第一篇：第一章旅游經(jīng)濟(jì)活動與旅游業(yè)

第一章旅游經(jīng)濟(jì)活動與旅游業(yè)

3學(xué)時

第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)活動的產(chǎn)生與發(fā)展

一、旅游活動與旅游經(jīng)濟(jì)活動

（一）旅游活動AIEST定義《基礎(chǔ)旅游學(xué)》P451、定義

教科書：以游覽為目的的旅行，是人們出于各種個人的或社會的動機，離開原住地到異地游覽一段時間再返回原住地的整個過程。

漢澤克爾和克拉普夫（瑞士）：旅游是非定居者的旅行和暫時居留所引起的現(xiàn)象和關(guān)系的總合。

教科書定義缺陷：

——目的單一。旅游目的不僅僅是為了游覽，也有以休閑、養(yǎng)生、體驗為目的的旅游。商務(wù)旅游會議旅游探親旅游

——動機多余。不論何種動機，離開原住地到異地暫時去游覽、休閑、養(yǎng)生、體驗都稱為旅游。

——定性不準(zhǔn)。旅游活動是一種生活方式，“過程”說法簡單化。

——角度狹窄。只是從旅游者角度給出定義，廣義的旅游活動定義必須包括旅游企業(yè)、本地居民、政府的活動。旅行社組團(tuán)不叫旅游活動？

漢澤克爾和克拉普夫（瑞士）的定義又過于寬泛。

個人觀點：旅游活動應(yīng)分為狹義和廣義

狹義：以游覽、休閑、養(yǎng)生、體驗為目的的旅行，是人們離開原住地到異地居住一段時間再返回原住地的生活方式。

狹義的旅游活動可以分為直接的或純粹的旅游活動、間接的或特殊的旅游活動。間接旅游活動指的是出行的目的不純粹為了旅游，而是參加其它活動順便進(jìn)行的旅游。

廣義：由旅游者離開原住地到異地進(jìn)行以游覽、休閑、養(yǎng)生、體驗為目的的旅行而引起的各種行為現(xiàn)象和關(guān)系的總和。

2、旅游活動的屬性

（1）旅游活動的文化精神屬性——本質(zhì)屬性

（2）旅游活動的經(jīng)濟(jì)屬性學(xué)術(shù)界有人完全否定經(jīng)濟(jì)屬性。

（3）旅游活動的社會屬性

（二）旅游經(jīng)濟(jì)活動

定義：以商品生產(chǎn)和交換形式表現(xiàn)出來的旅游活動。或者說是在旅游活動商品化的基礎(chǔ)上所形成的各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。

二、旅游經(jīng)濟(jì)活動的產(chǎn)生

（一）旅游經(jīng)濟(jì)活動是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段上的產(chǎn)物

1、社會化大生產(chǎn)

2、人們社會觀念、消費觀念的轉(zhuǎn)變

3、社會的開放性

（二）英國工業(yè)革命為旅游經(jīng)濟(jì)活動的產(chǎn)生和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)

1、工業(yè)革命創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)財富，為旅游經(jīng)濟(jì)活動提供了有支付能力的現(xiàn)實需求

2、工業(yè)革命使交通工具發(fā)生了質(zhì)的變化，為旅游經(jīng)濟(jì)活動排除了空間障礙

3、工業(yè)革命改善了各種旅游服務(wù)設(shè)施，為旅游經(jīng)濟(jì)活動增加了旅游吸引力和提供了便利

4、工業(yè)革命使人們的社會意識和生活方式發(fā)生了巨大變化，為旅游經(jīng)濟(jì)活動提供了廣泛的出游動機和欲望

改善生活減輕壓力了解世界

三、旅游經(jīng)濟(jì)活動的發(fā)展

（一）初步發(fā)展時期：19世紀(jì)末期至第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束

△旅游人次與收入

△旅游設(shè)施

△官方介入旅游

△國際協(xié)會

（二）蓬勃發(fā)展時期：第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束至今

現(xiàn)代科技進(jìn)步、世界經(jīng)濟(jì)往來密切、勞動生產(chǎn)率提高為旅游經(jīng)濟(jì)活動的蓬勃發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。△旅游人次和收入

△旅游方式

△旅游關(guān)聯(lián)度

△旅游企業(yè)規(guī)模

第二節(jié)旅游業(yè)的構(gòu)成和特點

一、旅游業(yè)的構(gòu)成（一）旅游統(tǒng)計構(gòu)成中的旅游業(yè)

1、《國家統(tǒng)計調(diào)查制度》中的旅游業(yè)

國家統(tǒng)計局將旅游業(yè)列入社會服務(wù)業(yè)這一大的門類中：旅游業(yè)包括經(jīng)營旅游業(yè)務(wù)的各類旅行社和旅游公司等的活動。不包括卡拉OK歌舞廳、電子游戲廳（室）、游樂園（場）、夜總會等活動。

△國家統(tǒng)計局的旅游業(yè)僅指旅行社業(yè)。

克拉克三次產(chǎn)業(yè)分類法：

分類范圍產(chǎn)業(yè)特點財富形式

第一次產(chǎn)業(yè)

（廣義農(nóng)業(yè)）種植業(yè)、畜牧業(yè)、林業(yè)和狩獵業(yè)等；依靠自然生產(chǎn)力有形

第二次產(chǎn)業(yè)

（廣義工業(yè)）采礦業(yè)、制造業(yè)、建筑業(yè)、煤氣、電力、供水等；依靠人工生產(chǎn)力有形

第三次產(chǎn)業(yè)

（廣義服務(wù)業(yè)）商業(yè)、金融與保險業(yè)、運輸業(yè)、服務(wù)業(yè)、公務(wù)、社會公益事業(yè)和其它各項事業(yè)；為生產(chǎn)與生活提供服務(wù)無形

2、《中國旅游統(tǒng)計年鑒》（副本）中的旅游業(yè)

國家旅游局根據(jù)自己的管理權(quán)限，將旅游業(yè)概括為旅游管理機構(gòu)、旅行社、旅游涉外飯店、旅游車船公司、旅游商貿(mào)服務(wù)公司和其他旅游企業(yè)。

△國家旅游局的旅游業(yè)未包括旅游區(qū)（點）。

3、世界旅游理事會（WTTC）

世界旅游理事會將旅游業(yè)分為核心旅游產(chǎn)業(yè)和寬泛的“旅游經(jīng)濟(jì)”。核心旅游產(chǎn)業(yè)：運輸業(yè)、住宿接待業(yè)、娛樂業(yè)及相關(guān)服務(wù)行業(yè)等。

旅游經(jīng)濟(jì)：除核心旅游產(chǎn)業(yè)外，還包括間接受到旅游業(yè)影響的行業(yè)。（教材P12）

4、新加坡旅游統(tǒng)計部門中的旅游業(yè)

新加坡旅游統(tǒng)計部門將旅游業(yè)分為13個子行業(yè)。（教材P12）

（二）旅游業(yè)構(gòu)成的傳統(tǒng)認(rèn)識

1、美國學(xué)者Lundberg觀點

定義：旅游業(yè)是為國內(nèi)外旅游者服務(wù)的一系列相互關(guān)聯(lián)的行業(yè)。

十個組成部分（教材P14）

2、旅游業(yè)的六要素論

定義：旅游業(yè)是指與旅游六要素（行、游、住、食、購、娛）相對應(yīng)部門組成。包括：交通、旅游區(qū)（點）、旅游接待設(shè)施、餐飲、購物商店、娛樂場所。

3、中國學(xué)者謝彥君觀點

旅游業(yè)分為狹義旅游業(yè)和廣義旅游業(yè)。

狹義定義：指提供可以滿足旅游者旅游審美和愉悅需要的產(chǎn)品與服務(wù)的產(chǎn)業(yè)部門。

廣義定義：指凡與旅游者的消費活動有關(guān)，為旅游活動創(chuàng)造便利條件并提供其所需要的產(chǎn)品和服務(wù)的綜合性產(chǎn)業(yè)。

（三）世界旅游組織旅游衛(wèi)星帳戶中的旅游業(yè)構(gòu)成旅游衛(wèi)星帳戶（TourismSateliteAccount，簡稱TSA）：是部分國家和國際組織為準(zhǔn)確測度旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)影響而引入的一種新的統(tǒng)計方法。

旅游衛(wèi)星帳戶的特征就是將旅游業(yè)的構(gòu)成從質(zhì)的規(guī)定性轉(zhuǎn)化為量的規(guī)模和水平。提出從供給方確定旅游產(chǎn)品與旅游業(yè)的核心思想。將旅游產(chǎn)品分為旅游特征產(chǎn)品和旅游相關(guān)產(chǎn)品，兩者總和為旅游整體產(chǎn)品。其中，旅游特征產(chǎn)品是指多數(shù)國家中在沒有旅游活動的條件下，將消失或?qū)ζ涞南M量將大幅度減少，并且其統(tǒng)計數(shù)據(jù)有可能收集的產(chǎn)品。如接待設(shè)施、餐飲服務(wù)、長途交通、旅行商以及文化與娛樂服務(wù)等。旅游相關(guān)產(chǎn)品指未包括在旅游特征產(chǎn)品之內(nèi)，但在游客的總消費額總占有較大比例的產(chǎn)品，如手工藝品和出租車等。

以上我們對旅游業(yè)的構(gòu)成及含義作了介紹。可以看出要想對旅游業(yè)及其構(gòu)成作出一個完整的、明確的、各國公認(rèn)的解釋幾乎不可能。這是由旅游產(chǎn)業(yè)本身的復(fù)雜性決定的。旅游業(yè)除了旅行社業(yè)行業(yè)界限比較清楚，其他行業(yè)多多少少存在一定的模糊性。對旅游業(yè)定義及其構(gòu)成的界定，其困難在于即不能太窄，又不能過于寬泛。

幾點共識：

（1）旅游業(yè)不是國民經(jīng)濟(jì)的一個獨立部門，而是國民經(jīng)濟(jì)許多部門中為游客服務(wù)部分的綜合。

（2）旅行社業(yè)不等于旅游業(yè)，旅游業(yè)比旅行社業(yè)寬泛的多。

（3）組成旅游業(yè)的相關(guān)部門與旅游的密切程度不一樣，因此，旅游業(yè)可分為不同層次。核心旅游業(yè)：景區(qū)景點業(yè)，旅行社業(yè)；

基本旅游業(yè)：酒店住宿業(yè)、餐飲業(yè)、旅游交通業(yè)；

擴(kuò)展旅游業(yè)：旅游購物業(yè)、娛樂業(yè)及與旅游消費活動有直接關(guān)聯(lián)的部門。

二、旅游業(yè)的特點

（一）綜合性

綜合性是旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一個顯著區(qū)別，有別于國民經(jīng)濟(jì)其它產(chǎn)業(yè)。無論是狹義旅游業(yè)還是廣義旅游業(yè)，都帶有綜合性這一特點。

（二）敏感性（波動性）

旅游業(yè)受到多種因素的影響與制約。內(nèi)部因素有旅游業(yè)內(nèi)部相關(guān)部門、相關(guān)環(huán)節(jié)表現(xiàn)出來的眾多的比例關(guān)系。外部因素是指自然的、政治的、經(jīng)濟(jì)的和社會的因素。

（三）開放性

旅游只有在開放的環(huán)境里才能存在，尤其是國際旅游。

（四）成長性

旅游業(yè)是個新興的朝陽產(chǎn)業(yè)。其發(fā)展速度已大大超過了國民經(jīng)濟(jì)其它產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的成長性與人的需求層次和勞動生產(chǎn)率有關(guān)。

先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)

第三節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

一、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及其優(yōu)化

（一）涵義

指旅游經(jīng)濟(jì)各部門、各地區(qū)、各種經(jīng)濟(jì)成分和經(jīng)濟(jì)活動各環(huán)節(jié)的構(gòu)成及相互聯(lián)系、相互制約的關(guān)系。

旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、所有制結(jié)構(gòu)、投資結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)等。旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是國民經(jīng)濟(jì)實際運行的結(jié)果，通過對經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的分析，可以幫助我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)運行中存在的問題。

旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也是我國國情在旅游經(jīng)濟(jì)運行中具體反映。通過對旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的分析，可以幫助我們找出一條符合我國國情的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。

（二）優(yōu)化

指通過一定的產(chǎn)業(yè)政策和其它宏觀調(diào)節(jié)措施，對旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整使結(jié)構(gòu)要素之間協(xié)調(diào)發(fā)展和逐步提升，以滿足社會和游客不斷增長的需求的過程。旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要包括總量增長、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換和水平提高三方面，其中結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換不僅決定著總量增長的速度和規(guī)模，而且也影響著旅游經(jīng)濟(jì)效益的提高。優(yōu)化的標(biāo)志：

1、合理化

根據(jù)旅游市場需求的變化和旅游經(jīng)濟(jì)要素資源的條件，對不合理的旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行質(zhì)和量的調(diào)整，以達(dá)到要素資源的有效配置。

2、高度化

旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向高一級層次的演化，使旅游發(fā)展水平得到提高。主要體現(xiàn)：旅游產(chǎn)業(yè)集約化、旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和個性化、旅游產(chǎn)業(yè)高附加值。

3、均衡化均衡的三種涵義

旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)內(nèi)部各組成部分保持相對平衡，互相促進(jìn)，按比例協(xié)調(diào)發(fā)展的過程。

二、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其優(yōu)化

（一）旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部滿足旅游者不同需要的行業(yè)之間形成的內(nèi)在聯(lián)系和比例關(guān)系。主要由旅行社業(yè)、景區(qū)景點業(yè)、旅游飯店業(yè)、旅游交通業(yè)構(gòu)成。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成1、旅行社業(yè)

旅行社是依法成立，專門從事招徠、接待國內(nèi)外旅游者，組織旅游活動，收取一定費用傭金，實行自負(fù)盈虧，獨立核算的旅游企業(yè)。旅行社作為旅游業(yè)的“龍頭”，不僅是旅游產(chǎn)品的設(shè)計、組合者．同時也是旅游產(chǎn)品的營銷者，在旅游經(jīng)濟(jì)活動中發(fā)揮著極為重要的作用。因此，旅行社發(fā)展的規(guī)模、經(jīng)營水平及其在旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重，直接對旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重要

影響。

2、景區(qū)景點業(yè)

景區(qū)景點業(yè)是為旅游者提供核心產(chǎn)品的企業(yè)或事業(yè)單位組合。旅游者游覽、休閑、養(yǎng)生、體驗的主要目的地。在我國，包括風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、主題公園、度假區(qū)、風(fēng)景區(qū)、森林公園、海洋公園、民族風(fēng)情園、動植物園、博物館、美術(shù)館、文物保護(hù)單位等。景區(qū)景點業(yè)旅游資源（旅游吸引物）價值大小、服務(wù)質(zhì)量的高低直接影響游客的旅游感受。

3、旅游飯店業(yè)

旅游飯店是為旅游者提供食宿的基地。是一個國家或地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)必不可少的物質(zhì)基礎(chǔ)。旅游飯店數(shù)量、飯店床位多少，標(biāo)志著旅游接待能力大小；而旅游飯店的管理水平高低、服務(wù)質(zhì)量好壞、衛(wèi)生狀況及環(huán)境的優(yōu)劣，則反映了旅游業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。因此，旅游飯店業(yè)在旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中具有十分重要的地位，沒有發(fā)達(dá)的、高水平的旅游飯店業(yè)，就不可能有發(fā)達(dá)的旅游業(yè)。

4、旅游交通業(yè)

旅游業(yè)離不開交通運輸業(yè)，沒有發(fā)達(dá)的交通運輸業(yè)就沒有發(fā)達(dá)的旅游業(yè)。旅游交通作為社會客運體系的重要組成部分，不僅滿足旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，同時又促進(jìn)社會交通運輸?shù)陌l(fā)展。特別是旅游交通運輸要滿足旅游者安全、方便、快捷、舒適、價廉等方面的需求，就要求旅游交通不僅具有一般交通運輸?shù)墓δ埽€要具有滿足旅游需求的功能，從而要求在交通工具、運輸方式、服務(wù)特點等方面都形成旅游交通運輸業(yè)的特色。

5、旅游購物與娛樂業(yè)

總體來說，旅游購物與娛樂業(yè)在我國旅游產(chǎn)業(yè)中還屬薄弱環(huán)節(jié)，旅游消費在購物與娛樂方面比例偏低，但有非常大的前景。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化途徑

1、改變旅游企業(yè)規(guī)模普遍偏小的狀況，走集團(tuán)化發(fā)展經(jīng)營路子。單體飯店、中小旅行社。

2、打破部門、所有制、地區(qū)的人為阻隔，走一體化發(fā)展經(jīng)營路子。

3、改革企業(yè)的資產(chǎn)經(jīng)營制度，走股份化發(fā)展經(jīng)營路子。

4、提高旅游企業(yè)的科技服務(wù)含量和產(chǎn)品的高附加值，走網(wǎng)絡(luò)化、集約化發(fā)展經(jīng)營路子。

5、調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，走均衡化發(fā)展路子。

飯店檔次、旅行社分工體系、淡旺季、旅游購物與娛樂

三、旅游地區(qū)結(jié)構(gòu)

（一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地區(qū)差異與旅游地區(qū)結(jié)構(gòu)

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平呈東高西低，由東向西逐步遞減的態(tài)勢。東部為發(fā)達(dá)地區(qū)，中部為中等發(fā)達(dá)地區(qū)，西部為不發(fā)達(dá)地區(qū)。與此相對應(yīng)，除個別省份外，東部地區(qū)是我國旅游業(yè)的主體，中西部有很強的發(fā)展后勁。

（二）我國八大重點旅游區(qū)

國家旅游局《旅游業(yè)發(fā)展十五計劃和2015年、2020年遠(yuǎn)景綱要》

粵港澳旅游區(qū)（粵港澳金旅游區(qū)）

江浙滬旅游區(qū)

環(huán)渤海旅游區(qū)京、津、河北、遼寧、山東

東北旅游區(qū)東三省 呼倫貝爾

西北旅游區(qū)陜、甘、寧、青海、新疆

西南旅游區(qū)重慶、川、云、貴、藏

中原旅游區(qū)陜、河南、山西

海南旅游區(qū)

（三）促進(jìn)發(fā)展的四分法及區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略

1、四分法

根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度與旅游發(fā)達(dá)程度兩維標(biāo)準(zhǔn)，將全國31個省區(qū)劃分為四個區(qū)域。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

表（P47）

優(yōu)區(qū)極區(qū)

旅游發(fā)展水平

平區(qū)特區(qū)

2、不同區(qū)域及發(fā)展戰(zhàn)略

極區(qū)：經(jīng)濟(jì)水平較高、旅游水平較高。提升旅游發(fā)展水平，向高附加值、高收益方向，實施國民旅游計劃和旅游倍增計劃。

優(yōu)區(qū)：經(jīng)濟(jì)水平較高、旅游水平一般。資源轉(zhuǎn)化，做好開發(fā)和促銷。

特區(qū)：經(jīng)濟(jì)水平較低，旅游水平較高。提升旅游設(shè)施與服務(wù)水平，實施品牌戰(zhàn)略。平區(qū)：經(jīng)濟(jì)水平較低，旅游發(fā)展緩慢。抓住特色、重點開發(fā)。

第二篇：第一章旅游與旅游業(yè)基礎(chǔ)知識（推薦）

第一章旅游與旅游業(yè)基礎(chǔ)知識

一、判斷題(正確的標(biāo)注“A”，錯誤的標(biāo)注“B”)1．北京大學(xué)的李教授應(yīng)邀赴上海復(fù)旦大學(xué)講課一周的活動是旅游活動。()2．上海的陳先生到北京來聯(lián)系業(yè)務(wù)的行為屬于旅游。()3．人們要成為現(xiàn)實的旅游者必須具有旅游動機、足夠的可自由支配收入和足夠的閑暇時間。()4．目的地人民的好客態(tài)度屬于人文旅游資源。()5．停靠在天津港的維多利亞號郵輪上的外國游客紛紛上岸游覽，對天津來說，他們都是旅游者。()6．張某夫婦與其10歲的兒子上午去八達(dá)嶺長城游覽，下午又去了定陵，張某一家三口屬于國內(nèi)旅游者。()7．無論是自然旅游資源，還是人文旅游資源，其共同特點是能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益。()8．從旅游目的地市場營銷角度說，旅游市場指的是旅游客源市場。()9．中國旅游日是在2012年國務(wù)院一次常務(wù)會議上通過的決議確定的。()10．總部設(shè)在我國的第一個國際性旅游組織是世界旅游城市聯(lián)合會。()

二、單項選擇題(每題的備選項中，只有l(wèi)個最符合題意)1．下列活動中，不屬于旅游活動的是()。

A．出外度假 B．出外經(jīng)商 C．出外打工D．出外開會

2．人們普遍認(rèn)為，能對旅游者產(chǎn)生吸引力的任何事物都可以構(gòu)成旅游資源。這反映出旅游資源具有()的特點。

A．多樣性 B．無形性 C．有形性 D．關(guān)聯(lián)性 3．下列人們出外的活動中，屬于旅游范疇的是()。A．因公出差 B．移居他鄉(xiāng) c．外出講課 D．長駐某地 4．一項旅游資源吸引力的大小客觀上表現(xiàn)為該項旅游資源()。A．特色與眾不同的程度 C．吸引旅游投資的數(shù)量 C．吸引游客來訪的數(shù)量 D．對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要程度

5．將旅游業(yè)的構(gòu)成劃分為行、游、住、食、購、娛六大部分的依據(jù)是()。A．旅游產(chǎn)品的供給特點 B．游客需求涉及的領(lǐng)域 C．旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點 D．旅游收入的主要來源

6．下列關(guān)于商務(wù)旅游者特點的說法中，錯誤的是商務(wù)旅游者()。A．旅游頻率高 B．文化水平高 c．消費水平高 D．對服務(wù)要求高 7．旅游活動的客體指的是()。

A．旅游產(chǎn)品 B．旅游服務(wù) c．旅游資源 D．旅游設(shè)施 8．對旅游者來說，旅游六要素中的核心要素是()。A．食 B．住 c．行 D．游

9．旅游活動新六要素中的“情”指的是()。

A．商情旅游 B．國情旅游 c．情感旅游 D．感情旅游 10．旅游活動新六要素中的“奇”指的是()。

A．探親旅游 B．探奇旅游 C．探勝旅游 D．探訪旅游 11．旅游活動新六要素中的“養(yǎng)”指的是()。

A．養(yǎng)生旅游 B．養(yǎng)性旅游 C．養(yǎng)神旅游 D．養(yǎng)顏旅游 12．我國對旅游業(yè)的定位是()。

A．戰(zhàn)略性先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)B．戰(zhàn)略性重要產(chǎn)業(yè)C．戰(zhàn)略性窗E.產(chǎn)業(yè)D．戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)

13．從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度說，旅游市場是旅游產(chǎn)品()的總和。A．買方市場和賣方市場關(guān)系 B．生產(chǎn)、交換、消費關(guān)系 c．供求雙方交換關(guān)系 D．開發(fā)、設(shè)計、組合關(guān)系 14．我國入境旅游市場中一直居首位的是()。A．我國港澳地區(qū)市場 B．我國臺灣地區(qū)市場 C．韓國市場 D．美國市場

15．在我國入境旅游的外國人市場中，多年來一直居前四位的國家是()。A．美國、日本、英國、德國 B．韓國、日本、俄羅斯、美國

C．韓國、俄羅斯、美國、英國D．日本、俄羅斯、美國、德國，16．唐代李白在多次被貶后，游憩于山水之間，足跡遍天涯。李白的這種旅行活動劇

于()o A．享樂旅行 B．考察旅行 C．健康旅行D．學(xué)子漫游

17．在改革開放初期一段時間內(nèi)，我國旅游業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)為()發(fā)展模式。

A．規(guī)模擴(kuò)大的速度型

B．規(guī)模擴(kuò)大的效益型

c．規(guī)模擴(kuò)大的漸進(jìn)型

D．效益擴(kuò)大的漸進(jìn)型

18．作為中國旅游業(yè)標(biāo)志的“馬踏飛燕”是()青銅器，l969年出土于甘肅武威

A．東漢

B．西漢

C．東周D．西周19．2011年3月30日國務(wù)院常務(wù)會議將每年的()確定為中國旅游日。A．5月12日 B．5月19日 C．9月12日D．9月19日 20．確定每年5月19日為中國旅游日是因為（）。

A．徐霞客誕生于這一天 B．徐霞客開始旅行于這一天 C.徐霞客去世于這一天 D．《徐霞客游記》開篇于這一天

三、多項選擇題【每題的備選答案中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項)1．旅游活動的基本特征有()。

A．異地性 B．暫時性 C．差異性 D．非移民性 E．非就業(yè)性 2．現(xiàn)代旅游活動的特點主要有()。

A．旅游活動的頻率越來越高 B．旅游活動的開展具有季節(jié)性 C．旅游活動的開展具有普及性 D．旅游活動的開展具有能動性 E．旅游活動的開展具有地理集中性

3．人們實現(xiàn)消遣性旅游需求應(yīng)具備的個人條件包括()。A．擁有足夠的可自由支配收入 B．受過高等教育 C．擁有足夠的閑暇時間 D．擁有出游的動機 E．具備相應(yīng)的心理類型

4．旅游同旅行的主要區(qū)別有()。

A．在時間上旅游發(fā)生在旅行之后 C．在空間上旅游必須離開慣常環(huán)境 C．在目的上旅游不得在訪問地謀取報酬D．在出行方式卜旅游的牽付嘎乘雎槁甬丁具

E．在目的地停留時間上旅游不得超過l2個月

5．商務(wù)旅游向來被航空公司和高檔飯店看重的主要原因是商務(wù)旅游者()。A．出游人數(shù)最多 B．出游頻率高 c．出游時間長 D．消費水平高 E．不受季節(jié)影響

6．旅游是人們?yōu)樾蓍e、商務(wù)或其他目的離開慣常環(huán)境，到其他地方訪問，連續(xù)停留時間不超過一年的活動。該定義反映旅游具有()特點。A．旅行活動與逗留活動的合成性 B．廣泛性 c．異地性 D．暫時陛 E．綜合性

7．下列旅游資源中屬于無形旅游資源的有()。

A．目的地居民對待游客的態(tài)度 B．目的地的經(jīng)濟(jì)社會制度 c．目的地居民的生活方式 D．目的地的傳統(tǒng)建筑風(fēng)格 E．目的地的旅游服務(wù)質(zhì)量

8．旅游活動新六要素中的“養(yǎng)”包括的旅游類別有()。

A．養(yǎng)生旅游 B．療養(yǎng)旅游 c．生態(tài)旅游 D．觀光旅游 E．體育健身旅游 9．旅游活動新六要素中的“學(xué)”包括的旅游類別有()。

A．修學(xué)旅游 B．科考旅游 c．留學(xué)旅游 D．拓展訓(xùn)練 E．宗教朝圣旅游 10．旅游業(yè)是一個憑借()來招徠和接待游客的行業(yè)。

A．旅游環(huán)境 B．旅游政策 C．旅游資源 D．旅游法規(guī) E．旅游設(shè)施 11．從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度說，旅游市場是由()構(gòu)成的。A．市場主體 B．市場結(jié)構(gòu) C．市場范圍 D．市場客體 E．市場中介 12．下列旅游市場構(gòu)成要素中，屬于旅游市場中介的有()。

A．旅游價格 B．旅游競爭 C．旅游組織 D．旅游網(wǎng)站 E．旅游信息 13．下列旅游中介中，屬于無形媒介的有()。A．旅游價格 B．旅游服務(wù)中心 c．旅游競爭 D．旅游咨詢臺 E．旅游信息

14．我國入境旅游中的外國人市場主要集中在()地區(qū)。A．東北亞 B．大洋洲 c．東南亞 D．西歐 E．南亞 15．我國國內(nèi)旅游市場的主要特點有()。A．國內(nèi)旅游市場規(guī)模大 B．居民出游頻率高 c．旅游形式以散客為主 D．人均消費水平高 E．旅游消費增長快

16．21世紀(jì)以來我國旅游業(yè)發(fā)展的主要特征有()。

A．旅游產(chǎn)業(yè)定位提升到戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)B．大型旅游企業(yè)進(jìn)入集團(tuán)化發(fā)展 c．旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)在加速推進(jìn) D．旅游企業(yè)積極參與國際市場競爭 E．旅游發(fā)展步入了法制化軌道

17．我國旅游標(biāo)準(zhǔn)化的推進(jìn)對我國旅游業(yè)發(fā)展的作用主要有()。A．有助于提升我國旅游業(yè)的整體服務(wù)質(zhì)量 B．有助于提高我國旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益 c．有利于擴(kuò)大我國旅游業(yè)在國際上的影響 D．有助于提升我國旅游業(yè)的綜合競爭力 E．有利于樹立我國旅游業(yè)在國際上的形象

18．《中華人民共和國旅游法》頒布的重大意義有()。A．它是我國旅游發(fā)展史上重要的里程碑 B．它是推動我國旅游業(yè)參與國際競爭的保障 c．它為我國旅游業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)造了條件 D．它為將我國建成世界旅游強國提供了保障 E．它是促進(jìn)我國旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要制度基石 19．中國旅游業(yè)的標(biāo)識“馬踏飛燕”的象征意義有()。A．中國旅游業(yè)的蓬勃崛起 B．中國旅游業(yè)的光輝燦爛前景 c．中國旅游業(yè)成效顯著 D．中國旅游業(yè)源遠(yuǎn)流長 E．中國旅游業(yè)處于世界先進(jìn)水平

20．作為中國優(yōu)秀旅游城市 標(biāo)志之一的地球突出中華人民共和國版圖的含義有()A．中國面積幅員廣大 B．中國版圖似雄雞破曉

c．中國旅游業(yè)是對外開放的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè) D．中國旅游業(yè)要面向世界 E．中國旅游業(yè)要展翅騰飛

21．世界旅游組織與我國開展了若干技術(shù)合作，其中曾派遣國際專家?guī)椭覈?)制定了長期旅游發(fā)展規(guī)劃。

A．云南 B．貴州 C．廣西 D．四川 E．西藏 22．確定世界旅游日的目的是()。A．紀(jì)念世界旅游組織成立章程的通過 B。祝賀世界旅游組織成為聯(lián)合國的專門機構(gòu) c．引起公眾對旅游事業(yè)的重視 D．促進(jìn)和加強旅游宣傳工作 E．促進(jìn)各國在旅游方面的交流與合作 23．太平洋亞洲旅游協(xié)會的宗旨是()。

A．發(fā)展、促進(jìn)和便利世界其他地區(qū)的游客前來太平洋地區(qū)各國旅游 B．發(fā)展、促進(jìn)和便利本協(xié)會各成員國之間的旅游技術(shù)合作 c．發(fā)展、促進(jìn)和便利本協(xié)會各成員國旅游的宣傳和推廣工作 D．發(fā)展、促進(jìn)和便利本協(xié)會各成員國旅游資源開發(fā)和規(guī)劃編制工作 E．發(fā)展、促進(jìn)和便利太平洋地區(qū)各國居民在本地區(qū)開展國際旅游 24．世界城市旅游聯(lián)合會的工作方向是()。

A．推動會員城市間的交流合作 B．探討城市旅游發(fā)展問題 c．提升旅游業(yè)發(fā)展水平D．促進(jìn)城市問旅游的相互投資 E．加強旅游市場合作開發(fā)

25．下列地方中，屬于人們“慣常環(huán)境”的有()。A．下放外地鍛煉的地方 B．工作單位所在的地方 c．第二住房所在的地方 D．居住地附近的地方 E．到鄰省學(xué)習(xí)的地方

26．從供給角度說，世界上第一家旅行社產(chǎn)生的條件有()。A．火車、輪船的出現(xiàn)使大規(guī)模人員的流動成為可能 B．城市化進(jìn)程的加速推動了住宿業(yè)的發(fā)展 C．城市化進(jìn)程的加速推動了餐飲業(yè)的發(fā)展

D．城市化進(jìn)程的加速推動了景區(qū)景點的開發(fā)與建設(shè) E．城市化進(jìn)程的加速推動了娛樂業(yè)的發(fā)展

27．旅游活動新六要素中的“情”包括的旅游種類有()。

A．婚慶旅游 B．滑雪旅游 C．紀(jì)念日旅游 D．文化旅游 E．宗教朝覲旅游 28.旅游市場的主體包括()。

A．旅游產(chǎn)品的分配者 B．旅游產(chǎn)品的供應(yīng)者 C．旅游產(chǎn)品的消費者 D．旅游產(chǎn)品的管理者 E．旅游產(chǎn)品的開發(fā)者

第三篇：第一章 旅游與旅游業(yè)概述

第一節(jié) 旅游活動的基本認(rèn)識

第一節(jié) 旅游活動的基本認(rèn)識

一、旅游活動的產(chǎn)生與發(fā)展

（一）古代旅行19世紀(jì)40年代之前

（二）近代旅行19世紀(jì)40年代到二戰(zhàn)結(jié)束（1945.9.2結(jié)束）

（三）現(xiàn)代旅游1946年至今 大規(guī)模的旅游興起：產(chǎn)業(yè)革命（1750年左右）之后，特別是在第二次世界大戰(zhàn)（1937.7.7盧溝橋事件）以后

（一）古代旅行知識點 世界旅行

1.人類的旅行活動在埃及、巴比倫、印度、中國（四大文明古國）和古希臘、羅馬等國家興起

2.公元前3000年的腓尼基人是世界上最早的旅行者

3.公元前1490，埃及荷賽特女王訪問索馬里是世界上第一次旅游活動 4.古希臘競技會是世界上最早的群眾性旅游活動 5.古希臘歷史學(xué)家希羅多德為“旅游文學(xué)之父”

6.蘇萊曼，到過印度、中國經(jīng)商，著有《蘇萊曼游記》

7.伊本.撥圖塔用26年時間，游歷半個世界，著《旅行者的歡樂》，中世紀(jì)最偉大的旅行者

8.13世紀(jì)，意大利馬可波羅著《馬可波羅游記》 9.意大利航海家哥倫布，1492年發(fā)現(xiàn)新大陸。10.戴維德.洛1774年在倫敦開設(shè)了第一個家庭旅店 中國旅行

1.大禹治水13年，著古代奇書《山海經(jīng)》 2.旅行家酈道元著《水注經(jīng)》 3.法顯去印度求法，著《佛國記》

4.玄奘西行取經(jīng)，歷時18年，皺了110國家，著《大唐西域記》 5.古代旅游特點：參加旅游人數(shù)少，缺乏相應(yīng)的旅游觀念；交通不發(fā)達(dá)，活動范圍小；游的目的不占主導(dǎo)地位。因此，不是真正意義上的旅游。

（二）近代旅行知識點

1.產(chǎn)業(yè)革命的影響下，火車和輪船的出現(xiàn)，使旅游業(yè)發(fā)展走向規(guī)模化。

2.近代旅游業(yè)誕生的標(biāo)志：1845年英國人托馬斯.庫克創(chuàng)辦的世界上第一家旅行社。

3.1923年，陳光甫在銀行中創(chuàng)辦了旅行部，1927年6月，該部從銀行中獨立出來，成立中國第一家旅行社——中國旅行社

4.近代旅游特點：因消遣而外出旅行的人數(shù)大量增加，旅行不局限于特權(quán)階層；火鶴和輪船已相當(dāng)發(fā)達(dá)，是旅游規(guī)模、范圍和內(nèi)容發(fā)生巨大變化，團(tuán)體旅游產(chǎn)生；旅行代理商出現(xiàn)，旅行社業(yè)初步形成。

（三）現(xiàn)代旅游

1.現(xiàn)代旅游特點4個：大眾化、職業(yè)化和專門化；多樣性和綜合性；世界性和國際性；個性化趨勢（詳見P5）

二、旅游活動的概念和本質(zhì)

1.世界旅游組織定義：旅游指人們出自非獲取報酬以外的任何目的，到其日常環(huán)境以外的地方旅行，并在該地停留不超過1年所產(chǎn)生的活動。

2.中國旅游局定義：旅游是指人們處于休閑、商務(wù)和其他目的，到慣常環(huán)境以外的地方連續(xù)不超過一年的旅行和逗留活動。

3.旅游活動具有異地性、暫時性、非就業(yè)性三個性質(zhì)。4.旅游活動的本質(zhì)：是一種主要以追求愉快和美好為目的的審美過程；是一種積極健康的社會交往活動；是人類生活的一種基本需求和高層次的消費活動。（詳見P6）

三、旅游活動的要素和類型

1.旅游活動的要素

從旅游活動所涉及的內(nèi)容來分：有食、住、行、游、購、娛六個基本要素。

從旅游活動體系構(gòu)成來分：旅游的主體—旅游者；旅游的客體—旅游資源；旅游的中介體—旅游業(yè)。

2.旅游活動的類型（詳見P8表格）

按地域特征劃分，旅游有國際旅游和國內(nèi)旅游。按旅行距離劃分，旅游有遠(yuǎn)程旅游和短程旅游。按組織形式劃分，旅游有團(tuán)體旅游和散客旅游。按計價方式劃分，旅游有包價旅游和非包價旅游。

第二節(jié) 旅游活動的三要素

一、旅游者

（一）旅游者的界定

旅游者泛指處于消遣性目的而外出旅行的人，一般分為國際游客和國內(nèi)游客。

（二）旅游者從事旅游活動的條件 1.成為旅游者要具備主觀條件和客觀條件。

2.擁有可自由支配收入和閑暇時間是旅游者必須具備的客觀條件。

3.主觀條件即旅游動機。旅游動機一般分為以下幾種：身體方面的動機；文化方面的動機；人際方面的動機；地位和聲望方面的動機。

二、旅游資源

（一）旅游資源的定義與價值決定

旅游資源指自然界和人類社會凡能對旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、環(huán)境效益的各種事物和因素。

（二）旅游資源的特點：可觀賞性、多樣性、區(qū)域性、易損性

（三）旅游資源的類型（8主類，31亞類）

1.整體分為自然旅游資源和人文旅游資源。

2.自然旅游資源又分為地文景觀、水域風(fēng)光類、生物景觀、天象與氣候景觀4類 3.人文旅游資源又分為遺址遺跡、建筑與設(shè)施、旅游商品、人文活動四類

三、旅游業(yè)

（一）旅游業(yè)的定義與性質(zhì) 1.旅游業(yè)是以旅游者為對象，為其旅游活動創(chuàng)造便利條件并提供其所需商品和服務(wù)的綜合性產(chǎn)業(yè)。2.旅游業(yè)的性質(zhì)

=由國民經(jīng)濟(jì)中一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)組成，包括參與向游客提供旅游服務(wù)的行業(yè)、組織和機構(gòu)

=為滿足游客的需要開展的經(jīng)營活動是多種多樣的 =任務(wù)是向游客提供其旅游過程中所需要的各種服務(wù) =向游客提供的各種服務(wù)都是有償?shù)?/p>

（二）旅游業(yè)的特點 =是綜合性行業(yè) =是勞務(wù)服務(wù)性行業(yè) =是勞動密集型行業(yè) =是敏感性行業(yè)

（三）旅游業(yè)的構(gòu)成旅游社行業(yè)、交通客運業(yè)和住宿業(yè)稱為旅游業(yè)的三大支柱。

（四）中國旅游業(yè)的發(fā)展

1．1949--1977年政治接待時期

1949.11.19華僑服務(wù)社在廈門成立，1974定名為中國旅行社總社。1954.4.15，中國國際旅行社總社在北京正式成立。

新中國旅游業(yè)的誕生以華僑服務(wù)社和中國國際旅行社的建立為標(biāo)志。2．1978年至今

(1)初創(chuàng)階段：1978--1990年

隨著國家的改革開放，我國的旅游業(yè)快速恢復(fù)并走上了蓬勃發(fā)展的道路。1980年，中國青年旅行社正式成立。1983年，中國正式加入世界旅游組織。

第三節(jié) 旅游市場

一、旅游市場的概念與構(gòu)成要素

旅游市場包括消費者、生產(chǎn)者、旅游產(chǎn)品、價格四個部分。

二、國際旅游細(xì)分市場及其發(fā)展?fàn)顩r

1.世界旅游組織劃分：國際旅游市場分為六大細(xì)分市場，即歐洲市場（榜首）、美洲市場（第二）、東亞及太平洋市場（第三）、非洲市場、中東市場和南亞市場。2.國際旅游市場發(fā)展規(guī)律

=空間格局上看，客流的發(fā)生地和接待地高度集中于歐美地區(qū)

=時間格局上看，客流出現(xiàn)在歐洲地區(qū)相對減少，美洲穩(wěn)定，亞太持續(xù)增長，其他地區(qū)在波動中發(fā)展

=區(qū)域上看，國內(nèi)游客量大于國際游客量，近距離出國旅游一直占大比重

=具體國家來看，基本還是發(fā)達(dá)國家間流動大，發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家的流動呈增長勢頭

三、中國旅游細(xì)分市場及其發(fā)展特點

中國旅游市場分為入境旅游市場、出境旅游市場和國內(nèi)旅游市場三個細(xì)分市場。

其他知識：

1.世界上最早、最高大的木塔——山西應(yīng)縣佛宮寺釋迦塔 2.我國規(guī)模最大的石塔—福建泉州開元寺東西兩座石塔 3.我國古代最高的磚石塔——河北定縣開元寺料敵塔 4.我國古代最完整的建筑技術(shù)書籍——宋 李誡 營造法式 5.我國現(xiàn)存最早的石塔——山東歷城神通寺四門塔

6.世界上最早的敞肩拱橋（也稱空腹拱橋）——河北趙縣安濟(jì)橋（趙州橋）李春設(shè)計 7.我國開鑿最早的石窟——新疆克孜爾石窟

8.我國現(xiàn)存最早的佛塔（密檐式）——北魏河南登封嵩岳寺磚塔

9.道教分別表示中原為中央之神，東方青龍，南方朱雀，西方白虎，北方玄武。

第四篇：博物館旅游策劃與旅游業(yè)一體化戰(zhàn)略

中國大多數(shù)博物館僅僅意識到博物館的教育、研究功能，對它的休閑娛樂功能，特別是它的旅游休閑功能認(rèn)識嚴(yán)重不足，表現(xiàn)在大多數(shù)博物館都缺乏供旅游者休憩、娛樂活動的場所，很少有游人可以參與的活動項目，也很少為前來參觀的觀眾舉辦與博物館業(yè)務(wù)相關(guān)的講座，所以觀眾除瀏覽性的參觀外，很難作較長時間的逗留。博物館和旅游部門的合作非常少。而在國外，情況卻不大相同，像英國的倫敦、法國的巴黎、日本的東京、美國的紐約、德國的柏林、俄羅斯的莫斯科等世界著名的國際中心城市，博物館都是那里接待海內(nèi)外旅游者最多、最受旅游者青睞的旅游吸引物。在這些城市的旅游手冊中，“一日游”幾乎都是參觀博物館，“兩日游”仍然幾乎全是參觀博物館。可見，博物館作為都市旅游設(shè)施的獨特價值和魅力所在。

酒泉市博物館首先要更新觀念，打破業(yè)已過時的博物館“三功能”，即收藏文物、科學(xué)研究、社會教育)框套，大膽引入“旅游創(chuàng)收”功能，認(rèn)清博物館是一種具有高價值高品位的文化旅游資源，理直氣壯地進(jìn)行“旅游創(chuàng)收”的經(jīng)營，酒泉市博物館不僅要注重其教育、研究功能，還要對它的休閑娛樂功能，特別是它的旅游休閑功能給予關(guān)注，要提供旅游者休憩、娛樂活動的場所，安排可供游人參與的活動項目，為前來參觀的觀眾舉辦與文字相關(guān)的講座。

酒泉市博物館應(yīng)多方籌措資金，增加投入，用高新科技展示博物館獨具特色的文化內(nèi)涵，找準(zhǔn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合點，抓住市場需求，即大眾需求，博物館發(fā)展的主要問題是如何面對大眾，而非少數(shù)專家學(xué)者，這也是博物館業(yè)突出“賣點”的地方。當(dāng)今中國社會，普通大眾平均文化水平不高，欣賞興趣不濃，在腳步匆匆的現(xiàn)代生活里要先吸引住他們，在此基礎(chǔ)上培育他們的興趣，提高他們的欣賞水平，這樣博物館才能找準(zhǔn)自己的出路。

第五篇：論旅游文化與(中國)旅游業(yè)的發(fā)展

論旅游文化與（中國）旅游業(yè)的發(fā)展

摘要：中國旅游文化與旅游關(guān)系緊密,不可分割.旅游文化是中國旅游業(yè)發(fā)展的基石,是中國旅游業(yè)和諧、健康、可持續(xù)發(fā)展的根本保障。本文敘述了旅游文化的特征,闡述了文化在旅游業(yè)中的地位和作用,旅游文化的重要性，對旅游文化與中國旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展以及重要性進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：旅游文化旅游業(yè)重要性可持續(xù)發(fā)展

正文：

一、概念解析

旅游文化是不同文化背景下，以旅游主體活動為主線，以旅游客體為依托和以旅游介體為媒介相互作用所產(chǎn)生的物質(zhì)和精神成果以及在旅游觀賞和旅游服務(wù)中體現(xiàn)出來的文化現(xiàn)象的總和。

旅游文化是一種全新的文化形態(tài)，是旅游活動發(fā)展到一定階段，以旅游活動為核心而形成關(guān)于旅游的文化本質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律的學(xué)科。

旅游業(yè)則是一門兼具經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境和文化等多種功能的新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加財政收入、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大市場需求、增加勞動就業(yè)機會等方面發(fā)揮著重大的作用，并成為一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢、交通不便、偏僻落后地方脫貧致富的金鑰匙。

二、關(guān)系闡述

旅游業(yè)的發(fā)展需要我們重新認(rèn)識并重視旅游文化，旅游文化的研究就只有在為旅游業(yè)服務(wù)過程中才會生機無限，旅游文化是旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。細(xì)致來說，中國旅游文化是中國旅游業(yè)不可缺少的文化底蘊和靈魂，是中國旅游業(yè)保持中國特色，弘揚國際競爭力的關(guān)鍵。文化孕育了旅游，旅游是文化的載體和媒介，旅游既是文化的消費過程又是文化的創(chuàng)造過程，通過旅游文化得以豐富發(fā)展和提高。

旅游者的旅游行為實際上是一種文化消費行為，外出旅游的動機在于精神上的享受和心理上的滿足。文化是旅游資源的基本內(nèi)涵，文化還是旅游產(chǎn)品的根本特性，是旅游者最根本的追求與向往，換言之，旅游業(yè)生產(chǎn)銷售的核心產(chǎn)品必須是擁有深刻文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，因此，旅游開發(fā)景區(qū)要注重文化內(nèi)涵，強調(diào)文化品味，走旅游開發(fā)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的道路。文化是旅游從業(yè)人員的基本素養(yǎng)，有助于積累或形成旅游業(yè)的最終產(chǎn)品即“美好的回憶”，折射出本民族的文化素養(yǎng)和精神文明發(fā)展水平。

三、旅游文化對中國旅游業(yè)的重要性及其發(fā)展關(guān)系

（一）旅游文化的特征

綜合性、地域性、承襲性、民族性、時代性、大眾性和服務(wù)性。

中國旅游文化歷史悠久，源遠(yuǎn)流長，每一次朝代的更迭，政權(quán)的轉(zhuǎn)換，都是推動文明發(fā)展的歷史過程，并留下了大量的文化遺產(chǎn)，它具有強大的生命力并且積淀深厚，激勵人們尊重人的價值和尊嚴(yán)，激勵人們自覺地維護(hù)社會的整體利益，體現(xiàn)了中華民族特有的思想觀念、價值體系、審美趨勢、民族性格。旅游文化具有保存、交流、認(rèn)知、規(guī)范、經(jīng)濟(jì)、審美、愉悅 啟智、凝聚和教化的功能。

旅游業(yè)的文化本質(zhì)特征必然要求在發(fā)展旅游業(yè)的過程中優(yōu)先發(fā)展旅游文化，其次，旅游文化是一個國家旅游業(yè)保持自身特色的決定因素。

（二）旅游文化的重要性

有助于增強旅游產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。一個國家和地區(qū)的特色旅游文化一般都具有很強的壟斷性，因此，發(fā)展旅游業(yè)必須重視當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)和地方特色，注重文化的傳承，加強對旅游文化的研究，創(chuàng)造獨具特色的旅游文化品牌；有助于提高旅游業(yè)的管理水平和服務(wù)質(zhì)量。積極提高服務(wù)質(zhì)量，對我國國際旅游業(yè)具有極大的挑戰(zhàn)，提高我國旅游業(yè)的綜合競爭實力，完善我國旅游業(yè)的經(jīng)營管理水平，推動我國旅游業(yè)的快速發(fā)展；有助于增強國民的旅游意識，改善旅游環(huán)境。隨著人們生活水平的提高，我國國民的文化素質(zhì)有了改善但還存在一些不文明的行為，學(xué)習(xí)旅游文化，對旅游管理人員、服務(wù)人員和旅游愛好者來說，能使我們更加深入了解我國旅游資源文化和民族特性，有助于提高國民的旅游意識，為我國旅游業(yè)的迅速發(fā)展提供良好的環(huán)境，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）旅游文化促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

旅游可持續(xù)發(fā)展是指在維持文化完善，保持生態(tài)環(huán)境的同時，滿足人們對經(jīng)濟(jì)、社會和審美的要求。1990年全球可持續(xù)發(fā)展大會上，對旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展提出了5項指標(biāo)（增進(jìn)人們對旅游所產(chǎn)生的環(huán)境效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的理解，強化其生態(tài)意識；促進(jìn)旅游的公平發(fā)展；改善旅游接待地的生活質(zhì)量；向旅游者提供高質(zhì)量的旅游經(jīng)歷；保護(hù)未來旅游開發(fā)賴以生存的環(huán)境質(zhì)量）保護(hù)未來旅游開發(fā)賴以生存的環(huán)境質(zhì)量核心目標(biāo)是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心目標(biāo)，改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏健?/p>

旅游文化能夠弘揚我國優(yōu)秀的文化，豐富人們的文化素養(yǎng)，加強旅游學(xué)科的建設(shè)，正視旅游活動的社會影響并且促進(jìn)旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。

文化是旅游的本質(zhì)，旅游活動本質(zhì)上是一種文化活動，是一種大規(guī)模的文化交流活動，旅游與文化并蒂連生，文化孕育了旅游，旅游影響了文化。旅游業(yè)能否可持續(xù)發(fā)展，在一定程度上依賴于對文化與旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系的認(rèn)識，任何一種經(jīng)濟(jì)活動不能僅僅從追求財富目標(biāo)考慮，應(yīng)當(dāng)有助于社會和諧發(fā)展，因此，旅游業(yè)是物質(zhì)生產(chǎn)與精神生產(chǎn)的結(jié)合部，是綜合性產(chǎn)業(yè)；保持旅游地社會文化風(fēng)貌的獨特性是旅游可持續(xù)發(fā)展的重要源泉與保障。旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必須建立在旅游地社會文化良性發(fā)展的基礎(chǔ)上，旅游從根本上說是一種文化精神的享受，良好的居民素質(zhì)和社會風(fēng)尚都是寶貴的無形旅游資源，能對游客產(chǎn)生極大的吸引力，旅游對接待地社會文化的消極影響也是客觀存在的，不容忽視，因此必須對旅游的社會效應(yīng)給以高度重視并對旅游地進(jìn)行適當(dāng)合理的文化調(diào)試，以保證其文化環(huán)境免遭污染和破壞，影響旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；旅游業(yè)的發(fā)展依賴于旅游資源。旅游資源作為旅游經(jīng)濟(jì)活動中的一個生產(chǎn)要素，我們必須認(rèn)識到它的有限性和脆弱性，對文化性很強的旅游資源不合理的開發(fā)和使用，帶來的成本支出將是無窮的，也必將是永遠(yuǎn)的負(fù)效益，因此，開發(fā)不可再生的歷史文化資源時，必須本著“保護(hù)第一”的原則，杜絕過度開發(fā)和掠奪性的破壞開發(fā)，適度開發(fā)旅游產(chǎn)品，保持資源的文化特性。