第一篇：大學(xué)生手機(jī)品牌消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查方案

大學(xué)生手機(jī)品牌消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查方案

一．問(wèn)題的提出

隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)已基本成為每個(gè)人的必要通信工具，并且現(xiàn)在手機(jī)的功能已完全不再

像以前一樣，只是作為單一的通信工具，其附加功能也成為人們選購(gòu)手機(jī)時(shí)考慮的重要因素。而大學(xué)

生是現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)時(shí)尚消費(fèi)群體，同時(shí)也是社會(huì)中的高素質(zhì)人才，對(duì)現(xiàn)代科技都有一定的了解。3G

時(shí)代悄然到來(lái)，那么大學(xué)生對(duì)手機(jī)的選購(gòu)有哪些考慮呢？因此我們將對(duì)在校大學(xué)生做一個(gè)手機(jī)品牌的市場(chǎng)調(diào)查。

二背景環(huán)境

隨著社會(huì)的發(fā)展，手機(jī)在人們生活中的地位已經(jīng)不容忽視，其影響越來(lái)越廣泛。在了解各高校的大學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌的追求的情況下，更能達(dá)到了解高校學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌追求的不同的特點(diǎn)，能及時(shí)的掌握市場(chǎng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn)。對(duì)手機(jī)品牌的追求又是否都有著

重視自我追求的個(gè)性的特點(diǎn)，還有在一些國(guó)外品牌的強(qiáng)勁又是如何的呢？面對(duì)全球

化市場(chǎng)中所帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)行為日趨理性和注重品牌的消費(fèi)者，品牌在人

們的生活中也越來(lái)越被重視。隨著社會(huì)文明的不斷發(fā)展，人們對(duì)手機(jī)的要求也不再

是為了通信之用,它的功能角色也逐漸發(fā)生了變化。如今的大學(xué)生追求時(shí)尚，展現(xiàn)自

我，手機(jī)的發(fā)展除了它最基本和最原始的功能，其附屬功能似乎已成了手機(jī)的靈魂。

而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌的作用也越來(lái)越強(qiáng)，尤其是在手機(jī)行業(yè)中。品

牌就好比人的名字，把它和其它同類(lèi)商品區(qū)別開(kāi)來(lái)了，在區(qū)別的同時(shí)，成功打造自

身品牌的手機(jī)贏得了消費(fèi)者的信任和追隨，提升了自己的知名度和美譽(yù)度。品牌作為是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天，服裝商品的購(gòu)買(mǎi)率一定程度上就取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。品牌知名度越

高，其購(gòu)買(mǎi)的人群范圍越廣。但是，基于中國(guó)的法律體制，山寨手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)

上也可謂是排山倒海。所以就目前手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)狀況我們對(duì)手機(jī)品牌進(jìn)行了

此次調(diào)研。

三、調(diào)查的目的和內(nèi)容

(一)調(diào)查目的通過(guò)對(duì)三亞學(xué)院大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況調(diào)查，全面了解大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的市場(chǎng)容量及其結(jié)

構(gòu)，質(zhì)量，價(jià)格，品牌等內(nèi)容以及相關(guān)市場(chǎng)情況，為手機(jī)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)提供相關(guān)的市場(chǎng)信

息。

1、研究消費(fèi)者的行為與心理，了解大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)情況與習(xí)慣。

2、手機(jī)及其手機(jī)的市場(chǎng)現(xiàn)狀與潛力分析，了解手機(jī)在大學(xué)生使用中的結(jié)構(gòu)及其

潛在的市場(chǎng)需求。

3、了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)的媒體消費(fèi)情況及接受態(tài)度

4、理論與實(shí)際相結(jié)合，在市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程中，學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，分析問(wèn)題，解決問(wèn)

題，提高各個(gè)方面的能力。通過(guò)深入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，初步學(xué)會(huì)運(yùn)用市場(chǎng)學(xué)的理論，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和分析，得出結(jié)論并提出建議。

(二）調(diào)查內(nèi)容

基于要了解大學(xué)生手機(jī)普及率以及他們對(duì)手機(jī)的各種偏好和消費(fèi)傾向以及各種需求情況因此具體調(diào)查內(nèi)容為:

⒈大學(xué)生對(duì)品牌印象與認(rèn)知情況如何?

⒉大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的影響因素有哪些?

⒊大學(xué)生手機(jī)擁有情況如何?

四．調(diào)查對(duì)像和調(diào)查單位

調(diào)查對(duì)象為海南大學(xué)三亞學(xué)院在校大學(xué)生，其中以校內(nèi)的每個(gè)學(xué)生為調(diào)查單位。據(jù)了解，我校在校學(xué)生大概數(shù)目是17000人，擬采用抽樣調(diào)查的組織方式，樣本量為100人。(大四22人，大三,大二，大一各26人；男女人數(shù)各半)

五．調(diào)查時(shí)間和調(diào)查期限

1.調(diào)查時(shí)間：2010年5月1日起

2.調(diào)查期限：一個(gè)星期

六．調(diào)查方式和方法

1.調(diào)查方式：主要是問(wèn)卷調(diào)查

2.調(diào)查方法：在海南大學(xué)三亞學(xué)院東區(qū)，北區(qū)食堂門(mén)口隨機(jī)攔截被調(diào)查者，進(jìn)

行交談訪問(wèn)和發(fā)放問(wèn)卷表

七．小組成員及任務(wù)分配

1.成員名單：曾敬、楊志彬、陳震廣、張磊、魏立明

2.任務(wù)分配：

（1）制定總體方案：曾敬

（2）調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)、修改和制作：楊志彬、陳震廣

（3）搜集資料：張磊

（4）實(shí)地調(diào)查：全體成員

（5）調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)：陳震廣

（6）分析調(diào)查結(jié)果和撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告：全體成員 八．調(diào)查費(fèi)用

問(wèn)卷方案設(shè)計(jì)費(fèi)用:共20元

打印問(wèn)卷：0.2元/張，共100張。0.2×100=20元

車(chē)費(fèi)：2元/人，共4人。2×4=8元

撰寫(xiě)報(bào)告及調(diào)查匯報(bào)費(fèi)用：100元

總計(jì)：20+20+8+100=140

九．調(diào)查問(wèn)卷（后附）

1、您的性別

A：男 B:女

2、您的年級(jí)

A：大一 B:大二 C：大三 D：大四

3、您的月生活費(fèi)是多少？

A：500元以下 B：501-800元 C:801-1000元 D:1001元以上

4.您理想中的手機(jī)價(jià)格是多少？

A:1000元以下 B:1001-1500元 C:1501-2000元 D:2001-2500元 E:2501-3000元 F:3001元以上

5.您所持有的手機(jī)品牌是：

A:諾基亞 B:摩托羅拉 C:三星 D:聯(lián)想 E:蘋(píng)果

F:索尼 G：西門(mén)子 H:波導(dǎo) I:康佳 J:飛利浦

K:其他:(請(qǐng)注明)___________________________________________

6.您正在使用的手機(jī)款式：

A:直板 B:翻蓋 C:滑蓋 D:旋轉(zhuǎn)

7.您對(duì)目前正在使用的手機(jī)是否滿意？

A:不滿意，很想更換 B:一般，湊合著用 C:較滿意，適用 D：很滿意，我的最?lèi)?ài)

8.您下次準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)款式

A:直板 B:翻蓋 C:滑蓋 D:旋轉(zhuǎn)

9.您下次準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)品牌

A:諾基亞 B:摩托羅拉 C:三星 D:聯(lián)想 E:蘋(píng)果

F:索尼 G：西門(mén)子 H:波導(dǎo) I:康佳 J:飛利浦

K:其他:(請(qǐng)注明)___________________________________________

10.您對(duì)手機(jī)的要求比較注重什么？（選取三項(xiàng)）_________________________________________________________________

A:質(zhì)量 B:價(jià)格 C:服務(wù) D:功能 E:外觀款式 F:配置 G:健康 H:擴(kuò)展性 I:品牌 J：重量 K：顏色 L:待機(jī)時(shí)間 M：其他____________

11.您最注重手機(jī)的什么功能？（多選）

____________________________________________________________________

A:手機(jī)QQ B:拍照攝像 C:通話 D:藍(lán)牙 E:游戲娛樂(lè) F:MP3、MP4G:藍(lán)牙功能 H:導(dǎo)航功能 I:超長(zhǎng)待機(jī) J：3G上網(wǎng) K：其他__________

12.您喜歡手機(jī)的顏色類(lèi)型是？

A:單一色調(diào) B：多種色彩

13.您認(rèn)為手機(jī)外殼哪種最好看？

A:金屬 B:皮革 C:塑料 D:其他___________

14.您對(duì)手機(jī)了解的渠道來(lái)自？（可多選）

A:電視 B:報(bào)紙 C:網(wǎng)絡(luò) D：同學(xué)朋友之間相互交流

E:宣傳活動(dòng) F:賣(mài)場(chǎng)廣告 G：廣播 H:雜志 I:其他________________

15.您一般多久更換手機(jī)

A：半年以內(nèi) B:半年到一年 C:一年到兩年 D：兩年以上

16.您一般到什么地方購(gòu)買(mǎi)手機(jī)？

A:專(zhuān)賣(mài)店 B:移動(dòng)或聯(lián)通公司 C:超市或百貨店 D:網(wǎng)絡(luò) E:大賣(mài)場(chǎng)

17.一下幾種手機(jī)促銷(xiāo)方式中，最能吸引你的是哪一種？

A：購(gòu)機(jī)贈(zèng)話費(fèi) B:現(xiàn)場(chǎng)打折 C:送相關(guān)配件 D:抽獎(jiǎng)活動(dòng)

您的聯(lián)系方式:_______________ 調(diào)查人員：_________________

第二篇：大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

各位同學(xué)：

您們好。為了更好的了解大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)需求，我們?cè)诖艘圆挥涗浤魏嗡饺诵畔⒌姆绞阶鲆淮螁?wèn)卷調(diào)查，希望您在百忙之中抽出一點(diǎn)時(shí)間，幫助我們完成這份問(wèn)卷調(diào)查。謝謝您的支持。(可以多選)

1.您的性別是：

A 男B女

2.您所在年級(jí)是：

A大一B大二C 大三D大四

3.您能接受的手機(jī)價(jià)位是：

A 1000元以下B 1000-2000元C 2000-3000 元D 3000-4000 元E 4000元以上

4.您現(xiàn)在使用的品牌是：

A蘋(píng)果B三星C 索愛(ài)D 諾基亞E OPPOF HTCG步步高 其它________

5.如果購(gòu)買(mǎi)手機(jī)您會(huì)選擇哪個(gè)手機(jī)品牌是：

A.蘋(píng)果B.三星 C.諾基亞D.oppoE.索愛(ài)F.其它________

6.您獲得手機(jī)咨詢的途徑是：

A網(wǎng)絡(luò)B電視C報(bào)紙D宣傳活動(dòng)E 朋友介紹其他_______

7.你一般到什么地方購(gòu)買(mǎi)手機(jī)？

A專(zhuān)賣(mài)店B商場(chǎng)C.網(wǎng)上訂購(gòu)D其他

8.您覺(jué)得您需要手機(jī)嗎？

A很需要B一般C不需要D可有可無(wú)

9.您購(gòu)買(mǎi)時(shí)考慮的因素是（可多選）

A 拍照功能B音樂(lè)功能C攝像D上網(wǎng)E游戲H其他

10.您多長(zhǎng)時(shí)間更換一次手機(jī)：

A一年及以下B一年半Ｃ兩年D兩年以上

11.您更換手機(jī)的原因是：

A 身份地位的象征B新的性能好，更實(shí)用C追隨潮流D舊的壞了E.其它_______

12.您希望得到商家的什么服務(wù)是：

A保修期的保障B上門(mén)服務(wù)C定期回訪D分期付款其它_______

感謝你在百忙之中抽出時(shí)間做這份問(wèn)卷，祝您一切順利！

第三篇：大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

各位同學(xué)：

您們好。為了更好的了解大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)需求，我們?cè)诖艘圆挥涗浤魏嗡饺诵畔⒌姆绞阶鲆淮螁?wèn)卷調(diào)查，希望您在百忙之中抽出一點(diǎn)時(shí)間，幫助我們完成這份問(wèn)卷調(diào)查。謝謝您的支持。(可以多選)

1.您的性別是：

A 男B女

2.您所在年級(jí)是：

A大一B大二C 大三D大四

3.您能接受的手機(jī)價(jià)位是：

A 500元以下B 500-1000元C 1000-1500 元D 1500-2000 元E 2000元以上

4.您現(xiàn)在使用的品牌是：

A諾基亞B三星C 索愛(ài)D摩托羅拉E OPPOF LG

G步步高其它________

5.您最喜歡的手機(jī)款式是：

A 直板B 翻蓋C滑蓋D旋轉(zhuǎn)其它________

6.您最喜歡的手機(jī)類(lèi)型是：

A 智能機(jī)B日常實(shí)用型 C游戲娛樂(lè)型 D商務(wù)多功能型E日韓個(gè)性型 其它________

7.您最常使用手機(jī)基本功能除了基本通訊以外還有：

A 數(shù)碼攝像B音樂(lè)視頻播放器C無(wú)線上網(wǎng)D藍(lán)牙E電子書(shū)其它_______

8.您最喜歡的手機(jī)操作是：

A觸屏B按鍵C 手寫(xiě)D感應(yīng)其它________

9.您喜歡的手機(jī)造型是：

A棱角分明 B流線型 Ｃ簡(jiǎn)潔大方D裝飾性強(qiáng) E輕薄的F厚重的其它

10.您喜歡的顏色：

A黑色B白色C紅色D 黃色E綠色F藍(lán)色 G紫色 H灰色 I其他

11.您最喜歡的手機(jī)材質(zhì)是：

A 塑料B金屬C塑料金屬結(jié)合D 皮革E無(wú)毒可回收利用其它________

12.您理想中的手機(jī)屏幕的尺寸是：

A 1.5英寸B 2.0英寸C 2.5英寸D 3.0英寸E 3.5英寸F其他

13.您購(gòu)買(mǎi)時(shí)最注重的是：

A 價(jià)格B品牌C 款式D防水E抗摔F功能G環(huán)保H其他

14.您多長(zhǎng)時(shí)間更換一次手機(jī)：

A一年以下B一至三年Ｃ三年以上 D用壞才換F新款上市其他

15.您更換手機(jī)的原因是：

A 身份地位的象征B新的更好用C追隨潮流D舊的壞了其它_______ 16 您獲得手機(jī)咨詢的途徑是：

A網(wǎng)上B電視廣告C報(bào)刊雜志D海報(bào)宣傳E 別人介紹其他_______ 17 您希望得到商家的什么服務(wù)是：

A保修期的保障B上門(mén)服務(wù)C定期回訪D分期付款其它_______

18.您認(rèn)為手機(jī)是否應(yīng)該分為男性或女性手機(jī)：

A是 B否 C無(wú)所謂

第四篇：大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

各位同學(xué)：

您們好。為了更好的了解大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)需求，我們?cè)诖艘圆挥涗浤魏嗡饺诵畔⒌姆绞阶鲆淮螁?wèn)卷調(diào)查，希望您在百忙之中抽出一點(diǎn)時(shí)間，幫助我們完成這份問(wèn)卷調(diào)查。謝謝您的支持。(可以多選)

1.您的性別是：

A 男B女

2.您所在年級(jí)是：

A大一B大二C 大三D大四

3.您能接受的手機(jī)價(jià)位是：

A 1000元以下B 1000-2000元C 2000-3000 元D 3000-4000 元E 4000元以上

4.您現(xiàn)在使用的品牌是：

A蘋(píng)果B三星C 索愛(ài)D 諾基亞E OPPOF LGG步步高 其它________

5.如果購(gòu)買(mǎi)手機(jī)您會(huì)選擇哪個(gè)手機(jī)品牌是：

A.蘋(píng)果B.三星 C.諾基亞D.oppoE.索愛(ài)F.其它________

12.您理想中的手機(jī)屏幕的尺寸是：

A 1.5英寸B 2.0英寸C 2.5英寸D 3.0英寸E 3.5英寸F其他

13.您購(gòu)買(mǎi)時(shí)最注重的是：

A 價(jià)格B品牌C 款式D性能E流行趨勢(shì)H其他

14.您多長(zhǎng)時(shí)間更換一次手機(jī)：

A一年以下B一至三年Ｃ三年至五年 D五年以上

15.您更換手機(jī)的原因是：

A 身份地位的象征B新的性能好，更實(shí)用C追隨潮流D舊的壞了E.其它_______你一般到什么地方購(gòu)買(mǎi)手機(jī)？(可多選)

A專(zhuān)賣(mài)店B大賣(mài)場(chǎng)C.移動(dòng)、聯(lián)通公司D超市或百貨店E網(wǎng)絡(luò) *您覺(jué)得網(wǎng)購(gòu)手機(jī)會(huì)成為您今后的選擇嗎？A.會(huì)B.不會(huì)C.看情況您希望得到商家的什么服務(wù)是：

A保修期的保障B上門(mén)服務(wù)C定期回訪D分期付款其它_______

18.您獲得手機(jī)咨詢的途徑是：

A網(wǎng)上B電視廣告C報(bào)刊雜志D海報(bào)宣傳E 別人介紹其他_______

感謝你在百忙之中抽出時(shí)間做這份問(wèn)卷，祝您一切順利！

第五篇：大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查方案

市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)：關(guān)于寧波市大學(xué)校園內(nèi)的商業(yè)推廣活動(dòng)策劃方案

一、前言

隨著高等教育的普及，高等教育市場(chǎng)化運(yùn)作日趨明顯。近年來(lái)高校大規(guī)模的擴(kuò)招，使越來(lái)越多的學(xué)生走進(jìn)了高等教育的殿堂。大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)作為其中重要的組成部分也越來(lái)越多地成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，“再窮也不能窮孩子”，父母用這樣一種觀念對(duì)教育進(jìn)行投資，也讓大學(xué)生的消費(fèi)能力高出了一般水平。

如何正確面對(duì)這一消費(fèi)市場(chǎng)，如何了解大學(xué)生的消費(fèi)情況及對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響呢？為此我們就寧波市大學(xué)校園內(nèi)的商業(yè)推廣活動(dòng)進(jìn)行了一些調(diào)查，多方面了解大學(xué)生消費(fèi)觀念。

二、目的通過(guò)本次調(diào)查，了解以下幾個(gè)方面：

（1）大學(xué)校園內(nèi)的主要媒介；

（2）大學(xué)校園最常規(guī)、最普遍的商業(yè)推廣形式；

（3）大學(xué)校園商業(yè)推廣的產(chǎn)品類(lèi)型；

（4）大學(xué)生對(duì)商業(yè)推廣活動(dòng)的態(tài)度；

（5）大學(xué)生最喜歡的推廣形式；

（6）各商業(yè)推廣形式的影響效果比較；

（7）大學(xué)生的消費(fèi)觀。

三、調(diào)查項(xiàng)目

1、在校大一大二學(xué)生的基本生活費(fèi)：

基本生活費(fèi)顧名思義是我們大學(xué)生日常生活的基本經(jīng)濟(jì)支出，大致上包括餐飲支出和日常生活用品支出等。此項(xiàng)費(fèi)用是在校大學(xué)生必不可少的支出，用以維持和保證我們可以正常生活。了解大一新生及大二學(xué)生近兩年的基本生活費(fèi)在每月總的費(fèi)用支出中所占的比例，進(jìn)而了解在校大一大二學(xué)生可能存在的生活消費(fèi)的心里特征以及探討其消費(fèi)結(jié)構(gòu)是否合理。

2、在校大一大二學(xué)生的上網(wǎng)、交通等休閑娛樂(lè)費(fèi)

休閑娛樂(lè)費(fèi)是指大學(xué)生在日常生活中用于休閑、娛樂(lè)等方面的費(fèi)用支出，包括上網(wǎng)、去KTV及其他娛樂(lè)場(chǎng)所、旅游等費(fèi)用的支出。此項(xiàng)費(fèi)用主要用于在校大學(xué)生豐富業(yè)余生活，屬于額外支出。了解大一新生及大二學(xué)生近兩年的休閑娛樂(lè)費(fèi)在每月總的費(fèi)用支出中所占的比例，用以了解在校大一大二學(xué)生可能存在的消費(fèi)行為導(dǎo)向與消費(fèi)觀念。

3、在校大一大二學(xué)生的學(xué)習(xí)費(fèi)

學(xué)習(xí)費(fèi)是指大學(xué)生在日常生活中用于學(xué)習(xí)方面的費(fèi)用支出，比如購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍、音像物品等費(fèi)用的支出。此項(xiàng)費(fèi)用的支出主要用于在校大學(xué)生課余之外知識(shí)的補(bǔ)充，同時(shí)豐富大學(xué)生的精神生活，是大學(xué)生日常生活中十分重要的支出。了解此項(xiàng)費(fèi)用的支出可以了解大一新生及大二學(xué)生近兩年的消費(fèi)理念，進(jìn)而反映在校大學(xué)生的世界觀的發(fā)展?fàn)顩r。

4、在校大一大二學(xué)生的人情交際費(fèi)

人情交際費(fèi)意旨在校大學(xué)生在其日常生活中用于人與人之間的交往所需要支出的費(fèi)用，大致包括班級(jí)聚餐、購(gòu)買(mǎi)生日禮物、同學(xué)聚會(huì)等方面的支出。此項(xiàng)費(fèi)用的支出主要是在校大學(xué)生課余生活中的額外支出，用于大學(xué)生活中的人際交往，不可避免，在在校大學(xué)生的生活

開(kāi)支中占了一定的比重。了解人情交際費(fèi)用支出用于了解大一新生及大二學(xué)生近兩年用于人情交際方面的費(fèi)用預(yù)算及支出，反映大學(xué)生的消費(fèi)行為以及消費(fèi)觀念。

5、在校大一大二學(xué)生的購(gòu)物費(fèi)用

購(gòu)物費(fèi)用是指在校大學(xué)生在其日常生活中用于購(gòu)買(mǎi)非生活必需品的支出，主要包括購(gòu)買(mǎi)衣物、零食、飾品等方面的支出。此項(xiàng)費(fèi)用的支出普遍存在于大部分在校大學(xué)生的生活中，但也屬于額外支出。了解大一新生及大二學(xué)生用于購(gòu)物方面的費(fèi)用可以幫助分析在校大學(xué)生的消費(fèi)行為導(dǎo)向更甚是他們的世界觀的構(gòu)成是否健康合理。

6、在校大一大二學(xué)生的電子產(chǎn)品費(fèi)

電子產(chǎn)品費(fèi)是指在校大學(xué)生為所購(gòu)買(mǎi)的電子產(chǎn)品所支出的費(fèi)用，其中電子產(chǎn)品包括手機(jī)、電腦、音樂(lè)播放器等。此項(xiàng)費(fèi)用的支出主要用于在校大學(xué)生的業(yè)余生活或者用于輔助學(xué)習(xí)。

7、在校大一大二學(xué)生的通訊費(fèi)

通訊費(fèi)是指在校大學(xué)生在日常生活期間用于互相交流的費(fèi)用，主要指手機(jī)話費(fèi)。此項(xiàng)費(fèi)用的支出是現(xiàn)代大學(xué)生必不可少的一項(xiàng)支出，用于同學(xué)、家人間的溝通交流，同時(shí)方便學(xué)習(xí)與工作。

8、其他方面的費(fèi)用支出

四、調(diào)查時(shí)間和調(diào)查方法

1、調(diào)查時(shí)間安排

A.工作籌備階段:B.工作指標(biāo)設(shè)計(jì)： C.調(diào)查報(bào)告完成時(shí)間：

2、調(diào)查方法采用采訪法和訪問(wèn)表的方法（1）采訪法

首先分別選取大一大二兩個(gè)年級(jí)中具有代表性的班級(jí)若干，然后在班級(jí)中對(duì)若干學(xué)生進(jìn)行走訪詢問(wèn)調(diào)查。（2）問(wèn)卷調(diào)查

針對(duì)調(diào)查項(xiàng)目制成調(diào)查問(wèn)卷

五、調(diào)查的組織實(shí)施計(jì)劃

1、調(diào)查的成員分工

2、調(diào)查的工作步驟

a、制作問(wèn)卷，審核問(wèn)卷，印制問(wèn)卷等其他備用物品。b、聯(lián)系各系學(xué)生會(huì)負(fù)責(zé)人，確認(rèn)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的時(shí)間。c、確認(rèn)回收問(wèn)卷的時(shí)間，并安排負(fù)責(zé)人認(rèn)真回收。D、對(duì)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析

3、參與調(diào)查工作的人員培訓(xùn)

a、讓參與工作的人員熟悉問(wèn)卷內(nèi)容，方便對(duì)學(xué)生的詢問(wèn)進(jìn)行解答 b、提醒工作人員應(yīng)有認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度

4、調(diào)查經(jīng)費(fèi)開(kāi)支的預(yù)算： a、調(diào)查問(wèn)卷的印制及相關(guān)備用物品的費(fèi)用 b、調(diào)查期間所需的通訊費(fèi)用。c、調(diào)查期間所需的餐飲費(fèi)用。

d、調(diào)查前期及期間所需的搜集資料費(fèi)用。e、調(diào)查期間附送的禮品費(fèi)用。f、其他的意外備用經(jīng)費(fèi)預(yù)算。備注：總計(jì)約xxxxx元人民幣

六、調(diào)查問(wèn)卷及報(bào)告 問(wèn)卷：您的性別：A男B 女您平均一個(gè)月用去多少生活費(fèi)？A500元以下B500---800元C800---1500元D1500---2000元E2000元以上您有過(guò)消費(fèi)之后后悔的經(jīng)歷嗎？A 從未有過(guò)

B 有過(guò)，但次數(shù)不多C 經(jīng)常會(huì)有這種感覺(jué)

D 幾乎每次消費(fèi)過(guò)后都會(huì)后悔您后悔的原因是什么？A 覺(jué)得自己不喜歡了

B 產(chǎn)品有缺陷，自己最初沒(méi)有注意到C 覺(jué)得價(jià)格過(guò)高，并不值得

D 發(fā)現(xiàn)買(mǎi)到的商品并沒(méi)有太大的用處E 支出超過(guò)預(yù)算，嚴(yán)重影響自己的生活F 發(fā)現(xiàn)更喜歡的您會(huì)在心情不好的時(shí)候通過(guò)購(gòu)物發(fā)泄嗎？A 從未有過(guò)B 偶爾C 經(jīng)常您會(huì)一眼看中某種商品并即刻買(mǎi)下嗎？ A 從未有過(guò)B 偶爾C 經(jīng)常您會(huì)購(gòu)買(mǎi)其他人都說(shuō)好，但自己并不是特別中意的商品嗎？A 從未有過(guò)B 偶爾C 經(jīng)常您會(huì)購(gòu)買(mǎi)超出自己承受范圍的商品嗎？A 從未有過(guò)B 偶爾C 經(jīng)常您認(rèn)為自己在消費(fèi)時(shí)足夠理性嗎？

A 十分理性B 偶爾不理性C 經(jīng)常失控您認(rèn)為造成非理性消費(fèi)的主要原因是什么？A 沖動(dòng)B 攀比C 發(fā)泄D擺譜E習(xí)慣（上癮）F 從眾心理您對(duì)非理性消費(fèi)的態(tài)度？A 無(wú)所謂

B 偶爾沖動(dòng)一次也沒(méi)什么壞處

C 支持型——沖動(dòng)下買(mǎi)回的是精神的滿足

D 反對(duì)型——非理性消費(fèi)有百害而無(wú)一利當(dāng)您意識(shí)到自己非理性消費(fèi)后，會(huì)有意識(shí)的調(diào)整自己?jiǎn)幔緼 從未非理性消費(fèi)過(guò)B 不會(huì)C 會(huì)當(dāng)你想要買(mǎi)某樣?xùn)|西時(shí),卻發(fā)現(xiàn)錢(qián)不夠，那么你會(huì)怎么做？A向父母要錢(qián)B自己存錢(qián)C.向同學(xué)朋友借了再說(shuō)當(dāng)你在某項(xiàng)消費(fèi)時(shí),考慮最多的因素是什么？

A.錢(qián)夠不夠用B.該商品的實(shí)用性C該商品的檔次D.其他若有盈余您如何處理？

A.存在銀行B改善物質(zhì)生活C.購(gòu)書(shū)D豐富精神生活您心目中合理的消費(fèi)狀態(tài)和結(jié)構(gòu)是？

A.只要夠花就行B.能訂出較細(xì)的消費(fèi)計(jì)劃C.讓每個(gè)月有盈余，可供自己支配D.無(wú)所謂，不在意您對(duì)現(xiàn)在的消費(fèi)狀況是否滿意？

A.很滿意B.沒(méi)考慮過(guò)，無(wú)所謂C.不滿意 報(bào)告：

大學(xué)生的消費(fèi)是社會(huì)消費(fèi)的重要組成部分。

⒈大學(xué)生消費(fèi)有其不理性的一面

大學(xué)生沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差，消費(fèi)沒(méi)有基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的非獨(dú)立性決定了大學(xué)生自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少，不能理性地對(duì)消費(fèi)價(jià)值與成本進(jìn)行衡量。大學(xué)生沒(méi)有形成完整的，穩(wěn)定的消費(fèi)觀念，自控能力不強(qiáng)，多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi)，沖動(dòng)消費(fèi)。這也正是大學(xué)生消費(fèi)示范效應(yīng)的結(jié)果。拿手機(jī)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，目前，有手機(jī)的大學(xué)生中，一部分有通信的需要，且家庭經(jīng)濟(jì)條件允許；另一部分有通信需要，但是家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)不起的情況下“趨前”消費(fèi)；還有一部分是既無(wú)通信需要又無(wú)家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)的“奢侈”消費(fèi)。而“奢侈”消費(fèi)則是由大學(xué)生消費(fèi)的示范效應(yīng)，攀比心理導(dǎo)致的。

⒉大學(xué)生對(duì)品牌的忠誠(chéng)度很高

大學(xué)生消費(fèi)在一定程度上會(huì)相信自己的真實(shí)體驗(yàn)，如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗(yàn)，就會(huì)堅(jiān)持使用，從而逐步形成固定偏好，最終形成使用習(xí)慣，保持對(duì)此產(chǎn)品良好的忠誠(chéng)度。比如洗發(fā)水，感性認(rèn)識(shí)上的氣味清香，質(zhì)量好，效果明顯，都會(huì)促使他們繼續(xù)使用下去。⒊大學(xué)生更側(cè)重時(shí)尚性消費(fèi)學(xué)生思想活躍，對(duì)新事物有強(qiáng)烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng)新，消費(fèi)的趨附性強(qiáng)，娛樂(lè)消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重很大。

七、調(diào)查時(shí)間及期限

調(diào)查時(shí)間：3月10日至4月12日

調(diào)查期限：3月1日至5月1日

八、小組成員確定及工作安排

小組人數(shù)：分工合作：制訂總體方案調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)、修改和制作實(shí)地調(diào)查統(tǒng)計(jì)調(diào)查資料分析調(diào)查結(jié)果、撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告3人2人 2人 3人 2人 2人