第一篇：發展文化產業品牌淺析

鄭州發展文化產業品牌淺析

文化產業是一種在全球化和現代化、信息化和科技化、人文化和知識化的創造與消費的社會背景下所建構起來的新理念和新產業，同時也是一種在文化與經濟實現相融互滲的歷史條件下所形成的新實踐與新發現。它以創新為靈魂、以廣涵為特點、以提升為手段、以增值為目的，通過打破二三產業的原有界限，為經濟注入文

化的內涵，對多種產業進行整合與提升，從而在二三產業的銜接、融合、易質與再生中實現創意化、高端化和增值服務化：它以促進文化創新和經濟發展為目的，并通過文化這個介質的特殊作用而在全社會推動精神與智能的發展，實現社會機理的創新與人力資本的升值。上述特點決定了文化產業是落實科學發展觀和實現均衡發展的具有前瞻性和戰略意義的時代選擇，文化產業給我們帶來了全新的理念，也為我們開辟了嶄新的天地，它使我們覓得了一條兩全其美的發展之路：既能實現經濟快速發展，又能實現經濟的綠色發展和可持續發展。文化對經濟的作用不是單向度的，而是全方位的。因為文化不僅涵寓著知識、技能、科學、倫理、道德與人文，而且也越來越主宰著經濟的運行機制、作用于人們的生活方式、代表著社會的發展趨勢。基于此，本文分析鄭州文化產業發展過程中存在的問題，并就此提出相應的對策。

一、文化產業的內涵及特點

文化產業是在全球化的消費社會背景中發展起來的一門新興產業，被公認為21世紀全球經濟一體化時代的“朝陽產業”或“黃金產業”。但是，人們對它的定義可謂“仁者見仁，智者見智”。國家統計局在與中宣部及國務院有關部門共同研究的基礎上，制定了《文化及相關產業分類》，從國家有關政策方針和課題組的研究宗旨出發，結合我國的實際情況，將文化及相關產業概念界定為：為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。根據這一概念，文化產業的范圍為：一是為社會公眾提供的實物形態文化產品的娛樂產品的活動，如書籍、報紙的出版、制作、發行等；二是為社會公眾提供可參與和選擇的文化服務和娛樂服務，如廣播電視服務、電影服務、文藝表演服務等：三是提供文化管理和研究等服務，如文物和文化遺產保護、圖書館服務、文化社會團體活動等；四是提供文化、娛樂產品所必需的設備、材料的生產和銷售活動，如印刷設備、文具等生產經營活動：五是提供文化、娛樂服務所必需的設備、用品的生產和銷售活動，如廣播電視設備、電影設備等生產經營活動；六是與文化、娛樂相關的其他活動，如工藝美術、設計等活動。文化產業作為一種特殊的產業主要有以下特征：一是它應該具有提升人類生存，尤其是生活品質的內涵，更應該注重于提升人類精神生活品質的內涵；二是它應該具有可以進行商品性生產、流通以提供人們消費的特性；三是它應該與雖然可以提供人們消費但同時又具有商品性特征的某些純社會公益性文化事業(如公共圖書館)相區別。

二、鄭州市文化產業發展取得的成就

大力發展文化產業是我市拉動內需、促進文化消費、調整國民經濟結構的重要著力點。經過不懈努力，全市文化產業發展步伐加快，收到了較好的社會效益和經濟效益。，全市文化產業增加值達到101.7億元，比上年增長20.0%，文化產業增加值占全市生產總值比重為4.2％，占全省文化產業增加值的比重達到20.8%。經初步核算，全市文化產業增加值達到128.7億元，比上年增長20%，占全市gdp總量的4.3%。文化資源優勢正在轉變為文化產業優勢、文化經濟優勢。

1、建設一批文化產業基礎項目。以全市跨越式發展文化建設工程指揮部重點項目為著力點，著眼培育文化產業新的經濟增長點。指揮部先后組織實施了嵩山實景演出、中華炎黃二帝巨型塑像、鄭州日報印務發行中心等16個重點文化產業帶動項目。嵩山實景演出《禪宗少林?音樂大典》一期工程投資1.5億元，項目于建成。黃河風景名勝區的炎黃二帝巨型塑像、炎黃廣場投資1.3億元，建設完成，炎黃二帝塑像及山體夜景照明完成。鄭州日報社印務發行中心項目總投資1.3億元，主體施工完成。大河寵物文化公園一期工程總投資3億元，主體已建設完成，部分區域的招商工作完成。中牟雁鳴湖生態風景區完成總體規劃編制，基礎設施大部分建成，累計完成投資2.87億元。沿黃河文化旅游產業帶戰略規劃編制完成，鄭州沿黃河南岸一帶地區將打造成為中國最有代表性的文化旅游產業帶。

2、打造一批文化產業品牌。這幾年，我們以深化改革為動力，依托資源、面向市場，成功推出一系列的文化精品，大大提升了文化產業的影響力。一是在演藝業上。鄭州歌舞劇院創作生產的大型原創舞劇《風中少林》和《云水洛神》、鄭州天人文化旅游投資公司推出的嵩山實景演出《禪宗少林?音樂大典》，帶動了全市演藝業的升級。《風中少林》開創河南大型原創舞劇的先河，連獲多項大獎，并成功走向國外，今年1月到2月份在澳大利亞的堪培拉、墨爾本、悉尼成功演出33場，歷時40多天；《云水洛神》今年4月份在國家大劇院成功演出，反映很好。嵩山實景演出《禪宗少林?音樂大典》走出了演藝業與旅游業共生共贏發展的新模式，去年克服旅游市場下滑的不利影響，完成收入2200萬元。二是在影視業上。大型科幻少兒電視連續劇《快樂星球》填補了我國大型科幻少兒電視劇的空白，受到全國少年兒童的普遍歡迎，已生產三部共156集，第四部正在創作之中。歷史題材電影《鴻溝》、《黃帝》和電視連續劇《豫商康百萬》、《美麗潘郎》等正在抓緊籌備。三是在動漫產業上。“小櫻桃”動漫品牌的影響力不斷提高，“小櫻桃”動漫圖書出口國外，動畫片第一部26集于去年在中央電視臺播出，形成了以漫畫、圖書、雜志、動畫片為核心，以“小櫻桃”飲料、書包、糖果等衍生產品為支撐的產業鏈條，國家動漫產業基地（河南基地）由鄭州小櫻桃卡通有限公司承建。四是在文學藝術上。鄭州百花園雜志社堅持倡導和規范小小說文體，培養和造就小小說作家隊伍，形成了“小小說”一流的刊物質量，使鄭州成為全國小小說的中心，《小小說選刊》、《百花園》成為全國小小說的品牌。

3、規劃建設一批文化產業基地（聚集區）。為了加快我市黃帝文化、黃河文化、商都文化、嵩山文化、少林文化等文化資源的開發，我們大力推進文化產業基地建設，引導文化產業集中發展。一是加快建設登封嵩山文化產業示范園區。園區將全面挖掘嵩山歷史文化資源和自然資源，重點開發少林禪武文化、儒學文化、道教文化和古代天文文化，建設國家一流的文化產業示范園區。園區內的一批重點項目建設正在加快推進，未來計劃投資100多億元。二是加快建設國家動漫產業發展基地（河南基地）。小櫻桃動漫創業中心、動漫衍生產品展示交易中心等項目正式啟動，小櫻桃動畫片第二部、第三部的創作生產正在進行。三是完成了沿黃河文化產業帶規劃。產業帶將通過保護、開發黃河文化生態旅游資源，形成黃河南岸集文化、生態、旅游、休閑于一體的文化產業發展新區域。四是鄭州天人文化旅游投資公司、鄭州中遠演藝娛樂有限公司被文化部命名為“國家文化產業示范基地”。五是啟動建設中國鄭州信息創意產業園。園區以發展動漫設計、軟件開發、文化創意等產業為主，打造現代服務業聚集區。已有4家高新技術企業和7家動漫影視傳媒公司入駐。六是啟動中華文化園建設。園區將保護古滎陽城為核心，依托周邊歷史文化資源，全面展示鄭州歷史文化。

三、鄭州發展文化產業品牌中的問題

鄭州文化產業實現增加值82.6億元，增長12.2％(現價速度)，占全市地區生產總值的4.1％(來源：好范文 http://www.tmdps.cn/），高于全省近一個百分點，占全省文化產業增加值的20.9％。從文化產業組成的三個層次看：核心層實現增加值29.2億元，實際增長50.8％，占全市文化產業增加值的35.4％，共有從業人員4.3萬人，占全市文化產業從業人員的25.9％。相關層實現增加值44.4億元，實際增長5.0％，占全市文化產業增加值的53.7％，共有從業人員9.2萬人，占全市文化產業從業人員的54.6％。其中，文化用品、設備及相關文化產品的生產實現增加值30.3億元，在該層次中最多，同時從業人員以2.9萬人領先。核心層、外圍層、相關層實現的增加值之比為35.4：10.9：53.7，從業人員之比為25.9：19.5：54.6。可見，文化產業的發展勢頭可喜，增長幅度較大。無論是實現的增加值，還是從業人員的數量都增長迅速，文化產業發展處于增長期，在整個國民經濟中發揮的作用也在增大。但是，我們在看到成績的同時也應該清醒地認識到其中的問題，具體如下：

1、缺乏系統的文化產業品牌建設觀念。在品牌建設方面，品牌定位不準確、形象模糊，再加上品牌延伸不足，內涵缺失。如鄭州，該市的文化品牌大多是孤立的，綿延3，600余年的商文化所賦予鄭州的不止是一個少林寺那么簡單，而這樣得天獨厚的“天時、地利”卻被人為地忽視了。寶馬這樣一個頂級的汽車品牌，竟然與服裝、表、眼鏡、領帶、筆，甚至化妝盒等這些時尚產品緊密相連。寶馬品牌下的系列生活用品，與寶馬車一同詮釋出了完整的寶馬世界：華貴，同時也是親近的。闡釋品牌精神的意義遠遠大于現實的商業利益。正確的品牌延伸要建立在品牌的核心價值之上，比如幾乎所有大牌時裝都會推出自己品牌的香水，因為香水往往被看作“服裝的最后一道工序”。但同時，品牌規劃缺失、推進無助，加上品牌設計滯后、人才不足，這些影響了文化產業品牌的建設。

2、文化產業品牌推廣方法陳舊，推廣策略不當。文化品牌是先進文化的結晶。一座文明城市更應當是文化建設高度繁榮的地方，而文化高度繁榮的地方，一定具有相當數量的文化品牌，這是由文化品牌的作用及影響所決定的。文化品牌是文化精華的濃縮，凝聚著人們的理想追求，多種文化品牌的疊加效應，能提升城市的文化品位，提升城市的新形象。品牌宣傳推廣力度不夠，依托歷史文化的品牌，因歷史文化植根于本土，本身就具有一定的知名度和影響力。但在品牌推廣上，缺乏對文化品牌內涵的深入挖掘、找不準宣傳的切入點、感染力和影響力均不強成了文化品牌推廣的絆腳石。而在宣傳推廣的方式方法上，缺乏現代化傳播技術的應用是其成效不夠顯著的主要原因。

四、提升鄭州文化產業品牌的對策

振興文化產業，應從高起點的文化品牌戰略出發，從品牌的核心價值中提煉出品牌戰略主體思路，在鍛造文化品牌中構建鄭州文化品牌的基本框架，形成以低成本鍛造文化品牌、高起點構建品牌的戰略。

1、樹立文化產業品牌意識，貼近時代和生活。鍛造文化品牌，要以科學發展觀為指導，從“文化強市”，建設“文化興市”等發展要求出發，樹立文化產業品牌意識。要注意本地市場的培育，依靠本地優勢把市場做強做大，更要注意開拓外地市場以及海外市場，只有把作為歷史文化名城的優秀文化產品推向世界，文化產業化發展才能獲得更為廣泛的空間。隨著全球經濟一體化的進程，文化品牌的鍛造要具有全球視野。同時，“只有民族的，才是世界的”，既要立足本土市場，放眼全球，將文化品牌的本土化和國際化相結合，又要面向本民族、本地區，把這些都結合起來發展文化產業。

2、對文化產業品牌進行清晰的市場定位。文化品牌的鍛造應遵循品牌管理所形成的系統聯系，在充分了解市場需求的基礎上通過品牌的市場定位，找出品牌的目標市場，并對目標市場作出具體的細分，借助于品牌鍛造固存的模式創新來鍛造文化品牌。有價值的文化品牌是具有靈魂而富有變化的，它以文化企業所具有的特質和條件進行量身訂做，因而具有不可復制性。這種品牌的鍛造又是以市場為導向的，它通過成功的市場定位，給企業帶來相對穩定的消費群。所以，文化品牌的鍛造，一定要以清晰的市場定位為前提。

3、對文化產業品牌進行科學的系統規劃。具有市場競爭力的文化品牌，不是盲目推進形成的，而是經過科學的系統規劃，經系統檢驗、消費者認同后所形成的。根據文化品牌規劃要求的限定，鄭州在文化品牌鍛造中，一定要以科學的系統規劃為基礎，依托品牌的系統規劃來鍛造鄭州文化品牌。

4、對文化產業品牌進行深層的價值提煉。凡既具有準確市場定位，又具有核心競爭力的文化品牌，既是對所確定品牌深層鍛造的結果，又是對所確定品牌內在核心價值提煉的結果。依據這一理念，在文化品牌鍛造中，一定要以品牌核心價值提煉為重點，借助于品牌核心價值的提煉，形成獨具品牌特色、又具核心競爭力的文化品牌。

發展文化產業品牌淺析

第二篇：如何發展文化產業

一要堅持把社會效益放在首位。發展文化產業，也要與發展公益性文化事業一樣，要牢牢把握社會主義先進文化的前進方向，緊緊圍繞全面建設小康社會的宏偉目標和構建社會主義和諧社會的要求，把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益的統一，最大限度地發揮文化引導社會、教育人民、推動發展的功能。

二要積極主動地推進文化體制改革。要圍繞培育市場主體、完善市場體系、改善宏觀管理、轉變政府職能，建立黨委領導、政府管理、行業自律、企事業依法運營的富有活力的文化管理體制。區別文化事業和文化產業的不同特點，以創新體制、轉換機制、面向市場、增強活力為重點，發展經營性文化產業，形成富有活力的文化產品生產經營機制。要鼓勵非公有資本依法進入文化產業，支持非公有制文化企業的發展。通過改革，不斷破除制約發展的體制機制性障礙，營造有利于發展的體制環境、政策環境和市場環境。

三要完善文化產業政策。要確定重點發展的文化產業門類，推動國家數字電影制造基地建設、國產動漫振興工程、“中華字庫”工程等一批具有戰略性、引導性和帶動性的重大文化產業項目加快發展和集約化經營。主要包括：發展影視內容產業，提升生產能力，增加數量，提高質量，滿足多種媒體、多種終端發展的需求；推動出版業產業結構調整和升級，加快從主要依賴傳統紙介質出版物向多種介質形態出版物共存的現代出版業轉變，從主要依賴區域性市場向綜合開拓國際國內市場轉變；發行業重點發展連鎖經營、現代物流和網絡書店等現代出版物流通系統；印刷復制業重點發展高新技術印刷、特色印刷和光盤復制業；廣告業要擴大規模，提高媒體廣告的公信力；演藝業要發展演藝經紀商，加強演出協作網絡建設；娛樂業要重點發展電子娛樂業，開發具有民族特色、地方特色、健康向上和技術先進的新型娛樂方式，創新娛樂業態；文化會展業要發展各類綜合及專業文化會展，重點支持覆蓋全國并有國際影響的文化會展；數字內容和動漫產業要發展以數字化生產、網絡化傳播為主要特征的數字內容產業，加快發展民族動漫產業。

四要增強文化產業的國際競爭力。目前我國文化產業總體規模還比較小，文化產品的進出口存在很大逆差，文化及相關產業創造的增加值還只占國內生產總值的約3％，而西方發達國家這一比重普遍高于10％。要充分利用各種資源，創新文化“走出去”的形式和手段，實施“走出去”重大工程，培育外向型骨干文化企業，提升我國文化產品的影響力和競爭力，積極推動中華文化面向世界、走向世界。

第三篇：如何打造文化產業品牌

*區是我市中心城區，具有極其豐富的文化資源。盤活傳統的文化資源，是推進文化大發展大繁榮的重要途徑，也是××經濟發展的潛力所在。

挖掘歷史文化，打響名人牌

以琵琶亭、浪井、××樓人文景觀為基礎，努力挖掘白居易、黃庭堅、李白、宋江等歷史名人效應。一是成立××區文學聯合會研究機構。發掘和保護××物質和非物

質文化遺產，定期舉辦全國性歷史名人研討活動，有計劃、有步驟地創作一批反映××城市精神風貌、風土人情、建設成就和重大歷史變革的優秀文藝作品。二是編輯××歷史名人系列叢書。依托《琵琶行》為代表的××古詩詞，對區內歷史文化資源進行普查建檔和保護規劃，組文秘雜燴網織編輯系列叢書。三是建設歷史文化影視基地。利用軍事文化資源，通過招商引資，建設富有特色的文化產業基地，如周瑜點將臺、都督府，小喬梳妝臺等歷史故事、開發興建適宜影視拍攝的景區，把××建設成為影視拍攝基地。

發展商埠文化，打響民俗牌p>圍繞商埠文化特色，注重文化含量的提升，扶植、培育演藝娛樂業的發展，充分發揮吧文化、茶文化、網絡文化的優勢，實現傳統文化與現代文化的結合，文化效應與經濟效益的雙贏。一是以現存的通商口岸遺址為依托，規劃建設清末民初歷史文化街區。恢復建設體現對外通商舊址歷史風貌的片區，反映“四大米市”、“三大茶市”商埠市場交易民風民俗。二是以九江港口旅游船為依托，興建大型演藝游船。www.濃墨勾畫樂在岸上飄，詩在船上呤，茶在杯中品，人在江中行的美麗夜景。將詩文化與茶文化結合起來，包裝推出廬山云霧茶精品系列，形成吟誦古詩名篇，細品廬山云霧的古韻境界。三是以反映北宋文化為主線，整合濱江風景帶。濱江路兩邊建筑統一風格，統一色調，以青磚黛瓦、飛檐翹壁凸現××古香古色、春江月夜。加強濱江亮化工程建設，重修、擴建××樓、琵琶亭，以紅燈籠、布招牌的古韻特色與××江夜景遙相呼應。四是以“××民間剪紙文化”、“××民間龍獅文化”、“××民間龍舟節”××民間文化品牌為龍頭，繁榮民間文化。

培育生態文化，打響山水牌

依據××依山傍水、環湖而建的地理獨特性，以及九江××因“眾水匯聚的地方”而得名等一系列文化因素，做好山水文章，發展生態經濟。一是建立山水文化識別系統。精心設計具有山水文化特色的××文化制品，包括旅游標識、旅游制品主打色調、城區環境布置、形象宣傳片等，以統一的××文化識別系統將××完整、立體、動感地展現出來。拍攝和制作宣傳××、展示××魅力的宣傳片，逐步構建××山水文化識別系統。二是建立生態文化教育基地。以濱江生態園、白水湖公園為依托，加強生態文化景觀工程建設，開發興建生態景區，創建生態優先、布局合理、功能完善、環境優美的山水園林。三是在全區廣泛開展“倡導生態文明，共建山水××”活動。創作一批弘揚民族生態文化的優秀文藝作品，建設一批生態文化示范工程。開展創建“生態園林機關”、“生態園林居住小區”、“園林式單位”文明評選活動。

繁榮社區文化，打響特色牌

一是完善文化基礎設施。籌建大型社區圖書館、社區體育館、游泳館、標準化網球場等一批大型文化體育配套項目，為打造××社區文化品牌奠定基礎。結合宣傳、文化、旅游等方面的發展需要，充分發揮區文化館、少兒活動中心等文化陣地，重點培育業余、專業、少兒文化團體，進一步繁榮××文藝舞臺。二是全面推進“一街一品”特色文化活動。大力興建社區文化大院，推出“月末大舞臺”、“××演出季”等系列文化活動，形成以節慶活動為龍頭，以品牌活動為亮點，專群結合、以專促群、全年不斷、全方位多層次的文化活動體系。三是積極申辦國家、省、市各類重大節會活動。（

第四篇：打造“六張品牌”,努力彰顯文化產業發展特色

打造“六張品牌”，努力彰顯文化產業發展特色

品牌是市場競爭的法寶，也是區域經濟的靈魂，立足沁水豐厚的歷史文化資源，我縣大力實施名人名村名牌戰略，著力打造了六大特色文化品牌。

一是趙樹理文化品牌。我們與省委宣傳部、省作協、市委市政府、中國國際電視總公司合作投資拍攝了17集電視連續劇《趙樹理》，在央視黃金時段熱播，引起全社會廣泛關注。在趙樹理百年誕辰之際，我們還通過開展十多項文化活動，挖掘和整合樹理文化資源，開展對外宣傳，打造趙樹理故居旅游品牌，吸引游客。

二是柳氏民居文化品牌。借助柳氏民居，我們成功舉辦了“中國山西柳宗元文化節”，國家、省、市級領導、柳學專家學者、旅游客商和海內外柳氏后裔共800余人參加了活動，擴大了沁水的對外影響。現在，柳氏民居已經成為國家級重點文物保護單位、4A級景區、國家級非物質文化遺產、中華低碳旅游示范區、“世界和平黃金旅游熱線”，被聯合國教科文亞太地區評為“文物保護獎”，柳氏民居所在的西文興村也被列入了中國歷史文化名村。近幾年，柳氏民居先后引資2100多萬元用于投資開發，已經成為沁水文化產業發展的一個突出典型。三是荊浩故里文化品牌。為了打造荊浩文化品牌，我們先后在《人民畫報》、《山西畫報》等刊物發表荊浩故里專題。晉城市荊浩故里課題組特聘請山西師范大學袁有根教授進行專題研究，中國文聯出版社出版了論著《解讀荊浩》，其研究成果被收入中國國家畫院紫禁城出版社出版的《中國畫學》一書，引起了社會各界的廣泛關注，全縣先后投資二十萬元用于荊浩故里的課題研究和注冊登記。

四是歷山舜文化品牌。2008年，我們成功舉辦了“歷山?舜文化節”，歷山、舜王坪、白云洞先后在各類洽談會上招商引資2000多萬元，一個以生態、科考、探幽、文化旅游為主要特色的生態文化旅游品牌正在形成。

五是沁河古堡文化品牌。湘峪三都古城、郭壁古建筑群、竇莊古村落、樊山避暑山莊等旅游文化開發項目積極開展對外宣傳，參加各級各類招商引資洽淡活動，吸引投資，一個以明清古文化、古建筑旅游為特色的沁河明清文化旅游區正在形成。

六是沁河休閑度假文化品牌。我們將張峰水庫、華北第一示范牧場、大尖山森林公園等連片旅游資源進行捆綁開發，集中打造一個山西東南部最大、以山水生態旅游為特色的休閑度假文化品牌。

第五篇：文化產業發展情況匯報

廬山文化產業發展情況匯報

尊敬的各位領導 ：

感謝XXX能給我們一個互相交流學習的機會，根據本次座談會的要求，我就廬山管理局近年來文化產業發展情況作一個簡要匯報：

廬山是海內知名的世界文化景觀遺產，自然景觀與人文歷史關聯度、緊密性強，文化資源豐富，其文化底蘊在文學、宗教、建筑、教育、政治和科技文化等方面均有體現。聯合國教科文組織世界遺產委員會在批準廬山以“世界文化景觀”列入《世界遺產名錄》時曾評價：江西廬山是中華文明的發祥地之一。廬山的歷史遺跡以其獨特的方式，融匯在具有突出價值的自然美之中，形成了具有極高美學價值，與中華民族精神和文化生活緊密相聯的文化景觀。這是對廬山文化價值的充分肯定。

近年來，廬山管理局黨委、管理局高度重視文化產業發展，努力創新，深入挖掘文化內涵，把文化與旅游高度融合，以文促旅，以旅興文，不斷提升文化品位，著力打造文化品牌，做大做強文化產業。2006年以來，我們共實施了31個文化項目，總投資近7000萬元，其中已經建成29個。總結近年來的工作，我們認為：這幾年是廬山文化事業科學發展、繁榮興旺、后勁增強、實力提高的幾年。

一、加快文化基礎設施建設，突出項目帶動作用

以抓項目建設的力度來抓文化項目建設，實施重大文化產業項目帶動戰略，以文化基礎設施建設和改善為著力點，-1-

全面提升文化硬件水平。一是實施牯嶺街立面改造。按照“統一規劃、單體設計、中西合璧、天人相宜”規劃設計理念，投資近2000萬元對牯嶺街進行立面改造，展示廬山中歐合璧的歷史風情。二是進行美廬山莊別墅改造。挖掘老別墅資源，投資1000萬元，對美廬山莊進行改造，打造成集旅游園林景觀區、休閑度假區、民國文化展示區等多功能集一身的高檔別墅群，展示歐式建筑文化特色。三是興建毛澤東廬山詩詞苑。把詩詞苑、蘆林湖、蘆林一號別墅連成一體，實施大博物館概念，變原有的紀念式詩碑園為具有紀念性的領袖主題公園。四是恢復抗戰紀念碑。以紀念“七七”事變70周年為契機，修建“廬山抗戰紀念碑”，并請呂正操老將軍題寫碑銘，弘揚愛國主義精神。五是開辟抗戰紀念館。投資700萬元，對原民國廬山圖書館進行維修改造，修建了抗戰合作廣場，開辟紀念館展覽區，宣揚抗戰文化，去年該館門票收入達950萬元。六是系統維修白鹿洞書院。新建白鹿洞書院狀元榜和狀元柱，開設白鹿洞書院程朱理學展覽及狀元橋、左右廂房展覽，并邀請劉夢溪、朱高正等文化名人舉辦系列講座，做到使游人在優美的環境中，品味廬山濃厚的書院文化。

二、持續提升文化品牌魅力，彰顯“人文圣山”底蘊

文化產業需要發揮品牌效益，需要媒體聚焦和炒熱，需要吸引社會的持續性關注。我們牢牢把握品牌帶動策略，推動廬山文化品牌建設。一是制作《廬山·人文圣山》。與中央電視臺聯合制作10集高清人文紀錄片，國學大師季羨林先生題名的《廬山〃人文圣山》，從2010年6月起在央視多個頻道和多個地方電視臺進行播出，此后，社會反響強烈、好評如潮，榮獲2010中國(青海)世界山地紀錄片節國際紀錄片人文節目特別獎。二是舉辦“中國廬山國際作家寫作營”。借鑒美國“愛荷華國際寫作計劃”的經驗，自2009年起，每年邀請國內外知名作家在廬山小住、采風、創作，最后作品結集出版，發行出售，此舉既有文化的價值，又有經濟的價值，推動了海內外作家相互交流，進一步擴大了廬山在國內外的影響，展示了廬山豐富的文化內涵，促進了中華文化傳播。三是舉辦“廬山詩會”系列活動。與中國作家協會《詩刊》出版社合作，于2009年11月在廬山舉辦“廬山詩會”系列活動。廬山是中國山水詩、田園詩的誕生地，以此以弘揚詩歌文化，為中國的詩歌續寫輝煌。四是編印《廬山歷史上的今天》臺歷。從2009年開始，每年編印《廬山歷史上的今天》臺歷，收集各類歷史事件千余件，其中很多歷史事件在中國近代歷史曾產生過重大影響。該臺歷榮獲九江市黨史系統2008－2010優秀成果特別獎。五是出版《廬山歷代詩詞全集》。歷時近四年時間收集整理，編輯完成了《廬山歷代詩詞全集》，并由上海古籍出版社出版發行。全集共收錄歷代詩詞16293首，作者3561人，全集分12冊，有600余萬字，在全國名山中獨樹一幟，達到了“傳世價值、聚集效果、教化功能”的目標，榮獲江西省第十四次社會科學優秀成果獎一等獎。六是協助拍攝電影《廬山戀2010》。在電影《廬山戀》上映三十年后，與電影女主角張瑜攜手合作，拍攝了《廬山戀2010》，在“80后”“90后”中再次產生了“愛情名山”的影響，培育了未來眾多潛在游客源。七是舉辦系列研討會。相繼舉辦了“廬山與全面抗戰形成”研

討會、北京曹雪芹學會2011年年會等高端文化峰會，挖掘展示廬山多元文化內涵，促進廬山知名度提升。

三、注重文化產業隊伍建設，適應現代旅游要求

文化不僅要服務人類的精神需求，也要服務經濟建設，而文化產業發展則離不開文化隊伍的壯大和觀念的更新。一是加強文化人才隊伍建設。建立廬山文化發展基金，聘請廬山文化顧問，加強了文化系統人才隊伍的建設，配備、加強了文化黨政干部、專業人才和經營管理人才隊伍的素質培養，組建了廬山文化研究會及攝影、書法、美術、作家協會。二是推進文化市場綜合執法改革。貫徹落實省、市關于加快推進文化市場綜合執法改革工作的意見，成立了文化市場管理工作領導小組，整合文化市場綜合執法機構，邁出了文化體制改革的堅實一步。三是構建文化產業發展框架。成立廬山文化產業發展有限責任公司，組織策劃廬山文化戰略品牌規劃，近年來與縱橫盛世（北京）國際策劃有限公司簽署了14項廬山文化創意發展項目。四是搭建文化旅游營銷平臺。組建廬山旅游發展股份公司，充分發揮市場導向作用，通過微博客等現代媒體工具，開展網絡文化旅游營銷，推動“別墅游”、“祈福游”、“書院游”等各種文化之旅活動，變文化資源為旅游資源，變文化品牌為旅游招牌。

四、依托文化與風景資源優勢，打造產業特色亮點

廬山的自然文化資源是得天獨厚的，我們不僅要保護好前人留下的遺產資源，更要順勢而行，利用廬山的優勢資源和特色資源，主動地開創一批新文化亮點，為后人創造和積累新的文化遺產。一是深入挖掘宗教文化。利用一山藏五教的特色，做好宗教和諧文化，投資3000余萬元，建設“五

教祈福文化園”。2011年元旦，舉辦首屆中國（江西〃廬山）“盛世中華、五教和諧”論壇，邀請中國佛教、道教、伊斯蘭教、天主教、基督教負責人同撞“祈福大鐘”，祝愿風調雨順、國泰民安、社會和諧、世界和平。這是唯一融合五大宗教的文化圣地，已成為廬山新的旅游景點。二是開展世界名山間的文化交流。發起并舉辦了兩屆世界名山大會，成立世界名山協會，吸引五大洲13個國家24座名山參與。在兩屆世界名山大會期間，推出了世界名山友誼園、世界名山風采園、詩意森林之路藝術走廊等文化展示區，去年還邀請了南非、巴西、菲律賓等國的文化團體在廬山參加為期兩個月的“牯嶺之夜”藝術節。2011年，第三屆世界名山大會移往美國胡德山舉辦，廬山全程參與并指導了大會會務工作。通過三屆世界名山大會的召開，不僅使廬山在世界名山中的主導權和話語權得到進一步鞏固和提升，而且為廬山新增了一批文化藝術作品，形成了多個新的文化景點。

各位領導，廬山是江西的文化名片，是九江的形象窗口，這些年來，我們在上級領導的關心、重視與支持下，在廬山文化產業發展上進行了一些探索，做了一些工作，但我們深悉遠遠不夠，期望得到各位領導、專家的指導，我們將堅持以旅游轉型升級為目標，充分發揮廬山文化資源的經濟價值和社會價值，做大做強廬山的文化產業，為全市文化事業與文化產業繁榮發展作出應有的貢獻。