第一篇：我國滑雪旅游產業做大做強的對策研究

旅游管理二班陳賢1032039

5我國滑雪旅游產業做大做強的對策研究

摘要：滑雪旅游是冬季度假旅游的主要方式，現在逐漸成為人們生活的一部分，我國內具有雪資源省市、地區現也紛紛開展滑雪度假旅游項目，但是由于我國滑雪旅游剛剛起步，正處于初步發展，在發展的規模、管理、數量等方面和西方國家還存在較大的差異，本文就通過研究我國滑雪旅游的現狀問題，提出我國滑雪旅游產業做大做強的方法。

關鍵字：滑雪旅游、差異化、發展

一、我國滑雪旅游的不足

1999年后，滑雪場的數量增加了近14．5倍多，滑雪者數量增加了50倍，我國滑雪旅游業發展勢頭強勁，市場前景廣闊。由于我國對體育產業化發展的先期理論準備不足，例如對市場化發展的準入標準確立、行業管理規范制訂及相關部門的宏觀調空手段設計不足，影響了體育產業化發展的進程。對于滑雪旅游業而言，在過去的10多年中，在硬件設施、軟件建設上也存在理論準備不足的問題。

1、硬件設施建設理論準備不足

我國滑雪旅游發展硬件理論準備不足，主要體現在三個方面：

第一，滑雪場在建設過程中，生態環境、生物植被的和諧發展的理論研

究不足。從 1996年，中國第一家非政府投資，具有明確對公眾營業，以滑雪為產品的滑雪度假村 —亞布力風車山莊建成，滑雪旅游業開始迅速發展，目前全國已超過280家。由于我們國家在滑雪旅游發展之前，對于滑雪場的自然資源、建設和管理標準缺乏明確、細致的規定，也缺乏滑雪場建設的規劃，十幾年間滑雪場的數量突飛猛進，然而，在經濟利益的驅動下，為建滑雪場，有人亂砍亂伐森林樹木，破壞植被和生態環境。

第二，滑雪場本身的設施、器材、安全、醫療等建設缺乏理論研究。直到2005年，國家滑雪協會才制定的滑雪場質量等級評定標準，對滑雪場的滑雪裝備、雪場交通、雪場安全、雪場標識、雪場標準、醫療中心等方面做出規定，也就是說，在此之前的十年問，建成的201個雪場，對于相關的設備、安全、標識、醫療等缺乏相應的評蜘定標準，為我國的滑雪旅游埋下了安全隱患。

第三，滑雪旅游相關產業硬件建設不足。滑雪產業的發展可以帶動餐飲、住宿、冰雪產品等相關產業的發展，反過來，這些產業水平、質量在一定程度上也影響滑雪旅游的發展。雪場周圍的硬件質量不高，數量不足等，一方面會降低游客滑雪的興趣，另一方面，也會影響游客的旅游計劃，縮短旅游時間。這些都在一定程度上影響滑雪旅游的可持續發展。

2、軟件建設理論準備不足

我國滑雪旅游發展中的軟件建設理論準備不足，主要包括四個方面： 第一，專業人才嚴重匱乏，包括滑雪教練員、管理人員、經營人員。我國的滑雪旅游，者說體育產業整體發展都存在專業人才嚴重匱乏的問題，在滑雪旅游開始發展之初，并沒有進行專業人才、專業知識的研究，造成我國現有的滑雪專業人才不能順利實現職業過渡或職業轉換，另一方面，也沒有對專業人才培養體系進行理論設計與研究。

第二，對滑雪旅游發展的前景缺乏規劃。滑雪旅游發展的速度、規模沒有進行規劃，因此，造成滑雪旅游發展速度過快，質量不高的現狀，加上受利益驅動，許多雪場只關注眼前利益，忽視雪場軟、硬件建設，造成部分滑雪場教練員人數不足，水平不高；滑雪旅游文化內涵不足；自主文化品牌缺乏等。

第三，滑雪旅游特色開發不足。盡管目前我國滑雪旅游的人次在逐年顯著增加，相對于行業發展所需的穩定的消費人群而言，我國的滑雪旅游者多為一次或兩次的偶爾行為，這對于我國滑雪旅游的可持續發展是不利的。因此，對于滑雪旅游來說，或者說體驗經濟也好，或者說文化產業也好，其發展的核心便是特色文化的開發、內涵的豐富。

第四，缺乏相應的行業標準，包括行業準入標準和行業規范標準。每個行業的發展都應該有明確的準入標準，這樣才能從整體上保證這個行業有序、健康發展。由于缺乏相應的行業準人標準，造成我國部分滑雪場設施器材落后，索道質量不高，雪場條件差，然而這樣的雪場由于運行

成本較低，在實踐運行中，降低價格，從而影響了滑雪旅游的整體發展又由于缺乏相應的行業規范標準，在實踐中，對雪場的建設、發展沒有有力的約束力，使得許多雪場在短暫的興盛之后，就面臨著游客不足、資源浪費的嚴重問題。

二、我國滑雪旅游產業做大做強的建議

我國各大滑雪旅游景區的產品較類似,若想脫穎而出必須開發新的滑雪旅游項目,豐富旅游產品的種類,滿足滑雪者的需求，給滑雪旅游者不斷帶來新鮮感和挑戰項目,這樣可以吸引更多的旅游者,提高競爭力。

1、加大政府扶持力度，實現可持續發展。政府對滑雪度假旅游應更好地發揮宏觀調控作用，加大基礎設施的投人，優化環境的發展，樹立“環 保”觀念，抑制“掠奪性”開發。同時，滑雪度假旅游項目的開發還必須嚴格地進行環境影響、自然景觀以及生態平衡影響的評價，實現可持續發展。

2、增加旅游產品文化性。將旅游產品與冰雪民俗、冰雪藝術等具有北方特色的元素相結合,增加滑雪旅游產品的文化性,同時可以推出具有紀念意義并且極具文化特征的滑雪旅游紀念品。

3、培養專門人才

培養高素質的冰雪旅游專門人才,為滑雪旅游的從業人員提供培訓,提高管理和服務質量,使游客得到更好的服務和體驗感受。

4、做好宣傳活動

加強滑雪旅游的宣傳力度,通過網站、媒體等日常宣傳,在旅游交易會上大力宣傳,也可以在機場、火車站等人流密集處大力宣傳。

5、舉辦冰雪旅游活動

通過開展如“中國吉林國際霧凇冰雪節”、“中國長春冰雪旅游節”等旅游活動,擴大知名度,吸引投資者,推出賞霧凇、觀冰雪、泡溫泉、滑雪、滑冰、雪橇、打雪圈、雪滑梯、雪地摩托、滑道、冰帆、索道、雪地高爾夫、放河燈等豐富多彩的冰雪旅游節慶活動,增加游客的興趣。

6、區域聯合,打造冬季滑雪旅游特色品牌

注重區域優勢,與黑龍江、遼寧兩省聯合發展,發揮東北三省的特色優勢,打響冬季滑雪旅游的東北旅游線路品牌,提高競爭力,滑注重冰雪旅游產品的開發和創新,滑雪場要加強管理、加強專業人員的培養,讓更多的游客的冬季旅游選擇東北地區,這樣可以對滑雪旅游市場的發展有大大的幫助。

7、針對不同的目標市場，開發不同的產品

潛在游客普遍認為滑雪是一項危險的旅游活動。這些擔心涉及滑雪旅游經歷的多個層面,如:雪道的難易程度、學習滑雪的尷尬及受傷的可能性、對滑雪速度以及拖牽速度及高度的恐懼等。在這一市場中,由于潛 在游客對滑雪旅游產品服務相關要素了解很少,導致其心理產生不適或不安,進而產生壓力,導致市場需求的障礙。在中高級滑雪旅游市場中,隨著滑雪游客滑雪技能的提高,會對滑雪場的雪道,雪上活動項目以及

后勤安排提出多樣化的要求,這些要求的滿足程度也決定著中高級滑雪旅游者對滑雪旅游目的地的忠誠度。此外,許多研究表明,具有不同社會人口統計特點的潛在游客對滑雪旅游產品的認知存在較大的差異,不同年齡、性別、經濟條件、家庭狀況以及教育程度的潛在游客對滑雪旅游產品有著較大的需求差異。潛在游客的滑雪技能水平與社會人口統計特點交叉影響著他們對滑雪旅游需求的內容及強度,進而影響著其旅游目的地的選擇。因此，在以消費者需求為導向的市場營銷觀念的指導下,各滑雪旅游目的地只有在滿足潛在滑雪需求的前提下,通過合理的營銷策略組合旅游產品

8、健全設施，四季利用，提高滑雪度假旅游的效益。滑雪度假旅游的季節性造成了人力、物力和財力的極大浪費，也降低了企業的經營效益，因此在規劃滑雪度假旅游項目時要考慮到不同消費者的需求和特點，建立不同級別的旅游區，全方位滿足中外旅游者的要求，做到冬季可滑雪、滑冰、觀冰燈;春季可觀光、爬山;夏季避暑;秋季狩獵(指固定區域)。在無雪季節，也應開展一些旱滑、旱道高空滑板、旱地雪撬等項目。要保證客源的不間斷，解決滑雪度假旅游的季節性問題，提高經濟效益。

第二篇：我國滑雪旅游產業做大做強的對策研究

我國滑雪旅游產業做大做強的對策研究

摘要：隨著我國旅游業的發展，滑雪旅游已成為當前旅游消費的熱點。尤其是近些年來，我國的滑雪旅游正在快速發展，本文主要從我國滑雪旅游的現狀問題分析，借鑒發達國家的旅游發展之路，總結出了一些我國滑雪旅游要想做大做強的對策。

關鍵詞：滑雪旅游 現狀問題

做大做強 對策研究

從20世紀中期開始，滑雪旅游已步入人們的生活。在經濟和旅游的推動下，滑雪旅游的市場不斷擴大，它所涉及到的關聯產業很多——民航業、旅游業、制造業、服裝業等。它所帶來的巨大經濟效益已讓許多人無法忽視。因而滑雪旅游作為一個產業已被許多國家所重視。滑雪是一項接近自然，極富挑戰性和刺激性的運動，越來越受到現代都市年輕人的青睞，相信在不久的將來這項運動會被越來越多的人所喜愛。目前，我國的滑雪旅游市場還處在起步發展階段，但它依然成為我國旅游業中的一個重要收入和新的經濟增長點。

一、我國滑雪旅游產業的現狀問題分析

在歐美國家，滑雪已是非常普及，對他們而言，滑雪已不僅僅只是一項體育運動，更變成了人們業余生活活動的重要組成部分之一。盡管我國滑雪旅游近十幾年來得到了蓬勃發展，但由于起步晚（我國的滑雪旅游是從1996年在黑龍江舉辦第3屆亞冬會后開始興起的）起點低、市場發展不健全等問題，使得我們與發達國家相比，還存在著較大的差距和諸多的問題。

1、滑雪旅游發展速度過快

隨著我國旅游業的快速發展，滑雪旅游已成為后起之秀。我國的滑雪旅游雖然起步晚，但是總體發展速度快。也許正是因為發展的速度過快，使得我國的滑雪旅游產業出現了需多急需解決的問題。就像是新中國時期的“大躍進”盲目追求發展和速度，想要一步到位趕上歐洲發達國家，根本沒有想到打好“地基”才是我國滑雪旅游產業走上可持續發展之路的關鍵。面對著巨大的消費市場，許多企業家、滑雪場都想盡快發展滑雪產業，根本不考慮滑雪旅游開發的影響因素，不根據國內滑雪旅游產業發展的自身情況出發，一味的發展開發，導致滑雪場地建設步伐跟不上，滑雪場設施設備落后、安全性能低，專業人才、教練人員匱乏。許多滑雪場的修建不符合規格，出現了滑雪產品開發粗放等一系列問題。使得我國目前的滑雪旅游產業呈現出了基礎建設薄弱的現狀。

2、滑雪場設施、裝備跟不上

據了解，從1996年之后，我國的滑雪場數量與滑雪人數急劇增加。隨著滑雪產業的迅速壯大，滑雪設備、裝備市場前景備受看好，市場發展空間巨大。滑雪設備御用品的國產化程度太低，滑雪產業鏈尚未形成，綜合服務設施不完善。使得在我國滑雪市場出現了國際滑雪裝備占據了大部分市場的局面，卻鮮見我國制造生產的滑雪設施、設備。在中國大大小小的滑雪場使用的滑雪板都不是中國企業生產制造的，雪場所需要的造雪機、壓雪機、雪地摩托車幾乎全部依靠進口。國內的滑雪裝備與國外的滑雪裝備相比而言質量差、價格貴。導致國內一些滑雪場寧可用國外的，比如日本、歐洲淘汰的二手滑雪用具也不問津國內的產品。

3、缺少現代化滑雪場的建設、經營運作理念

相比歐美和日本等發達國家的現代滑雪旅游上百年和數十年的歷史，我國的滑雪旅游還處在市場發展的初級階段，因而導致我國現在的滑雪旅游市場出現了一些盲目開發、浪費資源、破壞環境等問題。據相關數據統計，從2010——2011年，我國的滑雪人次已到達1000萬，也許是大家都看到了滑雪旅游市場的巨大潛力，在利益的驅使下大家都想來分“一杯羹”，導致環境被破壞，亂砍濫伐、盲目擴建的現象比比皆是，根本不考慮選址的重要性。現在我國大大小小的滑雪場不計其數，但是真正符合規格的滑雪場卻是屈指可數而且滑雪場建設規模偏小、經營項目單一，是整個滑雪旅游市場的一個普遍現象。據有關數據顯示，近幾年來，國內就有十余家滑雪場是因為在選址、氣象考察、建設、管理上存在著較多問題而導致投資上千萬，甚至幾千萬建成的滑雪場關閉。

4、市場機制不健全

由于還處在初級發展的階段，導致我國現在的滑雪旅游產業沒有一個統一的行業評估標準，整個市場的不正當競爭的現象相當嚴重，整個市場存在著散、小、弱、差的問題，滑雪場的建設開發水平參差不齊，出現了許多建設不符合規格的滑雪場“渾水摸魚、濫竽充數”的現象。甚至許多規模小的滑雪場在經濟利益的驅使下，紛紛打出了價格戰，不為消費者考慮，不顧游客、滑雪者的安全，欺瞞、誤導消費者，破壞了滑雪產業的市場秩序，嚴重滯后了我國滑雪旅游產業的發展。

5、人才儲備不足甚至缺乏

當前，由于我國的滑雪旅游產業前期開發管理不善，導致許多滑雪場的服務質量與管理水平低下。很多滑雪場都存在著工作人員文化素質低，服務意識淡薄的情況。專業的滑雪教練人員缺乏，有些滑雪場甚至聘用的是一些毫不懂滑雪相關知識的人來指導、幫助人們滑雪。同時缺乏專業的高層管理人員，現在國內的滑雪場內很少聘請有具有相關知識技能的管理人員。服務、管理的不配套、不規范，是根本不能滿足滑雪消費者的需求。

二、我國滑雪旅游產業的對策研究

面對全新的環境和發展空間，尚處于初級市場化進程中的中國滑雪旅游產業要想做大做強，就不得不以超強的創新精神，全力以赴的謀劃改善現狀面向新的市場機遇與挑戰。為了實現這一目標，中國的滑雪旅游產業需要導入一個更科學化管理、市場化經營、可持續發展的良性軌道。

1、保持適當、適度的發展

我國要想把滑雪旅游產業做大做強，首先得保持適當的速度發展，要結合我國滑雪旅游的發展現狀，堅持走可持續發展的道路，不能一味地追趕國際水平“一步登天”。適度的發展相當規模的滑雪場才是目前我國滑雪旅游產業跨入國際軌道的正確途徑。這需要我們根據消費市場、消費者的需求等因素，來開發建設相應的滑雪場，同時還要考慮市場的飽和度，在一些區域發展相當數量的滑雪場，做到各個區域有序有度開發。

2、高度重視國內滑雪設施設備市場

無論哪個產業要想得到更大的發展都必須重視硬件基礎設施設備的配套，對于滑雪運動而言，滑雪服、滑雪手套、滑雪鞋、護目鏡、滑雪板等都是必不可少的裝備。我們在大量進口國外設施設備的時候，也要想到怎樣生產制造出屬于我們自己的設備器材，不能總是依靠進口產品，那只會制限我們滑雪旅游產業的發展。高度重視國內滑雪旅游產業的相關產業尤其是設施設備的制造業是我們發展的基礎。

3、樹立全球化視角的戰略觀念，多向國外的優秀品牌學習

我國滑雪旅游產業做大做強必然會走向一個品牌競爭的時期，這是任何一個產業在發展成熟階段過程中所必然會出現的一個現象。我們在發展壯大我國的滑雪旅游產業時，一定要把它定位在一個更高的國際舞臺上，品牌競爭才是我國滑雪旅游產業要想做大做強在更高層面進行的競爭，也是我國滑雪旅游產業走出惡性競爭的有效途徑。我們一定要多向國外一些優秀品牌學習取其精華去其糟粕，這會幫助我國滑雪旅游產業更快走上國際市場，在開發建設時也會少走許多彎路。

4、建立科學的管理體系，加強政府、行業協會組織在市場規范與管理方面的作用

現在我國的滑雪旅游行業還沒有一個明確的行業評估管理標準，俗話說“沒有規矩不成方圓”，我國滑雪旅游產業要想做大做強，必須得出臺一個相關的行業標準。這不僅需要政府相關的部門介入，還需要行業協會的協調幫助，充分發揮其積極作用，為滑雪旅游產業市場營造一個良好的發展環境，遏制一些無建設、經營資格的滑雪場出現，嚴格控制市場準入條件。

5、培養大量的專業人才，加快滑雪人才隊伍的建設

當前，無論是滑雪教練員還是相關的管理人員，在我國的滑雪行業都是極其缺乏的，培養專業人才已成為我國滑雪產業一個亟待解決的問題。專業人才的培養是滑雪產業發展的基礎，我們要重視專業人才的培養。首先，我們滑雪場企業要適時組織培養員工進行相關知識的學習，鼓勵員工不斷更新學習自己的知識；其次，適度引進國外優秀的高層管理人員或是派遣員工到國外學習；最后，在各個高校里開設相關課程，普及滑雪知識，培養相關的專業人才。

6、適應消費者的需求變化，多建設具有綜合功能和度假區性質的大型滑雪場

現在，國際許多滑雪場已逐漸轉型發展成了綜合功能型和度假區性質的滑雪場。人們已經意識到了單一的滑雪產品已不能滿足更多人的需要。我們要想做大做強就必須像歐美國家一樣采取多樣的產品組合策略。使滑雪場的的產品形式更加多樣化，滿足更多消費者的不同需求。其實，國內也有一些這樣的滑雪場出現了，比如亞布力滑雪旅游度假區，但是像這樣的滑雪場沒幾個，大部分的滑雪場經營模式還停留在以前根本沒有轉變經營理念。

7、建立更加開放的滑雪旅游市場體系，鼓勵發展滑雪場

隨著現代設備的應用，滑雪運動已不再受地域的限制，只要有較大顧客消費市場就可以建設，因而我國應該多鼓勵更多的人加入這個行業。而且我國滑雪旅游產業要想做大做強，相關部門就應該多引導和扶持大型滑雪場的構建與發展，現在我國滑雪場建設的比較好的不多，我們要想做大就必須的擴大規模。

8、努力開發形成一個完整的產業鏈

滑雪旅游產業和其它產業一樣，所涉及到的關聯產業較多。我國的滑雪旅游產業要發展，相關產業也必須得跟上，形成完整的產業鏈。因為它的發展得依靠其它產業來輔助，缺失任何一部分都會制約它的發展。只有形成一條完整的產業鏈了，它才會做的更大更強。

總結：現階段，我國的滑雪旅游產業還存在著許多問題，這和我國滑雪旅游起步晚有著密切的關系。我國滑雪旅游產業要想做大做強，不僅要解決好現在所存在的問題，還要明確定位多借鑒歐美國家的滑雪旅游發展之路，根據我國滑雪旅游產業的發展情況出發，走創新發展之路。雖然和其他國家相比，我國的滑雪旅游發展水平較低，但是面對著巨大的市場前景和發展機遇，我國的滑雪旅游的發展潛力巨大，相信未來我國滑雪旅游產業會做得更好。參考文獻：

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2、韓杰、韓丁對我國滑雪旅游若干問題的研討（J）地理科學

3、于德生.我國大眾滑雪旅游產業發展現狀與對策（J）成都體育學院學報.2007

4、劉家明、劉愛利、陳田.滑雪旅游開發布局影響因素與對策研究——以內蒙古自治州滑雪旅游開發為例（J）地理學科.2005年05期

第三篇：解放思想,做大做強旅游產業

解放思想，做強旅游產業

——赴湘贛粵學習考察體會

肖 樂平

（2007年10月26日）

國慶前后，我隨縣黨政代表團到江西萍鄉、新余、湖南瀏陽、廣東韶關、深圳等地進行了考察學習。每到一處，一路所見令人眼界大開。這次考察學習，學到了發展的經驗，增強了發展的信心，也看到了發展希望，特別是韶關市丹霞山旅游區，其旅游發展的思路、管理體制、保護與開發等諸多方面好的作法和經驗，給我留下了深刻的印象。作為國家級風景名勝區九宮山，對照標準找差距，該怎么加快發展？借這次贛湘粵之行，我談幾點膚淺的體會。

一、做強旅游產業必須堅持科學規劃，引領旅游發展 韶關市丹霞山風景名勝區是按照“大旅游、大市場、大產業”發展趨勢，以“總體規劃、分步開發、突出重點、體現特色、面向市場、合理利用”為原則，切實加強旅游規劃工作的。他們抓住世界級丹霞地貌，做特色資源文章，樹名牌意識，創名牌景點，以名牌景點為龍頭帶動其它景點的開發與升級。首先，在丹霞山風景區，我們最深的感受不僅是特異的丹霞地貌，還有其清澈碧綠的環山湖水，表面上是游山，實際上還可以玩水，其景點規劃包括旅游線路設計非常科學，讓游者一不小心就掏腰包消費，看似“山重水復疑無路”，實則“柳暗花明又

一村”。那里的山水旅游規劃設計得十分和諧。其次，就是景區景點設計的對稱性。如果說我們在丹霞山看到的印象最深的陽元石是大自然的天然造化，那么，陰元石無疑是人工雕琢完成。正因為陽陽對稱，才顯得天衣無縫，更增添了旅游景區的神秘感。回頭再用旅游戰略眼光審視通山的山水資源，現階段，我縣旅游資源十分豐富，有九宮山、隱水洞、闖王陵、太平山、太陽山、富水河等眾多景區景點比丹霞山強百倍。如何搞好整體性的科學規劃和設計？我認為無論是九宮山還是富水湖、隱水洞、太陽山，首先要做到資源共享、市場共有，優勢互補；做到規劃一張圖，建設一盤棋，管理一個法，克服“小、散、全”的思想，形成整體旅游大格局；要對全縣分散的景點設施統一協調，有機組合，使資源優勢得到集中體現，大小景區共享產業規模效益。其次，旅游規劃要充分發揮政府職能作用，要著眼于大市場、大旅游、大產業，統一組織領導，全面權衡旅游業同經濟發展中其他有關部門、行業的發展關系，制定符合實際需要的旅游發展規劃，按先后、緩急、快慢，有計劃分步驟地進行資源開發和景點設施建設；要加強旅游景點、設施建設的可行性研究，盡量少走彎路，避免盲目上馬、重復建設、亂鋪攤子和搞外延擴張建設，使以九宮山為中心的各個旅游景區特點和優勢得到有效利用，形成優勢互補。

二、做強旅游產業必須堅持結構優化，打牢旅游基礎 在旅游業發展中，“食、住、行、游、購、娛”六大要素必不可少。從國際旅游業看，“食、住、行”和“游、購、娛”

科學的結構應是各占50%，丹霞山的六大要素結構就比我縣合理、科學。其“食住行”方便、快捷，“游、購、娛”有特色、內涵豐富。目前，我縣的旅游業“食、住、行”占80%左右，“游、購、娛”的比重僅占20%，明顯偏小，尤其是“購”的環節薄弱，沒有打造出有地方特色和紀念意義的產品，讓旅游者有錢無處掏。因此，要加快我縣旅游業發展，必須在“購”字上做文章，力爭在短期內在“購”方面有重大突破。一是充分利用綠色生態名山的優勢資源，開發九宮山的綠色產品，盡快上品位、上規模，形成特色產品優勢；二是大力設計和制作九宮山作為佛道兩教宗教名山所具有地方特色工藝品和紀念品，讓旅游者情不自禁購買。三是大力開辟九宮山作為歷史文化名山所具有的特色紀念品，圍繞闖王殉難，開發其寶劍、銅像雕塑等工藝品，讓游客購娛。同時，對所開發的產品實行統一征集商標、命名、評定、注冊，采用定點生產，定點銷售，使我區旅游商品在質量、品牌、包裝等方面在全省乃至全國有新的突破，帶動旅游商品生產企業的發展。

三、做強旅游行業必須堅持開發保護并重，實現和諧協調 在大力發展旅游業促進經濟社會發展的同時，韶關市在堅持開發與保護相結合方面做得比較好。他們從旅游開發與環境保護科學協調的角度出發，始終堅持在開發中保護，在保護中開發。例如他們始終不破壞原始的丹霞地貌，保護自然生態型，其山下河水碧綠、清澈，山上生態植被良好，每處景點的建筑物錯落

有致，井然有序，顯得寬松大器。而九宮山則不同，這幾年，見縫插針，蓋了不少高樓，破壞了不少原始生態韻味，許多游客一上山就頗有擁擠和壓抑的感覺。今后，九宮山必須切實履行好開發與保護并重的職能，凡不符合規劃的建筑屋只準拆，不能建。凡破壞原始地貌、生態的景點設計一律撤消。確保和諧發展。

四、做強旅游產業必須堅持一流服務質量，提升旅游檔次 在廣東韶關丹霞山，無論是風景區管委會主任還是導游乃至一般工作人員，一談到丹霞山地貌傳說，人人如數家珍，個個風趣幽默，妙語連珠。尤其是導游小姐，潑辣、開放、又不失大雅，讓游客始終圍繞她們轉，上她們的當去消費，體現了她們較高的服務水平和服務質量。現階段，要迅速發展我縣旅游業，就必須盡快提高旅游業管理水平和服務水平，其關鍵在于造就一支高素質的旅游業人員隊伍。目前，做好旅游人才的教育與培養已是當務之急。一是建立旅游教育體系，可依托省內各院校籌建旅游人才培養基地；對導游人才進行定向培訓，擇優錄用；二是實行學歷教育和非學歷教育相結合，對旅游工作者進行輪訓，提高在職員工素質，以此來促進我縣旅游業從粗放型向集約型轉變。

五、做強旅游產業必須加大促銷力度，做好宣傳推介 思路決定出路，信息就是財富。在電子信息到來時代，旅游信息的傳播無疑是旅游營銷的重要策略。這次黨政代表到廣東韶關市丹霞山風景區去考察學習，純是偶然，是通過網上瀏

覽臨時決定的。但凡廣東的旅游網頁都可找到丹霞山翔實的旅游宣傳資料，其宣傳力度之大，傳媒之廣，語言之熱烈不由你不動心。丹霞山打出的旅游品牌不止是國家級，而且世界級丹霞地貌、旅游名山。實際上其旅游景區景點不足九宮山的1/4。正因為通過網絡信息的重型轟炸和炒作，使丹霞山越來越被眾多的國內外游客所青睞，萌生出不到此一游心有不甘之感，其門票收入每天是九宮山的數倍以上，經常有外國人成群結對光顧。因此，要做大做強九宮山的旅游產業，當務之急一是做好宣傳，特別是做好網絡傳媒的推介宣傳。要把九宮山的旅游產業融進大型網站，不僅打開咸寧旅游網有九宮山，而且打開湖北旅游、中國旅游網都能醒目地看到九宮山，從網頁上品讀這座生態名山、歷史名山、宗教名山、文化名山。來不來九宮山旅游是他們的事，讓不讓更多的人了解九宮山是我們的責任。二是積極與武漢、九江、長沙、南昌、黃石等周邊大中型旅游導游團結盟，制訂營銷互利互惠的激勵機制，將九宮山的旅游融入湘鄂贛大型旅游團體中，形成資源互補、信息互通、經濟互利的良好格局。

第四篇：政府關于做大做強旅游產業的中心工作

政府關于做大做強旅游產業的中心工作，發揮政府主導作用，鼓勵社會參與，開展調查研究，加強組織管理，建立健全管理法規，加大招商引資力度，保持促銷勢頭，開展旅游科普，發揮旅游業推動社會經濟發展的綜合效應。

3.實現旅游產業信息化。要適應世界網絡經濟發展的新潮流，加快利用科技創新成果的步伐，積極推進旅游產業信息化，尤其要建立寬帶網，開展網上促銷，發展旅游電子商務。要把南岳旅游網站建成一個高水準、高效能的專業旅游網和政府網，并與全國知名綜合網站、精品旅游網站鏈接，實現旅游網絡化。

二、深層次地挖掘旅游資源深厚的文化內涵。

如百塔寺、天梯山、海藏寺、蓮花山、亥母洞、雷臺等為代表的宗教文化、古建文化；以皇娘娘臺、高溝堡古城、張清大槐樹為代表的根祖文化；牛鑒、李銘漢、賈壇等幾個大院為代表的儒商文化；以東關烈士陵園、四十里西路軍戰斗遺址為代表的革命文化，以及各個景區（點）的個性文化內涵。這是不同于一般自然風光景區的涼州旅游的最大特點。但是如果我們不很好地挖掘研究整理，多數游人是不會透徹了解的，就失去它本來的魅力。文化是文物景點的靈魂，是發展旅游最具吸引力的內容，而我們往往重視建筑等有形的硬件，輕視文化這無形的軟件，至今，各景區出版的介紹涼州文化的書籍、光盤、宣傳品很少，層次高的作品就更少。優秀的文化功底深的解說詞、解說員也很少。挖掘景區的文化內涵，把涼州文化的魅力通過通俗易懂的形式展現出來，是當前的一個繁重的任務。

三、重視歷史、社會文化和民俗文化的配套利用。

涼州民樂歷史悠久，品種繁多，有中國賢孝之鄉美稱。涼州的民間藝術更是豐富多彩，也有民歌海洋的美譽。還有剪紙、絹人、皮影、面塑、泥塑、磚雕等備受推崇。涼州民風淳樸，婚喪嫁娶、生兒育女、過年過節都有很多傳統的講究，有濃厚的文化色彩。這些都可為旅游所用。增加游客的觀賞性和參與性，使靜態的景點中加入動態的表演，鮮活起來。云南、海南、內蒙古等地在這方面做得很好。涼州也作了嘗試，比較成功。我們應該在這方面作更多的研究，花更大的氣力。

四、搞好自然景觀與文化的結合。

涼州區的旅游資源結構比較完善，既有作為中華民族搖籃的豐富人文資源，更兼有雄厚獨特的自然資源。但是，多年來忽視了對自然資源的開發，缺乏休閑觀光的旅游項目。適量地開發一些自然風光的景區，與人文景區（點）結合起來，滿足多數休閑觀光度假型游客的需要是十分必要的。

五、走出重資源產品開發、輕人才開發的誤區。

六、宣傳方式多樣化，努力營造大宣傳氛圍

七、加強對自然景觀的宣傳

八、樹立宣傳意識，實施名牌戰略

名牌戰略是市場競爭取勝行之有效的方略。主要途徑就是通過形象策劃設計及其實施得以實現，旨在突出特色，造就名品精品，樹立美好形象。我市推出的“四大品牌”，已取得了較好的社會效應，但是與這相配套的旅游系列產品的開發力度不夠，這就要求我們樹立宣傳意識，以資源為依托，以市場為導向，以產品為基礎，以效益為中心，以設施和促銷為媒介，從產品到服務全面參與國際、國內競

4．加大對會展旅游的宣傳力度，消除人們的認識誤區。

經過多年的發展，旅游業在國民經濟中的作用已得到政府和公眾的認可，會展經濟的魅力也逐漸為人們所熟知。但是對會展旅游這一新事物，大多數人還是知之甚少，甚至存在觀念誤區。因此，政府和從事會展、旅游的相關人士要大力宣傳會展旅游的特點、優勢和國外會展旅游的發展狀況，引導大眾特別是旅游企業的領導全面科學地認識會展旅游的作用，并提高普通群眾的會展旅游意識和參與度。

5．充分發揮政府在發展會展旅游中的重要作用，加強政府對會展旅游發展的宏觀調控和政策方面的支持力度。

一方面，政府應將發展會展旅游作為促進城市經濟發展的重要環節，重視其發展并提供相應的政策扶持；另一方面，要建立健全管理機構，加強會展的招徠、管理、接待和售后服務工作。據悉，日本、新加坡和香港等國家和地區都在其旅游管理機構下設會展局，專門負責發展會展旅游。我們也可參照這種做法，在旅游局下設會展處或類似機構。

6．加強會展旅游促銷力度。

由于會展旅游的綜合性強、牽涉面廣，單靠會展企業的實力往往難以在激烈的市場競爭中取勝，這時特別需要政府方面的支持。因此，政府部門應致力于城市整體形象的宣傳和推廣，有關領導要充分重視并身體力行，宣傳、促銷城市會展旅游產品，并盡可能贏得一些有影響力的會展舉辦權。此外，還可邀請影視明星或文體界名人擔任“涼州會展旅游形象大使，推廣、宣傳中國的會展旅游產品。

第五篇：做大做強油茶產業發展

做大做強**市油茶產業發展

油茶是中國特有木本食用油料樹種，是我國在國際市場具有競爭優勢和發展潛力的特色農產品。茶油同棕油、橄欖油和椰子油并稱為世界四大主要食用油，而茶油因其風味佳、油質好、營養價值高，深受市場的歡迎和群眾的喜愛，被譽為“東方橄欖油”。而根據統計，全球茶油產量的95%以上來自中國，而我國茶油產量的50%來自湖南。2008年回良玉副總理在全國油茶產業發展現場會上提出，加快推進油茶產業發展，加快推進山區綜合開發，促進社會主義新農村建設，促進農民致富增收，切實保障國家糧油安全。

我市做大做強油茶產業發展的對策和建議

（一）加強引導，把油茶作為主導產業來抓

1、強化組織規劃。政府要高度重視油茶生產，把油茶作為促進農民增收致富的主導產業來抓，市里成立油茶產業協會及辦事機構，確保油茶產業有人抓有人管。同時，要按照“因地制宜、突出重點、集中連片、規模推進”的原則，科學合理地制訂油茶產業發展規劃，明確產業發展目標和工作重點，并咬住發展目標不放松，堅定不移地把油茶產業作為主導產業抓緊抓好，作為促進農民增收、農業增效的重要途徑狠抓落實。

2、強化示范引路。按照“農民自愿、服務引導”的原則，切實加強引導，把農民的生產積極性吸引到油茶生產上來，使油茶生產從廣種薄收、人種天管向精耕細作轉變，引導農民像種糧食一樣管理油茶 1

林。一是通過建設示范基地的方式，積極發動民營企業家、油茶大戶，采取租賃方式，整合山地資源，擴大油茶種植規模，對零星種植、小規模種植的茶園，化零為整，變小為大，進行連片開發，形成油茶基地，走規模化發展之路；二是建議由市林業局邀請專家學者、技術人員授課和現場指導，提高群眾對油茶的認識，使群眾樹立“把油茶當作田來耕”、“種油茶也能致富”的觀念。

3、強化政策支持。一是要加大獎勵力度，通過財政資金獎勵的辦法，鼓勵群眾種植和改造油茶林，對大面積承包油茶林造林或更新者實行獎勵。二是要加速油茶林地流轉，政府要鼓勵油茶林和油茶林地依法、有序流轉，逐步向種植大戶集中，實現適度規模經營。三是要爭取項目資金。政府實施的林業、農業項目，要把油茶產業發展納入綜合開發，一并考慮，一起謀劃。金融機構要加大對油茶產業發展的支持服務力度，對油茶產業發展給予低息或貼息貸款支持。

（二）培育龍頭，推進油茶產業化經營

1、培育龍頭。培育油茶精深加工的龍頭企業，是發展壯大油茶產業、推進油茶產業化經營的關鍵。一是鼓勵企業引進資金和生產工藝進行嫁接改造，精心包裝油茶產業項目，大力開發油茶招商，吸引客商來**興辦加工企業、銷售公司或建設基地。二是要認真落實鼓勵支持龍頭企業發展的各項政策措施，對油茶生產龍頭企業稅費、用地、技術等方面給予支持。

2、爭創品牌。市場是油茶實現產業化經營的前提。沒有市場，產業發展就無從談起。而品牌是市場的通行證。因此，要引導油茶加工

企業采用先進的生產工藝和技術，提高科技含量，擴大生產規模，同時盡快注冊綠色商標和地理標志證明商品，爭取無公害農產品認證，并通過各種媒介加大宣傳，形成我市茶油的特色品牌。

（三）調優結構，挖掘油茶生產潛力

1、因地制宜選準品種。良種是油茶生產的第一要務。在選擇品種過程中，要與本地土壤、氣候等緊密結合起來，做到因地制宜。同時，要下力氣建設油茶良種苗木繁育基地，加速推進油茶品種改良。

2、加大力度培訓農民。發展油茶產業，政府只能起引導作用，農民才是主體。因此，要千方百計加大對農民的培訓力度，有針對性地進行油茶生產技術培訓，讓他們學會嫁接、育苗、種植、修剪等一系列技術，成為合格的育苗工和種植工。同時，要組織農民到油茶產業發展較快的地區學習參觀，借鑒經驗，堅定他們種植油茶的信心和決心。

3、完善網絡搞好服務。要注重建設發展油茶產業的科技服務網絡，建立油茶林病蟲害測報制度，抓好病蟲害預警和防治工作。創新科技服務方式，鼓勵科技人員走出機關，以技術參股、技術承包等形式深入生產第一線，搞示范、樹樣板，切實有效地推動良種良法的推廣。