第一篇：房車旅游環(huán)境分析報告

“關天”房車旅游營地目的營銷環(huán)境分析報告

一、背景分析

盡管房車旅游的概念引入國內(nèi)已經(jīng)有10多年時間，房車旅游在我國絕大數(shù)城市市民心中仍然是一個新鮮事物，它具有強大的生命力和遠大的發(fā)展前途。房車旅游在當前我國傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品過度競爭的情況下，作為一種被國外經(jīng)驗證明前景廣闊的旅游產(chǎn)品，引起了各方的注意。隨著我國自駕車旅游市場的不斷成熟、旅游營地等配套設施的廣泛建立、人民旅游消費觀念的轉(zhuǎn)變與革新，我國的房車旅游正處在獲得大力發(fā)展的歷史大好時機中，借此機會關天房車旅游營地可以不斷發(fā)展。

二、分析報告

1.目的與方法

通過對中國房車旅游市場的發(fā)展前景和環(huán)境影響因素進行一定的SWOT和PEST分析，了解中國當前房車旅游市場的前景以及和歐美市場的差距和不足，對關天房車旅游營地的模式不斷進行完善。

2.分析假設

在中國經(jīng)濟快速發(fā)展，消費水平不斷提高的基礎之下，通過借鑒歐美國家的房車旅游經(jīng)驗以及對中天房車旅游的成功案例，經(jīng)過自身的不斷探索，以及我國房車旅游的相關政策方面進行完善，關天房車旅游的發(fā)展會更好。

3.分析過程

一）國內(nèi)房車旅游發(fā)展現(xiàn)狀

我國持有房車的四類群體：一是房車租賃公司，二是房車營地，三是企業(yè)自用房車，用于商務接待和旅游服務，四是個人。國內(nèi)房車擁有的地域分布呈現(xiàn)北多南少的格局。國內(nèi)房車和房車營地最多的區(qū)域是長江以北的地區(qū)。

國內(nèi)房車旅游現(xiàn)階段主要以房車旅游俱樂部的形式向旅游者推廣；房車旅游者大多采用租賃的方式出游，專門購買房車去旅游的人還很少；涉足房車旅游的旅行社也不多。

二）發(fā)展的動力

1.按照目前我國經(jīng)濟增長的態(tài)勢，近些年我國房車擁有量應該會保持年30%多的增幅；同時，我國還是世界上公路里程增長最快的國家，這些都為房車發(fā)展創(chuàng)造了一個很好的大環(huán)境。

2.房車產(chǎn)業(yè)不斷開發(fā)適合小型用戶使用的低價位小型房車.3.旅游市場的巨大發(fā)展?jié)摿σ矊⑼苿臃寇嚨纳a(chǎn)和銷售。

4.綜合來看我國房車產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備四方面有利條件（1）汽車保有量突破1億輛大關，位居世界第二，龐大的汽車消費群體業(yè)已形成（2）我國是當今世界上公路里程增長最快的國家，且國內(nèi)多地都在規(guī)劃建設房車營地，硬件配套設施開始優(yōu)化（3）專家預計，到2015年我國旅游業(yè)將迎來一波新高峰，其中私家車出游有望達到年5000萬到6000萬輛的水平（4）國內(nèi)現(xiàn)有20家左右汽車制造企業(yè)已投入生產(chǎn)房車，售價在20萬元以下、10萬元左右的中低端房車未來將成為主要產(chǎn)品。

三）發(fā)展的障礙

1)經(jīng)濟、文化、旅游消費理念的差異

經(jīng)濟消費能力是直接制約房車旅游發(fā)展的主要因素之一，中西方文化的差異造成了國內(nèi)外旅游消費理念的不同。

2）交通、保險、行業(yè)標準等相關配套政策法規(guī)不完善

3）房車露營地建設滯后，配套服務不健全，安全存在隱憂

我國現(xiàn)有的戶外營地大都是依托所處景區(qū)或附近景區(qū)經(jīng)營的私營企業(yè)，規(guī)模小，數(shù)量少，只提供簡單的服務，缺少信息服務系統(tǒng)、醫(yī)療等安全保障。國內(nèi)目前房車旅游營地的建設處

在初級階段。

4）房車產(chǎn)業(yè)體系不健全，房車旅游經(jīng)營模式處在探索中

5）房車客源市場單一，房車旅游營銷宣傳力度不夠

由于房車以及租賃房車的價格偏高，房車旅游被迫“保持”高端自駕車旅游形象，“曲高和寡”。

四）PEST分析：

1）經(jīng)濟：隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，使得大眾的消費方向更傾向于自主休閑娛樂消費。

2）政策：中國目前，我國的房車營地建設缺少統(tǒng)一規(guī)劃和統(tǒng)一標準。現(xiàn)有營地配套服務條件參差不齊，自助或半自助服務功能缺失，需要進行不斷地優(yōu)化改善。

3）社會文化：西方人偏重于休閑旅游的行為過程，而國人則表現(xiàn)為側重于苦旅之后對旅游景點的游覽。在外國文化的不斷影響之下，我國消費者不斷嘗試新的娛樂體驗，這種新興的自助旅游的方式逐步獲得大家的喜愛。

4）技術支持：房車與露營地的科技含量不高，準入門檻低。特種車廠就可以輕易轉(zhuǎn)型

三、分析結果

通過對中國房車旅游市場的分析來看，得出以下結果：

1.在中國大的經(jīng)濟社會背景之下，關天房車旅游的發(fā)展前景良好

2.中國尚處于發(fā)展房車旅游的初級階段，需要借鑒歐美國家較為成熟的成果，對自身加以完善

3.不斷嘗試新的模式，不斷改革創(chuàng)新

四、結論 建議

（一）提高公眾對房車的認知度,引導房車旅游的理念

（二）完善與房車相關的政策法規(guī)、行業(yè)標準和保險服務

（三）合理規(guī)劃房車旅游目的地，加快房車露營地建設

（四）積極探索國內(nèi)房車旅游的多樣化發(fā)展模式

（五）以發(fā)展房車租賃業(yè)為突破口，培育房車旅游客源市場

（六）利用網(wǎng)絡平臺，建立房車旅游信息系統(tǒng)

（七）發(fā)展新思路

房車廠商可以組織私立學校的學生來參觀體驗。

這樣的活動好處有：

1、孩子對有趣信息能夠積極的接受，不會因社會觀念價值觀念對廠家發(fā)出的信息產(chǎn)生稀釋效應；

2、可以替代廠商在家長面前進行長期宣傳而不會遭到家長反感情緒的抵觸；

3、未來的消費者，我們在培養(yǎng)消費者。

第二篇：關天房車旅游營地目的營銷環(huán)境分析報告

關天房車旅游營地目的營銷環(huán)境分析報告

房車：又稱“車輪上的家”，兼具“房”與“車”兩大功能，但其屬性還是車，是一種可移動、具有居家必備的基本設施的車種。其車上的居家設施有：臥具、爐具、冰箱、櫥柜、沙發(fā)、餐桌椅、盥洗設施、空調(diào)、電視、音響等家具和電器，可分為駕駛區(qū)域、起居區(qū)域、臥室區(qū)域、衛(wèi)生區(qū)域、廚房區(qū)域等，房車是集“衣、食、住、行”于一身，實現(xiàn)“生活中旅行，旅行中生活”的時尚產(chǎn)品。

房車營地：就是可以滿足房車的生活補給和供人休息的場所。房車是移動的家，那么房車營地就是移動之家的停靠點。房車與車不同的關鍵在房的部分，那么房車營地的關鍵也就是在于滿足房的部分的補給，這是房車營地最根本也是最基本的功能。但如果僅僅是補給功能，那么也只是汽車加油站的性質(zhì)，房車作為一種休閑文化，房車營地自然也應當具備休閑的功能才能體現(xiàn)出房車露營文化來。補給和休閑構成了房車營地最基本的特點。

而如今房車旅游已成為當今旅游業(yè)的又一片新綠洲，對此，國內(nèi)外有著巨大的差異。旅行房車在美國、歐洲已經(jīng)是人們休閑旅游甚至生活中的一部分。主要用于旅行、打獵、釣魚等休閑活動。使用人群以退休人群為主，時間、積蓄和想放松的心理等。個人購買的多，美國的家庭房車擁有率大概是9％—10％，美國的個人購買在數(shù)量上要多于租賃。歐洲的趨勢是年輕人開始買房車歐美房車的數(shù)字還在增加。相對于國外我國的房車保有量僅有4500臺，且大部分為商務型房車，而并非住家型房車。我國的普通消費者對房車還不甚了解，房車配套設施幾乎還是一片空白，全國房車露營地還不到40個，可以說，房車經(jīng)濟在我國發(fā)展尚處于起步階段。值得感嘆的是，2011年，房車旅游營地建設在我國各個地區(qū)如火如荼地開展。由此可以看出，我國的房車旅游還有很大的發(fā)展空間，雖然不算成熟，但是已初具模型，發(fā)展前景具有一定優(yōu)勢。我國的房車旅游情況具體如下：

房車旅游是中國旅游業(yè)的新概念，在當前我國傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品過度競爭的情況下，房車旅游作為一種被國外經(jīng)驗證明前景廣闊的旅游產(chǎn)品，引起了各方的注意。

汽車旅游是一項消費活動，決定汽車旅游市場結構的因素很多。由于政府政策行為，區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展、汽車的產(chǎn)業(yè)結構、國民消費理念和消費欲望以及消費能力，個人消費意向等因素影響，汽車旅游市場結構可以分為基礎市場、中檔市場和高端市場三個層次。傳統(tǒng)的組團式的乘坐旅行車、大篷車觀光旅游活動是基礎市場的主要產(chǎn)品類型。隨著人們消費水平的提高和消費理念的更新，目前這類產(chǎn)品在旅游市場逐漸淡化。當今在我國汽車旅游領域發(fā)展最快、最成熟的當屬以自駕車旅行為主的中檔市場。而我國的房車旅游正屬于這中檔市場中最令人矚目的部分，房車旅游也是我國自駕車旅游由發(fā)展到成熟的必然環(huán)節(jié)。那么我國房車發(fā)展的動力在哪里呢？

市場因素：1.按照目前我國經(jīng)濟增長的態(tài)勢，近些年我國房車擁有量應該會保持年30%多的增幅，照此計算，到2015年，我國的房車擁有量將達到1.5萬輛。在我國已經(jīng)形成了龐大的汽車消費群體，全國汽車保有量突破了1億輛大關，位居世界第二；同時，我國還是世界上公路里程增長最快的國家，這些都為房車發(fā)展創(chuàng)造了一個很好的大環(huán)境，相信房車行業(yè)在“十二五”期間會有一個井噴式的增長。

2.房車產(chǎn)業(yè)也在不斷放下身段，在價格上與普通消費群體拉近距離，價位在20萬元、甚至十幾萬元的小型房車將成為企業(yè)生產(chǎn)調(diào)整的方向。日前，堪稱中國最小的一款房車在南京亮相，這款名為 “飛凌～QQ之戀”的拖掛型房車售價竟然只有2.8萬元。

3.旅游市場的巨大發(fā)展?jié)摿σ矊⑼苿臃寇嚨纳a(chǎn)和銷售。到2015年，我國旅游業(yè)將迎來新一波發(fā)展高峰，屆時國內(nèi)年游客總量可望達到33億人次，年均增幅保持在10%左右，其中，私家車出游有望達到5000萬至6000萬輛。為適應這種發(fā)展形勢，急需新建一批汽車旅館、汽車營地、加油和維修站點等服務設施。

4.綜合來看我國房車產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備四方面有利條件（1）汽車保有量突破1億輛大關，位居世界第二，龐大的汽車消費群體業(yè)已形成（2）我國是當今世界上公路里程增長最快的國家，且國內(nèi)多地都在規(guī)劃建設房車營地，硬件配套設施開始優(yōu)化（3）專家預計，到2015年我國旅游業(yè)將迎來一波新高峰，其中私家車出游有望達到年5000萬到6000萬輛的水平（4）國內(nèi)現(xiàn)有20家左右汽車制造企業(yè)已投入生產(chǎn)房車，售價在20萬元以下、10萬元左右的中低端房車未來將成為主要產(chǎn)品。

區(qū)位優(yōu)勢：陜西所處關天經(jīng)濟區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展迅速，旅游資源豐富，房車作為旅游行業(yè)的新寵，房車旅游營地等基礎配套設施建設勢在必行，在國家相關政策大力支持下，房車旅游營地建設將會迎來黃金時期。

最后，面對這種種的阻力我們房車旅游的前景是什么呢？目前旅游業(yè)飛速發(fā)展，旅游產(chǎn)品具有很大的同質(zhì)化，競爭激烈，差異性小，創(chuàng)新性不強。要想占有很大的市場份額，必須創(chuàng)新，尋找差異化，滿足消費者個性需求。大力開發(fā)、拓展新的旅游方式，抓住潛在消費者。

第三篇：旅游企業(yè)宏觀環(huán)境分析

旅游企業(yè)宏觀環(huán)境分析

摘要：任何一個企業(yè)都不是孤立存在的，都要同它所處的環(huán)境發(fā)生各種各樣的關系。了解旅游企業(yè)所面臨的外部環(huán)境，可以有效的識別出企業(yè)的機會和威脅以便及時捕捉機會，及時的采取應對威脅的措施。本文主要從旅游企業(yè)進行外部環(huán)境分析的重要性以及旅游企業(yè)所面臨的外部環(huán)境進行了闡述。

關鍵詞：旅游企業(yè)，重要性，宏觀環(huán)境

一、旅游企業(yè)外部環(huán)境分析的必要性和重要性

任何一個企業(yè)都不是孤立存在的，都要同它所處的環(huán)境發(fā)生各種各樣的聯(lián)系。因此，從這個意義上說，旅游企業(yè)外部環(huán)境分析與其他企業(yè)的外部環(huán)境分析并沒有本質(zhì)上的區(qū)別。旅游企業(yè)自身所具有的一些特點決定了旅游企業(yè)相對于其他企業(yè)來說更加依賴于外部環(huán)境。其特點主要有以下幾點：

第一，是敏感性和脆弱性。旅游業(yè)的敏感性是指旅游企業(yè)的經(jīng)營易受外部環(huán)境變化的影響。任何社會、政治、法律、經(jīng)濟、文化和技術領域的變化都會給旅游企業(yè)的經(jīng)營帶來巨大的影響。例如：信息技術和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對傳統(tǒng)旅游業(yè)尤其是旅行社的經(jīng)營模式提出了挑戰(zhàn)。旅游企業(yè)的脆弱性是指旅游企業(yè)受到外部環(huán)境影響的程度相對于其他行業(yè)來說是比較高的。有人曾將旅游業(yè)比喻為“建在流沙上的大廈”，雖然有點夸張，但也從另一個側面反映了旅游業(yè)的脆弱性。

第二，是異地性。旅游者要實現(xiàn)旅游活動，必須發(fā)生空間的移位，至少是離開他的常住地。因此，對客源地的旅游企業(yè)來說，要滿足當?shù)芈糜握叩男枨螅鄶?shù)情況下也需要實現(xiàn)經(jīng)營的轉(zhuǎn)移，要到其主要目的地國或地區(qū)進行經(jīng)營，這也是旅游企業(yè)實現(xiàn)跨區(qū)（境）擴張的基本原因之一。地區(qū)之間風俗、文化、經(jīng)濟。技術、消費習慣，甚至法律和政治狀況的差異，再加上旅游企業(yè)對這些環(huán)境的依賴性，使得旅游企業(yè)在進入一個新的市場、區(qū)域時尤其要關注外部環(huán)境的狀況及其變化。另外，旅游企業(yè)的異地性，使得旅游企業(yè)要實現(xiàn)旅游活動必須要有一定的閑暇時間。政府可以從制度方面一些閑暇時間的分配，從而為廣大居民成為旅游者提供便利條件。

第三，在多數(shù)國家，尤其是發(fā)展中國家，旅游業(yè)還是一個政府主導的產(chǎn)業(yè)。旅游者旅游權力、旅游企業(yè)經(jīng)營權力的大小，在一定程度上取決于政府的各項相關政策，而政府相關政策的出臺，主要依據(jù)對其宏觀環(huán)境的各種判斷，這就使得外部環(huán)境對于企業(yè)來說顯得尤為重要。

第四，旅游企業(yè)邊界的模糊性。這是旅游企業(yè)作為服務企業(yè)的特性。對于其他行業(yè)的企業(yè)來說，企業(yè)與“外部世界”的邊界是清晰的。而旅游企業(yè)則不同，尤其是旅游社，為客人提供的服務是在旅途中完成的，而這個旅途可能是從世界的一端到另一端。所以有學者提出，整個地球都是旅游企業(yè)的“廠房”

二、旅游企業(yè)宏觀環(huán)境分析

宏觀環(huán)境又稱總體環(huán)境，通常指那些對于處在同一區(qū)域的所以企業(yè)都會產(chǎn)生影響的環(huán)境因素，主要有政治因素、經(jīng)濟因素、技術因素、自然環(huán)境因素等。一般來說，旅游企業(yè)不可能直接控制這些環(huán)境因素。能夠取得成功的企業(yè)往往通過搜集這些因素方面的一定種類和數(shù)量信息，了解一般環(huán)境中這些因素信號的意義，以便于指定和實施適當?shù)牟呗浴?/p>

（一）政治環(huán)境

從政治環(huán)境上看，政治環(huán)境主要包括所在地區(qū)政權的性質(zhì)和政權的穩(wěn)定性、立法依據(jù)和立法體系的完備程度、所在地區(qū)是否加入政治聯(lián)盟及政治聯(lián)盟的有關條款，以及政府的宏觀產(chǎn)業(yè)政策等因素。旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，作為世界上發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一，旅游業(yè)被譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。如今政府對旅游業(yè)的加大了支持力度。《國務院關于加快發(fā)展服務業(yè)的若干意見》提出，要圍繞小康社會建設目標和消費結構轉(zhuǎn)型升級的要求，大力發(fā)展旅游、文化、體育和休閑娛樂等面向民生的服務業(yè)。旅游業(yè)的法律法規(guī)和行業(yè)管理制度日趨完善，執(zhí)法行為更加規(guī)范，依法治理優(yōu)勝劣汰的競爭機制和良好的旅游市場秩序，旅游發(fā)展環(huán)境將逐漸形成，旅游發(fā)展將逐漸步入有序化、規(guī)范化、法制化的軌道，政府將根據(jù)發(fā)展實際，借鑒國際經(jīng)驗，加強旅游法制建設和完善行業(yè)自律，侵犯旅游者合法權益的行為將會逐漸消除，消費環(huán)境會讓旅游者更加放心舒心。另外，旅游業(yè)的脆弱性決定了旅游業(yè)對政府的依賴性，各種因素的稍微變動都會對旅游業(yè)產(chǎn)生影響，如國際關系的惡化、政府政策的惡化、政局的不穩(wěn)、社會的**、恐怖活動的出現(xiàn)、戰(zhàn)爭的爆發(fā)等等都會導致旅游活動的蕭條和旅游產(chǎn)業(yè)的停滯。此外，隨著對現(xiàn)行休假制度的完善和帶薪休假制度的落實，將形成巨大的國內(nèi)旅游

消費市場，這對旅游業(yè)的發(fā)展具有推動作用。國家擴大內(nèi)需的經(jīng)濟發(fā)展方略和加快推動服務業(yè)的發(fā)展，將為旅游業(yè)進一步發(fā)展創(chuàng)造新的機遇；中國對外開放的進一步擴大，將為我國旅游業(yè)在國際市場和世界舞臺更好地發(fā)揮作用，創(chuàng)造更為有利的條件；中國政通人和，社會安定，將成為世界上最安全的旅游目的地之一。

（二）經(jīng)濟環(huán)境

從經(jīng)濟環(huán)境上看：經(jīng)濟環(huán)境是企業(yè)最直接感受到的環(huán)境因素。對經(jīng)濟環(huán)境的分析可以從以下四個方面展開：經(jīng)濟總量分析；可支配收入分析；利率、匯率、投資率分析；經(jīng)濟全球化趨勢分析。

國民生產(chǎn)總值反應了經(jīng)濟整體實力。近幾年來，我國的國民生產(chǎn)總值都呈上升趨勢。隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，中國旅游業(yè)面臨重大發(fā)展機遇：中國經(jīng)濟持續(xù)快速增長，必將對旅游需求增長發(fā)揮基礎性的支撐作用；城鄉(xiāng)居民收入將穩(wěn)定增長，這將進入世界旅游界公認的旅游業(yè)爆發(fā)性增長階段。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民的生活水平日益提高，人們的可自由支配的金錢和閑暇的時間變多了，這為人們旅游動機的產(chǎn)生創(chuàng)造了條件，因為有可自由支配的金錢和閑暇的時間是旅游產(chǎn)生的條件。另外，人們的養(yǎng)身意識提高了，于是更多人開展了以健身療養(yǎng)為目的的健康療養(yǎng)旅游。還有，人們的受教育水平提高了，大家對精神文明的追求也上升了，于是更多人有了外出旅游的動機，為的是開拓眼界，或者是感受中國的悠久歷史文化，或者進行科研考察。商業(yè)化程度的提高，商務旅游也隨之發(fā)展起來了。

近年來人民幣的升值，對旅游業(yè)產(chǎn)生很復雜的影響。從出境游、入境游及國內(nèi)游三個方面進行分析。首先出境旅游將掀起新浪潮。人民幣升值后，居民境外消費能力相對變強，居民境外購物將進一步受到刺激，一些潛在游客也會在升值的心理下加入到出境游的隊伍中去。其次，對入境游產(chǎn)生有限影響。人民幣升值后，美元和歐元價值相對縮水，入境旅游價格相對抬升。因此入境旅游整體上會面臨利空的局勢。人民幣匯率升值對國內(nèi)旅游市場的影響表現(xiàn)在替代效應和收入效應兩個方面：一方面，人民幣匯率提高后，國內(nèi)旅游價格相對于出境游價格上漲。原計劃在國內(nèi)旅游的居民受匯率上升的影響而選擇出境旅游，分流的游客可能對國內(nèi)飯店和景區(qū)的接待量產(chǎn)生影響，從而不利旅游業(yè)的發(fā)展。另一方面，人民幣升值帶來的收入效應將有利于居民旅游消費的增長，主要表現(xiàn)在居民財產(chǎn)增加，消費能力提升。

隨著加入WTO過渡期的結束，旅游業(yè)將啟動新一輪的對外開放，國內(nèi)外旅游市場一體化進程將加快，與國際市場、國際規(guī)則、國際水平將進一步接軌。中國入境旅游、出境旅游的規(guī)模不斷擴大，旅游業(yè)將進一步發(fā)揮提升國家軟實力的作用，我國旅游業(yè)在世界旅游界的話語權將繼續(xù)增強，國際地位和影響力不斷提升，參與國際規(guī)則、標準的制定與應用的空間進一步擴大。

（三）技術環(huán)境

從技術環(huán)境上看，技術環(huán)境對經(jīng)濟及企業(yè)行業(yè)的影響是累計漸進的。技術環(huán)境分析的主要內(nèi)容包括技術水平和技術發(fā)展趨勢、技術對產(chǎn)業(yè)的影響以及技術的社會影響和信息化影響等四個方面。

隨著技術水平的提高，交通隨之發(fā)展起來了，如動車的快速發(fā)展和高速公路的發(fā)展，使旅游者的外出旅游提供了更為便利和快捷的條件。通過細胞技術或基因技術，對瀕危動植物種形成有效保護，從而保持了旅游動植物環(huán)境的吸引力。高新技術的綜合應用創(chuàng)造出新的旅游資源和產(chǎn)品，可以使一些原來不具備旅游吸引力的資源成為新的旅游吸引物或提升它們的吸引力，如主題公園和游樂場的各種高科技模擬技術和游樂設施。應用了高新技術后，許多文物古跡資源得到了保護，增強了它們可持續(xù)發(fā)展的能力。現(xiàn)代科技在促進社會經(jīng)濟發(fā)展的同時，會對社會產(chǎn)生負面影響，如環(huán)境污染、生態(tài)失衡、對傳統(tǒng)倫理的挑戰(zhàn)等，這些都會對旅游業(yè)產(chǎn)生不良影響，使旅游地的自然環(huán)境和人文環(huán)境受到嚴重的損害，旅游可持續(xù)發(fā)展變得艱難。因此我們要充分認識到現(xiàn)代科技給旅游業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)，在發(fā)展旅游中要善于應用現(xiàn)代科技手段，同時也要謹防現(xiàn)代科技對旅游業(yè)的負面影響。

（四）社會文化環(huán)境

從社會文化環(huán)境上看，社會文化環(huán)境通過兩個方面影響企業(yè)和行業(yè)：一是影響人口總量和人口分布、居民的價值觀和生活方式，從而影響他們對產(chǎn)業(yè)和對企業(yè)的態(tài)度；二是影響企業(yè)內(nèi)部成員的價值觀和工作態(tài)度，從而影響企業(yè)士氣。現(xiàn)如今，社會文化呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢：更關心環(huán)境；中老年顧客市場成長；個性化需求增長；生活節(jié)奏加快；單親家庭和沒孩子的雙親家庭增多；勞動力和市場的多樣性增加。更關心環(huán)境，則旅游業(yè)在進行旅游規(guī)劃和開發(fā)的時候要注意對旅游資源環(huán)境的美化和維護。中老年顧客市場成長，則旅游業(yè)要多開發(fā)些適合中老年的旅游產(chǎn)品，如療養(yǎng)等。個性化需求增加則說明旅游者對旅游業(yè)的要求變高了。城市化進程加快，生活節(jié)奏加快，人們的生活壓力增加，人們都渴望回歸自然，則旅游業(yè)要多開發(fā)些自然、休閑、娛樂性質(zhì)的旅游產(chǎn)品。

（五）自然環(huán)境

從自然環(huán)境上看，隨著科技的發(fā)展，人類對自然環(huán)境、對人與自然關系的認識逐漸轉(zhuǎn)變，人類對付自然的方法也越來越多。對企業(yè)和行業(yè)來說，主要的自然環(huán)境因素有地理位置、氣候條件、資源狀況等三項。

我國的旅游資源豐富，但是分布不均，獨特的旅游資源為旅游業(yè)的發(fā)展提供了天然的優(yōu)勢。我國地理環(huán)境復雜多樣，自然資源極其豐富，這為旅游業(yè)的發(fā)展提供了基礎。

首先，地理位置，我國的旅游資源分布不均，不同地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)達程度也不同，如東南沿海經(jīng)濟較為發(fā)達，人口也眾多，而西部經(jīng)濟不發(fā)達，有的地方甚至人煙稀少，所以東部地區(qū)相對西部來說，旅游業(yè)更發(fā)達。

其次，氣候條件，我國大部分地區(qū)為大陸性季風氣候。冬夏風向更替明顯，四季分明，氣候變化幅度大。四季的景色不同，便于組織適宜不同季節(jié)條件的旅游活動，使一個地區(qū)的旅游活動豐富多彩而不單調(diào)。春蘭、夏荷、秋菊、冬梅便是四季景色的真實寫照。不同時節(jié)觀賞的景色不同，這也就使同一旅游景點有了重復游覽的意義。

再次，資源狀況，我國不僅四季分明而且地形復雜多樣，我國地勢西高東低，成階梯狀分布，高原、山地、丘陵、盆地、平原五種地貌并存，正是這復雜多樣的地理環(huán)境以及在這種地形下形成的地質(zhì)地貌構成了獨特的旅游資源。在地質(zhì)作用下形成的花崗巖景觀、砂巖景觀、山岳峽谷、丹霞地貌景觀等，提供了豐富的自然旅游資源。這些自然條件都便于各地旅行社組織各種旅游活動，如名山游、長江三峽游。四季分明的氣候，復雜多樣的地形，眾多的河流湖泊以及動植物種類的繁多，都構成觀光游覽的要素，也是旅游業(yè)得以生存和發(fā)展的資源。

綜上所述，旅游業(yè)一方面享受宏觀環(huán)境帶來的有利的影響，另一方面又要積極削弱宏觀環(huán)境所帶來的不利影響。旅游業(yè)要積極迎接宏觀環(huán)境帶來的變化，轉(zhuǎn)變觀念，調(diào)整戰(zhàn)略，采取措施，才能使旅游業(yè)持續(xù)開展下去，并不斷成長壯大。

第四篇：第二章 旅游市場營銷環(huán)境分析

第二章 旅游市場營銷環(huán)境分析

第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述

一、旅游市場營銷環(huán)境的概念

影響旅游企業(yè)的市場營銷活動及其目標實現(xiàn)的各種因素和動向。

旅游市場營銷環(huán)境包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境

旅游微觀環(huán)境：與旅游企業(yè)關系密切，能夠影響其服務顧客的能力的各種因素，旅游微觀環(huán)境直接影響和制約旅游企業(yè)的市場營銷活動

旅游宏觀環(huán)境：影響旅游企業(yè)整個微觀環(huán)境的社會性因素，旅游宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介，間接影響和制約旅游企業(yè)的市場營銷活動

二、旅游市場營銷環(huán)境的特點

客觀性：不以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移

相關性：各個影響因素相互依存、相互作用、相互制約

多變性

可轉(zhuǎn)換性：旅游市場營銷環(huán)境既能威脅到旅游企業(yè)的發(fā)展，又能為旅游企業(yè)的發(fā)展提供機會

第二節(jié) 旅游市場微觀營銷環(huán)境

一、旅游企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境

旅游企業(yè)最高管理層關系的處理：依據(jù)最高管理層的規(guī)劃來制定決策，營銷計劃必須得到最高管理層的同意才能實施

旅游企業(yè)各部門之間關系的處理：必須與其他業(yè)務部門密切協(xié)作，共同制定計劃。

二、旅游供應商

（一）旅游供應商：向旅游企業(yè)提供生產(chǎn)旅游產(chǎn)品所需資源的企業(yè)和個人

（二）思考：假如你是花園酒店的經(jīng)理，你選擇酒店物品的供應商時，需要考慮哪些

因素？

產(chǎn)品質(zhì)量、供貨能力、商業(yè)信譽與歷史表現(xiàn)、質(zhì)量保證與賠償政策、產(chǎn)品價格、技術力量、財務狀況、地理位置、售后服務、與主要供應商建立長期穩(wěn)定的合作關系，保證企業(yè)物資資源供應的穩(wěn)定性、使自己的供應商多樣化

三、市場中介機構

（一）市場中介機構：協(xié)助旅游企業(yè)敬愛那個產(chǎn)品通過促銷、銷售和分銷等方式提供

給最終用戶的企業(yè)和組織。

（二）中間商：銷售渠道公司，是幫助旅游企業(yè)尋找顧客或是直接與顧客進行交易的商業(yè)機構。

旅游中間商主要分為：

旅游代理商：專門招攬顧客與顧客商議交易合同，但并沒有旅游商品所有權

旅游經(jīng)銷商：需買進旅游商品，擁有商品所有權，然后再賣出商品

（三）實體分配公司：幫助旅游企業(yè)儲存產(chǎn)品或把產(chǎn)品從原產(chǎn)地運往銷售目的地

（四）銷售服務機構：包括市場調(diào)研公司、廣告公司、傳媒機構及市場營銷咨詢公司，他們能夠協(xié)助旅游企業(yè)正確的定位和促銷產(chǎn)品。

（五）金融中介：包括銀行、信貸公司、保險公司，以及其他機構，他們能夠為交易

提供金融支持或?qū)ω浳镔I賣中的風險進行保險。

四、顧客——影響旅游營銷活動最基本、最直接的環(huán)境因素

（一）個人購買者

特征：

人員構成復雜

需求差異大

非專家購買

思考：根據(jù)個人購買者購買旅游產(chǎn)品的這些特征，我們應當采取何種方法，向個人購買者營銷旅游產(chǎn)品？

（二）組織購買者

特征：

組織購買者購買的頻率不高，但購買規(guī)模較大

購買者大多是企事業(yè)單位，他們一次性購買旅游產(chǎn)品的數(shù)量比散客大很多

組織購買需求彈性較小

思考：根據(jù)組織購買者購買旅游產(chǎn)品的這些特征，我們應當采取何種方法，向個人購買者營銷旅游產(chǎn)品？

五、競爭者

旅游企業(yè)要面對以下四種類型的競爭者：

愿望競爭者：

類別競爭者：

產(chǎn)品形式競爭者：

品牌競爭者：

六、社會公眾

金融公眾

媒體公眾

政府公眾

市民行動團體

地方公眾

一般公眾

企業(yè)內(nèi)部公眾

第三節(jié) 旅游市場宏觀營銷環(huán)境

旅游市場宏觀環(huán)境是指那些給旅游企業(yè)造成市場機會和環(huán)境威脅，進而影響旅游企業(yè)運作和績效的自然及社會力量的總和

一、人口環(huán)境

人口數(shù)量與增長速度

人口年齡結構

家庭結構的變化

人口的地理分布

思考：請分別為青少年市場和老年市場設計一個一天游的旅游項目

二、經(jīng)濟環(huán)境

經(jīng)濟發(fā)展水平

消費者收入的變化

消費者支出模式的變化

通貨膨脹和貨幣匯率的變化

思考：央行加息對房價的影響

三、政治與法律環(huán)境

政治局勢

國家的方針政策

法律、法規(guī)

四、自然環(huán)境

五、文化環(huán)境

教育狀況

語言文字

價值觀念

宗教信仰

風俗習慣

案例：KFC的“入鄉(xiāng)隨俗”

香港市場的挫折

肯德基是美國一家與麥當勞齊名的快餐公司, 這種由賀蘭迪斯上校在1939 年以含有11 種草本植物和香料的秘方首次制成的肯德基家鄉(xiāng)雞, 由于工藝獨特, 香酥爽口, 備受世界各地消費者的喜愛。到70 年代, 肯德基在世界各地區(qū)有快餐店數(shù)千家, 形成了 一個龐大的快餐店連鎖網(wǎng)。于是, 公司又把目光瞄準了香港這顆“東方之珠”。

1973 年6 月, 第一家肯德基分店在香港美孚新村開業(yè), 其他分店此后亦接連開業(yè), 到1974 年, 數(shù)目已達到11 家。在這些肯德基家鄉(xiāng)雞店中, 除了炸雞之外, 還供應其他雜類食品。為了讓肯德基家鄉(xiāng)雞在香港推出后一炮打響, 公司首先進行了聲勢浩大的宣傳攻勢。電視廣告迅速引起了消費者的注意。電視和報刊、印刷品的主題, 都采用了家鄉(xiāng)雞世界性的宣傳口號: “好味到舔手指”。在家鄉(xiāng)雞進入香港以前, 香港人很少品嘗過所謂的美式快餐。剛開始, 聲勢浩大的宣傳攻勢, 加上獨特的烹調(diào)方法和配方, 使得香港 的顧客們都樂于一嘗。然而, 好景不長, 1974 年9 月, 肯德基公司突然宣布多家分店停業(yè), 只剩4 家堅持營業(yè)。到1975 年2 月, 首批進入香港的肯德基全軍覆沒, 全部關門停業(yè)。

導致肯德基全盤停業(yè)的原因,是雞的味道和宣傳服務上出了問題。從產(chǎn)品本身來講, 雖然肯德基公司為了適應香港人的口味, 家鄉(xiāng)快餐店采用了本地產(chǎn)的土雞品種, 但卻仍采用以前的喂養(yǎng)方式, 即用魚肉飼養(yǎng)。這樣, 便破壞了中國雞特有的口味, 這一點最令挑剔的香港人失望。在廣告上,家鄉(xiāng)雞采用了“好味到舔手指”的廣告詞, 這在文化觀念上也很難被香港居民所接受, 因為在他們看來“舔手指”是一種十分不雅的舉動。而且, 當時的香港人認為家鄉(xiāng)雞價格太昂貴, 因而抑制了需求量。在服務上, 家鄉(xiāng)雞采用了美國式服務, 在歐美的快餐店一般是外賣, 駕車到快餐店, 買了食物回家吃。因此, 店內(nèi)通常不設座位。而香港的情況則不同, 人們在買的地方進餐,通常是一群人或三三兩兩買了食品后坐在店內(nèi)邊吃邊聊。家鄉(xiāng)雞不設座位的做法, 等于是趕走了一批有機會成為顧客的人。因此, 家鄉(xiāng)雞雖然廣告規(guī)模較大, 吸引了許多人前往嘗試, 但是回頭客就不多了。所有這些都是對當?shù)匚幕牧私獠簧钏隆＿@些教訓為肯德基以后的中國市場拓展積累了經(jīng)驗。

從1985 年再次進軍香港到1987 年在北京的前門開設內(nèi)地第一家門店, 肯德基正是在產(chǎn)品本地化上做足了文章。肯德基以家庭成員為目標顧客。營銷的重點是容易接受外來文化、新鮮事物的青少年。同時, 在兒童顧客身上肯德基也花費大量精力, 如: 在店內(nèi)開辟兒童就餐區(qū), 布置迎合兒童喜好的裝飾品, 節(jié)假日備有玩具作為禮品等。肯德基一直想要營造的是一種全家一起用餐的歡樂氣氛, 強調(diào)的是提升顧客價值。

2000 年肯德基邀請40 余位國家級食品營養(yǎng)專家, 成立了“中國肯德基食品健康咨詢委員會”。在市場調(diào)查和專家的主導下, 陸續(xù)開發(fā)了滿足中國消費者口味的系列產(chǎn)品, 包括老北京雞肉卷、十全如意沙拉、玉米沙拉、嫩春雙筍沙拉、和風刀豆沙拉、芙蓉鮮蔬湯、番茄蛋花湯、川香辣子雞等。中國人在傳統(tǒng)上是很注重早餐的, 而且有早餐喝粥的習慣。從營養(yǎng)角度看, “粥”對人體健康也是十分重要的。由此, 肯德基根據(jù)這一需求, 特別為中國消費者量身定制了“海鮮蛋花粥”、“香菇雞肉粥”兩款花式早餐粥, 同時考慮到消費者對早餐的營養(yǎng)要求, 又專門研發(fā)了新產(chǎn)品, 如含有雞蛋的芝士蛋堡、香脆營養(yǎng)的薯棒, 并特別配有飲料如牛奶、果汁和港式奶茶, 是一個中西合璧的早餐系列。早餐食品每款價格從3元到6 元不等。

思考：閱讀完KFC的案例后，你有什么樣的啟示？

企業(yè)在進入一個區(qū)域市場時, 目的是為了讓當?shù)氐南M者購買和消費你的產(chǎn)品和服務, 而不是去推銷自己的價值觀。所以, 當?shù)氐南M者能否接受你的產(chǎn)品和服務, 關鍵在于這些產(chǎn)品和服務是否符合他們的文化傳統(tǒng)、消費心理、購買習慣。不是你去改造當?shù)氐南M者去適應自己的產(chǎn)品, 而是讓自己的產(chǎn)品、服務, 直到價格策略、宣傳用語適應當?shù)氐南M者, 起到消費者認知的作用。

第四節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析

一、旅游市場營銷環(huán)境中的機會與威脅

市場機會：指在旅游市場上尚未滿足而旅游企業(yè)又有能力滿足并能取得競爭優(yōu)勢和差別利潤的市場需求。

環(huán)境威脅：是指營銷環(huán)境中出現(xiàn)的不利于旅游企業(yè)發(fā)展或旅游企業(yè)形成挑戰(zhàn)的因素

二、旅游企業(yè)對市場機會的反應

思考：為了發(fā)現(xiàn)市場機會，旅游營銷人員應該如何做？

必須密切注視營銷環(huán)境的變化，對于可能出現(xiàn)的市場機會，適時做出適當評價，并結合企業(yè)自身的資源和能力，將市場機會轉(zhuǎn)化為企業(yè)機會，才能開拓市場，擴大銷售，提高企業(yè)的市場占有率。

分析評價市場機會主要考慮兩方面的問題：考慮機會給企業(yè)帶來的潛在利益的大小；考慮機會出現(xiàn)的概率

三、旅游企業(yè)對環(huán)境威脅的反應

旅游企業(yè)面對環(huán)境威脅，有以下3種可能選擇的對策

反抗：試圖限制或者扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展

減輕：通過調(diào)整市場營銷組合等措施來改善環(huán)境的適應性，減輕環(huán)境威脅的嚴重性 轉(zhuǎn)移：對長遠的、無法反抗和減輕的威脅進行轉(zhuǎn)移

四、SWOT模型分析

（一）SWOT的含義

S（strength）優(yōu)勢，旅游企業(yè)在競爭中具有的優(yōu)勢

W（weakness）劣勢，旅游企業(yè)在競爭中相對弱勢的方面

O（opportunity）機會，外部環(huán)境變化給旅游企業(yè)帶來的機會

T（threat）威脅、風險，不利的發(fā)展趨勢或某突發(fā)事件給旅游企業(yè)經(jīng)營帶來的風險

1、優(yōu)勢與劣勢分析

衡量企業(yè)優(yōu)勢與劣勢有兩個標準：（1）資金、產(chǎn)品、市場等一些單方面的優(yōu)劣勢

（2）綜合的優(yōu)劣勢

2、機會與威脅分析

（二）SWOT分析的步驟

第一步：針對某一旅游企業(yè)，根據(jù)SWOT分析表，列出對該企業(yè)發(fā)展有重大影響的內(nèi)部及外部環(huán)境因素，對這些因素進行評價，判定是優(yōu)勢還是劣勢，是機會還是風險。

第二步：在此分析基礎上，可以根據(jù)SWOT矩陣確定旅游企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，并且由此判定該企業(yè)應采用何種類型的發(fā)展戰(zhàn)略

思考，企業(yè)在運用SWOT分析營銷環(huán)境后，發(fā)現(xiàn)企業(yè)處于第三象限，需要采取何種戰(zhàn)略？

（第一、第二、第四象限呢？）

復習：通過本章的學習，你學到了哪些內(nèi)容？

第五篇：2011環(huán)境分析報告

北重六小環(huán)境教育普及調(diào)查分析報告

我校堅持落實《全國環(huán)境宣傳教育行動綱要》,結合包頭市創(chuàng)建國家級環(huán)保模范城市的有利時機，在學校深入開展環(huán)境教育和環(huán)境建設，把優(yōu)化教育環(huán)境、培養(yǎng)高素質(zhì)人才為重要內(nèi)容來抓。學校把環(huán)境育人的理念注入到學校的管理、校園的建設和教育教學工作中。現(xiàn)將我校今年環(huán)境教育普及情況匯報如下：

一、成立領導小組，提高管理意識 我校成立以校長為組長的環(huán)境教育領導小組，制定了《北重六小環(huán)境建設方案》，對學校的環(huán)境教育和環(huán)境建設進行統(tǒng)一規(guī)劃和安排，并納入學校工作計劃中，切實保障創(chuàng)建綠色學校的人力、物力、財力。同時，積極協(xié)調(diào)各部門工作，確保創(chuàng)建工作正常運轉(zhuǎn)。

二、開展環(huán)保宣傳教育增強師生環(huán)保意識

1、學校發(fā)揮現(xiàn)代教育信息技術優(yōu)勢，引導學生上網(wǎng)閱覽或下載環(huán)保資料，作為組織活動和寫作有關環(huán)保材料的重要參考。學校還在學校網(wǎng)站是專門制作“環(huán)保學校”網(wǎng)頁，收集大量資料供師生欣賞學習。

2、為增強師生的生態(tài)環(huán)境意識和綠色文明意識，我校設置了環(huán)境教育宣傳欄，或圖或文進行宣傳。在校園中設置固定綠化教育標語，如“花草樹木賞心悅目，還需你我共同愛護”、“保護環(huán)境，從我做起”等，廣泛宣傳綠化的重要意義。

3、學校通過舉辦講座、主題班會、興趣小組、出版手抄報、1張貼宣傳圖片等向?qū)W生宣傳環(huán)保知識，大隊部經(jīng)常組織有關環(huán)保活動，如組織參加植樹種草，清掃校園衛(wèi)生，參加區(qū)衛(wèi)生大掃除勞動，參加創(chuàng)衛(wèi)生城市活動，協(xié)助居委會滅“四害”，向群眾和家長宣傳環(huán)保知識，組織衛(wèi)生勸導隊上街督查衛(wèi)生，收到良好成效。有些同學運用剛學到的環(huán)境噪聲監(jiān)測等基本知識，測定學校高音喇叭的噪聲，并向?qū)W校反映。學校從去年起，將所有的高音喇叭換成中低音喇叭，避免了對周邊單位、周圍單位造成的環(huán)境噪聲污染。

4、學校堅持每學期至少開設2次以上的環(huán)保專題講座，邀請環(huán)保局的專家或者學科的教師講座，內(nèi)容豐富，形式多樣，反響良好。

5、我校利用植樹節(jié)、世界環(huán)境日等機會，精心組織開展活動。如通過 “國旗下講話”、《倡儀書》、環(huán)保墻報、宣傳標語、知識競賽、征文比賽等形式向全校師生作環(huán)保宣傳，營造濃厚的教育氛圍，讓綠色意識深深地扎根于每一位師生的心中。通過這些活動，引導了學生把興趣放到周圍環(huán)境的了解和認識上，從而培養(yǎng)了環(huán)保意識，增長環(huán)保知識。

三、開展主渠道環(huán)保教育加強環(huán)保的持續(xù)性

課堂是對學生進行環(huán)境教育的重要渠道。為此，學校充分發(fā)動教師挖掘各個學科隱含的環(huán)境教育資源，有目的、有計劃、有組織地在課程教學中進行環(huán)境知識的滲透教學。

1、學校對環(huán)境教育高度重視，各處室、各學科 在制訂學期、學年計劃時都把它列為學校工作及教學方面的一項重要內(nèi)容，期末都做到認真總結，從而使環(huán)境教育落到實處。

2、通過地方選修課、參觀調(diào)查等多種形式，加強對學生的環(huán)保教育。學校對地方選修課有總體安排，環(huán)保是其中最受學生歡迎的科目之一。學校還經(jīng)常組織學生做環(huán)保項目的調(diào)查，通過潛移默化的教育，學生環(huán)保意識大大增強。每年的3月12日，學校都要組織學生參加植樹活動；結合“野生動物保護宣傳月”、“環(huán)境日”、“地球日”、“水日”等開展各種宣傳教育活動；開展“綠色生活行動”，提倡自覺節(jié)能節(jié)水，購買綠色產(chǎn)品，少用“一次性”餐具和塑料袋，清除白色污染，分類回收生活垃圾，拒食野生動物等。通過開展這些活動，使學生牢固樹立環(huán)保意識，促進學校環(huán)境教育的全面實施

校園是廣大學生密集的地方，在水資源的利用問題上不可避免地存在如浪費等各種問題。為了充分、合理利用水資源，我們根據(jù)我校的實際情況制定了“校園節(jié)水方案”。該方案以校園實際情況為基礎，通過增加一些簡易管道、裝置以及蓄水設備，再利用廢水、雨水，來達到預期的充分、合理利用水資源的目的。主要項目有：

1、樹木草地節(jié)水灌溉方案。

2、水沖廁方案。該方案實用性強，受限制少，易推廣，一般在條件允許的地區(qū)都可以借鑒、普及。

四、加大資金投入，各項措施到位

建設一個綠、凈、美的優(yōu)雅環(huán)境，是創(chuàng)建綠色學校乃至國家

級示范性高中的重要內(nèi)容之一。我校把創(chuàng)建綠色學校活動和建設優(yōu)質(zhì)、高效、一流名校工作結合起來，真正讓環(huán)境發(fā)揮育人的功能。2011年新教學樓建成，我校有計劃地砍伐部分老樹，補種低矮常綠的風景樹，大面積在水泥路和運動場之外種草栽花、培育樹（花）苗，壘搭花壇……學校從一無草坪綠化校園發(fā)展到現(xiàn)在種在12塊草坪，包括在教學樓內(nèi)種植了小型花草，整潔的校園為孩子們創(chuàng)造了怡人的學習氛圍，幽雅的環(huán)境，怡人的氛圍，喚起了六小學生愛護環(huán)境、保護環(huán)境的使命感和責任感。

五、加強環(huán)境管理，保持校園優(yōu)美整潔

有了優(yōu)雅、舒適的校園環(huán)境，還需有廣大師生共同管理和愛護，才能永葆學校的綠色，才能促進精神文明建設再上新的臺階。為此，我校結合推行學生自主管理制度，劃分班級綠化責任區(qū)，校園清潔衛(wèi)生由學生會負責安排各班輪值，全天候保持校園整潔，德育處和大隊部組織學生參加校園勞動，植樹種草栽花，清除灰塵雜草，人人參與，既培養(yǎng)了良好的勞動習慣，又提高環(huán)境意識。現(xiàn)在，大多數(shù)學生能按要求自覺地把垃圾分類放入學校設置的分類垃圾桶內(nèi)。校園整潔美觀，鮮花常開，綠意盎然。

六、師生環(huán)保意識高，創(chuàng)建工作卓有成效

隨著學校創(chuàng)建活動的深入開展，廣大師生環(huán)保意識不斷提高，能自覺地參與創(chuàng)建活動，珍愛美麗的校園，參與社區(qū)環(huán)保綠化活動，得到上級和社會各界的充分肯定，近些年來，學校先后獲得“包頭市精神文明標兵”、“包頭市綠色學校”、“包頭市愛

國衛(wèi)生先進單位”“青山區(qū)無煙學校”等榮譽稱號。

七、存在問題及差距

1、由于受資金等因素的影響，校園的整體建設項目不全，綠化有待向多樣化、立體化發(fā)展。

2、我校二機廠門前、甲爾壩附近，不少學生來自農(nóng)村，環(huán)保意識較薄弱，環(huán)保意識直接影響著學生，一些學生的環(huán)境意識還不強，使有些學生還未養(yǎng)成文明的衛(wèi)生習慣。

3、師生自覺向群眾宣傳環(huán)保知識，自覺調(diào)查和監(jiān)測社區(qū)污染等方面仍做得不夠。

4、由于受學習的影響，學校安排用于環(huán)境教育的時間不夠多，各個環(huán)保課題研究小組的活動時間不夠多，以至學生的研究成果太少。

八、改進措施

1、繼續(xù)籌措資金，加大校園綠化、美化的資金投入，加快校園建設步伐，提高綠化美化檔次。

2、發(fā)揮科學、品德等課教師的作用，積極組織學生開展環(huán)境教育研究性學習。

3、進一步開展豐富多彩的校內(nèi)外環(huán)境教育活動，不斷提高學生的環(huán)保意識和環(huán)保能力，帶動和影響家庭、社區(qū)環(huán)保行動，將我校的環(huán)保活動深入持久地開展下去。

2011年11月