第一篇：大學(xué)生的牙膏消費情況的市場調(diào)查

關(guān)于在校大學(xué)生牙膏消費情況的調(diào)查問卷

您好，我們正在做一個關(guān)于大學(xué)生的牙膏消費情況的市場調(diào)

查，希望可以了解當代大學(xué)生對牙膏的需求。有關(guān)您個人的資料我們將會嚴格保密，感謝您予以支持。謝謝

性別:專業(yè):

1.你每天刷牙的次數(shù)

A.一次B.兩次C.三次D.三次以上

2.說起牙膏品牌，你先想起的3個品牌是

ABC

3.你目前使用的牙膏品牌

A黑妹B黑人C佳潔士D高露潔E竹鹽F其它（請寫出牌子）

4.你選擇牙膏時最關(guān)注的因素

A價格B功效C包裝D廣告

5.你喜歡的牙膏口味

A茉莉花味B薄荷味C綠茶D中藥

6.你希望牙膏能達到那種效果？

A清新口氣B 強效護齦C美白牙齒D防蛀修護E 其它

7.你可接受的牙膏價格

A1 ~5B5~10C 10~15D15以上

8.你一般在哪里購買牙膏

A超市B學(xué)校附近的商店C網(wǎng)購D看情況

9.你喜歡什么顏色的牙膏體

A藍色B 白色C綠色D橙色E無所謂

10.你喜歡什么類型的包裝（重量）

A 90gB 120gC 150gD250g

11.你一般通過什么途徑知道牙膏廣告

A網(wǎng)上B電視C店面D促銷現(xiàn)場

12.哪種類型的廣告更吸引你去購買牙膏？()

A.名人代言B.以功能為出發(fā)點的宣傳C.情感訴求D.無所謂

再次感謝你的配合，祝你每天過得開心

第二篇：大學(xué)牙膏消費市場調(diào)查方案

西安思源學(xué)院牙膏消費市場調(diào)查方案 概要：學(xué)生作為一個新興的消費群體正逐步引領(lǐng)著消費潮流和消費時尚。牙膏作為每個人日常必需品的一種

消費者在選購牙膏時更注重牙膏的品牌和特色。此次，我做的關(guān)于對西安思源學(xué)院學(xué)生牙膏調(diào)研方案在使企業(yè)能夠?qū)嵤虑笫堑卦u價自己的營銷狀況發(fā)現(xiàn)存在的問題并把握營銷發(fā)展的趨勢走向，而正確的制定出正確的營銷組合。

此方案書主要涉及調(diào)研的問題和目的研究調(diào)研問題的方法及調(diào)研設(shè)計等。

一背景

西安思源學(xué)院在校學(xué)生15000多人，校園里只有一個大超市牙膏數(shù)量不下20種，牙膏品種主要集中在中華佳潔士高露潔田七等幾大著名系列品牌上。根據(jù)對牙膏市場的消費者進行研究，研究結(jié)果表明：中國牙膏已進入品牌消費階段，名牌牙膏已成為大部分消費者首選影響牙膏購買的因素主要為：功效、價格、品牌。本次市場調(diào)查主要圍繞以下問題進行調(diào)查：

1.消費者目前的牙膏消費和使用狀況

2.消費者的需求

3.消費者對激烈競爭下的牙膏市場的看法

二.調(diào)查目的1.了解消費者的購買取向和對產(chǎn)品的潛在需求。

2.了解消費者對高價牙膏的看法。

3.了解消費者對牙膏功效廣告的信任程度。

4.了解消費者心中國內(nèi)品牌的缺陷，為國內(nèi)牙膏生產(chǎn)企業(yè)尋求提高市場份額的方法和依據(jù)。

三.調(diào)查對象及內(nèi)容

(一)在校大學(xué)生

了解大學(xué)生的購買情況和潛在需求。

了解大學(xué)生的購買習(xí)慣，對市場的看法

了解大學(xué)生對高價牙膏的態(tài)度

了解大學(xué)生對國內(nèi)廠商的期待

(二)賣場消費者

了解普通消費者的購買情況和潛在需求。

了解普通消費者的購買習(xí)慣，對市場的看法

了解普通消費者對高價牙膏的態(tài)度

了解普通消費者對國內(nèi)廠商的期待

四.抽樣方法

樣本容量為500份有效問卷

其中在校大學(xué)生占50%，即250份有效問卷

賣場調(diào)查占50%，即250份有效問卷

(一)在校大學(xué)生部分

校區(qū)：以主校區(qū)為主，其他為輔。

(二)賣場調(diào)查

選取大超市賣場：思源超市、宏宇超市等商業(yè)街各大超市

五.調(diào)查方法

以調(diào)查問卷為主，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查為副。

訪員要求：

1.儀表端正、大方。

2.舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情，具有把握談話氣氛的能力。

3.有認真負責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

4.帶齊兩證一信：學(xué)生證、身份證、介紹信。

六.查程序及安排

初步市場調(diào)查 2天

計劃階段 1天

問卷設(shè)計 1天

人員培訓(xùn) 1天

問卷調(diào)整、確認 1天

實施階段 2天

數(shù)據(jù)輸入處理 1天

數(shù)據(jù)研究、分析 1天

報告階段 2天

七.調(diào)查經(jīng)費預(yù)算

策劃書及調(diào)查報告制作費：

問卷復(fù)印 ：6元 元

工作餐：10元/人

組員名單：

毛倩倩、張聰、弋肇奇

八、撰寫調(diào)查報告：

將收集的數(shù)據(jù)進行最后的處理、分析，做最后的調(diào)查總結(jié)，并以口頭報告的形式匯報調(diào)查的結(jié)果。

分院：管理學(xué)院

班級：11人力01班

時間：2012年12月1日

第三篇：大學(xué)生牙膏市場調(diào)查問卷

大學(xué)生牙膏市場調(diào)查問卷

親愛的同學(xué)：

您好！我們現(xiàn)針對大學(xué)生牙膏市場組織了一次問卷調(diào)查，希望你提供寶貴的意見。請您在合適的地方打鉤。謝謝您的合作！1請問您是？

A．男士B.女士

2.您使用牙膏的品牌？

A.高露潔B.田七C.中華D.黑人E.黑妹F.佳潔士J.其它

3、您更注重牙膏的哪種功效？（可多選）

A 美白B 防蛀C 抗過敏D護齦E清新口腔F其他

4、您喜歡的牙膏口味有哪些？（可多選）

A水果味B清爽薄荷味C中草味D茶青味E其他

5、你購買哪種價位的牙膏？

A 3元以下B 3—5元C 5—10元D 10元以上

6.您在什么地方購買牙膏？

A.商店B.超市C.大型商場D.網(wǎng)上購買E.其它

7、您最喜歡的牙膏促銷方案是？

A 買一送一B降價促銷C有贈品D.加量不加價E無所謂

8.希望您所使用牙膏的重量？

A.80克以下B.80～100克C.100～120克D.120克以上

9.影響您購買該產(chǎn)品的主要因素？

A.價格B.包裝C.品牌D.附屬贈品E.朋友介紹F.其它

10.請問您在購買牙膏的時候主要注意哪方面的因素？

A.香味B.含鈣含氟C.膏體顏色D.中藥成分E.其它

11.請問您更換所使用的牙膏品牌嗎？（）

A、經(jīng)常換B、有規(guī)律的換C、偶爾換D.幾乎不換E不換

12.請問您認為現(xiàn)在的牙膏市場中存在哪些問題？（）【多選題】

A、牙膏價格不合理B、牙膏質(zhì)量不好C、牙膏廣告虛假

D、牙膏功效太少E、牙膏假冒偽劣產(chǎn)品太多了F、其他

13.您了解牙膏的途徑是（）【多選題】

A、電視B、雜志報紙C、網(wǎng)絡(luò)

D、朋友介紹 F、家庭影響G、其他

14.）

A、非常好B、可以接受C、一般D、不好

15.您最希望牙膏達到的功效是什么？

A 牙齒去黃凈白B 驅(qū)除口腔異味

C 預(yù)防或治療蛀牙、牙齦出血等口腔疾病D.無所謂，刷了總比不刷強

16.請問對于自己所崇拜的明星所代言的牙膏品牌，您會?()

A、.自己大量購買B、自己去買并且推薦給其他人

C、自己去買，并且會經(jīng)常用D、無所謂

17.某日，假如在您經(jīng)常使用的牙膏品牌中檢測出有害物質(zhì)，你會（）

A、立刻更換牙膏品牌

B、不更換，但有意識的減少刷牙次數(shù)

C、不更換，并且照常使用

D、從此以后，不刷牙了

18.請問您是出于什么原因一直使用現(xiàn)在的牙膏品牌（）

A、使用效果很滿意B、電視、報紙上常看到這個品牌的廣告

C、價格便宜D、家里人和同學(xué)都用這個

E、其他____

感謝您的參與！

第四篇：大學(xué)生牙膏市場調(diào)查問卷

大學(xué)生牙膏市場調(diào)查問卷

親愛的同學(xué)們：

我們是河南工程學(xué)院大學(xué)生牙膏市場調(diào)查小組。本次調(diào)查的目的主要是為了了解大學(xué)生牙膏使用情況及品牌偏好等問題。為此我們設(shè)計了該調(diào)查問卷，可能會花費您幾分鐘時間，在此，我們感謝您對我們工作的支持。

1、您的性別：

A男B女

2、您的年級：

Ａ 大一B 大二Ｃ 大三Ｄ 大四

３、您一般什么時候購買牙膏？

A節(jié)假日B促銷期間C等到自己牙膏用完的時候

４、以下的牙膏品牌您用過哪些？

A佳潔士B高露潔C中華D黑妹E黑人F云南白藥G田七H竹鹽類I其他

５、您在購買是看中它的什么功效？

A茶潔防蛀B潔白固齒C薄荷清新 D 持久修復(fù)E 其他 ６、您喜歡什么口味的牙膏？

A薄荷牙膏B水果牙膏C茶味D無所謂

７、您一天刷幾次牙齒？

A一次B兩次C三次D n次

８、您多久用完一盒牙膏？

A一個星期B一個月C 兩個月D半年

9、您對牙膏的價錢能承受的范圍？

A 5元以下B 5-10元C 10-15元D 15元以上

10、您喜歡哪種牙膏促銷方式？

A有贈品B買一送一C降價打折D無所謂

11、在購買渠道方面，您會選擇哪種方式：

A 淘寶網(wǎng)購 B 學(xué)校超市 C 周圍平價商店 D 世紀華聯(lián)或美時代廣場等大型連鎖超市 E 其他

12、您在購買牙膏時更看重哪些因素：

A 性價比B 質(zhì)量C 外觀形狀D 品牌信譽E 其他

13、對于商家的服務(wù)，您的滿意度為：

A 不滿意 Ｂ 一般般 Ｃ 比較滿意 Ｄ 滿意

14、您對牙膏市場有什么建議？

—————————————————————————————————————————————————————————— 再次感謝您的配合！

第五篇：學(xué)生牙膏消費市場調(diào)查方案策劃書

西北政法大學(xué)

學(xué)生牙膏消費市場調(diào)查方案策劃書

一：概要

大學(xué)生作為一個新興的消費群體，正逐步引領(lǐng)著消費潮流和消費時尚。牙膏作為每個人日常必需品的一種，消費者在選購牙膏時更注重牙膏的品牌和特色。此次，我做的關(guān)于對西北政法大學(xué)學(xué)生牙膏消費市場的調(diào)研策劃皆在使企業(yè)能夠?qū)嵤虑笫堑卦u價自己的營銷狀況，發(fā)現(xiàn)存在的問題并把握營銷發(fā)展的趨勢走向，從而制定正確的營銷戰(zhàn)略組合。

此策略書主要涉及調(diào)研的問題和目的，研究調(diào)研問題的方法及調(diào)研設(shè)計等。

二：背景

西北政法大學(xué)在校學(xué)生15000多人，校園里只有一個大超市，超市內(nèi)牙膏數(shù)量不下20種，牙膏品種主要集中在中華，佳潔士，高露潔，田七等幾大著名系列品牌上。根據(jù)對牙膏市場的消費者進行研究，研究結(jié)果表明，中國牙膏已進入品牌消費階段，名牌牙膏已成為大部分消費者首選，影響牙膏購買的因素主要為：功效，價格，品牌。三：調(diào)研問題及研究目的Ⅰ：調(diào)研問題

①：關(guān)于西法大牙膏市場的營銷環(huán)境調(diào)研（消費水平與層次）②：關(guān)于西法大牙膏市場需求調(diào)研（需求總量和構(gòu)成）

③：關(guān)于西法大學(xué)生消費者群行為調(diào)研（消費者需求，購買心理模式）

④：關(guān)于對西法大牙膏市場營銷組合調(diào)研即4P（產(chǎn)品，價格，渠道，促銷）

Ⅱ：研究目的①：各類品牌牙膏在西法大學(xué)生者群的消費量以及所占市場份額分布.②：西法大學(xué)生者群的消費行為研究.③：西法大學(xué)生者群牙膏消費市場趨勢預(yù)測.④：學(xué)生的消費水平層次對牙膏消費的影響.四：研究調(diào)研問題的方法

本研究運用科學(xué)的隨機抽樣方法調(diào)查，采用問卷調(diào)查及部分面對面調(diào)查訪談方式實地收集資料，并輔之以超市進貨記錄和營業(yè)員銷售記錄調(diào)查了解基本情況。

五：調(diào)研設(shè)計

①：調(diào)查范圍與對象

西法大在校大學(xué)生.②：牙膏類型

中華，高露潔，佳潔士，田七，黑人等，探討主要類型的市場趨勢.③：牙膏消費者消費行為研究，購買考慮因素，購買時段，品牌認知程度等.④：新產(chǎn)品發(fā)展前景，單項預(yù)測及其他類型產(chǎn)品比較預(yù)測.⑤：抽樣計劃和樣本規(guī)模

準備在校園內(nèi)隨機發(fā)放5000份調(diào)查問卷，其中2500份為男生，2500

份為女生，并不計劃面對面訪談500人。

⑥：調(diào)查問卷特征

問卷涉及牙膏品牌，消費數(shù)量、消費差別、市場需求預(yù)測中涉及的相關(guān)指標.具體設(shè)計中，將設(shè)置以下一些指標：

⑴.關(guān)于品牌：對各大品牌的認知程度，一年中使用數(shù)量，最喜歡的品牌.⑵.關(guān)于類型：以含氟和不含氟類型分，以口味泡沫分等，研究各自喜歡的程度，喜歡及可能購買的情況.⑶.關(guān)于消費行為：每天刷牙次數(shù)，每年使用數(shù)量，影響購買的因素（品牌，口味，價格，包裝等）

⑷.關(guān)于假冒牙膏和進口牙膏

能否辨別真假牙膏，是否使用過進口牙膏，對進口牙膏的看法.⑸.最后記錄被訪者對牙膏生產(chǎn)和銷售提出的希望要求.六：現(xiàn)場工作和資料收集

①：在校園內(nèi)不同區(qū)域和位置針對男女生隨機發(fā)放調(diào)查問卷各2500份，并要求能夠及時完成問卷，我們會給予中華健齒白牙膏一枝作為獎勵。此次調(diào)查分兩天完成。

②：在校園超市門口設(shè)點，面對面訪談500名同學(xué)，分兩天完成，對參與者贈送中華健齒白牙膏一枝.七：資料分析

①：對調(diào)查資料的接受和檢查，由專門的督導(dǎo)和其他工作人員在現(xiàn)場

負責(zé)問卷接受工作.②：對問卷進行編號，在每份問卷上詳細記載受訪對象基本資料，訪問員姓名，審查員姓名，為未來檢查提供方便.③：對問卷回答遺漏，嚴重失誤，回答不規(guī)范等問題，要求訪問員當場進行補訪或重新訪問.④：正確進行資料編輯，細致復(fù)核和調(diào)整、對不合格問卷進行正確處理.⑤：用EXCEL或SPSS等常用數(shù)據(jù)庫軟件進行數(shù)據(jù)錄入，量化分析，做到基本描述性分析（平均數(shù)，中位數(shù)，眾數(shù)，極差，方差，標準差，離差系數(shù)等）.八：報告

調(diào)查結(jié)果匯報形式以電子文檔形式留存，附加調(diào)查問卷，數(shù)據(jù)分析報表.九：費用和時間

①：調(diào)查問卷印刷成本：5000份×0.05元＝250元

②：人員成本費：10人×50元＝500元

③：禮品及其他：1000元

合計：1750元

調(diào)研時間：2012年6月25日——6月26日

十：附錄

①：西北政法大學(xué)超市牙膏進貨單

②：超市一周內(nèi)牙膏銷售情況報表等。