第一篇：鳳凰古城應對旅游污染的對策分析

鳳凰古城應對旅游污染的對策分析

摘要:傳統意義上人們認為業是無煙,對環境壓力較小。但隨著旅游業的迅速,旅游活動的頻率增高和范圍的加大,對環境的影響日益凸顯來。鳳凰古城旅游資源豐富多樣,特色鮮明,近年來已經成為全國的旅游熱點古鎮,在旅游業高速發展的同時,鳳凰也不可避免地被旅游的負面作用影響,旅游污染日益突出。通過分析鳳凰古城的污染現狀,提出了關于治理旅游污染的相關對策。

關鍵詞:鳳凰古城;旅游污染;對策

鳳凰縣位于湖南省西南部邊緣的湘西土家族苗族自治州。西與貴州省松桃縣和銅仁縣為鄰,總面積1 759平方公里。境內旅游資源十分豐富,其中鳳凰古城、黃絲橋古城、沈從文故居、熊希齡故居等都是聞名中外的景點。隨著鳳凰縣人民政府于2001年10月14日與黃龍洞投資股份有限公司正式簽訂《湖南省鳳凰縣八個景區(點)經營權轉讓合同》。取得經營權后黃龍洞公司作了大量宣傳,使得鳳凰的旅游業突飛猛進,大批游客慕名而來感受這個古樸而又寧靜的小城的美。然而,鳳凰古城的旅游設備設施還不是很完善和成熟,游客的到來使得當地更加急功近利的開發旅游區和建設旅游設施,以期收到效益。但是盲目的開發和建設使得鳳凰原有的生態環境遭到了嚴重的污染。

一、鳳凰古城旅游污染現狀

(一)民族特色文化被污染

鳳凰古城吸引人的地方在于它的寧靜、古樸、吊腳樓、蠟染等具有苗族特色的風土人情。如今,由于游客大量涌入,鳳凰的街道每天都是熙熙攘攘,游人如織,不復往日的寧靜。眾多的當地居民拿出自己的繡花作品,更多的是鍍銀的或者根本就不含銀的小飾品充當苗銀來向客人兜售。在靠沱江邊的客棧全是人為建筑的水泥板上樹立著一根根的木頭支撐著的吊腳樓客棧。蠟染也由以前的純手工的制作到如今的電腦繪圖漂染。老洞苗寨是鳳凰最偏遠的村寨,保留了最原始的風情,但從2005年通車后,游客在此不僅可以看到古老的苗族風情,甚至還能看到以當地的活人為景點的奇景。這一切說明當地居民為了獲取經濟利益,滿足旅游者對苗族文化定位的需求,順應旅游者的心理,不惜以損害民族文化為前提,使當地的民族文化受到嚴重破壞。

(二)環境污染嚴重

鳳凰縣的經濟基礎和技術水平相對落后,人們盲目地、過度地、簡單粗放地開發旅游資源,這種急功近利、竭澤而漁的行為,使這里原本脆弱的生態環境遭受到嚴重地破壞。大量生活廢水的排放,以及生活垃圾的產生,給古城的環境帶來了嚴重的破壞。水質污染的直接原因是居民生活污水得不到及時處理就直接流入沱江造成的。在沱江邊,游客使用過后的床單都是由客棧老板在江邊使用木槌來捶洗的。在游客眼中,這是很富有民族特色的古色古香,卻不知游客流通量的增大,使得床單的使用率增高,每天在沱江里清洗的床單帶著豐富的泡沫在江水里漂蕩。除了滿足游客住宿需要,還有游客的吃,雞鴨魚肉大部分就在沱江里宰殺清洗,使水質變差。到了晚上,為了滿足愛玩浪漫的游客的需求,當地的居民又拿著自己用紙折的河燈出來賣,這些河燈的制作不僅浪費紙,更重要的是還沒等裝在里面的蠟燭燃燒完,那些質量低劣的紙和蠟燭就會被河水打濕,沉入水底,導致水底躺著許許多多蠟燭的殘骸。還有在沿江的好地段,酒吧一條街在夜夜笙歌,原本清凈的地方每天晚上12點過后仍是熱鬧非凡。大量的游客來到古城觀賞,使得古城喧囂吵鬧,使原本安靜的小鎮受到噪音的嚴重污染。

(三)視覺污染普遍存在鳳凰古城原本安寧、、古樸的街道上,現在竟然排列著大量以盈利為目的的商業店鋪,出于商業需要,林立的廣告牌、繽紛的霓虹燈已成為鳳凰司空見慣的景象。在沿江兩岸,家家戶戶懸掛著紅燈籠,更有甚者在屋頂圍墻裝滿霓虹燈,給人看到古城“五光十色”、“夜色斑斕”的景象。然而,由于產品質量不佳和缺乏及時維護,廣告褪色和剝落,霓虹燈缺筆少字,讓游客看來不免大煞風景。在古城區內過多的廣告和霓虹燈,不僅遮擋了觀賞視線,強烈的色彩刺激也加速視覺疲勞,在鳳凰古城,這種“視覺污染”更會對旅游效果形成直接損害。

(四)原始建筑風格逐漸淡化

鳳凰古城的魅力很大一部分來自于沱江邊的吊腳樓群,但是現在的鳳凰古城建筑和吊腳相互混雜,使原本很有特色的吊腳樓失去了原有的建筑風格。隨著旅游業的發展,當地居民在得到了旅游者為他們帶來的經濟收益,為了有更好的條件接待旅游者,改善接待設施的做法沒錯。但是,由于缺乏規劃和對古城建筑群的保護意識,使得新建筑的風格、材料、建筑結構等與傳統建筑的風格差異很大,使古鎮原有的建筑風格逐漸淡化。

二、鳳凰古城應對污染的對策

(一)注重對民族文化的保護

在對鳳凰縣旅游資源進行開發時,要注意開發與保護并重,不能厚此薄彼。防止開發過程中出現商業化、庸俗化、低品位的現象出現,在開發過程中盡量保持古城民族文化原始特色,切忌不可跟風模仿。為了保護民族文化,建立“民族文化基地”,對已經消亡或逐漸消亡、流失的苗族建筑、風俗習慣、、舞蹈、信仰等民族文化遺產進行挖掘,收集和整理。

(二)加強環境治理

鳳凰古城區在開發、利用時必須樹立環境保護的意識,必須堅持可持續的原則。目前,景區內大氣污染、水質污染、噪音污染、垃圾污染、視覺污染、景觀污染的現象較為突出,因此,對景區環境的保護和治理應從宏觀和微觀兩大方面入手:宏觀上要建立統一協調的管理體制、健全法制、加大管制力度;微觀上對景區游客容量要限制,強化景區大氣和水質監測標準,用行之有效的方法對景區垃圾進行處理,杜絕污染源。如明確地安排和妥善地處理旅游區生活用水和垃圾;制定有關法規、條例約束居民和游人,不準亂扔亂丟瓶罐、廢紙等旅游廢物;增強政府官員的主人翁意識和環境保護意識,將環境保護放在首要位置。

(三)堅持“整舊如舊”、“修舊如舊”的原則對古鎮進行科學合理的規劃

為了治理鳳凰古城的視覺污染和保護傳統建筑風格,鳳凰古城政府部門應對古城區進行科學合理的規劃,拆除有礙古鎮景觀的不協調建筑物,對古城區內商鋪進行遷移,對新建建筑堅持“整舊如舊”、“修舊如舊”的原則,使新建筑保持原有建筑的風格。同時,對沱江兩岸的商鋪進行治理整頓,規定他們用古城傳統的照明方式來吸引游客上門,從而減少視覺污染。

(四)加強引導,提高當地居民和游客的環保意識

首先,從改變當地居民的生活方式入手。由于一直以來他們產生的生活垃圾污水是直接流入沱江,而現在隨著旅游接待量的增大,使每日產生的垃圾污水成倍增加,如果不經過處理就流入沱江會嚴重影響沱江的水質。因此,對居民的排污應當出臺相應的政策,例如,收取“排污費”等來提醒和限制居民少向沱江排污。在沱江清洗衣物的居民使用含磷洗衣粉會給江水

帶來極大的污染,因此,要強制居民使用無磷洗衣粉,控制含磷污水的流入量,防止水體發生富營養化。同時,通過各種渠道引導居民,使居民意識到環境質量的優劣關系到旅游區的發展,更關系到自身生活質量的好壞和子孫后代的生存發展。其次,提高游客的環保意識。在游客進入景區時通過導游對其進行環保教育,提高游客的環保意識。例如,可以在景區的顯眼處,用適當的方式(如綠色的垃圾桶、仿木的提示牌)提醒旅游者不要亂丟垃圾、制造污染,為自己更為別人創造一個良好的旅游環境。

參考文獻: [1]宋進喜.西安市旅游開發的環境效應及環境整治建設[J].西北大學學報:科學版,2002,(6).[2]張維梅,熊國玲,張舒莉.鳳凰縣旅游資源開發初探[J].商場現代化,2007,(522):269-270.

第二篇：鳳凰古城旅游發展與保護分析

鳳凰古城旅游發展與保護分析

目錄

1.凰古城的基本概況

1.1 地理概況 1.2 人文概況

2.凰古城開發發展現狀及存在的問題

2.1 開發發展現狀 2.2 存在的問題與不足

3.鳳凰古城開發發展與保護的策略

3.1 合理利用資源

3.2 控制人口數量，緩解旅游環境承載壓力 3.3理清古民居產權, 加強政府管理 3.4 實施整體保護

3.5大力宣傳，加大保護力度增強游客保護意識 4.結語

一、鳳凰古城的基本概況

地理概況：

鳳凰古城是中國歷史文化名城，首批中國旅游強縣，國家4A級景區，曾被新西蘭著名作家路易艾黎稱贊為中國最美麗的小城。地理位置可概括為：“西托云貴，東控辰沅，北制川鄂，南扼桂邊”。這里與吉首的德夯苗寨，永順的猛洞河，貴州的梵凈山相毗鄰，是懷化、吉首、貴州銅仁三地之間的必經之路。作為一座國家歷史文化名城，鳳凰的風景將自然的、人文的特質有機融合到一處，透視后的沉重感也許正是其吸引八方游人的魅力之精髓。古城建于清康熙年間，這顆“湘西明珠”是名副其實的“小”,小到城內僅有一條像樣的東西大街，可它卻是一條綠色長廊。

人文概況：

湘西鳳凰山川秀美，更是人杰地靈，據不完全統計，從清道光二十年（1840年）至清光緒元年（1875年）短短的36年間，這里就涌現出提督20人，總兵21人，副將43人，參將31人，游擊73人等三品以上軍官。民國時，湘西鳳凰出中將7人、少將27人。當代以來，湘西鳳凰人才輩出，涌現出一批將軍、高級領導干部、作家、書畫家、工藝美術家。特別是隨著民國第一任民選內閣總理、政治家、慈善家、教育家熊希齡，著名作家、歷史學家沈從文，著名畫家黃永玉的出現，湘西鳳凰不僅聞名全國，而且蜚聲世界。

凰山城依偎著沱江，群山環抱，關隘雄奇。這里的山不高而秀麗，水不深而澄清，峰嶺相摩、河溪縈回，碧綠的江水從古老的城墻下蜿蜒而過，翠綠的南華山麓倒映江心。江中漁舟游船數點，山間暮鼓晨鐘兼鳴，河畔上的吊腳樓輕煙裊裊，可謂天人合一。

原汁原味的楚巫文化、韻味獨特的湘西鳳凰土話、別具一格的苗族服飾、苦辣咸酸的飲食習慣，還有原始戲劇活化石儺堂戲、地方風味十足的陽戲、散發著泥土清香的文茶燈，以及玻璃吹畫、蠟染、紙扎、苗族銀飾等格調清新高古的民間工藝，構成湘西鳳凰獨具特點的民族民俗風情。

湘西鳳凰古城現有文物古建筑68處，古遺址116處，明清兩代特色民居建筑120多棟。還有明清石板古街道20多條。保存完好的唐朝舊縣治黃絲橋古城是中國保存最完整的石頭城之一。始建于明朝萬歷年間的中國南方長城——“湘西邊墻”，成為國際國內關注的焦點。

二、鳳凰古城開發發展現狀及存在的問題 開發發展現狀：

在古城整治過程中, 鳳凰縣首先抓好了規劃修編, 主動聘請了上海同濟城市規劃設計研究院和國家歷史文化名城研究中心共同修編了《鳳凰歷史文化名城保護規》。同時，《湘西土家族苗族自治州鳳凰歷史文化名城保護條例》已于2004 年 2 月 28 曰通過。鳳凰古城保護工作已有法可依。近年, 在旅游配套設施建設上, 完成了城區自來水改造和路燈改造工程, 實現了廣播、電視、通訊、供電線路全部入地,恢復了拉毫段南方長城 3.4 km,投資 1 900萬元實施古城區污水處理工程;投資 1 100 萬元修復東門至南門至西門的城墻城樓, 完成了南門休閑廣場、彩色音樂噴泉及蘭橋建設。鳳凰縣還結合退耕還林工程和生態縣建設,沿公路構筑起了綠色長廊和經濟林帶, 逐步實現走近鳳凰,古城風貌撲面;進入鳳凰,古城意境迷人的意境。

存在的問題與不足：

1.過度商業化現象，且商業業態單一：沿著古街游覽, 發現古街兩旁原來的居民小樓幾乎都改作小商店, 大多賣一些本地特產和零售雜貨, 古樸的小巷里商業氣息非常濃厚。不僅如此, 大部分的當地居民也以個體商戶的身份參與進古城的商業化現象里來, 絕大部分是賣一些自己的手工藝品, 攤位沿著屋檐下、墻根角一路向下, 熱熱鬧鬧。過度商業化現象不僅僅出現在鳳凰, 麗江的大研古鎮受商業的沖擊愈發嚴重。筆者認為, 從古城傳統文化保護這個角度來看, 當傳統文化成為交易商品, 過度商業化對古城的發展所帶來的影響只能是弊大于利。2.原生態資源的破壞：

原生態資源是指天然的環境與本土原生的文化, 而非強加于該文化的外來因素或被該文化所汲取的外來因素, 原生態資源具有兩層涵義, 即原生態自然資源和文化資源,具有自然性、民間性、獨特性、穩定傳承性等特點鳳凰地處邊疆, 有著水潔風清的自然生態環境, 同時具有濃厚地方特色的民俗文化, 由于古城旅游業的發展, 大量游客的進入,對自然的原生態資源造成了破壞,甚至威脅到生態平衡。比如游客將廢棄物丟到沱江中,甚至向江中吐痰, 部分居民為追求眼前利益隨意擴大營業門面, 破壞了古城原有的完整性。

3.旅游接待設施嚴重不足：

根據近10 年的統計, 每年游客少則 l8 萬人次,多則50 萬人次,平均30 多萬人次, 主要的旅游賓館、飯店有富麗華大酒店、南華賓館, 金葉賓館、古城賓館,總床位數僅有 1 500 多個。賓館床位數遠不能足旅游高峰期的需要, 導致許多游客玩在鳳凰,住在吉首;同時, 古城內和各景點間還以摩托三輪車作交通工具, 旅游娛樂設施和旅游商品開發還十分有限,旅游購物場所規模小且分散, 這些問題導致古城的實際旅游收入大打折扣, 不利于資源的保護及可持續發展。

4.旅游業的快速發展導致古城更新過快：

快速發展直接導致建筑更新過快。由于傳統民居環境質量較差、衛生設施不便等因素, 居民也迫切希望居住環境得到改善。來到鳳凰不難發現, 在經濟利益驅動下, 絕大部分當地居民將祖傳的老屋拆掉重修或者擅自加建改建作為家庭旅館, 這不僅嚴重破壞民居原本風貌、住宅格局, 而且建筑形態也隨之發生很大變化, 使越來越多的現代住宅穿插于古巷之間。這一次前往鳳凰, 發現沱江兩岸民居外面都被搭上了腳手架, 有工人正在作業。一打聽才得知, 當地政府希望鳳凰的夜景更加美麗, 小鎮的夜間輪廓線更加清晰, 于是江邊民居家家戶戶都在安裝夜間照明景觀燈。鄉土建筑一時間/脫貧致富, 紛紛披上了時尚的外衣。

5.古民居產權不清：

古民居作為文物的一種, 從文物實體的角度看, 國家是無權對不屬于自己的文物實體(古民居)進行維修的。鳳凰居民作為中國古民居的代表, 正承受著產權問題帶來的災難。近年, 隨著旅游規模的日漸擴大, 一些古民居被列入文物保護區, 由于產權不清, 文物保護單位只用不管, 造成部分居民對古民居的過渡使用, 棄落荒廢、破舊不堪, 嚴重影響了古城風貌, 不利于古城的可持續發展。

6.旅游保護宣傳力度不夠居民與游客保護意識淡薄：

鳳凰古城內任居住有居民，作為保護主體的居民整體文化素質不高，而政府對環境保護的宣傳力度不夠，使得居民對古城文化歷史價值認識不高，在現代化發展的影響下，廣大的居民生起了蓋洋樓、拆舊民居的觀念，一些文化預產有所破壞。而來當地旅游的游客也沒有很好的旅游資源保護的觀念亂扔垃圾、對物質文化遺產進行破壞政府也沒有大力進行保護宣傳導致很多旅游資源招到破壞。

三、鳳凰古城開發發展與保護的策略

1.合理利用資源: 合理利用有限的旅游資源, 包括自然資源和人文資源, 是古城可持續發展的關鍵。由于旅游資源具有地域性, 所以才能夠吸引著成千上萬的游客, 激發他們內心的求知欲和旅游欲望。鳳凰景色秀麗，歷史悠久，名勝古跡甚多。城內，古代城樓、明清古院風采依然，古老樸實的沱江靜靜地流淌，城外有南華山國家森林公園，城下藝術宮殿奇梁洞，建于唐代的黃絲橋古城，舉世矚目的南方長城，擁有十分豐富的旅游資源。但任何旅游地都有著自己的旅游環境容量旅游飽和和超載會對旅游地產生消極影響。所以不能為了當前的經濟利益過度開發利用旅游資源資源。應合理利用資源，不能過度的商業化，著眼于其長遠發展。

2.控制人口數量，緩解旅游環境承載壓力: 旅游環境承載力指某游地環境的現存狀態和結構組合不發生對當代人及未來人有害變化的前提下, 如環境美學價值的減損、生態系統的破壞、環境污染等, 在一定時期內旅游地所能承受的旅游者人數。旅游環境承載量包含環境生態承載量、資源空間承載量、心理承載量、經濟承載量等幾個方面, 如果游客數量長時間超過其旅游承載力, 將加速古城的衰老進程。因為鳳凰古城旅游接待設施不足，所以應增加一些旅游接待設施，改善鳳凰古城的交通條件，讓一些游客去古城旁邊城市居住來緩解古城的環境承載壓力。鳳凰古城現已成為國家風景區,在國際上享有盛名, 但是旅游接待設施及相關公共設施的落后, 制約著古城的旅游承載力及進一步發展, 因此, 必須加大投資力度, 修繕各種必要的設施。同時,做好營銷宣傳工作, 引導游客流合理分配。應利用各種渠道做好宣傳,高峰期分流游客,使古城的游客量旺季合理、淡季不淡,保證古城旅游開發的可持續發展。

3.理清古民居產權, 加強政府管理：

古民居是鳳凰一道亮麗的風景線, 同時是古城的重要組成部分, 其作為一種旅游資源來開發, 不僅給當地居民和政府帶來經濟效益, 而且構成了城市特有的魅力。但如果民居的產權關系不理清,將不利于古民居的合理保護和有效開發, 使旅游資源缺乏可持續性。筆者認為對待古民居的產權問題, 可采取不同的方式。其一為市場機制, 通過市場交換實現古民居經濟價值。通過優化文物生產要素的配置, 實現等價交換。這樣使交易雙方都達到滿意效果,既解決了長期存在的文物保護不力問題, 也避免了以后產權不清可能生出的事端, 具體操作可采用貨幣收購或土地置換的方式。其二為政府管理, 隨著鳳凰旅游規模的日漸擴大, 為了更好地做好古民居的保護, 有關部門應明確要求將古民居納入強制性保護的范疇, 明確報批程序及責任單位。一些民居保護改造有別于一般的改造工程,其實施方案必須在廣泛征求專家及社會各界意見的基礎上,多方論證, 慎重決策。古民居若沒有居民生活于其中, 是沒有開發價值的, 對于一些失修已久、產權歸屬不清的古民居,政府應該明確國家的所有權, 鼓勵個人購買, 但買方必須按照政府的房屋保護和修繕方案,承擔起古民居的保護和修繕責任, 同時在一定程度上限制古民居的用途, 國家擁有古民居完整的所有權。

4.實施整體保護：

文物古跡、傳統民居、民俗文化之間是相互關聯的, 整體保護原則就是不能將各個部分孤立起來, 不僅要保護各個文化單元,還要保護歷史街區、歷史文化名城內一切能反映其特性的相關信息。鳳凰古城的沱江、南長城、東門城樓、沈從文故居等景點是一個相互聯系的整體。一個景點的不足會影響其整體，應實施整體保護措施。如沱江旁邊現在現代酒吧等的興起對鳳凰古城的整體傳統文化產生了很大的影響。

5.大力宣傳，加強居民保護意識和游客的保護意識：

首先，政府應該起到主導作用，政府應提高保護意識有利益第一向持續發展進行轉變。積極引導各政府部門提高辦事效率，為古城的開發與保護營造良好的政策氛圍。并對旅游保護進行大力宣傳，提高當地居民自我保護意識，積極引導游客保護旅游資源環境。其次，當地居民應意識到古城文化歷史的價值，從自己的意識、生活、生產等各方面來著手改變，培養出一種保護理念積極參與到古城的保護與開發中去。最后，來此的游客應該愛護公工財產，保護好旅游資源不對旅游資源進行破壞。在當地導游指導下正確進行游玩。

四、結語

鳳凰古城是一個結合了人文資源、自然景觀、民俗文化于一體的歷史文化古城，是我國傳統文化中的一塊瑰寶。當然好的資源并不是永遠不變，如果沒有合理進行開發利用，將會對古城的文化價值產生消極的影響。當前鳳凰古城旅游開發中現在任存在一些不足，當地政府沒有太過重視對資源的保護，當地居民也沒有很好的保護意識，游客也沒有很好的保護意識。只認識到當前利益而沒有對持續發展進行思考。所以在今后的開發中發展中應加強對資源的保護，完善政府的保護政策，加大保護宣傳教育，使古城的發展與保護相互結合走上可持續發展的道路。

第三篇：鳳凰古城旅游策劃

湖南鳳凰古城CI策劃

鳳凰古城簡介：

鳳凰古城是國家歷史文化名城，曾被新西蘭著名作家路易艾黎稱贊為中國最美麗的小城。這里與吉首的德夯苗寨，永順的猛洞河，貴州的梵凈山相毗鄰，是懷化、吉首、貴州銅仁三地之間的必經之路。作為一座國家歷史文化名城，鳳凰的風景將自然的、人文的特質有機融合到一處，透視后的沉重感也許正是其吸引八方游人的魅力之精髓。這座曾被新西蘭作家路易艾黎稱作中國最美麗的小城之一的“鳳凰古城”建于清康熙時，這顆“湘西明珠”是名副其實的“小”，小到城內僅有一條像樣的東西大街，可它卻是一條綠色長廊。

SWOT分析：

優勢：鳳凰旅游資源豐富，類型多樣

積淀深厚的歷史文化底蘊

風光旖旎的自然景觀

古樸濃郁的地方民族風情

知名度較高

劣勢：結構單一，旅游產品開發還很不夠

旅游的基礎設施落后

旅游投資環境不完善

資金緊缺的“瓶頸”制約

旅游項目開發尚未完全市場化

機遇：西部大開發的歷史機遇

發展生態旅游的機遇

名人效應

旅游者對民族特色有強烈的好奇心

挑戰：區位優勢不突出

交通便利條件較差

旅游服務創新不足

全國各知名旅游景點都形成了區域化、規模化、聯合化的發展新路子

CI策劃：

理念識別（MI）：利用鳳凰古城的獨特的自然環境和深厚的文化底蘊，打造集娛樂觀光、文化欣賞于一體的優秀旅游城市。

口號：悠悠千年情，山水鳳凰城。含義：悠悠千年情代表了鳳凰古城深厚的文化底蘊，而山水鳳凰城則鮮明的體現了鳳凰的自然風光。

視覺識別（VI）：

行為識別（BI）：

舉辦參與性強的民俗活動

開展探險旅游

獨特風情小鎮游

名人足跡文化游

少數民族生活體驗游等

開發獨特的旅游紀念品例如：血粑鴨、鳳凰姜糖等

營銷策劃：

網絡營銷：建立自己特色的網站、和專業旅游網站聯合促銷

報刊廣告：在各大晚報刊登廣告

電視廣告：利用名人效應宣傳例如沈從文、宋祖英等

戶外廣告：廣告牌、空中廣告

印刷品廣告：招貼畫，宣傳小冊，旅游手冊，活頁宣傳品、明

信片，掛歷，門票等

電影音樂 ：利用電影以及湘西民歌、苗族民歌等宣傳

CI策劃的意義：通過對鳳凰古城的CI策劃，可以更好地了解各景區發展的優勢與不足，從而為景區乃至當地旅游業的發展出謀劃策。

第四篇：湘西鳳凰古城文化旅游發展現狀及對策

湘西鳳凰古城文化旅游發展現狀及對策

摘要：當前，文化旅游產業逐漸成為湘西經濟建設中的支柱產業。湘西地區山川錦繡，人文燦爛，鳳凰古城歷史悠久，是一座著名的集自然、人文、民俗景觀于一體的歷史文化名城。本文從鳳凰古城的歷史由來、鳳凰古城的文化資源、鳳凰古城的發展現狀、鳳凰古城的存在問題出發，分析了鳳凰古城文化旅游發展的基本概況，并對鳳凰古城文化旅游的發展提出了幾點建議。主要從完善基礎設施、打造旅游品牌、重點開發民俗旅游資源、深度開發手工藝品和紀念品、寓教于游等幾個方面進行分析。

關鍵詞：文化旅游 鳳凰古城 對策

近年來，文化旅游熱在國內逐漸升溫。從戰略層面上來看，發展文化旅游產業是我國發展繁榮文化產業和旅游業的戰略要求，是國民經濟結構戰略性調整的必然要求，是順應當前文化與旅游結合發展的大趨勢；從經濟層面上看，發展文化旅游產業能延伸旅游業的發展出路，提高旅游路線的品質，對內可以擴大消費，提高當地居民收入，促進國民經濟的發展；從文化層面上看，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，發展文化旅游產業文化與旅游結合既有利于放大旅游的載體作用，也有利于拓展文化的傳播渠道，對內可以提升國民素質，傳承中華文化，對外可以塑造國家形象，提升國家軟實力。由此看來，文化旅游逐漸成為發展文化產業和旅游業都不可或缺的課題。

鳳凰古城是國家歷史文化名城，曾被新西蘭著名作家路易艾黎稱贊為中國最美麗的小城。作為一座國家歷史文化名城，鳳凰的風景將自然的、人文的特質有機融合到一處，對于游客來說有著無窮的魅力。

一 鳳凰古城的歷史由來

相傳天方國（古印度）神鳥“菲尼克司”滿五百歲后，集香木自焚。復從死灰中復生，鮮美異常，從此不再死亡，此鳥即中國百鳥之王鳳凰也。鳳凰西南有一山酷似展翅而飛的鳳凰，故以此而得名。

鳳凰古城古稱鎮竿，位于湖南湘西州的西南邊。總面積1700多平方公里，人口37萬，是一個苗族、土家族為主的少數民族聚集縣。鳳凰春秋戰國時期屬楚地，秦屬黔中郡，唐設渭陽縣，元、明設五寨長官司，清設廳、鎮、道、府、成為湘西軍事政治中心。

二 鳳凰古城的文化旅游資源

（一）豐富的自然資源

湘西鳳凰自然資源豐富，山、水、洞風光無限。鳳凰古城依偎著沱江，群山環抱，關隘雄奇。這里的山不高而秀麗，水不深而澄清，峰嶺相摩、河溪縈回，碧綠的江水從古老的城墻下蜿蜒而過，翠綠的南華山麓倒映江心。江中漁舟游船數點，山間暮鼓晨鐘兼鳴，河畔上的吊腳樓輕煙裊裊，可謂天人合一。

（二）豐富的人文資源

湘西鳳凰山川秀美，人杰地靈。據不完全統計，從清道光二十年（1840年）至清光緒元年（1875年）短短的36年間，湘西鳳凰這里就涌現出提督20人，總兵21人，副將43人，參將31人，游擊73人等三品以上軍官。民國時，湘西鳳凰出中將7人、少將27人。當代以來，湘西鳳凰人才輩出，涌現出一批將軍、高級領導干部、作家、書畫家、工藝美術家。特別是隨著民國第一任民選內閣總理、政治家、慈善家、教育家熊希齡，著名作家、歷史學家沈從文，著名畫家黃永玉的出現，湘西鳳凰不僅聞名全國，而且蜚聲世界。

（三）豐富的建筑景觀資源

湘西鳳凰古城現有文物古建筑68處，縣級以上文物20 多處，古遺址116處，明清兩代特色民居建筑120多棟，還有明清石板古街道20多條。民居文物有沈從文故居、熊希齡故居、熊家宅院、陳家宅院等官宅，有沙灣民居、回龍閣吊腳樓等普通民房。據統計古城范圍內現有各種廟祠建筑達58 處，目前保存完好的有田家祠堂、陳家祠堂、萬壽宮、遐昌閣等。

（四）豐富的民俗文化資源

湘西地區是以土家族、苗族為主的少數民族地區。這里還生活有漢、回、瑤、侗、白等其他民族，總人口約260萬，其中少數民族人口占總人口的73%，漢族10.75萬人，占27.74%。苗族為本縣土著民族，分布形成大集中、小分散局面；土家族一般與漢雜居。湘西州古稱“三苗之地”、“荒蠻之地”，千百年來，沉淀

形成了以楚文化為主流，與巴文化、漢文化相融合的地域文化。奇異神秘的歷史文化現象，造就了湘西獨特的民俗景觀。原汁原味的楚巫文化、韻味獨特的湘西鳳凰土話、別具一格的苗族服飾、苦辣咸酸的飲食習慣，還有原始戲劇活化石儺堂戲、地方風味十足的陽戲、散發著泥土清香的文茶燈，以及玻璃吹畫、蠟染、紙扎、苗族銀飾等格調清新高古的民間工藝，構成古城獨具特點的民族民俗風情。

三 鳳凰古城文化旅游的發展現狀

鳳凰古城現有著名的鳳凰九景：沈從文故居，熊希齡故居，陳寶箴古城博物館，楊家祠堂，東門城樓，沱江泛舟，虹橋風雨樓，崇德堂，萬壽宮。以鳳凰九景為核心，鳳凰縣開發了“長沙-張家界-鳳凰”“古城-苗寨-南華山”多種旅游路線，實現了一定程度上的資源整合。

為加強景點和旅游配套設施的建設，鳳凰縣積極與中央擴大內需的建設項目對接，加快推進旅游配套設施建設，改善了鄉村游的條件，提高了旅游接待能力。并開展南華山景點開發、沱江游道三期工程的建設、“青山抱古城———八百里綠色行動”、沱江河道清淤，城市亮化、凈化、綠化工程的實施。同時，為提高旅游服務水平、優化旅游服務環境，鳳凰縣進行了旅游市場整治、旅游環境整治和交通秩序整治，成立了導游服務管理中心、組建了受理游客投訴中心，打造了鳳凰宜居、宜游的旅游環境。

改革開放以來, 前來鳳凰參觀、考察、觀光的中、外游人絡繹不絕。根據2001年的統計，近10 年鳳凰古城每年游客少則18 萬人次, 多則50 萬人次,平均30 多萬人次。而經過十年的發展，每年游客少則50萬人次，多則上百萬人次，2009年接待人數485.95萬人次，2011年更高達650萬人次。2009年，鳳凰文化旅游產業實現旅游總收入26.09億元，門票收入1.55億元，同比分別增長35.32% 和20.16%，成為湘西州旅游的龍頭。

2012年3月，湖南吉首矮寨大橋正式通車，標志著渝湘高速全線貫通，讓重慶到鳳凰古城的車程由8小時縮減為不到6小時。隨著矮寨大橋的通車，未來杭瑞高速、常渝高速和吉懷高速相繼建成通車后，預計到2013年，鳳凰古城的接待量將達到1300萬人次。

（一）“旅游過熱”降低旅游品質

經過政府、民營企業和當地居民的不斷努力，鳳凰古城的文化旅游已經取得了重大的發展。然而，隨著古城接待人數不斷增加,古城開始出現“旅游過熱”的問題。鳳凰古鎮城內面積大約僅1.8 km2，每年卻要接待游客約500萬人次，這對古城的保護和未來良性發展造成威脅。旅游發展規模的不斷擴大導致古鎮長期處于高負荷的運轉狀態,對歷史文化名城的環境資源、人文資源造成了明顯且嚴重的破壞。并且喧鬧的人群、導游的解說打破了古城寧靜的氛圍，使許多游客未能得到期望的滿足感。

（二）旅游資源開發缺乏深度

目前，大湘西民俗文化旅游產品單一，雷同現象比較嚴重，創新性產品較少。搬上舞臺的演出節目在區域內各景點大同小異，多有重復。各景區皆以“門票經濟”為主，旅游景區開發得不夠深入，對于景區內涵及盈利點的考慮并不充分，對景點文化內涵把握不足，旅游內容僅僅停留在“看”的表面，缺乏寓教于游，邊游邊學，體味歷史滄桑，傳播鳳凰文化的游覽途徑。

（三）民俗旅游資源開發不足

民俗文化旅游產品的設計和開發中似而非的現象較為嚴重,，特別是在發掘民俗文化內涵、提高民俗活動的娛樂性和游客的參與性等深層次開發方面還做得不夠，民俗文化產品品位不高，難以讓游客切身感受和體驗當地的民俗風情，影響了產品的吸引力和游客的重游率。游客往往把民俗文化旅游作為山水景觀游覽的副加產品，民俗文化沒有形成自己的競爭優勢。

（四）基礎設施有待完善

游客蜂擁而至，造成古城嚴重的過載運行，瞬間的客流增大，也對配套的基礎設施提出了嚴峻的挑戰。古城只有一定的大小，不能為了接待更多的游客而去破壞古城的整體氛圍，因此古城周邊與外圍地區的基礎設施還有待完善。另外，鳳凰是湖南西部比較偏遠的一個小縣城，目前還沒有直達鳳凰的交通工具。鳳凰交通設施尚不完善，也是限制其發展的一大問題。

（一）完善基礎設施建設，分流古城游客

通過拓展用地，加強基礎設施建設，協調好目前鳳凰載客量過大，容量不足的狀況。積極開發鳳凰古城周邊旅游景點，并進一步通過營銷活動、經營管理等手段，分流游客，降低中心區“瞬時過載”的情況。另外，為保持古鎮寧靜，禁止旅行團導游使用擴音喇叭講解，改為由當地管理者統一制作宣傳傳單手冊，放置各場館門口供游客免費領取。保持古城的良好旅游環境。

（二）通過活動打造旅游品牌

通過打造文化旅游系列活動品牌，舉辦全國性文化旅游節慶活動，實施品牌引領戰略，開展品牌化經營，把古城的品牌做響做亮。要把塑造鮮明的旅游主題形象作為旅游策劃活動的宗旨，通過舉辦書畫展、攝影展、商品交易會、圍棋比賽、歌舞比賽、音樂節等參與性高的活動，使“神秘古城、天下鳳凰”的旅游形象在電視、報刊、網絡等媒體上不斷形成沖擊，打造鳳凰旅游的品牌。

（三）重點開發民俗旅游資源

在鳳凰聚居的主要是苗族。苗族有自己的語言，以農業為主，以狩獵為輔。苗族的挑花、刺繡、織錦、蠟染、剪紙、手飾制作等工藝美術瑰麗多彩，馳名中外。其中，苗族服飾多達一百三十多種，其蠟染工藝已有千年歷史。苗族是個能歌善舞的民族，尤以情歌、酒歌享有盛名。針對苗族特有的民俗文化，有針對性的開發民俗旅游的狩獵文化、歌舞文化、飲食文化、手工藝文化、民居文化、節日文化等。整合資源，產業集聚，將古城內的布局重新整合，打造“鳳凰小吃一條街”“名人故居歷史街”“民俗手工藝品一條街”“藝術展覽一條街”，并集中設立廣場和舞臺，表演有特點的歌舞節目、舉辦節慶活動，打造高品質旅游演藝產品。

（四）深度開發文化旅游工藝品、紀念品、衍生品

紀念品是旅游產業鏈的重中之重，也是產業收益的重要來源。充分挖掘一切可以挖掘的文化符號，規模化、專業化、大批量地生產精美的紀念品，同時延伸紀念品的販賣區域，做到幾乎每個景點都有紀念品，每個場館都有符合自己特色的紀念品。不應只局限民俗手工藝品，紀念的開發還應貼近人們生活，具有更大的紀念意義。例如明信片、吊飾掛墜、書簽、文件夾、折扇等，都是十分值得嘗

試的紀念商品。

（五）寓教于游，推廣文化

以“民俗手工藝品一條街”為例，街道可以分為販賣區、展示區、參與區。販賣區專賣手工藝產品；展示區公開展示老工匠們制作工藝品的過程，并建立“銀飾博物館”“蠟染博物館”“織錦博物館”，加上現有的“古城博物館”，將鳳凰特色手工藝文化展示出來；參與區專門設立體驗室，讓游客們參與到一些簡單的手工藝品如蠟染、扎染、編織的制作中去，并能將親手制作的手工藝品帶回。這種布局不僅可以增加收益，還能增強游客的文化體驗，推廣鳳凰的手工藝文化。旅游策劃要在游覽的同時，向游客介紹鳳凰的歷史、鳳凰的文化根源，站在更大的文化視角下策劃活動。并加強民俗文化館、文化介紹標牌、民俗史料館等基礎設施的建設，豐富文化推廣途徑。

總之, 鳳凰古城完全可以利用其所擁有的原始、古樸、獨特的民族特色和地方風情差異, 圍繞本地民俗活動和人文積淀開發設計出一系列獨具特色的旅游產品，使古城的文化旅游健康、持續地發展。

第五篇：湖南鳳凰古城旅游計劃

旅游計劃

主題：自主游玩！

目的地：湖南鳳凰古城

時間：2013年8月8日-2013年8月11日

參與人數：計劃4人

本次旅行計劃于2013年8月7日晚上開始出發：①從獨山坐車前往貴陽（21:43---00:03 票價：37.5元/人）。②從貴陽坐車到懷化（02:23---09:18 票價：64.5元/人）。③在懷化下車后尋找懷化美食吃個美美的早餐，10元/人。④坐公交（1路或15路）或者打車到懷化汽車西站（5元起步價）坐汽車去鳳凰，全程92公里一小時一班（32元/人）預計兩個半小時到鳳凰。⑤到達鳳凰也該是中午左右，解決午飯我建議吃老字號米粉館的牛肉米粉，地址位于鳳凰古城虹橋東路（虹橋頭上，一眼就能看到）人均消費10元/人。⑥下午尋找住所，預計情侶房150元/晚，住兩晚，可以選擇休息或者去逛街⑦晚飯要選擇美食，推薦血粑鴨鳳凰最有名的特色菜，地址位于鳳凰縣標營街的阿牛血粑鴨。人均消費40元/人。⑧晚上欣賞著名的鳳凰古城夜色美景，迷醉于夜色酒吧。比較有名的原始人酒吧是一個嗨吧，喜歡熱鬧的朋友不容錯過，地址位于老營哨10號，啤酒大概是18-25元/瓶，現磨咖啡20-30元/杯。人均消費50元/人。之后回旅館休息結束今天的旅程。⑨第二天一早起床，看鳳凰古城的晨景，早餐10元/人，開

始參觀景區門票都是兩天內有效1.鳳凰古城景區(古城區): 148/人包括九大景點 : 沈從文故居★★★, 熊希齡故居★★, 東門城樓★, 楊家祠堂★, 虹橋藝術樓★★, 萬壽宮★★, 古城博物館★★, 崇德堂★, 沱江泛舟★★★★。2.鳳凰聯票(大通票): 226/人包括鳳凰古城景區★★★★, 南方長城★★, 奇梁洞景區★★★。⑩吃飯選擇萬木齋。地址位于鳳凰縣鳳凰古城建設路（近虹橋），鳳凰很有名的飯店，口碑好，人氣旺，人均消費40元/人。?晚上鳳凰夜市烤肉串，10塊能買到肉串一把，夜市有兩處，虹橋燒烤一條街和新馬路，虹橋的基本都是游客，新馬路這邊基本都是本地人，相比新馬路的更加便宜，人均消費30元/人。之后回旅館休息結束今天的旅程。?第三天繼續參觀剩下的景點，隨意吃點其他小吃，早餐和午餐預計人均30元/人。?坐車前往懷化（32元/人），開啟回家路程，預計下午四點以前到達懷化。?從懷化坐車到貴陽（16:04---22:49 票價：64.5元/人）。買食品去車上預計人均20元/人。?在貴陽休息一晚（150元/晚），第四天可以在貴陽逛一下，吃個腸旺面10元/人，然后下午回獨山（14：33---17：21 票價：21.5元/人），結束這次旅行。總結：本次旅行屬于自助游玩，自娛自樂，要去的地方吃的、住的、玩的必須提前預定，預計人均消費880元。