫畫(huà)家卻寥寥可數(shù)，動(dòng)漫相關(guān)人才更是少的可憐，有些幾乎是空白，比如說(shuō)聲優(yōu)、主持人。另外，很多接受調(diào)查的人表示，中國(guó)動(dòng)漫技術(shù)落后。缺乏人才和技術(shù)是中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展瓶頸的根源。具體表現(xiàn)在四個(gè)方面：首先，缺乏培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。國(guó)內(nèi)目前只有極個(gè)別的學(xué)校開(kāi)設(shè)了相關(guān)專業(yè)，其他培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也不規(guī)范。而作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)的日本有大量專業(yè)雜志，大量專業(yè)公司，大量動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)，各種挖掘人才的獎(jiǎng)項(xiàng)比賽等一系列培訓(xùn)條件。相比之下，中國(guó)在這方面就相形見(jiàn)拙。其次，缺乏制作的成本。一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品需要化很多人力物力，需要引進(jìn)先進(jìn)的制作技術(shù)。而被調(diào)查者大多認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不愿砸錢，盲目排外，使得動(dòng)畫(huà)作品沒(méi)有連貫的感覺(jué)，畫(huà)面粗糙，人物僵硬，形在而魂不在。第三，不敢啟用新人。現(xiàn)在中國(guó)好的人才也不在少數(shù)，可惜啟用的太少，不少都去國(guó)外了，要不就是在一些怎么看也得不到重用的游戲公司里。如此白白浪費(fèi)了資源是不小的損失。第四，不愿接受外來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)品。廣電總局過(guò)于強(qiáng)調(diào)中國(guó)特色。不準(zhǔn)模仿外國(guó)動(dòng)畫(huà)，不會(huì)常播外國(guó)動(dòng)畫(huà)。有一種故步自封的感覺(jué)。導(dǎo)致技術(shù)和人才流失，阻礙發(fā)展的腳步。要改變目前現(xiàn)狀，就得大力發(fā)展培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，不惜重金提高技術(shù)含量，多多向國(guó)外學(xué)習(xí)，啟用新人，大膽培養(yǎng)，要有大膽創(chuàng)新的想法。

三拓展市場(chǎng)，加大宣傳

眾所周知，一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品的成功與否和它的宣傳有密切的聯(lián)系。只有有了商業(yè)宣傳包裝，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才會(huì)有動(dòng)力，才能有漫畫(huà)家、專業(yè)配音等相關(guān)的各種職業(yè)的多方產(chǎn)生，并且形成競(jìng)爭(zhēng)，來(lái)要求并制約質(zhì)量，達(dá)到一個(gè)良好環(huán)境，更進(jìn)一步說(shuō)，良好的宣傳，可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。日本就是一個(gè)典型的例子，動(dòng)漫的火暴使得動(dòng)漫的周邊，娛樂(lè)業(yè)（包括電視，電影產(chǎn)業(yè)）大力發(fā)展，進(jìn)而一定程度上增加了日本的經(jīng)濟(jì)收入。被調(diào)查者中，多數(shù)人表示動(dòng)漫周邊是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必需的衍生品，也有一些人覺(jué)得國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫周邊做的不是很好。調(diào)查顯示，動(dòng)漫周邊已經(jīng)成為動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷的重頭，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓還十分有限。另一方面，對(duì)動(dòng)漫電視節(jié)目不滿意的人占多數(shù)，也有一部分持保守意見(jiàn)，認(rèn)為不好也不壞，一小部分的被調(diào)查者認(rèn)為還可以接受。由此可見(jiàn)，中國(guó)動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展還需更多的宣傳。

四力求創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)

動(dòng)漫是新時(shí)代的產(chǎn)物，動(dòng)漫的內(nèi)容應(yīng)該與時(shí)代相結(jié)合，創(chuàng)新是根本。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫缺乏創(chuàng)新，一味模仿他人，沒(méi)有自己的風(fēng)格，這也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不受歡迎的原因之一。被調(diào)查者普遍反映國(guó)內(nèi)作品題材不廣泛，畫(huà)風(fēng)沒(méi)個(gè)性，畫(huà)面單調(diào)，很多動(dòng)畫(huà)都有相似的影子，讓人覺(jué)得反感。這對(duì)于以幻想和口味多變的動(dòng)漫來(lái)說(shuō)是不適合的。在這方面可以做一些名義調(diào)查，調(diào)查觀眾喜歡看什么，了解觀眾意愿。嘗試突破，力求創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)正是中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的正確道路。

隨著國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷繁榮，動(dòng)漫市場(chǎng)多元化發(fā)展步伐急劇加速，動(dòng)漫業(yè)在國(guó)家文化方面起著越來(lái)越重要的作用。因此，我國(guó)必須提高動(dòng)漫行業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，挖掘動(dòng)漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，從而推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型軟著陸，復(fù)合型高素質(zhì)人才的培養(yǎng)是推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。

第五篇：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的調(diào)查報(bào)告

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的調(diào)查報(bào)告

前言：

近年來(lái)，隨著，美，日，韓等國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的火熱發(fā)展。中國(guó)對(duì)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度也急速上升。由此，中國(guó)動(dòng)漫業(yè)取得了一些發(fā)展。但是，與其他國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)比較可以看出中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展中雖然技術(shù)上有差距，但并不是決定性的，況且隨著國(guó)家對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資的增加，這一現(xiàn)狀將越來(lái)越小。

因此，本次的實(shí)踐調(diào)查報(bào)告是關(guān)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，發(fā)展的調(diào)查。

中國(guó)動(dòng)漫的歷史

中國(guó)動(dòng)漫在19世紀(jì)末20世紀(jì)初，中國(guó)的水墨動(dòng)漫電影曾取得一定的贊譽(yù)，如《小蝌蚪找媽媽》，《哪吒鬧海》等都是水墨動(dòng)畫(huà)電影的代表作品。但是隨著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化轉(zhuǎn)變，中國(guó)動(dòng)漫也因此落后。

一．中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1． 動(dòng)漫教化，教條嚴(yán)重。

中國(guó)的許多漫畫(huà)的內(nèi)容太過(guò)教條，主要都以科普知識(shí)為主，儒家文化等主流是想貫穿其中。并且動(dòng)漫內(nèi)容太過(guò)教條。一部分動(dòng)漫中沒(méi)有什么內(nèi)容，都在用如課上老師教書(shū)般平鋪直敘。還有一些動(dòng)漫中，專業(yè)語(yǔ)言太多，特別是其中一些專業(yè)詞許多大人都不太清楚，更何況是中國(guó)動(dòng)漫主要以幼齡為主。

2． 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定位

中國(guó)的動(dòng)漫作品主要是幼齡兒童（近期有改變）。忽視了主要的消費(fèi)群體青年與成年人。目前，我國(guó)的動(dòng)漫作品的內(nèi)容與形式都相對(duì)單一和孱弱，“低幼化”是其的主要的特點(diǎn)。但是做唯一的娛樂(lè)媒介-漫畫(huà)我國(guó)漫畫(huà)沒(méi)有將有購(gòu)買力的青年與成年作為主要目標(biāo)消費(fèi)者，創(chuàng)作適合的動(dòng)漫作品，因此制約了動(dòng)漫購(gòu)買力的上升。

3． 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品抄襲國(guó)外作品現(xiàn)象嚴(yán)重。

中國(guó)現(xiàn)在的動(dòng)漫作品缺乏原創(chuàng)性，因此，現(xiàn)在許多國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫機(jī)構(gòu)為了產(chǎn)出產(chǎn)品，從人物，情節(jié)，音效等都有抄襲國(guó)外的一些動(dòng)漫作品，但是，又在情節(jié)的豐滿度，音效的配置，畫(huà)面的精致度的方面差距較大。無(wú)法與國(guó)外作品比較。

4． 中國(guó)動(dòng)漫的急功近利思想嚴(yán)重

就如中國(guó)這幾年經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一樣，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也有很明顯的急功近利想象。各家動(dòng)漫公司為了盡快發(fā)展，獲得利益，都不愿靜靜的坐下來(lái)創(chuàng)作。總是以一些畫(huà)面差，無(wú)內(nèi)容或一些照抄作品濫竽充數(shù)。這樣做不僅使中國(guó)動(dòng)漫無(wú)法發(fā)展還會(huì)是一些原本看好中國(guó)動(dòng)漫的人失去信心。

5． 原創(chuàng)作品與原創(chuàng)人才的缺失

近年來(lái)我國(guó)許多高校都開(kāi)設(shè)了有關(guān)動(dòng)漫的專業(yè)，就讀這些專業(yè)的人也相繼增加。盡管如此，相對(duì)于市場(chǎng)的需求量來(lái)看，這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以滿足。況且這其中真正的擁有原創(chuàng)精神的人更是少之又少。許多人一味的模仿美國(guó)，日本，韓國(guó)等國(guó)的作品，而忽視了中國(guó)本土的優(yōu)秀文化。就如曾今美國(guó)的動(dòng)畫(huà)大片《功夫熊貓》，功夫與大熊貓作為中國(guó)最為人知的認(rèn)識(shí)，為什麼卻沒(méi)有一個(gè)中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作者將他們聯(lián)系在一起，發(fā)揮想象進(jìn)行創(chuàng)作。

6． 政策

自1996年，中宣部和新聞部出版總署聯(lián)合啟動(dòng)“中國(guó)兒童動(dòng)畫(huà)出版工程，建立了五個(gè)動(dòng)漫出版基地。后又相繼出臺(tái)了許多政策。但這些政策雖已出臺(tái)，國(guó)家雖已開(kāi)始對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多家扶持，但中國(guó)動(dòng)漫似乎仍然停滯不前。也許這就可以反映出政策的一定缺失。制定政策的人并沒(méi)有真實(shí)的與中國(guó)國(guó)情相結(jié)合。或者其根本不了解動(dòng)漫應(yīng)如何，才可以發(fā)展。這樣到頭來(lái)，那些政策也只能是一紙空文，毫無(wú)用處。

不過(guò)造就這樣現(xiàn)狀的原因也不是很難理解。現(xiàn)在中國(guó)政策制定得人大都年齡都在五十以上，這些人應(yīng)該在平常是不會(huì)看有關(guān)動(dòng)漫的東西，當(dāng)然對(duì)動(dòng)漫的興趣也不會(huì)很高，當(dāng)然也不太會(huì)了解動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都需要什麼政策。而作為對(duì)動(dòng)漫熟知的青年一代又無(wú)法真正的參加動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的制定中去。

并且作為一項(xiàng)不可缺少的對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的保護(hù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形象授權(quán)的對(duì)原創(chuàng)作品的保護(hù)法律都無(wú)法保證。而這樣的政策確實(shí)就造成現(xiàn)在許多動(dòng)漫企業(yè)的利益無(wú)法得到維護(hù)。

7．完備的產(chǎn)業(yè)鏈

與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完備的日本比較可以看出。作為推動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已在日本形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫出版——?jiǎng)赢?huà)制作播出——版權(quán)授權(quán)——衍生品生產(chǎn)及銷售——部分動(dòng)漫作品外銷授權(quán)——成功動(dòng)漫的深度開(kāi)發(fā)及新動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)——良性循環(huán)。因此，之所以說(shuō)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式完整，實(shí)際上是因?yàn)槠溆猩鲜霎a(chǎn)業(yè)鏈的完備，這樣良好的產(chǎn)業(yè)鏈，有助于日本形成效益良好的良性循環(huán)模式。

而相對(duì)于日本完備的產(chǎn)業(yè)鏈中國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈還有許多的缺失與不足。著這些不住與缺失上我們應(yīng)該再結(jié)合我國(guó)國(guó)情的基礎(chǔ)上借鑒日本的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，以此來(lái)完備我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。

二．中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

改革是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本出路，創(chuàng)新則是改革的靈魂

隨著經(jīng)濟(jì)，文化體制的改革，我國(guó)加入wto，動(dòng)漫市場(chǎng)已經(jīng)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代逐步向已買方為主的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在美國(guó)，日本，韓國(guó)等國(guó)中，如何以自己的實(shí)力來(lái)分的市場(chǎng)的一杯羹，如何提高自己在未來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳步，如何獲得廣大國(guó)內(nèi)觀眾的支持，與國(guó)際人士的認(rèn)可。都是現(xiàn)今中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，企業(yè)，人，觀眾都必須面對(duì)的問(wèn)題。如何打造出屬于有中國(guó)特色的，原創(chuàng)的動(dòng)漫作品，人物；如何制定適應(yīng)中國(guó)動(dòng)漫國(guó)情的政策，如何完備中國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈，如何盡快趕上國(guó)際動(dòng)漫的發(fā)展步伐，都將是近幾年或近十幾年我們必須考慮的問(wèn)題。

1樹(shù)立屬于自己的品牌

不論在現(xiàn)在的任何行業(yè)，任何方面，樹(shù)立自主品牌度變得愈發(fā)重要。因?yàn)槊恳粋€(gè)產(chǎn)品的如果由一個(gè)良好的品牌，都將對(duì)其在物質(zhì)產(chǎn)品的銷售，競(jìng)爭(zhēng)，在國(guó)內(nèi)與國(guó)外人們的口碑中，都起到舉足輕重的位置。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，品牌跟起到了至關(guān)重要的作用。以外國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看。美國(guó)的迪士尼為世界民說(shuō)熟知，其每年以其衍生品為美國(guó)帶來(lái)的利益以億來(lái)計(jì)數(shù)。Holle kitty,機(jī)器貓等日本漫畫(huà)形象更是深入80,90等的人的心中。而作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的日本，動(dòng)漫為其帶來(lái)的國(guó)民收入更是占了國(guó)家收入的10%之多（2008）。因此，為了讓中國(guó)動(dòng)漫作品可以在日后在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席值得，想在就需考慮如何樹(shù)立屬于自己的品牌。

2．注重原創(chuàng)人才的培養(yǎng)與原創(chuàng)作品

原創(chuàng)進(jìn)年來(lái)愈發(fā)的在各行各業(yè)中的作用中凸顯出來(lái)。要有原創(chuàng)作品就要有原創(chuàng)的人才，而如何培養(yǎng)原創(chuàng)人才，國(guó)家，社會(huì)，學(xué)校就要給予他們更多的想象空間。不應(yīng)再以教條的框架來(lái)約束，固定其想象力的發(fā)展。可能有人說(shuō)無(wú)規(guī)矩不成方圓，但是我認(rèn)為，中國(guó)的動(dòng)漫人就是太守規(guī)矩的約束，這不能作那不能做，最后導(dǎo)致了什么都沒(méi)做出來(lái)。或者量多而沒(méi)質(zhì)量。這樣就更不利于中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

3．制定適合中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。

結(jié)合中國(guó)基本國(guó)情，制定屬于中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的環(huán)境。現(xiàn)在，隨著中國(guó)政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重視，政策與資金投入也更加利于我國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展。但是為何我國(guó)的動(dòng)漫作品還是以低幼齡化，總是在較低水平徘徊。政策與資金投資方向的偏差都會(huì)對(duì)其造成影響。一次如何制定適合中國(guó)動(dòng)漫殘葉的政策，也是一個(gè)當(dāng)務(wù)之急。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在這個(gè)變化多端，競(jìng)爭(zhēng)激烈的實(shí)際市場(chǎng)上如何力爭(zhēng)上游。并不是一個(gè)人，一個(gè)團(tuán)體，一個(gè)企業(yè)所能改變的，只有大家都參與其中，才可為中國(guó)動(dòng)漫打開(kāi)屬于自己的風(fēng)格，樹(shù)立屬于自己的品牌。因此，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是無(wú)可限量的。