第一篇：2010亮點工作 著力打造雜技品牌 促進文化產業發展

著力打造雜技品牌 促進文化產業發展

——雜技科2010年亮點工作

一、出色完成第八屆中國滄州國際武術節開閉幕式籌備工作。

我們圍繞“傳承、揚名、發展”的辦節理念和“搭武術臺唱發展戲、項目戲、經貿戲”的總體思路，創新思維、超前謀劃、精心組織、認真實施，克服困難，晝夜鏖戰，使武術節開閉幕式晚會達到了宣傳滄州、提高滄州知名度、美譽度和影響力的目的，實現了隆重、喜慶、熱烈、震撼、安全、圓滿的預期工作目標，受到了上級領導、中外佳賓和社會各界的一致好評。進一步弘揚了滄州武術文化，促進了中外文化交流，有力推動了滄州經濟、文化的全面協調發展。這是我市迄今為止，舉辦社會影響最廣、演出質量最高、演出規模最大、演員陣容最強、舞美效果最炫、現場觀眾最多、晚會主題最鮮明的露天大型綜合文化活動。

二、雜技精品創作和文化交流活動再上新臺階。今年以來，通過實施“走出去、請進來”戰略，一方面聘請國內高水平雜技編導編創、包裝打造全新雜技節目；一方面積極與國內外優秀雜技院團合作聯合打造精品節目；一方面將現有雜技精品節目向中央電視臺等國家級新聞媒體

推介，經過努力，使我市的雜技精品創作和文化交流活動再上新臺階。

今年，在第31屆法國“明日”與“未來”國際雜技藝術節上，吳橋雜技藝術學校的《蹬人空竹》獲得金獎；在第八屆全國雜技比賽上，吳橋雜技藝術學校的《轉毯-蹬技》節目獲得金獎、吳橋雜技團的《勇者-手技》節目摘得銀獎，同時兩個雜技節目還榮獲了“榮毅仁基金會雜技藝術獎”。吳橋雜技學校非洲留學生表演的《柔術》、吳橋雜技職業中專的《環之舞》、滄州雜技團的《對手技巧》節目在中央電視臺三套《我要上春晚》欄目中播出；吳橋雜技大世界的韓真真在中央電視臺三套《星光大道》表演了原創雜技節目《說唱臉譜》；吳橋雜技藝術學校《草帽》和《軟鋼絲》節目受邀參加了中央電視臺三套《想挑戰嗎》欄目的錄制。另外，上海世博會期間吳橋雜技學校全新打造的雜技音樂劇《課間好時光》在世博演出了200余場，社會反響強烈。通過實施雜技精品創作和藝術交流活動，調動了雜技專業人士“創精品、出力作”的積極性，拓展了雜技院團演出市場空間，體現了我市作為“雜技之鄉”的獨特魅力和深厚文化底蘊，促進了我市雜技產業的良好發展。

三、謀劃啟動雜技文化產業園區項目。

今年，我們謀劃啟動了滄州雜技文化產業園區項目，該項目位于滄州西部的新城區，一期項目主要包括滄州雜技館和滄州雜技職業學院兩部分，建成后將形成以雜技人才培

養、雜技演出、雜技旅游、雜技相關衍生品經營等四大行業為核心的完整產業鏈條。目前，經積極運作，雜技館項目選址和占地面積已經確定，雜技館位于正在建設中的滄州體育場的北側，占地約79.4畝；雜技職業學院項目選址也已確定。雜技館和雜技職業學院建筑設計方案已由沈陽杰克遜建筑設計公司初步完成，現正就館舍使用功能進行修改論證。與此同時，我們加大了吳橋雜技學校升格大專的立項跑辦工作。市主要領導已原則同意以吳橋雜技學校為班底組建滄州雜技職業學院，吳橋雜技學校現址可以作為升格后滄州雜技學院的中專分部。吳橋雜技學校升格請示已上報河北省教委。

四、吳橋雜技節回滄舉辦已基本確定。

今年7月、11月、12月連續三次，我們以市政府名義起草，向河北省人民政府呈送了《關于承辦中國吳橋國際雜技藝術節的請示》、《第十三屆中國吳橋國際雜技藝術節回歸滄州舉辦方案》和《滄州市人民政府關于申辦第十三屆中國吳橋國際雜技藝術節的請示》，同時多次與省文化廳、省雜技辦溝通協調，全力跑辦，爭取雜技節回滄舉辦。12月10日，省政府孫士彬副省長主持召開了專題會議，聽取了滄州和石家莊的申辦報告，并初步擬定第十三屆雜技節主會場在我市舉辦，現正在等待省政府常務會議審定后，報文化部審批。

二〇一〇年十二月二十七日

第二篇：創新亮點 打造品牌 促進老年大學全面發展

創新亮點

打造品牌 推進老年大學不斷發展

黃岡市老年大學

黃岡市老年大學創辦二十五年來，始終堅持正確的辦學方向和辦學宗旨，不斷探索，銳意創新，學校的建設、教學、管理全面提速。2011年，市政府投資近5000萬元，新建一座占地43.23畝，建筑面積12000多平方米的新學校。近幾年來，學校先后被上級授予全國先進老年大學、全省老年大學先進集體、全省老年大學示范校榮譽稱號。

總結我們的工作，其主要作法是“五個創新增五力”：

一、創新爭取途徑，增強領導注意力

老年大學建設，是一項復雜的系統工程，牽涉面廣，任務艱巨。特別是黃岡老區基礎差、底子薄、財力有限，如果得不到市委、市政府的重視，得不到有關職能部門的支持，單靠老干部門的力量是無法完成的。為此，我們結合自身的優勢和特點，通過舉辦校慶，舉辦學員作品手工藝品展覽，開展文藝匯演等方式，創新爭取途徑，以增強領導注意力，從而贏得領導重視、贏得社會關注、贏得輿論支持。

在2008年的國慶節座談會上，市老年大學原校長向市委主要領導提出將老年大學工作列入常委會議事日程，引起了市委領導的重視，在第23次常委會議上，市委專題聽取了市老年大學工作匯報，并決定將市老年大學綜合教學樓建設納入全市經濟與社會發展規劃，待條件成熟后啟動。時任市長的劉雪榮還親自到老年大學作報告，當他看到幾百名老同志齊聚一堂，積極、熱情、認真的勁頭，把學校小禮堂擠得水泄不通時受到了感染。他說，我們對老年大學工作要高看一眼、厚待一層，要咬緊牙關，不怕困難，盡快建立新學校。

二、創新教學內容，增強授課吸引力

教學內容是吸引學員興趣的關鍵，開設對路的課程，就會匯聚一部分人群。為此，我們突出地域特色，整合本土豐富的人文資源，在過去的教學經驗中，總結設置了品牌課程、骨干課程和特色課程三類

教學課目，通過開辟第二、三課堂，增強實踐性環節，提高學員的學習興趣，滿足學員求知、求樂、求發展的需要。

一是培育特色課程，如黃岡是早期中國共產黨創建地之一，誕生了董必武、陳潭秋、包惠僧三位中共一大代表，學校就安排黨史專家講授黃岡黨史；黃岡在大革命時期，爆發了著名的秋收起義——“黃麻起義”，誕生了中國工農紅軍三大主力之一的紅四方面軍，學校就組織宣講黃岡革命史；黃岡誕生了董必武、李先念兩位共和國主席和王樹聲、陳錫聯、韓先楚、陳再道、秦基偉等200多位共和國的將帥，學校就設置黃岡人文課程。

二是強化骨干課程，如民族舞蹈、體育舞蹈等專業，一直是我們學校人群最廣、人數最多的班級。我們還充分發揮書畫院雄厚的師資力量和眾多名家優勢，開辦書畫詩詞研討班，使老年大學成為名副其實的“書香校園”。

三是打造品牌課程，如黃岡是黃梅戲的發源地，學校就開設黃梅戲班，聘請黃梅戲劇院國家二級演員授課。蘇東坡在黃州寫就了傳世之作《念奴嬌·赤壁懷古》及前、后《赤壁賦》等許多名篇,學校就邀請名家為我們作東坡文化專題講座。今年我們整合了人文類科目課程，創新開辦了“東坡講壇”，定期邀請專家、學者作紅色文化、旅游文化、藝術欣賞、人文歷史及禪宗哲學專題講座，這些具有濃郁本土氣息的人文歷史課程，凸顯出其獨特的地域性，形成了自己的品牌和亮點。

三、創新管理模式，增強工作執行力

黃岡市老年大學與老干部活動中心合署辦公，事多人少任務重。為了改變這種現狀，我們加大創新力度，從管理和教學兩個方面入手，著力強化工作效率。

一是在全國創造性建立老年大學“四庫”管理系統。從2008年開始，我們結合創建省級老年大學示范校，著力推進老年大學規范化建設，創造性設計建立了老年大學學員信息庫、教師信息庫、教學管理信息庫和學員成果信息庫，簡稱“四庫”，內容涵蓋了學校日常教

學與管理的方方面面，成為開啟老年大學管理手段現代化的“破冰之舉”，為加快老年大學管理信息化奠定了堅實的基礎，從而也徹底提高了工作效率。

二是創新性引進知名人士進入老年大學開展教學、指導、交流、研究工作。為了創建書法、繪畫、詩詞、楹聯品牌課程，開放式辦學，今年我們從社會上引進一批名家在校內設立“集雅齋”，并成立書畫院，聘請國家書畫院副院長張仲春為院長，聘請中國書法家協會會員、賀少安等為院士、研究員，既解決了教師隊伍的不足，又為加強相關專業研究、打造品牌課程夯實了基礎。

四、創新活動載體，增強文化影響力

我們針對老年人群的社會性、復雜性和廣泛性，認真研究對策，創新活動載體，并確立以老年群團為龍頭，配合、組織、參與各項文體社會活動，從而進一步增強校園文化的影響力和文化氛圍。

學校在民舞班、聲樂班、合唱班的基礎上，組建了老年藝術團、老干部合唱團兩個團體，這兩個團隊先后多次參加全國、全省性演出比賽，獲得許多榮譽，成為我市老年文化建設的一個亮點。老年藝術團在中韓建交20周年之際，應邀赴韓參加中韓文化友好交流及文藝演出，獲得外國朋友的一致好評。老干部合唱團年齡最大的離休干部有83歲，參加中央電視臺“激情廣場大家唱”以及湖北電視臺“歲歲重陽歲歲歌”節目錄制，受到社會廣泛的好評。學校依托市老年體協、老年書畫協會、詩詞協會、舞蹈協會、音樂家協會、黃梅戲迷協會、京劇票友社等多個團體優勢，廣泛開展老同志喜聞樂見的文體比賽活動。如舉辦學員書畫展覽，印發紀念畫冊；舉辦教練培訓班，開展“舞林匯”和健身操舞比賽；舉辦黃梅戲迷聯誼，京劇票友聯誼會，參加央視戲曲頻道戲迷比賽，活躍文化氛圍；舉辦門球、象棋、乒乓球、臺球賽，組隊參加全省中老年人體育舞蹈比賽等，滿足學員求知、求樂、求發展的需要。校內外文體活動的蓬勃開展，極大地豐富了學員們的精神文化需求，也為校園文化建設注入了強勁的動力，從而進一步增強了校園文化的影響力。

五、創新教學研究，增強學校的輻射力

我們緊緊抓住老年教育特殊性、復雜性、豐富性和靈活性四個基本特點，切實加強教學研究，創新性地運用教育的客觀規律來指導老年教育的實踐，不斷提升理性認識水平，增強自覺性，減少盲目性，做到與時俱進，推動老年教育又好又快地發展。學校就老年大學的管理體制、教學創新、校園文化等等，撰寫了一批理論研究論文在報刊媒體發表，并有多篇獲得全國或省委老干部局優秀論文獎。其中《關于老年大學管理體制的研究與思考》在中國老年大學網發表后，全國老齡宣傳網、全國老齡委門戶網、中國老齡產業網、中國老年學學會網、中國社會化養老網、北京、天津、河北、河南、上海、廣東、江蘇、湖北等十多家媒體轉載引用，并被多家論文網轉載或收錄。學校還將校報《黃岡老年大學》更名為《黃岡老年教育》，擴大報道范圍，增加出版期次，提高辦報水平，增強了理論研究輻射力，贏得了社會影響和社會地位。

“五個創新”折射出了黃岡市老年大學積極進取、勇于探索、不甘落后的拼搏精神，但也暴露出我們在教學和管理中的薄弱環節和不足。我們將以這次會議為起點，認真貫徹省委辦公廳、省政府辦公廳《關于進一步加強老年大學工作的意見》精神，向兄弟學校學習，以更加務實的工作態度、更加飽滿的工作作風，開創性地開展工作，爭取更上一個新臺階。

第三篇：如何打造文化產業品牌

*區是我市中心城區，具有極其豐富的文化資源。盤活傳統的文化資源，是推進文化大發展大繁榮的重要途徑，也是××經濟發展的潛力所在。

挖掘歷史文化，打響名人牌

以琵琶亭、浪井、××樓人文景觀為基礎，努力挖掘白居易、黃庭堅、李白、宋江等歷史名人效應。一是成立××區文學聯合會研究機構。發掘和保護××物質和非物

質文化遺產，定期舉辦全國性歷史名人研討活動，有計劃、有步驟地創作一批反映××城市精神風貌、風土人情、建設成就和重大歷史變革的優秀文藝作品。二是編輯××歷史名人系列叢書。依托《琵琶行》為代表的××古詩詞，對區內歷史文化資源進行普查建檔和保護規劃，組文秘雜燴網織編輯系列叢書。三是建設歷史文化影視基地。利用軍事文化資源，通過招商引資，建設富有特色的文化產業基地，如周瑜點將臺、都督府，小喬梳妝臺等歷史故事、開發興建適宜影視拍攝的景區，把××建設成為影視拍攝基地。

發展商埠文化，打響民俗牌p>圍繞商埠文化特色，注重文化含量的提升，扶植、培育演藝娛樂業的發展，充分發揮吧文化、茶文化、網絡文化的優勢，實現傳統文化與現代文化的結合，文化效應與經濟效益的雙贏。一是以現存的通商口岸遺址為依托，規劃建設清末民初歷史文化街區。恢復建設體現對外通商舊址歷史風貌的片區，反映“四大米市”、“三大茶市”商埠市場交易民風民俗。二是以九江港口旅游船為依托，興建大型演藝游船。www.濃墨勾畫樂在岸上飄，詩在船上呤，茶在杯中品，人在江中行的美麗夜景。將詩文化與茶文化結合起來，包裝推出廬山云霧茶精品系列，形成吟誦古詩名篇，細品廬山云霧的古韻境界。三是以反映北宋文化為主線，整合濱江風景帶。濱江路兩邊建筑統一風格，統一色調，以青磚黛瓦、飛檐翹壁凸現××古香古色、春江月夜。加強濱江亮化工程建設，重修、擴建××樓、琵琶亭，以紅燈籠、布招牌的古韻特色與××江夜景遙相呼應。四是以“××民間剪紙文化”、“××民間龍獅文化”、“××民間龍舟節”××民間文化品牌為龍頭，繁榮民間文化。

培育生態文化，打響山水牌

依據××依山傍水、環湖而建的地理獨特性，以及九江××因“眾水匯聚的地方”而得名等一系列文化因素，做好山水文章，發展生態經濟。一是建立山水文化識別系統。精心設計具有山水文化特色的××文化制品，包括旅游標識、旅游制品主打色調、城區環境布置、形象宣傳片等，以統一的××文化識別系統將××完整、立體、動感地展現出來。拍攝和制作宣傳××、展示××魅力的宣傳片，逐步構建××山水文化識別系統。二是建立生態文化教育基地。以濱江生態園、白水湖公園為依托，加強生態文化景觀工程建設，開發興建生態景區，創建生態優先、布局合理、功能完善、環境優美的山水園林。三是在全區廣泛開展“倡導生態文明，共建山水××”活動。創作一批弘揚民族生態文化的優秀文藝作品，建設一批生態文化示范工程。開展創建“生態園林機關”、“生態園林居住小區”、“園林式單位”文明評選活動。

繁榮社區文化，打響特色牌

一是完善文化基礎設施。籌建大型社區圖書館、社區體育館、游泳館、標準化網球場等一批大型文化體育配套項目，為打造××社區文化品牌奠定基礎。結合宣傳、文化、旅游等方面的發展需要，充分發揮區文化館、少兒活動中心等文化陣地，重點培育業余、專業、少兒文化團體，進一步繁榮××文藝舞臺。二是全面推進“一街一品”特色文化活動。大力興建社區文化大院，推出“月末大舞臺”、“××演出季”等系列文化活動，形成以節慶活動為龍頭，以品牌活動為亮點，專群結合、以專促群、全年不斷、全方位多層次的文化活動體系。三是積極申辦國家、省、市各類重大節會活動。（

第四篇：發展文化產業品牌淺析

鄭州發展文化產業品牌淺析

文化產業是一種在全球化和現代化、信息化和科技化、人文化和知識化的創造與消費的社會背景下所建構起來的新理念和新產業，同時也是一種在文化與經濟實現相融互滲的歷史條件下所形成的新實踐與新發現。它以創新為靈魂、以廣涵為特點、以提升為手段、以增值為目的，通過打破二三產業的原有界限，為經濟注入文

化的內涵，對多種產業進行整合與提升，從而在二三產業的銜接、融合、易質與再生中實現創意化、高端化和增值服務化：它以促進文化創新和經濟發展為目的，并通過文化這個介質的特殊作用而在全社會推動精神與智能的發展，實現社會機理的創新與人力資本的升值。上述特點決定了文化產業是落實科學發展觀和實現均衡發展的具有前瞻性和戰略意義的時代選擇，文化產業給我們帶來了全新的理念，也為我們開辟了嶄新的天地，它使我們覓得了一條兩全其美的發展之路：既能實現經濟快速發展，又能實現經濟的綠色發展和可持續發展。文化對經濟的作用不是單向度的，而是全方位的。因為文化不僅涵寓著知識、技能、科學、倫理、道德與人文，而且也越來越主宰著經濟的運行機制、作用于人們的生活方式、代表著社會的發展趨勢。基于此，本文分析鄭州文化產業發展過程中存在的問題，并就此提出相應的對策。

一、文化產業的內涵及特點

文化產業是在全球化的消費社會背景中發展起來的一門新興產業，被公認為21世紀全球經濟一體化時代的“朝陽產業”或“黃金產業”。但是，人們對它的定義可謂“仁者見仁，智者見智”。國家統計局在與中宣部及國務院有關部門共同研究的基礎上，制定了《文化及相關產業分類》，從國家有關政策方針和課題組的研究宗旨出發，結合我國的實際情況，將文化及相關產業概念界定為：為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。根據這一概念，文化產業的范圍為：一是為社會公眾提供的實物形態文化產品的娛樂產品的活動，如書籍、報紙的出版、制作、發行等；二是為社會公眾提供可參與和選擇的文化服務和娛樂服務，如廣播電視服務、電影服務、文藝表演服務等：三是提供文化管理和研究等服務，如文物和文化遺產保護、圖書館服務、文化社會團體活動等；四是提供文化、娛樂產品所必需的設備、材料的生產和銷售活動，如印刷設備、文具等生產經營活動：五是提供文化、娛樂服務所必需的設備、用品的生產和銷售活動，如廣播電視設備、電影設備等生產經營活動；六是與文化、娛樂相關的其他活動，如工藝美術、設計等活動。文化產業作為一種特殊的產業主要有以下特征：一是它應該具有提升人類生存，尤其是生活品質的內涵，更應該注重于提升人類精神生活品質的內涵；二是它應該具有可以進行商品性生產、流通以提供人們消費的特性；三是它應該與雖然可以提供人們消費但同時又具有商品性特征的某些純社會公益性文化事業(如公共圖書館)相區別。

二、鄭州市文化產業發展取得的成就

大力發展文化產業是我市拉動內需、促進文化消費、調整國民經濟結構的重要著力點。經過不懈努力，全市文化產業發展步伐加快，收到了較好的社會效益和經濟效益。，全市文化產業增加值達到101.7億元，比上年增長20.0%，文化產業增加值占全市生產總值比重為4.2％，占全省文化產業增加值的比重達到20.8%。經初步核算，全市文化產業增加值達到128.7億元，比上年增長20%，占全市gdp總量的4.3%。文化資源優勢正在轉變為文化產業優勢、文化經濟優勢。

1、建設一批文化產業基礎項目。以全市跨越式發展文化建設工程指揮部重點項目為著力點，著眼培育文化產業新的經濟增長點。指揮部先后組織實施了嵩山實景演出、中華炎黃二帝巨型塑像、鄭州日報印務發行中心等16個重點文化產業帶動項目。嵩山實景演出《禪宗少林?音樂大典》一期工程投資1.5億元，項目于建成。黃河風景名勝區的炎黃二帝巨型塑像、炎黃廣場投資1.3億元，建設完成，炎黃二帝塑像及山體夜景照明完成。鄭州日報社印務發行中心項目總投資1.3億元，主體施工完成。大河寵物文化公園一期工程總投資3億元，主體已建設完成，部分區域的招商工作完成。中牟雁鳴湖生態風景區完成總體規劃編制，基礎設施大部分建成，累計完成投資2.87億元。沿黃河文化旅游產業帶戰略規劃編制完成，鄭州沿黃河南岸一帶地區將打造成為中國最有代表性的文化旅游產業帶。

2、打造一批文化產業品牌。這幾年，我們以深化改革為動力，依托資源、面向市場，成功推出一系列的文化精品，大大提升了文化產業的影響力。一是在演藝業上。鄭州歌舞劇院創作生產的大型原創舞劇《風中少林》和《云水洛神》、鄭州天人文化旅游投資公司推出的嵩山實景演出《禪宗少林?音樂大典》，帶動了全市演藝業的升級。《風中少林》開創河南大型原創舞劇的先河，連獲多項大獎，并成功走向國外，今年1月到2月份在澳大利亞的堪培拉、墨爾本、悉尼成功演出33場，歷時40多天；《云水洛神》今年4月份在國家大劇院成功演出，反映很好。嵩山實景演出《禪宗少林?音樂大典》走出了演藝業與旅游業共生共贏發展的新模式，去年克服旅游市場下滑的不利影響，完成收入2200萬元。二是在影視業上。大型科幻少兒電視連續劇《快樂星球》填補了我國大型科幻少兒電視劇的空白，受到全國少年兒童的普遍歡迎，已生產三部共156集，第四部正在創作之中。歷史題材電影《鴻溝》、《黃帝》和電視連續劇《豫商康百萬》、《美麗潘郎》等正在抓緊籌備。三是在動漫產業上。“小櫻桃”動漫品牌的影響力不斷提高，“小櫻桃”動漫圖書出口國外，動畫片第一部26集于去年在中央電視臺播出，形成了以漫畫、圖書、雜志、動畫片為核心，以“小櫻桃”飲料、書包、糖果等衍生產品為支撐的產業鏈條，國家動漫產業基地（河南基地）由鄭州小櫻桃卡通有限公司承建。四是在文學藝術上。鄭州百花園雜志社堅持倡導和規范小小說文體，培養和造就小小說作家隊伍，形成了“小小說”一流的刊物質量，使鄭州成為全國小小說的中心，《小小說選刊》、《百花園》成為全國小小說的品牌。

3、規劃建設一批文化產業基地（聚集區）。為了加快我市黃帝文化、黃河文化、商都文化、嵩山文化、少林文化等文化資源的開發，我們大力推進文化產業基地建設，引導文化產業集中發展。一是加快建設登封嵩山文化產業示范園區。園區將全面挖掘嵩山歷史文化資源和自然資源，重點開發少林禪武文化、儒學文化、道教文化和古代天文文化，建設國家一流的文化產業示范園區。園區內的一批重點項目建設正在加快推進，未來計劃投資100多億元。二是加快建設國家動漫產業發展基地（河南基地）。小櫻桃動漫創業中心、動漫衍生產品展示交易中心等項目正式啟動，小櫻桃動畫片第二部、第三部的創作生產正在進行。三是完成了沿黃河文化產業帶規劃。產業帶將通過保護、開發黃河文化生態旅游資源，形成黃河南岸集文化、生態、旅游、休閑于一體的文化產業發展新區域。四是鄭州天人文化旅游投資公司、鄭州中遠演藝娛樂有限公司被文化部命名為“國家文化產業示范基地”。五是啟動建設中國鄭州信息創意產業園。園區以發展動漫設計、軟件開發、文化創意等產業為主，打造現代服務業聚集區。已有4家高新技術企業和7家動漫影視傳媒公司入駐。六是啟動中華文化園建設。園區將保護古滎陽城為核心，依托周邊歷史文化資源，全面展示鄭州歷史文化。

三、鄭州發展文化產業品牌中的問題

鄭州文化產業實現增加值82.6億元，增長12.2％(現價速度)，占全市地區生產總值的4.1％(來源：好范文 http://www.tmdps.cn/），高于全省近一個百分點，占全省文化產業增加值的20.9％。從文化產業組成的三個層次看：核心層實現增加值29.2億元，實際增長50.8％，占全市文化產業增加值的35.4％，共有從業人員4.3萬人，占全市文化產業從業人員的25.9％。相關層實現增加值44.4億元，實際增長5.0％，占全市文化產業增加值的53.7％，共有從業人員9.2萬人，占全市文化產業從業人員的54.6％。其中，文化用品、設備及相關文化產品的生產實現增加值30.3億元，在該層次中最多，同時從業人員以2.9萬人領先。核心層、外圍層、相關層實現的增加值之比為35.4：10.9：53.7，從業人員之比為25.9：19.5：54.6。可見，文化產業的發展勢頭可喜，增長幅度較大。無論是實現的增加值，還是從業人員的數量都增長迅速，文化產業發展處于增長期，在整個國民經濟中發揮的作用也在增大。但是，我們在看到成績的同時也應該清醒地認識到其中的問題，具體如下：

1、缺乏系統的文化產業品牌建設觀念。在品牌建設方面，品牌定位不準確、形象模糊，再加上品牌延伸不足，內涵缺失。如鄭州，該市的文化品牌大多是孤立的，綿延3，600余年的商文化所賦予鄭州的不止是一個少林寺那么簡單，而這樣得天獨厚的“天時、地利”卻被人為地忽視了。寶馬這樣一個頂級的汽車品牌，竟然與服裝、表、眼鏡、領帶、筆，甚至化妝盒等這些時尚產品緊密相連。寶馬品牌下的系列生活用品，與寶馬車一同詮釋出了完整的寶馬世界：華貴，同時也是親近的。闡釋品牌精神的意義遠遠大于現實的商業利益。正確的品牌延伸要建立在品牌的核心價值之上，比如幾乎所有大牌時裝都會推出自己品牌的香水，因為香水往往被看作“服裝的最后一道工序”。但同時，品牌規劃缺失、推進無助，加上品牌設計滯后、人才不足，這些影響了文化產業品牌的建設。

2、文化產業品牌推廣方法陳舊，推廣策略不當。文化品牌是先進文化的結晶。一座文明城市更應當是文化建設高度繁榮的地方，而文化高度繁榮的地方，一定具有相當數量的文化品牌，這是由文化品牌的作用及影響所決定的。文化品牌是文化精華的濃縮，凝聚著人們的理想追求，多種文化品牌的疊加效應，能提升城市的文化品位，提升城市的新形象。品牌宣傳推廣力度不夠，依托歷史文化的品牌，因歷史文化植根于本土，本身就具有一定的知名度和影響力。但在品牌推廣上，缺乏對文化品牌內涵的深入挖掘、找不準宣傳的切入點、感染力和影響力均不強成了文化品牌推廣的絆腳石。而在宣傳推廣的方式方法上，缺乏現代化傳播技術的應用是其成效不夠顯著的主要原因。

四、提升鄭州文化產業品牌的對策

振興文化產業，應從高起點的文化品牌戰略出發，從品牌的核心價值中提煉出品牌戰略主體思路，在鍛造文化品牌中構建鄭州文化品牌的基本框架，形成以低成本鍛造文化品牌、高起點構建品牌的戰略。

1、樹立文化產業品牌意識，貼近時代和生活。鍛造文化品牌，要以科學發展觀為指導，從“文化強市”，建設“文化興市”等發展要求出發，樹立文化產業品牌意識。要注意本地市場的培育，依靠本地優勢把市場做強做大，更要注意開拓外地市場以及海外市場，只有把作為歷史文化名城的優秀文化產品推向世界，文化產業化發展才能獲得更為廣泛的空間。隨著全球經濟一體化的進程，文化品牌的鍛造要具有全球視野。同時，“只有民族的，才是世界的”，既要立足本土市場，放眼全球，將文化品牌的本土化和國際化相結合，又要面向本民族、本地區，把這些都結合起來發展文化產業。

2、對文化產業品牌進行清晰的市場定位。文化品牌的鍛造應遵循品牌管理所形成的系統聯系，在充分了解市場需求的基礎上通過品牌的市場定位，找出品牌的目標市場，并對目標市場作出具體的細分，借助于品牌鍛造固存的模式創新來鍛造文化品牌。有價值的文化品牌是具有靈魂而富有變化的，它以文化企業所具有的特質和條件進行量身訂做，因而具有不可復制性。這種品牌的鍛造又是以市場為導向的，它通過成功的市場定位，給企業帶來相對穩定的消費群。所以，文化品牌的鍛造，一定要以清晰的市場定位為前提。

3、對文化產業品牌進行科學的系統規劃。具有市場競爭力的文化品牌，不是盲目推進形成的，而是經過科學的系統規劃，經系統檢驗、消費者認同后所形成的。根據文化品牌規劃要求的限定，鄭州在文化品牌鍛造中，一定要以科學的系統規劃為基礎，依托品牌的系統規劃來鍛造鄭州文化品牌。

4、對文化產業品牌進行深層的價值提煉。凡既具有準確市場定位，又具有核心競爭力的文化品牌，既是對所確定品牌深層鍛造的結果，又是對所確定品牌內在核心價值提煉的結果。依據這一理念，在文化品牌鍛造中，一定要以品牌核心價值提煉為重點，借助于品牌核心價值的提煉，形成獨具品牌特色、又具核心競爭力的文化品牌。

發展文化產業品牌淺析

第五篇：亮點工作打造圖書館品牌服務

亮點工作打造圖書館品牌服務

圖書館作為精神文明建設的重點窗口，扎實推進公民思想道德建設，深入開展精神文明創建活動，基礎設施不斷改善，行業特色不斷涌現，滋潤著全市人民的文明素養，豐富著全市人民的精神世界。精品亮點工作打造著一道相得益彰的和諧文化風景線。

一、堅持常年送書下鄉，實現“文化惠民”政策

積極配合全市農村社區黨建建設，我們堅持送書刊、送信息下鄉，無償送書刊、信息資料，緩解了偏遠村鎮農民群眾看書難的矛盾，深受基層農民群眾的歡迎和稱贊。與此同時，我們綜合了解到偏遠村鎮及貧困戶的生產條件差，鎮村間的交通閉塞，信息不暢，生產力水平上不去，對此，我們對重點扶持的村鎮捐贈電腦4臺、圖書3000余冊，送桌椅40余套，幫助征訂報紙、期刊，培育了基層的“造血”功能，幫助他們解決實際問題，充實了新農村社區黨建建設的文化需要，也為鄉鎮經濟和社會的全面發展作出了應有的貢獻。

二、延伸服務范圍，方便居民閱讀需求

隨著圖書館陣地服務向社會服務的拓展，我們先后在紫薇、漢延、南苑、北苑四個人口相對較為集中的社區設立圖書網點，提供藏書和技術支持，每個網點的書刊保有量平均約為2000冊，使館藏文獻利用率得以大幅度提高，極大地豐富和滿足了周邊讀者的日常文化需求。另外，我們深入住戶，調查確定了一些年齡大、行動不便、肢體殘疾的弱勢讀者，堅持常年開展送書上門服務。先后為袁曉芳、陳軍等34個弱勢讀者累計送書1000余冊。

三、大力加強文化大院圖書室建設

甘城子村學軍文化大院，是該村殘疾人吳學軍與我館在2014年聯合籌建的具有閱讀視聽條件的惠民文化服務工程，建成以來在活躍和豐富山區孩子閱讀圖書的問題上，作用明顯。市圖書館聯合自治區圖書協會、市殘聯為該文化大院提供各類書刊4000余冊，雜志234冊，農村實用技術光盤6張，另有書架10列。市圖書館將每年負責對文化大院進行業務指導，包括技術指導、人員培訓等。

四、推進“大館帶小屋”模式，不斷豐富閱讀渠道 我們經過多方努力，爭取到自治區專項資金36萬元，在青銅峽市圖書館銀河廣場、清秀園建立了“小木屋圖書室”，小木屋內擺放各類圖書5000冊，報刊20種，電腦兩臺。實行全免費開放，服務內容有：圖書借閱、報刊閱讀、電子閱覽。并與自治區館聯網，實行通借通還。切實把公共圖書館的服務延伸到最基層。

面對成績，我們不能止步。現今，全市上下正在開展群眾路線教育實踐活動，作為我們，要切實解決制約影響圖書館工作又快又好發展的思想觀念，工作作風等問題，進一步激發我們的工作熱情，實現圖書館工作超常規、高速度、跨越式發展。青銅峽市圖書館2014年亮點工作

一、青銅峽市圖書館服務小分隊

為我市全民閱讀活動添風采

為培養我館工作人員“服務他人，服務社會”的精神，體驗文化窗口的工作和生活，我館開展了以“腳踏實地，揮灑汗水，我的青春我做主”為主題的館外實踐服務活動。成立了“電影放映小分隊”和“免費送圖書上門小分隊”，開展便民活動，推廣全民閱讀，為廣大讀者直接送去圖書和視頻資源，通過小分隊服務的“六進”活動，不僅讓廣大讀者了解圖書館和身邊的社區圖書室，還拉近了圖書館和讀者的距離，為推進我市全民閱讀營造了濃厚的讀書氛圍。

專門制作的服務讀者聯系卡讓服務隨時到家

服務小分隊讓圖書館資源插上翅膀飛到廣大讀者手中

青銅峽圖書館圖書服務小分隊深入農村送科技光盤

到學校播放影片《雷鋒》，宣傳雷鋒精神

在瞿靖鎮朝陽村進行服務活動

深入農戶上門送科技圖書服務活動

組織在校學生進行“4.23世界讀書日”千人簽名活動

青銅峽市圖書館免費送圖書上門小分隊到街頭為廣大群眾免費發放光盤

到市敬老院為孤寡老人播放影片《白求恩》

利用全市科技文化宣傳活動在古峽廣場展示圖書館文獻資源

小分隊服務受到媒體的關注，工作人員接受電視臺采訪

青銅峽市圖書館2014年亮點工作

二、推進“大館帶小屋”模式

不 斷 豐 富 閱 讀 渠 道

2014年，我館積極聯系寧夏回族自治區圖書館分別在銀河廣場、清秀園建立了兩個“小木屋圖書室”，小木屋內擺放各類圖書5000冊，報刊20種，電腦兩臺。聘請專人管理，實行全免費開放。服務內容有：圖書借閱、報刊閱讀、電子閱覽。并與自治區館聯網，實行通借通還。切實把公共圖書館的服務延伸到最基層。

位于青銅峽市銀河廣場的小木屋圖書館

小木屋圖書室文化廣場服務實行免費開放

豐富的小木屋圖書室圖書為我市全民閱讀營造了濃厚的讀書氛圍

位于青銅峽市清秀園的圖書小木屋

青銅峽市圖書館2014年亮點工作

三、大力加強農家書屋管理員培訓工作

為了進一步規范化管理，切實發揮農家書屋作用，市圖書館在推進農家書屋管理工作中，積極開展掛鉤幫扶工作，利用共享工程設備對農家書屋管理員業務技能的輔導取得很大成績，從圖書分類、排架指導，到圖書配送扶持，進行了全方位的服務。為使各農家書屋充分掌握運用資源，我室大膽探索，打破以往舉辦培訓班一講了之的僵化的培訓模式，我室工作人員深入全市鎮村，為全市八鎮文化站長及文化示范村農家書屋管理人員，結合培訓發現的問題，立學立改，現場進行了業務工作培訓，講解了數字化農家書屋有關方面的知識，既節省了培訓人員的費用，不耽誤管理員農活，又能直接手把手的教他們工作的技巧。

深入小壩鎮永豐村現場指導期刊分類工作

在大壩鎮文化站舉辦農家書屋管理員培訓班

在韻欣苑社區手把手教會管理員粘貼書標

青銅峽市圖書館2014年亮點工作

四、文化關愛點亮希望人生

甘城子村地處全市西部，遠離市區，這里的村民大都是區內外移民過來的，除了學校，這里沒有一家像樣的圖書室。有一位名叫吳學軍的殘疾青年，想要辦圖書室，我館得知后主動聯系，多方籌措，聯合自治區圖書學會和市殘聯，提供書架十列，圖書4000冊，雜志260冊，成立了學軍文化大院，免費為周邊遠近的孩子和村民們提供一個寬松的學習環境，孩子們親切的把這個書社稱為“愛心家園”。

因為小的時候得了小兒麻痹癥，給吳學軍留下了殘疾，盡管走起路來腿腳不方便，但吳學軍仍每天堅持按時開門，由于這里的書是免費借閱，不交一分錢押金，看書的孩子們特別的多。

每到放學時間，三四十名附近村莊的孩子像一窩蜂一樣奔向圖書室，放了假，從早8點到晚上8點，就沒斷過人。在這里，他們可以興致勃勃地翻看喜愛的書，直到天黑回家吃飯。

青銅峽市圖書館聯合市殘聯捐助的書架

圖書館在學軍文化大院舉辦了暑期讀書活動為征文比賽獲獎同學頒發獎狀 創新延伸閱讀為基層服務工作增添亮色

豐富多彩的文化共享工程服務一直是我室共享工程建設的特色，各種免費服務活動定期開展。切實面向“五個走進”（走進農村、走進社區、走進學校、走進企業、走進軍營）的工作要求，開創了基層文化工作的新局面。

隨著我市經濟社會的不斷發展，農民、社區居民對待現代科技信息和文化的需要迅速增加。結合這一現狀，我室工作人員深入調查，根據農民、社區居民的需求，我們有選擇的提供科技知識，下載家禽、家畜飼養、苗木、葡萄栽培等相關視頻，并打印科技信息資料分發到廣大讀者手中。

2014年送農業科技圖書6400余冊；精心挑選并刻錄了2500余張符合基層群眾需求的種植、養殖類的光盤免費贈送給全市八個示范村及各鎮農民朋友，并印制、散發科普知識宣傳材料8000 余份，讓廣大農民不斷感受到先進科學和現代文明。

為圖書館各基層服務點免費刻錄贈送的各類光盤

全年共印制、散發科普知識宣傳材料8000余份

為宣傳文化信息資源共享工程，展示共享工程服務成果，我室專門將自治區文化共享工程下發的相關電影、講座、技能培訓軟件、科技致富光盤等資源逐一展示，并免費對需求的群眾發放。讓文化共享工程更直接地服務讀者，服務群眾，受益群眾達1000 人次。

為加強未成年人思想道德建設工作，除了在館內針對未成年人開展的各種讀書活動以外，我室還與甘城子小吳文化大院聯系，開展了暑期青少年讀者讀書征文比賽活動，經過我室工作人員的認真評選，從中選出一等獎兩名、二等獎三名、三等獎四名及鼓勵獎，不僅豐富農村中學生的暑期生活，同時也擴大了圖書館資源共享室的社會影響力，切實將加強和改進未成年人思想道德建設工作落到了實處。成為今年我室服務體系的一大亮點。開展為老年群體服務是文化信息資源共享工程工作的又一重點。我們始終堅持“貼近生活、關愛老人”這一工作原則對老年大學、敬老院等開展了資源服務。

根據老年人平時生活的諸多習慣特點，我室精心挑選了養生保健、戰爭題材的故事片、名著欣賞講座、中國京劇音配像等系列視頻資料前往放映。使他們獲得了精神文化的關愛。為老干部局、老年公寓、張崗敬老院文化服務中心室、峽口敬老院送書2000余冊，閱覽讀者達2160人次；播放紅色經典電影、保健知識12場次，觀看人數達800多人次，為全市56個老干部、弱勢群體讀者免費預約上門送書840冊，豐富了老年人的精神文化生活。

在企業建立服務網點是我室共享工作的一大特色。我室在嘉寶工業園區、勤昌公司、法福來公司服務點的基礎上，今年又在龍海賓館、青運集團建立圖書基層服務點，共計配送圖書3000余冊、光盤90張，為開辟企業文化服務模式邁出了堅實的一步。

在為企業服務的同時，我室在市人大、政協和青銅峽河東稅務所建立圖書服務點，免費提供圖書585冊、雜志62冊。在今年 的群眾教育路線實踐活動中為市委宣傳部免費刻錄相關宣傳視頻光盤影片300張、為文化館青銅峽宣傳歌曲光盤120張。為我館的窗口服務樹立了深遠的社會影響。

青銅峽市圖書館2014年創新工作

一、青銅峽市圖書館“特色大餐”誘人

每到周末，在市五中工作的黃女士，總要帶著５歲的女兒婷婷到市圖書館看書學習，黃女士說，到二樓閱覽室看書，一是培養女兒的學習興趣，二是自己也學到了生兒育女知識，真正達到了“雙贏”。據了解，市圖書館根據不同類型、不同層次、不同年齡讀者的需求和要求，開設了中老年閱覽室、殘障人閱覽室、電子閱覽室、地方文獻資源查閱室等4個特色閱覽室，吸引了更多的讀者，受到普遍歡迎。

中老年閱覽室主要是針對中老年人的心理生理、家庭問題、人際關系等，配置了《老人春秋》、《中華氣功》、《中國老年報》、《健康咨詢報》、《花鳥世界報》等報刊，引導中老年人如何養生長壽、如何處理家庭矛盾和人際關系等。對市老年大學、或行動不便的老年的讀者提供免費送圖書上門服務。

殘障人閱覽室主要以盲文書刊及有聲讀物為主，3000余件有聲讀物滿足了廣大特殊讀者的不同需求。

市圖書館的這些特色閱覽室得到了廣大讀者的好評，被讀者稱為“第二個家”。

青銅峽市圖書館舉辦

“歌德電子書借閱機”試用推廣活動

手機移動閱讀已逐漸成為人們的生活習慣。青銅峽市圖書館努力適應讀者的閱讀變化，積極爭取資金，一次性引進了三臺可觸摸的自助電子書借閱機——超星歌德電子書借閱機，分別安裝在青銅峽市政務中心、青銅峽市人民醫院和青銅峽市圖書館。此款借閱機藏書量達2000多本，且每個月都會更新100本，所有書籍都是來自全國各大出版社獨家授權的最新書籍，大部分偏向于人文社科類。電子書籍被分為精品推薦、經典名著、文學藝術等12個欄目。

讀者可以在智能移動設備上安裝歌德電子書閱讀器或超星移動圖書館APP，掃描二維碼下載書籍，就可以將海量知識下載到自己的智能手機中輕松帶走，實現快捷借閱書籍，免費體驗高清電子閱讀。

移動閱讀是一場關于閱讀的革命，“碎片化”的移動閱讀已逐漸成為人們的生活習慣。作為青銅峽市文獻信息服務中心，圖書館努力適應讀者的閱讀變化，可觸摸的自助電子書借閱機—超星歌德電子書借閱機近日落戶我館。此款借閱機藏書量達2000多本，且每個月都會更新100本，所有書籍都是來自全國各大出版社獨 家授權的最新書籍，大部分偏向于人文社科類。電子書籍被分為精品推薦、經典名著、文學藝術等12個欄目。

讀者只需輕觸屏幕，數千種電子圖書即刻映入眼簾。而只需下載客戶端，在電子圖書自助借閱機上查閱圖書，然后掃描該圖書二維碼，就可以將海量知識下載到自己的智能手機中輕松帶走。

電子閱覽室寓教于樂，豐富青少年讀者暑期生活

今年我室不斷拓展工程的服務內涵和方式，充分發揮公共圖書館的陣地作用，提升服務質量。每周保證我室的電子閱覽室實行免費開放時間56個小時。

在電子閱覽室建立了每周視頻放映信息公開欄，提前告知服務內容和時間，向廣大讀者推介優秀欄目、名家講座、生活常識、電影，從8月1日起，在電子閱覽室向到館的青少年讀者，每天免費播放一部影片，極大的豐富了青少年讀者的暑期生活。

圖書館免費開放項目

免費服務項目 ◆ 辦證零收費 ◆ 看書閱讀零收費 ◆ 上網看書零收費 ◆ 資源共享資料零收費 ◆ 看電影零收費 ◆ 咨詢服務零收費 ◆ 下鄉送書零收費 ◆ 各類培訓零收費

圖書借閱室簡介

圖書借閱室是圖書館重要的服務窗口之一，是讀者借還圖書的主要陣地，設立于圖書館一樓，內部環境幽靜，管理科學有序，全部實行開架自選式閱覽。

電子閱覽室簡介

圖書館電子閱覽室最新配備了高端的一體機電腦40臺。通過科學的分類現擁有電子圖書13余萬冊。配備的最新VOD點播（視頻點播）功能，讀者可以根據自己的喜好點播閱覽室中存儲的電影、電視、音樂和動畫等豐富多彩的音像資料。屏蔽了互聯網上廣泛的不良網站，并由我館網絡管理員通過管理臺直接對上網讀者進行實時監控,上網時間可遠程人為控制（限定上網時間最長為兩小時），為廣大上網學習的青少年讀者提供了三重保護，實現了真正的綠色無污染上網學習的安全環境保障。

期刊閱覽室簡介

期刊閱覽室位于圖書館二樓，室內寬敞明亮，空氣清新，面積約120平方米，是館內最大的開架閱覽室。室內設置有50個閱覽座位，每月上架報刊300余種。同時還向讀者提供期刊檢索等服務，盡量滿足讀者在科研、生產、學習、娛樂、消閑等方面的需要。

文化信息資源共享工程服務簡介

全國文化信息資源共享工程青銅峽市支中心于2006年成立。設有標準的防靜電機房、40臺計算機、3臺服務器、4TB磁盤陣列存儲、UPS、智能光盤拷貝機、投影儀、幕布、音響等設備，建立了設施先進、資源豐富的以共享工程電子閱覽室為中心，適合青少年讀者網上汲取知識的綠色文化陣地。共享工程在圖書館網頁中已加工整合出百余部主旋律電影、45場名家講壇視頻資料、40余種專題專欄、200余項農業技術、15場京劇精品、12項農貿市場行情、1250余首中華詩詞及48部綜合知識等8個欄目的內容，實現了共享工程對外服務。同時不斷優化對未成年人的網絡文化服務，開通了少年科普知識網、中國兒童資源網、國家圖書館網、閃亮童網、少兒美術、動物世界、精英卡通衛視、七彩藝術網等，為不同愛好的讀者免費服務。為了擴大服務范圍，方便群眾，我館在怡園社區、東街社區、韻欣苑社區設立了圖書館分館，與市圖書館實行“一卡通”管理，為廣大居民免費服務。