第一篇：《2012年納愛斯牙膏浙江地區(qū)市場競爭分析報告》(68頁)
納愛斯浙江競爭分析報告
分析時間：2012年第一季度 報告時間：2012年5月競爭品牌定義 主要競爭品牌定義 直接競爭對手：佳潔士、高露潔 一級競爭對手：黑人 二級競爭對手：中華、黑妹、奧奇麗 數(shù)據(jù)說明 數(shù)據(jù)來源Data Resource：尼爾森 Nielsen數(shù)據(jù)時間Data Time：除有特殊說明外，其余數(shù)據(jù)參考時期均為2012年1月―2012年3月數(shù)據(jù)基礎(chǔ)Data Base：收視分析數(shù)據(jù)：杭州、寧波、溫州廣告量分析數(shù)據(jù)：浙江省數(shù)據(jù)類型Date Range：電視+報紙+雜志報告中涉及價格均為刊例價 內(nèi)容 廣告花費分析 購買模式分析 直接競爭對手購買分析 納愛斯買后分析策略分析廣告花費媒體組合區(qū)域策略版本分配時期策略 廣告花費占有（電視+報紙+雜志）廣告花費趨勢（電視+報紙+雜志）廣告花費構(gòu)成（電視+報紙+雜志）廣告花費占比（電視+報紙+雜志）小結(jié) 浙江牙膏市場，全部選擇了電視媒體投放，相比04年，奧奇麗，高露潔，中華都有較大程度的增長，佳潔士減少了江蘇的投放量，但在增加了浙江地區(qū)的投放，納愛斯作為新產(chǎn)品進軍浙江市場，投放量搖搖領(lǐng)先，黑妹相比04年減少了投放30秒版本為主流版本，佳潔士，中華全部選擇了30秒長版本投放奧奇麗，高露潔，黑人選擇了30秒+15秒投放，30秒比例 15秒比例納愛斯選擇了60秒+30秒+15秒+5秒投放，60秒比例 15秒 5秒 購買模式分析縱向組合頻道組合節(jié)目類型時段組合位置運用 中央臺 各省衛(wèi)視省臺 市臺 節(jié)目類型（TV）小結(jié) 品類花費省臺轉(zhuǎn)向
了市臺，市臺比04年第一季度增長8個百分點，主要由黑人，高露
潔廣告量轉(zhuǎn)向市臺引起。頻道選擇：納愛斯更多的投向中央臺，而
且在杭州產(chǎn)出的效果也比較理想；奧奇麗還是選擇了衛(wèi)視投放。節(jié)
目類型：電視劇仍是品類投放重點，但新聞的投放比重開始有所上升，而且新聞產(chǎn)出的廣告效果比較想想。位置運用：納愛斯的正三倒三
比例高于競爭對手。直接競爭對手分析 佳潔士茶爽牙膏 name=baidusnap0>季節(jié)走勢--佳潔士茶爽牙膏 投入的地區(qū) 分布--佳潔士茶爽牙膏 區(qū)域分布--佳潔士茶爽牙膏 媒體使用--佳 潔士茶爽牙膏 版本使用--佳潔士茶爽牙膏 節(jié)目類型的選擇--佳潔 士茶爽牙膏 佳潔士茶爽牙膏杭州買點情況 杭州綜合頻道廣告效 果―佳潔士茶爽牙膏 小結(jié)--佳潔士茶爽牙膏頻道選擇：省臺的投 放份額占比重較大，在杭州地區(qū)買點主要由杭州綜合頻道貢獻，寧波 地區(qū)主要由浙江影視文化和浙江錢江都市頻道提供，溫州地區(qū)主要由 浙江影視文化頻道提供。時段選擇：主要選擇在黃金時段投放，節(jié) 目產(chǎn)出GRP新聞和電視劇產(chǎn)出還是比較理想。版本選擇：佳潔士茶 爽100%采用了30秒的廣告版本投放。季節(jié)性：在04年4月，5月，8月，11月為投放高峰。區(qū)域性：選擇了浙江6個城市投放，但重點放在了杭州，其次是湖州，省臺是投放的重點 直接競爭對手 分析 高露潔蜂膠水晶牙膏 季節(jié)走勢--高露潔蜂膠水晶牙膏 投 入的地區(qū)分布--高露潔蜂膠水晶牙膏 區(qū)域分布--高露潔蜂膠水晶牙 膏 媒體使用--高露潔蜂膠水晶牙膏 版本使用--高露潔蜂膠水晶牙 膏 節(jié)目類型的選擇--高露潔蜂膠水晶牙膏 高露潔蜂膠水晶牙膏杭 州買點情況 浙江影視文化頻道廣告效果―高露潔蜂膠水晶牙膏 小 結(jié)--高露潔蜂膠水晶牙膏頻道選擇：側(cè)重于選擇了省級頻道做為投 放裁體，杭州GRP主要由浙江影視文化貢獻，其中投放的娛樂節(jié)目（娛 樂天天），電視劇（軍人機密和龍年檔案）取得不錯的收視表現(xiàn)，也 是主要GRP的來源。時段選擇：黃金段稍高于非黃金段版本選擇： 主要考慮了15秒版本投放，另有少量30秒版本季節(jié)性:在04 年12月開始投放，截止到目前為止，由于周期較短，還不能看出投放的季節(jié)性。區(qū)域性：除選擇在省臺做為主要投放，另外投放了5個城市，杭州、寧波、溫州、金華、嘉興，主 要重點在杭州和溫州季節(jié)走勢―黑人 投入的地區(qū)分布―黑 人 區(qū)域分布―黑人 媒體使用―黑人 版本使用―黑人 節(jié)目類型的選擇―黑人 黑人杭州買點情況 杭州西湖明珠頻道廣告效果―黑人 小結(jié)黑人頻道選擇：在省臺主要的GRP由浙江影視文化頻道貢獻，在各地收視表現(xiàn)不錯。時段選擇：由04年黃金段比重較大，05年轉(zhuǎn)向了側(cè)重非黃金段的投放。版本選擇：05年轉(zhuǎn)向投放15秒，30秒長版本的做法季節(jié)性：04年主要在4月，7月，8月，11 月保持投放高峰，其茶倍健牙膏在05年3月投量開始猛增。區(qū)域 性：相比04年，05年主要選擇了省臺投放，加大了杭、寧、溫的投 放力度。納愛斯 杭州，寧波，溫州買后分析 納愛斯杭州買點詳情 納愛斯杭州廣告效 果 杭州地區(qū)白天收視走勢 納愛斯寧波買點詳情 納愛斯溫州買點詳 情 小結(jié)納愛斯 杭州地區(qū)：納愛斯買點超過同類競爭品牌，是排名第二高露潔蜂膠買點的近2倍；納愛斯在杭州的買點主要由中央綜合頻 道貢獻，在投資杭州綜合頻道和杭州西湖頻道，杭州綜合頻道優(yōu)勢明 顯，同時CPRP遠遠低于杭州西湖明珠頻道，是廣告投資的好環(huán)境。 寧波地區(qū)：納愛斯買點超過同類競爭品牌，是排名第二高露潔蜂膠買 點的近3倍，央視對當?shù)氐腉RP貢獻較大，其次是浙江經(jīng)濟頻道和寧 波本地頻道溫州地區(qū)：納愛斯買點起過同類競爭品牌，是排名第二 高露潔蜂膠買點的近4倍，納愛斯在溫州買點主要由溫州新聞綜合頻 道提供。GRP REACH 納愛斯溫州地區(qū)GRP貢獻最大的是溫州新聞綜 合頻道數(shù)據(jù)來源：ACNielsen Jan-Mar 2012 People18-35ALL Time:02:00-25:59 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：溫州可接收所有頻道[撰寫人]周建鋒 [公司名稱]浙江思美廣告有限公司 [電話號碼]0571-87926115 / 555 [傳真機]0571-87926084 [電子郵件]FLYNESS@max.book118.com [MSN]FLYNESS7@HOTMAIL.COM [地址]浙江省杭州市南山路148號 [郵政編碼]310002 [網(wǎng)址]max.book118.com 浙江思美廣告策略部 If you have any problem,Please contact me!歡迎探討!數(shù)據(jù)來 源：ACNielsen Jan-Mar 2012 People18-35ALL Time:02:00-25:59數(shù) 據(jù)基礎(chǔ)：杭州（浙江省臺，杭州市臺）SOS SOV 佳潔士茶爽在電視 劇投入較大 產(chǎn)出較理想數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：杭州 GRP 杭州地區(qū)GRP主要由 杭州新聞綜合頻道貢獻 數(shù)據(jù)來源：ACNielsen Jan-Mar 2012 People18-35ALL Time:02:00-25:59 Jan-Mar:2012 SOS SOV 新聞： 本市要聞，十分關(guān)注，直播杭州，新聞夜班車 電視劇：南少林三十 六房，蒲公英，功夫足球 投放新聞夜班車取得的效果不錯 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen Jan-Mar 2012 People18-35ALL Time:02:00-25:59 RMB 000 數(shù)據(jù)來源：ACNielsen Jan-Mar 2012& 2004 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江省 2012 年1―3月費用1449.7萬元 5個城市 數(shù)據(jù)來源：ACNielsen Jan-Mar 2012 RMB’000 高露潔蜂膠水晶在2004年1月―3月沒有投放廣告 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江省 數(shù)據(jù)來源：ACNielsen Jan-Mar 2012 Jan－ Mar:2012 高露潔蜂膠水晶牙膏主要以投放省臺為主數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙 江省 投放份額 RMB’000 雜志 省級臺 市級臺 報紙 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen Jan-Mar 2012 Jan－ Mar:2012數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江省 15“ 以下 15” 16“-29” 30“ 30” 以上 版本長度 黃金時段 非黃金時段 時段選擇 數(shù)據(jù)來源：ACNielsen Jan-Mar 2012數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江省 黃 金時段：18：00-22：30 非黃金時段：02：00-18：0022：30-25：59 黃金時間與非黃金時間運用比較平均 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen Jan-Mar 2012 People18-35ALL Time:02:00-25:59數(shù)據(jù) 基礎(chǔ)：杭州（浙江省臺，杭州市臺）SOS SOV 高露潔蜂膠在電視劇 投入較大，電影的投入產(chǎn)出效果不錯數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：杭州 GRP 杭州地 區(qū)GRP主要由浙江影視文化頻道貢獻 數(shù)據(jù)來源：ACNielsen Jan-Mar 2012 People18-35ALL Time:02:00-25:59 SOS SOV 娛樂：娛樂天天 電 視劇：軍人機密，天不藏奸，熱血刑警花自飄零，作女，龍年檔案，蝴蝶飛飛，出軌 投放電視劇 龍年檔案 取 得的效果不錯,投放娛樂節(jié)目（娛樂天天）取得的效果同樣較好.數(shù) 據(jù)來源：ACNielsen Jan-Mar 2012 People18-35ALL Time:02:00-25:59 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：杭州 直接競爭對手分析 黑人牙膏 RMB 000 數(shù)據(jù)來源：ACNielsen Jan-Mar 2012& 2004 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江省 2012年1―3月費用1210萬元 3個城市 數(shù)據(jù)來源：ACNielsen Jan-Mar 2012 &Jan-Mar 200 根據(jù)問卷結(jié)果，我們主要選擇以下幾種銷售渠道，將納愛斯男女牙膏分銷到長沙市場。 由于納愛斯男女牙膏的目標群體在15—40歲，大型賣場、超市主要選擇在長沙人口流通較多的商業(yè)地區(qū)，便利店主要選擇在中學(xué)、大學(xué)附近和居民區(qū)周圍。 （1）大型賣場、超市渠道。我們主要選擇家樂福、沃爾瑪、步步高及其他一些連鎖超市。 （2）中學(xué)、大學(xué)校渠道。指設(shè)立在長沙各中學(xué)、大學(xué)等住宿制學(xué)校內(nèi)的小賣部和超市，主要面向在校學(xué)生和教師提供生活方面的便利。 （3）便利店渠道。通常設(shè)在居民區(qū)內(nèi)，利用民居或臨時性建筑和售貨亭來經(jīng)營食品、飲料、煙酒、調(diào)味品等生活必需品，如便利店、便民店、雜貨店、小賣部等。這些渠道分布面廣、營業(yè)時間較長。 另外的一些渠道： （4）第三方消費渠道。即批發(fā)商、批發(fā)市場批發(fā)中心、商品交易所等以批發(fā)為主要業(yè)務(wù)形式的牙膏銷售渠道。該渠道不面向消費者，只是商品流通的中間環(huán)節(jié)。 （5）網(wǎng)絡(luò)渠道：納愛斯男女牙膏主要是針對年輕人，而這些人也是上網(wǎng)的主要人群。將網(wǎng)絡(luò)渠道作為商場和超市店的一種補充，既可把網(wǎng)絡(luò)當成了另一個“批發(fā)渠道”，也可以直銷給消費者。 （6）其他渠道。指各種商品展銷會、各種促銷活動等其他銷售牙膏的形式和場所。 對分銷渠道成員管理 （1）納愛斯的渠道成員的選擇： 1、制造商：利用現(xiàn)有的納愛斯在全國的五大生產(chǎn)基地和二十多個貼牌生產(chǎn)廠家生產(chǎn)牙膏，將牙膏直接運送到客戶手中，實現(xiàn)門對門的物流配送，從而有效降低物流成本，籍此增強了自己的市場反應(yīng)速度，增強對銷售渠道的掌控能力。 2、批發(fā)商：在長沙直接設(shè)立公司的經(jīng)銷商子公司。完善了相應(yīng)職責(zé)及制度體系建設(shè)；設(shè)立專門的銷售人員，分區(qū)域的負責(zé)各自市場的定貨、配貨、送貨，保持信息通暢，送貨的及時準確。 3、零售商選擇：大型賣場、超市、便利店、雜貨店等。 4、代理商：在納愛斯男女專用牙膏推行初期，重點考慮在長沙中心地區(qū)進行廣泛分銷同時其他周邊區(qū)域?qū)嵭写蟠砟Ｊ剑煌瑫r，也適當縮小代理區(qū)域的劃分，增加代理商數(shù)目； 在推行成功后，取消大代理，進行廣泛分銷，在同一渠道層級上選用盡可能多的渠道中間商來經(jīng)銷納愛斯牙膏。將銷售渠道改為扁平化結(jié)構(gòu)，推行網(wǎng)絡(luò)扁平化管理，減少中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)。 （2）對分銷渠道成員進行管理，加強對渠道成員的控制，提高渠道的運行效果。 在長沙市場當?shù)卦O(shè)立公司，所有員工都用當?shù)厝耍讳N售方針、人員培訓(xùn)由總公司統(tǒng)一負責(zé)。 1、進行基礎(chǔ)培訓(xùn)，包括入職培訓(xùn)、公司規(guī)章制度培訓(xùn)、公司企業(yè)文化培訓(xùn)、個人激勵培訓(xùn)等。 2、納愛斯公司的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，就是根據(jù)公司發(fā)展所確定的各種崗位工作的需要，對在崗人員進行業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，使之崗位成才，滿足崗位要求，適應(yīng)企業(yè)發(fā)展需要。 3、在管理技能培訓(xùn)方面，主要是對專業(yè)人員進行持續(xù)不斷的繼續(xù)教育。 （3）對分銷渠道成員的激勵，調(diào)動渠道成員的積極性。 主要采取一般企業(yè)的激勵模式：利益激勵、發(fā)展激勵、關(guān)系激勵、渠道支持、用內(nèi)部營銷和企業(yè)文化推廣激勵渠道成員。如經(jīng)常為員工提供各類獎勵，包括禮品卡、印有公司標志的物品、運動會門票等。 調(diào)查問卷分析報告 一、調(diào)查對象 長沙市15—40歲的年青男女 二、調(diào)查時間 2011年12月16日—12月19日 三、調(diào)查范圍 長沙學(xué)院 四、調(diào)查目的了解納愛斯男女牙膏在長沙市場的知名度及其主要競爭對手，為后期的納愛斯男女牙膏長沙市場營銷策劃書撰寫提供依據(jù)和數(shù)據(jù)來源。 五、調(diào)查結(jié)果 我們主要是在問卷星網(wǎng)站制作并發(fā)放調(diào)查問卷，通過友情鏈接，請他人填寫調(diào)查問卷，最后經(jīng)統(tǒng)計收回81份有效調(diào)查問卷。 其中收回有效問卷男女人數(shù)分別是：男性42位，女性39位，男女比例分別占總?cè)藬?shù)的51.85%和48.15%。 此外，收回有效問卷中，經(jīng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析得出，有30.8%的支持男女專用牙膏，認為有針對性，只有2人覺得沒必要，其余人覺得還可以或無所謂。另外，有50.62%的人知道納愛斯男女牙膏，59.62%會購買納愛斯男女牙膏。故得出：納愛斯男女牙膏品牌在長沙知名度達到了50%；由于這款牙膏還處于推廣期，所以在將來經(jīng)過一系列的廣告宣傳、渠道建設(shè)、營銷策略和促銷活動后，將擴大納愛斯男女系列牙膏的知名度，進而提高銷售量，打開長沙市場，進而提高長沙市場占有率。 六、調(diào)查總結(jié) 通過這次市場調(diào)查，我們深刻認識到市場調(diào)查的重要性，明白了市場調(diào)查是市場營銷策劃中的第一步，只有先進行市場調(diào)查，再進行細致的市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析，才能根據(jù)這些深入市場的、真實有效的市場數(shù)據(jù)做出正確的市場營銷策劃。 我們這小組通過納愛斯男女牙膏的長沙市場情況調(diào)查，得出了納愛斯男女牙膏的競爭對手，納愛斯男女的知名度，是否會購買等一些數(shù)據(jù)，這些都為我們后來的市場營銷策劃書的撰寫提供了堅實的基礎(chǔ)和數(shù)據(jù)來源。 剝“殼”奪食昆侖潤滑油終端市場競爭分析報告 1.假設(shè)你是昆侖華東營銷中心的業(yè)務(wù)人員，請你和你的團隊對昆侖潤滑油進行SWOT分析。 優(yōu)勢：①昆侖石油豐富②無人能敵的基礎(chǔ)油質(zhì) ③眾多國家級的中國石油戰(zhàn)線科研技術(shù)機構(gòu)支持，擁有陣容齊全的博士后工作站④侖潤滑油數(shù)量眾多，可以利用依托中國石油遍布全國、數(shù)量眾多的加油站，來展示昆侖品牌和實行有效的營銷戰(zhàn)略布局 ⑤擁有目前中國最為先進的潤滑油制造設(shè)備 劣勢： ①產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，尤其是利潤較為豐厚的小包裝油比例過少 ②昆侖的經(jīng)營管理有時受制 ③新產(chǎn)品沒有品牌能力 ④在打造高品牌形象時耗時又耗力 ⑤地域分布不盡合理，華東市場需求大的地區(qū)銷售網(wǎng)絡(luò)空白 機會：①汽車越來越多，對潤滑油的需求就越來越大 ②品牌成熟，價格透明，經(jīng)銷商利潤較薄 ③國際大品牌提供的產(chǎn)品附加價值較少，以服務(wù)為導(dǎo)向的產(chǎn)品經(jīng)營特色④有些司機反映產(chǎn)品產(chǎn)生油泥較多，有積碳生成現(xiàn)象 ⑤車用潤滑油市場正呈現(xiàn)向民品化發(fā)展的趨勢 ⑥新形成的消費者更注重服務(wù)和產(chǎn)品的綜合價值。 威脅： ①殼牌在皖南市場具有強勁的國際品牌力 ②很多消費者具有迷信洋品牌的消費觀念 ③殼牌是皖南地區(qū)主要車型奇瑞的裝車用油 ④所有跨國石油公司已進入中國市場多年，已經(jīng)建立了長期穩(wěn)定客戶群⑤競爭品牌西方市場的民品化營銷模式已經(jīng)較為成熟，有成功經(jīng)驗可資借鑒、復(fù)制。 2.結(jié)合上述案例，請你和你的團隊分析昆侖潤滑油主要競爭對手成功的關(guān)鍵因素和主要弱點。 關(guān)鍵因素：優(yōu)秀的人力資源管理經(jīng)驗是其成功不可或缺的重要因素 以尊重為前提，殼牌的企業(yè)核心價值可以簡單概括為：誠實、正直、尊重他人 殼牌潤滑油是殼牌中國的四大油品業(yè)務(wù)之一 殼牌潤滑油公司的人力資源管理工作與企業(yè)的文化理念相結(jié)合，使企業(yè)的目標和員工個人的目標完美地結(jié)合在了一起 殼牌潤滑油公司鼓勵員工在企業(yè)文化的框架內(nèi)，營造自己所希望的工作氛圍 主要弱點：殼牌積碳多殼牌價格高 殼牌每5000公里換一次潤滑油，使用時間短 殼牌不重視并占有較大市場份額的卡車用潤滑油方面 3.請你和你的團隊提取制約和影響昆侖潤滑品牌傳播的關(guān)鍵因素。①客戶及用戶對昆侖品牌忠誠度較低 ②產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，小包裝油比例過少 ③經(jīng)營管理有時受制 ④地域分布不盡合理，華東市場需求大的地區(qū)銷售網(wǎng)絡(luò)空白 中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司—國統(tǒng)調(diào)查報告網(wǎng) --------2013-2018年中國竹炭牙膏市場競爭戰(zhàn)略研 究及分析預(yù)測報告 報告目錄 第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 第一章 竹炭牙膏簡介 第一節(jié) 竹炭牙膏定義 第二節(jié) 竹炭牙膏技術(shù)及技術(shù)研發(fā)趨勢 第三節(jié) 竹炭牙膏市場概述 第四節(jié) 竹炭牙膏產(chǎn)業(yè)鏈分析 一、市場特點 二、行業(yè)經(jīng)濟特性 三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 四、行業(yè)發(fā)展周期分析 五、行業(yè)中外市場成熟度對比 六、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析 第二章 全球竹炭牙膏行業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 世界竹炭牙膏市場情況 第二節(jié) 世界竹炭牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 一、國外竹炭牙膏設(shè)計趨勢 二、世界竹炭牙膏使用現(xiàn)狀分析 三、全球竹炭牙膏市場運行分析 第二節(jié) 世界竹炭牙膏行業(yè)主要市場分析 第三節(jié) 2013-2018年世界竹炭牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢分析 第三章 竹炭牙膏行業(yè)發(fā)展 第一節(jié) 竹炭牙膏行業(yè)發(fā)展概況 一、后危機對竹炭牙膏市場的影響 二、2011-2013年中國竹炭牙膏市場規(guī)模分析 三、2008-2012年中國竹炭牙膏進出口分析 四、2011-2013年竹炭牙膏市場規(guī)模分析 第二節(jié) 中國竹炭牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 一、我國竹炭牙膏行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇 二、竹炭牙膏市場的需求增長分析 三、我國竹炭牙膏發(fā)展特點及發(fā)展策略 四、中國竹炭牙膏產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展形勢 第三節(jié) 中國竹炭牙膏市場發(fā)展態(tài)勢 一、竹炭牙膏市場分析 二、竹炭牙膏市場趨勢預(yù)測 三、竹炭牙膏行業(yè)的品牌效應(yīng)分析 --------網(wǎng) 址：www.tmdps.cn www.tmdps.cn 中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司—國統(tǒng)調(diào)查報告網(wǎng) -------- 四、竹炭牙膏市場分析 第四章 竹炭牙膏行業(yè)部分品牌介紹(排名不分先后)第一節(jié) A 第二節(jié) B 第三節(jié) C 第四節(jié) D 第五節(jié) E 第六節(jié) F 第七節(jié) G 略......第五章 我國竹炭牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 第一節(jié) 我國竹炭牙膏行業(yè)發(fā)展情況 一、竹炭牙膏在中國的發(fā)展歷程 二、竹炭牙膏發(fā)展速度 第二節(jié) 我國竹炭牙膏行業(yè)現(xiàn)狀 一、我國竹炭牙膏生產(chǎn)狀況分析 二、我國竹炭牙膏銷售狀況分析 三、我國竹炭牙膏進口狀況分析 第三節(jié) 竹炭牙膏應(yīng)用現(xiàn)狀與問題 一、我國竹炭牙膏使用現(xiàn)狀調(diào)查 二、主要結(jié)果分析 三、相關(guān)問題分析 第四節(jié)2011-2013年竹炭牙膏市場容量研究分析 一、2011-2013年中國竹炭牙膏市場容量分析 二、2011-2013年不同品牌竹炭牙膏市場占有率分析 三、2011-2013年不同地區(qū)竹炭牙膏市場容量分析 四、2011-2013年竹炭牙膏市場增長率 第六章 中國竹炭牙膏市場競爭格局透析 第一節(jié)2008-2013年中國竹炭牙膏行業(yè)競爭現(xiàn)狀 一、生產(chǎn)競爭現(xiàn)狀 二、銷售競爭現(xiàn)狀 三、服務(wù)競爭現(xiàn)狀 四、品牌競爭現(xiàn)狀 第二節(jié)2008-2013年中國竹炭牙膏行業(yè)集中度分析 一、區(qū)域集中度分析 二、市場集中度分析 第三節(jié)2013-2018年中國竹炭牙膏行業(yè)競爭趨勢分析 第四節(jié) 中國竹炭牙膏采購情況調(diào)查分析 一、價格 二、質(zhì)量 三、品牌 --------網(wǎng) 址：www.tmdps.cn www.tmdps.cn 中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司—國統(tǒng)調(diào)查報告網(wǎng) -------- 四、用戶 五、產(chǎn)品采購周期 第五節(jié) 我國竹炭牙膏區(qū)域市場需求 一、華北區(qū)域 二、東北區(qū)域 三、西北區(qū)域 四、華東區(qū)域 五、華中區(qū)域 六、西南區(qū)域 七、華南區(qū)域 第六節(jié) 影響用戶選擇竹炭牙膏的主要考慮因素調(diào)查分析 第七章 中國網(wǎng)民竹炭牙膏消費調(diào)研分析 第一節(jié) 中國網(wǎng)民行為特征分析 一、網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為分析 二、網(wǎng)民竹炭牙膏品牌偏好 三、網(wǎng)民的消費特征分析 第二節(jié) 信息渠道和購買場所分析 一、網(wǎng)民獲取竹炭牙膏信息渠道 二、網(wǎng)民網(wǎng)上信息渠道 三、網(wǎng)民竹炭牙膏購買場所 第三節(jié) 網(wǎng)民竹炭牙膏消費調(diào)研分析 一、網(wǎng)民消費關(guān)注因素 二、網(wǎng)民竹炭牙膏購買者 三、網(wǎng)民竹炭牙膏花費 四、網(wǎng)民對竹炭牙膏廣告的態(tài)度 第八章 中國重點城市竹炭牙膏市場運行剖析 第一節(jié) 北京竹炭牙膏市場情況 一、北京主要商城竹炭牙膏市場調(diào)研 二、北京主要超市竹炭牙膏市場調(diào)研 三、北京市竹炭牙膏渠道調(diào)研主要結(jié)論 1、北京市竹炭牙膏渠道調(diào)研主要結(jié)論 2、北京市竹炭牙膏渠道建設(shè)的經(jīng)營建議 四、北京消費者竹炭牙膏的品牌認知度 五、竹炭牙膏產(chǎn)品消費者心理價位分布 六、影響竹炭牙膏購買行為的主要因素 1、總體因素 2、性別對竹炭牙膏購買行為的影響 3、學(xué)歷對竹炭牙膏購買行為的影響 4、目標為國外品牌的消費者對產(chǎn)品購買因素關(guān)注度的比較 5、目標為國內(nèi)品牌的消費者對產(chǎn)品購買因素關(guān)注度的比較 6、不同心理價位的消費者關(guān)注度的比較 --------網(wǎng) 址：www.tmdps.cn www.tmdps.cn 中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司—國統(tǒng)調(diào)查報告網(wǎng) -------- 七、北京消費者購買竹炭牙膏產(chǎn)品渠道的選擇 八、渠道品牌第一提及率 1、渠道品牌第一提及率總體分布 2、性別對渠道品牌第一提及率的影響 3、居住區(qū)域?qū)η榔放频谝惶峒奥实挠绊?/p> 4、目標渠道的品牌分布 九、北京竹炭牙膏產(chǎn)品及服務(wù)營銷的建議 1、廣告投放的建議 2、定價策略的建議 3、質(zhì)量外型的建議 4、渠道選擇的建議 第二節(jié) 上海竹炭牙膏市場情況（同上，下略）第三節(jié) 深圳竹炭牙膏市場情況 第四節(jié) 成都竹炭牙膏市場情況 第五節(jié) 重慶竹炭牙膏市場情況 第六節(jié) 武漢竹炭牙膏市場情況 第七節(jié) 鄭州竹炭牙膏市場情況 第八節(jié) 西安竹炭牙膏市場情況 第九節(jié) 沈陽竹炭牙膏市場情況 第十節(jié) 南京竹炭牙膏市場情況 第十一節(jié) 廣州竹炭牙膏市場情況 第十二節(jié) 其他城市竹炭牙膏市場情況 第九章 竹炭牙膏進出口分析 第一節(jié) 2007-2012年我國竹炭牙膏總體進出口狀況 第二節(jié) 我國竹炭牙膏進出口情況分析 一、我國竹炭牙膏進出口總體情況分析 二、2007-2012年我國竹炭牙膏出口情況 三、2007-2012年我國竹炭牙膏進口情況 第二節(jié) 2008-2012年中國竹炭牙膏行業(yè)進出口特征分析 一、進口來源國及地區(qū)數(shù)據(jù)統(tǒng)計 二、出口國別及地區(qū)數(shù)據(jù)統(tǒng)計 第三節(jié) 竹炭牙膏進出口價格分析 第十章 竹炭牙膏重點企業(yè)競爭力及關(guān)鍵性數(shù)據(jù)分析 第一節(jié) 國外生產(chǎn)商進口商 第二節(jié) 國內(nèi)主要生產(chǎn)廠商 第三節(jié) 國內(nèi)主要經(jīng)銷商 第十一章 中國竹炭牙膏市場發(fā)展前景分析及預(yù)測 第一節(jié) 中國竹炭牙膏市場動態(tài)分析 第二節(jié) 中國竹炭牙膏市場運營格局分析 一、市場供給情況分析 --------網(wǎng) 址：www.tmdps.cn www.tmdps.cn 中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司—國統(tǒng)調(diào)查報告網(wǎng) -------- 二、市場需求情況分析 三、影響市場供需的因素分析 第三節(jié) 竹炭牙膏市場價格分析 第四節(jié) 未來竹炭牙膏需求與需求預(yù)測 一、2013-2018年竹炭牙膏市場需求預(yù)測 二、2013-2018年竹炭牙膏市場規(guī)模預(yù)測 三、2013-2018年竹炭牙膏行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測 四、2013-2018年竹炭牙膏行業(yè)銷售收入預(yù)測 五、2013-2018年竹炭牙膏行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測 第五節(jié) 2013-2018年中國竹炭牙膏行業(yè)供需預(yù)測 一、2008-2013年中國竹炭牙膏供給預(yù)測 二、2013-2018年中國竹炭牙膏需求量預(yù)測 三、2013-2018年中國竹炭牙膏供需平衡預(yù)測 第六節(jié) 竹炭牙膏銷售模式確立的五項限思維法則 一、掃描自身資源 二、掃描競爭對手 三、選擇產(chǎn)品 四、研究消費者 五、研究新品 第十二章 竹炭牙膏企業(yè)競爭策略分析 第一節(jié) 領(lǐng)先者市場競爭策略 第二節(jié) 挑戰(zhàn)者市場競爭策略 第三節(jié) 追隨者的市場競爭策略 第四節(jié) 補缺者的市場競爭策略 第十三章 2013-2018年中國竹炭牙膏行業(yè)投資機會與風(fēng)險分析 第一節(jié) 2013-2018年中國竹炭牙膏行業(yè)投資機會分析 一、行業(yè)活力系數(shù)比較及分析 二、行業(yè)投資收益率比較及分析 三、竹炭牙膏行業(yè)投資效益分析 第二節(jié)2013-2018年中國竹炭牙膏行業(yè)投資風(fēng)險分析 一、竹炭牙膏行業(yè)政策風(fēng)險 二、竹炭牙膏行業(yè)技術(shù)風(fēng)險 三、竹炭牙膏同業(yè)競爭風(fēng)險 四、竹炭牙膏行業(yè)其他風(fēng)險 第三節(jié) 2013-2018年中國竹炭牙膏行業(yè)投資風(fēng)險控制策略及建議 第十四章2013-2018年中國竹炭牙膏行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 第一節(jié)2013-2018年中國竹炭牙膏行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 --------網(wǎng) 址：www.tmdps.cn www.tmdps.cn 中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司—國統(tǒng)調(diào)查報告網(wǎng) -------- 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 六、營銷品牌戰(zhàn)略 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 對我國竹炭牙膏品牌的戰(zhàn)略思考 一、企業(yè)品牌的重要性 二、竹炭牙膏實施品牌戰(zhàn)略的意義 三、竹炭牙膏企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 圖表見證文......--------網(wǎng) 址：www.tmdps.cn www.tmdps.cn第二篇：納愛斯男女牙膏的渠道分析
第三篇：納愛斯 調(diào)查問卷分析報告
第四篇：市場競爭分析報告
第五篇：2013-2018年中國竹炭牙膏市場競爭戰(zhàn)略研究及分析預(yù)測報告
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