第一篇：護發素使用習慣調研報告

護發素使用習慣調研報告

通過本次調研發現：

1、消費者在選擇護發/潤發素時，首要關注產品的功效，其次是適用的發質類型；

2、柔順絲滑和深層滋養是消費者對護發/潤發素的兩大功效述求；

3、護發/潤發素的消費價位主要集中在30-60元；

4、在品牌方面，潘婷在眾多品牌中表現最為強勢 調查時間：2014年01月17日-2014年01月17日 調研方式：賺零用APP在線調研

樣本設計

樣本設計：年齡18-45歲，護發/潤發素消費者；計劃樣本：1000名；

實際回收合格樣本：790名

調查結果

請問您平時使用護發/潤發素的頻率是怎么樣的？（單選）

護發/潤發產品的使用頻率跟消費者的洗頭頻率直接掛鉤。參與本次調研的750名被訪者中，超過六成的人會2-3天使用一次護發/潤發產品。

題前描述：2-3ml ：小包裝（旅行裝的小樣包裝）的半包用量 5ml：小包裝的1包用量

那您每次洗發時使用護發/潤發素的量是多少呢？（單選）

在每次用量規格方面，超五成的人對于護發/潤發素的每次用量在4ml-5ml之間，近三成人的每次用量在2-3ml之間

請問您平時主要使用什么功效的護發/潤發素？（限選3項）

柔順絲滑是消費者對護發/潤發素的第一大功效述求，選擇比例高達65%；其次是深層滋養，選擇比例為48%；控油平衡和去頭屑的述求比例均為31%

請問您平時主要使用何種規格的護發/潤發素？（單選）

在護發/潤發素容量規格方面，常見的包裝規格都有自己的支持者，其中100-200ml和200-400ml這兩種規格的護發/潤發素的市場表現旗鼓相當，分別有34%和37%的支持者，另外家庭裝大瓶（400ml以上）的表現也不錯，有22%的選擇比例

請問您平時主要使用什么價位的護發/潤發素（單價）？（單選）

護發/潤發素的消費價位主要集中在30-60元，近五成的人平時主要使用這一價位的護發/潤發素；另外30元以內的護發/潤發素也有不錯的表現（27%）

請問您平時在選擇護發/潤發素時，主要看重的是哪些方面？（限選3項）

平時在選擇護發/潤發素時，消費者首要關注產品的功效，選擇比例為87%，其次是適用的發質類型，選擇比例為49%

在前面提到的所有因素中，您最關注的是哪個因素？（單選）

護發/潤發素的功效在眾多因素中成為消費者平時在選擇這一產品時最為關注的因素

請問您平時會固定選擇某一品牌的護發/潤發素嗎？（單選）

在品牌選擇方面，七成的人平時會在幾個不同的品牌中選擇，只有一成的人是只用一個固定牌子的，另外有近兩成的人平時在使用護發/潤發素是不認牌子的請問您經常使用的護發/潤發素品牌有哪些？（可多選）

當問及經常使用的護發/潤發素品牌時，潘婷在眾多因素中表現最為強勢，選擇比例高達63%，位列第二的歐萊雅也僅有42%的提及率，海飛絲以40%的提及率位列第三，沙宣的提及率為36%，飄柔的提及率為31%

請問您最常使用的是哪個品牌的護發/潤發素？（單選）

潘婷以24%的選擇比例成為消費者平時最常使用的護發/潤發素品牌，其次是海飛絲，選擇比例為15%，再次則是歐萊雅，提及率為11%，沙宣和蜂花的選擇比例均為9%。

第二篇：潔面乳使用習慣調研報告

潔面乳使用習慣調研報告

通過本次調研發現：

1、絕大多數的消費者都已養成良好的潔面乳使用習慣：近八成的人是每天使用兩次；

2、在選擇潔面乳時，消費者主要關注潔面乳的品牌、口碑以及價格；

3、保濕、控油以及深層清潔是消費者對這一產品的三大功效述求；

4、在本次調研中，品牌競爭激烈，曼秀雷敦、珀萊雅、歐萊雅等三大品牌較為突出；

5、21-60元是目前潔面乳的主要消費價位

調查時間：2014年06月10日-2014年06月20日

調研方式：賺零用APP在線調研

樣本設計

樣本定義：18-60歲，潔面乳主要購買決策者，全國隨機抽樣；

樣本量：投放樣本2000份，實際回收有效樣本1490份

調查結果

請問您平時使用潔面乳的頻率是怎么樣的呢？（單選）

在本次調研中，絕大多數的消費者都已養成良好的潔面乳使用習慣：近八成的人是每天使用兩次；當然也有超一成的人則是每天至少使用3次

請問平時在選擇潔面乳時，您主要看重的是哪些方面？（可多選）

平時在選擇潔面乳時，消費者主要關注潔面乳的品牌（85%）、口碑（74%）以及價格（69%）

在前面提到的所有因素中，您最關注的是哪個因素？（單選）

潔面乳的品牌在眾多因素中成為消費者平時在選購這一產品時最為關注的因素（39%），其次是口碑，選擇比例為35%

對于潔面乳的各類功效，您主要看重的是哪些呢？（限選2項）

在潔面乳的功效方面，保濕、控油以及深層清潔是消費者對這一產品的三大述求

請問您平時會固定使用某一品牌的潔面乳嗎？（單選）

在品牌選擇方面，超八成的人是會在幾個不同的品牌中選擇的，當然也有超一成的人則是在使用潔面乳時是不認牌子的（請認真挑選下列品牌，若沒有您使用的品牌，請選擇其他）

請問過去6個月，您曾使用過哪些品牌的潔面乳？（可多選）

當問及過去六個月，曾使用過的品牌時，珀萊雅（44%）、歐萊雅（42%）以及曼秀雷敦（41%）等三大品牌在上述眾多品牌中脫穎而出，提及率位列前三位；其次是玉蘭油（37%）、旁氏（31%）、妮維雅（28%）、卡尼爾（27%）以及相宜本草（22%）

那么過去6個月，您最常使用的是哪個品牌的潔面乳？（單選）

當問及過去六個月最常使用的品牌時，曼秀雷敦在眾多品牌中突出重圍，但是僅以17%的選擇比例位列首位，歐萊雅以13%的選擇比例緊跟其后，玉蘭油和珀萊雅分別以10%和9%的選擇比例位列第三和第四

請問您平時主要使用什么價位的潔面乳（單價）？（單選）

21-60元是目前潔面乳的主要消費價位，其中27%的人是選擇21-40元之間的潔面乳，23%的人則是使用41-60元的潔面乳

請問您的臉部膚質？（單選）

本次調研的受訪者中，中性膚質的人占比26%，干性膚質的人為15%，油性膚質的人則為31%，26%的人是混合性膚質，敏感性膚質的人為2%。

第三篇：沐浴露使用習慣調研

沐浴露使用習慣調研

尊敬的先生/女士：

非常感謝您參與本次答卷！我們是通路快建“賺零用”市場調研團隊，我們正在進行一項有關日化用品使用習慣的市場調查。您的觀點和意見會被嚴格保密，最終僅被用于匯總后的統計分析，請您放心填寫。

Q1請問您平時洗澡的頻率大概是怎么樣的？（單選）

每天洗澡，不分季節

平均2-3天洗一次

平均3-4天洗一次

平均5-6天洗一次

平均7天或更久洗一次

Q2那您每次洗澡時使用沐浴露的量是多少呢？（單選）

題前描述：

2-3ml（圖示小包裝的半包用量）5ml（圖示小包裝的1包用量）

2-3ml

4ml-5ml

6ml-10ml

多于10ml

Q3請問平時在使用沐浴露時，您平時主要看重的是哪些方面？（可多選）包裝

容量規格

價格

廣告知名度

品牌

促銷力度

口碑

其他

Q4在前面提到的所有因素中，您最關注的是哪個因素？（單選）

包裝

容量規格

價格

廣告知名度

品牌

促銷力度

口碑

其他

Q6請問您平時主要使用什么功效的沐浴露？（限選3項）

緊膚瘦身

抗菌消炎

精油香氛

保濕滋潤

除螨抑菌

美白嫩膚

清涼舒爽

舒緩安睡

Q7請問您平時會固定選擇某一品牌的沐浴露嗎？（單選）

我從來只使用一個固定品牌的沐浴露

我會在幾個不同的品牌中選擇

我從來不認固定的牌子，覺得合適就使用

Q8請問您經常使用哪些品牌的沐浴露？（可多選）

資生堂

玉蘭油

多芬

滴露

威露士

歐舒丹

力士

水之密語

施巴

卡玫爾

完美

六神

凌仕

愛敬

可悠然

滿婷

舒膚佳

澳雪

舒蕾

阿迪達斯

強生

惠潤

夏士蓮

其他

Q9那您最常使用哪個品牌的沐浴露？（單選）

資生堂

玉蘭油

多芬

滴露

威露士

歐舒丹

力士

水之密語

施巴

卡玫爾

完美

六神

凌仕

愛敬

可悠然

滿婷

舒膚佳

澳雪

舒蕾

阿迪達斯

強生

惠潤

夏士蓮

其他

Q10請問您平時主要使用什么價位的沐浴露（單價）？（單選）10元以內

10-20元

21-30元

31-40元

41-50元

51-60元

61-80元

81-100元

101-150元

151-200元

201元及以上

Q11請問您覺得每次用了沐浴露，是否達到了您要的預期效果？（單選）完全達到預期效果

基本達到預期效果

沒有達到預期效果

12請問您的婚姻？（單選）

未婚

已婚

離異/喪偶

其他

13請問您的個人月收入？（單選）

3000元及以下

3001-6000元

6001-9000元

9001-12000元

12001-15000元

15001-18000元

18001-21000元

21001-23000元

23001-26000元

26001-29000元

29000元以上

第四篇：化妝水使用習慣調研

化妝水使用習慣調研

尊敬的先生/女士：

非常感謝您參與本次答卷！我們是通路快建“賺零用”市場調研團隊，我們正在進行一項有關美妝產品使用習慣的市場調查。您的觀點和意見會被嚴格保密，最終僅被用于匯總后的統計分析，請您放心填寫。

Q1請問您平時主要使用下列哪類化妝品？（可多選）

面部護膚產品

繽紛彩妝產品

Q2那護膚方面，您平時主要使用下列哪些產品？（可多選）

潔面產品

化妝水

肌底液

精華

眼霜

面霜/乳液

其他，請注明

Q3剛才提到您平時也會使用化妝水，那么您使用的頻率是怎么樣的呢？（單選）每天1次及以上

2-3天1次

4-5天1次

每周1次

每1-2周1次

每3-4周1次

很偶爾會用，一年也用不了幾次

Q4請問平時在使用化妝水時，您會關注哪些方面？（限選3項）

價格

品牌

廣告知名度

促銷力度

口碑

包裝設計

其他

Q5在前面提到的所有因素中，您最關注的是哪個因素？（單選）

價格

品牌

廣告知名度

促銷力度

口碑

包裝設計

其他

Q6那對于化妝水本身特性，您平時使用時主要關注哪些方面？（限選3項）功效（如控油收斂、保濕等）

產品成分

吸收度

其他

Q7那對于化妝水的功效，您主要關注哪些方面？（限選2項）

平衡滋潤

柔膚脫屑

平衡收斂

平衡美白

平衡清潔

其他，請注明

Q8請問您平時會固定使用某一品牌的化妝水嗎？（單選）

我從來只用一個固定品牌的化妝水

我會在幾個不同的品牌中選擇

我從來不認固定的牌子，覺得合適就用

Q9請問您曾使用過哪些品牌的化妝水？（可多選）

歐萊雅

玉蘭油

蘭蔻

相宜本草

百雀羚

倩碧

雅詩蘭黛

佰草集

蘭芝

資生堂

嬌韻詩

肌研

雅漾

科顏氏

妮維雅

洗顏專科

歐珀萊

泊美

韓后

迪奧

植村秀

姬芮

丹姿

菲詩小鋪

露得清

薇姿

雪肌精

紀梵希

玫琳凱

希思黎

丸美

自然堂

FANCL

美寶蓮

比度克

貝玲妃

旁氏

其他

Q10那么您最常使用的是哪個品牌的化妝水？（單選）

歐萊雅

玉蘭油

蘭蔻

相宜本草

百雀羚

倩碧

雅詩蘭黛

佰草集

蘭芝

資生堂

嬌韻詩

肌研

雅漾

科顏氏

妮維雅

洗顏專科

歐珀萊

泊美

韓后

迪奧

植村秀

姬芮

丹姿

菲詩小鋪

露得清

薇姿

雪肌精

紀梵希

玫琳凱

希思黎

香奈兒

丸美

自然堂

FANCL

比度克

貝玲妃

旁氏

其他

Q11請問您平時主要使用什么價位的化妝水（單價）？（單選）

60元以內

60-90元？？？？

90-120元

120-160元

161-200元

201-300元

301-500元

501元及以上

Q12請問您覺得使用了化妝水之后的效果，是否達到了您要的預期效果？（單選）完全達到預期效果

基本達到預期效果

沒有達到預期效果

Q13請問您的婚姻？（單選）

未婚

已婚

離異/喪偶

其他

Q14請問您的職業？（單選）

企業雇員

專業人士/律師/醫生/老師

國家公務員

私有企業主

警察/軍人

自由職業/商人

在校學生

退休/無職業/失業

農民

家庭主婦

其他

第五篇：發膜使用習慣調研

發膜使用習慣調研

尊敬的先生/女士：

非常感謝您參與本次答卷！我們是通路快建“賺零用”市場調研團隊，我們正在進行一項有關日化用品使用習慣的市場調查。您的觀點和意見會被嚴格保密，最終僅被用于匯總后的統計分析，請您放心填寫。

Q1請問最近1個月內，您曾自己購買過下列哪些日化用品？（可多選）

洗發護發

面部護膚

口腔護理

女性護理

洗浴用品

身體護理

彩妝/美容工具

精油香氛

洗滌用品

其他，請注明

Q2那最近一個月，您曾購買過下列哪些洗發護發產品呢？（限選3項，若超過三項，請選擇最近購買的3項）

洗發水

護發/潤發

發膜

焗油膏

定型/造型

染發膏

燙發水

假發/假發配件

其他

Q3那您平時使用發膜的頻率是怎么樣的？（單選）

2-3天1次及以上

4-5天1次

每周1次

每1-2周1次

每3-4周1次

很偶爾會用，一年也用不了幾次

Q4那您每次洗發時使用發膜的量是多少呢？（單選）

題前描述：

2-3ml（圖示小包裝的半包用量）5ml（圖示小包裝的1包用量）

2-3ml

4ml-5ml

6ml-10ml

多于10ml

Q5請問您平時在使用發膜時，主要看重的是哪些方面？（可多選）價格

廣告知名度

品牌

促銷力度

口碑

包裝

容量規格

適用發質類型

其他

Q6在前面提到的所有因素中，您最關注的是哪個因素？（單選）價格

廣告知名度

品牌

促銷力度

口碑

包裝

容量規格

適用發質類型

其他

Q7請問您平時會固定使用某一品牌的發膜嗎？（單選）我從來不認固定的牌子，覺得合適就使用

我從來只用一個固定品牌的發膜

我會在幾個不同的品牌中選擇

Q8請問您經常使用的發膜品牌有哪些？（可多選）

潘婷

昌義生態

水之密語

施華蔻

力士

飄柔

海飛絲

博倩

多芬

沙宣

絲蓓綺

康綺墨麗

袋鼠

卡迪

迪彩

拉芳

絲蘊

舒蕾

屈臣氏

威娜

章華

其他

Q9請問您最常使用的是哪個品牌的發膜？（單選）潘婷

昌義生態

水之密語

施華蔻

力士

歐萊雅

飄柔

海飛絲

博倩

多芬

沙宣

絲蓓綺

康綺墨麗

袋鼠

卡迪

迪彩

拉芳

絲蘊

舒蕾

屈臣氏

威娜

章華

其他

Q10請問您平時主要使用什么價位的發膜？（單選）20元以內

51-100元

101-120元

120-160元

161-200元

201-300元

301-500元

501元及以上

Q11請問您的發質？（單選）干性

中性

油性

混合性

不清楚

Q12請問您的婚姻？（單選）未婚

已婚

離異/喪偶

其他

Q13請問您的個人月收入？（單選）3000元及以下

3001-6000元

6001-9000元

9001-12000元

12001-15000元

15001-18000元

18001-21000元

21001-23000元

23001-26000元

26001-29000元

29000元以上