第一篇：2013年手機移動廣告業務發展影響因素及發展建議淺析

2013年手機移動廣告業務發展影響因素及發展建議淺析

移動互聯網正在迎來井噴式的發展，而作為第五大媒體的手機媒體更是具有快捷、方便、普及和強制性的特點，與傳統媒體相比，手機擁有隨時觸控、傳播、反饋等特點，并具有信息個性化、定向溝通、成本低廉等優勢。這使得手機廣告成為一種可能，就是向用戶推送服務信息、向本地商戶收費這種模式。因此，探討出手機移動廣告業務模式分析具有十分重要的意義。

目前技術手段決定著移動互聯網廣告發展的速度。中國移動互聯網廣告主要建立在短信技術基礎之上，信息承載量十分有限。而在3G 時代，移動運營商已經可以準確地定位到用戶的地理位置，比如當移動手機用戶進入到某一個旅游景點時，這個景點就可以向其用戶發送周圍的賓館信息、美食推薦、休閑娛樂等多種信息，這種與移動終端的互動往往會在不經意間促進消費者產生購買意向，取得 不錯的營銷效果。所以，像手機廣告這樣的移動互聯網廣告要想在中國真正實現大發展，還需要不斷拓寬3G 技術及其服務在中國的迅速普及，以實現更多、更好的移動廣告信息服務。

手機廣告存在用戶認知問題。用戶往往將移動設備看作比電腦更具私密性的物品，抵制入侵。移動設備上的條幅廣告令人厭煩，僅有不到六分之一的移動設備上網用戶會點擊廣告。而正是由于用戶對移動設備中出現的廣告很敏感，所以如果在沒有獲得這些用戶擁護的情況下，強推廣告就可能會產生負面的影響。而且運營商出于對防止手機病毒、移動數據流量的控制、上網速度、手機屏幕的大小等多方面的考慮，很難實現讓手機用戶像在電腦上一樣方便快捷的訪問互聯網，這也使得手機廣告用戶更不易接受移動廣告的形式。

計費方式存在問題。目前我國的移動手機廣告計費主要是建立在廣告植入物的基礎上，采取按月收費、按條計費等方式。但是這種收費方式比較單

一、無法兼顧到廣告投放主和廣告發布媒體兩者之間的收益問題，而且也缺乏一個第三方平臺對兩者之間的廣告投放效果進行評估，這也就影響了投放主和廣告發布媒體之間的信息溝通和更進一步的交流。

第四，手機廣告在中國得到真正發展之前，還必須要解決垃圾短信的問題，否則手機廣告難以得到廣大手機用戶的認可。這也就是因為目前中國無線廣告行業缺乏一個公眾認可的第三方監測平臺，沒有對手機廣告制定統一的標準，沒有指明 什么能發送，什么不能發送。所以，行業出現了混亂，致使各種不良、甚至不健康的內容充斥受眾的手機屏幕。我國因此需要有公信力的第三方監測機構擔任起監管職責來規范整個移動手機廣告的標準。

如何讓用戶“樂在其中”地接受自己移動設備上的廣告，無疑是擺在移動廣告投放主面前最為棘手的問題。如果投放主強行在移動終端打出廣告，必然會影響客戶體驗，這才是移動廣告投放主需要謹慎對待的。中咨網（http:///）研究部對移動互聯網廣告的盈利模式提出以下建議。

明確廣告投放目的并制定相應的政策：作為廣告主，首先要明確投放廣告的目的。因為廣告提供了不同的選項和定制方案，所以目的不同，投放廣告時采用的策略也不同。果公司急需積累人氣并得到大家的關注，這時候應該投放標準的市場廣告。這種廣告以“喜歡”的方式將手機用戶帶到公司的頁面。如果公司已擁有一定規模的用戶，則可以投放“頁面喜歡”形式的贊助商內容廣告。如果你想讓用戶更多地關注公司主頁中的促銷活動或是新產品發布消息，這時候應該投放“頁面發布”形式的贊助商內容廣告，這種廣告將出現在手機用戶主頁的消息條目中。

采用有創意的廣告定位方式：由于手機開始實行實名制，使得手機和通訊行業匯集了大量用戶的真實信息，發布的廣告更加具有針對性。因此公司可以根據手機用戶的年齡、性別、地理位置、教育背景和興趣愛好定位那些潛在客戶。這點完全不同于投放傳統廣告時“廣撒網”的做法，使得手機廣告的投放更精準、深入。

由于手機用戶人群過于龐大，鋪天蓋地的宣傳未必能比精確定位人群后的廣告帶來多少新客戶。當你需要在手機上做促銷宣傳時，將廣告定位到你的粉絲和對你產品感興趣的潛在客戶上即可。不要僅依靠個人檔案上的地理信息來定位本客戶，因為并不是所有的手機用戶都會列上他們的所在城市。手機用戶的教育背景、喜歡的地點和品牌都能傳遞出他們的地理信息。綜合分析上面的手機用戶信息之后，投放定位本地客戶的手機廣告將更加具有針對性。

嘗試多種形式的廣告，提高用戶接受程度：目前，絕大多數的手機廣告并不被手機用戶所接受和喜愛，造成這一結果的原因有一部分是因為“垃圾短信”風暴把我國移動整個行業搞得支離破碎，這也顯露出該行業所欠缺的東西以及該行業的成熟度和透明度。同時也顯露出廣告商盈利模式的抗風險性以及成熟度，顯露出整個產業鏈的脆弱性。因此，廣告主應該嘗試多種形式的廣告，再經過分析比對后選擇那些效果較好的廣告形式進行宣傳。比如像驗證碼廣告、圖釘廣告等新形式，避免用戶產生審美疲勞。

運營商打造廣告平臺吸引商家、實現后向收費：移動廣告的最終展示還是在手機上，一旦展示方式不當就會引起手機用戶的強烈反感，所以運用上在打造廣告平臺的時候，一定要以一種手機用戶普遍接受的方式出現。而且移動廣告平臺的鋪蓋面一定要廣，只有這樣，移動廣告的性價比才能上去，才能實現廣告投放主的盈利目的。當然，我們也要認識到，不用的手機用戶他們的消費需要、興趣愛好也是各不相同，如何洞察到每個手機用戶的潛在需 求，是移動平臺在結合手機用戶的消費和行為習慣所能得出的結論。

雖然，我國在移動廣告的發展才剛剛起步，但是在如此迅猛的發展形勢下，相信移動互聯網廣告必然會有一個廣闊的空間。通過對幾種不同形式的移動互聯網廣告的介紹，針對手機移動廣告業務發展的影響因素進行分析，并提出了針對性的建議。我們相信，只要不斷提高通信技術手段和推出創新的盈利模式、同時不斷培養市場，我國移動互聯網廣告市場將朝著所預測的軌跡快速發展。

第二篇：移動廣告業務發展現狀分析

移動廣告業務發展現狀分析

2006年3月以來，中國移動和中國聯通先后宣布正式上線移動廣告業務，一時間，移動廣告引起業界廣泛的關注。移動廣告并不是新生業務，此前在國外國內均有發展。但是由于近期運營商和SP的大規模進入，這項業務也出現了一些新的內容。在此，我們針對目前移動廣告在我國的發展現狀進行了介紹，并對其發展的前景和策略進行了分析。

一、移動廣告業務特點分析

移動廣告的定義為通過移動媒體傳播的付費信息，旨在通過這些商業信息影響受傳者的態度、意圖和行為。移動廣告實際上就是一種互動式的網絡廣告，它由移動通信網承載，具有網絡媒體的一切特征，同時比互聯網更具優勢，因為移動性使用戶能夠隨時隨地接受信息。總的來說，移動廣告作為廣告市場的新興媒體，其強大的競爭力主要表現在以下幾個方面。

1.個性化

手機用戶可自主選擇聽取感興趣的廣告信息或進行廣告信息的點播、定制，商家可以根據移動網網管的統計數據獲得聽取廣告信息的用戶數及信息抵達率，從而對廣告效果做到心中有數，以便及時調整業務策略和投資成本。

2.互動性

通過移動媒介傳受雙方可以相互實施影響。對于一則廣告，消費者可以使用移動電話、短信、郵件、登錄網站等形式向廣告商做回應，甚至還會將廣告轉發給自己的朋友們，形成所謂“病毒式”營銷。這種方式對廣告商極為有利，因為在轉發信息的過程中用戶自身成了發送者，增加了信息的可信度。

3.移動性

與其他媒體相比，移動廣告業務還有一個獨一無二的優勢，那就是移動性，即用戶在需要的時候可以隨時隨地獲取信息。獲取信息的方式不僅包括收聽廣告電話，還包括信息點播等其它方式。事實上小區廣播也是移動廣告的一種業務模式，小區廣播發送與位置相關的實時信息，為用戶即時消費提供了可能。當移動用戶來到某個小區需要就餐或購物，或想參與某種娛樂活動，那么利用手機進行信息查詢是最方便的選擇，在戶外行進中更是惟一的選擇。手機還具有廣告信息存儲功能，這一點傳統媒體也無法相比。

4.低成本

移動廣告業務降低了廣告成本，尤其是電話廣告業務的廣告制作比較簡單，主要是廣告詞的構思和語音的錄制成本非常低。同電視、大型廣告牌相比，電話廣告方式把更多的資金投入到廣告內容傳遞方面，而不是廣告制作方面。除了電話廣告以外，移動廣告業務隨著移動通信技術的進步還將進行多媒體廣告視頻播放，屆時廣告制作和發布成本將有所提高，但是與電視、電臺等媒體相比，移動廣告業務的成本還是具有較大優勢。

5.情境性

傳統廣告是在幾乎不考慮情境的情況下將相同的信息發送給眾多的接受者。對廣告業主來說，通過移動設備發送廣告的誘人之處在于能夠在正確的地點和時間鎖定目標用戶，因為越來越多的移動電話和設備都采用全球定位系統(GPS)技術。舉例來說，當一位顧客從麥當勞餐廳旁邊經過時，麥當勞可以用短信形式向他發出一張炸薯條免費券。

6.高效性

盡管移動廣告的接收者數量可能比信件廣告或電視廣告要少，其實施效果卻比傳統廣告要好。在預先定位的基礎上，廣告主可以選擇用戶感興趣的或者能夠滿足用戶當前需要的信息，確保消費者所接受的就是他所想要的信息。通過對廣告的成功定位，廣告主就可以獲得較高的廣告閱讀率。以手機短信廣告為例，81%的用戶是在閱讀了短信后才將其刪除，其中又有77%的用戶是在收到短信當時

閱讀的。

盡管移動廣告在廣告市場的優勢比較明顯，但移動廣告業務也有軟肋。因為廣告投放量較大的藥品、食品、家電、日用百貨等多適合以奇妙創意的視頻形式播放，即使手機可以播放多媒體廣告，但小小的手機屏幕自然比不上電視屏幕的視覺效果和沖擊力，所以一些行業的廣告并不適合通過手機發布。事實證明，手機最適合于接收實時更新的或與位置相關的廣告信息，如餐飲服務、促銷信息、娛樂活動等等。

二、移動廣告業務的發展現狀

從移動廣告業務的開發形式來看，移動廣告有很多種業務方式，比如手機內置廣告、彩信廣告、手機視頻廣告、手機游戲廣告等。從內容上來看，又可以采用文字、彩圖、視頻、音樂等多種或者混合形式。移動廣告業務的諸多優勢使得該業務一經推出便受到全球許多移動運營商、SP的大力追捧,如中國移動、Vodafone、KDDI等多家運營商。此外，傳統的互聯網內容提供商、媒體公司和搜索引擎巨頭在2006年也不約而同地選擇手機廣告作為其移動市場戰略的突破點。如4月5日，微軟和NBC的合資公司MSNBC推出了測試版的手機新聞服務，將嘗試通過手機廣告而不是用戶訂閱新聞的方式來賺錢。年初高調進入移動市場的Google也在2006年4月在日本成功進行了手機廣告的試驗，目前已經進入業務商用的準備中。2006年7月，美國Cinglar等多家運營商紛紛啟動看手機廣告返話費的業務。美國市場研究公司visiongain的市場報告顯示，3年后美國和歐洲的手機廣告市場將達到10億美元左右。

在我國，多家電信運營商和SP也紛紛開展了手機廣告業務的試運營。如中國移動表示正準備將手機打造成為一個面向約1億用戶的廣告平臺，并通過捆綁廣告的形式向用戶提供免費的內容服務。除向企業、廣告公司、廣告商提供短信、彩信、IVR(互動聲訊服務)、游戲下載等多種方式外，中國移動還將效仿目前的互聯網廣告模式，在移動夢網的手機網頁上提供網頁欄頭廣告等。

中國聯通也已經授權其全資子公司聯通新時訊對手機廣告進行招商、制作、發布，將向企業、廣告公司、廣告商等提供無線廣告，未來聯通將在其移動網絡上提供基于短信、語音、手機或網絡內置、WAP（手機上網直接觀看）4類廣告模式。

除了中國移動和中國聯通發力移動廣告業務之外，移動廣告也成為眾多SP追捧的焦點。如新網互連、WAP天下等WAP公司都紛紛開始了與運營商的深層次合作。此外，與綁定上游運營商的做法不同，很多手機廣告商正在跑馬圈地式地向下游的手機終端廠商滲透。目前，摩拜美迪已經將廣告以圖片、屏保、鈴聲和游戲等形式置入了國內每年出產的3000多萬臺彩屏手機里。

從客戶需求來看，移動廣告在國內剛剛亮相，趨之若鶩的廣告客戶已讓運營商樂得合不攏嘴。如可口可樂、百事、脈動、伊利、康師傅等食品巨頭已開始搶先使用手機廣告，蘋果、微軟、摩托羅拉、諾基亞等IT企業也緊隨其后，此外，如電影頻道這樣的娛樂業客戶也榜上有名。

三、移動廣告業務的商業模式

事實上，在今年上半年，中國移動廣告市場已風聲水起，商業模式和案例層出不窮。其中有4種模式最引人注目。

1.移動運營商的代理模式

目前，中國移動和中國聯通的移動廣告業務都是屬于這種模式。其主要發展特點如表1所示。

從市場競爭的角度來看，中國移動在時間、業務模式和合作模式上略占先機，如目前中國移動擁有2.6億戶手機用戶，其移動夢網的注冊用戶則超過1億戶，平均每天瀏覽用戶超過300萬戶，且每天新增用戶超過300萬戶，因此中移動一旦進入廣告業，將擁有中國迄今為止最大的廣告受眾群體，成為國內最大的廣告商。中國聯通在今年7月12日全面推出手機廣告，利用移動網絡資源向其1.3億多戶手機用戶提供廣告信息服務。在用戶數上中國移動是聯通的2倍，所以在受眾上已經取得了先機。

此外，在移動廣告的價格體系方面，中國移動早早確定了移動廣告收費標準為100元人民幣/1000個PV（用戶點擊），而中國聯通目前雖然也確定了與眾多廣告客戶的合作模式，但在資費上能否取得優勢還有待市場進一步驗證。不過聯通也不是沒有優勢可言，如對用戶實施的話費補償方式及在推出手機廣告對旗下用戶進行篩選，以確定發送廣告的對象，并尊重用戶自愿觀看的原則。這在一定程度上保證了有效用戶的投放。

手機廣告業務分眾、定向、及時、互動的特性是我國移動運營商運作此項業務最為看重的方面。在3G時代，由于視頻、在線

游戲等新業務的介入，該種移動廣告業務模式的商機還將持續增長。

2.凱威點告用戶相對被動接受的SP模式

凱威點告在2006年3月被分眾傳媒收購，收購后的新公司叫北京分眾無線傳媒有限公司。從目前披露的情況看，凱威點告大多被業內人士視為一個短信群發公司，是一家把強制推送概念做到極至的SP廣告公司。

該公司有每個WAP手機用戶使用WAP的信息記錄，公司可以通過無線互聯網將廣告精確投放到某個潛在消費者手機上。目前凱威點告掌握了7000多萬個用戶手機號碼等信息，幾乎囊括了中國所有WAP用戶，該公司每日可向1200萬戶WAP用戶發送廣告，并占有這一市場近80％的份額。凱威點告的WAPPUSH廣告模式酷似原來的群發短信，即對用戶有強迫性，在一定程度上會影響用戶的生活。而這種方式目前已經受到了運營商的嚴格監管,未來發展前景不容樂觀。

3.廣州摩拜美迪公司的終端嵌入模式

與綁定上游運營商的做法不同，很多手機廣告商正在跑馬圈地式地向下游的手機終端廠商滲透。其中最為典型的就是廣州摩拜美迪公司,其發展目標是將廣告元素直接置入手機終端投放給手機用戶。摩拜美迪通常以買斷的方式，在一個品牌的每部手機里投放3～4個廣告，并將1/3的廣告收入分給手機廠商。目前，摩拜美迪已經將廣告以圖片、屏保、鈴聲和游戲等形式置入了國內每年出產的3000多萬臺彩屏手機里。此外，廣州摩拜美迪公司通過在手機終端內置軟件的方式對廣告進行及時更新，比如將影院影訊等時髦的廣告放在軟件包中，當用戶使用GPRS時，軟件便會自動更新內置在手機里的廣告內容，同時軟件包含的積分管理系統可以統計和激勵使用廣告的手機用戶。

這種模式從實現方式上來說相對簡單，但實際操作起來卻很難，因為對于手機終端廠商來講，在選擇廣告產品的品牌時會比較謹慎和苛刻。手機終端一般會選擇與自己品牌相匹配的廣告品牌，一線的手機品牌都不愿接受一個不知名的廣告。目前廣州摩拜美迪公司為了開展手機廣告的渠道“圈地運動”，花費了一年時間與目前市面上所有的手機廠商談了一遍，最終達成協議的大部分的是國內手機廠商，國外廠商對此好像興趣不大。

受在手機終端內置廣告的啟發，目前一些手機游戲、多媒體播放器、瀏覽器的軟件開發商也開始考慮通過廣告分成方式替代原有向手機廠商授權收費的模式，他們希望能夠在手機游戲中設置廣告來參與廣告費的分成。

4.WAP網站免費發送模式

還有一種模式是3G門戶、新網互聯和WAP天下等WAP公司的WAP網站免費發送模式。它們以手機門戶網站的形式，用免費的內容吸引用戶訪問，然后利用流量做類似目前互聯網廣告的手機廣告。此前，在相當長的時間內，獨立WAP網站僅有的廣告主要來源于移動夢網的SP所做的廣告鏈接，但是由于中國移動出臺了禁止SP在非夢網平臺上做廣告的規定，斷絕了這一廣告的來源。隨著此前中國移動介入手機廣告的舉動，獨立WAP網站也開始看到了免費WAP門戶盈利模式的突破口。以WAP天下為例,WAP天下利用其先天的互動平臺，希望通過在WAP論壇上為廣告產品開辟專區的形式為廣告主提供更深度的互動營銷，比如對某化妝品品牌開辟討論專區，通過用戶之間互相交流使用感受，不僅加深了用戶對產品品牌的認識，還可以激發用戶主動獲取廣告信息的欲望，增加其購買沖動。從用戶交互性上講，與互聯網平臺相比，手機是實現互動營銷的最佳平臺。近日，國內流量最大的免費WAP網站3G門戶網宣布已經獲得了明基的廣告投放，并有可能在下一步和聯想達成廣告合作，從而正式開展手機廣告的運營。帶寬和手機終端的限制使得手機廣告不可能在廣告的制作形式、視覺效果上與互聯網廣告競爭，但卻可以通過深度互動為廣告主提供附加價值。手機廣告將打破互聯網廣告靠PageView和點擊率付費的模式，將通過手機用戶深度參與討論直接促進廣告產品的營銷。除了短信和WAP外，彩信、IVR、品牌置入式Java游戲都可以成為互動營銷的載體。

盡管移動廣告業務的產業鏈各個環節都是動作頻頻，但以上4種移動廣告業務的商業模式中還沒有全面盈利的案例。此外，手機廣告和互聯網廣告相比，還存在技術標準不統一的問題，使得目前的手機廣告以文字形式居多。從視頻廣告來講，美國WAA已經頒布了無線廣告標準，包括設備、格式和尺寸等，而在國內尚未形成統一的標準。這就會出現因用戶手機類型多種多樣導致很多視頻廣告格式和用戶手機不匹配，造成廣告不能順利打開的現象，影響用戶對廣告信息的閱讀體驗。

目前，移動廣告價值鏈中有廣告主、移動營銷公司、媒體所有者、網絡運營商、技術提供商和消費者。作為移動廣告的付費者，廣告主是價值鏈中的重要一環。媒體所有者在價值鏈中也相當重要，他們擁有經過授權的移動號碼數據庫。網絡營運商則控制了傳輸渠道。不斷創新的技術則是整個價值鏈的黏合劑，技術提供商在這一環節要解決傳輸協議、終端設備、傳輸能力等問題。最后是消費者的態度，它決定了移動廣告的未來。如果受眾不買賬，移動廣告也不可能生存。當前的移動廣告價值鏈還顯得零碎，在廣告主和營運商之間存在多種中介，營銷層次還比較復雜。沒有一致認可的有效價值鏈，也不利于移動廣告業的快速發展。

四、移動廣告業務的發展策略

移動廣告業務的發展需要移動運營商、企業商家、廣告制作商和移動用戶的共同努力，尤其是位于價值鏈中心的移動運營商。移動廣告業務不僅可以給運營商帶來更多的收益，同時也能夠更好地幫助運營商掌握產業鏈發展的主導權。因此，運營商需要為移動廣告業務制定和實施正確的發展策略，以推動移動廣告業務在未來的發展中獲得持續的成功。從目前的發展情況來看，移動運營商的業務發展策略應包括以下幾個方面。

1.進行業務品牌整合移動運營商應將所有具有廣告性質的業務如短消息業務中的小區廣播、USSD業務、移動800業務等全部納入到移動廣告業務當中，建立完整統一的移動廣告業務品牌有利于業務的推廣和各種資源的整合。

2.加大業務品牌的推廣力度

在品牌搭建完成后，移動運營商應加大業務品牌的推廣力度，向業務用戶（即企業商家）和普通用戶（即手機客戶）分別發起宣傳攻勢。為了進一步營造移動廣告業務的商機，運營商應放下架子與企業商家精誠合作，降低業務開放門檻，使更多企業商家切入這個領域，與企業商家、SP、廣告制作商及手機用戶建立合作共贏的價值鏈。

3.確定業務的收費對象和資費標準

移動廣告業務對移動用戶來說應該是免費的，作為廣告客戶的企業和商家才是移動廣告業務的收入來源。與其冒著流失用戶的風險向移動用戶收取寥寥的費用，不如與廣告客戶交好賺取企業商家的巨額廣告費，明智的運營商應能清晰的認識到這一點。從目前開放的業務來看，任何收費不合理或昂貴的業務都開展得不算成功，如彩信業務。

4.拓展現有的業務模式

目前移動廣告業務在業務模式上還顯得過于單一。因此，研究并開發多種業務模式和實現方案，為業務客戶提供信息傳播的最佳舞臺及為移動用戶獲取信息提供人性化手段是運營商的當務之急。對于移動用戶來說，也應該可以采取多種途徑使用該業務，如以下方式：撥打廣告接入電話收聽廣告；短信形式的信息點播；通過USSD互動方式獲得信息；接收根據用戶簽約信息對用戶分類投放的廣告；接收小區廣播；接收彩信格式的廣告；通過移動夢網平臺接收SP發布的廣告；在3G時代通過IMS系統收看廣告視頻。

5.建立統一的廣告接入平臺

為適應移動廣告業務向縱深發展，移動運營商應組建專門的廣告接入平臺。它是移動運營商為企業、商家及廣告制作商提供的廣告信息的輸入平臺，其中包括語音服務器、數據服務器及其它服務器設備，用來存儲客戶的各種類型的廣告信息，同時運營商為客戶提供友好的界面，使客戶能夠進行信息的輸入、修改、查詢、廣告受眾統計等操作。廣告接入平臺與企業、商家及廣告制作商的連接一般通過TCP/IP網絡協議進行。廣告接入平臺將接入的各種形式的廣告信息通過移動通信網的各種網絡資源發送給手機用戶(消費者)。其中包括短消息系統、彩信系統、語音交互系統、智能外設系統及未來3G網絡的IMS等，這些系統具有不同的業務功能，可以給用戶提供多彩的、個性化的、不同類型的廣告信息。

6.信息內容向多媒體方向發展

目前為止，運營商表示他們希望通過一些折扣服務來吸引用戶，例如向那些同意接收手機廣告內容的用戶僅僅收取8折的月租費用。另一方面，目前手機無線連接的速度還不能令人滿意，因此絕大多數廣告還僅僅停留在文字形勢，相信隨著技術的提升，圖形甚至視頻廣告將逐漸出現在市場上。隨著3G時代的來臨，3G對于數據多媒體功能的支持使視頻動畫的接收發送成為可能，手機將具備同電視廣告一爭高下的資本，屆時移動廣告涉獵的行業領域將更為寬廣，在廣告市場所占份額將有所突破。

五、發展移動廣告業務需要注意的問題

1.相應法律法規的管理規定

我國的《廣告法》明確規定，只有符合《廣告法》中資質標準的新聞媒介單位和具有廣告發布媒介的組織、其他法人或經濟組

織才能夠提交申請，并在審核合格后具有相應的廣告發布資格，才可以按照規定發布廣告信息。此外，在提交申請獲得相應的資質證明以后，運營商還需要重點關注的就是國家工商管理局對于電信信息類廣告的新規定，如營業執照、業務種類、業務覆蓋范圍、服務內容等。

此外，對于移動運營商來說，與廣告主洽談合作業務，運營商傳統的大眾服務模式并不適合，需要有專門的機構進行市場營銷和運作。專門的廣告公司要負責挖掘客戶，和客戶洽談合作，簽訂合同，再由運營商通過網絡和自己的網關系統進行服務。

2.其他需要注意的問題

從以上我們可以看出，我國對于手機這一新的媒體廣告主要從資質標準、廣告內容、收費方法等方面進行了詳細的規定。因此，應該著重在廣告信息內容和收費方式的管理上避免違規操作。其次，移動廣告業務的推廣還要注意方式方法，具體如下。

●應得到用戶允許

無論通過何種方式建立移動用戶的數據庫作為未來營銷的受眾群，都一定要獲得對方的允許，同時也要關注那些以前允許但現在可能不允許的用戶。同樣，如果用戶僅僅是參加某種形式的活動(如限時搶購)，并不代表他已經同意可以利用他們的資料發布你的下一次廣告。

●信息發布的及時性

移動廣告的最大的一個特點是及時性，在這個層面上，廣告商可以在以分鐘計算的時間內完成信息的傳遞，同樣的廣告信息其它媒體可能需要幾天或者幾個星期才能傳遞完，所以時間的把握相當關鍵。例如，用短信通知觀眾未來10天后要上演的電視節目也許并不是一個好的方式。

●提供增值業務

移動廣告更多的是促銷而不是廣告渠道，這一點往往被忽略。也就是說，通過移動營銷能夠為用戶帶來一定的增值，而不僅僅是告知。例如，類似抽獎或者限量銷售的活動的通知，用戶是可以馬上采取行動并能夠得到利益的。

●利用用戶受眾的特征

發到手機上的信息也是相當私密的，這一點也可以很好地利用。最為基本的，一定要考慮目標受眾的性別和年齡，后者是相當重要的，你向他們講什么并不重要，重要的是你如何講給他們聽。根據經驗，同樣的內容用不同的語言來組織，獲得的反饋率差別可高達3～5倍。軟件制造商Sybase旗下的AvantGo稱，其廣告主預期消費者對這種廣告方式的平均回應率較傳統直接銷售高5～10倍。

3.存在的風險

移動廣告經營中管理不善，或者方式不當，還會帶來很多問題，要注意移動廣告存在的負面影響的風險。

●垃圾廣告深受用戶反感。在移動增值服務發展初期，以短信、彩信為代表的群發廣告，深受用戶反感，移動廣告要極力避免因管理混亂而造成的垃圾廣告。

●群發廣告成本較高，難以實現大面積宣傳。尤其是流媒體等多媒體形式的廣告內容的宣傳要注重實效。

●群發短信字數受到限制，70個字的內容無法滿足廣告商的需求。

●對管理要求很高，要求對市場有深入詳實的了解，營銷手段需要豐富多彩，做不好會影響公司形象。

總之，移動廣告業務具有比較樂觀的市場前景，特別是在國內移動市場競爭進一步加劇的時候，移動廣告的成功可以為移動增值業務帶來比較好的附加價值，同時可以體現出自己個性化、差異化服務的特色和水平。

六、移動廣告業務發展前景展望

我們認為，隨著移動電視、移動音樂、移動游戲等增值業務在全球的快速發展，移動廣告也將在2006年迎來高速發展期。英國Ovum研究公司在去年的一份報告中預計，在2006年之前，全球移動廣告的營收將達到160億美元。在國內市場，隨著運營商和眾多SP的加入，移動廣告也將會出現欣欣向榮的景象。但前提是移動廣告業務的標準必須統一，同時運營商和價值鏈各環節必須確定好

一個合理的商業模式。

從目前中國的廣告市場來看，2002年以來中國的廣告經營額保持高速增長，截止到2005年已經接近1200億元。但是我國廣告市場的“飽和”時代尚未到來，目前我國廣告業的產值占人均GDP還不到1%，增量空間還很大。由于消費市場的持續發展、企業競爭的加劇及加入WTO，國外來華投資經營驟增，這將促使中國廣告市場的繼續擴大。近年來受全球經濟不景氣的影響，中國廣告經營增長速度有所放緩，但權威部門預測，我國廣告業2002～2010年仍有3倍左右的增量空間和超過12%的年均增長率，預計2010年中國廣告經營的總值將增至2600億人民幣。中國廣告業的發展正處在一個新的發展階段上，存在著巨大的機會和可能，在這塊巨大的蛋糕誘惑下，將會有各種各樣的廣告媒介涌現出來，而移動廣告業務的發展無疑會給眾多運營商和SP們帶來更多的機會。

第三篇：深度分析移動廣告業務發展現狀

深度分析移動廣告業務發展現狀

2006年3月以來，中國移動和中國聯通先后宣布正式上線移動廣告業務，一時間，移動廣告引起業界廣泛的關注。移動廣告并不是新生業務，此前在國外國內均 有發展。但是由于近期運營商和SP的大規模進入，這項業務也出現了一些新的內容。在此，我們針對目前移動廣告在我國的發展現狀進行了介紹，并對其發展的前 景和策略進行了分析。

一、移動廣告業務特點分析

移動廣告的定義為通過移動媒體傳播的付費信息，旨在通過這些商業信息影響受傳者的態度、意圖和行為。移動廣告實際上就是一種互動式的網絡廣告，它由移 動通信網承載，具有網絡媒體的一切特征，同時比互聯網更具優勢，因為移動性使用戶能夠隨時隨地接受信息。總的來說，移動廣告作為廣告市場的新興媒體，其強 大的競爭力主要表現在以下幾個方面。

1.個性化

手機用戶可自主選擇聽取感興趣的廣告信息或進行廣告信息的點播、定制，商家可以根據移動網網管的統計數據獲得聽取廣告信息的用戶數及信息抵達率，從而對廣告效果做到心中有數，以便及時調整業務策略和投資成本。

2.互動性

通過移動媒介傳受雙方可以相互實施影響。對于一則廣告，消費者可以使用移動電話、短信、郵件、登錄網站等形式向廣告商做回應，甚至還會將廣告轉發給自 己的朋友們，形成所謂“病毒式”營銷。這種方式對廣告商極為有利，因為在轉發信息的過程中用戶自身成了發送者，增加了信息的可信度。

3.移動性

與其他媒體相比，移動廣告業務還有一個獨一無二的優勢，那就是移動性，即用戶在需要的時候可以隨時隨地獲取信息。獲取信息的方式不僅包括收聽廣告電 話，還包括信息點播等其它方式。事實上小區廣播也是移動廣告的一種業務模式，小區廣播發送與位置相關的實時信息，為用戶即時消費提供了可能。當移動用戶來 到某個小區需要就餐或購物，或想參與某種娛樂活動，那么利用手機進行信息查詢是最方便的選擇，在戶外行進中更是惟一的選擇。手機還具有廣告信息存儲功能，這一點傳統媒體也無法相比。

4.低成本

移動廣告業務降低了廣告成本，尤其是電話廣告業務的廣告制作比較簡單，主要是廣告詞的構思和語音的錄制成本非常低。同電視、大型廣告牌相比，電話

廣告 方式把更多的資金投入到廣告內容傳遞方面，而不是廣告制作方面。除了電話廣告以外，移動廣告業務隨著移動通信技術的進步還將進行多媒體廣告視頻播放，屆時 廣告制作和發布成本將有所提高，但是與電視、電臺等媒體相比，移動廣告業務的成本還是具有較大優勢。

5.情境性

傳統廣告是在幾乎不考慮情境的情況下將相同的信息發送給眾多的接受者。對廣告業主來說，通過移動設備發送廣告的誘人之處在于能夠在正確的地點和時間鎖 定目標用戶，因為越來越多的移動電話和設備都采用全球定位系統(GPS)技術。舉例來說，當一位顧客從麥當勞餐廳旁邊經過時，麥當勞可以用短信形式向他發 出一張炸薯條免費券。

6.高效性

盡管移動廣告的接收者數量可能比信件廣告或電視廣告要少，其實施效果卻比傳統廣告要好。在預先定位的基礎上，廣告主可以選擇用戶感興趣的或者能夠滿足 用戶當前需要的信息，確保消費者所接受的就是他所想要的信息。通過對廣告的成功定位，廣告主就可以獲得較高的廣告閱讀率。以手機短信廣告為例，81%的用 戶是在閱讀了短信后才將其刪除，其中又有77%的用戶是在收到短信當時閱讀的。

盡管移動廣告在廣告市場的優勢比較明顯，但移動廣告業務也有軟肋。因為廣告投放量較大的藥品、食品、家電、日用百貨等多適合以奇妙創意的視頻形式播 放，即使手機可以播放多媒體廣告，但小小的手機屏幕自然比不上電視屏幕的視覺效果和沖擊力，所以一些行業的廣告并不適合通過手機發布。事實證明，手機最適 合于接收實時更新的或與位置相關的廣告信息，如餐飲服務、促銷信息、娛樂活動等等。

二、移動廣告業務的發展現狀

從移動廣告業務的開發形式來看，移動廣告有很多種業務方式，比如手機內置廣告、彩信廣告、手機視頻廣告、手機游戲廣告等。從內容上來看，又可以采用文 字、彩圖、視頻、音樂等多種或者混合形式。移動廣告業務的諸多優勢使得該業務一經推出便受到全球許多移動運營商、SP的大力追捧,如中國移動、Vodafone、KDDI等多家運營商。此外，傳統的互聯網內容提供商、媒體公司和搜索引擎巨頭在2006年也不約而同地選擇手機廣告作為其移動市場戰 略的突破點。如4月5日，微軟和NBC的合資公司MSNBC推出了測試版的手機新聞服務，將嘗試通過手機廣告而不是用戶訂閱新聞的方式來賺錢。年初高調進 入移動市場的Google也在2006年4月在日本成功進行了手機廣告的試驗，目前已經進入業務商用的準備中。2006年7月，美國Cinglar等多家 運營商紛紛啟動看手機廣告返話費的業務。美國市場研究公司visiongain的市場報告顯示，3年后美國和歐洲的手機廣告市場將達到10億美元左右。

在我國，多家電信運營商和SP也紛紛開展了手機廣告業務的試運營。如中國移動表示正準備將手機打造成為一個面向約1億用戶的廣告平臺，并通過捆綁廣告 的形式向用戶提供免費的內容服務。除向企業、廣告公司、廣告商提供短信、彩信、IVR(互動聲訊服務)、游戲下載等多種方式外，中國移動還將效仿目前的互 聯網廣告模式，在移動夢網的手機網頁上提供網頁欄頭廣告等。

中國聯通也已經授權其全資子公司聯通新時訊對手機廣告進行招商、制作、發布，將向企業、廣告公司、廣告商等提供無線廣告，未來聯通將在其移動網絡上提供基于短信、語音、手機或網絡內置、WAP（手機上網直接觀看）4類廣告模式。

除了中國移動和中國聯通發力移動廣告業務之外，移動廣告也成為眾多SP追捧的焦點。如新網互連、WAP天下等WAP公司都紛紛開始了與運營商的深層次 合作。此外，與綁定上游運營商的做法不同，很多手機廣告商正在跑馬圈地式地向下游的手機終端廠商滲透。目前，摩拜美迪已經將廣告以圖片、屏保、鈴聲和游戲 等形式置入了國內每年出產的3000多萬臺彩屏手機里。

從客戶需求來看，移動廣告在國內剛剛亮相，趨之若鶩的廣告客戶已讓運營商樂得合不攏嘴。如可口可樂、百事、脈動、伊利、康師傅等食品巨頭已開始搶先使用手機廣告，蘋果、微軟、摩托羅拉、諾基亞等IT企業也緊隨其后，此外，如電影頻道這樣的娛樂業客戶也榜上有名。

第四篇：基于手機的移動支付應用現狀和發展建議

摘 要：

當今社會，人民大眾的生活和手機之間的聯系越來越密切，尤其在中國踏入3G時代之后，手機的功能不單單包括語音以及短信等基本功能，作為新興技術被引進的移動支付恰為一種通過手機代替現金和銀行卡等進行支付的方式。但是因為標準和規劃并不完善不系統，一直停滯不前。令人欣喜的是，今年6月份，中國移動終于與中國銀聯聯姻，雙方承諾共同制定合理的標準，這定會促進移動支付更大范圍的普及。移動支付也將邁入喜聞樂見的進步發展階段，促使消費者改變慣有的支付習慣，對金融業產生巨大影響，促使金融業進行變革。本文將就移動支付業務在我國的發展現狀及未來的發展趨勢進行探討，在此基礎上將對移動支付業務提出幾點建議。ABSTRACT

Today social contact,phone masses between life and getting closer, especially after China entered the 3G era, mobile phone features, including voice and text messaging not only basic functions such as mobile payments emerging technologies being introduced just as a mobile phone instead of cash and bank cards, etc.way to pay.But because the plan is not perfect and not the standard system, has been stagnant.It is gratifying that in June this year, China Mobile and China UnionPay finally marriage, the two sides pledged to work together to develop a reasonable standard, which will promote a wider range of mobile payment popularity.Mobile payments will also progress into the development phase loved, prompting consumers to change their usual payment habits, have a huge impact on the financial sector, prompting changes in the financial industry.This article presents a mobile payment services in the development of China's current situation and future development trends are discussed, mobile payment services will make a few suggestions on this basis.關鍵詞：移動支付 電子商務

Key words：mobile payment、Electronic Commerce

目錄

一、移動支付有其發展基礎…………………………………………………………

21、電子商務的蓬勃發展………………………………………………………………

22、智能手機的普及……………………………………………………………………

23、移動互聯網的發展…………………………………………………………………

2二、移動支付業務在我國的發展現狀及存在的主要問題……………………………

2三、移動支付業務未來的發展趨勢……………………………………………………

31、方便快捷……………………………………………………………………………

32、功能多樣……………………………………………………………………………

33、效率高………………………………………………………………………………

4四、應對建議……………………………………………………………………………

4五、結語…………………………………………………………………………………

4一、移動支付有其發展的基礎

（一）、電子商務的蓬勃發展

自六十年代從美國引進互聯網之后，電子商務從原始的探索性發展逐漸過度到當前欣欣向上的態勢，使得購物以及支付領域出現了發展性的變革。中國電子商務研究中心的統計數據表明，2008年到2012年期間，中國電子商務市場交易規模從3.15萬億增長到8.5萬，并預計2013年將達到12.8萬億。基于這個數據，我們應該相信電子商務在未來十年內的發展還會似這般如日中天。另

一方面因為當今時代的流動性十分強大。為滿足流動性購物需求，電商行業不得不順應時代發展潮流發展移動電子商務。乘此春風，由于移動支付擁有快捷方便的優勢，能夠與電子商務互為表里。由此，我們才認為移動支付之所以能發展是因為電子商務提供了龐大且穩定的基礎。

（二）、智能手機的普及

繼蘋果Iphone系列的相繼推出以及三星、魅族、小米等智能手機的發展，一場智能移動終端熱潮在移動市場洶涌澎湃。據統計，今年4月，國內手機市場出貨量3528.7萬部，同比增長16.6%。其中智能手機出貨量為1811.4萬部。眾所周知，智能手機有很大的需求彈性，但由于千元智能手機時代的到來，對智能手機的需求非但不會變小還會繼續增大，這標志著，消費者會繼續提高智能手機的普及率，而且預計滲透率將超過80%，因此可以促進移動支付的普及推廣。

（三）、移動互聯網的發展

隨著科學技術和社會經濟的高速發展，對手機功能的要求提高了不少，尤其不限于通話的功能，用戶更多的注重移動網絡體驗。并且人際隔離的現象也極少。正因如此移動互聯網公司發覺智能手機已經等同于迷你個人電腦的事實，把握住這個商業時機，把共多的精力投入到移動互聯網上，建造出一個既能滿足消費需求、網絡覆蓋廣泛且擁有優質網絡體驗的3G移動互聯網。

據中國互聯網信息中心顯示，中國電話用戶突破13億大關，期中3G用戶凈增2364萬戶，總數已達1.5億。由此可見，3G應用的發展會隨著移動互聯網的發展更上一層樓。此外，技術人員正在研發試用4G移動互聯網，相信不遠的將來可隆重推出。如今，網絡與移動終端的聯系因為智能手機高速的更新換代而變得越來越密切。智能手機在手，無論何時何地都可以和朋友互動，辦公、處理各種業務、參加社區交流等。

二、移動支付業務在我國的發展現狀及存在的主要問題

中國市場引進移動支付以后，中國銀聯和中國移動一直互相博弈目的就是為贏得移動支付的主營商地位，他們互相在對方的“勢力范圍”上攻城略地。在移動支付市場上，中國移動倡導2.4GHZ標準，中國聯通則主推13.56MHZ標準，因此才統一不了移動支付的標準。根據艾瑞咨詢的統計數據，我國移動支付用戶規模在2011年為1.9億，占人口總量的14.6%；另外，我國移動支付市場交易規模2011年為481.4億元； 2011年，移動支付市場交易規模在我國居民消費支出總額中所占的比重為0.32%。由此顯而易見的是，不管從移動支付的市場交易規模或者是移動支付用戶數量來看，移動支付的發展狀況都是不可觀的。

在科技蓬勃發展的年代，這么便利高效的支付方式按理應該受到大家的追捧，卻毫無緣故的與我們的預測大相徑庭。究其原因，從中可以發現，因為缺乏統一的標準，規劃也毫無規則，安全性問題凸顯出來，以及狹窄的應用環境所以移動支付一直裹足不前。在遠程支付方式上，在數據傳輸過程中，因為用戶賬號信息沒能收到隱秘保護以及網絡不穩定等因素，移動支付安全性的質疑和擔憂在廣大消費者心中生根發芽。另一方面在近場支付方式上，開放性環境以及移動支付自身強大的流動性決定了用戶會使用手機交易。手機本身的輕巧便于攜帶的優點，再加上新的支付功能，甚至便于犯罪分子違法作案。移動支付缺少身份識別證明，一旦手機被盜，巨額的財產損失異常慘痛。

而且各個市場逐漸認識到移動支付美好的前景，導致了移動支付戰場紛爭不斷，國內的應用環境更是硝煙彌漫。再中國移動投入巨額自主研發2.4GHZ標準之后，大型零售商也自顧自地宣傳自己的移動支付方式，而作為第三方支付平臺的快錢又推出“快刷”等移動支付方式。不兼容問題的出現正是因為移動支付市場多種方式的交叉混亂，也制造出用戶無法解決的不必要的麻煩。所以由于移動支付提供的用戶的體驗不足，導致了移動支付的應用環境大幅縮小。

三、移動支付業務未來發展的趨勢

今年6月份，中國移動終于和中國銀聯聯姻，承諾相互合作，共同制造合理的移動支付標準。這表示中國移動全面支持推進13.56MHZ標準，放棄此前主推的2.4ＧＨZ標準。換言之，移動支付國標已經決定啟用13.56MHZ方案。據中國銀聯有關人士透露，具體方案是手機SIM卡等為

銀行卡賬戶載體，借助于移動通信網絡，提供便民繳費、信用卡還款、在線購物等遠程支付服務，甚至可以自動售貨機、便利店、商場等貼有或者中國銀聯“閃付”標識的場所使用手機進行支付。標準一通過就預示著推廣和普及移動支付不成問題，移動支付也將迎來大發展時期，人們通過“刷手機”進行消費則有望成為主流的支付手段。

為什么說移動支付有望成為未來支付的主流呢？國標已基本統一的消息一經發布，若干對移動支付垂涎已久的投資方，如：移動終端制造商、通訊企業、銀行芯片制造商，就會加緊計劃，建設和投資移動支付。并且，統一標準后，中國移動和中國銀聯這兩家主要運營商將會對移動支付業務的整條產業鏈進行系統爾緊密的規劃，尤其是在消費者擔憂的安全性保

障方面會加大投資力度以及推廣普及的力度。

除此之外，商品的市場份額在很大程度上也受到消費者心理的影響。喬布斯之所以可以成功地開拓出在電子領域屬于自己的一片藍天，引領IT界的潮流，一大部分原因是他擁有超越一切的創新性思維，與此同時，我認為對消費者心理的研究更是他優勝的一個砝碼。蘋果公司把握住消費者追求時尚、高效、奢侈的心理，成功地滿足了來自于消費者各種挑剔的需求，滿足消費者各種心理，一舉晉升為全球利潤率最高的IT業巨頭。移動支付作為一種現代生活中的支付方式既快捷方便又時尚前衛，有利于現代人的生活質量的提高和幸福指數的增長。滿足新時代的消費者體驗時尚高效且新鮮的支付快感的需求，必定是基于中國銀聯和中國移動合作的移動支付業務的推廣。移動支付有以下優勢。

（一）、方便快捷

“一手交錢，一手交貨”的傳統方式式需要隨身攜帶現金的。在交易量巨大的情況下，則非常不方便。雖然之后出現的刷卡消費避免了這一麻煩，但因為不同的銀行卡需要針對不同的POS終端機，消費者又必須攜帶各種層出不窮的借記卡、信用卡，又在另一個程度上困擾著消費者。其他的支付方式例如：網上銀行、財付通、支付寶等在支付時，又必須通過有網絡的電腦才能完成。移動支付則避免了這種種的困擾。今天，智能手機普及率越來越高，只要人手一臺手機，就可以不帶現金，不帶各種銀行卡，只需登錄自己的賬號或者自站點刷一下手機就可以隨時隨地進行交易，既方便快捷又高效。這對于那些經常出差辦公或是在外游玩的消費者更是福音了。

（二）、功能多樣

移動終端軟件開發技術隨著智能手機和互聯網的優化升級變得更加成熟，移動支付功能日益豐富。在軟件應用的發展的基礎上，目前，可以完成電費、手機話費、水費、數字電視費、網上購物費用等日常生活費用的交費功能之外，甚至可以完成還款、轉賬、辦理理財業務等金融功能。除此之外，移動支付還擁有預付費功能，通過移動支付，我們還可以在線預訂火車票、機票、電影票等。

（三）、效率高

高科技技術逐步成熟發展，而在這個世界生活的我們已經習慣了快節奏的生活方式。我們無時無刻不在與機器打交道，這便使得自動化成為一種必要。移動支付通過移動運營商和銀行的合作完成。在遠程支付時，用戶只需在手機上輸入自己的賬號和密碼,移動手機就瞬間化身ATM機，就可以進行余額查詢，支付消費費用。不再需要花費時間專門跑到銀行、ATM機或者相關付費站點排長長的隊來辦理。而近場支付時，用戶只需在POS機旁刷一下手機就可完成付費。時間地點和隨身攜帶信用卡的限制得到克服，無論何時何地用戶都可以支付費用完成交易。非常重要的是，用戶可以充分利用等車，坐車等零碎時間進行購物完成支付，體驗移動支付的高效率帶來的優化高效生活。

四、應對建議

怎樣才能讓移動支付擁有更高的績效來贏得市場份額呢？下面是一些應對建議。隨著中國移動和中國銀聯的合作，為移動支付發展掃除了一份障礙。雖然移動支付標準已有統一的趨勢，但是用戶在考慮使用哪種支付方式時，思考的最多的問題還是有關安全性的事情，但在我們所處的初步

發展階段，移動支付內部運作系統并沒有達到成熟期，安全性還是一個有待加強的重要部分。從國家來看，不僅需要進行詳細的立法工作去針對移動支付方式的各個方面，而且要協調好由此產生的產業鏈上各方的利益。移動支付方式的出現使得手機不再是單單的交流娛樂的工具，更是化身為信用卡的替身，因此立法機關要針對通過偷盜手機竊取用戶信用卡財產信息這方面來重新制定相關法律法規，加大對手機偷盜，竊取手機錢包財產等行為的懲治力度，促使犯罪分子作案的成本提高，逼迫他們不能作案。

另一方面，這個環節最重要的移動運營商做好以下五件事。第一，要加緊對移動遠程支付數據傳送過程的加密應用程序研究開發，充分考慮密鑰的安全性，使內部系統規劃提高安全性、完備性，讓病毒，黑客，違法分子無法攻破。第二，運營商應該考慮應用云計算技術來來保障用戶的財產安全。即便用戶手機不小心丟失又或者遭到偷竊，只要向相關運營商報失，云計算就會立刻中止該用戶的手機支付功能。另外，用戶只需要在運營商幫助下下載自己已經儲存的相關信息即可找回自己的錢，將損失減少到最低。第三，要花費更多的時間精力資金投入到移動互聯網的建設發展中，不斷開發覆蓋面廣且高速的移動網絡,。這有利于用戶可以穩定又快捷地獲取數據。第四，運營商要努力開發與智能手機相匹配的支付軟件或者帶有NFC功能的sim卡、芯片，盡量使用戶在不更換手機的前提下享受移動支付的便利。第五，應該加快協調產業鏈各方利益，促進移動支付的應用場景的擴大，促進必要設備的改造效率的提高，積極向消費者普及業務知識，讓用戶切身體驗移動支付的便利性并盡快習慣移

動支付方式。

五、結語

基于中國移動在移動支付領域與中國銀聯的合作，移動支付也是一個不可逆的發展趨勢。現如今越來越高的科學技術水平、經濟發展水平消費水平形成了一股無形的壓力，促使電子商務蓬勃地發展，智能手機快速地更新換代，移動互聯網不斷優化升級，這些都提供了有力的基礎，催促著移動支付的發展。另一方面，移動支付作為一種高科技生活下的支付方式，優勢頗為明顯：功能多樣、方便快捷、效率高等，是適應現代人追求舒適、快捷、高效的支付方式的要求。只要移動支付的安全性得到運營商方面的保證以及誠信，再通過對移動支付有效的宣傳和推廣普及，用戶能夠輕松，最重要的是可以放心地體驗高效便捷的移動支付手段，不再受制于支付現場冗長的隊伍無聊的排隊，節約了時間精力還能體會到移動支付的經濟性，我們就有理由去相信，在不遠的未來，用戶對移動支付業務的信任會大大增加，支付方式則有望從錢包支付時代過渡到電子數據支付時代，邁入良好的發展期，在支付領域掀起一股改革浪潮，甚至成為未來支付的主流方式。

參考文獻

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第五篇：影響學生發展的因素

孩子是祖國的未來和希望，孩子的健康成長直接關系著社會的發展。可是，現如今的學生之中“近視眼”、“小胖墩”、“病秧子”日益增多，學生體質差、愛生病、體育測試不達標??一系列不良現象和問題的出現嚴重影響了孩子們的學習和生活，也給我們敲響了警鐘，學生們的體質健康狀況已經引起了全社會的關注。學生體質健康下降的原因是個多元的因素，在此我結合生活實際分析學生體質健康下降的原因，并提出改善的措施。一、影響學生身體發展的因素

1、學生缺乏吃苦耐勞精神和堅韌不拔的意志品質

隨著生活水平的提高和學習環境的改善，學生吃苦耐勞、頑強拼搏的精神越來越薄弱，還有部分學生，仗著祖父輩及父母的寵愛，缺乏了最基本的活動內容，久而久之，形成了一種惰性心理，而且長期的溺愛造成了不少學生嬌氣的性格，一遇到運動量比較大的活動或者不好的天氣（炎熱或寒冷），潛在的意識使他們產生了懼怕及抵制心理。

2、飲食營養搭配不合理

小學是萌芽階段也是長身體的關鍵時段，父母們為了孩子大量的購買一些食物給孩子，快餐、飲料、膨化食品等，雖然味道好，但是對孩子的身體卻無益 這種過度飲食導致了肥胖現象的增多，也直接降低了孩子的身體素質。而另一方面學生的挑食、偏食等也造成了學生營養不平衡，身心發育遲緩，影響體育鍛煉質量。

3、學習壓力過大，課業負擔重

學生作業量過大、無暇運動。絕大部分的學生有老師布置的家庭作業，不但老師布置，學生家長也布置，還要參加這個培訓班，那個輔導班，導致學生無法參加各項體育運動。甚至個別學生沒有完成作業，體育課也不能下來，根本無法保證每天鍛煉一小時。

4、家長體育意識薄弱，重視程度不高

學生對體育的重視程度不夠，出現“重主輕體”的現象。學生對體育課的偏愛往往是出于個人興趣，相當一部分同學對體育還缺乏足夠的認識，認為體育課是單純的游戲課，為了活動而活動，不像語數等主課那樣，測驗獲得好成績就歡呼雀躍，而對體育課成績高分及滿分的追求欲不是很高，進取心不強，學生家長也看重學習成績，而對體育成績普遍不重視，導致了重視主課，輕視體育的現象。大部分學校和家長通常地把學生文化課成績優劣作為衡量學生好壞的最主要標準，致使學生認為智育是第一位的，把全部精力都投入到文化課的學習中，忽視了日常的體育鍛煉。許多家長甚至還認為體育課只是玩玩，是放松大腦。孩子能吃能睡、營養到位、沒病沒災，身體就是健康，只要能把學習搞好，根本沒必要讓孩子花時間和精力去進行體育鍛煉。

5、體育傷害事故禁錮了學生的活動

現在的孩子多為獨生子女，備受家長偏愛，一旦孩子在體育課上出現擦破皮膚的“事故”，維權意識過濃的家長就興師動眾，找學校、找上級主管部門，而最終“事故”處理的結果多是追究學校和老師的責任。時間長了，對于那些能鍛煉孩子身體和意志但有危險的體育項目、體育器材，老師瞻前顧后，顧慮重重。于是高難度、易出事故的運動開展的次數越來越少。

6、場地、器材設施匱乏

體育活動場地、體育活動設施少，無法滿足學生參加體育活動和鍛煉的需要。場地的嚴重不足限制了學校體育教學和課外活動的開展，限制了學生的活動空間及器材的有效利用。不平整的操場、破損的器材不能及時維修，給體育教學和課外活動留下嚴重事故隱患，嚴重制約著體育教學的開展。

7、教師自身業務能力有待提高

長期以來，體育教師習慣了以運動技術為主的體育教學，因而平時不注重對知識的積累和更新。在新課程改革的現在，教材、學生、教學過程都充滿著變數，這必然要求體育教師應有與時俱進的思想，及時地更新自己的教學觀念和教學方法，努力汲取各個方面的文化知識，以提升自己的文化底蘊和知識涵養，不斷更新自己的專業知識結構，以適應新課程改革的需要。因此，多閱讀教育學、心理學、課程教法等方面的書籍，拓寬視野，積累知識。

二、改進措施

1、采用靈活多樣的教學方法激發學生的興趣

加大學生喜歡的娛樂體育活動和教學競賽課程安排，突出“體育活動課”的活動為主的教學特點，使學生在生理上、心理上得到滿足，從而激發學生的鍛煉熱情。在跳繩、球類、運動競賽、娛樂體育等項目上，學生根據自己的愛好和特長進行多種選擇性的活動，改變了體育教學中單純對學生傳授知識和技能、發展體力的身體教育觀念；改變了在體育教學中學生被動學的局面，倡導學生主動地學習。

2、體育設施、器材資源的開發。

體育器材、體育設施是達成體育運動必要手段，開展體育活動離不開體育器材和設施。因此要提高學生的身體素質，體育器材和設施的開發也非常重要。要充分發揮已有器材的多種功能，盡量做到一材多用，如用手榴彈和實心球組合成簡易的保齡球游戲；體操棒和小皮球可以當作壘球來打??這樣使體育課豐富多彩，提高了學生參加體育活動的興趣，有利于學生的身體健康。

3、合理選擇練習項目

進一步加大體育課程和學生體育活動改革的力度，在體育活動內容的安排上，除了要考慮不同年齡段學生的生理、心理特點外，要針對學生體質健康存在的問題，重視選擇具有一定運動負荷、有效提高學生身體素質的體育項目，通過這些項目的學習和鍛煉不僅要改善學生的心肺功能、增強體能、全面提高身體素質，還要培養學生吃苦耐勞。

4、多渠道多形式宣傳教育。

學校應努力制造條件，通過專題講座、墻報、黑板報、廣播、多媒體等形式加強對學生及家長的營養知識指導，提倡合理營養，注意改善飲食結構，保持膳食平衡，防止肥胖和營養不良。

5、保證每天鍛煉一小時

認真上好每一節體育課，不得以任何理由擠占體育課時間。落實學生每天鍛煉一小時的體育活動時間。

6、提高教師專業能力