第一篇：2011年3月太原諾基亞手機市場分析報告

2011年3月太原諾基亞手機市場分析報告 山西電腦網 【原創】 2011年04月01日 08:01 暫無評論 諾基亞手機價格格局分析

一、市場概述

2011年3月，用戶購機有效需求減緩，由于春節購機的風潮已過，現在手機市場并未來到黃金銷售期。2011年3月諾基亞手機 關注度以及銷售量依舊側重于2000元以下。根據商家提供的信息以及諾基亞手機關注度的排名，現以下為對太原手機市場在售的五十余款手機多方面的分析報告，以上內容僅供參考，消費者可依據自身的需求理性購機。

價格報告要點：

● 3月太原諾基亞手機市場均價1473元。

● 3月太原諾基亞智能手機市場均價為1824元。

● 3月太原諾基亞3G手機市場均價為1786元。

● 3月太原諾基亞500萬像素手機市場均價2120元。● 3月太原諾基亞3.2寸屏幕及以上手機市場均價2336元。

二、諾基亞手機價格格局分析

（圖）2011年3月太原在售諾基亞手 機操作系統比例分布

3月份太原手機市場在售諾基亞手機中價格在1000元-2000元的仍然占據著半數以上的份額，其中關注度較高的多 款機型都集中在這個領域，其中C5-03、5230系列、E系列的多款機型都處于這個區間。

3月份太原手機市場在售諾基亞手機價格在500元-1000元與2000-3000元的比重不相上下，2000-3000元的手機主 要集中于先前上市的諾基亞高端手機。N97mini、C7、X6等機型都處于這個區間。而500元-1000元的手機主要還是集中在S40機型上。其中支持3G 功能 的2730c、500萬像素的X2、全觸屏的智能機5228都處于這個區間。

3月份太原手機市場在售諾基亞手機中價格在3000元以上的機型占據總量的比例并不高，主要都是集中于諾基亞 在售的多款旗艦手機以及多種機型的增強版。其中最受關注的為最新上市的E7和首款Symbian^3機型N8。

價格整體分析：3月份太原手機市場在售諾基亞手機側重點依舊集中在中低端手機中，其中1000元-2000元是在售機型中比重最大的，而2000元以下的機型占據了諾基亞在售手機中80%的份額。可見諾基亞對中低端手機的重視。

諾基亞手機操作系統格局分析

三、諾基亞手機操作系統格局分析

● 隨著觸屏手機和大屏時代的到來，全觸屏手機關注度日益升溫，而作為諾基亞智能操作系統的S60第五版和新 秀Symbian^3就是主打觸控操作的系統。

（圖）2011年3月太原在售諾基亞手 機操作系統比例分布

2011年3月，在售的諾基亞手機中智能手機占據了68%的份額，在智能操作系統中依舊還是S60v3的比例最大，不 過隨著觸屏手機的流行，S60v5與S60v3的差距會逐漸縮小并在短期內超越S60v3。在售的S60v3機型在2010年新上市的并不是很多，主要機型僅有E5、C5、6700s等少許，而第五版的機型則推出了二十余款。因此可以看出觸屏手機的市場比例可見一斑。

2011年3月，搭載諾基亞Symbian^3的機型僅有N8、C7、E7、C6-01等四款在售，其中E7為新款塞班三旗艦機型，而C6-01為在售的最實惠的塞班三機型。

2011年3月，搭載諾基亞非智能操作系統的比例占據在售手機的32%，其中S40機型是非智能手機的頂梁柱，在售 的S40機型中關注度較高的機型主要集中在6700c、X2、X3-02等經典機型以及新款上市機型中。

諾基亞3G手機格局分析

四、諾基亞3G手機格局分析

● 2011年3月，太原手機市場在售的諾基亞3G手機中支持電信的CDMA2000網絡制 式的機型為零，支持移動的TD-SCDMA網絡的機型僅為3款，而其余的全部為支持聯通的WCDMA網絡制式的機型。

（圖）2011年3月太原在售諾基亞手 機3G手機比例分布

2011年3月，太原在售諾基亞手機中3G手機的比重占據了67%，而新款上市的中高端機型中都會匹配3G功能。3G已 經成為了時下中高檔智能手機或多或少不可缺少的一部分。而在諾基亞的3G手機中，支持C網的機型為零，支持TD網絡的機型僅為3款，其余的均為支 持WCDMA網絡的機型。

諾基亞手機屏幕大小格局分析

五、諾基亞手機屏幕大小格局分析

● 2011年3月，在售的諾基亞手機中屏幕大小主要集中在2.4英寸以上，其中3.2英寸以上將會成為主流。

（圖）2011年3月太原在售諾基亞手 機屏幕大小比例分布

2011年3月，太原在售諾基亞手機中4英寸以上的僅有E7一款，3.2英寸和2.4英寸占據著主力。3.2英寸的機型主 要是觸屏機型其中囊括N97mini、5800、X6等機型。而2.36英寸的機型主要是諾基亞全鍵盤E系列機型。2.4英寸的機型主要為T9鍵盤中端機型。1.8英 寸的則主要集中在300元以下的機型中。

諾基亞手機攝像頭像素格局分布

六、諾基亞手機攝像頭像素格局分布

● 2011年3月，太原在售的諾基亞手機中320萬像素以及500萬像素的機型占據總量的比例為62%，籠罩了諾基亞 手機的半壁江山。800萬像素主要搭載在高端機型以及旗艦機型中。而1200萬像素的機型僅有N8一款。200萬像素的機型主要集中于較早上市的現在依 舊在售的機型中。其中也有不少2010年上市的中低端機型。30萬像素的機型主要集中在低端手機中。

（圖）2011年太原在售手機攝像頭 像素比例分布

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聲明：以上內容僅是通過太原手機市場商家提供的信息以及網站相關數據統計產生 的結果，該報告僅供消費者參考。消費者在購機時還需理性選擇，購買適合自身的機型。同時我們也歡迎網友朋友對報告內容提出您的建議和意見，以便我們在今后的報告中加以改進。

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第二篇：諾基亞手機市場分析與定位

諾基亞手機市場分析與定位

市場環境：

我國經濟的快速發展，已經超過美國成為世界上最大的移動通信市場。消費者購買力也保持上漲。手機產品也從奢侈品走向生活必需品，中國的手機市場潛力巨大。同時，競爭也會變得空前激烈，每個品牌都有占據行業老大的機會。如諾基亞、摩托羅拉、三星為主。諾基亞一直排名領先，占據著一定的市場份額。

如何在日益繁榮的手機市場占據一席之地并長久發展，是每一個手機廠商必須考慮的問題。現在的手機追求個性化，不僅僅要實用而且還要美觀，價錢也在下降。現在諾基亞手機有絕對的優勢，其他品牌排名一直穩定

目標市場策略：

目前來看，正處于營銷低谷階段。目前手機行業分成兩類：

1、傳統手機

2、智能手機由于互聯網的普遍應用，對移動互聯的渴求越來越廣泛，目前手機可以分為：

1、輕松上網的移動手持：典型就是黑莓、iPhone2、以傳統功能為主的手機：諾基亞的高端手機也未能擺脫，N8新陣營是以apple、黑莓、聯想為代表的新面孔傳統陣營是以諾基亞、索愛、摩托羅拉為代表的舊面孔

大幅削減其智能手機型號數量，以縮減成本，并將戰略重點重新放在應對蘋果的iPhone及RIM的黑莓手機的挑戰上。智能手機都將采用觸摸屏或全鍵盤，或兩者兼有。定位：

縮減成本，把重點放在應對蘋果等的沖擊下，積極開拓市場，改變以往的手機類型。

第三篇：手機市場分析報告

2010 年 4 月中國 3G 手機市場分析報告

2010 年 4 月中國 3G 手機市場分析報告(簡版)

一,市場概述及主要觀點

2010 年 4 月,距離中國 3G 牌照發放已經一年零三個月,中國 3G 在三大運營商鋪天 蓋地的宣傳攻勢下,如火如荼的發展著.最早搭乘中國 3G 列車的三星用戶關注情況如何 具有本土優勢的國產品牌在 3G 市場的競爭中處于什么地位 哪種制式的 3G 標準最受用戶 關注 互聯網消費調研中心 ZDC 通過對 4 月中國 3G 市場相關數據的分析,主要得出以下 結論: 品牌關注:中國 3G 市場上,用戶對品牌的關注依然集中在國際大品牌上,與整體市 場一致, 國產品牌用戶關注則發生了較大變化, 多普達, 酷派成為最受關注的兩大國產品牌;產品關注:最受用戶關注的十五大 3G 手機被諾基亞,三星,HTC,索尼愛立信,摩 托羅拉,LG 的產品包攬,其中諾基亞上榜產品數量最多,占據八款;細分市場:WCDMA 制式受其產品數量及大量水貨產品影響,用戶關注度最高,接近九成;支持 GPS 及智能的 3G 手機最受用戶關注,關注比例高達 88.7%;案例分析:聯想在 3G 市場的用戶關注度及排名遠不及整體市場.互聯網消費調研中心

2010 年 4 月中國 3G 手機市場分析報告

二,品牌關注格局分析

1,4 月中國 3G 手機市場品牌關注格局

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機市場最受用戶關注的前十大品牌分布 中國 3G 手機市場上: 諾基亞以 44.0%的關注比例獨占鰲頭,盡管諾基亞 3G 手機支持的制式以 WCDMA 為 主,但支持的 3G 標準少,并不意味著不受用戶關注,相反,憑借著諾基亞強大的品牌,產 品影響力,諾基亞在中國 3G 市場依然領跑.產品全面開花, 支持各個 3G 標準的三星獲得 12.8%的用戶關注度, HTC 則緊隨其后, 僅落后 1.5%.HTC 產品并未通過正式渠道進入中國市場,但其水貨產品支持 WCDMA 標 準,強大的擴展功能是 HTC 在中國市場獲得一席之地的殺手武器.整體市場不如意的索尼愛立信,摩托羅拉在中國 3G 市場分別獲得 7.7%,5.4%的關注 比例, 較整體市場排名未變, 用戶關注度提升了 1-2 個百分點.仍然跟在摩托羅拉后面, LG 隨時準備超越.第二陣營中, 多普達獲得 2.4%的關注度, 成為最受用戶關注的國產品牌, 其次是酷派, 關注比例為 1.5%.聯想,天語,華為,中興等國產品牌雖榜上有名,但關注比例均在 1% 互聯網消費調研中心 2

2010 年 4 月中國 3G 手機市場分析報告 及以下.整體來看,中國 3G 手機市場上,國際二線品牌仍是國產品牌的勁敵.2,整體市場與 3G 市場最受關注十五大手機品牌排名及關 注度對比

排 整體市場最受關注 名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 十五大手機品牌 諾基亞 三星 HTC 索尼愛立信 摩托羅拉 LG 聯想 多普達 黑莓 蘋果 夏普 OPPO 天語 酷派 飛利浦 關注比例 46.9% 11.0% 6.3% 6.2% 4.5% 4.4% 2.9% 2.3% 2.2% 2.0% 1.9% 1.4% 1.3% 0.9% 0.8% 3 G 市場最受關注 十五大手機品牌 諾基亞 三星 HTC 索尼愛立信 摩托羅拉 LG 蘋果↑ 多普達 黑莓 酷派↑ 夏普 聯想↓ 天語 華為 new 中興 new 關注比例 44.0% 12.8% 11.3% 7.7%

5.4% 4.6% 2.8% 2.4% 2.3% 1.5% 1.1% 1.0% 0.8% 0.5% 0.2%

通過上圖的對比可見: 國際一線品牌諾基亞, 三星品牌用戶關注度在整體市場與 3G 市場表現出完全不同的走 勢,3G 市場上,諾基亞用戶關注度下降了 2.9%,三星則上漲了 1.8%,這跟二者對待中國 3G 的態度大相徑庭有很大關系.國際二線品牌蘋果,黑莓在中國 3G 市場獲得的用戶關注度較整體市場要高,尤其是蘋 果,高出 0.8%.國產品牌酷派在 3G 市場排名進入前十,用戶關注度較整體市場提升了 0.6%,聯想則

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2010 年 4 月中國 3G 手機市場分析報告

與酷派的上升勢頭完全相反,排名下降了五位,用戶關注度跌了 1.9%.華為,中興在 3G 市場的表現也可圈可點,分別居第十四,十五位.三,產品關注分析 1,4 月中國 3G 市場最受關注十五大 3G 手機排行

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機市場最受用戶關注前十五大手機排行 4 月最受用戶關注的十五大 3G 手機排行如上圖: 在對待中國 3G 的態度上,諾基亞雖不積極,但僅憑 WCDMA 制式的 3G 手機,諾基 亞依然表現不錯,最受關注的十五大 3G 手機中,諾基亞占據八款,且包攬前四位.其中定 位中端的諾基亞 5230 高居榜首.三星 I8000 位居第五,HTC 的兩款經典產品 Legend(G6)與 Hero(G3)上榜,分別排在 第七及第九位.去年第四季度上市的索尼愛立信 U100i 及第二季度上市的 T707 榜上有名.時尚, 個性的 LG 棒棒糖 GD580 成為 LG 上榜的唯一一款產品, 功能強悍的 MileStone 則成為摩托羅拉的入榜產品.2,4 月最受關注十五大 3G 手機部分參數及最新報價

互聯網消費調研中心

2010 年 4 月中國 3G 手機市場分析報告

屏幕 排 名 產品名稱 上市時 間 尺寸(英 寸)1 2 諾基亞 5230 諾基亞 E63 諾基亞 N86 諾基亞 X6(32GB)三星 I8000 諾基亞 E72 HTC Legend(G6)諾基亞 N97mini HTC Hero(G3)2009 2008 3.2 2.36 Symbian 9.4 S60 5.0 Symbian 9.2 S60 3.1 Symbian 9.3 S60 3.2 Symbian 9.4 S60 5.0 Windows Mobile 6.5 Symbian 9.3 S60 3.2 操作系統

攝像頭 像素 外觀設計 最新報價(萬)直板 直板 滑蓋 直板 直板 直板 直板 側滑蓋 直板 側滑蓋 滑蓋 翻蓋 直板 翻蓋 側滑蓋 ￥1,399 ￥1,358 ￥3,199 ￥3,098 ￥1,980 ￥2,499 ￥2,950 ￥2,990 ￥2,880 ￥3,400 ￥1,748 ￥1,589 ￥1,899 ￥1,180 ￥2,800 200 2004

2009 2009.9

2.6 3.2

800 500

2009.8

3.7

5007

2009.9 2010

2.36

500 500

3.2 Android OS v2.1 Symbian 9.4 S60 5.09

2009.9 2009.8 2009 2009.10

3.2

500 500 500 500

3.2 Android OS v2.0 3.5 2.4 Maemo 5.0諾基亞 N900 11 索尼愛立信 U100i(Y ari)LG GD580(棒 棒糖)諾基亞 E52 索尼愛立信

T707 摩托羅拉 MileStone13

2009 2009.5

2.8 2.4 Symbian 9.3 S60 3.2

300 32015

2009 2009.10

2.2

320 3.7 Android OS v2.0 500

ZDC 的統計結果顯示: 上榜的十五大手機產品支持的均為中國聯通 WCDMA 標準,換句話說,中國聯通目前 擁有的 3G 終端資源是最豐富的, 如何將這些用戶轉化為自己的用戶是聯通非常需要考慮的.半數上榜產品的價格集中在 1000-2000 元之間,可見手機用戶對終端要求并不會因為 增加了 3G 而發生改變,中端依然是他們中的主流能夠接受的價位.智能手機,高像素是手機用戶對 3G 終端的基本要求,最受關注的十五大產品中,十二

互聯網消費調研中心 5

2010 年 4 月中國 3G 手機市場分析報告

款為智能手機,十款攝像頭像素在 500 萬及以上.可見,3G 手機市場并不是好啃,要注意 價格與功能的平衡.四,細分市場關注分析 1,不同功能 3G 手機用戶關注分析

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機市場支持不同功能產品數量及用戶關注 ZDC 統計數據顯示: 支持觸摸屏,GPS,智能操作系統的 3G 手機產品數據均在 270 款左右,支持 WiFi 無 線上網的產品數量相對少一些,但也有近200 款.從關注度來看,支持 GPS,智能操作系統的產品用戶關注比例較高,分別為 79.4%, 77.0%,具備這兩大功能的 3G 手機正在成為時下時尚,潮流手機用戶關注的焦點.支持觸摸的 3G 手機用戶關注比例為 60.9%,相對于智能,GPS 功能來說,WiFi 功能 的用戶關注比例在六成以下.互聯網消費調研中心

2010 年 4 月中國 3G 手機市場分析報告 2,不同制式 3G 手機關注分析

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機市場不同制式產品數量及用戶關注 中國 3G 與世界上其他已經進入 3G 時代的國家不同,3 種 3G 準備兼備.從目前中國 3G 市場的現狀來看,支持 WCDMA 標準的產品數量最多,高達 303 款,用戶關注比例也 是遙遙領先,為 88.7%.而支持 CDMA2000,TD-SCDMA 標準的產品數量分別為 85 款,59 款,關注比例均在 10%以下.ZDC 認為, 三大運營商定制的 3G 終端在數量上本來并不具有如此懸殊的差別, 只是目前市場上支持 WCDMA 制式的水貨手機為數不少, WCDMA 制式終端產品數量及 使 用戶關注度大大高于其他兩大制式.互聯網消費調研中心2010 年 4 月中國 3G 手機市場分析報告

3,不同屏幕尺寸 3G 手機關注分析

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機市場不同屏幕尺寸產品數量及用戶關注 3G 宣傳的高速上網及視頻通話,網絡游戲等功能要求 3G 終端必備一塊分辨率高,足 夠大的顯示屏.ZDC 統計

數據顯示,配備 2.8 英寸以上大屏的 3G 手機數量為 199 款,高 出 2.4-2.8 英寸中屏產品 35 款,用戶關注度則高出近30 個百分點.中屏,大屏產品累計獲 得近九成的用戶關注度.互聯網消費調研中心 8

2010 年 4 月中國 3G 手機市場分析報告

4,不同攝像頭像素 3G 手機關注分析

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機市場不同攝像頭像素產品數量及用戶關注 從 3G 手機的攝像頭像素來看,采用 300 萬,320 萬像素的 3G 手機產品數量最多,有 160 款,200 萬像素及 500 萬像素產品數量差不多,分別為 126 款,119 款.但從關注比例 來看,500 萬像素產品要更受關注.500 萬像素 3G 手機的關注比例為 37.1%,接近四成,200 萬,300 萬像素 3G 手機累 計獲得過五成用戶關注度.從這種關注格局來看,高像素也正在成為 3G 手機的標配.互聯網消費調研中心

2010 年 4 月中國 3G 手機市場分析報告

5,不同價格區間 3G 手機關注分析

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機市場不同價格區間產品數量及用戶關注 從價格區間來看,1000-2000 元中端價位的 3G 手機不論產品數量還是用戶關注度,均 為最高,產品數量接近200 款,遠遠高出其他價位產品,用戶關注度則接近五成.2000 元以上 3G 產品累計數量在 220 款左右,整體來看,中高端,高端 3G 終端目前 仍為市場上數量最多的產品.但中國手機用戶的特殊性決定了中端才是 3G 獲得真正發展的 前提.五,案例分析:聯想失意中國 3G 市場

與整體市場的用戶關注比例及排名不同, 聯想在中國 3G 市場盡管是中國移動的深度合作 伙伴,但這并未為其帶來足夠高的用戶關注度.如下圖所示.互聯網消費調研中心 10

2010 年 4 月中國 3G 手機市場分析報告

(圖)2010 年 4 月中國手機市場聯想品牌在整體市場與 3G 市場用戶關注及排名情況 4 月,整體市場上,聯想獲得 2.9%的用戶關注比例,排名第七,為最受用戶關注的國 產手機品牌,但在中國 3G 市場上,僅獲得 1.0%的關注比例,排名第十二位.被多普達, 酷派遠遠超出.ZDC 統計數據顯示:在 3G 產品數量上,酷派擁有多達 22 款產品,多普達相對較少, 但也有 12 款,特別是在 2009 年年底推出的中國智慧系列麒麟 T8388 為其用戶關注度奠定 了一定的基礎.而聯想到目前為止僅有 8 款 3G 手機, 其中 5 款支持中國移動的 TD-SCDMA, 3 款支持中國電信的 CDMA2000 標準, 采用 Android 系統,支持中國聯通 WCDMA 制式的聯想樂 phone 于 5 月 17 日將正式 發售,預計聯想的這次大動作將改變其在中國 3G 市場的地位.互聯網消費調研中心

第四篇：2016手機市場分析報告

2016手機市場深度報告

2016年手機系統和手機品牌表現大局觀

目前用戶最主要使用的手機中，iOS手機占1/4，占比較去年有所上升。

注：本次調研中，同時使用2臺及以上手機的用戶占38%。這部分用戶只針對其最常用的手機做答，下同。

當問及下一個手機會選擇什么系統時，iOS用戶的選擇更明確，表現出更高忠誠度。和去年同期相比，Android用戶的忠誠度提升更明顯（+33%）。

在手機品牌表現方面，iPhone是占比第一的獨立品牌（25%）。華為成為用戶最常使用的安卓品牌，小米，三星分列二三位。

中低端市場中，國產安卓品牌在占有絕對優勢。中高端市場中，華為與三星占有一席之地。高端市場是蘋果的天下，三星是其中能與蘋果抗衡的唯一安卓品牌。蘋果——比穩定更穩定

iPhone，智能手機市場霸主，這一年的表現也是所有品牌中最沒意外的一個。規律的發布時間，可以預期的新機型號，死心塌地的用戶群，連換代數據，都比穩定更加穩定。

iPhone新機型換代速度穩定

iPhone6、6 plus和iPhone6s、6s plus在上市7個月后占比沒有顯著差異。

從新機型到成為街機所需要的時間穩定

新款iPhone 從面世到成為街機需要1-2年時間。2015的街機是2013年發布的iPhone 5s，而2016年的街機是2014年發布的iPhone6。

華為——距下一個蘋果還有多遠？

華為的故事可以講上幾天幾夜。這位如今的全球第一大電信設備制造商，在智能手機領域再次譜寫了從名不見經傳到蜚聲海外的傳奇。對于這個在全球智能手機市場占據一席之地，有實力向三星發起專利之戰的國產品牌，我們的關注自然更多一些。華為沒有“布斯”，卻從不缺乏野心，帶著這份野心之下的好奇，我們嘗試從用戶側解答華為與穩居頭把交椅的蘋果間，還有多少距離。

增長趨勢：華為爆發式增長勢頭強勁，蘋果占比第一但用戶規模趨于穩定

無論從目前手機市場占有率，還是用戶預期購買的下個手機上看，蘋果都依然穩居第一的位置，華為位居第二。但是與去年同期數據對比，華為在兩指標上的增長更為搶眼，遠超蘋果。

忠誠度：蘋果仍然顯著高于華為

當前的蘋果用戶中，下一款手機仍選擇蘋果的比例高達77%。華為在相同指標上的表現為59%，盡管遠低于蘋果，卻超越小米，成為安卓品牌手機中的最高值。

此外，通過分析市場占有率排名前七位的手機品牌用戶所期望的下一個手機，我們發現，除了自身品牌占比最高，排名二、三位的均是蘋果和華為，呈現出收割的態勢，這從另一個側面反映出華為在國內用戶心中的地位。

由于篇幅所限，七大手機品牌（蘋果、華為、小米、三星、OPPO、VIVO、魅族）用戶對上一個手機和下一個手機的品牌選擇圖表將在附錄中呈現。

用戶分析：華為、蘋果品牌用戶存在差異

華為：男性、年長人群、公務員，專業技術人員 蘋果：女性、一二線用戶、企業管理者，普通職員

蘋果更受女性青睞。

蘋果與華為的用戶年齡較抽樣總體更年長。其中，蘋果主要用戶群為80后、90后。華為用戶群年齡更大，60后、70后、80后用戶比例高于抽樣總體。

蘋果在一二線城市滲透率高于華為，而華為各線城市用戶的構成與抽樣總體接近，表明華為在各線城市滲透率相當。

華為和蘋果用戶群收入較抽樣總體更高。蘋果用戶中，月收入5000元以上的用戶占比顯著高于華為。

學生使用華為、蘋果手機的比例偏低。蘋果更受普通職員和企業管理者青睞，華為更受專業技術人員、政府/機關干部/公務員青睞。

購買原因分析：兩品牌潛在用戶所看重因素差異明顯

通過下一個購買的手機品牌和購買手機看重因素的對應分析發現，蘋果和華為的潛在用戶（下一個手機選擇蘋果/華為）所看重的因素有非常大的區別，兩個手機品牌所滿足的需求重合度較低。相對而言，蘋果更看重品牌、新功能、外觀和屏幕分辨率，更不看重雙卡雙待和價格。華為更看重待機時長、雙卡雙待和處理器性能，更不看重新功能和外觀。（對應分析圖詳見附錄。）

通過以上數據可以看出，盡管勢頭強勁，但華為與蘋果至今仍未正面交鋒，兩大品牌的口碑與認可來自差異化市場。華為趕超蘋果，仍需厚積薄發。

OPPO、VIVO——崛起背后的故事

OPPO和VIVO可能是今年最受矚目的兩個國產手機品牌。在IDC今年4月發布的全球手機季度跟蹤報告中，OPPO和VIVO分居全球手機出貨量四、五名。這一趨勢在本次調研中也有體現。在捕捉到市場格局排名變化的同時，我們也努力描繪出這兩個兄弟品牌的崛起之路。排名變化：三星、聯想、酷派排名下降，OPPO、VIVO躋身前五

品牌思路：在差異化市場獲得機遇

– 差異化路線1：滲透四線城市市場

OPPO、VIVO用戶中，四線及以下城市占比顯著高于抽樣總體，兩品牌在四線城市接受度高。此外OPPO在三線城市、VIVO在二線城市的滲透率也更高。

-差異化路線2：搶占低齡市場

OPPO、VIVO目前的用戶群中，90后比例顯著高于抽樣總體中90后比例。兩個品牌更被年輕人接受。

OPPO也成為00后最想購買的下一個安卓手機品牌。

-差異化路線3：吸引女性用戶、學生群體

OPPO、VIVO是如何做到的？——拍照手機理念深入人心，外觀博取用戶青睞

-拍照和外觀是年輕用戶和女性更加看重的購機因素。年輕用戶更看重攝像頭像素、外觀和新功能，年長用戶更看重待機時長。

女性用戶對攝像頭像素、外觀更為看重。

–通過對應分析發現，外觀和攝像頭像素兩個因素上，VIVO和OPPO已成為最有競爭力的兩個品牌。附錄）（對應分析圖詳見

OPPO和VIVO對細分人群精耕細作，憑借差異化路線打開市場，成為從三四線崛起的又一典型案例。在CDC出品的《2015在線旅游市場白皮書》中，我們曾發現美團也憑借類似思路成為在線旅游市場中的一匹黑馬，是巧合還是趨勢？三四線城市中孕育的機遇無疑值得我們駐足觀望。

附錄

/空

主要手機品牌用戶的上個手機和下個手機選擇分析

三星成為七大品牌（蘋果、華為、小米、三星、OPPO、VIVO、魅族）中唯一的下個手機選擇本品牌的用戶占比低于上個手機來自本品牌的用戶占比的品牌，其在中國市場的衰退可見一斑。

用戶購機看重因素與主要購買品牌對應分析

-蘋果、華為潛在用戶看重因素分析

注：x軸解釋比例79.6%，y軸解釋比例11.4%，合計91.0%，下同。

-外觀、攝像頭像素維度最有競爭力的品牌分析

多設備使用情況

近四成用戶會同時使用一臺以上手機，工作人群使用多個手機的比例更高。訪談表明，使用過個手機主要原因包括：工作和私人生活分開，多個手機卡制式不統一，單個手機續航能力不夠等。

購機價格變化

4000元以上手機占比較去年有所增加。

安卓手機分辨率TOP 10

第五篇：手機市場分析報告

手機市場分析報告

（一）在信息化高速發展的今天，手機已經成為不可或缺的通訊工具之一，截至20xx年，全國手機用戶數約達5.47億戶，普及率達41.6%，并仍呈上升趨勢。

20xx年，受全球金融危機大環境影響，整體手機市場不容樂觀。在中國手機市場上，一線廠商為了沖刺銷量，紛紛祭出了價格利器，價格戰風起云涌。促使價格戰此起彼伏的還有新品的上市，如谷歌Android聯盟首款手機T-Mobile G1出現、魅族M8也即將走向終端。多功能手機、觸摸屏手機、3G手機、電視手機及集合多種功能的產品推出市場，原本的中高端手機大幅度下調價格應對市場挑戰。

在這種大環境下，20xx年手機市場將面臨更多的挑戰，最終目的是為了吸引用戶消費，因而足夠吸引力的競爭如價格戰將不可避免。伴隨著價格戰，廠商為了保存利潤空間，也會不斷地提高產品的技術含量，所以20xx年手機產品功能的升級也將成為手機市場的一大看點。

一、調查目的針對中國手機市場目前的規模和發展趨勢，結合手機市場受區域結構和品牌結構的影響，分析預測20xx年手機市場消費價格變化和功能研發情況，為消費者的消費傾向與消費行為做參考，同時為技術研發機構和經銷商銷售提供客觀可靠的依據。

二、調查內容

分工合作，重點調查以下幾個方面：

1、經濟環境調查：受經濟危機影響，中國手機市場現今的發展規模和發展趨勢。

2、科技環境調查：手機是高科技產品，高新技術的發展對手機業帶來的變化和影響。

3、消費者調查：消費者范圍大，我們主要針對在校大學生做部分的調查分析，研究大學生的手機消費需求及購買行為傾向。

4、市場需求調查：受區域的分布影響，了解不同地區手機市場需求。

5、市場競爭調查：了解競爭對手，獲得競爭優勢。以主要手機品牌為例。

6、產品調查：包括產品品牌、產品功能的調查和分析。

7、價格調查：了解手機市場價格變化情況，針對08年手機市場大打價格戰后對消費者購買行為和手機銷售商所帶來的影響。

8、分銷渠道調查：手機的銷售渠道簡單，研制出來后直接到市場銷售，同時也有二手市場的存在。

三、調查方法

此次調查主要采用文案調查法。合理分配人員分別從網絡、報紙、雜志上搜索相關資料，了解近年來中國手機市場的規模、增長趨勢、主要品牌及其手機銷售情況、手機功能變動情況等。

此外，輔助采用問卷調查的形式，了解各類消費者對手機品牌、手機功能、手機外觀及價格等方面的不同喜好，助于手機廠商針對不同消費群體研發不同特色產品。

四、調查結果分析

1、經濟環境調查

金融海嘯已經席卷全球，金融形勢惡化不僅引起了金融市場的動蕩，更是影響實體產業的發展，手機板塊也難以獨善其身。20xx年下半年以來受全球經濟的沖擊，整個市場表現不樂觀，用戶消費，尤其中高端消費萎縮，不少消費者對購買新產品持幣觀望，消費需求趨于保守，使20xx年中國手機市場增長放緩。

手機零售監測數據顯示，20xx年1月，GSM手機銷量微漲2.1%，CDMA手機銷量大幅上升27.2%。雖然全球整體經濟形勢依然低迷，但在元旦、春節雙節日促銷和年末及年初廠商大力清貨等因素的影響下，GSM手機銷量持續兩個月出現小幅回升。

2、科技環境調查

隨著手機市場成熟度增強，同質化程度明顯，手機利潤率逐漸降低。高像素、多媒體化、支持GPS、智能化，已經成為增強產品差異化、為廠商提供高利潤空間的重要方向。國際主流廠商憑借在品牌、研發實力等方面的優勢在這些領域占有較高的市場份額。在產品發展趨勢方面，產品細分化不斷加強，如諾基亞推出針對零售消費者的電郵服務，希冀將電郵業務向大眾消費者推廣，與定位在企業電郵服務的RIM形成差異化競爭;在產品功能方面逐步功能精專化，如三星等廠商已經推出800萬像素手機，并配備動作感應器、微笑拍攝、眨眼識別、白平衡以及對比度、飽和度、銳化等專業拍照功能。

未來的手機技術發展將主要集中在終端硬件上的不斷升級和軟件服務上的推陳出新。硬件方面，未來的手機將具備更大尺寸更高分辨率的屏幕，千萬像素級別的攝像頭，更高運行頻率的處理器等等;軟件方面，未來的手機會有更接近人類自然生活體驗的操作方式，更多集成化的新服務和新應用等。

3、消費者調查

隨著我國經濟持續穩定的增長和移動通信服務的發展，我國的移動通信市場增長迅速，手機日漸普及。中低年齡層手機普及率的增長要明顯高于中年層的居民，而且，手機潛在消費群有低齡化的趨勢，可以說青少年是一個巨大的市場。校園的學生群體當中，大學生、準大學生群體是目前學生消費群體的主力軍。目前學生手機年消費量約在50萬部左右，約占市場總消費量的8.2%，隨著近幾年來各地高校的不斷擴招，目前全國每年新增大學生超過了250萬，高校在校生人數得到了快速的發展，今年在校生人數將接近900萬，而這些年齡段在18-25歲的年輕人正是手機消費的主要群體。

根據調查顯示，在學生市場份額排名靠前的品牌中，學生市場份額偏高的品牌有諾基亞、摩托羅拉、三星等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場，目前國產品牌在學生市場中認可度也在不斷提高。

大、中學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占45%;但大學生也并非一味追求外表漂亮，內涵 也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占40%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，可見大學生還是比較看重實際的。

很多學生購買手機只是打算暫時用一下，有75%的被調查學生表示等有錢了或畢業工作了再買個好的、時尚的，這種情況將會很容易形成手機的再次消費。由以上分析，我們得出結論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發展潛力的市場。

4、市場需求調查 區域結構分析

據收集資料顯示，手機市場區域關注度分布不均衡，并且整體上呈現由南向北、由東向西逐步遞減的特征，華南地區位居第一，關注比例達到34.0%。隨著內陸經濟的發展，中西部及北方市場用戶關注度不斷提高。

在各個地區，各大品牌競爭也相對激烈，諾基亞手機關注度位居榜首，華南區域品牌關注度集中程度最高，索尼愛立信在華南競爭力超過其他區域市場;華東區域三星競爭力提升，華北市場諾基亞關注度跌至50%以內。目前國內市場上歐美手機仍占據著主導地位，日韓手機也占據著不小的市場份額，國產手機也逐漸在國內市場上占據著越來越重要的地位。

區域分布不平衡的現象會出現緩解。隨著經濟向內陸地區的推進，區域市場戰略的繼續深入，中西部城市將會成為帶動區域關注上升的重要因素，華南、華東與華北市場關注會出現下滑。

手機市場分析報告

（二）一、摘要

手機市場發展迅速，為了滿足人們對手機功能，款式等方面的不斷需求，我們對手機市場做了較全面的調查。

現如今手機更新快，通過我們對消費者需求的了解，可以向經銷和手機市場提供重要信息。這次調查我們了解了手機的更新仍不能滿足消費者的需求。這次調查我進行了文案調查，實地調查和網絡調查。

最后建議經銷商提高售后服務質量，產品廠家應提高產品質量!

二.調查概況

1.研究背景及目的隨著我國經濟的快速的發展，現代的生活節奏加快，人們之間的交流多種多樣，而手機是最方便、靈巧，便于攜帶，使用面積最廣，范圍最大的一種方式。手機在我們生活中已經成為了必不可少的通訊工具之一，而手機的使用人群各個年齡階段都有，不分職業性別，具有相當大的市場，市場開發潛力更是不可估量。但手機產品樣式多，產品更新速度快、功能不均、品牌雜多、價位高低懸殊，讓人眼花繚亂不知所措。為了更好的了解消費市場預先進行石家莊手機市場非常有必要目的：

1.了解手機市場，為消費者購買手機提供可靠依據

2、為以后進軍手機市場做鋪墊

2.研究內容

(1)了石家莊手機市場狀況

(2)了解石家莊消費者對手機的偏好習慣等，預測市場容量及潛力(3)了解各種品牌手機的市場占有率(4)了解廠商的銷售形勢

(5)了解各種品牌手機的性能、價格、價位、售后服務等

3、調查對象

經銷商：太和手機商家 紅旗大街商家 消費者：紅旗大街消費者 火車站消費者

三、研究方法及方式：

文案調查法、實地調查法 調查地點：太和電子城、火車站附近、紅旗大街

四、消費者調查結果

消費者對當前手機的態度：在 5.17世界電信日 前夕，由福建當地媒體和福建之窗網站開展了一次大規模的 手機品牌福建省消費者滿意度有獎調查 活動。活動共收到全省2713份調查回執，消費者紛紛對當前手機消費存在的諸多問題予以揭露。頗令記者感到有些吃驚的是：原本以為，這幾年國產手機不僅已逐步從國外同行中搶回失地，而且還大有獨領風騷之勢。可調查結果一出才知，人氣最旺、質量最滿意、售后服務最佳目前仍全是國外品牌。