第一篇：對(duì)定西市旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的五點(diǎn)建議

對(duì)定西市旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的五點(diǎn)建議

4月22日至28日，單位組織到南京、蘇州、杭州、無錫、上海等華東五市進(jìn)行了為期七天的考察。華東五市毗鄰而居于長(zhǎng)江三角洲，是華東地區(qū)頗具代表性的城市，均屬于國(guó)家級(jí)重點(diǎn)旅游城市。七天的考察，讓我們領(lǐng)略了各市的建筑特色和旅游文化。五市豐富的旅游資源、厚重的歷史文化、便捷的交通等都給我們留下了深刻印象。五市把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，吸引著世界各地的人們來到這里旅游或進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，使旅游業(yè)成為拉動(dòng)內(nèi)需、刺激消費(fèi)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、改善環(huán)境的助推器，帶動(dòng)了五市經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展。一路上的所見所聞，使我感受頗多、收獲很大、體會(huì)很深。

近日，我省出臺(tái)了《關(guān)于落實(shí)甘肅省人民政府關(guān)于支持定西市加快扶貧開發(fā)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的意見的實(shí)施意見》，定西市加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)可謂正逢其時(shí),機(jī)不可失。全市要利用好交通優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌謀劃,整合資源,協(xié)調(diào)推進(jìn), 狠抓旅游開發(fā)項(xiàng)目，全力打造自然風(fēng)光游、革命勝跡游、人文古跡游、黃土民俗風(fēng)情游、生態(tài)休閑度假游等五大特色旅游,促進(jìn)全市旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展。

一、樹立大旅游意識(shí)，提高旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)認(rèn)識(shí)。一要進(jìn)一步樹立全社會(huì)辦旅游的理念。旅游資源開發(fā)不是一個(gè)孤立的行業(yè)，涉及到吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多個(gè)方面，需要全社會(huì)大環(huán)境支撐旅游產(chǎn)業(yè)大開發(fā)。二要全面認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的作用。旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)能夠引來人流、物流、信息流、資金流、技術(shù)流、時(shí)尚流，在促進(jìn)貧困地區(qū)治窮治愚、招商引資和富民富縣等方面有獨(dú)特的作用。三要確立旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新觀念。盡快確立與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)新理念，把旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為拉動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的支撐點(diǎn)，發(fā)展大旅游，興辦大產(chǎn)業(yè)。

二、建立多元投資體制，提高旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)能力。目前，制約旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的一個(gè)重要因素就是資金短缺，如果單純依靠政府，短期內(nèi)將難以解決，所以必須加快實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的市場(chǎng)化步伐，積極探索多元化的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)投資新機(jī)制。一要加快改革現(xiàn)行的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)投資體制，在發(fā)揮好政府投資先導(dǎo)作用的同時(shí)，多渠道籌資。二要按照誰(shuí)投資誰(shuí)受益的原則，打破地區(qū)、行業(yè)、所有制的限制，通過獨(dú)資、合資、股份制等多種形式，形成多元化籌資格局，吸引各類投資主體共同參與旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)，提高旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)能力。三要大膽探索推行所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離的改革，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制加快旅游景區(qū)建設(shè)和經(jīng)營(yíng)。

三、加大旅游宣傳促銷，提高旅游資源產(chǎn)品知名度。一

要進(jìn)一步利用各類媒體，通過多種形式，大力宣傳獨(dú)具魅力的旅游資源和日趨完善的旅游設(shè)施，努力擴(kuò)大品牌效應(yīng)。二要積極組團(tuán)參與國(guó)家級(jí)活動(dòng)，舉辦能夠在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生效應(yīng)的大型、長(zhǎng)期的旅游活動(dòng)，進(jìn)行系列推銷，如舉辦旅游年、旅游節(jié)、展銷會(huì)、博覽會(huì)等，提高旅游產(chǎn)品的知名度。三要充分發(fā)揮旅行社的橋梁紐帶作用，加強(qiáng)與省內(nèi)外旅行社的聯(lián)動(dòng)合作，不斷拓寬客源市場(chǎng)。四要積極爭(zhēng)取更多的旅游線路進(jìn)入國(guó)家及省上精品旅游線路，進(jìn)一步宣傳推介精品旅游產(chǎn)品，提升旅游品牌的影響力。

四、加快旅游人才培養(yǎng)，提高旅游從業(yè)人員基本素質(zhì)。旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)最終是人才的競(jìng)爭(zhēng)，是旅游業(yè)從業(yè)人員整體素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。一要進(jìn)一步培訓(xùn)提升現(xiàn)有旅游從業(yè)人員素質(zhì)。采取有效的激勵(lì)措施，鼓勵(lì)旅游從業(yè)人員通過多種形式參加教育培訓(xùn)，提高基本素質(zhì)，建設(shè)一支業(yè)務(wù)精通、愛崗敬業(yè)、無私奉獻(xiàn)、服務(wù)優(yōu)良的旅游工作隊(duì)伍。二要進(jìn)一步充分利用旅游教育資源。依托高等科研院校，扶持旅游科研項(xiàng)目，培養(yǎng)各層次旅游專業(yè)人才，做好旅游專業(yè)人才儲(chǔ)備工作。三要進(jìn)一步提升旅游管理人員素質(zhì)。對(duì)涉旅管理的政府職能管理人員進(jìn)行高規(guī)格培訓(xùn)。

五、強(qiáng)化旅游行業(yè)管理，提高旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)質(zhì)量。一要加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的組織領(lǐng)導(dǎo)。把旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)列入政府的重要工作日程，采取有效措施，著力解決重點(diǎn)、難點(diǎn)問題，為旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)創(chuàng)造良好的環(huán)境。二要強(qiáng)化行業(yè)管理。制定合理的旅游價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，取消不合理的收費(fèi)項(xiàng)目和超規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的項(xiàng)目，打擊價(jià)格欺詐、無照經(jīng)營(yíng)、假冒旅游商品和擾亂旅游市場(chǎng)的行為，大力倡導(dǎo)健康、文明的旅游消費(fèi)。三要積極推進(jìn)旅游信息建設(shè)。鼓勵(lì)引導(dǎo)投資開發(fā)旅游信息系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂系統(tǒng)和旅游結(jié)算系統(tǒng)，以信息化建設(shè)帶動(dòng)旅游資源開發(fā)。四要不斷加大資金扶持力度。市縣兩級(jí)要設(shè)立旅游發(fā)展專項(xiàng)資金，形成政府加大投入的扶持激勵(lì)機(jī)制，并對(duì)旅游宣傳策劃方面給予專項(xiàng)資金支持。

第二篇：旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)幾點(diǎn)思考

旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)幾點(diǎn)思考

——赴寧蒙陜考察學(xué)習(xí)心得體會(huì)

4月26日下午，縣上組織宣傳理論工作者一行十五人前往周邊地區(qū)的吳忠市、銀川市、呼和浩特市、鄂爾多斯市、包頭市、延安市等七市18縣進(jìn)行了考察學(xué)習(xí)，大家?guī)е梃b周邊地區(qū)加快發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，如何才能夠進(jìn)一步解放思想，拓寬思路，擴(kuò)大開放，加快交流與合作，促進(jìn)我縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面提速發(fā)展的考察學(xué)習(xí)目的和任務(wù)，對(duì)每個(gè)考察學(xué)習(xí)點(diǎn)都進(jìn)行了認(rèn)真的觀摩考察學(xué)習(xí)。在11天緊張的考察學(xué)習(xí)中，一路走來，一路驚嘆，一路感慨，一路深思。看到它們今天的發(fā)展，今天的巨變讓人驚嘆；了解了它們堅(jiān)持不懈，持之以恒，咬定青山不放松的發(fā)展、創(chuàng)業(yè)歷程令人感慨；同喝黃河水，同是西部人，過去同在一個(gè)發(fā)展水平和起跑線上，將我縣的發(fā)展水平和周邊地區(qū)進(jìn)行比較，令人汗顏，令人深思。

此次考察學(xué)習(xí)，讓我們看到了差距、增長(zhǎng)了見識(shí)、開闊了思路、學(xué)到了經(jīng)驗(yàn)。考察團(tuán)所到的這7市18個(gè)縣區(qū)讓我們感受到的是全方位的，全新的視覺沖擊和心靈震憾。

我是臺(tái)里《周祖文化》節(jié)目的主編和制片人，開播時(shí)大家對(duì)這檔欄目的定位是：弘揚(yáng)周祖文化，打造旅游品牌，介紹風(fēng)土人情，推介美麗慶城。那么作為節(jié)目的主編和制片人，我有義務(wù)、有責(zé)任把慶城的文化、旅游、風(fēng)土人情等人文旅游資源全面，細(xì)致的推介給大家，讓更多的人了解慶城，熱愛慶城，前來投資建設(shè)慶城。也就是帶著這些任務(wù)，我在此行十一天的考察學(xué)習(xí)中，每到一個(gè)點(diǎn)除了認(rèn)真參觀考察學(xué)習(xí)它們的成功經(jīng)驗(yàn)外，我還要了解這里的文化，歷史以及如何開發(fā)和推介這些無形資源，從而更好的提升城市的知名度和品位。

現(xiàn)在，我從此次考察學(xué)習(xí)中如何做大旅游產(chǎn)業(yè)，旅游資源開發(fā)方面談?wù)勛约旱囊恍w會(huì)、認(rèn)識(shí)和啟發(fā)。

文化旅游資源是一筆無形資產(chǎn)，它也是一個(gè)城市向外推介自己的名片中必不可少的一部分，甚至可以說是最精彩的一筆。許多人是因?yàn)橛涀×诉@個(gè)城市燦爛的歷史,獨(dú)特的文化而更加加深了對(duì)整個(gè)城市的了解。

對(duì)于慶城而言,這里是周祖農(nóng)耕文化的發(fā)祥地,中醫(yī)鼻祖岐伯的桑梓,大文豪李夢(mèng)陽(yáng)的故里。縣城不僅是我國(guó)最古老的城池之一,又是陜甘寧邊區(qū)隴東分區(qū)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)所在地。

做為慶城人,擁有如此巨大的一筆歷史財(cái)產(chǎn)是我們自豪和驕傲的資本,但是沒有很好的開發(fā)和利用、沒能讓更多的人更好的了解這些歷史,做為慶城人我感到我們要做的工作還很多。

我認(rèn)為和周邊地區(qū)旅游資源開發(fā)相比較,我們?nèi)狈Φ牟皇锹糜钨Y源,缺乏的是大手筆,大規(guī)模開發(fā)建設(shè)旅游資源的規(guī)劃和建設(shè)的力度和氣魄。在慶城旅游資源開發(fā)上我們需要從三個(gè)方面進(jìn)行突破:

一、要在“大”上求突破

例如：舉周祖陵森林公園做為例子進(jìn)行比較說明：

我們?cè)阢y川的西夏王陵和鄂爾多斯市的成吉思漢陵進(jìn)行考察學(xué)習(xí)時(shí)注意到，無論是西夏王陵還是成吉思漢陵在旅游資源開發(fā)上，都重點(diǎn)突出陵墓主人的主體地位，重點(diǎn)介紹陵墓主人一生的經(jīng)歷，生活習(xí)慣，主要貢獻(xiàn)和經(jīng)歷的大的歷史事件，同時(shí)在這一理念的指導(dǎo)下，在悠久燦爛的歷史文化中穿插有當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情介紹，這樣在推介旅游景點(diǎn)的同時(shí)，潛移默化的向人們推介了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和風(fēng)味特產(chǎn)。

在這里我們可以舉一個(gè)在成吉思汗陵考察的小小的例子：在成陵中有蒙古人吃羊肉如何吃，先吃什么，后吃什么，為什么這樣吃的當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗介紹，這個(gè)小小的細(xì)節(jié)讓人們既了解了當(dāng)?shù)氐娘嬍澄幕滞平榱嗣晒盘禺a(chǎn)——羊肉。我認(rèn)為正是這些微不足道的細(xì)節(jié)組織起來構(gòu)成了一個(gè)旅游景點(diǎn)吸引游人的因素。相比較，我們的周祖陵景點(diǎn)太多太濫。無序引進(jìn)的天宮殿、王母宮、仙姑殿、巧匠亭等許多與周先祖不沒有聯(lián)系的人文景點(diǎn)沖淡了陵墓主人周先祖不的地位，這些人文景觀在慶城不是獨(dú)一無二的，對(duì)于人們了解周先祖在慶陽(yáng)的歷史、經(jīng)歷，貢獻(xiàn)毫無任何作用。相反，讓游客有了這樣一種錯(cuò)覺：周祖陵山有許多廟，是個(gè)燒香拜佛的地方，而很少有人記住周先祖，更好的了解周祖陵這樣一個(gè)享有圣譽(yù)的華夏第二祭祖圣地。

我們?cè)陂_發(fā)建設(shè)周祖陵森林公園中這種小而全，小而雜的規(guī)劃建設(shè)思路和理念是導(dǎo)致我們的旅游產(chǎn)業(yè)不能提升品位，亮出品牌的根本弊端。

二、要在“特”字上繼承傳統(tǒng)

走進(jìn)成吉思汗陵，我們看到的是一個(gè)籠罩著神秘色彩、完全不被外界文化所影響的古老的馬背民族英雄成吉思汗的歷史。這就是成吉思汗陵區(qū)別于其它旅游景點(diǎn)，被游人們一致認(rèn)可的自己的特色——原汁原味的蒙古王陵特色。

相比之下，我們慶城的周祖陵也有自己的特色：神秘的先周農(nóng)耕文化、悠遠(yuǎn)的中醫(yī)藥文化、獨(dú)特的民俗文化、黃土風(fēng)情。這些獨(dú)特的歷史文化和地域文化是我們深挖旅游資源、做大做活旅游產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)強(qiáng)基礎(chǔ)。

我們?cè)诼糜萎a(chǎn)業(yè)開發(fā)中可以借鑒成吉思汗陵將特色做大，將特色做細(xì)的經(jīng)驗(yàn)，興建后人傳承周先祖“陶復(fù)陶穴”的窯洞文化，和“教民稼穡的周祖農(nóng)耕民俗文化一條街，將這里獨(dú)特的地坑院，香包拙拙、飲食文化做為旅游資源開發(fā)出來。將慶城原有的鵝池洞吃水不用舀等八大景進(jìn)行重修恢復(fù)，吸引更多的游客欣賞觀光品味。

三、要在“說”上細(xì)下功夫

在此次考察學(xué)習(xí)中，無論是在成吉思汗陵還是在延安棗園，楊家?guī)X的紅色旅游這兩大景點(diǎn)還有一個(gè)最大的特點(diǎn)就是景點(diǎn)的講解員“說“功令人非常佩服和欣賞。尤其是在延安的棗園，講解員不但了解各個(gè)點(diǎn)的歷史、人物，而且對(duì)解放前共產(chǎn)黨在延安的13年歷史倒背如流有問必答，在真實(shí)再現(xiàn)歷史講解歷史的過程中將歷史與延安的發(fā)展結(jié)合起來并將其上升成為一種延安精神介紹給游客，這種做法讓我感到我們的導(dǎo)游得趕緊提高自身素質(zhì)了。

導(dǎo)游是向游人推介旅游景點(diǎn)的一個(gè)窗口，也是一個(gè)城市的形象，要想最完美，最精彩的將旅游城市推介出去，要求導(dǎo)游要精(本文權(quán)屬文秘之音所有，更多文章請(qǐng)登陸www.tmdps.cn查看)通歷史，了解鄉(xiāng)土民俗，注意個(gè)人氣質(zhì)形象，導(dǎo)游講解不僅僅單一的介紹景點(diǎn)，而要將歷史、民俗、傳說故事巧妙的穿插在一起，把歷史、文化、民俗貫穿起來，從另一個(gè)側(cè)面把一個(gè)有著悠久歷史、燦爛文化、豐富特產(chǎn)，不斷發(fā)展的慶城推介給大家。這就要求我們的旅游產(chǎn)業(yè)要提高從業(yè)人員素質(zhì)，規(guī)范旅游行業(yè)秩序，使旅游產(chǎn)業(yè)向規(guī)范化、專業(yè)化方向發(fā)展。

以上這些僅僅是我將慶城的旅游業(yè)與周邊地區(qū)的旅游開發(fā)相比較，形成的一些淺顯、粗陋的認(rèn)識(shí)。

這次外出參觀考察學(xué)習(xí)，思想上最大的收獲可以概括為四句話：“觀念決定方向，思路決定出路，胸懷決定規(guī)模，時(shí)機(jī)決定成功”。此次考察學(xué)習(xí)讓我認(rèn)識(shí)到：首先改變自己，才能改變環(huán)境。

第三篇：山丹縣旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)工作情況[定稿]

山丹縣旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)工作情況

今年以來，我縣旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)工作根據(jù)市委、市政府的總體部署，緊緊圍繞“旅游發(fā)展年”這一主題，按照“打基礎(chǔ)、樹品牌、促帶動(dòng)”的工作思路，著力開展項(xiàng)目推進(jìn)、品牌創(chuàng)建、市場(chǎng)拓展、質(zhì)量提升和體制機(jī)制創(chuàng)新五大行動(dòng)，精心培育焉支山和大佛寺兩大精品旅游景區(qū)，積極打造“世博圣地，五彩山丹”旅游品牌，旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)各項(xiàng)工作進(jìn)展順利。一季度，全縣共接待縣內(nèi)外游客9.32萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3115萬(wàn)元。

1、創(chuàng)新旅游工作機(jī)制。一是縣委常委會(huì)、縣政府常務(wù)會(huì)傳達(dá)學(xué)習(xí)全市2011年旅游發(fā)展年啟動(dòng)儀式暨旅游工作會(huì)議精神，專題研究旅游工作，進(jìn)一步統(tǒng)一思想，堅(jiān)定加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的信心和決心，強(qiáng)力推進(jìn)了我縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)新跨越。二是縣委、縣政府將2011年確定為全縣“旅游發(fā)展年”，積聚各方力量，形成步調(diào)一致、齊抓共管的強(qiáng)大合力，全力推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三是召開了山丹縣2011年旅游發(fā)展年動(dòng)員大會(huì)暨旅游工作會(huì)議，制定下發(fā)了《山丹縣2011年旅游發(fā)展年工作實(shí)施方案》，組織動(dòng)員并安排部署山丹縣2011年“旅游發(fā)展年”工作。四是探索景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理體制改革，注冊(cè)成立了山丹縣焉支山旅游景區(qū)投資開發(fā)有限責(zé)任公司，調(diào)整焉支山景區(qū)門票價(jià)格，印制景區(qū)門票，使景區(qū)運(yùn)行符合市場(chǎng)化模式。

2、強(qiáng)力推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)。堅(jiān)持“政府主導(dǎo)，部門聯(lián)動(dòng)，市場(chǎng)運(yùn)作，社會(huì)參與”的原則，加大政府投入力度，縣財(cái)政安排旅游發(fā)展專項(xiàng)資金750萬(wàn)元。通過采取爭(zhēng)取國(guó)家資金、籌措社會(huì)資金、吸引民間資金等方式，以焉支山和大佛寺景區(qū)開發(fā)建設(shè)為重點(diǎn)，加大景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)力度，提升景區(qū)品位和檔次。一是聘請(qǐng)西安麟德、湖北佳境、張掖小哲等國(guó)內(nèi)知名規(guī)劃設(shè)計(jì)單位，先后對(duì)焉支山景區(qū)游客中心、觀景佛塔、隋煬帝行宮、焉支峽滑道等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目和佛山景區(qū)游客中心、佛城廣場(chǎng)、九龍沐太子等景觀建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)。目前征地、圖紙?jiān)O(shè)計(jì)和地勘等工作已結(jié)束，現(xiàn)正在開展工程預(yù)算、招投標(biāo)等開工前的準(zhǔn)備工作，力爭(zhēng)確定的各項(xiàng)工程建設(shè)在4月初全面開工。二是積極爭(zhēng)取投資3450萬(wàn)元的焉支山—山丹皇家馬場(chǎng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和投資3000萬(wàn)元的艾黎紀(jì)念館紅色旅游經(jīng)典景區(qū)建設(shè)項(xiàng)目，目前已列入全省“十二五”24個(gè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目總盤子。甘肅省發(fā)展和改革委員會(huì)關(guān)于焉支山—山丹皇家馬場(chǎng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告已批復(fù)，國(guó)家投資計(jì)劃有望今年下達(dá)。同時(shí)，上報(bào)連接景區(qū)公路和景區(qū)內(nèi)道路5條175公里、預(yù)算投資3.37億元的建設(shè)項(xiàng)目，爭(zhēng)取省公路航空旅游投資集團(tuán)有限公司的投資支持。三是焉支山景區(qū)滑道、滑草、擂鼓、射箭等游樂項(xiàng)目和特色木屋、垃圾桶、售貨亭和休息椅凳等服務(wù)設(shè)施項(xiàng)目，已完成設(shè)計(jì)、材料購(gòu)臵等前期準(zhǔn)備工作，現(xiàn)景區(qū)積雪已全部清除，近日即可組織施工。6輛旅游專線車已購(gòu)臵到位。

3、著力開展宣傳促銷。制定《山丹縣旅游宣傳促銷方

案》，采取有效措施，開展宣傳促銷工作。一是更新、擴(kuò)充山丹旅游網(wǎng)站內(nèi)容，及時(shí)發(fā)布我縣主要旅游活動(dòng)信息。同時(shí)，將旅游規(guī)劃中涉及的項(xiàng)目發(fā)布在網(wǎng)上，進(jìn)行公開招商。二是更換高速公路山丹境內(nèi)6塊大型旅游形象宣傳廣告牌。在國(guó)道227線扁都口和丹霞景區(qū)等地設(shè)臵宣傳廣告牌的工作正在抓緊進(jìn)行。三是編制完成山丹導(dǎo)游詞、《五彩山丹系列叢書》、《五彩山丹畫冊(cè)》和宣傳折頁(yè)，現(xiàn)已交付印刷。五是配合市局在周邊市、縣開展旅游宣傳推介活動(dòng)，并赴西安參加大型旅交會(huì)。六是是在蘭州飯店的LED電子屏播放“五彩山丹”廣告，已完成前期準(zhǔn)備工作，將在5月中旬滾動(dòng)播放。

4、強(qiáng)化旅游行業(yè)管理。加強(qiáng)對(duì)景區(qū)景點(diǎn)和旅游定點(diǎn)單位的規(guī)范管理，督促各旅游行業(yè)單位提高服務(wù)質(zhì)量。大力整治旅游市場(chǎng)秩序，積極引導(dǎo)全縣上檔次的賓館、酒店評(píng)星上星，提高我縣賓館、酒店的旅游服務(wù)接待水平。舉辦旅游管理人員和從業(yè)人員培訓(xùn)班1期，培訓(xùn)人員96人。組織景區(qū)管理人員和講解員15人，參加省、市旅游局舉辦的景區(qū)高級(jí)管理人員培訓(xùn)班和講解員培訓(xùn)班。加大安全檢查和監(jiān)控力度，制定下發(fā)《山丹縣旅游安全隱患排查治理工作方案》，在元旦、春節(jié)和“兩會(huì)”期間開展旅游安全大檢查3次，及時(shí)報(bào)送安全信息。至目前，全縣沒發(fā)生一起旅游事故。

焉支山景區(qū)開發(fā)建設(shè)情況

焉支山位于山丹縣城南40公里處，占地面積10215畝，南北寬20 公里，東西長(zhǎng)34 公里，平均海拔2919米，1993年被省林業(yè)廳批準(zhǔn)為省級(jí)森林公園，2006年省政府命名為省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，2010年被國(guó)家旅游局評(píng)定為國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)。

焉支山自然風(fēng)光秀美，山上林海松濤，碧波無際，山下溝壑縱橫，清泉淙淙，峽谷兩側(cè)崇山峭立，奇石巖巖，是消夏避暑、度假的旅游勝地。焉支山歷史文化厚重。漢代驃騎將軍霍去病率兵大敗匈奴，將焉支山正式納入漢室版圖。公元609年隋煬帝西巡，在焉支山下接見西域27國(guó)王公使節(jié)，并舉辦了 “萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”，被稱之為世博會(huì)的發(fā)源地和“國(guó)博故里”。詩(shī)人李白、韋應(yīng)物、岑參、王維等留下了歌頌焉支山的優(yōu)秀詩(shī)篇。每年農(nóng)歷六月初六是鐘山寺廟會(huì)，山丹及鄰縣群眾來此朝山觀景，民間傳統(tǒng)風(fēng)俗流傳至今。

為打響“世博圣地，五彩山丹”旅游品牌，加大焉支山景區(qū)旅游開發(fā)建設(shè)力度，縣委、縣政府將2011年確定為旅游發(fā)展年，今年計(jì)劃籌資3000多萬(wàn)元，開工建設(shè)隋唐風(fēng)格的游客中心（建筑面積4100平方米）、觀景佛塔（通高七層、49米，占地面積1000平方米，建筑面積1442平方米）和隋煬帝行宮（建筑面積3000平方米，包括千人大帳、演藝廳等）三大主體工程，繼續(xù)完善景區(qū)道路等基礎(chǔ)設(shè)施，配套建設(shè)滑道、滑草、擂鼓、射箭等游樂項(xiàng)目和特色木屋、垃圾桶、售貨亭和休息椅凳等服務(wù)設(shè)施項(xiàng)目。目前，已完成焉支山景區(qū)各建設(shè)項(xiàng)目的圖紙

設(shè)計(jì)、選址、地質(zhì)勘查和材料購(gòu)臵等前期工作，正在著手開展工程預(yù)算和招投標(biāo)工作，各建設(shè)項(xiàng)目隨即開工。同時(shí)，成立了焉支山旅游投資開發(fā)有限責(zé)任公司，6輛旅游專線車輛已購(gòu)臵到位。

山丹大佛寺景區(qū)開發(fā)建設(shè)情況

山丹大佛寺原名土佛寺，始建于北魏（公元425年），距今1500多年。明英宗朱祁鎮(zhèn)為該寺題寫匾額“土佛”，土佛寺由此得名。1971年，毀于“文革”浩劫。1992年至1998年進(jìn)行重建。重建后的大佛寺占地面積10000多平方米。寺院分前庭后院，主體建筑大雄寶殿為全木質(zhì)結(jié)構(gòu)、琉璃瓦蓋頂?shù)臉情w，高39米。內(nèi)塑釋迦牟尼講經(jīng)說法狀坐像一尊，高35米，坐佛的手、足、胸及面部用純金箔裱貼，被海內(nèi)外佛教界人士譽(yù)為“天下第一佛”。每年農(nóng)歷四月初四，為大佛寺盛大廟會(huì)，時(shí)逢春夏之交，游人如織。

今年以來，縣委、縣政府將大佛寺景區(qū)確定為旅游發(fā)展年開發(fā)建設(shè)的重點(diǎn)，計(jì)劃籌資2000多萬(wàn)元，建設(shè)占地面積30000平方米（東西長(zhǎng)200米，南北寬150米）的大佛寺景區(qū)恢復(fù)重建工程，包括占地350平方米的游客中心1座、建筑面積350平方米的旅游商品展示中心1座、建筑面積150平方米的星級(jí)廁所1座、七孔牌坊1座、佛文化經(jīng)卷和水簾照壁景觀、高9.9米觀音坐像1尊和佛文化長(zhǎng)廊等設(shè)施。改造500羅漢堂屋頂，綠化后山和寺內(nèi)環(huán)境，設(shè)臵景區(qū)導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)牌、導(dǎo)覽圖和全景圖等服務(wù)設(shè)施。目前已完成征地和規(guī)劃圖紙?jiān)O(shè)計(jì)，并開工建設(shè)。

第四篇：對(duì)某某縣開發(fā)旅游經(jīng)濟(jì)的一些建議

對(duì)某某縣開發(fā)旅游經(jīng)濟(jì)的一些建議

我是人，現(xiàn)為中國(guó)《西部時(shí)報(bào)》記者，長(zhǎng)期關(guān)注西部旅游開發(fā)進(jìn)程。的旅游資源豐富，并且這些旅游資源都有自己的獨(dú)特之處。其所擁有的自然生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)是顯而易見的。現(xiàn)在高速公路將穿境而過，下大力氣發(fā)展旅游事業(yè)，是很好的拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的契機(jī)。作為一名人，家鄉(xiāng)的發(fā)展也是我關(guān)注的事

。綜合各方信息，我草擬了對(duì)開發(fā)旅游的一些建議，試作拋磚引玉的探討。

旅游業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)相比具有很強(qiáng)的特殊性。旅游業(yè)好比火車頭，它能夠全面帶動(dòng)、拉動(dòng)和聯(lián)動(dòng)地區(qū)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化和生態(tài)發(fā)展，帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)，拉動(dòng)第一產(chǎn)業(yè)，聯(lián)動(dòng)第二產(chǎn)業(yè)，還能夠促進(jìn)招商引資，對(duì)于像這樣工業(yè)基礎(chǔ)等較薄弱的地區(qū)，這一性能將更加明顯，應(yīng)當(dāng)作為引爆產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展。另外，旅游業(yè)還是一個(gè)“環(huán)境產(chǎn)業(yè)”，它在全面改善一個(gè)地區(qū)的生活環(huán)境、投資環(huán)境和發(fā)展環(huán)境的同時(shí)，也對(duì)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、交通、治安、生態(tài)環(huán)境、衛(wèi)生環(huán)境、治安環(huán)境、政策環(huán)境十分敏感，應(yīng)引起各級(jí)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的必要關(guān)注。

一、客觀分析我縣旅游資源和旅游業(yè)發(fā)展條件

九十年代初，國(guó)家旅游局經(jīng)過認(rèn)真研究，提出了旅游的六個(gè)要素，即行、游、住、食、購(gòu)、娛。我們現(xiàn)在就從旅游六要素來簡(jiǎn)要分析的旅游資源旅游業(yè)發(fā)展條件。、行

縣位于福建省東北部鷲峰山麓，前臨國(guó)際良港三都澳，后倚世界雙遺武夷山，北接溫州經(jīng)濟(jì)區(qū)，東南距省城福州僅個(gè)小時(shí)車程。主要交通線路為國(guó)道、省道及寧德—縣際公路，距海岸線多公里。如以后高速公路修成，與周圍地區(qū)客源的車程將進(jìn)一步縮短。現(xiàn)全縣主要景區(qū)都通有公路，小交通順暢。不過在小交通方面，還要達(dá)到行游合一，很多路不僅是交通路，同時(shí)也應(yīng)該是景觀路和文化路。

⒉游

縣城海拔米，居華東區(qū)之冠，夏季氣候涼爽宜人，年平均氣溫℃。最炎熱月份平均氣溫也僅’，在福建享有“天然空調(diào)城”之美譽(yù)。的冬季嚴(yán)寒，幾乎每年都有降雪，冬可賞雪的景致在華東地區(qū)并不多見，所以冬天旅游依然有商機(jī)。境內(nèi)旅游資源

豐富，九龍漈瀑布群氣勢(shì)磅礴，雄偉壯觀，號(hào)稱“福建第一，華東無雙”，鯉魚溪?dú)v史悠久，古樸幽雅，人魚同樂的淳樸風(fēng)情獨(dú)具特色，滴水巖名列《辭海》；千年古剎靈峰寺及宗教名勝方廣寺、林公宮香客如云。此外，還有奇石如林的石門山、峻拔巍峨的仙風(fēng)山，山泉潔凈、洞幽谷深的九龍石窟原始森林密布的官山，野生動(dòng)物眾多的陳峭鴛鴦溪，煙波浩淼的芹山湖等，構(gòu)成了以縣城為中心，面積平方公里范圍內(nèi)集瀑布群——鯉魚溪——陳峭鴛鴦溪——森林——湖泊——奇巖異石——靈峰寺、方廣寺、林公宮、鄭氏親河等風(fēng)景名勝于一體的綜合旅游區(qū)。

盡管有如此豐富的資源，我們也不能忽略自身的弱項(xiàng)，我大致羅列了景區(qū)的弱項(xiàng)：

⒈面積小且分散；

⒉可觀性一般；

⒊相距行程較遠(yuǎn)，交通不便利；

⒋旅游基礎(chǔ)設(shè)施有待改進(jìn)；

⒌現(xiàn)在景區(qū)景點(diǎn)還是以游覽為主體，功能單一；

⒍部分重點(diǎn)景點(diǎn)人工建筑過于突出，影響了景點(diǎn)的品質(zhì)和口碑。

進(jìn)入年代以來，旅游市場(chǎng)最突出的變化之一是，由于已經(jīng)有了多樣化的旅游可能，一般化的自然景觀和人文景觀，特別是以單一形態(tài)出現(xiàn)的一般化自然景觀和人文景觀對(duì)旅游者的吸引力有所下降，而且這一趨勢(shì)在可見的未來必將越來越明顯。以自然景觀為發(fā)展主導(dǎo)時(shí)應(yīng)具有前瞻性。鯉魚溪的愛魚文化、千年靈峰寺、興福寺、本地民俗等都有久遠(yuǎn)的歷史。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，從文化的角度來看，要進(jìn)一步把握游的內(nèi)涵。一是要使看進(jìn)一步深化，使可看性逐步遞升逐步深化，不斷增強(qiáng)吸引力。二是要不斷豐富游的內(nèi)容，不僅要看，而且要玩，要增加更多的文化吸引力。三是要超越傳統(tǒng)范圍，達(dá)到旅游目的地處處皆景。比如：完全可往深層挖掘歷史悠久、獨(dú)具文化魅力的風(fēng)雨橋文化內(nèi)涵，并把它做大做精。如果運(yùn)作得當(dāng)完全可做成一個(gè)國(guó)際性的品牌，浙江的楠溪江在這方面的成功運(yùn)作很值得我們學(xué)習(xí)。另外，晚清的服飾遺存，也迫切需要搶救性的發(fā)掘，這也是的文化魅力之一。

⒊住

現(xiàn)有的賓館飯店以實(shí)用為主，特色不鮮明。離寧德、福州等客源城市只要小時(shí)的車程，如果高速公路建成通車，行車時(shí)間將大為縮短，被鄰近省市客源做為旅游目的地的概率就會(huì)增加，以的地理位置和氣候條件，完全可以建一些具有濃烈地方特色的精品休閑度假設(shè)施并努力使之達(dá)到體系化，即在已有的規(guī)模上形成合理的檔次結(jié)構(gòu)和布局體系。進(jìn)一步深化文化體系，也就是說要在一定程度上達(dá)到住游合一，要使旅游者在住的過程中感受到特色文化的魅力，使我們的住宿體系也成為吸引旅游的重要因素。隨著本地人民逐步走向富裕，傳統(tǒng)的民宅開始被人們廢棄或改建。傳統(tǒng)的民居是的文化魅力之一，建議政府促成保留一部分優(yōu)秀傳統(tǒng)民居，并發(fā)展成觀光項(xiàng)目。新舊城區(qū)能互為襯托彰顯各自魅力，使看起來具有一定的文化品位。

⒋

食

特色小吃花樣繁多，單馬鈴薯、魔芋就有多種制作方法。餛飩的吃法也具有本地特色。不過好多美食的知名度僅局限在本地，縣里還要下大力氣加以推廣。食的要求是特色化、精細(xì)化、品牌化。特色化，一定要具有當(dāng)?shù)靥厣瑥氖车姆矫骟w現(xiàn)文化的吸引力。精細(xì)化，是中國(guó)幾千年不變的要求，即孔老夫子所言，食不厭精，膾不厭細(xì)。在不破壞環(huán)境，在不違背野

生動(dòng)物保護(hù)法的前提之下，任何原料都可以采用，但各種原料的制作最終要達(dá)到精細(xì)的程度，這樣才可能構(gòu)筑一個(gè)城市旅游飲食特色。品牌化，要通過飲食的發(fā)展，形成品牌宴席、品牌服務(wù)、品牌菜肴。同時(shí)，要把店內(nèi)就食和客人購(gòu)買結(jié)合起來，使旅游飲食成為吸引旅游者來旅游的重要因素，也成為拉動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)文化全面發(fā)展的重要因素。

⒌購(gòu)

購(gòu)物是全國(guó)各個(gè)旅游目的地的薄弱環(huán)節(jié)，也不例外。購(gòu)物的發(fā)展需要結(jié)構(gòu)性的優(yōu)化，也需要更深的挖掘本地的文化內(nèi)涵。購(gòu)物的發(fā)展是資源深化利用，不斷提高本地土特產(chǎn)品的附加值的有效途徑。同時(shí)，通過購(gòu)物拉動(dòng)外經(jīng)外貿(mào)的發(fā)展，進(jìn)一步拉動(dòng)相關(guān)工業(yè)企業(yè)的發(fā)展。本地消費(fèi)水平不高，物價(jià)低廉，能引起游客購(gòu)物消費(fèi)的熱情，要作為一個(gè)亮點(diǎn)來宣傳。

旅游經(jīng)濟(jì)在某種程度上就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，旅游產(chǎn)業(yè)就是閱歷產(chǎn)業(yè)。買一點(diǎn)紀(jì)念品回去，這是體驗(yàn)和閱歷的延長(zhǎng)，也是體驗(yàn)和閱歷物化的表現(xiàn)。

⒍娛

娛樂的發(fā)展首先是民族化、地方化、民俗化。其次是要考慮集中性的娛樂場(chǎng)所。第三是要培育一臺(tái)體現(xiàn)目的地特色的主題晚會(huì)節(jié)目。是個(gè)小地方，當(dāng)?shù)厝擞凶约簜鹘y(tǒng)的娛樂方式，比如：搬鐵枝、習(xí)武等，稍做挖掘，就能整理出很多精彩的娛樂節(jié)目。

二、用多種手段促進(jìn)旅游的發(fā)展

如果只講旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，那么上述六個(gè)要素就可基本概括，但旅游業(yè)的發(fā)展不能等同于旅游目的地的建設(shè)。旅游目的地是全面性綜合性的，旅游業(yè)只是其中的主體性和主導(dǎo)性內(nèi)容而己。如果我們站在了旅游目的地建設(shè)的高度上看問題，那旅游業(yè)發(fā)展的領(lǐng)域就會(huì)逐步拓

寬，內(nèi)涵會(huì)逐步深化，從而達(dá)到與社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化資源的全面結(jié)合和深化利用。相應(yīng)地，這里就形成了旅游發(fā)展要素的概念體系，這是旅游產(chǎn)業(yè)保障體系，也是使旅游產(chǎn)業(yè)六要素得以優(yōu)化和提升的基礎(chǔ)。

⒈文化和環(huán)境

文化是指一個(gè)目的地的文化積淀和文化體現(xiàn)。華東各地的氣候、地理、風(fēng)光都有類似的地方，人為創(chuàng)造差異是諸多景區(qū)標(biāo)榜自身特色的慣用手法。舉個(gè)例子：舟山桃花島的風(fēng)光在浙江沿海實(shí)屬平庸，但精明的投資商借助金庸的小說《射雕英雄傳》及影視造勢(shì)，很快異軍突起，打的就是文化特色牌。資源與產(chǎn)品不存在對(duì)等性。二流的資源不意味著只能開發(fā)二流的產(chǎn)品。資源是原有的自身素質(zhì)，產(chǎn)品是加工創(chuàng)造。一流的開發(fā)理念完全可以把二流的旅游資源開發(fā)為一流的旅游產(chǎn)品。旅游要摸索旅游者心理，創(chuàng)造差異，用差異來突顯的旅游特色。如果說，特色是旅游之魂，那么文化就是特色之基。要努力挖掘本地的傳統(tǒng)文化、地方文化、民俗文化的文化積淀，真正形成的旅游特色。在文化體現(xiàn)方面，國(guó)內(nèi)很多地方都普遍存在模仿之風(fēng)過甚的問題，也不例外，應(yīng)該有所警醒，不要一再忽略自身的文化優(yōu)勢(shì)，抹殺了自身的文化特色。要知道，一流的贗品還是贗品，二流的真品永遠(yuǎn)是珍品。

重返自然、返樸歸真是時(shí)下旅游的潮流，那么多品質(zhì)粗糙的人工景觀，并不能體現(xiàn)人工與自然的和諧，它對(duì)我縣旅游的口碑傳遞是消極的。建議縣里采取措施最大限度地遏制人工造景現(xiàn)象的蔓延。環(huán)境的破壞很難再恢復(fù)，希望有關(guān)部門在項(xiàng)目建設(shè)之初做廣泛的市場(chǎng)調(diào)查與論證，同時(shí)多聽取專家的意見。

另外應(yīng)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)尤其是對(duì)活文化的保護(hù)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化與活文化是依托于傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和生活方式的，在現(xiàn)代化發(fā)展的過程之中，皮之不存，毛將焉附？所以說其重要性甚至超過了對(duì)文物古跡這樣物質(zhì)遺產(chǎn)的保護(hù)。環(huán)境的文化，尤其是在這類文化中體現(xiàn)的人文關(guān)懷精神，是一個(gè)旅游目的地的文野之分，高下之分。這就提示我們，在發(fā)展旅游的同時(shí)，必須把文化放到首當(dāng)其沖的位置。

近多年來，的很多河流己存在著不同程度的污染，包括鯉魚溪、九龍際等景區(qū)。人民環(huán)保意識(shí)的淡薄也是我縣旅游事業(yè)發(fā)展必須面臨的挑戰(zhàn)，這些都是影響制約旅游長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的因素，必需下大力氣解決。

一個(gè)旅游景區(qū)既要有良好的自然環(huán)境，也要有良好的社會(huì)環(huán)境。由于認(rèn)識(shí)的不同對(duì)旅游開發(fā)的去向也不一樣。比如現(xiàn)在很多人認(rèn)為開發(fā)旅游既帶來效益又能起到保護(hù)環(huán)境之功效，也有許多人認(rèn)為每開發(fā)一個(gè)地方，那個(gè)地方的環(huán)境就一定遭到滅頂之災(zāi)。這兩者之間的差距，實(shí)際上反映了兩種環(huán)境觀念的差距。麗江古城、大理、陽(yáng)朔等地之所以能夠吸引那么多的海外游客，甚至有許多旅游者在此長(zhǎng)期定居，其中很重要的因素就是當(dāng)?shù)睾湍赖纳罘諊腿藗兊挠焉啤娜莸纳顟B(tài)度。返觀，人民不可謂不樸實(shí)、不友善，但近期的幾起哄動(dòng)國(guó)內(nèi)外的案件確實(shí)給帶來了一些負(fù)面影響。客觀的講，還算是一個(gè)犯罪率比較低的地方，不過，在我的印象里，自有有線電視以來，電視臺(tái)從未停止播放過港臺(tái)的各種暴力、黑幫兇殺片（我其實(shí)并不是在攻擊縣里的電視臺(tái)，這種現(xiàn)象在全國(guó)各地都很普遍，只是全國(guó)的這種現(xiàn)象的一個(gè)小小縮影。電視的教化功能己不用我多說，但媒體在改革二十多年來的疏忽做法，無疑影響了人們的處世行為，這種影響是深遠(yuǎn)的）所以在經(jīng)常上演令人驚詫的暴力片翻版就不奇怪了。

旅游需要和平的天空，具體體現(xiàn)在社會(huì)秩序和治安環(huán)境上。其次體現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐暮蜕品矫妫绻粋€(gè)旅游目的地使客人感到不友好，不親切，處處宰客，時(shí)時(shí)留心，這個(gè)地方是很難留住客人的，也很難形成好的口碑。

⒉制度的旅游需要在法律法規(guī)的建設(shè)上，在行業(yè)管理體系的完善上，在市場(chǎng)環(huán)境的培育上下更大的功夫。在制度供給上應(yīng)該加強(qiáng)創(chuàng)新的力度，制度的創(chuàng)新可以是產(chǎn)權(quán)層面上的，比如旅游景區(qū)的民營(yíng)化發(fā)展，也可以是行業(yè)管理和運(yùn)作上的，比如旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的公私伙伴關(guān)

系。但是我們不能忽視一些地方因急于招商引資，讓一些大大小小的企業(yè)把整個(gè)旅游區(qū)分割占有，導(dǎo)致不少地塊被有意炒賣的企業(yè)擱置，不少地塊被低水平開發(fā)，整個(gè)旅游區(qū)的規(guī)劃難以編制和執(zhí)行的現(xiàn)象。

西部有瑰麗的景色，但很多人去了都不愿意投資，為什么？?jī)?yōu)惠政策一大堆，優(yōu)惠到已經(jīng)覺得不可思議的程度，這樣的政策是不可能持久的。

⒊宣傳

誠(chéng)如每位明星都是在媒體上的頻繁曝光而廣為人知一樣，但是如何塑造好的旅游形象是一個(gè)重大問題。

首先要摸清自身家底，把信息進(jìn)行匯聚和整理，這是一項(xiàng)基礎(chǔ)性的工程，而且是需要不斷更新不斷變化的動(dòng)態(tài)工程，這就要求系統(tǒng)化，要具備更高的文化。塑造形象時(shí)，在文字表達(dá)上要能夠高度概括和濃縮我縣的資源特色，透徹深刻地理會(huì)其豐厚的內(nèi)涵；要運(yùn)用美學(xué)手

法，進(jìn)行藝術(shù)加工，使之源自現(xiàn)實(shí)又高于現(xiàn)實(shí)，營(yíng)造引人入勝、心馳神往的意境；要體現(xiàn)本地旅游的文化品位和定位，要么洋到家，要么土掉渣；宣傳口號(hào)要瑯瑯上口，易于理解、記憶，便于傳播；結(jié)合實(shí)際，突出特色，和周圍縣市旅游形成差異，最終形成一個(gè)層次鮮明、上下銜接、互為補(bǔ)充，彼此詮釋的旅游主題形象體系；樹立主題形象，并在客源市場(chǎng)上形成牢靠的形象定位；確立旅游代表性景觀鏡頭；建設(shè)旅游咨詢中心，為越來越多的散客服務(wù)以及在各個(gè)旅游區(qū)點(diǎn)包括其他旅游企業(yè)在內(nèi)形成一個(gè)較完善的咨詢系統(tǒng)。要有系統(tǒng)的宣傳思路和一系列的宣傳方案，還要準(zhǔn)備好各種素材，配合宣傳思路的需要：如優(yōu)異的影像圖片資料、文筆優(yōu)美的文字素材等。

值得一提的是，在我縣的旅游宣傳軟件方面，尚有很大空間可以提高，舉幾個(gè)例于說明：

圖片類：風(fēng)光還是有自身的特色的，但是到目前為止，我還沒有見到一張達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn)、給人印象深刻的風(fēng)光藝術(shù)圖片。一張好的照片往往起到和名牌商標(biāo)一樣的作用。讀者在閱讀時(shí)首先看到的是圖片，然后再品讀文章。如果圖片不能抓住讀者的視線，那么再優(yōu)

美的文字也只能給人留下夸大之嫌。另外圖片要常換常新，信息的量要大，使目標(biāo)讀者對(duì)我景點(diǎn)產(chǎn)生更美好、更主體的遐想。縣里也可以和一些專業(yè)攝影媒體聯(lián)合舉辦影賽，這樣既積累了圖片資源，又大大地?cái)U(kuò)展了本地知名度。還可以請(qǐng)著名的攝影家來我縣拍攝風(fēng)光，利用

名人效應(yīng)及佳作效應(yīng)制造廣泛影響。

文章類：當(dāng)今是信息大爆炸的時(shí)代，讀者不再視官樣文章為唯一訴求，所以文字宣傳應(yīng)迎合普通讀者閱讀心理為取向，以休閑文章為主，各種體裁并存。描述對(duì)象可以是本地的林林總總。要細(xì)處著手，大處著眼，在讀者心中塑造一個(gè)特色鮮明的形象。目前有關(guān)

介紹我縣旅游的文章數(shù)量不多，質(zhì)量也屬一般，所以文字宣傳也是一項(xiàng)基礎(chǔ)工程，需要縣里組織人員進(jìn)行創(chuàng)作，或者通過有獎(jiǎng)?wù)魑牡刃问将@得。文章同樣也要出精品。

影像類：我觀摩過數(shù)量眾多的旅游風(fēng)光宣傳片，絕大多數(shù)片子品質(zhì)一般。原因有四：一是出資方不懂高品質(zhì)影像，拍攝方應(yīng)付了事；二是出資方制作經(jīng)費(fèi)少，不能提供高制作應(yīng)有的經(jīng)費(fèi)保障；三是攝制方人員藝術(shù)水準(zhǔn)不高；四是拍攝之初定的起點(diǎn)就低。我覺得高水平

制作的旅游風(fēng)光片對(duì)人精神的陶冶是極為迅速的，唯美的畫面音響效果能讓人心曠神怡，并產(chǎn)生無限的美好聯(lián)想，從而萌生親臨旅游的欲望。電視的覆蓋率及宣傳效果無疑是眾多媒體里最好的，所以縣里在做宣傳方案的同時(shí)，不應(yīng)該忽略這個(gè)強(qiáng)勢(shì)手段。拍攝這樣的風(fēng)光片需

要進(jìn)行充分的前期準(zhǔn)各，包括：劇本、制景、音樂、道具、器材等等，專業(yè)要求相當(dāng)高，所以建議聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)高級(jí)專業(yè)人員參與。

人的素質(zhì)有高低之分，欣賞力更是如此。但真正能把目的地旅游的信息做大范圍擴(kuò)散的，基本上以高知階層居多，所以在做宣傳策劃時(shí)，應(yīng)考慮這一主導(dǎo)因素。

通過媒體進(jìn)行咨訊傳播的載體有多種，比如：電視、報(bào)刊、宣傳頁(yè)、紀(jì)念品等，要善于用有效手段對(duì)主要客源地進(jìn)行大強(qiáng)度、高頻率的滲透。利用新聞效應(yīng)來提高我旅游景區(qū)名氣的做法也值得嘗試。比如：浙江省的新昌縣，前幾年一直默默無聞，后來因?yàn)殡娨晞　缎Π?/p>

江湖》把此地作為主要拍攝場(chǎng)地而迅速揚(yáng)名。同樣是黃健中導(dǎo)演的電影《山神》，也在我縣的九龍際瀑布拍攝過重要場(chǎng)景，不過我們當(dāng)時(shí)沒有這個(gè)商業(yè)宣傳意識(shí)，否則今天的旅游業(yè)將是另一番景象。雖然，限于當(dāng)時(shí)條件，拍攝瀑布時(shí)沒有打燈，景物在電影里的基調(diào)顯得

很灰，但是依然不妨礙我們今天用它來宣傳，只是需要找個(gè)好的點(diǎn)子，從新切入。

用小投入打名人牌：找個(gè)名氣大點(diǎn)的民歌手，資助她在我縣拍攝的費(fèi)用大約在一萬(wàn)元間。拍攝完成后，添加贊助單位、景區(qū)字幕并在中央及地方臺(tái)播出，其所形成的影響和我們所得到的回報(bào)將是巨大的。操作難度不大，可以參考一下歌手陳思思和黃果樹瀑布的合作。

這一兩年來，盡管關(guān)于的轟動(dòng)性新聞都是負(fù)面的，但是我們也可以在新聞的時(shí)效性尚未消褪情況下來發(fā)布消息宣傳本地旅游，且動(dòng)作宜早不宜遲。

需要說明的是，目前很多公司在舉辦活動(dòng)或需要宣傳時(shí)，都委托北京專業(yè)的公關(guān)公司來進(jìn)行操作，這樣可以為委托方節(jié)省不少人力物力，而且效果明顯。

綜合：

從旅游者的角度看，即便面對(duì)同一種產(chǎn)品，面對(duì)同，一種“原材料”，由于旅游者的個(gè)性特征、所處的社會(huì)階層、秉持的生活方式、擁有的旅游閱歷豐富程度以及旅游者的態(tài)度和預(yù)期等方面的差異，不同的旅游者會(huì)產(chǎn)生不同的“產(chǎn)品”。另一方面，由于旅游活動(dòng)內(nèi)在的異地消費(fèi)規(guī)定性增加了消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)的難度，加之受邊際效用遞減規(guī)律的影響，旅游者再次體驗(yàn)同一旅游產(chǎn)品的可能性較小，從而對(duì)其是否會(huì)成為回頭客的影響較小，但是這將影響旅游者對(duì)旅游目的地整體供給的評(píng)價(jià)，從而影響其向其周圍人群進(jìn)行擴(kuò)散的信息內(nèi)容，影響旅游景區(qū)潛在市場(chǎng)的開發(fā)。所以我們必需從基礎(chǔ)做起，提高旅游多樣化綜合性的服務(wù)。把建設(shè)一流的旅游景區(qū)，創(chuàng)造體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和閱歷產(chǎn)業(yè)，列為繁榮的重要發(fā)展目標(biāo)。

因?yàn)楸救穗x開多年，對(duì)家鄉(xiāng)的了解難免片面，一家之言，源于愛鄉(xiāng)心切，所舉事例如有不當(dāng)之處，敬請(qǐng)諒解！

第五篇：鷹潭市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與龍虎山景區(qū)開發(fā)思路建議

鷹潭市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與龍虎山景區(qū)開發(fā)

思路建議

浙江長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)研究院

一、龍虎山旅游開發(fā)的優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)

龍虎山旅游景區(qū)起步早、影響大，在全國(guó)已經(jīng)有了較高的知名度和美譽(yù)度，得益于這樣幾條：

1.景區(qū)旅游資源品質(zhì)較高。龍虎山屬于我國(guó)典型的丹霞地貌景觀，秀美多姿，山水并重。龍虎山又是中國(guó)道教發(fā)祥地，是道教“正一派”的祖庭，被譽(yù)為道教第一仙境，文化厚重，特色明顯。

2.景區(qū)旅游開發(fā)基礎(chǔ)較好。經(jīng)過上下努力，龍虎山景區(qū)旅游核心區(qū)開發(fā)已經(jīng)比較成熟、完善，先后摘得了世界遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)以及國(guó)家5A旅游景區(qū)（待評(píng)）的金字招牌。

3.區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出。鷹潭市域鐵道縱橫、公路暢達(dá)，交通十分便捷，成為聯(lián)絡(luò)閩、浙、皖、鄂、湘、贛諸省，特別是長(zhǎng)三角地區(qū)與西南地區(qū)連接的橋頭堡。鷹潭市作為旅游城市具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

二、目前存在的主要問題

（一）以觀光游為主的游客模式制約了景區(qū)提升。

龍虎山景區(qū)旅游產(chǎn)品，主要還是單純的觀光，有些其實(shí)還沒有開發(fā)成產(chǎn)品，給游客展示的是原始資源，因此，還只是旅游線上的一個(gè)點(diǎn)，不是旅游目的地，游客逗留時(shí)間短，過夜游客少，回頭客少，且淡旺季明顯，旅游收入還主要靠門票。觀光產(chǎn)品主要依賴游客數(shù)量的增長(zhǎng)來實(shí)現(xiàn)旅游收入的增加，必然導(dǎo)致景區(qū)的超負(fù)荷接待，而負(fù)載過重的景區(qū)給旅游者提供的產(chǎn)品質(zhì)量隨之下降，從而進(jìn)一步制約影響了景區(qū)的層次提升。

（二）人文資源開發(fā)尚沒有破題。

龍虎山幾千年來積淀而成的道教文化遺產(chǎn)，作為中國(guó)道教史上顯赫的祖庭地位所留下來的大量歷史文物和遺址遺跡，如何變成具有吸引力的產(chǎn)品還是比較大的難題。因此對(duì)龍虎山遺留的物化（如文物遺址）和活的文化，即對(duì)文化的傳承和發(fā)展，復(fù)興龍虎山的山水文明，傳承和發(fā)揚(yáng)以張道陵為代表的道教文化，是龍虎山旅游新項(xiàng)目開發(fā)中應(yīng)該著重考慮的。

（三）城市作為旅游發(fā)展載體的核心作用不突出，不明顯。

一個(gè)旅游景區(qū)的接待能力不僅取決于景區(qū)本身基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度，更取決于該旅游景區(qū)所依托的城市功能和服務(wù)，對(duì)于中遠(yuǎn)途游客來說更是如此。而龍虎山景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，鷹潭周邊地區(qū)旅游設(shè)施不配套，接待檔次不高，城市格局及配套功能不完善，在很大程度上也影響了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

三、這次規(guī)劃必須解決的幾個(gè)重點(diǎn)

（一）重點(diǎn)做好三個(gè)轉(zhuǎn)變。

即從旅游景區(qū)開發(fā)到旅游目的地建設(shè)的轉(zhuǎn)變；從單一旅游觀光到旅游觀光與文化休閑并重的轉(zhuǎn)變；從旅游事業(yè)繁榮到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)變。在做好這次規(guī)劃的基礎(chǔ)上同時(shí)注重宣貫、實(shí)施，組織專家和專業(yè)人員講座，召開旅游發(fā)展動(dòng)員大會(huì)，把龍虎山二次創(chuàng)業(yè)落到實(shí)處。

（二）打造江西省旅游集散中心。

充分利用鷹潭市交通發(fā)達(dá)和東部沿海與西南地區(qū)相銜接“橋頭堡”區(qū)位優(yōu)勢(shì)，著力打造贛東北旅游集散中心。整合周邊三清山、仙女湖、廬山、景德鎮(zhèn)、婺源等景區(qū)和城市。形成以“山”為主題和以鄱陽(yáng)湖“水”為核心的江西兩大旅游區(qū)。

（三）增強(qiáng)鷹潭市城市的旅游功能，完善旅游城鎮(zhèn)體系構(gòu)建。重點(diǎn)打造生態(tài)旅游小鎮(zhèn)龍虎鎮(zhèn)和文化休閑小鎮(zhèn)上清鎮(zhèn)，加大對(duì)旅游配套設(shè)施建設(shè)，建設(shè)一批高檔酒店和一系列旅游設(shè)施；著重進(jìn)行旅游新型業(yè)態(tài)開發(fā)，以項(xiàng)目為抓手，樹立鷹潭市和龍虎山景區(qū)旅游新形象。

（四）在堅(jiān)持龍虎山景區(qū)核心旅游產(chǎn)品的前提下，做好“突出景區(qū)，突破景區(qū)”的文章。

龍虎山景區(qū)是旅游核心，要做好生態(tài)保護(hù)、道路升級(jí)、完善設(shè)施、林向改造等工作。規(guī)劃建設(shè)瀘溪河旅游度假區(qū)，先申請(qǐng)?jiān)O(shè)立江西省級(jí)旅游度假區(qū)，最終目標(biāo)建成國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。規(guī)劃地塊發(fā)展置業(yè)房產(chǎn)，村落式、群居型布局，引入水和花卉概念，采取產(chǎn)權(quán)式酒店和分時(shí)度假等方式，營(yíng)造亮麗風(fēng)景線，把財(cái)富之人、外國(guó)人吸引到這來來居住和度假。

四、鷹潭市旅游發(fā)展和龍虎山景區(qū)開發(fā)轉(zhuǎn)型的建議鷹潭市和龍虎山景區(qū)今后要從大思路、大格局、大項(xiàng)目入手，把概念做大、產(chǎn)品做精、服務(wù)做好。

（一）在旅游思路上進(jìn)行大的調(diào)整

1.打造江西旅游增長(zhǎng)極和國(guó)際旅游特區(qū)

龍虎山是江西旅游重要的增長(zhǎng)極，同時(shí)世界遺產(chǎn)的品牌，使得龍虎山具備成為國(guó)際旅游特區(qū)的良好基礎(chǔ)，這更需要我們升華思維、大膽創(chuàng)新，站在區(qū)域發(fā)展、社會(huì)發(fā)展角度，充分整合龍虎山旅游資源要素，圍繞打造世界著名遺產(chǎn)文化和生態(tài)休閑旅游勝地進(jìn)一步明晰戰(zhàn)略方向。

2.重點(diǎn)建設(shè)旅游城市，整體聯(lián)動(dòng)開發(fā)

以門票經(jīng)濟(jì)為拉動(dòng)的旅游城市發(fā)展癥結(jié)在龍虎山同樣存在，比如在很多地方建設(shè)景區(qū)，單純以景區(qū)來吸引游客，讓城市包容景區(qū)。事實(shí)證明，這種人為制造旅游景點(diǎn)的做法，已經(jīng)不再能適應(yīng)人們的需要。

今后城市競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再僅是規(guī)模大小的競(jìng)爭(zhēng)，而是提升城市品位、城市生活品質(zhì)的軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，將城市經(jīng)營(yíng)策略、城市品牌建設(shè)、城市旅游吸引力整合設(shè)計(jì)、城市文化符號(hào)加載設(shè)計(jì)、城市旅游門戶區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)、城市地標(biāo)空間提升設(shè)計(jì)、城市旅游光環(huán)效應(yīng)區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)、城市旅游印象區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)等引入旅游發(fā)展建設(shè)中。

龍虎山以世界遺產(chǎn)為抓手打造休閑旅游勝地需要突破對(duì)城市旅游的追求，轉(zhuǎn)而發(fā)展旅游城市，應(yīng)把整個(gè)城市當(dāng)成一個(gè)整體的大景區(qū)加以經(jīng)營(yíng)，在現(xiàn)有鷹潭城市格局中合理規(guī)劃、功能細(xì)分、完善基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)配套，促使鷹潭市、度假區(qū)和景區(qū)的三重融合。

3.與浙商合作開發(fā)模式

龍虎山景區(qū)與浙江長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)研究院在專家咨詢、專業(yè)培訓(xùn)、文化營(yíng)銷

和招商引資進(jìn)行全方位合作提升旅游品質(zhì)。政府主要做好資源整合、環(huán)境整治、形象宣傳、市民培訓(xùn)等。研究院幫助策劃規(guī)劃、人員培訓(xùn)、產(chǎn)品營(yíng)銷、引進(jìn)品牌企業(yè)等。

政府與浙商聯(lián)合開發(fā)，利益共享，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。由雙方組建一個(gè)規(guī)范的投資開發(fā)公司，最終把龍虎山旅游品牌包裝上市。

政府負(fù)責(zé)基礎(chǔ)性設(shè)施建設(shè)，如周圍交通、旅游廁所、形象標(biāo)志和游客服務(wù)中心等，營(yíng)造旅游大環(huán)境，樹立龍虎山旅游的總體形象。浙商負(fù)責(zé)對(duì)龍虎山旅游度假區(qū)的策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)、營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)一條龍投資開發(fā)。

（二）在旅游發(fā)展上實(shí)行重點(diǎn)突破。

1.完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

完善立體的交通網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)城市內(nèi)公共交通系統(tǒng)和徒步交通道路的建設(shè)，強(qiáng)調(diào)城市建設(shè)的景觀化，推進(jìn)城市公共設(shè)施向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

做好城市服務(wù)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在細(xì)節(jié)中充分體現(xiàn)龍虎山作為國(guó)際化旅游目的地的人文關(guān)懷，應(yīng)完善游客到訪中心功能、構(gòu)建旅游信息服務(wù)公共平臺(tái)，完善城市的多語(yǔ)標(biāo)志系統(tǒng)，提升城市的公共衛(wèi)生設(shè)施和條件等。.提高旅游設(shè)施檔次。

針對(duì)目前龍虎山酒店檔次競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，建議推進(jìn)高星級(jí)飯店、主題酒店、汽車旅館以及露營(yíng)地等旅游產(chǎn)品建設(shè)和旅行社國(guó)際化步伐。鼓勵(lì)和引導(dǎo)投資建設(shè)以養(yǎng)生文化、道教文化為代表的主題休閑度假酒店和經(jīng)濟(jì)型飯店，形成結(jié)構(gòu)合理、種類豐富的星級(jí)飯店系統(tǒng)。

建議設(shè)立副廳級(jí)的龍虎山景區(qū)管委會(huì)，調(diào)整體制以提升龍虎山景區(qū)管理檔次。

3.加大重點(diǎn)旅游項(xiàng)目投資建設(shè)。

加大對(duì)現(xiàn)有旅游項(xiàng)目的整合和改造力度，推進(jìn)龍虎山丹霞養(yǎng)生谷項(xiàng)目、和圣井山漂流項(xiàng)目等的規(guī)劃。積極引進(jìn)大型旅游項(xiàng)目，推動(dòng)旅游街區(qū)和生態(tài)養(yǎng)生園等規(guī)模較大的旅游項(xiàng)目建設(shè)。在市區(qū)和景區(qū)之間，規(guī)劃建造旅游特色街，做好城市與旅游區(qū)的過渡銜接。重點(diǎn)打造生態(tài)旅游小鎮(zhèn)龍虎鎮(zhèn)和文化休閑小鎮(zhèn)上清鎮(zhèn)。近期重點(diǎn)建設(shè)中國(guó)道教文化養(yǎng)生園項(xiàng)目。

（三）在旅游市場(chǎng)重拳出擊

1.旅游產(chǎn)品深度開發(fā)。

建設(shè)龍虎山應(yīng)采取高位躍出的原則，高度關(guān)注旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型與再開發(fā)，大力推進(jìn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，從原來較為單

一、傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品向高端、時(shí)尚和健康的多元化休閑為主的旅游產(chǎn)品組合轉(zhuǎn)變，開發(fā)具有特色和蘊(yùn)含文化品位的休閑度假旅游產(chǎn)品，如自駕游、自助游、文化游等，重點(diǎn)打造自駕車旅游基地和高端國(guó)際會(huì)展會(huì)議中心。

2.旅游營(yíng)銷手段再創(chuàng)新。

傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念的顛覆和國(guó)際化，要由項(xiàng)目營(yíng)銷、世界遺產(chǎn)形象營(yíng)銷轉(zhuǎn)向以整個(gè)龍虎山作為“大景觀”的國(guó)際展現(xiàn)，用生態(tài)的、健康的、文化的概念吸引游客，加大政府營(yíng)銷力度，建立龍虎山旅游營(yíng)銷體系。

營(yíng)銷手段創(chuàng)新再創(chuàng)新。建立以龍虎山為載體的專項(xiàng)信息發(fā)布渠道，融網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、時(shí)尚雜志為一體的龍虎山生態(tài)、休閑、文化旅游專業(yè)媒體的打造。要提高外宣品的制作質(zhì)量，聘請(qǐng)高水平的外籍人員成為龍虎山山水旅游宣傳品的制作顧問，策劃適合境外游客休閑閱讀的系列旅游宣傳品。

3.旅游服務(wù)水平再提高。

啟動(dòng)龍虎山旅游中心的論證和實(shí)施工作，建成向國(guó)內(nèi)外游客提供真正一站式服務(wù)的平臺(tái)，形成一個(gè)多功能、綜合性、高品位、高效率，體現(xiàn)國(guó)際化、專業(yè)化本土化的旅游綜合服務(wù)中心。積極引進(jìn)中外合資旅行社，鼓勵(lì)有條件的國(guó)際社與港澳臺(tái)以及境外旅游公司開展全方位合作，加入?yún)^(qū)域性聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)。加強(qiáng)對(duì)政府管理人員、旅游從業(yè)人員和市民的培訓(xùn)引導(dǎo)，增強(qiáng)旅游意識(shí)，樹立主人翁姿態(tài)，使之成為“人人都是旅游形象，個(gè)個(gè)都是旅游窗口”，上下齊心，左右合力，營(yíng)造旅游大環(huán)境，提升旅游服務(wù)品質(zhì)。