第一篇：新能源行業分析報告

1.新能源行業概述

新能源又稱非常規能源。是指傳統能源之外的各種能源形式。指剛開始開發利用或正在積極研究、有待推廣的能源，如太陽能、地熱能、風能、海洋能、生物質能和核聚變能等。

相對于傳統能源，新能源普遍具有污染少、儲量達的特點，對于解決當今世界環境污染問題和資源（特別是石化能源）枯竭問題具有重要意義。

2.中國新能源產業發展歷程

上世紀80年代初期，新型可再生能源技術開始列入國家重點攻關計劃。但是由于中國當時煤炭資源比較豐富，加上新能源開發還處于起步階段，并沒有較大發展。進入90年代，國際石油危機，使人們意識到可持續發展的重要性，各個國家開始大力發展清潔能源，此時我國主要站立了風能、太陽能、潮汐能和生物能的能源示范基地。2006年中國通過并實施了《可再生能源法》。2007年國家也制定了相應的《可再生能源中長期發展規劃》，近幾年，新能源行業得到了國家的相關鼓勵政策，才得到了大力發展，且中長期的發展前景極為廣闊。

3.中國新能源產業發展現狀

①戰略意義更加突顯：20%節能目標，40-45%減排目標； ②政策環境不斷完善：30多項配套政策，包括規劃、價

格、補貼、財稅，產業指導等政策；

③投資投入不斷增加：國有、外資、民營資本及金融資本大量注入，帶動制造業的發展，如風機制造、太陽能光伏電池及組件制造、太陽能熱水器制造等；

④與其他產業的交叉結合開始增加：現代通訊行業、農業、交通行業、建筑行業等；

⑤市場規模擴大：風電裝機規模連續四年翻番，光伏市場開始起步，太陽能熱水器增長速度超過30%

總體而言，中國在新能源和可再生能源的開發利用方面已經取得顯著發展，技術水品有了很大提高，產業化已初具規模。生物質能、核能、地熱能、氫能、海洋能等新能源發展潛力巨大，近年來得到較大發展。為適應節能減排要求，混合動力車、純電動力車、燃料電車等新能源汽車已經成為汽車業的重要發展方向。

4.新能源行業宏觀環境分析（PEST）

（1）政治

國際：隨著傳統能源日益緊缺，新能源的開發與利用得到世界各國的廣泛關注，越來越多的國家采取鼓勵鼓勵新能源發展的政策和措施，新能源的生產規模和使用范圍正在不斷擴大。《京都協議書》到期后新的溫室氣體減排機制將進一步促進綠色經濟以及可持續發展模式的全面進行，新能源將迎來一個發展的黃金年代。

（2）國內

①今年來產值以年均超過25%的速度增長。

②2006年《可再生能源法》正式生效后，政府陸續出臺了一系列與之配套的行政法規和規章來推動新能源的發展，中國新能源行業進入發展的快車道。

③07年9月4日發改委發布《可再生能源中長期發展規劃》，極大地提振市場對可再生能源的投資興趣

④2010年新能源發展配額目標將寫入“十二五”規劃。這也是《國務院關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定》發布后，國家能源局對相關內容首次表態。

中央政府仍將繼續支持新能源產業的發展壯大，在項目審批、財政補貼、招商引資等方面予以扶持。受益于良好的外部環境，新能源產業將迎來歷史性發展機遇。

第二篇：中國新能源行業分析報告

中國新能源行業分析報告

在如今眾多的行業迅猛發展的時代一個新的行業誕生了它代表著環保無污染清潔這就是新能源行業他的誕生是具有標志性的。在當今世界資源日益緊張的今天對于不可再生資源的開采和利用已經不能滿足人均需求而且傳統的能源具有消耗發污染嚴重不環保是在全球環境日益惡化的今天已經不能勝任了。人們必須要開發出新的能源來代替過去的不可再生的能源。說道新能源它包括：風力發電，太陽能，核能，地熱能，潮汐能，生物能。而現在主要使用的能源有：燃燒石化燃料，比如煤炭這是火力發電，還有水力發電，風力發電尤其以燃燒煤炭等化學染料污染最為嚴重產生大料的廢氣污染空氣是全球氣候變暖。

我國新能源與可再生能源資源及市場潛力

按人口計算，我國能源資源相對匾乏，人均能源資源占有量不到世界平均水平的一半，石油僅為十分之一。目前，我國已是世界上第三大能源生產國和第二大能源消費國。1996年，我國一次能源生產量、消費量逾13億噸標準煤，人均能源消費量僅為1.14噸標準煤，不足世界人均能源消費水平2.4噸標準煤的一半，居世界第89位；我國年人均電力消費僅882千瓦時，世界年人均消費為2220千瓦時，我國不到世界人均消費水平的40%。隨著我國經濟的快速發展和人民生活水平的不斷提高，我國年人均能源消費量將逐年增加，到 2050年將逾2噸標準煤，相當于目前世界平均值，仍遠低于目前發達國家的水平。人均能源資源相對不足，是我國經濟、社會可持續發展的一個限制因素。要解決能源匱乏的問題，同時又要考慮可持續發展，開發我國豐富的新能源資源和可再生能源是最有效的途徑。

第三篇：新能源行業報告：社會環境分析

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新能源行業報告：社會環境分析

（一）環境污染狀況依然嚴峻

中投顧問發布的《2016-2020年中國新能源行業投資環境深度分析及發展戰略報告》顯示：2015年，全國338個地級以上城市中，有73個城市環境空氣質量達標，占21.6%；265個城市環境空氣質量超標，占78.4%。338個地級以上城市平均達標天數比例為76.7%；平均超標天數比例為23.3%，其中輕度污染天數比例為15.9%，中度污染為4.2%，重度污染為2.5%，嚴重污染為0.7%。480個城市（區、縣）開展了降水監測，酸雨城市比例為22.5%，酸雨頻率平均為14.0%，酸雨類型總體仍為硫酸型，酸雨污染主要分布在長江以南-云貴高原以東地區。全國967個地表水國控斷面（點位）開展了水質監測，Ⅰ~Ⅲ類、Ⅳ~Ⅴ類和劣Ⅴ類水質斷面分別占64.5%、26.7%和8.8%。5118個地下水水質監測點中，水質為優良級的監測點比例為9.1%，良好級的監測點比例為25.0%，較好級的監測點比例為4.6%，較差級的監測點比例為42.5%，極差級的監測點比例為18.8%。338個地級以上城市開展了集中式飲用水水源地水質監測，取水總量為355.43億噸，達標取水量為345.06億噸，占97.1%。

冬季、春季、夏季和秋季，劣四類海水海域面積分別占中國管轄海域面積的2.2%、1.7%、1.3%和2.1%。污染海域主要分布在遼東灣、渤海灣、萊州灣、江蘇沿岸、長江口、杭州灣、浙江沿岸和珠江口等近岸海域。321個進行晝間區域聲環境質量監測的地級以上城市區域聲環境質量平均值為54.1 dB（A）；324個進行晝間道路交通噪聲監測的地級以上城市道路交通噪聲平均值為67.0 dB（A）；308個開展功能區聲環境監測的地級以上城市晝間監測點次達標率平均為92.4%，夜間監測點次達標率平均為74.3%。

全國環境電離輻射水平處于本底漲落范圍內，環境電磁輻射水平低于國家規定的相應限值。

全國共建立各種類型、不同級別的自然保護區2740個，其中陸地面積約占全國陸地面積的14.8%；國家級自然保護區428個，約占國土面積的10.0%。全國現有森林面積2.08億公頃，森林覆蓋率21.63%，活立木總蓄積164.33億立方米；草原面積近4億公頃，約占國土面積的41.7%。

（二）節能減排依然是重點

“十二五”期間國家對節能減排工作一直高度重視、抓得十分緊。2014年全國單位GDP能耗同比下降4.8%，超額完成了的目標。“十二五”前四年全國單位GDP能耗累計下降了13.，4%，“十二五”規劃目標是下降16%，完成了五年目標進度的82.5%。2015年目標是下降3.1%以上，一季度同比下降了5.6%。據BP統計，中國2014年能源強度下降4.5%，是2008年以來的最大降幅。在碳減排方面，BP統計2014年中國二氧化碳排放僅增長0.9%。遠低于5.9%的十年平均水平，略高于0.5%的全球平均增長。

對于主要污染物總量減排而言，環境保護部會同國家統計局、國家發展改革委對2014各省、自治區、直轄市和八家中央企業主要污染物總量減排情況考核公告指出：2014年，全國化學需氧量排放總量2294.6萬噸，同比下降2.47%；氨氮排放總量238.5萬噸，同比下降2.9%；二氧化硫排放總量1974.4萬噸，同比下降3.4%；氮氧化物排放總量2078萬噸，同比下降6.7%，四項污染物排放量較2010年分別下降10.1%、中投顧問·讓投資更安全 經營更穩健

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9.8%、12.9%和8.6%，其中化學需氧量和二氧化硫已提前完成“十二五”任務，氨氮接近完成，氮氧化物減排超過序時進度。

但是，我國單位面積煤炭消費強度遠高于發達國家，是美國人均GDP基本類似的歷史同期(1979年)的5倍，京津冀、長三角當前煤炭消費強度是歐洲人均GDP基本類似的歷史同期4倍左右(德國1980年，英國1987年)。化學需氧量、氨氮排放量是環境容量的1.6倍、5.6倍，約1/3河道超載，已超過或逼近承載上限。區域大氣氧化性、水體富營養化、江河源頭生態平衡等很多環境問題已經處于臨界狀態，敏感性加大。2014年，61個湖(庫)富營養化比例達到24.6%。從單位水資源污染物負荷看，海河、淮河和黃河流域的單位水資源化學需氧量負荷分別為39.67mg/L、29.30mg/L和15.76mg/L，分別達到全國平均值的6.1、4.2和2.2倍。

這主要是因為我國區域發展階段參差不齊，如北京、上海已經進入后工業化階段，東部已經進入工業化后期，但中西部地區基本處于工業化中期階段，個別自治區仍處于工業化初期，東、中、西部完成工業化進程相差10年左右。近年來中西部地區固定資產投資遠高于東部地區，基礎設施的邊際產出要低于東部地區，中西部地區以投資拉動經濟粗放式增長的動能較強，中西部地區結構重化特征延續，部分行業產能過剩可能會加劇。2014年以來，環境保護部審批的重化工項目中，中西部地區項目投資占全國的77.8%，其中2015年第一季度上升至81.9%。西部新疆、青海、甘肅等省區的規劃和項目建設集中在石油化工、有色冶金和電力行業；中部地區集中在裝備制造、石油化工、鋼鐵、有色冶金、煤炭及電力、建材等基礎能源原材料行業。涉重產能從東中部向中西部地區轉移、從重點區域向非重點區域轉移問題比較突出。

（三）城鎮化發展推進

中投顧問發布的《2016-2020年中國新能源行業投資環境深度分析及發展戰略報告》顯示：2015年，我國城鎮人口總量達到77116萬人，城鎮化率達到56.1%，比世界平均水平高約1.2個百分點。

城鎮化的快速發展，吸納了大量的農村勞動力轉移就業。2015年農民工總量達到27747萬人。同分省區市來看，在4個直轄市中，2015年上海市城鎮化率最高為87.6%；在27個省區中，廣東省最高為68.7%，西藏和貴州僅為27.74%和42.01%。

大中小城市和中小城鎮發展協調性增強，城鎮綜合功能得到提升，聚集人口和經濟的支撐能力提高。截止到2015年底，我國共有656個城市，創造了全國80%的經濟總量。同時，城鎮化建成區人口在10萬人以上的特大鎮有238個，5萬人以上的鎮有885個。

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第四篇：高效2007中國新能源行業發展分析

2007中國新能源行業發展分析

發展替代能源是我國經濟實現可持續發展的前提。十一五期間，在現有的能源和資源邊界的約束下，能源替代這一有助于解決經濟可持續發展瓶頸問題的產業，孕育著重大投資機會。

在我國現有能源供給的約束條件下，我國面臨著能源供需結構性矛盾，能源自給安全壓力以及巨大的環保壓力。發展替代能源，實現傳統能源之間、傳統能源和新能源之間的替代是解決我國能源供需瓶頸，供需結構性矛盾以及減輕環境壓力的有效途徑。

在我國未來的能源消費格局中，決定不同形式能源的應用及發展前景的決定因素有兩點，一是能源使用過程中的內外部成本，二是后繼儲量以及是否可再生。《國家中長期科學和技術發展規劃綱要》指出可再生能源再2020年我國能源消費中的比重將達到16％。

風電是目前最具成本優勢的可再生能源，風力資源較好的地區的風力發電成本與燃油發電或燃氣發電相比，已經具備成本競爭力。目前我國風力發電裝機容量僅占我國可利用風力資源的0.1％。風電到2020年很可能超越核電，成為我國第三大發電形式。2006年到2015年風機設備市場容量總計達到1000億元以上，目前我國風機設備的國產化率僅有25％，目前對風電場招標有70％國產化率的要求，本土風機制造商面臨巨大市場空間。

太陽能是最豐富的可再生能源形式，是所有化石能源及多種可再生能源的源頭。多晶硅價格上漲對于多晶硅太陽能電池行業的影響并非完全負面，行業內不具備競爭優勢的廠商的電池片產能和組件產能成為無效產能，避免了電池片和組件價格的惡性競爭，行業優勝劣汰得以更快的實現。高價多晶硅的壓力下，優勢企業也會有極強的動力削減成本，比如應用更先進的硅片切割技術，提高太陽能電池轉換效率等，以求獲得成本優勢和競爭力。多晶硅太陽能行業極有可能08－09年重新進入黃金發展期。

在我國能源消費新格局中，中國富煤少油的能源稟賦格局決定了煤變油，煤代油具備比較成本優勢。生物質能油品具有清潔環保，可再生的特點，中長期將成為重要的交通用能源。目前，醇醚燃料是潛力巨大的替代能源，尤其是二甲醚是替代LPG的最佳選擇。當油價高于35美元/桶的時候，煤液化和煤制醇醚燃料具有競爭優勢；對煤頭和氣頭醇醚燃料作經濟分析的結果是，每立方米1元的天然氣價格生產的醇醚燃料成本對應的約是400元/噸的煤炭價格；原油價格跌倒40美元/桶，煤制烯烴仍有競爭優勢。甲醇作為燃料和原料，其需求必將大幅增長；而煤液化由于投資大和技術風險，國家對此仍持謹慎的態度；而甲醇制烯烴由于其成本低，是較有前景的煤化工發展方向。

各種能源形式發電成本比較

發展替代能源是我國經濟實現可持續發展的前提。在我國現有能源供給的約束條件下，我國面臨著能源供需結構性矛盾，能源自給安全壓力以及巨大的環保壓力。發展替代能源，實現傳統能源之間、傳統能源和新能源之間的替代是解決我國能源供需瓶頸，供需結構性矛盾以及減輕環境壓力的有效途徑。

在我國未來的能源消費格局中，決定不同形式能源的應用及發展前景的決定因素有兩

點，一是能源使用過程中的內外部成本，二是后繼儲量以及是否可再生。《國家中長期科學和技術發展規劃綱要》指出可再生能源再2020年我國能源消費中的比重將達到16％。

風電是目前最具成本優勢的可再生能源，風力資源較好的地區的風力發電成本與燃油發電或燃氣發電相比，已經具備成本競爭力。目前我國風力發電裝機容量僅占我國可利用風力資源0.1％風電到2020年很可能超越核電，成為我國第三大發電形式。2006年到2015年風機設備市場容量總計達到1000億元以上，目前我國風機設備的國產化率僅有25％，目前對風電場招標有70％國產化率的要求，本土風機制造商面臨巨大市場空間。

太陽能是最豐富的可再生能源形式，是所有化石能源及多種可再生能源的源頭。多晶硅價格上漲對于多晶硅太陽能電池行業的影響并非完全負面，行業內不具備競爭優勢的廠商的電池片產能和組件產能成為無效產能，避免了電池片和組件價格的惡性競爭，行業優勝劣汰得以更快的實現。高價多晶硅的壓力下，優勢企業也會有極強的動力削減成本，比如應用更先進的硅片切割技術，提高太陽能電池轉換效率等，以求獲得成本優勢和競爭力。，多晶硅太陽能行業有可能08－09年重新進入黃金發展期。

在我國能源消費新格局中，中國富煤少油的能源稟賦格局決定了煤變油，煤代油具備比較成優勢。生物質能油品具有清潔環保，可再生的特點，中長期將成為重要的交通用能源。

十一五期間，在現有的能源和資源邊界的約束下，能源替代這一有助于解決經濟可持續發展瓶頸問題的產業，孕育著重大投資機會。

一、實施能源替代是我國經濟可持續增長的前提

發展替代能源是我國經濟實現可持續發展的前提，在我國現有能源供給的約束條件下，我國面臨著能源供需結構性矛盾，能源自給安全壓力以及巨大的環保壓力。我國能源的供給矛盾突出的表現在兩個方面，一是石油和天然氣可采年限遠低于世界平均水平，其次是人均能源占有量較低。我國石油的可采儲備年限只有15年，相對豐富的煤炭資源僅能維持81年。人均石油，煤炭，然氣，以及水電資源的占有量分別為世界的6.8％，63％，6.0％，75％。根據BP世界能源統計2006的數據，世界2005年的能源消耗增量中，中國的貢獻率超過了50％。按照我國目前的能源消費增速，我國傳統能源儲量不足的問題將會愈加突出，能源供給構成中長期內經濟發展的重大瓶頸。

2005年世界石油、天然氣、煤炭名義價格均創出了歷史新高，我國的經濟增長正為高價能源付出代價。2005年中國原油表觀消費量3.23億噸，進口原油1.27億噸，進口成品油3143萬噸，石油嚴重依賴進口，進口運輸路徑嚴重依賴馬六甲海峽，石油供應安全潛在風險成為我國外交戰略的重大牽制因素。在國際國內環境成本越來越顯性化的趨勢下，如果不改變目前我國以煤炭為并因而大量排放溫室氣體的一次能源消費方式，未來我國還將付出更多的環保代價。作為發展中國家，目前我國在京都議定書框架下的權利多于義務，但作為世界第二大二氧化碳以及第一大二氧化硫排放國，未來可能需要承擔更多的義務。發展替代能源，實現傳統能源之間、傳統能源和新能源之間的替代是解決我國能源供需瓶頸，供需結構性矛盾以及減輕環境壓力的有效途徑，我國必將步入更為多元化、清潔、高效的能源消費新時代。能源消費新格局的形成離不開各個國家策推動，歐、日、美、西班牙，印度等國替代能源的迅速發展，與上述國家政府的鼓勵政策和相關促進法規息息相關。

二、我國未來能源消費將形成多元，清潔，高效的新格局

2006年2月9日，國務院出臺了《國家中長期科學和技術發展規劃綱要》中，在能源這一重點領域中，優先主題包括：工業節能，煤的高效清潔利用，可再生能源的低成本規模化開發利用。規劃綱要中還明確提出：到2020年，可再生能源在我國能源結構中的比重將達到16％。《十一五規劃中》，也提出要節約優先，多元發展，優化生產和消費結構，構筑穩定，經濟，清潔，安全的能源供應體系。2006年1月1日，《可再生能源法》在我國正式實施，這是國際上第五部正式的可再生能源的相關法律。此外，國務院及有關部委已經并且即將出臺的配套實施細則一共有12條。這些實施細則從產業發展指導，電價，總量目標，財稅補貼，專項基金，并網發電等各個細節方面對于可再生能源的發展予以支持和細化。（來源：華經縱橫）

根據《國家中長期科學和技術發展規劃綱要》，水電總裝機達到3億千瓦，風電裝機目標為3000萬千瓦，生物質發電達到3000萬千瓦，沼氣年利用總量達到443億立方米，太陽能發電裝機180萬千瓦，太陽能熱水器總集熱面積達到3億平方米，燃料乙醇的年生產能力達到1000萬噸，生物柴油的年生產能力達到200萬噸。在我國未來的能源消費格局中，決定不同形式能源的應用及發展前景的決定因素有兩點，一是能源使用過程中的內外部成本，二是后繼儲量以及是否可再生。

風電是目前最具成本優勢的可再生能源，風力資源較好的地區的風力發電成本與燃油發電或燃氣發電相比，已經具備成本競爭力。我國可以利用的陸上風力資源達到2.5萬億千瓦，居世界第一，目前我國風力發電裝機容量僅占我國可利用風力資源的0.1％。

2005年全世界新增風電裝機容量11769兆瓦，比上年增加3562兆瓦，增長43％；新增風電總投資達120億歐元或140億美元。2005年，世界風電裝機容量前6位的國家，依次為德國18428兆瓦、西班牙10027兆瓦、美國9149兆瓦、印度4430兆瓦、丹麥3122兆瓦和意大利1717兆瓦，其中，丹麥電能供應的22％由風力發電提供。

2005年底風電裝機超過百萬千瓦的有11個國家，7個歐洲國家、3個亞洲國家（印度、中國、日本）和美國。我國風電發展速度05年居全球第一，達到65％，從2004年底的76.4萬千瓦增長到126萬千瓦。按照中長期發展規劃綱要，未來十五年我國風力發電復合增長率將達到26.5％。按目前我國風力發電的實際速度，風電裝機在2010年可能突破500萬千瓦的規劃，到2020年很可能超越核電，成為我國第三大發電形式。2006年到2015年，保守預計風機設備類的市場容量將達到1000億元以上，目前我國風機設備的國產化率僅有25％，我國中長期發展規劃強調了要培養大型MW級風機整機的制造能力，目前對風電場招標設備有70％國產化率的要求，這為本土的風機制造商預留了巨大的市場空間。由于風機體積巨大，風機受銷售半徑的影響較為明顯，國內廠商在運輸及后繼維護方面具備成本優勢。

2005年世界前十大風機制造商中，西班牙和印度的風機整機制造商占到3家。中國迅速發展的風電行業將使得一批企業，通過自主創新或以市場換技術的方式，成為具備競爭力的風機設備制造商，他們的崛起將進一步推進中國風電行業的發展。預計我國的市場將能夠容納3－5家大型風機整機制造商。風電設備相關上市公司有G湘電，G天威，*ST儀表。太陽能是最豐富可再生能源形式，是所有化石能源及多種可再生能源的源頭，我國一年接受的太陽能輻射熱量相當于1.73萬億噸標準煤。目前，由于太陽能發電成本遠高于化石能源，僅在歐美日等國開始了推廣和應用，但是太陽能電池組件的價格從1980年以來下降了80％以上，成本呈現快速下降趨勢。

第五篇：新能源產業分析報告

浙江財經大學東方學院 2016-17學年第1學期 《產業分析方法》

課程論文

題目： 新能源產業分析報告

班 級：14經濟1班

姓 名：陳養宇 1420700137

徐兆飛 1420700133 朱豪哲 1420700140

2016年11月5日

新能源產業分析報告

摘 要：本文介紹了新興產業的情況，確定了新能源產業所屬產業類型，同時，采用產業組織理論分析了作為新興產業的新能源產業的產業組織狀況，分析其市場結構、市場行為、市場績效，分析未來新能源產業發展狀況。關鍵詞:新興產業；新能源產業；產業組織；

一、引言

新興產業是指隨著新的科研成果和新興技術的發明，應用而出現的新的部門和行業。現在世界上講的新興產業,主要是指電子、信息、生物、新材料、新能源、海洋、空間等新技術的發展而產生和發展起來的一系列新興產業部門。新能源產業主要是源于新能源的發現和應用。新能源指剛開始開發利用或正在積極研究、有待推廣的能源，如太陽能、地熱能、風能、海洋能、生物質能和核聚變能等。因此這里的開發新能源的單位和企業所從事的工作的一系列過程，叫新能源產業。作為新興產業，新能源產業同樣具有新興產業的特點，這決定了它的產業組織狀況。

二、市場結構分析

市場結構指的是某一市場中各種要素之間的內在聯系及其特征，包括市場供給者之間、需求者之間、供給和需求者之間以及市場上現有的供給者、需求者與正在進入該市場的供給者、需求者之間的關系。市場結構決定企業行為，從而決定產業組織的競爭性質及其產業績效的基本因素。反映市場結構狀況的指標主要有市場集中度、產品差別、進入壁壘、退出壁壘。此外市場需求也是影響市場結構的分析。

（一）集中度

市場集中度是對整個行業的市場結構集中程度的測量指標，它用來衡量企業的數目和相對規模的差異，是市場勢力的重要量化指標。目前我國共有789家太陽能光伏企業、237家太陽能光能企業、266家風能企業、89家生物質能企業、18家儲能企業、36家地熱能企業、641家國外及國內相關行業企業、以及行業組織和研究機構。但有競爭力的企業不到5%，小企業占大多數，其中還有大量的小作坊式企業在其中魚目混珠，掌握核心技術的企業很少，產品差異小，市場渙散，所以市場集中度小。

（二）產品差異化

產品差異化指企業在提供給顧客的產品上，通過各種方法造成足以引發顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業提供的同類產品有效區別開來，從而達到使企業在市場競爭中占據有利地位的目的。目前我國的新能源產業還處于未成熟時期，正在快速發展，產品的差異化程度很小，除了一些大型企業掌握核心技術，能生產出高端的新能源產品外，其他中小企業生產的新能源產品可以說基本相同。拿太陽能產業來說，皇明、桑樂、四季沐歌等知名品牌占有著大的市場份額，同時各有各的產品特點，因此消費者能清晰的分出產品的差異。但其他小品牌因其技術有限，只能生產一些低檔的產品，因此很難打開市場，產品差異化程度很低。隨著產業自身發展，同時各企業不斷升級技術，發展自身特點，會有更多的新產品開發出來，屆時產品的差異化也會原來越明顯。

（三）進入退出壁壘

所謂進入壁壘，是指相對于企圖進入的新企業，現存企業所具有的競爭優勢，或者說是新企業進入所面臨的各種不利因素。所謂退出壁壘，就是指某企業在退出某個特定市場時所遇到的障礙。新能源產業作為新興產業，政府大力扶持不說，還有市場前景也很廣闊，被外界普遍看好，所以想要加入的企業自然數不勝數。由于門檻較低，市場競爭也不是很強，像目前我國單鉛酸電池生產企業就已接近3000家，但獲得生產許可證的企業僅有1700多家，其中只有不到十分之一的企業具有市場競爭力。而如超威、天能、風帆等具有國際競爭力的企業更是少之又少。所以進入壁壘很少。而退出市場也基本沒有什么阻力，所需要的沉沒成本較

少，而主要依靠技術發展，所以退出也很容易。

（四）市場需求的增長率

作為新興產業，市場的需求自然會越來越大，直到達到均衡。就目前國家的政策看，節能減排一直是政府關注的焦點，所以政府在政策方面會給予一定的支持，消費者也愿意去買這樣的產品。另外隨著石油、煤、天然氣等不可再生能源價格的增長，新能源越來越受到市場和消費者的歡迎。這里我仍然拿太陽能來舉例。德州，山東北部一座二線城市，卻成為世界上最大的太陽能熱水器制造基地，每年向社會提供的太陽能熱水器產品超過300萬平方米，相當于節約54萬噸標煤、減排134.6萬噸二氧化碳，為解決全球變暖的挑戰提供了一條可再生能源解決方案。政府補貼普及太陽能應用，在德州街頭，太陽能無處不在：太陽能路燈、太陽能交通信號燈以及遍布屋頂的太陽能熱水器。而之所以會這樣主要是因為德州沒有資源，從農業大市轉型到新能源，正好切合國家戰略發展的需要，發展清潔能源、低碳經濟。政府和企業共同推動太陽能產業發展，引導了當地居民的消費思維，從而改變了生活習慣。未來新能源產業市場是光明的。

三、市場行為分析

市場行為是指企業在充分考慮市場的供求條件和其他企業關系的基礎上，所采取的各種決策行為；或者說是企業為實現其既定目標而采取的適應市場要求的調整行為。這里主要分析定價行為，廣告行為和兼并行為。

（一）定價行為

現在的新能源產業為開拓市場一直采用低價策略來吸引消費者，當然，其中也少不了有些企業惡性競爭，故意壓低價格，造成的價格下降。但價格總體來說是持續均衡的。在有些高端產品剛剛擺上貨架時，價格可能會比較高，但政府也采取也一些補貼政策，以鼓勵消費者購買。如現在的新能源汽車，政府剛剛頒布了補貼政策，2010年，我國正加大對新能源汽車的扶持力度，2010年6月1日起，國家在上海、長春、深圳、杭州、合肥等5個城市啟動私人購買新能源汽車補貼試點工作。2010年7月，國家將十城千輛節能與新能源汽車示范推廣試點城市

由20個增至25個。新能源汽車正進入全面政策扶持階段。看似暴利的新能源產業，同樣存在惡性競爭，企業良莠不齊帶來競爭環境惡化，有的小作坊式企業故意壓低市場價格，造成市場混亂，給其他中小企業帶來影響，要解決這些問題，需要企業有好的行業素質，另外剔除無競爭力的小作坊企業，政府協調市場價格。

（二）廣告行為

廣告行為是企業在市場上經常采用的一種非價格競爭行為。新能源對于很多消費者來說本身就是一個新的概念，而要讓消費者了解新能源產品自然少不了廣告的作用，所以各個品牌都有自己的廣告營銷策略。現在的傳統能源給人們的印象可能除了高價格，就是高污染，所以新能源的廣告往往從低價格，低污染著手，這給消費者留下了很深的印象。除了這一共同點其他的也不盡相同。有的企業主打低價格，有的企業主打低污染，有的企業主打高科技，還有的企業在好的售后服務入手，都有其吸引人的地方。而競爭造成的廣告行為就在于各種產品之間的互補，有的產品做不好的正好成了其競爭對手大力宣傳的，在廣告中會特別給出，引起消費者注意。品牌的效應也不容小視，像國內的新能源產業，在各自領域的龍頭老大，如太陽能產業中的皇明，燃料電池產業的新大洲等品牌早已深入人心，這些是其他企業所不能比的。

（三）兼并行為

企業間的兼并是指為了增強企業的競爭能力，減少競爭對手，擴大企業規模，提高企業效率等原因，多個獨立的企業結合在一起的一種法律行為。現在新能源產業內的兼并行為更多的體現在大企業兼并小企業，品牌企業兼并有技術的新企業。兼并企業主要是為了增強企業競爭力，擴大企業規模，開發新產品等，這些都有利于新能源企業的發展。被兼并的企業則是為減少企業經營的風險，避免破產，同時獲取利益。當然也存在新能源企業兼并其他產業的企業，或者新能源企業被兼并，如現在存在的汽車產業大量兼并太陽能產業的現象，他們的目的很明顯，開發更先進更適合消費者的太陽能汽車。不可忽視的問題是新能源產業內部到底需不需要兼并，因為是新興產業，這就意味著沒有什么經驗，都是靠技術發家，兼并到底能不能獲得你需要的呢？

某太陽能國企破產，行業領導建議皇明兼并。黃鳴馬上說：“我連自己都不兼并，怎么可能兼并他呢。”對此，領導表示不解。黃鳴解釋，中國家電、汽車行業比較成熟，有“休克魚”可吃，因為設備、廠房差不多，兼并后注入管理和文化，它就會活起來。但太陽能是一個新興的產業，可謂外無引進，內無參照，工業體系的基礎全世界幾乎一片空白，可以說連“魚”都沒有，何談吃“休克魚”？皇明創業十多年，每年都進行生產線的改造，有時剛建的生產線，建完就感覺落后了，要進行改造更新，甚至是再建一個新的生產線。世界太陽能產業的發展，無疑是在沙漠上蓋房子，靠的是創新而不是兼并。

四、市場績效分析

市場績效是指在特定市場結構下，通過一定的市場行為使某一產業在價格、成本、產量、利潤、產品質量、品種及技術進步等方面達到的最終經濟成果。它實質上反映的是在特定的市場結構和市場行為條件下市場運行的效率。研究是市場績效就是通過對產業市場現實狀態的分析，來評斷市場結構和市場行為的合理性和有效性程度。這里我們主要分析產業的技術進步程度，產業的資源配置效率和產業的規模經濟效率。

（一）產業的技術進步程度

對于新能源產業，技術進步可謂日新月異。但我國的新能源產業卻面臨著很多問題。技術研發能力相對不足，設備制造能力相對較弱，技術和設備生產依賴進口和國內技術由基礎研究向產業化轉化渠道不暢這些都是我國新能源產業面對的問題。當然這只是對總體而言的，有些企業這些問題并不嚴重，技術甚至處于世界領先水平，但這也告訴我們我國新能源產業的技術進步程度還很低，還要繼續努力。

（二）產業資源配置效率

產業技術進步速度慢其實是和產業資源配置效率低分不開的，小企業沒有可控制支配的資源，而大企業又不愿意在開發技術上花太多錢，這對于靠技術進步發展的新能源來說無疑是致命的。如太陽能產業，太陽能熱水器行業由于研發投入不足導致技術升級緩慢，自八十年代發明真空集熱管以來，太陽能熱水器的核心技 術就基本沒有太大的改進。原因：市場競爭無序，產業集中度不高，品牌企

業投入研發的資金不足，中小企業普遍偷稅漏稅，并通過價格低廉的假冒偽劣產品擾亂市場，致使技術相對先進的品牌企業利潤微薄、無力投資研發。國內知識產權保護方面比較落后，而熱水器行業技術門檻低、容易模仿，這也極大挫傷了品牌企業大力投入研發的積極性。資源配置效率低，大大制約了技術的進步。

（三）產業的規模經濟效率

目前我國新能源產業生產規模與產業集中度低。小企業規模小，沒有研發能力，造成產品創新周期長，使企業缺乏市場控制力，市場的主動性和應變性差，不能滿足市場的強勁需求。而一些大企業不愿意在研發上花錢，同樣無法控制市場，形成規模經濟。當然也有一些企業實現了規模經濟效益，但程度依然很低。

五、新能源產業發展前景

展望新能源產業未來發展。雖然現在的新能源產業面對很多的問題和挑戰，但前景仍被看好。現在世界正面臨能源危機，傳統能源已不能滿足人們需要，而且我國正大力發展低碳經濟，旨在保護環境。而新能源則可以解決這一系列問題。“十二五”期間，中國把新能源產業列入了國家重點支持的七大領域之一，不但國家政策支持，各地方也制定了很多優惠政策鼓勵企業發展新能源產業。2011年3月16日發布的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》提出，“大力發展節能環保、新一代信息技術、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車等戰略性新興產業。節能環保產業重點發展高效節能、先進環保、資源循環利用關鍵技術裝備、產品和服務。”業內人士認為，預計新能源發展規劃出臺后，未來十年我國新能源投資將達5萬億元。這一規劃重點支持的領域集中在風能、太陽能、核能、生物質能、水能、煤炭的清潔化利用、智能電網等七大方面。在具體實施路徑、發展規模以及重大政策舉措等方面，對新能源的開發利用和傳統能源的升級變革進行了部署。可以預見，中國新能源產業的發展前景將十分廣闊。