第一篇：洗衣行業調查問卷：關于威露士洗衣液的調查問卷

關于威露士洗衣液的調查問卷

1）請問您的性別是（）

A.男 B.女

2）您通常使用（）來清潔衣服

A.洗衣粉 B.洗衣皂 C.洗衣液 D.其他

3）您選擇洗衣液而非其他洗滌產品的原因在于？（）

A.洗滌效果好 B.對衣物有保護作用C.方便快捷

D.不易殘留E.更多香味選擇F.其他

4）您現在使用的洗衣液品牌是？（）

A.汰漬 B.藍月亮 C.威露士 D.滴露

E.奧妙 F.立白G.金紡H.其他

5）您更看重洗衣液哪方面的功效?（多選）（）

A.品牌B.價格C.香味D.功能

E.包裝設計 F.去污力 G.售后服務 H.其他

6）您多久會更換一次洗滌產品的牌子？（）

A.根據對品牌的滿意程度而定 B.每半年 C.每一年 D.不定時間

7）如果您使用威露士洗衣液，您認為它的效果如何？（）

A.非常好，很滿意B.比較好

C.一般，沒什么特別 D.不好用

如果您沒有用過，您認為原因是？（）

A.身邊的人告知不好用 B.價格太貴C.在同類產品中效果不突出

D.沒聽說該產品E.其他洗滌方式更適合 F.已有用習慣的牌子 我們的問卷結束了，再次感謝你們的幫忙！

第二篇：關于洗衣液的調查問卷

關于2013年某地區消費者對立白洗衣液滿意程度的調查問卷

尊敬的先生/女士：

您好!我們是xx公司的調查人員，受立白公司委托，為了更好的了解廣大消費者對立白洗衣液的滿意程度，更好的為廣大消費者服務，特制定此份調查問卷，此次調研采用街頭攔截法。該問卷只會花費您幾分鐘時間并做參考，不會外泄，請放心如實填寫，在完成訪問后我們將贈與您一份紀念品以示感謝，謝謝您的配合。

填寫說明：請在括號內勾選你自己認為的選項，下列選項中8道單選題，7道多選題，1道主觀題，另外選擇其他項需另外注明。

【單選1】我們正在尋找一些合適的人選，在生活中您用什么洗滌用品來洗衣服（）洗衣粉（）肥皂（）洗衣液（請繼續下一題）其他（）

【單選2】您的性別是（）

男（）女（）

【單選3】您的年齡是屬于下面哪個范圍（）

20以下（）20~29（）30~39（）40以上（）

【單選4】您的家庭收入水平范圍是（）

1500以下（）1500~3000（）3000~4500（）4500以上（）

【單選5】洗衣液的包裝會勾起你的購買欲望嗎？

是（）否（）

【單選6】請問您會經常使用同一種品牌的洗衣液嗎？

是（）否（）

【單選7】您是否知道立白洗衣液這個品牌?

是（）否（）

【單選8】如果您使用過立白洗衣液，您認為如何？

非常好，很滿意（）比較好（）一般，沒什么特別（）不好用（）

【單選9】您能接受的價格區間在？

1~10元（）11~20元（）21~30元（）31~40元（）

【多選10】您為什么會用洗衣液來清洗衣物？

香味持久，味道好聞護色效果好 潔凈力強 綠色環保 易沖洗不殘留 不會損壞衣物

【多選11】您選擇洗衣液比較注重哪個方面？

品牌 價格 功能 包裝 洗衣效果 氣味 廣告 售后服務

【多選12】您經常使用的洗衣液品牌有哪些？

立白 藍月亮 威露士-衛新 白貓 奧妙 雕牌 其他（請注明）

【多選13】您對立白洗衣液的認識及購買力會受哪些因素影響？

促銷活動 廣告宣傳 朋友介紹 其他

【多選14】假如您在選購立白洗衣液，您會選擇哪種類型？

深層潔凈護理型洗衣液 全效洗衣液 護手手洗洗衣液 彩色衣物漂潔液 寶寶洗衣液

【多選15】您覺得洗衣液的缺點在哪里？

去污效果 價格太貴 用量把握不準 不易清洗 其他（請注明）

【主觀題】您認為立白洗衣液有什么需要改進的地方？

.被訪者聯系方式記錄

被訪人姓名：

被訪人的手機號碼：

調查地點：

其他聯絡方式：

第三篇：洗衣液行業分析

一、潛在競爭對手

中國洗衣液行業近幾年來一直保持著高速的增長。而且在未來的五年內，該行業將進入成長期。目前在市場上幾乎沒有發現潛在競爭者。雖然現在已經出現了無水洗衣機等類似產品，但由于其市場價高等原因，距離正是上市還有一段很長的時間，所以對洗衣液行業來說并不存在什么威脅。

二、現有企業間的競爭

洗衣液行業目前正面臨著激烈的行業的競爭并且未來幾年中其競爭強度還會不斷加強。

1.產業競爭結構

目前市場上已經有四五十個洗衣液品牌，而該品類里銷售Top5(前五位)品牌共占據6成的市場份額，品牌的集中度未來會越來越高。由此可見該行業屬于合并行產業，企業之間是相互依存，其中一家企業的競爭行動或行為都會直接影響競爭對手的市場份額和贏利能力。

2.產業需求

一直以來，快速消費品行業因與人們的日常生活息息相關，都保持著的快速發展的良好勢頭。尤其是日常洗滌用品，更是擁有廣泛的受眾，雖面臨激烈的行業競爭，但市場仍有很大的發展空間。

3.產業成本

洗滌用品生產所需的主要原料均來自石油、油脂，這些初級化工原料價格的持續上揚，已經給洗滌用品生產成本帶來了巨大壓力；加之水、電、燃料、運輸、包裝材料等要素價格同時上漲，使企業的生產成本大幅提高。另外，工人工資上漲也大幅推高了企業的用工成本。

4.退出障礙

雖然生產洗衣液需要特定用途的機器、設備，但可以選擇轉向洗衣粉或香皂等用品的生產。其實平時就可以不只生產洗衣液產品，這樣一旦在洗衣液市場上沒有優勢就可以立即停止它的生產并不會有太大的損失。總得來說，退出障礙不會太大。

三、購買者討價還價的能力

洗衣液是有終端用戶所消費的，但洗衣液的主要購買者確實連鎖超市的折扣店，再由其將產品賣給終端用戶。這些購買者的數量眾多，購買量也并不是很大，但由于這些購買者在各個洗衣液供給點進行購買在經濟上是可行的，且供給企業較多，這樣有利于購買者利用洗衣液供貨商的競爭關系進行壓價。

四、供應商討價還價能力

供應商銷售的產品主要是石油、油脂，這些初級化工原料，該類產品各具有一定特色，以致于買主難以轉換或轉換成本太高，其替代品很少，對產業內的企業至關重要且具有比較穩固市場地位而不受市場劇烈競爭困撓的企業所控制，其產品的買主很多，以致于每一單個買主都不可能成為供方的重要客戶。

五、替代性產品

洗衣液的主要替代性產品就是洗衣粉。由于洗衣液的洗滌對象是輕垢的衣物，而且無論從去污力還是循環洗滌效果上還不能超越同檔次的洗衣粉，加上洗衣液價格明顯高于洗衣粉，目前銷售僅停留在經濟發達的大中型城市超市，而在洗衣粉消費量最大的中小型城市和農村，要對洗衣粉構成威脅就遙遙無期。即使寶潔、聯合利華等巨頭介入這個市場，但由于價格因素，也只能在一線城市競爭，如果要說洗衣液會對洗衣粉產生沖擊還為時尚早。

第四篇：洗衣液行業背景分析

背景：

目前洗衣液的產品概念已為廣大消費者所接收，人們已經形成了相對穩定的定勢消費心態；而且，目前洗衣粉產品的功能尚能滿足消費需求，消費者對洗衣用品暫時未有強烈的替代品期待，因此在這一時期推廣洗衣液產品，必須：

一、將洗衣液和洗衣粉的洗衣功能進行比較，突出其無可比擬的優點，從理智上引導消費。

二、樹立一種消費新潮的產品概念，首先吸引一些具有超前意識和趕潮心態的消費者試用產品，創造一個嶄新的洗衣市場消費用品。

產品特點：

立白洗衣液共同的特點就搜索是洗護合一，潔凈護色,不傷衣，防止衣物變黃、變舊、變硬。

洗得更潔凈：立白洗衣液內含多種活性潔凈成分，去污力更強，更潔凈。

不傷手無殘留：它是中性配方，不傷手，無殘留，低泡易漂，很容易過水。

產品定位：

主婦：包括家庭主婦和在職媽媽。家庭中大量的衣服是由家庭主婦來洗的，這指的是一些“”年輕家庭，即孩子在18歲以下的家庭，平時洗衣液也是由家庭主婦購買的，所以家庭主婦是很大的目標消費者人群，她們善于精打細算，對洗滌效果、價格等較為看重，且容易受促銷因素的影響；而在職媽媽一方面要忙于工作，另一方面也要兼顧

家庭，她們對洗衣液的洗滌效果、使用是否方便、品牌等較為在意； 在校青年：青年在外地上學，衣服必須自己洗；

工作青年：在外地打工的青年也是自己洗衣服的，還有一些沒有離家但是已經有了工作了的青年也自己洗衣服。他們自己洗衣服必然對一種或幾種品牌的洗衣液情有獨鐘，因而這部分消費群體也是十分龐大的。

市場競爭狀況：

目前市場上的洗衣用品大致有三類：洗衣液、洗衣粉、洗衣皂

洗衣液：價格偏高，功能多，去漬能力強，高環保，適用中上收入人群

洗衣粉：價格較低，相對去污能力較弱，不環保，適合較低收入的人群

洗衣皂：價格低，去污能力弱，不環保，適合低收入人群。

在洗衣液方面，主要根據價格、目標消費者和市場占有率這三個方面考慮，選定了立白洗衣液的三家競爭對手，分別是：奧妙、汰漬、藍月亮。

藍月亮：藍月亮市場份額全國第一，是中國洗衣液市場的領軍者，連續幾年獲得全國銷售冠軍，市場份額占這個洗衣液市場的40%以上； 奧妙：是聯合利華旗下的品牌，經過80多年的發展，聯合利華公司已經成為了世界上最大的日用消費品公司之一，是全球最大的洗滌、潔膚和護發產品生產商之一；

汰漬：汰漬作為寶潔旗下的洗液類產品，曾是全球第一種合成洗衣粉，在藍月亮、聯合利華等企業相繼推出洗衣液后，寶潔公司也在2010年5月開始在中國投放汰漬洗衣液現在市場上所有的汰漬洗衣液都是原裝法國進口。

第五篇：洗衣液廣告詞

洗衣液廣告詞

洗衣液廣告詞1

1.有汰漬，沒污漬

2.冬天有汰漬，天天吃火鍋。

3.不費勁，潔凈一步到位。

4.陽光好心情，親近自然，重拾活力。

5.汰漬到，污垢逃。

6.全面潔凈一步到位

7.衣服干的時候，用洗衣液原液直接涂抹在油漬處

8.涂后不要馬上洗，靜置鐘，再用洗衣液常規洗滌。

9.清洗油漬，去油斑，不留痕

10.我現在不洗衣服啦，洗衣我選擇藍月亮洗衣液，去污，柔順，除菌，幾步合成一步，全效洗衣，一步好簡單，藍月亮全效洗衣液。好的我就不會錯過!

11.藍月亮洗衣液開創洗衣新時代

12.有保護的潔凈才是更好的潔凈

13.溫柔的力量讓潔柔超乎想象

14.您的需求，我們用心“良記”。

15.躊躇滿志點滴間。

16.用心的才是最好的，良記洗衣液不只是清潔。

洗衣液廣告詞2

1. 良記，洗衣首選。

2. 省時省心省力只要一滴。

3. 愛自己，就選良記洗衣。

4. 百衣百順，清新自然。

5. 您的需求，我們用心“良記”。

6. 躊躇滿志點滴間。

7. 用心的才是最好的，良記洗衣液不只是清潔。

8. 洗衣的夜，我只要良記。

9. 洗衣用良記，越洗越美麗。

10. 濃縮的生活，污垢藏不住。

11. 量少不傷手，質優價更優。

12. 綠色良記，點滴結衣。

13. 洗出健康好心情!

14. 良記洗衣液，一滴去頑漬，一點不刺激。

15. 良記在手，衣衫無憂。

16. 良記，潔凈生活每一天。

17. 少用量，效果良，美回憶，用良記。

18. 一點一滴，扮靚世界。

19. 良好記憶，點滴開始。

20. 生活，就是要干干凈凈。

洗衣液廣告詞3

1、用一次就知道是我想要的、用了就離不開它

2、超能洗衣液，用一次，就愛上一輩子！

3、超能濃縮三合一洗衣液

4、免刷洗羽絨服專用超能洗衣液

5、強效去頑漬五星真潔凈洗衣液，更方便，更去污。

6、超能凈衣潔白，亮麗如新好的不容錯過！

7、潔凈由我開始，1滴。兩滴。解決問題！

8、有超能洗衣液，就是怎么簡單！

洗衣液廣告詞4

1. 點點滴滴都是情。

2. 洗衣良方，只用良記。

3. 最少的用量，洗出最難忘的味道。

4. 太太省心，家人安心。

5. 一滴潔凈，一點呵護。

6. 濃縮的精華，一滴足以。

7. 良記，讓洗衣更輕松。

8. 良記，更關心你。

9. 品質優良，自然銘記。

10. 滴滴良記，至愛洗衣。

11. 用量少，更環保，干凈不傷手。

12. 干凈不傷手，是看得見的。

13. 生活就是那一滴所在。

14. 重回自信，僅需一滴。

15. 洗衣給力，首選良記......

16. 一滴良記，健康美麗。

17. 高效去污，不傷手，更健康。

18. 潔凈護衣，溫和環保。

19. 纖纖擢素手，札札良記情。

20. 良記，讓洗衣更簡單。

洗衣液廣告詞5

1.健康生活，自然有你。

2.點滴之間，彰顯不凡。

3.滴滴健康，快速潔凈。

4.有良記，不用愁。

5.良記洗衣液，抓住綠色生活好良機。

6.用“良記”，綠色品牌，就一點!

7.洗得放心，穿得舒心。

8.良記洗衣，少一點也可以!

9.良記——百姓手邊的健康。

10.愛的天空，良記撐起。

11.綠色不傷手，幾滴就足夠。

12.用量省，不傷手，就選良記洗衣液。

13.點滴能量，鑄造輝煌。

14.衣服臟了，只需一滴。

15.去漬留香，環保健康。

16.良記好，洗衣高效又環保。

17.良好牌洗衣液，洗出來的好。

18.品質優良，記憶永恒。

19.點滴潔凈，濃縮了的愛!

20.環保少量，手與衣亮。

21.良記洗衣液，清新百分百。

22.洗衣用良記，多快好省，不傷手!

洗衣液廣告詞6

1、媽媽，我的衣服臟了。努力就有機會，雕牌洗衣粉。

2、最近，媽媽總是哀聲嘆氣。我要給媽媽一個驚喜，媽媽說雕牌洗衣粉，只要一點點就能洗好多好多衣服。可省錢了。看我洗得多干凈。媽媽，我能幫您干活了。只買對的，不選貴的。雕牌洗衣粉，浙江納愛斯。

3、只要一點點衣服真干凈

4、雕牌落水輕漂散化去污漬香滿衫

5、清水出芙蓉，雕牌去污漬。

6、去污滌垢堪稱一流，綠色環衛品牌悠久！

7、床前明月光，疑是地上霜。床前新衣服，雕牌洗出來。

8、你給自己的媽媽洗過衣服嗎？只買對的，不選貴的

9污漬藏不住越白越干凈

洗衣液廣告詞7

1. 一下子，一輩子——良記洗衣液。

2. 良記，幸福的味道。

3. 點滴良記，溫馨生活。

4. 皮膚無舒服去頑漬，良記來幫你。

5. 點滴去污漬，洗衣不傷手。

6. “良記”洗衣，汰溶易!

7. 成功源自生活的一點一滴。

8. 少量環保，手和衣好。

9. 一滴良記，洗出綠色世界。

10. 衣服凈，身體健。

11. 愛我家，選良記，良記一用，全家開心。

12. 用心洗好衣——良記洗衣液。

13. 良麗潔凈，清除污記。

14. 量少不傷手，超潔用良記。

15. 少許良記，護膚潔衣。

16. 洗衣良記，方便健康又潔凈。

17. 凈透清涼，不留痕跡。

18. 良記，柔軟如母親的懷抱。

19. 量少環保，良記真好。

20. 健康生活，自然有你。

洗衣液廣告詞8

1.洗衣的夜，我只要良記。

2.洗衣用良記，越洗越美麗。

3.濃縮的生活，污垢藏不住。

4.量少不傷手，質優價更優。

5.綠色良記，點滴結衣。

6.洗出健康好心情!

7.良記洗衣液，一滴去頑漬，一點不刺激。

8.良記在手，衣衫無憂。

9.良記，潔凈生活每一天。

10.少用量，效果良，美回憶，用良記。

11.一點一滴，扮靚世界。

12.良好記憶，點滴開始。

13.生活，就是要干干凈凈。

14.良記，洗出新境界。

15.只需幾滴，創造奇跡。

16.用一次就知道是我想要的、用了就離不開它

洗衣液廣告詞9

1.少許良記，護膚潔衣。

2.衣服凈，身體健。

3.“良記”洗衣，汰溶易!

4.成功源自生活的'一點一滴。

5.少量環保，手和衣好。

6.一滴良記，洗出綠世界。

7.點滴去污漬，洗衣不傷手。

8.愛我家，選良記，良記一用，全家開心。

9.用心洗好衣--良記洗衣液。

10.良麗潔凈，清除污記。

11.量少不傷手，超潔用良記。

12.皮膚無舒服去頑漬，良記來幫你。

13.洗衣良記，方便健康又潔凈。

14.凈透清涼，不留痕跡。

15.良記，柔軟如母親的懷抱。

16.量少環保，良記真好。

17.健康生活，自然有你。

18.點滴之間，彰顯不凡。

19.滴滴健康，快速潔凈。

20.有良記，不用愁。

21.良記洗衣液，抓住綠生活好良機。

22.用“良記”，綠品牌，就一點!

23.洗得放心，穿得舒心。

24.良記洗衣，少一點也可以!

25.良記--百姓手邊的健康。

26.愛的天空，良記撐起。

27.綠不傷手，幾滴就足夠。

28.用量省，不傷手，就選良記洗衣液。

29.點滴能量，鑄造輝煌。

30.衣服臟了，只需一滴。

31.去漬留香，環保健康。

32.良記好，洗衣高效又環保。

33.良好牌洗衣液，洗出來的好。

34.品質優良，記憶永恒。

35.點滴潔凈，濃縮了的愛!

36.環保少量，手與衣亮。

37.良記洗衣液，清新百分百。

38.洗衣用良記，多快好省，不傷手!

39.濃縮少一點，健康多一點。

40.良記，讓生活更美好。

洗衣液廣告詞10

1.洗衣用良記，清新無刺激。

2.良記，家(愛)的味道。

3.高效去污，自然潔凈。

4.好快、好省、好漂洗，洗衣、護手、全靠你。

5.洗衣有良記，健康又美麗。

6.良記，洗衣新境界。

7.一滴，不傷手。

8.一滴良記，洗衣給力。

9.良記，環保不傷手。

10.良記，時間的選擇。

11.青春好朋友，量少價更優。

12.量少環保，良記最好。

13.洗衣用良記全家都滿意。

14.一下子，一輩子——良記洗衣液。

15.良記，幸福的味道。

洗衣液廣告詞11

1、用奧妙，你知道，衣服干凈真奇妙。

2、奧妙加精紡，關愛百分百

3、沒什么大不了，我有我奧妙。

4、別擔心我有奧妙全自動

5、用奧妙，你知道，衣服干凈真奇妙。

6、奧妙洗衣粉，有奧妙。

7、奧妙奧妙，天下第一。

8、家有奧妙，洗衣不愁。

9、奧妙凈藍全效，耶！

10、奧妙，用奧妙效果真奧妙！

洗衣液廣告詞12

1、用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服

2、立白洗衣粉不傷手的洗衣粉

3 、洗衣粉有很多有一個賣得特別好這就是立白

4、千萬家庭選擇全國銷量第一

5 、立白—立刻亮麗潔白

6、-立白去漬霸，高科技解鎖因子

7、變的是名字不變的是親膚

8、加油立白健康永相伴

洗衣液廣告詞13

1.超能洗衣液，用一次，就愛上一輩子!

2.超能濃縮三合一洗衣液

3.免刷洗羽絨服專用超能洗衣液

4.強效去頑漬五星真潔凈洗衣液，更方便，更去污。

5.超能凈衣潔白，亮麗如新好的不容錯過!

6.潔凈由我開始，。兩滴。解決問題!

7.有超能洗衣液，就是怎么簡單!

8.立白洗衣液我是歌手

9.洗護合一

10.我的生活節奏快，洗衣服當然也要快，我用不傷手的立白洗衣液。超強潔力，立刻潔白。立白洗衣液—你的領先之選。

11.男：我來洗。女：衣服洗一次傷一次，要輕點搓。翻過來洗，加柔順劑。男：不用麻煩，有全新立白洗衣液。洗護合一，護色不傷衣。防止衣服變黃、變舊、變硬。洗護合一，立白洗衣液。

12.我的生活節奏快，洗衣服當然也要快，我用不傷手的立白洗衣液。超強潔力，立刻潔白。立白洗衣液—你的領先之選。

13.潔凈護色不傷衣

14.溫柔的力量讓潔柔超乎想象

15.良記洗衣液，一滴去頑漬，一點不刺激。

16.良記在手，衣衫無憂。

17.洗衣給力，首選良記……

18.一滴良記，健康美麗。

洗衣液廣告詞14

1.濃縮少一點，健康多一點。

2.良記，讓生活更美好。

3.洗衣用良記，潔凈真省力。

4.良記，讓洗衣變得更傻瓜!

5.洗衣用良記，太太最滿意。

6.良記，最美的記憶。

7.美人宮心計，洗衣用良記。

8.良記，洗衣首選。

9.省時省心省力只要一滴。

10.愛自己，就選良記洗衣。

11.百衣百順，清新自然。

12.您的需求，我們用心“良記”。

13.躊躇滿志點滴間。

14.用心的才是最好的，良記洗衣液不只是清潔。

15.洗衣的夜，我只要良記。

16.洗衣用良記，越洗越美麗。

17.濃縮的生活，污垢藏不住。

18.量少不傷手，質優價更優。

19.綠色良記，點滴結衣。

20.洗出健康好心情!

洗衣液廣告詞15

1.皮膚無舒服去頑漬，良記來幫你。

2. 點滴去污漬，洗衣不傷手。

3. “良記”洗衣，汰溶易!

4. 成功源自生活的一點一滴。

5. 少量環保，手和衣好。

6. 一滴良記，洗出綠色世界。

7. 衣服凈，身體健。

8. 愛我家，選良記，良記一用，全家開心。

9. 用心洗好衣--良記洗衣液。

10. 良麗潔凈，清除污記。

11. 量少不傷手，超潔用良記。

12. 少許良記，護膚潔衣。

13. 洗衣良記，方便健康又潔凈。

14. 凈透清涼，不留痕跡。

15. 良記，柔軟如母親的懷抱。

16. 量少環保，良記真好。

17. 健康生活，自然有你。

18. 點滴之間，彰顯不凡。

19. 滴滴健康，快速潔凈。

20. 有良記，不用愁。

21. 良記洗衣液，抓住綠色生活好良機。

22. 用“良記”，綠色品牌，就一點!

23. 洗得放心，穿得舒心。

24. 良記洗衣，少一點也可以!

25. 良記--百姓手邊的健康。

26. 愛的天空，良記撐起。

27. 綠色不傷手，幾滴就足夠。

28. 用量省，不傷手，就選良記洗衣液。

29. 點滴能量，鑄造輝煌。

30. 衣服臟了，只需一滴。