第一篇：產業分析報告

一、旅游產業概述分析

1、中國旅游的地位及現狀

隨著經濟的發展，改革開放的不斷深入，旅游業得到發展，逐步形成了入境、國內、出境三大旅游市場同步發展的格局，旅游產業規模、產業要素和產業體系逐步壯大完善，旅游業成為了國民經濟重要產業。旅游業對城市經濟的拉動性、社會就業的帶動力、以及對文化與環境的促進作用日益顯現。旅游業成為中國經濟發展的支柱性產業之一。

2008年金融危機爆發，到2008年10月份，中國入境旅游總人數已經連續第三個月出現下降，這表明金融危機對我國旅游業的影響已經開始顯現。中國是世界上最大的旅游市場之一，國內旅游市場已經達到15億人次，出境旅游市場發展到4000多萬人次，入境旅游市場達到一億人次。全國旅行社接近兩萬家，全國旅游總收入已突破一萬億，入境旅游收入占旅游整體收入的25%左右。中國旅游業抵御風險的能力已經大大增強，只要調整營銷和服務，危機也可以化為機遇。再加上中國宏觀調控力度空前，2008年11月5日國務院常務會議上，確定了當前進一步擴大內需、促進經濟增長的十項措施，這些措施將使得旅游產業長期受益。

2、旅游產業特點

旅游活動涉及到生產及生活的方方面面，因而為旅游活動服務的旅游業具有產業關聯性強、涵蓋范圍廣等特點。從統計的角度習慣上將旅行社、旅游飯店、旅游景區、旅游車船公司和旅游商貿公司作為旅游產業的主要內涵。從產業發展的角度看，中國的旅游業經歷了萌芽、發展到成熟的過程。早期旅游業（解放后）是以政治接待、文化往來和民間外交為主，改革開放后旅游業逐步發展，從單純的外事接待轉變為以經營服務獲取外匯為主的經濟活動。以1986年旅游業正式列入國民經濟計劃為標志，確立了旅游業在國民經濟體系中的產業地位。經過20年的發展，我國旅游市場經歷了由寡頭壟斷市場向壟斷競爭市場、由賣方市場向買方市場的轉變過程，企業之間的競爭逐步從無序走向有序，市場規范化在逐步建立。

3.旅游市場結構分析

市場結構包括企業進入與退出市場難易程度，80年代中期旅游業在我國保持著較好的利潤率水平，旅游企業迅速增長，涉外飯店與旅行社數目逐年以較大比例擴張。而國內旅行社進入市場速度是非常快的，利潤率卻逐步下降，市場出現混亂，服務質量下降。涉外飯店增長速度高于同期入境旅游人數8.47%的年均增長率。我國大型旅行社主要有國旅、中旅、青旅三家，1999年三家旅行社占旅行社外聯入境過夜旅游者人數53.34%，即以指標測算的國際旅行社行業的集中度為53.34%。對于國內旅行社與涉外飯店而言，行業集中度要小得多，各企 1

業規模相差不大。旅游景點的低水平重復建設，各地區盲目開發、模仿，使產品的單一性表現明顯。

二、產業組織分析

1、旅游企業競爭

由于旅游業發展時間不長，競爭機制正由計劃走向市場，所以在旅游企業競爭中表現出競爭不足、競爭過度與不合理競爭并存。競爭不足表現在有效競爭手段不足，獨立競爭主體不足，一些細分市場競爭不足，總的說來企業競爭能力匱乏。從競爭手段來看，企業可以采取價格競爭與非價格競爭兩種方式，我國旅游企業的發展基本上是側重于價格競爭。非價格競爭包括提高旅游服務質量、改進產品性能、新產品開發及信息傳遞等手段，目的是開發新的細分市場，但在我國發展還比較薄弱。過度競爭是指這樣一種狀態：某個產業由于進入的企業過多，已經使許多企業甚至全行業處于低利潤率甚至負利潤率的狀態，但生產要素和企業仍不從這個行業中退出，使全行業的低利潤率或負利潤率的狀態持續下去。就目前的情況來看，旅行社業不正當競爭的突出表現在于惡意壓價競爭，違規招徠，違規接待，由員工流動而導致的商業秘密受侵害等。一旦價格的變化影響質量，即質量依賴于價格的水平，價格就不再反映資源的稀缺程度。由于消費者事先不能辨別旅游服務產品質量的優劣，產生信息不對稱，對產品只愿意出期望價格，即高于劣質服務價格，而低于較好服務價格。提供優質服務的廠商不愿意接受此類價格，但退出行業又存在難度，于是采取一種降低服務質量的辦法。這種做法在短期內也許會吸引一些消費者，但是從長期考慮，就如同“舊車市場”，由于“逆向選擇”的存在，在極端情況下，這個市場可能走向萎縮。在市場經濟發展初期的社會中，不正當競爭還有一些其它形式，如通過各種社會關系以取得非法的利益，即在不成熟的市場經濟初期，使用欺詐、蒙騙、以勢相脅、行賄受賄等手段的競爭者也常常會與正當的競爭者共存。企業競爭的結果是行業規模在逐步擴大，企業規模在逐步縮小，行業利潤率下降。

2、企業績效與市場績效

企業績效主要從企業利潤率、企業利稅率、固定資產收入率三個指標來看（表）。企業平均利潤率為-1.29%，全行業虧損，但對國民收入的貢獻不可磨滅，企業利稅率為2.58%，固定資產平均收益率57.29%。旅游車船公司的效益最好，企業利潤率為6.04%，利稅率為9.48%。旅行社的效益要次于旅游車船公司，從內部分工看，國際旅行社優于國內旅行社，這不能不歸功于政府部門對國際旅行社嚴格審批制度的控制，防止了與國內旅行社一樣的過度進入問題。涉外飯店虧損嚴重，企業利稅率也為負值，即-1.29%，其中外資飯店效益要略好于內資飯店。

表 1999年全國旅游企業主要經濟指標(%)

旅游企業

旅行社

國際旅行社

國內旅行社

涉外飯店

內資飯店

外資飯店

旅游車船公司企業利潤率 企業利稅率 固定資產收入率-1.292.5857.291.922.75415.422.383.17473.120.801.66319.48-6.34-1.2935.69-6.43-1.3536.65-6.14-1.1833.816.049.4863.22 數據來源：根據《中國旅游統計年鑒［副本］》整理得到。

三、產業壞境分析

旅游業具有“無煙產業”和“永遠的朝陽產業”的美稱，它已經和石油業、汽車業并列為世界三大產業。從十一五開局以來，旅游業迎來了更加寬松的發展環境，這個寬松的環境主要表現為在政策方面全面優化、地位凸顯，經濟方面強力支撐轉型升級；社會方面以人為本共享成果；文化方面文明大國文旅共融；科教方面，科教興國、創新發展，這些極為有利的發展因素的疊加必將極大的推動中國旅游業的進一步發展。

1.從政治環境分析

當前國家堅持以科學發展觀統領全局，國內立足改革與發展，積極構建社會主義和諧社會，國際立足和平發展，整體塑造文明大國形象，而作為旅游業，從本質上來說是符合構建以人為本、循環經濟、資源節約型、環境友好型和諧社會的國策取向，作為國民經濟重要產業的地位也不斷的得到提升，從1985年，中央首次明確旅游產業的地位，到1992進一步明確旅游業作為第三產業的重點，再到1998年將旅游業列為國民經濟新的增長點，直到十一五期間作為國民經濟的重要產業加大培育，從這個發展的歷程來看，中國旅游業的發展環境全面優化，地位越來越顯得重要。

2.從經濟環境分析

經濟環境表現為強力支撐和轉型躍升，進入21世紀以來，世界經濟全球化、區域化合作進一步加強，這就為中國發展旅游提供了穩定的市場，經濟全球化，國際環境越來越寬松，對于入境旅游提供了一個非常好的發展環境，中國經濟正在實現向全面小康經濟發展轉變，按照預測，未來10年將保持7%的穩健增長的態勢，國民人均GDP也將大幅度提升，國人的基本生活需求總體上得到滿足以后，消費結構將向發展型、享受型升級，旅游人口、出游率、旅游花費及結構正處在轉型升級的拐點。而且剛才講了，旅游從目前來說已經成為國民生活的必要內容之一，這些經濟環境將呈現富裕居民出境游、城鎮居民休閑游、農村居民觀光游三足鼎立的局面，這樣我們說中國旅游業發展的經濟環境是強力支撐著轉型升級。

3.從社會環境來看

以人為本，人居環境、民生經濟、和諧社會成為中國社會發展的主流，中國作為全球最安全的旅游地國家的形象，以及出境入境旅游的雙向互動效應，能為發展旅游業營造良好的社會環境，更為重要的是在提高國民收入增加閑暇時間和提供社會保障等一系列匯集全民的基礎上，旅游作為促進社會和諧的重要動力之一，理應也肯定應當成為人類共享、社會發展的重要途徑，休閑旅游消費也正在逐步進入國民生活領域，休閑權、旅游權，如同勞動權和受教育權一樣，是人類全面發展應該享受的權利。

4.從中國旅游業發展的文化環境

表現為文明大國、文化旅游共融大國，大家知道中國文化正在實現偉大的復興崛起，中國年系列文化生活，以及北京奧運會和上海世博會，加上文化遺產的搶救與保護工程的實施，進一步增強中國旅游的國際影響力和吸引力，豐富旅游產品文化內涵，提升中國旅游產業的形象。也就是說中國的旅游業經過30年的發展越來越注重文化內涵，越來越注重文化與旅游的關系，因為文化因旅游而傳承，旅游因文化而繁榮，旅游是文化的載體和傳播，文化是旅游的靈魂。所以中國旅游業發展的文化環境是文明大國，文化旅游共同繁榮。

四、旅游行業前景分析

近期趨勢

一、“一千公里交通圈”內短線游成主打

假期方案調整后，五個三天的小長假成為全年數量最多的主打節日。“一千公里交通圈”內的短線游將成為主要的休閑方式。

二、傳統民俗游將有一波新行情

清明、端午、中秋都將擁有三天假期，以傳統節日為主要內容的民俗游勢必將有

一波大行情，而不少旅行社也將順勢而動，推出許多帶有傳統文化特色的旅游線路來。

三、春節、十一黃金周“爆棚”

“五一”黃金周取消，人們長線出游機會減少，極有可能造成春節、國慶的新一輪集中出游，而勢頭將比往年更猛。來自市場的數據表明，由于取消五一黃金周，2008春節出游人數將大幅上漲，旅游產品供不應求，將直接導致機票、酒店、門票等各項成本增加，2008年春節出游價格同比將上漲15%到20%，而出境長線游漲價空間可能更大。

四、奧運旅游熱點中的熱點

后奧運時代，鳥巢、水立方等體育場館將接待更多的游客。

五、特種旅游將迎來井噴式增長

沙漠越野、攀巖、漂流、叢林探險……2008年，隨著小長假的增多，長線出游機會減少的人們，勢必對短線游的質量和花樣有著更高需求，而經過近十年蓬勃發展起來的特種旅游，將以其新鮮、刺激的特性恰如其分地迎合人們的需求。那些酷酷的特種旅游方式，將在2009年迎來井噴式增長的發展機遇，它們會讓越來越多的人明白，周邊短線游并不都是農家樂和泡溫泉，還有更多更好的選擇。

六、景區門票難擋漲價誘惑

近年來景區票價漲價不斷，尤其是一些熱門景區，票價一直沒閑著，翻著跟頭往上走。如五臺山從90元漲到168元，張家界從225元漲到258元，九寨溝從145元漲到220元，據不完全統計，國內近2/3的熱門景點門票“漲聲一片”，相對國人收入，中國景點門票被稱為“全球最貴”。

七、人民幣此消彼漲，出游多算匯率賬

最近兩年，人民幣日益堅挺，對美元每年升值約為5%，人民幣的升值，直接點燃國人出游時的花錢熱情，一些專門赴港澳等地購物的旅游線路火爆異常。

八、出境游選擇更多更方便

美國游開放了，東歐九國加入申根協定了，可以去旅游的非洲國家越來越多了，出境游的這些新變化讓國人出境游選擇更多也更方便了。

長期趨勢

未來幾年，我國經濟將繼續保持快速穩定的發展，人均國民收入將從目前的800美元增長到1300美元到1500美元之間。根據世界旅游組織的預測，今后10年內中國將在世界旅游市場發揮重要的作用，到2015年將成為世界第一旅游大國；到2020年，中國公民出國旅游的人數將達到1億人次。

第二篇：新能源產業分析報告

浙江財經大學東方學院 2016-17學年第1學期 《產業分析方法》

課程論文

題目： 新能源產業分析報告

班 級：14經濟1班

姓 名：陳養宇 1420700137

徐兆飛 1420700133 朱豪哲 1420700140

2016年11月5日

新能源產業分析報告

摘 要：本文介紹了新興產業的情況，確定了新能源產業所屬產業類型，同時，采用產業組織理論分析了作為新興產業的新能源產業的產業組織狀況，分析其市場結構、市場行為、市場績效，分析未來新能源產業發展狀況。關鍵詞:新興產業；新能源產業；產業組織；

一、引言

新興產業是指隨著新的科研成果和新興技術的發明，應用而出現的新的部門和行業。現在世界上講的新興產業,主要是指電子、信息、生物、新材料、新能源、海洋、空間等新技術的發展而產生和發展起來的一系列新興產業部門。新能源產業主要是源于新能源的發現和應用。新能源指剛開始開發利用或正在積極研究、有待推廣的能源，如太陽能、地熱能、風能、海洋能、生物質能和核聚變能等。因此這里的開發新能源的單位和企業所從事的工作的一系列過程，叫新能源產業。作為新興產業，新能源產業同樣具有新興產業的特點，這決定了它的產業組織狀況。

二、市場結構分析

市場結構指的是某一市場中各種要素之間的內在聯系及其特征，包括市場供給者之間、需求者之間、供給和需求者之間以及市場上現有的供給者、需求者與正在進入該市場的供給者、需求者之間的關系。市場結構決定企業行為，從而決定產業組織的競爭性質及其產業績效的基本因素。反映市場結構狀況的指標主要有市場集中度、產品差別、進入壁壘、退出壁壘。此外市場需求也是影響市場結構的分析。

（一）集中度

市場集中度是對整個行業的市場結構集中程度的測量指標，它用來衡量企業的數目和相對規模的差異，是市場勢力的重要量化指標。目前我國共有789家太陽能光伏企業、237家太陽能光能企業、266家風能企業、89家生物質能企業、18家儲能企業、36家地熱能企業、641家國外及國內相關行業企業、以及行業組織和研究機構。但有競爭力的企業不到5%，小企業占大多數，其中還有大量的小作坊式企業在其中魚目混珠，掌握核心技術的企業很少，產品差異小，市場渙散，所以市場集中度小。

（二）產品差異化

產品差異化指企業在提供給顧客的產品上，通過各種方法造成足以引發顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業提供的同類產品有效區別開來，從而達到使企業在市場競爭中占據有利地位的目的。目前我國的新能源產業還處于未成熟時期，正在快速發展，產品的差異化程度很小，除了一些大型企業掌握核心技術，能生產出高端的新能源產品外，其他中小企業生產的新能源產品可以說基本相同。拿太陽能產業來說，皇明、桑樂、四季沐歌等知名品牌占有著大的市場份額，同時各有各的產品特點，因此消費者能清晰的分出產品的差異。但其他小品牌因其技術有限，只能生產一些低檔的產品，因此很難打開市場，產品差異化程度很低。隨著產業自身發展，同時各企業不斷升級技術，發展自身特點，會有更多的新產品開發出來，屆時產品的差異化也會原來越明顯。

（三）進入退出壁壘

所謂進入壁壘，是指相對于企圖進入的新企業，現存企業所具有的競爭優勢，或者說是新企業進入所面臨的各種不利因素。所謂退出壁壘，就是指某企業在退出某個特定市場時所遇到的障礙。新能源產業作為新興產業，政府大力扶持不說，還有市場前景也很廣闊，被外界普遍看好，所以想要加入的企業自然數不勝數。由于門檻較低，市場競爭也不是很強，像目前我國單鉛酸電池生產企業就已接近3000家，但獲得生產許可證的企業僅有1700多家，其中只有不到十分之一的企業具有市場競爭力。而如超威、天能、風帆等具有國際競爭力的企業更是少之又少。所以進入壁壘很少。而退出市場也基本沒有什么阻力，所需要的沉沒成本較

少，而主要依靠技術發展，所以退出也很容易。

（四）市場需求的增長率

作為新興產業，市場的需求自然會越來越大，直到達到均衡。就目前國家的政策看，節能減排一直是政府關注的焦點，所以政府在政策方面會給予一定的支持，消費者也愿意去買這樣的產品。另外隨著石油、煤、天然氣等不可再生能源價格的增長，新能源越來越受到市場和消費者的歡迎。這里我仍然拿太陽能來舉例。德州，山東北部一座二線城市，卻成為世界上最大的太陽能熱水器制造基地，每年向社會提供的太陽能熱水器產品超過300萬平方米，相當于節約54萬噸標煤、減排134.6萬噸二氧化碳，為解決全球變暖的挑戰提供了一條可再生能源解決方案。政府補貼普及太陽能應用，在德州街頭，太陽能無處不在：太陽能路燈、太陽能交通信號燈以及遍布屋頂的太陽能熱水器。而之所以會這樣主要是因為德州沒有資源，從農業大市轉型到新能源，正好切合國家戰略發展的需要，發展清潔能源、低碳經濟。政府和企業共同推動太陽能產業發展，引導了當地居民的消費思維，從而改變了生活習慣。未來新能源產業市場是光明的。

三、市場行為分析

市場行為是指企業在充分考慮市場的供求條件和其他企業關系的基礎上，所采取的各種決策行為；或者說是企業為實現其既定目標而采取的適應市場要求的調整行為。這里主要分析定價行為，廣告行為和兼并行為。

（一）定價行為

現在的新能源產業為開拓市場一直采用低價策略來吸引消費者，當然，其中也少不了有些企業惡性競爭，故意壓低價格，造成的價格下降。但價格總體來說是持續均衡的。在有些高端產品剛剛擺上貨架時，價格可能會比較高，但政府也采取也一些補貼政策，以鼓勵消費者購買。如現在的新能源汽車，政府剛剛頒布了補貼政策，2010年，我國正加大對新能源汽車的扶持力度，2010年6月1日起，國家在上海、長春、深圳、杭州、合肥等5個城市啟動私人購買新能源汽車補貼試點工作。2010年7月，國家將十城千輛節能與新能源汽車示范推廣試點城市

由20個增至25個。新能源汽車正進入全面政策扶持階段。看似暴利的新能源產業，同樣存在惡性競爭，企業良莠不齊帶來競爭環境惡化，有的小作坊式企業故意壓低市場價格，造成市場混亂，給其他中小企業帶來影響，要解決這些問題，需要企業有好的行業素質，另外剔除無競爭力的小作坊企業，政府協調市場價格。

（二）廣告行為

廣告行為是企業在市場上經常采用的一種非價格競爭行為。新能源對于很多消費者來說本身就是一個新的概念，而要讓消費者了解新能源產品自然少不了廣告的作用，所以各個品牌都有自己的廣告營銷策略。現在的傳統能源給人們的印象可能除了高價格，就是高污染，所以新能源的廣告往往從低價格，低污染著手，這給消費者留下了很深的印象。除了這一共同點其他的也不盡相同。有的企業主打低價格，有的企業主打低污染，有的企業主打高科技，還有的企業在好的售后服務入手，都有其吸引人的地方。而競爭造成的廣告行為就在于各種產品之間的互補，有的產品做不好的正好成了其競爭對手大力宣傳的，在廣告中會特別給出，引起消費者注意。品牌的效應也不容小視，像國內的新能源產業，在各自領域的龍頭老大，如太陽能產業中的皇明，燃料電池產業的新大洲等品牌早已深入人心，這些是其他企業所不能比的。

（三）兼并行為

企業間的兼并是指為了增強企業的競爭能力，減少競爭對手，擴大企業規模，提高企業效率等原因，多個獨立的企業結合在一起的一種法律行為。現在新能源產業內的兼并行為更多的體現在大企業兼并小企業，品牌企業兼并有技術的新企業。兼并企業主要是為了增強企業競爭力，擴大企業規模，開發新產品等，這些都有利于新能源企業的發展。被兼并的企業則是為減少企業經營的風險，避免破產，同時獲取利益。當然也存在新能源企業兼并其他產業的企業，或者新能源企業被兼并，如現在存在的汽車產業大量兼并太陽能產業的現象，他們的目的很明顯，開發更先進更適合消費者的太陽能汽車。不可忽視的問題是新能源產業內部到底需不需要兼并，因為是新興產業，這就意味著沒有什么經驗，都是靠技術發家，兼并到底能不能獲得你需要的呢？

某太陽能國企破產，行業領導建議皇明兼并。黃鳴馬上說：“我連自己都不兼并，怎么可能兼并他呢。”對此，領導表示不解。黃鳴解釋，中國家電、汽車行業比較成熟，有“休克魚”可吃，因為設備、廠房差不多，兼并后注入管理和文化，它就會活起來。但太陽能是一個新興的產業，可謂外無引進，內無參照，工業體系的基礎全世界幾乎一片空白，可以說連“魚”都沒有，何談吃“休克魚”？皇明創業十多年，每年都進行生產線的改造，有時剛建的生產線，建完就感覺落后了，要進行改造更新，甚至是再建一個新的生產線。世界太陽能產業的發展，無疑是在沙漠上蓋房子，靠的是創新而不是兼并。

四、市場績效分析

市場績效是指在特定市場結構下，通過一定的市場行為使某一產業在價格、成本、產量、利潤、產品質量、品種及技術進步等方面達到的最終經濟成果。它實質上反映的是在特定的市場結構和市場行為條件下市場運行的效率。研究是市場績效就是通過對產業市場現實狀態的分析，來評斷市場結構和市場行為的合理性和有效性程度。這里我們主要分析產業的技術進步程度，產業的資源配置效率和產業的規模經濟效率。

（一）產業的技術進步程度

對于新能源產業，技術進步可謂日新月異。但我國的新能源產業卻面臨著很多問題。技術研發能力相對不足，設備制造能力相對較弱，技術和設備生產依賴進口和國內技術由基礎研究向產業化轉化渠道不暢這些都是我國新能源產業面對的問題。當然這只是對總體而言的，有些企業這些問題并不嚴重，技術甚至處于世界領先水平，但這也告訴我們我國新能源產業的技術進步程度還很低，還要繼續努力。

（二）產業資源配置效率

產業技術進步速度慢其實是和產業資源配置效率低分不開的，小企業沒有可控制支配的資源，而大企業又不愿意在開發技術上花太多錢，這對于靠技術進步發展的新能源來說無疑是致命的。如太陽能產業，太陽能熱水器行業由于研發投入不足導致技術升級緩慢，自八十年代發明真空集熱管以來，太陽能熱水器的核心技 術就基本沒有太大的改進。原因：市場競爭無序，產業集中度不高，品牌企

業投入研發的資金不足，中小企業普遍偷稅漏稅，并通過價格低廉的假冒偽劣產品擾亂市場，致使技術相對先進的品牌企業利潤微薄、無力投資研發。國內知識產權保護方面比較落后，而熱水器行業技術門檻低、容易模仿，這也極大挫傷了品牌企業大力投入研發的積極性。資源配置效率低，大大制約了技術的進步。

（三）產業的規模經濟效率

目前我國新能源產業生產規模與產業集中度低。小企業規模小，沒有研發能力，造成產品創新周期長，使企業缺乏市場控制力，市場的主動性和應變性差，不能滿足市場的強勁需求。而一些大企業不愿意在研發上花錢，同樣無法控制市場，形成規模經濟。當然也有一些企業實現了規模經濟效益，但程度依然很低。

五、新能源產業發展前景

展望新能源產業未來發展。雖然現在的新能源產業面對很多的問題和挑戰，但前景仍被看好。現在世界正面臨能源危機，傳統能源已不能滿足人們需要，而且我國正大力發展低碳經濟，旨在保護環境。而新能源則可以解決這一系列問題。“十二五”期間，中國把新能源產業列入了國家重點支持的七大領域之一，不但國家政策支持，各地方也制定了很多優惠政策鼓勵企業發展新能源產業。2011年3月16日發布的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》提出，“大力發展節能環保、新一代信息技術、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車等戰略性新興產業。節能環保產業重點發展高效節能、先進環保、資源循環利用關鍵技術裝備、產品和服務。”業內人士認為，預計新能源發展規劃出臺后，未來十年我國新能源投資將達5萬億元。這一規劃重點支持的領域集中在風能、太陽能、核能、生物質能、水能、煤炭的清潔化利用、智能電網等七大方面。在具體實施路徑、發展規模以及重大政策舉措等方面，對新能源的開發利用和傳統能源的升級變革進行了部署。可以預見，中國新能源產業的發展前景將十分廣闊。

第三篇：大健康產業分析報告

大健康（醫療）行業現狀與分析

一、行業概述

大健康產業是提供預防、診斷、治療、康復和緩和性醫療商品和服務的總稱，通常包括醫藥工業、醫藥商業、醫療服務、保健品、健康保健服務等領域。黨的十八大明確提出了2020年全面建成小康社會的目標，健康是促進人民群眾全面發展的必然條件，并堅持為人民健康服務的方向，堅持預防疾病為主，完善國民健康的政策。2012年8月公布的《“健康中國2020”戰略研究報告》提出，到2020年為止，主要健康及其相關指標基本達到中等發達國家水平，其中包括“國民主要健康指標進一步改善，人均預期壽命達到77歲”等目標。同時，該文件還強調，要以“預防為主”，實現醫學模式的根本轉變，以公共政策、科技進步，著力解決長期威脅我國人民身體健康的重大疾病及相關健康問題。

二、行業發展現狀分析

1、全球健康產業發展現狀

健康產業已成為全球最大的新興產業之一，健康產業大約占全球GWP 的1/10，成為全球經濟發展的新引擎。2014 年全球在大健康產業的消費高達74 681 億美元，表現為，發達的高收入國家在大健康產業的支出最高，中等發達國家次之，發展中國家最少。2014 年，北美地區大健康產業規模為32 232 億美元，占全球市場總量的41.7%；歐盟地區大健康產業規模為17 830 億美元，占比為23.1%；拉美及加勒比海地區大健康產業規模為4 813 億美元，占比為6.2%。

2009—2014年全球大健康產業市場規模統計表（單位：億美元）

2014年全球大健康產業分布格局

作為全球最大的產業之一，全球醫療健康年支出總額占 GDP 總額的 9%左右，是全球經濟發展的新引擎。在目前全球股票市值中，健康產業相關股票市值約占總市值的 13%。全球醫療健康支出總額從 1995 年的 2.20 萬億增長到 2013 年的 6.62 萬億，年復合增長率為 6.3%。進入 21 世紀后，醫療健康開始進入快速增長階段，新一輪增長主要來自于中低收入國家和中高收入國家人口增長，人均健康需求的持續釋放，以及科技進步帶來的新一輪產業升級為發達國家的健康產業發展帶來的增長動力。

全球健康支出總額及其增長率

2、我國大健康產業發展現狀

我國大健康產業由醫療性健康服務和非醫療性健康服務兩大部分構成，已形成了四大基本產業群體：以醫療服務機構為主體的醫療產業，以藥品、醫療器械以及其他醫療耗材產銷為主體的醫藥產業，以保健食品、健康產品產銷為主體的保健品產業，以個性化健康檢測評估、咨詢服務、調理康復、保障促進等為主體的健康管理服務產業。從國際大健康產業結構來看，中國的大健康產業仍處于初創期。

美國大健康產業結構圖

中國大健康產業結構圖

從總量來看，中國醫藥衛生費用在 2013 年已達到 3.17萬億，占 GDP 百分比為 5.4%，05-13年復合增長率為 17.54%，高于 15.5%的 GDP 復合增速。2001-2013年我國衛生費用占 GDP的比重

《2015-2020年中國大健康產業市場分析及發展趨勢研究報告》中指出：“健康中國2020”戰略明確提出到2020年我國主要健康指標基本達到中等發展中國家的水平，人均預期壽命將從2005年的73歲增加到2020年的77歲，衛生總費用占GDP的比重要增加到6.5-7%，提高兩個百分點。國務院于2013年9月發布了《關于促進健康服務業發展的若干意見》，提出到2020年，基本建立覆蓋全生命周期的健康服務業體系，健康服務業總規模達到8萬億元以上。

與此同時，我國大健康產業鏈已經逐步完善，新興業態正在不斷涌現，健康領域新興產業包括養老產業、醫療旅游、營養保健產品研發制造、高端醫療器械研發制造等。2007 年，大健康產業增加值約占國內生產總值的6%左右，低于發達國家10%以上的平均水平。隨著人口老齡化和城鎮化加速，2014 年，我國大健康產業規模預計接近4.5 萬億元，到2016 年，規模將接近5.5 萬億元，達到全球第一。2009—2014年中國健康服務產業結構（單位：億元）

2009—2014年中國健康服務產業市場規模（單位：萬億元）

三、行業環境及政策分析

從行業發展趨勢看，大健康產業在當下迎來了加速發展期，行業景氣度高。支撐行業高速運行的引擎有三個：第一，人口老齡化與環境污染提高了居民的保健、醫療潛在需求；第二，居民健康意識提升擴大了醫療保健支出；第三，政策推進健康中國建設。這三大利好因素預計在未來仍將繼續發酵，從而推動大健康產業的持續發展。

1、人口老齡化加速、環境污染提高健康產業潛在需求 老齡化與環境污染成為大健康產業發展的內在因素。2015年我國65歲以上老年人口占比達10.5%，2010年我國居民平均預期壽命為74.83歲，展望未來，人口的加速老齡化與壽命的延長將是大趨勢。在此背景下，養老、慢性病等健康問題將受到廣泛的關注。同時，日益惡化的環境狀況對居民的身體健康具有較大負面影響，這也提高了人們對健康的重視。三次全國死因調查顯示，過去30年我國人群惡性腫瘤標化死亡率由75.6/10萬上升至91.24/10萬，與生態環境、生活方式有關的肺癌、肝癌、結直腸癌的死亡成明顯上升趨勢。因此，人口老齡化與環境問題是驅動大健康產業發展的內在因素。

中國60歲以上人口趨勢及增速預測

中國人口分年齡占比及GDP增速

2、健康意識提升擴大消費支出

我國居民收入的提升為大健康產業發展奠定了購買力基礎。國際發展經驗顯示當人均GDP超過6000美元時，進入典型的消費升級周期，非生活必需品消費將成為主。2011年以來，我國人均GDP超過6000美元，居民可支配收入持續增長，從2008年15,780元增加到2014年29,381元。伴隨收入增加，居民醫療消費支出保持較高速增長，2011至2014年，城鎮居民醫療保健類支出年均增長率為10.66%，高于居民消費性支出10.35%的增速，且近年來呈現明顯上升趨勢，2014年醫療保健類支出增速為14.91%，大幅高于8.01%的消費性支出增速與8.98%的居民可支配收入增速。人均GDP與人均可支配收入持續增長

2001-2015年中國城鎮居民家庭人均年可支配收入、年消費性支

出、醫療保健支出

健康意識的提升與觀念革新進一步促使大健康產業的發展。生活質量的提升使得人們對健康有了更高的要求，環境惡化與生活壓力增加引發人們的健康問題的普遍關注。審美觀念革新也使得醫療美容等行業進入大眾消費階段。

3、政策推進中國健康建設 十三五規劃建議將“健康中國”建設上升為國家戰略。十三五規劃建議提出，推進健康中國建設，深化醫藥衛生體制改革，理順藥品價格，實行醫療、醫保、醫藥聯動，建立覆蓋城鄉的基本醫療衛生制度和現代醫院管理制度，實施食品安全戰略。進入2016年，2月14日國常會上，提出部署推動醫藥產業創新升級的政策要求。持續不斷的健康相關政策出臺，令大健康產業的發展迎來政策蜜月期。

健康中國的提出與相關政策

四、行業發展趨勢及風險預警 縱觀產業發展趨勢來看，健康產業及其相關產業將會繼續保持較為高速的增長，同時，產業融合、產業形態交織，將會為未來5到10年健康產業發展提供強大動力。未來產業發展的三大趨勢是：一是產品形態的多樣化、多元化，傳統的健康產業僅僅是給病患提供診療、護理服務等服務，而未來的健康產業不僅限于此，有著更為廣闊的發展空間;二是新興的產業形態正在不斷變化，醫藥醫療、保健健身和中高端醫療器械等代表未來發展方向的業界形態在國內已初見雛形，并且聚集了足夠強而大的產業技術力量和資本力量，是一個非常好的發展契機;三是新一代技術的出現會推動國內大健康產業的快速轉型和發展，升級產業及產品形態。新一代技術未來會成為大健康產業重要的動力，為戰略發展提供有力保障，包括云計算、物聯網、移動互聯網等。很多醫療健康機構非常關心信息技術在醫院管理和健康管理等方面的應用。互聯網技術能提供實施智能安防，對醫療機構和健康機構重要區域實施監控自動化。

1、大健康產業持續較快增長，14年規模達2.5萬億。2014年我國大健康產業規模達2.5萬億元，2011-2014年均復合增長率16.03%。選取藥品、醫療器械、保健品、醫療美容觀察具體行業規模增長，藥品制造行業年均復合增長率19%（2010-2014）、醫療器械行業年均復合增長率30.50%（2010-2014）、保健品行業年均復合增長率30.40%（2012-2014）、醫療美容行業年均復合增長率16.58%（2011-2014）。2009—2014年中國健康服務產業結構（單位：億元）

2009—2014年中國健康服務產業市場規模（單位：萬億元）

從國際對比看，我國大健康產業仍有較大增長空間。醫療方面，我國每千名兒童只有0.5名醫師，美國是1.46，參照此比例，我國兒科醫生缺口至少20.8萬。醫療美容方面，韓國5000 萬人口擁有5000 家美容機構和2000多名認證醫師，人均擁有的美容醫院和醫師數量都遠遠超過中國，服務終端醫院質量參差不齊形成大量的客源外流。這些產業供應的缺口意味著健康行業未來有較大的增長空間。2010-2014年中國醫藥及醫療美容市場規模

2010-2014年中國醫療器械、保健品、健身房市場規模

2、目前大健康產業利潤率在10%-30%之間，其中藥品制造行業年均銷售利潤率10.11%（2010-2014）、醫療器械行業年均銷售利潤率10.61%（2010-2014）、保健品行業年均銷售利潤率20.80%（2012-2014），而2010至2014年，全部A股年均銷售凈利率為8.79%，由于可見，大健康產業利潤率處于較高水平。2011-2014年中國醫藥、醫療器械、保健食品銷售利潤

3、當前兒童醫療領域具有持續性增長力，體現在用藥和門診兩方面：在用藥方面，2014年兒童用藥市場規模已達590億元，2005-2014 年的復合增長率約為11.30%，據南方醫藥經濟研究所的預測，2015年我國兒童藥銷售額將達到670億元；在門診方面，《2014中國衛生統計年鑒》顯示2013年兒童門診接待近2億人次，兒童醫院病床使用率103%，每床出院人數47.8，病床周轉次數達49.3，在所有衛生機構中最高。

2005-2015年中國兒童用藥市場規模

兒童醫療領域存在供不應求矛盾，但這也意味著行業存在很大上升空間。目前，兒童醫療領域存在的供應不足主要體現在藥品、藥企、藥師領域，二孩放開后，這一矛盾有可能進一步凸顯，但這也意味著，醫療領域有很大的增長空間。從需求側看，目前兒童人口占比為16.6%，二胎放開后，這一比例有望持續增長。從供給側看，兒童藥品、藥企與醫師的供給不足：第一，兒童用藥市場遠未飽和，我國目前醫藥市場規模約為12413億元，兒童藥市場規模僅占其中的4%，而兒童占全國人數約16.6%；第二，兒童藥企數量不足，6000 多家藥廠中專門生產兒童藥的企業只有10 多家；第三，兒童專業用藥較少，截至2013年1月，國產藥品18萬余條批文中專用于兒童藥品的僅3000多條；第四，兒科醫師缺口巨大，《2015年中國衛生統計年鑒》顯示，2014年兒科醫師人數約為11.2萬，而第六次全國人口普查顯示14歲以下兒童有2.2億余人，平均每千名兒童只有0.5名醫師，而美國是1.46。

0-14歲人口規模與占總人口比重（萬人）

4、體育產業市場規模巨大且政策利好不斷。2014年體育產業市場規模達4454億元，2006-2014 年的復合增長率約為20.78%，體育產業占GDP比重0.70%，發達國家體育產業占GDP比重在2%-3%之間，隨著消費升級與健康意識提高，體育產業未來還有很大的市場空間，同時，政策利好也推動體育健身產業發展。2014 年國務院出臺《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，將全民健身上升為國家戰略，把體育產業作為綠色產業、朝陽產業培育扶持。文件指出到2025年體育產業總規模超過5萬億元，人均體育場地面積達到2平方米，經常參加體育鍛煉的人數達到5億。

中國體育產業規模與GDP占比

健身運動消費是居民收入提高、消費升級的必然結果，而健身意識增強也為行業帶來持久需求。2008年以來，居民收入復合增長率達10.91%，人均收入達29381元，體育健身產業也迎來迅速擴展期，復合增長率12.97%。根據國家體育總局數據，2014年全國共有4.1億20歲及以上城鄉居民參加過體育鍛煉，比2007年增加20.58%，其中，20～29歲人群參加體育鍛煉的人數百分比最高，為48.2％。從供給端看，健身俱樂部是主要商業健身經營模式。目前健身俱樂部加速擴展，但盈利能力較差。2013年商業健身俱樂部總數約為5000家，2001年-2013年間復合增長率26.42%，其中20%處于贏利狀態，究其原因目前健身俱樂部主要盈利模式為會費收入，區域化強，行業集中度低，同質化造成價格戰為主要競爭方式。未來以互聯網健身、健身社交為代表的“互聯網+”模式會成為行業新的發展趨勢。

城鎮居民家庭人均可支配收入（元）

20歲以上各年齡組參加體育鍛煉人數百分比

5、醫療美容市場未來增長空間大。從市場規模和客戶群發展看，我國醫美市場保持較高速增長，未來依然有加大空間。據產業信息網報，我國醫療美容市場總產值2014年已達5530億，年增長率接近20%，預計2016至2020年，年均增長率約15%，2019年將突破萬億，2010至2013年，我國醫療美容人數由340萬次增長至537萬次，預計2015年超過700萬次，年均復合增長率約15%。

中國醫療美容行業市場規模（億元）

6、老齡化趨勢與環境惡化使得慢性病成為中老年人普遍的醫療需求。我國中老年人慢性病患病率較高，這在客觀上提升了中老年人的醫療需求。2015年6月，國家計生委時隔十年再次發布《中國居民營養與慢性病狀況報告（2015）》，報告指出：2012年全國18歲及以上成人高血壓患病率為25.2%，糖尿病患病率為9.7%，40歲及以上人群慢性阻塞性肺病患病率為9.9%。，癌癥發病率為235/10萬，十年來我國癌癥發病率呈上升趨勢。《報告》認為慢性病患病率上升主要影響因素包括老齡化趨勢、慢性病患者生存期不斷延長以及個人不健康的生活方式，我國慢性病的總體防控形勢依然嚴峻。

重點慢性病死亡情況

針對嚴峻的慢性病發病形勢，病前預防與病發治療均有投資機會。漫長的發病使得有效預防慢性病成為可能。從預防角度看，積極推進中老年人健康體檢、加強慢性病的機會性篩查，推進體育健身產業，完善醫療保險制度，擴大商業醫療保險范圍，建立全國癌癥防治協作網絡，是未來發展方向。從病發治療角度看，建立社區醫院，提高基層醫療衛生機構醫師數量與專業質量是關鍵，藥企在國家相關科技計劃（專項、基金等）支持下進行藥物研發，開展癌癥康復、姑息治療和臨終關懷機構建設是行業未來發展方向。

第四篇：文冠果產業前景分析報告

文冠果產業前景分析報告

馬宏福

文冠果是我國北方特有稀有的油料樹種，文冠果又名文冠花、文登閣、崖木瓜、文旦革子、文官果、僧燈毛道，為無患子科文冠果屬。落葉喬木，故有神果、龍瓜、“北方油茶”之稱。

文冠果適應性較強，對氣候、土壤等條件要求不嚴，在半干旱沙漠、固定沙丘、黃土丘陵、土石山地、等輕鹽堿地都能生長。歷史上，甘肅、寧夏、青海、山西、陜西、河南、江蘇、山東、吉林、遼寧、黑龍江、內蒙古等地地區均有分布。

在自然分布區域內，各地的氣候條件差異非常大。年平均氣溫4.1~14.2℃，氣溫年較差27~39℃，絕對最低氣溫-17.9~-33.9℃。這說明文冠果具有極強的耐熱抗寒能力。能在內蒙阿拉善年降雨量80毫米左右騰格里沙漠生長，就是落雨的能地方文冠果生長。

隨著我國國民健康需求、經濟發展需要、霧霾的治理，文冠果樹是不可缺少的一部分，木本油料更是不可缺少的。文冠果產業有了國家政策的支持和我國食用油缺口，它得到了快速的發展。

一、我國文冠果產業發展的優勢與潛力

文冠果屬國家戰略資源和重要的油料作物，已納入國家“十三五”發展規劃，市場潛力大，發展前景廣闊。它既是防風固沙的先鋒生態樹種，又是種植效益好的經濟樹種，因此可作為發展我國木本油料產業的樹種之一。發展文冠果產業，有利于改善生態環境，對農業土地產業結構調整，促進農民增收，經濟社會又好又快發展都具有重大的戰略意義。

目前,文冠果資源稀少,屬中國珍稀油料植物,國外相關的研究、開發相對較少。國內的文冠果的開發、研究過去主要集中在干旱和半干旱地區種植文冠果樹解決老百姓食用油的問題以及用于改善生態環境等方面的作用,現文冠果油醫藥制藥和保健食品開發以及食用油油生產開發初始階段,尚有形成文冠果研究機構和文冠果油生產企業。國家對環境改善和可持續發展文冠果的高度重視，人們對文冠果的日益認識到重視。文冠果綜合研究、開發力度的日益深入和廣泛種植,文冠果產業必然產生巨大的經濟效益和社會、生態效益。

二、文冠果產業效益

三年生的文冠果果樹單株產文冠果籽0.5千克，并有等量果殼，四年生的文冠果樹單株產量平均1千克左右，并有等量果殼。五年生文冠果樹，單株產量可在2千克左右。

目前，市場文冠果籽種價格每千克60—100元之間，果殼價格每千克在8—30元。從栽種文冠果到第三個年頭，就有產量，有效益。隨著樹齡的增長，其產量也在穩步增長。同時，文冠果樹是一長壽樹種，樹齡可達1000多年，勝果期在10—300年，種植文冠果的農戶起碼收益六代人。

1.農戶種植產量、產值的測算，按每畝計算。從第三年開始，按每畝栽種110株，每千克30元計算，文冠果的單位面積及產值如下： 第三年畝產量、畝產值： 籽種產量：0.5×110＝55（千克）籽種產值：30×55＝1650（元）果殼產值：8×55＝440（元）年畝產值：1650＋440＝2090（元）第四年畝產量、畝產值： 籽種產量：1×110＝110（千克）

籽種產值：30×110＝3300（元）

果殼產值：8×110＝880（元）

年畝產值：3300＋880＝4180（元）

第五年畝產量、畝產值：

籽種產量：2×110＝220（千克）

籽種產值：30×220＝6600（元）果殼產值：8×220＝1760（元）

年畝產值：6600＋1760＝8360（元）

注：文冠果畝產值籽種是按2016年市場的半價一下推算。2017年文冠果種子的價格每千克在60—100元之間，果殼價格每千克在8—30元之間。

2.文冠果油畝產值分析。目前，文冠果的品質在橄欖油以上，他的市場價格也在他之上，根據目前橄欖油的價格定價，文冠果油在每千克400—800元。種植第三年油畝產值： 200×55×30%＝3300（元）種植第四年油畝產值： 200×110×30%＝6600（元）種植第五年油畝產值： 200×220×30%＝13200（元）

3.果殼價格每千克在8—30元之間，若進行果殼粗加工，把果殼加工成細料后，價格將會翻一番。種植第三年果殼畝產量： 16×55＝880（元）種植第四年果殼畝產量： 16×110＝1760（元）種植第五年果殼畝產量： 16×220＝3520（元）

文冠果茶葉收入，約500元到1500元，可夠每年的勞動成本。根據我國木本油料產業的現狀和特點，文冠果產業發展的總體思路是：抓種苗打基礎，建基地促發展，實行公司+協會+專家+基地（合作社）+農戶，協會連專家，基地連農戶。深加工大突破，增效益精深加工，企業下訂單，林農來生產，科研、企業(公司)、協會(合作社)、農戶協調配合，通過壯大基地，培植資源。產品銷售是關鍵，質量把關經考驗。產品銷售采用，個體+電商+公司+龍頭企業把文冠果產業建設成種、育、加相結合，產、加、銷一條龍，油、工、貿一體化，經、科、教相銜接的獨具特色的優勢產業。

4.企業提取文冠果神經酸，等于在挖稀有軟黃金礦。神經酸是腦健康的軟黃金、腦黃金，大腦活動的高級“營養素”。其主要功能是改善記憶、抗缺血缺氧、降低腦內活性氧含量、修復腦胞神經纖維、恢復血管彈性、防止腦細胞退化等，神經酸具有防治老年癡呆和修復保護大腦作用，可治療腦病和護腦、健腦、益智等功效。文冠果神經酸對大腦有著不可估量的重要性，市場需求量大。使其價格極高，純度為98％的神經酸國際市場銷售價高達80萬元—120萬元（人民幣）/千克。每克神經酸達到了800元—1200元，是黃金的2到3倍。文冠果油里含2.6％—4.7％左右的神經酸，按最低含量每百克含2.6克，最低價格每克800元計：

1公斤=1000克文冠果油產神經酸的經濟價值：

1公斤 =1000克

1000克×2.6％=26克 800元×26克=20800元

20800元=2.08萬元

10公斤=10000克文冠果油產神經酸的經濟價值： 10000克×2.6％=260克

800元×260克=208000元

208000元=20.8萬元

100公斤=100000克文冠果油產神經酸的經濟價值： 100000克×2.6％=2600克

800元×2600克=2080000元

2080000元=208萬元 文冠果油提煉神經酸，將是企業一個新的思路、新的項目、新的起點、新的盈利點。

三、文冠果項目多 政策好

中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要，簡稱“十三五”規劃（2016－2020年），中國農業現代化的快速發展期（也就是黃金五年），“創新、協調、綠色、開放、共享”的五年規劃。首先國家有文冠果退耕還林、生態林改經濟林、文冠果示范園、林下種植養殖、精準扶貧、草改林、荒山造林、三北防護林、經濟林種植、休閑農業、土地結構調整、農產品加工、農產品培育等項目的支持，以項目引擎發揮政府作用，調動企業、社會和廣大人民群眾，推動文冠果產業發展。（2016－2020年）中國國民經濟計劃的重要部分，屬長期計劃。主要是對國家重大建設項目、生產力分布和國民經濟重要比例關系等作出規劃，為國民經濟發展遠景規定目標和方向的五年規劃。

四、文冠果產業發展的建議

1.成立文冠果協會或文冠果組織機構，統籌文冠果產業發展。建議政府成立文冠果產業發展工作領導小組，具體負責全市文冠果產業發展的組織、協調、指導和管理工作。

2.國家對文冠果大力支持，提高群眾對發展木本油料產業重要性的認識。利用廣播、電視、網絡等形式，廣泛宣傳發展文冠果產業的重要意義和各項優惠政策，調動社會各界參與文冠果產業發展的積極性。3.相應國家農業補貼政策和鄉村旅游等，加速文冠果產業基地建設，確保文冠果加工原材料的有效供給。加快建立一批高起點、高質量、有特色的文冠果原料林基地，建立一批特色鮮明的文冠果產業大鄉大鎮大縣以及大省，為市場提供更加豐富的適銷對路的木本油料產品。抓住國家林業工程建設的機遇，調整土地種植結構，發展生態、經濟、觀光等兼育型木本油料林基地，集約經營，形成規模經濟效應。4.農業綜合開發農業部專項(良種繁育、優勢特色種植項目)。加強良種基地建設，確保基地建設種苗質量。依托林業科研院（所）、技術推廣站、良種種苗繁育基地。大力培育良種基地的建設和發展，加大加快苗木培育。實行定點育苗、定單生產、定向供應，品系清楚、種源清楚、銷售去向清楚，對種苗生產等環節嚴格管理，杜絕野生苗和非良種壯苗用于經濟造林。

5.龍頭企業帶動產業發展試點項目，大力培育文冠果龍頭企業，促文冠果產業穩步有序的發展。按照“扶大、扶強、扶優”的原則，抓住建立與林農的利益連接機制這一核心，通過引進、嫁接，聯合、改造、重組、興辦等途徑，培育一批競爭力強、帶動面廣、產業關聯度大、技術水平高的龍頭企業，促進文冠果產業鏈的延伸。按照“企業+合作社+基地+農戶”的發展模式，促進種植、加工、市場的有機結合，使企業與農戶成為利益共享、風險共擔的經濟利益共同體。6.強化科技，促文冠果產業發展。重視人才隊伍、專家團隊、科技人員到各省開展科研、科技、新技術、交流、開發新品種，帶領文冠果產業項目順利進展，發展文冠果現代林業產業，建設美麗富饒的中國。

隨著文冠果資源的研究開發,社會經濟飛速發展, 開展文冠果生物能源林基地建設,鞏固擴大退耕還林和各項林業生態工程成果、對優化林業結構和當地生態環境建設。同時,也可以緩解我國食用油危機、森林植被、農業生產構成的生態威脅,推動我國食用油的產業發展,促進我國北方經濟發展,林業生態工程建設。廣大農林朋友、單位及農戶抓住先機,不要錯過文冠果種植最佳時期。種下文冠果，栽下搖錢樹！美化祖國！致富百姓！富裕家庭！

第五篇：2014年新聞出版產業分析報告

《2014年新聞出版產業分析報告》摘登

2015年07月16日 16:41 來源：中國新聞出版廣電報 作者： 字號

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編者按

7月15日，國家新聞出版廣電總局發布《2014年新聞出版產業分析報告》。《報告》顯示，新聞出版產業在國民經濟“新常態”背景下仍繼續保持了較好的可持續發展能力。《報告》包括產業總體情況、結構分析、出版傳媒集團經濟規模與效益評價、出版發行和印刷上市公司規模與效益分析、圖書出版單位經濟規模綜合評價、產業基地（園區）情況分析等方面。本版特摘取其中重要部分刊登，供讀者參考。

產業轉型升級加速

2014年，全國出版、印刷和發行服務實現營業收入19967.1億元，較2013年增長9.4%；利潤總額1563.7億元，增長8.6%；不包括數字出版的資產總額為18726.7億元，增長8.8%；所有者權益（凈資產）為9543.6億元，增長5.8%。

圖書出版結構優化，主題出版亮點凸顯

全國共出版圖書44.8萬種，較2013年增加0.4萬種，增長0.9%，增速回落6.5個百分點；其中，新版圖書25.6萬種，增速回落5.8個百分點；重印、重版圖書品種19.3萬種，增加0.4萬種，增長2.2%。圖書總印數81.9億冊（張），降低1.5%；總印張704.3億印張，降低1.2%；定價總金額1363.5億元，增長5.8%。圖書出版實現營業收入791.2億元，增長2.7%；利潤總額117.1億元，降低1.3%。文化科學教育體育類圖書品種減少0.2萬種，其中新版圖書減少0.5萬種，重印、重版圖書增加0.3萬種，增長3.2%。當年累計印數超過100萬冊的書籍由2013年的48種增加到66種，其中主題圖書8種，《總書記系列重要講話讀本》當年累計印數超過1500萬冊，《習近平關于黨的群眾路線教育實踐活動論述摘編》超過500萬冊。這表明圖書出版調整、優化結構的成效進一步凸顯，主題出版成效顯著。

報刊經營面臨挑戰

全國共出版報紙1912種，較2013年降低0.2%；總印數463.9億份，降低3.8%；總印張1922.3億印張，降低8.4%；定價總金額443.7億元，增長0.8%。報紙出版實現營業收入697.8億元，降低10.2%；利潤總額76.4億元，降低12.8%。平均期印數超過100萬份的報紙減少3種；46家報刊出版集團主營業務收入與利潤總額分別降低1.0%與16.0%，報業集團中有17家營業利潤出現虧損，較2013年增加2家。

全國共出版期刊9966種，較2013年增長0.9%；總印數31.0億冊，降低5.4%；總印張183.6億印張，降低5.7%；定價總金額249.4億元，降低1.6%。期刊出版實現營業收入212.0億元，降低4.5%；利潤總額27.1億元，降低5.4%。平均期印數超過100萬冊的期刊減少1種。表明傳統報刊出版面臨挑戰。

音像制品品種降利潤增

全國共出版音像制品15355種，較2013年降低9.5%；出版數量3.3億盒（張），降低19.2%；發行數量3.6億盒（張），增長5.5%；發行總金額20.1億元，增加17.8%。音像制品出版實現營業收入29.2億元，增長18.2%；利潤總額4.1億元，增長22.7%。

電子出版物營收增6.5%

全國共出版電子出版物11823種，較2013年增長1.0%；出版數量3.5億張，降低0.6%。電子出版物出版實現營業收入10.9億元，增長6.5%；利潤總額1.8億元，降低33.6%。

數字出版總體經濟規模躍居行業第二

數字出版實現營業收入3387.7億元，較2013年增加847.4億元，增長33.4%，占全行業營業收入的17.0%，提高3.1個百分點。增長速度在新聞出版各產業類別中繼續名列前茅，總體經濟規模超過出版物發行，躍居行業第二。網絡動漫營業收入增長72.7%，領跑數字出版；移動出版增長35.4%，高于數字出版總體水平；互聯網期刊與電子書增長18.2%，遠高于新聞出版業總體水平。表明新興出版繼續保持蓬勃活力，傳統出版與新興出版的融合發展進一步深入。

印刷復制行業營收增5.8%

全國黑白印刷產量3.2億令，較2013年降低3.0%；彩色印刷產量25.3億對開色令，降低1.2%；裝訂產量3.2億令，降低11.1%。全國印刷復制實現營業收入11740.2億元，較2013年增加645.2億元，增長5.8%；占全行業營業收入的58.8%，減少2.0個百分點。印刷復制行業利潤總額814.7億元，增長5.0%。

出版物發行利潤總額增長

全國新華書店系統和出版社自辦發行單位實現出版物總銷售額2415.5億元，較2013年增長3.0%；全國共有出版物發行網點17.0萬處，降低1.6%。出版物發行實現營業收入3023.8億元，增長11.6%；利潤總額254.9億元，增長15.3%。

版權輸出引進品種比例升至1:1.6

在全國版權輸出品種保持基本不變的情況下，輸出出版物版權8733種，較2013年增加289種，增長3.4%；全國版權輸出品種與引進品種比例由2013年的1:1.7提高至1:1.6。

出版發行集團贏利能力增強

全國32家圖書出版集團實現主營業務收入1563.0億元，較2013年增長8.1%；利潤總額150.0億元，增長15.4%；擁有資產總額2660.6億元，增長9.3%；所有者權益1466.6億元，增長11.0%，資產總額超過100億元的圖書出版集團由2013年的5家增加到6家。全國27家發行集團實現主營業務收入774.2億元，增長0.3%；利潤總額60.6億元，增長24.4%；擁有資產總額1135.0億元，增長10.0%；所有者權益522.2億元，增長8.4%。出版、發行集團利潤總額的增長均快于主營業務收入，表明銷售利潤率有所提高，贏利能力增強。

上市公司效益快速提升

26家在上海和深圳上市的出版發行和印刷公司共實現營業收入932.6億元，較2013年增加128.1億元，增長15.9%，其中12家書報刊出版公司增長19.0%，高于傳媒娛樂板塊整體增速；實現利潤總額115.6億元，增加32.7億元，增長39.4%，其中印刷上市公司利潤增長1.5倍；7家圖書出版上市公司平均凈資產收益率遠高于傳媒娛樂板塊平均水平，顯示出較強的贏利能力。以2014年12月31日收盤價計算，31家在境內外上市的出版發行和印刷公司股市流通市值合計2601.8億元，增加860.9億元，增長49.5%。26家在上海和深圳上市的出版發行和印刷公司股市總市值合計2901.9億元，增加669.8億元，增長30.0%；其中書報刊出版公司增長30.9%，發行公司增長33.4%，均超過傳媒娛樂板塊總市值增幅。出版傳媒類上市公司領跑傳媒娛樂股，繼續保持板塊主力軍地位。

數字出版產業基地集約化水平提高

21家報送數據的國家新聞出版產業基地（園區）共實現營業收入1424.1億元，利潤總額217.7億元。其中，12家國家數字出版基地（園區）共實現營業收入1118.7億元，較2013年增加216.3億元，增長24.0%；實現利潤總額197.1億元，增加59.4億元，增長43.1%。3家數字出版產業基地（園區）營業收入超過100億元，其中超過200億元的有2家，新增1家。

國民閱讀率全面提升

我國各媒介綜合閱讀率為78.6%，較2013年提高1.9個百分點，國民圖書閱讀率為58.0%，提高0.2個百分點，數字化閱讀方式的接觸率為58.1%，提高8.0個百分點。表明全民閱讀推廣工作收到實效。

版權保護環境持續向好

全國各級版權行政管理機關共檢查經營單位106.3萬家，較2013年增加3.0萬家，增長2.9%；收繳各類盜版品1666.6萬件，減少100.1萬件，降低5.7%，其中查繳盜版軟件67.3萬張，增加26.0萬張，增長62.7%。全國作品自愿登記99.7萬份，增加16.3萬份，增長19.5%。表明版權執法工作力度不斷加大，社會版權意識逐漸增強，版權保護環境進一步改善。

數字出版排名上升

產品結構

總印數（出版數量）

2014年全國共出版圖書、期刊、報紙、音像制品和電子出版物583.5億冊（份、盒、張）。

圖書：占總量14.0%，位居第二；降低1.5%，增速位居第二。

期刊：占總量5.3%，位居第三；降低5.4%，增速位居第四。

報紙：占總量79.5%，位居第一；降低3.8%，增速位居第三。

錄音制品：占總量不足0.4%，位居第五；降低6.3%，增速位居第五。

錄像制品：占總量不足0.2%，位居第六；降低37.1%，增速位居第六。

電子出版物：占總量0.6%，位居第四；降低0.6%，增速位居第一。

總印張 2014年全國共出版圖書、期刊和報紙2810.1億印張。

圖書：占總量25.1%，位居第二；降低1.2%，增速位居第一。

期刊：占總量6.5%，位居第三；降低5.7%，增速位居第二。

報紙：占總量68.4%，位居第一；降低8.4%，增速位居第三。

定價（出版）總金額

2014年全國出版圖書、期刊、報紙和音像制品的定價（出版）總金額為2076.6億元。

圖書：占總量65.7%，位居第一；增長5.8%，增速位居第一。

期刊：占總量12.0%，位居第三；降低1.6%，增速位居第三。

報紙：占總量21.4%，位居第二；增長0.8％，增速位居第二。

錄音制品：占總量不足0.5%，位居第五；降低3.2%，增速位居第四。

錄像制品：占總量不足0.5%，位居第四；降低7.1%，增速位居第五。

各產業類別總體經濟規模綜合評價

印刷復制、數字出版和出版物發行分居前三位，三者合計占全行業營業收入的90.9%和利潤總額的85.4%，印刷復制和數字出版兩個類別合計占全行業營業收入的75.8%和利潤總額的69.1%。與2013年相比，數字出版與出版物發行互換位置，數字出版排名上升，出版物發行排名下降。

各地區總體經濟規模綜合評價

廣東、北京、浙江、江蘇、山東、上海、河北、安徽、四川和福建依次位居全國前10位，10個地區合計分別占到全行業營業收入的73.1%、資產總額的70.7%、所有者權益（凈資產）的70.2%和利潤總額的66.6%。其中，廣東占全行業營業收入的13.0%、資產總額的11.1%、所有者權益（凈資產）的11.6%和利潤總額的6.0%。

31家上市公司流通市值達2601.8億元

以2014年12月31日收盤價計算，31家出版發行和印刷上市公司股市流通市值合計2601.8億元，較2013年同期增加860.9億元，增長49.5%；前10位降序依次為中南出版傳媒集團股份有限公司、北京康得新復合材料股份有限公司、江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司、浙報傳媒集團股份有限公司、中文天地出版傳媒股份有限公司、華聞傳媒投資集團股份有限公司、安徽新華傳媒股份有限公司、上海新華傳媒股份有限公司、深圳勁嘉彩印集團股份有限公司和時代出版傳媒股份有限公司。其中，書報刊出版公司6家，發行公司2家，印刷公司2家，全部在中國內地上市。

書報刊出版上市公司

15家書報刊出版上市公司股市流通市值合計1444.1億元，較2013年增加589.7億元，增長69.0%，占全體出版發行和印刷上市公司的55.5%，提高6.4個百分點。

15家書報刊出版上市公司的流通市值大小，降序依次為中南出版傳媒集團股份有限公司、江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司、浙報傳媒集團股份有限公司、中文天地出版傳媒股份有限公司、華聞傳媒投資集團股份有限公司、時代出版傳媒股份有限公司、成都博瑞傳播股份有限公司、北方聯合出版傳媒（集團）股份有限公司、長江出版傳媒股份有限公司、廣東九州陽光傳媒股份有限公司、北京賽迪傳媒投資股份有限公司、中原大地傳媒股份有限公司、北青傳媒股份有限公司、現代傳播控股有限公司和財訊傳媒集團有限公司。

發行上市公司

6家發行上市公司股市流通市值合計455.8億元，較2013年增加128.4億元，增長39.2%，占全體出版發行和印刷上市公司的17.5%，降低1.3個百分點。

6家發行上市公司的流通市值大小，降序依次為安徽新華傳媒股份有限公司、上海新華傳媒股份有限公司、四川新華文軒出版傳媒股份有限公司、廣東廣弘控股股份有限公司、中國當當網公司和湖南天舟科教文化股份有限公司。

印刷上市公司

10家印刷上市公司股市流通市值合計701.9億元，較2013年增加142.8億元，增長25.5%，占全體出版發行和印刷上市公司的27.0%，降低5.1個百分點。

10家印刷上市公司的流通市值大小，降序依次為北京康得新復合材料股份有限公司、深圳勁嘉彩印集團股份有限公司、東港安全印刷股份有限公司、上海紫江企業集團股份有限公司、上海界龍實業集團股份有限公司、珠海中富實業股份有限公司、陜西金葉科教集團股份有限公司、福建鴻博印刷股份有限公司、黃山永新股份有限公司和北京盛通印刷股份有限公司。

在上海和深圳上市的出版發行和印刷公司總市值排名

以2014年12月31日收盤價計算，在上海和深圳上市的26家出版發行和印刷公司股市總市值合計2901.9億元，較2013年同期增加669.8億元，增長30.0%；前10位降序依次為中南出版傳媒集團股份有限公司、北京康得新復合材料股份有限公司、江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司、華聞傳媒投資集團股份有限公司、浙報傳媒集團股份有限公司、中文天地出版傳媒股份有限公司、安徽新華傳媒股份有限公司、中原大地傳媒股份有限公司、成都博瑞傳播股份有限公司和上海新華傳媒股份有限公司。其中，書報刊出版公司7家，發行公司2家，印刷公司1家。

書報刊出版上市公司

12家書報刊出版上市公司股市總市值合計1793.9億元，增加423.7億元，增長30.9%；占全體出版發行和印刷上市公司的61.8%，提高0.4個百分點。

12家書報刊上市公司的總市值大小，降序依次為中南出版傳媒集團股份有限公司、江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司、華聞傳媒投資集團股份有限公司、浙報傳媒集團股份有限公司、中文天地出版傳媒股份有限公司、中原大地傳媒股份有限公司、成都博瑞傳播股份有限公司、廣東九州陽光傳媒股份有限公司、長江出版傳媒股份有限公司、時代出版傳媒股份有限公司、北方聯合出版傳媒（集團）股份有限公司和北京賽迪傳媒投資股份有限公司。

發行上市公司

4家發行上市公司股市總市值合計378.5億元，增加94.9億元，增長33.4%；占全體出版發行和印刷上市公司的13.0%，提高0.3個百分點。

4家發行上市公司的總市值大小，降序依次為安徽新華傳媒股份有限公司、上海新華傳媒股份有限公司、湖南天舟科教文化股份有限公司和廣東廣弘控股股份有限公司。

印刷上市公司

10家印刷上市公司股市總市值合計729.5億元，增加151.2億元，增長26.2%；占全體出版發行和印刷上市公司的25.1%，降低0.8個百分點。

10家印刷上市公司的總市值大小，降序依次為北京康得新復合材料股份有限公司、深圳勁嘉彩印集團股份有限公司、東港安全印刷股份有限公司、上海紫江企業集團股份有限公司、上海界龍實業集團股份有限公司、福建鴻博印刷股份有限公司、珠海中富實業股份有限公司、陜西金葉科教集團股份有限公司、黃山永新股份有限公司和北京盛通印刷股份有限公司。

21家產業基地（園區）實現營收1424.1億元

依據21家國家新聞出版產業基地（園區）報送的數據匯總，上述基地（園區）2014年共實現營業收入1424.1億元，資產總額1368.1億元，利潤總額217.7億元。

在21家產業基地（園區）中，營業收入超過200億元的有2家，降序依次為上海張江國家數字出版基地和江蘇國家數字出版基地。在100億元～200億元之間的有2家，降序依次為遼寧國家印刷產業基地和廣東國家數字出版基地。在50億元～100億元之間的有5家，降序依次為安徽國家數字出版基地、杭州國家數字出版產業基地、西安國家數字出版基地、中南國家數字出版基地和重慶北部新區國家數字出版基地。前9家基地（園區）營業收入合計占到全部基地（園區）的85.7%。不足50億元的有12家，降序依次為中國北京出版創意產業園區、西安國家印刷包裝產業基地、天津國家數字出版基地、海峽國家數字出版產業基地、青島國家數字出版產業基地、江西國家印刷包裝產業基地、上海金山國家綠色創意印刷示范園區、上海國家音樂產業基地、廣東國家音樂創意產業基地、黑龍江平房國家動漫出版產業基地、華中國家數字出版基地和四川國家音樂產業基地。

國家數字出版基地營收增24.0%

2014年，12家國家數字出版基地（園區）共實現營業收入1118.7億元，較2013年增長24.0%；擁有資產總額938.5億元，增長23.6%；實現利潤總額197.1億元，增長43.1%。

在12家國家數字出版基地（園區）中，營業收入降序依次為上海張江國家數字出版基地、江蘇國家數字出版基地、廣東國家數字出版基地、安徽國家數字出版基地、杭州國家數字出版產業基地、西安國家數字出版基地、中南國家數字出版基地、重慶北部新區國家數字出版基地、天津國家數字出版基地、海峽國家數字出版產業基地、青島國家數字出版產業基地和華中國家數字出版基地。其中營業收入超過200億元的有2家，降序依次為上海張江國家數字出版基地和江蘇國家數字出版產業基地；在100億元～200億元之間的有1家，即廣東國家數字出版基地；在50億元～100億元之間的有5家。