第一篇：手機保護膜市場大,投資風險低---市場分析報告[推薦]

手機保護膜市場大,投資風險低－－-市場分析報告 

從如今的手機用戶來講:手機已經基本達到普及,當今人們對手機的使用，已經不僅僅局限在一種簡單的通訊工具，隨著人們對個性的追求，手機美容行業也十分火熱。手機保護膜行業，擁有良好的發展趨勢，已成為一個傳統而又嶄新的創業領域，手機保護膜加盟、手機保護膜銷售、手機保護膜中心、手機保護膜招商、手機保護膜中心、手機保護膜店鋪等賺錢項目種類繁多，市場空間廣闊。趕快選擇，抓住一款適合自己的致富線索，輕松投資賺取巨大的財富！

個性化需求催生手機保護膜市場

 現在的手機貼膜店多是作為手機美容店、手機配件店的一種輔助經營項目。手機貼膜不但可以起到保護手機免受磨損的作用，還能將各種富有個性的照片、圖案、簽名、人生格言等隨心所欲地貼在手機上，有的還可以由顧客自己提供圖案，交由商家處理后變成手機貼膜，比起手機彩殼更加個性化。當然現在的手機貼膜的樣式也多種多樣:手機鏡面貼膜,手機防窺貼膜,這些都是使手機變個性化,時尚化的手機美容裝飾品.各類貼膜質量各異:

手機貼膜物料:

PVC 物料:PVC 材質保護貼的特點是本身質感柔軟，且粘貼方便，價格一般在10元左右，某些雜牌甚至5元也有交易.PET 物料:PET 材質保護貼是目前市面上最常見的一種保護貼，很多國外知名品牌手機出廠時，隨機所配置的便是 PET 材質保護貼，采用 PET 物料保護貼貼做工與包裝比較精美，有專門為熱買手機型號來訂做的保護貼，不需要裁剪即可直接使用。市場上的 http://jxdz198.cn.alibaba.com 手機貼膜產品也有由PET物料生產.ARM 物料

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 ARM 材質保護貼則是目前市面上最好的一種屏幕保護貼，材質表面經過特殊的工藝處理，本身質地較柔軟，具有抗摩擦與抗刮能力強與及其透光度高(95％以上)。再加上擁有不反光等優點

手機貼膜一般有幾種，有透明的、彩色的、彩色磨砂的、水晶貼等，不同手機貼膜價格不一。工藝要求并不高

手機貼膜工藝的技術并不高。據了解，從事這種生意并不需要經過特別的培訓，不過這種工藝是一個精細活，適合那些極具耐心的人來經營。首先用清潔劑將手機表面清理干凈，然后貼上手機貼膜，按照受保護區域的形狀，將多余的貼膜用刀裁去，手機的聽筒、天線等有孔的地方，也要用刀將多余的貼膜裁去，最后將貼膜的外層撕開便可完成。如果貼膜覆蓋的區域不平整，就得重新換一張貼膜。

手機屏保膜廠商分布

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 由于日本在無毒PVC材質和PET材質以及ARM物料研制上起步較早，技術較為先進，所以，手機屏保膜的主要生產起初集中日本，韓國發展也較為迅速。不過，目前，日韓主要生產中高端手機保護膜，而向其國外出口PVC、PET和ARM

材質。中國大陸作為手機消費大國，目前手機屏幕保護膜的生產和銷售較多，不過，一般為低端保護膜，其原料也主要來自日本。就中國手機屏保膜的生產來講，其主要作為一些膠帶廠、電子材料廠、保護膜廠的非主業來經營。就地區分布來講，主要分布在廣東的深圳、東莞，以及浙江和江蘇的部分地區，其中以深圳地區最多，占據近80%的廠商和產量份額。

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第二篇：手機市場分析報告

2010 年 4 月中國 3G 手機市場分析報告

2010 年 4 月中國 3G 手機市場分析報告(簡版)

一,市場概述及主要觀點

2010 年 4 月,距離中國 3G 牌照發放已經一年零三個月,中國 3G 在三大運營商鋪天 蓋地的宣傳攻勢下,如火如荼的發展著.最早搭乘中國 3G 列車的三星用戶關注情況如何 具有本土優勢的國產品牌在 3G 市場的競爭中處于什么地位 哪種制式的 3G 標準最受用戶 關注 互聯網消費調研中心 ZDC 通過對 4 月中國 3G 市場相關數據的分析,主要得出以下 結論: 品牌關注:中國 3G 市場上,用戶對品牌的關注依然集中在國際大品牌上,與整體市 場一致, 國產品牌用戶關注則發生了較大變化, 多普達, 酷派成為最受關注的兩大國產品牌;產品關注:最受用戶關注的十五大 3G 手機被諾基亞,三星,HTC,索尼愛立信,摩 托羅拉,LG 的產品包攬,其中諾基亞上榜產品數量最多,占據八款;細分市場:WCDMA 制式受其產品數量及大量水貨產品影響,用戶關注度最高,接近九成;支持 GPS 及智能的 3G 手機最受用戶關注,關注比例高達 88.7%;案例分析:聯想在 3G 市場的用戶關注度及排名遠不及整體市場.互聯網消費調研中心

2010 年 4 月中國 3G 手機市場分析報告

二,品牌關注格局分析

1,4 月中國 3G 手機市場品牌關注格局

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機市場最受用戶關注的前十大品牌分布 中國 3G 手機市場上: 諾基亞以 44.0%的關注比例獨占鰲頭,盡管諾基亞 3G 手機支持的制式以 WCDMA 為 主,但支持的 3G 標準少,并不意味著不受用戶關注,相反,憑借著諾基亞強大的品牌,產 品影響力,諾基亞在中國 3G 市場依然領跑.產品全面開花, 支持各個 3G 標準的三星獲得 12.8%的用戶關注度, HTC 則緊隨其后, 僅落后 1.5%.HTC 產品并未通過正式渠道進入中國市場,但其水貨產品支持 WCDMA 標 準,強大的擴展功能是 HTC 在中國市場獲得一席之地的殺手武器.整體市場不如意的索尼愛立信,摩托羅拉在中國 3G 市場分別獲得 7.7%,5.4%的關注 比例, 較整體市場排名未變, 用戶關注度提升了 1-2 個百分點.仍然跟在摩托羅拉后面, LG 隨時準備超越.第二陣營中, 多普達獲得 2.4%的關注度, 成為最受用戶關注的國產品牌, 其次是酷派, 關注比例為 1.5%.聯想,天語,華為,中興等國產品牌雖榜上有名,但關注比例均在 1% 互聯網消費調研中心 2

2010 年 4 月中國 3G 手機市場分析報告 及以下.整體來看,中國 3G 手機市場上,國際二線品牌仍是國產品牌的勁敵.2,整體市場與 3G 市場最受關注十五大手機品牌排名及關 注度對比

排 整體市場最受關注 名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 十五大手機品牌 諾基亞 三星 HTC 索尼愛立信 摩托羅拉 LG 聯想 多普達 黑莓 蘋果 夏普 OPPO 天語 酷派 飛利浦 關注比例 46.9% 11.0% 6.3% 6.2% 4.5% 4.4% 2.9% 2.3% 2.2% 2.0% 1.9% 1.4% 1.3% 0.9% 0.8% 3 G 市場最受關注 十五大手機品牌 諾基亞 三星 HTC 索尼愛立信 摩托羅拉 LG 蘋果↑ 多普達 黑莓 酷派↑ 夏普 聯想↓ 天語 華為 new 中興 new 關注比例 44.0% 12.8% 11.3% 7.7%

5.4% 4.6% 2.8% 2.4% 2.3% 1.5% 1.1% 1.0% 0.8% 0.5% 0.2%

通過上圖的對比可見: 國際一線品牌諾基亞, 三星品牌用戶關注度在整體市場與 3G 市場表現出完全不同的走 勢,3G 市場上,諾基亞用戶關注度下降了 2.9%,三星則上漲了 1.8%,這跟二者對待中國 3G 的態度大相徑庭有很大關系.國際二線品牌蘋果,黑莓在中國 3G 市場獲得的用戶關注度較整體市場要高,尤其是蘋 果,高出 0.8%.國產品牌酷派在 3G 市場排名進入前十,用戶關注度較整體市場提升了 0.6%,聯想則

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2010 年 4 月中國 3G 手機市場分析報告

與酷派的上升勢頭完全相反,排名下降了五位,用戶關注度跌了 1.9%.華為,中興在 3G 市場的表現也可圈可點,分別居第十四,十五位.三,產品關注分析 1,4 月中國 3G 市場最受關注十五大 3G 手機排行

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機市場最受用戶關注前十五大手機排行 4 月最受用戶關注的十五大 3G 手機排行如上圖: 在對待中國 3G 的態度上,諾基亞雖不積極,但僅憑 WCDMA 制式的 3G 手機,諾基 亞依然表現不錯,最受關注的十五大 3G 手機中,諾基亞占據八款,且包攬前四位.其中定 位中端的諾基亞 5230 高居榜首.三星 I8000 位居第五,HTC 的兩款經典產品 Legend(G6)與 Hero(G3)上榜,分別排在 第七及第九位.去年第四季度上市的索尼愛立信 U100i 及第二季度上市的 T707 榜上有名.時尚, 個性的 LG 棒棒糖 GD580 成為 LG 上榜的唯一一款產品, 功能強悍的 MileStone 則成為摩托羅拉的入榜產品.2,4 月最受關注十五大 3G 手機部分參數及最新報價

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2010 年 4 月中國 3G 手機市場分析報告

屏幕 排 名 產品名稱 上市時 間 尺寸(英 寸)1 2 諾基亞 5230 諾基亞 E63 諾基亞 N86 諾基亞 X6(32GB)三星 I8000 諾基亞 E72 HTC Legend(G6)諾基亞 N97mini HTC Hero(G3)2009 2008 3.2 2.36 Symbian 9.4 S60 5.0 Symbian 9.2 S60 3.1 Symbian 9.3 S60 3.2 Symbian 9.4 S60 5.0 Windows Mobile 6.5 Symbian 9.3 S60 3.2 操作系統

攝像頭 像素 外觀設計 最新報價(萬)直板 直板 滑蓋 直板 直板 直板 直板 側滑蓋 直板 側滑蓋 滑蓋 翻蓋 直板 翻蓋 側滑蓋 ￥1,399 ￥1,358 ￥3,199 ￥3,098 ￥1,980 ￥2,499 ￥2,950 ￥2,990 ￥2,880 ￥3,400 ￥1,748 ￥1,589 ￥1,899 ￥1,180 ￥2,800 200 2004

2009 2009.9

2.6 3.2

800 500

2009.8

3.7

5007

2009.9 2010

2.36

500 500

3.2 Android OS v2.1 Symbian 9.4 S60 5.09

2009.9 2009.8 2009 2009.10

3.2

500 500 500 500

3.2 Android OS v2.0 3.5 2.4 Maemo 5.0諾基亞 N900 11 索尼愛立信 U100i(Y ari)LG GD580(棒 棒糖)諾基亞 E52 索尼愛立信

T707 摩托羅拉 MileStone13

2009 2009.5

2.8 2.4 Symbian 9.3 S60 3.2

300 32015

2009 2009.10

2.2

320 3.7 Android OS v2.0 500

ZDC 的統計結果顯示: 上榜的十五大手機產品支持的均為中國聯通 WCDMA 標準,換句話說,中國聯通目前 擁有的 3G 終端資源是最豐富的, 如何將這些用戶轉化為自己的用戶是聯通非常需要考慮的.半數上榜產品的價格集中在 1000-2000 元之間,可見手機用戶對終端要求并不會因為 增加了 3G 而發生改變,中端依然是他們中的主流能夠接受的價位.智能手機,高像素是手機用戶對 3G 終端的基本要求,最受關注的十五大產品中,十二

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2010 年 4 月中國 3G 手機市場分析報告

款為智能手機,十款攝像頭像素在 500 萬及以上.可見,3G 手機市場并不是好啃,要注意 價格與功能的平衡.四,細分市場關注分析 1,不同功能 3G 手機用戶關注分析

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機市場支持不同功能產品數量及用戶關注 ZDC 統計數據顯示: 支持觸摸屏,GPS,智能操作系統的 3G 手機產品數據均在 270 款左右,支持 WiFi 無 線上網的產品數量相對少一些,但也有近200 款.從關注度來看,支持 GPS,智能操作系統的產品用戶關注比例較高,分別為 79.4%, 77.0%,具備這兩大功能的 3G 手機正在成為時下時尚,潮流手機用戶關注的焦點.支持觸摸的 3G 手機用戶關注比例為 60.9%,相對于智能,GPS 功能來說,WiFi 功能 的用戶關注比例在六成以下.互聯網消費調研中心

2010 年 4 月中國 3G 手機市場分析報告 2,不同制式 3G 手機關注分析

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機市場不同制式產品數量及用戶關注 中國 3G 與世界上其他已經進入 3G 時代的國家不同,3 種 3G 準備兼備.從目前中國 3G 市場的現狀來看,支持 WCDMA 標準的產品數量最多,高達 303 款,用戶關注比例也 是遙遙領先,為 88.7%.而支持 CDMA2000,TD-SCDMA 標準的產品數量分別為 85 款,59 款,關注比例均在 10%以下.ZDC 認為, 三大運營商定制的 3G 終端在數量上本來并不具有如此懸殊的差別, 只是目前市場上支持 WCDMA 制式的水貨手機為數不少, WCDMA 制式終端產品數量及 使 用戶關注度大大高于其他兩大制式.互聯網消費調研中心2010 年 4 月中國 3G 手機市場分析報告

3,不同屏幕尺寸 3G 手機關注分析

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機市場不同屏幕尺寸產品數量及用戶關注 3G 宣傳的高速上網及視頻通話,網絡游戲等功能要求 3G 終端必備一塊分辨率高,足 夠大的顯示屏.ZDC 統計

數據顯示,配備 2.8 英寸以上大屏的 3G 手機數量為 199 款,高 出 2.4-2.8 英寸中屏產品 35 款,用戶關注度則高出近30 個百分點.中屏,大屏產品累計獲 得近九成的用戶關注度.互聯網消費調研中心 8

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4,不同攝像頭像素 3G 手機關注分析

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機市場不同攝像頭像素產品數量及用戶關注 從 3G 手機的攝像頭像素來看,采用 300 萬,320 萬像素的 3G 手機產品數量最多,有 160 款,200 萬像素及 500 萬像素產品數量差不多,分別為 126 款,119 款.但從關注比例 來看,500 萬像素產品要更受關注.500 萬像素 3G 手機的關注比例為 37.1%,接近四成,200 萬,300 萬像素 3G 手機累 計獲得過五成用戶關注度.從這種關注格局來看,高像素也正在成為 3G 手機的標配.互聯網消費調研中心

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5,不同價格區間 3G 手機關注分析

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機市場不同價格區間產品數量及用戶關注 從價格區間來看,1000-2000 元中端價位的 3G 手機不論產品數量還是用戶關注度,均 為最高,產品數量接近200 款,遠遠高出其他價位產品,用戶關注度則接近五成.2000 元以上 3G 產品累計數量在 220 款左右,整體來看,中高端,高端 3G 終端目前 仍為市場上數量最多的產品.但中國手機用戶的特殊性決定了中端才是 3G 獲得真正發展的 前提.五,案例分析:聯想失意中國 3G 市場

與整體市場的用戶關注比例及排名不同, 聯想在中國 3G 市場盡管是中國移動的深度合作 伙伴,但這并未為其帶來足夠高的用戶關注度.如下圖所示.互聯網消費調研中心 10

2010 年 4 月中國 3G 手機市場分析報告

(圖)2010 年 4 月中國手機市場聯想品牌在整體市場與 3G 市場用戶關注及排名情況 4 月,整體市場上,聯想獲得 2.9%的用戶關注比例,排名第七,為最受用戶關注的國 產手機品牌,但在中國 3G 市場上,僅獲得 1.0%的關注比例,排名第十二位.被多普達, 酷派遠遠超出.ZDC 統計數據顯示:在 3G 產品數量上,酷派擁有多達 22 款產品,多普達相對較少, 但也有 12 款,特別是在 2009 年年底推出的中國智慧系列麒麟 T8388 為其用戶關注度奠定 了一定的基礎.而聯想到目前為止僅有 8 款 3G 手機, 其中 5 款支持中國移動的 TD-SCDMA, 3 款支持中國電信的 CDMA2000 標準, 采用 Android 系統,支持中國聯通 WCDMA 制式的聯想樂 phone 于 5 月 17 日將正式 發售,預計聯想的這次大動作將改變其在中國 3G 市場的地位.互聯網消費調研中心

第三篇：2016手機市場分析報告

2016手機市場深度報告

2016年手機系統和手機品牌表現大局觀

目前用戶最主要使用的手機中，iOS手機占1/4，占比較去年有所上升。

注：本次調研中，同時使用2臺及以上手機的用戶占38%。這部分用戶只針對其最常用的手機做答，下同。

當問及下一個手機會選擇什么系統時，iOS用戶的選擇更明確，表現出更高忠誠度。和去年同期相比，Android用戶的忠誠度提升更明顯（+33%）。

在手機品牌表現方面，iPhone是占比第一的獨立品牌（25%）。華為成為用戶最常使用的安卓品牌，小米，三星分列二三位。

中低端市場中，國產安卓品牌在占有絕對優勢。中高端市場中，華為與三星占有一席之地。高端市場是蘋果的天下，三星是其中能與蘋果抗衡的唯一安卓品牌。蘋果——比穩定更穩定

iPhone，智能手機市場霸主，這一年的表現也是所有品牌中最沒意外的一個。規律的發布時間，可以預期的新機型號，死心塌地的用戶群，連換代數據，都比穩定更加穩定。

iPhone新機型換代速度穩定

iPhone6、6 plus和iPhone6s、6s plus在上市7個月后占比沒有顯著差異。

從新機型到成為街機所需要的時間穩定

新款iPhone 從面世到成為街機需要1-2年時間。2015的街機是2013年發布的iPhone 5s，而2016年的街機是2014年發布的iPhone6。

華為——距下一個蘋果還有多遠？

華為的故事可以講上幾天幾夜。這位如今的全球第一大電信設備制造商，在智能手機領域再次譜寫了從名不見經傳到蜚聲海外的傳奇。對于這個在全球智能手機市場占據一席之地，有實力向三星發起專利之戰的國產品牌，我們的關注自然更多一些。華為沒有“布斯”，卻從不缺乏野心，帶著這份野心之下的好奇，我們嘗試從用戶側解答華為與穩居頭把交椅的蘋果間，還有多少距離。

增長趨勢：華為爆發式增長勢頭強勁，蘋果占比第一但用戶規模趨于穩定

無論從目前手機市場占有率，還是用戶預期購買的下個手機上看，蘋果都依然穩居第一的位置，華為位居第二。但是與去年同期數據對比，華為在兩指標上的增長更為搶眼，遠超蘋果。

忠誠度：蘋果仍然顯著高于華為

當前的蘋果用戶中，下一款手機仍選擇蘋果的比例高達77%。華為在相同指標上的表現為59%，盡管遠低于蘋果，卻超越小米，成為安卓品牌手機中的最高值。

此外，通過分析市場占有率排名前七位的手機品牌用戶所期望的下一個手機，我們發現，除了自身品牌占比最高，排名二、三位的均是蘋果和華為，呈現出收割的態勢，這從另一個側面反映出華為在國內用戶心中的地位。

由于篇幅所限，七大手機品牌（蘋果、華為、小米、三星、OPPO、VIVO、魅族）用戶對上一個手機和下一個手機的品牌選擇圖表將在附錄中呈現。

用戶分析：華為、蘋果品牌用戶存在差異

華為：男性、年長人群、公務員，專業技術人員 蘋果：女性、一二線用戶、企業管理者，普通職員

蘋果更受女性青睞。

蘋果與華為的用戶年齡較抽樣總體更年長。其中，蘋果主要用戶群為80后、90后。華為用戶群年齡更大，60后、70后、80后用戶比例高于抽樣總體。

蘋果在一二線城市滲透率高于華為，而華為各線城市用戶的構成與抽樣總體接近，表明華為在各線城市滲透率相當。

華為和蘋果用戶群收入較抽樣總體更高。蘋果用戶中，月收入5000元以上的用戶占比顯著高于華為。

學生使用華為、蘋果手機的比例偏低。蘋果更受普通職員和企業管理者青睞，華為更受專業技術人員、政府/機關干部/公務員青睞。

購買原因分析：兩品牌潛在用戶所看重因素差異明顯

通過下一個購買的手機品牌和購買手機看重因素的對應分析發現，蘋果和華為的潛在用戶（下一個手機選擇蘋果/華為）所看重的因素有非常大的區別，兩個手機品牌所滿足的需求重合度較低。相對而言，蘋果更看重品牌、新功能、外觀和屏幕分辨率，更不看重雙卡雙待和價格。華為更看重待機時長、雙卡雙待和處理器性能，更不看重新功能和外觀。（對應分析圖詳見附錄。）

通過以上數據可以看出，盡管勢頭強勁，但華為與蘋果至今仍未正面交鋒，兩大品牌的口碑與認可來自差異化市場。華為趕超蘋果，仍需厚積薄發。

OPPO、VIVO——崛起背后的故事

OPPO和VIVO可能是今年最受矚目的兩個國產手機品牌。在IDC今年4月發布的全球手機季度跟蹤報告中，OPPO和VIVO分居全球手機出貨量四、五名。這一趨勢在本次調研中也有體現。在捕捉到市場格局排名變化的同時，我們也努力描繪出這兩個兄弟品牌的崛起之路。排名變化：三星、聯想、酷派排名下降，OPPO、VIVO躋身前五

品牌思路：在差異化市場獲得機遇

– 差異化路線1：滲透四線城市市場

OPPO、VIVO用戶中，四線及以下城市占比顯著高于抽樣總體，兩品牌在四線城市接受度高。此外OPPO在三線城市、VIVO在二線城市的滲透率也更高。

-差異化路線2：搶占低齡市場

OPPO、VIVO目前的用戶群中，90后比例顯著高于抽樣總體中90后比例。兩個品牌更被年輕人接受。

OPPO也成為00后最想購買的下一個安卓手機品牌。

-差異化路線3：吸引女性用戶、學生群體

OPPO、VIVO是如何做到的？——拍照手機理念深入人心，外觀博取用戶青睞

-拍照和外觀是年輕用戶和女性更加看重的購機因素。年輕用戶更看重攝像頭像素、外觀和新功能，年長用戶更看重待機時長。

女性用戶對攝像頭像素、外觀更為看重。

–通過對應分析發現，外觀和攝像頭像素兩個因素上，VIVO和OPPO已成為最有競爭力的兩個品牌。附錄）（對應分析圖詳見

OPPO和VIVO對細分人群精耕細作，憑借差異化路線打開市場，成為從三四線崛起的又一典型案例。在CDC出品的《2015在線旅游市場白皮書》中，我們曾發現美團也憑借類似思路成為在線旅游市場中的一匹黑馬，是巧合還是趨勢？三四線城市中孕育的機遇無疑值得我們駐足觀望。

附錄

/空

主要手機品牌用戶的上個手機和下個手機選擇分析

三星成為七大品牌（蘋果、華為、小米、三星、OPPO、VIVO、魅族）中唯一的下個手機選擇本品牌的用戶占比低于上個手機來自本品牌的用戶占比的品牌，其在中國市場的衰退可見一斑。

用戶購機看重因素與主要購買品牌對應分析

-蘋果、華為潛在用戶看重因素分析

注：x軸解釋比例79.6%，y軸解釋比例11.4%，合計91.0%，下同。

-外觀、攝像頭像素維度最有競爭力的品牌分析

多設備使用情況

近四成用戶會同時使用一臺以上手機，工作人群使用多個手機的比例更高。訪談表明，使用過個手機主要原因包括：工作和私人生活分開，多個手機卡制式不統一，單個手機續航能力不夠等。

購機價格變化

4000元以上手機占比較去年有所增加。

安卓手機分辨率TOP 10

第四篇：手機市場分析報告

手機市場分析報告

（一）在信息化高速發展的今天，手機已經成為不可或缺的通訊工具之一，截至20xx年，全國手機用戶數約達5.47億戶，普及率達41.6%，并仍呈上升趨勢。

20xx年，受全球金融危機大環境影響，整體手機市場不容樂觀。在中國手機市場上，一線廠商為了沖刺銷量，紛紛祭出了價格利器，價格戰風起云涌。促使價格戰此起彼伏的還有新品的上市，如谷歌Android聯盟首款手機T-Mobile G1出現、魅族M8也即將走向終端。多功能手機、觸摸屏手機、3G手機、電視手機及集合多種功能的產品推出市場，原本的中高端手機大幅度下調價格應對市場挑戰。

在這種大環境下，20xx年手機市場將面臨更多的挑戰，最終目的是為了吸引用戶消費，因而足夠吸引力的競爭如價格戰將不可避免。伴隨著價格戰，廠商為了保存利潤空間，也會不斷地提高產品的技術含量，所以20xx年手機產品功能的升級也將成為手機市場的一大看點。

一、調查目的針對中國手機市場目前的規模和發展趨勢，結合手機市場受區域結構和品牌結構的影響，分析預測20xx年手機市場消費價格變化和功能研發情況，為消費者的消費傾向與消費行為做參考，同時為技術研發機構和經銷商銷售提供客觀可靠的依據。

二、調查內容

分工合作，重點調查以下幾個方面：

1、經濟環境調查：受經濟危機影響，中國手機市場現今的發展規模和發展趨勢。

2、科技環境調查：手機是高科技產品，高新技術的發展對手機業帶來的變化和影響。

3、消費者調查：消費者范圍大，我們主要針對在校大學生做部分的調查分析，研究大學生的手機消費需求及購買行為傾向。

4、市場需求調查：受區域的分布影響，了解不同地區手機市場需求。

5、市場競爭調查：了解競爭對手，獲得競爭優勢。以主要手機品牌為例。

6、產品調查：包括產品品牌、產品功能的調查和分析。

7、價格調查：了解手機市場價格變化情況，針對08年手機市場大打價格戰后對消費者購買行為和手機銷售商所帶來的影響。

8、分銷渠道調查：手機的銷售渠道簡單，研制出來后直接到市場銷售，同時也有二手市場的存在。

三、調查方法

此次調查主要采用文案調查法。合理分配人員分別從網絡、報紙、雜志上搜索相關資料，了解近年來中國手機市場的規模、增長趨勢、主要品牌及其手機銷售情況、手機功能變動情況等。

此外，輔助采用問卷調查的形式，了解各類消費者對手機品牌、手機功能、手機外觀及價格等方面的不同喜好，助于手機廠商針對不同消費群體研發不同特色產品。

四、調查結果分析

1、經濟環境調查

金融海嘯已經席卷全球，金融形勢惡化不僅引起了金融市場的動蕩，更是影響實體產業的發展，手機板塊也難以獨善其身。20xx年下半年以來受全球經濟的沖擊，整個市場表現不樂觀，用戶消費，尤其中高端消費萎縮，不少消費者對購買新產品持幣觀望，消費需求趨于保守，使20xx年中國手機市場增長放緩。

手機零售監測數據顯示，20xx年1月，GSM手機銷量微漲2.1%，CDMA手機銷量大幅上升27.2%。雖然全球整體經濟形勢依然低迷，但在元旦、春節雙節日促銷和年末及年初廠商大力清貨等因素的影響下，GSM手機銷量持續兩個月出現小幅回升。

2、科技環境調查

隨著手機市場成熟度增強，同質化程度明顯，手機利潤率逐漸降低。高像素、多媒體化、支持GPS、智能化，已經成為增強產品差異化、為廠商提供高利潤空間的重要方向。國際主流廠商憑借在品牌、研發實力等方面的優勢在這些領域占有較高的市場份額。在產品發展趨勢方面，產品細分化不斷加強，如諾基亞推出針對零售消費者的電郵服務，希冀將電郵業務向大眾消費者推廣，與定位在企業電郵服務的RIM形成差異化競爭;在產品功能方面逐步功能精專化，如三星等廠商已經推出800萬像素手機，并配備動作感應器、微笑拍攝、眨眼識別、白平衡以及對比度、飽和度、銳化等專業拍照功能。

未來的手機技術發展將主要集中在終端硬件上的不斷升級和軟件服務上的推陳出新。硬件方面，未來的手機將具備更大尺寸更高分辨率的屏幕，千萬像素級別的攝像頭，更高運行頻率的處理器等等;軟件方面，未來的手機會有更接近人類自然生活體驗的操作方式，更多集成化的新服務和新應用等。

3、消費者調查

隨著我國經濟持續穩定的增長和移動通信服務的發展，我國的移動通信市場增長迅速，手機日漸普及。中低年齡層手機普及率的增長要明顯高于中年層的居民，而且，手機潛在消費群有低齡化的趨勢，可以說青少年是一個巨大的市場。校園的學生群體當中，大學生、準大學生群體是目前學生消費群體的主力軍。目前學生手機年消費量約在50萬部左右，約占市場總消費量的8.2%，隨著近幾年來各地高校的不斷擴招，目前全國每年新增大學生超過了250萬，高校在校生人數得到了快速的發展，今年在校生人數將接近900萬，而這些年齡段在18-25歲的年輕人正是手機消費的主要群體。

根據調查顯示，在學生市場份額排名靠前的品牌中，學生市場份額偏高的品牌有諾基亞、摩托羅拉、三星等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場，目前國產品牌在學生市場中認可度也在不斷提高。

大、中學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占45%;但大學生也并非一味追求外表漂亮，內涵 也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占40%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，可見大學生還是比較看重實際的。

很多學生購買手機只是打算暫時用一下，有75%的被調查學生表示等有錢了或畢業工作了再買個好的、時尚的，這種情況將會很容易形成手機的再次消費。由以上分析，我們得出結論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發展潛力的市場。

4、市場需求調查 區域結構分析

據收集資料顯示，手機市場區域關注度分布不均衡，并且整體上呈現由南向北、由東向西逐步遞減的特征，華南地區位居第一，關注比例達到34.0%。隨著內陸經濟的發展，中西部及北方市場用戶關注度不斷提高。

在各個地區，各大品牌競爭也相對激烈，諾基亞手機關注度位居榜首，華南區域品牌關注度集中程度最高，索尼愛立信在華南競爭力超過其他區域市場;華東區域三星競爭力提升，華北市場諾基亞關注度跌至50%以內。目前國內市場上歐美手機仍占據著主導地位，日韓手機也占據著不小的市場份額，國產手機也逐漸在國內市場上占據著越來越重要的地位。

區域分布不平衡的現象會出現緩解。隨著經濟向內陸地區的推進，區域市場戰略的繼續深入，中西部城市將會成為帶動區域關注上升的重要因素，華南、華東與華北市場關注會出現下滑。

手機市場分析報告

（二）一、摘要

手機市場發展迅速，為了滿足人們對手機功能，款式等方面的不斷需求，我們對手機市場做了較全面的調查。

現如今手機更新快，通過我們對消費者需求的了解，可以向經銷和手機市場提供重要信息。這次調查我們了解了手機的更新仍不能滿足消費者的需求。這次調查我進行了文案調查，實地調查和網絡調查。

最后建議經銷商提高售后服務質量，產品廠家應提高產品質量!

二.調查概況

1.研究背景及目的隨著我國經濟的快速的發展，現代的生活節奏加快，人們之間的交流多種多樣，而手機是最方便、靈巧，便于攜帶，使用面積最廣，范圍最大的一種方式。手機在我們生活中已經成為了必不可少的通訊工具之一，而手機的使用人群各個年齡階段都有，不分職業性別，具有相當大的市場，市場開發潛力更是不可估量。但手機產品樣式多，產品更新速度快、功能不均、品牌雜多、價位高低懸殊，讓人眼花繚亂不知所措。為了更好的了解消費市場預先進行石家莊手機市場非常有必要目的：

1.了解手機市場，為消費者購買手機提供可靠依據

2、為以后進軍手機市場做鋪墊

2.研究內容

(1)了石家莊手機市場狀況

(2)了解石家莊消費者對手機的偏好習慣等，預測市場容量及潛力(3)了解各種品牌手機的市場占有率(4)了解廠商的銷售形勢

(5)了解各種品牌手機的性能、價格、價位、售后服務等

3、調查對象

經銷商：太和手機商家 紅旗大街商家 消費者：紅旗大街消費者 火車站消費者

三、研究方法及方式：

文案調查法、實地調查法 調查地點：太和電子城、火車站附近、紅旗大街

四、消費者調查結果

消費者對當前手機的態度：在 5.17世界電信日 前夕，由福建當地媒體和福建之窗網站開展了一次大規模的 手機品牌福建省消費者滿意度有獎調查 活動。活動共收到全省2713份調查回執，消費者紛紛對當前手機消費存在的諸多問題予以揭露。頗令記者感到有些吃驚的是：原本以為，這幾年國產手機不僅已逐步從國外同行中搶回失地，而且還大有獨領風騷之勢。可調查結果一出才知，人氣最旺、質量最滿意、售后服務最佳目前仍全是國外品牌。

第五篇：中國手機市場分析報告

手

機

市

場

分

析

制作人：任玲、李劉靜、李宏

王寧、陳爽、謝章萍

制作時間：2011.5.14

（一）諾基亞的發展史

諾基亞的歷史始于1865年，當時一個叫弗萊德里克·艾德斯坦（Fredich Idestam）的工程師在芬蘭北部的一條河邊建立了一家木漿工廠。隨著工業化浪潮在歐洲興起，紙板的消費量迅速增加。工程師定名為諾基亞的工廠不久便一炮打響。在工廠的周圍形成了一個社區，后來命名為諾基亞。艾德斯坦還建立了一個國際銷售網，使諾基亞的產品出口到了俄國，到了二十世紀三十年代，中國也成為諾基亞的重要貿易伙伴之一。

芬蘭橡膠加工廠始創于1898年，主要生產套靴。這家加工廠很快成了諾基亞的鄰居，因為工廠的兩名行政人員周游這個地區時發現，諾基亞周圍不但風景優美而且可為工廠提供水電。到了本世紀20年代，這家工廠開始以諾基亞作為他們的品牌。除了皮靴和輪胎外，工廠繼續開發其他橡膠產品，如工業用橡膠制品、雨衣、地毯、球類及橡膠玩具等。

電纜——電信業得根基：芬蘭電纜廠始創于1912年，位于赫爾辛基中心。隨著人們對電力運輸、電報電話網絡需求的日益增加，電纜需求量也隨之激增。起初工廠員工僅有幾個人，但工廠發展迅速。二戰以后，芬蘭電纜廠開始和蘇聯進行貿易，60年代對西方國家的出口迅速增加。1922年，芬蘭橡膠加工廠購買了芬蘭電纜廠的大部分股份，三個工廠的所有權逐漸轉移到同一個業主手中最后到了1967年，三大工廠合并為諾基亞集團。

自那時以來，公司首先發展成為一個包括造紙，化工，橡膠等幾個領域的集團公司。

諾基亞電信部門發展的種子是1960年電纜廠電子部建立時種下的，而電信系統方面的工作是在1962年始于電纜廠，它的電子部當時已在研究無線電傳輸問題。從而奠定了諾基亞電信的基礎。到1967年諾基亞集團成立時，電子部已發展成為雇傭460人，所創凈銷售額占整個集團凈銷售額3%的大部門。

1969年諾基亞首先引進符合國家電報電話咨詢委員會（CCITI）標準的PCM傳輸設備。通過提前邁入數字時代，諾基亞作出了自己歷史上最重要戰略抉擇。

70年代早期標志著諾基亞在相鄰的瑞典、蘇聯及后來全世界的線纜和微波傳輸設備市場所占份額不斷增長的開始。其客戶領域包括天然氣、石油、鐵路公司等。

70年代，諾基亞的目標逐漸轉變為向完全數字化的電信網絡提供設備。后來成為諾基亞移動和固定網絡交換機和基站控制器的基礎的DX200的產品就是在70年代開始開發的，并以此開始了諾基亞交換系統迅速成功的發展進程。隨后，移動電話和更多的電信基礎設施產品相繼被開發出來，以滿足國內和國際客戶的要求。在80年代和90年代，諾基亞成為全球數字通訊技術的先驅。

移動電話：北歐移動電話服務網絡（NMT）于1981年開通頻率為450兆赫茲。這是當時世界上第一個，同時也是橫跨數國覆蓋面最大的蜂窩式電話公用網絡，隨著NMT的開通，移動電話也開始迅猛發展。諾基亞（當時叫Mobira）第一臺NMT450移動電話Senatoar1982年生產的。隨后開發的MobiraTalkman，是當時最先進的產品。該產品在北歐移動電話網市場中一炮打響，并成為諾基亞開拓了包括英國和美國在內的新市場。

全球通——全球移動電話通訊體系：二十世紀八十年代末，隨著歐洲市場的逐漸統一，歐洲郵電、電話、電報咨詢委員會決定制定移動電話業的統一標準，并以數字技術推廣。從一開始諾基亞就一直是全球通技術的主要開發商，首次全

球通對話就是用諾基亞電話，于1991年通過芬蘭諾基亞Radiolinja網絡進行的。全球通技術為諾基亞在全球的拓展奠定了基礎。

諾基亞的簡介

諾基亞致力于提供易用和創新的產品，包括移動電話、圖像、游戲、媒體以及面向移動網絡運營商和企業用戶的解決方案，從而豐富人們的生活，提升其工作效率。

諾基亞股票在全球五個主要證券市場上市，股東遍布世界各地。諾基亞同樣也是移動通信的全球領先者，推動著更廣闊的移動性行業持續發展。諾基亞品牌核心定位

理念：科技以人為本

“科技以人為本”有三層含義：

⒈人是科技的創造者；

⒉科技的發展要充分滿足人的需求，即始于人而終于人，為人服務； ⒊人是主體，科技是客體。

最高的追求：科技的人性化

（二）競爭對手分析

三星（Samsung）的故事

經營理念：以人才和技術為基礎，創造出最高品質的產品和服務，為人類社會的發展做出貢獻。每一天，員工都在對這個理念身體力行，領導者在世界范圍內尋找最聰明的人才，為他們提供保證其做出本領域最出色成績的資源。由此帶來的成果就是，所有三星的產品——從保證儲存關鍵知識的內存芯片到將各大洲用戶連接起來的手機——都可以用以豐富員工的生活。這就是創造更美好的人類社會的所在。

價值觀：以強有力的價值定位為基礎的工作，是成功業務的關鍵，因此要尊重人才。只有秉承“人才是公司的全部”的哲學，努力為員工提供盡可能多的機會，讓他們充分施展自己的才華。

新時期變革：在今天這個快速發展的全球經濟環境下，變革是永恒的，沒有不斷的創新，企業就無法繼續生存。就如同三星在過去的 70 年時間里所做的那樣，著眼于未來，積極預測市場需求和需要，這樣，三星就可以走向長期的成功和繁榮。因此我們會做到一下兩點：

正當經營

以符合倫理道德的方式經營是三星事業的基礎。我們在任何方面都會保證公平、尊敬所有股東，以及完全透明的道德規范。

共同繁榮

一個企業，如果不能為其他人帶來繁榮和機會，那么這個企業就無法取得成功。三星將承擔一個優秀企業公民在社會以及環保方面所應承擔的全部責任，追求與我們的每個社區、國家以及人類社會共同繁榮。

公司遠景

三星一直遵循這樣的一個獨特理念: 領導數字融合潮流。

三星相信，通過今天的技術創新，三星將找到面對明天的挑戰過程中急

需的解決方案。技術可以給我們帶來各種機會——保證公司業務不斷發展，通過開拓數字化經濟，保證新興市場中的居民走向繁榮，同時保證人們發現新的可能性。

三星的目標，是開發創新性技術以及高效的流程，創造新的市場，豐富人民的生活，使三星成為一個值得信賴的市場領導者。

公司使命：在三星，我們在各個方面必須遵循的公司使命是: 成為最好的“digital-εCompany”。

簡介 2010

無論你在哪里...無論是在喧囂的街道上，還是在舒適的家里...三星都是您生活的組成部分。作為全球電子產業的領導者，三星一直站在變革的前沿，預測世界各地的消費者明天會需要什么。

三星集團的第二個世紀

數字時代為全球業務帶來了革命性的機遇和革新。三星集團一直緊隨這些變革，并不斷地更新自己的業務結構、經營理念以及公司文化，以滿足世界信息時代日益變化的需求。

三星領先全球市場的產品包括半導體產品、TFT-LCD、顯示器和CDMA移動電話等，我們的目標是，到2005年，在此基礎上，爭取數字電視、IMT2000和打印機也成為世界第一的產品，力爭使30種產品成為“ 全球市場占有率第一”。

一直保持領先地位，三星在對包括閃存、非存儲芯片、定制半導體、DRAM 以及 SRAM 等整個半導體產品線產品的研究與開發正在取得歷史性的進步，其中的一個例子是三星電子，它擁有13,000名研究人員，在研發方面的投資高達17億美元，并已經連續四年入選“十大“美國專利大戶之一。

在金融方面，三星也正力爭成為世界第一，作為支付解決方案的三星信用卡，被MasterCard 選為“新千年最佳信用卡公司”。通過發行韓國第一個只貸信用卡“Aha Loan Pass“，三星信用卡在一年便擁有了逾百萬名會員。Euromoney連續三年將三星證券評選為“最佳證券公司“，同時，三星生命保險也被財富雜志“世界500強“評為全球人壽/健康保險領域“第十大人壽/健康保險公司”。

三星電子獲得了S&P和Moody's 頒發的國家信貸認證，而三星火災因其穩定性和增長潛力，也得到了S&P的認可，連續第二年獲得A級。

三星贊助了1999年長野冬奧會，并將成為2006年都靈冬季奧運會和2008北京奧運會的全球合作伙伴。三星還以贊助者的身份積極地參與三星國家杯騎術大賽、三星長跑節、三星世界冠軍賽（美國LPGA巡回賽一站比賽），以及全球其他重大體育賽事活動。

2000年，三星的管理方式有了新的轉變，力爭成為引領席卷全球的數字革命的領導者。

索尼愛立信（Sony Ericsson）的成長

索尼愛立信作為一個年輕的國際知名品牌，誕生于2001年，是由索尼和愛立信各控股50% 的合資公司，分別融合了索尼在影音、產品規劃及設計能力、消費電子產品營銷和品牌推廣方面的專長以及愛立信在移動通信技術、與運營商關系、網絡設施建設等方面的專長。

索尼愛立信公司介紹

國家：英國（歐洲）

行業：消費電子

產品：智能手機，手機，PC卡，配件

服務：playnow

成立于：2001年

總部：英國倫敦

研發中心：瑞典隆德

工廠：中國，日本，韓國，瑞典，印度，英國等

索尼愛立信公司（原世界第三大手機公司愛立信移動）。2000年歐洲著名電信巨頭愛立信子公司愛立信移動連續虧損，Sony Ericsson由Sony和Ericsson于2001成立，公司全球總部位于倫敦，包括歐洲、日本、中國和美國的研究開發人員在內，公司全球雇員約達7,500人。大家以為索尼愛立信是日本的，其實索尼愛立信是一家歐洲公司。

設計理念

在Sony Ericsson，設計不只是為了外觀漂亮的產品：設計已融入Sony Ericsson流程的每一步 – 智能功能、使用方便的程序、創新材料，當然還有漂亮的視覺形象。比較移動通信產品時，設計是重要的差別因素。

Sony Ericsson設計可定義為觸發所有感官的設計，即溝通理性智慧，又可溝通情感。注重邏輯思維可確保設計的實用性，而新穎、探索性設計則具有情感吸引力。我們追求永遠領先消費者一步，以便他們能與我們的思想產生共鳴并受到啟發。

索愛的創新設計中心在瑞典Lund、倫敦、美國、亞洲及日本設有工作室，并由工業設計師、人機介面設計師、色彩及材料設計師和美術設計師合作進行設計。

工業設計師開發產品的基礎外形，而人機介面設計師則負責選擇屏幕圖形主題、圖標及墻紙等。色彩及材料設計師負責材質、材料和色彩方面的問題，而包裝和圖解材料則由美術設計師負責。負責各項目的設計師數目互不相同，但這些設計師都是一個團隊的成員，合作爭取設計上的新突破。

時尚、市場、消費者趨勢以及產品和技術趨勢都會得到密切關注，這些因素均可啟發、影響設計并在索愛設計的各個方面有所體現。從一個想法的產生到產品上市都有設計師全程參與。

市場推廣

廣告效應-------通過與米高梅影片公司(MGM)以及 EON的合作，索尼愛立信的彩信產品T68ie和T300以及全功能智能電話P802都在007影片《明日再會》冒險行動中嶄露頭角，索尼愛立信產品強大的影像功能，以及富有層次感的和弦鈴聲音樂在一系列相關的市場推廣活動中給用戶留下了深刻的印象。在007《皇家賭場》中索尼愛立信的K800和M600分別成為了邦德和邦女郎的手機。據稱，在新一期的007影片中，隸屬“cyber-shot”品牌旗下的機型C902將大放異彩，值得期待。

索尼愛立信更充分展現對網球的承諾和激情。繼索尼愛立信決定贊助融合ATP和索尼愛立信世界女子職業網球巡回賽選手的邁阿密賽事之后不久，06年索尼愛立信決定全面贊助大師杯賽。援引ATP執行主席和總裁德維利耶的一段話：索尼愛立信無疑是大師杯賽的一個偉大的合作伙伴，他們強大的體育、娛樂和音樂的綜合提供能力將使我們在全球范圍內贏得更多的觀眾和球迷。”2008年1月14日消息 索尼愛立信今天宣布與著名女子網球運動員瑪麗亞?莎拉波娃簽訂為期4年的獨家贊助協議。根據此協議，莎拉波娃將成為索尼愛立信的首位全球

品牌形象大使。

發展戰略

索尼愛立信在向市場發布極具競爭力和吸引力的全線產品的同時，也一直致力于進一步增加產品的附加值，一方面促使運營商提供可獲得新收入的應用，另一方面則是以精彩的內容刺激用戶對“服務”的獲取欲望。因此，索尼愛立信在推出新品時都會配合相關的功能、應用和內容，并致力為廣大用戶提供一套完整的“移動整合業務模式”，主要專注在影像、娛樂和互聯性三個方面。

公司業績

索尼愛立信終于成為了手機行業的新寵兒，在去年成功實現了贏利之后，今年一季度，索尼愛立信增長勢頭依然強勁，手機出貨量達到880萬臺，比去年同期增長63%；銷售收入達到13.38億歐元，比去年同期增長66%；稅前收入達到9700萬歐元，凈利潤為8200萬歐元，分別比去年同期增加 2.1億歐元和1.8億歐元。索尼愛立信儼然已經成為手機行業一匹“黑馬”。

索尼愛立信移動通信公司作為移動通信產品的供應商, 正以卓越技術力量為人們帶來無限溝通可能。

（三）諾基亞面臨的情況

近年來諾基亞的競爭對手相繼采用了新的操作系統既安卓系統（Android），即使如此，諾基亞作為手機行業的巨頭，信譽比較高，鐵桿消費者人群多，手機實用性比較強，還是占有優勢。

但是近一年多時間因為蘋果機跟安卓機等大量的智能機的出現，諾基亞的塞班機市場占有率明顯下降，所以諾基亞前段時間出現跟微軟合作的情況也是基于此。諾基亞若想繼續做行業老大，那么就得研發出更多新型的手機，以滿足人們越來越高的需求。

諾基亞手機的可玩性不如安卓的強，這應該是一劣勢吧，所以諾基亞想要保住自己行業老大的位置就必須要采用新的系統而與微軟合作的新系統Wp7（windows phone7）也許會帶領諾基亞走出現在的困境。

現在看來誰會成為手機行業的新霸主還很不明確然而諾基亞的競爭對手正在逐步壯大起來這是個不爭的事實。

因此，諾基亞這個老式品牌，作為手機市場在這個科技與需求日漸增多的社會下繼續生存下去，那么就不得不更加的努力，不僅要更新與提高系統，還要研發出產品的更多的使用功能。