第一篇：2012我國中央空調末端行業市場分析

2012我國中央空調末端行業市場分析

中央空調末端產品在高端市場中的競爭態勢相對較為緩和，這主要是由于末端產品作為主機設備的附屬，通常會采用捆綁的方式進行整體招標或銷售，而在招投標項目的競爭中，主機設備和工程安裝金額占據了項目的絕對多數資金，所以，項目競爭的焦點并不會圍繞末端產品展開，這便在實際上造成了末端產品在高端市場中的競爭較為緩和。

中央空調末端產品屬于較成熟的產品市場，技術差異小，產品同質化比較明顯，由于用戶在采購此類產品時對品牌要求不是太高，進入市場的門檻較低，此前的市場競爭較為混亂，廠家眾多。山東德州和江蘇靖江經過幾十年的歷史沉淀，成為了國內重要的兩大中央空調配套設施集散地。

總體來看，三種類型的企業構成了末端市場中的主要力量：四大美資品牌由于在絕對值上領先，他們成為末端產品市場的重要組成部分，但末端產品在他們的定位中永遠占不了主導地位；以新晃、西屋康達、風神為代表的專業化、規模化末端產品生產企業，他們將成為末端市場中的中堅力量，由于他們目標清晰、操作規范，所以將逐漸主導末端產品市場；眾多的作坊型小企業廣泛存在、隊伍龐大，然而盡管他們在眼下支撐了全國末端市場的規模，但他們對行業的整合沒有足夠的抵御性。

目前，我國空調末端行業呈現快速發展趨勢，從生產到銷售的各個環節都日漸成熟，也涌現出了一批優質企業，市場潛力的巨大更是毋庸置疑。在快速發展的同時，也要適度停下腳步來觀察自身的不足，不斷的反思和借鑒，才能在未來的行業發展中取得和國際大鱷博弈的資本及行業話語權。

專家指出，中央空調效能的充分發揮不僅依賴于系統的設計與安裝，也依賴于末端產品的功能與工藝設計、制造品質、安裝與維護等關鍵因素。未來空調末端的優化設計及附加功能的發展，將成為創造不同行業所需的個性化、特殊化室內環境的重要手段。

這不僅是末端產品市場營銷的“賣點”，而且將成為末端制造商通過差異化競爭創造品牌個性、提高附加值的技術核心所在，也是中央空調主機企業建立戰略合作伙伴的重要選擇標準之一。通過強化產品競爭力，結合對細分市場的差異化營銷，增強對最終用戶的滲透能力，增強自有品牌的影響力，以此擴大對工程商、代理商的影響力，這才是中央空調末端制造商的市場發展方向。

第二篇：我國中央空調末端行業呈高速發展態勢

我國中央空調末端行業呈高速發展態勢

隨著，我國經濟的飛速發展，國內興建了眾多的商場、辦公樓、酒店等等公共設施，這些建筑中許多都裝有中央空調。當前，我國中央空調末端行業呈現出高速發展態勢，從生產到銷售的每一個環節都日漸趨于成熟，市場潛力巨大。

尚普咨詢家電行業分析師指出：作為比較成熟的產品市場的中央空調末端市場，由于其產品技術差異小，產品同質化比較明顯。加上用戶在采購中央空調末端產品時對產品的品牌要求不太高，進入市場的門檻比較低，因此造成中央空調末端行業廠家眾多，市場競爭比較混亂。

而中央空調末端產品在高端市場中的競爭態勢相對比較緩和。這主要是因為中央空調末端產品為主機設備的附屬，一般會采用捆綁的方式進行整體招標或銷售，而在招投標項目的競爭中，主機設備和工程安裝金額占據了項目的絕對多數資金，因此，項目競爭的焦點并不會圍繞中央空調末端產品展開，這就造成了中央空調末端產品在高端市場中的競爭較為緩和。中央空調功能的充分發揮兩大關鍵因素有兩方面：一方面依賴于系統的設計及安裝;另一方面依賴于中央空調末端產品的功能與工藝設計、制造品質、安裝與維護等關鍵因素。未來，中央空調末端的優化設計及附加功能的發展，將成為創造不同行業所需的個性化、特殊化室內環境的重要手段。這不僅僅是中央空調末端產品市場營銷的賣點，這也將成為中央空調末端制造商通過差異化競爭創造品牌個性、提高附加值的技術核心所在，也將是中央空調主機企業建立戰略合作伙伴的重要選擇標準之一。

據2012-2016年中國中央空調末端產品市場調查報告顯示：我國中央空調末端行業在快速發展的同時，也要適度的停下腳步審視自身的不足，不斷的反思和借鑒，才能在未來中央空調末端行業發展中取得和國際大鱷的資本及主動權。未來，中央空調末端制造商的市場發展方向為通過產品競爭力的強化，結合對細分市場的差異化營銷，增強對最終用戶的滲透能力，增強自有品牌的影響力，以此擴大對工程商、代理商的影響力。

第三篇：2010中國中央空調行業發展報告之末端產品市場分析報告_27

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2010中國中央空調行業發展報告之末端產品市場分析報告

【暖通空調在線】獨家報道：

（本報告中的末端產品的范疇包括風機盤管、組合式空調箱等空氣側設備。作為市場中最為普及的產品類別，末端在中國市場基本處于無序競爭的狀態，高端、中端以及低端產品的差異化明顯。也正是因為末端產品存在普遍需求，在市場中也成為能夠和其他產品并立的主要產品之一。而在中國市場中，在山東德州和江蘇靖江已經形成了末端產品的制造基地，但其多為貼牌加工或者工程配套，對于自身品牌的建設并不看重，因此盡管兩大制造基地的產量龐大，但也往往會是以其他品牌的形式在市場中銷售。）

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09年和10年相比，末端產品的同比增長率達到了38.1%，在區域市場也呈現了快速增長的現象（圖6.1）。這樣的增長速度與主機設備的增長速度也保持了增長的一致。但在今年的泡沫經濟下的投資放大的背景下，大量的工業凈化項目對于特殊末端的需求量成倍增長，直接帶動了末端市場的銷售額的迅猛增長，甚至是增長比例超過了主機設備的增長。暖通空調在線

而通過09年和10年末端產品在全國市場的占比分析（圖6.2）可以看到，盡管自身規模出現了大幅度的增長，但占比卻幾乎是沒有增長，這也說明了末端產品在中國市場已經表現出了足夠的穩定性。而在分析的樣本中，約克、開利、特靈、麥克維爾、天加、歐科、盾安、國祥、新晃、風神、西屋康達等樣本品牌的總量在末端產品市場占比分析（圖6.3）也可以看到，這個數字的變化也并不明顯，而這也印證了末端產品市場已經形成了相對的穩定格局。

而在區域市場中，通過09年和10年末端產品在區域市場占比分析（圖6.4）以及09年和10年各區域在末端產品市場占比分析（圖6.5）都可以看到，兩者都存在波動的痕跡，但是這樣的變化幾乎是可以忽略不計的。在09年和10年如此變化波動的市場背景下，足以說明了末 www.tmdps.cn

端產品市場的穩固格局態勢。

此外，在將樣本品牌按照一定的類別歸類整理，約克、開利、特靈、麥克維爾的外資品牌為A；天加、歐科、盾安、國祥的傳統冷水機組國產企業為B；新晃、風神、西屋康達的專業末端產品制造企業為C。通過不同三類的品牌的在末端產品市場中的占比變化分析（圖6.6）可以看到，B類品牌是三者中唯一出現增長的部分，因此在10年中，末端產品市場的增長也主要集中在這些類別的企業身上。這類企業在市場中追求市場規模，末端產品在其中也扮演著最重要的角色，而在10年中他們除了在末端產品上保持持續的關注度外，在主機設備上也是前所未有的拓展市場，而這對于自身的末端產品市場的銷售也提供了更多的機會。EhＶacr.com

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第四篇：我國PLC行業市場分析

第一節 我國PLC行業市場分析

一、PLC行業品牌發展現狀

在我國應用的PLC，幾乎涵蓋了世界所有的品牌，呈現八國聯軍的態勢，但從行業上分，有各自的勢力范圍。大中型集控系統采用歐美PLC居多，小型控制系統、機床、設備單體自動化及OEM產品采用日本的PLC居多。歐美PLC在網絡和軟件方面具有優勢，而日本PLC在靈活性和價位方面占優勢。我國的PLC供應渠道，主要有制造商、分銷商（代理商）、系統集成商、OEM用戶、最終用戶。其中，大部分PLC是通過分銷商和系統集成商達到最終用戶的。

在中國市場上西門子，三菱和歐姆龍都是在中國市場上傳統的供應商，在很多領域占得了先機，相對應的是施耐德和LG這些后來者雖然市場快速增長，但是距離先行者仍有一定的差距。某些品牌會側重于一些行業，如施耐德更加注重電力行業，羅克韋爾在冶金行業表現出眾。此外，國產PLC品牌發展得也很快，并奪取了一定的市場份額。

二、PLC行業消費市場現狀

我國的工業發展及自動化應用水平與工業發達國家相比有幾十年的滯后，按目前的經濟形勢分析，我國將迎來一個PLC市場高速增長的時期。基于中國經濟穩定迅速增長的現狀，今后若干年內中國PLC市場將保持持續高速增長。相關數據顯示，初步估計目前在我國本土銷售的PLC總量為30～40億元人民幣（不含隨進口主設備配套的PLC），年增長率為15～20%。巨大的市場需求為發展PLC業務提供了難得的歷史機遇，國內有實力的自動化公司應充分利用在市場、技術、行業影響和品牌等方面的積累，大力拓展PLC業務，使國產PLC早日成為中國PLC市場的主要參與者之一。

目前，世界上有200多廠家生產300多品種PLC產品，主要應用在汽車（23%）、糧食加工（16.4%）、化學/制藥（14.6%）、金屬/礦山（11.5%）、紙漿/造紙（11.3%）等行業。

第七章 PLC行業市場競爭策略分析

第二節 PLC市場競爭策略分析

一、PLC市場增長潛力分析

2007到2009年的年增長率將穩定在9.0%-10.0%之間。受金融危機的沖擊，2009年PLC的市場規模略有萎縮。

近年來，中國OEM機械廠家一直忙于提高國產機械的自動化水平，減少對國外高端機械產品的依賴。因此，PLC作為典型控制產品，在紡織機械、塑料機械、印刷機械、食品機械、包裝機械、起重機械、機床和化工機械等諸多領域被廣泛應用。

受危機的影響，2008年中國OEM市場全面低迷，尤其是下半年成本上升、出口銳減和內需萎縮導致中小企業大量倒閉，部分行業大企業嚴重開工不足，直接影響了該市場對PLC的需求。其中最大的OEM市場——紡織機械的PLC應用規模降低到

6.3億元，同比萎縮17%。使得深耕于該行業的PLC廠商都遭受重創。

另外經濟低迷導致需求的下降，在電梯、紡織機械、建筑機械、電源設備、造紙機械、電子制造設備、物料搬運、機床、HVAC、塑料機械、橡膠機械等應用中呈負增長的態勢。冶金行業是應用PLC最多的項目型市場，以大、中型PLC為主，由于產能過剩、需求萎縮和價格下降，也使得PLC在該行業繼續保持低迷的態勢。

PLC在大部分OEM行業的應用都將維持低迷的態勢，只有少數如食品機械和包

裝機械等受經濟周期影響不大的行業仍能保持一定的增長。但是，一些行業如，汽車、公共設施、礦業、市政等直接受國家刺激政策的拉動，PLC需求不減，成為PLC穩步增長的中堅力量。

PLC的未來發展除了產品本身的發展，更大程度上取決于用戶和市場的發展，任何產品存在的根本在于用戶和市場的需求。隨著經濟的回暖和國家政策的推動，自動化產品市場的需求持續旺盛。特別是在低碳時代，制造企業充分認識到了自動化產品的作用，以及其對于企業利潤和在競爭激烈的全球市場中取得成功的貢獻，因而繼續在自動化設備上加大資本投資。

PLC產品可以用于離散、制程和混合式自動化產品領域，并在各個制造行業保持穩固增長。基于對更高自動化程度和更高能效的需要，制造業會越來越多地應用PLC。在制造過程中，以最低生產設備生命周期成本來實現適應性和靈活性的日益增加的需求，給PLC的創新與發展提供了不竭的動力。一些新興行業的運用以及新能源產生、儲存和基礎設施建設的需要，無疑給PLC帶來了巨大的機遇，特別是在OEM、樓宇自控等低迷的行業中，將會有很大的起色。

第五篇：我國凈水器行業市場分析

反滲透膜與超濾膜材料屬于水處理設備中的高端裝備，同時也是凈水器的核心材料，長期以來國外幾大品牌占據國內膜市場。而近年來，國產裝備企業在充分競爭的市場中，通過自我技術提升，得到快速成長。

污染事故頻頻挑戰飲用水安全底線

我國水污染事故近年來發生頻率極高，每年都在1700起以上，高密度的水污染事件給人們的飲用水安全造成極大的威脅。

目前，我國市政供水系統普遍存在二次污染問題。日常取用水時燒開可殺死微生物污染，但無法去除有機污染物和重金屬離子。隨著人們健康意識的提升，對飲水安全的日益關注，凈水器作為一種新興的電器產品正逐步走進廣大消費者的生活。如此一來，用于滿足水質凈化要求的凈水器終端處理設備便迎來了市場需求的擴容。

發達國家凈水器普及率高達75%以上

2.1國外飲用水安全意識強

我們經常看見外國人直接飲用廚房的自來水，這并不是說國外的水質情況極好，真實的情況是直接飲用的自來水是經過凈水設備處理過的飲用水。從各國凈水器的普及率上來看，最高的是中東地區可以達到90%，另外歐美日本等國家的凈水器市場普及率高達75%。國外凈水器安裝普及率高主要有兩方面的原因：

一方面，完善的飲用水標準為居民飲水安全提供可靠保障。全球具有權威性和代表性的飲用水標準有世界衛生組織的《飲用水水質標準》、歐盟指定的《飲用水水質指令》以及美國環保局的《國家飲用水水質標準》，其他國家或地區制定飲用水標準大都以它們為基礎或重要參考。

另一方面，國外居民自身飲水安全意識強，對自來水不能生飲有很好的認識，普通的自來水處理很難去掉水中殘留農藥、殺蟲劑、無極溶解物、重金屬等危害元素，而單純的加氯殺菌和漂白會引起氯與水中有機物反應產生強致癌因子（三鹵甲烷），因此凈水器的安裝必不可少。

上世紀70年代，美國發生了嚴重的水質污染問題，隨后1974年美國頒布了其飲用水安全保護的核心法律《安全飲用水法》，為公眾飲用水安全提供了法律保證。美國飲水安全協會倡導公眾科學飲水：傳統觀念認為煮開的水才安全，其實并非這么簡單，煮沸只能消滅水中的微生物，如果水中有硝酸鹽、鉛等重金屬則不能去除，將水煮開反而會增加它們的濃度，借此契機，美國的家用凈水器設備產業也取得了快速發展。

2.2日本經驗--國家補助，凈水設備市場快速發展

日本水廠的水源主要取自地表水（江河水和水庫水共占約70%），凈水器家庭普及率高達96.4%。在日本，居民直接從水龍頭取水飲用占約50%,煮沸自來水飲用的占約21%,飲用市售礦泉水的占約15%。

在上世紀60年代日本的凈水普及率非常低，凈水處理市場處于低速推進發展階段。1995年，琦玉縣發生由于水廠管理不善而造成大規模隱孢子蟲感染事件，自此膜技術水處理開始受到重視。國家補助凈水處理設施建設，以及民眾的關注度，加速推進行業發展，到20世紀末全國凈水處理普及率達到85%以上。

日本各凈水廠除采用常規處理工藝外,普遍都使用了分段加氯、投臭氧、RO膜、活性炭深度處理工藝,從而確保出廠水水質能符合國家標準。除此之外，日本的凈水廠還有污水處理環節。其凈水工藝是由原水預處理、常規處理、深度處理、污水處理組成,這是與我國一般水廠有較大區別之處。

在2000年前后，日本深度凈水處理的設施能力在5萬噸/日以下的約有43處,其中采用全部或部分活性炭處理的占大多數,有35處全部處理能力約為20萬噸/日。小規模凈水廠因受人的資源制約,實施深度處理困難時,通常采用膜過濾器。采用膜過濾的約185家,總凈水能力約8.2萬噸/日；500噸/日以下的小規模水廠就有143家,占全國膜過濾水廠總數的約77%。凈水器時代來臨，走進千家萬戶成為家電需求品

凈水器在上世紀八九十年代進入中國市場，到目前已經接近20多年，其發展大致可以分為三個階段：

萌芽期--上世紀80年代到90年代，一些企業從發達國家的人居水處理設備市場中看到機遇，開始從事用于廚房終端飲水的小型凈水器的生產。但此時水質污染尚未真正威脅到人們的生活健康，加之此時的凈水設備價格非常昂貴，市場需求十分有限。如：上海輕工機械廠生產的水晶牌凈水器、從國外引進的Everpure（愛惠浦）等。

桶裝水時代--上世紀90年代到2000年，家裝凈水器市場處于探索和發展期。隨著大批工業遷移至我國發展，帶來經濟發展的同時也帶來了水污染現象。加之標準化、常規化的城市自來水供水系統很難滿足家庭的個性化生活飲用水需求，因此桶裝水、瓶裝水作為解決飲水水質的一種新興方案，迅速發展起來，并涌現了一批制造和銷售桶裝水、飲水機的知名企業，如：廣東的安吉爾、浙江的沁園等。

凈水器時代--2001年至今，凈水器市場處于快速成長期。近年來國內經受著現代化學、電子工業帶來的污染，每年都會出現不同程度的突發性水污染事件，嚴重影響到居民飲水安全；另外，我國居民也更加注重飲水健康，對水質、口感的要求明顯提升。在家中安裝專業凈水器已經成為生活需求品，激發市場需求激增。

我國家裝凈水機市場測算

5.1我國凈水器市場普及率僅為3%左右

2010年我國總人口數13.4億，凈水器銷售量僅為1500萬臺。從基數來看，我國凈水器市場普及率僅為3%左右，不少水污染嚴重的地區普及率甚至不足1%，在全國各大城市中北京、上海、廣州三大城市凈水產品的使用率可以達到15%，盡管如此，仍遠低于歐美等發達國家平均75%的普及率。

5.2二因素推動國內凈水器市場快速發展

我們認為二因素推動國內凈水器市場快速發展

5.2.1城鎮居民人均消費能力快速提升

1995年到2012年，我國人均消費能力從3538元快速提升到16674元，增長接近5倍。人們在滿足溫飽和基本生活需求后，會考慮提升生活品質，更加注重身體健康。健康飲水、安全飲水是提高生活品質的重要部分，因此安裝凈水設備將逐步被普通家庭接受，未來中國將成為全球凈水器最大的消費市場之一。

5.2.2水環境惡化，治理短期內很難明顯改觀

污水是我們工作、生活中的永續增長點，無論是市政污水，還是工業廢水，其排放量每年都保持著一定的增速狀態。目前我國的污染治理工作還處于起步向上的階段，大量的歷史欠賬、壞賬要補償，因此短期內的治理很難使我們大的水環境有明顯的改觀。

另外，自來水廠為了保障供水安全，會在取水水源地進行預處理，通過加藥劑等方法，降低污染物。無論采取什么樣的預處理/處理方法，安裝家庭凈水設備才能在最后一道關口，真正的保障我們的健康安全飲水。

5.3我國凈水器市場空間將超過千億凈水器市場包括新機和更換兩個市場。首先，估算新機安裝市場，如果按照第六次全國人口普查結果來看，中國內地31個省區市共有家庭40152萬戶，假設30%比例家庭所在區域水質狀況不良，大概估算是12000萬戶的安裝需求。如果按照50%左右的普及率和每臺2000元價格計算，就是1200億凈水器市場。其次，估算配件更換市場，假設反滲透膜等核心配件更換周期2-3年，價格200元，活性炭和PP棉更換周期6-12個月，價格100元，整體核算每年更換配件價格在180元左右。若按照每年6000萬臺凈水設備更換需求，每年凈水器配件更換需求將達到108億。由此看到，我國凈水器市場處于起步發展階段，保守估計未來市場空間將超過千億，我們看好凈水器在中國市場的發展潛力。

投資建議南北消費者對凈水器的選擇--市場上所有的凈水器產品基本上都采用了兩種主要技術，即超濾和反滲透，技術劃分標準主要按照膜的品種區別。采用反滲透膜的凈水器稱之為反滲透凈水器或者純水機，也稱作RO機；而采用超濾膜的產品則被稱之為超濾凈水器或者超濾機。目前北方地區的水質“偏硬”，使用反滲透技術的凈水器可以達到不錯的口感效果，南方部分地區水質較好，使用超濾凈水器即可達預期的效果。

反滲透膜與超濾膜材料屬于水處理設備中的高端裝備，同時也是凈水器的核心材料，長期以來國外幾大品牌占據國內膜市場。而近年來，國產裝備企業在充分競爭的市場中，通過自我技術提升，得到快速成長。如時代沃頓反滲透膜和海南立升超濾膜都已占據一定的市場份額，我們看好國產裝備企業在本土市場未來發展前景。