第一篇：汽車品牌故事

1886年，德國工程師卡爾·本茨和高特利布·戴姆勒發明的汽車并沒有車標，三年后法國人路易斯·雷納·潘哈德開創了使用汽車商標的先河，提高了汽車品牌的知名度，促進了汽車工業的發展。由于他生產的汽車與眾不同，并用商標與其他汽車區別開來，極大地促進了汽車的銷售。汽車標志包含兩部分，文字標志和圖案標志，它們構成了汽車文化功能性與精神性的內涵，它使汽車成為融合自然科學、社會科學與藝術文化的完美器物。

從車標中我們不僅可以探尋到創業者奮斗的足跡，還能夠窺視他們獨立潮頭的身影，有許多車標是直接用創業者的名字命名的。世界上第一輛汽車，就是用“汽車之父”卡爾 本茨(Carl Benz)的名字命名的。德國人卡爾·本茨是汽車的發明者之一,世界第一輛汽車的制造者。他創立的奔馳汽車公司于1886年1月29日獲得汽車制造專利權，這一天被公認為世界上首輛汽車的誕生日?！捌街巍焙汀氨捡Y”都是Benz的中譯名稱，前者為香港代理商行采用，后者則流行于中國大陸，兩者均被譽為品牌翻譯中的經典之作，各自來歷不同?！捌街巍苯o人們以傲視群雄之感，原出于《孟子》書中“修身、齊家、治國、平天下”的人生信念，既突出了汽車本身的穩重、高貴，也符合車主的顯赫身份。至于奔馳的定名則更費周張，因為在中國處理外國品牌名稱的翻譯時，一般習慣是音譯，所以起初的版本都是譯音不譯意?！氨捡Y”取自“Benz”譯音，但在譯意方面，可說是與譯音天衣無縫，十全十美。“奔”騰飛躍，“馳”騁千里，充滿活力動感，正是Mercedes-Benz的最佳寫照。

福特

現代汽車之父享利·福特在生產第一輛汽車時，對汽車標還不夠重視，只把它當成小事來處理。直到1903年公司正式開始運營時，他才在設計工程師的勸說下同意在A型車上打一個標志。最初，福特品牌的車標是以亨利·福特先生的簽名中字母“F”為基礎而設計的，不過沒有底色，直接烙印在汽車前端。后來，為了使標志更加顯眼，才加上橢圓的藍色背景。亨利·福特生前十分喜愛動物，他經常忙里偷閑訪問動物專家，讀有關動物的書籍和報紙，在這個領域也有較深的造詣。在1911年，為了博得福特的歡心，商標設計者將英文“Ford”設計成“奔跑白兔”的形象。在藍色背景的襯托下，被藝術化的“Ford”形似活潑可愛、充滿活力的小白兔在溫馨的大自然中向前飛奔，它象征令人愛不釋手的福特汽車將行駛于世界各地。

法拉利

法拉利汽車車標為一匹黑色的騰馬，底色為摩德納（工廠所在地）金絲雀羽毛的顏色。在第一次世界大戰中，有一位叫康蒂絲·白麗查的伯爵夫人，她的兒子佛朗希斯科·巴拉克是一名戰斗機駕駛員，他用騰馬作為自己的護身符和飛機的徽章，用畫有騰馬的帆布覆蓋戰機。白麗查夫人是個賽車迷，在1923年一次賽車中，她對恩佐·法拉利說：“把騰馬印到你的車上吧，它會給你帶來好運的?！狈ɡ廊煌狻＞瓦@樣，一匹騰空躍起的駿馬成為法拉利的永久標志。當那位勇敢的飛行員戰死之后，為了紀念，騰馬標志被改成了黑色，法拉利還在駿馬的上方加上了意大利國旗。

寶馬車標

“寶馬”曾譯為巴依爾。由于寶馬公司是以生產航空發動機開始創業的，所以商標中的藍色為天空，白色為螺旋槳，這是寶馬車標的一大特點。寶馬車標采用了內外雙圓圈的圖形，并在雙圈圓環的上方標有BMW字樣的商標。整個商標就像藍天、白云和運轉不停的螺旋槳，喻示寶馬公司的淵源和悠久的歷史，既象征該公司過去在航空發動機技術方面的領先地位，又象征公司的一貫宗旨和目標。

“保時捷”標志采用斯圖加特市的盾形市徽。車標的中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產的一種名貴種馬；在車標左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；在車標右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。這一切組成了一幅美麗的田園風景畫，象征“保時捷”輝煌的過去和美好的未來。

第二篇：汽車品牌英文名稱

汽車品牌英文名稱

A

Acadiane 阿卡迪恩 法國雪鐵龍 Acclaim 歡呼 Accent 雅坤

Accord 雅閣 日本本田

Accord Aerodeck 雅閣*艾羅迪克 日本本田 Accord Inspire 雅閣?鼓舞 日本本田 Acron 阿克朗 比利時范胡爾 Acty 阿克泰 日本本田

Acty Street 阿克泰?街道 日本本田 Acura Integra 阿庫拉?英蒂格拉 Acura Legend 阿庫拉?傳奇 Aero King 空中之王 日本三菱 Aeromax 空中之王 日本三菱 Aerostar 航空之星 日本三菱 Alcyone 阿爾雄

Alfa 阿爾法 意大利阿爾法.羅密歐

Alfa Romeo 阿爾法?羅密歐 意大利阿爾法.羅密歐

Alfasud 阿爾法蘇 意大利阿爾法.羅密歐 Alfetta 阿爾菲塔 意大利阿爾法.羅密歐 Alizee 阿利齊 Allante 艾倫特 Allas 阿特拉斯

Alliance 聯盟 美國通用 Alpina 阿爾賓那 德國寶 馬 Alpine 阿爾賓 法國雷諾 Alto 阿爾托 日本鈴木

AMX 阿曼士 美國汽車公司 Applause 贊許(喝采)Argerta 阿金塔 意大利菲亞特 Aries 阿力士 美國克萊斯勒 Aristo 阿歷斯托

Aro 阿羅 羅馬尼亞穆西爾機械廠 Ascona 阿斯科納 德國歐寶 Ascot 阿斯科特

Aska 阿斯卡 日本五十鈴 Aspen 白楊 美國克萊斯勒 Astina 阿斯丁娜

Aston Martin 阿斯頓?馬丁 英國阿斯頓.馬

丁.拉格達

Astra 阿斯特拉 英國伏克斯豪爾 Astramax 大阿斯特拉 Astravan 阿斯特溫 Astro 阿斯特羅

Astron 阿斯特朗 比利時范胡爾 Atlas 阿特拉斯 日本日產 Atrai 阿特萊 日本大發 Atrai 阿特雷 日本大發 Audi 奧迪 德國奧迪拉蘇

Aurora 曙光(奧羅拉)加拿大奧羅拉 Austin 奧斯汀 英國利蘭

Austin Healey 奧斯汀?希雷 英國利蘭

Autobianchi 奧托比安西 意大利奧托比安西

Autosan 奧托桑 波蘭薩諾克 Avalon 亞洲龍 Autozam 奧托蘭姆

Avallone 阿瓦龍 巴西阿瓦龍 Avenir 阿凡尼爾

Avia 阿維亞 捷克阿維亞

B

Ballade 敘事曲 日本本田 Barkas 巴爾卡斯 東德依發 Baretta 貝雷塔

Bedford 貝德福特 英國伏克斯豪爾 Beetle 甲蟲

Belmont 貝爾蒙特 英國沃爾斯蒙 Bently 本特里 英國本特利

Bently Mulsanne 本特里?馬爾森 英國勞斯萊斯

Beretta 貝雷塔 美國通用 Berliet 貝利埃 法國雷諾 Besta 別墅塔 Bighorn 大角羊

Bitter 彼特爾 德國比特爾 Blazer 傳播者 美國通用 Blizzard 暴風雪 日本本田 Bluebird 藍 鳥 日本日產 B M W 寶 馬 德國寶 馬 Bobcat 山 貓 美國福特 Bongo 紫羚羊 日本松田 Bongo 本 格 臺灣福特六和 Bongo Brawny 本格?布羅尼 Bonneville 博納維爾 美國通用 Bova 博 瓦

Bova Futura 博瓦?未來 Bronco 烈 馬 美國福特 Brougham 四輪車 美國通用

Bucegi 布切奇 羅馬尼亞布拉索夫汽車廠 Bugatti 伯嘉迪 德國伯嘉迪 Buick 別 克 美國通用

Buick Electra 別克 依勒克拉 美國通用 Bus 巴士

C

Caball 卡布爾 日本日產 Cabrio 卡布里奧

Cabstar 貨車之星 日本日產 Cadillac 凱迪拉克 美國通用 Cala 卡拉

Calais 卡萊斯 澳大利亞通用.霍爾簦斯 Calibra 卡里布拉

Camargue 卡馬哥 英國勞斯萊斯 Camaro 卡瑪洛 美國通用 Camper 野營者 Campo 坎 普

Camry 佳 美 日內豐田

Canter 奔馬(坎特)日本三菱 Capella 卡佩拉 日本馬自達 Capri 卡普里 美國福特 Caprice 隨想曲 美國福特 Caralier 卡瓦利

Caravan 卡拉萬(捷龍)日本日產 Caravan 商隊 美國克萊斯勒

Caravelle 卡雷維爾(卡羅維拉)美國克萊斯勒

Caraveue 卡拉維爾 Cargo 貨運 英國福特 Carina 卡利那

Carlton 卡爾頓 英國沃克斯豪爾 Carol 頌歌 日本馬自達

Carpati 喀爾巴千 羅馬尼亞布拉索夫 Carry 運載 日本鈴木

Catalina 卡特琳娜 美國通用

Cavalier 騎士 美國通用 Cedric 公爵 日本日產

Cedric Cima 公爵?西瑪 日本日產 Cefiro 塞菲洛(風度)Celebrity 名人 美國通用 Celica 賽利卡 日本豐田 Century 世紀 美國通用 Cervo 牡鹿 日本鈴木 Chairman 主席 韓國雙龍

Challenger 挑戰者 美國克萊斯勒 Champ 箭步 美國克萊斯勒 Charade 夏利 日本大發 Charade 神秘

Charger 突擊者 巴西克萊斯勒 Chariot 古戰車 日本三菱 Charmant 魅力 日本大發 Chaser 追擊者 日本豐田

Checker Marathon 切克?馬拉松 Cherokee 切諾基 美國汽車公司 Chevette 雪維特 美國通用 Chevrolet 雪佛蘭 美國通用

Chevrolet Monza 雪佛蘭?蒙札 美國通用 Chrysler 克萊斯勒 美國克萊斯勒 Cielo 藍天 日本豐田 Ciera 西拉

Cimarron 西馬侖 美國通用 Citation 嘉獎 美國通用 Cirrus 席勒斯

Citroen 雪鐵龍 法國雪鐵龍 City 城市 日本本田 Cityliner 城市班車 Civic 市民 日本本田 Civilian平民 日本日產 Clelo 藍天 Clio 克利俄

Clipper 快馬 日本日產 Club 俱爾部 美國福特 Clubman 交際家 英國利蘭

Clubstar 俱樂部之星 德國恩斯特.奧韋爾特Coaster 考斯特(沿海航行家)日本豐田 Colosior 歌洛西歐

Colt 小馬 美國克萊斯勒 Colt 科爾特 美國可萊斯勒

Colt Arrow 科爾特箭 美國可萊斯勒

Commodore 海軍準將 德國歐寶 Comodoro 卡門多樂 巴西通用 Concerto 協奏曲

Concord 協和 美國汽車公司 Condor 神鷹 日本日產

Condor 30 神鷹 30 日本日產 Conguest 征服

Continental 大陸 美國福特 Cordia 科迪亞 日本三菱

Cordoba 科爾多巴 美國克萊斯勒Corniche 險路 英國勞斯萊斯 Corolla 花冠 日本豐田 Corona 可熱納 日本豐田 Corrado 科拉德

Corsa 考爾沙(科莎)德國歐寶 Corsica 科西嘉 美國通用 Corvette 克爾維特 美國通用 Cosmo 宇宙 日本馬自達 Cougar 美洲獅 Countach 庫塔什 Coupe 科普 CR-X CR－X Credos 克利多斯 Cressida 克里斯達 Cresta 登峰 Croma 克羅瑪 Crown 皇冠

Crown Victoria 維多利亞皇冠 Cruiser 巡洋艦 Csepel 卻貝爾 Cultus 崇拜 Cuore 庫雷 Cutlass 短劍

Cutlass Ciera 短劍 敘拉 Cutlass Calais 短劍 卡萊斯 Cutlass Cruise 短劍 巡洋艦 Cutlass Supreme 超級短劍

D

Dacia 達西亞 Daf 達夫

Daihatsu 大發

Daily 戴利(每日)

Daimler Double Six 戴姆勒?雙六 Daimler/Benz 戴姆勒/奔馳 Dakota 達科他人 Dasher 沖擊者 Dat 德勝

Datsun 達特桑 Dawoo 大宇 Daytona 代頓 De Soto 迪?索托 De Ville 都市 Deauville 迪維爾 Debonair 快樂(雅仕)Delica 精致 Delica 德利卡 Delta 德爾塔 Deville 德維爾 Diablo 迪艾保 Diamante 亮飾 Dino 恐龍

Diplomat 外交家

Diplomat SE 外交家 SE Dodge 道奇

Domingo 多明戈

Drogmoller 德勒克默勒 Dyane 黛恩 Dyna 黛娜

E

E Class E 級 Eagle 鷹

Eclipse 愛克里普斯 Econoline 伊克諾萊恩 Elantra 埃蘭德拉 Eldorado 埃爾多拉多 Electra 厄勒克特拉 Electre 依勒克娜 Elf 埃爾夫 Encore 重奏 ERF 厄夫 Escore 警衛 Escort 護衛者 Escudo 埃斯庫多

Espace 埃斯佩斯(逃遁)希望(貴族)Estelle 埃斯特拉 Estima 艾斯蒂馬 Eterna 愛特那 Eurostar 歐洲之星 Every 埃弗里 Exa 艾克薩

Excalibur ?？怂箍ɡ?Exceed 超越 Excel 卓越 Express 快速

F

Fairlady 貴夫人 Familia 家族 FAP 法普 Fargo 遠行 Farorit 佛渥特 Faster 快捷 Faun 福恩 Ferrari 法拉利 Felstar 福星 Festiva 喜慶 Fiat 非亞特 Fiero 菲羅 Fiesta 節日 Fighter 戰士 Fiore 費雷 Firebird 火鳥 Fivenza 非文查

Fleetwood 弗利特伍德 Flying Spur 飛行駒 Florian 御馬 Foden 福登 Ford 福特

Ford Festiva 福特?喜慶 Ford Mustang 福特?野馬Forte/L200 強音/200 Forward 前進 Fox 狐貍

Freighter 貨運者

Freightliner 弗萊特萊納

Fronte 福隆特 FSO 華沙 Fuego 浮果 Fury 激怒者 Fuso 扶桑 Futura 未來

G

Gacel 加塞爾 Galant 華麗

Galant Sapporo 華麗?札幌 Galant/Eterna 華麗/埃特娜 Galloper 奔馬

Geminett 葛米內特 Gemini 雙子星座 General 上將 Geo 吉奧

Germany 日爾曼 Gloria 格洛里亞 GM 通用

GMC 吉艾姆西 Golf 高爾夫

Golf Caddy 高爾夫?凱蒂 Golf Scirocco 高爾夫?海風 Gordia 科迪亞 Grace 優雅

Granada 格雷那達

Granada Scorpio 格雷那達?天蝎座Grand Am 大艾姆 Grand Am 大阿門 Grandeur 壯士 Grand Fury 大怒者 Grand Prix 大普里克斯 Grand Prix 大布力克斯 Grand Voyager 老航海家 Grand Wagoneer 大瓦格耐爾 Gremlin 格里莫林 Griffin 格里風 GTO GTO H

Haven 天堂

Heuliez 厄里耶 Hi Lux 海拉克斯 Hiace 海艾斯(海獅)Hijet 海捷特 Hilux 海拉克斯 Hino 日野 Homy 舒適 Homy 安寧 Honda 本田 Horizon 哈里遜 Hornet 荷爾勒 Hummer 蜂鳥 Hyundai 現代

I

I-Mark 艾－馬克 Ibiza 伊比扎

Ibiza Designer 伊比扎?設計師 IFA 依發

Ikarus 伊卡露斯 Impala 英帕拉 Imperial 帝國 Impreza 徽號 Impulse 脈沖 Infiniti 無限者

Integra 英特格拉(形格)International 萬國 Isuzu 五十鈴 Iveco 依維柯

Iveco/Magirus 伊維柯/瑪吉魯斯 J

Jaguar 積架(美洲豹)Jalpa 加爾帕 Javelin 標槍 Jazz 爵士

Jeep Cherokee 吉普?切諾基 Jeep Renegade 吉普?叛逆者 Jeep Wagoneer 吉普?瓦格耐爾 Jelcz 耶爾奇 Jetliner 噴氣班機 Jetta 捷達

Jimny 吉姆尼 Jubilant 歡樂

Jumbocruiser 巨型巡洋艦 Junior 少年 Justy 杰斯蒂

K

Kadett 土官生

Kelleners 凱倫納爾斯 Kia 起亞 Kombi 康比 L

Lada 拉達

Lada Niva 拉達?尼瓦 Lada Riva 拉達?里瓦

Lada Samara 拉達?薩瑪拉 Lag 拉格

Lag Galaxy 拉格?加拉克西 Lagonda 拉格達 Laguna 拉格娜

Lamborghini 拉伯基尼 Lancer 槍騎兵 Lancia 蘭西亞

Land Cruiser 陸地巡洋艦 Land Rover 蘭德?羅孚 Langley 蘭利 Lantra 藍雀

Laser 萊塞(激光)Laurel 桂冠 Legacy 力獅 Le Car 萊卡 Le Mans 萊曼斯 Le Mans 利蒙斯 Le Sabre 馬刀 Le Sabre 內沙布利 LeBaron 黎巴讓(男爵)Leeza 利扎 Legacy 萊加西 Legend 傳奇(里程)Leone 雄獅 Leopard 豹 Lexus 凌志

Leyland 利蘭 Liaz 利亞茲

Liberta Villa 利博塔?維拉 Libertavilia 自由別墅 Lincoln 林肯

Lincoln Continental 林肯?大陸 Lincoln Mark VII 林肯 VII Lincoln Town Car 林肯?城市 Liteace 萊特艾斯(小霸王)Lotus 蓮花

Lotus Esprit 蓮花?精靈 Luce 光輝

Lumina 魯米娜 Lynx 林克司

M

Maestro 藝術大師

Magirus/Deutz 瑪吉魯斯/道依茨Magna 馬格那

Magnum XE 麥加 XE Majestic 莫扎迪斯 Malaga 瑪拉伽 Malibu 馬力布 MAN 男士 Manta 曼塔 March 前進 Mark 馬克 Marpuis 候爵 Marvie 馬維爾 Maserati 瑪薩拉蒂 Master 主人

Masterace 馬斯特艾斯 Matado 斗牛士

Maxima 馬克西姆(千里馬)Mazda 馬自達 Medallion 大獎章 Mehari 梅哈麗

Mercedes-Benz 奔馳

Mercedes-Benz 梅塞德斯/奔馳 Mercury 墨丘利(商業神,水星)Merkur 默克

Merkur Scorpio 默克?天蝎座 Metro City 地下鐵道?城市

Metro Mayfair 地下鐵道?貴族宅區 Metroliner 地鐵班車 MG 羅孚 Micro 邁克羅 Midi 米迪

Mightyboy 好少年

Milano Verde 米拉諾·沃德 Minica 米尼卡

Minica/Econo 米尼卡/艾柯諾 Minicab 米尼卡布(小出租車)Mira 米拉 Mirada 米拉達 Mirage 幻影 Mitsubishi 三菱 Moke 毛驢 Monaco 摩納哥 Mondial 蒙迪爾 Mondial 世界

Monte Carlo 蒙特卡洛 Montero 蒙特羅 Monza 蒙查 Morgan 摩根 MP MP MPV MPV MR2 MR2

Muscel 穆塞爾 Musso 牧手

N

Neoplan 尼奧普蘭

Neoplan Jettliner 尼奧普蘭?噴氣班機New Yorker 紐約人 Newport 新港

Ninety-Eight 九十八 Nissan 日產(尼桑)

Nissan Diesel UD 日產柴油機UD Nissan Vanette 日產?瓦內特 Nova 新星 Nova 新星 NSX NSX

NX Coupe NX庫普 Nysa 尼薩

O

Odyssey 朗程

Olds Cutlass 奧斯莫比劍 Oldsmobile 奧茲莫比 Omega 歐米加 Omni 全方位 Opel 歐寶 Orion 獵戶座

Oshkosh 奧史考士

P

Pacer 領步人 Pair 搭檔 Pajero 帕杰羅 Palt 帕爾特 Panda 熊貓 Panorama 全景 Pantera 豹 Parati 帕拉蒂

Parisienne 巴利查爾

Park Avenue 公園大道,林蔭大道 Parkuay 小徑 Passat 帕薩特

Pathfinder 探路者(小旋風)Patrol 偵察兵 Pegaso 畢加索 Persona 角色 Peugeot 標致 Phanton 鬼怪 Phoenix 鳳凰 Pickup 皮卡

Pinzgauer平茲高爾

Plymouth Executive 順風?董事 Polo 馬球

Polonez 波羅乃茲

Polski Fiat 波蘭菲亞特 Pontiac 旁蒂克 Pony 小馬 Porshe 保時捷 Porter 搬運工

Power Ram 壯公羊 Prairie 大草原

Prega 布拉格 Prelude 序曲 Presea 普雷西 President 總統

Previa 子彈頭(大霸王)Primera 普利美拉(導火線)Prince 王子 Prisma 棱鏡 Probe 探索 Proceed 行進 Puch 普赫 Pulsar 脈沖星 Punto 蓬圖

Q

Qazz 昆特 Quantum 量子 Quattro 卡特羅

Quint Integra 昆特?英蒂格拉 R

Rabbit 兔 Raider 襲擊者 Rambler 漫步者

Ramcharger 公羊裝運者 Ranchero 牧場主

Range Rover 蘭治?羅孚 Ranger 漫游者 Rascal 調皮鬼 Reatta 雷塔

Regal 豪華(國王)Regata 利加塔 Renault 雷諾 Revue 里威玉 Rex 雷克斯 Rioma 利馬 Ritmo 節奏 Riviera 瑞威拉 Roadster 羅茨特 Robur 羅伯 Rocky 洛磯 Rodeo 競技

Rolls-Royce 勞斯萊斯 Roman 羅曼 Ronda 巡邏隊 Rosa 玫瑰

Rover 羅孚(路寶)Rover Sterling 羅孚?斯特林 Rover Vitesse 羅孚 * 維特斯 Royal Monaco 皇家摩納哥 Rugger 橄欖球

S

Saab 紳寶 Sable 黑貂 Safrane 塞夫蘭 Safari 狩獵遠征 Safari 游獵 Samara 翅果 Samba 桑巴 Samber 大鹿 Samurai 武士 Sana 桑納

Santana 桑塔納 Sapporo 扎幌 Saturn 釷星 Saurer 索瑞爾 Savanna 草原

Savanna RX-7 草原RX－7 Saviem 薩維姆 Scania 斯堪尼亞 Scimitar 短彎刀 Scirocco 斯洛克

Scorploroyale 蘇柏耶魯 Scorpio 斯格皮奧 Scoupe 斯庫普 Scrum 斯克拉姆 Seat 喜悅 Seat 西特

Seddon Atkinson 塞登 阿特金森Senator 議員 Sentra 山特拉 Sera 西拉 Serena 色蓮娜 Seville 塞維爾

Shadow 幽靈(幻影)Sharan 莎拉 Shelby 謝爾比 Shogun 將軍 Shuttle 穿梭 Sierra 賽拉

Sierra Sapphire 塞拉?藍寶石 Sigma 西格馬 Silver Spirit 銀靈 Silvia 西爾維亞

Silvia/Gazelle 西爾維亞/羚羊 Skoda 斯柯達 Skyhawk 天鷹 Skylark 云雀 Skyline 天際

Skyliner 航空班機 Silhouette 影子

Soarer 滑翔機(舒樂)Solara 太陽 Sonata 奏鳴曲 Sovereign 元首 Space 空間

Spaceliner 航天班機 Space Wagon 太空車 Spanmor 詩鵬

Spectron 斯佩克特隆 Spider 蜘蛛 Spirit 幽靈 Sprint 疾跑 Sprinter 短跑家

Sprinter Carib 短跑家?加勒比人Sprinter Carib 短跑家 卡利勃 Sprinter Trueno 短跑家 托雷托 Sportage 體育時代 St.Regi s 圣銳吉斯 Stanza 斯坦扎 Stanza 司坦桑 Star 星

Starfire 星火 Starion 司特讓 Starlet 小星

Statesman 政治家 Stellar 斯太勒 Sterling 斯特林

Stevr 斯泰爾 Stout 斯托特 Strada 道路 Stratus 云彩 Subaru 速霸陸 Suburban 郊區居民 Sunbird 太陽鳥 Sundance 太陽舞 Sunny 小太陽

Sunny/Laurel 小太陽/榮譽精神 Sunny/Vannete 小太陽/瓦內特 Super Carry 超級運載 Super Exceed 豪華超越 Super Salon 超級沙龍 Supra 薩普拉(舒跑)Supra 超級 Suzuki 鈴木

Swift 雨燕(迅捷)T

T-Type T型車 Taft 塔夫特

Talbot Horizon 塔爾伯特?地平線Tasmin 塔斯明 Tatra 太脫拉 Taunus 陶奴斯

Teamstar 郊游隊之星 Telstar 通訊衛星 Tempo 天霸 Tercel 特色 Terrano 特蘭諾

Testarosa 特斯塔羅莎 Thema 旋律(思瑪)Thunderbird 雷鳥 Tiara 三重冕 Tiger 虎 Tipo 伙伴 Titan 大力神

TN Acty 梯恩?阿克泰 Toledo 托萊多 Today 今日

Top Executive 最高經理 Topaz 蜂鳥

Topkick 托普基克 Toronado 托羅納多 Touring 旅行 Townace 唐艾斯 Toyoace 豐田之花 Toyopet 豐田寶貝 Toyota 豐田

Trabant 特拉貝特 Tracer 探索者 Traffic 運輸

Traneit 人造衛星

Trans AM 特蘭斯AM Transfer 轉運 Transit 特蘭西特 Transporter 運輸者 Tredia 特雷迪亞(特德)Tristar0 三星 Trooper 騎兵 Turbo 路華

Turbostar 渦輪之星 Turismo 圖力士姆 TVR TVR Twingo 天高

U

Unimog 烏尼莫克 Uno 烏諾 Urban 郊外

V

Van 先鋒

Van Hool 范胡爾 Vanagon 凡拉岡 Vandura 范杜拉 Vannette 瓦內特

Vantage Volante 優勢?飛鼠Vauxhall 沃克斯豪爾 Vectra 維克特拉 Vega 偉加 Vetter 費特爾 Vigor 活力 Viki 維基

Visa 維莎 Vist 維斯塔 Vistaa 展望 Vitara 維塔拉 Vnimog 烏尼莫克 Vivlian平民 Volare 沃拉爾 Volkswagen 大眾

Volumaex 沃露梅克斯 Volvo 富豪(沃爾沃)VW 大眾

W

Wagoneer 瓦格耐爾 Warszawa 華沙 Wartburg 瓦特堡 Wide 寬廣

Wrangler 牧游者

x

Xantia 仙提亞

Y

Yogo 尤格

Z

Zastava 紅旗 Zeta 澤塔

企業 品牌 現代汽車集團hyundai 現代hyundai 起亞 KIA

寶馬汽車集團BMW 寶馬 bmw 勞斯萊斯 Rolls_Royce

迷你

Mini

保時捷汽車集團porsche

本田汽車集團 honda 本田honda 阿庫拉 Acura

標致-雪鐵龍汽車集團 標致peugeot 雪鐵龍citroen

戴姆勒-克萊斯勒集團 梅賽德斯

-奔馳 benz 三菱 mitsu

吉普 jeep 道奇 dodge

邁巴赫 maybach 克萊斯勒

daimlerchrysler

精

靈 smart

大眾汽車集團 賓利 Bentley 蘭伯基尼 Lamborghini 奧迪 Audi 大眾 Volkswagen

斯柯達 Skoda 西雅特 Seat

布加蒂 Bugatti

菲亞特汽車集團 菲亞特 fiat 法拉利 ferrari

阿爾法-羅米歐 alfaromeo 瑪莎拉蒂 maserati

藍

旗亞 lancia

豐田汽車集團 豐田toyota 雷克薩斯lexus

賽恩scion 大發daihatsu

雷諾汽車集團 雷諾renault 無限infiniti

日產nissan

通用汽車集團 悍馬 hummer 龐蒂克 pontiac

別克 buick 雪佛蘭 chevrolet

凱迪拉克 cadillac 鈴木 suzuki

歐寶 opel 薩博 saab

斯巴魯 subaru 土星 saturn

霍頓 holden 大宇 daewoo

福特汽車集團 富豪 volvo 福特 ford

阿斯頓-馬丁 astonmartin 馬自達 mazda

林肯 lincoln 路虎 landrover

捷豹 jaguar 水星 mercury

第三篇：汽車品牌介紹

汽車品牌介紹

1美洲車

美洲車主要來自于三大制造集團：通用、福特、戴姆勒-克萊斯勒

1.1 通用汽車有限公司 General Motors Corporation

通用汽車公司（GM）成立于1908年9月16日，自從威廉·杜蘭特創建了美國通用汽車公司以來，先后聯合或兼并了別克、凱迪拉克、雪佛蘭、奧茲莫比爾、龐蒂克、克爾維特、悍馬等公司，擁有鈴木（Suzuki）3%股份。使原來的小公司成為它的分部。從1927年以來一直是全世界最大的汽車公司之一。2012年6月，通用汽車網站宣布，將召回旗下雪佛蘭品牌41.34萬輛科魯茲轎車。

別克/BUICK

別克（Buick），是由美國通用汽車公司在美國、加拿大和中國創立的一個品牌。它在北美、中國、獨聯體國家以及中東都有銷售。

凱迪拉克/Cadillac

凱迪拉克（香港譯作“佳得利”）1902年誕生于被譽為美國汽車之城的底特律。百多年來，凱迪拉克在汽車行業創造了無數個第一，締造了無數個豪華車的行業標準；可以說凱迪拉克的歷史代表了美國豪華車的歷史。在韋伯斯特大詞典中，凱迪拉克被定義為“同類中最為出色、最具聲望事物”的同義詞；被一向以追求極致尊貴著稱的倫敦皇家汽車俱樂部冠以“世界標準”的美譽。凱迪拉克融匯了百年歷史精華和一代代設計師的智慧才智，成為汽車工業的領導性品牌。

雪弗蘭/Chevrolet

雪佛蘭（Chevrolet）是美國通用汽車公司（General Motors，簡稱GM）旗下的一個汽車品牌，1911年11月3日創立，創始人為威廉·杜蘭特（William C.Durant）和路易斯·雪佛蘭（Louis Chevrolet）。雪佛蘭也被稱為Chevy，1918年被通用汽車并購，現在為通用汽車旗下最為國際化和大眾化的品牌。雪佛蘭的車型品種非常廣泛，從小型轎車到大型4門轎車，從廂式車到大型皮卡，甚至從越野車到跑車，雪佛蘭幾乎生產消費者所需要的任何一種車型。

雪佛蘭考維特/Corvette

雪佛蘭考維特是一輛擁有更好行駛性能的戰車，并且新款考維特的底盤也經

過了改進，同樣值得一提的還有明顯得到了提升的內飾質感。經過這樣的一番努力也使得新款的考維特作為來自于美國的跑車的典型代表加入了世界上一流的優秀跑車的行列。

悍馬/hummer

美國AMG公司以生產悍馬（Hummer）而揚名世界。AMG公司的創始人是一位自行車制造商烏特，1903年成立越野（Overland）汽車部。1908年，約翰·威利購買了越野汽車部，并于1912年成立威利斯－越野（Willys－Overland）汽車公司，生產威利－騎士汽車。2009年，騰中重工從通用手中收購悍馬，以失敗告終，騰中重工放棄了悍馬。

瑞典薩博/SAAB

薩博公司由斯堪尼亞汽車公司和瑞典飛機有限公司合并，原飛機公司瑞典文縮寫為SAAB，后即作為公司轎車的標志。瑞典薩博(SAAB)汽車公司脫胎于飛

機制造企業，并于1947年推出了首部具有領先科技水平的SAAB92型轎車。2011年12月，薩博正式向瑞典法院遞交破產申請。現已被中日電動車聯盟收購。

鈴木/SUZUKI

鈴木是日本的姓氏。鈴木公司成立于1920年，1952年開始生產摩托車，1955年開始生產汽車。鈴木汽車公司（SUZUKI）成立于1954年，以生產微型汽車為主。通用持有鈴木10%的股權。鈴木于1984年首次提供技術給中國市場，也是最早進入中國市場的日本汽車公司之一。鈴木商標圖案中的 “S”是 “SUZUKI”的第一個大寫字母，它給人以無窮力量的感覺，象征無限發展的鈴木汽車公司。鈴木通過向全世界的客戶提供優質產品，并且向使用鈴木產品的客戶提供優質服務。2012年11月5日，鈴木公司宣布退出美國汽車銷售市場，將集中于摩托車銷售業務。

1.2 福特汽車公司 Ford Motor Company

福特汽車公司是世界最大的汽車企業之一。1903年由亨利·福特先生創立創辦于美國底特律市。現在的福特汽車公司是世界上超級跨國公司，總部設在美國密執安州迪爾伯恩市。福特汽車的標志是采用福特英文Ford字樣，藍底白字。由于創建人亨利·福特喜歡小動物，所以標志設計者把福特的英文畫成一只小白兔樣子的圖案。

福特野馬/Mustang

1962年，福特汽車公司開始研發了野馬的第一輛概念車——野馬型車。它是一部發動機中置的兩座跑車，為了紀念在二戰中富有傳奇色彩的北美P57型“野馬戰斗機，福特汽車將這輛跑車命名為“野馬”。它的初次亮相是在1962年10月，賽車手丹。格尼(Dan Gurney)駕著它參加了在紐約舉辦的美國汽車大獎賽。

福特野馬(Mustang)首次表演的舞臺安排在了1964年的紐約世界博覽會，野馬自此正式向全世界展示了它的風范，在剛推出時的價格為：2，368美元。福特的時間表把握得非常之巧，此時正值戰后生育高峰期的一代剛剛進入購車的年齡，這一代人對車的要求與其父母大相徑庭，他們想張揚自己的個性，野馬應運而生。

捷豹/JAGUAR

捷豹（Jaguar）是英國的一家豪華汽車生產商，車標為一只正在跳躍前撲的“美洲豹”雕塑，矯健勇猛，形神兼備，具有時代感與視覺沖擊力，它既代表了公司的名稱，又表現出向前奔馳的力量與速度，象征該車如美洲豹一樣馳騁于世界各地。世界奢華汽車品牌捷豹自誕生之初就深受英國皇室的推崇，從伊麗莎白女王到查爾斯王子等皇室貴族無不對捷豹青睞有加，捷豹更是威廉王子大婚的御用座駕，盡顯皇家風范。1989年，捷豹被美國福特汽車公司以40.7億美元并購，2008年3月26日，福特又以23億美元把捷豹連同路虎（Landrover）售予印度塔塔汽車公司。

沃爾沃/Volvo

沃爾沃（Volvo），瑞典著名汽車品牌，曾譯為富豪。該品牌于1927年在瑞典哥德堡創建，創始人是古斯塔夫·拉爾松和阿薩爾·加布里爾松。沃爾沃集團是全球領先的商業運輸及建筑設備制造商，主要提供卡車、客車、建筑設備、船舶和工業應用驅動系統以及航空發動機元器件；以及金融和售后服務的全套解決方案。1999年，沃爾沃集團將旗下的沃爾沃轎車業務出售給美國福特汽車公司。2010年，中國汽車企業浙江吉利控股集團從福特手中購得沃爾沃轎車業務，并獲得沃爾沃轎車品牌的擁有權。

阿斯頓·馬丁/AstonMartin

阿斯頓·馬?。ˋstonMartin）原是英國豪華轎車、跑車生產廠。建于1913年，創始人是萊昂內爾·馬丁和羅伯特·班福德。公司設在英國新港市，以生產敞篷旅行車、賽車和限量生產的跑車而聞名世界。參加車賽固然是發展轎車生產的重要手段，但耗資太大加上經營不善，1987年被美國福特公司收購。2007年，Prodrive老板大衛-理查茲以9.25億美元的價格從福特手中購得阿斯頓-馬丁。

林肯/LINCOLN

美國著名汽車企業福特旗下的一款豪華車，創立于1922年，創始人為亨利·利

蘭。其品牌名稱是以美國總統亞伯拉罕·林肯的名字命名。自1939年美國總統富蘭克林·羅斯福以來，由于林肯車杰出的性能、高雅的造型和無與倫比的舒適一直被白宮選為總統專車。它最“出名”的一款車是肯尼迪總統乘用的檢閱車。林肯品牌著名的產品有：“大陸”(Continental)、“馬克八世（MarkⅧ）、”城市“(TownCar)和”領航員“(Navigator)等目前在中國使用的林肯轎車多為”城市"系列。

馬自達/mazda

MAZDA是日本最著名的汽車品牌之一，日本第四大汽車制造商，是世界著名汽車品牌，是世界上唯一研發和生產轉子發動機的汽車公司。2008年《財富》全球500強企業排名中名列第二百五十五位。

馬自達[1]公司創立于1920年，1931年正式開始在廣島生產小型載貨車，60年代初正式生產轎車，自1981年到2002年，馬自達已累積生產了3,500多萬輛各種汽車。在九十年代之前，馬自達汽車公司在日本國內排名僅在豐田、日產之后，也是世界知名的日本汽車品牌之一。

自2000年開始，馬自達公司通過實施“新千年計劃”，使公司的發展進入了一個新的階段。2002年開始，馬自達公司先后推出了馬自達6(MAZDA6)、馬自達3(MAZDA3)、馬自達2(MAZDA2)、馬自達8(MAZDA8)、RX-

8、Roadstar和CX-7等一系列新車型，在世界各地都取得了不俗的銷售業績。

路虎/LANDROVER

路虎（Landrover），曾在中國大陸翻譯成陸虎（香港地區稱為“越野路華”），路虎公司是世界上主打生產四驅車的公司之一，也是世界著名的英國越野車品牌?；蛟S正是由于這一點，才使得路虎的價值--冒險、勇氣和至尊，閃耀在其各款汽車中。2008年，印度塔塔集團從福特手中以23億美元收購了路虎品牌。1.3 戴姆勒-克萊斯勒

DaimlerChrysler

戴姆勒-克萊斯勒集團公司成立于1998年，是由原德國戴姆勒-奔馳汽車公司與美國克萊斯勒汽車公司合并而成。強強聯手讓戴姆勒-克萊斯勒集團公司一躍成為當時世界上第二大汽車生產商。2007年戴姆勒-克萊斯勒集團公司完成分拆，聯手9年后，戴姆勒-奔馳與克萊斯勒又各奔東西。

梅賽德斯-奔馳/Mercedes-Benz

梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）是世界知名的德國汽車品牌。1886年1月，卡爾·奔馳發明了世界上第一輛三輪汽車，并獲得專利（專利號：DRP 37435），幾乎同時，奔馳的另一位創始人戈特利布·戴姆勒也發明了世界上的第一輛四輪汽車。從此，世界發生了改變。1926年6月，戴姆勒公司與奔馳公司合并成立了戴姆勒-奔馳汽車公司，以梅賽德斯-奔馳命名的汽車正式出現，并從此以高質量、高性能的汽車產品聞名于世。除了高檔豪華轎車外，奔馳公司還是世界上最著名的大客車和重型載重汽車的生產廠家。目前，梅賽德斯-奔馳為戴姆勒集團（Daimler AG）旗下公司。

邁巴赫/MAYBACH

邁巴赫（德文：Maybach）與邁巴赫引擎制造廠（德文：Maybach-Motorenbau GmbH）是一曾經在1921年到1940年間活躍于歐洲地區的德國超豪華汽車品牌與制造廠，車廠創始人卡爾·邁巴赫（Karl Maybach）的父親威廉·邁巴赫（Wilhelm Maybach）曾擔任戴姆勒發動機公司（今日戴姆勒·克萊斯勒集團前身）的首席技術總監，兩廠淵源甚深。1997年戴姆勒·克萊斯勒集團在東京車展會場中展出一輛以Maybach為名的概念性超豪華四門轎車，正式讓這個德國汽車品牌在銷聲匿跡多年后再次復活。但是由于市場業績不佳，邁巴赫系列轎車將于2013年全面停產。

克萊斯勒/Chrysler

克萊斯勒（香港譯名：佳士拿），是美國著名汽車公司，同時也是美國三大汽車公司之一。該公司創始人為沃爾特·克萊斯勒（Walter Chrysler），1875年出生于美國衣阿華洲一個鐵路技師的家庭。

吉普/jeep

吉普車是越野車的一種，是四輪驅動，穩定性良好的車型。越野車有軍用民用兩種，作為軍用是最普遍的。其他還有專用越野拖炮車，越野測量車等。民用越野車，吉普車也是最常用的。另外還有越野地質探礦車、民用越野敞蓬車等。

三菱/MITSUBISHI

三菱（ミツビシ）的標志是巖崎家族的家族標志「三段菱」和土佐藩主山內家族的家族標志“三柏菱”的結合，后來逐漸演變成今天的三菱標志。日本三菱汽車以三枚菱形鉆石為標志，正為突顯其蘊含在雅致的單純性中的深邃燦爛光華－菱鉆式的造車藝術。過去七十五年的作品，如Diamante、GTO、Galant、Mirage，RVR，Pajero等車款，奠定了三菱在車壇上的菱鉆形象。這個標志是三菱組織中各公司全體職工的象征。

2歐洲車

歐洲車主要由六大集團生產：寶馬、菲亞特、大眾、保時捷、雷諾、標致雪鐵龍 2.1 寶馬 BMW BMW，全稱為巴伐利亞機械制造廠股份公司（德文：Bayerische Motoren Werke AG），是德國一家世界知名的高檔汽車和摩托車制造商，總部位于慕尼黑。BMW在中國大陸、香港與早年的臺灣常稱為“寶馬”。2012年，寶馬中國將自8月15日起，召回部分寶馬3系、X1、Z4汽車，涉及總數2907輛，這已經是寶馬進入2012年以來第5次召回汽車。

寶馬/BMW

寶馬的車系有1、3、5、6、7、i、M、X、Z 幾個系列。其中 ,1系是小型汽車，3系是中型汽車，5系是中大型汽車，6系是中大型雙門轎跑，7系是豪華D級車，i系是寶馬未量產的概念車系列，M是寶馬的高性能與跑車版本，X系是寶馬特定的SUV(運動型多功能汽車)車系，Z系是寶馬的入門級跑車。最新又出了4系，量產版的寶馬4系基本就是由4系Coupe概念車轉化而來．

勞斯萊斯/Rolls-Royce

勞斯萊斯（Rolls-Royce）是世界頂級豪華轎車廠商，1906年成立于英國，公司創始人為Frederick Henry Royce（亨利·萊斯）和Charles Stewart Rolls（查理·勞斯）。Rolls-Royce出產的轎車是頂級汽車的杰出代表，以豪華而享譽全球。除了制造汽車，勞斯萊斯還涉足飛機發動機制造領域，它也是世界上最優秀的發動機制造者，著名的波音客機用的就是勞斯萊斯的發動機。2003年勞斯萊斯汽車公司被寶馬（BMW）接手。

迷你/MINI Cooper

寶馬MINICooper憑借獨特的外觀、靈巧的操控性能和出色的安全性能贏得了眾多年輕一族的青睞，而出身名門的顯赫身份以及周身散發的英國式的尊貴氣息，更能讓人感受到他的紳士風度。

阿爾賓娜/ALPINA

阿爾賓娜(ALPINA)是一個以專門改裝寶馬汽車而聞名世界的一個獨立品牌，它與寶馬之間沒有從屬關系，正如布拉布斯(BRABUS，現譯為博速)與奔馳之間的關系。不同于一般的改裝廠，阿爾賓娜(ALPINA)與博速都會在改裝的產品上貼上自己的標志，換言之，一般情況下，你在阿爾賓娜(ALPINA)的產品上是看不到寶馬的標志的，只能看到ALPINA的LOGO。阿爾賓娜(ALPINA）改裝的寶馬汽車以出色的性能和個性化的配置而聞名，該公司幾乎可以改裝寶馬的全部產品，從3系、5系、7系，到6系以及Z4，幾乎無所不改。

2.2 大眾集團 Volkswagen

大眾汽車（德語：Volkswagen）是一家總部位于德國沃爾夫斯堡的汽車制造公司，也是世界四大汽車生產商之一的大眾集團的核心企業。Volks在德語中意思為“國民”，Wagen在德語中意思為“汽車”，全名的意思即“國民的汽車”，故又常簡稱為“VW”。臺灣譯為福斯汽車，港澳譯為大眾汽車或福士汽車，意思是“人民的汽車”。整個汽車集團在2012年產銷超過900萬輛，大眾品牌則超過574萬輛。

大眾

大眾汽車（德語：Volkswagen），臺灣譯為福斯汽車，港澳譯為大眾汽車或福士汽車，馬新譯為大眾汽車，意思是“人民的汽車”，故又常簡稱為“VW”。大眾汽車是一家總部位于德國沃爾夫斯堡的汽車制造公司，它也是世界三大汽車生產商之一的大眾集團的核心企業。2009年5月，在經過長達4年之久的收購大戰之后，保時捷和大眾的控股家族達成了初步協議。這兩家公司將合二為一，打造出一家擁有10大品牌的歐洲最大汽車制造商。

甲殼蟲

甲殼蟲汽車是1934年美國的克萊斯勒公司生產的氣流牌小客車，首先采用了流線型的車身外形。1936年福特公司在“氣流”的基礎上，研制成功林肯和風牌流線型小客車。此車散熱器罩很精練，頗具動感，俯視整個車身呈紡錘形，很有特色。流線型車身的大量生產從德國“大眾”開始。

奧迪/Audi

奧迪是著名的汽車開發商和制造商，其標志為四個圓環?，F為大眾汽車公司的子公司，總部設在德國的英戈爾施塔特，主要產品有A1、A2、A3、A4、A5、A6、A7、A8、Q3、Q5、Q7、R8以及RS性能系列等等。有同名人物，內蒙古師范大學美術系副教授。

蘭博基尼/Lamborghni

蘭博基尼汽車公司（Automobili Lamborghini S.p.A.）是一家坐落于意大利圣亞加塔·波隆尼（Sant'Agata Bolognese）的跑車制造商，公司由費魯吉歐·蘭博基尼在1963年創立。早期由于經營不善，于1980年破產；數次易主后，1998年歸入奧迪旗下，現為大眾集團（Volkswagen Group）旗下品牌之一。蘭博基尼的標志是一頭充滿力量、正向對方攻擊的斗牛，與大馬力高性能跑車的特性相契合，同時彰顯了創始人斗牛般不甘示弱的個性。

賓利

賓利汽車公司（Bentley Motors Limited）是舉世聞名的豪華汽車制造商，總部位于英國克魯。1919年1月18日，公司由沃爾特·歐文·本特利創建。一戰期間，賓利公司以生產航空發動機而聞名，戰后，則開始設計制造汽車產品。1931年，賓利被勞斯萊斯收購，在1998年兩者均被德國大眾集團買下；同年8月，寶馬以6800萬美元的價格購得勞斯萊斯的商標使用權，雙方關系逐漸弱化。在近百年的歷史長河中，賓利品牌依然熠熠生輝，不斷給世人呈現出尊貴、典雅與精工細做的高品質座駕。2.3 雷諾Renault S.A

雷諾，（Renault S.A.）是一間法國車輛制造商，生產的車輛種類有小型車、中型車、休旅車、大型車（包含卡車和工程用車及巴士）等。雷諾第一次進入美國市場銷售是1950年代及1960年代之間，他們在美國市場確定的品牌發音方式是“Ren-ALT”，而這個發音方是今日最為廣泛接受的。然而雷諾正確的發音是“Rhen-oh”（就如同英國常見的發音方式）。

雷諾/Renault 法國汽車制造企業。1898年10月由路易·雷諾在比揚古創立雷諾工廠，后改組為雷諾股份有限公司，生產各種車輛。第一次世界大戰中生產槍支彈藥、飛機和輕型坦克，戰后恢復了傳統的生產活動，并不斷開辟新的領域和部門，加強同其他工業公司的聯系，成為當時法國最大的工業企業之一。第二次世界大戰期間，為德國法西斯生產武器和軍火，1944年9月被法國政府接管，路易·雷諾被懲處。1945年被收歸國有，由政府委派董事長，組成管理機構，并改用現名。此后，公司迅速恢復和發展，逐步實現了經營多樣化。

尼桑/NISSAN

日產汽車公司（日文：日產自動車株式會社，英文：NISSAN MOTOR Co.LTD.）是日本的一家汽車制造商，于1933年在神奈川縣橫濱市成立，目前在二十個國家和地區（包括日本）設有汽車制造基地，并在全球160多個國家和地區提供產品和服務。公司經營范圍包括汽車產品和船舶設備的制造、銷售和相關業務，現任總裁兼首席執行官為卡洛斯·戈恩（Carlos Ghosn）。1999年，雷諾與日產汽車結成獨立的合作伙伴關系，在廣泛的領域中展開戰略性的合作，日產汽車通過聯盟將事業區域拓展至全球，其經濟規模大幅增長。

無限/INFINITI

“無限”又叫“英菲尼迪”，是日產汽車公司在美國市場使用的的豪華品牌，在歐洲和日本，“無限”系列衍生車型也懸掛日產車標。在北美市場取得成功的同時，日產汽車公司在2005年出臺了為期三年的“日產增值計劃”，把Infiniti(英菲尼迪)在全球的推廣作為重要戰略舉措之一，并將中東、韓國、俄羅斯、中國及烏克蘭定為全球擴張的重點目標市場。

無限擁有可信賴的車型，所以它的大多數品牌服務就是維護工作。j.d.power有關人士表示：“無限的定位一開始就是鮮明的，在服務方面能夠向客戶兌現承諾。即使把維修算在內，其服務水平是也是首屈一指的。無限的特長在于維修時間短?！?/p>

2.4 菲亞特 FIAT 菲亞特（FIAT，NYSE：FIA，臺灣作飛雅特，港澳作快意，馬新作飛霞），是意大利著名汽車制造公司，成立于1899年，總部位于意大利北部之都靈。菲亞特旗下的著名品牌包括：菲亞特、藍旗亞、阿爾法·羅密歐和瑪莎拉蒂。法拉利也是菲亞特的下屬公司，但它是獨立運作的。

菲亞特/FIAT

菲亞特集團，世界十大汽車公司之一，始建于1899年7月意大利都靈市，創始人是喬瓦尼。阿涅利，當時，公司有30個股東，共有資產800,000里拉。

菲亞特集團秉承創造價值、客戶滿意和發揮人的價值并尊重人的三個核心價值觀、構成集團共同歸屬框架下自主開發業務的基礎，體現在客戶滿意、領導監控和戰略發展、伙伴關系、評測、財務管理、人力資源、通告及對外關系、風險管理、企業安全和法律事務等方面，在百年歷史中，堅持兩個戰略方針：生產多元化和致力于發展最具潛力的新興市場，集團業務市場已遍及世界各洲，尤其在南美、東歐和亞洲新興的發展中國家，市場份額迅速提高。

瑪莎拉蒂/Maserati

瑪莎拉蒂（Maserati）是一家意大利豪華汽車制造商，1914年12月1日成立于博洛尼亞（Bologna），公司總部現設于摩德納（Modena），品牌的標志為一支三叉戟。1993年菲亞特（Fiat S.p.A.）收購瑪莎拉蒂，但品牌得以保留。而今的瑪莎拉蒂全新轎跑系列是意大利頂尖轎跑車制作技術的體現，也是意大利設計美學以及優質工匠設計思維的完美結合。

法拉利/Ferrari

法拉利（Ferrari）是一家意大利汽車生產商，1929年由恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）創辦，主要制造一級方程式賽車、賽車及高性能跑車。法拉利是世界上最聞名的賽車和運動跑車的生產廠家，早期的法拉利贊助賽車手及生產賽車，1947年獨立生產汽車，其后變成今日的規模。菲亞特（FIAT）擁有法拉利90%的股權，但法拉利卻能獨立于菲亞特運營。法拉利汽車大部分采用手工制造，因而產量很低，2011年法拉利共交付7195臺新車，為法拉利史上最佳銷售業績。公司總部在意大利的摩德納（Modena）。

保時捷/PORSCHE

保時捷是德國汽車品牌，創始人為費迪南德·保時捷（又譯作費迪南德·波爾舍）。在1932年的巴黎國際展覽會上，保時捷已經名揚四海。保時捷汽車具有鮮明的特色，甲殼蟲式的車形，后置式發動機和優異的性能，令它很快成為知名的汽車。

1963年法蘭克福國際汽車展覽會上，展示了保時捷911車型，這個設計一直有廣泛的市場。它的車體設計者是費利，保時捷的大兒子，費迪南德·亞歷山大·保時捷。保時捷帶后齒輪箱底盤和V-8發動機的928型，新技術959型，以及帶電子調整的四輪驅動系統和無升力車身的911 Carrera 4型，是近幾年來最重要的發展。2.5 標致雪鐵龍 PSA Peugeot Citeroen

標致雪鐵龍集團(法文：PSA Peugeot Citroen)是一家法國私營汽車制造公司，由標致汽車公司擁有，旗下擁有標致和雪鐵龍兩大汽車品牌。在歐洲，標致雪鐵龍集團是僅次于德國大眾汽車的歐洲PSA集團標識第二大汽車制造商。作為歐洲第二大汽車制造廠商，標致雪鐵龍集團在歐洲市場以外的銷量繼續增加(尤其是在拉美地區和中國)，共銷售1 069 000輛，占集團總銷量的32%。

標致/PEUGEOT

標致汽車公司是歐洲老牌的汽車生產企業。然而制造汽車并不是標致的全部歷史。標致曾涉足制造業的諸多領域，比如五金工具、家用器皿、裙撐、望遠鏡、夾鼻眼鏡彈簧、鋸條、外科手術器械、獵槍、收音機、縫紉機、不一而足。在汽車時代來臨之前，標致自行車、摩托車和運輸車輛的生產規模一度相當龐大。畢竟，標致的歷史一直可以上溯到十五世紀，標致摩托車是歐洲摩托車第四大制造商之一。此外還有詞語的意思。

雪鐵龍/CITROEN

雪鐵龍汽車公司是法國第三大汽車公司，它創立于1915年，創始人是安德烈·雪鐵龍。主要產品是小客車和輕型載貨車。雪鐵龍公司總部設在法國巴黎。雇員總數為5萬人左右，可年產汽車90萬輛。

3日韓車

日韓車主要由三大集團構成：本田、豐田、現代

3.1 豐田汽車公司 Toyota Motor corporation

豐田汽車公司（トヨタ自動車株式會社，Toyota Motor Corporation）是一家總部設在日本愛知縣豐田市和東京都文京區的汽車工業制造公司，隸屬于日本三井財閥。自2008起，豐田汽車公司始逐漸取代通用汽車公司成為全世界排行第一位的汽車生產廠商，旗下品牌主要包括雷克薩斯、豐田等系列高中低端車型等。2012年10月10日，豐田宣布在全球召回743萬輛汽車，涉及其品牌下大部分車型。2012年11月，豐田在華稱謂將由“豐田中國”改為“中國豐田”。2012年12月，豐田汽車在美國被罰1740萬美元，罰款金額創紀錄。

雷克薩斯/Lexus

雷克薩斯（Lexus）是日本豐田汽車公司旗下的豪華車品牌，它于1983年被首次提出，但僅用十幾年的時間，自1999年起，在美國的銷量超過梅賽德斯-奔馳、寶馬，成為全美豪華車銷量最大的品牌。過去，Lexus在國內的中文譯名是凌志，2004年6月8日，豐田公司在北京宣布將Lexus的中文譯名由“凌志”改為“雷克薩斯”，并開始在中國建立特許經銷店，開始全面進軍中國豪華車市場。

大發/DAIHATEU 大發汽車公司于1907年3月以生產和銷售內燃機為目的創建了“發動機制造株式會社”，1951年更名為“大發汽車工業株式會社”。1998年，大發汽車公司被豐田收購，成為豐田汽車集團的一員，負責生產小型車，豐田持股比例為51.2%。目前大發汽車工業株式會社的總部在日本大坂府池田市，在池田、京都、九州等地有6家工廠?，F在大發汽車公司在世界上的130個國家銷售小型車。3.2 本田株式會社

本田株式會社（ホンだ會社）是世界上最大的摩托車生產廠家，汽車產量和規模也名列世界十大汽車廠家之列。1948年創立，創始人是傳奇式人物本田宗一郎。公司總部在東京，雇員總數達18萬人左右?，F在，本田公司已是一個跨國汽車、摩托車生產銷售集團。它的產品除汽車摩托車外，還有發電機、農機等動力機械產品。

阿庫拉/ACURA 謳歌（Acura）是日本本田汽車公司旗下的高端子品牌，于1986年在美國創立，其名稱Acura源于拉丁語Accuracy（精確），標志為一個用于工程測量的卡鉗形象，反映出謳歌精湛的造車工藝與追求完美的理念。作為第二個日系豪華汽車品牌，謳歌以個性化和前瞻科技的“運動豪華”理念對豪華車的概念進行了重新詮釋，品牌一經推出即在北美市場獲得了巨大的成功。謳歌的車型均在北美進行設計、開發和生產，先后開發出了以TL、RL、MDX等車型為首的豐富產品線。謳歌品牌于2006年9月27日正式登陸中國市場。3.3 現代汽車股份有限公司

1967年，韓國歷史上最富傳奇色彩的商業巨子鄭周永先生一手創辦現代汽車。與全球其它領先的汽車公司相比，現代汽車歷史雖短，卻濃縮了汽車產業的發展史，它從建立工廠到能夠獨立自主開發車型僅用了18年（1967～1985），并成為韓國最大的汽車集團，躋身全球汽車公司20強。

第四篇：汽車品牌口號

汽車品牌口號

汽車品牌口號1

1、您的路，我們的服務。

2、服務多元化，攜手行天下！

3、讓旅程更加完美，讓選擇成為時尚！

4、為了你的美好生活，我們開始行動！

5、您的行程由我們隨行！

6、嘗試好的開始。

7、讓我與您同行！

8、千里之行，始于你我！

9、從心出發，為您護駕。

10、與君長相伴，放心馳騁天地間。

11、讓“行”點綴美好生活。

12、我們的行動，只為您滿意。

13、有我才行！

14、您的托付就是我的全部。

15、知行合一，專注人生品質——某某集團最貼心的服務。

16、為行而思，至精至誠。

17、車行天下，服務發展！

18、讓行動代替言語！

19、用誠信聯系你我，讓行動改變生活。

20、享受車上生活。

21、助您行天下，我們當然全力以覆！

22、讓您的愛車擁有夢想！

23、人有倫理，商有道德。

24、溫馨伴你前行。

25、有情服務，無限空間。

26、車行萬里路，服務滿大眾。

27、一路上有你，苦一點也愿意！

28、精彩，伴您同行！

29、有我同行，馳騁天地，永無羈絆。

30、為您的出行保駕護航，為您的前途創造輝煌。

31、以我為鏡，可知得失。

32、夢想將從這里遠航

33、奇跡就在路上！

34、行天下，與您共相伴！

35、千里之行，達于心間。

36、有我相伴，天地任你行。

37、四海皆可行，萬事皆能行。

38、服務君之跬步，助君行遍千里！

39、生活有你更精彩。

40、創造改變世界，創意改變生活。

41、漫步在彩虹的'燦爛之中！

42、有我們的相伴，你的路會更平坦。

43、與你共行天下。

44、有我您的車生活更精彩。

45、與您攜手，尋找路的盡頭。

46、通行相伴，打動未來！

47、暢游人生，你我同行！

48、讓我們一起賽跑！

49、共漫綠色和諧道路。

50、四人行，必有我最愛！

51、你的世界，因我同行更精彩。

52、一路走來，相伴有你。

汽車品牌口號2

1、起亞——用心全為你

2、大眾——汽車價值典范

3、斯柯達——簡單、聰明

4、雪鐵龍——想在你之前

5、奧迪——突破科技、啟迪未來

6、寶馬——駕乘樂趣，創新極限

7、寶馬中國——行有道，愛無疆

8、日產天籟——非凡人，非凡品

9、皇冠——和諧為道，欲達則達

10、福特——你的世界，從此無界

11、雷諾——讓汽車稱為一個小家

12、上海別克——當代精神，當代車

13、吉利——造老百姓買的`起的好車

14、大眾新口號——處于對企業的愛

15、大眾甲殼蟲——想想還是小的好

16、富康車——走富康路，坐富康車

17、汽——走中國道路，乘一汽奧迪

18、現代——Drive your way 駕馭你的路

19、東風——買我東風車，還你一條龍

20、北京現代——追求卓越，共創幸福

21、廣州本田——世界品質，一脈相承

22、紅旗轎車——坐紅旗車，走中國路

23、本田——The Power of Dreams-夢想的力量

24、上海大眾——上海大眾永遠和您在一起

25、雙龍汽車——世上無難路，只要有雙龍

26、江鈴汽車——要開一流車，江西五十鈴

27、沃爾沃——For Life 關愛生命，享受生活

28、梅賽德斯-奔馳——領導時代，駕馭未來

29、標致——Engine to be enjoyed 享受引擎的力量

30、桑塔納——擁有桑塔納，走遍天下都不怕

31、汽車蓄電池——好馬配好鞍，好車配風帆

32、菱——[email protected]:“馳騁地球，關愛地球”

33、奔馳戴姆勒——“精益求精，永遠領先”和“追求卓越”

34、豐田新口號——更遠、更新。--TOYOTO以先進技術挑戰汽車夢想

汽車品牌口號3

1、千里之行，達于心間。

2、生活有你更精彩。

3、服務多元化，攜手行天下！

4、暢游人生，你我同行！

5、您的托付就是我的全部。

6、從心出發，為您護駕。

7、創造改變世界，創意改變生活。

8、有我同行，馳騁天地，永無羈絆。

9、我們的行動，只為您滿意。

10、有我您的車生活更精彩。

11、讓我們一起賽跑！

12、你的世界，因我同行更精彩。

13、服務君之跬步，助君行遍千里！

14、四人行，必有我最愛！

15、行天下，與您共相伴！

16、漫步在彩虹的.燦爛之中！

17、助您行天下，我們當然全力以覆！

18、讓旅程更加完美，讓選擇成為時尚！

19、與君長相伴，放心馳騁天地間。

20、為了你的美好生活，我們開始行動！

21、車行天下，服務發展！

22、讓您的愛車擁有夢想！

23、一路走來，相伴有你。

24、讓行動代替言語！

25、人有倫理，商有道德。

26、夢想將從這里遠航

27、共漫綠色和諧道路。

28、用誠信聯系你我，讓行動改變生活。

29、有我相伴，天地任你行。

30、為您的出行保駕護航，為您的前途創造輝煌。

31、一路上有你，苦一點也愿意！

32、通行相伴，打動未來！

33、您的路，我們的服務。

34、知行合一，專注人生品質為行而思，至精至誠。

35、車行萬里路，服務滿大眾。

36、精彩，伴您同行！

37、以我為鏡，可知得失。

38、四海皆可行，萬事皆能行。

39、與您攜手，尋找路的盡頭。

40、千里之行，始于你我！

41、有情服務，無限空間。

42、您的行程由我們隨行！

43、有我們的相伴，你的路會更平坦。

44、讓“行”點綴美好生活。

汽車品牌口號4

1、你的車，我保養——泡泡。

2、汽車要飛越，請用“納威特”。

3、購車到恒豐商貿，質好，款潮，優惠高！

4、志達四方，有車有朋友——超粵會。

5、人的驛站，車的港灣！

6、超粵會，車友們的家園。

7、美森，打造溫馨流動家園。

8、美在盛裝，裝在美森。

9、超粵會，一個夢想車族的.起點。

10、因為專業，所以響您所想！

11、舞悅座墊，吾（舞）越（悅）墊越舒適。

12、美佳途：輕松旅途，美麗到達。

13、腳墊（座墊）全方位，舞悅千萬里。

14、舞悅，帶給您無限的喜悅。

15、以車會友，超粵夢想。

16、車載幸福人生，好車首選恒豐。

17、精誠服務，竭盡己能。

18、舞悅為伴，旅途燦爛。

19、美森護理，馳騁千里。

20、平安車友會，讓愛車享受一條龍服務，讓車主享受好車友。

21、車友平安，友車通道。

22、無盡旅途總有舞悅的陪伴。

23、納米動力再生，將是愛車的最佳選擇。

24、國內外貿易一體的現代化企業

25、以路為家，以車為友。

26、東風日產汽車城，廣通進駐歡迎您。

27、進口那世界名車，只為您又一次在成功前馳騁。

28、給愛車發動機泡泡澡，無損免拆泡沫清洗技術，無殘留，無損傷，清除通病，延長壽命。

29、男人的世界，有車，無極限。

30、佐邦，為你的愛車打造成就輝煌。

31、你的私密空間——金道聲。

32、車載愉悅，愛上舞悅。

33、車友之家，共贏天下。

34、一百〇四、五月陽光明媚，舞悅伴君出行。

35、貴于身，敏于行，成就你的動感人生。

36、我們做得好，為的是你坐得好。

37、納維特，你的愛車用了嗎？汽車的生命劑，讓你的愛車動力永恒，百年如新。

38、愛車新凈界，泡泡真奇妙。免拆發動機，靜態浸泡深度保養無損傷，解除通病，延長壽命。

39、名車舞臺，車友平臺。

40、美佳途車往心儀地，心醉美佳途。

41、快讓你的愛車泡個澡吧——泡泡汽車養護專家。

42、伴您完美旅途——金道聲。

43、買好車無須到國外，恒豐只售進口高端好車。

44、生活在龍游，快樂自駕游。

45、車友三人行，商場處處通。

46、美森，為您提供最佳服務。

47、舞悅天下，舒馨鋪墊。

48、舞在其中，悅我愜意——舞悅盛品。

49、給您更足更強勁的馬力——泡泡汽車養護專家。

50、舞活人生，悅動心生——舞悅。

51、舞所不在，悅動你心；燦爛生活，舞悅創造。

52、平安車友，你我的家。

53、罐車之王，大道瑞江。

54、以車會知音，超越無止境。

55、舞在足下，悅在心中；坐觀滄海，舞悅征程。

56、美森汽車生活，和加油一樣重要。

57、泡一泡，動力更可靠——泡泡汽車養護專家。

58、風雨同舟，冷暖相伴。

59、穿越動力摩擦，讓速度燃放激情——納威特。

60、廣通東風日產，盡在汽車城。

61、愜意之旅，美在樂享。

62、舞悅：你的選擇，我的驕傲。

63、唯我舞悅，愛車獨選。

64、東風日產，有我；廣通汽車城，你來。

第五篇：汽車品牌的市場調研

汽車品牌的市場調研

有人說，沒有做過汽車廣告，不算做過廣告。汽車行業競爭的獨有魅力，產品工藝復雜、競爭點多、需求差異明顯、市場外部環境瞬息變化等等。做為市場戰略者的最重要的眼睛，汽車品牌的市場調研一直來是非常重要，汽車行業的市調也一直是各大市場研究巨頭爭奪的目標。

我們還是摘錄華南國際在這個領域的一些見解，一直認為華南國際除了專業性外還有一份平實，適合成長級的從業者學習。

汽車品牌研究中的一些認識和體會

華南國際上海公司助理研究經理 林峰

勿庸諱言，當前國內汽車市場的競爭日趨激烈, 各大廠家摩拳擦掌，新品層出不窮，為的就是取得更大的市場份額。應該說，目前的國內汽車市場進入了一個群雄紛爭的時代。那么，要在那么多汽車品牌中脫穎而出，建立而保持一個強大的品牌對于一個汽車企業長期的成功具有至關重要的作用。那么如何幫助汽車廠商來評價其品牌在競爭環境下的優與劣已成為汽車市場研究的一個重要課題。作為對過去兩年進行汽車品牌研究的小結，特纂寫此文供大家探討。

A． 知名度（Awareness）

毫無疑問，對于任何產品而言，對品牌最基本的評價指標就是品牌知名度，對汽車品牌亦不例外。要讓消費者購買你的產品，首先得讓消費者知道你的品牌，這個道理非常簡單。而品牌知名度，特別是無提示第一提及率（表示深層認知），在一定程度上也反映了市場競爭的格局，比如市場份額等。

值得注意的是在汽車研究中有些汽車品牌雖然市場份額并不高，但知名度卻很高，特別是無提示總的提及率，比如奔馳和寶馬。雖然說這要歸功于許多非廣告因素如電影，小說和口碑等，但這種調查結果也揭示了這兩個品牌必定具有其本身所特有的內涵才會保持較高的品

牌知名度。

與奔馳和寶馬及其它眾多國際品牌相比，國內品牌就顯得不太成熟，無提示提及率普遍較低，這也反映了許多國內廠家還未從戰略上深刻認識到建立品牌核心價值的重要性或者說只是為了提高知名度而做廣告。廣告本身無法體現品牌的核心價值和內涵，而這樣做只能引起消費者的淺層認知。

另外，我們不但要分析汽車品牌在其細分市場中的知名度，而且也要關注其在其它可能參與競爭的細分市場中的知名度。這一點對于那些擁有能力生產眾多針對不同細分市場的車型的大品牌來講非常有意義。比如，某中、高檔轎車在微型車細分市場中已擁有相當高的知名度，那么這對于它將來投產微型車就非常有利。這同時也意味著如果那些微型車的用戶將來想把他們的車升級為中高檔轎車的話，此品牌被選購的可能性也就比較大。

總之，品牌知名度，特別是無提示情況下的品牌知名度是衡量汽車品牌的一個最基本的指標。

B． 熟悉程度(Familiarity)

當然，讓消費者知道品牌僅僅是生產廠家要達到建立品牌目的的第一步。消費者是否會最終選擇這個品牌還取決于其它許多方面。而其中與品牌相關的是消費者對這個品牌的熟悉程度。

通過以前的研究發現，消費者對汽車品牌的熟悉程度和購買意向有著非常密切的關系，其相關程度有時甚至比對品牌的總體評價還要高。這是因為，對于國內消費者而言，車價相對較高，在購買時必定會權衡再三，謹慎行事，而最終購買的車必然是消費者非常熟悉，非常放心的品牌。那么如何在消費者購車過程的每個環節上(從產品宣傳，銷售咨詢到售后服務)最大程度地讓他們了解產品和品牌，這對于汽車營銷人員來講是值得深入思考的問題。比如，有些知名的廠家會定期舉行一些試駕活動，目的之一就是提高消費者對其產品和品牌的熟悉程度。

C． 總體評價（Overall Opinion）

消費者了解了某個汽車產品以后，在做出購買選擇前必定會與其它品牌做比較，從而對此產品做出自己的評價，為最終購買哪個品牌尋找可信的依據。但需要注意的是在市場研究中衡量對品牌的總體評價是應該基于消費者對所評價的品牌有一定認識的基礎上的，否則這種衡量就沒有太大的意義。所以通常我們只對那些對某個汽車品牌的熟悉程度達到一定水平的消費者詢問他對某個品牌的總體評價。總體評價是一個比較重要的指標，因為它反映了消費者對一個汽車品牌的質量的綜合評價。同時。和上述兩個指標結合起來做分析，會看出不少問題。比如，國內某一主流品牌，具有非常高的品牌知名度和品牌熟悉程度，但消費者對它的總體評價相對并不高，這說明它的高知名度和熟悉度并不是依靠其品牌的內涵來維持，而是依靠其它一些原因，可能是建廠早，品牌存在時間長，保有量高，維修服務網絡廣等。從長遠發展的眼光看，這樣的品牌是難以維持牢固的市場地位的。

D． 購買意向（Consideration/Purchase Intent）

可能這是生產廠家最在意的一個指標，因為它最直接反映了產品的競爭力。哪怕有再高的知名度，熟悉程度或是總體評價，如果最終消費者不愿意考慮購買，那所有市場努力都將是付之東流。但購買意向只是檢驗產品競爭力的較為直接的指標，至于隱藏在其背后的原因才是我們值的深究所在，特別是當將這個指標和上述三個指標結合來看。比如說，某個品牌在前三個指標上的表現都不錯，但一到購買意向就表現疲軟。這說明生產廠家在品牌宣傳上是成功的，品牌的質量也是優良的，但有可能在銷售過程的最后環節上出了問題，比如價格原因或銷售咨詢服務原因的；或者可能是產品的定位產生了一定的偏差，生產的產品不合適這群消費者。說到這里，大家可能也發現了，以上這四個指標其實是根據消費者購買汽車的決策過程來定義的：從注意到一個品牌，接著到去了解熟悉它，再對它做出主觀的評價，最后再考慮決定是否購買。但其實，還有一些更深層次的因素會影響到消費者對品牌的認知和選擇。

E．品牌特征(Brand Identity)

對于一些象汽車，洋酒，高檔服裝和手表這些奢侈消費品來講，品牌的內涵非常重要。要在那么多的品牌中脫穎而出，一個成功的汽車品牌就必須擁有屬于其自己的特征。

這種品牌特征可以表現在品牌定位上，既針對獨特的消費群細分市場。比如就拿寶馬和奔馳來說，雖然兩者初看起來都是一流的豪華轎車, 但事實上他們的品牌定位也差異明顯。在西方社會，奔馳高端產品的用戶是那些年齡偏大、事業有成、社會地位高、收入豐厚的成功人士，比如政界要人和大企業家；而寶馬高端產品則屬于富有朝氣、年輕有為、不受傳統約束的新一代，如影星、球星、模特等社會名流。在國內還素有“開寶馬，坐奔馳”之說。還有另外一種說法，認為富有的女人會比較傾向于選擇寶馬，因為奔馳顯得過于男性化。

這種品牌特征也可以表現在產品特征上。如一提起沃而沃，人們就會首先想到“安全”；而

一說起跑車，人們就會首先想到法拉利。雖然品牌特征在宣傳表現上可以有所側重，但兩者內在必定會有聯系。比如，所宣傳的產品特征必然是迎合所針對的消費群體的。反觀國內的汽車市場，從整體的廣告宣傳可以看出，國內只有為數不多的幾家知名汽車生產廠家能夠比較獨特而一致地宣揚自己的品牌定位和產品特點。其實，這種品牌特征的確立和宣揚不應只停留在廣告宣傳階段，而是應該貫穿在一輛汽車從設計到售后服務的所有環節中。比如奧迪A6一直在強調它在技術方面的領先地位和豪華典雅，所以它在車的配置設計上，在專賣店的布局，裝飾，設施上等都在充分地向消費者宣揚這樣一種品牌特征。

但國內的大多數汽車品牌缺乏各自的品牌特征，特別是在經濟型轎車市場。一方面，在品牌繁多的低檔次車市中由于品牌定位和產品特點差異都不大，所以生產廠商只能靠價格的杠桿作用和一些促銷手段來贏得市場份額，而沒能將精力放在新產品的設計和品牌的重新定位上。另一方面，這樣做只能是在有了一定的規模經濟和降價空間的前提下，否則聞風而降，只能降低品牌資產，加速企業的崩潰。

如果說，以往的汽車品牌研究有什么急需完善的話，可能在如何有效測試品牌特征方面需要與客戶進行充分的溝通和深入的探討，以求尋找最佳的方法來衡量汽車品牌的品牌特征，因為這不是幾句籠統的對品牌屬性的評分就能解決的事情，更何況大多數同等檔次的汽車在產品本身上的差異也越來越小。

打造一個品牌需要幾年甚至更長時間的培育，那么中國國內眾多的汽車品牌可謂任重道遠。品牌建設不僅需要熱情和愿望，同時，恰當而獨特的品牌定位、品牌目標與營銷行為的一致性、產品線的長期規劃、科學嚴謹的消費者研究、忠誠度的培養……都是汽車品牌管理和研究中需要深思的問題。

最后，我想通過近兩年的汽車品牌研究對國內汽車市場的變化趨勢做一些個人的預測：

1）品牌和車型越來越多。隨著中國加入世界貿易組織，將有更多的國外汽車生產廠商進入中國市場，而現有的國外汽車在華合資企業更會不斷地將各種新車型引進中國，因此今后5-10年的市場競爭會越演越烈，汽車子品牌會層出不窮，特別是在經濟型和中型轎車市場中。我們在過去兩年中，在經濟型轎車所追蹤的品牌和型號從最初的10個到目前已有20多個。這種情況下，如何根據市場需要引進合適的車型進行本地化生產成為競爭成敗的關鍵。

2）最適宜家庭使用的經濟型轎車將進入高速增長期。從過去的研究中發現，經濟型轎車的購買主體為私人的比例越來高（80%以上），其中女性車主也越來越多（達到20%左右）。

隨著家庭購買能力的逐步增強、市場消費環境的逐步改善，轎車價位的不斷下移和新車型的不斷推出，這一市場已經展現出蓬勃的活力?？梢灶A測，經濟型轎車市場從2002年開始將進入持續高速增長階段。

3）市場細分越來越細，一些車型跨車型競爭。隨著市場逐漸成熟，消費群細分的重要性和精確性也越來越被汽車營銷者所看重。我們所追蹤的細分市場也會越來越多，或者說劃分車型的工作將變得越來越精細，要求精確到同一品牌下車的不同配置歸為不同的細分市場。有些車型還是跨市場競爭，比如東南富利卡，你既可以把它算做中型MPV，也可以把它歸為輕型吉普車，甚至是把它視做可與同價格的轎車相競爭的車型。當然，這種情況的出現是基于消費者的需求在不斷地變得越來越清晰和成熟。那么作為廠家來說，在推出某一車型來說，也是基于對某一類特殊消費群體的了解和認識。市場細分的工作和品牌的推廣將越來越密不可分。

4）入世后進口車的競爭優勢有所回升，但仍面臨挑戰。從近年的研究發現，進口品牌的表現總體上成下滑趨勢，無論是在品牌知名度，熟悉度還是購買意向上都不盡人意。雖然隨著中國入世，進口車的價格有大幅下降，銷量會有短暫上升，但在今后五年的競爭中依然會受到來自國內車的抵抗。雖然進口車在質量，品牌上有優勢，但整車和零部件價格和售后服務在短期內仍是兩大壁壘。汽車不象一般消費品這次買的不好，下次再換，汽車一旦買了在相當長的時期內就必須跟著售后服務走。在售后服務質量方面，進口車可以充分利用其在國外業已成熟的管理體系。但在網絡方面，要在中國這么大的地圖板塊上完成基本布點，談何容易。在品牌研究屬性評價中為什么有些進口品牌在售后服務上得分偏低，道理就在其中。而且國產車的品質也在不斷提高，所以近五年進口車的數量會有所上升，但不會對國內汽車市場造成太大的沖擊，特別是對低檔汽車市場的沖擊就更小。