第一篇：中國專業線美容未來發展概述

《中國專業線美容的市場概況與未來趨勢》2012年報告：

專業線行業尚無領導品牌

日化線與專業線

1.日化線概述

“日化線”主要是指以超市、商場的柜臺為銷售渠道的日用化妝品美容線。“日化線”比較注重產品的銷售推廣，刺激消費者購買欲望。一般我們可以在商場、超市和電視廣告等看到的美容產品，都屬于“日化線”。“日化線”的產品價格相對于“專業線”便宜。

2.專業線概述

“專業線”是美容行業中相對于“日化線”的簡稱，指行業內以美容機構（院）為銷售終端的專業美容線。“專業線”以渠道銷售為核心，一般流通渠道為：廠家-代理商-美容院。專業線產品著眼于對肌膚、機體的功能，主要以口碑營銷和過硬的功能作用收納忠誠消費者。如：羅麗芬、安植企業、安婕妤、丸美等。

市場概況

1.市場發展迅速

改革開放三十多年以來，中國經濟真正實現騰飛，呈現一派繁華景象，尤其是中國的化妝品市場，在短短的幾十年間，銷售總額不斷攀升，1982年只有2億元，而如今已突破800億，成為繼住房、汽車、旅游后的第四大消費熱點，化妝品行業以平均30%的強大勢頭快速增長，成為推動中國國民經濟發展的強大動力。這其中，專業線美容行業表現出了更為強大的發展趨勢，以每年40%的增長態勢席卷美容業。

2.消費者消費信心指數穩步上升

據尼爾森發布《2011年第四季度中國消費者信心指數》調查報告顯示，我國消費者信心水平在經歷了去年二、三季度的下降后，于第四季度回彈至去年初水平。報告分析指出，就業形勢總體穩定，收入預期與可支配收入增長，通貨膨脹緩解，消費者信心指數也出現回升。隨著專業線化妝品市場日趨成熟，消費者的消費需求不斷升級，踏入2012年，享受類消費如專業線美容也逐漸得到消費者的歡迎和青睞。

3.國家對美容行業發展采取實質性扶持

在2012年，國家對中小企業中的美容企業的重視與扶持的工作，進入到了實質性階段，對行業的外部環境（行政管理、稅收）和條件（融資等）進一步加強規范，為專業線美容行業的發展制造東風效應。隨著國家對行業環境的改善，許多專業線美容企業近年來都得到了長足的快速發展，安植集團在這十幾年發展專注專心，建立起了覆蓋全國的品牌營銷網絡，樹立了行業銷售模式創新的典范，而安婕妤則又把嗅覺轉向了日化線，不斷拓展其企業之路，這一切說明了美容行業整體環境正日趨成熟。

4.行業競爭日趨激烈，專業線品牌市場仍缺龍頭

從另一方面看，第三產業的服務行業迅速發展也進一步加劇了市場競爭，同時也推動

了美容行業從“散點市場”過渡到“塊狀同質化市場”階段的進化。就連專業線代理商大蛋糕的誘惑下，也開始蠢蠢欲動要開發自己的品牌，做成家與代理兼并，這加劇了專業線行業價值鏈的分化，更加使得廠家與代理商之間的矛盾升級甚至合作關系斷裂，目前已又不少類似案例了。

在品牌化道路上，未來美容市場將進一步向細分化、特色化、差異化的方向進化。尤其是以服務和渠道銷售為主的專業線化妝品市場，在這個美容行業發展的大環境下，更加要注重專注、專心及專業的發展精神，集中資源力量，才能精耕細作，才能成就一個領導品牌或企業的出現。

縱觀行業，我們也可以數得出在專業線上比較有影響力的品牌&企業，羅麗芬、安植集團、安婕妤、克萊氏等都是行業內數一數二的，已頗有行業領導者的風范與勢頭。但羅麗芬涉及產業多元化，安婕妤及克萊氏都正在轉型日化線，這三者都存在資源分散，難以真正做到精耕細作，而唯安植集團依然保持著專業線化妝品企業的處女，雖然目前尚不能稱之為領導者，但據安植這幾年的快速發展的勢頭，頗有王者風范之勢將成為專業線化妝品行業的領導者。

早在前年，安植集團就打出了“中國專業線最專注的護膚品牌”的口號，并捷足先登進入了第六屆亞洲品牌國際戰略論壇評選出的中國專業線化妝品中唯一“亞洲品牌500強”企業排行榜，這一歷史性事件更是顯示了安植集團的口碑、實力及勢頭了，也成就了終端加盟商對于品牌化和影響力的塑造。同時，在技術上，香港安植集團不但掌握有D.R反引力10°緊膚儀、負離子活氧肌膚儀等世界級專業尖端美容護膚儀器，還創建了專業頂級生化科技實驗室，研究出肌膚生命進程管理5大系統；在模式上，一直以來以注重銷售模式創新帶動業績提升而著稱，為全國千萬加盟店帶來無限發展動力；在教育上，其建立了一套專業的精英人才教育系統，一線王牌教練團給美容業輸送了大批美容業精英。此外，更讓業界驚嘆的是在2012年，香港安植集團宣布重磅投資醫學美容項目，通過科技升級品牌的價值鏈及生命力，足以說明其龍頭風范的領導者氣勢初步顯露。

未來趨勢

1.醫學美容成為潮流趨勢——好消息！

在生活美容已經發展得相當成熟之時，中國的美容行業也逐漸沖出國際，走向國際化。醫學美容乘著新科技時代的潮流大勢，從國際美容舞臺，洶涌而來。據《2012年中國美容行業發展預測報告》預測，醫學美容將以40.4%的增長率成為中國增長最快的美容項目。

如今已有一些對行業發展態勢敏銳的專業線化妝品企業如上面提到的香港安植集團，已順勢投入到發展專業美容這一塊，并且逐漸發展成熟壯大起來，呈現兼具生活美容和醫學美容雙向平衡發展的經營態勢。

2.眾多專業線品牌試水日化線——靜觀其變！

近幾年，專業線市場發展同質化及競爭激烈，使得許多品牌廠商如克萊氏、安婕妤等把資源轉入到日化線中，然而專業線美容的地位尚未定型，卻又急于試水日化線，當然最后結果如何也無可厚非。許多已經耐不住性子的專業線品牌，都企圖通過擴張日化線，延伸品牌價值，來達到擴大市場占有的目的。誠然，專業線的品牌在日化線不一定就能立足，初期難免遭遇“水土不服”，這顯然跟渠道的不同特性息息相關。雖然轉線大軍中也出現了像丸美、美膚寶、美素等一批先行者，而隨之而來的轉線品牌目前能破億元規模的卻屈指可數。

雖然美容市場上掀起了一場轉線的颶風，但是業界中依然還是有不變初衷，專注、專一地精耕細作專業線的企業的，如安植集團等堅定在紛繁的行業轉線氣氛中保持自己的本分，這種定力是非常難能可貴的。

3.關注重心從銷售渠道逐漸向終端消費者傾斜——新視點！

隨著市場的日趨成熟，人們消費能力的提高，美容業將會向高端化方向發展。企業單憑優質服務和深耕渠道銷售已經不能適應千變萬化的需求。要想在美容市場“塑型”階段搶占最大的市場份額，成為霸主，關鍵還要創新，以及回歸到終端消費者的利益維護上。消費者的忠誠度才是維持品牌發展的最基本保障。誰能最先準確地把握行業態勢、最大地實現品牌價值、最好地提高顧客滿意度，誰就有可能成為未來的行業霸主。

如今的專業線美容企業的關注重心，都逐漸向終端消費者傾斜，而國家政府也對此進行了大力支持，今年來大力加強社會信用品牌建設，宣傳和培育一批質量、服務、信譽示范單位，營造安全放心的消費環境，切實維護廣大消費者合法權益。為此，中國國情調查委員會、中國保護消費者基金會聯合開展了“全國關心保護消費者權益信用品牌”及優秀企業的推介工作，以鼓勵他們再接再厲，在這點上安植集團也是做得非常優秀的。

關鍵詞：領導品牌 專業線 日化線 化妝品 消費者

第二篇：中國美容化妝品行業發展狀況和未來趨勢

我國的美容行業起步于八十年代中后期，從97年開始步入高速發展期。經過短短的十幾年時間，我國的美容行業取得了很大的進步，與國外的差距正在逐步縮小。目前，我國的美容行業與開始相比也出現了很多變化，并呈現出自己獨特的特點。

一、中國美容行業發展歷史

80年代初，我國化妝品消費是人均1元，90年代初上升到人均5元錢，到2000年底已達到人均25元，可以說我國化妝品的人均消費水平的上升是很快的。廣東、上海和北京三個地區人均消費水平達到80~100元，大大高于全國平均水平，而發達國家的化妝品人均消費水平為35~70美圓。從中可以看出我國化妝品的消費市場有很大的上升空間。

從化妝品的分類看，護膚類的占35%，護發類的占28%，美容類的占24%，香水類的占8%，護膚類的產品仍然是化妝品消費的主流。從近幾年的動向看，美容類的產品上升很快，有專家預測到2010年美容類的產品要占到35~40%，列第一位。

我國化妝品的銷售額1982年為2億元，1985年為10億元，1990年為40億元，1995年為190億元，2000元為335億元，比前一年增長16.6%。前十五年化妝品的銷售額平均以23.8%的速度遞增，最高年份達到41%，從1998年起，增長率有減緩趨勢。關于美容行業，2002年也有人估計銷售額在1000億元。

二、我國美容行業的發展特點及現狀

（一）從行業宏觀來看

1、從消費者角度看，美容消費正越來越理性

同任何一個行業的發展一樣，美容行業的發展也是經歷了從盲目消費逐步到理智消費的過程。由于中國改革開放的特殊情況，美容行業的先行者利用消費者的美容知識缺乏，國家有關政策法規的不健全，在很多情況下誤導消費者，并在此過程中謀取暴利。數據證明：65%的顧客是通過自己的詳細了解來接受新產品，30%的是通過美容師推薦，27%的是通過朋友介紹，28%的人是通過廣告產生購買；從中可以看出，現在的顧客在經過一次次嘗試后越來越相信自己

2、從國家監控力度看，正在不斷加強

我國政府對化妝品行業的管理是隨著行業的發展而逐漸加大力度的并走向規范。1987年，我國頒發了《中國化妝品生產管理條例》，這是我國關于化妝品的第一部法規。條例對化妝品的定義、分類、生產要求、管理部門等都做出了規定。同年，還頒布了《中國化妝品衛生標準》

1989年頒發了《中國化妝品衛生監督條例》，對化妝品的生產及檢驗提出了具體要求。此法規首次提出了特殊化妝品概念，目前，我國獲準生產的特殊用途化妝品有1000多種。1995年頒布了《消費品使用說明化妝品通用標簽》，該標準首次提出了新創化妝品這一專業術語。

從1995年后，由于美容行業的異軍突起，美容消費的大量增加，行業投訴大幅上升，這其中由醫療美容引起的投訴占到80%以上。因此，國家組織了多次專項檢查，針對美容行業產品生產嚴重不符規定、衛生超標的情況進行全國性的檢查，清查處罰了一批公司，包括本行業的一些知名公司。2000年六月，國家召開了由衛生部、技術監督局、經貿部等參加的會議，決定對美容企業的申報加強控制（包括美容院和銷售生產型公司），對各地參展企業加強證件、產品衛生檢查。從去年開始，國家明文規定醫療美容的從事資格。眾所周知的一件事實是，今年國家對于羊胎素產品的規定。2002御芝堂事件。興發大檢查

2003年2月，廣州成立美容化妝品行業管理中心，有技術監督局、工商局、衛生局等單位聯合執法對行業進行管理。

根據報道，廣州從2004年年底將對化妝品制造行業實行強制標簽管理，標簽上所標明的產品成分必須是真實的，并且要按所添加的比例由大到小排列，因此將極大程度上杜絕美容行業杜撰成分、編造成分技術賣點的情況

從上可以看出，國家對于化妝品行業的控制正在不斷加強。

3、從競爭角度看，仍處于比較盲目的低水平競爭狀態

首先，體現在美容行業大多是OEM加工，缺乏技術支持，缺乏科研能力，產品同質化現象空前嚴重，其次，行業內的公司、美容院、代理商的營銷能力比較低下，產品的開發隨意性很大，營銷政策變動性也大

4、從營銷角度看，經歷了產品銷售、概念營銷階段后，正逐漸向整合營銷轉變。

5、行業進入門檻在逐步提高，但規模仍然偏小；行業利潤由暴利或高利潤向合理利潤轉變

6、WTO對我國美容行業的影響

隨著香港的零關稅的實施，香港已經在國內六大城市建立香港零關稅商城，其中以美容化妝品為主要商品，因此，或多或少對國內有一定沖擊，但真正的威脅，應該在兩年之后。

（二）從原料的變化看

原料的不斷發展是與科技的發展息息相關的。我國的化妝品發展從八十年代至今已經出現過兩次快速發展期，每一次都與原料有很大的關系。當市面出現一種極大范圍推廣的原料引起消費的熱情時就表現出快速的特點。最為明顯的是，九十年代初，祛斑原料“汞”的應用，對于國內如饑似渴的眾多女性來說，無疑是一針強心劑，結果不少女性都不同程度的出現汞中毒，在臉上留下難以磨滅的斑記。后來，果酸的應用也同樣如此。但隨著國家監控力度的加強和消費者自我保護的意識提高，原料在這些年由化工原料逐漸向生物提取原料轉變。這幾年流行SPA和芳香精油，正是迎合了人們回歸自然的心理需求；

從長遠看，中藥、植物萃取等植物類會在化妝品原料中占據重要席位，還有海洋生物類，基因類

（三）從消費對象看

從消費對象的范圍看，美容人群正從城市走向鄉鎮。

從消費對象的年齡看，美容人群開始向低齡和高齡人群延伸

從消費對象的性別看，男士美容正在悄然興起

（四）從渠道看

目前美容行業除了傳統的代理方式外，還并存著辦事處、分公司等分銷渠道。

傳統的代理渠道現在競爭非常激烈，代理公司不斷涌現，但多數網絡狀況和經營管理能力都存在問題，同時，美容公司也在急劇增加，導致對代理渠道的資源競爭到了饑不擇食的地步。絕大多數公司不存在對代理商的考察，只要有錢就放代理。這種短視的行為直接導致眾多公司始終瀕臨死亡邊緣，更談不上發展。這種渠道方式的特點：節省公司投入；拓展網絡快；資金回收較快；環節較多，很多公司對終端的把握主要依靠代理商的執行能力和合作態度；對市場反應周期較長。

辦事處：現在有四種辦事處形式。

一種是實質上的代理商因為資金等原因，以公司辦事處的名義運作；

一種是公司直接設立辦事處，所屬權歸公司，辦事處人員由公司委派，下屬人員在當地招聘；一種是和代理相結合，由代理商掏錢進貨，公司派人承擔市場運作，雙方按比例分成一種是代理商掏錢進貨，公司委派多人設立辦事處協助運作，但不參與分成，費用雙方承擔

分公司：這種方式目前操作的不多。主要原因是按傳統操作方式單品牌的利潤難以支撐市場費用，同時難以對人員實施有效監控；

但是，隨著公司營銷能力的加強，管理能力的提升，網絡的逐步完善，采用分公司運作的公司將越來越多。原因：直接掌握網絡；利潤空間大幅提升，贏利能力增強；有利于公司長遠發展

（五）從產品消費檔次看：高檔消費有所增加，表現在做高檔產品的公司比以往增多；產品的包裝有明顯改善；產品類別增加，最突出的就是美容保健品的曾經風靡一時；

（六）從產品和服務類別看：21%的人最喜歡祛斑護理，30%的人最喜歡美白護理；39%的人能接受50~100元/次的護理，32%的人能接受50元/次以下的護理。

三、美容行業的發展趨勢

1、行業的規范程度在加強

2、生產企業極端化

生產企業隨著競爭的加劇將出現兩極分化

A.大型企業：一般為綜合型，產品系列齊全，最少100個以上。網絡覆蓋面廣，公司資金實力相對較強，部分公司從產品質量和成本出發將建立自己的加工廠

B.小型企業：一般為專業型，主要以祛斑美白、祛痘、減肥等功效型產品為主，也有部分公司以某一個護理項目產品為主。他們通常沒有雄厚的資金實力，但通過對市場的細分和在某個專業項目上的產品優勢凸顯自己的存在價值。通常這些企業的領導人都是在市場摸爬滾打出來的，有著靈活的營銷操作策略和較強的市場操作能力。當然，隨著資金的積累，有一部分企業也會向綜合型公司轉化

3、美容院出現分化

美容院也會出現分化，但卻是多極分化

A.大型美容院：未來幾年內，將會出現越來越多真正意義上的大型綜合型美容院，面積一般在500平米以上，多的可達1000~2000平米。他們通常以中高檔產品為主，服務項目齊全，在產品選擇上看重品牌，顧客檔次高，單次消費能力強。美容院本身也注重文化和品牌建設，強調服務。當然隨著區域和城市的不同，對大型美容院的定位和劃分也有區別。

B.小型美容院：現在有很多的家庭美容院，通常只有2~3張床，以社區服務為主，主要靠走量來獲取利潤，顧客單次消費能力較弱，在產品選擇上注重成本和質量。

C.專業型美容院：隨著市場的細分，專業型美容院將越來越多，現在比較有名的有章飛一絕祛斑，但通常大多是醫療美容院。將來可能會出現任何一種項目的專業型美容院。他們通過在某個領域樹立專業形象來獲得自己的生存空間

4、市場服務導向化

隨著競爭加劇，渠道中各個環節的公司絕對利潤空間將進一步減小，從成本控制的角度出發，必然對人才的要求越來越高，復合型、綜合型人才將成為行業人才的發展要求。

5、顧客需求越來越注重深層次需求

如今的顧客除了注重產品的功效外，更加看中生理心理的附加需求，更加受品牌形象的影響

6、渠道經營導向化

同樣，對于代理商和美容院來說，都更加追求長久平穩的持續發展，更加注意客戶的需求，利潤反而成為次要的。而且，將會有更多的代理商和美容院注重自身的品牌建設和內部文化

7、廠家與代理商的縱向結合如今已經有部分代理商開始自己組建公司，自己出產品，他們具有自己獨特的優勢，首先是網絡優勢，其次是對市場需求的把握能力。但是，他們自身的經驗在以后的發展中也會成為阻礙進一步發展的因素。

8、生產工藝的走向：將與醫藥工藝的聯系更緊密

9、專業線與日化線的融合現在專業線產品已經走向日化渠道的有賽萊拉、慧妮的艾麗素

日化線進軍專業線的就更多，專業線的高額利潤是吸引所有人的根本所在

第三篇：美容專業線最新國家的整改動態

美容專業線最新國家的整改動態

針對當時美容院普遍超范圍經營，美容反遭毀容案件頻頻發生的狀況。2013年5月29日，中國首部《美容院服務規范》新聞發布會暨宣傳貫徹會在北京京西賓館召開。《美容院服務規范》填補了美容業標準的空白，明確規定了美容院的服務范圍。

國家商務部服務貿易司梁兆山處長解讀：

A.美容院的定位是生活服務、不是醫療服務

B.對美容院服務內容的定位：面部、美體、SPA、塑身

1、美容院的定位是生活服務、不是醫療服務，美容分為醫療美容和生活美容：

什么是生活美容?

生活美容就是使用化妝或一般護理保養方法的修飾性美容，同時包括美容知識咨詢與指導、形象設計和美體等服務項目。也就是對人面部及皮膚的保養、預防皮膚老化，在個人原有的基礎上加以修飾，比如面部保養、美頸、美腿、化妝等。生活美容對美容師的要求不是很高，只要掌握基本的專業知識，在獲得有關部門認可的資格證書后便可上崗工作。什么是醫學美容?

醫學美容是指通過使用手術、藥物及物理等手段，以達到改變人體外部形態、色澤及部分改善其生理功能，進而增強人體外在美感為目的的修復和再造性美容。只要對人體采用了侵入性手段，就應屬于醫學整形美容范疇，包括重瞼形成術、假體植入術、藥物及手術減肥、隆胸、三紋(紋眉、紋唇線、紋眼線)等等。

2、對美容院服務內容的定位：面部、美體、SPA、塑身。

社會上許多美容院招牌上明列的很多醫療美容項目如瘦臉、豐胸、紋眉、去除眼袋、美下頜、雙眼皮、隆鼻、除皺等服務均屬于違規、超范圍經營。實際上，美容院不是醫療機構，美容院的經營范圍只是生活美容范疇，即面部皮膚護理、美體、SPA、塑身等項目。美容院根本沒有合法“身份”提供醫療美容服務，只應該經營生活美容和美發項目。許多求美者由于對此不了解，被美容院過分夸大甚至虛假的廣告所誘惑，而選擇到美容院去做醫療美容，因此，容易出現消費者上當受騙，甚至引發毀容等惡性事件。

《美容院服務規范》新規出臺能夠規范我國美容市場，杜絕惡性事故發生。愛美人士可一定要看清楚了，做整形美容一定要到正規的醫療美容醫院，千萬別再去美容院了，防止上當受騙，花了錢還遭罪。溫馨小貼士

《美容院服務規范》明令禁止針劑、口服、手術、抗衰老、生殖美療（偏醫療類）、破皮類產品（暗瘡針都不行）、高端養生項目。店內經營品牌必須有三證以及檢測報告。面部品牌每個單品、養生品牌每個系列（進口品牌每個單品必須有進口證明）。如證件不全，按照每個單品5000元×（估算銷售總量）= 被罰總額。

第四篇：中國美容美發業發展研究報告

中國美容美發業發展研究報告（轉黑龍江美容網）

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1樓

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黑龍江美容網http://

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二十多年來，中國美容美發行業迅速發展，占國民經濟和服務行業產值的比重不斷的增加，同時也暴露出許多深層次的矛盾和問題。關于中國美容美發業的走向，越來越多地成為專家學者和行業人士關注和研究的課題。筆者歷時五年，走訪國內大部分省市數千家美容美發店鋪、學校和生產貿易單位，整合業者的實際生存態勢和發展現狀，提出自己的系列研究報告。本篇文章、闡述的是對中國美容美發服務業的研究結果，我們認為：目前、中國美容美發服務業的正確抉擇、應該是走向直營連鎖。

一、行業的基本組成我們首先來了解一下中國美容美發行業的基本組成，他有三個基礎業態構成，分別是①化妝品及配套用品的生產和貿易，她處在行業運轉的上游，供應著行業發展的物質糧食。②研究和教育，研究及教育類似行業的心臟，研究和教育的水平到那里，就限定行業可以發展到什么水平，這是必然的規律。③美容美發店鋪、處于行業大樹的根基，她扎根在消費者這片土壤上立足和吸取財富，保障整個行業的生存。三者各自獨立又相互作用，產生的化學反應展現了行業今天的欣欣向榮。在市場需求的驗證下、三者之間相互不協調發生的摩擦和雜音，成為行業發展不成熟的內在具體矛盾的表露。

二、行業發展狀況的基本數據。

國內的經濟學家在《中國美容經濟報告》指出，美容經濟正在成為繼房地產、汽車、電子通訊、旅游之后的“第五大消費熱點”，2003年中國化妝品銷售總額達到520億元，是20年前的210倍；美容服務業總收入達到1762億元。最近兩年中國涉足美容消費的人數已達3億多人次，城鎮人口月平均美容消費已達29.33元，專家預計，在未來5年內，中國老百姓的美容消費支出還將翻一番。

三、美容美發服務業經營者對發展問題的普遍心態和共同認識

美容美發服務業是整個美容美發行業的根基，那么名店旺鋪和公司、是美容美發服務業的主力部隊和發展的風向標，他們聚集著美容服務業經營眼光、管理、技術、和聲譽的優良部分。在行業大背景下，我們來簡要剖析一下、這些經營者對發展問題有普遍代表性的心態。

（一）生意自然發展壯大，尋求更大的發展。

有一個十分普遍的現象：在全國的范圍內，200平米以上的中大型、到1000平米以上的超大美容美發店鋪的經營者，大多是從小店鋪通過若干年的努力，慢慢壯大起來，他們在當地消費者中有一定的知名度和美譽度。在解決了基本生存問題，并且有了第一桶金后，尋求更大的發展就成了順理成章的事。

（二）控制市場分額，擴大經營規模。

根據有關研究報告顯示：2004年中國美容服務業直接就業者達750萬人，美容美發就業機構總數近160萬家，最近五年的新開店數就占總量的78%。未來幾年美容服務業營業額的中性發展速度約為每年增長15%（見《中國美容經濟報告》）。市場空間的迅速擴大、刺激更多的店鋪更迅速地加入競爭，形成的“群虎爭食”的態勢。為甚至占據更大的市場分額，繼續在當地市場領跑，許多經營者選擇了擴大經營。

（三）為保有原來的行業地位和名聲，采取不理性的擴張行為。

這里主要表述的是有一定數量的行業大店的經營者，為了爭個面子盲目擴大，把過去成功的條件要素，假定為新一輪創業成功的依據，盲目樂觀。這里面要深入探討的問題不在本文的闡述范圍，筆者只是表述一種有代表性的浮躁心態，對擴大經營規模產生了作用。

（四）面對國外行業財團侵入，民族責任感和危機感促使行業先進企業的精英，采取的抵御手段。

隨著行業不斷的壯大，特別是加入WTO以后，國際美容美發集團對中國市場從窺視、準備到進入，已經是路人皆知的事實。在文化、資本、管理、技術等核心因素全面落后的情勢下，是危機多還是契機多？這是行業人士心頭無法放下的問號。許多國內先進的企業和組織，加快了發展和擴充的步伐。

2006-2-9 09:58 回復

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（五）外行業的投資者和資本對行業報有較高的期待值。

根據中國銀行的披露、中國的民營經濟經過這些年的發展，民間存在著大量的資金尋求投資項目。追逐利潤是投資的天性。行業現在的發展態勢加上低門檻、投入少、回報高、無不良帳款等因素，促使本行業成為投資的熱點。這其中、媒體宣傳造成的社會輿論起到一定的作用。

在行業投資利好成為主流聲音的同時，已經在行業挖到第一桶金的成功店鋪的經營者們、擴大投資成為他們客觀的需要。作為投資的主力軍，他們面臨的第一道選擇就是擴大單店規模還是開分店的問題，經過對超過一千家各地大中型店鋪的經營者調查的結果顯示：采用開新店的形式來作為發展是首選策略，主要原因如下：

（一）傳統名店旺鋪，大部分已經在近年完成了二次甚至多次的裝修，相當數量有條件擴大單店規模的店鋪、已經實現了單店擴充。

（二）中小店鋪包括新入行的投資者新經營的店鋪，單店規模，硬件裝修檔次等方面，拉近了和傳統名店旺鋪的距離，傳統名店旺鋪靠單店無法維持多少競爭優勢。

（三）單店吸納和承受的客源有相當的限制，固守單店意味著放棄當地市場份額。

（四）隨著城市布局分散化、邊緣化、住宅小區化建設，產生許多新的消費商圈，消費顧客大量分流。

（五）先進國家和地區的美容美發服務業、在類似歷史時期的發展規律和經驗給予的借鑒。

四、連鎖經營是美容美發服務業發展的大方向。

投資者面臨的第二道選擇就是：什么樣的經營模式，才是最適合開新店的呢？目前可供選擇的是走連鎖化經營的道路。這里我們闡述一下、行業投資者選擇連鎖經營的現實意義。

（一）連鎖經營的概念

連鎖經營就是：在同一組織既連鎖總部的領導下，按照整套經營管理模式對各成員店的人、財、物及商流、物流、信息流等方面實施簡單化、標準化、專業化統一管理。連鎖經營的各成員店采用共同的店名、商標、裝修風格。連鎖機構由連鎖總部和兩個以上的成員店組成。

（二）連鎖經營的現實意義

連鎖經營解決行業存在的問題，標志著行業管理理念的提升和應用水平的進步，滿足發展的需求、代表先進生產力的方向，我們通過對連鎖經營的概念剖析如下。

1、連鎖經營是美容美發服務業的經營者、從單店經營跨越到多店企業化規模化經營，體現并實現著行業的發展壯大。

2、美容美發服務業走出粗放型經營，使用了科學的管理工具，開始邁向成熟和產業化、資本化。

3、連鎖模式簡單化的特性，提煉了總體營運過程的優秀部分，剔除不必要的枝節，便于員工開展工作、提高了企業機能的效率和執行力。

4、管理模式標準化的方式，提供了有效復制已有成功經驗的范本，經驗的繼承成為連鎖事業成功的依據，只要嚴格執行就能確保有效應用。

5、分工專業化、減少了行業傳統管理中，一人多用，雜而不精，結果什么事都辦不好的情況。

6、導入連鎖店SI識別系統的方式、提升企業的形象和社會認知度、可信度。

7、統一管理的方式，有效的整合有限的資源，促進資源發揮最大化、浪費最小化。

五、連鎖的類型和區別。

目前本行業主要存在的連鎖類型有兩種；①特許連鎖經營方式既所謂的加盟連鎖方式；②直營連鎖方式。

（一）特許連鎖經營的定義：國家商務部《商業特許經營管理辦法》明文規定：特許經營是指特許人將自己所擁有的商標（包括服務商標）、商號、產品、專利和專有技術、經營模式

等以合同的形式授予受許人使用，受許人按合同規定，在特許人統一的業務模式下從事經營活動，并向特許人支付相應的費用。

（二）直營連鎖的定義：直營連鎖地指、采取連鎖經營方式的企業，全資或控股所轄的店鋪，并自主行使經營權和管理權。直營連鎖利用集中整合各種資源、計劃性分配和使用的特點，充分發揮了規模效應。

（三）兩種模式之間的區別、主要表現在特許連鎖總部和直營連鎖總部，與各自成員店的關系上。

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（1）所有權的區別：特許連鎖總部和成員店的所有權分屬兩個組織。雙方是交易的關系，根據合同約定特許連鎖總部出賣工作和知識產權，獲取成員店的回報；直營連鎖的會員店的產權完全或部分屬于連鎖總部。

（2）區域界限的區別：特許連鎖總部在吸納會員店時，為保護自己和會員店的利益，慣例上會以合同保證的形式劃定區域、并在劃定區域內限定會員店的數量和規模，通俗的講就是“劃地封侯”。直營連鎖在區域界限的問題上，沒有必定的合同約定，只要當地商圈可以容納，不限定會員店的數量和規模。

（3）管理權限的區別：特許連鎖擁有經營管理決策權，會員店擁有管理執行權；直營連鎖的所有權、管理決策權、管理執行權都歸總部所有。

（4）適用的游戲規則的區別 ：特許連鎖和會員店之間，判定問題的準繩是法律；直營連鎖和會員店之間是企業內部上下級的制度約束。

（5）資本運作的區別：特許連鎖的發展通過最大限度地吸納的社會資本，容易迅速壯大，通俗的講是“借雞生蛋”；直營連鎖主要以自有資金為主，融資為輔，通俗的講是“養雞生蛋、孵蛋生雞”。

（6）經營理念和應用技巧出處的區別：特許連鎖總部的經營理念本質上是知識產權，會員店是被提供者；直營連鎖的經營理念是組織自有的知識產權，來自企業內部的驗證和整合。

六、美容美發服務業采用特許連鎖經營模式的現狀。

十九世紀四五十年代，德國啤酒釀造商和Singer 縫紉機公司開創了特許連鎖經營模式，100多年來、已經發展為現代世界經濟社會主流的商業模式，被廣泛應用于各個領域并幫助許多企業取得巨大成就。有代表性的企業有：麥當勞、肯德基、可口可樂、沃爾瑪、柯達沖印等。在立法上、國家商業特許經營管理辦法2004年末頒布，2005年2月1日正式施行。特許連鎖在中國的發展目前還初在“嬰幼兒”期。在實際上、特許連鎖經營被引進美容美發服務業，已經有近十年的時間。特別在近五年，部分產品制造商和美容美發服務企業、樹起特許連鎖經營的旗幟，通過本行業的博覽會、媒體刊物等途徑大面積高頻率推廣，吸引了許

多業者的眼球。相信在馬上開始的三月份廣州美博會上，會延續這股行業加盟連鎖經營的熱潮。我們必須確認：特許連鎖是行業未來發展的重要趨勢。盤點現狀、特別在幫助缺乏經驗的中小店鋪和新開店鋪的經營者上，特許連鎖經營企業對行業作了些好事。但是、由于許多基本因素還沒有成熟。產生的問題更多更重一些。中國連鎖協會信息部主任楊青松在國家商務部官方網站上表示：特許連鎖是投資陷阱頻繁出現的領域，政策法規滯后、不健全、行業管理不到位是主要原因。下列問題或多或少的出現在本行業的特許連鎖企業，這些問題成為許多美容美發服務業者暫時放棄加入特許連鎖最主要的原因。

（1）大部分連鎖企業內功修煉不足，倉促介入特許連鎖經營，① 特許連鎖經營的核心是知識產權既“KNOWHOW”，許多連鎖團隊本身沒有成功經營美容或美發店鋪的經歷，甚至沒有樣板店，自己不知道如何走向成功，自然無法指揮連鎖店走向成功。這種情況是產品制造商背景的特許連鎖企業非常突出。

② 特許連鎖管理的理念技巧和美容美發服務業特性、沒有形成有機的結合。沒有通過各類型區域市場的可行性驗證，實用性低。

③ 缺乏專業、穩定的管理團隊，進行管理模式的改進、成員店的培訓和管理，成員店的錢交了，貨進了，出現問題就沒人管了。

④ 缺乏成熟的特許連鎖經營品牌，在行業今天日益理性的狀況下，品牌意味著公信力和投資價值。

⑤ 連鎖提供的產品質量時有問題出現，產品品牌受顧客質疑。

（2）相當數量的本行業特許連鎖企業出于銷售自己的產品給連鎖店，或者收取加盟費的目的，不是立足于長遠的發展眼光。

（3）部分本行業特許連鎖企業在運作過程中、一旦出現困難，就玩起政策擦邊球，實際淪為欺詐行為，嚴重破壞了特許連鎖經營模式的口碑。

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（4）相當數量的本行業特許連鎖企業無原則的拓展市場，沒有進行充分的調研和可行性論證。潛在會員店對加盟能否獲利以及連鎖總部的責任心和信譽有一定的擔憂。

（5）特許連鎖機構和連鎖店對特許經營權的了解不足、存在著大量的濫用、誤用、規范和約束力不足，部分連鎖店在達不到期待值后“掛著羊頭，賣起狗肉”，這影響了其他人的信心。

綜上所述、美容美發服務業的特許連鎖經營雖然代表未來行業的方向，但是、目前的特許連鎖企業客觀上對人、財、物管理及商流、物流、信息流的調控還在摸索當中。美容美發服務業的特許連鎖經營還有待進一步的完善，以適應快速發展的行業店鋪經營者的實際需求。

七、直營連鎖經營是適應美容美發服務業現狀的最佳方式。

目前美容美發服務業的名店旺鋪在擴大規模時，絕大部分采用的是直營連鎖的方式。許多企業通過直營連鎖的方式，不斷的壯大和發展。我們都能看到、在各個城市，都有許多家美容或美發經營者擁有少則兩三家，多達十余家的店鋪。根據我們對一千家店鋪的調查顯示，超過95%的經營者正在或者計劃開直營分店。通過和特許連鎖經營的比較證明，這些店鋪采用直營連鎖模式，更適合發展的需求和行業的現狀。

（一）企業總體執行力的比較。

在經營決策正確的前提下，企業的執行力決定一切。特許連鎖經營擁有成員店的管理決策權，但是在所有權人既成員店不認同決策的正確性時，雙方的利益關系從一致就轉化為對立，在法規為未健全的狀況下，即使有合同約定，但事實上，會員店還是采取我行我素的做法。相比較，直營連鎖成員店由于所有權、決策權和執行權的歸屬直營總部，決定容易得到充分的貫徹。

（二）市場反應敏銳性的比較。

行業競爭瞬息萬變，誰對市場的變化發應的快，誰就把握了先機。市場反應敏銳性取決于兩個因素，既對當地市場認識的深度和調研的及時。美容美發服務業的直營連鎖本身的發展、普遍未進入大資本運作的規模，這是行業的現狀。直營店鋪在開店布局時，普遍比較謹慎，挑選比較熟悉的、距離總部較近的區域。一旦市場競爭條件產生變化，能很快的察覺并迅速做出反應。目前行業的特許連鎖經營，普遍做的是全國的市場，但還很難組建專業的市場調研和評估專家團隊，會員店所在的區域相對比較遠、所以市場的發應上基本處在劣勢。

（三）操作簡便性的比較。

操作簡便性意味著工作效率和可執行程度的高低。目前行業的特許連鎖經營，普遍做的是全國的市場，所以它的連鎖管理模式需要適用于多種類型的區域競爭。操作系統性和復雜性比較高。本行業的直營連鎖經營模式的經營規模小，操作簡便直接。

（四）當地顧客認知度高低的比較。

顧客認知度是服務業發展的關鍵。大部分美容美發服務業的連鎖品牌，在顧客心目中并沒有知名度。所以品牌知名度的打造，主要是靠會員店在各地的成功經營形成的口碑。目前尋求擴大經營規模的經營者，本身品牌大多在當地已經獲得了一定的顧客認知度和美譽度，所以選擇自己的品牌進行直營連鎖經營，會比加盟別人的特許連鎖經營更直接見效。

八、直營連鎖在目前美容美發服務業發展中存在的問題。

直營連鎖在行業的發展狀況在直營連鎖的蓬勃發展的過程中，展現出一些有代表性的現象。

（6）員工入股。直營連鎖的發展，作為經營者無法象對單店一樣，作到實時的管控。作為技術型的服務行業，技術能手和高級管理人才是企業中的稀缺的寶貴資源。為減少不必要的人才流失，同時確保對成員店的管控，許多經營者采取了吸納員工入股的方式。如何進行企業資產的總體價值評估？如何給讓股權比例？如何制訂股東協議？股東如何“參政議政”等問題，成為直營連鎖的經營者要權衡的大事。

（7）管理水平不足、管理人才斷層。由于客觀的原因，本行業至今還未形成一套屬于自己的廣泛適用的經營管理指導性理論。大部分的經營者技術出身，文化水平既不高，又學不到系統性的管理知識，自身的管理能力，不能適應日益擴大的事業規模的需求，也不能帶出更好的管理人才。同時、本行業的管理根基必須牽涉和圍繞著技術服務展開，給外行業管理人才的進入造成了一定的困難，也促成直營連鎖企業管理人才的斷層。

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（8）培訓功能缺失，技術和服務參差不齊。美容美發服務業直營連鎖經營的成功基礎，來自于一套行之有效的管理模式。通過管理模式的復制，確保各個成員店采用共同的已被驗證

為可行的方法，以達到連鎖事業的成功。但是技術也好、管理也好，懂是一個范疇、教又是另一個范疇。培訓部門的不健全，培訓人才的缺失造成各店管理的走樣，已經成為直營連鎖發展的一大障礙。

（9）基礎技術員工缺乏。幾乎所有的大中型美發店鋪都缺乏洗頭助理，許多的美容院缺初級美容師，經營者只好降低標準，不能“挑肥減瘦”，相反，老板投鼠忌器，員工就更不好管理了。老板受制于員工。行業普遍的觀點認為是員工不好招，這是一個突出的錯誤認識。在實際的營運中，每家直營連鎖企業的員工累計招聘到的不在少數，可以保障需求。但是管理不善走掉一批，技術服務不到位而賺不到錢再走掉一批，所以問題在經營者本身。

（10）物流系統不完善。許多直營連鎖經營者忽視了物流系統的建設，貨品的選擇和鑒定沒有嚴格的把關和專人負責，源頭上造成供需不符；總倉沒有庫存安全級別或執行不嚴，造成經常性缺貨或積壓；沒有成員店二級倉設定或執行不嚴，造貨品調配遲緩，供應不足。

九、做好美容美發服務業直營連鎖的關鍵因素

（一）經營管理模式手冊（KNOWHOW）的制訂

（二）建立被認可的商標及品牌，開發出直營連鎖經營的企業統一識別系統（CI）

（三）具備一家以上的樣板店。

（四）經營管理模式手冊的內容經過樣板店的完全驗證，說明實用高效并且容易復制

（五）經營項目有長期的良好的獲利能力，保持競爭的先進性。

（六）培訓系統完善并且有效運轉，并成功培訓出第一個成員店的所有人員。

(七)組建強有力的直營連鎖總部，對各成員行使管理和統治，對市場進行及時分析

（八）有良好、穩定的物流配送系統和供應渠道。

（九）嚴謹的財務控制、分析和審核。

（十）充分招集人才，組建工作團隊，對各種經營事況多進行模擬。

（十一）充足的資金和后續融資能力。

十、總結

長期以來，許多行業人士在探尋發展之路的過程中，付出了許多艱辛和代價，“條條道路通羅馬，走到半道上西天”就是某種程度的寫照。本文章的立意，旨在幫助從業的人員，在抉擇自身發展道路上，從無意識跨越到有意識，明確了方向，將避開許多不必要的彎路，更快的走向成功。相信我們每個創業者的加速發展，將形成“百川匯聚成大海”的現實，為中國美容美發行業在世界行業之林，贏得應有的地位和尊嚴。

第五篇：中國現當代詩歌發展概述

中國現當代詩歌發展概述

中心發言人：何永芳 審稿：高2017級語文備課組

與戲劇、小說、散文比較，中國新詩的發展相對薄弱。中國新詩面對兩個難以超越的高峰：一是中國古典詩歌，一是西方自莎士比亞以來的詩歌成就。詩歌的存在必須有精粹成熟的民族語言，詩歌與語言聯系最為緊密，而現代漢語才產生不到100年，用只發展了100年的尚處于年輕階段的語言能寫出成熟的詩歌來嗎？中國新詩就它的超越對象來說是顯得稚氣了一些，但就其自身發展速度來說確是迅速的，且是成績斐然的。

中國新詩只80年發展歷程——現代文學的30年和當代文學的50年。

一、現代詩歌簡介

現代詩歌主要是指“五四”運動以來的新詩，用白話寫作，打破舊詩詞格律。

第一個10年

（一）、嘗試中的新詩

最早試驗并倡導新詩的雜志是《新青年》。1920年胡適《嘗試集》出版,是第一部白話新詩集。它的主要價值是在詩體大解放、詩的白話語、音韻節奏等方面，作了開風氣的大膽嘗試。個別詩歌具備現代漢語抒情形式，大部分詩歌仍不能擺脫古典詩歌的形式傳統。同期詩人還有俞平伯（《冬夜》）、康白情（《草兒》）、沈尹默（《三弦》）、周作人（《小河》）、劉半農（《教我如何不想她》）等。

蝴蝶

兩個黃蝴蝶，雙雙飛上天。不知為什么，一個忽飛還。剩下那一個，孤單怪可憐； 也無心上天，天上太孤單。

鴿子

云淡天高，好一片晚秋天氣！有一群鴿子，在空中游戲。

看他們三三兩兩，回環來住，夷猶如意，—— 忽地里，翻身映日，白羽襯青天，十分鮮麗！

希望

我從山中來，帶得蘭花草，種在小園中，希望開花好。一日望三回，望到花時過，急壞種花人，苞也無一個。眼見秋天到，移花供在家，明年春風回，祝汝滿盆花。

（二）、開一代詩風的新詩創作

1、浪漫主義詩人郭沫若——代表初期新詩最高成就

郭沫若的《女神》（1921）是現代新詩的奠基之作。它使詩的抒情本質與詩的個性化得到充分重視與發揮，奇特大膽的想象讓詩的翅膀真正飛騰起來。“五四”時代的自由精神和詩歌本身的藝術規律都在這本詩集中得到了充分的體現。《女神》被譽為中國現代新詩的奠基作。其中大部分作品寫于1920年前后,傳達著五四狂飆突進的時代精神。突出并強調了“情感”與“想象”在詩中的作用。

天狗（節選）我是一條天狗呀！我把月來吞了，我把日來吞了，我把一切的星球來吞了，我把全宇宙來吞了。我便是我了！我是月底光，我是日底光，我是一切星球底光，我是X光線底光，我是全宇宙底Energy底總量

《女神之再生》節選

太陽雖還在遠方，太陽雖還在遠方，海水中早聽看晨鐘在響 丁當！丁當！丁當！

爐中煤

——眷念祖國的情緒

啊，我年青的女郎！我不辜負你的殷勤，你也不要辜負了我的思量。

我為我心愛的人兒 燃到了這般模樣 啊，我年青的女郎！你該知道了我的前身？ 你該不嫌我黑奴鹵莽？ 要我這黑奴底胸中，才有火一樣的心腸。啊，我年青的女郎！我想我的前身 原本是有用的棟梁，我活埋在地底多年，到今朝才得重見天光。啊，我年青的女郎： 我自從重見天光，我常常思念我的故鄉，我為我心愛的人兒 燃到了這般模樣！

2、“湖畔詩人” ——開情詩之先河

1922年汪靜之、馮雪峰、潘漠華、應修人等出版了他們的詩歌合集《湖畔》，同年還出版了汪靜之的個人詩集《蕙的風》。文學史上稱這四位詩人為“湖畔詩人”。創作特色：對質直單純的愛情的歌詠和內心世界的大膽剖白。

山里的小詩 馮雪峰

鳥兒出山去的時候，我以一片花瓣放在它嘴里，告訴那住在谷口的女郎，說山里的花已經開了。

（三）、新詩的規范化——新月派

如果說《女神》以“絕端的自由，絕端的自主”的徹底破壞精神，沖決了傳統詩詞的格律，新月派則應需而生，它以北京《晨報副刊》為陣地，聞一多、徐志摩、朱湘、林徽因、饒孟侃、孫大雨、劉夢葦等，主張“理性節制情感”，帶著“鐐銬”來“跳舞”。（新月派糾正了早期新詩創作過于散文化弱點，也使新詩進入了自主創造的時期。）聞一多倡導新詩的格律化，提出詩歌的“三美”理論：音樂美（有音尺、有平仄、有韻腳）、繪畫美（中國詩畫相通理論）、建筑美（有節的勻稱，有句的均齊）。《紅燭》、《死水》是他詩歌創作的集中體現。徐志摩是古典理想的現代重構。飛動飄逸的詩情與對形式美追求相結合，使徐志摩總是抓住每首詩特有的“詩感”、“原動的詩意”，尋找相應的詩律。《志摩的詩》是在不斷的實驗與創造中尋求美的內容與美的形式的統一。

沙揚娜拉

——贈日本女郎

最是那一低頭的溫柔，像一朵水蓮花不勝涼風的嬌羞，道一聲珍重，道一聲珍重，那一聲珍重里有蜜甜的憂愁——

沙揚娜拉！

（四）、早期象征派的詩歌

穆木天提出純詩的概念，主張詩歌與散文有著完全不同的領域，“把純粹的表現的世界給了詩作領域，人間生活則讓給散文擔任”，“詩的世界是潛在意識的世界”，詩是“內生命的反射”，“是內生活的真實的象征”。其次詩應有不同于散文的思維方式與表現方式：“詩是要暗示的，詩最忌說明的。說明是散文世界的東西。”李金發的《微雨》、《食客與兇年》、《為幸福而歌》，是早期象征派詩歌的代表之作。

第二個

（一）、中國詩歌會

中國詩歌會是左聯領導的一個群眾性詩歌團體，繼承前一個十年蔣光慈早期無產階級詩歌傳統，殷夫為代表。密切反映時代變化，抒發革命激情，追求形式的大眾化，通俗化，追求剛健壯闊的力之美。這多少背離了詩歌的本質即個體生命情感的宣泄。

（二）、后期新月派

抒情的重心轉為“靈魂的戰栗”，表現靈魂的戰栗，和現代人精神的異化。徐志摩的《猛虎集》、《云游集》是這方面的代表。《再別康橋》屬于這一時期，但情緒仍是前一時期的余緒。新詩人的加入，如陳夢家、方瑋德，多為徐志摩的學生。在形式上進行“十四行詩”的轉借與實驗。1．現代派詩人

施哲存在《現代》發表的《又關于本刊的現代詩》，被看作是現代派詩歌的一個宣言。強調要寫純然的現代詩，它在譜系上與早期的象征派詩歌相承；表現現代人在現代生活中所感受到的現代情緒，用現代的辭藻排列成現代的詩形。“詩壇首領”是戴望舒、卞之琳。其中戴望舒以《雨巷》一詩獲得“雨巷詩人”的美稱。

2．漢園三詩人

1936年《漢園集》收入何其芳的《燕泥集》、李廣田的《行云集》、卞之琳的《數行集》。卞之琳最為矚目。他受到徐志摩和戴望舒的影響，為新詩提供了一些新的東西，即由主情向主智的轉變。他是新詩歷史上一位具有自覺哲學意識的詩人，其詩歌于平淡中出奇，因為他善于對日常生活現象進行哲學的穿透與開掘。

斷章 卞之琳

你站在橋上看風景，看風景的人在樓上看你；

10年

明月裝飾了你的窗子，你裝飾了別人的夢。

30年代現代派詩人中，另一位智慧詩的作者是廢名。他是一位東方化的現代詩人。融入他靈魂的是佛道精義，是詩禪傳統。

第三個10年

1．七月詩派

抗戰之初中國詩歌會與新月派、現代派詩人都唱起了民族解放的戰歌。抗戰相持階段經過詩歌審美藝術特征與政治宣傳的爭論，使人們對詩的內容與形式的認識達到新的水平。出現很多把新詩的藝術探討提高到理論高度的學術著作：艾青的《詩論》、朱自清的《新詩雜談》、李廣田《詩的藝術》、朱光潛的《詩論》。在詩歌創作上對失落的詩歌個性有了自覺的追求，臧克家寫出《泥土的歌》，戴望舒寫出《災難的歲月》，出現了風格的轉化，把“小我”融入“大我”之中。在此期間影響最大的就是七月詩派。此詩派是在艾青的影響下，以胡風為中心，以《七月》等刊物為主要陣地形成的一個青年詩群。代表詩人有：魯藜、綠原、冀方、阿垅、曾卓、盧鈿、方然、牛漢等。提倡革命現實主義與自由詩體為主要旗幟，在國統區產生了很大的影響。

2．從馮至等校園詩人到以穆旦為代表的“中國新詩派”

由西南聯大朱自清、聞一多、卞之琳、李廣田等老一輩詩人，和穆旦（查良錚）、鄭敏、杜運燮、袁可嘉、俞銘傳、王左良、趙瑞蕻等年輕詩人組成。

是歷史的機遇把新詩的主要代表集中于這簡陋的天地里，中國成名的、不成名的、已經成型的、尚未成型的詩人一起進入了人生與藝術道路上難得、少遇的“沉潛”狀態。這首先是生命的“沉潛”——這是一種經歷了戰亂中的流亡，有了豐富的生命體驗以后的生命沉潛：他們面對現實與自然默思，將中國土地上生活的沉重與災難潛入內心深處，將民族本位的、更具感性（非理性）的戰爭體驗轉化為（融入）個人與人類本位的、更具形而上色彩的生命體驗與思考。朱自清的《新詩雜話》、李廣田的《詩的藝術》是其中最主要的成果，與同時期出版的朱光潛的《詩論》、艾青的《詩論》，同為新詩理論的經典著作；為新詩的發展尋找更豐富的藝術資源，他們的藝術探討的觸角既伸向中國古代詩歌（文學、文化）傳統，同時開展了對西方文學經典的學習與研究，師生們以更加開放的眼光，與當代世界師潮進行直接的交流：馮至、卞之琳翻譯和介紹了里爾克的詩歌與小說，燕卜遜則以當代英國詩人的身份開講《當代詩》，而后期象征派詩人奧登這一時期的訪華，使得40年代的校園詩人的創作以逼視（直面）現實、人生、自我的矛盾（分裂）為主要追求與特點的，而且他們將這種現實與靈魂的逼視上升為既保留個體的獨特性，又是普遍、超越的人類經驗和形而上的生命體驗，同時又通過對現代詩的思維與語言的探討與實驗，將其轉化為審美的形態。這“知性的提升與融合”與“文本實驗”的自覺，都是充分體現了校園詩歌的特色的。

馮至的《十四行集》正是在這個意義上，成為中國新詩史上“最集中、最充分地表現生命主題的一部詩集，它是一部生命沉思者的歌”，它使中國現代詩歌第一次具有了“形而上的品格”。3．九葉派

抗戰結束后穆旦、鄭敏、杜運燮、袁可嘉回到北方（北京或天津），他們和在南方的辛笛、杭約赫、陳敬容、唐祈、唐湜，相互尋找，遙相呼應，彼此確認共性，遠距離地攜手走上上海的《中國新詩》這塊詩墾地，這些人雖未曾謀面，但卻形成了一個共同的流派特征。1981年他們中幾位老詩人結集出版了他們當年的詩選《九葉集》，后來“九葉派”便成為海內外流行的稱謂。九葉詩派的走紅，一方面因為40年代的詩歌得以在塵封中挖掘，另一方面因為他們中許多人在新時期又煥發了創作的青春。也就是說九葉派作為40年代的詩歌流派，在80年代仍在活躍著。在文學史上以穆旦為首的九葉詩人被稱為“中國新詩派”。他們強調：一是詩的思維方式的現代化。二是極端重視日常語言及說話節奏的應用。“只有變化多，彈性大，新鮮，生動的文字與節奏才能適當地，有效地，表達現代詩人感覺的奇異敏銳，思想的急遽變化。”強調詩的思維和語言的基本改造，這是中國新詩派的特征，也集中體現了它的反叛性與異質性，這恰恰是與早期白話詩的主張遙遠呼應。這一派的詩人在80年代能復興和重新被認同，也許正因為它與當代詩歌有著審美價值的一致性。或者說中國新詩派是對現代中國新詩30年發展的一個總結，是對中國當代詩歌的形成做了一個準備。最能體現中國新詩派的這種反叛性與異質性的，無疑是它的代表詩人穆旦（1918——1977）。穆旦在他的代表作《被圍者》里，這樣寫著他的新發現：“一個圓，多少年的人工我們的絕望將使他們完整。毀壞它，朋友！讓我們自己就是它的殘缺，比平庸要壞——閃電和雨，新的氣溫和希望才會來灌注：推倒一切的尊敬！因為我們已是被圍的一群，我們翻轉，才有新的土地覺醒。??”早期白話詩人所提出的建立現代新詩的思維方式與情感方式的歷史任務，到穆旦這里開始得到了初步的落實，這自然是意義重大的。

二：當代詩歌簡介50、601、新民歌運動

自上而下組織發動的一場具有全國性質的搜集、寫作和整理民歌的運動。1959年9月，郭沫若和周揚主持編選的新民歌選集《紅旗歌謠》正式出版。政治抒情詩是這一時期最受歡迎的文體，催生出大量的偽民歌。頌歌成為當時的主流樣式，其他樣式有戰歌。但并不要求必然表現真實的戰爭，諸如社會主義建設、思想改造乃至種種生活事件，都被看成一場你死我活的戰爭。邊塞風光也成為這類詩的描寫對象。

2、郭小川、賀敬之

郭小川和賀敬之是當時詩歌創作相對較好的詩人。

賀敬之代表作：《回延安》、《桂林山水歌》

郭小川代表作：《鄉村大道》、《甘蔗林——青紗帳》、《秋歌》

年代

年代 新時期詩歌

70年代末，尤其是80年代之后，詩歌創作進入了一個新的時期。新時期詩歌的覺醒是以1976年的天安門詩歌運動為起點的。天安門詩歌運動以罕見的規模、力度表現了廣大群眾的感情、愿望和意志，詩歌重獲了自己獨立的政治、文化價值，它宣判了充斥于詩壇的矯揉造作、陳詞濫調的“詩”的死刑。

1、朦朧詩

崛起的時間，一般被界定在70年代末80年代初。不僅僅是某個詩人群，或者某類詩作，而是一種帶有叛逆性、先鋒性的創作潮流。對人的自我價值的重新確認，對人道主義和人性復歸的呼喚，對人的自由心靈奧秘的探險構成了朦朧詩的思想核心。在藝術上多用總體象征，具有表達的多義性和不確定性。代表詩人有舒婷、顧城、北島等。

神女峰 舒婷

在向你揮舞的各色花帕中 是誰的手突然收回 緊捂住自己的眼睛 當人們四散離去 誰還站在船尾 衣裙漫飛，如翻涌不息的云

江濤 高一聲，低一聲 美麗的夢留下美麗的憂傷 人間天上，代代相傳

但是，心 真能變成石頭嗎

沿著江岸

金光菊和女貞子的洪流 正煽動新的背叛 與其在懸崖上展覽千年 不如在愛人肩頭痛哭一晚

一代人 顧城

黑夜給了我黑色的眼睛 我卻用它尋找光明

大雁塔 楊煉 1.位置

孩子們來了 拉著年輕母親的手 穿過灰色的庭院

孩了們來了

眼睛在小槐樹的青色襯裙間

象被風吹落的 透明的雨滴 幽靜地向凝望

燕子喳喳地在我身邊盤旋??

我被固定在這里

已經千年 在中國 古老的都城 我象一個人那樣站立著 粗壯的肩膀，昂起的頭顱 面對無邊無際的金黃色土地

我被固定在這里 山峰似的一動不動 墓碑似的一動不動 記尋下民族的痛苦和生命

沉默 巖石堅硬的心 孤獨地思考 黑洞洞的嘴唇張開著 朝太陽發生無聲的叫喊 也許，我就應當這樣

給孩子們 講講故事

2.遙遠的童話

我該怎樣為無數明媚的記憶歡笑

金子的光輝、玉石的光輝、絲綢一樣柔軟的光輝

照耀我的誕生

勤勞的手、華貴的牡丹和窈窕的飛檐環繞著我

儀仗、匾額、榮華者的名字環繞著我 許許多多廟堂、輝惶的鐘聲在我耳畔長鳴

我的身影拂過原野和山巒、河流和春天

在祖先居住的穹廬旁，撒下 星星點點翡翠似的城市和村莊 火光一閃一閃抹紅了我的臉，鐵犁和瓷器

發出清脆的聲響，音樂、詩

在節日，織滿天空

我該怎樣為明媚的記憶歡笑 在那青春的日子，我曾俯瞰世界 紫色的葡萄，象夜晚，從西方飄來 垂落在喧鬧的大街上，每滴汁液的一顆星

嵌進銅鏡，輝映一下我的面容 我的心象黎明時開放的大地和海洋 駝鈴、壁畫似的帆從我身邊出發 到遙遠的地方，叩響金幣似的太陽

在我誕生時候 我歡笑、甚至

朝那些炫耀著釉彩的宮殿、血紅色的 墻，那些一個世紀、又一世紀枕在香案上

享受著甜蜜夢境的人們 灼熱而赤誠地歌唱 卻沒有想到

為什么珍珠和汗水都向一個地方流去--向一座座飽滿而空曠的陵墓流去

為什么在顫抖的黃昏 那個農家姑娘徘徊在河岸

陰澈的瞳孔里卻溢出這么多憂郁和悲哀呵??

終于，銷煙和火從封閉的莊院里燃起 從北方，那蒼茫無邊的群山與平原之間

響起了馬蹄，廝殺和哭嚎

紛亂的旗幟在我周圍變幻、象云朵 象一片片在逃難中破碎的衣裳 我看到黃河急急忙忙地奔走 被月光鋪成一道銀白色的挽聯 哀掉著歷史，哀掉著沉默

而我所熟悉的街道、人群、喧鬧哪兒去了呢

我所思念的七葉樹、新鮮的青草 和橋下潺潺的溪水哪兒去了呢 只有賣花老漢流出的血凝固在我的靈魂里

只有燒焦的房屋 瓦礫堆、廢墟 在彌漫的風沙中漸漸沉沒 變成夢、變成荒原

3.痛苦

漫長的歲了里 我象一個人那樣站立著

象成千上萬被鞭子驅使的農民中的一個 畜牧似的，被牽到這北方來的士卒中的一個

寒冷的風撕裂了我的皮膚 夜晚窒息著我的呼吸 我被迫站在這里 守衛天空、守衛大地 守衛著自己被踐踏、被凌辱的命運

在我遙遠的家鄉

那一小片田園荒蕪了，年輕的妻子

倚在傾斜的竹籬旁 那樣地黯淡、那樣的凋殘 一群群蜘蛛在她絕望的目光中結網

曠野、道路 伸向使人傷心的冬天 和淚水象雨一樣飛落的夏天 伸向我的母親深深摳進泥土的手指 綠熒熒的，比飄游的磷火更陰森的豺狼的眼睛

我的動作被剝奪了 我的聲音被剝奪了 濃重的烏云，從天空落下 寫滿一道道不容反抗的旨意 寫滿代替思考的許諾、空空洞洞的 希望，當死亡走過時，捐稅般

勒索著明天

我的命運呵、你哭泣吧！你流血吧

我象一個人那樣站立著 卻不能象一個人那樣生活 連影子都不屬于自己

4.民族的悲劇

奔跑呵、奔跑呵、奔跑呵、奔跑呵、渾身顫栗的土地，赤裸臂膀的土地

激蕩起鋤頭、刀劍、陽光 象密林里沖出的野獸 象荒原上噴吐的烈火

一排又一排不肯屈服的山脈、雄壯地

朝天空顯示紫色的胸膛 在頭顱砍去的地方，江河

更加瘋涌地洶狂

呼喊呵、呼喊呵，呼喊呵，呼喊呵 涂滿鮮血的戰鼓、漲飽力量的戰鼓

用風暴和海洋的節奏 搖撼一座座石墻和古堡 五顏六色的旗幟在埃里招展 草原、湖泊上升起千千萬萬顆星辰 象無數戰死者沒有合上的眼睛 那威武而晶瑩的靈魂呵

看著勝利、看著秋天 看著滿山遍野金黃色的野菊花

我是這隊伍中一名英勇的戰士

我的身軀、銘刻著 千百年的苦難、不屈和尊嚴 哪怕厚重的城門緊咬著生銹的牙齒 哪怕道路上布滿荊棘和深淵 我的腳步踏過天--云梯 從腐爛的城垛上 警起我的紅纓和早晨

無邊無際的向我展開的世界呵 無窮無盡的向我沸騰的人君呵 那么多笑容--男人的、女人的 兄弟們的、伙伴們的、象我的父親一樣

在壟溝的皺紋間抖動的

象我的妻子一樣在絲線似的睫筆下閃耀的

甚至在我的仇敵臉世擠出的 笑容呵，和醉人的美酒一同斟滿 和祭壇上莊嚴的煙縷、鐘聲 一同融進另一片黃昏

一次又一次，我留在這里 望著復歸沉寂的蒼老的大地 望著我的低垂的手掌，被犁杖、刀柄 磨得粗硬的黃土高原和華北平原 我的肩頭：秦嶺和太行山 望著吱吱作響的獨輪車、扁擔 怎樣在我心上壓出一道道傷口，迷茫的

情歌飄蕩著，烏云似的 遮住我的眼睛，而我的兄弟們呵 騎在水牛背上，依舊那樣悠然自得 仿佛什么事情也不曾發生過

我留在這里，悲憤地望著這一切

我說心在汩汩地淌血

一次又一次，已經千年 在中國，古老的都城 黑夜圍繞著我，泥濘圍繞著我

我被判賣，我被斯騙 我被夸耀和隔絕著

與民族的災難一起，與貧窮、麻木一起

固定在這里 陷入沉思

5.思想者

我常常凝神傾聽遠方傳來的聲音

閃閃爍爍、枯葉、白雪 在悠長的夢境中飄落 我常常向雨后游來的彩虹 尋找長城的影子、驕傲和慰藉 但咆哮的風卻告訴我更多崩塌的故事--碎裂的泥沙、石塊、淤塞了 運河，我的血管不再跳動 我的喉嚨不再歌唱

我被自己所鑄造的牢籠禁錮著 幾千年的歷史，沉重地壓在肩上 沉重得像一塊鉛，我的靈魂 在有毒的寂寞中枯萎灰色的庭院呵

寥落、空曠

燕子們棲息、飛翔的地方??

我感到羞愧

面對這無邊無際的金黃色土地 面對每天親吻我的太陽 手指般的，雕刻出美麗山川的光

面對一年一度在春風里開始飄動的

柳絲和頭發，項鏈似的 樹枝上在熟的果實 我感到羞愧

祖先從埋葬他們尸骨的草叢中

憂郁地注視著我 成隊的面孔，那曾經用鮮血 賦予我光輝的人們注視著我 甚至當孩子們來到我面前 當花朵般柔軟地小手信任地撫摸

眸子純凈得象四月的湖

我感到羞愧

我的心被大洋彼岸的浪花激動著 被翅膀、閃電和手中升起是星群激動著 可我卻不能飛上天空、象自由的鳥 和昔日從沙漠中走來的人們 駕駛過獨木舟的人們

歡聚到一起

我的心在郁悶中焦急地顫栗

就讓這渴望、折磨和夢想變成力量吧 象積聚著激流的冰層，在太陽下

投射出奔放的熱情 我象一個人那樣站在這里，一個 經歷過無數痛苦、死亡而依然倔強挺立的人

粗壯的肩膀、昂起的頭顱 就讓我最終把這鑄造惡夢的牢籠摧毀吧

把歷史的陰影，戰斗者的姿態 象夜晚和黎明那樣連接在一起 象一分鐘一分鐘增長的樹木、綠蔭、森林

我的青春將這樣重新發芽

我的兄弟們呵，讓代表死亡的沉默永久消失吧

象覆蓋大地的雪--我的歌聲 將和排成“人”字的大雁并肩飛回 和所有的人一起，走向光明

我將托起孩子們

高高地、高高地、在太陽上歡笑??

2、第三代詩人

“第三代詩人”又稱“新生代詩人”，他們試圖反叛和超越朦朧詩，重建一種詩歌精神。他們注重日常生活的審美，價值觀念上反崇高、反英雄、平民化，藝術上則反優雅，反意象，有意用原生態的口語入詩。這些反叛性、試驗性的創作是對中國詩壇傳統的大膽反駁，其中不乏富于創新品格的佳作，但也有不少詩歌，價值立場混亂，作風粗俗平庸。“新生代”是比較龐雜的詩人群，如有南京的“他們”、上海的“海上詩群”、四川的“莽漢主義”、“非非主義”、“整體主義”、“新傳統主義”等等。其中影響較大的有海子、王家新等為代表的所謂“后朦朧”的詩人以及韓東、于堅等為代表的“第三代”詩人。

有關大雁塔

楊煉 有關大雁塔 我們又能知道些什么 有很多人從遠方趕來

為了爬上去 做一次英雄 也有的還來做第二次

或者更多 那些不得意的人們 那些發福的人們 統統爬上去 做一做英雄 然后下來 走進這條大街 轉眼不見了 也有有種的往下跳 在臺階上開一朵紅花 那就真的成了英雄

當代英雄 有關大雁塔 我們又能知道什么 我們爬上去 看看四周的風景 然后再下來 3、90年代詩歌

多元并舉是90年代詩歌發展的基本面貌。但是因詩歌外在環境艱難，詩歌藝術自身探索存在失誤，90年代詩歌創作欠收。

三、臺灣詩人 l、余光中

余光中(1928——)，臺灣詩壇著述最豐的一位學者型詩人，生于南京，1948年入廈門大學外文系，開始發表詩作，次年轉入臺灣大學外文系，逐漸成為臺灣詩壇的重要詩人。著有《蓮的聯想》、《白玉苦瓜》等十幾部詩集。代表作《鄉愁》

尋李白

那一雙傲慢的靴子至今還落在 高力士羞憤的手里，人卻不見了

把滿地的難民和傷兵 把胡馬和羌馬交踐的節奏 留給杜二細細地苦吟 自從那年賀知章眼花了 認你做謫仙，便更加佯狂 用一只中了魔咒的小酒壺 把自己藏起，連太大都尋不到你

怨長安城小而壺中天長 在所有的詩里你都預言 會突然水遁，或許就在明天 只扁舟破浪，亂發當風 一一而今，果然你失了蹤

樹敵如林，世人皆欲殺 肝硬化怎殺得死你？ 酒入豪腸，七分釀成了月光 余下的三分嘯成劍氣 繡口一吐就半個盛唐 從開元到天寶，從洛陽到咸陽

冠蓋滿途車騎的囂鬧 不及千年后你的一首 水晶絕句輕扣我額頭 當地一彈挑起的回音 一貶世上已經夠落魄 于放夜郎毋乃太難堪 至今成跡是你的籍貫 隴西或山東，青蓮鄉或碎葉城 不如歸去歸那個故鄉？ 凡你醉處，你說過，皆非他鄉 失蹤，是天才唯一的下場

身后事，究竟你遁向何處？猿啼不住，杜二也苦勸你不住

一回頭囚窗下競已白頭 七仙，五友，都救不了你了 匡山給霧鎖了，無路可入 仍爐火未純青，就半粒丹砂

怎追躡葛洪袖里的流霞？樽中月影，或許那才是你故鄉

常得你一生癡癡地仰望？ 而無論出門向西笑，向西哭

長安都早已陷落 這二十四萬里的歸程 也不必驚動大鵬了，也無湎招鶴

只消把酒杯向半空一扔 便旋成一只霍霍的飛碟 詭綠的閃光愈轉愈快

接你回傳說里去

母難日(節選)今生今世 今生今世

我最忘情的哭聲有兩次

一次，在我生命的開始一次，在你生命的告終

第一次，我不會記得，是聽你說的 第二次，你不合曉得，我說也沒用

但兩次哭聲的中間啊 有無窮無盡的哭聲 一遍一遍又一遍 回蕩了整整三十年 我都曉得，我都記得

2、席慕容

席慕容(1943——)，臺灣女詩人，蒙古族，全名穆倫·席連勃(大江河的意思)。孩童時隨家飄落臺灣，先后畢業于臺灣師范大學藝術系和西班牙布魯塞爾皇家藝術學院。十多歲即開始寫詩，1981年以詩集《七里香》—舉成名，“造成校園的騷動與銷售熱潮”，次年又推山《無怨的青春》，并著有《詩畫》等。

一棵開花的樹 如何讓你遇見我 在我最美麗的時刻為這 我已在佛前求了五年 求他讓我們結一段塵緣 佛于是把我化作一棵樹 長在你必經的路旁 陽光下慎重地開滿了花 朵朵都是我前世的盼望 當你走近請你細聽 那顫抖的葉是我等待的熱情 而當你終于無視地走過

在你身后落了一地的 朋友啊那不是花瓣 是我凋零的心

古相思曲 在那樣古老的歲月里 也曾有過同樣的故事 還是說今夜是我 就是那個女子

就是幾千年來彈著箜篌等待著的

那一個溫柔謙卑的靈魂 就是在鶯花爛漫時磋跎著哭泣著的

那同一個人

那么就算我流淚了也別笑我軟弱 多少個朝代的女子唱著同樣的歌 在開滿了玉蘭的樹下曾有過

多少次的別離 而在這溫暖的春夜里啊 有多少美麗的聲音曾唱過古相思曲