第一篇：市場調(diào)查策劃報告書

市場調(diào)研策劃報告書

——水宜生情侶水杯

客戶：水宜生科技發(fā)展有限公司

研究機構(gòu)：人力0702市場調(diào)查小組策劃人員： 周園(2007306201299)

張文娟(2007306201292)

儲嬌嬌(2007306201302)

曾陳(2007306201571)

日期：2010年5月13號

一、背景：

水宜生水杯是一款功能水杯，其定位于高端市場，消費訴求點是能帶來健康，目前的三個主要細分市場為中老年人、職場女性、領(lǐng)導老板人群，這三個細分市場都是立足于水宜生功能水杯的實際功效，沒有賦予它情感概念，我們在原有細分市場的基礎(chǔ)上針對學生群體延伸了一個新的細分市場四，在第四個細分市場下（如圖1--1）將水杯的實用功能和情感功能結(jié)合起來，開發(fā)了新產(chǎn)品——水宜

二、概要：

本次市場調(diào)研主要是想了解第四個細分市場的年輕情侶對新產(chǎn)品水宜生情侶健

康水杯的接受程度，將調(diào)查目標群體對新產(chǎn)品能“給人帶來身體健康”和“表達愛的情意”兩個概念的接受程度，并收集與新產(chǎn)品的價格、渠道等相關(guān)信息。

三、調(diào)研內(nèi)容：

1)目標群體的人文特征； 2)市場容量；

3)目標群體對水宜生健康情侶水杯“實用功能”和“情感功能”兩個概念的接

受程度；

4)目標群體的購買意向和購買行為； 5)目標群體對渠道的偏好；

6)目標群體對新產(chǎn)品定價的接受程度；

四、調(diào)研目的：

通過市場調(diào)研來了解新產(chǎn)品——水宜生情侶水杯是否能夠廣泛地被目標群體所

接受，能否占據(jù)足夠的市場份額，是否能有效投放市場促進水宜生品牌知名度的提升，是否能讓公司盈利。從而幫助決策者決策是否開發(fā)并銷售該款新產(chǎn)品。

五、研究范圍和對象：

總體: 全國18~25歲的青年情侶 樣本：華中農(nóng)業(yè)大學學生

六、研究方法：

以自填式問卷調(diào)查為主，采取分層抽樣的調(diào)研技術(shù)，分發(fā)樣本100 份，其中低、中、高年級各分發(fā)35份、35份、30份。

七、資料的分析：

采用spss數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析軟件對問卷數(shù)據(jù)進行錄入、分析從而得出結(jié)論。

八、研究進度和經(jīng)費預算：

研究進度：

5月7號：討論調(diào)研目的內(nèi)容，并制作好問卷。5月8號：分工分發(fā)問卷。

5月9號到12號：數(shù)據(jù)的錄入、分析和統(tǒng)計。5月12號到14號：分工撰寫調(diào)研報告。

經(jīng)費預算：

共印發(fā)120份問卷，12元

九、調(diào)研局限：

1)水宜生情侶水杯200~300的定價是根據(jù)水宜生整體高檔定價戰(zhàn)略和制造

成本確定的，而華農(nóng)的學生支付能力不強，可能代表不了整個目標群體對該定價的接受程度；

2)目標群體是青年群體，而我們只在一個高校的學生中進行了調(diào)查，抽樣

不夠全面；

3)只采用問卷調(diào)查方式，對消費者深層次的欲望和需求難以挖掘。

第二篇：市場調(diào)查報告書

市場調(diào)查報告書

1.請在做了足夠市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，仔細完成下面的表格，并簡明闡述你的創(chuàng)業(yè)計劃

2.有一些數(shù)據(jù)無法精確得知，請保留空白，不要編造數(shù)據(jù)

3.此份問卷及創(chuàng)業(yè)計劃的完成情況，將作為甄選萬馬奔騰創(chuàng)業(yè)老板的依據(jù)之一

區(qū)域概況

1.所在區(qū)域行政區(qū)劃：____________

2.人口：__________________

3.人均月收入：____________________

4.家電賣場人員平均月工資：____________________

5.房價平均值：_________________元/平米, 商業(yè)區(qū)店鋪租金： ___________________ 元/平米(100-200平米)

6.離最近的市/縣/鎮(zhèn)的距離： __________________, 車程：___________________分鐘

競爭狀況

所在區(qū)域內(nèi)有多少同類賣場?(家電，3C)

同類賣場一：（名稱）____________________

大小：_________________雇員人數(shù)： ___________________月銷售額：___________________ 同類賣場二：（名稱）____________________

大小：_________________雇員人數(shù)： ___________________月銷售額：___________________ 同類賣場三：（名稱）____________________

大小：產(chǎn)品

_________________雇員人數(shù)： ___________________月銷售額：___________________

創(chuàng)業(yè)計劃

請盡量在200字之內(nèi)，簡明闡述你的創(chuàng)業(yè)計劃（包括從個人素質(zhì)，社會關(guān)系等上你為什么適合在你的家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；打算開一個多大的門店，請多少人，預計月銷售額做到多少？打算如何與現(xiàn)有的家電/3C門店競爭？需要集團在哪些方面支持？對集團的建議？）

第三篇：2014年市場調(diào)查報告書

重慶市教委副主任趙為糧等教育管理者認為，深層次分析，大學生創(chuàng)業(yè)還面臨三類問題：

一是現(xiàn)行就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策不夠完善，青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)必須面對政策門檻，在發(fā)達國家和地區(qū)，與就業(yè)創(chuàng)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)比較健全，青年創(chuàng)業(yè)獲取相關(guān)政策比較容易，近年來，我國各級政府雖也陸續(xù)推出一些諸如減免稅收、小額信貸等促進就業(yè)創(chuàng)業(yè)方面的政策，但整體上還不夠完善，這在一定層面上使想就業(yè)創(chuàng)業(yè)的青年常常找不到相關(guān)政策，或者對已有的政策手續(xù)不太解，二是就業(yè)創(chuàng)業(yè)技能培訓有待加強，共青團重慶市委調(diào)查分析認為，與高等教育已“大眾化”的發(fā)達國家相比，中國青年平均教育水平相對較低，農(nóng)村地區(qū)大多數(shù)青年只完成九年義務教育，城市青年大多數(shù)也只接受12年中等教育，絕大多數(shù)青年求職前沒有經(jīng)過職業(yè)技能訓練，創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗缺乏，創(chuàng)業(yè)能力較弱，同時，由于受到傳統(tǒng)思想觀念影響，許多已取得高校文憑的青年沒有做好創(chuàng)業(yè)的心理、能力、經(jīng)驗等方面的準備，三、就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務不夠健全，發(fā)達國家相對完備的青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)教育、就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務機制相比，俺們在提供就業(yè)創(chuàng)業(yè)信息和就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導、營造就業(yè)創(chuàng)業(yè)的輿論環(huán)境和文化氛圍、整合社會資源為青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務等方面還不夠規(guī)范，相應的服務機構(gòu)也不健全，在一定程度上影響服務青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)的效率和質(zhì)量，調(diào)查：大學生自主創(chuàng)業(yè)最大的難題是什么?

大學生自主創(chuàng)業(yè)最大的難題是什么?在此次調(diào)查中有29.8%的人認為是缺乏經(jīng)驗，30%的人認為是缺乏資金，22.8%的人認為是缺乏人才，缺乏技術(shù)核心、缺乏政策支持、缺乏專業(yè)素質(zhì)、缺乏好的創(chuàng)業(yè)項目等也被認為是大學生自主創(chuàng)業(yè)的難題，資金和經(jīng)驗是困擾大學生自主創(chuàng)業(yè)的最大難題，寧波高校畢業(yè)的陳青杰目前正在寧波創(chuàng)立網(wǎng)絡企業(yè)，他說：“由于資金有限，企業(yè)很難在業(yè)務上有所擴展，目前寧波地區(qū)的網(wǎng)絡企業(yè)大概有5000家，像俺們這種小型企業(yè)一不小心就會被市場吞沒，前景不樂觀，”此外，根據(jù)創(chuàng)業(yè)項目不同，他們對人才、技術(shù)、政策等的需求也不同，阻礙他們自主創(chuàng)業(yè)的因素是多元化的，那么大學生們究竟需要什么樣切實有效的輔助政策呢?52.6%的人認為應該減免稅收，35.1%的人認為應該放寬借款，另外根據(jù)創(chuàng)業(yè)類型的不同，有22.8%的人選擇土地使用，26.3%的人選擇公司孵化支持，26.3%的人選擇發(fā)展創(chuàng)業(yè)風險投資，還有17.5%的人選擇培訓教育，大學生自主創(chuàng)業(yè)的顯著特點

大學生創(chuàng)業(yè)存在三個明顯特點：

一是大部分青年對目前工作不滿足，調(diào)查顯示，大部分青年對目前正在從事的工作不滿足，尤其是對職位和收入待遇不滿，希望通過創(chuàng)業(yè)來改善工作環(huán)境，在對625名固定職業(yè)者關(guān)于“對目前工作現(xiàn)狀是否滿足”的調(diào)查中，表示“不滿足”的有377人，占60.3%;關(guān)于“是否考慮自主創(chuàng)業(yè)”的調(diào)查中，表示“有”的有354人，占56.64%，二是缺少啟動資金，對政策較少解，打算獨立創(chuàng)業(yè)的青年準備從事的行業(yè)比較分散，從事銷售行業(yè)和社會服務行業(yè)的相對集中，其次是軟件、網(wǎng)絡等高科技行業(yè)，其普遍特點是初期投入資金少，起步容易，在關(guān)于對“自主創(chuàng)業(yè)資金承受額度”的調(diào)查中，選擇“兩萬元以內(nèi)”的有273人，占27.86%;“10萬元以內(nèi)”的447人，占45.61%，選擇“10萬元以上，100萬元以下”的有206人，占21.02%，答案補充 三是創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢劣勢明顯，調(diào)查顯示，青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢主要在于：首先是青年尚處于職業(yè)發(fā)展初期，創(chuàng)業(yè)一次不成可以東山再起，在關(guān)于創(chuàng)業(yè)失敗的調(diào)查中，選擇放棄二次創(chuàng)業(yè)的有163人，占16.63%;選擇“籌備資金準備二次創(chuàng)業(yè)”的有405人，占41.33%;選擇等待時機，積累經(jīng)驗”的有42.03%，此外，青年總體受教育水平較高，有一定的經(jīng)營管理理論知識;學習能力較強，容易接受新鮮事物;合作精神好，注重團隊建設(shè)，容易形成創(chuàng)業(yè)團隊等都是青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)中的優(yōu)勢，青年創(chuàng)業(yè)的劣勢在于：首先，大多缺乏商業(yè)方面的經(jīng)驗，職業(yè)工作和人際交往經(jīng)驗不足，其次，青年創(chuàng)業(yè)容易眼高手低，對創(chuàng)業(yè)的辛苦和困難認識不足，第三是普遍缺乏資金，一般都面臨信貸信用不足的問題，第四是青年一般熱衷“體面職業(yè)”初期創(chuàng)業(yè)新鮮感強，但不容易持之以恒。

第四篇：智能手機市場調(diào)查報告書

重慶航天職業(yè)技術(shù)學院 2011級成教營銷與策劃專業(yè)

市場調(diào)查與預測

實訓報告

姓名：劉玲學號： 11050010專業(yè)： 市場營銷報告題目： 大學生智能手機調(diào)查報告指導老師：李亮報告成績：

教師評語

目錄：

一：調(diào)查目標

二：調(diào)查對象

三：調(diào)查時間

四：調(diào)查機制與方法

五：調(diào)查內(nèi)容

六：調(diào)查分析結(jié)果

七：調(diào)查結(jié)論

八：建議

一：調(diào)查目標：

隨著現(xiàn)代社會的逐漸發(fā)展，從最早的煤油燈時代到蒸汽時代，再從蒸汽時代到電氣時代，最后到現(xiàn)在的21世紀的信息化時代，這樣的逐漸變化與科技的發(fā)展有著不可或缺的關(guān)系，這一系列的現(xiàn)象表明科技發(fā)展的迅速，隨之也增加了人與人之間的交流的密切性，這時手機的市場將之開啟，人們的生活質(zhì)量也在不斷的改善，并且手機的使用率也隨著人們生活質(zhì)量的改善逐漸增多；而作為即將進入社會的大學生這個特殊的群體來說，使用手機是普遍存在的，而且隨著社會的發(fā)展，對手機的需求量和需求方面也有所不同，然而智能手機作為社會普遍存在的手機張磊之一而言，大學生這個龐大的手機銷售市場更是值得競爭的對象，大學生也是一個再適合不過的調(diào)查對象。

調(diào)查的主要目的：1.為了了解智能手機在大學生這個群體中的使用情況，使用效果和購買智能手機的消費情況，還有預測了解智能手機在未來的銷售前景。

2.根據(jù)智能手機這個手機種類在大學生這個龐大的手機銷售市場中的響應。

3.掌握大學生群體對智能手機的了解與需求狀況，為廠家能夠提供更好的產(chǎn)品與服務提出建議與意見。

二：調(diào)查對象：在校大學生

三：調(diào)查時間：2012年12月10日到12月28日

四：調(diào)查機制與方法：1.調(diào)查方式采用抽樣調(diào)查的方式進行調(diào)查。

2.調(diào)查方法：（1）由調(diào)查小組的所有成員共同討論協(xié)定問卷內(nèi)容，并且以書面的形式確定，交由其中一位成員來制作成電子版形式的調(diào)查問卷，然后將電子版的問卷打印出來。

（2）動員調(diào)查小組的所有成員進行一系列的問卷調(diào)查。

（3）調(diào)查完之后，由調(diào)查小組的所有成員分工，對問卷調(diào)查進行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與分析，最后撰寫問卷報告。

五：調(diào)查內(nèi)容：主要調(diào)查了當前大學生使用,購買智能手機和對智能手機的了解等情況，并且在購買智能手機的時候?qū)ζ涫矍笆酆蠓盏囊娊饨ㄗh及對智能手機的理解和對手該機價格的承受能力的了解等，并且問卷涉及了相關(guān)的一些問題。

1.通過對生活費需求的狀況，判斷該大學生對智能手機的消費情況和頻繁更換手機的次數(shù)

與原因。

2.大學生購買智能手機所能接受的價格。

3.大學生對購買智能手機的顏色選擇。

4.購買智能手機所在的場所和智能手機的銷售方式的吸引度的種類。

5.對智能手機主辦方推出智能情侶手機的認同觀，及喜歡哪種類型的智能手機。

6.認為智能手機的哪些方面或哪些方面存在疑問。

7.大學生為智能手機選擇廣告代言人，廣告代言人的類別。

8.了解智能手機在大學生群體的普遍率是如何的。

9.大學生了解智能手機的渠道有哪些。

10.大學生購買智能手機，希望廠家附送些什么小禮物或標的。

11.了解會給智能手機銷售造成壓力的方面和它的哪些方面有足夠吸引力。

六：調(diào)查分析及結(jié)果：1.智能手機主辦方通過對手機市場上不同的群體，特別是對大學生這個消費手機非常有潛力的群體且強大的手機銷售市場進行了針對性的營銷手段，有以下幾個特點：（1）根據(jù)大學生這個消費群體沒有足夠的經(jīng)濟收入來源，并且大多數(shù)的學生的生活費來源自父母親人等。（2）大學生不比小學中學生們，他們大部分都追逐時尚，向往個性獨特性和追逐潮流時尚。（3）學生有一個共同點的特點：以集體生活為主，相互交流信息快 傳播速度快 傳播范圍廣 接觸面多 并且發(fā)散性比較寬廣。（4）其品牌效應種類效應也非常強烈，非常的有見解和擁有主張權(quán)。

（5）綜上所述，大學生這個龐大的且可觀的，利潤雄厚的手機銷售市場是所有手機競爭者必爭的競爭對象而智能手機恰恰迎合了大學生消費群體的口味，隨著科技的發(fā)展，使得大學生這個群體對智能手機的現(xiàn)狀有意見和不滿，促使廠家不得不改進智能手機與其他制造手機的企業(yè)競爭；另一方面通過對大學生的生活費用的調(diào)查狀況來看，他們對于智能手機要支付高額的價格而言，智能望梅止渴，從而得出他們所能接受的手機價格的趨向。

結(jié)果：抽樣調(diào)查1.調(diào)查顯示大多數(shù)學生的生活費狀況在1000左右，一千以上的只占5%，根據(jù)他們的生活狀況再調(diào)查發(fā)90%的學生使用智能手機，有10%的學生不使用智能手機，而使用智能手機的這部分學生對智能手機的需求也不盡相同，對現(xiàn)在自己所擁有的智能手機滿意的只有百分之幾點，而絕大部分是男生，比較滿意和覺得現(xiàn)在擁有的智能手機一般的女生居多，有少部分的男女生覺得不滿意。2.大部分學生更換手機是因為用壞了，而因為追求時尚更換手機的只有個別幾個人；購買智能手機的場所在專賣店的占主要比例，在商場買的大概占20%，在零售店買的只占百分之幾，網(wǎng)上購買和運用其他方式購買的寥寥無幾。3.根據(jù)他們的生活狀況而言購買手機能接受的價格在1000元以下的占重要比例，能接受2000元以上的只有寥寥的幾位同學。4購買手機選擇顏色時，大部分的同學會選純潔白色和個性黑色這兩種顏色，少部分的選擇燦爛紅色，鮮艷藍色和其他的顏色。居多的學生認為智能手機的價格對于他們來說太貴，所以在手機打折的這種銷售方式會吸引其購買手機的欲望。在更換手機這個方面上，男女生更換手機頻率大致一樣，一般在節(jié)假日購買手機的學生占主要的份額，正常營業(yè)時間和促銷時間一般，其他時間偶爾會，大部分學生用智能手機用到自然壞不能使用了再更換新的手機。對智能手機廣告設(shè)計的看法中大部分的學生覺得其廣告設(shè)計一般，不夠吸引；在對是否注重購買手機前后的服務時80%的學生認為會注重。5關(guān)于調(diào)查在使用智能手機的時候會出現(xiàn)的狀況的時候，有大概60%的學生認為智能手機太耗電了，其次 手機死機這個答案中男女認為比例是3:4，上網(wǎng)速度慢和該智能手機的系統(tǒng)不支持的是1:1的比例。6在調(diào)查為自己擁有的智能手機選擇外殼時如何選擇

第五篇：婚慶市場調(diào)查報告書

婚慶行業(yè)是我國一個新興產(chǎn)業(yè)，婚慶產(chǎn)業(yè)也是珍珠產(chǎn)業(yè)非常重要的一個組成部分。婚慶市場是目前推動珍珠市場真正形成和發(fā)展的一個重要因素和組成部分，今年又逢我國婚慶大年，可以肯定地說，對于拉動我國珍珠商品消費的內(nèi)需，推動珍珠科技和珍珠經(jīng)濟的全面進步，具有無限的商機和發(fā)展的前景。

婚慶產(chǎn)業(yè)的進步和發(fā)展必須依靠社會文明的程度和婚慶物質(zhì)的保證。珍珠文化和珍珠商品恰恰又反過來有利于婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足最廣大人民群眾日益增長的婚慶物質(zhì)需求。

一、現(xiàn)代婚慶市場形成的歷史、背景及發(fā)展前景

婚慶行業(yè)既是一個古老行業(yè)，也是一個新興的第三產(chǎn)業(yè)

婚慶行業(yè)作為一個古老行業(yè)，有著非常深厚的文化底蘊與內(nèi)涵，婚慶行業(yè)作為一個新興的文化產(chǎn)業(yè)，更有著廣闊的發(fā)展?jié)摿εc空間，充滿了無限的商機與活力，日益引起社會各界的廣泛關(guān)注與認同。

婚慶產(chǎn)業(yè)集中體現(xiàn)了一個國家、一個民族、一個區(qū)域的既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的婚俗文化特征。而婚俗文化特征中既有傳統(tǒng)文化的積淀，又不可避免地受到外來的各個層面的文化影響。因此婚慶活動過程無不反映出某種特定的文化概念。

起始于上海的現(xiàn)代婚慶禮儀與服務行業(yè)更顯出它的特色

1、上海現(xiàn)代婚慶沿革從1898年全國第一件洋白紗引入上海，到一時的白紗婚禮的流行，從以紅色吉祥色為主的中式婚禮到今天的中西合璧儀式，甚至更多的個性化婚禮的邁沿。如上海有全國第一個燭光婚禮，第一個別墅草坪婚禮，教堂婚禮、游輪婚禮乃至潛水婚禮、冰雪婚禮、熱氣球婚禮，無一不顯示上海這一大都市青年人的文化，在婚禮創(chuàng)新方面追求的個性和時尚。正因為上海婚禮消費的特殊性，便帶來了更多的商機。

2、上海現(xiàn)代婚慶產(chǎn)業(yè)的起始自上世紀90年代起，化妝、司儀、攝影攝像、場景布置等婚禮服務正逐漸形成，走向成熟，大大小小的婚慶公司如雨后春筍般茁壯成長，從10家左右增至現(xiàn)在的100多家公司，從事婚慶這一行業(yè)的人員也越來越多。如何建立良好的競爭環(huán)境，加強行業(yè)自律，提倡在競爭中完善競爭法則，反對各種形式的不正當競爭，在市場競爭中求得這個行業(yè)的健康和持續(xù)性發(fā)展，成為這一行業(yè)急待解決的首要問題。

上海率先成立婚慶行業(yè)協(xié)會

1、婚慶行業(yè)的發(fā)展遠遠跟不上市場對行業(yè)對的需求從服務人員素質(zhì)到服務質(zhì)量，行業(yè)的發(fā)展遠遠跟不上市場對這方面的需求，各種矛盾相繼明顯。從2000年至2003年起，上海婚慶投訴從每年10多起增加到100多起，每年以300%的比例增加，嚴重防礙了行業(yè)的聲譽，也影響了消費者的信心。

2、籌建上海婚慶行業(yè)協(xié)會從2003年8月起，上海10家婚慶公司聯(lián)合30家業(yè)內(nèi)企業(yè)自主發(fā)起籌建上海婚慶行業(yè)協(xié)會，目的是重塑行業(yè)形象，保護合法權(quán)益，提高服務質(zhì)量，提升行業(yè)層次，此舉受到了上海市經(jīng)濟委員會，上海市行業(yè)協(xié)會發(fā)展署，上海市民政局社團管理局的大力支持與贊許。

2004年3月10日在上海市黃浦區(qū)民政局召開了上海婚慶行業(yè)協(xié)會發(fā)起人會議，并進行了正式籌備，開通了獨立網(wǎng)站，在社會各界的關(guān)心支持下，順利的完成了籌備工作。

3、成立上海婚慶行業(yè)協(xié)會成立于2004年7月29日在上海黃浦江的游輪上順利召開了成立大會，上海市各界領(lǐng)導業(yè)內(nèi)人士及各大媒體都來參加了會議，更值得一提的是中國社會工作協(xié)會會長徐留根先生應邀成為上海婚慶行業(yè)協(xié)會名譽會長，日本國際交流中心的錢榮偉女士也成為上海婚慶行業(yè)協(xié)會特別顧問。會上全票通過了《上海婚慶行業(yè)協(xié)會章程》（草案），投票選舉了理事會成員，并召開了第一屆理事會議，投票選舉了會長、副會長、秘書長。完全體現(xiàn)了民主只會，自主辦會的原則。還邀請了三對準新人為行業(yè)協(xié)會舉行揭牌儀式，這一策劃和創(chuàng)意更體現(xiàn)了上海婚慶行業(yè)的特色與個性。婚慶行業(yè)的全過程都明確地體現(xiàn)著它的服

務性。而且一般來講，這個服務還明顯地具有“新”和“不可重復性”這二個特點。婚慶行業(yè)所體現(xiàn)的服務，既反映出特定的文化特征，又要面對激烈的市場競爭，這就使婚慶行業(yè)的服務不同于其他類別的社會服務業(yè)。如何為廣大新人提供高品位、個性化，優(yōu)質(zhì)、周到、完美、熱情的婚慶系列服務成為行業(yè)協(xié)會成立后重點要研究的課題。

婚慶行業(yè)協(xié)會的重要功能之一就是用先進婚禮文化的理念去取代婚慶禮俗中的那些已被時代擯棄的糟粕，大力宏揚并倡導健康、文明、時尚的婚禮文化。

協(xié)會規(guī)范上海市婚慶單位服務行為

1、簽定了《上海婚慶行業(yè)自律公約書》成立大會后的2個月內(nèi)，在行業(yè)業(yè)務主管單位上海市經(jīng)濟委員會，協(xié)會業(yè)務主管單位上海市行業(yè)協(xié)會發(fā)展署，登記主管單位上海市民政局社會團體管理局領(lǐng)導的精心指導下，協(xié)會推出了一個又一個的新舉措：首先為了規(guī)范本市婚慶單位服務行為，保護當事人的合法權(quán)益，維護社會的穩(wěn)定，提高誠信服務，促進婚慶行業(yè)健康發(fā)展，協(xié)會與所有會員單位簽定了《上海婚慶行業(yè)自律公約書》；

2、制定《上海婚慶禮儀投訴暫行辦法》其次，為了保護婚慶禮儀消費者和從業(yè)企業(yè)的合法權(quán)益，正確、及時處理客戶對婚慶禮儀公司的投訴，根據(jù)《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》及有關(guān)規(guī)定制定了《上海婚慶禮儀投訴暫行辦法》，3、制定《婚禮慶典服務合同示范文本》并于8月6日根據(jù)《中華人民共和國合同法》制定了全國首份《婚禮慶典服務合同示范文本》，合同中詳細表明了雙方的權(quán)利與義務，違約責任及爭議解決，對婚慶活動中易產(chǎn)生糾紛的攝影、攝像、婚車、化妝等問題做出了詳細的處罰規(guī)定，正真出臺了行業(yè)的標準，受到社會與消費者的廣泛關(guān)注。

4、打造了首個“新婚意外險”更值得一提的事，9月中旬協(xié)會與保險公司聯(lián)手打造了首個“新婚意外險”，又一次填補了婚慶行業(yè)保險的空白。

5、推出特色婚禮服務協(xié)會于9月底評出了對上海婚慶界發(fā)展作出貢獻的三家企業(yè)，分別榮獲促進“草坪別墅”婚禮發(fā)展杰出貢獻獎的上海永吉禮儀服務有限公司；促進“燭光”婚禮發(fā)展杰出貢獻獎的上海成世禮儀科技有限公司；促進“宗教”婚禮發(fā)展杰出貢獻獎的上海名人苑羅曼緣婚禮禮儀有限公司。讓為行業(yè)發(fā)展作出貢獻的企業(yè)單位和個人得到鼓勵，使更多的有志之士來參與行業(yè)的發(fā)展。

行業(yè)協(xié)會發(fā)展迅速，開拓海外市場

從成立大會到9月底，這短短的2個月內(nèi)，會員單位從35家增加到近50家，其中會長單位及理事單位均為民營企業(yè)，會員單位為一家國營、兩家合資，其他均為集體或民營股份質(zhì)企業(yè)。這個數(shù)字證明行業(yè)協(xié)會的自發(fā)與自主，體現(xiàn)了行業(yè)的發(fā)展呼喚行業(yè)協(xié)會的誕生。在今后的工作中，協(xié)會還將提供服務人員的培訓，資質(zhì)考核與規(guī)范，誠信檔案的建立、開拓海外婚慶市場等服務，通過會展、網(wǎng)站、舉行各種比賽，向消費者及全社會展示本行業(yè)的新貌。已開拓海外的婚慶市場有韓國濟州島、美國塞班島和歐洲等地的海外婚慶市場，并取得驕人業(yè)績。

上海婚慶行業(yè)協(xié)會的成立，意味著這個機構(gòu)從此便與它所隸屬的這個行業(yè)榮辱一體了，上海婚慶行業(yè)協(xié)會是為所有婚慶人服務的，將成為業(yè)內(nèi)人士共同的家。我們有充分的理由相信：伴隨著婚慶行業(yè)這個“甜蜜”、“喜慶”的朝陽產(chǎn)業(yè)的前進步伐，我們的隊伍將不斷擴大，我們的事業(yè)將不斷發(fā)展，我們的明天將更加美好。

二、中國婚慶市場是珍珠產(chǎn)業(yè)一個龐大消費市場

中國婚慶市場蓬勃發(fā)展

起始于上世紀末，形成于本世紀初的中國婚慶市場是由上海發(fā)起，在全國大中小城市迅速響應而形成的。目前，我國初略統(tǒng)計已有婚慶服務企業(yè)和專業(yè)活動的城市主要有：上海、北京、天津、成都、廣州、武漢、西安、重慶、南京、青島、通化、常州、濟南、大慶、杭州、寧

夏、銀川、許昌、海口、山門峽、海南、廈門、哈爾濱、泰安、沈陽、寧波、唐山、蘇州、鎮(zhèn)江、長沙、蕪湖、徐州、鄭州、鹽城、陽江、大連、石家莊、宜昌、煙臺、邢臺、塘沽、張家口、濟寧、合肥、深圳、福州、長慶、膠州、銅川、無錫、長春、慈溪、承德、揚州、鄂州和昆明等幾十個城市，遍布全國沿海及中東部地區(qū)，而西部地區(qū)就顯得滯后一些。上海婚慶消費極大

1、上海是一個極大的婚慶市場據(jù)統(tǒng)計，上海每年有8～12萬對新人喜結(jié)良緣，其中62%的人舉辦婚禮需要全部委托婚慶公司**。以每對在婚慶方面消費25 000元計算，上海每年婚慶總產(chǎn)值近25億，這是一個極大的市場。

2、今年是上海難得的婚慶旺盛市場由于民間傳統(tǒng)習俗的關(guān)系，去年結(jié)婚人數(shù)是最少的一年，婚慶消費當然處于低谷。今年結(jié)婚人數(shù)必然大增，據(jù)新聞媒體顯示，上海上半年主要節(jié)假日的婚慶宴席在年前都已預訂爆滿，由此可見今年婚慶消費的趨勢和興旺程度。有人預測，今年在上海舉辦婚慶，或婚慶一部分在上海進行或旅行的，結(jié)婚總數(shù)可能在15～20萬對左右，婚慶消費總產(chǎn)值將超出50億元以上。

婚慶大典是珍珠產(chǎn)業(yè)和珠寶首飾的需求大戶

綜觀中外各國的文明史，婚慶大典歷來就是珍珠產(chǎn)業(yè)和珠寶首飾的需求大戶。據(jù)統(tǒng)計，我國每年登記結(jié)婚約為1 000萬對新人，結(jié)婚人數(shù)達到1 800～2 200萬人之多，婚慶消費高達2 500億元人民幣之巨，到2010年，中國的婚慶消費市場將是一個近數(shù)千億元人民幣的大市場。如果目前只計算其中的5.0％用于珍珠產(chǎn)業(yè)或珍珠首飾的消費，那就是125億元以上的潛在龐大消費市場。

三、珍珠產(chǎn)業(yè)商品是發(fā)展婚慶市場的重要物質(zhì)保證

珍珠產(chǎn)業(yè)婚慶類商品

中國婚慶消費市場在珍珠產(chǎn)業(yè)或珍珠首飾消費，按照習俗主要集中在珍珠首飾類婚慶用品方面。據(jù)統(tǒng)計，目前可供婚慶市場的人、物、用具及環(huán)境等方面的珍珠裝飾類商品主要還有珍珠服裝鞋帽裝飾類婚慶用品、珍珠房屋裝飾類婚慶用品、珍珠床上裝飾類婚慶用品、珍珠環(huán)境裝飾類婚慶用品、珍珠工藝類婚慶用品、珍珠美術(shù)類婚慶用品、珍珠造型類婚慶用品、珍珠特供類婚慶用品和珍珠綜合及服務類婚慶商品等十一大類幾百個品種。

應該著重指出，珍珠婚慶特供商品、珍珠婚慶四技服務商品、珍珠婚慶中介服務商品以及珍珠婚慶檢測鑒定服務商品，都是還未真正啟動的消費市場，潛力巨大，前景看好！珍珠產(chǎn)業(yè)和婚慶產(chǎn)業(yè)必將形成相互依存和相互發(fā)展的關(guān)系

中國珍珠產(chǎn)業(yè)既是一個傳統(tǒng)的、古老的產(chǎn)業(yè)，也是一個新興的、有著廣闊發(fā)展前途的綜合性的新興產(chǎn)業(yè)。一個產(chǎn)業(yè)能否生存、壯大和發(fā)展，主要依賴于有無市場和科技創(chuàng)新。消費市場為我國新興珍珠產(chǎn)業(yè)提供了生存壯大的肥沃土壤及無限空間，科技創(chuàng)新和理論提高又為我國新興珍珠產(chǎn)業(yè)提供了前進和發(fā)展的基本保障及強大動力。

我國迅速發(fā)展的婚慶市場就為珍珠產(chǎn)業(yè)提供了生存壯大的肥沃土壤及無限空間；上海市珍珠產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展中心的科技創(chuàng)新和理論提高又為珍珠產(chǎn)業(yè)提供了前進和發(fā)展的基本保障及強大動力。

珍珠產(chǎn)業(yè)專業(yè)于婚慶產(chǎn)業(yè)，就形成了新的珍珠婚慶產(chǎn)業(yè)；珍珠市場專業(yè)于婚慶市場，就形成了新的珍珠婚慶市場。

珍珠產(chǎn)業(yè)和婚慶產(chǎn)業(yè)必將形成相互依存和相互發(fā)展的密切關(guān)系

四、上海珍珠婚慶市場是珍珠產(chǎn)業(yè)最重要的消費市場

上海珍珠婚慶市場分析

1、主體珍珠婚慶市場——婚慶市場內(nèi)涵目前所指的婚慶市場主要是為新婚夫婦舉辦民間

習俗所公認的婚慶全部儀式，主要包括有婚慶服飾、婚慶美容化妝、全套結(jié)婚照相、婚慶迎送、婚慶宴席、婚慶正式儀式、婚慶洞房等一些婚慶過程及婚慶禮儀。婚慶專業(yè)人員及婚慶公司就是承辦上述婚慶過程及婚慶禮儀專業(yè)人員及企業(yè)，這是上海現(xiàn)代三百六十行以外的最新行擋。

目前一般人所認為的珍珠婚慶市場，就是專指上述婚慶市場，也就是珍珠的有形商品及無形商品供應上述婚慶市場的消費。

2、整體珍珠婚慶市場——婚慶市場外延實際上珍珠婚慶市場還應包括以下三個重要與結(jié)婚及婚慶非常有關(guān)的市場。

珍珠情侶市場即戀愛前、戀愛初、戀愛中及熱戀中的消費市場

珍珠訂婚市場即確定戀愛關(guān)系及取得結(jié)婚證明的消費市場

珍珠婚后市場即已舉辦婚慶后的消費市場

珍珠婚慶類商品要素及特征

珍珠婚慶類商品的要素及特征主要是指專業(yè)用于戀愛、結(jié)婚和婚慶的珍珠商品，必須達到以下要求：

1、珍珠商品必須有情侶標志及象征，必須有結(jié)婚標志及象征，必須有婚慶標志及象征。

2、珍珠商品的包裝必須有情侶氣氛及特征，必須有結(jié)婚氣氛及特征，必須有婚慶氣氛及特征。

3、珍珠商品必須有情侶的文化及風俗內(nèi)涵，必須有結(jié)婚的文化及風俗內(nèi)涵，必須有婚慶的文化及風俗內(nèi)涵。

4、珍珠商品最好有法定及權(quán)威的多媒體證明：書面證明、光盤證明和照片證明等等。

5、珍珠商品要做到容易識別、醒目和專用；珍珠商品要有個性化、專業(yè)化和實用化的特點；珍珠商品要有豐富文化內(nèi)涵及紀念意義；珍珠商品做到維一和絕版是高消費階層的理想婚慶商品。