第一篇：智能樓宇行業競爭分析報告

中國智能樓宇分析報告

一、智能化樓宇的行業概況

智能化樓宇，就是綜合計算機、信息通信等方面的最先進的技術，是建筑物內的電力、空調、照明、防災、防盜、運輸設備等協調工作，實現建筑物自動化（BA）、通信自動化（CA）、辦公自動化（OA）、安全保衛自動化（SAS）和消防自動化（FAS），將這五種功能結合起來的建筑，外加結構化綜合布線系統（SCS）、結構化綜合網絡系統（SNS）、智能樓宇綜合信息管理自動化系統（MAS）組成，就是智能化樓宇。

智能化樓宇擔負著為使用者提供舒適、安全、高效、環保、方便的環境，同時又要能夠體現節能和綠色的理念，真正實現資源的優化配置和能源的有效利用，體現建設節約型社會的目的。

現在國內的大型公共建筑總面積不足城鎮建筑總面積的4%，但總能耗卻占全國城鎮總耗電量的22%，大型公共建筑單位面積年耗電量達到70300千瓦時，為普通居民住宅年耗電量的1020倍，比歐洲、日本等發達國家同類建筑多出1.52倍。隨著我國城市化進程的快速推進，大型公共建筑在一、二線城市里鱗次櫛比。然而，這些矗立在“水泥森林”中的大型公共建筑，往往都是高耗能建筑。

根據江森自控EEI調查研究：在全美范圍內有71%的商業領袖比他們一年前更關注節能，有58%的商業領袖反映能量消耗監控是非常重要的。公開要求減少碳排放的公司，45%的商業領袖把樓宇方面節能作為減少碳排放的戰略之一。對于新建建筑38%的商業領袖尋求綠色大廈節能認證，45%的商業領袖在大廈建筑之初考慮到了綠色因素。

不只是美國，全世界都在算各家的節能賬，金融危機為節能減排與建筑節能帶來了前所未有的機遇。對于中國來說，建筑節能已經提到了一個新的高度，同時隨著社會化的進程，新建樓宇開始慢慢減少，老舊樓宇的改造項目逐漸增多，這會帶來很大的市場。這意味著：全社會比以往更加重視節能，樓宇自控機遇來臨。

面對機遇很多樓宇自控廠商都做好了準備，推出了自己的綠色建筑解決方案。甚至很多工控企業都投入到建筑節能與節能改造項目中來，推出自己的相關產品。機會的出現同時也帶來了競爭，相信未來的樓宇自控市場將更加精彩，“智能建筑”這四個字的“成色”也會越來越深。

二、智能建筑的發展狀態

1984年，北京發展大廈誕生標志著中國第一幢智能樓宇的問世。20多年來，中國國內智能建筑領域的研究、開發與實踐蓬勃發展，市場已經基本形成。上海金茂大廈（88F）、深圳地王大廈（81F）、廣州中信大廈（80F）、上海環球金融中心（101F）等一批智能大廈聞名世界。隨著國內經濟的高速發展，各地建設規模的不斷擴張，一批又一批的開發區、寫字樓、工業園、商業中心等項目陸續竣工，作為現代都市的優秀理念：綠色、節能、環保不斷的沖擊著決策者和管理者。況且，這些正在建設或者即將竣工或者已經竣工的建筑，不但建筑面積巨大，而且要求的自控水平和智能化程度達到世界先進水平，能夠提供給入住者或者工作者最舒適工作和生活環境。

市場規模 據資料顯示，目前中國從事建筑智能化實施的企業有3000多家，產品供應商也有3000加左右，具有智能化工程承包資質的企業有1200家左右。

區域結構

中國智能樓宇市場，區域分布主要集中在一些大城市，如北京、上海、廣州等地。這些

地區一般經濟比較發達，人民生活水平比較高，另一方面，大城市現代化程度較高，對智能樓宇需求比較大。現在的智能樓宇的市場重心還在東部，以后會向中部和西部轉移，從增長的速度來看，中部、西部高于東部，中部是38%，西部是39%，東部是23%。目前，東部的智能樓宇市場占了大概50%，中部其次，西部最少。

行業盈利水平

建筑智能化是建筑節能的必由之路。建筑能耗約占全社會能耗的35—40%，溫室氣體排放量21%。通過智能建筑有效的樓宇自控設計和良好的管理，將實現建筑節能25—30%。伴隨著節能型社會的建設，統計數據表明，中國智能建筑市場的總投資正以每年20—30%的速度增長，預計2012年會達到700多億以上。但是國內行業競爭非常激烈，智能建筑市場已經聚集了大概1000多家集成廠商，來自賽迪的行業調查顯示，目前中國智能樓宇行業的平均利潤率達到25%。

行業發展態勢

目前中國智能建筑的主要業務模式還是提供系統集成和相關軟硬件設備。根據有關調查，采用與系統集成商（弱電總包）合作的占到了85%，這個數字說明，在目前的智能樓宇市場中大多數項目采用弱電總包，只有極少數項目中樓控、安防、消防等部分分別由幾家工程商完成。

集成商的工作主要包括：

幫助開發商合理表達自己的需求；

根據開發商需求提供建議方案；

提供具體的系統設計圖紙資料；

系統硬件和軟件選型及配套；

接口軟件硬件的開發；

系統的安裝調試；

然而，隨著市場競爭的進一步加劇，以及市場需求的變化各大主流智能建筑提供商都在擴大業務范圍，在提高盈利能力上制定了一系列的的計劃，紛紛提出新的盈利模式。

三、智能建筑的細分市場

智能建筑的控制核心——樓宇自動控制系統的市場需求隨智能建筑的大戰越來越大，而且吸引國內外樓與自動化系統廠商不斷的提升計算機控制管理的軟件，強調人性化使用接口，有條不紊使建筑物機電與消防、安防、停車管理、門禁等各種系統結合，達到更舒適的工作環境，不但能節省能源也節省了維護管理的工作量和運行費用。

1、視頻監控市場

受“平安城市”項目的刺激，視頻監控市場視頻監控市場的規模迅速擴大。到2011年，該市場總體規模已經超過了400億，從業企業達到了數萬家，業務覆蓋了硬件、軟件和網絡在內的眾多領域：從前端的視頻數據采集、信號壓縮處理以及圖像解決方案，到寬帶提供、網絡設備及解決方案，以及PC服務器、網絡存儲等。

市場特點：

①隨著網絡技術的高速發展，網絡視頻監控已經成為視頻監控的新興發展方向。

②用戶需求分散，對圖像解決方案、圖像清晰度、存儲內容保存時間需求有差異。③監控系統的質量良莠不齊，沒有形成一個統一的標準。

2、門禁控制市場

從2007年開始，門禁市場的年增長幅度都達到了20%以上，預計2012年門禁市場的規模可能達到150億（包括控制器、讀卡器、卡片、軟件），門禁產品在政府機關、商業建筑/大廈、電信電力、銀行金融、軍隊、校園醫院、企業等眾多應用領域實現了多點開花的發展。

市場特點

①門禁系統已經由傳統的RS485總線通訊方式逐漸過渡到與TCP/IP通訊方式相

結合的時期，以后將會轉移到網絡化系統。

②門禁產品的技術含量不斷提升，從RFID技術的非接觸式IC卡到生物識別技術的指紋、掌型、面相識別和虹膜等方式。

③國內廠商在低端市場比較活躍。

3、樓宇對講市場 樓宇對講系統在歐美國家和中國香港、臺灣地區已采用近20年，20世紀80年代末，國內才開始應用，上世紀九十年代末期，是樓宇對講的發展的黃金時期，出現了巨大的需求和許多生產廠家。進入新世紀以來，樓宇對講市場需求旺盛，發展迅速。

市場特點

①于經濟發展不平衡，對講產品有黑白可視、彩色可視和非可視三種產品，彩色可視利潤率最高。

②產業區域分布趨向平衡，東南沿海普及率達到70%，中部40%，西部更低，但是隨著房地產業的發展，樓宇對講的市場在不斷的增長。

③產業集中度較低，中小企業主導市場。

④對講市場正在經歷從模擬向數字、從總線向TCP/IP的變革。

4、防盜報警市場

賽迪顧問統計，防盜報警產品在中國的普及率只有20%多，與發達國家的70%相差很遠。進入21世紀第二個十年，國內防盜報警的市場開始壯大，智能小區和園區都開始應用該系統，各個廠家產品也向穩定性、人性化、網絡化、智能化方向發展，市場規模達到300億。

市場特點

①國外品牌占據有線產品市場主導地位，美、日、韓三國的產品站中國市場的80%

份額。②無線報警行業的“小、低、亂”的現狀亟待改善。

③無線報警產品逐漸奪取有線報警市場。隨著無線高速網網絡的發展和資費的降低，無線報警將成為行業的主力軍。

④有著先天的網絡優勢運營商進軍報警市場，將對其他廠商產生壓力。

智能樓宇市場的趨勢分析

四、智能建筑的市場分析

1、產品發展趨勢 智能樓宇的發展方向是各個自動化系統都融合到綜合布線系統這一高速、穩定的載體之上，各個系統之間將實現無縫和有機的結合。即布線系統上傳輸的不僅僅是目前的計算機控制信號和語音信息，而且還將包括安全系統、消防系統等樓宇自動的數字控制信號，以及可視的視頻監控和圖像，即VDI（voice語音、data數據、image圖像）。高帶寬、高速度的系統使得上述信息可以順暢的傳輸，從而極大的提高樓宇控制的效率和準確性。可以集成更廣泛的管理項目，管理起來更方便，更加節省資金成本和人力成本。

2、技術創新趨勢

到目前為止，智能樓宇可分為三代：第一代智能建筑一般由多個相對獨立的自治子系統構成，相互之間沒有聯系，操作也相對獨立；第二代智能建筑最大的特點是通過一些專門的網絡將樓宇的各個控制子系統聯系起來，從而能完成一些諸如遠程控制、集約化管理、指定時間表等涉及多個子系統的操作任務；第一、二代雖然實現了自動化，但是沒有實現智能化，第三代智能建筑就是要在“動態的環境中、資源受限的條件下、不可預測的復雜問題”下實現快速、準確的自動控制，最大限度的節約能源，使建筑物提供給人更舒適、更理想的生活空間。

3、行業競爭趨勢

（1）國際知名品牌強勢進軍，并成為最活躍的部分

霍尼韋爾利用其強大的品牌優勢，整合器樓宇自控、安防領域的優勢資源成為中國智能建筑行業重要廠商和服務商。施耐德電氣在建筑方面，融合了消防、安防、自控等綜合樓宇控制信息，在國內智能建筑領域有很強品牌效用。美國江森公司、德國西門子公司在中國已經有多年的樓宇自控產品銷售與服務經驗，已經開始以智能建筑集成作為重要的服務起點。思科在中國成立專門的只能建筑市場拓展部門，通過與其他智能建筑子系統廠商聯合，共同進軍智能建筑市場。同時還有GE、松下、日立等國際巨頭也頻頻亮相各種智能建筑展會、研討會，這些公司正是看到了中國智能建筑的誘人商機，為全國進軍積蓄力量。

（2）國內大品牌極力跟進，小品牌不甘示弱

在國內方面，海爾集團宣布進軍國內智能建筑行業，清華同方、匯通融業、重慶四通都成科技發展有限公司等這些公司都在智能建筑領域打拼了好多年，積累了豐富的經驗，有了成熟的解決方案。而那些國內的智能樓宇控制的設備提供商，現在考慮在樓宇控制的系統集成上有所作為，他們通過自己和同行業之間的互相合作，來完成整個系統的方案設計，是一支不可小覷的力量。

五、智能樓宇的發展預測

建筑業是我們國家的基礎產業，現在我國每年新竣工的建筑面積達到了20多億平方米，接近全球年建筑總量的一半。預計全國各地今后十年將會達到8000—9000棟左右的智能建筑，其發展速度已名列前茅。其中，建筑智能化投資約占建筑總投資的5%—10%。公共建筑智能化系統投資在100-300元/平方米左右，居住小區的智能化投資約在60元/平方米左右。綜合推算，全國智能化系統每年投資達1000億元。智能小區在智能大廈的帶動下逐步發展起來。中國智能化住宅的發展，在經歷了10年的探索后，中國建筑面積目前已達到400億平方米，預計到2020年還將新增300億平方米，目前，中國智能建筑2012年將會達到10000幢。全國智能小區的建設數量，在今后十年能達到上萬個。未來十年，中國將成為世界上最大的智能建筑市場。

據估計，中國智能建筑市場規模仍在以年均20%的速度增長，預計到2012年，智能建筑市場規模接近3000億元。智能建筑在政府辦公樓和商業大型公共建筑細分市場的規模，基本上決定了智能化行業的房展空間和速度，再在細分領域中還包括學校。它們占了智能化市場60%以上的份額。智能大廈的市場份額將達到70%以上，而智能住宅在30%以下。由于中國經濟發展的地區性差異，中國建筑業的發展也出現這種現象，導致東南沿海地區智能樓宇的市場一直很大，而中部和西部相對偏少。目前的智能建筑的市場主要集中在環渤海經濟區，長三角經濟區和珠三角經濟區，以及其他的省會城市，這些區域是智能化樓宇的主要市場。

智能樓宇發展的現狀告訴我們，這個行業機會和市場還是很豐富很龐大的，如果能走出一條有自身特色的智能樓宇自控之路，肯定能在眾多的競爭者中脫穎而出，在樓宇控制行業打出自己的一片天。

第二篇：樓宇智能專業前景分析報告

樓宇智能專業前景分析報告

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學號:

目前世界上的對樓宇智能化的提法很多，歐洲、美國、日本、新加坡及國際智能工程學會的提法各有不同，其中，日本的國情與我國較為相近，其提法可以參考，日本電機工業協會樓宇智能化分會把智能化樓宇定義為：綜合計算機、信息通信等方面的最先進技術，使建筑物內的電力、空調、照明、防災、防盜、運輸設備等協調工作，實現建筑物自動化（BA）、通信自動化（CA）、辦公自動化（OA）、安全保衛自動化系統（SAS）和消防自動化系統（FAS），將這5種功能結合起來的建筑，外加結構化綜合布線系統（SCS），結構化綜合網絡系統（SNS），智能樓宇綜合信息管理自動化系統（MAS）組成，就是智能化樓宇。

一、我國樓宇智能的現狀

1.我國建筑智能化市場初具規模

近年來，我國許多專家訪問了歐美與亞洲發達國家，并與這些國家的專業人士就智能建筑技術進行交流，得到的結論是發達國家并沒有象我們那樣對智能建筑的熱情，也不存在專業權威的智能建筑協會組織，對智能建筑的熱烈談論曾是多年前的歷史。現在發達國家的智能建筑系統大都是按照建筑物使用功能進行設置，盡管沒有刻意把智能化放在建設目標上，但是智能化系統的裝備技術是先進的，系統的設置是完備的，系統的工程設計是合理的，系統的運行狀態是良好的。經過業界各方人士多年來的探索、推進，我國建筑智能化系統工程得到了迅速發展。目前，無論是智能建筑的理論、設計理念、建設法規、設計方法、施工技術、工程管理，還是建筑智能化行業管理及智能物業管理，都通過教訓與經驗的總結，日臻成熟完善。

就目前而言，我國智能建筑的建設理念與建設目標并不低于國外，某些理念高度甚至超過了一些發達國家。但是，在準確把握智能建筑的設計定位、高質量的工程實施與系統有效運行管理方面，還有一定的差距。

近年來，建設部與各地建設主管部門對智能建筑工程加強行業管理力度是很有必要的，但是政府無法也不可能解決所有的問題，大量的工程與技術問題、市場問題最好由相關的行業協會來牽頭解決。

2、樓宇自控系統的集成化

國家標準《智能建筑設計標準》（GB/T50314-2000）對智能建筑定義為”以建筑為平臺，兼備建筑設備BA、辦公自動化OA及通信網絡系統CA，集結構、系統、服務、管理及它們之間的最優化組合，向人們提供一個安全、高效、舒適、便利的建筑環境”。

二、我國樓宇智能發展狀況

樓宇智能化系統在中國的沿海發達省區的產品壽命周期正處于成長期向成熟期階段過渡，而內陸欠發達地區仍處于導入期。目前，國內樓宇智能產業主要集中在深圳、珠三角、福建等幾個地區，深圳約占52%的份額，珠三角約占15%，福建約占12%，上海約占6%，浙江占5%，其他地區約占10%。

樓宇智能化系統在國內的發展雖然時間不長，但由于其市場前景看好，時至今日，生產廠商已猛增至250家左右。目前，國內樓宇對講企業結構仍以中小企

業為主，其中300人以上的企業約有近10家，100人-300人的約有10家-20家，其他為100人以下的企業。相對來說，樓宇對講企業的規模（按人數）普遍大于安防其他領域的廠家。

隨著我國房地產業的快速發展和人民群眾居住水平的不斷提高，社會對樓宇智能化系統產品的需求與日俱增。為了進一步規范住宅小區智能化建設，建設部特別制定了智能小區的等級標準，按照其要求智能小區中必須具有安全防范、信息管理、物業管理和信息網絡等系統。因此小區安全防范系統建設已逐漸納入許多小區建設的必備項目中。中國智能建筑市場的總投資正以每年20%-30%的速度增長，預計到2010年市場規模將達到500億元以上。樓宇對講與電視監控、防盜報警、門禁管理、智能停車場等共同組成了安防產業。由于社會的進步，人類生活模式和思維模式的改變，加之，隨著經濟的發展，社會階層的分化加劇，社會治安情況不容樂觀，所有這些對樓宇智能化系統的發展都具有極大的推進作用。

三、我國樓宇智能專業學生的發展

1、專業發展方向

樓宇智能化技術是傳統而具有新內涵的專業，本專業培養擁護黨的基本路線，德、智、體、美等全面發展，具備從事樓宇智能化技術所需要的理論知識和職業技術能力，主要在生產、建設、服務和管理等第一線工作的高級技術應用性專門人才。本專業的畢業生可就職于國防、航天、航空、航海、鐵道、機械、輕工、化工、電子、電力、電信、鋼鐵、石油、礦山、煤炭、地質、勘測等廣泛的工業、農業、科學研究領域，也可就職于現代物流及現代服務業。

2、就業前景

智能樓宇化是伴隨著我國樓宇智能化而出現的朝陽職業，智能樓宇化畢業生是體現未來城市發展特征的先導型職業人才，目前從業人員約70萬人，目前主要集中在上海、北京、廣州、深圳、天津、重慶、杭州、寧波、大連等大中城市。

由于樓宇智能化在我國出現時間較短，人才難覓特別是專業人才稀缺已經成為突出問題，北京智能樓宇管理師人才缺口至少達10多萬，2008年奧運會前夕，北京市將有200多座智能大廈和智能化小區投入運營，長期以來負責維護管理的電工等人員不能滿足智能樓宇的維護工作，現在迫切需要盡快培養一支龐大的智能樓宇管理技術人才隊伍。樓宇智能化是現代工業高科技的結晶，是未來“信息高速公路”的主節點，是進入“數字時代”新興的產物。美國智能樓宇超過萬幢，日本新建的大樓幾乎都是智能大廈。在國際上已經向著“智能大廈群”、“智能街區”、“智能化城市”發展。

2000年以來，全國各地多次召開“數字化城市研討會”，許多大城市已提出若干年內實現數字化城市和信息港等建設目標，很多中小城市也提出建設數字化城市的規劃。可以預言，全國的智能建筑市場容量將有很大的突破。

隨著我國城市數字化、建筑智能化的進程日益加快，人們對居住環境的規劃、建設、管理及服務理念急需更新，運用科學、整體、系統的思維來營造現代智能化的工作環境、居住環境已成為必然趨勢。房地產行業及我國智能建筑市場迅猛的發展，將直接拉動對智能樓宇專業人才的需求。

四、總結

樓宇智能化系統在不斷發展，專業型人才需求也不斷增加，相信樓宇智能化在明天會發展的更好，給人類生活和工作上帶來很多的便利。

第三篇：智能樓宇管理師

智能樓宇管理師是伴隨著我國樓宇弱電工程師安防智能化行業而出現的朝陽職業，智能樓宇管理師是體現未來城市發展特征的先導型職業人才，目前從業人員約70萬人，目前福建省主要集中廈門,莆田,三明,泉州,漳州,福州等城市都需要大量人才。

隨著城市建設的高速發展，智能樓宇的安全運轉和科學管理，已成為城市管理的重要組成部分。智能樓宇管理是信息時代的計算機技術、弱電安防技術、通信技術、自動智能化控制技術相結合的社會發展產物。為了滿足城市智能樓宇管理需求，2006年2月，國家勞動和社會保障部公示“智能樓宇管理師”等第十二批新職業標準。北京市職業技能培訓考試指導中心，于2007年正式啟動《智能樓宇管理師》國家職業資格試點培訓考試鑒定工作。

智能樓宇管理師證書的作用不在于他能你提高實戰能力，而是在于它的附加值。如果你已經是一名智能樓宇相關工作人員，考取智能樓宇管理師證書對你今后在單位的發展很有幫助，在晉升的時候都會有優勢。如果是資深智能樓宇相關工作人員，那么這個證對你而言，沒有什么實際作用，你已經有了豐富的智能樓宇工作經驗，這是一筆無形的財富。所以如果時間充裕，那還是很有必要去考此證，畢竟計劃總是趕不上變化的，時遷時移，說不定哪天真的要求持證上崗，國考后再想考這個證就沒那么簡單了，等到時候再準備，多少有點措手不及。

按照國務院、人事部、勞動部聯合頒發的文件，《智能樓宇管理師》國家職業資格證書是由國務院人力資源和社會保障部頒發的證書，是個人求職、升職、加薪的資格憑證，國內通用，與 130 余國家互認，是國內唯一具備法律效應的執業、職業資格證書其含金量等同于工程師證、律師證等。

在中國市場，擁有一張證書也許比解釋自己具備多年的工作經驗更具說服力！企業不惜重金“搶”、“挖”高素質智能樓宇人才。拿到符合中國市場需要，極具權威性的智能樓宇管理師職業資格證書代表著誘人的職業前景和薪資待遇的快速提升，也必將成為工商企業競相追捧的白金一族。

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北京嘉華培訓學校經授權在全國各地進行智能樓宇管理師國家職業資格實驗性培訓招生工作，考試合格者，可獲得由人力資源和社會保障部頒發的《智能樓宇管理師》國家職業資格證書。中心特聘國內權威《智能樓宇管理師》考試培訓專家、教授執教。

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第四篇：建筑材料行業競爭分析

人力資源行業競爭分析

1.人力資源類行業（建筑材料公司）內部的競爭

導致行業內部競爭加劇的原因可能有下述幾種： 一是行業增長緩慢，對市場份額的爭奪激烈； 二是競爭者數量較多，競爭力量大抵相當；

三是競爭對手提供的產品或服務大致相同，或者只少體現不出明顯差異；

四是某些企業為了規模經濟的利益，擴大生產規模，市場均勢被打破，產品大量過剩，企業開始訴諸于削價競銷。

2.人力資源類行業（建筑材料公司）顧客的議價能力。

行業顧客可能是行業產品的消費者或用戶，也可能是商品買主。顧客的議價能力表現在能否促使賣方降低價格，提高產品質量或提供更好的服務。

3.人力資源類行業（建筑材料公司）供貨廠商的議價能力

表現在供貨廠商能否有效地促使買方接受更高的價格、更早的付款時間或更可靠的付款方式。

4.人力資源類行業（建筑材料公司）潛在競爭對手的威脅

潛在競爭對手指那些可能進入行業參與競爭的企業，它們將帶來新的生產能力，分享已有的資源和市場份額，結果是行業生產成本上升，市場競爭加劇，產品售價下降，行業利潤減少。

5.人力資源類行業（建筑材料公司）替代產品的壓力 是指具有相同功能，或能滿足同樣需求從而可以相互替代的產品競爭壓力。

總結：人力資源是一個前景廣闊的職業，隨著社會經濟的發展，人力資源的開發與管理作為企業重要戰略擺到了很多管理者的面前，有越來越多的人想進入HR領域，更多的HR人開始關注自身的職業發展與職業生涯規，充分說明了HR的前景是非常廣闊的。

人力資源本來是個職業，但如今，在市場環境的影響下，已經形成了一個蓬勃發展中的產業。最早的人力資源管理包含勞資關系、公司之間的關系及工會關系，較具體。現在更加寬泛的是廣義上的人力資源管理。未來人力資源的行業競爭會更加突出，IT、金融、證券、國際貿易等行業的管理人才和高端技術人才的競爭更加激烈，缺口更加明顯。各行業的中層管理人員需求更加突出。由于行業發展的不平衡，行業間的人才競爭可能會演變成一種社會矛盾。

第五篇：童裝行業競爭分析

童裝行業市場競爭解析

一,高新技術童裝競爭 進入 21 世紀,高新技術童裝成為國際市場的一個競爭點,同時也是童裝行業經濟效益的 新長點.面對產業結構的調整,我國和發達國家都在紛紛投入資金和人力,用以開發高新科 技纖維和制品,搶先占領該類產品的市場.就目前市場來說,高新技術童裝分三大類,每一大類都發展迅速,且不斷有新的產品展 現在國內外市場.1.衛生,保健功能性童裝 這類產品具有抗菌,消臭,芳香,防霉及遠紅外線可吸收等對人體有防護和保健功能的 織物.如上海“正家牌”牛奶絲及其系列服飾,它含有各種氨基酸 17 種之多,有潤肌養膚, 滋滑皮膚和抑菌功能;蘇州新研制成納米防臭襪,可起到抗菌,防臭,防腐,抗紫外線等功 能;廣西研制出的抗紫外線苧麻紡織品,也很受到消費者的青睞.2.環保性童裝 這類產品在生產過程中對環境無污染,對消費者無危害,材質可以循環使用,能再生, 織物廢棄后可降解.如北京利用天然彩色棉制成織物,在紡織過程中不需人工漂白著色以及 染整等傳統工藝技術處理,成分中不含任何甲醛,偶氮染料,最適宜制作直接和皮膚接觸的 內衣,襯衣,T 恤衫等.3.智能性童裝 這類產品是用電子,生物,化學,化纖,紡織工程多學科綜合發展的具有高智能化的童 裝.如陜西研制金屬纖維屏蔽織物,上海研制出阻燃,抗滲水,抗輻射,抗熱滲的消防救生 袋,吳江研發出能發光的面料.童裝開發必須與高新技術結合起來不斷推出新產品,方能提 高市場占有率.由自然資源競爭轉向高科技競爭,是未來的一個趨勢.只有高科技含量的產品才會有高 附加值,高科技水平已成為企業競爭的重要內容.一個企業只有保持較強的研究與開發能力, 不斷技術創新,不斷將高科技引入

企業管理與生產經營之中,才能保證企業立于不敗之地.二,童裝品牌競爭 買方市場中,童裝同質化現象將越來越嚴重.童裝同質化,使同類產品的質量,價格, 服務,促銷,廣告等許多方面幾乎大同小異,產品彼此是可以互相代替的.童裝不再*功用 價值獲取消費者信賴,而是依*品牌形象力.因此,從競爭的角度來看,企業競爭從產品競 爭將轉向品牌競爭,進入形象消費時代.產品是可以互相替代的,而品牌不可以,品牌的個性及價值是獨特的,是不可取代的.產品是有生命周期的,而品牌沒有,品牌可以被繼承.品牌競爭就是傳播競爭,在未來的發 展趨勢中,營銷即傳播.建立良好的品牌意識及觀念,掌握先進的品牌管理技術,將是未來 童裝企業競爭的一個很重要的因素.所以說,進入二十一世紀,每一個童裝企業面臨最大的市場營銷問題是如何建立和管理 企業的品牌,市場競爭的陣地將從傳統的產品,價格,渠道和推廣轉移到以品牌為核心的較 量,誰擁有了強有力的品牌,誰就擁有了競爭的資本,進行打出非常有力的市場營銷戰役;如果沒有,那廣告,包裝,推廣和公關等其它營銷活動都將不??LarryLight 所言:“未來的 營銷是品牌的戰爭,品牌互爭長短的競爭.商界與投資者將認清品牌是公司最珍貴的資產.此概念極為重要.因為它是有關如何發 展,強化,防衛等管理生產業務的一種遠景.擁有市場比擁有工廠重要多了.唯一擁有市場 的途徑是先擁有市場優勢的品牌.”這就是新經濟時代的營銷哲學基礎,即市場營銷就是建 立品牌,而且是每個公司都必須遵循的法規.三,童裝渠道競爭 進入買方市場后,將轉向市場

與銷售驅動,先建銷售網絡,再開工廠,渠道在市場中的 地位將越來越重要.營銷網絡將主宰市場.產品有生命周期,但營銷網絡沒有生命周期,可 以長久地發展下去.它既可以加快分銷速度,縮短商品轉移到消費者手中的時間,降低流通 渠道環節中的成本,還可以更快地獲得市場信息,讓企業對市場的變化做出快速反應,及時 應變.四,童裝管理競爭 一個企業憑一個點子或創意,憑某一個方面的資源優勢來建立優勢就有可能贏得市場, 但未來已不太可能了.企業經營已從粗放型數量方式向集約型質量經營轉換,微利時代的到 來使企業要有效地配置資源,提高資源的綜合利用率.時下,企業界流行一個口號,二次創業.二次創業的核心實質上就是管理提升,就是管 理革命.五,童裝創新競爭 進入買方市場之后,童裝市場出現了嚴重的供大于求,相對過剩現象,這是供需失衡的 矛盾.根本原因在于不少童裝企業提供的產品或服務是無效供給,是簡單重復的供應.產品生命周期越來越短,技術更新也越來越快.企業能否創新,是企業未來生存的基礎.六,童裝企業人力資源競爭 物質資源競爭轉向人力資源競爭,是又一個發展趨勢.在知識經濟時代,人力資源是企 業中最有活力的生產要素,可以預見,在未來,人才爭奪之戰將會愈演愈烈,人力資源的潛 力,人力資源的管理將成為競爭焦點.七,童裝企業理念競爭 多元化經營,追求流行經營的經營觀念,使中國不少企業陷入了多元化跨行業擴張和急 功近利的經營誤區,國內企業的大起大落,99%以上是這種流行觀念造成的結果.可以預言,隨著中國市場的規范化,企業將在公平的條件下公開透明地獲得社會資源, 企業要想建立絕對的經營資源優勢已十分困難.同樣條件,最終將取決于企業的經營觀念及 策略.企業競爭將從有形資源的競爭轉變為無形資源即理念的競爭,打造企業自己的經營理 論,理念將是未來競爭成功的關鍵.八,童裝企業資訊競爭 未來,統領市場者是掌握資訊最多,反應最快的企業.在以顧客為導向的時代,企業產 品必須要符合顧客需求,要適應其需求的變化.技術的差別已經縮小,關鍵是誰最先獲得市 場資訊,最快地提供顧客需要的服務.因此在資訊社會,知識主管,知識工作者的出現,企 業管理系統的信息化等,已顯示出信息越來越為企業管理者所重視.九,童裝企業競爭的弱化 童裝行業是競爭性行業,但進入 21 世紀以后,必將出現弱化競爭性的趨勢.這就是說,在相對較遠將來,童裝行業不會再是一個你死我活的競爭行業,市場競爭還 會存在,但是已大大地降低競爭的激烈程度,甚至會出現特定時期的無競爭局面.進入新的 世紀后,由于科學技術的高度發展,童裝行業基本上是同其他行業一樣,不能再去有意識地 競爭,創造競爭環境,而是要求行業實現協調發展.作為童裝企業,就是不能再搞你死我活 的市場博殺,不能以打垮對方為目標,而是要學會主動與對手合作,結為利益一致的聯盟.在新技術發達的條件下,企業的目標是贏利,而不是打垮別人.如果雙方競爭決一雌雄, 而結果是敗者落魄,勝者也筋疲力盡,這沒有任何意義.童裝在 21 世紀的主要功能是體現人 的個性,所以童裝企業是以高技術表現為基礎的高素質企業,在適應新技術要求下,更需要 相互依賴,和諧地生存.因而,競爭的弱化是必然的趨勢