第一篇：目前景德鎮市有陶瓷市場

目前景德鎮市有“香江中國陶瓷城”、“錦繡昌南瓷園”、“陶瓷大世界”“國貿貿易廣場”、“金昌利”、“華陽市場”、“皇冠市場”、“新華市場”、“東風市場”、“曙光路市場”、“樊家井仿古街”、“筲萁塢市場”、“里村新橋市場”、“雕塑瓷廠市場”及“豪德貿易廣場”等15個經營陶瓷市場。

其中比較規范的市場有5家（如陶瓷城、瓷園、國貿、金昌利、豪德）；民間自發市場有8個如樊家井市場等；還有1個瓷廠內雕塑瓷市場。

據當地業內資深人士透露：自2003年以來國貿貿易廣場憑借其位居城市鬧市區黃金地段優勢，也搶占曾瘋狂國內外陶瓷展銷浪潮之時機，近600家店面中有絕大多數是經營銷售大多是來之老廠地區（主要是撫州等外地人生產）低檔瓷如花瓶類與外地白胎瓷到景德鎮二次加工加彩“景德鎮彩”旅游禮品餐具茶具等日用瓷類。

本地人如圖便宜會到“國貿貿易廣場”這個如今火爆好幾年陶瓷市場走走買下點低檔瓷，也難保不在這兒買到以次充好以假充優之瓷器；那兒作為短暫來景德鎮的外來游客可更沒法識別了景德鎮瓷器中“青花、玲瓏、粉彩、顏色釉、新彩”這五大類中，還有啥日用瓷與陳設藝術瓷之分和低中高檔之差更別說價格學問了。

可以毫不遲疑地說，無論誰到國貿市場買瓷器絕對買不到景德鎮真正上好品牌瓷。100個人中恐怕有80%以上外來人要想到景德鎮一定能買到景德鎮原產地好瓷話，要在“國貿”這個彈丸之地失望的

第二篇：2011年景德鎮市質監局關于景德鎮陶瓷地理

景德鎮市質監局關于景德鎮陶瓷地理

標志產品保護工作的自查報告

省局法規處：

根據省局《關于開展對全省地理標志保護產品監督檢查的工作方案》要求，現將我局近年地理標志產品保護工作情況匯報如下：

一、景德鎮陶瓷的地理標志產品保護工作情況 景德鎮古稱新平鎮，唐天寶元年改稱昌南鎮，景德鎮市是國務院首批公布的24個歷史文化名城之一。自宋以來，歷經千年風雨保持瓷器產銷經久不衰。景德鎮瓷器有著1700多年的悠久歷史，有著深厚濃郁的歷史文化底蘊，世界因瓷器而認識中國，景德鎮又因瓷而聞名。公元1004年宋景德元年，宋真宗命進御瓷器的底部要寫上“景德年制”四字，明確了景德鎮的置鎮時間。

2002年國家工商行政管理局曾對景德鎮瓷器批準了一個“景德鎮”的馳名商標，這種以地名作為商品商標的現象在商標史上很少見，而這個商標注冊的所有權，又是景德鎮市人民政府。按照地理標志產品保護規定，地理標志產品的申報也屬政府行為。景德鎮瓷器的馳名商標，同景德鎮瓷器的地理標志產品保護二者之間的關系極易產生混淆。為了保護和發揚景德鎮瓷器這一具有悠久歷史文化底蘊的優秀品牌，使之成為具有重大歷史和現實意義的知識產權，確保景德鎮瓷器獨特的品質，進一步規范其生產和銷售，在經過大量調查研究、收集、整理工作的基礎上，在江西省質量技術監督局的指導下，2004年7月，景德鎮瓷器申報原產地域產品保護領導小組向國家質量監督檢驗檢疫總局遞交了申請報告。國家質檢總局經形式審查合格后，于2004年9月9日正式發布了受理公告。

2005年4月15日，國家質檢總局第63號公告批準自即日起對景德鎮瓷器實施原產地域保護，品種為青花瓷、玲瓏瓷、高溫顏色釉瓷、粉彩瓷和新彩瓷，范圍為景德鎮市珠山區、昌江區、樂平市、浮梁縣現轄行政區域。

國家局公告后，由于種種原因，景德鎮陶瓷的地理標志產品保護后續監管工作遲遲未能開展。為推動此項工作，2006年，市局黨組先后召開3次會議進行研究，并在2007年3月擬發了《關于開展景德鎮瓷器地理標志產品保護工作的請示》（景質技監局字[2007]4號），專題向市政府請示，分管局長向市政府副市長黃康明作了專題匯報。黃康明副市長予以高度重視，并批示：由景德鎮市質監局和瓷局牽頭做好此項工作。按照市政府領導的批示精神，2007年我局多次與市瓷局、陶瓷協會協商，主要協商解決建立“景德鎮陶瓷”強制性標準所需費用問題。但由于市瓷局、陶瓷協會、質監局均無力解決相關經費，致使景德鎮陶瓷地理標志后保護工作仍未啟動。

2006年，景德鎮陶瓷股份有限公司等3家企業到市商檢局申請景德鎮瓷器地理標志產品保護，主要用于出口產品。申報成功后產品出口價格均有不同幅度上漲，企業的市場競爭力和經濟效益均有提高。例如景德鎮陶瓷股份有限公司山水園林系列瓷價格漲幅達到12％，出口量同比增長4.7％，2006-2007年為企業增加收入180余萬元，該企業已嘗到了地理標志產品保護工作的甜頭。同時全市還有海暢陶瓷有限公司等7家企業有申報景德鎮瓷器地理標志產品保護意向，地理標志產品保護工作又被提上議事日程。

2008年10月27日，市政府第40次常務會議討論通過了景德鎮市人民政府令第49號《景德鎮陶瓷知識產權保護辦法》，于2008年12月7日起施行。其中第十六條規定：市質監局負責地理標志及全市質量監督系統的知識產權保護工作；制定并組織實施對有自主知識產權的名牌產品的扶持和保護措施。依法查處假冒偽劣產品行為。

按照政府2009年49號令要求，市瓷局負責聯合執法辦公室的日常工作，具體牽頭組織知識產權聯合執法行動，并具體履行對全市陶瓷知識產權保護工作的統籌協調職能。2009年以來，在市瓷局的牽頭組織下，景德鎮市質監局作為會議聯席會議成員單位多次與瓷局協商景德鎮瓷器地理標志產品保護的制定標準的推動工作，并于2009年下發了《關于成立推動地理標志產品保護工作領導小組辦公室的通知》，通知里領導小組下設三個辦公室，標準制定組、綜合協調暨標志申請受理組、執法打假組，做好推動的準備工作和地理標志產品保護的后續監管工作。

2010年，景德鎮瓷器地理標志產品保護工作的制定標準工作已在積極推動中，政府、瓷局、陶協、質監局都在努力推動解決制定標準資金問題，切實開展此項工作。5月，在人民廣場開展陶瓷知識產權——地理標志保護產品現場咨詢，4月和7月分別在瓷局和法院參加陶瓷知識產權聯席小組會議，積極推進解決制標工作。市局分管副局長林春杰主抓地理標志保護產品制標工作，10月，林春杰副局長帶領法規科科長與瓷局分管主抓領導洽談協商，希望加快制標進程。12月，全市陶瓷知識產權聯席會議在質監局召開，市瓷局、陶協、工商、法院、公安、知識產權局等七家部門共同商議地理標志產品保護制標問題，景德鎮陶瓷知識產權聯合執法辦公室下發景瓷知聯法辦字（2010）8號文，會議正式審議質監局擬寫的《景德鎮瓷器地理標志產品保護管理辦法》（征求意見稿），并討論提交聯合執法辦公室，做好制標前的準備工作。

2011年，劉昌林市長上任后，批示工信委和科技局拿出《景德鎮陶瓷藝術作品（產品）市場管理的初步意見》和《景德鎮陶瓷知識產權和品牌保護的措施和建議》，作為成員單位，景德鎮質監局把地理標志產品保護制標、用標的后續監管工作作為重要議事日和再次提交牽頭部門，分別上報《景德鎮市質監局關于陶瓷知識產權和品牌保護的措施與建議》和《景德鎮市質監局關于景德鎮陶瓷藝術作品（產品）市場管理的初步意見》。目前此項工作正在進行中。

二、景德鎮市地理標志產品的培育工作

按照省局積極開展地理標志產品培育工作的精神，我局高度重視，于2009年由分管局長帶隊對此進行了專題調研。經調研，我市目前基本符合地理標志保護的產品主要集中在茶葉、農副產品，例如：浮梁縣的茶葉、堿水粑，樂平市的蔬菜、狗肉等。但浮梁茶為了便于出口，已于2009年通過商檢部門獲得地理標志保護產品稱號。堿水粑大都屬于農戶自產自銷，家庭式作坊居多，未形成龍頭企業，如申報地理標志產品保護還需做很多服務工作；樂平狗肉屬居民家養土狗，更形成不了規模；樂平蔬菜不適合質檢部門申報要求。為此，我局召開了會議予以研究，在此基礎上制定了《景德鎮市局地理標志產品培育計劃》。按照計劃，今后幾年我局的地理標志產品培育將采取以下措施：

（一）樂平市質監局、浮梁縣質監局應積極主動地為當地一些具有地方特色的傳統產品生產企業服務，幫助他們不斷發展壯大，一旦符合條件就立刻申報地理標志產品。

（二）、市局加大對地理標志產品的宣傳，充分利用各種宣傳手段宣傳地理標志產品的目的、意義，發動全社會重視地理標志工作，為我市的地理標志申報工作奠定良好地基礎。

〇一一年九月十三日

二

第三篇：陶瓷市場調查報告

陶瓷市場調查報告

陶瓷市場調查報告1

繁榮景象讓我們感動欣慰的同時，陶瓷行業的發展問題也時時困擾著我們。20xx年雖說有商機，但全國陶瓷企業迎來的卻是“企業寒冬”。

（一）從全國整個陶瓷行業的發展現狀來看，情形并不樂觀，主要體現在以下幾個方面：

1、客觀環境不利于陶瓷企業的發展

隨著“節能減排”的強力推進，整個社會、政府都“談陶色變”。很多陶瓷企業被要求在短時間內全部外遷，給企業帶來嚴重的沖擊。政府整治對象是能耗高、污染大、不符合城市發展環境要求的陶瓷企業。

堅決淘汰低端陶瓷生產環節，鼓勵發展陶瓷裝備制造業高端陶瓷制造業和現代陶瓷服務業。

2、生產成本的不斷提高，使得陶瓷企業困境雪上加霜

陶瓷行業是一個高能耗的行業，20xx年對于我國陶瓷企業來說，是十分艱難的一年。很多陶瓷生產企業都出現了利潤下滑，甚至是負增長的現象。其中原材料價格大幅度提升，陶瓷化工原料上漲20%左右;包裝材料上漲25%;建筑材料及非金屬礦產上漲11。8%;其他工業原材料以及半成品上漲12。7%。生產成本的不斷提高導致我國陶瓷行業發展相當困難，困境重重，而房地產等關聯市場的不景氣無疑又讓企業雪上加霜，舉步維艱，不敢輕言漲價。

3、產品同質化比較嚴重

目前中國的陶瓷企業產品乏味，缺乏個性設計大同小異，相互抄襲。傳統（普通）陶瓷產品同質化比較嚴重，價格競爭愈演愈烈，很多陶瓷產品在殘酷的價格競爭下，企業的利潤越來越低，與此同時，國際品牌企業紛紛通過新產品、新設計來搶占全球市場，這使得我國陶瓷出口面臨更大的競爭和挑戰。

（二）從景德鎮陶瓷產業的發展現狀來看

全國整個陶瓷行業遇到的發展問題，在景德鎮同樣存在。但是陶瓷行業的發展問題具有地域性，景德鎮陶瓷產業發展問題具有本地區的特點，本次調查中發現了以下問題：

1、陶瓷產品設計缺乏特色和個性。

對陶瓷產品來講，出色的設計意味著高額的附加值。國內陶瓷與國際先進陶瓷的最大差別就在于開發設計。材質相同，技藝相當的兩個陶瓷浴缸，進口名牌賣到上萬元，而國產僅賣千元，前者顧客趨之若鶩，后者則少有人問津。究其原因就是設計的差別，如今已經不能僅以原材料和制作工藝來衡量陶瓷產品價值，陶瓷業已經進入設計主導時代。目前景德鎮陶瓷技術和工藝已經具有相當的規模，但在設計上卻存在一定的差距，絕大多數企業重規模、重產量而不重產品設計，只滿足于模仿和抄襲，設計理念盲目跟風，不能形成自己的特色，導致產品缺乏創新

性和時尚性，產品只能走低端路線。

2、自主品牌匱乏

在景德鎮陶瓷出口產品中，廣泛存在貼牌生產或無牌生產，為他人作嫁衣裳，景德鎮陶瓷產品出口世界各地，但多數小廠家是打著別人的品牌，豐厚的利潤要被別人拿走。當然這種生產方式在一度程度上促進了景德鎮陶瓷業的'短期發展，可以使企業迅速得到流動資金的補充，減輕銷售環節的負擔，并且，企業還可以從中獲取一些技術信息，提高自己的生產水平，而且也證明了這些企業的產品品質達到了一定的水平。此外有的企業可能從最初貼牌到共同經營，最后變成自己的品牌。但從長遠來看，靠貼牌過日子，企業會丟掉自己的牌子，變成別人的加工廠，掙得只是微薄的加工費，企業丟掉了自己的銷售市場，貼牌商一旦撤走，企業會陷入困境，景德鎮陶瓷貼牌現象可能在幾年，甚至更長的時間存在。

3、落后產能的淘汰問題

陶瓷行業是資源消耗大、能源消耗大的產業，隨著我國 “節能減排”的措施逐步推進，加之，近年來原材料的稀缺使得價格上漲，運輸費用上漲，土地使用成本提高。因此，淘汰落后陶瓷產能值得關注。 目前景德鎮陶瓷產業依靠科技進步和多年的發展，產業整體水平有了一定的進步，比較而言，在管理、質量、規模等也具有一定的優勢。但是進步和優勢之下仍然存在落后的產能，特別是在多年來的陶瓷出口大好形勢下，掩蓋了本應對景德鎮陶瓷落后產能的淘汰。至今，那些生產規模小、工業落后、產品質量低、能耗高、環境污染嚴重的早該淘汰的落后企業，依然開足馬力，消耗著不可再生資源和能源，生產著質次價低的產品。這些都在很大程度上影響景德鎮陶瓷行業的健康發展。

陶瓷市場調查報告2

（一）從陶瓷產品研發設計角度來看

對于傳統制造業如陶瓷行業，設計是企業遠離模仿，形成差異，走向創造，創立品牌的重要途徑，設計可以創造市場。國外相關資料顯示，工業設計對產品成功貢獻率達到60%左右。從走訪調查研究來看，景德鎮的大型企業，如唐龍等，都注重產品的自主研發和設計，都有自己的設計團隊來完成新產品的設計，每年投入的研發費用占銷售額的4%左右，但是占景德鎮大多數的中小型企業，由于資金和精力的限制，研發設計投入費用很少，設計人員甚少，所以產品缺乏自主創新，僅靠模仿而來的產品，其市場占有率非常之低。

（二）從原材料和生產加工角度來看

陶瓷產品的生產需要經過原料車間、成型車間，施釉車間，燒成車間，檢包車間的各個生產工序，所以生產陶瓷產品是一個復雜的過程，目前景德鎮陶瓷企業，已經逐步實現了生產的機械化及陶瓷機械設備供應一體化的大好趨勢，景德鎮幾大陶瓷機械設備生產廠家都為景德鎮陶瓷生產提供機械設備;陶瓷生產用原材料特別是優質礦物質原料，屬于不可再生資源，越用越少，景德鎮陶瓷生產原料也有供不應求的現象，有些甚至要從其他地區采購原材料，加之近年來，運輸成本不斷攀升，無形之中也增加了生產成本;景德鎮陶瓷企業已基本告別煤煙，使用壓縮天然氣、煤氣等替代原燃料，減少了大氣污染治理的壓力，給陶瓷產業的快速發展帶來了新的機遇。

（三）從市場營銷角度來看

景德鎮陶瓷產品以外銷為主、內銷為輔。統計資料顯示，20xx年景德鎮陶瓷出口占總產量的80%以上，幾家較大規模企業的`出口量也都達到65%或更多，日用瓷出口占總量的75%以上;根據20xx年1—6月份景德鎮進出口貿易情況通報公布的結果表明，各類陶瓷產品出口17585萬美元，同比增長18.6%。從以上數據表明，景德鎮陶瓷與出口的依存程度是很大的。

景德鎮陶瓷在外銷的營銷策略上，通過一些大型的會展來擴大本品牌在國際上的影響力，甚至是完成訂單交易。在內銷的營銷策略上，比較注重產品的設計，設計出能滿足消費者需求的產品是營銷的第一步，所以景德鎮企業也開始嘗試設計配套產品，以使產品更豐富，與此同時提高單個消費者的消費額。

（四）從政府扶持力度來看

陶瓷行業是景德鎮支柱產業之一，但由于不是核心支柱產業，所以政府在對陶瓷產業方面投入的人力、物力、財力都有一定限額，這里的陶瓷企業對政府依賴性較小，主要是靠自己而興起，當然也有一定的政府采購;在陶瓷材料產業基地建設中，景德鎮市政府是作出了很多的努力，景德鎮市將通過高附加值品種的開發及產業化項目的實施，加大景德鎮陶瓷行業產品結構調整，通過高新技術、先進適用技術、信息技術的推廣，不斷提高全市陶瓷企業的工藝技術水平，通過節能、降耗技術的開發應用，在基地形成一批產業特色鮮明、技術水平高、產業規模大、經濟效益好、市場前景廣闊、布局集中的陶瓷高新技術企業群體。

陶瓷市場調查報告3

20xx年3月16日至3月26日，本人就陶瓷市場進行了初步調查，主要走訪了沈陽和長春兩個地區，集中就目前休閑及整體衛浴品牌在市場終端的銷售情況以及陶瓷市場的基本狀況進行了市場調查。調查的主要目的是為了分析陶瓷市場的整體情況，為下一階段阿諾瑪產品在東北地區的市場推廣做針對性的準備，同時為銷售決策提供依據。

一、陶瓷市場基本概況

隨著中國社會經濟的飛速發展和中央振興東北老工業基地政策的深入，東北地區的經濟建設一日千里，由此也帶動了房地產行業的一派勃勃生機。以沈陽為例，20xx年，沈陽地區將陸續有100多個樓盤投入使用，預計住宅銷售面積將在1100萬平方米左右，建材及相相關銷售在50億元以上，衛浴潔具的銷售同比將達到6~8億元。加上沈陽對外埠周邊城市的輻射，巨大的市場需求和商機吸引了眾多商家的目光。

目前沈陽和長春地區的主要休閑及整體衛浴品牌在終端的主要銷售渠道和經營模式有以下幾種：專業建材市場內的自營專賣店或加盟專賣店(分銷商)、綜合賣場，進建材超市內聯營等。其中專業建材市場專賣店是多數休閑及整體衛浴品牌產品的主流銷售渠道，也是品牌資源在終端競爭最為激烈的渠道，而建材市場里的綜合賣場和建材超市經營的品牌多數都以大眾化、低價位的產品為主。

沈陽：各主要休閑及整體衛浴品牌在沈陽的終端分布較為集中，尤其是中、高檔品牌在沈陽的專賣店位置的選擇上主要集中在沈陽的幾個主要建材市場內，如中國家具城、衡頤陶瓷城、陶林居、居然之家皇姑店、東北陶瓷城等專業建材市場。從建材市場中休閑及整體衛浴聚集影響力看東北陶瓷城、陶林居、衡頤陶瓷城、居然之家為第一陣營，中國家具城、金龍裝潢材料市場等為其次。

長春：長春地區主要休閑及整體衛浴品牌的分布規律和沈陽地區比較接近，中、高檔品牌在長春的專賣店位置主要集中在太陽家居、中東瑞家家居以及正在設置精品區的`歐亞賣場。

二、市場調查分析

1、建材市場調查情況

作為目前沈陽、長春地區休閑及整體衛浴品牌的主要銷售地，專業的建材市場是重點調查目標。根據建材市場中休閑及整體衛浴品牌所占的位置、面積、品牌影響力以及銷售氛圍，又分別對幾個休閑及整體衛浴品牌銷售的代表性建材市場：沈陽地區的中國家具城、陶林居、衡頤陶瓷城、金龍裝潢材料市場、居然之家皇姑店、東北陶瓷城以及長春地區的太陽家居、中東瑞家家居、歐亞賣場等進行調查。

沈陽地區：

中國家具城-----作為沈陽乃至東北地區最早的專業建材市場，在沈陽地區有著較高的知名度和影響力，但隨著近幾年其他大規模的建材市場的興起以及自身管理等方面的原因，一些主要品牌紛紛撤離，當年的影響力在衛浴領域亦不復存在，現在衛浴區主要休閑及整體衛浴品牌有歐露莎、帝王等。

陶林居、衡頤陶瓷城-----陶林居、衡頤陶瓷城比鄰而居，和中國家具城乘公交車兩站之遙，都是專業的陶瓷、衛浴綜合賣場。商場的產品結構也大抵相同，一樓瓷磚、二樓潔具。無論是品牌的檔次、專賣店的裝修品位和整體形象來看，都顯出了高檔品位和時尚典雅的氛圍，但從商場的人流量和銷售氛圍看并不是很理想，購物的成交率也偏低。休閑及整體衛浴品牌主要有阿波羅、華美嘉、歐路莎、英皇、益高、浪鯨、尚高、高爾夫等。

金龍裝潢材料市場-----品牌的檔次較低，價位也較大眾化，高端休閑及整體衛浴品牌基本上沒有。

東北陶瓷城-----沈陽東北陶瓷城是東北地區最大的陶瓷、衛浴集散地，在沈陽地區的建材市場中的地位舉足輕重。各種品牌的陶瓷潔具、龍頭五金、瓷磚廠家對東北地區的倉庫幾乎全部集中在這里，發往東北地區各個城市的貨運方便快捷。但經營業戶相對比較散亂，購物環境較差。正在興建的新型建材城和陶瓷衛浴精品區落成后，將能夠在一定程度上提升陶瓷城的形象。休閑及整體衛浴品牌主要有阿波羅、益高、尚高、高爾夫、澳妮斯、澳鑫等。

居然之家-----居然之家在沈陽專業的建材家居市場中人氣最旺，但一樓的衛浴區相對比較小，主要的休閑及整體衛浴品牌有阿波羅、華美嘉、尚高、益高等。

長春地區：

太陽家居-----作為東北地區第一家大型室內綜合建材賣場，從品牌的檔次、專賣店的裝修品位和整體形象來看，和沈陽的陶林居相比有過之而無不及，但人流量和銷售氛圍卻比沈陽的陶林居好很多，購物的成交率比較高。休閑及整體衛浴品牌在賣場內的展示面積和進駐的品牌數量都是東北地區最多的。休閑及整體衛浴品牌主要有阿波羅、華美嘉、歐露莎、英皇、益高、浪鯨、尚高、維特斯等。

中東瑞家家居-----中東瑞家家居的整體形象和太陽家居比較接近，但人流量相對比太陽家居要少一些，賣場內衛浴潔具區除了一些品牌的專賣店以外還有一些綜合性的經營戶。休閑及整體衛浴品牌主要有阿波羅、浪鯨、英皇、益高、尚高、高爾夫等。

歐亞賣場-----歐亞賣場是一個幾乎囊括所有日常用品的大型綜合市場，除建材產品以外還經營家電、食品、服裝、超市等項目。商場的人流量極高，但建材區定位相對檔次較低。休閑及整體衛浴品牌主要有阿波羅、英皇等。

2、競爭品牌調查情況

休閑及整體衛浴競爭品牌是本次調查的核心，而作為對于阿諾瑪整體衛浴構成競爭力的中、高檔品牌中，阿波羅、華美嘉、歐露莎、英皇、益高、浪鯨、尚高、高爾夫等為代表性。其表現上都有以下特點：在當地主要建材市場的顯著位置設立大規模的專賣店。以長春市場為例，阿波羅在太陽家居、中東瑞家家居以及歐亞賣場三個專業的建材市場專賣店總面積之和超過了1000平方米;而英皇的展示面積也在800平方米左右。專賣店裝修豪華，整體終端形象突現品牌形象的品位和檔次。但各個品牌在產品結構上也各有特色，主要有兩種形式：一是以阿波羅、華美嘉為代表的以休閑衛浴產品為主導的品牌，休閑衛浴在其專賣店中從擺放位置到占地面積都大大超過其附屬產品(以浴室柜為主)，附屬產品只是作為專賣店的一種點綴和補充。其主要產品為電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房、淋浴屏風、淋浴柱、浴室柜等;另一類是以英皇、尚高、浪鯨為代表的同一品牌所有產品整體推進的品牌專賣店，這類品牌產品專賣店的特點是產品配套齊全，以拳頭產品帶動整體衛浴的銷售，銷售方式更為靈活。其主要產品有電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房、淋浴屏風、浴室柜、陶瓷潔具、水龍頭、浴室掛件等。如英皇長春專賣店在的產品銷售中休閑衛浴和浴室柜各占三分之一的份額，陶瓷潔具、水龍頭等配套產品的銷售占余下的三分之一。

目前在東北地區的休閑及整體衛浴產品從品牌影響力到市場份額來看以阿波羅、華美嘉、歐路莎、英皇、尚高、益高、澳妮斯、高爾夫為主導，但在沈陽和長春其表現力各有不相同。

沈陽：沈陽地區休閑及整體衛浴產品品牌中阿波羅憑借多年的積累，其品牌形象深入人心，具了解，其全年零售額在500萬左右。但從市場份額來看，尚高、歐路莎、澳妮斯與其在伯仲之間，其中澳妮斯的絕對銷量甚至超過了阿波羅，達到600-700萬之間。

長春：在長春地區，阿波羅無論在品牌形象和市場份額上都是一枝獨秀、遙遙領先于其他品牌，據悉在06年零售總額在800-1000萬之間;而英皇則以完善的配套產品及銷售網絡穩居次席，06年零售額在500萬左右。歐路莎、益高也表現不俗。

從價位上來看：以電腦蒸汽浴房為例，零售(單人、雙人、帶沖浪缸)價格從6000元---18000元左右為主的品牌有阿波羅、華美嘉、歐路莎、英皇、尚高，而零售(單人、雙人、帶沖浪缸)價格從3000元---10000元左右為主的品牌有高爾夫、澳妮斯、澳鑫等

從銷售方式來看大多數品牌產品如阿波羅、華美嘉、歐路莎、英皇、尚高、益高、高爾夫等以專賣店銷售為主，而以分銷為主的主要有澳妮斯、澳鑫等，其中澳妮斯在東北地區分銷商的數量超過30個。

從品牌定位和專賣店形象來看：阿波羅品牌整體風格以時尚、成熟、優雅為特色，設計元素中揉入歐洲風情，專賣店以橙色、灰色、黑色配以金屬的質感，彰顯豪華與尊榮。產品主要以豪華電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房為主;華美嘉品牌整體沿乘歐洲的設計風格，專賣店以白色為基本色調，追求尊貴、典雅、時尚的品牌文化。產品主要以豪華電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房、浴室柜為主;英皇其形象更是以西方文化背景為特色，時尚感很強，表現出簡約風格，專賣店色彩以橙色、黑色、灰色為主調，主要產品有豪華電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房、浴室柜、陶瓷潔具、水龍頭、浴室掛件等;尚高品牌專賣店以黑色、蘭色為基調，其整體形象在消費者中傳遞著和諧風格，表現出日夜相伴、真誠恒久、共享幸福時光的品牌文化內涵。其主要產品有浴室柜、淋浴房、古典浴缸、陶瓷潔具、水龍頭、浴室掛件等;另外如澳妮斯、澳鑫等品牌都走的是大眾化路線，其品牌風格都以簡約、舒適等為表現形式，但個性化都普遍不是很強。

3、終端促銷方式情況

休閑及整體衛浴產品各品牌結合自身的品牌定位和銷售策略，在終端都以不同形式的促銷方式在擴張市場份額，擴大品牌影響力。而大多數的促銷方式都比較單一和雷同，同時旺季、節假日的促銷又是其中重點。

從促銷方式看，目前各休閑及整體衛浴產品普遍采用的是折扣讓利、買贈送禮兩種形式。高價位產品更多喜歡采用買贈形式進行促銷，如阿波羅、歐露莎、英皇、尚高等;而中檔價位產品則更多采用打折和返利形式，如澳妮斯、澳鑫、高爾夫等產品。各品牌也會根據自己的產品線，進行一些配銷和組合銷售形式的活動，如主導產品與附屬產品的搭配，滯銷產品與走量產品的組合等。如尚高沈陽專賣店買豪華浴室組合家具送同一品牌陶瓷馬桶;阿波羅產品沈陽專賣店買休閑衛浴送鷹牌潔具等。

陶瓷市場調查報告4

一、產品設計上要創新

對制造業，包括陶瓷業，“創新”是實現景德鎮陶瓷產業實現自有

品牌和可持續發展的必由之路。過時的設計理念或靠抄襲模仿而得來的產品永遠是不可能形成自主品牌，所以景德鎮陶瓷企業要實現企業的可持續發展和建設“百年老店”的夢想，就只有花大力氣在產品設計創新上，投入更多的物力、人力、財力，進而設計出能滿足國內外消費者需求的產品來。當然我們欣慰的看到，目前景德鎮市相關政府管理部門和一些大型企業已經意識到，如果忽視了設計能力的培養，這將成為景德鎮陶瓷產業發展的隱患。實際上，他們也一直在努力。近幾年，景德鎮市有50多家陶瓷企業建立了研發中心。

二、提高產能，節約能源從而節約生產成本

“高能耗、低產量”的傳統陶瓷生產方式終究是不適應當今社會發展的要求，國家制定的“節能減排”的宏觀調控措施將直接限制著傳統的陶瓷業的生產，如果企業不從提高產能、節約能源的角度去實現陶瓷的生產，那么景德鎮陶瓷產業發展將會迎來一個“寒冬”。所以景德鎮企業應該投入精力在研制新的陶瓷生產方式上，要安排專業人員，研制一次性燒成陶瓷。這樣既可節約大量能源，又可有效地降低生產成本，提高產品的競爭力。

三、發展民族品牌

市場經濟下是品牌經濟，沒有品牌的企業終究是要被市場淘汰的，同樣作為世界最大陶瓷產區的中國，沒有一個知名的民族的品牌意味著我國在這個行業里是要被淘汰的。沒有自己品牌，總是從事貼牌生產來獲得企業微薄利潤和企業的短期發展，但是長期以往下去，企業就變成國外企業的“加工廠”，我們只是獲得少兒又少的“加工費”。所以發展民族品牌、打造自有品牌刻不容緩。當然我們對景德鎮陶瓷企業創造自主品牌充滿自信，因為我們看到：景德鎮的陶瓷產業有自己的優勢，通過實施名牌戰略，景德鎮市一批陶瓷企業茁壯成長，一些已經成為國內陶瓷行業一股不可忽視的力量。

四、走可持續發展道路，生產“綠色陶瓷”和“生態陶瓷”

“環保”、“綠色”是當今中國普遍群眾討論產品最多的話題，在當今消費者眼里，他們已經更加關注產品是否是“綠色”、是否是“無污

染”、是否“健康”對于陶瓷產業也必須走可持續發展的道路，以消費者的需求為導向，在不影響環境的前提下，生產“綠色”和“健康”的陶瓷產品。

同時，在文化產業上，挖掘陶瓷文化內涵，做大做強陶瓷文化產業。 沒有文化滋養的陶瓷產品是缺乏后動力的，開發生產出符合消費者文化傾向的陶瓷產品，才有可能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。要與時俱進跟上時代的發展潮流，進一步弘揚陶瓷文化，找準陶瓷文化和陶瓷產業相結合的切入點，使兩者相得益彰，才能做大做強陶瓷文化產業。

五、企業成立企業文化部門，建立一套完善的企業文化體系

景德鎮陶瓷企業具有很強特征和濃厚的文化氛圍，但是卻未形成一個完整的文化體系，盡管公司全員上下或許都認可了公司的一些行為習慣，但是未得到真正的提煉和歸納。企業文化的建設目的就是讓公司員工更深層次的理解企業的戰略和目標及行為規范，這樣得到員工的認可才是最可靠的。

像景德鎮很多的骨干陶瓷企業都具有很濃厚的企業文化氛圍，但是沒有一個專門的.部門來完成文化的提煉工作，所以公司內設立一個企業文化部門，來負責編制、實施、檢查、完善公司企業文化建設發展規劃。我們需要在各陶瓷企業內部弘揚正氣，增強企業的凝聚力和向心力，提倡“愛廠如家、以廠為榮”的敬業精神。建立一種積極向上、寬松活潑的工作氛圍，號召員工紛紛獻計獻策，以企業振興為己任，建立“廠興我榮、廠衰我恥”的企業理念，要把景德鎮陶瓷企業打造成一個人格平等、關系融洽、紀律嚴格、工作有序、平安祥和的新型現代化企業。

六、政府加大陶瓷產業的扶持力度，打造景德鎮陶瓷產業集群，引導企業之間的聯合。

陶瓷產業作為景德鎮支柱產業之一，理應在陶瓷產業上做一定的扶持，政策上的傾斜和財政上的支持都可促使景德鎮陶瓷業的更快的發展，同時建立陶瓷產業集群，加強區域內企業之間的聯合也是作為當地政府的責任。

第四篇：陶瓷市場考察

佛山市陶瓷企業考察報告

考察日期：2013.3.25-2013.3.27

考察企業：佛山盛暉陶瓷

佛山威爾斯陶瓷展廳

佛山金環球陶瓷

佛山工藝美術陶瓷廠

佛山南風古灶主題街區

佛山陶瓷產業總部基地

（迪加瓷磚展廳、明盛發建材有限公司展廳、卓遠陶瓷展廳、艾俐緹·微晶世家展廳）

佛山華夏建筑陶瓷研究中心

交流活動：佛山陶瓷交流會（企業、陶瓷專家）

環球陶瓷交流會（企業、原料商）

佛山華夏建筑陶瓷研究中心交流會（陶瓷檢測研發機構）

2013年3月，集團董事長周紅帶隊赴佛山對佛山的陶瓷企業現狀進行考察，為珙縣西部溪谷項目招商事宜進行前期資料收集。通過3天對佛山陶瓷企業的考察和交流，使我們開闊了眼界，啟發了思路，受益匪淺。通過會議座談、走訪企業等形式使我們近距離的和陶瓷企業、研究中心的專家、原料供應商進行了面對面的交流和溝通。通過這些方式來了解企業的需求，了解專家對于陶瓷產業發展的看法，了解原料商對于礦產資源開發的建議，同時對于陶瓷企業進行產業轉移和提升所關注和關心的問題進行了了解。

并通過考察南風古灶主題社區和佛山陶瓷總部基地中企業的產品展廳對于產業園內部的分區構成有了一個更明確的發展方向。

全國主要陶瓷產區

陶瓷產業目前五大產區：佛山、淄博、福建、四川夾江（87年開始建立陶瓷生產）、江西。同時新興的沈陽法庫（2002年開始建立陶瓷生產）、河北高義、云南的易門、新疆的米泉（米東市）等地也是在建設陶瓷產業基地。2012年夾江產區在全國產區來說是最差的，50%的窯爐停產。要在區域內考慮聯合經營，和自貢白塔如何形成聯合，和夾江在定位上如何差異化，也是本項目要考慮的重點。

全國陶瓷業的經濟形勢不斷提升，目前建筑陶瓷瓷磚的年產量在90億平方米，中國人均6平米，瓷磚目前人均占有率排名在世界第一。歐洲金融危機之前只有西班牙達到這一水平，但是金融危機后西班牙人均占有率下降到人均3平米。陶瓷行業2012年增長3.35%，2004年至2012年每年都保持兩位數增長。專家預測2013年，陶瓷行業將維持5%-10%的增長。

佛山市陶瓷企業現狀

佛山市原有陶瓷企業320多家，但經過陶瓷產業轉移調整之后，現在存留的大型企業只有64家，目前佛山的陶瓷企業在外省成功的不多，遷往青遠、恩平、肇慶、廣西去的比較多。

佛山目前的陶瓷產業鏈的年產值在800-1000個億。單獨來看陶瓷業對當地的經濟帶動性并不是很高，但是整合產業鏈來看，陶瓷行業具有產業鏈廣，產業鏈長的特征，所以實際上來說對于帶動當地的就業和收入，提供就業崗位等方面有著實際的意義。同時陶瓷產業對于經濟環境、人文環境、政治環境、配套環境比較依賴，目前廣東陶瓷企業產業轉移一般很少出省，所以如何讓打造一個讓企業放心投資，安心發展的大環境就成為西部瓷谷產城綜合體項目的一個重要階段目標。做好服務是招商引資的一個大前提。

現有產業園區招商模式：

1、小企業進入，緩慢發展，優勢是低門檻，進入性強。弊端則在于品質不高，難以形成集群效益和規?；?/p>

2、大企業，帶動小企業和附屬企業。優勢在于能夠迅速形成規模

化，弊端在于對于配套產業的需求會很大。

政府的大力支持和財政支持、金融配套、基礎設施配套是必不可少的。同時，目前各地政府也在根據實際情況制定不同的招商政策，如鄂爾多斯招商是配套開礦指標，及一個入駐企業可以根據所占面積取得一

個或幾個礦山的開采指標，同時在各地政府在土地政策上也進行相應的優惠，從佛山資料來看，佛山企業拿地價成本價基本在1-1.5萬，同時用優惠價10-15W一畝的價格配有總占地面積10%的商業配套用地。

產業園招商六大要素：

對于產業園區的招商，專家的意見和建議是要先完善自身建設，具有良好的基礎之后會對招商的順利開展有著良好的效果。陶瓷專家對產業園的招商基礎提出了以下6大要素，并且在此基礎上提出一些指導數據作為支撐。

1、原料：按照現有生產模式，計算出原料從開采到企業的所有成本，包含開采、加工、運輸等成本，最后到達陶瓷企業堆場的一頓配方料在多少錢，1噸在100元以下，才有優勢。

2、燃料：按照佛山的生產經驗，燃料費用占陶瓷企業生產費用的40%為了規避環保環節，注重生態節能，廢棄舊的燃煤方式，使用環保的清潔能源天然氣作為主要生產燃料，珠海的天然氣目前費用在4元/立方米，產業園提供的燃料費用在3元/立方米以下才有優勢。

3、運輸：陶瓷企業屬于大進大出的生產型企業，一條生產線一天的進出量就是500噸。傳統的鐵公機（鐵路、公路、飛機）式運輸成本較高，建議使用水路運輸，水路運輸費用是公路運輸的1/10。需要詳

細測算從項目出發到幾個比較大的口岸所產生的運輸成本，得出詳細的數據才有可能對企業有吸引力。

4、市場：區域市場能消耗多少產品，周邊500公里有多少地級市。

5、產業基礎：陶瓷是集群式企業，規模效應，一個企業需要4條生產線才能形成規模，占地200畝左右。需要大量的配套產業。維修、原料等配套。

6、招商政策：如何正確的和政府協商，解決招商的政策優惠性，提高吸引力。政策的延續性，優惠性。同時政策不能離譜，穩扎穩打，服務為贏。

陶瓷企業關注的問題

除了前面的六點是招商必須要注意的事宜之外，陶瓷生產企業也對以下問題表示了關注。

1、政策的延續性：最重要的是政府政策的延續性。所以如何保證

政策的延續性，政策環境的穩定性也就是本項目的重中之重。希望政府少干預。

2、用工的延續性：當地的人工事宜，專業性。生產的延續性。季

節生產資料的轉變對陶瓷廠的沖擊

3、產業鏈的延續性：產業配套的完善性。產業鏈的完善、包裝、模具、紙箱、化工、工業等。

同時，在于專家和企業的會談中得出的進一步招商信息，招商地域可以擴展至山東省的青島、淄博，目前兩個地方的政府都在推行產業轉移，對于陶瓷企業的沖擊很大，年產量從11億平方米下降到8億平方米。福建晉江地區，最新的數據是廣東山珠海的白珠陶瓷廠為了完成全部的產業轉移在湖南優縣奠基，占地2000畝，所有生產設施整體搬遷。景德鎮的政策環境在發生轉變，也可以納入招商范圍。

企業和專家對于項目的建議：

1、配套設施初期可以考慮聯合珙縣、宜賓現有的資源整合來對產

業園區進行配套服務。

2、注重環境：生產環境、居住環境、金融環境、市場環境。

3、建議建筑陶瓷為主，工藝陶瓷和日用陶瓷為輔。從產業效益來

看，做建筑陶瓷效益和發展前景最大。很容易形成產業規模。

4、做好產業配套、人才配套

5、如果能保障原料的供應，完善的配套服務，順達的交通運輸將

對陶瓷企業有著良好的吸引力。

6、運輸環節應該大力重視

7、原料成本、燃料成本和運輸成本的優勢對于企業有很大的吸引

力。

第五篇：關于陶瓷市場問卷調查表

希望各位能夠認真評價，更希望您能提出詳細且寶貴的意見，您的關心是對我們最大的幫助，謝謝參與

關于陶瓷市場問卷調查表

一 你對瓷器有過了解嗎？1． 不了解

2． 一般了解

3． 了解

4． 很了解

二你知道以下那幾個生產瓷器的地方？

1.景德鎮

2.唐山

3.潮州

4.佛山

5.德興

三景德鎮有四大傳統名瓷你知道哪幾種?

1.青花瓷

2.粉彩瓷

3.顏色釉瓷

4.玲瓏瓷

5.調朔瓷 6.薄胎瓷

7.影青瓷 8.釉里紅瓷

9綜合裝飾瓷

景德鎮瓷器造型優美，品種繁多，裝飾豐富，風格獨特。瓷質“白如玉 明如鏡 薄如紙 聲如磐”，景德鎮陶瓷藝術是中國文化寶庫中的重要財富

四 景德鎮的瓷器你知道分幾類嗎？

1．白瓷（貝瓷）

2．骨瓷

3.新骨瓷（不含骨粉）

4.不知道

五如果家里有需要，你會購買哪幾種瓷器?

1．骨質瓷餐具類

2.茶具類

3.飾品類

4.日用品類

5.花瓶

六購買瓷器時,比如高檔56骨質瓷餐具頭你能接受的價格范圍是多少?(～元/套)

1．800-1200

2．1200-18003．1800-2500

七 您的年齡：

1．20歲以下

2．21—30歲

3．31—45歲

4．46歲以上

八 您的職業是：

1．機關、事業單位

2．廠礦企業

3．個體經營戶或私營企業戶

4.其它

九 在多種銷售渠道都可以買到陶瓷，你覺得哪種最方便？

1．當地銷售點

2．網上訂購

3．公司直接訂購

十你知道什么是骨質瓷Bone china O？

骨瓷Bone china是世界上公認的最高檔瓷種。骨瓷它是在瓷土中加入食草動物骨粉作為原料并以磷酸鈣為溶劑的磷酸鹽系統燒制而成的瓷器。成品質地輕巧、細密堅硬、不易磨損及破裂、在燈光的照射下晶瑩、白皙、透亮，色澤成天然骨粉獨有的自然奶白色。骨瓷的特色是白度高、透明度好、光澤柔和、裝飾效果極佳、聲音特別悅耳。溫潤如玉的性格，契合純真溫和的色彩，卻創造了別樣的韻味。以“薄如紙、白如玉、明如鏡、聲如磬”享譽中外，骨質瓷自問世三百年來，一直都為陶瓷中的極品。在國內外已成為賓館、飯店、酒樓首選用瓷，廣泛用于家庭或做為禮品饋贈親友。