第一篇：服裝品牌在市場中的創建及探討

[摘 要] 品牌是長期積累和概念性的東西，在品牌營銷時代到來的今天，服裝品牌在市場中的創建應具備以下幾個方面的內容和路徑。首先，產品定位應細化、精準；其次應注重結合市場進行服裝品牌形象的宣傳、推廣與傳播；最后還應加強品牌在消費者中的快速適應能力，建立完善的銷售的網絡，營造良好的營銷環境。

[關鍵詞] 品牌創建 產品形

象塑造 宣傳與推廣 快捷有效的銷售網絡

有人說，市場經濟就是品牌經濟。因為市場經濟的核心是競爭，競爭就靠品牌。沒有品牌的競爭，就等于沒有利器。面對日益競爭激烈的市場環境，面對越來越多的國外品牌角逐中國市場，決定競爭成敗的關鍵因素早已不再是技術和設備等硬件因素，規劃和創建有滲透力的品牌文化才是決定競爭結果的核心。而品牌是長期積累和概念性的東西，品牌既是企業的一面旗幟，又是企業的競爭法寶，更是企業維系生命的支柱。企業打造品牌、經營品牌，已經到了不能再拖的時候了，目前，無論對于企業家還是服裝設計師來講，大家都面臨著一個共同的問題，那就是在品牌營銷時代到來的今天，如何去做好一個品牌建設，而服裝品牌在市場中的創建應具備哪些方面的內容和路徑。

一、產品定位應細化、精準

一個品牌的產品定位包括：產品市場的定位和產品的風格定位。市場的定位：包括地域、市場等級的劃分、年齡的劃分、價位的劃分。產品的風格定位：包括款式的劃分、色彩系列感的劃分、面料風格的劃分等等。

首先是進行產品的市場定位：就是要確定做一個什么樣的產品：男裝、女裝、童裝、休閑裝、商務裝等，還應明確是做多少年齡段的消費群體，并要仔細針對他們的消費能力、價值取向、審美習慣等進行綜合評估，并選擇其中一個細分市場來進行深度挖掘，才可能做到準確定位。比如：針對20歲～35歲或25歲～35歲的女性這一年齡段的消費者，他們的消費能力、消費品位、穿著情趣等方面都不同，而且隨著社會的發展，就是同一年齡段表現出的社會性差異也越來越顯著，所以，若是一個品牌年齡定位跨度過大，固然可以擴大消費層面，但隨之而來的就是鎖定消費群的雜亂，因而做品牌必須要深入了解特定目標群體的生活方式、價值取向和消費需求，只有對自己的目標定位準確了，它的目標群才會鮮明。又如：福建石獅七匹狼集團公司生產的服裝“七匹狼”品牌男士系列，其主打產品為男士夾克及t恤，其定位就在于30歲左右、敢于創造、敢于奮斗、具有一定成功經歷的男士為目標消費群體。而“依米奴”的目標人群則為年齡在20多歲，有品位、有個性、追求時尚、充滿活力的年輕人。versace系列則是定位于相對成熟的貴族女性，走的是華麗、典雅的高級成衣路線，所以其產品所需素材中就加入了細化，精準的特點，也正是由于這些品牌企業對其產品定位的準確性，才成就了其打造品牌的良好開端。

其次是根據企業產品特點，樹立產品形象概念，這些都有利于產品形象和風格的形成。這一階段的服裝產品設計是從無到有，多注重品牌的款式構成，是品牌的基本雛形，也是品牌逐漸健全的過程，此過程重點是做一系列完整的產品概念，就是使產品設計系統化，形成品牌固有的風格。由于一個品牌的產品風格及相關因素、內在聯系的體現，是需有別于其他品牌的特征，無風格則零亂。而體現風格的因素則包括款式、顏色，產品陳列、標識包裝以及道具裝潢等等。比如“魚牌”、“衡韻”，無論從產品本身，還是從店面，形象標志及著裝等方面都不無體現其文化內涵，展現出東方女性婉約、端莊的優雅氣質，向消費者傳達的是一種中國元素的服飾風格：而西班牙品牌zara則是徹底展露低調奢華的唯美浪漫，新維多利亞式的荷葉邊，融合英國與鄉村的經典風采，以及城市混搭的浪漫氣味，令人為之心醉；意大利品牌貝納通則擅長用顏色來闡釋全人類、全民族平等的精神，其設計意識始終流淌于服裝的創作設計理念之中，它大膽，鮮明，不肯示弱，強烈的色彩，明媚真摯的笑顏，充斥在貝納通的色彩全世界中。……不難看出，做品牌必須要有自己的理念、自己的創造、固定的流派，這就是為什么地攤裝再怎么抄襲品牌的東西，雖然其價位低，但消費者一看就知道這是從哪個品牌抄襲來的，因為好的品牌已形成了穩定的、固有的、已被廣泛認可接受的風格，也就是具有屬于自己風格特色的品牌形象。創建對目標消費群有滲透力的品牌文化，才能真正賦予品牌以文化的內涵，使品牌文化不再只停留于抽象、空洞和廣泛的綜合范疇，而是成為品牌發展的堅實基礎

二、注重結合市場進行服裝品牌形象的宣傳、推廣與傳播

現代服裝正日漸脫離實體產品的屬性而成為一種文化衍生品，消費者早已不再簡單滿足于產品的質量和款式，更多的需求表現在對品牌所傳遞出的文化信息是否欣賞，對品牌文化是否認同，而這便是決定消費者品牌態度的關鍵所在。服裝品牌形象的傳播同樣要以多種渠道、多種表達形式來實現。在服裝品牌的廣告中所傳達的人物形象，時尚精神、生活方式以及企業的主題活動、社會行為、贊助項目等，都是品牌形象推廣的手段。但由于我們處于一個注意力和認知主導的時代，光靠廣告為主的淺層溝通已經行不通了，必須“海陸空”相結合進行，也就是服裝企業要整合所有的社會資源，結合市場與消費者來進行深度溝通，要將它所倡導的價值觀念和生活方式滲透于消費者的頭腦和精神之中，要真正走進消費

者的內心世界，使之無時無刻都能感受到這個品牌的存在及其潛移默化的號召力。在進行品牌深度溝通時還應采取多種手段，但是必須遵循一個大主題，那就是品牌的核心價值，具體到每一項溝通活動，都應有自己特定的小主題，這些小主題，也就是所謂的“概念營銷”，是服裝企業依據社會文化現象和發展趨勢以及消費者的心理需求來創造的一個概念，通過它向消費者傳播品牌價值理念、文化內涵和時尚觀念，以求引起共鳴，從而達到宣傳、推廣、傳播的作用，讓品牌魅力無所不在。

三、加強品牌在消費者中的快速適應能力，建立完善的銷售的網絡，營造良好的營銷環境，在品牌銷售這一重要環節上，除了通過加盟連鎖形式、專賣店連鎖形式、商場直銷形式外，還可以通過網絡營銷來建立更為完善的銷售網絡。據統計，沿海經濟發達地區有近55%的服裝企業進行了企業網站建設，服裝網絡營銷不僅可以及時傳達最新流行資訊，更好地適應市場變化，而且可以省去從生產商到零售商的投資、店面裝修費用和一系列的管理費用，為服裝公司節約更多的銷售成本，使資金更有效地用于公司和產品的廣告宣傳。

另一方面，由于服裝具有典型的流行性和時效性特點，因而企業必須做到庫存量管理優化，信息反饋高效、市場反應靈敏，這樣才能在日趨激烈的服裝行業市場競爭中保持優勢。因而，在品牌銷售過程中，還應注重提升和加強市場的快速反應能力：具體包括組織協調能力、信息處理與分析及物流能力。即根據服裝市場和消費者不斷變化的需求，及時、快速的調整服裝生產數量、花色品種及款式，是應對服裝市場實際需求的反應能力，從而把服裝生產過程、營銷過程、管理過程重新整合為統一高效具有快速反應能力的業務流程，企業通過市場快速反應能力，不僅能有效地改善和提升自身的經營水平，同時亦可改善整個營銷環境，并能幫助企業作出適當的調整，以不斷積累經驗，從而創造出更高的顧客價值和企業價值，進一步促進品牌的提升。

綜上所述：21世紀將是品牌打天下的世紀，市場競爭是產品質量、技術服務和價格等諸多要素的競爭，最終要通過品牌競爭來實現，以品牌的經濟實力為后盾來分割世界資源，拓展全球市場，將是國際經濟運行的一大特點，當今品牌競爭已由單一的商品質量競爭轉向綜合經濟實力競爭，而綜合實力的競爭，最終是創建強勢的有鮮明品牌形象、有文化內涵的原創品牌。要想成功，就要懂得并熟練運用品牌戰略來打造優質、強勢的國際服裝品牌。

參考文獻：

[1]李 俊:服裝商品企劃案[m].上海:東華大學出版社，[2]徐 斌:模式—揭秘服裝品牌成功奧秘[m].北京:北京大學音像出版社，[3]楊治良:服飾品牌全能督導[m].北京:中紡音像出版社,

第二篇：創建服裝品牌

服裝品牌的定義，有著各門各派的說法。有人說“服裝品牌是指企業通過行銷和廣告在市場和消費者心目中所建立的產品形象和性格，是產品的內在質量和外在特征的綜合反映”。也有人說“品牌就像把一種普通的東西，改進后變成更有價值、更有意義的東西”。

第三篇：國外服裝品牌代理市場策劃書

西班牙Wonders品牌進入中國市場策劃書

學號 ：095408026033姓名：周丹

目錄

一、（一）

（二）（三）

二、三、（一）

（二）（三）中國市場前景........................2 市場宏觀展望........................3 市場容量.........................3 中國服裝，鞋帽市場的契機.....................3 西班牙品牌在中國的優勢..................3 本品牌在中國的五年發展規劃.................3 獨立門店和商場的拓展方案.....................4 銷售區域的拓展....................4 市場成熟后，在中國的生產的優勢................4一、中國市場前景

（一）市場宏觀展望

中國成功的經濟改革，靈活的市場推動政策，使得國內的服裝，鞋帽市場如火如荼。GDP、國民消費指數不斷攀升，人們消費意識的不斷增強，為服裝，鞋帽行業展示了一個廣闊的發展空間。服裝，鞋帽行業在中國自古以來就是一大行業，發展至今，隨著政策的開放與經濟的發展，中國現已成為全世界的服裝，鞋帽加工基地與品牌發展的戰略陣地。中國是服裝，鞋帽消費大國，也是出口大國，我國的服裝，鞋帽出口額占到整個紡織產品出口總額的2／3左右，世界上所有的品牌產品60%的生產和銷售有與中國有關，而中國內地市場每年的消費額在1000億左右，且有不斷增長的需求，市場潛力巨大。這就為我們開展品牌經營提供了廣闊的空間。服裝，鞋帽行業是一個生活消費品行業，同時也是高利潤行業。因利益的驅動與市場的需要，在整個業態的設計、加工、市場推廣、直營、加盟等不同環節，已經發展成相對完善且專業的群體。近十年來，擁有龐大生產和消費規模的中國服飾市場，企業的經營模式和管理水平有了很大的提升，更加重視品牌的經營。

（二）市場容量

擁有14多億人口的中國在過去十年經濟增長速度驚人。據國家統計局統計，2010年國內生產總值達185,933億元人民幣，比較上年增長8.1%。國內社會消費品整體銷售額為97,595億元人民幣。有專家估計到2011年銷售總額將達到18萬 億元人民幣。國內服裝，鞋帽銷售市場十分龐大，據中華全國商業信息中心表示在2010年國際服裝，鞋帽銷售總量為5.7億件，大型商場銷售總量2.34億件。隨著經濟高速發展和中國入世等利好因素，中國被視為現今世上最具發展潛力的消費市場之一。

（三）中國服裝，鞋帽市場的契機

1.中國經濟增長強勁，隨著WTO的推進和奧運的到來，將帶動更多的外資品牌進入中國，需要與有實力的百貨或品牌代理公司合作

2.在許多消費品中，中國是 “世界的工廠”，國內有大量的加工基地，為品牌開發的深入開展提供了條件

3.消費者的消費觀念日益成熟，商家的競爭最終是品牌的競爭，品牌運作的時機逐漸成熟

4.品牌運作能加強對資源的控制，提高企業的競爭力和利潤率

5.國外高檔服裝，鞋帽品牌如：路易威登、克來斯汀。迪奧、杰尼亞、范思哲、阿瑪尼、寶姿等成功登陸中國市場并在中國服裝，鞋帽消費市場獲得巨大成功。這也證明了中國消費者對國外的品牌有一定的認知度和相當大的購買潛力

6.國家與服裝，鞋帽品牌輸出國歐盟的新一輪經濟合作政策的啟動

7.歐盟輪值主席國西班牙總理貝盧斯科尼10月30日與歐盟委員會主席普羅迪一起同中國領導人舉行會晤，并達成經濟合作共識，表示將出臺相關政策鼓勵國內中小企業與中國企業合作。

二、西班牙品牌在中國的優勢

據統計，中國已成為西班牙重要的高級服裝，鞋帽銷售市場，統計數據顯示，去年中國從西班牙進口服裝，鞋帽3.5億美元，占中國進口服裝，鞋帽市場12%。在面料領域，中國去年從西班牙進口的羊毛面料約為1.45億美元，同期增長33%。

西班牙對外貿易委員會北京辦事處首席代表賴世平講述，包括wonders,pedronmiralles等多個品牌，將參與中國的服裝，鞋帽服飾博覽會，其中wonders,pedronmiralles是首次在中國時裝博覽會上亮相。賴世平表示，中國服裝，鞋帽市場細分領域非常廣泛，高級服裝，鞋帽市場前景廣闊，將會組織更多的西班牙高級服裝，鞋帽品牌來中國拓展市場。

三、本品牌在中國的五年發展規劃

（一）獨立門店和商場的拓展方案

1.以自營店作前期品牌網絡發展開拓，再以二級分銷及加盟店擴大市場占有率；

2.初期以百貨集團零售網絡為平臺，再以此模式在國內各大城市、各大有影響力的百貨店形式網絡連結；

二級代理商

對城市消費力相對較低，公司客情資源欠缺城市，主要采用二級分銷方式，可充分借助代理商網絡資源快速滲入市場；

特許加盟

充分利用加盟者的資金，輔助以品牌資源與管理。利用加盟者的資金來拓展自己的品牌市場，有利于企業的資金周轉。這是一快速擴張品牌的最佳方法，可以盡快進行品牌點的建設。

預計第一年在北京、上海開10家專賣店，50個商場以上的柜臺網點。

第二年，所有的二線城市，出現專賣店，大型商場有柜臺展示。

第三年，三線城市有零星專賣店，大型商場根據自身優勢拓展。

第四年，所有二線城市全面成熟，三線城市基本覆蓋，專賣店達到100家以上，三線城市的商場店逐步完成，第五年，全國二線城市基本穩定，三線城市全面覆蓋，專賣店達到300家，柜臺達到1500個。

（二）銷售區域的拓展

1．第一年以拓展上海、北京的直營店和專柜網點為主。條件許可，考慮在上海的華聯、武漢的武百、廣州的廣百、天津的依勢丹、深圳的西武、地王大廈等開設戰策性網點；

2．以一級城市開設自營地鋪專賣店為主，二級城市以代理、加盟店為主；

3．市場以華南、華東、華中為主。

4．重點營銷區域：

a．一級市場所屬省份或城市：上海、江蘇、浙江、福州、北京、廣州、武漢、重慶、成都、大連、深圳；

b．二級市場所屬省份或城市：天津、長沙、南京、山東、廣西、江西、安徽、云南、四川；

c．三級市場所屬省份或城市：陜西、甘肅、寧夏、河南、河北、貴州。

（三）市場成熟后，在中國的生產的優勢

“在大多數消費者眼里，這些奢侈品品牌產自海外，擁有原產地的標簽。但實際上已有許多奢侈品品牌選擇把生產工廠遷至中國。”《環球奢侈品報告》中文版執行出版人歐陽坤透露，由于成本和運輸上的壓力，中國制造國際奢侈品已是一個必然現象。

據《北京商報》報道，一位不愿透露姓名和公司名稱的奢侈品授權生產商表示，奢侈品生產“向中國轉移，主要是看重中國低廉的生產成本”。該人士透露，據他了解，海外服裝，鞋帽生產廠工人每小時工資約為20美元，而且工作時間固定；而中國工人的工資很低，勞動力成本只是西班牙的1/20，而且還可以經常加班。與國內授權生產商的合作，同時也節省了奢侈品商在擴大產品生產規模時所需要的巨大的固定資產投入。這將使本品牌在中國市場獲得更大的價值優勢。

第四篇：服裝品牌市場定位與分析

服裝品牌市場定位與分析

女性服裝企業的發展現狀分析 女性服裝企業的發展現狀分析 服裝企業 就不能脫離對女性服裝生產 我們要對女裝市場與消費趨勢進行細致的分析，企業的現有格局、發展現狀、市場潮流、消費趨勢了解及企業自身條件、基礎、資源等細致作出分析。因為這些是服裝服飾企業能否生存、發展、壯大，新產品 能否建立品牌形象，提高知名度，營銷策略能否取得優良的銷售效果、生存與發 展的關鍵所在。經濟的持續增長大大增加了女性的消費能力，這為女性服裝業的發展帶來新 的增長空間。從目前國內女裝業的發展現狀來看，全國服飾設計及風格大致有以 下幾個特點： 中國女裝經過多年發展，原來有杭派、粵派、海派、閩派、漢派等以地區為 分類的幾大風格派別，到了 20 世紀中國服裝業已進入比較統一的國際化方向和 風格，由原來繁雜的及地區性的風格差異，形成了比較完善的中國風。現代消費者著裝講求個性化，追求自我風格，而服裝當之無愧地成為表達中 國女性自我個性及自我追求的外在顯示，這已成為當今著裝的主流時尚。其中色 彩、款式、搭配最能表達人的個性。如果能在彰顯自身風格的基礎上突出自身品 牌的個性，就能擁有自己的市場。在服裝業發展如日中天的中國，國際性大規模的企業融入中國，使中國的服 裝業在各個方面都開始與國際接軌，無論設備、人才、面料、配飾、咨詢……各 方面資源都具有與世界有同等的條件（雖仍有差距），所以改革、引進、改變、創新是現今中國服裝企業之首要。歐、日、韓風格是最具影響中國服裝市場的地點。隨著中國國力、經濟的迅猛增長，我國勞動力低廉的優勢逐步在世界服裝行 業中失去，低廉的生產成本已成為過去。中國服裝業已成為國內乃至世界最具國 際競爭力的產業之一。做得有品位，做出品牌是企業的生存之道、利潤之道。

女性品牌服裝的市場與消費趨勢分析 女性品牌服裝的市場與消費趨勢分析 品牌服裝 與消費趨勢 經過多年的發展，我國女裝已經滿足了女性基本衣著需要，現代消費者著裝 講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要 求也越來越高，這就使市場產生了分化，不同年齡層次、不同經濟地位、不同文 化背景的消費者需要不同的服裝。從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費將向個性化、休閑化、多樣化、時 裝化和品牌化轉變。她們更喜歡的是個性、休閑。體現氣質時尚而又有一定知名 度的品牌服裝。因此，一定時期內的消費市場將會出現兩種趨向：一種是位于高 端的國際名

牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉 變。

在對消費者進行全面的分析之前，首先要將消費人群按照不同的條件進行分層，以便于更好地了解不同層面的消費者在市場中所占的比重和作用。從消費階層來看共分三類： 首先是名牌服裝消費群，這個階層人員包括外 企工作人員、著名演藝界人士、農民企業家、涉外機構高級人員、金融界人士等，約占總人數的 0.61%，而消費量卻占到 3%。然后是中檔服裝消費層，這個層次主要是城市中的工薪層和農村的富余戶，約占城市人口的 60%，農村人口的 20% ；最后是低檔服裝消費層，主要是城鎮 中低收入者、失業人員以及農村主要人口，約占城鎮人口的 25%，在農村約占 60%。同時，不同的年齡段也存在著各具特色的消費特征。15 歲~25 歲的青少年女 性:這個年齡段的消費群，主要是學生和剛走上工作崗位不久的人，經濟大都不 獨立或不完全獨立。這群人對服裝的追求標準主要是在流行和新穎性上，是更換 服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認知，但大多無力購買名牌服裝。他們是 品牌服裝的潛在消費群。

25 歲~45 歲的中青年女性：這個消費群大都已經工作或工作多年，有一定的 經濟基礎和文化素養，強調生活的品質，注重生活品位。服裝是個人品位和身份 的象征，故對其要求比較高。這群人是品牌服裝的主要消費群。46 歲以上中老年女性：這個年齡段的消費群，在社會經濟活動中不占有主 導地位，經濟收入處于衰退或者停滯的階段，對服裝的要求不高或者不能要求太 高，不是品牌服裝的主導消費者。通過分析我們不難發現，在目前的女裝市場上，具有優厚的資源環境、優異 的市場開拓能力和設計水平，能配套供應面料的女性品牌服裝生產企業，具有巨 大的發展空間和強勁的發展勢頭。但由于國內女裝品牌帶有強烈的區域色彩，還 沒有多少個能在全國形成規模和影響，因而，誰能及時填補此項品牌空白，誰就 能贏得國內女性品牌服裝的天下并有條件與國外同類服裝著名品牌一較高低。女 裝各品牌開發的重點在少女裝上或 25~35 歲之間，誰能最大限度地滿足不同年齡 層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者的需要，誰就將獲得最大的發展空 間并取得最大的經濟利益。經濟發達地區大中城市 25~35 歲的中青年白領女性是 品牌服裝的主力消費群。高端的國際名牌的銷售將有所上升，同時，中低檔消費 開始漸漸向中、高檔消費轉變。來自大自然的“環保”高科技產品是今后高消費 的大趨勢。女性服裝消費在兼顧樸素、大方、實惠的同時，將向前衛、
、時尚、自 然、舒適、高雅方向轉變。服裝品牌市場定位與分析-來源：《中國紡織報》

第五篇：“達芬奇”式服裝品牌市場亂象調查

“達芬奇”式服裝品牌市場亂象調查

近日調查了北京一些大的商場、超市，發現假洋品牌現象不僅存在于“達芬奇”這樣的家居建材行業，在化妝品、食品、服裝等行業也大量存在。國內知識產權專家、北京市銘泰律師事務所律師徐新明表示，像鱷魚、袋鼠等國際知名品牌，在不同的國家都有注冊，但這些大品牌歷史很復雜；在眾多的“國外品牌”中，既有真正的國外品牌，也有不少中國人在國外注冊后再回到國內生產銷售的。

假洋品牌大行其道

走訪調查發現，市場上既有真正的進口產品，也有部分材料進口的產品，但也有不少國內生產的所謂“洋品牌”。明明是本國品牌，卻偏要起個洋名冒充洋貨；明明是土生土長的企業，卻非要偽裝“與國外有某種聯系”。

7月25日在北京一些大型商場、超市進行調查，發現食品、服裝等行業“穿洋馬甲”的現象比較普遍。

在一家超市服裝鞋帽區，顧客來來往往非常熱鬧，在各式各樣醒目的LOGO商標前，記者看到一款“意大利袋鼠”皮鞋。現場有四五個顧客正在試穿“意大利袋鼠”。

店員說：“這是正宗的意大利品牌。這個店每天能賣四五十雙左右。

經仔細觀察，記者突然發現皮鞋盒上“產地”一欄內標明的卻是國內。對于記者的疑問，店員向記者解釋說，是意大利袋鼠公司授權國內生產的，但商標權屬于法國，至于品牌的來龍去脈，她也不清楚。

據記者了解，2000年阿爾皮納公司成為意大利“L"ALPINA(阿爾皮納)＋袋鼠圖形”商標在我國港、澳及大陸的惟一許可使用生產商。記者遂致電阿爾皮納公司國內總代理，該公司稱，意大利袋鼠與法國沒有關系。通常情況下目前國內一些公司為了借用“意大利袋鼠”品牌，在國外注冊意大利袋鼠公司，然后與國內公司簽訂品牌經營協議和代理協議，通過授權方式使用“國外”商標。

致電“澳洲袋鼠”皮具中國獨家總代理廣州市凱格路皮具有限公司，公司銷售部的一位負責人向記者解釋，凱格路皮具只在北京大商場銷售，其“袋鼠”商標是“圖形+文字”，但國內不少“袋鼠”商標或者只有圖形，或者只有文字。

該公司負責人稱，在服裝鞋帽行業有不少中國人在國外注冊后，在國內生產銷售的情況。

記者調查發現，多款所謂的“洋品牌”，產地都是在國內。

隨后又在北京東城區、朝陽區的幾家商城內看到多款洋品牌商品，產地明明是廣東、福建、浙江等地，但商家偏打著歐美國家授權等旗號銷售。

一名知情人士告訴記者：“說是來自法國、意大利、德國某個品牌獨家授權，實際上都是小工廠里生產出來的。”

中投顧問高級研究員高博軒表示，假冒洋品牌的生產、銷售在當前已經“常態化”，各個行業假冒洋品牌程度有所不同，其中服裝、食品等行業最為突出。

中介機構炮制“洋品牌”內幕

中國制造的產品貼上外商標簽，搖身一變就成為“洋人”，身價立馬暴漲，這在業內人士看來是公開的秘密。

至于變身的途徑，不外乎在國外注冊公司、注冊商標等幾種。

在外國注冊一家正規公司，門檻限制不高，通過中介公司很容易辦理。

以委托在國外注冊公司的名義，聯系上深圳一家專門代理國外公司注冊的中介公司。業務員張小姐聽完記者來意后，便熱情地介紹：“只要你繳納1萬元人民幣左右費用，我們公司就可以幫你在英國、美國注冊一家公司。英國公司10天左右就可完成注冊，美國公司則需要一個月左右。”張小姐還介紹，在國外注冊公司程序很簡單，英國和美國都是虛擬資本注冊，只要提供申請人身份證、護照、公司名字即可。

張小姐說，以前找她們代理的國內公司很多，都是在歐美注冊一家空殼公司后在國內經營。

據了解，申請人只要將地址、商標圖樣等基本信息提供給中介機構，就可以完成在國外注冊商標。明明是國產貨，卻在國外注冊個商標，就變成了所謂的“進口貨”，價格一路飆升。

不少所謂的國際知名品牌，都是委托專業注冊公司在意大利、法國等國注冊一個空殼公司，弄一個“出生證明”，只要在國內建個廠，引進一些設備，按國外某個標準生產，就自稱是“原裝進口”。這些企業生產銷售其實都是在國內完成，卻進行洋背景宣傳。

中國的企業為什么要做“假洋品牌”？“一位長期關注假洋品牌的專家指出，追求更高利潤是根本。有些廠商利用公眾盲目追求歐美品牌的心理，采用各種手法將自己包裝成合法的洋品牌，鉆空子牟暴利。”這位品牌專家表示。

在國外注冊商標的時候，企業往往會取個洋名。對于本土企業為何熱衷取洋名，中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為，這主要跟國人的消費習慣和觀念有關。

“同樣的產品，起了洋名字接受度不一樣，價格也不一樣，這就促使了很多企業通過起洋名字來提升品牌認知度和企業利潤。”黃升民表示。

相關手續齊備后，某些企業便把國內生產的產品先“出口”到國外，幾經包裝后再運回國內銷售，這樣便拿到了海關報關單，產品價格就猛增數倍。最為典型的是目前處在輿論風口浪尖的“達芬奇”家具。廣東東莞生產的家具，在“達芬奇”公司運作下，從深圳口岸出港，運往意大利，然后再從意大利運回上海，最后從上海報關回到國內，這樣就形成了一條“進口家具”的鏈條。

“假洋品牌”背后：崇洋心態、本土品牌

弱勢和監管漏洞

中國目前還處于制造業產業鏈的低端，產品還沒有擺脫“低端制造”的形象。有遠見的國內企業應該正視“假洋品牌”現象，積極推動自身品牌建設。

在“中國制造”遍布全球的背景下，國內一些企業為什么還要假冒“洋品牌”？

徐新明律師認為，從深層次看，目前我國假洋品牌盛行的原因在于兩個方面。一是某些不法企業為了節省品牌建設的時間，省去品牌建設的巨額投入，借洋品牌提高自己的身份，賺取高額利潤。二是企業為了利于產品銷售，利用某些消費者先入為主崇尚國外產品的心理銷售產品。

消費者不惜花費幾倍甚至十幾倍的價格購買“洋品牌”的原因，除了一般的炫富心理外，主要還是基于對國內品牌的不信任。

知識產權專家王科峰認為，一方面，一些人消費觀念還不成熟，有崇洋媚外的消費心理。一部分消費者盲目追求所謂昂貴的東西，片面地認為越貴的東西越好，忽略了產品本身真實價值；另一方面，國外有些商品確實在質量、服務等方面比國內產品做得好，兩相比較，國內消費者自然更青睞國際品牌。

另外，監管存在漏洞也是“假洋品牌”盛行的一個重要原因。

目前我國在進出口貿易方面的法律法規不夠健全，部分產品做了假出口后，搖身就變成天價高檔次產品。專家認為，“假洋品牌”盛行的背后，暴露出我國質量監管體系仍存在漏洞。不少產品雖然質量不佳，卻能靠“洋品牌”的“國際知名度”給公眾留下良好印象，這與相關監管部門監督不力、執法不嚴有很大關系。

但對“假洋品牌”這一現實問題，業內人士也持有不同觀點。一位品牌界人士認為：“真正的一線國際品牌進駐中國市場手續非常繁瑣，而且價格虛高，國內普通消費者很難承受，阻礙了一線國際品牌的進駐。由國內公司運作的品牌，實質上并沒有什么不好，只要認真做品牌、培育品牌就沒問題。這起碼代表了品牌的國際化決心。”

品牌專家、凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳認為，單純指責消費者高看洋品牌并不完全正確。部分不法企業突破道德底線，經過一番精心包裝后牟取暴利，也是“假洋品牌”盛行的重要原因。

“我認為買產品關鍵在于質量和服務，至于產品來自國外還是國內都無所謂。現在國內家電技術過硬，所以我家里的空調、冰箱、電視都是國產品牌。但有些產品說實話我就得慎重考慮了，比如汽車、手機等，我反復比較最后還是選擇國外品牌。”采訪中，一位姓李的先生這樣說。文章來源：衣服的穿配法http://www.tmdps.cn/