第一篇：2014年中國模具鋼行業發展空間

2014年中國模具鋼行業發展空間 智研咨詢網訊：

內容提示：重點發展塑料模具鋼，走中高端路線，樹立模具鋼品牌，并創新“鋼材商店”銷售模式，不斷推動國內模具鋼產業的發展。

模具鋼是生產模具的重要材料之一，在模具產業的推動之下，模具鋼行業的發展較為迅速，需求也在持續增加，特別是塑料模具鋼、中高檔模具鋼的需求將不斷增加。

據了解，模具屬于消耗品，用量較大。智研咨詢發布（2014-2020年模具鋼市場調查與投資前景預測報告）顯示，汽車行業90%以上的零件由模具成型，同時使用冷作、熱作、塑料模具鋼，平均每萬輛汽車消耗模具0.12噸；家電行業零件的80%靠模具成型，使用量最大的是塑料模具鋼。

預計未來5年，我國模具鋼的產業將有較大的發展空間，尤其是中高端產品領域。智研咨詢顯示未來，國內中高端模具鋼將逐步實現進口替代。對于我國大型鋼鐵企業來說，未來發展模具鋼產業就要做好以下幾個方面的研究：首先，加強基礎理論研究，提高模具鋼的質量和性能；其次，推行模具鋼品種規格多樣化、精料化和制品化；再次，加快信息技術的應用，提高專業化排產。

第二篇：2013年我國證券行業發展空間大（推薦）

2013年我國證券行業發展空間大

一、從純中介業務向資本中介業務延展

目前，我國證券公司以純中介業務為主，該類業務單純提供服務，不占用資本金，主要包括證券經紀、保薦承銷、資產管理業務等。純中介業務面臨同質化經營、低水平競爭問題，其發展瓶頸已日益顯現。在監管機構鼓勵創新發展的大背景下，未來證券行業發展的重要方向是要從純中介業務向做市服務、融資融券等資本中介業務轉型，實現從“以產品為中心”向“以客戶為中心”的轉變，實現“服務內容”與“服務平臺”的進一步融合，為服務實體經濟發揮更重要的作用。

二、債券業務發展空間巨大

中國產業信息網發布的《市場分析及發展策略研究報告》顯示：長期以來，我國融資結構中，銀行貸款形式的間接融資比例居高不下，而在以股票、債券為主要形式的直接融資中，債券融資比例又處于較低水平?！笆濉币巹澗V要明確提出“積極發展債券市場”；中國證監會2012年提出，應顯著提高公司類債券在直接融資中的比例，研究探索和試點推出高收益債、市政債、機構債等債券新品種。一系列涉及債券市場的創新業務已經迅速啟動，例如推出中小企業私募債券、將資產證券化由證券公司試點業務轉為常規業務、重啟國債期貨交易等，債券業務將迎來快速發展。2013年，中國證監會大力推動債券市場創新發展，促進債券市

場互聯互通。積極擴大中小企業私募債試點范圍，開展國債預發行試點，在交易所試點發行政策性金融債，協調銀行理財產品投資交易所債券市場。2014年，中國證監會將按照“發展并規范債券市場”的總體要求，持續推進多層次債券市場建設：一是推動完善債券規章制度；二是積極推動債券市場創新；三是完善債券市場風險防控體系建設。

三、行業發展日趨國際化

自2001年加入WTO以來，我們證券行業的開放進程不斷推進，國際投行通過設立合資公司的方式不斷進入中國資本市場。與此同時，國內實力較強的證券公司也在積極踐行“走出去”的經營策略，進入國際市場，逐步參與國際競爭。2012年10月，中國證監會修改了《外資參股證券公司設立規則》，將境外股東在證券公司中的參股比例上限上調至49%。2014年，全國證券期貨監管工作會議提出，按照準入前國民待遇加負面清單的管理模式，推動相關法律法規修改，并在此基礎上逐步放寬證券期貨業外資準入限制，取消外資金融機構持股比例限制，允許外資證券期貨經營機構設立獨資子公司或分公司，取消合資公司業務牌照限制。我國證券市場的國際化水平將進一步提高，證券業對外開放也將取得進一步成效。咨詢熱線：400-600-8596 010-60343812

第三篇：中國美容美發行業發展

中國美容美發行業發展分析

2007年02月09日 18:30 來源： 華經縱橫 【字體：大 中 小】 網友評論

我國美容產業實際上已經形成包括美容、美發、化妝品、美容器械、教育培訓、專業媒體、專業會展和市場營銷等八大領域的綜合服務流通產業。根據對規模以上單位的調查，2005年美容服務業產值為2600億元人民幣，在過去三年中，年均增長率為31.91％，高于同期國民生產總值9.5％的增長率，發展空間。

一、美容機構經營狀況

調查發現目前我國美容業運行狀況良好，從業者在正常經營狀態下收入較高，與餐飲、娛樂、保健等第三產業相比，處于中等較高水平；較之一、二產業個人收入要好。從業人員數量、美容機構規模、服務性收入和消費人群數量等各項指標均朝好的方向發展。

從業人員增加。美容服務性機構的從業人員約為比例為78.58％，平均從業人員的年齡為

美容機構增加。美容機構的保有量約為左右的機構是近五年開業的，化妝品企業和美容教育機構呈下降狀態，分別為和600余家。

服務性收入增加。性收入達2200億元人民幣；化妝品生產企業銷售額約為產業的主體。

受教育人數增加。下降5.83％，累計為行業輸送了培訓者的53.92％）。

美容機構規模增大。美容機構總體仍以中小型為主，注冊資金63.31％，實際投資

贏利水平增加。美容機構每店的平均營業收入為城市的大型店收入超過民幣和二級城市為另外從業人員達到1600多萬員，展示了良好的行業發展前景和 1600萬人，其中女性占據絕大多數，25.7歲。172萬家，年增長率約為美容業分為服務業和生產業及流通和教育培訓等幾個方面，850億元人民幣，為服務性收入為美容教育培訓機構的保有量為600余家，較之兩年前的800余萬專業人才，并且成為專業技術培訓的主渠道 30萬元以下者占72.31％。但相比以前，規模有所擴大。11.63萬元人民幣／年，其中一、二級60萬元人民幣者達43.84％，較之2002年一級城市為12.64萬元人民幣有較大提高。盈利者為52.6％，持平者為5.84％，其中近20萬元人民幣以下者占 51％3140家左右其中服務670余家，年（占受27.33萬元人38.5％，虧損

者為8.9％，較之2002年49.6％、38.6％、10.6％略有提高。

從業人員收入增加。美容從業人員月平均工資約為1050元人民幣，年均為1.26萬元人民幣，但增長幅度不高，相比上約增長3％。

消費人群增加。美容消費的人群涉及各行各業，其中公職人員、公務員、技術人員、自由職業者、企業管理層人員是主要的消費者。年齡主要集中在20--50歲區間，以女性為主，約70％的人對美容業發展及美容持樂觀態度。

從美容機構主要業態看，民營經濟成分占絕對優勢（成為僅次于個體和民營有限責任企業，位居第三的企業形態（美容機構民營經濟成分占絕對優勢

個體經營59.21％

民營公司30.32％

民營股份公司2.06％

民營無限公司1.14％

外貿公司4.11％

國有公司1.11％

其他1.96％

事業法人0.09％

美容機構的平均營業年限

連鎖、加盟管理比例增加，族式占主導地位；就經營來看，營、加盟經營占87.98％；就經營規模來看，中小型美容機構，包括連鎖的中小型機構占大多數，說明整個產業模式的提升和改造還遠遠沒有完成，所認識。美容機構的經營有連鎖加盟（直營連鎖、特許加盟）、直銷介入、電腦網絡式經營等。

5年以上者占70.29％。而且已經漸成趨勢。目前我國大多數美容美發企業主要由家正由單一走向綜合，形式也日趨多樣化，強勢機構的連鎖經92.73％），并且國外資本機構已4.11％）。規模化管理在被業界

同時標準化、美容院表現為發廊型、沙龍型、治療型、休閑型、享受型、專門型、會員型等業態。80.25％的美容美發機構都不同程度地采用會員制經營方式，在200平方米以上的大型機構則100％以不同形式采用會員制經營方式。

二、美容行業員工的特征分析

從從業人員年齡及性別分布看，美容業是一個青春行業，更是一個女性就業的優勢產業。她們大多學歷不高，年齡偏小，同時主要通過內部的職業培訓來完成技能教育。

從業者學歷分布－普遍接受教育的程度偏低

小學學歷3.57％

初中31.53％

高中31.61％

中專技校21.92％

大專7.44％

本科3.81％

研究生以上0.13％

從業者培訓狀況－仍處于就業前培訓階段

有國外培訓經歷2.48％

經過國內系統培訓53.92％

機構自行組織培訓34.25％

店內師帶徒培訓9.13％

從從業人員職業技術分布看，在主要從業者中，職業資格的分布已成正態，但高級者較少，為美容機構開業和分等定級標準的實施已奠定基礎。

主要從業者中，職業資格分布已成正態

美容高級技師2.62％

美容技師18.17％

高級美容師28.85％

中級美容師28.16％

初級美容師22.2％

美發高級技師2.6％

美發技師13.31％

高級美發師25.7％

中級美發師31.88％

初級美發師26.5％

三、美容市場消費狀況分析

研究發現：美容主要群體集中在年輕群體和中年群體，特別是容需求最為強烈，所占比例為

美容主要消費群體年齡分布

20歲以下9.83％

21-30歲31.43％

31-40歲40.01％

41-60歲12.61％

40％。

31-40歲群體，他們的美

60歲以上6.12％

在職業分布上，公務員群體比較突出，其次是白領群體，工人和農民群體所占比例不高。

美容主要消費群體的職業分布

公務員占28.58％

教師占7.03％

醫務工作者占6.73％

企業管理層人員占9.89％

工人占10.2％

企業職員占9.89％

自由職業者占14.15％

農民工占5.13％

農民占1.75％；

美容主要消費方式

顧客進行美容消費時，大多數還是在商業流動區進行消費，另外為隨機選擇進行消費；還有將近40％的群體會采取會員卡方式進行消費。

使用月卡者占19.28％；

使用年卡者占23.08％；

在商業流動區消費者占34.05％；

在寫字樓者占15.38％；

在住宅區者占20.62％，余為其他區域。

31.32％的消費群體為

美容總體消費量

調查發現：主要城市群體每人每次平均的美容費用為人民幣118.31元，其中每人每月消費2--3次者30.66％，每月消費一次者占40.26％。80％以上的被訪者對目前的價格持接受態度。

第四篇：從國外自來水看中國供水行業的差距和發展空間

從國外自來水看中國供水行業的差距和發展空間

2014-04-15中國環境投資聯盟

文章導讀

借鑒國外先進經驗，進行系統性整改，那么壞事就可能變成好事。供水行業的諸多問題，也亟待解決，在水源地保護、水質監控、管網改造、系統控制、環境監管、法律完善、第三方檢測等方面仍然存在巨大的空間。

在很多外國片中，中國觀眾都驚奇地看到，劇中主角扭開水龍就敢直接喝水。這在中國只存在于古代小說中，至少也要追溯數十年才能回到人們敢于直接飲用生水的時代。作為國民健康和社會穩定的重要基礎，水資源安全問題在很多發達國家受到高度重視。經過長期嚴格的監管和治理，這些國家比較成功地解決了水污染問題，使自來水水質達到了直接飲用的標準。對于中國來說，如果能以蘭州自來水苯超標事件為契機，全面審視國內水安全問題，并借鑒國外先進經驗，進行系統性整改，那么壞事就可能變成好事。供水行業的諸多問題，也亟待解決，在水源地保護、水質監控、管網改造、系統控制、環境監管、法律完善、第三方檢測等方面仍然存在巨大的空間。

在歐洲人眼里，自來水就是可以直接喝的水，并且，歐洲的飲用水標準是統一的，不管是自來水還是瓶裝水。

歐盟出臺的《飲用水水質指令》是歐洲各國制訂本國水質標準的主要依據。指令明確要求所有歐盟國家對水處理過程使用的材料和化學品建立審批制度，對水質監測指標和頻率提出指導意見。

歐洲各國大都依此出臺自己的國家飲用水技術標準，有的比歐盟標準還高。

日本 水龍頭一開就喝，要求喝一輩子也不會對人體健康帶來壞處

相信許多人曾經在日劇中看到，主角早上起來后帥氣的直接在廚房將水龍頭轉開，生飲自來水的畫面。這樣的情景不禁讓我們懷疑，日本的水真的可以直接生飲嗎？自來水在日文稱為「水道水（すいどうすい）」，也就是從下水道來的水。水道水與井水在日本又稱為「飲料水（いんりょうすい）」，也就是可供應人飲用的水。但鮮少人知道的是，日本的自來水法有許多嚴厲的規范及規定，成為人民使用的自來水，需經由許多程序及檢驗。日本水道法（自來水法）規定水道水的水質基準，是由以下兩樣觀點為準則所延伸：喝一輩子也不會對人體健康帶來壞處；除了提供人民飲用及洗滌，味道及顏色上不帶來任何影響。在如此信念堅強的法規下，也難怪日本的自來水能夠生飲。

因海嘯而導致核能物質外流的福島縣及宮城縣，當地居民對核能留下的陰影，至今仍無法生飲自來水的雖不占少數，但根據政府及縣市自治機關的定期檢查結果，兩地的水都十分安定、未曾檢測出放射線物質的碘及銫。

而日本國內又有哪里些城市的自來水特別好喝？北海道、栃木縣、群馬縣、富山縣、石川縣、愛知縣、山梨縣、熊本縣、鹿兒島縣等，這些城市的涌泉處及河川、地下水都曾被評為「名水」。被評為名水的城市，地下水尤其干凈，因此做出來的酒也都深受歡迎。

像熊本，為維護自來水質的干凈及衛生，熊本縣的地方建筑及景觀法規定在部分市區內不能興建高度超過10公尺的建物。因為越高的建筑物需要越深的地基，因此為了保護地下水質也維持市容，高層大樓建筑在熊本是很少見的。

為確保水質，日本橫濱市三大自來水廠之一的西谷凈水廠除了每天都進行檢查外，還在透明的水槽里用自來水養殖鳉魚。這是一種2厘米左右長的小魚，一旦水質出現問題就會死亡，因此便于實時、直觀地檢測水質是否安全。

在日本，污染飲用水是《刑法》規定的犯罪類型之一。污染自來水和水源的行為，屬于“污染水道罪”，可判處6個月以上7年以下徒刑。向自來水混入毒物和其他有害健康的物質，則判處2年以上有期徒刑；導致人死亡的，判處死刑、無期或5年以上徒刑。

一澳大利亞男孩兒在喝自來水。

：“誰污染，誰付費”安裝傳感器監控水質

新加坡是全球主要煉油中心之一，西部的裕廊島工業區聚集著一些世界級的大型煉化企業。如此大規模的煉化工業園區，不可避免地會排放大量工業廢水。然而，新加坡通過市場化運作的方式，通過嚴格立法、嚴格執法，基本保證了排入公共污水管網的工業污水符合相應標準。

新加坡國立大學教授藍偉光說，新加坡處理廢水污染的原則不是“誰污染，誰治理”，而是“誰污染，誰付費”。

“誰污染，誰付費”的前提，是制定出嚴格的法律。例如，依照《污水排水法》第294章、《污水排水(工業廢水)條例》等，排入公共下水道的工業廢水必須不超過45攝氏度、pH值必須不低于6并且不高于9。這些法律還對工業廢水中特殊物質的含量、金屬的含量進行了細致規定。同時，嚴格規定廢水中不得含有電石、汽油及其他易燃物質。對于超標情況，新加坡公共事業局專門制定了詳細的稅收細則。

同時，新加坡以強有力的執法，確保違法成本高昂。公共事業局就是監管者之一，它不參與環保治理相關業務，只負責監管企業排出的污水是否符合國家規定的標準，不達標的企業將被高額罰款甚至關停。

新加坡公用事業局一項名為“新加坡無線水哨兵”的供水網絡遠程監測項目于2009年發起，在供水管道內安裝傳感器，以便在管道爆裂或水質受污染時能及時作出反應。這些傳感器還能計算水中酸堿度，并間接反映水質導電指數。公用事業局還打算利用傳感器系統分析用水規律。據悉，每個傳感器造價為1萬新元，可24小時運轉，記錄下的數據將傳往公用事業局中央控制室。

：自來水采水點附近必須設立保護區

“三分之二以上的法國人每天都喝自來水，80%的法國人對自來水水質表示滿意。”TNS Sofres能得到這樣的調查結果，與法國對水資源管理的高度重視密切相

關。

為保證6600萬人口的日常用水安全，法國政府根據水文分布將全國劃分為12個流域，每個流域設有專門的委員會進行相對獨立的管理。其中，設立采水點保護區是最重要的措施之一。1992年1月3日頒布實施的《水法》明確規定，自來水采水點附近必須設立保護區。在距采水點較近的區域內，一切可能直接或間接影響水質的設施、工程、活動或項目等都被禁止或管制。

上世紀50年代以來，法國農業迅速發展，但由于農業生產中大量使用農藥、化肥，各大河流和地下水也受到了嚴重污染。法國政府陸續頒布實施了多項法令和決議，制定了多個行動計劃，旨在減少農藥和化肥使用，改善自來水水源地的水質。

管理部門對采水點水質的監測也非常規范和嚴格。

：自來水公司每周做1.5萬次實驗

雖然德國的礦泉水種類眾多，物美價廉，但德國人口渴時還是愿意接一杯自來水喝，既不加熱也不過濾，既衛生又安全，那么德國是如何保證水質的呢？

在德國，飲用水是作為食品來進行控制和檢測的。德國《飲用水條例》對于飲用水的標準做了明確而嚴格的規定，并且這一條例還在被不斷地加強與完善。德國所有自來水管中流出的水都必須符合飲用水標準。這里對于飲用水標準的規定比對礦泉水還要全面。

柏林自來水公司媒體部負責人斯特芬·納茨說：“良好的污水凈化、城區和水源保護區的預防措施，還有通過網絡技術由實驗室監測的完整管道網絡，是保證自來水質量的三大支柱。”

除了水的質量標準，《飲用水條例》還對水質檢測有嚴格的規定。其中，地表水、地下水、水廠水質處理環節、自來水管網以及用戶的水龍頭都被這一高密度采樣網絡所涵蓋。水質檢測由自來水公司負責執行，地區的健康部門負責監督。柏林自來水公司的實驗室每周會做超過1.5萬次實驗，確保飲用水符合相關規定的要求。

兩德統一后，德國對水業整治投入了巨大資金，至今超過已1100億歐元。因為德國70％的飲用水來自地下，為保障水源安全，各地都建立了水源保護區。德國還在含水層周圍，按不同的距離劃分了三級水源保護地帶。其中，采水點周圍10米范圍內為一級保護帶，要求最為嚴格，禁止一切有污染的物質滲入地下，違者將被罰以巨款。

這些水在開采收集后，還要在水廠經過大型凈化、沉淀、過濾、消毒等一系列處理才能進入居民家中。同時，德國規定不管新房子還是老房子，自來水管道都要使用不銹鋼等耐腐蝕材質，禁止使用鉛水管。在人口密集的大城市，水質監測不是一天一次，而是一小時一次，以防止自來水在運輸過程中遭到污染。難怪德國專家說，沒有任何一種食物像自來水一樣受到如此嚴格和高頻率的品質管控。

為了讓水質更“完美”，德國聯邦環境部最近還決定，將暫不允許能源商開采儲存在地下的頁巖天然氣資源，以免地下水受到污染。而柏林等地方政府還回收各地自來水廠的股份，讓水廠“國有化”，更有利于質量監控。

德國要求自來水衛生標準達到“嬰兒可以直接飲用”的水平。在柏林，為防止合格的飲用水在建筑內最后幾米的運輸中受到污染，自2001年起，房屋的所有者也被列入供水方——原本，住房中管道的質量是由房屋所有者負責的。

美國：從水龍頭流出來的自來水能夠直接飲用，比瓶裝水更好喝

美國對自來水定有標準，要求從水龍頭流出來的自來水能夠直接飲用。早在1974年，美國國會就通過了《安全飲用水法》，明確規定保護國家公共飲用水的供應及源頭，由美國環保署及各州環保署一起執行。該法律于1986年和1996年進行修改，要求采取很多行動來保護飲用水及其水源——河流、湖泊、水庫、泉水和地下水水源。

根據《飲用水安全法》及其修正案的規定，凡是向公眾提供自來水的公司，必須接受環境保護署監管，并向環保署報告有關水質的情況，特別是水質下降或遭到破壞的情況；同時還必須在每年的7月1日之前，向用戶發布水質報告，詳細說明本公司提供的水質、水源的安全飲用情況，讓用戶了解自己使用的自來水的質量，做到公開透明。為了節省紙張，將會在網上公告，而不向每戶寄送報告文本，不過如果用戶有需要，只要向公司要求，還是可以個別寄送報告文本的。

根據環保署2013年的報告，2011年時全美向公眾提供自來水的公司超過15萬家，用戶人數達到3.18億。其中小公司占94%，中型及大型公司各占3%。小公司雖然占絕對多數，但服務的客戶只占12%，中型公司占10%，大型公司則占78%。

自來水的質量，牽涉到水源保護、水廠生產、供水管道維護等方面，其中，水源保護是十分重要的上流環節，而水源保護與環境保護有著直接的聯系。美國國會早在1974年就通過了《飲用水安全法》，從某種角度看，這個法規對環境保護也是有著極大促進作用的。

美國各大飲水組織都不推崇瓶裝水，相反，這些組織還立場一致地掀起了大規模的“抵制瓶裝水運動”。美國環境工作促進協會的一位負責人說，美國市場上45%的瓶裝水水源并非如廣告所說，來自自然泉水或純凈水，其實是凈化后的城市用水或者干脆就是自來水。他們曾對美國前10名最好品牌的瓶裝水進行測試，結果發現了200多種污染物。此外，大量的塑料瓶對環境產生很大影響，所以提倡環保和節約的人也加入了“抵制瓶裝水運動”。

上圖某次自來水隨機取樣試驗的結果，12個容易惹禍的微量元素中，全部低于EPA標準至少一個數量級，對于鉛，鎘，鉻等甚至低于標準1000倍！幾近ng/L級，達到本次測試時儀器定量分析的極限。另外，之前傳說熱水由于管道問題，可能含有大量的Pb，曾一度不敢喝熱自來水，現在看來，冷水熱水幾乎無異，只有銅略高，但仍低于EPA標準兩個數量級。就這幾個元素來說，家里的自來水已經很接近目前分析實驗室能制造的最純凈的水MilliQ，不得不為之震驚。

就以上測試結果看來，美國人對他們自來水的信心似乎是不無道理的。

中國環境投資聯盟

“中國環境投資聯盟”是中國環境產業的資源整合與協作平臺，也是目前國內最大的環境商業協作組織和行業研究機構之一。“中國環境投資聯盟”在集合投資、業內并購、技術引進、資源整合、項目開發、商業研究、專業媒體等方面已經形成了系統的環境產業鏈協作與協調能力，是100多家跨國公司、多個地方政府、幾十家國內外金融機構的環境專業顧問，同時聯盟出品的《中國環境產業與市場》雜志是國內一份以高端管理者為發行對象，研究環境產業運營與成長狀況的直投雜志，每期定向投放給2000家專業管理部門、產業園區和國內外環境企業，有很強的品牌號召力。

中國環境投資聯盟是中國環境產業的資源整合與協作平臺。

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第五篇：中國皮鞋行業發展預測

中國皮鞋行業發展預測

自20世紀80年代末90年代初以來，我國皮鞋行業有了突飛猛進的發展。1994年真皮標志作為中國首例證明商標的試點在全國推出，成為中國皮鞋行業質量自律，構建品牌的平臺。十多年來，在實施證明商標“真皮標志”品牌戰略的基礎上，中國皮鞋產品技術水平迅速提升。目前皮鞋生產技術和產品質量已達國際中檔以上水平。

一、中國皮鞋產品市場規模及發展趨勢

據國家統計局對全國規模以上企業統計（規模以上企業指全部國有企業及年銷售收入500萬元以上非國有企業），2003年中國皮鞋產量為18.2億雙，到2007年產量達到33.6億雙，平均年復合增長率為16.6%，2008年國際金融危機爆發，在人民幣升值、原材料價格上漲以及勞動力短缺，特別是國家新的勞動合同法實施的影響下，中國皮鞋行業頂住壓力，實現了年產33.2億雙的成績。2009年，中國皮鞋制造業強勢反彈，1－11月產量達到35.9億雙。

由于皮鞋產品具有較強的抗周期性，經過行業增長方式的轉變、自主創新的加強和產業結構的升級，漢鼎咨詢預計，2010、2011、2012年中國的皮鞋產量將分別達到39億雙、42.8、47.3億雙，年均增長率在10％左右。

二、中國皮鞋產品出口情況及發展趨勢

皮鞋行業是能發揮中國勞動力資源競爭優勢的行業，自20世紀80年代以來，中國制鞋業發展迅速，目前鞋類產品產量、出口均居世界第一。出口創匯大幅增長，為吸納勞動力和支持國民經濟建設做出了很大的貢獻。中國皮鞋出口的主要國家和地區是歐盟和美國。2002年中國皮鞋出口9.5億雙，到2006年皮鞋出口為13.9億雙。2006年開始，國際貿易摩擦加劇，嚴重影響了中國皮鞋的出口情況。2008年，國際金融危機的爆發，歐美等發達國家的消費需求萎縮，中國皮鞋的出口數量也有所減少，出口數量為11.2億雙。2002年皮鞋出口額48.1億美元，2008年出口金額達到98.1億美元，平均年復合增長率為12.6%。

2009、2010年中國皮鞋的出口數量也會有所降低，分別同比下降8%、2%，預計出口數量為10.4、10.2億雙。2011、2012年出口數量開始恢復增長，分別達到11.0億雙（增長率8%）、12.1億雙（增長率10%）。在出口額方面，我們預計2010、2011和2012年中國皮鞋出口金額將分別達到128.5億美元、141.4億美元和155.5億美元。

三、中國皮鞋市場重點企業對比分析

目前，我國皮鞋制造企業眾多，規模大小不等，大部分企業產品同質化嚴重，行業競爭非常激烈。

（1）品牌知名度和接受度分析

2009年12月在中國十個皮鞋消費重點城市北京、上海、廣州、武漢、杭州、南京、福州、成都、濟南、鄭州針對中國市場上18個主要皮鞋品牌做了一次《2009年中國皮鞋消費情況調查》，根據實際回收的總共1500份問卷，我們分析得出以下結論：

在品牌認知度方面，無論是無提示第一提及率還是提示后提及率，百麗都排在第一位，這顯示了百麗在中國皮鞋消費市場絕對領先的地位。在無提示第一提及率方面，奧康以32.1％的提及率排在第二位，這說明了這家老牌的皮鞋企業一直以來在品牌形象塑造方面的努力（尤其是成為2008年北京奧運會皮具產品供

應商）獲得了消費者的廣泛認可。

在提示后第一提及率方面，達芙妮憑借其在女鞋市場的出色表現，獲得了52.2％的提及率，僅排在百麗之后，排在3－5位的則分別是奧康、花花公子和紅蜻蜓。

在消費者最喜歡的皮鞋品牌方面，百麗依然占據第一名的位置，排在其后的分別是達芙妮、奧康以及星期六。

在消費者最經常購買的皮鞋產品方面，奧康超越百麗排名第一，這一方面是由于其產品的價格定位低于百麗，更符合中國消費者的實際購買力，同時也是因為其產品不像百麗那樣絕大部分都是女鞋，男鞋很少，消費者95％以上都是女性；奧康男鞋與女鞋并重，實際的購買群更廣泛。

正是在品牌運作方面夯實了堅實的基礎，奧康在2009年中國最有價值品牌排行榜中以66.88億元位于第35位，是除百麗外唯一登上此榜的皮鞋企業。

（2）國內重點皮鞋企業市場份額情況

在中國皮鞋行業競爭格局中，百麗通過在香港上市募集了足夠的資金來快速搶占市場，在國內各大城市的主流商圈和大型百貨商店占有絕對優勢。達芙妮為臺灣企業，在大陸具有很高的知名度，銷售額也快速增長。除去這兩家上市企業，對國內重點企業按照銷售額排名，奧康位列第一，紅蜻蜓排在第二位。奧康于1998年開出國內第一家皮鞋自營專賣店，2003年實施多品牌經營。通過創新營銷模式、銷售終端管理的加強、信息化建設和強有力的品牌運作能力，保持持續快速的發展速度。通過與百麗走差異化營銷路線，在全國各地布點快速搶占市場份額。2009年底，奧康的銷售額約為14億。

紅蜻蜓近幾年來發展也較快，重點打文化牌，以全國的終端網絡構成的營銷體系和具有鮮明特色的紅蜻蜓品牌，有利的促進著企業的穩定發展。紅蜻蜓的銷售終端緊鄰奧康的店鋪。2009年底，紅蜻蜓的銷售額約為11億。

各重點企業大都實施多品牌戰略，在眾多皮鞋品牌中，奧康品牌憑借2009年銷售收入約12億，位列單品牌銷售第一。

（3）重點區域對比情況

在中國皮鞋市場上，經過長期的市場競爭，形成了少數大品牌企業占據全國市場、部分中型企業占據區域性市場、大批小企業為補充的競爭格局，其中百麗、達芙妮、奧康、紅蜻蜓、康奈、星期六等大型鞋企的皮鞋產品覆蓋全國。受人們可支配收入的影響，生活在大城市如北京、上海和東南沿海城市的人群對鞋類產品的購買力最強，華東區域各鞋企的市場份額情況如下：

（4）重點企業產品對比情況

漢鼎咨詢通過對各企業皮鞋產品在品牌、質量、款式、價格方面研究發現，百麗在各項指標方面都位于行業最高水平，奧康緊隨其后，但由于奧康在價格方面低于百麗產品，符合大眾消費者的消費能力，具有更廣闊的發展空間。

（5）細分產品對比分析

在中國皮鞋行業重點企業中，達芙妮和星期六是純女鞋品牌，百麗、紅蜻蜓、哈森則是女鞋占其總銷量和銷售額的大部分（基本在60％－70％之間），奧康、康奈、金猴、富貴鳥、吉爾達和亨達則是男鞋占其銷量和銷售額的大部分。因此，結合重點企業的銷售額情況計算，在女鞋市場，在銷量和銷售額排名前三名的企業分別是百麗、達芙妮和紅蜻蜓；男鞋市場銷量和銷售額排名前三名的則是奧康、康奈和紅蜻蜓。

男鞋方面，奧康當之無愧成為中國男鞋市場第一標志性領軍品牌。2009年，由《皮屆》主辦的“首屆皮屆讀者心目中最受關注的品牌”評選活動中，在近100個品牌中脫穎而出，獲得消費者心中“男鞋第一品牌”榮譽。在《2008年中國品牌價值報告》中，奧康的行業地位為中國第一大男鞋制造集團，其品牌價值為61.19億。2009年奧康的品牌價值為66.88億，在經歷全球金融危機的過程中，品牌價值逆市增長5.69億元。

女鞋市場上，無論是按照銷售額還是品牌知名度、品牌美譽度，百麗排在第一位，達芙妮位于第二位。在品牌知名度上，排在3-5位的依次是奧康、紅蜻蜓、星期六。奧康憑借其強大的品牌價值在女性消費者中具有較高的知名度。紅蜻蜓自創立以來就大力開拓女鞋市場，也具有很高的知名度。而星期六作為已上市企業，在品牌知名度建設方面有待于進一步努力。

（6）終端銷售能力對比分析

皮鞋產品屬于典型的居民日用消費類產品，其最終消費者是通過諸如百貨商場的鞋柜、皮鞋專賣店等銷售終端來購買產品的，這些銷售終端不僅承擔著銷售皮鞋產品的功能，也擔負著為皮鞋品牌做宣傳的功能。因此，銷售終端的單店銷售能力直接決定了鞋企的營銷能力。2009年，奧康的單店銷售能力約為81萬/元，遠遠高于其他重點企業的單店銷售能力。

四、皮鞋消費市場現狀及發展趨勢

皮鞋行業的直接下游需求市場是皮鞋零售業。經過30年的改革和發展，中國的零售市場體系已初步建立，并在向現代零售市場體系方向發展和完善，零售業的市場規模持續擴大。中國是世界最大的鞋業制造基地，同時又是世界第一大鞋類產品消費市場，由于人口基數大，隨著居民可支配收入逐年增長，中國的鞋類市場的銷售規模龐大且逐年穩步增長。

（1）皮鞋消費市場狀況分析

根據國家統計局對中國鞋類消費市場的分析，2003年中國城鎮、農村消費鞋類產品分別為13.4、7.7億雙，到2008年則分別達到17.2和8.6億雙，總量為25.8億雙，超過美國的21億雙。

中國皮鞋的銷售比例由早期9%已上升至2009年的32%左右。消費群也由原來的城市擴展至農村地區，產品也開始由低級向中高級次發展。但國內鞋類消費總量的85%為中低檔品，而大多數高檔鞋類產品均從國外進口。

消費者普遍接受每雙100-300元人民幣的皮鞋，其中，在大陸沿海城市，200元左右人民幣的大陸本土皮鞋則最受歡迎。

（2）皮鞋消費場所分析

皮鞋的銷售渠道包括百貨商場、大型超市、皮鞋專賣店、鞋類批發市場等各種零售網絡。根據漢鼎咨詢《2009年中國皮鞋市場消費狀況調查》研究，百貨商場和專賣店成為皮鞋銷售的主要銷售渠道。

在中國皮鞋零售市場，百貨商場已成為人們購買皮鞋的首選場所。但由于鞋企進入百貨商場困難日益加大，加以百麗等早已搶占百貨商場的店鋪，百貨商場店的競爭非常激烈。

排在第二位的是專賣店，作為開出第一家皮鞋自營專賣店的企業奧康，銷售網點遍布全國各地，在一線城市占有相當大的市場份額，在二三線城市占據了絕對領先的地位，甚至將其很大一部分的零售網點設在了縣級城市。隨著未來中國農村居民可支配收入的增加，農村居民皮鞋的購買量將會呈現一個快速的增長趨勢，這對奧康的發展是一個很好的機遇。

（3）皮鞋消費市場空間及發展趨勢分析

根據國家統計局的數據，城市居民每年人均消費2.5雙鞋，中國人均鞋類年平均消費1.9雙，美國、法國、日本、德國、韓國等發達國家分別為7.3雙、5.8雙、4.8雙、4.2雙、3.9雙，中國人均鞋類消費數量與這些國家比較尚存在較大市場空間。

根據中金09年行業報告的數據，2008年我國人均鞋類消費23美元，僅為美國的1/

8、日本的1/

6、西歐的1/

6、韓國的1/3。與發達國家相比，我國人均鞋類消費尚有較大提升空間。

目前，中國人均鞋類消費相比美、日、韓和西歐國家低很多，但是鞋類市場呈現快速發展勢頭，增長空間很大。中國是13億人口的消費大國，未來中國皮鞋行業的市場潛力巨大，尤其在國家擴大內需的情況下，隨著城鄉居民可支配收入的提高、城市化進程的加快、零售市場的快速發展，預計未來皮鞋的銷售量和銷售額整體將保持快速上升趨勢。未來中國仍然是世界上最大的鞋類產品消費市場之一，市場前景非常廣闊，皮鞋消費量將保持快速增長。