第一篇：個人品牌塑造與營銷渠道趙本山

趙本山個人品牌塑造與營銷渠道分析

他被張藝謀稱作“神”，他是每年央視“年夜飯”不能沒有的“菜”，他在王蒙眼中是“開一代風氣之先的文化宗師”；他讓一個地方火了，讓一批人火了，讓東北二人轉(zhuǎn)火了；他或許不是演藝圈首富，卻被公認為演藝圈第一CEO，他十年前開始跪別“春晚”，但春晚逐漸變成他的新人推介會；他說，我是觀眾心目中的“大眾情人”。這，就是趙本山。

趙本山的經(jīng)歷，起點之低，令人欷歔；落點之高，令人仰止，是一個小人物奮斗成功的典型。他的成長不僅僅是關東傳奇，也是中國的傳奇。在一個時代的風云際會里，他生在新社會，長在紅旗下，起于田畝，崛起于央視，他簡直成了中國新時代的藝術大師。他的成長看似順風順水，實際上每一步都恰巧迎合了這個時代的需要。《新京報》評論員潘采夫說得好：趙本山幼年喪母，跟盲二叔艱難生活，學得底層藝人的絕活，最大的理想就是走出農(nóng)村。后得貴人姜昆相助，四次被拒終上春晚；從此加冕“小品王”，小品、影視、二人轉(zhuǎn)齊頭并進，成為中國最具影響力的藝人。這段話，精練的道出本山的成長歷程。

2009年10月，藝恩娛樂咨詢發(fā)布了“第一屆中國演藝明星品牌資產(chǎn)榜單”。小沈陽位居第四，趙本山位居第八。弟子超過了師傅，這著實令人感到意外，但這正進一步說明了趙本山個人品牌的強大。因為演藝圈是不涉及趙本山的“本山帝國”的。到底一個坦言自己“差點要飯”的東北農(nóng)民如何成長為“個人品牌之王”？

在我看來，趙本山集結(jié)了天時、地利、人和，才打下了趙氏江山。

就實力而言，“農(nóng)民藝術家”趙本山的相貌使他具備了笑星的基本潛力，甚至有人將他譽為“中國的卓別林”。這個稱呼中，可以想見他的藝術實力。從出道至今，趙本山的舞臺角色已經(jīng)有過很多次轉(zhuǎn)變，透著固執(zhí)勁兒的“老蔫”，到固執(zhí)純樸的“黑土”，到江湖騙子“大忽悠”，今年又成了希望孫女能借央視高枝變“鳳凰”的“趙鐵柱他爹”。這些角色，透露著趙本山與時俱進的創(chuàng)新意識，體現(xiàn)著他高超的演技，表現(xiàn)了他盡職敬業(yè)的態(tài)度，更反映了他勤苦努力的品質(zhì)。就運氣而言，趙麗蓉過早駕鶴而去，陳佩斯與春晚舞臺早早地分道揚鑣，都是趙本山轉(zhuǎn)變?yōu)樨敻挥⑿鄣慕^好注腳。“春晚”給與趙本山的，遠遠不止是一個小品。就人和而言，姜昆伯樂識駿馬，讓趙本山有了嶄露頭角的機會，與何慶魁、高秀敏、范偉、宋丹丹等人的默契合作使得他在藝術生涯上有了重要伙伴，而與以及與政府官員、央視春晚的良好關系，使得趙本山事業(yè)發(fā)展上少了很多阻隔，重要的是，無論是網(wǎng)絡還是電視和平面媒體，關于他的相關資訊都是正面的多。就地利而言，東北、東北的二人轉(zhuǎn)給了趙本山一個“世界”，一個影響著他也被他塑造的世界。

趙本山財富累積的方式，最初也是一眾演藝明星常有的“賣”自己的路數(shù)。他的自我營銷，利用差異化的形象與獨特的風格造就了他的知名度與聲譽。但他不甘泯然于眾，他抓住了二人轉(zhuǎn)這一民間藝術的天然成長性，對其進行巧妙的包裝和粉飾，推出“綠色二人轉(zhuǎn)”，使之成為東北民間藝術的代表。同時，他采取舞臺演出、拍電視劇、辦文藝晚會、辦學校、做影視基地等多種方式將其放大，形成一條龐大而復雜的產(chǎn)業(yè)鏈。而更讓人驚奇的是，很多人一旦做大后就崩盤的情況在他身上卻沒有發(fā)生，他依舊牢牢地抓住這條產(chǎn)業(yè)鏈，并且參加CEO課程，進行深造。這種前瞻性、勤奮度，讓我們相信，在未來可見的幾年內(nèi)，他依舊是其龐大商業(yè)王國的主宰，我們將能看到趙本山更多的是以企業(yè)家和財富英雄的身份出現(xiàn)在我們眼前，成功的實現(xiàn)了從演藝人員向企業(yè)家的轉(zhuǎn)變。

而趙本山與其說是個人品牌的塑造，倒不如說是品牌交叉塑造。一方面，以個人影

響力帶動一個產(chǎn)業(yè)鏈；另一方面，利用產(chǎn)業(yè)鏈的效益進一步提升個人品牌價值。

具體操作上，首先，廣納人才，建立團隊。吸納民間人才組建遼寧民間藝術團，其演員不僅在公司連鎖經(jīng)營的“劉老根大舞臺”演出，還出演公司制作的《馬大帥》、《鄉(xiāng)村愛情》等電視劇和遼寧電視臺的《劉老根大舞臺》欄目劇。第二，低成本運作。電視劇和劇場演出之間實現(xiàn)套作，不僅通過共享演員、后臺等資源實現(xiàn)低成本運作，“劉老根大舞臺”的充沛現(xiàn)金流也可以為電視制作提供資金支持，實現(xiàn)公司運作的低成本、低風險、高收益。第三，創(chuàng)建本山藝術學院，標準化培訓演藝人才，滿足電視制作和演出環(huán)節(jié)擴大“產(chǎn)能”的需求。第四，通過出版電視、演出的音像制品，獲得衍生品收入，并曾經(jīng)嘗試建影視城介入影視旅游業(yè)。第五，2009年春節(jié)晚會上“趙家班”弟子的顯山露水，顯示本山傳媒在演藝經(jīng)紀業(yè)務上開始發(fā)力，此舉將完成本山藝術學院培養(yǎng)演員、本山影視造星、經(jīng)紀部門開發(fā)藝人品牌資產(chǎn)的造星產(chǎn)業(yè)鏈。這似乎可以稱為可持續(xù)的品牌復制成長故事。

觀察趙本山30年的演藝生涯，春晚是一個很重要的營銷渠道。

春晚一向被認為是第一造星平臺。

有一點，白巖松看得比誰都清楚。他說：“把一條狗拉到中央電視臺連續(xù)播放30天，它也會成為一條名狗，我不過就是那條狗而已。”這話同樣適合央視春晚和趙本山。

在每年觀眾都以億為計量單位的央視春晚上，一個有表演能力，熟悉觀眾喜好，又知道底線的演員，連續(xù)19年上臺進行演出，無論從哪個角度上思量，趙本山都沒有不火起來的道理。

趙本山比白巖松聰明的地方在于，他上央視的周期雖然按年進行分配，但他讓這種成為“名狗”的機會變成自身的資源，最終成為巨大的物質(zhì)財富。換句話說，只有趙本山，把春晚變成了他自己的作秀場，變成了他龐大商業(yè)王國中最重要的一個展示舞臺，且從來不對春晚耍大牌。這是趙本山作為企業(yè)家的精明之處，無人能及。

春晚是個名利場。1984年2月2日凌晨，大年初一，34歲的相聲演員姜昆結(jié)束了春晚的演出后匆匆往回趕。他家住五樓，為了省電，平常樓道是不開燈的。但那晚，姜昆剛進樓道，電燈啪的一聲亮了，人們涌出屋子，向他問好、致謝；他上二樓，二樓燈亮；他上三樓，三樓燈亮??場面近乎像是英雄凱旋，姜昆激動得淚水漣漣。這就是第一屆春晚的“造星效應”。從此，春晚成了全中國最耀眼的舞臺。此后，春晚不僅有了聯(lián)歡的使命，還順帶出捧人這么一個功能。它曾經(jīng)造就了許多大紅大紫的藝人：張明敏、費翔、彭麗媛、董文華、宋丹丹、宋祖英、孫悅、那英、趙本山、黃宏、郭達、蔡明、潘長江、鞏漢林??也在中國歌壇形成了一個獨特現(xiàn)象：一群晚會歌手不用出專輯，一首歌唱10年，每年春節(jié)晚會露一小臉后，下一年就吃穿不愁。通過春晚這道金龍門，趙本山成就了其卓爾不群的江湖地位。甚至可以說，十幾年春晚，造就的只有一個趙本山，話雖然說得有點絕對，但是一點也不虛。

春晚如今，不僅是趙本山造就自己的平臺，也是趙本山推新的平臺，這種背靠大樹好乘涼的“攀附營銷”，是趙本山最重要的營銷渠道。

總而言之，趙本山以其良好的德行、情感營銷當上了CEO班長，以其超群實力收了眾多徒子徒孫，以其敏銳的藝術視角深度發(fā)掘了二人轉(zhuǎn)這一藝術形式，以其一句話帶動了鐵嶺一個城市，以其前瞻的商業(yè)觸覺打造了“本山傳媒”這一商業(yè)帝國。其個人品牌與企業(yè)的商業(yè)品牌的交叉使用，書籍、電視劇、電影、劉老根大舞臺以及“春晚”這一新人發(fā)布會，使得趙本山個人品牌的影響力不斷得以鞏固甚至擴大。正像東北人傳唱的一首歌那樣：“道一聲辛苦啦，你是好樣的東北人兒，道一聲辛苦啦，我們就稀罕您這個人兒，江山人才一輩輩兒，我們心里有您這個人兒。”草根性為趙本山贏得了市場，而趙本山也不負眾望，成為“大眾文化的巨匠”。

第二篇：品牌“全渠道化”營銷

營銷人必須要知道自己的品牌如何營銷才能做到更快、更好，并以此來滿足顧客的需求.而“全渠道化”營銷則是一個好的營銷方式，企業(yè)有機會轉(zhuǎn)換全渠道的數(shù)據(jù)資料。讓客戶實現(xiàn)整體的品牌體驗。以此來增加品牌的生命力。

成功的“全渠道化”營銷.一方面使用數(shù)據(jù)，另一方面又生成數(shù)據(jù)。“全渠道化”營銷的目的是讓營銷人增加其營銷的商務價值。其中，營銷人要以個性化、優(yōu)化、智能化的方式溝通.要知道顧客群體在哪兒.從而獲得有意義的數(shù)據(jù)資料。

多渠道的方式并不等同于全渠道。歐博思營銷專家認為他們的區(qū)別在于數(shù)據(jù)資料，當然不僅僅是數(shù)據(jù)資料的存在，而是數(shù)據(jù)資料如何被營銷人所使用并優(yōu)化。例如:一名顧客對一個品牌接觸的多渠道可能包括:

一、在傳統(tǒng)信箱中獲得一個關于某實體服裝店的紙質(zhì)宣傳單。

二、到訪該店。

三、用Pinterest加關注.并鏈接到該店的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

四、下載并加入該店的社交媒體應用程序。

五、參加該店的Facebook調(diào)查.以獲得免費獎品。

對于許多營銷人而言.多渠道營銷不太容易操作，他需要所有渠道采取統(tǒng)一化的標準。多渠道有利于營銷信息的傳播，但是問題的關鍵就在于營銷方不知顧客是否能正確地接到這些信息。

一個全渠道化的方式會淡出各渠道之間的界限。全渠道不僅限于將一個品牌在多個渠道中實行統(tǒng)一化.而更重要的是，全渠道營銷人要發(fā)展。要成為自己品牌的搭建者，讓顧客和你的品牌相處時感覺像在家一樣。“全渠道化”營銷讓營銷人成為品牌的實踐者和品牌的質(zhì)量管理者。此外.通過技術收集的數(shù)據(jù)資料能讓全渠道營銷變得更加容易實現(xiàn)。

今天的顧客.不再是單向的接收產(chǎn)品的顧客了:反而.他們希望被品牌“聽到”，被品牌所理解。“全渠道化”營銷必然將是品牌營銷的新發(fā)展方向.營銷人將變身成為“數(shù)據(jù)資料偵探”.既變成營銷的規(guī)劃者，又能收集相關的營銷數(shù)據(jù)資料。

第三篇：企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略 淺談品牌價值塑造

企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略 淺談品牌價值塑造

當今時代，企業(yè)的傳統(tǒng)價格戰(zhàn)已經(jīng)逐漸被品牌傳播戰(zhàn)所取代，企業(yè)之間的競爭逐漸以品牌的知名度論成敗。對于品牌而言，企業(yè)要實現(xiàn)品牌價值也是一個需要永遠努力的事業(yè)，在核心價值的統(tǒng)領之下進行產(chǎn)品跨種類乃至跨行業(yè)都是不斷實現(xiàn)價值的過程，以品牌聯(lián)播為主的各大型企業(yè)品牌建設營銷機構(gòu)總結(jié)出：企業(yè)在實現(xiàn)價值的過程中也是一個不斷為社會創(chuàng)造財富的過程，同時企業(yè)也在不斷為社會創(chuàng)造財富，同時也在不斷的強化自身價值。

企業(yè)在強化自身的價值以及為社會創(chuàng)造財富的過程中，企業(yè)的品牌輪廓也是在利益關心者的心中越來越清晰和統(tǒng)一，那么核心價值也就成為了消費者心中的烙印，而且品牌價值的任何特性都會讓消費者了解到品牌的核心價值，或者是有相應的需求時，消費者也會首先想到的是企業(yè)的品牌，如此下來，消費者對企業(yè)的品牌便會產(chǎn)生長久的依賴感。

香港的迪斯尼樂園也實現(xiàn)了給人們帶來歡樂的企業(yè)核心價值，從一開始的卡通畫面到后來的卡通影片都沒有離開“為人來帶來歡樂”這個品牌核心價值，而且，眾所周知，人們對迪斯尼的理解也不是具體的某一類的產(chǎn)品，而是更傾向于為人們帶來快樂的品牌核心價值體系。

一個品牌包裝，顏色方面的不斷的變化，產(chǎn)品的具體功能方面的實現(xiàn)，款式也能更好的滿足消費者方面的具體需求，過程中，為凸顯品牌，達到宣傳品牌的核心體系，因此品牌的表象也總在變化中，但是也總有一層核心的東西保持不變，這是一個企業(yè)的品牌核心價值方面。

而消費者通過對品牌價值的核心價值對品牌產(chǎn)生理念上的認識，也達到了品牌價值深植消費者心中的目的，例如“承載幸福的夢想，創(chuàng)造幸福的源泉”，是北京的福田的品牌價值的核心價值，而且福田汽車方面也是跨汽車，農(nóng)用設備，建材，金融四大產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，雖然種類繁多，但是也在為人們提供致富的工具的同時，也要讓消費者實現(xiàn)幸福的夢想。

長城潤滑油公司也是因為在“活力”的品牌核心價值的統(tǒng)帥之下成功覆蓋了企業(yè)的全部經(jīng)營活動，并且也由企業(yè)的活力方面延伸到了產(chǎn)品的活力以及潤滑油的活力覆蓋了企業(yè)的全部經(jīng)營活動，由企業(yè)的活力延伸到產(chǎn)品的活力，繼而又帶來了用戶的活力。

第四篇：女性塑造職場個人品牌（本站推薦）

女性怎樣塑造職場個人品牌

打造品牌是在信息轉(zhuǎn)瞬即逝形成印象。女性職場如何塑造個人品牌。任何在職場從事的專業(yè)服務人員和商務人士成功推銷自己的服務之前，都需要打造一個自己專屬的職場個人品牌。

身為職場女性，在激烈競爭的職場中想要脫穎而出，成為永不被人遺忘，被人時刻關注著的職場明星，就要做好自己的職場品牌效應。

所謂職場個人品牌，體現(xiàn)在一個人在別人心目中的能力、價值和作用，對其他人的影響和看法。它就像企業(yè)品牌，產(chǎn)品品牌一樣擁有知名度和信譽度、忠誠度，它是公眾標致，也是信譽所在。打造個人品牌，就要將你的個人能力、品質(zhì)融為一體，并去最大限度的發(fā)揮自己的影響，把別人對你的看法變成機會。職場女性要使自己有更好的發(fā)展，馳騁職場、游刃有余，就需要將自己的個人品牌塑造好。職場女性的個人品牌是其個人形象和素質(zhì)的反映，其一言一行是自己的水平和形象的直接反映。職場女性在內(nèi)部經(jīng)常與領導和同事打交道，只有有了良好的品牌形象，才能贏得領導和同事的信服和尊敬，才能有較高的威信。否則，就會給大家產(chǎn)生不好的印象，給自己的工作帶來不利。

那么職場女性成功塑造個人品牌有哪幾個關鍵點呢?我認為，至少有十個方面。

關鍵一，要有智慧。職場女性比男人更需要智慧，因為她們的外表是那么柔軟，智慧是美麗女人的貼身鎧甲，救了自身才可以救別人。女人難得的是智慧，人常說，聰明女人糊涂心，難得糊涂，女人多的是小聰明，少的是大智慧，做個智慧的職場女人，不要讓美麗與你擦肩而過。

關鍵二，保留一顆善良的心。生活中有太多的不如意，社會上有太多的黑暗，這個世界，殘酷太多，但這并不表示我們可以有理由放棄善良，女人的善良是這個世界上澄清的湖水，是人類溫情的源泉，是最美麗的風景。善良可以為職場女性制造更多成功的機會。

關鍵三，做氣質(zhì)型女性。時間不是美麗的敵人，而是美麗的經(jīng)紀人，她讓美麗在不同的時刻呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)，從單純走向深邃，歲月只會讓美麗的女人更加美麗。時間輕輕掃去職場女性臉上的紅顏，但同時她也給了職場女性一種永恒的化妝品叫做氣質(zhì)。不要丟掉你的氣質(zhì)，她才是你最動人之處。

關鍵四，具有獨立的人格魅力。如果離開大樹的遮擋，小草會不會枯萎?如果你只是一個依附于別人的人，那還談什么美麗!女人是水，柔情是你最美的武器，但過分柔情，會讓人承受不起。職場女性更需要一個獨立的人格魅力。關鍵五，有個人的戰(zhàn)略定位。成為什么樣的人以及如何達成目標。一個人要建立自己的個人品牌，首先就必須了解自己最優(yōu)勢的資源，而這種資源就是成功

建立個人品牌的核心基礎。對于職場女性而言，能夠準確定位自我，并深入了解自己的優(yōu)勢、持續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，便有可能樹立獨樹一幟的個人品牌。

關鍵六，注重自身素質(zhì)的培養(yǎng)。一個企業(yè)的品牌形象，要靠公司人員的共同努力來樹立。職場女性不僅代表個人，她也是所隸屬的公司的形象代言人，所以要求每一位職場女性的素質(zhì)也是綜合的，包括職業(yè)精神、為人道德、文化水平和專業(yè)技能。所以，職場女性要加強系統(tǒng)、專業(yè)的培訓，以個人品牌帶動公司品牌，為她們創(chuàng)造寬松的環(huán)境，可以起到事半功倍的效果。

關鍵七，加強自身學習。只有增強自己的專業(yè)知識，才能在和別人溝通的時候游刃有余。每個職場女性只有平時加強自身學習，才能不斷提高自己的業(yè)務素質(zhì)和技能，提升自己的品牌形象。學習要靠自覺，增強主動性，要有針對性，根據(jù)自己的實際，做到理論與實踐相結(jié)合，不只是要學習書本上的知識，還要虛心向?qū)＜液屯聦W習，學人之長補己之短，不斷豐富自己的知識，以較高的素質(zhì)贏得領導、同事和客戶的信任和好評，樹起良好的個人品牌。

品牌建設并不只是企業(yè)行為，企業(yè)通過塑造杰出品牌推動發(fā)展、實現(xiàn)成功，而個人也可以采取相同方式走向成功的人生。那些擁有優(yōu)秀個人品牌的人總是令人印象深刻、與眾不同。在充滿喧囂和混亂的現(xiàn)代生活中，他們成功地向世界展示出一個清楚的印象：他們真實的自我是什么樣的，他們看重什么，他們?nèi)绾问冀K如一地貫徹著自己的承諾，他們怎樣贏得信任和信賴。而身處職場的女人也一樣，她們都需要有一個好的個人品牌，職場女性要被別人尊重，要贏得持續(xù)成功，就需要注意以上十大關鍵，打造自己富有魅力的個人品牌。

第五篇：塑造個人品牌的關鍵是什么

塑造個人品牌的關鍵是什么

越來越多的職場人重視個人品牌的塑造，但是小編想要說的是塑造個人品牌的關鍵是什么，你造嗎?品牌通俗點講就是影響力，如果你的影響力夠大夠強，那么你的個人品牌自會形成;相反你的影響力不夠，那么你就要加緊塑造了。何為影響力?影響力是對他人、產(chǎn)業(yè)及社會傳遞出有價值的思想和精神。個人品牌價值的影響力由兩方面構(gòu)成：一是個人品牌的“產(chǎn)品質(zhì)量”，二是個人品牌的知名度和美譽度。

一個產(chǎn)品最基本的屬性是使用價值完好，沒有質(zhì)量問題，不至于害人。不能學三鹿樣兒，往三聚氰胺里加奶粉，遲早完蛋。個人品牌也得講“產(chǎn)品質(zhì)量”即品質(zhì)，包括三點：一是業(yè)務技能的高質(zhì)量，能為他人、企業(yè)、社會解決什么問題，帶來多少價值;二是人品質(zhì)量，即德才兼?zhèn)洌v信譽、求誠信，讓人信賴;三是溝通質(zhì)量，在這個合作的時代，沒有很好的溝通力，整合資源的能力就會消弱，前兩點的使用也會受局限。

塑造個人品牌，你得學會利用每個機會，像別人展示推銷自己，比如寫博客，發(fā)觀點，讓目標客戶發(fā)現(xiàn)你、選擇你、找到你。有些人的方法很有創(chuàng)意，有些就完全是惡俗炒作，只要名氣，不要口碑，哪怕臭名遠揚也義無反顧，這樣的方法肯定不能使用，否則你會得不償失。

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