第一篇：大連品牌視覺形象設計的提升

大連品牌視覺形象設計的提升

大連品牌視覺形象設計的提升是指企業通過廣告、公關、促銷等手段，以及合適的媒介平臺傳播品牌信息，提高大眾及市場對品牌及企業的認知度，增加客戶對品牌的忠誠度。贏取潛在客戶，以此來增加、提升企業的品牌資產。東方策認為企業在下列情況下可實施品牌提升：品牌資產已經建立，如果品牌的贏利能力趨穩或下降，就有必要對品牌進行提升活動，以應對激烈的市場競爭。企業基于品牌形象、企業文化、企業長遠發展的考慮，有意識地進行一些贊助及慈善活動，提高品牌的形象和價值。

大連品牌視覺形象設計因品牌所處行業及發展時期不同，其側重點也不同。東方策在新興行業或者高技術行業更多的是從品牌屬性的角度出發進行提升，而成熟行業或奢侈品則看重從品牌精神角度對品牌進行提升。

第二篇：大連品牌視覺形象設計市場競爭中必不可少的利器

大連品牌視覺形象設計市場競爭中必不可少的利器

在這個高度市場化的今天，中小企業間的競爭日益白熱化。企業在殘酷競爭中沒有兩把刷子，怎么能站穩腳跟？作為市場競爭中必不可少的利器，大連品牌視覺形象設計受到越來越多企業的青睞。尤其是一些正處于轉型期是企業，企業經營者對此往往是費盡心思，甚至寢食難安，這時候品牌視覺形象設計更是迫在眉睫。

認識一個品牌，先從好的品牌視覺形象開始。作為大連地區著名的品牌營銷實戰專家，大連東方策品牌策劃認為，消費者和客戶對某企業的認知，往往是從該企業的品牌視覺形象設計開始的。品牌視覺形象是企業的“外衣”，是消費者、客戶對企業的第一印象。當然，品牌視覺形象設計也是一把雙刃劍，好的品牌視覺形象，能很好地傳遞企業文化、產品信息，會給人高度的信任感，會贏得消費者的芳心，刺激消費者的購買欲望；失敗的品牌視覺形象設計，為給企業帶來消極的負面影響。

第三篇：視覺形象設計說明書

四川工商學院電子工程學院視覺形象設計說明書

1.CI設計概述

1.1.CI的定義

CI，也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，目前一般譯為“企業視覺形象識別系統”、“企業形象戰略”、“企業形象設計”等。CI設計，即有關企業形象識別的設計，包括企業名稱、標志、標準字體、色彩、象征圖案、標語、吉祥物等方面的設計。

將企業經營理念與精神文化，運用整體傳達系統(特別是視覺傳達系統)，使其有一個統一的標準傳達給企業內部與大眾，并使其對企業生產一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業形象和促銷產品的設計系統，并發揮促進消費的作用。從某種意義上說CI活動就是創造、生產和推銷企業形象的過程。1.2.CI的意義

CI的意義包含三大滲透：視覺滲透、意識滲透、戰略滲透。

視覺滲透包括企業標準色、標志及標準字，從而讓大眾在大腦中形成意識滲透，進而在實踐中產生戰略滲透，最終達到促進消費的作用。1.3.CI的三大構成要素

企業識別系統主要由企業理念識別（MI）、企業行為識別(BI)、企業視覺識別(VI)三個部分構成。這些要素相互聯系，相互作用，有機配合。而VI是企業視覺識別系統，它是CI工程中形象性最鮮明的一部分，以致于很多人會錯誤地把VI當作CI的主體。2.視覺識別設計之基礎要素 2.1.標志的設計與開發

相關知識的介紹

標志（logo，又寫作標識），是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。

標志是將企業抽象的理念，以具體的造型圖形形式表達出來的視覺識別符號，在企業視覺識別設計中，標志是啟動并整合所有視覺元素的指導和核心。展示作品圖

設計構思 標志以漢字“電”為主體展開設計，字母e為輔助設計元素展開設計。四川工商學院前身為四川師范大學大學電子信息學院，為凸顯學院專業優勢，標志設計將漢字“電”作為主體，電子工程英語翻譯“ELECTRONIC ENGINEERING”首字母“e”強化專業意識，將二者結合做線條變化，設計成為一個變形的“電”。標志整體采用雙圓風格，與四川工商學院標志相呼應。標志使用藍色，彰顯其科技感，同時有標志四川工商學院電子工程學院未來無限廣闊深遠。設計實現 實現時采用CorelDRAW 軟件，用其線條繪制及文字轉換為曲線等工具，將線條的流暢感表現出來，同時使用路徑文字工具將文字繪制出來，通過微調得到最終效果。

2.2.標準字的設計與開發 相關知識的介紹

標準字體是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體，故標準字體設計，包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計。標準字體是企業形象識別系統中基本要素之一，應用廣泛，常與標志聯系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業形象與品牌的訴求力，其設計的重要性與標志具有同等重要性。展示作品圖

設計構思

電子工程學院中文標準字以四川工商學院標準字名人手寫體為設計元素，稍加變形，使其更加統一規范化，并在字體的粗細及線條上做一定變化，變成最終統一的中文標準字；電子工程學院英文標準字采用英文字體Arial為設計元素，表現其厚重感，將學院的專業優勢凸顯出來。設計實現

設計時主要運用CorelDRAW軟件將名人手寫體勾勒出來并做變形，英文字體做一定變形使其之整潔統一，標準規范。2.3.標準色的設計與開發 相關知識的介紹

企業為塑造獨特的企業形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統，運用在所有的視覺傳達設計的媒體上，通過色彩特有的知覺刺激與心理反應，以表達企業的經營理念和產品服務的特質。由于企業的標準色具有科學化、差別化、系統化的特點，因而其在企業的信息傳達的整體設計系統中具有極強的傳播和識別功能。展示作品圖

設計構思

為凸顯電子工程學院的特色，表現其科技感，所以標準色整體采用藍色，用深藍色表現其未來無限深遠，并用不同深淺度的藍色輔助主體色，相互映襯呼應，最終形成了三個標準色。設計實現

實現時還是應用CorelDRAW來實現，整體采用電子工程學院英文翻譯首字母E的造型來表現，標注出cmyk值，這樣應用時就可以按照規范來使用。2.4.造型角色的設計與開發 相關知識的介紹

企業造型角色是企業視覺基本要素之一，是為了強化突出企業的個性，而設計的漫畫式人物、動物、植物以及非生命物的角色，是象征企業經營理念的具象化圖案。以其平易近人、親切、可愛、生動的造型，給人制造強烈的記憶印象，成為視覺的焦點，是塑造企業識別的造型符號。展示作品圖

設計構思

電子工程學院造型角色——電精靈，整體采用學院標準色，從而使其產生家族感。電子工程學院總是給人一種理工科的堅韌感，所以采用一個小女孩的形象，進而給人一種可愛和親切的感覺，頭上用一個閃電的符號作為電子工程學院的象征性的具象化符號。設計實現

設計實現時主要采用CorelDRAW軟件進行繪制，主要使用橢圓工具和貝塞爾工具。用橢圓工具繪制頭部和身體以及雙手和底座，用移除前面對象繪制出眼睛，用貝塞爾工具繪制出嘴巴，最后用貝塞爾工具繪制電力符號。2.5.象征圖案的設計與開發 相關知識的介紹

象征圖形又稱輔助圖形，主要用來作為企業形象的輔助識別，避免標志加名稱的單調，可以用來豐富形象，調整版面布局，讓人印象更加深刻。象征圖形最大的特點是聯想性,通過象征物的聯想、想象使受眾獲得一個抽象的意義。

企業象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計在內涵上要體現企業精神，引起襯托和強化企業形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，來補充標志符號建立的企業形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度于深度。展示作品圖

設計構思

設計電子工程學院象征圖形時，使用電子工程學院特色專業電氣自動化的主要課程來表現，即電路板，用手繪電路板做簡單變形及組合。用流線型的藍白線條組合變成另一象征圖形，最后做相應的組合排版。設計實現

用CorelDRAW軟件的貝塞爾工具繪制出相應圖案，并填充相應的顏色，并復制出多個做相應組合及排版。2.6.基本要素組合的設計與開發 相關知識的介紹

企業的標志、標準字在實際應用中，一般不是一獨立、單個的形式出現，而往往以組合得到形式出現。實際應用的對象是多種多樣的，標志和各類要素的組合中，除常用的標準組合外，還包括左右組合、上下組合及垂直組合等不同的組合形式。組合時應有一種嚴謹的美感，要將可能出現的各種組合提前設計備用，不能臨時、隨意拼湊，編排形式上要與眾不同。展示作品圖

設計構思

應用標志和標準色以及標準字，進行不同組合編排，將可能出現的情況盡可能的表現出來，避免隨意拼湊。使用時應該嚴格按照標準使用。設計實現

使用CorelDRAW軟件將標志、標準字和標準色進行不同的組合編排。

3.視覺識別設計之應用要素

1.辦公用品的設計與開發 相關知識的介紹

辦公事務用品的設于制作應充分體現出強烈的統一性和規范化, 表現出企業的精神。其設計方案應嚴格規定辦公用品形式排列順序, 以標志圖形安排、文字格式、色彩套數及所有尺寸依據,以形成辦公事務用品的嚴肅、完整、精確和統一規范的格式,給人一種全新的感受并表現出企業的風格, 同時也展示出現代辦公的高度集中容和現代企業文化向各領域參透傳播的攻勢。包括信封、信紙、便簽、名片、工作證、請柬、文件夾、介紹信、中長票、備忘錄、資料袋、公文表格等。作品展示圖

設計構思 設計實現

2.招牌、指示的設計與開發 相關知識的介紹 作品展示圖

設計構思 設計實現

3.員工制服的設計與開發 相關知識的介紹 作品展示圖

設計構思 設計實現 4.媒體廣告——宣傳欄的設計與開發 相關知識的介紹 作品展示圖

設計構思 設計實現

5.建筑與環境的設計與開發 相關知識的介紹 作品展示圖

設計構思 設計實現

6.公共禮品的設計與開發 相關知識的介紹 作品展示圖

設計構思 設計實現

7.交通工具的設計與開發 相關知識的介紹 作品展示圖

設計構思 設計實現

8.包裝的設計與開發 相關知識的介紹

產品是企業的經濟來源,產品包裝起著保護、促進銷售、傳播企業和產品形象的作用, 是一種記號化、信息化、商品化流通的企業形象, 因而代表著產品生產企業的形象, 并象征著商品質量的優劣和價格的高低。包裝對樹立企業形象、品牌形象、產品形象, 使消費者對產品產生認同感。

此處的包裝有: 茶杯包裝盒、筆筒包裝、手提袋。作品展示圖

設計構思 設計實現

第四篇：醫院視覺形象設計策劃

公利醫院視覺形象設計策劃

浦東新區公利醫院 曹黎靜

導論：

VI全稱Visual Identity, 即視覺設計，通譯為視覺識別系統。目前，國內一些導入VI戰略的醫院，在品嘗到了視覺品牌形象建設所結出的豐碩甜果時，都深切地感到，現代醫院的競爭形象的競爭日益重要，醫院形象確實是醫院的無形資產和無價之寶。為此，我院開展Vi設計工程。現介紹如下。

背景：

科學證明，人類獲取信息的主要方式是視覺傳達，占全部感知資源的70%，所以建立醫院形象，擴大知名度，進而樹立品牌的最佳途徑是建立有自己特色的視覺識別系統。個性獨特的院標、一目了然的標識導引、規范統一的辦公事物用品等細小環節，是醫院品牌在視覺形象上的具體體現。醫院品牌的外在形象用其形象生動、蘊含深意的視覺符號拉近醫院與公眾之間的距離，形成持久而深刻的品牌視覺效應，以實現醫院品牌視覺資產的增值。公利醫院是一所歷史悠久的醫院，有著

目標：

1、打造強勢醫院品牌，樹立良好的醫院形象服務。

當前，同質化越來越明顯的今天，從醫院競爭的趨勢我們可以看出，現在醫院之間在醫療技術、質量、價格、服務等因素之間日趨同化，而且，許多優勢越來越容易模仿，如果單靠某一方面的優勢來提升醫院的競爭力，顯然是一件很難的事情，在這種情況下，重視醫院的品牌形象設計，打造強勢醫院品牌視覺形象就顯得相當重要。醫院品牌形象建立是指確立醫院品牌的理念，建立代表醫院品牌形象的院標及醫院標識系統和其他的廣告宣傳品，整合醫院品牌傳播系統的過程。只有獨具特色的個性品牌，醫院才能與其它醫院明顯地區別開來，才能增強就醫顧客對本醫院的忠誠度和可信度，才能提高醫院在醫療市場中的競爭力。由此可以看出作為品牌形象中最直接與廣大人民群眾見面的品牌視覺形象作為醫院品牌無形資產的重要組成部分，如何有效地提升醫院的品牌視覺資產已成為各大醫院備受關注的焦點。

2、提高醫院的社會效益和經濟效益

這一目的與社會主義醫院的本質是一致的。對一所醫院的醫療設備、醫護人員、醫療質量和管理水平通過統一的視覺感覺表現，可以讓所有就醫者直接了解醫院的醫療技術水平、醫德醫風以及后勤服務等方面的情況，使患者按照自己的病情和個人的經濟條件有目的的選擇一所適合自己治療的醫院，可以大大減少患者在就醫中的盲目性，既方便了患者，又使衛生資源得到合理有效的利用。同時，由于需要就醫的人群了解了醫院各個方面的情況，會使醫院充分發揮自身優勢，取得比較好的經濟效益，從而達到了社會效益和經濟效益的統一，以取得社會的有效監督。

策劃原因：

1、是醫院競爭的需要。醫院屬于服務行業，服務行業形象的標準化和系統化非常重要。它是區別其他醫院的手段，是醫院品牌建設的重要內容。

2、是以病人為中心的實際表達。許多的醫院由于導診系統不清楚，使病人到醫院后要花很長的時間去尋找科室或者檢驗室，浪費病人的時間，而且給病人產生不好的第一印象，從而破壞醫院的美譽度。

3、是醫院標志的需要。到醫院來的患者，從某種程度來說，和健康人是不同的，一個美好的形象可以給病人一些安慰，減少病人的壓力。增加病人對醫院的信任感。

實現前提和重要成功因素：

1、經濟支撐

2、領導決策，中層執行，員工歡迎。

3、出色的設計團隊。

4、良好的合作。

范圍：

1、建筑形象設計：醫院建筑形象設計主要研究如何設計美觀、大方、合理，充分發揮醫院效能的建筑，使之有利于醫療活動，有利于病人，有利于科學管理，以提高工作效率，提高醫療質量，為醫院的現代化建設創造條件。

2、內外裝飾形象設計：內外裝飾形象設計是視覺識別系統形象設計的重要組成部分。它包括內外裝璜（如藝術品配置、門面裝飾）、燈光設計、色彩設計等。內外裝飾形象設計對于

醫院環境形象的塑造往往能產生特殊的影響。因為恰到好處的內外裝飾形象設計能對患者的審美心理產生強烈的刺激作用。

3、醫院內外各種標志（包括院徽、院旗）設計以及信封、信箋、藥品包裝袋等其它公用物品的設計。

實施要求：

1、設計理念

1.1圍繞公益服務，利澤民眾的辦院宗旨。

1.2 體現醫院70年發展歷史，體現歷史傳承及開拓進取相統一的和諧理念。

1.3 體現大都市中心區醫療中心服務功能。

1.4 體現醫院成為現代化、集醫教研為一體的綜合性醫院的發展目標。

2、設計風格

2.1 開放現代，與國際接軌。

2.1 構圖簡潔，體現醫療行業特點。

2.3 色彩鮮明，易識易記，關鍵元素（構圖、色彩等統一）

3、符合行業特點

3.1公眾性—相對于其他公眾行業，醫院關注的是人本身，人的生命是高于一切的，所以它公眾程度更高。

3.2關愛性—救死扶傷，治病救人，是醫院的天職，醫院要具有利他主義精神，在經營的同時，注重社會效益。但是，沒有好的經濟效益，就不可能有好的社會效益。

3.3親和性—從某種程度上說，患者到醫院是為了尋求幫助，醫院的親和力對病人來說是十分重要的，特別是在醫學模式轉變的今天，人性化的服務是對醫院的基本要求。

3.4可行性—醫院在公眾心目中的可性程度決定患者是否到醫院就診的一個前提條件。所以，醫院要想有長足的發展，誠信的形象十分重要，要給患者有信任感。

3.5服務性—醫院屬于高接觸度的服務行業，具有服務行業的一切特點，服務就是醫院的產品。

4、結合醫院的市場化，重塑醫院理念和文化建設，提升醫院服務質量和醫療技術水平。

實施步驟：

正如前面所說,每一家醫院有每一家醫院的醫療特色和文化傳承，所以VI的設計必須體現相應的特點，那么體現哪些特點及我們想要我們的醫院設計成怎樣的模式在設計之前是必須先想好的，這是非常重要的前提條件，避免的過程中不停地改變和增加工作量。為此我們要按照以下節奏。

1、確定我們想要什么。

1.1建立良好的設計團隊

1.2 提出初步想法包括設計理念、設計風格、設計范圍、1.3 廣泛征求意見和討論。

1.4 反復進行方案的修正。

1.5 確定方案，并盡量在將來的設計中不要改變。

1、執行設計方案

2.1資金準備

2.2招標優秀的設計公司

2.3 醫院和公司良好的合作

2.4 反復考慮拿出可行設計方案

2.5 全員征求意見

2.6 確定方案

2.7選擇材料將設計做成成品展示。

2.8 完成成品批量生產，投入使用。

不同利益相關者角色關注事項及管理：

1、患者：角色定位：感受者和提出意見者。患者是我們最主要的服務對象。患者在進入醫院那一刻起，時刻都沉浸在VI設計作品的環境中。他們是最直接的感受者和客觀的評價者。VI設計的成功與否會在他們的表現中體現的淋漓盡致。標識是否清晰，決定患者是否能最快和便捷的找到就診區域。環境是否合理，決定患者感受到舒適和溫馨。制服是否醒目，決定患者對醫生行為的記憶。由于患者的感受是最客觀和直接的，所以在患者的上我們應該合理聽取患者的建議，及時的修正我們的設計，比如在設計定稿前我們應該進行一個調查，更多的了解患者的需求和感受。

2、員工：角色定位：感受者和提出意見者，參與設計者。員工作為醫院的醫院，醫院的環

境等也是我們員工總體素質的體現。在這里，我們不但扮演一個VI的感受著，還應該積極地參與到設計中了，在醫院征求意見的時候及時的反饋想法，是設計更完美。

3、領導：角色定位：決策者。醫院領導在醫院的各項事物中，最重要的角色是決策。當然在VI設計中也不例外。首先領導要有眼界，不是所有的領導都愿意花那么多的錢去做一件看似花哨的事情。很多領導或許認為這樣亂花錢并不值得。其次領導要在執行的哥哥重要環節作出決策，如資金準備，設計理念和風格的定位以及最后成品的決定等。

4、醫院具體執行部門：角色定位：執行者和設計者。這是決定VI成功與否最重要的環節，最后的作品是否成功取決于執行性部門的各項工作能力，如溝通協調能力、創造能力、落實能力等。

5、公司：角色定位：設計者。一個優秀的公司在于醫院良好的合作下會產生優秀的作品。

風險分析及管理：

1、作品與原來想象差距明顯。

為了避免作品與原設計差距過大，建議在招標的文件中盡可能的將要求表述清晰。同時在合作時院方一定要和公司保持密切的配合，及時反饋和修正。同時，在一般的設計中大部分的成品都會較想象中略有差距，要有一定的心理準備。

2、成本過高

一個好的VI需要一個好的團隊設計，需要好的材料去實現，所以之前要做好預算，好東西不會便宜，但是就怕花了錢，沒有得到應有的效果。這就需要在設計制作的過程中嚴格的把關和協調，避免花冤枉錢。

3、大部分人不首肯

作品的好壞是通過人的評價來實現的。在這里，首先要知道，一樣作品不可能所有人都說好，只要大部分人覺得好久已經成功了。

結果和評估：

一套優秀的VI設計，既要能適當表現，代表某些記憶、感覺符號，又要能作為媒介符號啟發或打開消費者感情，同時給患者帶來震撼性視覺沖擊力。而這些，是醫院表達自身理念，宣傳提升醫院形象或產品形象的最關鍵要素!

優秀的設計是醫院營銷的一個重要部分。通過形象設計，將自身與其他醫院區分，同時又確立自身明顯的行業特征或其他重要特征，確保企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性。

評估醫院視覺形象(醫院VI)具備以下幾個方面的功能:

1、識別功能

醫院形象系統的開發和導入，能夠促進醫院的服務與其它醫院的服務區別開來。今天在社會上各醫院的服務、技術、醫療設施等都已趨類同，唯有導入CI，樹立起特有的，良好的醫院形象，從而提高醫院的競爭力，才能在市場競爭中脫穎而出，獨樹一幟，取得獨一無二的市場定位，利于在就醫顧客心目中取得認同，建立起品牌的偏好和信息。

2、應變功能

在瞬息萬變的市場環境中，作為一個醫院要隨機應變。“變”是絕對的，不變（穩定性）是相對的，醫院導入VI能使醫院品牌具有足夠的應變能力。一些醫院之所以設計與眾不同，具有一定創新性的院徽、院訓和醫院精神，就是要通過這種“應變”來樹立自己的獨特形象。

3、傳播功能

醫院視覺形象能夠保證信息傳播的統一性和獨特性。在醫院CI戰略中，視覺形象的一項重要任務，要使醫院在市場競爭中，采用一貫的統一的視覺形象設計，并通過所有媒體擴散出去，才能有意識地造成一個個性化的統一視覺形象，這不僅可以便于公眾識別、認知、更利于為公眾所信賴。

戰略領導及治理要求：

1、明智的決策是前提

2、嚴格的執行是關鍵

3、有效地合作是成功的一半。

結論：

視覺形象作為一個載體向外界宣示醫院的形象，醫院的形象作為一個傳播媒介反映著醫院的文化。相信醫院VI設計會帶來醫院發展新的發展和飛躍。

第五篇：本土茶葉品牌的視覺形象設計論文

摘要：本文介紹了本土茶葉品牌設計常見問題，分析了優化設計的前提，提出設計的具體策略如下：明確品牌內涵，找準設計突破口；提煉品牌要素，創造自然、貼切的視覺形象；要通俗。

關鍵詞：本土茶葉；品牌；視覺形象；設計

美國營銷學家PhilipKotler為“品牌”下的定義是：品牌就是一個稱謂、一個名字，也可以是符號、設計，或是兼而有之。設立品牌的目的在于使某個產品或商品區別于其他同類產品或商品。日常生活中消費者區別或記憶品牌時，基本上都是通過視覺的圖案形象實現，因此品牌視覺形象所代表與傳播特定商品的信息是否準、是否易被消費者接受與認可就顯得極為重要。隨著市場經濟的快速發展，消費者已經超越“產品”時代的過去，跨入到“品牌”時代的當下。消費者的品牌意識不斷增強，對品牌設計的要求也不斷增加。商品和消費的世界變得越來越紛繁復雜的同時，消費者審美趨向的改變及快節奏的生活讓識別與認知變得越來越重要。從傳播的角度講，品牌的視覺形象越個性、越獨特，越容易被認知，而越大眾化形象則反而易迷失于繁亂中。

1本土茶葉品牌設計常見問題

中國作為茶的原始產地，不僅擁有世界上已知的幾乎所有的茶葉品種，而且茶葉年產量近世界四分之一，更是有著“十大名茶”的優勢，茶葉種類囊括了白茶、綠茶、青茶、紅茶、黃茶、黑茶等全部類型。但是，中國年出口茶葉卻常年維持在世界約10%左右，甚至落后于非洲的肯尼亞和東南亞的斯里蘭卡，不僅如此，中國茶在世界茶產品市場的銷售價位也與世界第二大經濟體的地位極不匹配，中國茶在國際市場的均價僅為肯尼亞茶產品均價的一半，是印度與斯里蘭卡茶產品均價的三分之二。在中國國內的茶品牌多如牛毛，僅在“龍井”一個品牌下就衍生出“西湖龍井”、“獅峰龍井“、“杭州龍井”等若干分支，目前中國國內茶產品品牌數量已經突破一千，算得上“繁花似錦”。可就在這樣“亂花漸欲迷人眼”的茶品牌陣列中，卻難以異軍突起足夠數量、能襯托中國強勁經濟實力的國際品牌來。比如一提到紅茶的品牌，無論中國還是外國消費者頭腦中總是率先浮現出“立頓”的品牌，可這個品牌卻是由根本不產茶葉的英國創立，這不能不讓我們自省。

2優化設計的前提

2.1突出特點

正如長得有特點的人更容易被別人記住一樣，本土茶葉品牌優化視覺形象設計的前提也需要找到自己茶產品與眾不同的特點。比如同樣是綠茶產地的茶企，自己的綠茶產品雖然與其他地區產品在茶葉大類上相同，但由于茶樹生長所處的地理位置、自然環境、溫度、濕度等總會與其他地區有所差異，則自己的茶產品在形、色、香、味方面自然會有所不同。比如干茶的形狀，是針型或螺型，是眉型或曲型，抑或是蘭花型、雀舌型等；又如香氣，是清香、濃香、醇香或高香等。將本土茶產品足夠地細分特點，找出最迥異于其他同類產品的特點加以提煉或綜合，再選擇最具表現力的視覺形象，或夸張，或變形，可具象、可抽象，也可具象結合抽象。如此設計出的品牌自然能夠在眾多同質產品品牌中脫穎而出，不至于被過于雷同的形象所湮滅。

2.2差異化定位

如果說突出特點是發現自我的優勢加以強化再突出，那么差異化定位則是要找出他人的缺漏加以充分利用。正如當下最熱門的綜藝節目《奔跑吧！兄弟》中的小個子王祖藍給自己的定位，其他成員或高大俊郎、或年輕帥氣，王祖藍樣貌平平又身高不足，但他給自己找了個“撿漏”的位置，并且一舉成功，得了個“撿漏王”的名號，這就是一個成功的差異化定位的例子。茶葉品牌視覺形象設計中也一定要關注其他同質化商品的特點，努力找到他人遺漏的設計亮點，如果其他品牌熱衷于運用時尚、潮流的抽象符號著手設計，則不妨考慮反其道而行之，尋找一條樸拙的設計路線，比如最具本土特點的風景，如山川、河流、古代建筑、當地特產的動植物、手工藝術品等等，都可以結合起來作為茶葉品牌設計的突破點。需要注意的是，無論哪種設計創意都不能離開了本土茶文化的根基，不能將茶葉品牌視覺形象設計作為空中樓閣，而是應當不斷深入挖掘中國傳統文化中的藝術成份和價值，將品牌設計作為一種高超的藝術創作，如此才能使最終的作品既實用、又藝術。

3設計策略

3.1明確品牌內涵，找準設計突破口

第一步要明確品牌的性質與用途，這是設計本土茶葉品牌視覺形象的基點。視覺形象要和產品品牌的內容、名稱等元素保持一致。從品牌設計發展的整體走勢來看，視覺形象設計是由具象逐漸演變為抽象。具象的視覺形象難免會被客觀存在的物像或現實生活的真實性局限或束縛，在需要表達簡單概念之上承載的豐富內涵時可能有心無力，在一定程度上阻礙品牌核心認知功能的傳遞。以四川省成都茶廠生產的“三花”牌茉莉花茶的品牌視覺形象設計為例，該品牌外圍是一個菱形外框，四條框線略向外弧形微凸出。中間是三個幾何組合圖形的拼貼，每個圖形形狀一致，上半部是三分之二個圓，下半部是邊緣呈弧形的倒三角并有一毫米長的延長線，三根延長線在下部聚合。每個幾個組合圖形都是模仿茉莉花花骨朵的外形，三個圖形呈左、中、右排列，左右兩邊的圖形各自呈45度角向中間靠攏，形成三個花骨朵聯在一起的圖像。圖形上面空缺的位置從左至右有兩個漢字“三花”，圖形下面空缺的位置則是兩個漢語拼音“sanhua”。從以上品牌可以清晰地辨識出視覺形象設計與產品名稱“三花”和內容“茉莉花茶”保持了完全一致，無論是看圖形、讀漢字或拼音都能夠準確無誤地理解這個品牌向消費者傳達的信息。這類設計運用了“具象+抽象”的設計思路，圖形符號能夠最直觀地讓消費者聯想到三朵茉莉花，漢字與拼音又再度確定和強化了圖形的指代意思，可謂一種相當準確和全面的創作手法。

3.2提煉品牌要素，創造自然、貼切的視覺形象

品牌視覺形象設計承載的品牌內涵與使用的視覺形象符號之間是內容和形式的關系，此二者相輔相成、互為依靠，形成有機而統一的整體。若只醉心于空洞的形式設計，將視覺形象設計得即炫且酷，卻反映不出實質上的內容，則這樣的設計只是徒有其表的“繡花枕頭”，從傳播的意義來說沒有存在的價值。相反，能夠準確把握品牌本質內涵，但設計思路僵化、手法匱乏，局限在簡單堆砌或羅列，那么這樣的設計只能算作圖解概念，注定蒼白，最終只能呈現混亂、乏味、無結構的失敗作品。好的品牌設計中的視覺形象應當是完整的、具有一定審美意義的形象圖形，是基于準確理解品牌內涵后的發揮和創造，這個形象符號應當有個性、易識別、好認知。以近代在西南一帶十分流行的“八中”普洱茶為例，所謂“八中”并非這款普洱的正式品牌，而是指普洱品牌的視覺形象設計，其外包裝紙上有八個隸書的“中”字圍成一個圓圈，圓圈中間是個巨大的“茶”字，無論從哪個角度看，這樣的排列方式都能形成“中茶”字樣，這正是這款普洱的品牌名稱“中茶牌”。這一品牌設計中的視覺形象符號種類不多，目的在于突出商品的品牌名稱，特點是極其醒目，辨識率高。盡管以現代消費者或設計者的眼光看當時的“八中”普洱茶品牌設計略顯“寒酸”，似乎太過單調、簡樸，但考慮到當時品牌視覺元素設計理論的缺位與印刷技術與設備的落后，“八中”的設計在當年那個物質匱乏的年代中已屬潮流式設計。“八中”的設計走的是一條極簡路線，這其實與現代工業設計追求的“經典國際”不謀而合，其設計思路值得當代品牌設計人員借鑒。

3.3要通俗

設計品牌的目的在于讓消費者將一個相對獨特的視覺形象符號與商品本身產生聯想，通過這個視覺形象以最快的速度讓消費者將這個品牌同其他眾多商品區分開，并最大限度將其固化在消費者的記憶之中。因此“通俗”就成為品牌容易識別、記憶、方便大眾傳播的又一根本性策略。比如“蘋果”的設計就堪稱“通俗”策略的代表，從符號的表象上以最直觀的視覺反映看，“蘋果”的形象就是一個被咬掉一口的蘋果，而從其引申意義上看，又可被理解為小寫的英文字母“a”———apple。本土茶葉品牌通俗化設計中一個相對便捷的思路是直接利用茶葉本身最有特點的部分作為視覺形象的入手點，比如烏龍茶的品牌設計，烏龍茶是青葉茶，采摘時要等到茶株駐芽后長出一芽二三葉時才摘下制作，表面上看烏龍茶的鮮葉比其他芽茶顯得粗糙許多，遠不及那些“針形茶、螺形茶、蘭花形茶、雀舌形茶”等顯得嬌俏可人。但有芽有葉才有特點，比如“青蒂綠腹蜻蜓頭”的安溪鐵觀音，又如“綠葉紅鑲邊”的武夷巖茶，這些詩文中的溢美之詞已經勾勒出一幅生動形象的品牌視覺符號，若挑選其中最具典型性的鮮葉拍攝照片作為品牌形象，再配以二三文字符號，則一個通俗易懂的品牌就已躍然紙上，不僅生動，而且直觀。

4結束語

品牌的本土化設計在當前商品同質競爭越來越嚴峻、交易越來越難以達成的現狀下日益成為影響企業生存與發展的關鍵性因素。當前我國本土茶葉品牌的視覺形象設計在現代市場經濟中與國際同行存在著相當的差距，這既是多年茶產品傳統式生產經營的慣性的影響，也是品牌意識、設計思路、設計技術水準多方面尚有不足的限制。在商品消費已經轉入“品牌”這一范疇的時候，加強品牌視覺形象設計并不只會單純地對茶葉銷售起到促進作用，而是會對茶企未來可持續發展產生決定性影響，這應當引起本土茶產品生產經營者高度的重視。

參考文獻

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