第一篇：關(guān)于大學(xué)生戀愛(ài)消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查方案

關(guān)于大學(xué)生戀愛(ài)消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查方案

一、問(wèn)題的提出

大學(xué)校園歷來(lái)都是新思想、新文化的發(fā)源地，在戀愛(ài)觀上更有革新的特殊條件。莘莘學(xué)子，才情薈萃，正直青春妙年。今年來(lái)大學(xué)生的戀愛(ài)狀況有的極大的變化：戀愛(ài)人數(shù)增多，且十分投入和公開(kāi)；戀愛(ài)的低年化。

大學(xué)戀愛(ài)就像義務(wù)教育一樣普及，所以戀愛(ài)中的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題也就不能忽視了。

如今大學(xué)生戀愛(ài)是普遍的現(xiàn)象，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大學(xué)生的消費(fèi)水平在不斷的上升，消費(fèi)水平日趨多樣化。此外，因其處在特殊的年齡階段，具有獨(dú)特的心里特征，在戀愛(ài)花費(fèi)上有別于其他消費(fèi)群體。對(duì)于諸多商家而言，大學(xué)生情侶已成為極具價(jià)值的目標(biāo)市場(chǎng)。對(duì)已大學(xué)生自己而言，在戀愛(ài)過(guò)程中如何消費(fèi)才能合理。所以對(duì)其消費(fèi)心理和消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查分析具有十分重要的意思。

因此有如下問(wèn)題需要考慮：

1、戀愛(ài)消費(fèi)誰(shuí)來(lái)買單？

2、戀愛(ài)過(guò)程中如何消費(fèi)才算是合理的？

3、戀愛(ài)中的戀愛(ài)消費(fèi)有哪些特點(diǎn)？

二、明確調(diào)查的目標(biāo)

當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)中，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注。由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，我們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，我們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，我們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約的增長(zhǎng)，現(xiàn)代的校園已不在是五六十年代的校園。大學(xué)生戀愛(ài)已經(jīng)是普遍的現(xiàn)象，出入的雙雙對(duì)對(duì)、親親我我也不會(huì)被認(rèn)為不正常的行為。因此，我們開(kāi)展了《關(guān)于大學(xué)生戀愛(ài)消費(fèi)》的調(diào)查，希望能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、尋找原因，幫助大學(xué)生樹(shù)立正確的戀愛(ài)觀、消費(fèi)觀。最后經(jīng)過(guò)調(diào)查分析，得出結(jié)論。根據(jù)調(diào)查結(jié)果提出一些相應(yīng)建議，供同學(xué)們參考。

三、確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查項(xiàng)目

（一）確定訪問(wèn)對(duì)象

開(kāi)展探究性的調(diào)查的另一件重要事情就是要了解訪問(wèn)的對(duì)象的特性。因?yàn)槲覀兊恼{(diào)查的對(duì)象是大學(xué)生，所以這個(gè)關(guān)于調(diào)查的對(duì)象是很好確定的，也就是在校大學(xué)生。

（二）調(diào)查項(xiàng)目

1、確定被調(diào)查對(duì)象的性別、年級(jí)？

2、戀愛(ài)中的消費(fèi)方式？

3、戀愛(ài)消費(fèi)的費(fèi)用來(lái)源及消費(fèi)數(shù)量？

4、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)傾向？

5、戀愛(ài)消費(fèi)對(duì)大學(xué)生的影響？

（1）戀愛(ài)中的消費(fèi)對(duì)大學(xué)生生活的負(fù)擔(dān)情況（2）戀愛(ài)中的消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理性（3）戀愛(ài)消費(fèi)的變化情況

四、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷：

歌德詩(shī)云：“哪個(gè)少年不鐘情，哪個(gè)少女不懷春？”愛(ài)情是大學(xué)生生活美麗的一幕，當(dāng)代大學(xué)生正處于思維，行為成長(zhǎng)的階段。作為大學(xué)生的你，對(duì)戀愛(ài)有什么看法呢？

非常感謝你對(duì)本次調(diào)查的配合。

1、你是否在談戀愛(ài)（）

A、是（繼續(xù)）

B、沒(méi)有（結(jié)束）2.，你是（）的學(xué)生。

A大一

B.大二

C.大三

D.大四 3.你的性別 A.男

B.女

4..每個(gè)月的生活費(fèi)時(shí)多少（）

A、400-500

B、600-700

C、800-900

D、900以上

5..你每個(gè)月用于購(gòu)買東西給女朋友的錢占生活費(fèi)的比重是多少（）A、1/2

B、1/3

C、1/4 D、1/5 6..你每月的戀愛(ài)消費(fèi)支出為（）

A.100以下

B.100—200

C.200—300

D.300以上 7.你對(duì)戀愛(ài)的消費(fèi)支出的負(fù)擔(dān)態(tài)度

A．沒(méi)有負(fù)擔(dān)

B 負(fù)擔(dān)很重

C.有一些負(fù)擔(dān)

D.基本沒(méi)有

8.你理想中的消費(fèi)支出應(yīng)該是每月（）A.100以下

B.100-200

C.200-300

D.300以上.9.你的戀愛(ài)消費(fèi)支出來(lái)自（）

A.全部來(lái)自每月生活費(fèi)

B.一部分來(lái)自生活費(fèi)，還有來(lái)自勤工儉學(xué)。打工，獎(jiǎng)學(xué)金

C.全部來(lái)自勤工儉學(xué)

D.來(lái)自父母的專項(xiàng)戀愛(ài)資金

10.對(duì)你而言，你們的戀愛(ài)消費(fèi)只要是在（）A生存資料

B發(fā)展資料

C.享受資料 11.在戀愛(ài)的過(guò)程中，你更傾向于（）方面的消費(fèi)

A．購(gòu)買使用性強(qiáng)

B.購(gòu)買奢侈品

C.偏向價(jià)格便宜的東西

D。送什么無(wú)所謂

12.你對(duì)戀愛(ài)消費(fèi)的態(tài)度是（）

A.無(wú)所謂，不太關(guān)心

B.應(yīng)理性量力支出

C.理所當(dāng)然為了讓對(duì)方高興

13.當(dāng)你送禮物給戀人的時(shí)候，你的態(tài)度是（）

A.感到興奮，激動(dòng)

B.理所當(dāng)然，就應(yīng)該送禮物

C.有一點(diǎn)點(diǎn)的浪費(fèi)，D.沒(méi)有多少感覺(jué)，不太關(guān)心

14.你屬于下列哪種消費(fèi)觀

A.AA制

B.男方全出

C.男方出大部分，女方出小部分 15.你是否在意對(duì)方在特定日子送你禮物，如生日，情人節(jié)等？（）

A 在意，一定要送，沒(méi)有意義

C無(wú)所謂，D會(huì)阻止他（她）在這方面花錢

16.你在跟對(duì)方挑選禮物的時(shí)候，更傾向于下列（）價(jià)位的禮物 A.50以下

B.50-100 C.100-150

D.150以上 17.你與戀人的戀愛(ài)消費(fèi)場(chǎng)所是（）

A..路邊攤，小店

.B.高檔場(chǎng)所

.C.學(xué)校

D.其他 18.目前為止，你認(rèn)為你應(yīng)該減少那部分的戀愛(ài)開(kāi)支（）

A.伙食

B.娛樂(lè)，享受性消費(fèi)

C.情感投資（包括送戀人禮物，請(qǐng)客吃飯）

D.交通或通訊（包括打電話，上網(wǎng)）

E.購(gòu)物（包括服飾，飾品）

19你認(rèn)為大學(xué)期間的愛(ài)情跟金錢相關(guān)嗎？

A.花錢越多，感情越深

B.多少有一定的關(guān)系，但是影響不大

C.有很大的關(guān)系，沒(méi)有金錢的愛(ài)情不現(xiàn)實(shí)

D.無(wú)關(guān) 20你會(huì)在談戀愛(ài)時(shí)的物質(zhì)方面與他人產(chǎn)生攀比心理嗎（）

A.從未有過(guò)

B.有過(guò)，但是沒(méi)有實(shí)際行動(dòng)

C.有過(guò)，也有實(shí)際行動(dòng)

D.沒(méi)有，覺(jué)得沒(méi)有必

五、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析 1.關(guān)于消費(fèi)的調(diào)查分析

1．1．統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，月消費(fèi)額主要集中在600—800（30.3%）。800——1000（37%）之間。對(duì)于一個(gè)基本上的純消費(fèi)主體，我們覺(jué)得比較合理。

1.2.在調(diào)查的人群的消費(fèi)收入中，有70%的同學(xué)是來(lái)自全部來(lái)自父母，也只有30%的同學(xué)通過(guò)做兼職來(lái)補(bǔ)貼生活費(fèi)用，可以看出，大部分大學(xué)生談戀愛(ài)是來(lái)自父母的錢，而在自我生存方面還不足。2.關(guān)于戀愛(ài)觀調(diào)查結(jié)果與分析： 2.1.調(diào)查結(jié)果顯示出有38.5%的同學(xué)在談戀愛(ài)，有63.2%的同學(xué)沒(méi)有談戀愛(ài)，其中22.8%的是大一，36.6%的是大二，46.3%的是大三，52.6%的大四同學(xué)在談戀愛(ài)，說(shuō)明大學(xué)生戀愛(ài)趨勢(shì)上漲。

2.2.、據(jù)調(diào)查36.2%的大學(xué)生在選擇戀人時(shí)首先考慮的是人品問(wèn)題；31.8%考慮的是是否和自己志趣相投，“選擇好一個(gè)人非常重要，因?yàn)楫?dāng)你選擇一個(gè)人時(shí)就意味這你的選擇是一種生活、一種目標(biāo)。一旦走了眼，那就意味著一場(chǎng)災(zāi)難。”因此人品和志趣是68%的大學(xué)生所選擇戀人采取的依據(jù)。還有11.2%的同學(xué)是以對(duì)方的相貌為依據(jù)的，其中71.4%的是男生。他們以獲得純粹的感官滿足為目的之愛(ài)情。很多女生則往往看重的是對(duì)方的能力，希望有一個(gè)能力比較強(qiáng)的男朋友。2.3、調(diào)查發(fā)現(xiàn)有4.8%的同學(xué)是因?yàn)榭吹酱蠹叶加心信笥延X(jué)得自己沒(méi)面子才開(kāi)始談戀愛(ài)的。有23.9%的同學(xué)則是為了彌補(bǔ)內(nèi)心的空虛，尋找精神寄托。上大學(xué)生后，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)是重新面對(duì)一個(gè)完全陌生的新環(huán)境，內(nèi)心比較空虛和孤獨(dú)寂寞，所以就想找個(gè)可以打發(fā)這種感覺(jué)的人。

2.4、有54.9%的同學(xué)認(rèn)為大學(xué)戀愛(ài)是正常現(xiàn)象，24.75%的同學(xué)認(rèn)為是自己的事情，自己處理，比較以自我為中心。10.2%的同學(xué)支持大學(xué)生談戀愛(ài)，同時(shí)有2.5%的同學(xué)是反對(duì)的，也有7.6%的同學(xué)的回答是對(duì)此類問(wèn)題沒(méi)有想過(guò)。

2.5.有30.8%的同學(xué)認(rèn)為現(xiàn)在的戀愛(ài)給自己的生活造成了一定的負(fù)擔(dān)，并且認(rèn)為可以減少一定的開(kāi)支，尤其是在給對(duì)方買禮物的時(shí)候，如在對(duì)方過(guò)生日，或則是在特定的節(jié)日給對(duì)方買的禮物，有38.2的同學(xué)認(rèn)為現(xiàn)在談戀愛(ài)的消費(fèi)支出還并為給自己造成負(fù)擔(dān)，但是這是建立在雙方有比較相同的消費(fèi)觀上，如覺(jué)得買禮物給對(duì)方意義不大，或則是有專項(xiàng)的戀愛(ài)資金。

2.6.有60.9的同學(xué)的戀愛(ài)支出占生活費(fèi)的五分之一以上，主要用于是在享受性支出上，由此可以看出，現(xiàn)在大學(xué)生戀愛(ài)傾向于在享受性方面，而日常的生存開(kāi)支只占據(jù)了很小部分

六、調(diào)查結(jié)論 大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)：

1、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)新概念，追求時(shí)尚和名牌

2、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)狀況存在的問(wèn)題：儲(chǔ)蓄觀念淡薄

3、過(guò)分追求時(shí)尚和名牌，存在攀比心理

4、戀愛(ài)支出過(guò)度

5.戀愛(ài)雙方?jīng)]有明確的消費(fèi)觀念，缺乏正確的消費(fèi)觀念 6.大學(xué)生戀愛(ài)的特點(diǎn)：

1、愛(ài)情至上，有些同學(xué)把愛(ài)情放在認(rèn)識(shí)的第一位。

2、相互攀比，趕潮流而行。

3、相互炫耀。

4、注意戀愛(ài)過(guò)程，輕視戀愛(ài)結(jié)果。

5、主觀事業(yè)第一，客觀愛(ài)情至上。

高校校風(fēng)建設(shè)應(yīng)該把握育人第一位的原則，重視大學(xué)生為人處世每個(gè)環(huán)節(jié)的教育，重視培養(yǎng)和塑造大學(xué)生健康的消費(fèi)和了戀愛(ài)觀，以促進(jìn)大學(xué)生學(xué)業(yè)的成功追求。一旦良好的消費(fèi)習(xí)慣得到培養(yǎng)和加強(qiáng)，就會(huì)對(duì)良好校風(fēng)的塑造起促進(jìn)作用，并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán)。因此，學(xué)校應(yīng)該把大學(xué)生的消費(fèi)觀和戀愛(ài)觀培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。在校園文化建設(shè)中設(shè)計(jì)有關(guān)大學(xué)生消費(fèi)觀和戀愛(ài)觀的活動(dòng)專題，并且持之以恒，以大學(xué)生良好的消費(fèi)心理和行為促進(jìn)良好生活作風(fēng)的形成，進(jìn)而促進(jìn)良好學(xué)風(fēng)、校風(fēng)的鞏固與發(fā)展。作為大學(xué)生，也應(yīng)該樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，正確處理消費(fèi)與戀愛(ài)之間的關(guān)系。不能沒(méi)有節(jié)制，對(duì)于戀愛(ài)，也不能單純的簡(jiǎn)單以金錢來(lái)衡量，杜絕以完全金錢來(lái)評(píng)價(jià)戀愛(ài)，同時(shí)，大學(xué)生應(yīng)該學(xué)會(huì)如何看待正確戀愛(ài)，樹(shù)立正確的戀愛(ài)消費(fèi)觀。

第二篇：大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查方案

市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)：關(guān)于寧波市大學(xué)校園內(nèi)的商業(yè)推廣活動(dòng)策劃方案

一、前言

隨著高等教育的普及，高等教育市場(chǎng)化運(yùn)作日趨明顯。近年來(lái)高校大規(guī)模的擴(kuò)招，使越來(lái)越多的學(xué)生走進(jìn)了高等教育的殿堂。大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)作為其中重要的組成部分也越來(lái)越多地成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，“再窮也不能窮孩子”，父母用這樣一種觀念對(duì)教育進(jìn)行投資，也讓大學(xué)生的消費(fèi)能力高出了一般水平。

如何正確面對(duì)這一消費(fèi)市場(chǎng)，如何了解大學(xué)生的消費(fèi)情況及對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響呢？為此我們就寧波市大學(xué)校園內(nèi)的商業(yè)推廣活動(dòng)進(jìn)行了一些調(diào)查，多方面了解大學(xué)生消費(fèi)觀念。

二、目的通過(guò)本次調(diào)查，了解以下幾個(gè)方面：

（1）大學(xué)校園內(nèi)的主要媒介；

（2）大學(xué)校園最常規(guī)、最普遍的商業(yè)推廣形式；

（3）大學(xué)校園商業(yè)推廣的產(chǎn)品類型；

（4）大學(xué)生對(duì)商業(yè)推廣活動(dòng)的態(tài)度；

（5）大學(xué)生最喜歡的推廣形式；

（6）各商業(yè)推廣形式的影響效果比較；

（7）大學(xué)生的消費(fèi)觀。

三、調(diào)查項(xiàng)目

1、在校大一大二學(xué)生的基本生活費(fèi)：

基本生活費(fèi)顧名思義是我們大學(xué)生日常生活的基本經(jīng)濟(jì)支出，大致上包括餐飲支出和日常生活用品支出等。此項(xiàng)費(fèi)用是在校大學(xué)生必不可少的支出，用以維持和保證我們可以正常生活。了解大一新生及大二學(xué)生近兩年的基本生活費(fèi)在每月總的費(fèi)用支出中所占的比例，進(jìn)而了解在校大一大二學(xué)生可能存在的生活消費(fèi)的心里特征以及探討其消費(fèi)結(jié)構(gòu)是否合理。

2、在校大一大二學(xué)生的上網(wǎng)、交通等休閑娛樂(lè)費(fèi)

休閑娛樂(lè)費(fèi)是指大學(xué)生在日常生活中用于休閑、娛樂(lè)等方面的費(fèi)用支出，包括上網(wǎng)、去KTV及其他娛樂(lè)場(chǎng)所、旅游等費(fèi)用的支出。此項(xiàng)費(fèi)用主要用于在校大學(xué)生豐富業(yè)余生活，屬于額外支出。了解大一新生及大二學(xué)生近兩年的休閑娛樂(lè)費(fèi)在每月總的費(fèi)用支出中所占的比例，用以了解在校大一大二學(xué)生可能存在的消費(fèi)行為導(dǎo)向與消費(fèi)觀念。

3、在校大一大二學(xué)生的學(xué)習(xí)費(fèi)

學(xué)習(xí)費(fèi)是指大學(xué)生在日常生活中用于學(xué)習(xí)方面的費(fèi)用支出，比如購(gòu)買書(shū)籍、音像物品等費(fèi)用的支出。此項(xiàng)費(fèi)用的支出主要用于在校大學(xué)生課余之外知識(shí)的補(bǔ)充，同時(shí)豐富大學(xué)生的精神生活，是大學(xué)生日常生活中十分重要的支出。了解此項(xiàng)費(fèi)用的支出可以了解大一新生及大二學(xué)生近兩年的消費(fèi)理念，進(jìn)而反映在校大學(xué)生的世界觀的發(fā)展?fàn)顩r。

4、在校大一大二學(xué)生的人情交際費(fèi)

人情交際費(fèi)意旨在校大學(xué)生在其日常生活中用于人與人之間的交往所需要支出的費(fèi)用，大致包括班級(jí)聚餐、購(gòu)買生日禮物、同學(xué)聚會(huì)等方面的支出。此項(xiàng)費(fèi)用的支出主要是在校大學(xué)生課余生活中的額外支出，用于大學(xué)生活中的人際交往，不可避免，在在校大學(xué)生的生活

開(kāi)支中占了一定的比重。了解人情交際費(fèi)用支出用于了解大一新生及大二學(xué)生近兩年用于人情交際方面的費(fèi)用預(yù)算及支出，反映大學(xué)生的消費(fèi)行為以及消費(fèi)觀念。

5、在校大一大二學(xué)生的購(gòu)物費(fèi)用

購(gòu)物費(fèi)用是指在校大學(xué)生在其日常生活中用于購(gòu)買非生活必需品的支出，主要包括購(gòu)買衣物、零食、飾品等方面的支出。此項(xiàng)費(fèi)用的支出普遍存在于大部分在校大學(xué)生的生活中，但也屬于額外支出。了解大一新生及大二學(xué)生用于購(gòu)物方面的費(fèi)用可以幫助分析在校大學(xué)生的消費(fèi)行為導(dǎo)向更甚是他們的世界觀的構(gòu)成是否健康合理。

6、在校大一大二學(xué)生的電子產(chǎn)品費(fèi)

電子產(chǎn)品費(fèi)是指在校大學(xué)生為所購(gòu)買的電子產(chǎn)品所支出的費(fèi)用，其中電子產(chǎn)品包括手機(jī)、電腦、音樂(lè)播放器等。此項(xiàng)費(fèi)用的支出主要用于在校大學(xué)生的業(yè)余生活或者用于輔助學(xué)習(xí)。

7、在校大一大二學(xué)生的通訊費(fèi)

通訊費(fèi)是指在校大學(xué)生在日常生活期間用于互相交流的費(fèi)用，主要指手機(jī)話費(fèi)。此項(xiàng)費(fèi)用的支出是現(xiàn)代大學(xué)生必不可少的一項(xiàng)支出，用于同學(xué)、家人間的溝通交流，同時(shí)方便學(xué)習(xí)與工作。

8、其他方面的費(fèi)用支出

四、調(diào)查時(shí)間和調(diào)查方法

1、調(diào)查時(shí)間安排

A.工作籌備階段:B.工作指標(biāo)設(shè)計(jì)： C.調(diào)查報(bào)告完成時(shí)間：

2、調(diào)查方法采用采訪法和訪問(wèn)表的方法（1）采訪法

首先分別選取大一大二兩個(gè)年級(jí)中具有代表性的班級(jí)若干，然后在班級(jí)中對(duì)若干學(xué)生進(jìn)行走訪詢問(wèn)調(diào)查。（2）問(wèn)卷調(diào)查

針對(duì)調(diào)查項(xiàng)目制成調(diào)查問(wèn)卷

五、調(diào)查的組織實(shí)施計(jì)劃

1、調(diào)查的成員分工

2、調(diào)查的工作步驟

a、制作問(wèn)卷，審核問(wèn)卷，印制問(wèn)卷等其他備用物品。b、聯(lián)系各系學(xué)生會(huì)負(fù)責(zé)人，確認(rèn)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的時(shí)間。c、確認(rèn)回收問(wèn)卷的時(shí)間，并安排負(fù)責(zé)人認(rèn)真回收。D、對(duì)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析

3、參與調(diào)查工作的人員培訓(xùn)

a、讓參與工作的人員熟悉問(wèn)卷內(nèi)容，方便對(duì)學(xué)生的詢問(wèn)進(jìn)行解答 b、提醒工作人員應(yīng)有認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度

4、調(diào)查經(jīng)費(fèi)開(kāi)支的預(yù)算： a、調(diào)查問(wèn)卷的印制及相關(guān)備用物品的費(fèi)用 b、調(diào)查期間所需的通訊費(fèi)用。c、調(diào)查期間所需的餐飲費(fèi)用。

d、調(diào)查前期及期間所需的搜集資料費(fèi)用。e、調(diào)查期間附送的禮品費(fèi)用。f、其他的意外備用經(jīng)費(fèi)預(yù)算。備注：總計(jì)約xxxxx元人民幣

六、調(diào)查問(wèn)卷及報(bào)告 問(wèn)卷：您的性別：A男B 女您平均一個(gè)月用去多少生活費(fèi)？A500元以下B500---800元C800---1500元D1500---2000元E2000元以上您有過(guò)消費(fèi)之后后悔的經(jīng)歷嗎？A 從未有過(guò)

B 有過(guò)，但次數(shù)不多C 經(jīng)常會(huì)有這種感覺(jué)

D 幾乎每次消費(fèi)過(guò)后都會(huì)后悔您后悔的原因是什么？A 覺(jué)得自己不喜歡了

B 產(chǎn)品有缺陷，自己最初沒(méi)有注意到C 覺(jué)得價(jià)格過(guò)高，并不值得

D 發(fā)現(xiàn)買到的商品并沒(méi)有太大的用處E 支出超過(guò)預(yù)算，嚴(yán)重影響自己的生活F 發(fā)現(xiàn)更喜歡的您會(huì)在心情不好的時(shí)候通過(guò)購(gòu)物發(fā)泄嗎？A 從未有過(guò)B 偶爾C 經(jīng)常您會(huì)一眼看中某種商品并即刻買下嗎？ A 從未有過(guò)B 偶爾C 經(jīng)常您會(huì)購(gòu)買其他人都說(shuō)好，但自己并不是特別中意的商品嗎？A 從未有過(guò)B 偶爾C 經(jīng)常您會(huì)購(gòu)買超出自己承受范圍的商品嗎？A 從未有過(guò)B 偶爾C 經(jīng)常您認(rèn)為自己在消費(fèi)時(shí)足夠理性嗎？

A 十分理性B 偶爾不理性C 經(jīng)常失控您認(rèn)為造成非理性消費(fèi)的主要原因是什么？A 沖動(dòng)B 攀比C 發(fā)泄D擺譜E習(xí)慣（上癮）F 從眾心理您對(duì)非理性消費(fèi)的態(tài)度？A 無(wú)所謂

B 偶爾沖動(dòng)一次也沒(méi)什么壞處

C 支持型——沖動(dòng)下買回的是精神的滿足

D 反對(duì)型——非理性消費(fèi)有百害而無(wú)一利當(dāng)您意識(shí)到自己非理性消費(fèi)后，會(huì)有意識(shí)的調(diào)整自己?jiǎn)幔緼 從未非理性消費(fèi)過(guò)B 不會(huì)C 會(huì)當(dāng)你想要買某樣?xùn)|西時(shí),卻發(fā)現(xiàn)錢不夠，那么你會(huì)怎么做？A向父母要錢B自己存錢C.向同學(xué)朋友借了再說(shuō)當(dāng)你在某項(xiàng)消費(fèi)時(shí),考慮最多的因素是什么？

A.錢夠不夠用B.該商品的實(shí)用性C該商品的檔次D.其他若有盈余您如何處理？

A.存在銀行B改善物質(zhì)生活C.購(gòu)書(shū)D豐富精神生活您心目中合理的消費(fèi)狀態(tài)和結(jié)構(gòu)是？

A.只要夠花就行B.能訂出較細(xì)的消費(fèi)計(jì)劃C.讓每個(gè)月有盈余，可供自己支配D.無(wú)所謂，不在意您對(duì)現(xiàn)在的消費(fèi)狀況是否滿意？

A.很滿意B.沒(méi)考慮過(guò)，無(wú)所謂C.不滿意 報(bào)告：

大學(xué)生的消費(fèi)是社會(huì)消費(fèi)的重要組成部分。

⒈大學(xué)生消費(fèi)有其不理性的一面

大學(xué)生沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差，消費(fèi)沒(méi)有基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的非獨(dú)立性決定了大學(xué)生自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少，不能理性地對(duì)消費(fèi)價(jià)值與成本進(jìn)行衡量。大學(xué)生沒(méi)有形成完整的，穩(wěn)定的消費(fèi)觀念，自控能力不強(qiáng)，多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi)，沖動(dòng)消費(fèi)。這也正是大學(xué)生消費(fèi)示范效應(yīng)的結(jié)果。拿手機(jī)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，目前，有手機(jī)的大學(xué)生中，一部分有通信的需要，且家庭經(jīng)濟(jì)條件允許；另一部分有通信需要，但是家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)不起的情況下“趨前”消費(fèi)；還有一部分是既無(wú)通信需要又無(wú)家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)的“奢侈”消費(fèi)。而“奢侈”消費(fèi)則是由大學(xué)生消費(fèi)的示范效應(yīng)，攀比心理導(dǎo)致的。

⒉大學(xué)生對(duì)品牌的忠誠(chéng)度很高

大學(xué)生消費(fèi)在一定程度上會(huì)相信自己的真實(shí)體驗(yàn)，如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗(yàn)，就會(huì)堅(jiān)持使用，從而逐步形成固定偏好，最終形成使用習(xí)慣，保持對(duì)此產(chǎn)品良好的忠誠(chéng)度。比如洗發(fā)水，感性認(rèn)識(shí)上的氣味清香，質(zhì)量好，效果明顯，都會(huì)促使他們繼續(xù)使用下去。⒊大學(xué)生更側(cè)重時(shí)尚性消費(fèi)學(xué)生思想活躍，對(duì)新事物有強(qiáng)烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng)新，消費(fèi)的趨附性強(qiáng)，娛樂(lè)消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重很大。

七、調(diào)查時(shí)間及期限

調(diào)查時(shí)間：3月10日至4月12日

調(diào)查期限：3月1日至5月1日

八、小組成員確定及工作安排

小組人數(shù)：分工合作：制訂總體方案調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)、修改和制作實(shí)地調(diào)查統(tǒng)計(jì)調(diào)查資料分析調(diào)查結(jié)果、撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告3人2人 2人 3人 2人 2人

第三篇：大學(xué)生戀愛(ài)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

關(guān)于大學(xué)生戀愛(ài)消費(fèi)觀調(diào)查報(bào)告

——以石河子大學(xué)為例

學(xué)院：政法學(xué)院

班級(jí)：11級(jí)政治學(xué)與行政學(xué) 姓名：李茜 學(xué)號(hào)：2011502173

關(guān)于大學(xué)生戀愛(ài)消費(fèi)觀調(diào)查報(bào)告

——以石河子大學(xué)為例

導(dǎo)言：現(xiàn)如今，大學(xué)生越來(lái)越成為眾人討論的話題，無(wú)論是其生活狀況，教育狀況，還是戀愛(ài)狀況等，都越來(lái)越受到更多人的關(guān)注，其中與大學(xué)生戀愛(ài)緊密聯(lián)系在一起的大學(xué)生戀愛(ài)消費(fèi)觀也是個(gè)越來(lái)越“熱”的話題。原因是，隨著人們的生活質(zhì)量的提高，大學(xué)生這個(gè)群體作為市場(chǎng)消費(fèi)的引流者，他們的消費(fèi)觀念對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展已產(chǎn)生重大影響。而大學(xué)生消費(fèi)中的戀愛(ài)消費(fèi)也成為市場(chǎng)消費(fèi)的“主力”，因此，對(duì)大學(xué)生戀愛(ài)消費(fèi)觀的調(diào)查具有十分重要的意義。我以石河子大學(xué)學(xué)生為例進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查

一、調(diào)查方法

我以石河子大學(xué)學(xué)生為例進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，調(diào)查范圍為石河子大學(xué)所有校區(qū)，調(diào)查對(duì)象為在校大學(xué)生（不包括在校研究生）。以發(fā)放問(wèn)卷的方式進(jìn)行調(diào)查研究，問(wèn)卷內(nèi)容不論戀愛(ài)與單身都可作答，男女性別比例，年級(jí)比例基本平衡。通過(guò)問(wèn)卷來(lái)了解當(dāng)代大學(xué)生的戀愛(ài)消費(fèi)觀，最后對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行分析總結(jié)。

調(diào)查中共隨機(jī)抽取了石河子大學(xué)中區(qū)、北區(qū)、南區(qū)以及東區(qū)的100名同學(xué)進(jìn)行調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷100份，回收89份。

二、調(diào)查對(duì)象

1.性別比例：男生占49.44%，女生占50.56%。

2.戀愛(ài)者或有過(guò)戀愛(ài)經(jīng)歷者與單身者的比例：戀愛(ài)者或有過(guò)戀愛(ài)經(jīng)歷者占調(diào)查對(duì)象的85.39%，單身者占調(diào)查對(duì)象的14.61%。

3.年級(jí)分布比例：大一的學(xué)生占調(diào)查對(duì)象的22.47%，大二的學(xué)生占調(diào)查對(duì)象的44.94%，大三的學(xué)生占調(diào)查對(duì)象的20.22%，大四的學(xué)生占調(diào)查對(duì)象的12.39%。（由于我是大二的學(xué)生，因此，大二的調(diào)查對(duì)象所占比例較大，大

一、大

三、大四的比例本應(yīng)相同，但由于回收問(wèn)卷時(shí)師哥師姐的問(wèn)卷有丟失或聯(lián)系不到人的情況，所以實(shí)際調(diào)查年級(jí)比例與預(yù)想年級(jí)調(diào)查有所出入。）

三、調(diào)查結(jié)果

（一）調(diào)查對(duì)象生活費(fèi)情況

隨機(jī)調(diào)查的89人中

三．調(diào)查結(jié)果 ㈠.戀愛(ài)消費(fèi)情況

在我們調(diào)查的同學(xué)中，82%為戀愛(ài)者或有戀愛(ài)經(jīng)歷，可以見(jiàn)得，大學(xué)生情侶的確是一個(gè)值得挖掘的龐大的市場(chǎng)群體。雖然有將近一半的異地戀者，但是都阻擋不住戀愛(ài)的火花。1．調(diào)查對(duì)象每月的生活費(fèi)

圖3 由圖可見(jiàn)，現(xiàn)今大學(xué)生的月生活費(fèi)集中分布在400至1200元之間，比例占81.5%，而消費(fèi)數(shù)目比較少或者較多的同學(xué)只占剩余的不到20%。2.在戀愛(ài)方面所消費(fèi)的金額數(shù)

圖4

由圖可見(jiàn)，在這些學(xué)生當(dāng)中，平均月戀愛(ài)消費(fèi)在0至400元之間的人數(shù)最多，占86.67%，而其他消費(fèi)水平的比例都不太高，消費(fèi)在400至800和800至1200的所占比例一樣，占6.67%，消費(fèi)在1200以上的幾乎沒(méi)有。可見(jiàn)，如今大學(xué)生的戀愛(ài)消費(fèi)水平普遍平穩(wěn)，且彈性不大。我們還發(fā)現(xiàn)，同樣是戀愛(ài)，女生的消費(fèi)要少于男生，說(shuō)明在戀愛(ài)中由男方買單的現(xiàn)象還普遍存在。

為了能更清晰的了解到大學(xué)生戀愛(ài)支出與其月生活費(fèi)之間的關(guān)系，我們特地進(jìn)行了比較。我們發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生情侶的月戀愛(ài)支出與其月生活費(fèi)之間呈現(xiàn)正比關(guān)系。月生活費(fèi)越多的人的戀愛(ài)消費(fèi)也越高。3.戀愛(ài)消費(fèi)傾向

圖5

由圖可見(jiàn)，同學(xué)們?cè)诔燥垺蕵?lè)、購(gòu)物、禮物、通訊等方面花費(fèi)較多，而在學(xué)習(xí)方面花費(fèi)甚少。由此見(jiàn)得，大學(xué)生普遍傾向于實(shí)用性的活動(dòng)，比如外出用餐或超市購(gòu)物等，次之的是享受資料的消費(fèi)，比如唱k、電影等。戀愛(ài)消費(fèi)略高的人更傾向于消遣娛樂(lè)。

并且，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)大學(xué)生情侶都傾向于購(gòu)買實(shí)用性強(qiáng)的東西，同時(shí)不會(huì)非常在意送的物品的種類，也不會(huì)特地追求廉價(jià)品。但值得關(guān)注的是，并不是在戀愛(ài)上支出最多的人購(gòu)買最多奢侈品，反而是中檔支出的人購(gòu)買的較多。我們還特別研究了男女生購(gòu)買奢侈品的頻率，發(fā)現(xiàn)男同學(xué)普遍不會(huì)太在意送的東西的種類，其目的大概只是希望討得對(duì)方的歡心，而女同學(xué)比較偏向于購(gòu)買實(shí)用性強(qiáng)的東西。

㈡.戀愛(ài)消費(fèi)理念 1.戀愛(ài)消費(fèi)于情感的幫助

圖6 圖6顯示，多數(shù)同學(xué)認(rèn)為戀愛(ài)消費(fèi)對(duì)增進(jìn)情感有幫助，但作為一個(gè)主要還是父母承擔(dān)生活費(fèi)用的群體，他們也表示要理性對(duì)待，量入而出。我們還調(diào)查了未戀愛(ài)著對(duì)戀愛(ài)消費(fèi)的看法，超過(guò)百分之80的人都認(rèn)為戀愛(ài)消費(fèi)是有幫助的，但也需要理性的對(duì)待，和戀愛(ài)者的態(tài)度基本一致。2.對(duì)于戀愛(ài)消費(fèi)的看法

圖7 圖7顯示，學(xué)生群體不比工薪階層，沒(méi)有價(jià)高的收入來(lái)支撐較高的戀愛(ài)消費(fèi)，有些學(xué)生甚至只能從自己的基本生活費(fèi)中拿出一部分用來(lái)支撐戀愛(ài)消費(fèi)。所以，在面對(duì)消費(fèi)問(wèn)題大部分同學(xué)認(rèn)為戀愛(ài)者雙方都應(yīng)有所付出，不應(yīng)該由男生當(dāng)方面付出。不過(guò)，還是有少部分人認(rèn)為戀愛(ài)消費(fèi)應(yīng)該完全由男生承擔(dān)。

故絕大多數(shù)同學(xué)對(duì)戀愛(ài)消費(fèi)這一現(xiàn)象都表示理解，但作為一個(gè)主要還是父母承擔(dān)生活費(fèi)用的群體，他們大多也表示要理性對(duì)待，量入而出。三．結(jié)論

在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今大學(xué)生情侶數(shù)量龐大，生活費(fèi)不菲，戀愛(ài)消費(fèi)數(shù)量可觀。他們正在逐漸成為一股不可忽視的消費(fèi)力量。商家必須對(duì)此給予相當(dāng)?shù)年P(guān)注。分析與建議

以下我們將分別從大學(xué)生戀愛(ài)消費(fèi)的傾向和原因兩方面進(jìn)行綜述，最后對(duì)商家提出宗肯的意見(jiàn)。1.戀愛(ài)消費(fèi)綜述

大學(xué)生情侶傾向于購(gòu)買中檔價(jià)位，性價(jià)比較高，且品牌較為知名的商品。大學(xué)生情侶傾向于在節(jié)假日進(jìn)行消費(fèi)，且他們的消費(fèi)數(shù)額將隨著節(jié)日的長(zhǎng)短及隆重程度變化，并根據(jù)商家所提供的優(yōu)惠活動(dòng)而有所增減。2.戀愛(ài)消費(fèi)原因解析

大學(xué)生情侶傾向于購(gòu)買中檔價(jià)位，性價(jià)比高的產(chǎn)品，主要原因有二：一是大學(xué)生群體的日常消費(fèi)開(kāi)銷多來(lái)自于家庭的提供，兼職所得的收入不高且不穩(wěn)定，開(kāi)銷受到制約；二是當(dāng)今大學(xué)生多為90后，成長(zhǎng)于商品經(jīng)濟(jì)中的他們，具有一定的理財(cái)知識(shí)和對(duì)商品的鑒別判斷能力。大學(xué)生在戀愛(ài)中難免受到周遭的影響，形成一定的攀比心理，因此對(duì)于所購(gòu)買的商品有一定的品牌要求，因此一些不知名的或者是過(guò)于廉價(jià)的產(chǎn)品難以進(jìn)入他們的選擇范圍。節(jié)假日會(huì)導(dǎo)致戀愛(ài)消費(fèi)的增長(zhǎng)的原因主要有四，一是大學(xué)生假期中空閑時(shí)間較多，有戀人的多半會(huì)選擇結(jié)伴出行；二是商家大多會(huì)選擇在節(jié)假日加大促銷力度，選擇在此時(shí)購(gòu)物一般能買到比平日更加優(yōu)惠的商品；三是大學(xué)生一般學(xué)習(xí)生活較為清閑，而又值假期，自然不愿呆在學(xué)校，從心理層面也有出門娛樂(lè)休閑的需要。四是倘若假期時(shí)間較長(zhǎng)，而此時(shí)經(jīng)濟(jì)略有盈余，則情侶們比單身人群更傾向于考慮出行旅游。3.對(duì)商家的建議

如若想要吸引大學(xué)情侶這一類受眾，則在價(jià)格制定方面不得過(guò)高，力求做到性價(jià)比合理。注意把商品促銷集中到節(jié)假日，更可通過(guò)手機(jī)短信和網(wǎng)站公示的方式進(jìn)行宣傳。大學(xué)生普遍比較容易受到會(huì)員制度吸引，因此商家可以設(shè)立一定的會(huì)員優(yōu)惠，并通過(guò)短信，郵箱等大學(xué)生常用的通訊方式進(jìn)行宣傳和優(yōu)惠活動(dòng)。支持贊助校園比賽和活動(dòng)能取得事半功倍的效果。大學(xué)生情侶會(huì)在無(wú)形中受到此類品牌的影響。小結(jié)

戀愛(ài)也能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。而如今在大學(xué)生戀愛(ài)如此普遍的時(shí)候，商家更應(yīng)該多關(guān)注此類消費(fèi)者，必能從中獲得意想不到的受益。參考文獻(xiàn)：

①劉紅梅等編著 《大學(xué)生行為及其引致消費(fèi)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析》 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 2008年3月1日出版

②張志祥編著 《當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的特征與趨勢(shì)》 中國(guó)青年研究會(huì) 2003年5月出版

③方翰青《大學(xué)生消費(fèi)心理和行為調(diào)查研究》新余高專學(xué)報(bào) 2006年5月刊登 ④柯惠新等著:《調(diào)查研究中的統(tǒng)計(jì)分析法》, 北京廣播學(xué)院出版社1999 年版

附錄

大學(xué)生戀愛(ài)消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷

親愛(ài)的同學(xué)：

你好！我們是XX大學(xué)的學(xué)生，正在做一份關(guān)于大學(xué)生戀愛(ài)期間消費(fèi)行為的調(diào)查。希望您能在百忙之中填寫(xiě)此問(wèn)卷，您的答復(fù)將是對(duì)我們最大的幫助。謝謝！1

您的性別是

男

女

您是否有過(guò)戀愛(ài)經(jīng)歷？ 是

否

您是否是異地戀

是

否

您一個(gè)月的生活費(fèi)大約是多少

0-400

400-800

800-1200

1200-1600

1600以上

您上個(gè)月在戀愛(ài)方面所消費(fèi)的金額數(shù)是

0-400

400-800

800-1200

1200以上

您所在的年級(jí)是

大一

大二

大三

大四

研究生

您的戀愛(ài)消費(fèi)一般在什么方面？ 例: 娛樂(lè)

吃飯

購(gòu)物

禮物

旅游

住房 通訊 交通費(fèi)

看電影等娛樂(lè)活動(dòng)

學(xué)習(xí)

其它 請(qǐng) 注 明:

這些消費(fèi)對(duì)你們之間的感情時(shí)候有幫助？

有很大幫助

有一點(diǎn)幫助

沒(méi)有太大的幫助

不清楚

如果你的戀人送你一件很貴重的物品，你會(huì)有什么感覺(jué)？ 例: TA很浪費(fèi)

壓力很大

我也要送ＴＡ一件禮品

ＴＡ很愛(ài)我其它 請(qǐng) 注 明:

您在重要節(jié)日是否會(huì)送TA禮物或是一起出去消費(fèi)？是的話，請(qǐng)注明金額。例: 500

否

是 請(qǐng) 注 明:

對(duì)于小數(shù)額的戀愛(ài)消費(fèi)，您的看法是

男生承擔(dān)

女生承擔(dān)

AA制

隨便

零花錢共用

其它 請(qǐng) 注 明:

對(duì)于大數(shù)額的戀愛(ài)消費(fèi)，您的看法是

男生承擔(dān)

女生承擔(dān)

AA制

隨便

零花錢共用

其它 請(qǐng) 注 明:

您一般會(huì)送戀人什么禮品？ 例: 手表

花

飾品

衣服

食品

電子產(chǎn)品

其它 請(qǐng) 注 明:

在一起的時(shí)候，您的消費(fèi)最注重什么？ 例: 表達(dá)的感情

價(jià)格

品牌

實(shí)用

其它

您認(rèn)為應(yīng)該如何處理好戀愛(ài)的消費(fèi)問(wèn)題？ 例: 相互體諒包容，不要給對(duì)方太大的壓力。

請(qǐng)?jiān)敿?xì)填寫(xiě)

第四篇：大學(xué)生手機(jī)品牌消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查方案

大學(xué)生手機(jī)品牌消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查方案

一．問(wèn)題的提出

隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)已基本成為每個(gè)人的必要通信工具，并且現(xiàn)在手機(jī)的功能已完全不再

像以前一樣，只是作為單一的通信工具，其附加功能也成為人們選購(gòu)手機(jī)時(shí)考慮的重要因素。而大學(xué)

生是現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)時(shí)尚消費(fèi)群體，同時(shí)也是社會(huì)中的高素質(zhì)人才，對(duì)現(xiàn)代科技都有一定的了解。3G

時(shí)代悄然到來(lái)，那么大學(xué)生對(duì)手機(jī)的選購(gòu)有哪些考慮呢？因此我們將對(duì)在校大學(xué)生做一個(gè)手機(jī)品牌的市場(chǎng)調(diào)查。

二背景環(huán)境

隨著社會(huì)的發(fā)展，手機(jī)在人們生活中的地位已經(jīng)不容忽視，其影響越來(lái)越廣泛。在了解各高校的大學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌的追求的情況下，更能達(dá)到了解高校學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌追求的不同的特點(diǎn)，能及時(shí)的掌握市場(chǎng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn)。對(duì)手機(jī)品牌的追求又是否都有著

重視自我追求的個(gè)性的特點(diǎn)，還有在一些國(guó)外品牌的強(qiáng)勁又是如何的呢？面對(duì)全球

化市場(chǎng)中所帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)行為日趨理性和注重品牌的消費(fèi)者，品牌在人

們的生活中也越來(lái)越被重視。隨著社會(huì)文明的不斷發(fā)展，人們對(duì)手機(jī)的要求也不再

是為了通信之用,它的功能角色也逐漸發(fā)生了變化。如今的大學(xué)生追求時(shí)尚，展現(xiàn)自

我，手機(jī)的發(fā)展除了它最基本和最原始的功能，其附屬功能似乎已成了手機(jī)的靈魂。

而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌的作用也越來(lái)越強(qiáng)，尤其是在手機(jī)行業(yè)中。品

牌就好比人的名字，把它和其它同類商品區(qū)別開(kāi)來(lái)了，在區(qū)別的同時(shí)，成功打造自

身品牌的手機(jī)贏得了消費(fèi)者的信任和追隨，提升了自己的知名度和美譽(yù)度。品牌作為是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天，服裝商品的購(gòu)買率一定程度上就取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。品牌知名度越

高，其購(gòu)買的人群范圍越廣。但是，基于中國(guó)的法律體制，山寨手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)

上也可謂是排山倒海。所以就目前手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)狀況我們對(duì)手機(jī)品牌進(jìn)行了

此次調(diào)研。

三、調(diào)查的目的和內(nèi)容

(一)調(diào)查目的通過(guò)對(duì)三亞學(xué)院大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況調(diào)查，全面了解大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的市場(chǎng)容量及其結(jié)

構(gòu)，質(zhì)量，價(jià)格，品牌等內(nèi)容以及相關(guān)市場(chǎng)情況，為手機(jī)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)提供相關(guān)的市場(chǎng)信

息。

1、研究消費(fèi)者的行為與心理，了解大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)情況與習(xí)慣。

2、手機(jī)及其手機(jī)的市場(chǎng)現(xiàn)狀與潛力分析，了解手機(jī)在大學(xué)生使用中的結(jié)構(gòu)及其

潛在的市場(chǎng)需求。

3、了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)的媒體消費(fèi)情況及接受態(tài)度

4、理論與實(shí)際相結(jié)合，在市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程中，學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，分析問(wèn)題，解決問(wèn)

題，提高各個(gè)方面的能力。通過(guò)深入市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐，初步學(xué)會(huì)運(yùn)用市場(chǎng)學(xué)的理論，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和分析，得出結(jié)論并提出建議。

(二）調(diào)查內(nèi)容

基于要了解大學(xué)生手機(jī)普及率以及他們對(duì)手機(jī)的各種偏好和消費(fèi)傾向以及各種需求情況因此具體調(diào)查內(nèi)容為:

⒈大學(xué)生對(duì)品牌印象與認(rèn)知情況如何?

⒉大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的影響因素有哪些?

⒊大學(xué)生手機(jī)擁有情況如何?

四．調(diào)查對(duì)像和調(diào)查單位

調(diào)查對(duì)象為海南大學(xué)三亞學(xué)院在校大學(xué)生，其中以校內(nèi)的每個(gè)學(xué)生為調(diào)查單位。據(jù)了解，我校在校學(xué)生大概數(shù)目是17000人，擬采用抽樣調(diào)查的組織方式，樣本量為100人。(大四22人，大三,大二，大一各26人；男女人數(shù)各半)

五．調(diào)查時(shí)間和調(diào)查期限

1.調(diào)查時(shí)間：2010年5月1日起

2.調(diào)查期限：一個(gè)星期

六．調(diào)查方式和方法

1.調(diào)查方式：主要是問(wèn)卷調(diào)查

2.調(diào)查方法：在海南大學(xué)三亞學(xué)院東區(qū)，北區(qū)食堂門口隨機(jī)攔截被調(diào)查者，進(jìn)

行交談訪問(wèn)和發(fā)放問(wèn)卷表

七．小組成員及任務(wù)分配

1.成員名單：曾敬、楊志彬、陳震廣、張磊、魏立明

2.任務(wù)分配：

（1）制定總體方案：曾敬

（2）調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)、修改和制作：楊志彬、陳震廣

（3）搜集資料：張磊

（4）實(shí)地調(diào)查：全體成員

（5）調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)：陳震廣

（6）分析調(diào)查結(jié)果和撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告：全體成員 八．調(diào)查費(fèi)用

問(wèn)卷方案設(shè)計(jì)費(fèi)用:共20元

打印問(wèn)卷：0.2元/張，共100張。0.2×100=20元

車費(fèi)：2元/人，共4人。2×4=8元

撰寫(xiě)報(bào)告及調(diào)查匯報(bào)費(fèi)用：100元

總計(jì)：20+20+8+100=140

九．調(diào)查問(wèn)卷（后附）

1、您的性別

A：男 B:女

2、您的年級(jí)

A：大一 B:大二 C：大三 D：大四

3、您的月生活費(fèi)是多少？

A：500元以下 B：501-800元 C:801-1000元 D:1001元以上

4.您理想中的手機(jī)價(jià)格是多少？

A:1000元以下 B:1001-1500元 C:1501-2000元 D:2001-2500元 E:2501-3000元 F:3001元以上

5.您所持有的手機(jī)品牌是：

A:諾基亞 B:摩托羅拉 C:三星 D:聯(lián)想 E:蘋(píng)果

F:索尼 G：西門子 H:波導(dǎo) I:康佳 J:飛利浦

K:其他:(請(qǐng)注明)___________________________________________

6.您正在使用的手機(jī)款式：

A:直板 B:翻蓋 C:滑蓋 D:旋轉(zhuǎn)

7.您對(duì)目前正在使用的手機(jī)是否滿意？

A:不滿意，很想更換 B:一般，湊合著用 C:較滿意，適用 D：很滿意，我的最愛(ài)

8.您下次準(zhǔn)備購(gòu)買的手機(jī)款式

A:直板 B:翻蓋 C:滑蓋 D:旋轉(zhuǎn)

9.您下次準(zhǔn)備購(gòu)買的手機(jī)品牌

A:諾基亞 B:摩托羅拉 C:三星 D:聯(lián)想 E:蘋(píng)果

F:索尼 G：西門子 H:波導(dǎo) I:康佳 J:飛利浦

K:其他:(請(qǐng)注明)___________________________________________

10.您對(duì)手機(jī)的要求比較注重什么？（選取三項(xiàng)）_________________________________________________________________

A:質(zhì)量 B:價(jià)格 C:服務(wù) D:功能 E:外觀款式 F:配置 G:健康 H:擴(kuò)展性 I:品牌 J：重量 K：顏色 L:待機(jī)時(shí)間 M：其他____________

11.您最注重手機(jī)的什么功能？（多選）

____________________________________________________________________

A:手機(jī)QQ B:拍照攝像 C:通話 D:藍(lán)牙 E:游戲娛樂(lè) F:MP3、MP4G:藍(lán)牙功能 H:導(dǎo)航功能 I:超長(zhǎng)待機(jī) J：3G上網(wǎng) K：其他__________

12.您喜歡手機(jī)的顏色類型是？

A:單一色調(diào) B：多種色彩

13.您認(rèn)為手機(jī)外殼哪種最好看？

A:金屬 B:皮革 C:塑料 D:其他___________

14.您對(duì)手機(jī)了解的渠道來(lái)自？（可多選）

A:電視 B:報(bào)紙 C:網(wǎng)絡(luò) D：同學(xué)朋友之間相互交流

E:宣傳活動(dòng) F:賣場(chǎng)廣告 G：廣播 H:雜志 I:其他________________

15.您一般多久更換手機(jī)

A：半年以內(nèi) B:半年到一年 C:一年到兩年 D：兩年以上

16.您一般到什么地方購(gòu)買手機(jī)？

A:專賣店 B:移動(dòng)或聯(lián)通公司 C:超市或百貨店 D:網(wǎng)絡(luò) E:大賣場(chǎng)

17.一下幾種手機(jī)促銷方式中，最能吸引你的是哪一種？

A：購(gòu)機(jī)贈(zèng)話費(fèi) B:現(xiàn)場(chǎng)打折 C:送相關(guān)配件 D:抽獎(jiǎng)活動(dòng)

您的聯(lián)系方式:_______________ 調(diào)查人員：_________________

第五篇：大學(xué)生戀愛(ài)消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告

大學(xué)生戀愛(ài)消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告

當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)中，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注。憂郁大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)是實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。尤其是在當(dāng)今戀愛(ài)越來(lái)越普遍的大學(xué)生當(dāng)中，戀愛(ài)所需要的消費(fèi)更是一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，如果我們能夠針對(duì)大學(xué)生戀愛(ài)的消費(fèi)觀和消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，那么將會(huì)有很大的空間來(lái)供發(fā)展。

價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是打錢大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念。據(jù)調(diào)查得知，在購(gòu)買商品時(shí)，大學(xué)生們首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是因?yàn)橹袊?guó)的大學(xué)生與國(guó)外的不同，其經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是父母的自主，由于中國(guó)的國(guó)情限定了勞動(dòng)力的低下酬勞，所以自己兼職掙錢的不多，基本就只能夠補(bǔ)貼一下伙食費(fèi)或者額外的一小部分開(kāi)銷，這使得他們每月可支配的錢是固定的，大約在600-1000元之間，只有少數(shù)的家庭條件優(yōu)越者可以高于這個(gè)數(shù)字，這筆錢主要是用來(lái)支付飲食和日常生活用品開(kāi)銷的。而根據(jù)調(diào)查可知，女生的消費(fèi)水平基本高于男生消費(fèi)水品，因?yàn)榈搅舜髮W(xué)，女生都開(kāi)始喜歡新潮服裝，各種小飾品，還有化妝品，而這些東西就相對(duì)于只要吃飽飯穿暖就沒(méi)有其他多余要求的男生來(lái)說(shuō)就是一筆很大的開(kāi)支。尤其是戀愛(ài)的男生，在現(xiàn)在這樣一個(gè)

時(shí)代背景下，LV、GUCCI等各種奢侈品大行其道，對(duì)女生而言，哪怕買不起真的，也需要一個(gè)假的來(lái)?yè)螕伍T面，也因此再次導(dǎo)致了戀愛(ài)成本的高昂。

據(jù)小范圍內(nèi)的調(diào)查，戀愛(ài)中的男生女生消費(fèi)水平明顯增加，逢年過(guò)節(jié)都需要贈(zèng)送小禮品，生日這樣的特殊節(jié)日更是不能避免，譬如調(diào)查中一個(gè)男生戀愛(ài)錢每月的消費(fèi)只需要飲食及日常生活用品，最多在加上一點(diǎn)煙錢，每月的生活費(fèi)還能有所剩余，每個(gè)學(xué)年都能夠攢下一點(diǎn)點(diǎn)私房錢，而戀愛(ài)后的消費(fèi)水平明顯增加，隨著戀愛(ài)階段的變化消費(fèi)水平也不斷變化。

追求期的消費(fèi)水平明顯是戀愛(ài)中最高的，因?yàn)闉榱私o女生營(yíng)造一個(gè)大方，體貼，溫柔的效果，各種琳瑯滿目的消費(fèi)條目充斥著每月的賬單，電話費(fèi)明顯高于正常時(shí)期，還有各種雜七雜八的消費(fèi)，熱戀期與追求期的消費(fèi)結(jié)構(gòu)基本相同，同樣屬于花錢如流水，只有在經(jīng)過(guò)了追求期與熱戀期的階段以后，步入了穩(wěn)定期的消費(fèi)水平才能夠穩(wěn)定下來(lái)，但相對(duì)于沒(méi)有戀愛(ài)的男生而言仍然是屬于高消費(fèi)，周末要一起去逛街，免不了要購(gòu)買零食、衣物等產(chǎn)品，就以呈貢校區(qū)的學(xué)生而言，如若沒(méi)有談戀愛(ài)的男生，輕易是不進(jìn)市區(qū)的，大家都有一個(gè)共識(shí)，進(jìn)市區(qū)就是費(fèi)錢費(fèi)力，首先是往返長(zhǎng)達(dá)3、4個(gè)小時(shí)的車程，其次是物價(jià)瘋狂的上漲，在市區(qū)隨便吃點(diǎn)東西都需要數(shù)十元，在加上車費(fèi)，基本上進(jìn)一次市區(qū)最少需要100元。而對(duì)于戀愛(ài)中的男女而言，這都是必不可少的消費(fèi)，不然還能叫做戀愛(ài)嗎？

因此戀愛(ài)中的男女相對(duì)于沒(méi)有戀愛(ài)的人來(lái)說(shuō)，每月都要多花出最

少200元，這對(duì)于經(jīng)濟(jì)尚不能獨(dú)立的大學(xué)生而言，其實(shí)是一筆不算小的開(kāi)支，再加上瘋漲的物價(jià)，在呈貢校區(qū)，男生每個(gè)月的飲食費(fèi)用最少都要400元才能夠達(dá)到每頓一葷一素的飯菜。如果在加上戀愛(ài)的費(fèi)用，那么每月的消費(fèi)水平最少都需要700元。

而針對(duì)這一現(xiàn)象，我們可以得知，在大學(xué)生群體中，戀愛(ài)的消費(fèi)占了很大一部分，這是一個(gè)很有潛力的市場(chǎng)，同時(shí)也提醒了我們克服攀比的心理，在經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立的現(xiàn)在，不要胡亂浪費(fèi)，購(gòu)買一些不必要的商品，而應(yīng)把學(xué)業(yè)放在首位，未來(lái)才能夠讓自己的生活過(guò)的更加美好和獨(dú)立。