第一篇：《滿天星亮晶晶》少兒微電影拍攝策劃案

宿豫區(qū)第一實小《影響》視頻拍攝策劃案

微視頻片名：《影響》

主拍攝地點(diǎn)：宿豫第一實小、黃河公園（參天大樹）、影片總導(dǎo)演：

影片總制片：徐小麗

影片總策劃：趙伯軒

電影拍攝出品方的需求

1、在不影響劇本主體的前提下，出品方提出拍攝中想要表達(dá)的商業(yè)元素及廣告植入要求。

2、出品方提前向制作方提供詳細(xì)的己方拍攝設(shè)想與主拍攝場地。

3、特別植入與特殊拍攝需求須有完整的相關(guān)手續(xù)和材料。

4、根據(jù)劇本需求出品方安排好主拍攝場地的人員安排，主要是少兒群總演員的安排。

5、出品方指定一名專業(yè)的業(yè)務(wù)向?qū)щS拍，并及時提供協(xié)助。

6、出品方提供制作方人員的食宿、交通設(shè)施的租用及拍攝設(shè)備的安全保障。

7、重要的拍攝特寫及相關(guān)植入鏡頭的置景要求，出品方需提供置景所需原始圖標(biāo)的設(shè)計

圖。

電影拍攝制作方的籌備

1、制作團(tuán)隊成員25——30人的規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)。

2、主要演員與群眾演員的試鏡和定妝照的拍攝。

3、大型拍攝設(shè)備的租用：5D3攝像機(jī)、5D2攝像機(jī)、數(shù)字單反照相機(jī)、監(jiān)視儀、8米搖臂、軌道車、斯坦尼康專業(yè)攝像背心、燈光、攝像腳架、反光板、對講機(jī)等。

4、化妝師與服裝師的選定和劇用服裝、化妝品的購置。

5、完整的拍攝劇本與拍攝進(jìn)度表、拍攝預(yù)算表。

電影拍攝進(jìn)程提案

1、實地考察并和出品方簽署拍攝協(xié)議。

2、按制片方和出品方的要求寫出主拍攝腳本。

3、制定拍攝行程及提出拍攝建議和拍攝后勤保障需求。

4、劇本分析研討會，制片方與出品方相關(guān)人員全部參加參加。

5、主拍攝場地、拍攝機(jī)位的設(shè)定和拍攝形式制片方二次審核。

6、實地拍攝，按拍攝腳本及拍攝進(jìn)程擬出拍攝進(jìn)度表和拍攝日程表。

7、拍攝完成后進(jìn)入毛片的剪輯和后期效果渲染時段。

8、音效和圖像處理階段。

9、拍攝完成后7個工作日片花及第一次樣片效果研討會。

10、討論后如不需要添加或是補(bǔ)拍，7工作日后第二次樣片效果研討會。

11、復(fù)議后進(jìn)入第三次成片制作期，完成最后修改。

12、定片。

制片方與出品方合作意向提案

1、出品方預(yù)先支付預(yù)付款額10%作為制片方實地考察與調(diào)研經(jīng)費(fèi)，制作費(fèi)在合作協(xié)議簽訂

2個工作日內(nèi)支付全額的70%，以保證拍攝進(jìn)度如期完成。

2、定片后2個工作日內(nèi)結(jié)算剩余款項。

3、如在拍攝期間因出品方的原因造成拍攝延期或是進(jìn)度添加，制作費(fèi)將按照日成本添加核

算。

4、如在拍攝期間因為當(dāng)?shù)刂鞴懿块T協(xié)調(diào)不力，造成拍攝延期也將按照日拍攝成本添加核

算。

5、后期效果剪輯修改三次研討會相關(guān)負(fù)責(zé)人必須蒞臨參加。

6、如因為種種原因在三次修改后扔需要后期制作或是補(bǔ)拍，制作費(fèi)按日成本添加核算。

7、制作方保證在拍攝腳本的拍攝進(jìn)度時間內(nèi)完成拍攝及后期制作，如因為制作方原因造成延誤，將按制作費(fèi)日成本賠付核算。

拍攝視角分析與故事劇情梗概

1、故事背景

（一）：當(dāng)代年輕父母工作繁忙，事業(yè)壓力大，對孩子的管教薄弱，疏忽孩子的真正內(nèi)心需要，孩子在幼兒園的美好童年的憧憬。

2、故事背景

（二）：年輕父母感情基礎(chǔ)不牢固，經(jīng)常吵架，給孩子內(nèi)心深處造成影響和陰

影，孩子對幼兒園的依附性。

3、故事背景

（三）：單親家庭的無奈和孩子的孤僻，幼兒園給孩子以信心與夢想。

4、故事背景

（四）：孩子的爺爺奶奶與姥姥姥爺?shù)倪^分溺愛，使孩子嬌生慣養(yǎng)，自私自利的習(xí)慣，幼兒園如何因勢利導(dǎo)，因材施教。

5、故事背景

（五）：父母對孩子的望子成龍的心情的渴望，孩子面對強(qiáng)大壓力的逆反心理

和逃避行為，幼兒園對孩子的撫慰，實現(xiàn)一個快樂的童年成長過程。

6、故事背景

（六）：幼兒早教的別樣性，國學(xué)、雙語、智能開發(fā)、德育、素質(zhì)、體能等。

7、劇情梗概：圍繞兩個具有以上背景的孩子的成長過程，拍攝出孩子從入園的不適應(yīng)的哭

鬧，到最后依附幼兒園管理，到后來家里的強(qiáng)大壓力致使孩子逃避家庭深夜跑到幼兒園

避難，引發(fā)一系列當(dāng)代孩子的內(nèi)心掙扎渴望自由輕松的童年的渴望。幼兒園老師是孩子心靈的慰藉也是初懵懂教育的導(dǎo)師，給予孩子以信心和力量；同時老師也給當(dāng)代年輕父母以忠告和教育，改善和諧家庭觀，提高親情意識，增強(qiáng)幼兒園和家長間的信任和交流。

拍攝預(yù)算

1、劇本策劃及劇本寫作費(fèi)用10萬。

2、拍攝制作費(fèi)用（含設(shè)備耗材及人工成本）10萬。

3、后期剪輯與技術(shù)渲染3萬。

4、演員費(fèi)用10萬

5、設(shè)備托運(yùn)、養(yǎng)護(hù)及人員保險等費(fèi)用2萬。

6、制作方外景實地考察與公關(guān)費(fèi)5萬。

7、制作方拍攝緊急調(diào)配應(yīng)急處理費(fèi)10萬。

第二篇：《滿天星亮晶晶》少兒微電影拍攝策劃案(精)

《滿天星亮晶晶》少兒微電影拍攝策劃案 微電影片名：《滿天星亮晶晶》（擬）影片制作方：北京面朝大海影視傳媒有限公司 影片出品方：深圳晶晶教育機(jī)構(gòu) 影片標(biāo)的額：50萬元人民幣 主拍攝地點(diǎn)：深圳晶晶幼兒園 影片總導(dǎo)演：卜青文 影片總制片：徐小麗 影片總策劃：趙伯軒 電影拍攝出品方的需求

1、在不影響劇本主體的前提下，出品方提出拍攝中想要表達(dá)的商業(yè)元素及廣告植入要求。

2、出品方提前向制作方提供詳細(xì)的己方拍攝設(shè)想與主拍攝場地。

3、特別植入與特殊拍攝需求須有完整的相關(guān)手續(xù)和材料。

4、根據(jù)劇本需求出品方安排好主拍攝場地的人員安排，主要是少兒群總演員的安排。

5、出品方指定一名專業(yè)的業(yè)務(wù)向?qū)щS拍，并及時提供協(xié)助。

6、出品方提供制作方人員的食宿、交通設(shè)施的租用及拍攝設(shè)備的安全保障。

7、重要的拍攝特寫及相關(guān)植入鏡頭的置景要求，出品方需提供置景所需原始圖標(biāo)的設(shè)計圖。

電影拍攝制作方的籌備

1、制作團(tuán)隊成員25——30人的規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)。

2、主要演員與群眾演員的試鏡和定妝照的拍攝。

3、大型拍攝設(shè)備的租用：5D3攝像機(jī)、5D2攝像機(jī)、數(shù)字單反照相機(jī)、監(jiān)視儀、8米搖臂、軌道車、斯坦尼康專業(yè)攝像背心、燈光、攝像腳架、反光板、對講機(jī)等。

4、化妝師與服裝師的選定和劇用服裝、化妝品的購置。

5、完整的拍攝劇本與拍攝進(jìn)度表、拍攝預(yù)算表。電影拍攝進(jìn)程提案

1、實地考察并和出品方簽署拍攝協(xié)議。

2、按制片方和出品方的要求寫出主拍攝腳本。

3、制定拍攝行程及提出拍攝建議和拍攝后勤保障需求。

4、劇本分析研討會，制片方與出品方相關(guān)人員全部參加參加。

5、主拍攝場地、拍攝機(jī)位的設(shè)定和拍攝形式制片方二次審核。

6、實地拍攝，按拍攝腳本及拍攝進(jìn)程擬出拍攝進(jìn)度表和拍攝日程表。

7、拍攝完成后進(jìn)入毛片的剪輯和后期效果渲染時段。

8、音效和圖像處理階段。

9、拍攝完成后7個工作日片花及第一次樣片效果研討會。

10、討論后如不需要添加或是補(bǔ)拍，7工作日后第二次樣片效果研討會。

11、復(fù)議后進(jìn)入第三次成片制作期，完成最后修改。

12、定片。

制片方與出品方合作意向提案

1、出品方預(yù)先支付預(yù)付款額10%作為制片方實地考察與調(diào)研經(jīng)費(fèi)，制作費(fèi)在合作協(xié)議簽訂

2個工作日內(nèi)支付全額的70%，以保證拍攝進(jìn)度如期完成。

2、定片后2個工作日內(nèi)結(jié)算剩余款項。

3、如在拍攝期間因出品方的原因造成拍攝延期或是進(jìn)度添加，制作費(fèi)將按照日成本添加核

算。

4、如在拍攝期間因為當(dāng)?shù)刂鞴懿块T協(xié)調(diào)不力，造成拍攝延期也將按照日拍攝成本添加核算。

5、后期效果剪輯修改三次研討會相關(guān)負(fù)責(zé)人必須蒞臨參加。

6、如因為種種原因在三次修改后扔需要后期制作或是補(bǔ)拍，制作費(fèi)按日成本添加核算。

7、制作方保證在拍攝腳本的拍攝進(jìn)度時間內(nèi)完成拍攝及后期制作，如因為制作方原因造成

延誤，將按制作費(fèi)日成本賠付核算。拍攝視角分析與故事劇情梗概

1、故事背景

（一）：當(dāng)代年輕父母工作繁忙，事業(yè)壓力大，對孩子的管教薄弱，疏忽孩子 的真正內(nèi)心需要，孩子在幼兒園的美好童年的憧憬。

2、故事背景

（二）：年輕父母感情基礎(chǔ)不牢固，經(jīng)常吵架，給孩子內(nèi)心深處造成影響和陰

影，孩子對幼兒園的依附性。

3、故事背景

（三）：單親家庭的無奈和孩子的孤僻，幼兒園給孩子以信心與夢想。

4、故事背景

（四）：孩子的爺爺奶奶與姥姥姥爺?shù)倪^分溺愛，使孩子嬌生慣養(yǎng)，自私自利 的習(xí)慣，幼兒園如何因勢利導(dǎo)，因材施教。

5、故事背景

（五）：父母對孩子的望子成龍的心情的渴望，孩子面對強(qiáng)大壓力的逆反心理

和逃避行為，幼兒園對孩子的撫慰，實現(xiàn)一個快樂的童年成長過程。

6、故事背景

（六）：幼兒早教的別樣性，國學(xué)、雙語、智能開發(fā)、德育、素質(zhì)、體能等。

7、劇情梗概：圍繞兩個具有以上背景的孩子的成長過程，拍攝出孩子從入園的不適應(yīng)的哭

鬧，到最后依附幼兒園管理，到后來家里的強(qiáng)大壓力致使孩子逃避家庭深夜跑到幼兒園避難，引發(fā)一系列當(dāng)代孩子的內(nèi)心掙扎渴望自由輕松的童年的渴望。幼兒園老師是孩子心靈的慰藉也是初懵懂教育的導(dǎo)師，給予孩子以信心和力量；同時老師也給當(dāng)代年輕父母以忠告和教育，改善和諧家庭觀，提高親情意識，增強(qiáng)幼兒園和家長間的信任和交流。

拍攝預(yù)算

1、劇本策劃及劇本寫作費(fèi)用10萬。

2、拍攝制作費(fèi)用（含設(shè)備耗材及人工成本）10萬。

3、后期剪輯與技術(shù)渲染3萬。

4、演員費(fèi)用10萬

5、設(shè)備托運(yùn)、養(yǎng)護(hù)及人員保險等費(fèi)用2萬。

6、制作方外景實地考察與公關(guān)費(fèi)5萬。

7、制作方拍攝緊急調(diào)配應(yīng)急處理費(fèi)10萬。

第三篇：微電影策劃案

第十六屆校園科技文化藝術(shù)節(jié)

“聚焦津彩微生活 暢想美麗中國夢”微電影大賽活動方案

背景；微電影大世界

在看似平凡的生活當(dāng)中，有困擾、有挫折、有成功、有驚喜更有喜悅，而這些情感將每個人的世界點(diǎn)綴的五彩斑斕與眾不同。世界透過我們的眼睛而美麗，以小見大、見微知著，而將你自己通過手中的攝影機(jī)將世界于他人分享。

一、活動宗旨 ：為響應(yīng)我?！摈攘χ械隆碧栒?，在院領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，以培養(yǎng)良好的學(xué)風(fēng)、院風(fēng)、系風(fēng)為重點(diǎn)，以提高廣大同學(xué)的綜合素質(zhì)為目的，鼓勵同學(xué)們在生動活潑的活動中大膽開口。本著“團(tuán)結(jié)、奉獻(xiàn)、求實、創(chuàng)新”的精神，為我院和全體同學(xué)服務(wù)，特舉辦信息通信學(xué)院“聚焦津彩微生活 暢想美麗中國夢”

1、樹立當(dāng)代大學(xué)生先進(jìn)榜樣，積極開展豐富多彩的校園活動，推動“和-諧”的校園文化建設(shè)，體現(xiàn)多元文化平等和睦、交融共存的院系特色。

2、營造良好的英語學(xué)習(xí)氛圍，激發(fā)同學(xué)們的英語學(xué)習(xí)熱情。

3、豐富同學(xué)們的課余生活，為所有愛好微電影的同學(xué)提供一個展現(xiàn)自己的平臺

本屆藝術(shù)節(jié)將以大學(xué)生微電影設(shè)計大賽為主體舉辦一系列活動，現(xiàn)將活動方案通知如下：

三、活動名稱：第十六屆校園科技文化藝術(shù)節(jié) “聚焦津彩微生活 暢想美麗中國夢”微電影大賽活動方案

四、舉辦單位

主辦單位:校團(tuán)委

預(yù)賽承辦單位:信息與通信學(xué)院 賽 制:預(yù)賽、決賽

預(yù) 賽: :采用評委和同學(xué)共同評選的形式，由評委評選出晉級決賽作品，學(xué)生評出“最受歡迎”獎

五、活動內(nèi)容

本屆“ 比賽主題圍繞“魅力中德，我有中國夢”“華彩中國夢”、“美麗青春夢”、“青春人的那點(diǎn)事”、“夢想照進(jìn)現(xiàn)實”等內(nèi)容，也可子明主題，作品名稱自定。參賽作品內(nèi)容積極健康、樂觀向上。不得涉及宗教、政治等內(nèi)容，不得有違背社會主義核心道德、損害青少年身心健康的內(nèi)容。

參賽作品須是原創(chuàng)作品，禁止抄襲或引用他方作品，可以大量引用素材，但要體現(xiàn)出自己的主題及表達(dá)的東西。

(一)、活動前期宣傳：

1、向各班發(fā)宣傳材料。

2、海報宣傳。

(二)、報名對象及方式：

面向我院大一新生。以班級為單位參加比賽，每班至少一個作品。

(三)、報名時間：

11月1日——11月28日

(四)、比賽時間：

1、預(yù)賽時間:10月28日至11月29日

2、決賽時間:11月26日至12月5日

3、地點(diǎn):待定

(五)、比賽地點(diǎn)：

暫定

(六)、比賽前期準(zhǔn)備： 1、11月 1日通知各班班長，發(fā)宣傳材料。2、11月 5日前確定各班參加比賽的名單及主持人名單。3、11月10 日召集各班參加比賽的同學(xué)開會，介紹比賽相關(guān)事宜。4、11月12日，確定各班表演的節(jié)目。5、11月16日，制作節(jié)目單。6、11月26日，出宣傳板。

7、評委及嘉賓：擬邀院黨、團(tuán)委領(lǐng)導(dǎo)及輔導(dǎo)員，大一各班導(dǎo)員.外語院老師;校學(xué)生會，學(xué)生會，團(tuán)委，科協(xié)主要學(xué)生干部。

(七)、比賽具體流程：

1、主持人致開幕詞，并介紹嘉賓，評委。

2、各支部進(jìn)行自我介紹，另附PPT,自我介紹形式不限，評委憑借對各班選手的印象打分，此為第一環(huán)節(jié)。(20 分)

3、各個選手充分準(zhǔn)備，進(jìn)行比賽。

5、請評委對本次比賽進(jìn)行點(diǎn)評。

6、由主持人公布最后得分及獎項。

2、各支部進(jìn)行自我介紹，另附PPT,自我介紹形式不限，評委憑借對各班選手的印象打分，此為第一環(huán)節(jié)。(20 分)

六、參賽作品格式要求:

1、格式：不限

2、畫面尺寸：不限

3、聲音：立體聲

4、字母：作品要求配有中文字幕，作品有遮幅字幕設(shè)置遮幅部位，無遮幅作品字母在畫面下方。

5、影片長度：不限

6、影片大?。翰怀^2G

七、大賽主題——“聚焦津彩微生活 暢想美麗中國夢”

大賽采取統(tǒng)一主題的公益廣告形式。

主題釋義：近年來，我們每個人都懷著中國夢。我們倡導(dǎo)中國夢應(yīng)當(dāng)是體現(xiàn)當(dāng)代青年對祖國發(fā)展的思考。，中國夢離不開文化繁榮，文化繁榮是中國夢的文化底蘊(yùn)，是中華民族偉大復(fù)興的應(yīng)有之義，建設(shè)文化強(qiáng)國是實現(xiàn)“中國夢”的重要支撐?！镑攘χ械?，暢想中國夢”。通過設(shè)計，反映魅力中德的文化特征，追求方式、生活意境、生活品質(zhì)，體現(xiàn)出設(shè)計者的創(chuàng)新觀念。

八、評審標(biāo)準(zhǔn)

本著公平、公正、公開的原則，專家評委按照以下評選標(biāo)準(zhǔn)對參賽作品進(jìn)行評定：作品滿分為100分，其中各項標(biāo)準(zhǔn)的分?jǐn)?shù)如下：

第一、二環(huán)節(jié)由評委評分，第一環(huán)節(jié)滿分為20分，第二環(huán)節(jié)滿分為80分。計分采取去掉最高分和最低分取平均分制。平均分取小數(shù)點(diǎn)后兩位。

1、內(nèi)容主題占30%,其中

A、內(nèi)容健康積極，活潑向上，具有一定價值光與人文色彩(15分)B、劇情拍攝角度新穎，主題特色鮮明具有一定的說服力與感染力（15 分）

2、創(chuàng)意性占30%，其中內(nèi)容不拘一格，獨(dú)到深刻和制作匠心獨(dú)運(yùn)，撼動人心各占(30 分)

3、整體性占20%其中整個電影緊扣主題，連貫順暢，洋溢青春氣息，觸動青春脈搏，給人耳目一新的感覺與別具一格的視聽享受。（20 分）

4、技術(shù)性為其附加分，其中

A、視覺：畫面音質(zhì)流暢，場景鏡頭銜接順暢，布局精心合理（5分）

B、剪輯：劇情精煉不冗長，不短缺。字母清晰，與聲音搭配得當(dāng)（5 分）

C、配樂：能夠渲染表現(xiàn)微電影的主題，升華內(nèi)容，給人以想象的空間（5 分）

九、獎項設(shè)置及評審：。一等獎 1名、二等獎2名、三等獎3名、鼓勵獎3名、“最受歡迎”獎1名 注：最受歡迎獎由學(xué)生觀眾評選,預(yù)賽評選出晉級決賽作品和最受歡迎作品.全部參賽作品由大賽組委會組織專家評審委員會進(jìn)行評審，評審結(jié)果將于今年年十二月中上旬公布，并舉行頒獎儀式。

十、部門安排

1、宣傳部：宣傳板的制作。

2、生活部：前期會場布置，參賽簽到，裝飾用品購買，中期會場秩序維護(hù)，如果人員不夠調(diào)紀(jì)檢部同學(xué)幫忙。（生活部工作具體安排請關(guān)注群.會出通知）

附：活動預(yù)算表

項目經(jīng)費(fèi)備注

舞臺布置氣球，彩條，等：暫定

橫幅(一條)暫定

請柬初步計算10張合計：20元

預(yù)計：200元

本次活動安排解釋權(quán)最終歸信息通信學(xué)院生活部所有，如有疑問。請聯(lián)系我們。

姓名

tell

qq XXX

XX

XX XXX

XX

XX XXX

XX

XX XXX

XX

XX

信息與通信學(xué)院

策劃人

第四篇：微電影策劃案

《知青新城》節(jié)點(diǎn)同步方案

紅色部分是我們將微電影節(jié)配每個節(jié)點(diǎn)所

設(shè)計的活動環(huán)節(jié)

對于此項目需要的視頻宣傳有以下幾個： 1.整體項目融資推介片：偏重規(guī)模及項目優(yōu)勢。

2.政府工作報告片：偏政重府職能部門的配合工作及未來愿景。3.項目銷售宣傳片：偏重建成后的實體展現(xiàn)（可以到已建成的項目去拍攝），建筑體現(xiàn)、人文環(huán)境以及生活方式與態(tài)度，特別要主打人與人的生活方式、人與環(huán)境融合這兩張牌。

4.一部滿腹懷舊的感人微電影故事片：把生活在當(dāng)今社會形態(tài)下的老知青通過影片拉回到當(dāng)時那個蹉跎的歲月中，產(chǎn)生懷舊與對當(dāng)時生活的追憶與向往，主要目的有兩個，第打動一些潛在客戶，這些客戶預(yù)估應(yīng)為當(dāng)年的一些老知青，切手中無多元化的投資渠道，切有養(yǎng)老意愿的客戶；第二個作用也是為了拉動微電影節(jié)參賽者的積極性或者是為了提高整體電影節(jié)的水平量身定制切暗箱操作的獲獎影片。

5.其它節(jié)點(diǎn)專有用途視頻：主要靠素材累積和剪輯。

微電影節(jié)的配合節(jié)點(diǎn)

第一階段——形象導(dǎo)入期

1.時間：2014年02月～2014年05月 2.社會熱點(diǎn)：開工儀式，工地包裝，客戶會

同時舉行XX微電影節(jié)新聞發(fā)布會，同期播放一部帶有感人色彩的項目推介片，作為項目概念的柔性亮相（該微電影節(jié)采取命題定向征集參賽方式）

3.廣告投放及活動：整版報紙軟文投放；開工儀式；戶外出街，工地圍墻包裝。? 報紙投放可以利用文化的外衣包裝成軟文，就是以知青或者其它題材為命題的微電影大賽作為文章主線及載體。

? 同時網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體利用二維碼等新方式新技術(shù)來與報紙媒體做同步推廣，但要突出和利用新媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢。

? 售樓處我們建議做成一系列的懷舊主題，此時我們可以把會場布置成知青那個年代的符號特征，再找一些當(dāng)時的知青來講述一些他們的情感故事，同時也是參賽者的項目體驗活動，再次環(huán)節(jié)需要一部很詳細(xì)的展現(xiàn)項目今后面貌的宣傳片在碎片時間滾動播放，目的是為了帶動更多的人知道和盡可能多的了解項目。

第二階段——開盤銷售期

1.時間：2014年05月～2014年09月

2.社會熱點(diǎn)：認(rèn)籌和洗籌、開盤、營銷活動、示范區(qū)開放、房展會

? 此時售樓處及樣板間已經(jīng)建好，如有可能最好可以把其中的兩三間房屋裝修成知青當(dāng)年生活過的場景件，此時我們可以安排參賽的選手分批次的到我們提供的場景間來拍攝，此環(huán)節(jié)可以讓來拍攝的劇組的每個人都進(jìn)入售樓處及樣板間，又一次讓更多的人知道和了解此項目，在此如果可以最好有銷售人員以服務(wù)對接工作人員的身份不停地滲透項目優(yōu)勢，但此時需在銷代培訓(xùn)時注重尺度和同心性的把握。

? 期間房展會需要播放一部項目概念片，在短時間內(nèi)展現(xiàn)項目未來實體風(fēng)格風(fēng)采，宣揚(yáng)一種生活的態(tài)度及價值。

? 大約在八月份參賽的影片截止投稿，聘請的專家及當(dāng)年的一些杰出知青代表以其作為評委（有很多掛名就可以，其實有時為了在其后的一些活動里作為噱頭）評選影片。

? 期間可以讓潛在的意向客戶參加一次如為影片看片會，同時可以加入一些小規(guī)模的文藝演出以充實活動，實際上此環(huán)節(jié)就是不斷的拉攏客戶與項目的緊密度，以往很多潛在的客戶流失就流失在活動的粘稠度差上。

3.廣告投放及活動：戶外廣告畫面更換；工地圍墻包裝；整版報紙硬廣投放；網(wǎng)絡(luò)廣告投放。

與第一環(huán)節(jié)一樣繼續(xù)在多種媒體以微電影節(jié)的名義進(jìn)行宣傳，但此時項目介紹的比例以大于電影節(jié)的宣傳，此時對于電影節(jié)的宣傳完全在最后的獲勝結(jié)果與盛大的頒獎大典的預(yù)熱上。

此時如有房交會，我們就可以在展臺做小規(guī)模的互動參與活動，比如利用二維碼參與投票或者獲得頒獎大典的入場券，其實每一的參與都是被動接受洗腦的過程與時機(jī)。

第三階段——中盤銷售期

1.時間：2014年9月～2015年1月 2.社會熱點(diǎn)：小型營銷活動、房展會

廣告投放及活動：戶外廣告畫面更換；整版報紙硬廣投放；網(wǎng)絡(luò)廣告投放； 盛大的頒獎儀式，此環(huán)節(jié)是項目最高調(diào)亮相的一次盛大活動，是最大影響力的一次體現(xiàn)，從此以后整體項目宣傳轉(zhuǎn)為硬廣，如果效果理想后面的項目想繼續(xù)搞，那么就可以搞成頒獎儀式即第二節(jié)XX微電影節(jié)的啟動儀式，這個項目如果一直伴隨著項目的幾期一只搞本身也是一個品牌。

第四階段——尾盤銷售期

1.時間：2015年2月～2015年5月 2.社會熱點(diǎn)：珍品房源

3.廣告投放及活動：樓體包裝、報紙廣告

注：個人覺得整體項目大盤子中的規(guī)劃可以增加一些文化產(chǎn)業(yè)項目，無論地產(chǎn)本身還是今后的政策傾向還是會有很大幫助的。

第五篇：微電影策劃案

一、公司介紹

二、什么是微電影

三、微電影互聯(lián)網(wǎng)受眾分析

四、鑫馬林艷文化微電影傳播平臺

五、項目推薦

六、項目周期及上線時間

七、客戶合作建議

八、植入營銷價值

九、客戶權(quán)益分析

一、關(guān)于鑫馬影視 林艷文化傳媒

泉州鑫馬影視廣告有限公司成立于2015年，前身為泉港鑫馬廣告制作中心。是一家從策劃、拍攝、制作到投放推廣，一條龍服務(wù)的專業(yè)影視廣告公司，主要從事影視廣告、企業(yè)專題片、紀(jì)錄片策劃及制作；微電影、電影、MV廣告；以及各種文化活動組織、策劃、推廣等多功能的影視文化傳播公司。

泉州市林艷文化傳媒有限公司

微電影 影視 音樂 藝人 娛樂營銷

二、什么是微電影

微電影的誕生標(biāo)志著廣告宣傳的轉(zhuǎn)型和另一發(fā)展方向。廣告從紙媒、聲媒、電視媒體以及各種流通手段跨越到網(wǎng)絡(luò)、3G和多媒體，不僅在價位上優(yōu)惠了，而且在受眾上也享有了優(yōu)勢。

從時間長短的角度來看，微電影可分為小型微電影，中型微電影和大型微電影。小型微電影5-10分鐘內(nèi)；中型微電影10-20分鐘之內(nèi)；大型微電影20-30分鐘之內(nèi)。超過或低于這個時間線的都不能稱之為微電影。

諸如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動視頻瀏覽器等這類“新媒體平臺”是微電影的主要播放渠道，因為要求每部微電影要短小精悍，便于下載，傳播并快速觀看。在龐大的網(wǎng)絡(luò)平臺及其他多媒體互應(yīng)的年代，微電影的存在有其時代意義和必然性。微電影與廣告的相互嫁接成了這個時代必不可少的宣傳手段，宣傳力度可想而知。

微電影優(yōu)勢是什么

1省廣告費(fèi) 電視廣告的制作成本和投放成本是微電影的幾十倍甚至是上百倍，而一部好看的微電影在網(wǎng)絡(luò)上的播放量達(dá)到上千萬是輕而易舉的事。如果想要達(dá)到更好的效果，請一個網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊推廣，推廣費(fèi)用也不會超過制作費(fèi)用。

2不受限制，長期有限：電視廣告受檔期、時間限制，有效期較短不能存儲；但微電影不受時間限制，只要有互聯(lián)網(wǎng)的地方都能隨時隨地觀看。

3定位更準(zhǔn)確，直達(dá)有效客戶群：對客戶群進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品“微電影式”的推廣，效果尤為明顯。

4便于提升企業(yè)品牌價值：與其他傳統(tǒng)的廣告形式相比，微電影的廣告意圖更為隱蔽，在取悅觀眾的同時，又達(dá)到了商業(yè)推廣的目的，有利于企業(yè)的品牌形象樹立。

三、微電影互聯(lián)網(wǎng)受眾分析

微電影的互聯(lián)網(wǎng)受眾分析視頻用戶占互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的63.2%，而在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，有接近40%的用戶會主動選擇網(wǎng)絡(luò)劇中的微電影觀看，也就是有1億的網(wǎng)民會主動在網(wǎng)絡(luò)視頻中觀看。

發(fā)展到目前，由于只能手機(jī)的普遍化，微信用戶的增加話，選擇便捷的網(wǎng)絡(luò)視頻的人數(shù)逐年增加。

四、鑫馬影視的微電影傳播平臺

五、項目推薦

劇名《燭光里的媽媽》 題材類型：親情 傳播孝道 時長：5-10分鐘 主演：郭旺貴等 導(dǎo)演：陳斌斌

上映時間：2017年5月 《燭光里的媽媽》故事梗概

來自農(nóng)村的勝來生于一個單親貧困家庭，自幼在母親的辛苦，弟弟輟學(xué)打工的支持下完成學(xué)業(yè)，并在城市安家立業(yè)?；楹螅赣H為了照顧勝來的家庭，毅然決然離開家鄉(xiāng)來到城市。然而，勝來的妻子并不領(lǐng)這份情，相反百般刁難婆婆，而勝來的弟弟是看在眼里，痛在心里，只能強(qiáng)忍。終于，在媳婦生日的這一天，來自于家庭的爭吵開始了......結(jié)局會是怎樣？是單親母親含淚離開？還是家人理解，溫馨和睦？ 演員介紹

六、項目周期及上線時間

七、客戶合作建議

汽車類：劇情中有涉及主人公在日常生活中的交通方式，汽車必將是現(xiàn)在都市白領(lǐng)的標(biāo)配。服裝：劇情任務(wù)涉及男女主人公，以及男主角母親，女主角重穿衣打扮，男主角都市白領(lǐng)，徐須講究整齊的穿著，每個人也將通過特定的品牌服飾來襯托他們的相應(yīng)性格特征。

居家場所品牌支持：劇情中的人物處于一個小康家庭，小家庭的家居設(shè)定都有一定的風(fēng)格，頻繁出入客廳、廚房、商場是他們生活中的一部分。

珠寶首飾：在劇中，女主角會經(jīng)常更換珠寶首飾，而劇情也通過一個“手鐲”而有所緩解。化妝品：劇中，女主角是愛美的女孩，可以通過目標(biāo)品牌的等級分化來表現(xiàn)女主角的性格特征。

通訊類、數(shù)碼產(chǎn)品：通訊、手機(jī)、電腦是生活中必不可少的部分。

八、植入營銷價值

100%廣告到達(dá)率：產(chǎn)品融入到劇情中，潛移默化的植入觀眾的腦海，消除消費(fèi)者對廣告的抗拒心理。

順理成章的“綁定”明星

體驗行銷式的傳播效果：通過產(chǎn)品與微單影情節(jié)的融合，給消費(fèi)用一個完整產(chǎn)品使用的TPO（時間 地點(diǎn) 場合）更多的讓消費(fèi)者體驗到產(chǎn)品使用的美好心里感受。范圍更廣，時效性更強(qiáng)

多渠道傳播：通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動視頻瀏覽器等這類新媒體形式傳播。