第一篇：對(duì)鳳凰古城旅游發(fā)展的思考

對(duì)鳳凰古城旅游發(fā)展的思考

鳳凰古城作為與云南麗江山西平遙齊名的中國(guó)三大古城之一，2003年以來(lái)連續(xù)兩年被多家媒體評(píng)為中國(guó)旅游“十大最好去處”、“中國(guó)五十個(gè)必去景點(diǎn)”之一，旅游業(yè)的興起帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城鎮(zhèn)化等方方面面的發(fā)展，走出了一條快速發(fā)展的特色之路。鳳凰古城是本次見(jiàn)習(xí)的地點(diǎn)，讓我領(lǐng)略了那種旖旎醉人的風(fēng)光，但與此同時(shí)，又看到了其發(fā)展的一些不足之處以及對(duì)其旅游發(fā)展的一些思考。

鳳凰的商業(yè)發(fā)展問(wèn)題。

一個(gè)旅游景區(qū)要得到發(fā)展，商業(yè)是首要的支撐要素，同時(shí)，商業(yè)的發(fā)展對(duì)于旅游景區(qū)發(fā)展有推動(dòng)作用，兩者相輔相成，缺一不可。旅游景區(qū)的發(fā)展又帶動(dòng)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)的發(fā)展，如果商業(yè)規(guī)劃合理，就會(huì)成為景區(qū)的密不可分一部分，為景區(qū)旅游提供完善配套，并且會(huì)形成另一種新的旅游資源。到了鳳凰一下車，就能感受到一種濃厚的商業(yè)氛圍，各種打著民族特色的餐館，大大小小的家庭旅館，各式各樣的民族工藝品等等大行其道，還有上來(lái)拉客的中年婦女簡(jiǎn)直讓你如入虎狼群中，只好逃之夭夭走為上計(jì)。作為靠歷史文化來(lái)作為特色吸引游客的古城，在商業(yè)特色和商業(yè)發(fā)展情況等方面來(lái)說(shuō)，鳳凰古城的商業(yè)發(fā)展還是很完善的，鳳凰商業(yè)主要分布在沱江南面，沱江沿線，包括以東正街為代表的古城老街，以及虹橋建設(shè)路沿線，新起的有鳳凰文化廣場(chǎng)附近。但是，在游覽中，還是有幾個(gè)問(wèn)題值得我們?nèi)ニ伎肌?/p>

一，商業(yè)業(yè)態(tài)分布零散無(wú)規(guī)律，商鋪建設(shè)無(wú)統(tǒng)一規(guī)劃。

鳳凰古城商業(yè)區(qū)內(nèi)沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)劃，景點(diǎn)，商鋪雜處一地，讓人感覺(jué)布局混亂，這對(duì)游客選擇旅游商品產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。本地特產(chǎn)，如獼猴桃、姜糖、銀飾、釀酒、辣味等等都零散分布在各個(gè)商業(yè)街，并且價(jià)格不一，質(zhì)量不一，嚴(yán)重影響鳳凰的旅游形象。形成業(yè)態(tài)分布零散有兩個(gè)方面的原因，首先，鳳凰古城有悠久的歷史，一直是湘西北重要的政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化中心，商業(yè)形成時(shí)間比較早，商業(yè)呈現(xiàn)自然分布態(tài)勢(shì)；第二，鳳凰古城是旅游景區(qū)，古城有眾多古建筑、古城墻等物質(zhì)形態(tài)的古跡，無(wú)法大規(guī)模對(duì)其進(jìn)行規(guī)劃。目前，古城零散業(yè)態(tài)商業(yè)發(fā)展較為平穩(wěn)，甚至在節(jié)假日還能迎來(lái)“黃金周”，但是如果有統(tǒng)一規(guī)劃集中的商業(yè)區(qū)域形成，對(duì)于整個(gè)古城商業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是錦上添花。

二，外來(lái)投資較少，多為本地原住民所有，缺乏競(jìng)爭(zhēng)。

古城商鋪多為原居民私人所有，然后轉(zhuǎn)租給外來(lái)經(jīng)營(yíng)者，自己收取租金。這種模式不利于商業(yè)的自由競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)?shù)匾矝](méi)有大規(guī)模的商業(yè)地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，沒(méi)有正規(guī)的開(kāi)發(fā)公司進(jìn)行開(kāi)發(fā)管理，多數(shù)商鋪為私人祖業(yè)。如果引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，這將對(duì)鳳凰商業(yè)發(fā)展的成熟是有著大大的裨益的。

三．沱江兩岸發(fā)展水平不一，江北商業(yè)發(fā)展處于落后狀態(tài)

鳳凰古城沱江南岸的人氣、商業(yè)發(fā)展明顯優(yōu)于北岸，追其原因，主要是因?yàn)榻嫌斜姸喙糯ㄖ包c(diǎn)吸引游客，聚集人氣，人氣旺盛，生意自然好做。江南景點(diǎn)主要有北門、西門、東門三大城墻、楊家祠堂、天后宮、沈從文故居、朝陽(yáng)宮、大成殿、熊希齡故居、天王廟、準(zhǔn)提庵等近十個(gè)景點(diǎn)，加上臨沱江的吊腳樓，古色古香的青石板老街，眾多的有鳳凰特色的老店等等，到鳳凰來(lái)游玩的人，想體驗(yàn)的就是遠(yuǎn)離現(xiàn)代嘈雜的城市文明、感受古城青磚石瓦馬頭墻帶來(lái)的愜意和消遣，放松心情，買些有紀(jì)念意義的飾品用來(lái)懷念，自然，大多就容易吸引游客到此沱江南岸觀光消費(fèi)。兩岸發(fā)展的不平衡會(huì)影響整體的發(fā)展，但是也提醒了我們，北岸的商業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)還是大有可為的。

鳳凰文化旅游快速發(fā)展的幾點(diǎn)建議

鳳凰古城最吸引人的地方是其具有的豐富的人文歷史文化底蘊(yùn)，其主要市場(chǎng)定位應(yīng)該是文化旅游，如何做大做強(qiáng)“天下鳳凰”的旅游品牌，促進(jìn)鳳凰旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，改變?cè)庥霭l(fā)展瓶頸的狀況，有效的延長(zhǎng)旅游的發(fā)展壯大期，為衰落期到來(lái)做好新的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)規(guī)劃也正是我們值得思考的。

一，加大品牌打造力度，創(chuàng)建精品景區(qū)，突出宣傳促銷。

充分調(diào)動(dòng)區(qū)內(nèi)旅游資源，運(yùn)用整體發(fā)展的觀點(diǎn)，創(chuàng)新旅游線路，以品牌為依托，著力打造和推介以名人故居為重點(diǎn)的名人文化主題線路，以山江苗族博物館、老洞苗寨、勾良苗寨等為重點(diǎn)的鄉(xiāng)村民俗文化主題線路，以鳳凰古城、苗疆邊墻、黃絲橋古城等為重點(diǎn)的兵戰(zhàn)文化旅游線路，以南華山、沱江風(fēng)光、國(guó)家地質(zhì)公園等為重點(diǎn)的山水文化主題線路，以文化展示鳳凰的內(nèi)涵，用文化提升鳳凰旅游的品位。學(xué)習(xí)南方長(zhǎng)城“棋行大地，天下鳳凰”創(chuàng)新性的事件營(yíng)銷手段，以吸引新游客，抓住老游客，讓鳳凰成為文化品位的象征。

二．豐富旅游產(chǎn)品，加大旅游無(wú)形產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品的創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)。

鳳凰古城旅游核心產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)已經(jīng)趨近于飽和，其制勝的關(guān)鍵是無(wú)形產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品，以提高游客過(guò)夜率、延長(zhǎng)游客消費(fèi)鏈為目標(biāo)，鼓勵(lì)發(fā)展有特色、高檔次的旅游賓館酒店，提高餐飲住宿服務(wù)水平；抓好民間傳統(tǒng)小吃、民俗晚會(huì)的開(kāi)發(fā)；精心設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)夜游沱江項(xiàng)目；大手筆打造一臺(tái)精品山水實(shí)景晚會(huì)。從而實(shí)現(xiàn)文化和旅游的高度融合。拓展其旅游產(chǎn)品的廣度，深度和關(guān)聯(lián)度，使景區(qū)保持長(zhǎng)久的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。

三，改善旅游服務(wù)管理，增強(qiáng)游客認(rèn)知度，感召力及其滿意度。

“一流的資源，二流的管理，三流的服務(wù)”一直是廣大游客對(duì)鳳凰景區(qū)的總體評(píng)價(jià)。建立完善的景區(qū)質(zhì)量管理體系，充分滿足游客需求。主要包括：服務(wù)觀念，服務(wù)技術(shù)，服務(wù)態(tài)度，服務(wù)設(shè)施，服務(wù)項(xiàng)目，服務(wù)價(jià)格。完善景區(qū)的公共服務(wù)產(chǎn)品如公共廁所，泊車服務(wù)，免費(fèi)休息室等的建設(shè)。還要進(jìn)行景區(qū)服務(wù)人員的素質(zhì)建設(shè)，職業(yè)道德建設(shè)，厲打擊黑導(dǎo)、野導(dǎo)、騙客、宰客、拉客和強(qiáng)買強(qiáng)賣等不法行為。如對(duì)那些拉客婦女的整治和合理安排也會(huì)讓游客增加對(duì)鳳凰旅游體驗(yàn)滿意度。

本次的見(jiàn)習(xí)收獲良多，在加強(qiáng)了對(duì)社會(huì)的認(rèn)知的同時(shí)，也是對(duì)自己專業(yè)知識(shí)的一次檢驗(yàn)，我看到了自身許多的不足以及以后應(yīng)該努力的方面。

第二篇：鳳凰古城旅游發(fā)展與保護(hù)分析

鳳凰古城旅游發(fā)展與保護(hù)分析

目錄

1.凰古城的基本概況

1.1 地理概況 1.2 人文概況

2.凰古城開(kāi)發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

2.1 開(kāi)發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀 2.2 存在的問(wèn)題與不足

3.鳳凰古城開(kāi)發(fā)發(fā)展與保護(hù)的策略

3.1 合理利用資源

3.2 控制人口數(shù)量，緩解旅游環(huán)境承載壓力 3.3理清古民居產(chǎn)權(quán), 加強(qiáng)政府管理 3.4 實(shí)施整體保護(hù)

3.5大力宣傳，加大保護(hù)力度增強(qiáng)游客保護(hù)意識(shí) 4.結(jié)語(yǔ)

一、鳳凰古城的基本概況

地理概況：

鳳凰古城是中國(guó)歷史文化名城，首批中國(guó)旅游強(qiáng)縣，國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，曾被新西蘭著名作家路易艾黎稱贊為中國(guó)最美麗的小城。地理位置可概括為：“西托云貴，東控辰沅，北制川鄂，南扼桂邊”。這里與吉首的德夯苗寨，永順的猛洞河，貴州的梵凈山相毗鄰，是懷化、吉首、貴州銅仁三地之間的必經(jīng)之路。作為一座國(guó)家歷史文化名城，鳳凰的風(fēng)景將自然的、人文的特質(zhì)有機(jī)融合到一處，透視后的沉重感也許正是其吸引八方游人的魅力之精髓。古城建于清康熙年間，這顆“湘西明珠”是名副其實(shí)的“小”,小到城內(nèi)僅有一條像樣的東西大街，可它卻是一條綠色長(zhǎng)廊。

人文概況：

湘西鳳凰山川秀美，更是人杰地靈，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從清道光二十年（1840年）至清光緒元年（1875年）短短的36年間，這里就涌現(xiàn)出提督20人，總兵21人，副將43人，參將31人，游擊73人等三品以上軍官。民國(guó)時(shí)，湘西鳳凰出中將7人、少將27人。當(dāng)代以來(lái)，湘西鳳凰人才輩出，涌現(xiàn)出一批將軍、高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部、作家、書畫家、工藝美術(shù)家。特別是隨著民國(guó)第一任民選內(nèi)閣總理、政治家、慈善家、教育家熊希齡，著名作家、歷史學(xué)家沈從文，著名畫家黃永玉的出現(xiàn)，湘西鳳凰不僅聞名全國(guó)，而且蜚聲世界。

凰山城依偎著沱江，群山環(huán)抱，關(guān)隘雄奇。這里的山不高而秀麗，水不深而澄清，峰嶺相摩、河溪縈回，碧綠的江水從古老的城墻下蜿蜒而過(guò)，翠綠的南華山麓倒映江心。江中漁舟游船數(shù)點(diǎn)，山間暮鼓晨鐘兼鳴，河畔上的吊腳樓輕煙裊裊，可謂天人合一。

原汁原味的楚巫文化、韻味獨(dú)特的湘西鳳凰土話、別具一格的苗族服飾、苦辣咸酸的飲食習(xí)慣，還有原始戲劇活化石儺堂戲、地方風(fēng)味十足的陽(yáng)戲、散發(fā)著泥土清香的文茶燈，以及玻璃吹畫、蠟染、紙?jiān)⒚缱邈y飾等格調(diào)清新高古的民間工藝，構(gòu)成湘西鳳凰獨(dú)具特點(diǎn)的民族民俗風(fēng)情。

湘西鳳凰古城現(xiàn)有文物古建筑68處，古遺址116處，明清兩代特色民居建筑120多棟。還有明清石板古街道20多條。保存完好的唐朝舊縣治黃絲橋古城是中國(guó)保存最完整的石頭城之一。始建于明朝萬(wàn)歷年間的中國(guó)南方長(zhǎng)城——“湘西邊墻”，成為國(guó)際國(guó)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

二、鳳凰古城開(kāi)發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題 開(kāi)發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀：

在古城整治過(guò)程中, 鳳凰縣首先抓好了規(guī)劃修編, 主動(dòng)聘請(qǐng)了上海同濟(jì)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院和國(guó)家歷史文化名城研究中心共同修編了《鳳凰歷史文化名城保護(hù)規(guī)》。同時(shí)，《湘西土家族苗族自治州鳳凰歷史文化名城保護(hù)條例》已于2004 年 2 月 28 曰通過(guò)。鳳凰古城保護(hù)工作已有法可依。近年, 在旅游配套設(shè)施建設(shè)上, 完成了城區(qū)自來(lái)水改造和路燈改造工程, 實(shí)現(xiàn)了廣播、電視、通訊、供電線路全部入地,恢復(fù)了拉毫段南方長(zhǎng)城 3.4 km,投資 1 900萬(wàn)元實(shí)施古城區(qū)污水處理工程;投資 1 100 萬(wàn)元修復(fù)東門至南門至西門的城墻城樓, 完成了南門休閑廣場(chǎng)、彩色音樂(lè)噴泉及蘭橋建設(shè)。鳳凰縣還結(jié)合退耕還林工程和生態(tài)縣建設(shè),沿公路構(gòu)筑起了綠色長(zhǎng)廊和經(jīng)濟(jì)林帶, 逐步實(shí)現(xiàn)走近鳳凰,古城風(fēng)貌撲面;進(jìn)入鳳凰,古城意境迷人的意境。

存在的問(wèn)題與不足：

1.過(guò)度商業(yè)化現(xiàn)象，且商業(yè)業(yè)態(tài)單一：沿著古街游覽, 發(fā)現(xiàn)古街兩旁原來(lái)的居民小樓幾乎都改作小商店, 大多賣一些本地特產(chǎn)和零售雜貨, 古樸的小巷里商業(yè)氣息非常濃厚。不僅如此, 大部分的當(dāng)?shù)鼐用褚惨詡€(gè)體商戶的身份參與進(jìn)古城的商業(yè)化現(xiàn)象里來(lái), 絕大部分是賣一些自己的手工藝品, 攤位沿著屋檐下、墻根角一路向下, 熱熱鬧鬧。過(guò)度商業(yè)化現(xiàn)象不僅僅出現(xiàn)在鳳凰, 麗江的大研古鎮(zhèn)受商業(yè)的沖擊愈發(fā)嚴(yán)重。筆者認(rèn)為, 從古城傳統(tǒng)文化保護(hù)這個(gè)角度來(lái)看, 當(dāng)傳統(tǒng)文化成為交易商品, 過(guò)度商業(yè)化對(duì)古城的發(fā)展所帶來(lái)的影響只能是弊大于利。2.原生態(tài)資源的破壞：

原生態(tài)資源是指天然的環(huán)境與本土原生的文化, 而非強(qiáng)加于該文化的外來(lái)因素或被該文化所汲取的外來(lái)因素, 原生態(tài)資源具有兩層涵義, 即原生態(tài)自然資源和文化資源,具有自然性、民間性、獨(dú)特性、穩(wěn)定傳承性等特點(diǎn)鳳凰地處邊疆, 有著水潔風(fēng)清的自然生態(tài)環(huán)境, 同時(shí)具有濃厚地方特色的民俗文化, 由于古城旅游業(yè)的發(fā)展, 大量游客的進(jìn)入,對(duì)自然的原生態(tài)資源造成了破壞,甚至威脅到生態(tài)平衡。比如游客將廢棄物丟到沱江中,甚至向江中吐痰, 部分居民為追求眼前利益隨意擴(kuò)大營(yíng)業(yè)門面, 破壞了古城原有的完整性。

3.旅游接待設(shè)施嚴(yán)重不足：

根據(jù)近10 年的統(tǒng)計(jì), 每年游客少則 l8 萬(wàn)人次,多則50 萬(wàn)人次,平均30 多萬(wàn)人次, 主要的旅游賓館、飯店有富麗華大酒店、南華賓館, 金葉賓館、古城賓館,總床位數(shù)僅有 1 500 多個(gè)。賓館床位數(shù)遠(yuǎn)不能足旅游高峰期的需要, 導(dǎo)致許多游客玩在鳳凰,住在吉首;同時(shí), 古城內(nèi)和各景點(diǎn)間還以摩托三輪車作交通工具, 旅游娛樂(lè)設(shè)施和旅游商品開(kāi)發(fā)還十分有限,旅游購(gòu)物場(chǎng)所規(guī)模小且分散, 這些問(wèn)題導(dǎo)致古城的實(shí)際旅游收入大打折扣, 不利于資源的保護(hù)及可持續(xù)發(fā)展。

4.旅游業(yè)的快速發(fā)展導(dǎo)致古城更新過(guò)快：

快速發(fā)展直接導(dǎo)致建筑更新過(guò)快。由于傳統(tǒng)民居環(huán)境質(zhì)量較差、衛(wèi)生設(shè)施不便等因素, 居民也迫切希望居住環(huán)境得到改善。來(lái)到鳳凰不難發(fā)現(xiàn), 在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下, 絕大部分當(dāng)?shù)鼐用駥⒆鎮(zhèn)鞯睦衔莶鸬糁匦藁蛘呱米约咏ǜ慕ㄗ鳛榧彝ヂ灭^, 這不僅嚴(yán)重破壞民居原本風(fēng)貌、住宅格局, 而且建筑形態(tài)也隨之發(fā)生很大變化, 使越來(lái)越多的現(xiàn)代住宅穿插于古巷之間。這一次前往鳳凰, 發(fā)現(xiàn)沱江兩岸民居外面都被搭上了腳手架, 有工人正在作業(yè)。一打聽(tīng)才得知, 當(dāng)?shù)卣ＭP凰的夜景更加美麗, 小鎮(zhèn)的夜間輪廓線更加清晰, 于是江邊民居家家戶戶都在安裝夜間照明景觀燈。鄉(xiāng)土建筑一時(shí)間/脫貧致富, 紛紛披上了時(shí)尚的外衣。

5.古民居產(chǎn)權(quán)不清：

古民居作為文物的一種, 從文物實(shí)體的角度看, 國(guó)家是無(wú)權(quán)對(duì)不屬于自己的文物實(shí)體(古民居)進(jìn)行維修的。鳳凰居民作為中國(guó)古民居的代表, 正承受著產(chǎn)權(quán)問(wèn)題帶來(lái)的災(zāi)難。近年, 隨著旅游規(guī)模的日漸擴(kuò)大, 一些古民居被列入文物保護(hù)區(qū), 由于產(chǎn)權(quán)不清, 文物保護(hù)單位只用不管, 造成部分居民對(duì)古民居的過(guò)渡使用, 棄落荒廢、破舊不堪, 嚴(yán)重影響了古城風(fēng)貌, 不利于古城的可持續(xù)發(fā)展。

6.旅游保護(hù)宣傳力度不夠居民與游客保護(hù)意識(shí)淡薄：

鳳凰古城內(nèi)任居住有居民，作為保護(hù)主體的居民整體文化素質(zhì)不高，而政府對(duì)環(huán)境保護(hù)的宣傳力度不夠，使得居民對(duì)古城文化歷史價(jià)值認(rèn)識(shí)不高，在現(xiàn)代化發(fā)展的影響下，廣大的居民生起了蓋洋樓、拆舊民居的觀念，一些文化預(yù)產(chǎn)有所破壞。而來(lái)當(dāng)?shù)芈糜蔚挠慰鸵矝](méi)有很好的旅游資源保護(hù)的觀念亂扔垃圾、對(duì)物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行破壞政府也沒(méi)有大力進(jìn)行保護(hù)宣傳導(dǎo)致很多旅游資源招到破壞。

三、鳳凰古城開(kāi)發(fā)發(fā)展與保護(hù)的策略

1.合理利用資源: 合理利用有限的旅游資源, 包括自然資源和人文資源, 是古城可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。由于旅游資源具有地域性, 所以才能夠吸引著成千上萬(wàn)的游客, 激發(fā)他們內(nèi)心的求知欲和旅游欲望。鳳凰景色秀麗，歷史悠久，名勝古跡甚多。城內(nèi)，古代城樓、明清古院風(fēng)采依然，古老樸實(shí)的沱江靜靜地流淌，城外有南華山國(guó)家森林公園，城下藝術(shù)宮殿奇梁洞，建于唐代的黃絲橋古城，舉世矚目的南方長(zhǎng)城，擁有十分豐富的旅游資源。但任何旅游地都有著自己的旅游環(huán)境容量旅游飽和和超載會(huì)對(duì)旅游地產(chǎn)生消極影響。所以不能為了當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)利益過(guò)度開(kāi)發(fā)利用旅游資源資源。應(yīng)合理利用資源，不能過(guò)度的商業(yè)化，著眼于其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2.控制人口數(shù)量，緩解旅游環(huán)境承載壓力: 旅游環(huán)境承載力指某游地環(huán)境的現(xiàn)存狀態(tài)和結(jié)構(gòu)組合不發(fā)生對(duì)當(dāng)代人及未來(lái)人有害變化的前提下, 如環(huán)境美學(xué)價(jià)值的減損、生態(tài)系統(tǒng)的破壞、環(huán)境污染等, 在一定時(shí)期內(nèi)旅游地所能承受的旅游者人數(shù)。旅游環(huán)境承載量包含環(huán)境生態(tài)承載量、資源空間承載量、心理承載量、經(jīng)濟(jì)承載量等幾個(gè)方面, 如果游客數(shù)量長(zhǎng)時(shí)間超過(guò)其旅游承載力, 將加速古城的衰老進(jìn)程。因?yàn)轼P凰古城旅游接待設(shè)施不足，所以應(yīng)增加一些旅游接待設(shè)施，改善鳳凰古城的交通條件，讓一些游客去古城旁邊城市居住來(lái)緩解古城的環(huán)境承載壓力。鳳凰古城現(xiàn)已成為國(guó)家風(fēng)景區(qū),在國(guó)際上享有盛名, 但是旅游接待設(shè)施及相關(guān)公共設(shè)施的落后, 制約著古城的旅游承載力及進(jìn)一步發(fā)展, 因此, 必須加大投資力度, 修繕各種必要的設(shè)施。同時(shí),做好營(yíng)銷宣傳工作, 引導(dǎo)游客流合理分配。應(yīng)利用各種渠道做好宣傳,高峰期分流游客,使古城的游客量旺季合理、淡季不淡,保證古城旅游開(kāi)發(fā)的可持續(xù)發(fā)展。

3.理清古民居產(chǎn)權(quán), 加強(qiáng)政府管理：

古民居是鳳凰一道亮麗的風(fēng)景線, 同時(shí)是古城的重要組成部分, 其作為一種旅游資源來(lái)開(kāi)發(fā), 不僅給當(dāng)?shù)鼐用窈驼畮?lái)經(jīng)濟(jì)效益, 而且構(gòu)成了城市特有的魅力。但如果民居的產(chǎn)權(quán)關(guān)系不理清,將不利于古民居的合理保護(hù)和有效開(kāi)發(fā), 使旅游資源缺乏可持續(xù)性。筆者認(rèn)為對(duì)待古民居的產(chǎn)權(quán)問(wèn)題, 可采取不同的方式。其一為市場(chǎng)機(jī)制, 通過(guò)市場(chǎng)交換實(shí)現(xiàn)古民居經(jīng)濟(jì)價(jià)值。通過(guò)優(yōu)化文物生產(chǎn)要素的配置, 實(shí)現(xiàn)等價(jià)交換。這樣使交易雙方都達(dá)到滿意效果,既解決了長(zhǎng)期存在的文物保護(hù)不力問(wèn)題, 也避免了以后產(chǎn)權(quán)不清可能生出的事端, 具體操作可采用貨幣收購(gòu)或土地置換的方式。其二為政府管理, 隨著鳳凰旅游規(guī)模的日漸擴(kuò)大, 為了更好地做好古民居的保護(hù), 有關(guān)部門應(yīng)明確要求將古民居納入強(qiáng)制性保護(hù)的范疇, 明確報(bào)批程序及責(zé)任單位。一些民居保護(hù)改造有別于一般的改造工程,其實(shí)施方案必須在廣泛征求專家及社會(huì)各界意見(jiàn)的基礎(chǔ)上,多方論證, 慎重決策。古民居若沒(méi)有居民生活于其中, 是沒(méi)有開(kāi)發(fā)價(jià)值的, 對(duì)于一些失修已久、產(chǎn)權(quán)歸屬不清的古民居,政府應(yīng)該明確國(guó)家的所有權(quán), 鼓勵(lì)個(gè)人購(gòu)買, 但買方必須按照政府的房屋保護(hù)和修繕?lè)桨?承擔(dān)起古民居的保護(hù)和修繕責(zé)任, 同時(shí)在一定程度上限制古民居的用途, 國(guó)家擁有古民居完整的所有權(quán)。

4.實(shí)施整體保護(hù)：

文物古跡、傳統(tǒng)民居、民俗文化之間是相互關(guān)聯(lián)的, 整體保護(hù)原則就是不能將各個(gè)部分孤立起來(lái), 不僅要保護(hù)各個(gè)文化單元,還要保護(hù)歷史街區(qū)、歷史文化名城內(nèi)一切能反映其特性的相關(guān)信息。鳳凰古城的沱江、南長(zhǎng)城、東門城樓、沈從文故居等景點(diǎn)是一個(gè)相互聯(lián)系的整體。一個(gè)景點(diǎn)的不足會(huì)影響其整體，應(yīng)實(shí)施整體保護(hù)措施。如沱江旁邊現(xiàn)在現(xiàn)代酒吧等的興起對(duì)鳳凰古城的整體傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了很大的影響。

5.大力宣傳，加強(qiáng)居民保護(hù)意識(shí)和游客的保護(hù)意識(shí)：

首先，政府應(yīng)該起到主導(dǎo)作用，政府應(yīng)提高保護(hù)意識(shí)有利益第一向持續(xù)發(fā)展進(jìn)行轉(zhuǎn)變。積極引導(dǎo)各政府部門提高辦事效率，為古城的開(kāi)發(fā)與保護(hù)營(yíng)造良好的政策氛圍。并對(duì)旅游保護(hù)進(jìn)行大力宣傳，提高當(dāng)?shù)鼐用褡晕冶Ｗo(hù)意識(shí)，積極引導(dǎo)游客保護(hù)旅游資源環(huán)境。其次，當(dāng)?shù)鼐用駪?yīng)意識(shí)到古城文化歷史的價(jià)值，從自己的意識(shí)、生活、生產(chǎn)等各方面來(lái)著手改變，培養(yǎng)出一種保護(hù)理念積極參與到古城的保護(hù)與開(kāi)發(fā)中去。最后，來(lái)此的游客應(yīng)該愛(ài)護(hù)公工財(cái)產(chǎn)，保護(hù)好旅游資源不對(duì)旅游資源進(jìn)行破壞。在當(dāng)?shù)貙?dǎo)游指導(dǎo)下正確進(jìn)行游玩。

四、結(jié)語(yǔ)

鳳凰古城是一個(gè)結(jié)合了人文資源、自然景觀、民俗文化于一體的歷史文化古城，是我國(guó)傳統(tǒng)文化中的一塊瑰寶。當(dāng)然好的資源并不是永遠(yuǎn)不變，如果沒(méi)有合理進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用，將會(huì)對(duì)古城的文化價(jià)值產(chǎn)生消極的影響。當(dāng)前鳳凰古城旅游開(kāi)發(fā)中現(xiàn)在任存在一些不足，當(dāng)?shù)卣疀](méi)有太過(guò)重視對(duì)資源的保護(hù)，當(dāng)?shù)鼐用褚矝](méi)有很好的保護(hù)意識(shí)，游客也沒(méi)有很好的保護(hù)意識(shí)。只認(rèn)識(shí)到當(dāng)前利益而沒(méi)有對(duì)持續(xù)發(fā)展進(jìn)行思考。所以在今后的開(kāi)發(fā)中發(fā)展中應(yīng)加強(qiáng)對(duì)資源的保護(hù)，完善政府的保護(hù)政策，加大保護(hù)宣傳教育，使古城的發(fā)展與保護(hù)相互結(jié)合走上可持續(xù)發(fā)展的道路。

第三篇：鳳凰古城旅游策劃

湖南鳳凰古城CI策劃

鳳凰古城簡(jiǎn)介：

鳳凰古城是國(guó)家歷史文化名城，曾被新西蘭著名作家路易艾黎稱贊為中國(guó)最美麗的小城。這里與吉首的德夯苗寨，永順的猛洞河，貴州的梵凈山相毗鄰，是懷化、吉首、貴州銅仁三地之間的必經(jīng)之路。作為一座國(guó)家歷史文化名城，鳳凰的風(fēng)景將自然的、人文的特質(zhì)有機(jī)融合到一處，透視后的沉重感也許正是其吸引八方游人的魅力之精髓。這座曾被新西蘭作家路易艾黎稱作中國(guó)最美麗的小城之一的“鳳凰古城”建于清康熙時(shí)，這顆“湘西明珠”是名副其實(shí)的“小”，小到城內(nèi)僅有一條像樣的東西大街，可它卻是一條綠色長(zhǎng)廊。

SWOT分析：

優(yōu)勢(shì)：鳳凰旅游資源豐富，類型多樣

積淀深厚的歷史文化底蘊(yùn)

風(fēng)光旖旎的自然景觀

古樸濃郁的地方民族風(fēng)情

知名度較高

劣勢(shì)：結(jié)構(gòu)單一，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還很不夠

旅游的基礎(chǔ)設(shè)施落后

旅游投資環(huán)境不完善

資金緊缺的“瓶頸”制約

旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)尚未完全市場(chǎng)化

機(jī)遇：西部大開(kāi)發(fā)的歷史機(jī)遇

發(fā)展生態(tài)旅游的機(jī)遇

名人效應(yīng)

旅游者對(duì)民族特色有強(qiáng)烈的好奇心

挑戰(zhàn)：區(qū)位優(yōu)勢(shì)不突出

交通便利條件較差

旅游服務(wù)創(chuàng)新不足

全國(guó)各知名旅游景點(diǎn)都形成了區(qū)域化、規(guī)模化、聯(lián)合化的發(fā)展新路子

CI策劃：

理念識(shí)別（MI）：利用鳳凰古城的獨(dú)特的自然環(huán)境和深厚的文化底蘊(yùn)，打造集娛樂(lè)觀光、文化欣賞于一體的優(yōu)秀旅游城市。

口號(hào)：悠悠千年情，山水鳳凰城。含義：悠悠千年情代表了鳳凰古城深厚的文化底蘊(yùn)，而山水鳳凰城則鮮明的體現(xiàn)了鳳凰的自然風(fēng)光。

視覺(jué)識(shí)別（VI）：

行為識(shí)別（BI）：

舉辦參與性強(qiáng)的民俗活動(dòng)

開(kāi)展探險(xiǎn)旅游

獨(dú)特風(fēng)情小鎮(zhèn)游

名人足跡文化游

少數(shù)民族生活體驗(yàn)游等

開(kāi)發(fā)獨(dú)特的旅游紀(jì)念品例如：血粑鴨、鳳凰姜糖等

營(yíng)銷策劃：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：建立自己特色的網(wǎng)站、和專業(yè)旅游網(wǎng)站聯(lián)合促銷

報(bào)刊廣告：在各大晚報(bào)刊登廣告

電視廣告：利用名人效應(yīng)宣傳例如沈從文、宋祖英等

戶外廣告：廣告牌、空中廣告

印刷品廣告：招貼畫，宣傳小冊(cè)，旅游手冊(cè)，活頁(yè)宣傳品、明

信片，掛歷，門票等

電影音樂(lè) ：利用電影以及湘西民歌、苗族民歌等宣傳

CI策劃的意義：通過(guò)對(duì)鳳凰古城的CI策劃，可以更好地了解各景區(qū)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與不足，從而為景區(qū)乃至當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展出謀劃策。

第四篇：對(duì)××旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

今年市委、市政府明確提出做大做強(qiáng)“藥、水、游”三篇文章。面對(duì)新機(jī)遇、新形勢(shì)，作為“綠色氧吧”的××如何讓旅游產(chǎn)業(yè)乘勢(shì)而上、快步跟進(jìn)，實(shí)現(xiàn)大發(fā)展？如何為經(jīng)營(yíng)綠色××注入新的活力？結(jié)合××縣情，談幾點(diǎn)膚淺的意見(jiàn)。

一、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是××的戰(zhàn)略選擇隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化步伐的加快，旅游產(chǎn)業(yè)已成為世界性的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，并且出現(xiàn)了大開(kāi)發(fā)、大發(fā)展、大提高的強(qiáng)勁勢(shì)頭。它以其關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性強(qiáng)、就業(yè)容量大、投入產(chǎn)出高等顯著特點(diǎn)，被經(jīng)濟(jì)人士稱為西部開(kāi)發(fā)的第一桶金。據(jù)有關(guān)資料顯示，旅游產(chǎn)業(yè)每收入1元，就能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增效4─8元，旅游產(chǎn)業(yè)每增加一個(gè)就業(yè)，就能間接為相關(guān)行業(yè)創(chuàng)造5個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，其投入產(chǎn)出也是一般加工工業(yè)無(wú)法相比的。今年市委、市政府明確要求把旅游產(chǎn)業(yè)作為“三大產(chǎn)業(yè)”之一做大做強(qiáng)，這充分說(shuō)明旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位。××發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是順應(yīng)國(guó)際國(guó)內(nèi)外潮流，立足資源優(yōu)勢(shì)，符合××實(shí)際，壯大縣域經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略選擇。

1、優(yōu)美的自然風(fēng)光奠定了××旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。××綠色森林植被資源豐富，森林覆蓋率達(dá)83，是國(guó)家重點(diǎn)天然林保護(hù)區(qū)，有國(guó)家珍稀保護(hù)樹(shù)種33種。中醫(yī)藥材質(zhì)量上乘，無(wú)草不藥，盛產(chǎn)中藥材420余種，中醫(yī)藥文化積淀濃厚，是我國(guó)藥文化發(fā)源中心之一。野生動(dòng)物資源豐富，有全國(guó)規(guī)模最大的人工林麝馴養(yǎng)基地，盛產(chǎn)名貴中藥麝香，在國(guó)內(nèi)外享有較高的知名度，縣內(nèi)國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物3種，二級(jí)22種。縣域河網(wǎng)密布，溝壑縱橫，水資源豐富，全縣大小河溪2740余條，是我國(guó)“南水北調(diào)”工程中線調(diào)水水源重點(diǎn)保護(hù)區(qū)。境內(nèi)地質(zhì)構(gòu)造奇特，有世界第一大“天生橋”，黃柏樘地穴深不見(jiàn)底，天坑峽峽谷幽深，溪水縱貫，是地質(zhì)科考、旅游探險(xiǎn)的最佳去處。山水風(fēng)光巧奪天工，林海瀑布，草甸濕地，奇峰幽峽，飛禽走獸，珍木異草等自然旅游資源十分豐富，具有較高的開(kāi)發(fā)價(jià)值和發(fā)展前景。

2、淳樸的民風(fēng)異俗豐富了××旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化內(nèi)涵。享有“一腳踏三省”之稱的雞心嶺，奇景繁多，民風(fēng)淳樸，民俗各異，山野田園風(fēng)情濃郁。“湖廣移民”人文遺存眾多，風(fēng)土人情四方八雜，十里不同。大榆河外來(lái)棚戶原始風(fēng)貌至今保存完整，原始生活風(fēng)情神秘古樸。海拔2917米的大巴山主峰化龍山位于縣境西部，山地立體氣候、森林植被垂直帶譜顯現(xiàn)，素有“物種基因庫(kù)”、“野生動(dòng)物樂(lè)園”之稱，來(lái)此領(lǐng)略“一山有四季，五里不同天”的奇特自然景觀。××自古就是川陜鄂商業(yè)貿(mào)易和商賈客旅的重要通道，素有“陜西南大門”之稱。

3、獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)帶來(lái)了××旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難逢機(jī)遇。××地處黃河、長(zhǎng)江兩大經(jīng)濟(jì)文化帶融匯區(qū)，北連西安安康，南接重慶三峽，東承神農(nóng)、恩施，西啟嵐皋、平利，承南啟北，連接?xùn)|西，是西北地區(qū)進(jìn)入長(zhǎng)江大經(jīng)濟(jì)文化帶的重要通道，也是中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化大開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略結(jié)合部位，既是聯(lián)接古都西安──安康瀛湖──大小三峽──神農(nóng)架原始林區(qū)──恩施土家人文風(fēng)情──張家界綠色旅游熱線中的重要驛站，又是陜西綠色旅游的重要補(bǔ)充。獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)必將促進(jìn)××旅游資源優(yōu)勢(shì)更快地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

4、完備的配套設(shè)施打造了××旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好平臺(tái)。我縣正在與鄰縣共筑省級(jí)公路網(wǎng)，著力建設(shè)新三峽陸路大通道。平鎮(zhèn)公路二級(jí)路項(xiàng)目正在實(shí)施。針對(duì)公眾休閑娛樂(lè)度假的需要，有針對(duì)性地推出了一些休閑度假、娛樂(lè)觀光、自然野趣等旅游品，如“南江河漂流”、“野生動(dòng)物觀賞”、“農(nóng)家樂(lè)”等。以賓館飯店為主的旅游服務(wù)體系發(fā)展較快，上檔次、有特色的賓館飯店已發(fā)展到5家，床位數(shù)200多張，具備了一定的接待能力，賓館星級(jí)創(chuàng)建達(dá)標(biāo)正在有序進(jìn)行；旅行社也正在加緊籌備組建，以生態(tài)旅游為特色的“農(nóng)家樂(lè)”已建成26家，環(huán)境優(yōu)雅，服務(wù)檔次高，我縣旅游業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

二、××旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位發(fā)展定位：以“綠海甜園”的自然生態(tài)環(huán)境為基調(diào)，以奇山秀水、尋幽探勝、珍木異草、品氧減壓、賞藥保健為重點(diǎn)，打造高品質(zhì)都市休閑娛樂(lè)，大眾化野郊觀光度假旅游品牌，發(fā)展自然生態(tài)休閑觀光度假旅游。以安康、西安、渝東、鄂西地區(qū)為主客源市場(chǎng)，不斷拓展周邊省市旅游客源市場(chǎng)，為都市游客、商務(wù)游客提供高效優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)觀光考察旅游服務(wù)。戰(zhàn)略思路：按照上述定位，全縣旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)應(yīng)環(huán)繞縣城，依托“三線”（207省道、曙雙路、平鎮(zhèn)路），重點(diǎn)開(kāi)發(fā)六大景區(qū)（養(yǎng)麝場(chǎng)、三道門、天生橋、雞心嶺、三大峽、藥王山），使全縣旅游景區(qū)（點(diǎn)）呈交叉網(wǎng)狀型發(fā)展，形成集科考探險(xiǎn)、休閑度假、消夏避暑、繪畫寫生、攝影創(chuàng)作、自然觀光、農(nóng)家游樂(lè)、人文訪古等為一體的特色旅游，滿足游客幽、險(xiǎn)、趣、妙、奧、野等返樸歸真、回歸自然的消費(fèi)心理需求，為人們營(yíng)造一個(gè)快樂(lè)、溫馨、親近自然的休閑度假空間。

三、××旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

1、搞好規(guī)劃設(shè)計(jì)。旅游規(guī)劃是旅游發(fā)展的綱要，是旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保障。對(duì)全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、總體規(guī)劃、重點(diǎn)建設(shè)內(nèi)容及線路開(kāi)發(fā)等方面進(jìn)行科學(xué)論證，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)專家，用發(fā)展的眼光，按照生態(tài)

第五篇：論鳳凰古城的旅游發(fā)展與保護(hù)

論鳳凰古城的旅游發(fā)展與保護(hù)

摘要：通過(guò)對(duì)湘西鳳凰古城的旅游旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀的分析研究, 闡明了鳳凰古城在的保護(hù)與利用方面存在的問(wèn)題, 同時(shí)分析了旅游開(kāi)發(fā)對(duì)原生態(tài)資源的保護(hù)積極作用與消極影響，并就如何對(duì)鳳凰的資源進(jìn)行保護(hù)與開(kāi)發(fā)提出了幾點(diǎn)想法。

關(guān)鍵詞：鳳凰古城, 文化遺產(chǎn), 旅游, 保護(hù)與利用，生態(tài)旅游，開(kāi)發(fā)式保護(hù)，格局，原生態(tài)資源

引言：中國(guó)是一個(gè)文明古國(guó), 歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)至今還保存有眾多各具特色的古老城鎮(zhèn)和豐富多采的文物古跡。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步, 尤其是城鄉(xiāng)旅游事業(yè)的蓬勃興起古城鎮(zhèn)的面貌正發(fā)生著深刻的變化, 城鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)建設(shè)與文物保護(hù)之間, 也顯示出越來(lái)越多的矛盾和問(wèn)題待研究解決。

而鳳凰古城集民情風(fēng)俗、歷史文化與自然環(huán)境為一體，是國(guó)家級(jí)歷史文化名城，地處湖南的西部山區(qū)，以喀斯特地貌為主，是一個(gè)以苗族為主體的多民族聚居的山區(qū)貧困鎮(zhèn)。得天獨(dú)厚的優(yōu)美自然景觀，悠久的歷史賦予了其獨(dú)特的原生態(tài)資源。

現(xiàn)如今大力發(fā)展旅游業(yè), 振興風(fēng)凰經(jīng)濟(jì)已成為鳳凰古城人的共識(shí)，豐富多彩的旅游資源、優(yōu)越的地理位置和深厚的群眾基礎(chǔ)使古城成為湖南旅游的熱點(diǎn)地區(qū)之一, 并具備良好的旅游基礎(chǔ)和規(guī)模。

一、古城旅游資源的保護(hù)

古城的保護(hù)價(jià)值極高。從歷史價(jià)值看,鳳凰古城是鎮(zhèn)守南部長(zhǎng)城———湘西邊墻的一個(gè)重鎮(zhèn),是“邊墻”的軍事指揮中心,是明清以來(lái)封建王朝對(duì)“邊疆”少數(shù)民族進(jìn)行軍事、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、意識(shí)形態(tài)全方位管理的歷史見(jiàn)證,是研究歷代封建王朝特別是明清以來(lái)中原王朝與西南少數(shù)民族關(guān)系問(wèn)題的一個(gè)典型范例。從文化價(jià)值看,它是少數(shù)民族多元文化溶匯整合的“活化石”。多民族文化交融的景觀可以從多種形式、多種途徑得到體現(xiàn)。從建筑景觀價(jià)值看,古城的選址、城防的設(shè)置、街道的規(guī)劃布局,除了具有鮮明的軍事特征外,更具有層次豐富的地【1】域文化特色。古城內(nèi)自然景觀、人工建筑和文化氛圍和諧統(tǒng)一,表現(xiàn)出較高的整體性特點(diǎn)。特別是跨江而建的雙層風(fēng)雨橋和沿河兩岸獨(dú)具風(fēng)格的吊腳樓民居,【2】 成為鳳凰古城最具標(biāo)志性的建筑文化遺產(chǎn)景觀。實(shí)施鳳凰的開(kāi)發(fā)式保護(hù)，首先要做到心中有數(shù)，了解所要保護(hù)的對(duì)象和目標(biāo)，這就要求我們?cè)陂_(kāi)展保護(hù)、開(kāi)發(fā)前，對(duì)現(xiàn)存的壯錦資源實(shí)施全面的普查，全面了解和掌握鳳凰古城旅游資源的種類、數(shù)量、分布狀況、生存環(huán)境、保護(hù)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題，運(yùn)用文字、錄音、錄像、數(shù)字化多媒體等各種方式，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及其生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行真實(shí)、系統(tǒng)和全面的記錄，特別是對(duì)有特殊文化含義的作品要全面記錄，建立檔案和數(shù)據(jù)庫(kù)。普查的過(guò)程需要有大量資金作為后盾，為此應(yīng)調(diào)動(dòng)政府、社會(huì)兩方面的力量，建立相應(yīng)的投資渠道和資金扶持機(jī)制，確保壯錦資

【3】 源保護(hù)有必要的經(jīng)費(fèi)支持。

二、旅發(fā)對(duì)原生態(tài)資源保護(hù)的影響

（一）旅游開(kāi)發(fā)對(duì)原生態(tài)資源保護(hù)的

積極影響提高了人們對(duì)原生態(tài)資源的保護(hù)意識(shí)。通過(guò)“經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)”的方法，增加鳳凰當(dāng)?shù)卣熬用窠?jīng)濟(jì)收入，使人們認(rèn)識(shí)到了原生態(tài)旅游資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，提高了人們的保護(hù)意識(shí)，加大了文物申請(qǐng)力度，逐漸學(xué)會(huì)用動(dòng)態(tài)的、發(fā)展的眼光去保護(hù)它，大量沒(méi)有列入保護(hù)范圍的甚至被已經(jīng)部分破壞的原生態(tài)資源在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中被搶救得以保全下來(lái)。

保護(hù)好優(yōu)美的自然環(huán)境和旅游資源，是發(fā)展旅游業(yè)的先決條件。尤其在當(dāng)前，隨著歷史的進(jìn)步，時(shí)代的前進(jìn)，經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，生活水平的提高，人們對(duì)旅游產(chǎn)生濃厚的興趣。在新的旅游熱潮的情況下，我們更應(yīng)重視搞好環(huán)境保護(hù)工作。

（二）旅游開(kāi)發(fā)對(duì)原生態(tài)資源保護(hù)的負(fù)面影響

自從旅游開(kāi)發(fā)后，發(fā)現(xiàn)在古城鎮(zhèn)在旅游開(kāi)發(fā)熱潮的背后，其實(shí)還存在不少待解決的問(wèn)題：

1.旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

古城鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)在還是以觀光旅游為主的模式，強(qiáng)調(diào)的是游客感受而不是體驗(yàn)，因而很多時(shí)候?qū)v史文化內(nèi)涵開(kāi)發(fā)不夠。由于許多地區(qū)的古城鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)大都處于淺層次，因而古城鎮(zhèn)旅游的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。另一方面，古城鎮(zhèn)旅游的開(kāi)發(fā)決策者和運(yùn)營(yíng)主體，往往把古城鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)放在爭(zhēng)牌子上——爭(zhēng)是否是世界文化遺產(chǎn)，爭(zhēng)是否是歷史文化名城，爭(zhēng)是否是文物保護(hù)單位等，而對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)欠重視。

2.整體保護(hù)與局部保護(hù)的關(guān)系

古城鎮(zhèn)的存在價(jià)值是以其完整的文化形態(tài)而出現(xiàn)的，這一文化形態(tài)，不僅包括古建筑物、古樸的環(huán)境以及眾多文物遺存這些凝固的、靜止的事物，而且還包括世代生活在這些老房子里的古鎮(zhèn)人傳統(tǒng)的生存狀態(tài)，即他們傳統(tǒng)的生活方式、生產(chǎn)方式和文化方式。古城鎮(zhèn)要堅(jiān)持整體保護(hù)的思想，重點(diǎn)保護(hù)及恢復(fù)古城的傳統(tǒng)環(huán)境和風(fēng)貌，包括原有的城市空間形態(tài)、水體水系、建筑群體環(huán)境、地方歷史建筑及具有民族特色的人文景觀、少數(shù)民族風(fēng)俗風(fēng)情。在鳳凰，古城區(qū)內(nèi)外存在大量建于20 世紀(jì)80年代至90年代的磚結(jié)構(gòu)住宅建筑，多為平頂，外觀與傳統(tǒng)民居很不協(xié)調(diào)，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)歷史街區(qū)的景觀風(fēng)貌。另外，古城區(qū)周邊地區(qū)建筑高度沒(méi)有經(jīng)過(guò)控制，缺乏良好的外部空間輪廓和景觀風(fēng)貌，尤其是山體上的新建筑和構(gòu)筑物阻擋了城鎮(zhèn)景觀通廊的視覺(jué)效果。

3.旅游開(kāi)發(fā)與環(huán)境破壞的問(wèn)題

在鳳凰古城，以前這里的人們洗衣服用荼枯、皂莢等，隨著生活水平的提高，這里的人們都用洗衣粉，并且他們也不會(huì)計(jì)較是否含磷，生活用水中也含有大量的油類物質(zhì)；還有隨著旅游的開(kāi)發(fā)，沱江兩岸都是大量的旅店、餐館以及酒吧，這些店面的污水全部無(wú)所顧忌地排放到了沱江里面，都造成了水草的聚集。

4.商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)帶來(lái)的文化沖擊問(wèn)題

古城現(xiàn)在之所以讓人覺(jué)得商業(yè)氣息太重，是因?yàn)楣懦潜旧硪呀?jīng)沒(méi)有當(dāng)?shù)鼐用裨鷳B(tài)的生活，商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)使得原來(lái)的居民紛紛外遷，民居成為商鋪和客棧，古城變成了一種商業(yè)的布景，這雖然不能說(shuō)與歷史保護(hù)背道而馳，但至少只保護(hù)了形式而沒(méi)有保護(hù)住內(nèi)容。現(xiàn)在的麗江文化正在被異化，一些古老的習(xí)俗正在發(fā)生蛻變，一些技藝如制銅、皮革加工的手工藝在商品經(jīng)濟(jì)的沖擊之下，開(kāi)始消失。而變了相的文化產(chǎn)品充斥著古城的旅游商品市場(chǎng)。

三、對(duì)生態(tài)資源保護(hù)開(kāi)發(fā)與發(fā)展的思考

城鎮(zhèn)的規(guī)劃與建筑設(shè)計(jì), 既要適用、可靠、安全, 又要體現(xiàn)出豐富的文化內(nèi)涵和時(shí)代要求。如果只注重建筑本身的造型, 而不考慮周邊的人文環(huán)境和自然環(huán)

【4】境, 將越來(lái)越不能適應(yīng)現(xiàn)代都市發(fā)展的需要。面向21世紀(jì)的中國(guó), 必須從環(huán)境保護(hù)、可持續(xù)發(fā)展等原則出發(fā), 努力探索, 不斷創(chuàng)造滿足城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)、政治、文化等發(fā)展需求的建筑, 進(jìn)行更加合理、美觀的城鎮(zhèn)規(guī)劃。

湖南省人大常委會(huì)副主任高錦屏, 專程來(lái)到鳳凰檢查指導(dǎo)古城的保護(hù)工作。經(jīng)過(guò)實(shí)地考察, 她認(rèn)為鳳凰縣確實(shí)嚴(yán)格按照“保護(hù)原樣, 以求如實(shí)反映歷史遺存” , 使古城的文物古跡和典型民居“修舊如故” , 古城的各類違章建設(shè)行為得到綜合治理, 古城的城市基礎(chǔ)設(shè)施維修、建設(shè)步伐得以加快, 她對(duì)古城保護(hù)工【5】 作頗感欣慰。對(duì)古城的旅游進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃, 把保護(hù)區(qū)、經(jīng)營(yíng)區(qū)嚴(yán)格區(qū)分開(kāi)來(lái), 使旅游功能區(qū)布局合理, 并規(guī)范各經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)行為。對(duì)難以保護(hù)和維護(hù)的區(qū)域、古建筑、景點(diǎn), 必須“ 有限度” 地開(kāi)放, 特別是保存完整的古民居要掛牌保護(hù), 盡量保

【6】 存好古城的歷史風(fēng)貌, 提高古城旅游觀光的文化品位。固鳳凰古城應(yīng)該以保護(hù)開(kāi)發(fā)為基礎(chǔ)，以發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向。規(guī)劃設(shè)計(jì)者要仔細(xì)分析鳳凰的歷史和現(xiàn)狀，對(duì)城市環(huán)境進(jìn)行認(rèn)真反思：這個(gè)環(huán)境不只是自然環(huán)境，應(yīng)當(dāng)包括人文環(huán)境、社會(huì)環(huán)境。規(guī)劃理念應(yīng)該為 “天人合一”，要求有嚴(yán)格科學(xué)的資源考察、景區(qū)總體與詳細(xì)規(guī)劃，以達(dá)到原生態(tài)資源的可持續(xù)發(fā)展與利用。【7】

然而，與興旺發(fā)展的旅游經(jīng)濟(jì)相對(duì)應(yīng)，人們往往忽略了一點(diǎn)，就是衛(wèi)生條件。衛(wèi)生條件常常取決于當(dāng)?shù)氐臓顩r，水污染的成因極為復(fù)雜，一般而言，由于極端天氣原因，當(dāng)?shù)匚鬯幚韽S會(huì)由于連降暴雨而超過(guò)水處理的極限從而把未能完全處理合格的污水直接排放出去；又或者由于管道老化等等硬件設(shè)施導(dǎo)致管道泄漏，一些未經(jīng)處理的污水被直接排放。除了這些人為的疏忽，動(dòng)物也可能對(duì)海灘的衛(wèi)生條件產(chǎn)生負(fù)面影響。有研究說(shuō)比如很多海灘有成群的海鷗棲息，海鷗在捕食的同時(shí)排出糞便，而這些排在沙灘上的糞便又會(huì)被海浪卷入水中，這些糞便以及海里飄浮的藻類常常攜帶大量的病原體、病毒和細(xì)菌，細(xì)菌含量超標(biāo)的海灘對(duì)游客造成健康威脅，而這些對(duì)人體致病的病原體就是一種污染。研究證實(shí)，標(biāo)志著水質(zhì)好壞的腸道細(xì)菌可以在水底的淤泥沙子中存活三個(gè)月至一年以上，在他們

【8】存活期間一旦重新進(jìn)入到水中就是一個(gè)致病的因素。

鳳凰人也在長(zhǎng)期的發(fā)展中發(fā)現(xiàn)其發(fā)展的核心是兩點(diǎn)：保護(hù)鳳凰的古城風(fēng)貌和名族文化傳統(tǒng)，鳳凰避免“三化”：一是跟風(fēng)搞謂的“現(xiàn)代化” , 破壞鳳凰現(xiàn)有的古典山水城市格局。不能打著“ 舊城改造” 旗號(hào), 把有世界級(jí)價(jià)值的歷史文化名城折騰成千城一面。二是古城盲目商業(yè)化，它會(huì)對(duì)古城風(fēng)貌造成毀滅性的【9】影響。三是一概機(jī)械復(fù)古化。任死地看待過(guò)去的東西, 要求所有包含民族傳統(tǒng)的東西甚至包括生活方式都保持、恢復(fù)古貌, 這種極端現(xiàn)象把風(fēng)格和功能混為一談, 非要老百姓死守幾千年來(lái)板壁屋加馬桶的生活習(xí)慣不放, 不但不合發(fā)展潮【10】流, 也是不人道的。在保護(hù)中開(kāi)發(fā), 在開(kāi)發(fā)中保執(zhí)沒(méi)有開(kāi)發(fā)的保護(hù), 是沒(méi)有根基的保執(zhí)沒(méi)有保護(hù)的開(kāi)發(fā),則是不可持續(xù)的開(kāi)發(fā)保護(hù)和開(kāi)發(fā),相互聯(lián)系,相互制約,相輔相成。

四、結(jié)論

如果我們要尋求一種傳統(tǒng)的古城風(fēng)景，湘西鳳凰古城已經(jīng)給了我們最佳答案。其旅游業(yè)的產(chǎn)生發(fā)展，呈現(xiàn)于世，已經(jīng)完全構(gòu)成了一個(gè)自己特色的發(fā)展體系。我們很幸運(yùn)，當(dāng)我們要開(kāi)發(fā)古城旅游業(yè)時(shí)，前人總是送來(lái)最好的東西。只要我們有所揚(yáng)棄地繼承、合情合理地利用好這筆寶貴的財(cái)富，而鳳凰古城的傳統(tǒng)風(fēng)貌將在世界延續(xù)。我們有理由相信，明天鳳凰人一定會(huì)描繪出燦爛的一筆。

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【2】歷史文化名城保護(hù)與開(kāi)發(fā)的模式探討 《船山學(xué)刊》 許抄軍、劉沛林、王良健、陳 東

【3】曾萍，張曉萍．旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)與無(wú)形文化保護(hù)芻議 經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索 【4】中國(guó)的龍鳳—保護(hù)文化與自然的精華 葉文智 【5】鳳凰展翅翱翔 顔雨彬

【6】湘西鳳凰縣生態(tài)旅游資源的開(kāi)發(fā)與保護(hù) 國(guó)家林業(yè)局中南院, 謝國(guó)來(lái)

【7】古城鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的問(wèn)題與對(duì)策 胡衛(wèi)華

【8】美國(guó)環(huán)境保護(hù)署2006年國(guó)會(huì)報(bào)告[R].Implementing the BEACH act of 2000: Report to Congress, U.S.Environmental Protection Agency, EPA-823-R-06-001, 2006.【9】民族歷史文化資源與旅游開(kāi)發(fā).北京：民族出版社，陳理

【10】對(duì)歷史文化名城保護(hù)與利用的思考.山西建筑, 趙麗麗, 王成武