第一篇：【.真題及答案】2012年廈門大學(xué)考研新聞傳播專業(yè)碩士綜合卷（模版）

yiyuliujie2014年2月24日于福州整理

廈門大學(xué)2012年招收攻讀碩士學(xué)位研究生

入學(xué)考試試題答案

科目名稱：新聞與傳播專業(yè)綜合能力

專業(yè)領(lǐng)域：新聞與傳播專業(yè)碩士

一、簡單題

1.新聞編輯對于新聞素材的再創(chuàng)作主要表現(xiàn)在哪些方面？

2.請指出下列標(biāo)題存在的問題，并作修改A《醫(yī)生“收紅包”罰做洗衣工》B《欠債還錢

并非天經(jīng)地義》（新聞事實為一公民兩年不討薪，錯過訴訟時效，丟了7萬元）

標(biāo)題追求簡單、通俗生動形象的同時也要注意表達的準(zhǔn)確性?！夺t(yī)生“收紅包”罰做洗衣工》暗示了這樣一種說法：如果醫(yī)生違規(guī)違紀(jì)，就會處罰其當(dāng)洗衣工，這有貶損洗衣工之嫌。人們也許會問：洗衣工是不是都受過處罰？在我們國家，只有社會分工不同，做任何工作都沒有高低貴賤之分，都是不可缺少的。同時，“收紅包”為新聞事實，在這里沒有用它的引申義，而是用的本意，因此可以不必加引號。將標(biāo)題改為《醫(yī)生收紅包 該做洗衣工》只是調(diào)整了收紅包的醫(yī)生的工作崗位，這樣就比較妥帖。

標(biāo)題選擇的事實與觀點必須與新聞內(nèi)容的本質(zhì)一致。第二個標(biāo)題《欠債還錢并非天經(jīng)地義》新聞事實為公民兩年不討債，錯過了訴訟時效，丟了7萬元。這篇新聞的本質(zhì)應(yīng)該是普及訴訟時效這一法律意識，避免此類的事情再次發(fā)生。但是這一標(biāo)題則偏離了這一事實。可將標(biāo)題改為《錯過訴訟時效 難以欠債還錢》這樣通過標(biāo)題強調(diào)了訴訟時效的重要性，也能吸引讀者的興趣。

3.請寫出歷史上較有影響的廣告概念。

提示：即有關(guān)廣告的各種不同媒介組織的解釋。書上有。

4.請寫出廣告主題理論與發(fā)展的幾個階段

提示：USP 品牌形象理論 定位理論

5.簡述公共關(guān)系的基本觀念和基本原則

6.公關(guān)新聞報道的基本政策有哪些？

二、論述題

1.論述重大事件特別報道的要求。

提示：現(xiàn)代電視新聞學(xué)里原原本本的有，可見廈大專碩（其實學(xué)碩也是）非常注重課本知識，大量提米都是從課本里直接可以找到答案，甚至論述題都是。當(dāng)然，自己還需要拓展，表述需要清晰，字跡規(guī)范）

2.廣告使用雙面論證要注意的條件有哪些？

第二篇：復(fù)旦大學(xué)新聞傳播專業(yè)碩士考研資料歷年真題答案及參考書目

資料清單：

1、歷年考研真題資料

2012年復(fù)旦大學(xué)MJC真題；

2012年復(fù)旦大學(xué)MJC真題答案；本店獨家更新真題答案，本店首發(fā)讀獨家資料，為加密格式，好評5星星后授權(quán)播放； 2011年復(fù)旦大學(xué)MJC真題;

2011年復(fù)旦大學(xué)MJC真題答案；本店獨家更新真題答案，本店首發(fā)讀獨家資料，為加密格式，好評5星星后授權(quán)播放；

2001—2011年復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)歷年真題解析；真題為輔導(dǎo)班提供的標(biāo)準(zhǔn)真題答案；按年份整理；非手寫；涉及名詞解釋、簡答題及論述題；為標(biāo)準(zhǔn)答案，均用封面進行膠裝，2011年沒答案；

2003—2011年復(fù)旦大學(xué)新聞實務(wù)歷年真題解析；真題為輔導(dǎo)班提供的標(biāo)準(zhǔn)真題答案；按年份整理；非手寫；涉及名詞解釋、簡答題及論述題；為標(biāo)準(zhǔn)答案，均用封面進行膠裝，單賣售價100多元,2011年沒有答案；

2002—2011年復(fù)旦大學(xué)傳播實務(wù)考研真題（10-11年為回憶版本，真題待學(xué)校公布之后會免費發(fā)送)

2002—2008年復(fù)旦大學(xué)傳播實務(wù)考研真題詳細參考答案； 2、2013年愛他教育復(fù)旦大學(xué)新聞傳播專碩MJC考研導(dǎo)學(xué)班課程，是愛他教育組織了復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)導(dǎo)學(xué)課程，包含了復(fù)旦大學(xué)新聞傳播專碩考研備考，復(fù)習(xí)，準(zhǔn)備，復(fù)試分?jǐn)?shù)線，報考人數(shù)，保送情況，參考教材，如何安排復(fù)習(xí)等 方方面面，由復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)高分研究生講授，很多復(fù)旦大學(xué)考研的問題都講到了，解決了考研復(fù)習(xí)的難題和諸多困惑；好評5星星后發(fā)郵箱； 3、2013年愛他教育復(fù)旦大學(xué)新聞傳播專業(yè)碩士考研暑期班交流會全程錄音，錄音 60多分鐘，是愛他教育組織了一次復(fù)旦大學(xué)大型考研交流講座，包含了復(fù)旦大學(xué)各個專業(yè)，由復(fù)旦大學(xué)新聞傳播專業(yè)碩士高分研究生主持，很多復(fù)旦大學(xué)考研的問題都講到了，而且還有互動，2013年考研的同學(xué)問到了很多考研相關(guān)的問題，解決了考研復(fù)習(xí)的難題和諸多困惑；好評5星星后發(fā)郵箱； 4、2013年愛他教育文字實錄，考復(fù)旦大學(xué)mjc的同學(xué)在2013年答疑交流會問了很多問題，問題一一得到解決； 5、2013年愛他教育復(fù)旦大學(xué)新聞傳播專業(yè)碩士考研國慶班交流會全程錄音，錄音 60多分鐘，是愛他教育組織了一次復(fù)旦大學(xué)大型考研交流講座，包含了復(fù)旦大學(xué)各個專業(yè)，由復(fù)旦大學(xué)新聞傳播專業(yè)碩士高分研究生主持，很多復(fù)旦大學(xué)考研的問題都講到了，而且還有互動，2013年考研的同學(xué)問到了很多考研相關(guān)的問題，解決了考研復(fù)習(xí)的難題和諸多困惑；好評5星星后發(fā)郵箱； 6、2013版愛他教育復(fù)旦大學(xué)mjc專業(yè)課考研輔導(dǎo)班內(nèi)部資料--《復(fù)習(xí)全書》+2013年全套復(fù)旦大學(xué)考研輔導(dǎo)班新聞傳播理論全套視頻20個課時+2013年全套復(fù)旦大學(xué)考研輔導(dǎo)班新聞傳播實務(wù)全套視頻20個課時，總共有40個課時，輔導(dǎo)班價格是800元；（1）前言：開課致辭

（2）歷年真題考點分析及試卷結(jié)構(gòu)分析（3）專業(yè)課高分考研經(jīng)驗（4）專業(yè)復(fù)習(xí)指南（5）歷年真題解析

（6）全真模擬試題及答案解析 復(fù)習(xí)全書簡介

◇答題高分技巧：我們總結(jié)專業(yè)課考高分考生的答題經(jīng)驗，對專業(yè)課可能涉及的每種題型答題技巧進行分析，并用相關(guān)的真題進行舉例解釋說明。熟練掌握知識點固然重要，但如果能同時熟練運用各種題型的答題技巧，將使讀者如虎添翼。

◇2012專業(yè)課分析及2013年命題預(yù)測：對2012年專業(yè)課最新一年的試題命題特點做出詳細分析，以便考生了解專業(yè)課的最新命題趨勢變化，同時結(jié)合愛他教育有內(nèi)部消息整合優(yōu)勢對2013年專業(yè)課可能的命題方向做出預(yù)測。

◇ 歷年真題考點分布及試卷結(jié)構(gòu)分析：專業(yè)課復(fù)習(xí)指南總結(jié)了專業(yè)課近年來各考點的詳細分布及歷年的試卷結(jié)構(gòu)分析，以事實為依據(jù)讓考生對專業(yè)課各考點的重要程度 及歷年的命題情況、試卷結(jié)構(gòu)了然于胸。給了專業(yè)課相關(guān)試題，內(nèi)含詳細的解題思路和答案。研究真題對洞悉考試重點、了解命題規(guī)律、掌握答題技巧具有獨一無二 的價值，真題解析的參考價值不言而喻！◇全真模擬試題及解析部分：我們根據(jù)專業(yè)課的最新命題趨勢及歷年題型特點命制了八套專業(yè)課的全真模擬試題并附上詳細的參考答案。本模擬題在兼顧考題預(yù)測的基礎(chǔ)上，既可作為讀者自檢復(fù)習(xí)成果之用，也可幫助大家在考前進行操練，提前進入考試狀態(tài)以緩解考試時的緊張壓力。

8、2013年愛他教育復(fù)旦大學(xué)新聞專碩暑期班錄音互動授課8個課時互動授課語音；為暑期班后期總結(jié)歸納，主要講復(fù)旦大學(xué)專業(yè)課復(fù)習(xí)的方方面面，重點突出，擊中考點，高分必備，價值800元，高清語音，不是外面一些錄音雜聲很多，我們采用專業(yè)軟件錄制，為高清錄音，讓你輕輕松松跟著老師一起上課，為保障考生利益，防止內(nèi)部珍貴資料流傳，該互動授課采用加密的格式，一機一碼，只有訂購考研資料的同學(xué)才可以播放，確認好評后聯(lián)系客服授權(quán)播放！

9、2013年愛他教育復(fù)旦大學(xué)新聞專碩國慶班錄音互動授課12個課時互動授課語音；為國慶班全程課程，國慶班主要是在鞏固和提高，再看了1-2遍書后，用于提高知識掌握程度，目標(biāo)定在保120分爭130分，主要講東北財經(jīng)大學(xué)專業(yè)課復(fù)習(xí)的方面，重點突出，擊中考點，高分必備，價值500元，高清語音，不是外面一些錄音雜聲很多，我們采用專業(yè)軟件錄制，為高清錄音，讓你輕輕松松跟著老師一起上課，為保障考生利益，防止內(nèi)部珍貴資料流傳，該互動授課采用加密的格式，一機一碼，只有訂購考研資料的同學(xué)才可以播放，確認好評5星星后聯(lián)系客服授權(quán)播放！

10、2013年愛他教育復(fù)旦大學(xué)新聞專碩沖刺班錄音4個課時互動授課語音 沖刺班的錄音，系統(tǒng)梳理了專業(yè)命題的趨勢和考試的重點，講解了出題的思路范圍，詳細講解了解題的方法和技巧，并提供了寶貴的復(fù)習(xí)經(jīng)驗和技巧；幫助同學(xué)們，考高分該互動授課采用加密的格式，一機一碼，只有訂購考研資料的同學(xué)才可以播放，確認好評5星星后聯(lián)系客服授權(quán)播放

12、獨家更新30天30題

新聞傳播經(jīng)典，熱點，高頻考題集萃，絕對經(jīng)典，決定內(nèi)部！好評5星星后贈送

13、復(fù)旦大學(xué)新聞傳播全真核心模擬題 14、1、復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)內(nèi)部模擬題(模擬題獨家提供，輔導(dǎo)班內(nèi)部資料，紙質(zhì)版，單賣價格108元)

說明：為輔導(dǎo)班內(nèi)部授發(fā)給本校本科生的模擬題目資料，極為珍貴，2011年編寫的模擬題，對考題進行全方位的預(yù)測，對命題思路進行了剖析，難度與真題相當(dāng)，是一個非常好的內(nèi)部題庫；

2、復(fù)旦大學(xué)新聞實務(wù)內(nèi)部模擬題(模擬題獨家提供，輔導(dǎo)班內(nèi)部資料，紙質(zhì)版，單賣價格108元)說明：為輔導(dǎo)班內(nèi)部授發(fā)給本校本科生的模擬題目資料，極為珍貴，2011年編寫的模擬題，對考題進行全方位的預(yù)測，對命題思路進行了剖析，難度與真題相當(dāng)，是一個非常好的內(nèi)部題庫；

3、內(nèi)部模擬題(版本3，紙質(zhì)版，86頁)

說明：為學(xué)校內(nèi)部授發(fā)給本校本科生的模擬題目資料，極為珍貴 03.新聞實務(wù)模擬題18套

04.新聞實務(wù)模擬題18套詳細參考答案

9、新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)部分

1、李良榮《新聞學(xué)概論》考研必備精品核心復(fù)習(xí)資料

a.復(fù)旦大學(xué)新聞考研復(fù)習(xí)專用《新聞學(xué)概論（第三版）》復(fù)習(xí)筆記；整理清晰，排版工整（本店最新權(quán)威更新！）

新聞學(xué)概論·名詞解釋（歷年復(fù)旦真題涉及考點、各校真題考點、補充考點）新聞學(xué)概論·真題簡答及專題

新聞學(xué)概論·真題論述及專題、李良榮重要論文整理 新聞學(xué)概論·書本脈絡(luò)框架整理（按目錄）

新聞學(xué)概論·復(fù)旦及各校真題集（名詞解釋、簡答、論述）

新聞學(xué)概論·復(fù)旦及各校真題之簡答論述考點分析-----------------1

43超級無敵筆記，共143頁；

b.2010年李良榮《新聞學(xué)概論》研究生經(jīng)典考研復(fù)習(xí)筆記

此 筆記是今年整理的筆記，所以筆記非常的清晰，李良榮《新聞學(xué)概論》筆記，筆記完全是為順利考取復(fù)旦新聞研究生而精心整理的，針對性強，實用性強，質(zhì)量高，筆記對課本重點進行了全程的梳理，同時對重點和難點進行了有效的預(yù)測，是復(fù)旦考研不可多得的一份經(jīng)典的筆記，手寫版，共71頁；

c.2010年考研輔導(dǎo)班內(nèi)部資料之李良榮《新聞學(xué)概論》考研復(fù)習(xí)筆記

d.李良榮《新聞學(xué)概論》知識點精要

2、黃瑚《中國新聞事業(yè)發(fā)展史》考研必備精品核心復(fù)習(xí)資料

a、復(fù)旦大學(xué)新聞考研復(fù)習(xí)專用《中國新聞事業(yè)發(fā)展史》復(fù)習(xí)筆記，整理清晰，排版工整

中國新聞事業(yè)發(fā)展史·名詞解釋（歷年復(fù)旦真題涉及考點、各校真題考點、補充考點）----------1

新聞史真題簡答論述：新聞法制、新聞改革、中共機關(guān)報、著名報人及大報、業(yè)務(wù)改進、大脈絡(luò)、補充

中國新聞事業(yè)發(fā)展史·書本脈絡(luò)框架整理（按目錄）------84

中國新聞事業(yè)發(fā)展史·復(fù)旦及各校真題集（名詞解釋、簡答、論述）---------------------------193

中國新聞事業(yè)發(fā)展史·復(fù)旦及各校真題之簡答論述考點分析---------200

超級無敵筆記，共200頁；

b、2010年《新聞事業(yè)發(fā)展史》黃蝴，高分研究生考研筆記 c、2010年復(fù)旦大學(xué)《中國新聞事業(yè)史》超級詳細本科筆記

d、《中國新聞事業(yè)史》經(jīng)典筆記

對中國新聞事業(yè)的發(fā)展歷程進行了詳細的總結(jié)，覆蓋面廣，打印稿，復(fù)習(xí)性強，共25頁；是復(fù)旦新聞考研一份難得的復(fù)習(xí)資料；

e、《中國新聞傳播史理論框架》梳理

按照時間線索對整本書的要點進行了系統(tǒng)總結(jié)，方便記憶，重點地方加入了高分研友的批注，18頁；

f、《中國新聞事業(yè)史》重要事件匯編

3、《世界新聞傳播史》（第二版）陳力丹，程曼麗，全新高分研究生筆記

4、《傳播理論:起源、方法與應(yīng)用》考研必備精品核心復(fù)習(xí)資料

a、《傳播理論:起源、方法與應(yīng)用》經(jīng)典考研復(fù)習(xí)筆記，中華傳媒網(wǎng)精心整理筆記，筆記幾乎整理了書本中所有的知識點和考點，脈絡(luò)清晰，層次分明，原版筆記，非常清晰（紙張版）； b、《傳播理論:起源、方法與應(yīng)用》經(jīng)典考研復(fù)習(xí)筆記，共41頁；筆記幾乎整理了書本中所有的知識點和考點，脈絡(luò)清晰，層次分明，原版筆記，非常清晰（紙張版）；

14、《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》必備必備精品核心復(fù)習(xí)資料（此項中電子版免費送）

1、復(fù)旦大學(xué)新聞業(yè)務(wù)考研經(jīng)典資料之1：2010年復(fù)旦大學(xué)《當(dāng)代新聞寫作》 周勝林，高分研究生筆記筆記是對書本知識的高度提煉和濃縮，同時保證記錄了大多數(shù)的考點和知識點，筆記融合了歷年的真題及答案，是復(fù)旦新聞學(xué)，考研復(fù)習(xí)的 一份非常有價值的復(fù)習(xí)材料，有今年考復(fù)旦的研究生所作；

2、復(fù)旦大學(xué)新聞業(yè)務(wù)考研經(jīng)典資料之2：《當(dāng)代新聞采訪》劉海貴，高分研究生筆記

3、復(fù)旦大學(xué)新聞業(yè)務(wù)考研經(jīng)典資料之3：《新聞評論教程》 丁法章，高分研究生筆記

4、復(fù)旦大學(xué)新聞業(yè)務(wù)考研經(jīng)典資料之4：《當(dāng)代新聞編輯》 張子讓，高分研究生筆記

5、居延安《公共關(guān)系學(xué)》筆記+新媒體筆記+廣告學(xué)筆記，電子版；

6、公共關(guān)系學(xué)復(fù)旦大學(xué)出版社居延安主編筆記，電子版；

7、公共關(guān)系學(xué)復(fù)習(xí)筆記；電子版

8、北京大學(xué)《公共關(guān)系學(xué)》課件（PPT 259頁）

9、當(dāng)代廣告學(xué)(第8版).阿倫斯，電子版

10、當(dāng)代廣告學(xué)筆記；

11、新媒體論文；

15、其他精品考研復(fù)習(xí)資料

1.新聞傳播學(xué)考研復(fù)習(xí)重點熱點難點50題透析(電子版，267頁)

全國百所傳媒院?？忌沧x的專業(yè)進階復(fù)習(xí)讀本，傳媒考研網(wǎng)新聞傳播學(xué)專業(yè)輔導(dǎo)系列課程同步輔導(dǎo)教材

2.輔導(dǎo)班資料

說明：為校外輔導(dǎo)班內(nèi)部輔導(dǎo)資料筆記，是重要的復(fù)習(xí)參考資料

A.輔導(dǎo)班資料1： 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)輔導(dǎo)班筆記(紙質(zhì)版，22頁)B.輔導(dǎo)班資料2： 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)考研熱點論文集(紙質(zhì)版，50頁)3.復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院考研指南（紙質(zhì)版，10頁）

4.新京報優(yōu)秀評論//新聞學(xué)老師論文

注：市面上最全的版本，匯集了三個版本的論文，大大的方便了大家開闊視野，積累知識的目的； 5.《南方周末》2010年方舟評論和一周高評板塊文章 6.復(fù)旦大學(xué)出版物《新聞大學(xué)》2007年---2010年所有內(nèi)容 7.重要復(fù)習(xí)資料

8.其他著名高校新聞傳播學(xué)考研真題參考(贈送,電子版)

關(guān)于考研，我就簡單說一下我的心得體會吧。從開始正式準(zhǔn)備考研，到初試以及復(fù)試結(jié)束，我一直認為心態(tài)很重要。第一，積極的心態(tài)，就是明確我要考研的目的，對我以后的生活，工作的影響，以及人生目標(biāo)、理想、價值實現(xiàn)的影響。為考研收集各方面的正能量，有助于自己在準(zhǔn)備考研期間有一個相對穩(wěn)定的心理情緒。第二，準(zhǔn)備好的心態(tài)，就是我要考研了，和考研無關(guān)的那些瑣碎的事情統(tǒng)統(tǒng)收起來。告訴自己在這個階段，考研是頭等大事。即使有比較緊急的事情，一定要立刻解決，盡量解決好，不要影響自己的心情，影響自己的日程計劃。第三，平和的心態(tài)，在備考過程中，少接觸一些負面的消息，即便是聽到了，看到了，也不要有太大壓力，把自己聽到的、看到的看作是一種警示，告訴自己不要犯?同樣的錯誤。更要堅信，我努力了，我付出了，我相信我會有收獲的。和自己有一個約定，告訴自己明年的這個時候我一定是在那個校園里。

第三篇：復(fù)旦北大大學(xué)新聞傳播專業(yè)碩士考研資料歷年真題答案及參考書目

資料清單：

1、歷年考研真題資料

2012年復(fù)旦大學(xué)MJC真題；

2012年復(fù)旦大學(xué)MJC真題答案；本店獨家更新真題答案，本店首發(fā)讀獨家資料，為加密格式，好評5星星后授權(quán)播放； 2011年復(fù)旦大學(xué)MJC真題;

2011年復(fù)旦大學(xué)MJC真題答案；本店獨家更新真題答案，本店首發(fā)讀獨家資料，為加密格式，好評5星星后授權(quán)播放；

2001—2011年復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)歷年真題解析；真題為輔導(dǎo)班提供的標(biāo)準(zhǔn)真題答案；按年份整理；非手寫；涉及名詞解釋、簡答題及論述題；為標(biāo)準(zhǔn)答案，均用封面進行膠裝，2011年沒答案；

2003—2011年復(fù)旦大學(xué)新聞實務(wù)歷年真題解析；真題為輔導(dǎo)班提供的標(biāo)準(zhǔn)真題答案；按年份整理；非手寫；涉及名詞解釋、簡答題及論述題；為標(biāo)準(zhǔn)答案，均用封面進行膠裝，單賣售價100多元,2011年沒有答案；

2002—2011年復(fù)旦大學(xué)傳播實務(wù)考研真題（10-11年為回憶版本，真題待學(xué)校公布之后會免費發(fā)送)

2002—2008年復(fù)旦大學(xué)傳播實務(wù)考研真題詳細參考答案； 2、2013年愛他教育復(fù)旦大學(xué)新聞傳播專碩MJC考研導(dǎo)學(xué)班課程，是愛他教育組織了復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)導(dǎo)學(xué)課程，包含了復(fù)旦大學(xué)新聞傳播專碩考研備考，復(fù)習(xí)，準(zhǔn)備，復(fù)試分?jǐn)?shù)線，報考人數(shù)，保送情況，參考教材，如何安排復(fù)習(xí)等 方方面面，由復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)高分研究生講授，很多復(fù)旦大學(xué)考研的問題都講到了，解決了考研復(fù)習(xí)的難題和諸多困惑；好評5星星后發(fā)郵箱； 3、2013年愛他教育復(fù)旦大學(xué)新聞傳播專業(yè)碩士考研暑期班交流會全程錄音，錄音 60多分鐘，是愛他教育組織了一次復(fù)旦大學(xué)大型考研交流講座，包含了復(fù)旦大學(xué)各個專業(yè)，由復(fù)旦大學(xué)新聞傳播專業(yè)碩士高分研究生主持，很多復(fù)旦大學(xué)考研的問題都講到了，而且還有互動，2013年考研的同學(xué)問到了很多考研相關(guān)的問題，解決了考研復(fù)習(xí)的難題和諸多困惑；好評5星星后發(fā)郵箱； 4、2013年愛他教育文字實錄，考復(fù)旦大學(xué)mjc的同學(xué)在2013年答疑交流會問了很多問題，問題一一得到解決； 5、2013年愛他教育復(fù)旦大學(xué)新聞傳播專業(yè)碩士考研國慶班交流會全程錄音，錄音 60多分鐘，是愛他教育組織了一次復(fù)旦大學(xué)大型考研交流講座，包含了復(fù)旦大學(xué)各個專業(yè)，由復(fù)旦大學(xué)新聞傳播專業(yè)碩士高分研究生主持，很多復(fù)旦大學(xué)考研的問題都講到了，而且還有互動，2013年考研的同學(xué)問到了很多考研相關(guān)的問題，解決了考研復(fù)習(xí)的難題和諸多困惑；好評5星星后發(fā)郵箱； 6、2013版愛他教育復(fù)旦大學(xué)mjc專業(yè)課考研輔導(dǎo)班內(nèi)部資料--《復(fù)習(xí)全書》+2013年全套復(fù)旦大學(xué)考研輔導(dǎo)班新聞傳播理論全套視頻20個課時+2013年全套復(fù)旦大學(xué)考研輔導(dǎo)班新聞傳播實務(wù)全套視頻20個課時，總共有40個課時，輔導(dǎo)班價格是800元；（1）前言：開課致辭

（2）歷年真題考點分析及試卷結(jié)構(gòu)分析

（3）專業(yè)課高分考研經(jīng)驗（4）專業(yè)復(fù)習(xí)指南（5）歷年真題解析

（6）全真模擬試題及答案解析 復(fù)習(xí)全書簡介

◇答題高分技巧：我們總結(jié)專業(yè)課考高分考生的答題經(jīng)驗，對專業(yè)課可能涉及的每種題型答題技巧進行分析，并用相關(guān)的真題進行舉例解釋說明。熟練掌握知識點固然重要，但如果能同時熟練運用各種題型的答題技巧，將使讀者如虎添翼。

◇2012專業(yè)課分析及2013年命題預(yù)測：對2012年專業(yè)課最新一年的試題命題特點做出詳細分析，以便考生了解專業(yè)課的最新命題趨勢變化，同時結(jié)合愛他教育有內(nèi)部消息整合優(yōu)勢對2013年專業(yè)課可能的命題方向做出預(yù)測。

◇ 歷年真題考點分布及試卷結(jié)構(gòu)分析：專業(yè)課復(fù)習(xí)指南總結(jié)了專業(yè)課近年來各考點的詳細分布及歷年的試卷結(jié)構(gòu)分析，以事實為依據(jù)讓考生對專業(yè)課各考點的重要程度 及歷年的命題情況、試卷結(jié)構(gòu)了然于胸。給了專業(yè)課相關(guān)試題，內(nèi)含詳細的解題思路和答案。研究真題對洞悉考試重點、了解命題規(guī)律、掌握答題技巧具有獨一無二 的價值，真題解析的參考價值不言而喻！◇全真模擬試題及解析部分：我們根據(jù)專業(yè)課的最新命題趨勢及歷年題型特點命制了八套專業(yè)課的全真模擬試題并附上詳細的參考答案。本模擬題在兼顧考題預(yù)測的基礎(chǔ)上，既可作為讀者自檢復(fù)習(xí)成果之用，也可幫助大家在考前進行操練，提前進入考試狀態(tài)以緩解考試時的緊張壓力。

8、2013年愛他教育復(fù)旦大學(xué)新聞專碩暑期班錄音互動授課8個課時互動授課語音；為暑期班后期總結(jié)歸納，主要講復(fù)旦大學(xué)專業(yè)課復(fù)習(xí)的方方面面，重點突出，擊中考點，高分必備，價值800元，高清語音，不是外面一些錄音雜聲很多，我們采用專業(yè)軟件錄制，為高清錄音，讓你輕輕松松跟著老師一起上課，為保障考生利益，防止內(nèi)部珍貴資料流傳，該互動授課采用加密的格式，一機一碼，只有訂購考研資料的同學(xué)才可以播放，確認好評后聯(lián)系客服授權(quán)播放！

9、2013年愛他教育復(fù)旦大學(xué)新聞專碩國慶班錄音互動授課12個課時互動授課語音；為國慶班全程課程，國慶班主要是在鞏固和提高，再看了1-2遍書后，用于提高知識掌握程度，目標(biāo)定在保120分爭130分，主要講東北財經(jīng)大學(xué)專業(yè)課復(fù)習(xí)的方面，重點突出，擊中考點，高分必備，價值500元，高清語音，不是外面一些錄音雜聲很多，我們采用專業(yè)軟件錄制，為高清錄音，讓你輕輕松松跟著老師一起上課，為保障考生利益，防止內(nèi)部珍貴資料流傳，該互動授課采用加密的格式，一機一碼，只有訂購考研資料的同學(xué)才可以播放，確認好評5星星后聯(lián)系客服授權(quán)播放！

10、2013年愛他教育復(fù)旦大學(xué)新聞專碩沖刺班錄音4個課時互動授課語音 沖刺班的錄音，系統(tǒng)梳理了專業(yè)命題的趨勢和考試的重點，講解了出題的思路范圍，詳細講解了解題的方法和技巧，并提供了寶貴的復(fù)習(xí)經(jīng)驗和技巧；幫助同學(xué)們，考高分該互動授課采用加密的格式，一機一碼，只有訂購考研資料的同學(xué)才可以播放，確認好評5星星后聯(lián)系客服授權(quán)播放

12、獨家更新30天30題

新聞傳播經(jīng)典，熱點，高頻考題集萃，絕對經(jīng)典，決定內(nèi)部！好評5星星后贈送

13、復(fù)旦大學(xué)新聞傳播全真核心模擬題 14、1、復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)內(nèi)部模擬題(模擬題獨家提供，輔導(dǎo)班內(nèi)部資料，紙質(zhì)版，單賣價格108元)

說明：為輔導(dǎo)班內(nèi)部授發(fā)給本校本科生的模擬題目資料，極為珍貴，2011年編寫的模擬題，對考題進行全方位的預(yù)測，對命題思路進行了剖析，難度與真題相當(dāng)，是一個非常好的內(nèi)部題庫；

2、復(fù)旦大學(xué)新聞實務(wù)內(nèi)部模擬題(模擬題獨家提供，輔導(dǎo)班內(nèi)部資料，紙質(zhì)版，單賣價格108元)說明：為輔導(dǎo)班內(nèi)部授發(fā)給本校本科生的模擬題目資料，極為珍貴，2011年編寫的模擬題，對考題進行全方位的預(yù)測，對命題思路進行了剖析，難度與真題相當(dāng)，是一個非常好的內(nèi)部題庫；

3、內(nèi)部模擬題(版本3，紙質(zhì)版，86頁)

說明：為學(xué)校內(nèi)部授發(fā)給本校本科生的模擬題目資料，極為珍貴 03.新聞實務(wù)模擬題18套

04.新聞實務(wù)模擬題18套詳細參考答案

9、新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)部分

1、李良榮《新聞學(xué)概論》考研必備精品核心復(fù)習(xí)資料

a.復(fù)旦大學(xué)新聞考研復(fù)習(xí)專用《新聞學(xué)概論（第三版）》復(fù)習(xí)筆記；整理清晰，排版工整（本店最新權(quán)威更新?。?/p>

新聞學(xué)概論·名詞解釋（歷年復(fù)旦真題涉及考點、各校真題考點、補充考點）新聞學(xué)概論·真題簡答及專題

新聞學(xué)概論·真題論述及專題、李良榮重要論文整理 新聞學(xué)概論·書本脈絡(luò)框架整理（按目錄）

新聞學(xué)概論·復(fù)旦及各校真題集（名詞解釋、簡答、論述）

新聞學(xué)概論·復(fù)旦及各校真題之簡答論述考點分析-----------------1

43超級無敵筆記，共143頁；

b.2010年李良榮《新聞學(xué)概論》研究生經(jīng)典考研復(fù)習(xí)筆記

此 筆記是今年整理的筆記，所以筆記非常的清晰，李良榮《新聞學(xué)概論》筆記，筆記完全是為順利考取復(fù)旦新聞研究生而精心整理的，針對性強，實用性強，質(zhì)量高，筆記對課本重點進行了全程的梳理，同時對重點和難點進行了有效的預(yù)測，是復(fù)旦考研不可多得的一份經(jīng)典的筆記，手寫版，共71頁；

c.2010年考研輔導(dǎo)班內(nèi)部資料之李良榮《新聞學(xué)概論》考研復(fù)習(xí)筆記

d.李良榮《新聞學(xué)概論》知識點精要

2、黃瑚《中國新聞事業(yè)發(fā)展史》考研必備精品核心復(fù)習(xí)資料

a、復(fù)旦大學(xué)新聞考研復(fù)習(xí)專用《中國新聞事業(yè)發(fā)展史》復(fù)習(xí)筆記，整理清晰，排版工整

中國新聞事業(yè)發(fā)展史·名詞解釋（歷年復(fù)旦真題涉及考點、各校真題考點、補充考點）----------1

新聞史真題簡答論述：新聞法制、新聞改革、中共機關(guān)報、著名報人及大報、業(yè)務(wù)改進、大脈絡(luò)、補充

中國新聞事業(yè)發(fā)展史·書本脈絡(luò)框架整理（按目錄）------84

中國新聞事業(yè)發(fā)展史·復(fù)旦及各校真題集（名詞解釋、簡答、論述）---------------------------193

中國新聞事業(yè)發(fā)展史·復(fù)旦及各校真題之簡答論述考點分析---------200

超級無敵筆記，共200頁；

b、2010年《新聞事業(yè)發(fā)展史》黃蝴，高分研究生考研筆記 c、2010年復(fù)旦大學(xué)《中國新聞事業(yè)史》超級詳細本科筆記

d、《中國新聞事業(yè)史》經(jīng)典筆記

對中國新聞事業(yè)的發(fā)展歷程進行了詳細的總結(jié)，覆蓋面廣，打印稿，復(fù)習(xí)性強，共25頁；是復(fù)旦新聞考研一份難得的復(fù)習(xí)資料；

e、《中國新聞傳播史理論框架》梳理

按照時間線索對整本書的要點進行了系統(tǒng)總結(jié)，方便記憶，重點地方加入了高分研友的批注，18頁；

f、《中國新聞事業(yè)史》重要事件匯編

3、《世界新聞傳播史》（第二版）陳力丹，程曼麗，全新高分研究生筆記

4、《傳播理論:起源、方法與應(yīng)用》考研必備精品核心復(fù)習(xí)資料

a、《傳播理論:起源、方法與應(yīng)用》經(jīng)典考研復(fù)習(xí)筆記，中華傳媒網(wǎng)精心整理筆記，筆記幾乎整

理了書本中所有的知識點和考點，脈絡(luò)清晰，層次分明，原版筆記，非常清晰（紙張版）； b、《傳播理論:起源、方法與應(yīng)用》經(jīng)典考研復(fù)習(xí)筆記，共41頁；筆記幾乎整理了書本中所有的知識點和考點，脈絡(luò)清晰，層次分明，原版筆記，非常清晰（紙張版）；

14、《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》必備必備精品核心復(fù)習(xí)資料（此項中電子版免費送）

1、復(fù)旦大學(xué)新聞業(yè)務(wù)考研經(jīng)典資料之1：2010年復(fù)旦大學(xué)《當(dāng)代新聞寫作》 周勝林，高分研究生筆記筆記是對書本知識的高度提煉和濃縮，同時保證記錄了大多數(shù)的考點和知識點，筆記融合了歷年的真題及答案，是復(fù)旦新聞學(xué)，考研復(fù)習(xí)的 一份非常有價值的復(fù)習(xí)材料，有今年考復(fù)旦的研究生所作；

2、復(fù)旦大學(xué)新聞業(yè)務(wù)考研經(jīng)典資料之2：《當(dāng)代新聞采訪》劉海貴，高分研究生筆記

3、復(fù)旦大學(xué)新聞業(yè)務(wù)考研經(jīng)典資料之3：《新聞評論教程》 丁法章，高分研究生筆記

4、復(fù)旦大學(xué)新聞業(yè)務(wù)考研經(jīng)典資料之4：《當(dāng)代新聞編輯》 張子讓，高分研究生筆記

5、居延安《公共關(guān)系學(xué)》筆記+新媒體筆記+廣告學(xué)筆記，電子版；

6、公共關(guān)系學(xué)復(fù)旦大學(xué)出版社居延安主編筆記，電子版；

7、公共關(guān)系學(xué)復(fù)習(xí)筆記；電子版

8、北京大學(xué)《公共關(guān)系學(xué)》課件（PPT 259頁）

9、當(dāng)代廣告學(xué)(第8版).阿倫斯，電子版

10、當(dāng)代廣告學(xué)筆記；

11、新媒體論文；

15、其他精品考研復(fù)習(xí)資料

1.新聞傳播學(xué)考研復(fù)習(xí)重點熱點難點50題透析(電子版，267頁)

全國百所傳媒院?？忌沧x的專業(yè)進階復(fù)習(xí)讀本，傳媒考研網(wǎng)新聞傳播學(xué)專業(yè)輔導(dǎo)系列課程同步輔導(dǎo)教材

2.輔導(dǎo)班資料

說明：為校外輔導(dǎo)班內(nèi)部輔導(dǎo)資料筆記，是重要的復(fù)習(xí)參考資料

A.輔導(dǎo)班資料1： 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)輔導(dǎo)班筆記(紙質(zhì)版，22頁)

B.輔導(dǎo)班資料2： 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)考研熱點論文集(紙質(zhì)版，50頁)3.復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院考研指南（紙質(zhì)版，10頁）

4.新京報優(yōu)秀評論//新聞學(xué)老師論文

注：市面上最全的版本，匯集了三個版本的論文，大大的方便了大家開闊視野，積累知識的目的； 5.《南方周末》2010年方舟評論和一周高評板塊文章 6.復(fù)旦大學(xué)出版物《新聞大學(xué)》2007年---2010年所有內(nèi)容 7.重要復(fù)習(xí)資料

8.其他著名高校新聞傳播學(xué)考研真題參考(贈送,電子版)

關(guān)于考研，我就簡單說一下我的心得體會吧。從開始正式準(zhǔn)備考研，到初試以及復(fù)試結(jié)束，我一直認為心態(tài)很重要。第一，積極的心態(tài)，就是明確我要考研的目的，對我以后的生活，工作的影響，以及人生目標(biāo)、理想、價值實現(xiàn)的影響。為考研收集各方面的正能量，有助于自己在準(zhǔn)備考研期間有一個相對穩(wěn)定的心理情緒。第二，準(zhǔn)備好的心態(tài)，就是我要考研了，和考研無關(guān)的那些瑣碎的事情統(tǒng)統(tǒng)收起來。告訴自己在這個階段，考研是頭等大事。即使有比較緊急的事情，一定要立刻解決，盡量解決好，不要影響自己的心情，影響自己的日程計劃。第三，平和的心態(tài)，在備考過程中，少接觸一些負面的消息，即便是聽到了，看到了，也不要有太大壓力，把自己聽到的、看到的看作是一種警示，告訴自己不要犯?同樣的錯誤。更要堅信，我努力了，我付出了，我相信我會有收獲的。和自己有一個約定，告訴自己明年的這個時候我一定是在那個校園里。

2014年北京大學(xué)新聞傳播碩士考研真題

新聞與傳播綜合能力

一、簡答題

1、伊利縣的輿論領(lǐng)袖研究對大眾傳播學(xué)的影響

2、定量研究與定性研究的區(qū)別

3、社會化媒體對傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的影響

二、論述題

1、例舉了《爸爸去哪兒》近期的火爆，從傳播學(xué)角度談?wù)勀銓χ袊娨曊嫒诵愎?jié)目的看法。

2、傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)存在的問題及前景。新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)

1、例舉了棱鏡門事件。你如何看待隱私權(quán)及其保護？如何平衡好數(shù)據(jù)公開與隱私保護之間的矛盾。

2、例舉了近期計劃生育政策調(diào)整的熱議，就計劃生育二胎新政策寫一篇新聞評論。

第四篇：2014年山東大學(xué)新聞傳播真題及答案

2014中新史

1、北京大學(xué)新聞學(xué)研究會都開展過哪些活動？

北京大學(xué)新聞學(xué)研究會，1918.10.4成立，是我國第一個新聞學(xué)教育團體，也是中國新聞學(xué)教育事業(yè)起步的標(biāo)志，中國將新聞學(xué)作為一門學(xué)科進行研究的開端。該會以“研究新聞學(xué)理，增長新聞經(jīng)驗，以謀新聞事業(yè)之發(fā)展”為宗旨，由北京大學(xué)校長蔡元培兼任會長，北京大學(xué)文科教授徐寶璜任副會長，徐寶璜和《京報》社長邵飄萍是專任導(dǎo)師。還出版《新聞周刊》，為我國第一個新聞學(xué)研究刊物。為我國培養(yǎng)了大量的新聞學(xué)的專業(yè)人才，推動了我國新聞學(xué) 的發(fā)展。2、20世紀(jì)60年代，我國新聞界都推出哪些影響大的先進典型人物？

《中國青年報》1960.2.28在頭版用正版的篇幅發(fā)表了該報記者寫的通訊《為了六十一個階級兄弟》，并配發(fā)社論《又一曲共產(chǎn)主義凱歌》，生動地報道了山西陸平61名筑路民工因食物中毒生命垂危時，得到首都軍民和當(dāng)?shù)馗刹咳罕娙χг皶r獲救的事件，宣傳了在社會主義大家庭中“一人有事，萬人相助；一方有難八方支援”的共產(chǎn)主義精神。次日，《人民日報》全文轉(zhuǎn)載。接著全國許多家報紙和刊物紛紛轉(zhuǎn)載。

1960年5月至6月間，新華社報道了我國登山隊第一次從北坡勝利登上珠穆朗瑪峰的輝煌事跡?！度嗣袢請蟆钒l(fā)表了新華社記者郭超人寫的長篇連載通訊《紅旗插上了珠穆朗瑪峰》和《珠穆朗瑪山中的日日夜夜》，報道了登山隊不畏艱險勇攀高峰的英雄氣概。

從1963年起，對于雷鋒的宣傳報道是這一時期規(guī)模最大、影響最大的關(guān)于先進人物典型的新聞報道。在雷鋒因公殉職后，《遼寧日報》立即開始突出宣傳雷鋒的先進事跡，《人民日報》于1963.2.7發(fā)表了通訊《毛主席的好戰(zhàn)士—雷鋒》和》雷鋒日記摘抄》。新華社為此發(fā)了通稿?！吨袊嗄陥蟆纷?963.3至10月，關(guān)于雷鋒的宣傳達50多萬字，占這個時期報紙版面的十分之一，可見規(guī)模之大?！吨袊嗄辍?月出版學(xué)習(xí)雷鋒的專輯時發(fā)表了毛澤東的題詞：“向雷鋒同志學(xué)習(xí)?！薄度嗣袢請蟆?月5日在頭版發(fā)表了這個題詞。雷鋒事跡的集中大力宣傳，使得雷鋒精神深入人心，整整影響了一代人的精神世界。

焦裕祿是20世紀(jì)60年代中期新聞報道中另一個影響深遠的先進人物?！度嗣袢請蟆?966.2.7發(fā)表新華社記者穆青、馮健、周原采寫的通訊《縣委書記的榜樣—焦裕祿》，報道了河南蘭考縣委書記焦裕祿的感人事跡。這篇幾經(jīng)修改、飽含深情完成的經(jīng)典通訊不僅感動了成千上萬的讀者，在中國新聞通訊的寫作史上也占有重要的地位。

毛澤東主席1964年號召“工業(yè)學(xué)大慶，農(nóng)業(yè)學(xué)大寨”以后，全國的新聞單位進一步大力宣傳了這兩個重要的先進集體典型?！度嗣袢請蟆酚浾咴尽⒎稑s康合寫的通訊《大慶精神大慶人》。新華社的《大寨之路》。

3、我國內(nèi)地都有哪些通訊社，舉例說明。

（1）新華社：紅色中華通訊社，簡稱“紅中社”，是臨時中央政府機關(guān)通訊社，1931.11.7在瑞金成立。每日發(fā)稿一兩千字，主要為臨時中央政府文告、宣言。紅軍戰(zhàn)報、和根據(jù)地建設(shè)消息，還利用紅軍電臺抄收國民黨“中央社”電訊和外國通訊社英文稿，經(jīng)編輯后油印為“參考消息”，供中央機關(guān)參閱。1934.10隨紅軍長征，途中新聞廣播中斷，但抄報未停，1935.11在陜西瓦窯堡恢復(fù)新聞廣播。1937年1月改名為新華通訊社。

1939年初，新華社與《新中華報》分開，結(jié)束了報、社一家的歷史，標(biāo)志著黨的新聞事業(yè)走向成熟。自1939年起，新華社開始在各敵后抗日根據(jù)地建立分社組織，首先在華北和晉察冀根據(jù)地，繼而在山東、華中和晉西北根據(jù)地，一個以延安總社為中心的新華通訊社網(wǎng)絡(luò)逐漸形成。

建國后，黨和國家對新華通訊社進行了一系列的調(diào)整，迅速地將新華社組建為國家通訊社。包括對組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，在六大行政區(qū)建立六個總分社，在各省會城市建立分社，支社取消。除第三野戰(zhàn)軍總分社外其余一戰(zhàn)均取消分社機構(gòu)。1950年11月21日新華社第一次全國社務(wù)會議的召開，標(biāo)志著新華社改組為一個集中統(tǒng)一的國家通訊社的任務(wù)基本完成。

在1956年新聞改革中，在提高報道質(zhì)量，改進國內(nèi)通訊社工作，加強國外分社工作等方面進行了改革?，F(xiàn)已發(fā)展成為世界著名通訊社。

（2）中國新聞社：為了方便向海外華人、華僑介紹新中國，國家決定組建以對外宣傳為主要任務(wù)的中國新聞社。1952.9.14中國新聞社的北京成立。該社以海外華僑、港澳臺同胞和外籍華人為對象，在宣傳上根據(jù)華僑愛國統(tǒng)一戰(zhàn)線的基本方針和政策，報道祖國政治、經(jīng)濟等建設(shè)成就和閩粵要聞、僑鄉(xiāng)情況，以促進愛國華僑的大團結(jié)，同時向海外航寄新聞稿《中國新聞》，還發(fā)行有關(guān)中國風(fēng)光、文物、建設(shè)等內(nèi)容的照片，以后逐步增加供應(yīng)文字特稿，攝制電影等業(yè)務(wù)。

4、《解放日報》在整風(fēng)運動中，整風(fēng)的原因、過程和提出的并解決的理論問題

在整風(fēng)改版前，僅以版面編排而言，就可見其受黨八股和王明教條主義錯誤路線影響很深，嚴(yán)重脫離了解放區(qū)的斗爭實際和黨的中心工作實際。當(dāng)時，《解放日報》的版面安排幾乎有一個公式：一國際、二國內(nèi)、三邊區(qū)、四本地，第一二班長篇累牘地登載國際新聞，使內(nèi)容以刊載國際新聞為主，第三版主要刊載國內(nèi)新聞，第四版才是陜甘寧邊區(qū)新聞和副刊。

在整風(fēng)改革中，《解放日報》發(fā)表了一系列關(guān)于新聞工作的重要文件、社論和理論文章。如毛澤東的《中共中央宣傳部為改造黨報的通知》、《在<解放日報>改版座談會上的講話》等、胡喬木的《報紙是人民的教科書》、陸定一的《我們對于新聞學(xué)的基本觀點》等，還于1942.10.28特辟《新聞通訊》專欄，為抗日民主根據(jù)地報紙上最早出現(xiàn)的新聞學(xué)研究?？?，這些文件、文章所涉及的內(nèi)容和范圍是：一是用馬克思主義的立場、觀點和方法，對新聞學(xué)的基本問題進行了初步的探討；二是在無產(chǎn)階級黨報理論方面，對黨報的性質(zhì)、特征、任務(wù)，黨與黨報的關(guān)系及黨對黨報的領(lǐng)導(dǎo)、黨報的工作方針及編輯方針和編排原則、黨報的群眾路線、黨報的文風(fēng)等重大問題進行了研究和探討，進一步豐富了馬列主義的黨報理論，為建立中國共產(chǎn)黨的新聞工作理論和模式奠定了基礎(chǔ)。具體而言是：一是用馬克思主義觀點研究、探討新聞的本質(zhì)與特點，重申了黨報的性質(zhì)、特征和任務(wù)；二是確立了全黨辦報的思想；三是加強從新聞工作者的黨性修養(yǎng)，確立“人民公仆”的思想；四是堅持“政治第一、技術(shù)第二”的原則；五是反對黨八股，豎立生動活潑的馬列主義文風(fēng)；六是發(fā)揚黨報理論和實踐相結(jié)合、和人民群眾緊密地聯(lián)系在一起以及自我批評的三大作風(fēng)。

新聞理論

1、新聞價值要素中重要性要素

新聞價值，是指事實所包含的足已構(gòu)成新聞的種種特殊素質(zhì)的總和。新聞價值的重要性指事實所具有的為多數(shù)人所關(guān)心的社會意義。只有影響到多數(shù)人，為多數(shù)人所關(guān)心，才具有重要性。而且影響到的人越多，其新聞價值越大。（下面稍微展開說一下）

2、新聞的來源有哪些？

⑴通訊社：美聯(lián)社、路透社、新華社等

⑵本報記者采寫的新聞，包括文字新聞、拍攝的照片、評論員的文章等 ⑶通訊員采寫的新聞

⑷群眾來信、來論以及提供的新聞線索 ⑸引用其他媒體例如報紙、電視等的新聞 ⑹網(wǎng)絡(luò)上的新聞 歡迎補充

3、意見自由市場和自我修正

意見自由市場和自我修正是自由主義報刊理論的兩大基本原則，是從約翰彌爾頓的《論出版自由》中延伸出來的。

人的理性是高于一切的，言論和出版自由是天賦人權(quán)的一部分，人依靠理性可以辨別正誤、區(qū)分善惡。要使人的理性得以發(fā)揮，必須有個條件，就是讓人們不受限制地發(fā)表不同的思想和觀點，真理只有通過公開市場上的各種意見的自由競爭才能獲勝。因此，反對政府對報刊的控制或操縱，主張任何人都可以擁有通訊工具，任何人都可以在報紙上發(fā)表意見、傳播消息，而不應(yīng)受到任何的限制。這樣，通過真理和謬誤的較量，真實的、正確的、積極的思想觀念必然會被大多數(shù)人所接受，虛假的、錯誤的、愚昧的思想觀念必然會被人們所拋棄，真理總會越辯越明，越辯越會有更多的人接受。政府不應(yīng)該參加戰(zhàn)斗，也不應(yīng)該協(xié)助其中的任何一方；真理通過自我修正的過程，最后必然會戰(zhàn)勝各種錯誤意見并得到傳揚。

4、一段材料，大意是現(xiàn)在的新聞媒體中越來越多的關(guān)于衣食住行的生活訊息和生活時尚類報道，這在內(nèi)涵和外延上與“新聞是新近發(fā)生的事實的報道”確實存在一定距離，你怎么看待這個現(xiàn)象。

新聞是新近發(fā)生的事實的報道，這個定義是1943年陸定一在《我們對于新聞學(xué)的基本觀點》一文中提出來的。這一定義比較明確簡潔的概括了新聞的特點，它強調(diào)事實、新鮮、時效、報道這四個構(gòu)成新聞最基本的因素，既有利于分清新聞與信息，新聞與文藝、哲學(xué)、歷史等意識形式的區(qū)別，也有利于知道新聞工作實踐，因而是比較科學(xué)的。

最新表述：新聞是最新發(fā)生的人們未知。欲知、應(yīng)知的事實的報道

在時間狀語上，用最新取代了新近，這更符合當(dāng)今新聞媒體對傳播新聞速讀的要求。在事實二字前面，增加了人們未知、欲知、應(yīng)知八個字。人們指的是新聞接受者，這就是說，新定義不僅考慮了新聞報道者要報道的是事實，而且還考慮了新聞接受者對事實的各種需要。未知指的是最新發(fā)生的、新聞接受者尚未知道的事實。欲知指的是新聞接受者非常關(guān)心和渴望知道的事實。應(yīng)知指的是新聞接受者應(yīng)當(dāng)知道的并已經(jīng)發(fā)生的重要事實。

對陸定一的定義與時俱進地做些完善和補充是完全必要的，第一，新定義保留了陸定一新聞定義的精髓-新聞是事實的報道，堅持了馬克思主義唯物論的反映論。第二，新定義從新聞報道者和新聞接受者兩個角度，對新聞做了比較完整的表述，要求新聞報道者報道的既是最新發(fā)生的重要事實，又是滿足新聞接受者所需要的未知、欲知和應(yīng)知的事實。第三，新定義更能體現(xiàn)經(jīng)濟全球化和信息全球化的現(xiàn)狀，體現(xiàn)了新時代的精神。（加上自己的分析）

西方新聞事業(yè)概論

1、倒金字塔結(jié)構(gòu)

倒金字塔結(jié)構(gòu)起源于美國南北戰(zhàn)爭和電訊的運用。由于電報線路需要被軍隊征用，不可能讓記者發(fā)出很長的消息，后來記者們想出了一種新的發(fā)稿方法:把戰(zhàn)況的結(jié)果寫在最前面，然后按事實的重要性依次寫下去，把最重要的寫在最前面。這樣一旦線路中斷或者被征用，只要報社收到最前面的電文同樣可以發(fā)出最新戰(zhàn)況消息，于是產(chǎn)生了一種新的文體--倒金字塔結(jié)構(gòu)?；咎攸c：

1、把最重要的寫在前面，下面各個事實按其重要性程度依次寫下去，即越是重要的越寫在前面。這樣，頭重腳輕，故稱倒金字塔。

2、一段只寫一個事實

3、全部陳述事實，記者不發(fā)議論。長處：

1、可以寫得快--記者有了一種相當(dāng)固定的寫作模式，不必再為新聞結(jié)構(gòu)苦思而且可以寫一部分送排一部分。

2、可以快編快刪。記者一邊寫稿，編輯一邊處理導(dǎo)語和標(biāo)題；刪節(jié)時，可以不再看全文，從最后面一段一段刪去，不會影響全文。

3、可以快讀。讀者無需從頭讀到尾才得要領(lǐng)，讀到哪里隨時可以停住。

也有弊端，西方不少記者指責(zé)這種模式是一種壞的寫作形式，沒有生氣，沒有文采，結(jié)語不是鏗鏘有力而是有氣無力。

2、新聞五要素 5W，Who（誰）、What（發(fā)生了什么）、When（時間）、Where（地點）、How（原因）分別展開論述即可

3、解釋性報道的寫作手法

所謂解釋性報道，就是運用背景材料來分析一個新聞事件發(fā)生的原因、或意義、或影響、或預(yù)示發(fā)展趨勢的一種新聞報道。

（1）、著重揭示新聞事件的含義，對方方面面的影響。（2）、揭示新聞事件發(fā)生的原因，深挖新聞背后的新聞，搞清來龍去脈。

（3）、從明天的角度分析新聞事件，展望新聞事件的發(fā)展趨勢對未來的政治、經(jīng)濟、社會發(fā)展的影響。

（4）、把單一的、孤立的新聞事件與其他事件聯(lián)系起來，揭示其發(fā)展的方向、趨勢、意義。

（5）、揭示一系列現(xiàn)象背后的本質(zhì)，幫助受眾認清問題的實質(zhì)。

4、論述自由主義報刊理論的內(nèi)涵

產(chǎn)生和發(fā)展：16世紀(jì)提供了直接的現(xiàn)實基礎(chǔ)，17世紀(jì)見證了哲學(xué)原理的發(fā)展，18世紀(jì)將這些理論付諸于實踐。*（適當(dāng)論述）（1）、報刊不受政府的干預(yù)。自由主義報刊理論主張，政府不得采取任何措施來干涉、收買或控制報刊。政府唯一的職責(zé)是采取措施保護新聞自由，為新聞媒介的采訪、發(fā)布新聞提供種種方便。

（2）、報刊擁有對政府的監(jiān)督權(quán)。報刊是行政、立法、司法意外的國家的第四勢力或第四種權(quán)力，公共輿論是約束權(quán)力的一種權(quán)力。

（3）、意見自由市場和自我修正理論。讓人民群眾、讓各黨派都利用報刊充分的，自由的表達各自的意見，充分表達意見的前提是給予人民有關(guān)各項事務(wù)的充分信息。對正確意見與錯誤意見的闡述，使得意見的自由市場在理論上站穩(wěn)了腳跟。

（4）、對事實的信念。自由主義報刊理論把客觀的向公眾提供事實作為新聞報道的最高標(biāo)準(zhǔn)和新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。所以，自由主義報刊理論崇尚并提倡客觀性報道?？梢哉f，客觀性報道是自由主義報刊理論在新聞實踐中的具體體現(xiàn)。

專業(yè)課二

一、廣告學(xué)簡答：農(nóng)夫山泉天然水的廣告策略

（1）完全國貨——民族品牌的英雄形象

“農(nóng)夫山泉”的第一張王牌就是民族品牌。在“娃哈哈”、“樂百氏”等知名品牌紛紛改嫁洋人之后，“農(nóng)夫山泉”依然拒絕受外來資本的控制，自力更生，艱苦創(chuàng)業(yè)，本著為消費者負責(zé)的態(tài)度生產(chǎn)有益身體健康的天然水，樹立了一種民族品牌頂天立地的英雄形象。自然博得消費者的好感和認同。

（2）“農(nóng)夫山泉有點甜”——率先發(fā)掘產(chǎn)品的USP

面對“娃哈哈”“我的眼里只有你”的感性路線和“樂百氏”“27層過濾”的理性訴求，“農(nóng)夫山泉”卻找到了“產(chǎn)品與生俱來的戲劇性”——“農(nóng)夫山泉有點甜”。其實在口渴時候，喝任何水都會感到“有點甜”。這在很大程度上是一種人的心理特征，而不見得是產(chǎn)品的特征，但這一心理特征卻被“農(nóng)夫山泉”率先抓住，成了“農(nóng)夫山泉”口感甘冽、品質(zhì)超群的一個證明。僅從這一句廣告語來講，“農(nóng)夫山泉”的廣告操作就是極為成功的。這句廣告甚至博得了“農(nóng)夫山泉”的競爭對手“娃哈哈”老總宗慶后與“樂百氏”老總何伯權(quán)交口稱贊。（3）品牌提升——對飲用水市場的重新洗牌

面對激烈的純凈水競爭，“農(nóng)夫山泉”卻另起爐灶。把自己的產(chǎn)品定位由“純凈水”提升為“天然水”?！稗r(nóng)夫山泉”開創(chuàng)的天然水概念在飲用水領(lǐng)域內(nèi)掀起了軒然大波，突破了純凈水一統(tǒng)天下的局面。在飲用水市場上區(qū)分出“天然水”與“純凈水”的不同定位。這就像當(dāng)年“七喜”的定位：“飲料有可樂和非可樂之分，七喜是非可樂。”我覺得這就比“娃哈哈”在“可口可樂”與“百事可樂”之后再推出“非常可樂”要高明。為了支持品牌提升，“農(nóng)夫山泉”大打健康牌、科普牌，用實驗表明純凈水中幾乎不含任何對人體有益的物質(zhì)，打破了消費者心中原有的“純凈水有益身體健康”的迷信。讓人們認識到純凈水只能起到解渴的作用，對人體并無益處。在此基礎(chǔ)上，大力宣傳天然水所含的微量元素和礦物質(zhì)對人體的作用，使產(chǎn)品的知名度和美譽度大幅度上升。

（4）奧運專用——超權(quán)威認證

“農(nóng)夫山泉”在質(zhì)疑中國食品質(zhì)量權(quán)威機構(gòu)“標(biāo)委會”遭“駁斥”之后，選擇了另外一種超權(quán)威的質(zhì)量認證——中國奧運會專用。2000年7月，正當(dāng)“農(nóng)夫山泉”受到各大純凈水生產(chǎn)廠家的控告和圍剿時，一條爆炸性的新聞為“農(nóng)夫山泉”天然水的品質(zhì)做出了超權(quán)威的認證。7月18日，中國奧委會在人民大會堂舉行大型新聞發(fā)布會，在這次大會上，中國奧委會特別授予養(yǎng)生堂公司“2001——2004年中國奧委會合作伙伴”、“榮譽贊助商”、“第27屆奧運會中國體育代表團唯一飲用水贊助商”等稱號。這無疑是一張超權(quán)威的認證書。奧運會運動員的專用飲水，品質(zhì)還能有問題嗎？

（5）“我為申奧做貢獻”——消費者變成愛國者

在取得中國奧委會合作伙伴資格的同時，“農(nóng)夫山泉”還推出為“我為申奧做貢獻”活動——宣揚“再小的力量也是一種支持。從現(xiàn)在起，你買一瓶農(nóng)夫山泉，你就為申奧捐出一分錢。”“一分錢一個心愿，一分錢一份力量”。2001年3月，申奧捐贈產(chǎn)品包裝設(shè)計投入使用：在奔跑的五色環(huán)下方，明確注明“您購買的這一瓶水中，有一分錢正支持著2008北京申奧”。企業(yè)不以自己的名義和資金而是以消費者的名義和消費者的錢來支持北京申奧，這在所有支持、贊助北京申奧的企業(yè)行為中是獨一無二的。盡管企業(yè)花的是消費者的錢，但卻使得每一位有愛國心的消費者在貨架上選擇瓶裝水時自然把手伸向“農(nóng)夫山泉”。

二、廣告學(xué)論述：伯恩巴克的“埃飛斯出租汽車”廣告策劃

1、伯恩巴克強調(diào)消費者對廣告表現(xiàn)的感性參與的重要性，創(chuàng)造了充滿創(chuàng)意的“唯情主義”的訴求方式。這一廣告的高明之處就在于它敢于公開承認埃飛斯公司所處的地位，同時又申明了公司不忘顧客的厚愛，努力工作的積極態(tài)度。這一表態(tài)引起了美國消費者的極大興趣和同情。因為，崇拜強者與同情弱者是人類普遍存在的兩種感情。埃飛斯公司的廣告通過巧妙的形式，喚起了人們的同情心理，因而爭取了大量的顧客。

2、伯恩巴克的廣告創(chuàng)意理論集中表現(xiàn)為他的ROI理論。伯恩巴克認為，一個好廣告必須具備三個基本特征：相關(guān)性（Relevance）、原創(chuàng)力(Originality)和沖擊力(Impack)。

相關(guān)性，強調(diào)的是廣告、商品和消費者之間的相互關(guān)系。埃飛斯出租汽車廣告采用老二的定位策略發(fā)布的廣告就和消費者建立起了很大的聯(lián)系，因為消費者在現(xiàn)實生活中也可能處于和埃飛斯汽車一樣的地位或者情景當(dāng)中，這就喚起了消費者心中對埃飛斯出租汽車的同情和聯(lián)系，進而加強了廣告、商品和消費者之間的相關(guān)性。

原創(chuàng)力，就是要求突破庸常思維，與眾不同。埃飛斯出租汽車的廣告的定位策略是老二的地位，在此之前還沒有哪個廣告或者是商品把自己放在追趕者的地位上，因此，埃飛斯出租汽車的廣告具有較強的原創(chuàng)力，給消費者耳目一新的感覺。

沖擊力，就是要讓廣告產(chǎn)生強大滲透功能，使廣告進入消費者心靈深處。要使觀眾在一瞬間發(fā)生驚嘆，立即明白商品的優(yōu)點，而且永不忘記，這就是創(chuàng)意的真正效果?！卑ｏw斯出租汽車的老二策略讓消費者明白了它的優(yōu)點，就是不斷努力趕超行業(yè)中的領(lǐng)先者，因此它更用心。此外獨特的廣告策略也使得這則廣告具有相當(dāng)大的沖擊力，讓觀眾在接觸廣告的一瞬間就記住了它，真正實現(xiàn)了創(chuàng)意的效果。

三、廣告學(xué)發(fā)揮題：根據(jù)《定位》《新定位》《公關(guān)第一，廣告第二》這三本書，定位理論的兩位提出者之間的定位分析。

所謂定位，就是從傳播方式的角度看待廣告，在充分考慮消費者的消費心理的前提下，研究產(chǎn)品的競爭者、確立自己的消費目標(biāo)群體，為產(chǎn)品在市場上找到一個適當(dāng)?shù)奈恢茫㈥P(guān)于產(chǎn)品的這一位置的概念有效地傳遞給消費者。

定位理論的現(xiàn)代廣告學(xué)特征：

1、注重對消費者心理進行分析。

2、引入市場觀念，提升傳統(tǒng)廣告理論。

3、側(cè)重感性訴求，滿足消費者心理需要

1980年，兩個名不見經(jīng)傳的兩個年輕廣告人艾·里斯和杰克·特勞特合作推出了《定位》一書?！岸ㄎ焕碚摗钡奶岢?，極大地顛覆了傳統(tǒng)的廣告觀念，被美國營銷協(xié)會確定為“有史以來對美國營銷影響最大觀念”。艾·里斯和杰克·特勞特也一躍成為世界營銷史上最著名的營銷專家。在兩人合作的著作中，里斯和特勞特在署名的排序方面也遇到了定位問題：到底誰才是定位理論的第一作者？兩人后來分道揚鑣，但各自后續(xù)都采取了一些措施，力圖在受眾腦力里形成自己是定位理論第一作者的定位。

首先是在《定位》一書中排名“第二”的特勞特拍馬出擊，企圖改變?nèi)藗冾^腦中“第二作者只是第一作者的助手”的印象，1996年，特勞特甩開里斯，聯(lián)合瑞維金，推出了《新定位》一書。這時，特勞特的名字自然從《定位》時的“第二作者”變成了《新定位》的“第一作者”。為了樹立自己是“定位理論”的最主要的提出者的印象，《新定位》一反《定位》中大量案例的寫作風(fēng)格，而是從理論方面對“定位”加以詳盡的闡述。特勞特從“研究大腦”出發(fā)，對“定位”的心理機制進行了深入地挖掘，以便顯示自己在“定位理論”方面的理論功底。另外，《新定位》的扉頁上印著特勞特的獻辭：“獻給艾·里斯，我在定位理論方面的長期合作的伙伴。”這種溫情脈脈的同情，讓人覺得特勞特并不想獨占“定位理論提出者”的光環(huán)。盡管這是謙虛的表現(xiàn)，卻使我們更加感覺特勞特在“定位理論”中的重要性。在此基礎(chǔ)上，特勞特又成立了“特勞特全球營銷機構(gòu)”，開始了定位方面的實際操作。特勞特的一系列做法終于在讀者大腦中形成了一種“新定位”——“定位理論”的最主要的提出者還是特勞特。

在特勞特的一系列“新定位”之后，里斯覺得在廣告領(lǐng)域內(nèi)顛覆創(chuàng)意已經(jīng)沒有意思，不屑于在“定位理論”領(lǐng)域內(nèi)與特勞特糾纏，而是另起爐灶，于2001年與其女勞拉·斯里推出《公關(guān)第一，廣告第二》一書，對“廣告”進行了徹底的顛覆，連“定位”也不要了，宣稱現(xiàn)在是一個“公關(guān)為王”的時代，在里斯看來，因為人們不相信“自賣自夸”的廣告，所以廣告不再能擔(dān)負塑造品牌的任務(wù)，只有公關(guān)才能塑造品牌，而廣告的功能則縮減為在公關(guān)塑造了品牌之后，繼而提醒、強化人們的頭腦中已有的品牌印象。在定位方面，里斯對特勞特的一系列“新定位”，沒有采取主動“攻擊”的方式，而是以退為進，固守陣地，卻在無形中再次重申并加強了自己在“定位理論”中的“定位”：《公關(guān)第一，廣告第二》一書，從寫作風(fēng)格到結(jié)構(gòu)安排都非常接近于《定位》，這人覺得《定位》與《公關(guān)第一，廣告第二》兩書絕對是出自同一人之手，因此，當(dāng)初的《定位》一書是誰寫的，自然也就不言而喻了。

比較而言，《新定位》在學(xué)理方面對大腦進行了更為專業(yè)的心理學(xué)層面的剖析，扭轉(zhuǎn)了以里斯為“第一作者”的《定位》給人們留下的只有大量零散的案例而缺少理論闡釋的印象，讓人覺得“定位理論”真正的理論奠基者還是特勞特。而《公關(guān)第一，廣告第二》則故意保持與《定位》的寫作風(fēng)格一致，讓人覺得當(dāng)初的《定位》一書完全是由里斯執(zhí)筆，特勞特還是“助手”。兩位定位大師在關(guān)乎自己切身名譽的“定位”方面的“定位”表演，可謂令人嘆為觀止。

實務(wù)題一：給了兩幅圖，經(jīng)濟觀察網(wǎng)和Wall Street Journal網(wǎng)站的編輯版面對比分析（參考2013年）

實務(wù)題二：給了一篇新聞報道，擬新聞標(biāo)題、寫導(dǎo)讀性提要、分析記者采訪和搜集資料的思路

評論寫作：材料大意是——對于安徽電視臺播出的“錫紙開鎖”節(jié)目，有人反對說是教唆犯罪，有人認為是好心提醒公眾防范，對此你寫一篇不少于1000的新聞評論

第五篇：2014四川大學(xué)新聞傳播考研真題

四川大學(xué)2014新聞傳播真題

新聞傳播史論

一、名詞解釋：

1、多種聲音，一個世界

2、新聞體制

3、北京大學(xué)新聞研究學(xué)會

4、普利策獎

5、定性訪談

4、傳媒公信力

二、簡答：

1、視頻直播和文字直播異同

2、新聞價值要素

3、暫缺

三、論述：19世紀(jì)外國人在華辦報情況

四、分析：哈貝馬斯關(guān)于傳媒力量的定義在今天對社會的影響

五、論文：給了三個有關(guān)假新聞的材料（《華盛頓郵報》、《紐約時報》還有陳永洲），寫800-1000字文章

新聞傳播業(yè)務(wù)

新聞業(yè)務(wù)

一、名詞解釋

1、新聞鼻

2、開天窗

3、調(diào)查性報道

4、文化創(chuàng)意

5、公益廣告

5、廣告攝影

二、簡答

1、政務(wù)微博傳播策略

2、新聞攝影應(yīng)用的優(yōu)劣

3、簡述凡客體和陳歐體流行機制及原因

傳播業(yè)務(wù)

1、電子出版

2、互聯(lián)網(wǎng)出版

3、書刊整體設(shè)計

4、微電影與專題片

5、電商營銷核心競爭力及實體店的應(yīng)對策略

新聞與傳播專碩基礎(chǔ)試題

一、名詞解釋

1.戈公振

2.CNN

3.解釋性報道

4.皮下注射模式

二、簡答題

1.簡述華爾街日報體的特點及發(fā)展

2.簡析電視評論特點及發(fā)展趨勢

3.分析數(shù)字化對新聞編輯的影響

4.簡述法蘭克福學(xué)派的主要代表人物

三、研究設(shè)計

課題“大學(xué)生媒介素養(yǎng)及解決辦法”

四、分析題

根據(jù)傳媒生態(tài)和市場環(huán)境，分析材料中的信息和數(shù)字的價值取向，并談?wù)勀銓υ搯栴}的看法和認識。

材料：11月5日上午，2013年中央電視臺智庫論壇在梅地亞中心召開。本期論壇以“電視的品質(zhì)、品格、品位”為主題，論壇發(fā)布了電視收視與傳播覆蓋影響力數(shù)據(jù)，電視節(jié)目觀眾滿意度調(diào)查報告，以及電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)美譽度分析報告。中央電視臺總編輯羅明致開幕辭，業(yè)內(nèi)多位知名專家出席了本次論壇，并做精彩發(fā)言。

2013年中央電視臺智庫論壇是由中央電視臺主辦，中央電視臺發(fā)展研究中心承辦的電視行業(yè)高端智庫論壇。中央電視臺一直以來致力于建立自己的智庫體系，本次論壇的召開旨在應(yīng)對當(dāng)前輿論的復(fù)雜環(huán)境和多媒體競爭挑戰(zhàn)，邀請全國知名專家、學(xué)者共同為電視開展思想交流、理論把脈，弘揚和傳播中國的優(yōu)秀、先進文化，努力提升電視傳播力、公信力和影響力。

關(guān)注電視品味的提升

中央領(lǐng)導(dǎo)最近提出“提升電視節(jié)目的品位和質(zhì)量，堅持導(dǎo)向第一，注重社會效益和社會影響力”的要求，中宣部部長劉奇葆調(diào)研時也強調(diào)要“不斷提高主流媒體的傳播力公信力影響力,始終把社會效益擺在第一位，多辦一些群眾喜聞樂見的公益性文藝節(jié)目，更好地弘揚主流價值觀、傳播社會正能量?！敝醒腚娨暸_作為國家媒體，首當(dāng)其沖肩負著電視的歷史責(zé)任和文化使命。

中央電視臺總編輯羅明在致辭中認為,中央電視臺積極發(fā)揮國家主流媒體的傳播優(yōu)勢，弘揚主旋律，傳播正能量，不斷強化國家電視媒體的輿論陣地和文化陣地作用，傳播力、影響力、公信力持續(xù)鞏固和提升。羅明表示，中央電視臺“不僅在國內(nèi)傳播了正能量，而且在國際舞臺上也同樣傳播了正能量”。他認為，“這兩個正能量，得益于我們電視的品質(zhì)、品味和品格”，得益于中央電視臺對于媒體責(zé)任、道德力量、文化旗幟和民族傳承的堅守。

論壇發(fā)布三大報告

央視市場研究(CTR)整合營銷總經(jīng)理劉會召在論壇上發(fā)布了《多屏傳播下電視的地位和影響》報告。報告結(jié)合最新的調(diào)研數(shù)據(jù)，全方位解讀電視收視與覆蓋影響力。報告顯示，電視在當(dāng)前中國家庭中依然有著穩(wěn)定的開機率。2012年全年，全國有四億多家庭擁有電視機，而平均每分鐘約有一億家庭在收看電視。劉會召認為，對于廣告主而言，電視為代表的傳統(tǒng)媒體仍然是廣告投放中性價比最好的媒體。

中央電視臺總編室市場評估部主任徐立軍隨后發(fā)布《滿意度——另一種視角看電視》報告。報告顯示：全國觀眾對中央電視臺的滿意度達到4.25分（滿分5分），《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》《星光大道》則分列2013年1-3季度滿意度的前三名。在觀

眾最喜歡的電視主持人評比中，中央電視臺主任人畢福劍得到9.21%的觀眾喜愛，高居榜首。根據(jù)觀眾調(diào)查數(shù)據(jù)，電視以99.23%的高滲透率，繼續(xù)維持媒體“老大”地位。

中央電視臺發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)與新媒體研究部主任黎斌發(fā)布了《2013年上半年CCTV節(jié)目網(wǎng)絡(luò)美譽度分析》報告。據(jù)悉，中央電視臺對電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)影響力的跟蹤監(jiān)測已經(jīng)日?；Ⅲw系化。報告指出，2013年上半年，在全國60個衛(wèi)視頻道對比中，中央電視臺有6個頻道入圍網(wǎng)民美譽度前十，占據(jù)60%的席位。在全國274檔衛(wèi)視新聞欄目對比中，中央電視臺有6檔新聞欄目入圍網(wǎng)民美譽度前十。黎斌認為，CCTV電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)品牌具備五大特征，包括網(wǎng)絡(luò)品牌影響大，關(guān)注度高；新聞資訊、輿論監(jiān)督發(fā)揮中流砥柱作用；國際化視野、高端品位。網(wǎng)絡(luò)美譽度指標(biāo)的提出，是中央電視臺在互聯(lián)網(wǎng)大潮之下，探索提升電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)傳播能力的一種有效嘗試。

智庫專家為電視發(fā)展獻策

在隨后的高峰論壇中，《光明日報》副總編輯沈衛(wèi)星、廣電總局發(fā)展研究中心主任龐井君、新華社音視頻部副主任陸小華、北京大學(xué)中文系教授王岳川、河南大學(xué)文學(xué)院教授王立群、中國社會科學(xué)院研究員時統(tǒng)宇、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授程曼麗等專家學(xué)者圍繞電視行業(yè)的現(xiàn)狀與前景，進行了主題發(fā)言。

與會專家認為，提升電視品質(zhì)、品格、品味，目的是提升電視節(jié)目影響力。在沈衛(wèi)星看來，中央電視臺作為“眾多電視臺的國家隊”，電視的品質(zhì)、品格、品味的追求在全國領(lǐng)先，“起到了標(biāo)領(lǐng)的作用”。而龐井君表示，中央電視臺作為國家大臺，承擔(dān)著視聽文化時代的歷史擔(dān)當(dāng)。著眼于“視聽中國”國家戰(zhàn)略，中央電視臺在內(nèi)容建設(shè)、平臺建設(shè)、渠道建設(shè)、終端建設(shè)、用戶建設(shè)方面已經(jīng)取得了相當(dāng)?shù)某删?。陸小華強調(diào)，對于中央電視臺為代表的傳統(tǒng)媒體而言，核心競爭力是權(quán)威報道。中央電視臺近來一系列的創(chuàng)意策劃，正是從獨特視角闡釋重大主題，產(chǎn)生非常好的報道效果。時統(tǒng)宇則對中央電視臺《你幸福嗎？》系列報道給予了肯定，他認為這樣的樣態(tài)在中國電視新聞節(jié)目中，在節(jié)假日報道、主題報道中都是開創(chuàng)性的。

多位與會專家強調(diào)了電視、尤其是中央電視臺在傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮的重要作用。北大教授王岳川認為，央視以《中國漢字聽寫大會》、《遠方的家》、《中華醫(yī)藥》、《民歌?中國》為代表的一系列節(jié)目，兼具技術(shù)性和文化之長，對弘揚中華文化并促進國際傳播具有不可替代的作用。文化學(xué)者王立群同樣以《百家講壇》為例，強調(diào)了在大眾文化時代，電視承擔(dān)著匯聚百家精華，弘揚中華文化的責(zé)任和使命。

與會專家還肯定了電視在國際傳播層面的價值，程曼麗強調(diào)了國家電視臺在對外傳播中的責(zé)任和使命。她認為，中央電視臺為代表的國家媒體，不僅在弘揚主流價值觀、傳播社會正能量層面發(fā)揮了重大作用，同時國際話語權(quán)和國際影響力也日益劇增。2012年，中央電視臺駐外記者全球重大事件的到達率、參與率達到97%，基本實現(xiàn)了在重大的國際突發(fā)事件中與CNN、BBC等國

際一流媒體同步報道。2013年上半年，外媒轉(zhuǎn)引中央電視臺國際新聞的比例大幅度提升，由2012年的19%提升到24%。程曼麗認為，中央電視臺已經(jīng)打破西方的新聞壟斷。

五、根據(jù)陳永洲事件寫一篇600字左右評論

新聞與傳播專碩業(yè)務(wù)試題

一、簡答題

1.假新聞的原因

2.電視真人秀受眾的接受心理

二、論述題

1.公益廣告的傳播特征和發(fā)展趨勢

三、分析題

1、材料：甘乃特報業(yè)集團關(guān)于紙媒轉(zhuǎn)型的論述

要求：根據(jù)材料談紙媒轉(zhuǎn)型的看法

2、評論：改革需闖三大關(guān)口（“政府與市場”關(guān)、“發(fā)展與轉(zhuǎn)型”關(guān)與“公平與正義”關(guān)）