第一篇：-廣東手機移動出版終端媒體發展報告

“關注數字出版”專題-廣東手機移動出版終端媒體發展報告 隨著全球性“三屏”經濟的來臨，無線互聯網高速發展，3G應用及手機日益普及，作為繼報紙、廣播、電視、互聯網之后的“第五媒體”的手機已不是單純的通訊工具，它正從人際傳播工具變成為大眾傳播媒介。隨著手機性能、功能、鏈接速度、容量、普及量的不斷提升，加上手機閱讀用戶身份易于確認，付款方便，手機閱讀在整個數字出版市場中的份額將持續擴大，并逐漸成為人們未來獲取資訊的一種主要閱讀終端。手機閱讀的風行，使得“開卷有益”逐漸演變成了“開機有益”。手機媒體有如金礦，面對“手機閱讀”巨大的潛在市場，許多內容提供商，技術提供發商、網絡運營商也紛紛搶灘市場，挖掘這個小屏幕所折射出的無限商機，如在閱讀習慣、商業模式、內容監管、技術標準、版權問題等得到良好解決后將會呈現爆炸式發展。

一、廣東手機移動出版終端媒體發展狀況

手機移動出版包括無線音樂（手機彩鈴、手機鈴聲、手機音樂）、手機游戲（手機游戲、手機動漫）、手機讀物（手機報紙、手機小說、手機雜志、手機博客、手機群發短信）、手機出版的技術平臺（手機搜索引擎、手機二維條碼等）。

在圖書出版領域，“手機同步出版”還是一個新成員，它是指在紙質出版物通過原有渠道發行的同時，同步推出能夠通過手機閱讀的電子版讀物的一種出版形式。

閱讀手機圖書的方法非常簡單，讀者只需通過簡單的下載，即可使用手機閱讀器直接在手機上進行閱讀。這種閱讀方式極大地利用了手機隨時、隨地、便攜的特點，使讀者的閑暇時間得到充分的利用，也為讀者隨時隨地進行學習提供了條件。

2005年，廣東移動聯合新華社以及廣東省幾大報業集團，在全國率先推出了“手機報紙”業務。廣東省的移動用戶通過手機上網、彩信、短信等方式就可以瀏覽到《新華社快訊》、《參考消息》、《南方日報》、《廣州日報》、《羊城晚報》等媒體的精彩內容。

據《傳媒》雜志的調查認為，廣東是我國手機報普及最好的地區，目前，手機報用戶已達到150萬，居全國之首，其中近四成為付費用戶。與其他地區不同的是，廣東的手機報是由移動通信公司發起的，廣東移動聯合幾家紙質媒體來發展手機報，此后其他報社也紛紛發展各自的手機報，并且相互之間展開了競爭。各報社在努力提高自己手機報質量的同時，也想盡辦法從移動爭取更多的資源來推廣自己的手機報。廣東手機報業務有4個版本：彩信版、WAP版、短信版和IVR語音版。其中，彩信手機報收費是8元/月，WAP手機報免費，短信版手機報的資費約1～2元/月，而IVR語音版手機報的資費為0.1元/分鐘。目前收費業務主要來自彩信版手機報，訂閱費由報社和移動通信公司五五分成。

2007年，由大洋網、廣州金蟾科技研發中心、廣州清華數字電視工程技術研發中心共同合作研發的《廣州日報移動數字報紙》數字微波發送技術已測試成功。與傳統廣播電視不同，通過數字廣播方式“發行”的“報紙”將自動存儲在用戶的使用終端（閱讀器），方便用戶隨時調讀。此項技術的應用，將使《廣州日報》成為全球第一份通過廣播微波發射方式“發行”的數字報紙，這是傳統紙質媒體的一次里程碑式跨越。

《周末畫報》已出版3種手機版本：①WAP版（上網形式，隨身移動，同步更新）；②

MMS版（彩信形式，隨身移動，每周五條彩信下發）；③SMS版（短信形式，隨身移動，每周五條彩信下發）。用戶方面只限于廣東及上海移動用戶；收費方面：廣東移動用戶免費，上海移動用戶每月8元。

手機小說、手機雜志、手機報紙——這種以傳統出版分類進入手機領域的手機出版形式，雖然也已經呈現出一定的生機，但產業鏈尚未形成，目前還只是一種發端，是否在未來會形成真正的產業規模尚不得而知。因為手機這種新型載體畢竟與傳統出版介質不同，它是否還能延續傳統出版的模式和規模，還需要較長時間的觀察。

二、廣東手機移動出版終端媒體發展面臨的問題與挑戰

（一）手機出版面臨的問題

手機出版雖然相對于傳統出版獨具有自身的優勢，但現階段還受技術的不完善、內容缺乏創新、盈利模式不確定等因素的制約。這些制約因素有的是因為外界客觀條件限制而產生的，有的是自身技術發展水平限制所造成的。

1．內容缺乏創新性

現階段手機出版的內容絕大部分是傳統出版物的翻版，沒有原創內容。這是由于手機出版缺乏自主健全的采編體系運作管理體系和專業的媒體從業人員隊伍造成的等。目前手機出版有關媒體業務的所有運作，包括信息來源都依附于傳統渠道或者互聯網，缺乏創新性和針對性。在強調“內容為王”的媒介產品競爭時代，內容同質化無疑將是手機報紙發展的死穴。受眾在使用手機時享受到了一定的便利和自主性，但求異、求新的需求心態最終會使人們厭倦不能帶來新內容的手機出版。產品內容的同質化以及無法滿足消費者的多樣性需求，將會降低手機出版的市場競爭優勢。在市場消費日趨細化的今天，手機出版作為一種新產品必須具有獨特業務。

2．總體受眾資源豐富，有效受眾相對較少

有效受眾是指手機報紙的實際用戶和潛在用戶。他們是知識水平高、經濟基礎好、對資訊高度敏感的人群。目前，我國消費水平有限，而手機出版價格相對較高。如彩信手機報的包月價在10元到25元之間，一年定價在240元左右。相比于傳統報紙在價格上沒有優勢。其次，目前支持彩信和WAP瀏覽的手機在手機用戶中并不普及，擁有彩信手機的用戶只占20%左右，這也限制了手機報紙的發展。

另一方面，手機出版有效受眾也不穩定。相對于那些低收入的人群，手機出版的有效受眾掌握信息資源的機會和渠道比較多。那么，在占有大量信息資源的前提下，他們還會堅持長期選擇手機出版物嗎？無線上網的手提電腦和手機無線上網功能，會分流走這部分消費人群。能否將這些消費人群鎖定，也會影響到手機出版的市場基礎。

3．技術不完善

我國移動通訊目前還處在2G向3G的過渡階段，許多技術還不完善，如下載速度過慢，連接不夠穩定等。無論是中國移動的GPRS還是中國聯通力推的CDMA1X，在傳送速度上都比互聯網要慢。當用戶在手機與互聯網中進行選擇時，速度是用戶要考慮的一個重要因素。

另一方面，手機自身的設計也制約著手機報紙的發展。目前，能夠收發多媒體短信的手機，一般一個屏幕只能顯示100個左右的漢字，一個版面的報紙通常都在5000多字，要想看完一張報紙的內容，讀者需要翻閱50頁左右，閱讀起來十分麻煩。中國移動彩信的理論容量為50K，文字加圖片，一般SP（內容提供商）規定的文字在2200字以內。對于一般新聞稿件以2200～2500字的文字容量計，一次要發送5～8條信息。人們習慣于寬屏和瀏覽式閱讀，而對狹窄視覺范圍內的頻繁翻頁閱讀還需要有個適應過程。

4．盈利模式單一

目前手機報紙主要通過三種手段實現贏利：一是對彩信定制用戶收取包月訂閱費；如中國婦女報手機版用戶，包月費用為20元；二是對WAP網站瀏覽用戶采取按時間計費的手段；三是借鑒傳統媒體的贏利方式，通過吸引用戶來獲取廣告。其中，最主要的盈利靠前兩種。這部分收入還需在服務商和出版商之間分配。分成方面，中國移動收取流量費，占四成收入，服務商和出版商分享剩下的六成收入。在這六成收入中，服務商和出版商按三七開分享訂閱收入，按七三開分享廣告收入。

5．版權問題

出版單位和作者對手機出版的安全性一直有顧慮。出版單位害怕電子書文檔丟失或被篡改，也害怕被盜版，不敢輕易涉入。有些出版單位總要等紙質書賣得差不多了，才敢上電子版。作者對電子出版不了解，往往不愿簽合同。這是手機出版陷入低潮的主要原因。但是，以上種種缺陷并不是不可克服的，數字出版的內、外部條件近年來已越來越好。

（二）手機出版面臨的挑戰

手機出版成為出版業一個新亮點，必須依賴于手機出版產業鏈條的形成。如果沒有形成新的產業鏈條，就不能宣告一個新時代的到來。在手機出版新產業鏈條形成的過程中，我們看到了如下情形：

1.行業與行業、企業與企業之間正在形成相互選擇、相互合作、相互競爭、相互依存的局面

凡是參與進來的行業和企業都很清楚，單靠某個企業、某個行業都不能形成產業鏈；產業鏈不形成，數字出版的時代就不會到來，行業或企業的投入就不會得到理想的回報。

在手機出版的產業鏈條中，出版單位是主要環節。出版單位占有最廣大的出版資源，包括最廣大的作者隊伍、編輯出版隊伍。出版單位不參與，這個產業鏈就沒有多少意義。出版技術提供商是出版單位的上游環節。沒有出版技術提供商，出版單位就無法進入數字出版領域。現在，數字出版技術提供商正扮演著數字出版推動者的角色。

從某種意義上說，數字出版技術提供商所能提供的技術的先進程度如何，決定著出版單

位在進入數字出版以后的競爭力的強弱，出版單位對技術服務商也有同樣的作用。數字出版技術提供商和出版單位是產業鏈條中前兩個環節。

后兩個環節是銷售商和手機制造商。這后兩個環節都與購買者，包括讀者和數字圖書館相聯，同時又是出版單位的下游環節。手機制造商是很重要的一個環節，它要像銷售商那樣研究購買者，包括讀者和數字圖書館的需求，既滿足購買者的需求，又要引導購買者消費。

手機出版鏈條大體就是這樣一個情形。產業鏈條的各個環節既是互相合作的依存關系，又是互相選擇的伙伴關系，還是合作、合伙取得雙贏、多贏的貿易關系。具體到從事同類產品生產的企業之間則是競爭關系。

2．進入產業鏈條的各個企業都在搶抓機遇、搶占制高點

在不同行業中，率先進入手機出版產業鏈條中的企業是一批先覺者。他們看到出版業新時代就要來臨，一些新的游戲規則就要建立，一些新的標準就要制定，于是搶抓機遇、搶占制高點就成了他們首先考慮的問題。其中雖然有的走了彎路，但也有了一定的成效。

在現代信息產業的激烈競爭中，搶抓機遇、搶占制高點十分重要。搶占一個制高點，在上面做大做強，對游戲規則、行業標準的制定可能就有較大的發言權。不懂得搶占制高點，東抓一把西撈一點，等別人把制高點搶占完了，也就只能聽命于人，按別人的標準行事了。當然，搶占了制高點后還要做大做強。

3．一個靠技術服務制勝的時期正在開始

在傳統出版業競爭中，人們熱衷于打造品牌，發揮品牌優勢。但現在是一個重新洗牌的時期，盡管你有品牌優勢，你未進入產業鏈條，在這個平臺中你就沒有位置；你進入了產業鏈條，卻沒有占領任何制高點，你原有的品牌也會大打折扣，因此技術服務的意義上升了。

本來是“傳統出版”＋“移動技術”產生了手機出版，但兩者不是簡單的疊加。移動技術對傳統出版的改造正在進行，出版社編、印、發以及管理等各環節無不活躍著網絡的蹤影。一個用先進數字技術、先進軟件武裝的出版單位是傳統出版單位難以與之較量的。同樣，進入數字出版產業鏈的出版單位，更重要的是靠自己的技術服務制勝。在手機出版產業鏈形成期的競爭中必然要靠技術服務制勝，有了先進的技術、高質量的服務，才有品牌。

三、廣東手機移動出版終端媒體發展前景展望

中國出版科學研究所《2005―2006中國數字出版產業年度報告》提供的數據顯示：到2006年底，我國數字出版產業整體收入逼近200億元。在數字出版收入中，僅手機彩鈴、手機鈴聲、手機游戲、手機動漫的收入就達80億元。

報告指出，2005―2006年是我國數字產業飛速發展并出現重大轉折的年度，數字出版產業鏈和規模正在形成，有廣闊的發展空間。

1．3G為手機出版發展提供技術可能

真正的手機出版應該建立在3G技術基礎之上，用戶可以高速上網獲取多媒體信息，真正做到看、聽全感覺。3G是將無線通信與國際互聯網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統。它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。

目前，我國已經制定了具有自主知識產權的3G標準。信息產業部表示，中國將在2008年奧運會以前提供3G的應用。專家預測，未來5年，3G將會在全球范圍內迅速普及，到2008年，3G多媒體手機的銷量將達到3.8億部。

隨著3G時代的來臨，手機出版流量、傳輸速度、多媒體等技術難題將得到解決。手機將可以更快更好地承載目前傳統出版的傳播方式和內容，手機出版方便快捷的優勢將凸顯出來。3G時代，手機出版將迎來飛躍發展的春天。

2．市場前景廣闊

目前，我國手機用戶數量巨大，但手機出版用戶卻相對較少，手機媒體發展還處于起步階段，但其市場前景廣闊。日本I－Mode模式的成功便是有力的證明。

它對我國移動通訊產業來說，有很多值得借鑒的經驗和啟示。特別是在市場運作、廣告投放方面都有非常有益的幫助。相比之下，我國擁有世界上最大的手機用戶資源，如果推廣成功，手機出版市場前景將更加廣闊。

3．國家產業支持

2003年4月，信息產業部重新調整了《中華人民共和國電信條例》所附的《電信業務分類目錄》，增值電信業務的分類不再基于網絡，而是基于業務特征。新目錄以許可證制度為電信業務市場準入管理確立了清晰的游戲規則，而且更體現出電信市場大門進一步向企業敞開的愿望。為充分發揮市場配置資源的作用，對于包括手機報紙等信息服務業務的第二類增值電信業務，新目錄中對企業準入政策相對寬松，從而鼓勵中小型企業參與競爭，促進發展。

從網絡運營商的角度看，目前手機用戶的語音自費總量呈下降趨勢，手機出版是其積極發展各類增值電信業務的新的經濟增長點。對手機報紙的發展而言，國家產業政策的導向就是要實現傳統報紙、網絡運營商和用戶的多贏局面。

新聞出版總署制定的《新聞出版科技發展“十一五”規劃》強調，手機短信、手機新聞、手機小說、手機報紙、手機音樂、手機電視、手機游戲等以手機為載體的新型出版形態已經在我國紛紛涌現，它將成為未來信息流通和信息傳遞的重要載體。“網絡時代，搜索為王”，互聯網與無線通信信息技術的聚合體——中文信息無線互聯網搜索技術，必將成為3G時代的無線核心技術，它將是我國完全擁有自主知識產權的技術，該技術已經由人性化智能文字信息搜索發展到了音頻和視頻信息的搜索。國家應該制定振興產業發展的相關政策，大力推動數字出版產業的發展，為手機報紙的發展提供一個寬松的環境和有利的機遇。

4．電子出版是未來出版業發展的必然趨勢

手機出版無疑是數字化出版的重要組成部分。相對于傳統印刷出版，數字化出版具有高效、優質、節能、成本低等優勢。隨著數字技術的進步，數字化出版將是出版業發展的一個必然方向。手機出版將隨著數字出版的發展迎來新的發展浪潮。

四、廣東手機移動出版終端媒體發展對策與建議

對于新聞媒體的電子化，我們并不陌生。隨著互聯網技術的普及，媒體功能網絡化已經被大眾廣泛接受，即時性、交互性的全新特點還讓互聯網獲得了“第四媒體”(與傳統的報紙、廣播、電視相比)的美名。然而技術的發展總是打破人們想象力的局限，手機的普及、無線數據傳輸技術的創新使得一個全新的媒體平臺出現了。

雖然手機出版一開始就受到了國內傳媒技術商和部分運營商的熱捧，但是像廣東“手機報紙”這樣成功集合本地最優秀媒體力量的還比較少見。為什么廣東移動要花這么大力氣和媒體合作發展“手機報紙”呢？因為目前通信行業正呈現出移動網、互聯網和廣電網“三網合一”的大趨勢，而在這個過程中，移動信息消費(短信、彩信、WAP等)也正在從日常生活消費向文化消費的領域邁進，并向媒體、娛樂、金融等領域滲透，所以我們才會看到手機電視、手機游戲、手機報紙、手機錢包等眾多新業務的出臺，這標志著通信文化產業正在形成。

對傳統出版來說，手機出版不僅是形式上的創新，并且很有可能為傳統出版業的經營模式開辟出一條全新的道路。據了解，彩鈴這一手機和音樂的結合就正在改變音樂版權商的生存方式，因為不少彩鈴音樂的版權收入已經超過了其發行音像制品的收入。這其中，技術革新造就的低成本和營銷到個人的創新顯然起著積極作用。而對于手機出版來說，這樣的機會同樣存在。

毫無疑問，手機這個全新的媒體平臺的成熟將給予人們信息交流更多的便利，而手機報紙的“成功運作”也將為運營商和傳統媒體帶來理想的回報。注意，這里的前提是“成功運作”——由于手機出版是以手機為終端平臺，其發行方式和內容編排都與傳統方式存在不少的差異，如果不針對這種差異性進行內容和形式上的革新，手機出版也不是沒有淪為“雞肋”的可能。

第二篇：決勝移動終端論文報告

《決勝移動終端》讀書報告

報告人：陶滿 201432110622

2013年中國整體網民規模為6.18億，其中PC網民規模為5.9億人，增速6.8%，移動網民5.0億人，增速19.5%，移動網民增速高于PC網民。伴隨移動互聯網整體環境的改善移動購物市場逐漸走向成熟，一方面，用戶在移動端的購物習慣已經形成，用戶的注意力和花費時間進一步向移動端遷移；另一方面，傳統電商企業在移動端的布局已經完成，各個電商企業之間的價格戰都將移動端變為新的戰場。同時，傳統企業的布局和滲透力度逐漸加強，進一步推動移動購物市場整體規模的突破，移動購物市場進入高速擴張期。根據這份報告我們可以看出，移動終端的競爭將是未來商業社會的重頭戲。

從來沒有任何一種力量像現在的移動終端一樣，如此強有力地改變著消費者的消費行為方式，有了移動終端，消費者不再是去購物，他們隨時隨地都在購物。還記得你上次逛街購是什么時候嗎？或許你不記得了，因為你去得太少了。還記得你上次通過移動終端團購是什么時候嗎？或許你也不記得了，因為你用得太多了。我想，這就是現實。移動終端在滲透我們的生活，也在改變我們的生活方式。

移動趨勢把即時性變為了驅動力，通過移動終端的實時比價、趨勢分析，引導并改變了消費者的購買意向。發掘用戶購買期望、管理用戶購買期望、引導用戶購買期望并將之轉化成銷售行為，這是對互聯網時代商家提出的新的挑戰。

移動終端呈現的現代科技使得購買和支付不再單調，手機錢包、二維碼支付、微信關注折扣等等手段不僅幫助客戶和商家良好的互動，利用得好更能增加用戶黏度和忠誠度，因此，也可以說，利用移動終端開展銷售只是很小的一個環節，管理好用戶和做好服務，那才是更值得思考的事情。移動時代的分享無處不在，一次良好的購物體驗可能很快在上百人之間傳遞，而一次糟糕的購物更有可能在上千人之間體驗，這就是互聯網，大家都想看到驚喜。

任何事情都有兩面性，移動終端憑借互聯網特性對傳統經營方式產生了巨大的沖擊，但這并不等于說將完全取代傳統營銷，互聯網營銷與傳統營銷是一個整合的過程。移動終端、互聯網等科技手段只是一種工具，營銷面對的靈性的人，因此傳統一些以人為主的營銷策略所具有獨特的親和力是網絡營銷沒有辦法替代的。隨著技術的發展，互聯網將逐步克服上述不足，在很長一段時間內網絡營銷與傳統營銷是相互影響和相互促進的局面，最后實現融洽的內在統一，實現以消費者為中心的傳播統一。

因此，本書的書名很好的體現了我的感悟，決勝在移動終端，它是關鍵，而非全部，不是依賴移動終端，它只是手段。最重要的是如何運用這樣的一種新興方式來改變傳統方式，并且將之與傳統手段進行結合。它不是尚方寶劍，自身的管理模式及管理思維不轉變，企望依靠移動終端就能給企業或商業模式帶來徹底的改變，這是不切實際的。

第三篇：手機媒體發展現狀及前景展望

手機媒體發展現狀及前景展望

隨著信息技術的不斷進步，原本作為人際間信息交流中介的手機，現在成為信息社會的主要信息載體與傳播媒介，并逐漸演變成手機媒體。手機媒體體現著不同以往任何媒體的傳播功能。這種新媒體一方面改變了人們的現有社會生活，另一方面也面臨著自身的發展瓶頸。

21世紀人類社會發展的三大主題分別是全球化、知識經濟和可持續發展，換句話說，就是充分利用高科技成果或手段加強行業內或行業間的聯盟，并在多贏的基礎上實現可持續發展。而在人類傳播發展史上，每一次新媒體的出現都是科技發展的產物。它不僅僅是知識領域的革命性變革，更是人類思想、行為、觀念、生存環境和社會生活的革新。手機具有高度的便攜性，可以隨時隨地進行通話，這是手機最初被發明出來時的基本功能，也是其被大眾接受的基礎，現在隨著其功能的增強和移動網絡技術的發展，通過手機還可以讀新聞、看電視、寫博客、玩游戲、炒股票……手機已經成為越來越多的人獲取資訊的重要載體。

手機作為各種應用最終實現的工具，作為與用戶直接接觸的終端，是移動通信網絡重要的組成部分，其便攜性與多功能性的特點甚至讓很多人因此患上了“手機依賴癥”。信息產業部發布的統計，截至2007年6月底，全國手機用戶較上年底增加4056.6萬戶，月均增長676.1萬戶，達到5.01648億戶，手機短信發送量為2790.2億條，較上年同期增長37.5％。截至2007年12月30日，中國手機擁護達5.56億。可以認為，手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具，它會隨著通訊技術、網絡技術的發展與普及，3G(第三代數字移動通訊技術)時代的到來，媒體理念和運營模式的逐漸成熟，而成為一種新的大眾傳播媒體。手機媒體將經濟功能和文化功能實現充分結合，對這種新媒體的深度解讀，將有助于推動其在我國的高速發展。

一、手機媒體在中國的發展

雖然手機發明的最初目的是用來進行語音通話，但是手機與通信技術以及互聯網的結合已經使其成為了一個重要的大眾傳播媒體。國內已在嘗試通過手機短信進行新聞傳播與出版活動，并積極實踐手機媒體化，“手機正在實現由人際溝通工具向大眾媒體的跨越。”

手機用戶增長迅速

從媒體理論上來看，衡量一個媒體是否具有競爭力的一個重要因素就是現實和潛在受眾數量，而對手機媒體來說，最不用擔心的就是用戶資源，到目前為止，全球有超過21億的手機用戶。手機在中國的發展歷史雖然只有十幾年，但目前已經有五億多手機用戶，擁有手機的人數是所有報紙讀者的兩倍多，而且，使用手機短信的人也已遠遠超過使用E-mail的人。

與此同時，手機用戶的數量正在快速增長，預計到2009年，中國的手機用戶可達6億，手機的發展和普及的速度遠遠超過了第四媒體——互聯網，同前中國的手機普及率以及用戶總量均居世界第一。這一方面是因為電腦和網絡的準入門檻較高，對技術和資金的要求都大大高于手機；另一方面是因為手機的原始功能是語音通話，這一功能居于較低的消費層級，因此相對于網絡更容易為消費者所接受。“分眾傳媒”進軍手機媒體

分眾傳媒(Focus Media)是中國生活圈媒體群的創建者，旗下擁有商業樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體(框架媒介)、戶外大型LED彩屏媒體以及數據庫營銷渠道等多個針對特征受眾并可以相互有機整合的媒體網絡，它以獨創的商業模式，媒體傳播的分眾性、生動性及強制性贏得了業界的高度認可。2005年7月分眾傳媒成功登陸美國納斯達克，成為海外上市的中國廣告傳媒第，一股，并以1.72億美元的募資額創造了當時的IPO(Initial public offerings，首次公開募股)記錄，目前市值超過30億美元，是納斯達克中國上市公司的龍頭股。

2006年3月8日，分眾傳媒以1500萬美元現金及價值1500萬美元股票全資收購北京凱威點告網絡技術有限公司，并宣布以此為契機進入手機廣告領域。凱威是國內最大的手機定向廣告服務提供商，它通過中國移動和中國聯通兩家網絡，運營著國內規模最大的WAPPUSH廣告發送平臺，日發送能力達1200萬條。分眾傳媒主席兼CEO江南春說：“我們已制定了進入中國手機廣告市場的策略，并計劃針對單獨客戶建立起高端廣告通道。在中國第三代移動通信網絡開通后，預計我們客戶的手機廣告支出將大幅度增長。”至此，分眾傳媒進軍手機廣告業務的消息成為業界關注手機媒體的信號。手機媒體化的戰略轉變

在手機媒體發展的過程中，運營商越來越意識到通話以外的收入將會慢慢成為運營商最主要的收入增長點，而原來的核心收入——話費，可能還將隨著各種增值業務的發展而更多的讓利給消費者。所以，無論是中國移動還是中國聯通，都在積極推進以信息服務為主的增值業務的發展，手機媒體就是其中之一。

“希望在不久的將來，人們若要在第一時間內了解國內外發生的事件，首先想到的是打開手機。”中國移動通信董事長王建宙曾經這樣勾勒手機媒體的未來。同年7月12日，中國聯通也宣布推出手機廣告業務，主要通過WAP、短信、語音和置入等方式介入業務，并授權全資子公司來全權進行手機廣告業務的實際運營。

由此可見，“手機媒體化”是現階段運營商最重要的戰略選擇。

移動運營商的媒體化趨勢是一種階段性的戰略轉變，這種轉變是對傳統價值鏈重新審視后的新價值觀，也就是說在傳統的盈利模式基礎上開發出新的利潤增長點，實際上，內容市場的產業地位也將發生改變。作為轉型戰略的重要一環，我國的運營商正在加緊新媒體戰略的推進，也正是由于運營商的介入，僅僅幾年的時間，手機媒體便實現了短信、手機上網、彩鈴、手機電視等的全方位應用，比之當年的互聯網風暴有過之而無不及。另外，全國人口38.3％的手機普及率，遠遠大干個人電腦的擁有率，帶動了手機這個新興媒體的發展和成熟。

二、手機媒體發展瓶頸

當前手機媒體已經成了人際傳播的主流和大眾傳播不可或缺的組成部分，突破了傳統媒體的局限性，但同時，它本身也有很多問題需要深度思考和積極探索。手機硬件平臺空間有限

目前中國移動的彩信和中國聯通的彩E是運營手機媒體的平臺。前者，中國移動彩信的理論容量為50K，文字加圖片，一般SP規定的文字在2200字以內，可是有些手機，如松下GD88手機在1400字之后文字就會自動切斷。后者，中國聯通彩E是通過網關郵件發送，理論上是支持5000文字，帶有5個附件，每個附件100K，從新聞業對消息字數不成文的規定上來說，2200—2500的文字容量，可以一次發送5—8條信息，作為文化快餐也就剛剛滿足需求。目前最大的手機屏幕(夏新AMOI N800)分辨率為480×640。屏幕約在2—3英時左右，也就剛剛能看清楚足球賽，手機硬件資源對于手機作為媒體來說剛剛及格。如果將用戶深度需求量化，手機媒體對手機硬件設備資源，還有40％的發展余地。手機媒體所載的信息不只是文字，還有視頻和音頻信息。目前這部分技術有所突破，十幾分鐘的動畫用RM流媒體格式壓縮到手機上，需要占有8MB內存，而絕大多數手機容量為64MB左右(不包括手機存儲卡)，手機作為媒體的存儲容量也僅是剛剛可以滿足需求。隨著受眾對信息傳播的更高要求，手機媒體的硬件技術仍將面臨艱巨的挑戰。缺乏專業媒體從業人員

手機媒體是個綜合媒體，它融合了報紙、廣播、電視、互聯網等多種媒體的特點，涵蓋了文本、音頻、視頻等多方面、多領域的內容，因此對于手機媒體從業人員的要求比較高。目前手機媒體的業務剛剛起步，往往都是臨時拼湊的人員，缺乏對手機媒體的深入認識和操作經驗，而少了這種綜合性的媒體從業人員就為手機媒體真正發揮媒體功能增加了難度。因此應盡早建立健全手機媒體自己的采編系統和運作管理體系。手機廣告業配套服務亟需解決

有人說，手機媒體的廣告業是一塊比短信肥得多的肥肉。而事實上，目前運營商們并不開放手機媒體廣告業，因為傳統媒體的廣告業務經過百年磨練，它的經營有工商、稅務等主管部門的監督和職業培訓，而作為剛剛起步的手機媒體廣告業務還遠遠達不到這樣的配套服務，運營商們寧愿承受經濟損失，也不愿冒政策風險來經營手機媒體廣告。軟廣告與黃賭毒

目前許多軟性廣告(大多為垃圾信息)出現在手機媒體上，長期這樣下去，會毀掉本來以短信新聞作為強項的手機媒體。如果說垃圾信息能埋葬手機，那么黃賭毒同樣也是手機媒體的天敵。和廣告業務一樣，稽查手機媒體上的黃賭毒，手機媒體目前還沒有配套手段，一些運營商為了競爭，將黃色圖片發送到手機媒體，利用手機媒體進行賭博等情況并不鮮見。

三、手機媒體傳播管理對策

作為新興的信息傳播方式，手機傳播的經濟性、互動性和方便性，深受用戶的喜愛，但要讓它持續、健康地發展，必須要整頓現有的棘手問題及傳播環境。以手機短信為例，在韓國、日本以及歐洲很多國家，手機短信早就開始流行，在其短信發展的過程中也遇到虛假短信、黃色短信泛濫的問題，但每個國家都根據自己的國情制定了一些控制不良短信的對策，并且已經取得了良好的效果。從手機媒體傳播特性出發，參考國外治理不良手機短信的經驗，筆者認為從以下幾個方面注意著手治理手機傳播中出現的問題。加強手機傳播的法律法規建設

在手機媒體的發展中，政府部門的重要性是不容忽視的，它不僅是手機媒體的管理者，還應當是手機媒體發展的促進者。政府部門有責任凈化手機傳播環境，保障手機網絡的安全，國家有關部門應完善相應的法律法規措施，使這一新興媒體得到蓬勃發展。加強通信政策的監督管理

政府通信管理部門要對運營商和內容提供商加大監控力度，同時鼓勵積極向上、健康的手機文化產品的生產和流通，制定相應政策。重罰違規者。韓國對手機市場管理就非常嚴格，而且有法可依。例如2002年韓國情報通信部針對手機廣告短信泛濫一事出臺并制定了一項嚴厲措施：廣告商在發布手機短信廣告時必須注明廣告字樣和發送者單位的電話及手機號碼，如果手機用戶不愿意接收該信息，所產生的電話費將通過080免費電話訟告并由廣告發送者承擔。這一措施就大大降低了垃圾短信的產生。規范手機傳播的倫理道德

政府的立法與監管屬于一種硬性的控制手段，倫理道德規范則屬于一種軟性的控制手段，它屬于防范于未然的一種控制。手機媒體作為現代人生存的第二空間，應該有自己的一套道德倫理體系。完善技術層面的防范管理

一是從源頭治理不良信息的傳播，采用人網實名登記。例如韓國采取用戶一網，機號一體的手機號碼入網登記制度。在韓國，外國人購買手機時不僅要登記護照號碼，還要登記外國人身份證號碼、住址、聯系電話等信息。韓國人買手機時也必須出示身份證，然后由售貨員將顧客的身份證號碼、住址等信息輸入電信運營商的中心數據庫。二是要加大信息過濾技術。普及手機過濾軟件。如何在不侵犯公民隱私權的前提下，對有害信息進行過濾是當前需要解決的技術難題。目前，大量通信設備公司都在加緊研制禁發、屏蔽黃色、違法短信的管理平臺。高科技的使用在一定程度上可以把手機傳播中的不良信息屏蔽在用戶所能獲取的范圍之外。加強輿論宣傳與教育管理

社會是進行公民道德教育的大課堂，通過家庭、學校、機關、企事業單位和社會各方面，運用多種形式和手段，大力宣傳手機使用基本道德知識，使之家喻戶曉。手機是開放式信息傳播和交流的工具，鼓勵發布進步、健康、有益的信息，防止*、迷信、淫穢、庸俗等不良內容通過手機傳播。

手機媒體的傳播管理是一項極其復雜、艱巨而又長期的任務。任何手段都只能起到一定的管理作用，而不能全部解決手機媒體負效應傳播中的問題。不管是硬性的法律手段、技術手段還是軟性的道德倫理和自我約束，不管是他律還是自律，都有一定的局限性，都不是百分百的“萬能藥”。所以，手機媒體的傳播管理應該是一種綜合管理，在管理模式上應該有一個相互管理、相互配合、相互協調的綜合管理框架。只有這樣，才能實現對手機媒體的有效管理，創造一個健康、和諧、有序的手機媒體信息交流環境。

四、手機媒體前景展望

在2004年出版的《手機：擋不住的呼喚》一書中，保羅·萊文森對手機發展做了最樂觀的分析。萊文森認為，人類有兩種基本的交流方式：說話和走路。可惜，自人類誕生之日起，這兩個功能就開始分割，直到手機橫空出世，將這兩種相對的功能整合起來，集于一身。手機之前的一切媒介，即使是最神奇的電腦也把說話和走路、生產和消費分割開來。惟獨手機能夠使人一邊走路一邊說話，一邊走路一邊發短信。于是，人就從機器跟前和禁閉的室內解放出來，進人大自然，漫游世界。無線移動的無限雙向交流潛力，使手機成為信息傳播最方便的媒介。雖然這種感性的評論不乏片面，但是它卻形象地描述了手機媒體為人們提供的方便快捷的信息傳播途徑。

臺灣學者溫世仁、莊碗華在其著作《媒體的未來》中曾寫到“媒體傳播的終極產品就是無線寬頻網絡加上大哥大影像電話，任何人在任何時間、任何地方都可以取得各種資訊。”手機比電腦更普及，比報紙更互動，比電視更便捷，比廣播更豐富，集四大媒體的優勢于一身，帶來視聽方式和傳播模式的革命。從這個意義上說，手機媒體就是以手機為中介，傳播文本、視聽、娛樂等多媒體信息的互動式傳播工具，它不是傳統媒體的延伸，也不是互聯網的補充，而是一個全新的大眾媒體。

縱觀手機的發展歷程，短信的出現使手機有了第一媒體(報紙)的功能；彩信的出現使手機更加全面地接近第一媒體，并有了第二媒體(廣播)的功能；手機電視的出現使手機有了影響力更大的第三媒體(電視)的功能；WAP和寬帶網絡使手機有了第四媒體(互聯網)的功能。在這些功能逐漸完備的基礎上，手機的“媒體”地位也逐漸得以體現，已經開始通過手機報、手機博客、手機支付、手機視頻等形式展開了大范圍的商用。由于手機短信可以隨時隨地發送，因而在社會新聞的傳播中，往往能夠搶先傳統媒體一步，容易使其成為新聞傳播的首選媒介，特別是在重大突發事件和自然災害預警等方面，有關部門選擇的第一信息發布方式越來越多的是手機。手機在功能上已經具備了媒體應有的潛質，并在實際中發揮了媒體的作用。

手機是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的媒體平臺，它的發展空間非常巨大。隨著手機技術迅速向寬帶化、智能化、個人化方向發展，受眾可以在更廣闊的領域內實現多媒體信息共享和人機交互功能。更為重要的是，3G時代的到來將會為手機媒體的“大進發”提供無限可能。在此基礎上，用戶可以高速上網獲取多媒體新聞信息，真正做到看新聞、聽新聞。互聯網可以看作手機媒體化過程中的資源基石和支撐。“從長遠來看，互聯網可以被認為是手機的副手”。3G時代的來臨將使手機媒體具有網絡媒體的所有特征，成為一種小巧的特殊電腦。“終端制造商諾基亞公司最近在全球11個國家(包括中國、法國、印度、日本、美國等國)進行的一項深度調研結果表明，消費者正熱切期待移動多媒體電腦時代的到來，認為未來的手機應該成為一臺移動多媒體電腦。”

目前中國手機普及率已經超過47％，面對多樣化的手機需求，面對手機超越語音和短信的基礎功能，融合3G、數據傳輸、移動計算等多方面的業務功能，GPRS手機、WiFi等手機市場上已經啟動了。“手機媒體”的催長劑和發展方向是3G，它代表了移動通信發展的新趨勢。隨著3G時代的來臨，隨著技術的完善、用戶認知的不斷提高和運營模式的逐漸形成，手機可以更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內容，專家預測，在未來的5-8年，3G將會在全球范圍內迅速普及，到2009年，3G多媒體手機銷量將達到3.8億部，以手機為載體的“第五媒體”以及相關產業也將隨之得到空前發展。

手機媒體將逐步成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段，“最有資格成為第五媒體”，并最終成為“第五媒體”。

http://blog.china.alibaba.com/blog/chenxiaoxian2012/article/b0-i15128105.html

第四篇：完美英語軟件將學習帶上手機移動終端

英語，在人們的日常生活中占據著越來越重要的位置，相信很多人都有這種感觸。它已不僅僅作為一門學科，在教育考試科目中存在。人們的眼界也從最初的應試而 轉變，由于在生活中接觸的越來越多，且往往因為一些英語固有思維模式鬧的笑話，人們普遍意識到英語不單單只是一門學科，更是一種語言，一種工具，不能再像 傳統教育那樣，被動地學習，而是應該主動地去交流、去互動，真正把它當成一門 通用的語言。

傳統的英語教育模式，似乎已不能滿足更多人運用的需求，地域限制成為了學習口 語的最大障礙之一，完美英語打破傳統教育的教育模式，將學習英語搬上移動終端，推出APP客戶端，用戶可以使用蘋果iPhone、iPad或Android安卓手機等移動設備 隨時隨地輕松學習口語課程，這種方式被越來越多的忙于工作、渴望真才實學的人 所接受。

完美英語貼合用戶需求，精心設置學習流程，通過看美劇原聲讀音，調出不熟悉的 生詞，幫助用戶輕松高效地提升口語能力。易、中、難三個階段學習，課程由短到 長，意群劃分由點到面，標準語音從慢速到正常，確保越學越輕松。用戶可以充分 利用碎片時間，隨時隨地學口語。

完美資訊技術有限公司官方數據顯示，自APP上線半年以來，下載使用完美英語學習軟件安卓版的用戶就有60萬，完美英語學習軟件iPhone版的用戶有30W，每天都以遞增曲線上升。如今，市場上的英語口語學習類App已經多如牛毛，很多都是中英文對照的學習軟件，仍然和現實中課本一樣要記單詞、句子和語法，完美英語口語課程采用意群簡化句子的方法，提升記憶效率；通過固化句子就能提高口語表達，變二維文字為三維場景，還原自然學習的過程，使得口語學習輕松高效！這款應用更適合英語中高級學習者，尤其是想要出國留學人士、政府企事業單位人員。

完美英語08年就已經開發出電腦版本，英語軟件是由廣東太平洋電子出版社出版，國內知名的英語學習軟件，銷售非常火爆，市場每賣出10次軟件完美英語就有6次之多，提出英語環境學英語概念，讓你攻克英語的時間縮短10倍。3個月說一口流利的英語，11年開發出了完美英語學習軟件安卓版本，12年再次突破，成功開發出了完美英語學習軟件iPhone版本、iPad版本。

完美資訊技術有限公司希望通過這一創新理念的課程改變國人傳統的口語學習方法，提升口語學習效率，真正事半功倍學好口語，讓用戶學到的不僅僅是知識，更是一項語言學習的技能！

第五篇：長江電子航道圖在手機移動終端的應用

摘要：根據長江數字航道的發展思路，目前長江電子航道圖已全線試運行。本文擬通過利用手機終端的導航軟件和ozi繪圖軟件，嘗試將電子航道圖擴展到智能手機上，用戶可以在手機上“量身定制”個性化電子航道圖軟件，可方便快捷的查看航道情況，以實現航道生產服務和養護管理數字化。

關鍵詞：長江電子航道圖；opuxmaps；gps；手機移動終端

中圖分類號：u644 文獻標識碼：a 文章編號：1006--7973（2016）05-0036-02

在長江航道的十三五規劃中，明確提出加強長江數字航道和信息化建設，讓航道基礎設施更智慧。伴隨航道養護能力大幅提升，長江電子航道圖在航道養護中推廣應用，航道養護實現了信息化、數字化，航道養護科技含量不斷提高。然而，現有的管理系統都是基于pc端設備來完成的，使現場管理人員無法及時獲取航道設施的最新消息，不利于信息化管理。因此，借助現已廣泛使用的智能手機，通過開發與現有數字航道系統協調一致的應用程序，使智能手機可以廣泛應用于航道管理的最前線，可以提高航道管理水平。

1.長江電子航道圖的調用

數字航道是數字地球概念在航道領域的具體應用，是綜合應用地理信息系統、遙感、遙測、寬帶網絡、虛擬仿真、多媒體等多種技術對航道業務流程、動態監測管理和輔助決策服務的虛擬化、網絡化、數字化的技術系統。長江電子航道圖系統通過網絡向管理單位、航運企業和社會公眾提供長江電子航道圖的服務、更新與運行管理，通過與gps系統、ais系統、雷達系統等多系統相融合，為船舶用戶提供形象、直觀、高效、精確的導航、助航功能和便捷的通信功能。

opuxmaps是一款基于andriod（安卓）系統智能手機的導航軟件，支持多個在線和自制地圖。oruxmaps軟件結合android手機具有一清樣點導航、采集航跡、小樣方圖像采集等以及數據的導出等功能，其導航精度在外業實踐中實測能達到10m以內。通過運用mobile atlas creator和oruxmaphsdesktop軟件修改航道圖，用航跡和航點對地圖進行重新定位，再導入opux-maps軟件，以獲得更高精度的導航航道圖。目前電子航道系統還沒有專門應用于手機導航，必須自己制作。

手機端航道圖整個制作過程可分為如下步驟：截圖，制圖及轉換格式和經緯度校準。

1.1手機版電子航道圖的獲取

1.2經緯度校準

經緯度校準是整個電子航道圖制作最關鍵也最復雜的一步，因為它直接決定了你實際使用時的定位精度。本文采取以下步驟進行經緯度校正：

（1）要選取特殊地點為路點，作為校準地圖的標準。點“路點”，選取路點。通過對全圖選取三個路點來進行修正，一般最少要三個，越多修正點精度越高，紅圈處為選取的三個路點。

（2）點擊“路點列表”，可以看到剛才設置的路點，這里可以進行一些編輯操作，在這里可將三個路點的已知坐標輸入，把剛才設置的路點進行保存。

（3）打開oziexplore，載入map文件，導人地圖路點文件。

（4）選擇點1，在大地圖上選擇到前面設置過得路點1的位置，再點擊右側的“路點”按鈕。選擇一個路點，點擊“使用路點”按鈕，這樣第一個標定點的經緯度就確定了。以此類推，可以將剩余點進行標定，完成map文件。

最后將相應的ozf文件和map文件放人手機中ozi軟件目錄下的maps文件夾中就可以使用了。

1.3輔助電子航道文件制作

（1）點“calibrationme”按鈕，選擇*.map文件，同時軟件自動查找對應的*.png文件；同時，其他參數都自動填寫，不需手工再填。

（2）點“destiny directory”選擇輸出文件夾。

（3）點“create map”生成地圖。

最后將生成的地圖拷貝至手機對應目錄下即可。

2.ozi軟件智能化應用及驗證

在漢道測艇上通過在安卓手機上安裝制作好的長江太平口水道地圖，在行駛途中通過手機就可查看到轄區標志情況及水工建筑物情況，方便快捷的實現了導航功能，可有效提升船舶的工作效率及安全系數。

初步制作的長江電子航道圖需要進行驗證，以保證電子航道圖的精確度。本文通過選取特殊路點對手機自帶gps的精度在轄區進行了現場測試。下表是在3處不同位置進行對比的結果：

從表中可以看出，手機gps的定位誤差分布在2-10米之間，測試結果能滿足水上航道導航的需要。

3.長江電子航道圖在手機終端應用的現實意義

（1）便于攜帶，隨時可用。帶有gps功能的智能手機攜帶方便，可以隨時隨地地在手機中就可以看到航道的航標信息、地形信息等。

（2）操作簡單，通俗易懂。操作界面簡單，通俗易懂，能夠方便船舶駕駛人員或者航道工作人員實時使用隨身攜帶的手機長江電子航道圖。

4.結語

綜上所述，利用手機移動終端，通過開發與現有數字航道系統配合一致的應用程序，可以提高航道的數字化管理水平，解決基層員工電腦不足和不方便攜帶的問題，同時可解決長江數字航道推廣應用的瓶頸問題。同時，經過實際試用后發現主要存在以下問題：

（1）地圖數據的保密性；在校準地圖坐標時會用到一些我們已知點的坐標進行校準，這就需要我們加強涉密信息的管理，校準地圖坐標時應由專人進行，防止泄密。

（2）需要定期更新；因為我們航道上的航標是會根據水位情況進行移動的，如想在手機上看到最新的航標信息就需要及時更新地圖文件。