第一篇：2010年度中國中央空調行業發展報告之冷水機組市場分析報告

2010年度中國中央空調行業發展報告之冷水機組市場分析報告

第三節 水冷螺桿機組市場分析

水冷螺桿毫無疑問仍是2010年度冷水機組，包括整個中央空調各大類產品中最為重要的一大產品，見（圖1.3.1和圖1.3.2），水冷螺桿2010年度全國市場占有率近10%，冷水機市場占有率近40%，同時據《暖通空調資訊》統計的數據顯示，水冷螺桿2010年的同比增長率也達到了24.1%，全年的整體出貨額也是繼變頻多聯和單元機之后最大一類產品。在前幾年水冷螺桿形成百花齊放的品牌格局之后，2010年這一格局又被繼續深化和延續，不僅傳統的冷水機品牌在這一年度大放異彩，而且一些新生力量也開始逐漸顯示了強大的爆發力，較低的技術門檻和較高的性價比以及適用的廣泛性等一系列因素都在促使著這個產品的基數以前所未有的速度增長。

不過值得一提的是，縱觀近三年來水冷螺桿的占有率變化，2010年并沒有延續上一年度的上漲幅度，并出現了微弱的下滑，這一方面與變頻多聯、單元機以及水地源更高速度的增長有關，同時也與水冷螺桿日益龐大的基數有關。

從水冷螺桿的區域格局來看，華東、華北以及華南的主導地位依然沒有改變（圖1.3.3），2010年度這三個大區水冷螺桿的整體出貨額占到了全國整體出貨的75%左右，也就是說某工廠2010年賣出去的100臺水冷螺桿機，其中平均有75臺是賣在了這三個地方，當然，這也是與這三個大區經濟發展水平相對應的。不過在這三個大區中，華南的占有率在2010年出現了較為明顯的下滑，而

華東則出現了一定程度的增長，究其原因，主要是由于華南地區2010年單元機和模塊機的爆發式增長有關，這一原因在上文中也以及提及。

2010年冷水螺桿在各區域內的情況則有一些波瀾，如（圖1.3.4和圖

1.3.5），除華東外，其他幾個大區的水冷螺桿無論是在當地的冷水機市場還是在當地的中央空調市場，都出現了不同程度的下滑，而其中又以華南、西南以及西北三大地區尤為明顯，這一水冷螺桿一片大好的局面顯得有些異類。對于這一現象的出現我們的理解是，隨著部分國產品牌，尤其是家電系品牌在冷水機市場的日漸成熟，其在渠道資源方面的優勢也逐步表現了出來，而這一優勢直接導致了這類品牌的優勢產品——模塊機在各地市場的快速崛起，而模塊機增長率顯然是遠遠超過了水冷螺桿的增長，這也就導致了水冷螺桿在實現持續增長的同時占有率卻出現了下滑。

在2010年的水冷螺桿的樣本品牌中，由于很多品牌的水冷螺桿機組規模增長很快，我們又增加了一些，這也使得我們的樣本品牌數據達到了17個，這17個樣本品牌的整體市場占有率（如圖1.3.6）達到了84%，其中約克、開利、特靈、麥克維爾、廣州日立以及頓漢布什這六大外資品牌依然是水冷螺桿的主要勢力，其不僅在占有率上有著明顯的優勢，同時其各自也保持著較高的增長幅度；在國產品牌方面，美的、格力這兩大家電系品牌增長速度最為迅猛，占有率分別達到了4.5%和3.4%，同時，盾安、臺佳、天加、堃霖等一批民族品牌在2010年的水冷螺桿市場均有不俗的表現。

第二篇：2010中國中央空調行業發展報告之末端產品市場分析報告_27

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2010中國中央空調行業發展報告之末端產品市場分析報告

【暖通空調在線】獨家報道：

（本報告中的末端產品的范疇包括風機盤管、組合式空調箱等空氣側設備。作為市場中最為普及的產品類別，末端在中國市場基本處于無序競爭的狀態，高端、中端以及低端產品的差異化明顯。也正是因為末端產品存在普遍需求，在市場中也成為能夠和其他產品并立的主要產品之一。而在中國市場中，在山東德州和江蘇靖江已經形成了末端產品的制造基地，但其多為貼牌加工或者工程配套，對于自身品牌的建設并不看重，因此盡管兩大制造基地的產量龐大，但也往往會是以其他品牌的形式在市場中銷售。）

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09年和10年相比，末端產品的同比增長率達到了38.1%，在區域市場也呈現了快速增長的現象（圖6.1）。這樣的增長速度與主機設備的增長速度也保持了增長的一致。但在今年的泡沫經濟下的投資放大的背景下，大量的工業凈化項目對于特殊末端的需求量成倍增長，直接帶動了末端市場的銷售額的迅猛增長，甚至是增長比例超過了主機設備的增長。暖通空調在線

而通過09年和10年末端產品在全國市場的占比分析（圖6.2）可以看到，盡管自身規模出現了大幅度的增長，但占比卻幾乎是沒有增長，這也說明了末端產品在中國市場已經表現出了足夠的穩定性。而在分析的樣本中，約克、開利、特靈、麥克維爾、天加、歐科、盾安、國祥、新晃、風神、西屋康達等樣本品牌的總量在末端產品市場占比分析（圖6.3）也可以看到，這個數字的變化也并不明顯，而這也印證了末端產品市場已經形成了相對的穩定格局。

而在區域市場中，通過09年和10年末端產品在區域市場占比分析（圖6.4）以及09年和10年各區域在末端產品市場占比分析（圖6.5）都可以看到，兩者都存在波動的痕跡，但是這樣的變化幾乎是可以忽略不計的。在09年和10年如此變化波動的市場背景下，足以說明了末 www.tmdps.cn

端產品市場的穩固格局態勢。

此外，在將樣本品牌按照一定的類別歸類整理，約克、開利、特靈、麥克維爾的外資品牌為A；天加、歐科、盾安、國祥的傳統冷水機組國產企業為B；新晃、風神、西屋康達的專業末端產品制造企業為C。通過不同三類的品牌的在末端產品市場中的占比變化分析（圖6.6）可以看到，B類品牌是三者中唯一出現增長的部分，因此在10年中，末端產品市場的增長也主要集中在這些類別的企業身上。這類企業在市場中追求市場規模，末端產品在其中也扮演著最重要的角色，而在10年中他們除了在末端產品上保持持續的關注度外，在主機設備上也是前所未有的拓展市場，而這對于自身的末端產品市場的銷售也提供了更多的機會。EhＶacr.com

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第三篇：上半中國中央空調行業發展報告

上半中國中央空調行業發展報告

第一篇 宏觀運行分析

一、宏觀經濟

“上半年，面對復雜多變的國際形勢和國內經濟運行出現的新情況新問題，黨中央、國務院堅持實施積極的財政政策和穩健的貨幣政策，不斷加強和改善宏觀調控，經濟運行總體良好，繼續朝著宏觀調控預期方向發展。”7月，國家統計局通過官方網站發布了上半年國民經濟運行情況，國家統計局新聞發言人盛來運用“總體良好”來評價過去的半年。

初步測算，上半年國內生產總值204459億元，按可比價格計算，同比增長9.6%；其中，一季度增長9.7%，二季度增長9.5%。分產業看，第一產業增加值15700億元，增長3.2%；第二產業增加值102178億元，增長11.0%；第三產業增加值86581億元，增長9.2%。從環比看，二季度國內生產總值增長2.2%。全國規模以上工業增加值同比增長14.3%。分行業看，39個大類行業均實現增長。分地區看，東部地區同比增長12.4%，中部地區增長17.8%，西部地區增長17.3%。上半年，規模以上工業企業產銷率達到97.8%，比上年同期提高0.1個百分點。6月份，規模以上工業增加值同比增長15.1%，環比增長1.48%。1-5月份，全國規模以上工業企業實現利潤19203億元，同比增長27.9%。在39個大類行業中，37個行業利潤同比增長，2個行業同比下降。1-5月份，規模以上工業企業主營業務成本占主營業務收入的比重為84.7%，比一季度提高0.3個百分點。5月份，規模以上工業企業主營業務收入利潤率為6.2%。

上半年，固定資產投資（不含農戶）124567億元，同比增長25.6%。分產業看，第一產業投資同比增長20.6%，第二產業投資增長27.1%，第三產業投資增長24.7%。分地區看，東部地區投資同比增長22.6%中部地區增長31.0%，西部地區增長29.2%。從環比看，6月份固定資產投資（不含農戶）下降1.04%。從全國中央空調市場上半年的運行表現來看，也與國家宏觀經濟的表現一致，中西部地區在總體增長速度上明顯優于華東、華北、華南市場，而越成熟的市場越表現出增幅放緩的趨勢。

上半年，全國房地產開發投資26250億元，同比增長32.9%。其中，住宅投資18641億元，增長36.1%。全國商品房銷售面積44419萬平方米，同比增長12.9%。其中，住宅銷售面積增長12.1%。上半年，房地產開發企業本年資金來源40991億元，同比增長21.6%。6月份，全國房地產開發景氣指數為101.75。總體而言，房地產開發投資仍保持著較快的增長速度，也因此，中央空調行業伴隨著房地產市場的快速增長而水漲船高，表現在數據上，2011年上半，全國中央空調市場總量約300億元，創造了新的規模紀錄。然而另一方面，房地產投資增速已經放緩，顯然，國家連續的宏觀政策已經對房地產市場起到了實際的調控作用。在國家堅定的樓市政策調控下，房地產市場投資增速放緩仍將繼續成為本內的特點，這也將逐漸在中央空調行業中得以體現。

二、制冷劑

從2010年初至今，R22、R134a和R410A等幾種主要用于空調、熱泵熱水機、冰箱的制冷劑供求處于很不穩定的狀態。受到空調和冰箱產銷量持續增長、變頻空調市場飛速發展、制冷劑原料供應緊張以及發達國家逐步關停R22生產線等多種因素的影響，制冷劑供應趨緊，這使得近一年多來主要制冷劑的市場價格整體上揚。總體來看，不同制冷劑的市場情況也各不相同。R22原料——三氯甲烷供應緊張的狀況正在緩解，2011內中國三氯甲烷生產裝置高速擴容，隨著新增產能的釋放，三氯甲烷供應逐漸充足，價格已經出現回落。而R134a的價格則從2011年1月的每噸5.5萬元漲到5月份的7.3萬元左右，由于R134a海外部分

產能轉產或搬遷，致使全球產能下降，再加上R134a技術難度較高，國內裝置開車不穩，擴產不易，從而引發了R134a明顯的供需缺口。因此，未來R134a的市場需求量還存在一定變數。碳氫制冷劑在今年上半年中表現的相對活躍，以R290為代表的碳氫制冷劑已經開始批量應用于家用空調之中，為了滿足市場對碳氫制冷劑的需求，各廠商都在積極擴大產能。而主要應用于家用空調及多聯機的R410A制冷劑需求大增，原因在于：首先，中國空調能效標準的出臺，加速了空調高能效機型的轉化速度；其次，家電下鄉、以舊換新和節能產品惠民工程等國家政策，極大地推動了中國R410A空調內銷市場的繁榮；最后，R410A空調出口增加，美國空調市場從2010年開始全部使用R410A制冷劑，一些東南亞國家的R410A空調市場也開始啟動。

未來，盡管隨著新建和擴建的制冷劑產能不斷釋放，制冷劑的供應壓力將有所緩解，但是，可能隨之而來的“電荒”、原材料價格上漲等讓制冷劑的供求狀況很難預料。

三、銅

2011年上半年銅市跌宕起伏，反復震蕩，幾次沖高回落，最終以0.64%的跌幅小幅收跌。現貨銅價年初在69800元/噸，年中跌至69358元/噸。

進入1月份開始由于商家看好節后市場漲勢市場被推升走高，持續攀升至2月中旬的74900-75030元/噸；后半段時間由于消費低迷市場開始震蕩下滑至一季度的最低位68600元/噸左右，隨著日本危機的緩解以及現貨市場需求增加，3月下旬銅價也回歸到72000元/噸以上，此后由于歐洲債務危機重現，國內貨幣緊縮政策打壓現貨銅價的升勢，加上需求預期不強，3月末價格再度回落至70500元/噸附近。二季度開始銅價反復震蕩，上下盤整。雖然銅價動蕩頻繁，但就整個上半年金屬的表現來看，銅市的調整幅度是最小的，同時，從5月中下旬開始，部分冶煉企業甚至礦山都已接到限電限產通知，這影響了精煉銅的產量，加上國內庫存減少導致銅供應短缺，供應問題對期銅上漲起支撐作用，銅價相對表現穩定。

今年電力行業定單充足，家電行業也比預期的要好，在以上兩個行業的帶動下，國內銅的消費就會增長在7%以上，對銅價形成很大支撐，因此下半年銅價仍不乏震蕩走高的可能。

第二篇 微觀運行分析

說明：“2011上半年中國中央空調空調行業發展分析報告”是《暖通空調資訊》首次發布的基于半市場的發展分析報告，由于缺乏以往的半數據，因此，在本報告內將不包括增長率對比的數據及圖表。總體而言，本報告以圖表為主，文字闡述為輔，簡要概括上半全國市場的總體發展特征、品牌格局及產品格局。

一、品牌格局分析

開局良好——上半中國中央空調市場的發展明顯傳遞出這樣的信號。過去的半年中，全國中央空調市場總容量約為300億元，而去年全中央空調市場總容量為近450億元。盡管不能給出一個直觀的同比數據，然而將上半中國中央空調市場的總體規模與去年全行業總體規模相比，即可以得出清晰的結論。

根據企業的不同屬性，我們將行業中的主流企業分成六大類，包括五大美資企業、冷水機組企業、國內家電系企業、日韓多聯機組企業、水地源熱泵企業、溴化鋰機組企業。數據顯示：市場占有率超過10%的企業包括大金、美的、格力，大金、美的、格力已經構成中國中央空調行業的第一梯隊。其中，大金半銷售超過40億元，繼續在中國中央空調行業中領跑。美的、格力半銷售均超過30億元，美的則在半程市場中成為國內企業的領頭羊。

美資四大冷水機組企業約克、開利、特靈、麥克維爾繼續穩居第二梯隊，他們在冷水機組市場中的優勢仍然十分明顯，并且在短期內難以被逾越。同樣身處第二梯隊的還有海信日立，作為專業變頻多聯機組企業，海信日立在專業化發展戰略下保持了快速的增長。

綜合而言，與往年行業發展所相同的是，以離心機、螺桿機、模塊機為主的冷水機組和變頻多聯機組、常規單元機組構成的三大類產品仍然是中國中央空調行業中最重要的產品形式，在這三大類產品市場中表現優異的企業構成了行業主流企業的中堅力量。

分不同類別企業的市場占有率圖來看，五大美資品牌中約克仍在規模上占有明顯優勢，開利、特靈、麥克維爾幾乎不分伯仲。傳統冷水機組品牌中，天加依舊握有領先優勢，此外，盾安、廣州日立、國祥、EK、申菱等企業構成了國內傳統冷水機組企業的重要力量，過去的半年里，他們繼續在規模化道路上深入發展。從國內家電系企業的占有率對比來看，包括海爾、格力、美的、志高、奧克斯、TCL在內的國內家電系企業已經在中國中央空調行業中扮演無可替代的角色。其中，美的與格力已經躋身中國中央空調空調行業前三甲，并穩穩占據了這一位置，而憑借集團優勢以及銷售網絡、渠道優勢，國內其他家電系企業也正在進入規模化發展的新階段。日韓系多聯機組企業逐漸形成兩級分化的態勢，除了大金仍然一枝獨秀之外，包括海信日立、東芝、三菱電機、三菱重工、三星等在內的品牌市場表現活躍，因此呈現出相對快速、穩定的發展勢頭，相反，尤其隨著國內家電企業在多聯機組市場上快速壯大，以及一些新品牌的進入，部分專業化多聯機組企業正在陸續喪失掌控市場的能力。在專業水地源熱泵企業的市場占有率對比圖中則是另外一番景象，除了克萊門特仍然擁有領先和頗具規模的市場份額之外，其他專業水地源熱泵企業仍然為尋找一條規模化發展的道路而努力。相比之下，在由專業水地源熱泵企業開辟出的水地源熱泵市場上，目前享有更多市場成果的仍然是規模型企業。而在溴化鋰品牌的市場占有率對比中，所有企業的占有率相對較為穩定，這與溴化鋰市場競爭強度相對較低不無關系。

各區域市場占有率對比反映的是不同的區域市場在全國市場中重要程度的差別，而從區域市場占有率的階段性變化中，亦可以反映出某區域市場發展速度及成熟度的變化情況。比如，在華東市場各區域占有率圖中，上海市場占有率相比2010有明顯下降，這說明上海市場發展的成熟程度較高，飽和程度也相對較高，而江蘇、浙江、安徽市場較為穩定。

由于整體市場仍然在快速穩定的增長軌道中發展，因此總體而言，絕大多數區域市場仍然保持著與以往相同的步調。此外，區域市場的發展仍然遵循了區域經濟的發展特點，即在國家重點政策支持的中西部區域，其中央空調市場的發展也明顯表現出步伐相對較快的特征。

三、產品格局

對于上半年市場的產品格局分析，2011半報告延續了以往的產品劃分方式，與以往的報告不同的是，由于時間有限，本報告未對各類產品進行細分，而是將離心機組、風冷螺桿機組、水冷螺桿機組、模塊機組統一歸為冷水機組，其他冷水機組如水地源熱泵和溴化鋰則仍單獨列出。

從2011年上半各大類產品的占有率情況與2010對比來看，總體而言，各大類產品的占有率情況較為穩定，波動平緩。不過其中仍然表現出值得關注的變化：多聯機組和水地源熱泵的整體占有率均略有下降，單元機組的占有率則有明顯上升，這一現象說明了已經成為中國中央空調行業最重要產品形式的多聯機組已經達到了一定的市場高峰，水地源熱泵產品經歷了高速增長之后逐漸歸于冷靜，而在國內家電系企業格力、美的等企業的推動下，單元機組大幅放量，增長尤為迅速。

各區域不同產品的占有率情況也在很大程度上反映了產品的區域分布特征。冷水機組產品通常在越為發達和成熟的區域市場中占比就越低，從數據上可以看出，包括江浙滬在內的華東市場冷水機組產品占比平均僅有20%左右，相反，包括西南、西北、東北、華中在內的中西部區域市場，其冷水機組產品占比平均約為30%。從冷水機組市場品牌占有率情況來看，以約克、開利、特靈、麥克維爾四大美資品牌組成的陣營，毫無懸念仍舊把持著冷水機組市場中最大的份額，其中約克繼續在冷水機組市場中獨占鰲頭。而經過幾年的發展，國內家電系企業美的和格力在規模上進一步縮小了與領先品牌的差距，比如，上半中格力在包括廣東、山東、安徽等區域市場中連續獲得了眾多大型甚至超大型項目的認可，為這些項目提供了具有自主知識產權的離心機組、螺桿機組等等冷水機組設備。此外，一大批國內傳統冷水機組企業已經發展成為冷水機組市場中的主要力量，包括天加、盾安、國祥、堃霖、揚子、瀚藝、歐威爾、匯中、臺佳、澳柯瑪等等。

相比冷水機組的區域特征，多聯機組大體上與之相反，其特征表現為越是欠發達和仍不成熟的區域市場，多聯機組產品的占有率就相對較小。數據顯示，華東區域繼續承擔著全國最重要的多聯機組市場的地位，而成熟度相對較高的北京、廣東、山東市場上，多聯機組均占有了較高的市場份額。反之，中西部地區的多聯機組產品市場份額則較小。從多聯機組市場品牌占有率對比情況來看，美的已經在銷售規模上成為僅次于大金的品牌，另一個國內家電系品牌格力亦有不俗表現，上半中，格力緊隨海信日立之后成為另一支不容忽視的力量。此外，傳統的日韓系多聯機組品牌大多仍在多聯機組市場中表現優異，無疑，日韓系多聯機組品牌是這個市場中最為重要的組成力量。

溴化鋰機組在區域市場表現出來的差異較大，在傳統的成熟市場包括以江蘇、浙江、上海為中心的華東市場和以廣東、福建為中心的華南市場上，溴化鋰機組均已經從主流市場中悄然退出。相反，在工業相對發達的北方市場上，溴化鋰機組仍擁有十分廣闊的空間，數據顯示，在華北及東北市場上，溴化鋰機組仍是一支不可忽視的力量。從溴化鋰機組市場發展的現狀來看，真正活躍在中國溴化鋰機組市場中的企業數量相對較少，即便包括遠大、雙良、荏原、三洋、LG等在內的主流溴化鋰品牌，也不得不面臨著溴化鋰機組市場空間越來越狹小的現實問題。值得一提的是，上半中，荏原的吸收式熱泵機組獲得階段性的成功，而吸收式熱泵機組恰逢其時的為傳統溴化鋰機組提供了一條新的發展道路。

水地源熱泵市場與溴化鋰機組市場有著類似之處。近幾年來，華北及東北市場一直是水地源熱泵產品最活躍的區域，這與水地源熱泵產品本身的特性必然相關。此外，在地質條件及資源相對豐富的區域，水地源熱泵也獲得了極為迅速的增長，河南市場就是一個最好的例子。而越往南方，水地源熱泵市場的空間就越狹窄。然而從企業競爭的角度來看，專業型的水地源熱泵企業在2011年的上半年中似乎顯得并不樂觀，盡管作為專業型水地源熱泵企業的代表克萊門特依舊在該市場中扮演領跑者的角色，實際上，除此之外的專業型水地源熱泵企業們已經集體遭受到了來自規模型企業的挑戰。數據顯示，包括麥克維爾、頓漢布什、盾安、清華同方在內的一大批傳統的規模型企業已經在水地源熱泵領域內超越了絕大部分專業型企業。而對眾多專業型水地源熱泵企業而言，如何應對規模型企業在資源、營銷網絡、渠道等方面的優勢，以及找到一條適合專業型企業發展之路已經迫在眉睫。

作為中央空調產品形式中最為常見和普遍的類型，單元機組產品總體而言并無特殊性，從區域分布來看，對中央空調產品需求越大的地方，單元機組產品的銷售占比就越高，數據顯示了在需求相對偏小的東北市場，單元機產品占比相對偏低。從品牌占有率的角度來看，報告所選取的樣本全部是國內家電系企業，包括海爾、格力、美的、志高、奧克斯、TCL，僅上述這幾個品牌就已經占據了全國單元機市場總量的超過85%，而其中，僅格力和美的這兩個品牌的市場占有總和就已經達到近70%，毫無疑問，這是一個完全被國內企業所掌控的市場。

末端產品作為主機設備的配套，其整體發展特征與主機設備基本保持一致，因此區域發展特征不做贅述。而需要指出的是，近幾年內專業型的末端產品生產企業逐漸在喪失市場優勢，相反，傳統的主機制造企業反而更能掌控末端產品市場。究其原因，末端產品不存在進入門檻，在大多時候價格是決定末端產品銷售的最重要因素，在這樣的市場中，專業型企業很難真正的建立起核心競爭優勢和壁壘。不過在近幾年里，一些代表了高端技術的末端產品正在走向市場化，這將有助于將一些真正具有實力的專業型末端企業從整體競爭力欠缺的

末端企業群體中區別開來。從數據來看，冷水機組銷售規模占比最大的約克在末端市場上同樣占有了最多的份額，冷水機組銷售規模越大末端產品的占有份額就越多這一理由同樣適用于開利、特靈、麥克維爾在內的美資冷水機組企業。相反，國內企業中在末端市場上占有份額最高的是天加，而天加是一個典型的由末端產品切入市場，從而逐漸向主機滲透的企業。而由末端產品切入市場并逐漸向主機市場滲透，這同樣是包括EK、盾安、國祥在內的傳統冷水機組企業的策略選擇。

來源：暖通空調在線

第四篇：中國飲料行業市場分析報告

中國飲料行業市場分析報告（6月上半月）

目錄：

1、行業整體綜述

2、行業焦點事件

3、區域市場分析

3.1區域熱賣品牌

3.2區域市場分析

3.3分類市場分析

4、龍頭企業動態

5、新品動態回顧

6、發展趨勢預測

一、|行業整體綜述

6月，暑氣漸漸襲來，氣溫持續升高，飲料大戰也隨之拉開了帷幕，各種飲料展開激烈的市場爭奪，市場競爭導致飲料普遍價格下滑。在諸多飲料中，茶飲料的攻勢猛烈，推出了各種口味茶和概念茶，進行了鋪天蓋地的促銷活動，銷量迅速上升，在市場上開始走俏，有望取代去年的飲料霸主—功能飲料，成為今年市場的主角。涼茶在南方市場競爭已經十分激烈，但還有新品涌現的趨勢，但若是想取得更大的成績，廠家還得有較大的前期投入。功能飲料也不甘示弱，繼續“健康”牌，迎合消費者的心理，力爭保住自己昔日的地位。果汁飲料一起五彩繽紛的顏色也在飲料市場上占有一席之地，在果汁飲料領域內，吹來了一股外國風，來自韓國的葡萄、橙汁等果汁飲料業在中國的超市里銷售。在碳酸飲料行業，6月11日，可口可樂公司借助網絡游戲《魔獸世界》拉開了迄今為止全國最大的市場推廣活動，突破了傳統的營銷模式。在其他飲料扎堆市場的情況下，乳飲料也是新一代健康飲品，乳酸菌奶飲品將引發飲料市場新變革，從目前的市場反應來看，乳飲品在飲料領域也存在潛在的空間。

二、行業焦點

百事股權宣判，雙方均上訴

上海、南京、武漢百事中方股權之爭在持續5年之后，由上海市高級人民法院作出重審判決，雙方均不服，提出上訴。勝訴方陳氏家族覺得判決中的獲得的股權少于期望的份額，因此，提出上訴。而在此之前，敗訴方國有股東閔聯公司已向最高法院提出上訴，認為陳氏家族的隱名投資是虛構的故事，上海國資辦的批復也越權、違法、虛構事實，百事股權之爭再次陷入復雜的泥沼。

飲料市場跳水聲不斷

隨著氣溫的攀升，飲料市場進入銷售旺季，各式各樣的飲料紛紛展開了價格大戰，使飲料價格下降，果粒橙、鮮橙多等果汁飲料價格下降0.5元左右，功能飲料的價格也下降了百分之二十左右，目前是飲料行業的黃金銷售時間，各商家都會抓住這個市場時機，搶占市場領域。健力寶何去何從

健力寶在這個飲料的銷售旺季中顯得有些尷尬，健力寶會不會轉嫁給統一集團成了飲料行業的一個焦點，健力寶新東家匯中天恒的新聞發言人曲冰前后做出了不同的回答，而統一方面對此問題既不否認也不承認，有業內人士稱，把健力寶轉賣給統一也許是匯中天恒最佳的出路。

三、區域市場分析

3．1 區域熱賣品牌分析

區域劃分按以下的分法：

華北地區市場分析（北京、天津、河北、山西）

華中地區市場分析（河南、湖南、湖北）

華東地區市場分析（上海、山東、江蘇、浙江、安徽、江西）

華南地區市場分析（廣東、福建、海南）

西南地區市場分析（四川、廣西、重慶、云南、西藏、貴州）

西北地區市場分析（甘肅、陜西、新疆、寧夏、青海、內蒙古）

東北地區市場分析（遼寧、黑龍江、吉林）

（下表中熱賣品牌的排序原則：對該地一家或幾家大型超市、餐飲、夜場中主要品牌近期銷量上升幅度，廣告終端促銷力度，消費者認可程度進行的綜合評分）

華北地區

排序石家莊北京太原

1統一鮮橙多 百事可樂統一鮮橙多

2百事可樂 可口可樂 可口可樂

3可口可樂果粒橙雪碧 匯源果汁

華中地區

排序長沙鄭州武漢

1可口可樂 統一鮮橙多統一鮮橙多

2百事可樂 百事可樂 百事可樂

3雪碧 可口可樂可口可樂

華東地區

排序泉州濟南南京

1可口可樂 可口可樂 統一鮮橙多

2王老吉醒目可口可樂

3統一綠茶娃哈哈 康師傅茶飲

華南地區

排序廣州康師傅紅茶

2美汁源果粒橙可口可樂

西南地區

排序貴陽成都統一鮮橙多 康師傅綠茶

2百事可樂可口可樂

3冰點鮮橙多

西北地區

排序蘭州西安康師傅綠茶 統一鮮橙多

2百事可樂可口可樂

3可口可樂 康師傅綠茶

華北地區

排序沈陽長春

1可口可樂百事可樂

2百事可樂娃哈哈

3雪碧康師傅茶飲

以上圖表顯示，6月，果汁飲料和茶飲料銷量上升，尤其是茶飲料上升勢頭明顯。雖然碳酸飲料巨頭的領先地位依舊比較明顯，但今年的新產品美汁源果粒橙在華南地區銷量不菲，統一鮮橙多和康師傅綠茶在整個市場上也多次榮登榜首，沖擊著可口可樂和百事可樂的銷售市場。從中可以看出，茶飲料的市場領域在逐漸的擴大，新品和口味的多樣化使得茶飲料市場越做越大。

在碳酸飲料方面，百事可樂奪冠的次數較上月減少，在部分地區的位置被統一鮮橙多和康師傅綠茶代替，可口可樂在本月加大了推廣活動，在華東地區仍然有不錯的銷售量。

在本月的排行榜上沒有看到雀巢的蹤跡，看來雀巢事件不僅僅影響到奶粉行業，對其飲料產品也產生了影響。醒目和王老吉是本月新進榜的產品，這兩種飲料在分別在華東地區的泉州和濟南占據著市場老二的地位。

3.2區域市場分析

區域市場表現特征

廣 州 各類飲料展開全方位的競爭，激戰拉開帷幕

成 都 茶飲料促銷大戰全面拉開，口味出新

哈爾濱 飲料進入銷售旺季，價格開始普遍下滑

重 慶 碳酸飲料市場兩樂再次相爭

武 漢混合飲料受歡迎、茶飲料市場份額提升最快

廣州：飲料巨頭聚焦

6月，廣州的飲料市場很不平靜，各大飲料巨頭紛紛入主，通過各種媒體大作宣傳文章，先在消費者的意識領域進行轟炸，再以買贈、有獎銷售等促銷手段吸引消費者，最常用的還是通過價格提高銷售額，銷售大戰在廣州市場上有準備的進行著。從統計資料來看，茶館康師傅的茶飲料在這個炎熱的城市比較受歡迎，欲包攬中低檔市場；果汁飲料果粒橙憑借自己的口味和大勢的宣傳，也有較好的銷售情況。

成都：茶飲料異軍突起

成都是一個茶文化濃厚的城市，所以，有著茶文化的底蘊，茶飲料在這片土地上的推廣和銷售都相對比較容易。正是因為有這樣得天獨厚的條件，成都也是各大茶飲料廠家的主戰場。6月，成都的茶飲料領域，進行可大量的促銷活動，促銷手段主要是價格戰和買贈等方式。糖酒快訊市場分析中心預測，6月僅僅是成都茶戰的序幕，更激烈的競爭將隨氣溫的攀高而越演越烈。

哈爾濱：飲料價格下降

如何讓消費者在口味、包裝等同等條件下優先選擇自己的產品，除了關乎消費者的健康外，價格應該是消費者主要考慮的因素。6月，在哈爾濱的飲料市場上就上演了一場價格戰，導致哈市的飲料價格普遍降低。有些果汁飲料產品從原來的3元左右降到2．5元左右，功能飲料售價也普遍降低了兩三成，更有1元的特價活動吸引消費者。

重慶：兩樂搶占炎熱的山城

重慶這個城市成了這個月的主戰場，可樂巨頭在重慶網吧火拼，康師傅大力進攻重慶市場，冰點水在重慶向消費者提供更優質的服務以及樂百氏在重慶新辟天地等等，諸多龍頭企業在重慶現身，讓重慶處處散發著濃濃的火藥味。碳酸飲料兩大巨頭可口可樂和百事可樂早就拉開了馬拉松似的競爭活動，最近，兩樂均入主重慶，在這個火城展開了激戰。本月，百事佳得樂新品在重慶上市，在碳酸飲料與可口可樂激戰的同時，進軍非碳酸飲料行業。重慶和四川歷來是百事可樂的盈利基地，而此次，可口可樂敢在客場挑戰老對手，其野心可見一斑。武漢：飲料“大雜燴”銷量不錯

四大火爐城市之一的武漢，市民每年夏天都在為直線上升的氣溫煩惱著，而飲料行業的一舉一動都會被關注。6月，在飲料市場上又出新品，果汁飲料和乳汁飲料出現了混合的搭配，比如魚奶與牛奶混合，番茄、蘋果、菠蘿等水果混合為果汁飲料，這種混合飲料口感獨特、新鮮，頗受青少年的喜愛。另據來自武商量販公司的銷售統計稱，茶飲料的市場份額上升最快，在其下屬賣場中占到23%，大有趕超碳酸飲料（占比30%）的趨勢。糖酒快訊市場分析中心認為，今年茶飲料產品種類向多樣化發展，口味大都比較大眾化，這是促使其銷量不斷上升的重要原因。

糖酒快訊市場分析中心認為，從各個市場表現出的情況來看，茶飲料不愧為今年飲料市場的生力軍，在各地表現均不俗。同時，競爭的激烈已經開始對價格產生影響，降價促銷的產品越來越多，新品定價也向中低端靠攏。畢竟在眾多相似的產品中，價格便成為影響購買行為的重要因素。

3．3 分類市場分析

類型發展狀況

茶飲料 氣溫上升，受到更多消費者青睞

乳飲料 發展潛力初現端倪

果汁飲料 進口果汁沖擊國內市場

功能飲料 新品上市，值得期待

茶飲料

茶飲料成為今年市場的主角在六月份看來是一個不爭的事實，不管是從其銷售量，還是從市場的擴張情況來看，茶飲料都擁有了廣大消費者的支持。借著茶文化的理念，推出了眾多口味的紅茶、綠茶、花茶等等，從口味和概念上吸引和征服更多的消費者，從外部條件來看，氣溫的不斷上升也是茶飲料取得不錯戰績的原因之一，茶飲料市場潛力將進一步發揮出來。乳飲料

乳酸菌飲料是飲料市場的生力軍，它橫跨了乳制品和飲料兩個行業。乳酸菌飲料在國外市場一直備受歡迎，而今在國內也受到密切關注，以其營養價值在飲料市場上新辟出一片天地，在雀巢和光明在乳品行業相繼出現危機的情況下，這種健康的乳品飲料贏得了更廣闊的發展空間，讓乳飲消費者有了更多的選擇。

果汁飲料

6月的果汁飲料市場，有大量的外國品牌“入侵”，全球十大健康飲料品牌之一的美國美大溪地諾麗果汁在月初就登陸中國，在各大沿海城市正式運營。除了美貨，韓國葡萄等果汁飲料也在國內的超市出現，銷售情況也不錯。雖然有國外著名產品和國內新品的沖擊，但是，從6月的熱賣排行榜來看，國內品牌統一鮮橙多在果汁飲料的統治地位始終未發生改變。糖酒快訊市場分析中心認為，果汁飲料已經正式進入平穩發展時期。

功能飲料

本月在功能飲料行業出現了雙擴張的現象，一是地域突破，脈動在重慶投產，在數量和范圍上力求實現創新；二是新品的研發和上市，OPC系列功能飲料首次出現在市場上，代表產品有蘋果醋飲品、低醇葡萄飲品。OPC是兒茶素低聚物的總稱，它能有效的增進健康，具有防衰老、保護神經等作用，此飲品也是養生的佳品。

在新品涌現的同時，老品牌在今年進入整合期。去年功能飲料市場表現出前所未有的火爆，樂百氏、娃哈哈、農夫山泉、匯源四大國內飲料巨頭紛紛推出脈動、激活、尖叫等，市場經過大洗牌目前排序基本完成。糖酒快訊市場分析中心認為，經過國內各大飲料品牌的競爭和國際飲料品牌的參與，功能飲料市場在今年將進入整合期。

四、龍頭企業動態

企業名稱 本月動態

可口可樂可口可樂與迪斯尼擬定“金蓋促銷”活動

聯手網絡游戲進行品牌推廣

可口可樂博物館解讀品牌文化

推出茶飲新品“茶研工坊”

百事可樂百事股權之爭再起，內部戰爭不知何時能了

百事和盛大正式聯手

佳得樂在重慶進軍非碳酸飲料

在湖南新增生產基地

湛江百事可樂飲料有限公司正式落成投產

6月28日，深圳百事可樂飲料有限公司揭東分公司正式竣工并投產

立頓茶飲料退市，傳百事與聯合利華不和

健力寶有可能轉賣統一集團

康師傅秘密設點重慶，展開商戰

茉莉清茶在成都大量上市

冰點水在重慶首開24小時便利店

樂百氏脈動在重慶投產

脈動“動動茶”上市促銷

匯源投資２億在山西曲沃建基地

本月龍頭企業中，百事可樂與可口可樂仍然是人們關注的焦點，健力寶這一元老危機重重，也牽動著廣大消費者的神經，茶飲料一直就被預言，將會有很好的表現，果然，在炎熱的6月，以康師傅為代表的茶館開展了一系列火爆的行動，茶飲料新品也層出不窮。冰點水在桶裝市場上搶先服務意識，24小時為廣大市民服務，營銷的差異化將給業界帶來什么呢？在功能飲料方面，樂百氏生產的功能飲料脈動在重慶投產，提升了自身的競爭力。

可口可樂在5月推出的“饑餓營銷”模式飲料行業引起了巨大關注，在本月更是加大了推廣力度，首先從企業文化方面著手，在南京可口可樂博物館展示產品內涵；再次，與大型的網絡游戲《魔獸世界》合作舉行大型的市場推廣活動；緊接著又與迪斯尼聯手擬定“金蓋促銷”活動，即喝可口可樂中獎“香港游”包括迪斯尼樂園試業期間的門票，全國有1萬個名額。可口可樂公司在茶飲料領域的野心在本月表露無疑，推出包括“清本”和“清妍”兩個新品在內的“茶研工坊”系列，并將邀請影帝梁朝偉現身鄭州為可口可樂(中國)飲料有限公司為該系列產品中的“清本”綠茶做推介。

困擾百事可樂已久的股權紛爭問題在本月再生變數，上海市高級人民法院的重審判決加速了事件的復雜化，百事的內部矛盾不知何時才能了結。而一年前在廣州高調宣布聯姻的百事可樂與聯合利華如今似乎也陷入危機，雙方共同在中國市場推出的立頓即飲茶飲料撤出中國市場。有知情人士透露，雙方于一個月前就已停止了該茶飲料的生產。有業內人士認為該茶飲料的退市是因為“立頓速溶茶氟含量超標”事件，但百事方面堅決表示這是正常的產品調整，并否認和聯合利華關系緊張的說法。而幾個新生產基地的建成和投產將大大的提高百事可樂在中國市場的影響力。在營銷方面，傳聞已久的百事公司與盛大公司的合作終于初露端倪，百事歷年來制作費最龐大的電視廣告新片在盛大網站首播。分析認為，此舉表明兩家公司將聯手“對付”各自的競爭對手可口可樂和“第九城市”。

現在的健力寶也是一個讓人堪憂的企業，44億的負債讓健力寶不知所措，有消息稱匯中天恒有可能將建力寶轉手賣給統一集團，究竟健力寶將歸何處仍然是一個謎團。

康師傅在西南地區的銷售一直不錯，本月，又在重慶重拳出擊，進行大規模的閃電站，搶占先機，僅用一個月的時間就在重慶布下2.6萬個銷售點，欲當上重慶瓶裝水的龍頭老大。在自身的強勢茶飲料方面，康師傅絲毫沒有放松，新品茉莉清茶進行了快速鋪貨。

在桶裝水方面，冰點水創先服務，從本月起，將改造200多家桶裝水配送點，首開24小時免費送貨上門便利店。這種新的營銷模式將給業界帶來多大的影響值得我們拭目以待。

去年6月正是功能飲料發威的時候，今年6月，脈動在重慶動土，樂百氏投資1億元建成飲料生產線，年設計產量達9.7萬噸，從而使脈動飲料實現重慶造，增強了其在重慶及周邊市場的競爭能力。在2005這個茶飲料的流行年里，樂百氏也沒忘記分一杯羹，脈動“動動茶”的面市給茶飲料市場再添了一把火。

飲料巨頭們的規模不斷擴大化，匯源集團在本月 21日與曲沃太子湖食品有限公司達成合作協議，投資2億多元建立北京匯源果汁集團臨汾有限公司。該公司將成為匯源果汁集團在全國發展的第28個基地，由雙方共同投資。

五、新品動態

新品名稱 所屬企業

蘋果醋、低醇葡萄飲品河北美利來公司

冰菊花廈門綠泉實業總公司

蔬菜醋飲料哈爾濱道里區一家民營科技企業

高檔桶裝水——水紀元海口金盤飲料公司

“茶研工坊”系列可口可樂公司

蘋果醋、低醇葡萄飲品

蘋果醋、低醇葡萄飲品是OPC系列功能音頻的代表產品，蘋果醋飲品以優質蘋果醋為原料，配伍OPC、氨基酸等多種營養成份經過科學加工精制而成,極具美容養顏、消除疲勞、降低血脂等功能；低醇葡萄飲品以優質濃縮葡萄汁為原料，配伍OPC、氨基酸等多種營養成份，經過科學加工、精制而成,具有延緩衰老、美容養顏、預防心腦血管疾病等功能。OPC系列功能飲料能否改變功能飲料的地位，我們拭目以待。

冰菊花

5月份，鷺芳推出一系列冰產品，而在6月，鷺芳又鷺芳不遺余力推出自己的主打產品“冰菊花”。冰菊花是福建品牌鷺芳花草茶中的新產品，以其生產工藝的領先性，標榜不加色素、不含香精、不含防腐劑，是天然飲料的代表。

蔬菜醋飲料

本產品是哈爾濱市一所民營科技企業經過5年研發出來的新品，蔬菜醋飲料提取黃瓜等蔬菜中的營養成分，通過發酵技術制成蔬菜醋，有解暑之功效，從投放市場的反應來看，第一批蔬菜醋飲料上市后十分搶手，蔬菜醋也在今年的飲料市場分得一杯羹。

高檔桶裝水——水紀元

海口金盤飲料公司該公司將推出具有獨特桶狀造型的高檔桶裝水———水紀元。該產品采用異型桶裝，水源取自瓊北火山群深層山脈，屬稀有重碳酸美鈣型飲用天然礦泉水。據悉，這是海南省首次推出的高檔桶裝水，該產品的出現將打破了桶裝水市場上千桶一面、優劣混雜的現狀。

“茶研工坊”系列

可口可樂公司本月推出包括“清本”和“清妍”兩個新品在內的“茶研工坊”系列，并將邀請影帝梁朝偉現身鄭州為可口可樂(中國)飲料有限公司為該系列產品中的“清本”綠茶做推介。糖酒快訊分析中心認為，近來的新品開發緊跟流行趨勢，本月在茶飲料、醋飲料品類方面表現得較為明顯。各大飲料巨頭都將茶飲料當成了今年的重頭戲，因此新品開發也比較多。在向茶飲料品類的靠攏的同時，產品進一步細分正逐漸體現出來，不同的原料和概念使得目標消費人群越來越明確。

六、發展趨勢預測

1、飲料市場新品不斷出現，其中以茶飲料和功能飲料居多。

2、7月，飲料大戰進入白熱化階段，廠家促銷手段多樣化。

3、茶飲料市場份額繼續上升，碳酸飲料市場份額受到威脅。

第五篇：中國成品油行業市場分析報告

【關 鍵 詞】成品油行業

【報告來源】前瞻網

【報告內容】2013-2017年中國成品油行業市場調研與投資預測分析報告（百度報告名可查看最新資料及詳細內容）

報告目錄請查看《2013-2017年中國成品油行業市場調研與投資預測分析報告》

截至2010年底，我國原油一次加工能力已由2000年的2.76億噸猛增至5.08億噸，占全球產能的11.50%，穩居世界第二位。隨著我國原油加工能力的不斷增強，成品油產量不斷增加。2010年我國成品油累計產量達2.53億噸，同比增長22.30%，其中柴油1.59億噸，汽油0.77億噸，分別同比增長11.96%和5.13%;2011年1-5月我國成品油累計產量達11038.44萬噸，同比增長9%，其中柴油累計產量6967.43萬噸，汽油3321.55萬噸，分別同比增長10.44%和6.86%。

2010年我國成品油表觀消費量為2.41億噸，同比增長9.40%;成品油進口量為3688萬噸，比2009年同期減少0.1%，成品油出口量為2688萬噸，同比增長7.50%。我國成品油市場供需基本平衡。隨著我國交通運輸行業的快速發展，其對成品油需求的不斷加大，以及我國原油加工能力的不斷增強，預計到2015年末，我國成品油產量將達到3.6億噸，行業的發展前景較好。

本報告利用前瞻資訊長期對成品油行業跟蹤搜集的資訊，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。報告主要分析了成品油行業的市場環境;成品油行業的上下游現狀;成品油行業的競爭狀況;成品油行業的定價機制;成品油行業的產銷需求現狀及前景預測;成品油細分產品市場研究;重點地區成品油行業的發展現狀及動向;成品油行業典型企業的經營情況;以及成品油行業的投資現狀及投資前景。同時，佐之以全行業近5年來全面詳實的一手市場數據，讓您全面、準確地把握整個成品油行業的市場走向和發展趨勢，從而在競爭中贏得先機!

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告通過對大量一手市場調研數據的前瞻性分析，深入而客觀地剖析中國當前成品油行業的總體市場規模、競爭格局和市場需求特征，并根據成品油行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對成品油行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是成品油企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解成品油行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品。

報告目錄請查看《2013-2017年中國成品油行業市場調研與投資預測分析報

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