第一篇：品牌文化的內涵

品牌文化的內涵

中國耐材之窗網 2010年5月18日

美國蘭德公司曾花20年時間跟蹤了500家世界大公司，發現其中百年不衰的企業有一個共同的特點，就是他們始終堅持四種價值觀：

一是人的價值高于物的價值;

二是共同價值高于個人價值;

三是社會價值高于利潤價值;

四是用戶價值高于生產價值。

一個沒有文化內涵的品牌是沒有支撐力的，一個沒有文化內涵的品牌也是缺失了凝聚力。文化說起來太虛，而是從歷史上我們能看到，憑借武力和強大的軍事取得天下的秦、元，卻是朝代最短的朝代，文弱的宋代因為文化的繁榮卻也延續了很長時間，恰是那些文功武治的漢唐卻長久和強盛。一個品牌亦然。

一個企業打造了一個品牌，并很快建立和形成了自己的品牌文化，一些不離不棄的守望者深諳其品牌知名的過程來之不易，也能較為精準的理解它詮釋它。但是，品牌文化，畢竟要以世界的、歷史的、文化的、行業的以及四周相關的人與事為形成基礎，表現出自己獨特的風格。

品牌的文化內涵應該具有下面三點：引人入勝的故事、品牌理念的號召力，文化內涵的凝聚力。實質上也是品牌的文化價值和心理價值。有了完美視覺系統和形象系統的真功夫新生了，有了文化內涵的真功夫將會有走的更遠和更好。

在品牌建立和管理過程中，品牌建設靠的就是5份素質、3份文化和2份長相。這個規律簡單的說就是，品牌要用5份的氣力提升自己的素質，3份的氣力構筑自己的文化，2份的氣力完善自己的形象”。

那么，如何提升自己的品牌文化和素質呢?品牌故事營銷——芬奇的繪畫，在畫面的光環之下，還隱藏著別樣的神奇，堪稱品牌塑造的達芬奇密碼。很多企業想對外“說”自己的品牌，往往無從說起，只能用錢砸!從本土品牌中找到幾家，它們用故事作載體，收獲了不俗的傳播效果。

1、鳳凰古城

相信很多人認識鳳凰是從作家沈從文那篇《邊城》開始的，小說中靈秀的山水、淳樸的民風，善良的翠翠和爺爺等給讀者留下了深刻的印象，這種印象引發了游客前去旅游的潛在欲望，當游客在欲望推動下實際前往后，就形成了某種意義上一次完美的營銷。而湘西也適時推出“為了你的到來，鳳凰等了千年”的宣傳標語，每個到達鳳凰的游客在看到標語的瞬間，內心都會涌起一股浪漫的感動。

在鳳凰品牌的形成過程中，在景區和游客之間搭起橋梁的是沈從文先生和他的那篇名作，而鳳凰的發展脈絡中也幾乎每處都閃現著沈從文先生的影子，這就是景區品牌故事營銷的一個好例子。

2、愛斐堡酒莊的故事

愛斐堡酒莊定位為“全球酒莊新領袖”，她的登場也吸引了眾多領袖級人物的關注：開業典禮由著名主持人水均益主持;國內外專業協會的眾多領導和權威專家與會：OIV副主席雷納，中國釀酒工業協會理事長王延才和中國食品工業協會主任劉長友;王中軍、江南春等知名企業家和葛優、馮鞏、唐國強等著名影視明星也一同見證了愛斐堡的誕生。

2006年份愛斐堡期酒僅發售100桶，定價為每桶18萬元，而成品酒上市時的定價將是每桶28.8萬元。這批葡萄酒“期貨”受到各界的追捧：作為歐洲最大的葡萄酒經銷商之一，德國TXB公司現場訂購了20桶期酒，計劃未來銷往歐洲市場。此外，人民大會堂、釣魚臺國賓館以及馮鞏、葛優等知名人士也都欣然訂購，結果100桶期酒在不到1個小時之間搶購一空，創下中國葡萄酒期酒銷售首次也是最大一次的記錄。

愛斐堡還推出了中國第一款葡萄酒不動產——“儲酒領地”。這款產品包括一桶愛斐堡最高品質的葡萄酒產品，以及愛斐堡獨立儲酒位的長期使用權。在開業當天，王中軍、江南春和唐國強等知名人士接過了象征“儲酒領地”所有權的鑰匙，成為“儲酒領地”的第一批“領主”。

2、瑪麗女王號的故事

瑪麗女王號喜歡與人分享這樣一則故事：美國新澤西州89歲老太比阿特麗絲.穆勒被人們稱作“住在船上的太太”，因為從2000年起，她已經在豪華游輪上住了近9年，成了這艘船上惟一的“永久居民”。當然，從這一點也能看出中西方的文化差距，她們可以將郵輪旅游當作生活中的一部分。

其實，這樣的案例很多了——天下湖泊數不清，惟有英國尼斯湖和新疆喀納斯湖轟動一時，這主要得益于湖怪的故事。為了吸引更多游客，喀納斯又把圖瓦人的神秘信仰編進故事中。

這說明景區有無文化內涵始終是牽引市場的焦點，并越來越引起景區經營者興趣。例如，北京溫都水城把“平西王府”和自己捆綁在一起;珠海圓明新園以清宮故事作為主要賣點，梅溪牌坊則依靠華僑傳奇故事打開了市場。

品牌故事的發展大約經歷過三個階段。當然，這三個階段并不是嚴格遞進式的，它們交錯存在，只是在不同時期各有側重。

一、關注錢袋的品牌故事。企業主要以像沃爾瑪一樣吆喝著“天天平價”的平價品牌，或比如河南洛陽欒川的幾家景區以“10元門票、10元住宿、10元農家飯”獲取消費者的注意，并形成不同口碑。

二、關注腦袋的品牌故事。這個過程中，品牌故事更加精細化和量化，而且經得起考量。品牌故事往往會清晰地用最容易接受的方式：故事向消費者說明來我們品牌性價比的優勢。

三、關注心的品牌故事。蒂芙尼(Tiffany)和迪斯尼樂園都是直接關注消費者的心的品牌。這個過程中，品牌故事解決的是消費者的情感需求，并且負責向客戶提供不同層面的情緒體驗。

當然，品牌編故事不能胡編亂造，而是應梳理企業文化，達到轉化文化資源，提高產品品位，增加文化內涵，從而達到低成本傳播品牌的目的。

第二篇：汽車公司品牌文化的內涵及其意義

汽車公司品牌文化的內涵及其意義

進入二十一世紀，隨著生活節奏的日益加快，汽車在人們心中也占據著越來越重要的位置。汽車，以其快捷的速度，舒適的環境，讓千萬人為之癡迷。汽車本來是個鋼鐵的物件，是人給它賦予了一種影響生活方式的生命內涵。反過來這種內涵又作用于人類，拉近了人與車之間的距離，形成消費理念、生活情趣以及審美趨向等文化范疇，亦即汽車文化。而包含在汽車文化中的汽車品牌是汽車形式結構中最能體現汽車價值的部分所謂汽車品牌，是指用來標志并識別某一或某些車型的符號系統。汽車品牌文化的產生與發展，并不是突然地。因為正是有了這種品牌文化的存在，汽車才得以成為一種文化。

汽車品牌是汽車形式結構中最能體現汽車價值的部分所謂汽車品牌，是指用來標志并識別某一或某些車型的符號系統。品牌經過注冊即為商標。

別克——平民化的貴族車別克是個世界級的品牌，自1998年進入中國市場以來別克一直是高貴、氣派及身份的代名詞。它給車主帶來了一種前所未有的享受和世界級的服務理念。菲亞特——亞平寧的文化使者

菲亞特派力奧是繼馬可?波羅之后又一位來自亞平寧半島的文化使者，她帶來了濃厚的意大利汽車文化。菲亞特的形象代言人舒馬赫與法拉利賽車同臺為派力奧做電視廣告，引起了巨大的轟動，這意味著菲亞特將派力奧和法拉利兩款同出名門的汽車放在同一尊貴地位，她們有著同樣尊貴的傳統，派力奧的用戶同樣可以享受到像法拉利那樣高檔次的服務。雪鐵龍——歐陸風情的演繹者

東風雪鐵龍車型源于純正的歐陸血統，它與生俱來就處處散發著濃濃的法蘭西氣息。充滿浪漫的藝術造型加之過硬的先進技術以及完善的配置無不使東風雪鐵龍成為汽車中的精品。東風雪鐵龍車型目前已經覆蓋了整個家用轎車市場：十萬元以下的家庭經濟型轎車（新自由人）、公私兼用的實用型轎車（愛麗舍）以及二十萬元左右張揚自我個性的智能型轎車（畢加索），這一豐富的系列組合既滿足了不同層次的消費群體，更表明了神龍公司為打造“中國家用轎車第一品牌”的決心與實力。

切諾基——動感勇猛的行者

切諾基以美國田納西州的一個印第安部落酋長的名字命名，寓意著吉普車勇猛的特性。大切諾基推出8年來在世界上聲名顯赫，至今已產銷300萬輛，足跡遍布100多個國家和地區。北京吉普汽車有限公司引進投產的大切諾基是戴姆勒—克萊斯勒公司進行改進更新后的Limited與Laredo款。

以前，吉普給人的印象是桀驁不羈，是狂野，是威風，而今吉普已成為都市個性化、運動型車的新選擇。隨著自駕車旅游的日漸火爆，作為山地、沙漠、戈壁、草原地區的主流

車型，切諾基圓了越來越多渴望親近自然的私家車主的汽車夢。

品牌是一個綜合、復雜的概念，它是商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和。品牌是消費者與產品有關的全部體驗。實際上，在產品的銷售過程中，起決定性作用的不再是商品本身，而是一個企業獨特鮮明的品牌形象。

所以，一個品牌的塑造，不僅需要企業制訂長遠的目標，獨善其身；更需要企業主動負擔起對社會和消費者的責任。

《一》品牌對消費者的意義

1．有助消費者認別產品的來源或產品制造廠家，從而有利于消費者權益的保護，“經營者應當標明其真實名稱和標記”，另外，同一品牌商品表明應該達到同樣的質量水平和其他指標，這樣也維護了消費者利益。

2．有助于消費者避免購買風險，降低消費者購買成本，從而更有利于消費者選購商品。消費者避免購買風險的方法主要有兩種：一是從眾，一是品牌忠誠。由于消費者經過學習形成經驗對品牌積累一定知識，他們很容易辨別那類品牌適合自己。對品牌的了解也可以減少搜索購買信息的成本。品牌是一個整體概念，它代表著產品的品質、特色、服務，在消費者心中成為產品的標志，這就縮短了消費者識別產品的過程和購買的時間。在這個信息爆炸的今天，這對于生活節奏日益快速的人們來說無疑可減少他們時間壓力，降低為購買商品所付的精力，從而有利于消費者選購商品。世界著名莊臣公司董事長杰姆斯?萊漢說：“如果你心中擁有一個了解信任的品牌，那它將有助于使你在購物時能更輕松快捷地作出選擇”。

3.品牌有利于消費者形成品牌偏好。消費者一旦形成品牌偏好，可減少消費者消費失調行為從而獲得一種滿足，再繼續購買該品牌時，就會認為他們購買了同類較好的商品，從而獲得一種滿足，再者他們已經了解了購買該品牌所能帶來的好處或利益，他們也樂意繼續購買，而且認為購買是值得的。另外品牌是有個性的，當這種個性與消費者個性相對一致時消費者會購買該品牌，并且認為該品牌成為他們生動形象的一種象征性標志。可以獲得消費同種產品的消費者群體的認同，或產生與自己喜愛的產品或公司交換的特殊感情。而用品牌來傳遞某種信息，也從使用該品牌中獲得一種滿足。

《二》、品牌對生產者的意義

1．有助于產品的銷售和占領市場。品牌一旦形成一定的知名度和美譽度后，企業就可利用品牌優勢擴大市場，促成消費者品牌忠誠，品牌忠誠使銷售者在競爭中得到某些保護，并使他們在制定市場營銷企劃時具有較大的控制能力。知名品牌代表一定的質量和其他性能，這比較容易吸引新的消費者，從而降低營銷費用，所以有人提出品牌具有“碰場效應”和“時尚效應”。

2．有助于穩定產品的價格，減少價格彈性，增強對動態市場的適應性，減少未來的經營風險。由于品牌具有排它專用性，在市場激烈競爭的條件下，一個強有力的知名品牌可以像燈塔一樣為不知所措的消費者在信息海洋中指明“避風港灣”，消費者樂意為此多付出代價，這能保證廠家不用參與價格大戰而就能保證一定穩定銷售量。而且，品牌具有不可替代性，是產品差異化的重要因素，減少價格對需求的影響程度。比如國際品牌可口可樂價格均由公司統一制定價格彈性非常小。

3．有助于市場細分，進而進行市場定位。品牌有自己的獨特的風格，除有助于銷售外，還有利于企業進行細分市場，企業可以在不同的細分市場推出不同品牌以適及消費者個性差異，更好地滿足消費者。

4．有助于新產品開發，節約新產品投入市場成本。一個新產品進入市場，風險是相當大的，而且投入成本也相當大，但是企業可以成功地進行品牌延伸，借助已成功或成名的名牌，擴大企業的產品組合或延伸產品線，采用現有的知名品牌，利用其一定知名度和美譽度，推出新產品。據國際研究認為，現創造一個名牌，一年至少需要2億美元的廣告投入，且成功率不足10%，目前我國一些知名企業大都采用品牌延伸策略，“娃哈哈”這一品牌就延伸到該公司的許多產品系列上，如該公司的八寶粥、果奶、純凈水等。品牌延伸策略同時也存在著風險，新產品可能使消費者失望并可能損壞了公司其他產品信任度，而且如果推出的新產品和已有產品關聯度低的話，可能就會使原有名牌失去它在消費者心目中的特定定位，所以公司在采用品牌延伸策略時，必須研究原有名牌名稱與新產品關聯度如何，以免造成兩敗俱傷。

5．有助于企業抵御競爭者的功擊，保持競爭優勢。新產品一推出市場，如果暢銷，很容易被競爭者模仿，但品牌是企業特有的一種資產，它可通過注冊得到法律保護，品牌忠誠是競爭者通過模仿無法能達到的，當市場趨向成熟，市場份額相對穩定時，品牌忠誠是抵御同行競爭者功擊的最有力的武器，另外，品牌忠誠也為其他企業進入構筑壁壘。所以，從某種程度上說，品牌可以看成企業保持競爭優勢的一種強有力工具?？煽诳蓸饭究偨浝砦榈吕驌P言，既使我的工廠在一夜之間燒光，只要我的品牌還在，我就馬上能夠恢復生產?？梢姡放苾r值是如此之大。

當然，根據品牌進行市場細分，在不同細分市場推出不同品牌，會增加成本，而且公司資源分配于過多的品牌會影響公司經濟效益。但是，總而言之，有了品牌，對不同細分市場就可有選擇性的推出不同品牌，以最大限度地達到顧客滿意。

<三>、品牌對競爭者的意義

1．可以推出相對應品牌進行反擊。品牌一旦有一定知名度和美譽度后，會對競爭者形成一種威懾，但競爭者可以推出相對應的品牌進行反擊。

2．競爭者可采用“品牌補缺”策略占領一部分市場，從而獲取利潤。對手企業品牌組合或產

品組合無論有多深、多廣，都很難滿足所有消費者的需求。一位企業家曾說過：“沒有飽和的市場，只有未被發現的市場。

3.競爭者可不做品牌而做銷售。不可否認，品牌是企業進軍市場方面的大旗，品牌做得好，開發市場就比較容易。但是，品牌不是萬能的，開發市場需多種因素的結合，只抓品牌這一點，是解決不了根本問題的。再者，消費者對某些產品購買介入程度不深，對產品品牌抱著一種無所謂態度，也就是說消費者對某類產品品牌不敏感，他們可能是價格敏感者，或從眾者，或質量、功能敏感者。總之，競爭者只要抓住一點或幾點，就可以吸引一部分消費者，比如低價可能吸引價格敏感型消費者。中國市場很大，需求層次很多，客觀上存在著許多市場機會，競爭者針對某一特定顧客需求開發出相適應的產品，即使無品牌優勢，照樣可以去做銷售。再說，每個企業都去做品牌，那豈不是也無品牌優勢了嗎? 品牌建設的核心是產品創新

品牌建設最重要的工作是什么？有人說，品牌建設就是廣告宣傳。其實品牌建設最重要的是產品創新。讓產品有內涵，不是一個空殼。產品創新其實很容易，只要做好兩件事情就可以。第一，走訪現有的消費者，問他們對現有的產品在哪三個方面不滿意。第二，走訪那些有潛在需求的客戶，問他們為什么沒有消費你的產品，同樣也是三個原因。只要找到這六個答案，企業就很容易能找到創新的源泉。

品牌靠什么方式拉開和競爭對手的距離？第一種是靠廣告宣傳，這是中國企業大多數的選擇。但是這種方式，拉開的距離是不遠的，只要對手花同樣的錢、很短時間內就可以追上來。

第二種是建立一個完整的優秀的銷售渠道，對手要想復制可能需要兩到三年的時間。第三種是深入把握市場，對市場、用戶、競爭、技術都有深層次的理解，通過這些戰略設計拉開的距離很可能是三到五年。

最后一種，如果你依靠產品創新的差異化，對手超越你可能需要十年八年，當然不同的行業，周期是不一樣的。總之，企業要想依靠品牌來建立競爭優勢，就不能停留在初級的依靠市場宣傳所營造的品牌，而是要逐漸往產品創新轉移，最終依靠獨到的產品價值，來拉開與競爭對手的距離。

第三篇：創一流文化品牌 走內涵發展之路

創一流文化品牌

走內涵發展之路

——張掖市第四中學評選全市教育系統先進集體申報材料

一、近幾年主要工作

（一）踐行全納理念，促進教育公平。學校把“平等對待每一位學生”作為教師的行為準則，建立貧困學生檔案，實行“一對一”結對幫扶，開展百名教師進千家活動，切實關愛“問題學生”，定期進行心理疏導；班級內實現學生受表彰全覆蓋，為不同層次，不同背景學生的成長和成才提供平臺；取消各種借讀費、插班費，為進城務工人員子女、外地隨遷子女上學提供均等機會；徹底取消快慢班，消除班級差別，均衡師資配備，真正實現教育的均衡發展。

（二）推進依法治校，規范辦學行為。學校嚴格執行區教育局“八不準”“八表率”的有關規定，規范教師從教行為，堅決杜絕體罰、變相體罰學生，堅決杜絕有償家教，堅決杜絕亂收費，亂定教輔讀物，堅決扭轉接受家長請客送禮的不正之風；成立家長委員會，設立校長信箱，不定期開展網絡測評活動，主動接受家長社會的監督，近三年，教師中無違法、違紀行為發生。

（三）加強文化建設，促進內涵發展。文化是學校的靈魂。學校構建了以“全納”為核心的理念文化體系，以“規范、和諧、發展”為辦學思想，著力打造歷史文化、科技創新、生態教育三大品牌，已初步建立起發展為先的理念文化，厚德博學的教師文化，篤學踐行的學生文化，高雅怡人的環境文化，文明儒雅的行為文化，啟智養德的課程文化，學校文化建設成效顯著。

（四）開展陽光體育，建立長效機制。學校從加強組織領導、加大經費投入、狠抓體育師資隊伍建設、創設一流環境、改革評價機制五個方面構筑陽光體育保障體系，將陽光體育納入學校常規管理計入教師績效考核，把體育教學與文化課置于同等重要的地位，評選“陽光體育優秀教練、指導教師”“陽光體育示范班、活動標兵”，提高師生自覺參與運動的積極性，形成了縱有“二三五”模式為主線的常規活動（標準餐）、橫有“7+7+2”體育俱樂部和班級特色活動（自助餐）為主體的活動體系，定期開展學生體質檢測、安全自救演練，開設心理健康輔導、葫蘆絲、巴烏音樂特色班，充實體育課程內涵，形成“人人有項目、班班有特色、天天有活動、月月有比賽”的多層次、立體式活動模式，初步建立起實施陽光體育的長效機制。

（五）創新德育模式，突出育人功能。學校構建了“雙十”“百杰”“五好”“四家”“一活動”的德育工作體系，將德育與學科教育相滲透，大力實施“忠心獻給祖國、恭心獻給自然、愛心獻給社會、孝心獻給父母、關心獻給他人、信心留給自己”為主要內容的“六心”教育，堅持唱響“每周一歌”，開展各種社會實踐和科學考察活動，豐富德育載體，建立了旨在促進學生全面、持續發展的多元評價體系，不以成績為學生排名，注重學生品德的培養和能力的形成，促進“人”的發展。

（六）加強教學研究，建設高效課堂。學校以師德建設為根本，以能力提高為重點，著力提升教師素質，為高效課堂建設提供雄厚智力支持；成功舉辦首屆科研大會，推行課堂觀察；繼續提高講學稿編校質量，確保正確、規范、科學、實用，完善優化“四三二”模式，使之更靠近課堂教學的本質；加強教研組建設，凸顯學科群體優勢；樹立“問題即課題”的意識，降低教研重心，讓課題研究真正成為解決實際問題的有力抓手，實現高效課堂“常態化”的目標。

（七）加大經費投入，改善辦學條件。學校多方籌措資金，提高實驗室裝備水平和圖書、體育器材、衛生設施的配備質量，充實心理健康實驗室的必備器材。2012年，學校一次性投入近80萬元，為全校40個教學班配備100英寸交互式電子白板。

（八）加強安全教育，建設平安校園。學校利用校園廣播、宣傳櫥窗、學習園地、手抄報、圖片展覽、知識競賽、主題班會等多種形式加強對學生的交通安全、食品安全、消防安全的宣傳教育，著力抓好校園及周邊環境整治和學生心理健康教育，建立安全教育常態機制，為學生健康成長保駕護航。近三年來，師生中無重大安全事故發生。

二、取得的成績

近幾年來，學校以“規范、和諧、發展”為辦學理念，秉持“至誠至勤，至善至美”的校訓，以“四三二”生態高效課堂和陽光體藝活動為主線，著力培養學生的創新精神和實踐能力，已形成了以“全納”為核心的理念文化體系和歷史文化、科技創新、生態教育三大品牌。教育教學質量長期穩居張掖市前茅，已成為區域內文化底蘊深厚、辦學特色鮮明、教學管理規范、教育質量一流的優質初級中學。學校榮獲甘肅省兩基迎國檢先進集體、甘州區教育系統先進集體、甘州區2012教育工作目標管理考核一等獎、張掖市陽光體育示范校、甘肅省青少年校園足球聯賽（甘州賽區）初中組第一名、2012全省校園足球優秀布點學校、甘肅省青少年機器人大賽一等獎、甘州區三人籃球挑戰賽第一名等榮譽。2010年以來，29名教師在各類賽課中獲獎，28項課題獲得國家、省、市、區級獎勵，130余篇學術論文在各級刊物發表。學校將以打造精品校園文化、構建高效課堂為目標，全力破解發展難題，以高度的責任感和使命感，為張掖基礎教育的發展貢獻自己的力量。

第四篇：三精制藥文化內涵托起強勢品牌

三精制藥:文化內涵托起強勢品牌

到哈爾濱，除了看索非亞大教堂、玩冰雪、游太陽島外，還可以到三精制藥體驗工業游，這是哈爾濱近年剛剛推出的旅游項目。

作為旅游景點，它必須有歷史、有文化、有品牌。一家制藥企業居然也成了旅游項目中的景點之一，憑的是什么?憑的就是品牌和文化，以及在國內外廣泛的知名度。三精制藥新廠區坐落在哈爾濱市哈平公路旁。15.4萬平方米的新廠區在專業設計上以GMP認證標準修建的口服液車間、注射劑車間、粉針車間、科研中心等現代化的生產設施。在品牌形象設計上，整個廠區以蔚藍色為主色調，在冬季白雪的襯托下醒目而純潔，完全是一座美麗的工業公園。

三精制藥前身是創建于1950年的哈爾濱制藥三廠，于2004年“借殼上市”進入資本市場?！叭逼放剖巧蟼€世紀60年代開始使用的，最初“三精”的含義得自于人參精、鹿茸精、五味子精三種產品。當時公司的標識圖案是圓圈內3支水針劑瓶，象征“三精”。隨著企業的發展，“三精”內涵由具象到抽象，把水針劑瓶變成三塊寶石，象征三精制藥的高品質。特別是1994年底公司新的領導班子上任后，堅定地實施品牌戰略，并賦予品牌新的文化內涵，明確“三精”的涵義為“產品精、技術精、服務精”。經過十幾年的不懈追求，“三精”品牌的內涵不斷擴大，并形成了豐富的企業文化。每個職工從自我做起，把產品質量作為企業立足之本，確保品牌在市場上的生命力；以創新為魂，不斷打造支持品牌持續發展的內動力，精益求精制好藥的理念深入人心。與此同時，企業努力打造大商貿格局，不斷增強品牌的滲透力。獨特的“三精”品牌文化，使企業極富凝聚力和執行力；目前品牌優勢已成為三精制藥最大的財富。2004年2月，國家工商總局認定“三精”品牌為“中國馳名商標”。是哈爾濱市和黑龍江省醫藥行業第一個中國馳名商標。2004年12月，經北京名牌資產評估公司權威認定，“三精”品牌價值40.03億元。在全國32個最具影響力的品牌中排名第21位(藥品行業只占3個)；2005年1月，“三精”品牌被評為2004中國醫藥十大影響力品牌。

“三精”品牌經過十年多的打造，其張力也開始不斷顯現。從生產到營銷到資本營運和資本擴張，再到品牌影響力的提升，已形成螺旋上升的良性循環。目前三精制藥生產中西藥大小容量的各種劑型及保健品230個品種，在國內設置了華北、東北等五大經銷公司，建立遍布全國的銷售網絡。產品銷售遍及全國各地并打開了世界30多個國家和地區的國際市場。在資本運營、資本擴張上，公司自2000年起先后收購了明水藥業，成立三精明水藥業有限公司；參股了綏化藥業，成立了三精綏化公司；收購黑河藥業，成立了三精黑河藥業公司，在東寧成立了三精生物科技公司；目前三精制藥已發展成擁有五大生產基地，下設27個控股及參股子公司的集團式企業，并通過收購和控股的方式在成都、山東、陜西、長春等地成立商業公司，形成了三精集團式發展的框架。

第五篇：文化內涵

第一章醫院簡介

三原縣中醫醫院成立于1978年，由原城關地段醫院易建而成。醫院是一所集醫療、教學、預防保健、康復為一體的國家二級甲等中醫醫院，是我縣唯一一所以中醫特色見長的綜合性醫院，是我縣職工（居民）醫保、新農合、殘疾人鑒定定點醫院。2010年與陜中附院建立協作關系，加掛陜中附院三原醫院牌匾。醫院先后被評為陜西省衛生行業“文明示范單位”、咸陽市“優秀中醫醫院”和“中醫藥文化建設先進單位”、三原縣“文明標兵單位”。

醫院位于縣豐原街中段，占地15畝，建筑面積8000㎡編制床位180張，年門診量9萬人次，醫院現有職工273名，其中衛技人員198名（高級職稱18名，中級職稱50名），醫院擁有螺旋CT、彩色B超、全自動生化分析儀、血流變、C型臂、腹腔鏡、電腦牽引床、CR及電透系統等30余種100多臺件先進的醫療設備。

醫院設立兩個門診部，開設內科、腦病科、普外科、骨傷科、疼痛康復科等30多個臨床和醫技科室，以及標準化的中西藥房、制劑室。疼痛康復科、腦病科為省級中醫特色專科，骨傷科為省級中醫重點?？?。

醫院堅持“中西并重，中醫立院，特色強院”的辦院方向，堅持走專病?？频陌l展之路，注重中醫特色優勢的發揮，針灸、推拿、按摩、火罐、刮痧、艾灸等中醫特色療法得到廣泛的應用，特別是在中風病、頸肩腰腿痛、椎間盤突出、股骨頭壞死等頑疾的治療上，采用中醫傳統療法配以中藥制劑，內服外敷，療效顯著，頗受贊譽。專科、專病、專藥的格局已基本形成。

醫院始終秉承以人為本，質量第一，病人至上的服務理念，以弘揚、繼承、傳承、創新祖國傳統醫學為己任，注重醫療技術水平和服務質量的提高，全力為患者提供一個優質、高效、便捷的醫療服務。

第二章醫院文化

中醫藥核心價值理念

“仁”，體現了中醫仁者愛人、生命至上的倫理思想，以救死扶傷、濟世活人為宗旨，表現為尊重生命、敬畏生命、愛護生命。

“和”，體現了中醫崇尚和諧的價值取向，表現為天人合一的整體觀，陰陽平和的健康觀，調和致中的治療觀，以及醫患信和、同道謙和的道德觀?！熬?，體現了中醫的醫道精微，要求精勤治學，精研醫道，追求精湛的醫術。

“誠”，體現了中醫人格修養的最高境界，要求心懷至誠于內，言行誠謹，表現在為人處事、治學診療、著述科研等方面貴誠篤端方，戒誑語妄言、弄虛作假。

三原縣中醫醫院院徽及釋義

三原縣中醫醫院院徽由醫標和太極圖案組成，意喻中醫陰陽平衡衡，天地人相合的中醫藥人文理念。

雙魚太極圖案以綠色為背景，象征著生命與健康。十字醫標，體現了醫務人員以病人為中心，全方位為病人提供優質服務這樣一個理念，白十字代表以病人為中心，四顆紅心代表對病人的愛心、耐心、細心和責任心。

院訓

愛中醫，愛醫院，愛同事，恪守醫德，關愛病人。

盡全力除人類之病痛，祝健康之完美。

醫院精神

視病猶親的人文精神 團結協作的團隊精神 敢為人先的創新精神 求真務實的實干精神 艱苦奮斗的創業精神 愛崗敬業的奉獻精神 刻苦鉆研的拼搏精神 精益求精的專業精神 愛院如家的主人翁精神

醫院主題文化

弘揚祖國醫學，繼承、傳承、創新中醫

藥文化，做中醫人，樹中醫魂。

發展戰略

中醫名醫云集、馳名中醫藥特色科室、渭北中醫名院的“三名戰略”。

發展定位

中西并重，中醫特色突出，中醫藥優勢明顯，名醫、名科、名藥齊備，?？埔涣?，設備先進的現代化二級甲等中醫醫院。

服務宗旨

一切為了病人，為了病人的一切。