第一篇：淺論心理學(xué)視角下記者新聞敏感的培養(yǎng)

淺論心理學(xué)視角下記者新聞敏感的培養(yǎng)

摘要：新聞敏感貫穿新聞傳播活動的始終，是新聞從業(yè)者必備的一種職業(yè)敏感。提到新聞敏感大多數(shù)人都會從新聞學(xué)角度去看待它，從新聞理論角度對這一概念做一個學(xué)術(shù)上的定義，關(guān)注點放在了新聞從業(yè)者對新聞事實價值判斷的關(guān)系上，而忽略了新聞敏感這一心理機制的形成過程和實質(zhì)。心理學(xué)視角下，新聞敏感涉及到認(rèn)知、思維和人格三個層面，不論從哪個層面看，新聞敏感都是人腦思維活動的產(chǎn)物，是人的一種敏捷思維能力、綜合判斷能力，甚至是新聞從業(yè)者人格的體現(xiàn)。從心理學(xué)角度看新聞敏感不應(yīng)僅像新聞理論中的新聞敏感那樣強調(diào)準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)新聞線索、判斷新聞價值，而應(yīng)強調(diào)“新聞敏感”的形成機制即“人”這一主體怎樣準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)新聞線索、判斷新聞事實價值的大小，也就是關(guān)注“怎么樣”而不是“是什么”。記者作為新聞采寫環(huán)節(jié)主體，新聞敏感的培養(yǎng)尤為重要。下面將從心理學(xué)角度探討記者新聞敏感的培養(yǎng)。

關(guān)鍵詞： 記者、心理學(xué)、新聞敏感、培養(yǎng)

一、什么是新聞敏感

關(guān)于新聞敏感定義的問題，新聞學(xué)、心理學(xué)領(lǐng)域都對其做了深入的探討，得出了各有其側(cè)重的結(jié)論。《新聞學(xué)大辭典》中的定義為：新聞敏感是新聞工作者迅速、準(zhǔn)確地判斷有價值新聞事實的能力，又稱為“新聞嗅覺”“新聞鼻”，是新聞工作者的一種職業(yè)敏感。還有很多新聞傳播學(xué)者也做過類似的定義。新聞學(xué)視角下新聞敏感與事實、價值判斷密切相連，一名記者新聞敏感強與否就看其認(rèn)知中對事實的價值判斷與實際價值之比值的大小。

新聞心理學(xué)中對新聞敏感的定義有認(rèn)知論、思維論和人格倫之說，這三論成遞進(jìn)趨勢，關(guān)注的是不同的心理層次，但都將新聞敏感歸根到了人的心理層面上。人的心理活動是極其復(fù)雜的，一定心理機制的形成也是一個長時間的過程。心理學(xué)上關(guān)于新聞敏感的探討還存在漸悟和頓悟之說，我國心理學(xué)研究學(xué)者虞達(dá)文教授在其著作《新聞心理學(xué)》一書中指出：歸根結(jié)底，直覺與新聞敏感的發(fā)生，是以顯意識和潛意識的相互作用的理論為依據(jù)，是存儲于大腦中的原有信息和某一新信息突然溝通后產(chǎn)生的那瞬間的頓悟。[1]虞達(dá)文教授開創(chuàng)性地將新聞敏感比喻成“頓悟”，且不論此說對與否，存在哪些問題，也不排除我曾看到過，有學(xué)者的文章就專門從詞源上將“頓悟”與“新聞敏感”進(jìn)行研究以指責(zé)“頓悟說”的不合理之處。每種觀點的提出有其合理之處也有不足，更何況是基于新聞學(xué)和心理學(xué)的不同學(xué)科視點。心理學(xué)上探討新聞敏感最重大的貢獻(xiàn)就是將新聞敏感視為人的認(rèn)知、思維、人格，是人的一種心理機制，這種機制是一種長時間培養(yǎng)的、可塑造的能力。而不僅僅像新聞學(xué)中所強調(diào)的將新聞敏感圈囿在人與事實價值判斷之間。

二、記者需具備良好的新聞敏感

西方媒體從業(yè)者被稱之為“無冕之王”，其地位之高由此可見一斑，而記者則是這群“王

者”中跑得最快，跑在最前面的人，其職業(yè)素質(zhì)的高低，新聞敏感的強弱影響到整個新聞傳播。尤其是在今天這個信息全球化，多元化的社會背景下，報刊、廣播、電視、手機、網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體和新興媒體日趨繁榮，并趨向融合，這種繁榮的背后是更多的不可預(yù)知性和工作的壓力，跑在最前線的記者壓力更大。良好的新聞敏感往往是記者良好心理素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)的體現(xiàn)之一，也是記者勝任其工作，緩解壓力，在激烈的競爭中取勝的法寶。

著名記者李曾曾說：“一條新聞的價值，不在于文字上有多么優(yōu)美，寫作上有多么高明，而在于誰首先發(fā)現(xiàn)它，報道它。”記者往往就是最早的新聞線索發(fā)現(xiàn)者、新聞事實報道者。發(fā)現(xiàn)新聞線索，報道有價值的新聞的前提就是具備良好的新聞敏感，只有具備良好的新聞敏感才能在海量的信息流中敏銳地發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索那一閃而過的光芒，才有那些改變他人命運、穩(wěn)定民眾情緒、影響社會發(fā)展甚至國家命運的重大新聞報道。報道事實是一方面，另一方面是記者良好的新聞敏感往往有利于其更好的選擇事實，衡量新聞價值，通過報道正確引導(dǎo)受眾的價值取向，引導(dǎo)社會輿論。江澤民主席曾說過“導(dǎo)向正確是黨和人民之福，導(dǎo)向錯誤是黨和人民之禍”，新聞記者就是黨和民眾福禍的向?qū)д撸湫侣劽舾械呐囵B(yǎng)是一生必修的功課。

三、記者新聞敏感的培養(yǎng)

新聞心理學(xué)是記者加強自身修養(yǎng)，提高新聞敏感的一門必修課。在新聞采寫工作中為提高工作效率，提高報道、宣傳效率，作為新聞記者研究自身心理對做好本職工作具有重大意義。所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”此處也可以說明：了解自己，正確認(rèn)識自己心理上的優(yōu)缺點，并明確其原因，有利于自己在工作中揚長避短，在實際中不斷改進(jìn)，不斷進(jìn)步。了解受眾心理，有利于在采訪工作中與受眾形成一定的心理感應(yīng)，提高采訪工作的成功率。那么記者該如何培養(yǎng)新聞敏感呢？

從心理學(xué)角度看，記者新聞敏感的培養(yǎng)需做到以下幾點：

1、提高社會認(rèn)知能力：

曾有學(xué)者說“記者新聞敏感產(chǎn)生的過程就是其社會認(rèn)知過程”，從社會認(rèn)知的角度來探討新聞敏感的形成機制非常重要。新聞是社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，因人類社會的需要而產(chǎn)生，因此記者新聞工作必須面向社會。記者新聞敏感的形成依賴于了深入社會、解社會、熟悉社會而形成的良好的社會認(rèn)知能力和認(rèn)知水平。從心理學(xué)認(rèn)知的角度看，新聞敏感是記者對周圍發(fā)生或即將發(fā)生的具有新聞價值的事實的一種敏銳的洞察能力。[2]這種洞察力通過觀察、鍛煉、思考等長時間的訓(xùn)練是可以培養(yǎng)的，最后形成一定的社會知覺，要想提高新聞敏感也就要降低社會知覺的閥值即引起刺激所需要的最小量。記者知覺的靈敏度也就是對發(fā)生事情反應(yīng)的靈敏度取決于記者社會知覺閥值的高低。其二記者新聞敏感的體現(xiàn)之一就是從眾多的客觀事實中迅速的鑒別出有價值的事實，這種鑒別能力也就是記者知覺選擇性的體

現(xiàn)。不論是降低知覺的閥值還是提高知覺選擇的靈敏度都關(guān)乎記者新聞敏感的形成，因此培養(yǎng)新聞敏感最基本的是要提高記者的社會認(rèn)知能力。

從心理學(xué)角度所提的社會認(rèn)知比較籠統(tǒng)而抽象，其實從記者客觀工作實際出發(fā)所提出的要了解政策，了解民眾需求，善于觀察、總結(jié)等要求都是提高社會認(rèn)知能力所需要的。

2、加強思維的鍛煉：

思維是借助語言、表象或動作實現(xiàn)的對客觀事物概括的和間接的認(rèn)識，是認(rèn)識的高級形式。[3] 思維實現(xiàn)的是對輸入的信息進(jìn)行更深層次的加工，揭示的往往是事物的本質(zhì)。新聞工作中具備良好新聞敏感的記者往往采寫新聞深入，所做報道真實、全面、揭示本質(zhì)，令人折服并獲得好評。

記者需加強思維的鍛煉，將通過實踐所得到的關(guān)于他人、關(guān)于社會的認(rèn)知，所獲得的經(jīng)驗知識存儲于記憶之中，并隨時隨地調(diào)用記憶中的知識經(jīng)驗與外界輸入的新信息進(jìn)行分析、綜合、比較、抽象和概括。在采寫實踐中會遇到各種事件、現(xiàn)象，各色人物，平時就應(yīng)經(jīng)常思考，對其進(jìn)行分析，總結(jié)出事物的屬性、規(guī)律，類似的綜合到一塊兒，形成一個整體，長期的積累讓大腦中形成一個個庫狀的整體構(gòu)架。在遇到新事物、新情況時，就將其與已存儲的知識進(jìn)行比較分析，確定它們的相同點、不同點及聯(lián)系，如此長時間的鍛煉和積累，思維的知識構(gòu)架將不斷拓展，記者新聞敏感將會得到提升。

3、提升人格魅力：

人格是一個高尚而抽象的概念，有種只可意會不可言傳的感覺，現(xiàn)代心理學(xué)家奧爾波特、卡特爾、艾森克等都做過人格特質(zhì)理論的研究和闡釋。人格是一個人內(nèi)在的動力組織與其相應(yīng)行為模式的統(tǒng)一體。前面兩點所提到的社會認(rèn)知能力和思維鍛煉是一種內(nèi)在過程，而實際工作中顯于外的則是一個人人格的體現(xiàn)。白巖松曾說過：做任何工作，拼到最后的是人格。記者新聞敏感的培養(yǎng)要以高尚的人格為支撐，這樣內(nèi)在的積累才會外顯于行為上。一個具有高尚人格魅力的記者，其政治素養(yǎng)、政治預(yù)見力，對受眾的認(rèn)知力，新聞價值判斷力都比較高。具備人格魅力的記者，其以抽象思維為核心的觀察力、記憶力、想象力、言語表達(dá)等綜合能力的培養(yǎng)只是時間過程而已。

參考文獻(xiàn)：

[1] 歐東衢.也談新聞敏感的“頓悟說”.新聞窗［J］.2008第2期

[2] 許佃兵.淺議記者的社會認(rèn)知與新聞敏感.軍事記者［J］.2002年第3期

[2] 郭元祥.心理學(xué)［M］.湖北教育出版社.2009.7第一版

第二篇：如何培養(yǎng)新聞敏感（精選）

如何培養(yǎng)新聞敏感

新聞敏感是很抽象的，在前面相關(guān)新聞報道背后的故事中也提到了。去問一個當(dāng)了數(shù)載記者的人新聞敏感是什么，他未必就能準(zhǔn)備在告訴你答案，但如果問

他如何發(fā)現(xiàn)、捕捉新聞，他一定津津樂道。

看了一些新聞理論書，再結(jié)合實踐，我認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個角度來培養(yǎng)所謂的新聞敏感。

第一，提高自己的思想政治水平。

第二，提高新聞理論水平。

第三，遇事多思考、分析。

第四，多看優(yōu)秀新聞作品。

不用把新聞敏感想象得玄乎乎的，新聞敏感是靠堅持不懈地觀察、積累形成的，天生就有新聞敏感的鮮有人在。所以，照上述方法做吧，我相信，堅持就是

勝利！終有一天，你會發(fā)現(xiàn)走到哪里其實都有新聞，

第三篇：從心理學(xué)角度看新聞敏感

從心理學(xué)角度看新聞敏感

摘要: 新聞敏感是記者素質(zhì)的核心。對于新聞從業(yè)者來說，新聞敏感至關(guān)重要，它是記者的基本素質(zhì)之一，是其職業(yè)個性的集中體現(xiàn)。是否具備良好的新聞敏感，在一定程度上決定著記者的職業(yè)“命運”。對于新聞敏感這一概念，以往學(xué)術(shù)界大都是從新聞學(xué)角度進(jìn)行闡釋，不同作者在表述上也很接近。而本文主要從心理學(xué)角度對新聞敏感作分析，旨在豐富、補充新聞敏感的內(nèi)涵，以使新聞從業(yè)者從理論上多角度地認(rèn)識、把握這一概念，并在新聞實踐中主動培養(yǎng)這種素質(zhì)。

關(guān)鍵詞: 新聞敏感 心理學(xué) 人格

目錄

1．新聞敏感的基本定義.........................2．從心理學(xué)角度看新聞敏感..........................2.1新聞敏感的“直覺性”.......................2.2新聞敏感與認(rèn)知、思維和人格..................3．如何培養(yǎng)記者的新聞敏感..........................3.1提高政治理論水平........................3.2 不斷積累知識........................3.3 培養(yǎng)高尚的人格....................4．大學(xué)生如何培養(yǎng)自己的新聞敏感性.................4.1 學(xué)習(xí)新聞專業(yè)知識.......................4.2 要深入媒體實踐....................5．參考文獻(xiàn)..........................從心理學(xué)角度看新聞敏感

新聞敏感是記者素質(zhì)的核心。對于新聞從業(yè)者來說，新聞敏感至關(guān)重要，它是記者的基本素質(zhì)之一，是其職業(yè)個性的集中體現(xiàn)。是否具備良好的新聞敏感，在一定程度上決定著記者的職業(yè)“命運”。高度的新聞敏感是一個記者在政治上業(yè)務(wù)上成熟的標(biāo)志。

一、新聞敏感的基本定義

在《新聞學(xué)大辭典》中新聞敏感又被稱為新聞鼻，是新聞工作者迅速而準(zhǔn)確地的捕捉客觀世界的變動信息，并衡量其新聞價值大小的職業(yè)反應(yīng)能力；是新聞工作者在長期的新聞實踐中將新聞職業(yè)意識內(nèi)化而成的本能反應(yīng)。

二、從心理學(xué)角度看新聞敏感 記者作為新聞采寫環(huán)節(jié)主體，新聞敏感的培養(yǎng)尤為重要。從心理學(xué)角度看，新聞敏感不應(yīng)僅像新聞理論中的新聞敏感那樣強調(diào)準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)新聞線索、判斷新聞價值，而應(yīng)強調(diào)“新聞敏感”的形成機制，即“人”這一主體怎樣準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)新聞線索、判斷新聞事實價值的大小，也就是關(guān)注“怎么樣”而不是“是什么”。

1.新聞敏感的“直覺性”

虞達(dá)文說：“新聞敏感依賴于直覺，發(fā)端于直覺”，但是即便如此，“直覺性”也只是新聞敏感的開始和表象，并不代表其全部。而《心理咨詢百科全書》對直覺的解釋是這樣的：“一種非邏輯形式或未經(jīng)邏輯推理而洞察事物的特殊思維，可在知覺的基礎(chǔ)上產(chǎn)生，也可在表象或內(nèi)部言語的基礎(chǔ)上產(chǎn)生??其主要特點為

（1）以經(jīng)驗為基礎(chǔ)；并在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生（2）需要創(chuàng)造性思維與創(chuàng)造性想象；（3）產(chǎn)生迅速而突如其來，是一種瞬間的判斷，是智力活動的飛躍。”而這種“頓悟”是“記者頭腦中潛藏著的某種信息，突然與外界的有關(guān)信息發(fā)生聯(lián)系和撞擊之后，在極短的時間內(nèi)所產(chǎn)生的一種思想認(rèn)識上的突破和飛躍。” 2.新聞敏感與認(rèn)知、思維和人格

在心理學(xué)視角下，新聞敏感涉及到認(rèn)知、思維和人格三個層面。不論從哪個層面看，新聞敏感都是人腦思維活動的產(chǎn)物，是人的一種敏捷思維能力、綜合判斷能力，甚至是新聞從業(yè)者人格的體現(xiàn)。而人格是一種綜合性衡量標(biāo)準(zhǔn)，是一個帶有全局性、根本性的問題。對于新聞記者來說，記者的人格是產(chǎn)生新聞敏感的“幕后一只看不見的手”。它影響著新聞敏感強弱的程度、持續(xù)的時間、正確與否的方向性以及應(yīng)變的靈活性。如果將新聞敏感的產(chǎn)生比作一個化學(xué)反應(yīng)的過

程，那么，感知、思維就相當(dāng)于反應(yīng)原料，人格便是促成反應(yīng)最終發(fā)生的催化劑。如果沒有催化劑的加入，化學(xué)反應(yīng)就無法發(fā)生；如果催化劑變了質(zhì)，那么，這次反應(yīng)也無法收到預(yù)期的效果，甚至與初衷背道而馳，走向反面。在一種健全人格的激發(fā)下，感知和思維才能相互作用，產(chǎn)生新聞敏感；如果沒有這種人格背景，一切的感知和思維過程都是沒有意義的，新聞敏感也自然無從說起。

在人格的諸多因素中，與新聞敏感聯(lián)系最緊密的是動機。“動機是發(fā)動行為使其達(dá)到某種目的的內(nèi)部心理動力，或曰內(nèi)驅(qū)力。”動機對感知和思維等智力因素的作用主要體現(xiàn)在其目標(biāo)導(dǎo)向上。動機的產(chǎn)生源于人的需要與某種具體目標(biāo)的結(jié)合，因此，當(dāng)人的需要很低級，并且目標(biāo)也并不高遠(yuǎn)時，只能產(chǎn)生微弱的負(fù)面動機；反之，則會產(chǎn)生強烈的正面的動機，從而對社會產(chǎn)生積極作用。記者的新聞活動也是如此。如果記者只是抱著交差、應(yīng)付的思想，對許多事情都無動于衷，缺乏強烈的發(fā)現(xiàn)、挖掘有價值新聞的動機，他的新聞敏感就無從產(chǎn)生；相反，記者懷著一股激情，抱著高度的社會責(zé)任感投入工作，那他不抓住好的新聞便心里不安，不把有價值的新聞報出來，便寢不安席、食不甘味。記者就會不停地去思考、探求、創(chuàng)新。這樣，記者培養(yǎng)新聞敏感便有了動力。

三、如何培養(yǎng)記者的新聞敏感

新聞敏感之于記者，猶如生命之于生物。它是記者獨一無

二、不可替代的寶貴素質(zhì)。缺乏這種素質(zhì)，記者的職業(yè)角色將變得模糊不清。那么，該如何培養(yǎng)這種素質(zhì)呢？

1.提高政治理論水平

新聞敏感首先是一種政治敏感，培養(yǎng)新聞敏感，必須傾注高昂的政治熱情，很難設(shè)想，一個不讀書不看報，對政治缺乏興趣，對國際國內(nèi)大事漠不關(guān)心的人會有什么新聞敏感。新聞記者首先必須是一個“政治家”。心中要裝一把尺子，這就是黨的路線、方針、政策，要把黨的路線、方針、政策吃透，用黨的路線、方針、政策把你所了解的人和事分析透，這樣，站得高了，看得遠(yuǎn)了，分辨能力就增強了，就會從一般事實看到未來，透過具體小事看到其重大的社會意義，這樣稿子才能成為一篇好新聞。

2.不斷積累知識

一個記者的成功，是與他的知識積累成正比的。如果沒有對社會認(rèn)真的長時間的觀察和思考，一個記者也很難在短時間內(nèi)判斷事物的價值。記者新聞敏感的形成依賴于了深入社會、解社會、熟悉社會而形成的良好的社會認(rèn)知能力和認(rèn)知水平。從心理學(xué)認(rèn)知的角度看，新聞敏感是記者對周圍發(fā)生或即將發(fā)生的具有新聞價值的事實的一種敏銳的洞察能力。這種洞察力通過觀察、鍛煉、思考等長時間的訓(xùn)練是可以培養(yǎng)的，最后形成一定的社會直覺，而直覺只有與豐富的知識以及從實踐中積累來的經(jīng)驗相遇，才能擦出新聞敏感的“火花”。新聞發(fā)現(xiàn)與平時積累直接相關(guān)。對記者來說，積累的程度不同，外界的信息在頭腦里引起的反響就不一樣。如果記者不注意在實踐中積累有關(guān)信息，那么，外界的信息再強烈、再珍貴也是枉然。而且，一個空洞的頭腦是無法進(jìn)行思維的。積累貧乏的記者，思維的空間也是狹隘的，不容易產(chǎn)生聯(lián)想，更難以產(chǎn)生創(chuàng)造性思維。如果沒有足夠的知識經(jīng)驗積累，就算再有力度的新聞出現(xiàn)在身邊，記者也只能視而不見、充耳不聞。

3.培養(yǎng)高尚的人格

白巖松曾說過：做任何工作，拼到最后的是人格。記者新聞敏感的培養(yǎng)要以高尚的人格為支撐，這樣內(nèi)在的積累才會外顯于行為上。一個具有高尚人格魅力的記者，其政治素養(yǎng)、政治預(yù)見力，對受眾的認(rèn)知力，新聞價值判斷力都比較高。具備人格魅力的記者，其以抽象思維為核心的觀察力、記憶力、想象力、言語表達(dá)等綜合能力的培養(yǎng)只是時間過程而已。

四、大學(xué)生如何培養(yǎng)自己的新聞敏感性

那么對于我們大學(xué)生來說，如何在日常生活中培養(yǎng)自己的新聞敏感呢？

1.學(xué)習(xí)新聞專業(yè)知識

新聞專業(yè)知識最主要來自于課堂的學(xué)習(xí)。對于我們打?qū)W生來說，專業(yè)知識除了來自課堂，還可以通過閱讀新聞優(yōu)秀作品獲得。優(yōu)秀作品往往是新聞界優(yōu)秀工作者心血和汗水的結(jié)晶，通過閱讀作品，可以掌握成功的訣竅。新聞專業(yè)的課程包括新聞史、新聞理論、新聞實踐、新聞采訪寫作專題等若干門類，這些門類的設(shè)置有它存在的合理性，能照顧到方方面面學(xué)生素質(zhì)的培養(yǎng)，目前我們大學(xué)生專業(yè)學(xué)科普遍重視“新聞采訪”、“新聞評論”、“報紙編輯”等這些更貼近新聞學(xué)本身、操作性很強的課程學(xué)習(xí)，從已經(jīng)畢業(yè)的學(xué)生反饋回來的信息也可看出，新聞專業(yè)學(xué)生上手快，擅長寫社會新聞，但能寫好深度報道、時政新聞、經(jīng)濟新聞、文體新聞、專刊新聞的少。這就說明新聞專業(yè)的學(xué)生的知識儲備的欠缺。

2.要深入媒體實踐。

在課余時間我們大學(xué)生可以去當(dāng)?shù)貓笊缁蛘唠娨暸_實習(xí)，在媒體實踐的過程中，可以通過采訪、寫作、編輯等新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)去培養(yǎng)自己的新聞敏感。但是采訪的過程不是簡單地搜羅情況的過程，而是憑借新聞敏感不斷分析情況、逐步選擇和提煉有新聞價值的事實和主題的過程。“學(xué)而不思則罔，思而不學(xué)則殆”，所以只有多動腦筋，反復(fù)研究，才能從大量客觀事物的現(xiàn)象中認(rèn)清其本質(zhì)，也才能正確地反映事物，報道才有思想性，有說服力。我們既要深入生活，還要正確地認(rèn)識生活，這樣才能更好地反映生活。新聞專業(yè)學(xué)生不能一般地深入生活、觀察生活，而是要時時刻刻做一個“有心人”。

五、參考文獻(xiàn)

[1] 歐東衢.也談新聞敏感的“頓悟說”.新聞窗［J］.2008第2期

[2] 許佃兵.淺議記者的社會認(rèn)知與新聞敏感.軍事記者［J］.2002年第3期

[3]曾正賢.怎樣培養(yǎng)新聞敏感 [J].新聞知識，2002（2）

第四篇：新聞敏感

新聞敏感

定義：是新聞工作者敏銳的發(fā)現(xiàn)新聞線索的能力和本領(lǐng)，也是衡量新聞工作者工作能力的重要標(biāo)志。它是新聞工作者對社會現(xiàn)象的觀察能力，是事物發(fā)展變化的反應(yīng)能力，誰新聞線索的識別能力，即敏銳的發(fā)現(xiàn)新聞線索的能力和本領(lǐng)，以及對新聞事實的分析能力的綜合表現(xiàn)，其核心就是政治敏感，這種敏感是在長期的新聞工作實踐中鍛煉出來的。具備新聞敏感的條件：新聞敏感有助于迅速及時的發(fā)現(xiàn)新聞，有助于從眾多新聞事實中發(fā)掘?qū)Ρ久襟w來說最有價值的新聞，且能夠幫助預(yù)見新聞。一名記者要具備新聞敏感須做到：

1、要認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的方針政策；

2、要認(rèn)真深入生活，仔細(xì)觀察生活；

3、要認(rèn)真思索；

4、要反復(fù)練習(xí)，不斷實踐；

5、要有高度的政治熱情。

新聞敏感具體表現(xiàn)在：

1、快捷，即能迅速捕捉事物正在或者即將發(fā)生的變化；

2、準(zhǔn)確，即，能從紛繁復(fù)雜是事實中判斷和選擇出最有傳播價值的變化；

3、靈活，即不拘泥與固有的思維模式和工作思路。

新聞敏感的主要內(nèi)涵有：

1、迅速判斷出新聞事實對當(dāng)前工作的指導(dǎo)意義（政治敏感）；

2、迅速判斷某一新聞事實能否吸引眾多讀者；

3、透過一般現(xiàn)象挖掘出隱藏著的有價值的新聞事實；

4、在同一事物的諸多事實中，迅速判斷、鑒別出最有價值的新聞事實；

5、在對事物充分過程充分調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，預(yù)見有可能出現(xiàn)的新聞。

第五篇：新聞傳播學(xué)視角下的

新聞傳播學(xué)視角下的“走轉(zhuǎn)改”活動及其長效機制構(gòu)建

朱劍虹 吳世文

摘要：“走轉(zhuǎn)改”活動目前取得了長足發(fā)展，但要使其成為廣大新聞工作者的自覺堅守和工作常態(tài)，就應(yīng)當(dāng)建立長效機制。本研究認(rèn)為，構(gòu)建“走轉(zhuǎn)改”活動長效機制的關(guān)鍵在于使“走轉(zhuǎn)改”活動制度化，從三個方面健全相應(yīng)制度：建設(shè)輿情采集制度，確保走基層的常態(tài)化；改革媒體管理制度，確保改作風(fēng)的常態(tài)化；改變新聞評價制度，確保改文風(fēng)的常態(tài)化。

關(guān)鍵詞：“走轉(zhuǎn)改”活動 長效機制

當(dāng)下正蓬勃開展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，是改革開放30余年來我國新聞界展示的最為壯觀的傳播圖景。盡管這個活動目前還在進(jìn)行之中，但將它確立為新聞界的重大標(biāo)志性事件之一，已是沒有任何疑義的了。“走轉(zhuǎn)改”活動目前取得了很大的成效，但是如何建立長效機制，持續(xù)推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”活動的持續(xù)發(fā)展，仍然是擺在我們面前的一個重要問題。而要解決這個問題，我們首先要對“走轉(zhuǎn)改”活動有深入的認(rèn)識。

一、“走轉(zhuǎn)改”活動的新聞傳播學(xué)解讀

要求記者走基層不是現(xiàn)在提出來的新問題，而是個老問題，但是在現(xiàn)在這個問題又被作為一個新問題提出來，這背后的深層原因，值得我們探究。從新聞傳播學(xué)角度出發(fā)，我們可對“走轉(zhuǎn)改”活動作出如下解讀。

(一)媒體環(huán)境的變化 改革開放以來，伴隨著急劇的社會結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，當(dāng)代中國的多元利益格局日益凸顯，各種社會利益階層和群體不斷涌現(xiàn)，長期被壓制的矛盾沖突以特定的形式暴露出來，出現(xiàn)了社會矛盾和社會沖突在短時期內(nèi)的“井噴”現(xiàn)象。這導(dǎo)致人們的參與愿望不斷提升，新的社會身份和社會認(rèn)同群體也隨之產(chǎn)生，社會行動者的種種利益表達(dá)和維護(hù)活動，重新成為社會政治生活中的重要問題。這是今天中國新聞界理解中國新聞的社會背景，今天中國新聞業(yè)是制度化新聞與民間新聞（公民新聞）共舞狂歡的景象，這是今天中國新聞界考量中國新聞的媒介生態(tài)。這樣的社會背景與媒介生態(tài)，共同建構(gòu)著中國新聞的宏觀圖景，也共同塑造著中國新聞的歷史眼光、時代特色、世界境界和未來走向。“走轉(zhuǎn)改”活動正是對時代關(guān)切的回應(yīng)，“走轉(zhuǎn)改”的實踐證明：只有做到、做好和堅持“走轉(zhuǎn)改”，我們才能在當(dāng)今的歷史發(fā)展階段和信息化社會的背景下，真正搞好新聞宣傳工作。越是國力不斷增強，就越是需要我們堅持“走轉(zhuǎn)改”，并將“走轉(zhuǎn)改”常態(tài)化，納入到社會管理的大系統(tǒng)之中。

20世紀(jì) 90 年代以來，由于信息技術(shù)和傳輸技術(shù)的迅猛發(fā)展，隨著高科技手段在新聞領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用，世界的新聞傳播格局發(fā)生了前所未有的巨變。各種新興媒體，從互聯(lián)網(wǎng)、手機短信、博客到今天盛行的微博，從平板電腦到智能手機，一句話，從傳播內(nèi)容到傳播手段，都對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了直接的威脅。特別是網(wǎng)絡(luò)新聞的時效性、豐富性、公開性、交互性和暢通性，使傳統(tǒng)媒體難以望其項背。互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用改變了人們的許多思想和認(rèn)識，面對世界上數(shù)量最大的我國五億網(wǎng)民及其巨量信息，怎樣從中發(fā)現(xiàn)新聞、怎樣把信息裁剪成新聞、怎樣避免將失實信息變成虛假新聞等等，成為新聞工作者今天時時刻刻面對的新問題和新糾結(jié)。現(xiàn)在，網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)媒體為傳統(tǒng)媒體設(shè)置議程的現(xiàn)象越來越明顯，要解決上述問題，除了“走轉(zhuǎn)改”，別無他途。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者不能僅僅滿足于在互聯(lián)網(wǎng)上尋求新聞，而應(yīng)該在借助便利的信息技術(shù)的同時，深入基層，了解真實的民意，發(fā)現(xiàn)真正的問題，才能發(fā)揮媒體應(yīng)有的責(zé)任。因此可以說，今天特別強調(diào)“走轉(zhuǎn)改”，是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新興媒體挑戰(zhàn)的必然選擇。

(二)新聞信息娛樂化的沖擊

新聞信息娛樂化是60 年代電視新聞在以娛樂為本質(zhì)的電視媒體開播后，具有爭議性也從未間斷過的一個新聞現(xiàn)象。它可以視為平面媒體的新聞結(jié)合電子媒體的娛樂后，產(chǎn)生的一種新聞文化質(zhì)變。“標(biāo)志著美國—一也許是全球——新聞價值觀的式微以及娛樂式信息和‘小報’式文化的勃興，它表明了電視新聞?wù)谥饾u向信息/娛樂結(jié)合體轉(zhuǎn)變。”

“硬新聞軟著陸”是新聞信息娛樂化的表現(xiàn)之一，即從政治經(jīng)濟新聞中挖掘出娛樂元素，更多地對新聞進(jìn)行娛樂化處理。其首要特征在于它很少注意政治、經(jīng)濟和社會議題，而將大多數(shù)的關(guān)注集中在娛樂性主題上，例如運動、丑聞和大眾娛樂。因而，它減少了嚴(yán)肅新聞的比例，致力于關(guān)注個人及私人的生活，包括名人和一般人。將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點，強調(diào)故事性、情節(jié)性，強調(diào)硬新聞寫作中適度加入人情味因素，加強貼近性，通過描述新聞中有趣的故事、情節(jié)、細(xì)節(jié)，使各種新聞內(nèi)容增添趣味性，增加戲劇化、故事化、文學(xué)化的色彩。從90 年代末開始，伴隨著民生新聞、法制新聞、社會新聞的輪番亮相，語言嬉笑、鏡頭夸張、節(jié)奏說唱、煽情配樂，以往娛樂秀里的手段通通被電視新聞所吸納。新聞文本的制作過程也受到了這種風(fēng)潮的影響，按照新聞寫作的基本要求，一篇新聞由標(biāo)題、導(dǎo)語、正文、結(jié)尾、背景等部分組成，導(dǎo)語作為引導(dǎo)受眾做出閱讀決策的“窗口”，要把新聞事件中最精粹最重要的事實言簡意賅地呈現(xiàn)出來，正文部分則全面展開新聞事件。而目前的電視新聞多采用說新聞的方式，主持人在講述新聞主體事件之前，對新聞事件有一個“解題”或“破題”的過程，一般不直接切入正題，而是從相關(guān)的人、事、物上談開，東拉西扯漫談一陣，然后再不緊不慢地轉(zhuǎn)入“正話”。

在這種新聞信息娛樂化風(fēng)潮的影響下，主流媒體為了吸引眼球，爭相采用娛樂新聞與丑聞報道，過去令專業(yè)記者引以為傲的調(diào)查性報道逐漸式微，娛樂與信息的界限逐漸模糊，主流媒介與小報的區(qū)別也日益模糊。這種操作方式建構(gòu)了媒介的社會權(quán)力，在弱化媒介解釋、告知功能的同時，逐漸消解了媒介的社會合法性，使媒體變成了狗仔隊橫行的馬戲團。

“走轉(zhuǎn)改”正是對近年來媒體特別是電視的低俗化、過度娛樂化、貴族化的一次正本清源，撥亂反正。“走轉(zhuǎn)改”對于中國新聞界特別是對電視的根本意義就在于：普通勞動者的屏幕形象永遠(yuǎn)是中國電視的優(yōu)質(zhì)資源，中國電視的屏幕上應(yīng)當(dāng)有更多的普通勞動者的良好形象。反觀當(dāng)下的電視屏幕，我們越發(fā)感到電視貴族化和低俗化的威脅與危害。訴諸官能的消費文化泛濫，訴諸心靈的嚴(yán)肅文化陷入困境。對于新聞工作者來說，如果你沒有底層感和平民情結(jié)，沒有對那些有血有肉的黎民百姓的理解、支持、關(guān)愛、尊敬、鼓勵，沒有從這樣的心靈交流中得到勇氣和力量，沒有把深蘊在人民心中的心理傾向明白地表述出來并擔(dān)當(dāng)起來，那么你的工作就可能成為一種職業(yè)化的重復(fù)，新聞媒介的社會責(zé)任和歷史使命就會成為一句空話。帶著情感，帶著關(guān)懷，帶著責(zé)任，帶著信心走基層，關(guān)鍵是發(fā)現(xiàn)和表現(xiàn)普通百姓的真善美，從而給人以光明和力量。

(三)輿論引導(dǎo)的變化

現(xiàn)在，大眾媒介成為了各階層、各集團傾瀉輿論的工具，他們時時刻刻在用自己的意見勸服和指引公眾，意見一旦被公眾接受，并和公眾內(nèi)心的輿論產(chǎn)生縱向或橫向交錯，社會輿論便會產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性的傳播：首先是上下層輿論的對流與互動，其次是公眾輿論的并存和反差。傳統(tǒng)的消息情報流向公眾的單向傳播和接受關(guān)系已經(jīng)在很大程度上被超越，從而建構(gòu)了一種基于傳媒平臺的上層輿論和下層輿論之間平等互動的輿論傳播機制，通過把公眾吸引進(jìn)來參加決定公眾事務(wù)的工作，建立比較民主的關(guān)系。所以，輿論已經(jīng)不再只是意見，而是一種觀念，這種觀念來源于對公眾事務(wù)的了解和對社會實踐的經(jīng)驗。由此可見，將社會化網(wǎng)絡(luò)時代輿論管理的根本目的立足于掩蓋矛盾，既不現(xiàn)實，也無必要。實際上，將輿情管理的根本目的立足于合理引導(dǎo)，解決矛盾，不僅是符合規(guī)律的，也是可行的。社會變遷時期，訊息性本文的需要量將急劇增大，受眾需要能有效解除困惑的信息，若要引導(dǎo)輿論，媒介首先要滿足他們認(rèn)識環(huán)境、確立觀念、自我尋因的要求。由于新聞敘事不同于文學(xué)作品的敘事，它講求真實、客觀、公正，目的在于向受眾傳遞一種權(quán)威性的、不容質(zhì)疑的信息，最大限度地建立起自己的公信力與影響力，滿足受眾的知情權(quán)與求知欲。新聞傳媒的公信力、權(quán)威性、影響力是新聞作品引導(dǎo)力的前提，新聞作品的引導(dǎo)力是新聞傳媒獲得公信力、權(quán)威性、影響力的手段，這是需要充分理解和很好把握的辯證關(guān)系。

“走轉(zhuǎn)改”實際上回答了在當(dāng)今時代如何提升傳媒的輿論引導(dǎo)力：一是內(nèi)容真實可信；二是形式親和接近；三是語言生動有味。這就需要真實地、真誠地尊重新聞傳播的規(guī)律。它突出而有力地堅持了以人為本、人民至上的新聞傳播理念，用新聞的手法在某一社會層面提供不同的典型形象，可為人們提供一種行為參照，乃至情感訴求的渠道。“走轉(zhuǎn)改”的許多報道不僅揪住了觀眾的心——一起擔(dān)憂，一道思考，而且還為報道和反映的問題，積極尋找解決之途徑。這就是我們常說的：用新聞架起黨和人民群眾之間的連心橋梁，用報道促進(jìn)和推動問題的解決和矛盾的化解。專業(yè)新聞傳播是一種社會職業(yè)，新聞界整改，應(yīng)該強調(diào)新聞職業(yè)意識、新聞敏感、準(zhǔn)確及時抓問題的能力等。新聞界確實需要改變工作方式，其基本要求應(yīng)該是胡錦濤在世界媒體峰會致辭中說的遵守新聞從業(yè)基本準(zhǔn)則。

二、“走轉(zhuǎn)改”活動長效機制的構(gòu)建策略 目前的“走轉(zhuǎn)改”活動在一定程度上，可以稱之為一種“運動式治理”模式，即各級政府以垂直命令、政治動員的方式，在某些特定的時期集中調(diào)動力量、配置資源，用以解決一些比較尖銳、比較突出的矛盾和沖突。這種模式往往具有行政主導(dǎo)、不計成本、“一刀切”、“一陣風(fēng)”等特點。運動式治理往往追求的是一時之功效，更多地依靠權(quán)力或權(quán)宜性的措施，工作進(jìn)行的時候轟轟烈烈，過后就往往被棄置一邊，而不能形成制度化的積累。在面對復(fù)雜而瑣碎的常規(guī)化社會矛盾時，運動式治理往往會陷入“治標(biāo)不治本”的困境。“走轉(zhuǎn)改”活動長效機制的建構(gòu)最核心的策略，就是放棄運動式的方式，而是把走轉(zhuǎn)改活動進(jìn)行制度化，以制度來保證其常態(tài)化。具體的制度建設(shè)可以從以下三個方面進(jìn)行：

（一）建設(shè)輿情采集制度，確保走基層的常態(tài)化

輿情是指在一定的社會空間內(nèi)，圍繞著中介性社會事項的發(fā)生、發(fā)展和變化，作為主體的民眾對作為客體的國家管理者產(chǎn)生和持有的社會政治態(tài)度，一般是指公眾所具有的社會政治態(tài)度。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向基層覆蓋和普及的速度加快，過去很少被關(guān)注的基層矛盾與問題開始被逐漸曝光，市、縣已經(jīng)成為各類公共事件的高發(fā)區(qū)，而地方政府如何認(rèn)識和處理當(dāng)?shù)剌浨槭玛P(guān)地方經(jīng)濟發(fā)展和政治穩(wěn)定。“走轉(zhuǎn)改”是新聞媒體深刻體察地方民情、真誠服務(wù)群眾的有效途徑，也是及時發(fā)現(xiàn)問題、推動解決問題的過程，重在聯(lián)系實際，貴在取得實效。1.完善體察民情的制度

記者到一線不是領(lǐng)導(dǎo)干部體驗生活，而是要能夠抓到具有新聞價值的東西，而且新聞有強烈的時效性特征。這些是不能通過簡單地要求“走基層”就能做到的，而是要給記者提供一個長期深入搜集民情民意的平臺。目前，很多媒體都開始嘗試在基層建立長期的體察民情制度。最常見的有建立基層聯(lián)系點和掛職。建立基層聯(lián)系點后，采編人員不會像蜻蜓點水一樣浮在水面，可以更好地掌握聯(lián)系點的實際情況，報道內(nèi)容既能反映民意民情，也能反映中心工作；報道對象既能選擇個體，也可選擇群體；既可縱向?qū)Ρ龋材芘c近鄰橫比，分析會更透徹。而在基層單位掛職后，采編人員能介入實際工作，能參加決策層討論決定，并能站在一定的高度分析研究、解決棘手問題，同時新聞工作者與管理者的雙重身份，可以更好地與轄區(qū)居民、單位職工等更好地溝通，也更易得到信任。2.拓展了解民意的制度

民眾對現(xiàn)有體制的期望就與體制所能滿足其要求的實際狀況之間產(chǎn)生了張力，這導(dǎo)致人們的政治參與愿望不斷提升，學(xué)術(shù)界將當(dāng)代這種高級的公民參與形式命名為“共同生產(chǎn)”(Co一Production)。共同生產(chǎn)，是政府與民間共同合作產(chǎn)出公共服務(wù)的模式，是公民參與政策過程的一種具體的途徑。在公私合作生產(chǎn)的這種模式中，民眾由單純的消費者轉(zhuǎn)而成為服務(wù)的生產(chǎn)者，促使民眾通過合作的機制，而獲得對公共事務(wù)的控制與影響，以實現(xiàn)公民的參與權(quán)。通過政府與民間團體的互助與合作，就可以最大限度地調(diào)動和利用各種社會資源，使社會資源的效用最大化，彌補政府能力的不足，提高政府的效率，節(jié)省政府的開支。

因此，要進(jìn)一步了解民意，政府應(yīng)借助因特網(wǎng)、電子郵件、電子布告欄等現(xiàn)代信息和通訊技術(shù)建立政府與公民、民間組織之間在公共治理過程中的廣泛的對話、溝通網(wǎng)絡(luò)，這種對話、溝通網(wǎng)絡(luò)可以打破時間、空間、行政部門的層級以及社會成員的等級之間的限制，提高政府內(nèi)外的溝通效率，即時傳達(dá)政府的施政意圖、方針與政策，反映公民的要求和呼聲，從而提高政府治理的反應(yīng)能力和社會回應(yīng)力。3.創(chuàng)建集中民智的制度

在政府承擔(dān)、完成社會公共職能的手段和方法方面，除了原有手段與方法，還存在著其他的管理方法和技術(shù)，政府有責(zé)任采用這些新的方法與技術(shù)，以更好地對公共事務(wù)進(jìn)行控制和引導(dǎo)，提高管理效率。其中最重要的就是建立完善的民意集中制度，把原來由政府獨自承擔(dān)的責(zé)任轉(zhuǎn)移給公民社會，即轉(zhuǎn)移給各種私人部門和公民自愿性團體，由后者承擔(dān)越來越多的以往由政府承擔(dān)的責(zé)任。而要做到這一點，就要打破傳統(tǒng)的兩分法的思維方式，強調(diào)政府與社會的合作過程中，模糊公私機構(gòu)之間的界限與責(zé)任，不再堅持政府職能的專屬性和排他性，從而形成政府與社會組織之間的相互依賴關(guān)系。

我們應(yīng)該建立一種民智集中機制，讓作為管理對象的普通民眾建立自己的社會組織，有組織的參與和表達(dá)，在社會公共事務(wù)管理系統(tǒng)內(nèi)形成一個自主的、擁有一定權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)。這種機制應(yīng)該是建立在市場原則、公共利益和相互認(rèn)同基礎(chǔ)之上的合作，是國家與公民社會、政府與非政府組織、公共機構(gòu)與私人機構(gòu)的合作。它所擁有的管理機制主要不是依靠政府的權(quán)威，而是合作網(wǎng)絡(luò)的權(quán)威。這一自主的網(wǎng)絡(luò)在某一特定的領(lǐng)域中擁有發(fā)號施令的權(quán)威，它與政府在特定的領(lǐng)域中進(jìn)行合作，分擔(dān)政府的管理責(zé)任。從而建立起由眾多行動者組成的一個關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，和眾多行動者之間的合作伙伴關(guān)系。

（二）改革媒體管理制度，確保改作風(fēng)的常態(tài)化

要形成改變作風(fēng)的長效機制，媒體應(yīng)該建立多元化發(fā)展的格局。這主要是解決媒體的發(fā)展定位，以及靠什么來維持媒體生存發(fā)展的問題，決不能靠低俗來迎合少數(shù)讀者心態(tài)求得廣告投入，要用自己的多元化的健康發(fā)展，壯大媒體自身的經(jīng)驗實力，從而支撐媒體唱響時代主旋律，扎扎實實沉下去，反映民生、反映大眾、反映真實的時代。筆者認(rèn)為，要實現(xiàn)這種多元化的格局，要從以下三個方面來進(jìn)行：

1.新聞采訪用稿機制的改變

媒體用稿、編稿、刊發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)是指引新聞從業(yè)人員的行動指南和方向標(biāo)，直接關(guān)系到“走轉(zhuǎn)改”活動能否持久開展下去。一篇稿件它蘊含著記者的時間成本、人力成本、經(jīng)濟成本和腦力成本，而媒體對稿件的采用與否、采用后強弱處理、發(fā)表的評價等等，直接引導(dǎo)記者采寫新聞的方式方法和工作努力的方向，直接影響和促進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”活動常態(tài)化、制度化的形成。

我國新聞生產(chǎn)主要有兩種采編制度：采編分離與采編合一。采編分離即將記者隊伍與編輯隊伍分開，記者分戰(zhàn)線“跑口”寫稿，編輯則依據(jù)各自負(fù)責(zé)的不同內(nèi)容劃分相應(yīng)部室分類編排。采編合一，即在編委會下設(shè)相應(yīng)部室，每個部室既有編輯也有記者，除重大采訪外，各部門獨立完成采編。在“走轉(zhuǎn)改”活動中，要靈活把握現(xiàn)行機制，適時根據(jù)工作內(nèi)容及重要性調(diào)整采編機制，實現(xiàn)機制為人所用、為事服務(wù)，同時要完善新聞選題策劃機制，拓寬思路、擴大范圍，改變非此即彼的兩分思維，以更好地發(fā)揮新聞工作者的創(chuàng)造性。

2.記者的薪酬評價機制的改變強化實績考評

作為媒體對新聞記者和編輯的管理部門，應(yīng)建立和完善對記者深入基層、深入社會、深入行業(yè)進(jìn)行采訪報道的考核激勵機制，應(yīng)建立和完善編輯多編、精編、快編來自基層、來自一線、能激發(fā)社會大眾激情和興趣的報道，并在版面和時段上得到強化處理，從而從媒體內(nèi)部政策層面上保障“走轉(zhuǎn)改”活動持久開展下去。媒體的薪酬體系應(yīng)偏向并側(cè)重于記者的深入基層的采訪活動，而不是過去那種單純的見報數(shù)量。全新的薪酬體系既要有對采訪工作量和工作難度的薪酬體現(xiàn)，又要有對投入大量時間采訪而得到相應(yīng)的成果體現(xiàn)。把采編人員“走轉(zhuǎn)改”常態(tài)化情況列入采編業(yè)務(wù)考核、考核和年終評優(yōu)評先的重要內(nèi)容，并將其作為職稱晉升的前置條件。對走基層采訪符合清新樸實文風(fēng)要求的稿件，優(yōu)先采用并較同類型一般稿件高兩倍以上的分值計分；每月視情況評出作風(fēng)漂浮、文風(fēng)老套的適量差稿，取消其月度計分；每季度安排一次專題業(yè)務(wù)研討，剖析好稿之優(yōu)、差稿之劣；評獎增設(shè)深入基層獎，對表現(xiàn)優(yōu)異者予以精神和物質(zhì)獎勵。對聯(lián)系點采寫任務(wù)完成較好或較差的人員（或部門），視情況給予“總編輯特別獎”或警告性質(zhì)的“書面提醒”。

3.建立有效監(jiān)督機制

監(jiān)督媒體是近幾年新興的術(shù)語，起因于目前的傳媒生態(tài)并不健康，不少媒體還存在追求轟動效應(yīng)、放棄媒體操守和職業(yè)原則的做法，因此對媒體的監(jiān)督是必不可少的一個環(huán)節(jié)。監(jiān)督媒體是非常復(fù)雜的工程，因為媒體要實現(xiàn)有效的輿論監(jiān)督、踐行對社會的承諾，必然需要較為自由、寬松的環(huán)境。但是，過于自由會導(dǎo)致權(quán)利濫用，引發(fā)監(jiān)督甚至控制的要求。在“走轉(zhuǎn)改”活動中，我們應(yīng)該建立科學(xué)有效的監(jiān)督機制，以改變媒體的不良作法、改善媒體形象、更好地發(fā)揮媒體價值。對媒體的監(jiān)督首先要發(fā)揮管理部門的職能，加強宣傳部門、政府部門對媒體及其從業(yè)者的監(jiān)管，其次要通過權(quán)力機構(gòu)建立相關(guān)的社會管理制度，如有學(xué)者稱可建立新聞評議會制度，把媒體義務(wù)監(jiān)督員設(shè)計成為仲裁機制的一個部分，在媒體與受眾之間形成互動。

（三）改變新聞評價制度，確保改文風(fēng)的常態(tài)化 1.按照新聞價值的原則來選擇新聞

新聞價值著眼的不僅是新聞事實，更主要是指受眾從新聞中獲益的客觀效果。也就是說，新聞價值是以受眾為評價主體的，構(gòu)成滿足受眾需要的一種關(guān)系范疇。正如馬克思對價值作出的定義那樣“‘價值’這個普遍的概念是從人們對待滿足他們需要的外界物的關(guān)系中產(chǎn)生的”，“是人們所利用的并表現(xiàn)了對人的需要的關(guān)系的物的屬性”，“表示物對人有用或使人愉快等等的屬性”。新聞價值含有接受者所追求的“獲益性”，從嚴(yán)格意義上講，是新聞滿足受眾和社會需要的效用。

由于受眾需要及需要的取向不同，存在著善與惡、美與丑、好與壞的區(qū)別。新聞價值當(dāng)然是指受眾健康的、合理的，而不是惡的和丑的需要，這就不能單一地以受眾需要來確定，還必須從整個社會需要，即以社會政治的、經(jīng)濟的和文化的進(jìn)步需要來考慮。這三種需要表現(xiàn)為社會的積極效用，同受眾的需要相統(tǒng)一，才能體現(xiàn)出新聞的真正價值。可見，新聞價值決不是報道者的主觀價值，而是接受者的客觀價值，表現(xiàn)為滿足受眾和社會需要的雙重效用。多數(shù)接受者對新聞廣泛作出的評價，是新聞價值的真實體現(xiàn)，所以，對新聞價值只有在其傳播后才能作出判斷。評選好新聞既要重視其價值，更要重視它的社會效果，這是“好新聞”與“大新聞”的基本素質(zhì)。

2.秉持客觀性原則來制作新聞

長期以來，我們的新聞媒體都是以宣傳為主要任務(wù)，這對新聞理念產(chǎn)生了深刻的影響。陳力丹教授曾直言，“新聞是發(fā)現(xiàn)的藝術(shù)，但我們卻把它變成了證明的藝術(shù)，在狹窄的政治功利范圍內(nèi)掂量它。”“這種思維方式是要求記者把宣傳黨的方針政策作為唯一使命而帶來的結(jié)果。長此以往，我們不少記者雖然有多年的新聞工齡，實際上除了證實中心工作外，不知道什么是新聞。” 也就是說，在我們的新聞工作中，往往是先有觀點，然后再找事實以證實該觀點，當(dāng)前正在中國新聞界開展的“走轉(zhuǎn)改”活動，實質(zhì)就是一個走向和深入“事實世界”的活動，走向和深入“中國事實”的活動，走向和深入“新聞本源”的活動。事實在先，首先要以中國事實為先；事實第一，首先要以中國事實為第一，這是中國新聞界、中國新聞人應(yīng)該有的基本觀念。對于中國新聞來說，應(yīng)該確立的基本觀念是：發(fā)展新聞專業(yè)主義，其中，發(fā)展新聞主義是基礎(chǔ)，專業(yè)新聞主義是追求。創(chuàng)制優(yōu)秀新聞，需要用新聞觀念寫新聞，用新聞結(jié)構(gòu)寫新聞，用新聞?wù)Z言寫新聞。職業(yè)新聞人只有首先把新聞當(dāng)作新聞，首先以新聞為本位，才有可能真誠地尊重新聞特征、按照新聞規(guī)律辦事。

當(dāng)然，我們所要提倡的新聞專業(yè)主義并不是簡單照搬西方的新聞思想，也不是跨國媒體集團所期待的所謂“從黨派主義到專業(yè)主義”的“美國式”轉(zhuǎn)型，而是形成有自身特點的專業(yè)主義。信奉新聞專業(yè)主義的西方記者試圖把自己與所處的政治、社會和文化語境剝離開來，做到與社會現(xiàn)實的“疏離”，而中國新聞專業(yè)主義的規(guī)定性則始終強調(diào)參與性，在始終堅持社會效益第一的原則下，涵蓋這些方面的內(nèi)容：以公共利益為中心；專業(yè)的操作和行為準(zhǔn)則；客觀、真實、準(zhǔn)確、及時、公正的報道手法；強烈的社會責(zé)任感等。也就是說，正在形成中的中國的新聞專業(yè)主義是有著黨派主義特色的專業(yè)主義，它并沒有從根本上削弱媒體承擔(dān)政治教化功能的正當(dāng)性，只不過讓這種功能的實現(xiàn)變得更為隱晦。專業(yè)主義在我國被強調(diào)的只是操作技能和表現(xiàn)手段上的專業(yè)水準(zhǔn)以及實踐中的專業(yè)倫理，專業(yè)主義話語被局限在新聞業(yè)務(wù)領(lǐng)域，而沒有作為整合專業(yè)社區(qū)的意識形態(tài)和確立獨立專業(yè)人格的社會控制模式而發(fā)生作用。專業(yè)主義的普適性內(nèi)涵被賦予了“中國特色”，因為它在新聞從業(yè)者的實踐中，被滲入了中國知識分子入世、啟迪民智的傳統(tǒng)和新聞改革的現(xiàn)實矛盾。所以，與西方國家比較，中國的新聞專業(yè)主義之發(fā)展有自己的特征，我國新聞媒介和新聞從業(yè)人員遵循的專業(yè)主義，是一種在保證以黨和人民利益為中心的前提下按照新聞專業(yè)主義的理念進(jìn)行行業(yè)操作的從業(yè)原則和信念。

3.適度量化好新聞的評價標(biāo)準(zhǔn) 我國的新聞事業(yè)，是國家權(quán)力系統(tǒng)的一部分，傳媒的主要功能是灌輸主導(dǎo)意識形態(tài)，執(zhí)行政治指令；新聞從業(yè)者不僅是文人和信息流通的“把關(guān)人”，更重要的是黨的宣傳工作者。這種現(xiàn)象有社會與文化方面的發(fā)生機制，正如斯圖亞特?霍爾研究電視話語的編碼解碼時所揭示的那樣，在電視話語“意義”生產(chǎn)時，媒介總是以一種預(yù)設(shè)的“代碼”來將制作者的觀念、概念、利益及需要輸入到“制碼”過程中，并形成對大眾日常生活、行為規(guī)范和行為需要的控制力量。這種“代碼”在解讀符號話語之前已預(yù)設(shè)，并存在于媒介加工者的頭腦中，因而人們常視其為自然而然的事情。在好新聞的評選過程中，這種特定的“代碼”也在發(fā)揮著作用。我們評選好新聞，習(xí)慣運用定性的方法，請來若干專家或名記者分析新聞的內(nèi)容，多數(shù)贊成的新聞就評為一等或二、三等。評選者既缺乏可靠的材料，又忽視必要的量化數(shù)據(jù)，往往以自己的觀點論是非。評選者有時依據(jù)一兩個“典型反響”作為投票的理由，卻忽略了價值低的新聞也可能擁有產(chǎn)生“反響”的少量受眾，把一般新聞?wù)`認(rèn)為好新聞。

報道者可以對新聞價值事先作出估量，越是優(yōu)秀、成熟的記者對新聞預(yù)期價值的判斷也越準(zhǔn)確，越貼近它的實際效果，并以最好的表現(xiàn)形式提高其傳播效果。而評選好新聞與大新聞則是在新聞報道之后，由新聞產(chǎn)生的社會效果提供判斷的依據(jù)，廣大受眾最有作出判斷的資格。因此，筆者認(rèn)為，評選好新聞的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該有新的嘗試。確定好新聞的第一個標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該是給受眾提供值得知悉的東西。許多人知道的消息，似曾相識事件的報道，都遠(yuǎn)離好新聞的品質(zhì)，好新聞應(yīng)該包含全新的內(nèi)容，是公眾未知的個性化事件。引起受眾的沉思是好新聞的第二個標(biāo)準(zhǔn)，表現(xiàn)為新聞的啟迪性、激勵性價值。政策報道、經(jīng)濟報道、民生新聞、經(jīng)驗報道都可能使全民或多數(shù)受眾的生活發(fā)生變化，獲得實際好處。這種實益價值引起受眾對許多新聞的期待。當(dāng)公眾在廣播電視聯(lián)播前等待有關(guān)政府重大政策的報道，最能說明新聞對受眾的吸引力。這種吸引力往往來自新聞的獲益價值，這是判斷好新聞的第三個標(biāo)準(zhǔn)。

三、個案分析與理論思考：《齊魯晚報》走基層

很多媒體在推行“走轉(zhuǎn)改”活動時，也注重探討長效機制，形成了很多值得借鑒的經(jīng)驗，《齊魯晚報》就是一個典型。在《齊魯晚報》的“走轉(zhuǎn)改”活動中，圍繞該報社的老典型“胡同記者”張剛，開展了一系列報道和活動，真正做到了深入社區(qū)，服務(wù)讀者，并形成了相應(yīng)的制度。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新

齊魯晚報是市民報，開展“走轉(zhuǎn)改”活動抓住了這個特點，突出民生新聞，打造特色欄目，讓讀者參與到新聞報道和選題策劃中，讓基層和群眾成為新聞的主體。齊魯晚報相繼開設(shè)了《凡人歌》、《我新聞》、《夜新聞》等系列欄目。每個欄目定位不同，但關(guān)注的都是基層群體，反映他們生活中的苦與樂，謳歌平凡人的不平凡。《凡人歌》開篇以“向您傳遞那些平凡人帶來的溫暖和力量，讓我們一起譜寫、傾聽凡人歌”為主題，并推出第一篇報道《兩環(huán)衛(wèi)工撿到3.7萬還失主》，之后陸續(xù)報道基層很多平凡人物的不平凡事跡，關(guān)注他們的閃光點，在社會上起到了很好的道德引領(lǐng)作用。《我新聞》以“你在哪里，新聞就在哪里”為開篇語，該欄目稿件全部出自讀者之手，編輯每期由一名讀者與報社的編輯共同擔(dān)任。另外，齊魯晚報還開設(shè)《剪子巷》、《尉偉道來》、《幫辦》等欄目。《剪子巷》就某一話題把市民百姓的話摘錄到報紙上，直接反映群眾聲音。《尉偉道來》則以記者過硬的現(xiàn)場作風(fēng)和平易近人的報道文風(fēng)，受到群眾的喜歡。

（二）團隊建設(shè)

讓年輕記者深入基層，必須給他們提供一個良好的平臺。張剛是齊魯新聞界的老典型，從2000年參加工作以來，就一直堅持社區(qū)新聞報道，在2003年就當(dāng)選為濟南市人大代表，2007年被評為全省優(yōu)秀新聞工作者和全國優(yōu)秀新聞工作者。早在 2001年，齊魯晚報就開通了山東省首個以記者名字命名的新聞專欄“張剛在您身邊”，2004年年初，《齊魯晚報》成立“張剛工作室”，從一個張剛發(fā)展到一群“張剛”。2010年3月，《齊魯晚報》正式啟動新聞服務(wù)社區(qū)項目——“張剛大篷車”，張剛服務(wù)社區(qū)的平臺再次升級。“張剛大篷車”在一年半時間里，走街串巷，深入基層、融入百姓，成功走過了100站。

在“走轉(zhuǎn)改”活動中，齊魯晚報特別注重發(fā)揮張剛的典型帶動作用，以張剛工作室和“張剛大篷車”為抓手，讓記者全面深入工礦企業(yè)、深入田間地頭、深入基層百姓，要通過走基層發(fā)現(xiàn)問題、了解問題，實實在在地為百姓解決困難。國慶期間，齊魯晚報啟動“聽民聲，探民情，本報記者走基層之假日行動”和“蹲點觀潮”活動，記者分赴學(xué)校、醫(yī)院、廉租房社區(qū)、養(yǎng)老院、工廠等基層，推出了一系列感人至深的鮮活新聞。既有人物報道，也有事件報道，既有現(xiàn)象調(diào)查，也有動態(tài)新聞。現(xiàn)在的張剛工作室團隊，已經(jīng)形成一套完善的機制：從選題的先期調(diào)研、策劃組織，再到具體實施、后期寫稿，全由社區(qū)記者這個團隊來承擔(dān)，一些大的活動報社編委會都要靠前指揮。

走基層是齊魯晚報隊伍建設(shè)、人才培養(yǎng)的重要環(huán)節(jié)。從新記者的入職培訓(xùn)到記者的業(yè)務(wù)鍛煉，從中層干部的掛職交流到編委會領(lǐng)導(dǎo)考核，走基層必不可少。每年，齊魯晚報入職的新記者分配到各記者站駐站工作，時間為 3 個月。今年 9 月份，齊魯晚報組織 2011 屆 17名新記者深入濟南、青島、臨沂、泰安等地，對長途汽車站、高速公路收費站、日照港等一線基層深入采訪，撰寫了一批反映基層一線工人工作狀態(tài)的稿件，同時也提高了新記者的業(yè)務(wù)素質(zhì)，有利于培養(yǎng)他們扎實的工作作風(fēng)。齊魯晚報總部記者定期分批到各記者站鍛煉。每月，總部都有記者下站工作，時間都在 3 個月以上，有的長達(dá)一年。目前，齊魯晚報時政新聞中心、經(jīng)濟新聞中心、機動新聞中心、濟南新聞中心等部門共有 55 名記者下站鍛煉。

（三）社區(qū)服務(wù)

齊魯晚報的編委會認(rèn)為，新聞工作者僅有深入是不夠的，我們辦報的最終目的，是要從深入到融入，達(dá)到報紙和百姓你中有我、我中有你的交融狀態(tài)。隨著社會的發(fā)展，社區(qū)里居民的需求每天都在變化，這就要求我們及時了解這些變化。齊魯晚報作為一張晚報都市類報紙，要做可讀有用的新聞，要在服務(wù)上做文章，“張剛大篷車”就是為居民服務(wù)的一個良好載體。“張剛大篷車”百期活動，凝結(jié)著齊魯晚報人對社區(qū)百姓的深情厚誼，也凝結(jié)著齊魯晚報人的理想和追求。“張剛大篷車”每期活動，都結(jié)合當(dāng)時百姓最關(guān)注的新聞?wù)归_，也結(jié)合百姓的呼聲需求去展開，把熱點新聞和為民服務(wù)完美地結(jié)合到一起。

除此之外，報社還創(chuàng)建了大篷車社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，在每一個小區(qū)設(shè)置聯(lián)絡(luò)點，方便居民反映問題和困難，從而形成良好的互動。又在濟南市各區(qū)縣設(shè)立“張剛大篷車記者流動站”，在100個社區(qū)成立“張剛大篷車社區(qū)共建聯(lián)系點”。在未來一年時間里，張剛大篷車團隊要聯(lián)合職能部門，無一遺漏地走進(jìn)濟南市458個社區(qū)居委會；建立完善百個社區(qū)共建聯(lián)系點，推行記者進(jìn)社區(qū)輪崗值班制度，社區(qū)記者每周至少要有一天時間在社區(qū)值班傾聽民情民意。同時，還要將“張剛大篷車”這種新聞服務(wù)經(jīng)驗，向全省十七個地市推廣。

（四）考評制度

齊魯晚報還在新聞考核評價體系上向調(diào)查周期長、采訪比較艱苦的報道傾斜。每個部門主任可以就記者在“走轉(zhuǎn)改”活動所寫的較好的新聞稿件，報分管領(lǐng)導(dǎo)，經(jīng)總編輯認(rèn)定給予較高獎勵。為鼓勵記者多去基層采訪，多寫現(xiàn)場稿件，多寫反映基層群眾工作生活的稿件，齊魯晚報開展了多種形式的新聞大賽，鼓勵記者轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)。齊魯晚報“每月短消息大賽”要求的標(biāo)準(zhǔn)，就是“導(dǎo)語鮮活，敘事直截了當(dāng)，文字簡潔明快，體裁新穎有特色，800字以內(nèi)”，評獎標(biāo)準(zhǔn)中對基層采訪和記者作風(fēng)、文風(fēng)進(jìn)行了明確的要求，大大鼓舞了記者去基層采訪、去現(xiàn)場采訪的熱情，在一線中發(fā)掘了不少好新聞。

當(dāng)前，“走轉(zhuǎn)改”活動正在向縱深推進(jìn)，它給中國新聞界帶來的一個重要啟示，就是要使其成為新聞工作的一種理念、一種機制，使其成為廣大新聞工作者的自覺堅守和工作常態(tài)，讓基層意識和群眾觀點始終成為新聞報道的不竭源泉和思想動力。為使這項活動能夠長期堅持下去，各新聞單位要立足當(dāng)前、著眼長遠(yuǎn)，繼續(xù)精心組織實施，同時要結(jié)合媒體自身特點，建立完善有利于新聞工作者深入基層、深入群眾的制度機制，推動“走轉(zhuǎn)改”活動成為新聞戰(zhàn)線的自覺行動和新聞工作者的職業(yè)追求，成為推動新聞事業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)工程、戰(zhàn)略工程。（作者朱劍虹系南京曉莊學(xué)院新聞與傳播學(xué)院講師，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士。吳世文系武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

注釋： [美]道格拉斯?凱爾納.《媒體奇觀》[M]，史安斌譯.北京:清華大學(xué)2003年版，第8頁。謝靜.《美國的新聞媒介批評》[M].北京:人民大學(xué)出版社，2008年12月版，第245頁。《馬克思恩格斯全集》，第26卷，第326頁。陳力丹.《深度報道的鑰匙——記者的新思維》[A].見《陳力丹自選集》.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2004年，第180、182頁。陸曄,潘忠黨.《成名的想象：中國社會轉(zhuǎn)型過程中新聞從業(yè)者的專業(yè)主義話語建構(gòu)》[J].《新聞學(xué)研究》,臺灣，2002，(71)：20。Liu，Alan P.L.(1971).Communication and national integration in communist China.Berkeley，CA: University of California Press。

7陸楊、王毅．大眾文化與傳媒[M]．上海三聯(lián)書店，2000年版，第6頁。